Išleidome naują knygą Socialinės medijos turinio rinkodara: kaip patekti į savo sekėjų galvas ir priversti juos įsimylėti savo prekės ženklą.

Prenumeruoti

Daugiau vaizdo įrašų mūsų kanale – mokykitės internetinės rinkodaros su SEMANTICA

„VKontakte“ taikymas - kodėl tai reikalinga ir kaip juo naudotis

Nėra prasmės reklamuotis, jei ji rodoma netinkamiems žmonėms. Galite pastebėti svetainės lankytojų skaičiaus padidėjimą, o tai niekaip neturės įtakos pardavimams. Ir viskas dėl to, kad moterims bus rodomi skelbimai apie skutimosi putas, o vyrams – dušo želė šveitiklis su alyvuogių aliejus. Norint išvengti tokių situacijų, yra specialus atrankos mechanizmas tikslinė auditorija. Tai vadinama nukreipimu.

Kaip veikia „VKontakte“ taikymas

Tarkime, kad esate muzikos parduotuvės Maskvoje savininkas. Jūsų asortimente yra gramofonai, vinilinės plokštelės, muzikos centrai kompaktiniams diskams groti. Kartą sukūrėte savo parduotuvės „VKontakte“ puslapį. Ten jau yra nedidelė auditorija ilgam laikui neauga. Ir jūs nusprendžiate pradėti reklamuoti grupę.

Akivaizdžiausias būdas – užsisakyti reklamą. Taigi jūs išleidžiate pinigus ir sukuriate puikų skelbimo tekstą. Tai mato socialinio tinklo vartotojai. Bet... rezultato nėra.
Jūsų pinigai bus išleisti, bet naujų užsakymų nebus. Esmė ta, kad kartu su Maskvos gyventojais jūsų skelbimą matys ir Samaros bei Kursko gyventojai. O jaunesniems nei 25 metų asmenims CD stereo sistemos pirkti tikriausiai nereikės. Jie tiesiog nebežino, kas tai yra – visą savo muziką jie ilgą laiką turėjo skaitmeninėje laikmenoje.
Biudžetas išleistas, tačiau naujų klientų antplūdžio nėra.

Kad nebūtų švaistomi pinigai, mūsų skelbimas turi būti rodomas vyresniems nei 35 metų asmenims, gyvenantiems Maskvoje. Patartina, kad jie domėtųsi muzika. Ši užduotis skirta tik jūsų reklamos kampanijoms. Tinkamai sutvarkę reklamos taikymą pasieksite šiuos tikslus:

Štai pavyzdys, kaip sukurti reklaminį įrašą, kuris bus rodomas sklaidos kanale. Galite parašyti gerą tekstą ir palydėti jį su priedais – nuotraukomis, garso įrašais, vaizdo įrašais.


Toliau pateikiama skelbimo tema. Galite nustatyti amžiaus apribojimus. Pavyzdžiui, tabako gaminiai negali būti rodomi jaunesniems nei 18 metų asmenims. Kitas yra labiausiai svarbus etapas dirbti. Turite protingai nustatyti taikymą. Norėdami tai padaryti, svarbu žinoti savo tikslinę auditoriją. Būtina labai detaliai atsakyti į klausimą: „Ką domina mano prekė ar paslauga?“ Tikslinės auditorijos portreto nustatymo metodai yra skirtingi. Reikia tyrinėti rinką, atlikti tikrų klientų apklausas. Sukurkite savo pirkėjo asmenybę – tai aiškus jūsų idealaus kliento profilis. Rinkodaros specialistai pateikia tokį apibrėžimą: „Tai patikimas klientas, kuris nuolat perka jūsų produktus, su aukštas laipsnis lojalumas savo prekės ženklui“.

Grįžkime prie pavyzdžio iš straipsnio pradžios. Tarkime, surinkome duomenis apie tikslinę auditoriją. Nusprendėme dėl pirkėjo amžiaus ir jo gyvenamosios vietos. Nustatymai atrodys taip.

Taikymo esmė – kuo labiau įasmeninti konkretų žmogų savo auditorijoje, atkirsti tuos, kuriems pasiūlymas nebus įdomus.

Be pomėgių, galite susiaurinti auditoriją net konkrečioje švietimo įstaigoje. Savo skelbimą galite rodyti tik muzikos mokyklų absolventams.

Turite būti labai atsargūs taikydami savo auditoriją pagal pomėgius.

Turėkite omenyje, kad žmogui, kuris domisi muzika, gali būti įdomus ir aktyvus poilsis bei pasyvus filmų žiūrėjimas. Daugelis gali visiškai nenurodyti savo interesų, vadinasi, jie nebus įtraukti į reklaminę kampaniją. Taikymas pagal pomėgius paprastai prasmingas tik tada, kai parduodate labai konkretų produktą.

Pildydami laukus turite būti atsargūs. Pavyzdžiui, jei nurodysite „Tsoi“, nebus aišku, kurį atlikėją turite omenyje. O reklama bus rodoma ir roko muzikos gerbėjams, ir mėgstantiems popsą.

Naudojami asmeninio profilio duomenys, taip pat statistika apie vartotojo veiklą grupėse ir programose bei jo perėjimus į išorines svetaines. Tai iš dalies padės išspręsti tuščio profilio problemą.

Kitas patogus įrankis- orientuotis į tam tikrų bendruomenių narius. Galite ieškoti pagal grupes, kad surastumėte reikiamas publikas ir įtrauktumėte jas į taikymą.

Keletas žodžių apie VKontakte pakartotinį taikymą

Tai darbas su vis dar „karšta publika“. Pavyzdžiui, su klientais, kurie jau pirko jūsų parduotuvėje.

Statistika rodo, kad tokiai auditorijai kampanijų sėkmė išauga kelis kartus, lyginant su „šaltais“ klientais.

Jums reikės parengti savo klientų sąrašą – jų pašto adresus, telefono numeriai, VKontakte profilio ID. Galite naudoti visų trijų tipų duomenis, atskirdami juos kableliais.

Pavyzdys, kaip veikia pakartotinis taikymas. Tarkime, kad naudotojas apsilankė jūsų internetinės parduotuvės puslapyje, kuriame parduodamas maistas katėms. Ši informacija išsaugoma, o tokiam vartotojui galima pasiūlyti, pavyzdžiui, vitaminų savo augintiniui.

išvadas

Taikymas yra privalomas tikslinės rinkodaros įrankis. Tinkamas taikymas leidžia žymiai sumažinti reklamos kampanijų išlaidas ir padidinti konversiją.
Egzistuoja didelis skaičiusįvairios platformos, skirtos kampanijų efektyvumui analizuoti (Spotlight, OnlyTolk, Cerebro Target ir kt.).

Atkreipkite dėmesį. Kad ir koks puikus būtų jūsų taikymas, jums reikia nuolat dirbti Komercinis pasiūlymas. Turite pasiūlyti vartotojui tinkamiausią prekę, kuri iš karto patenkintų visus jo poreikius. Be to, nesvarbu, kaip nukreipsite savo auditoriją, sėkmės nebus.

Taikymas išsamiai

1. Mechanizmas

Pirmasis taikymo etapas yra informacijos rinkimas stebint auditoriją. Ji atidžiai stebi vartotojų skonį ir poreikius. Renkama informacija apie tai, kokiuose puslapiuose (tinklalapiuose, internetinėse parduotuvėse) lankosi vartotojai, kokias užklausas įveda į paieškos sistemas, kokius veiksmus atlieka internete, kokiomis temomis domisi ir pan.

Antrasis etapas – gautos informacijos analizė. Tai leidžia, remiantis didžiuliu duomenų kiekiu apie auditoriją, padaryti išvadas apie jos pageidavimus ir pomėgius, pageidaujamus bendravimo ir pirkimo būdus. Kiekvienam reklamos įmonė parenkamos vartotojų grupės, kurios talpina didžiausias skaičiusžmonių, kurie gali būti suinteresuoti reklama.

Galiausiai, trečiajame etape, iš anksto pasirinktai auditorijai parodoma paslaugos ar prekės reklama.

Svarbus momentas: reklaminiai pranešimai talpinami tik tose svetainėse ir puslapiuose, kuriose dažniausiai lankosi tikslinė auditorija. Tai gali būti konkretūs ištekliai arba jų skyriai (pavyzdžiui, populiarūs internetinių parduotuvių puslapiai ar pramogų šaltiniai).

2. Įvairių tipų taikymo užduotys

1. Kontekstinis (taikymas pagal pomėgius). Remiantis internetinėmis tikslinės auditorijos užklausomis. Šio tipo taikymo pranašumas yra tas, kad vartotojas jau ieško jūsų siūlomo produkto, informacijos ar paslaugos. Todėl jūsų reklaminę žinutę jis suvokia kaip savotišką pagalbą. Pradedant reklamos kampaniją taip pat reikėtų atsižvelgti į laiką ir geografinius veiksnius.
2. Geografinė. Reklama rodoma naudotojams iš konkretaus (-ių) reklamuotojo nurodyto (-ų) regiono (-ų). Sutikite, neracionalu rodyti reklamą visoje Rusijoje, jei jūsų tikslas yra skatinti vietinį verslą. Šiuo atveju geografinis taikymas ateis į pagalbą.
3. Laiku. Reklaminių pranešimų rodymas, tarkime, tik vėlai vakare, val darbo laikas arba savaitgaliais leidžia susikoncentruoti į laikinus tikslinės auditorijos veiklos periodus. Nustačius aiškius terminus optimizuosite naujų klientų pritraukimo kaštus ir padidinsite PR.
4. Socialiniai-demografiniai. Atrodytų, identifikuoti interneto auditorijos amžių, lytį ir kitus panašius duomenis yra sunkiau nei vartotojų interesus ir norus (juos atskleidžia tinklo veiklos analizė). Tačiau atsiradus socialiniams tinklams, kur kiekvienas vartotojas pateikia asmeninius duomenis, viskas pasikeitė. Pagalvokite, kiek informacijos pateikėte rinkodaros specialistams registruodami puslapį „Facebook“ ar „Vkontakte“? Tiesą sakant, dėl šios priežasties socialiniuose tinkluose dažniausiai naudojamas socialinis ir demografinis taikymas. Specialistai pradeda reklamines kampanijas, rodydami skelbimus vartotojams, atrinktiems pagal amžių, bendruomenių sąrašą, pajamų lygį, socialinę padėtį, pomėgių sąrašą ir kt.
5. Elgesio. Šis taikymo būdas laikomas vienu efektyviausių. Skelbimai, kurie bus rodomi konkrečiam vartotojui, parenkami pagal duomenis apie jo veiklą internete. Pavyzdžiui, jei neseniai internete ieškojote informacijos apie keliones į Graikiją ir nuotolinį mokymą, skirtingų svetainių reklamos blokuose jums gali būti rodomi šie pranešimai: „Karštos kelionės į Graikiją! Nuolaidos iki 50%“; „Gaukite diplomą neišeidami iš namų“; arba net „nuotolinis priėmimas į Graikijos universitetus“. Būdamas aktyvus bet kuria tema, vartotojas tokią reklamą matys labai ilgai.

Skirtumai tarp taikymo ir pakartotinio taikymo

Pakartotinis taikymas ir taikymas – kas tai yra ir kuo jie skiriasi? Šis klausimas domina daugelį pradedančiųjų rinkodaros specialistų, todėl pateiksime išsamų atsakymą į jį. Taigi, taikymas – tai tikslinės auditorijos parinkimas naudojant tam tikrus „filtrus“ (amžius, lytis, geografinė vieta, telefono modelis ir kt.). Kai kuriose paslaugose (pavyzdžiui, Cerebro) galimų paieškos parametrų sąraše netgi yra elementas „interesai“, leidžiantis subtiliai „nukreipti“ į konkrečią žmonių grupę. Labai tiksliai nustatomi auditorijos interesai: vartotojų aktyvumas teminės grupės, jų „draugystė“ su tam tikros srities nuomonės lyderiais, žiūrimų vaizdo įrašų tema ir kt.

Tuo pačiu metu pakartotinis taikymas (arba pakartotinė rinkodara) veikia pagal kitą schemą. Jos pagalba rinkodaros specialistas gali atrinkti konkretaus resurso lankytojus ir parodyti jiems individualius reklaminius pranešimus.

Kitaip tariant, taikymas sukurtas taip, kad „taikytų“ naudotojams, kurie jūsų dar nepažįsta. Pakartotinis taikymas leidžia paveikti auditoriją, kuri jau „susiliečia“ su jūsų projektais (lankytis jūsų šaltinyje, palikti komentarus, teikti paraiškas ir pan.). Taikymo ir pakartotinio taikymo tikslai yra panašūs: užtikrinti, kad jūsų auditorija būtų tiksliai nukreipta. Tačiau jų pritaikymas skiriasi.

Taikymo kampanija gali būti efektyvi, tačiau net jei pasirinksite vartotojus, kurie idealiai atitinka tam tikrus parametrus, vis tiek turėsite juos pritraukti į svetainę. Šiuo atžvilgiu pakartotinis taikymas turi tam tikrą pranašumą: jis leidžia bendrauti tik su žmonėmis, kurie jau susidomėjo jūsų svetaine, produktu ar paslauga.

Retargeting pagalba galite ne tik grąžinti tikslinę auditoriją į savo svetainę ir paversti jas klientais. Tai taip pat veiksminga, jei siūlote sudėtingus, kelių lygių produktus, pavyzdžiui:

• Mokymai, susidedantys iš kelių etapų, papildyti individualiomis koučingo programomis ir kita panašia veikla.
• Daiktai, kurie derinami su prekėmis, kurias asmuo jau įsigijo šioje internetinėje parduotuvėje, arba papildo jas.
• Visos paslaugos, teikiamos nuolat. Tokiu atveju vienkartinius klientus nesunkiai paverssite nuolatiniais.

Daugelį internetinėse parduotuvėse įsigytų prekių po kurio laiko gali prireikti taisyti arba prižiūrėti. Internete yra ne mažiau dalykų, kuriuos laikui bėgant žmogus norės atnaujinti: pavyzdžiui, planšetės ir išmanieji telefonai, kurie greitai pasensta ir susidėvi. Naudodami pakartotinį taikymą galite pasiūlyti pirkėjui priedus, kurie pridedami prie pirkimo, arba išplėstą paslaugų spektrą. Tereikia apgalvoti ryšius, o pakartotinis taikymas padės juos įgyvendinti.

1. Teisingas lygiavimas

Taikymas socialinei žiniasklaidai

Dešimtys milijonų žmonių kasdien prisijungia prie populiarių socialinių tinklų. Būtent socialiniai tinklai leidžia susikurti tiksliausią vartotojų portretą. Ir kuo daugiau žinosite apie žmonių skonį ir pageidavimus, tuo tiksliau galėsite pasirinkti tikslinę auditoriją savo reklaminei kampanijai.

Populiariausias „VKontakte“ taikymo įrankis yra „Cerebro Target“ programa. „Tooligram“ paslauga skirta „Instagram“. Socialiniuose tinkluose, tokiuose kaip „Facebook“ ir „Linkedin“ (daugiau nei 200 šalių populiarus projektas ieškant darbuotojų ir užmezgant verslo kontaktus), galite tiksliai nustatyti taikymą naudodami „vietinius“ įrankius.

1. „Cerebro Target“: funkcinis „Vkontakte“ sprendimas

2014 metų sausį marketingo specialistai, išmanantys, kaip veikia taikymas ir gerai išmanantys jo galimybes, sulaukė priežasties pasidžiaugti: populiariausias socialinis tinklas NVS šalyse pradėjo vykdyti tikslinę reklamą konkrečiai vartotojų bazei. Tai gali būti klientų, kurie ilgą laiką nesusisiekė su jumis, telefonų numerių arba pašto adresų duomenų bazė, jūsų svetainės lankytojų arba jūsų programos naudotojų duomenų bazė, taip pat jūsų pačių pasirinktų „VKontakte“ vartotojo ID puslapių duomenų bazė. . Jūsų sąraše esantiems vartotojams gali būti rodomi individualiai pritaikyti skelbimai (kairėje po meniu bloku).

1.1. Ką veikia Cerebro?

Cerebro yra funkcinė programa, kuri renka vartotojų bazes socialiniame tinkle VKontakte pagal jūsų nurodytus kriterijus. Su juo galite rasti:

• Žmonės, priklausantys tam tikroms teminėms grupėms (net kelioms iš karto).
• Auditorija, kuri komentuoja, mėgsta ir pakartotinai skelbia įrašus grupėse jums artimomis temomis.
• Potencialūs pirkėjai, kurie uždavė klausimus nuotraukų albumuose su produktais panašiose į jūsų grupėse.
• Vartotojai, kurių draugai yra jūsų grupėje.
• Vaikinai, kurių draugės netrukus švęs gimtadienį.
• Ir daug daugiau…

1.2. Kaip „Cerebro Target“ veikia reklamos išlaidas?

Reklaminius pranešimus rodote siaurai auditorijai, kuri gali susidomėti jūsų pasiūlymu. Be to, jūs gaunate galimybę paveikti mažiau konkurencingą ir atitinkamai pigesnę (reklamos prasme) auditoriją.

1.3. „Cerebro“ taikymo galimybės

Atėjo laikas pakalbėti apie dažnai naudojamas nukreipimo funkcijas Cerebro Target programoje.

1. Auditorijos paieška

Naudodami šią funkciją galite rasti panašių auditorijų, kurioms rodyti skelbimus. Paspaudę nuorodą į savo grupę galite rasti grupes, kurių nariai taip pat yra jūsų prenumeratoriai.

Jei 100 (1000, 10000) žmonių iš jūsų prenumeratorių yra užsiprenumeravę kitą grupę, tada yra didelė tikimybė, kad kiti šios bendruomenės prenumeratoriai taip pat gali parodyti susidomėjimą jūsų produktu (paslauga).

1. Aktyvios auditorijos paieška

Nukopijavę nuorodas į jus dominančias grupes, galite gauti sąrašą žmonių, kurie jose buvo aktyvūs jūsų nurodytu laiko intervalu. Taip pat galite nustatyti aktyvių veiksmų (patinka, pakartotinių įrašų, komentarų) skaičiaus filtrą. Radę aktyvią auditoriją nukreipkite jai reklamą.

Jei vartotojas aktyviai komentuoja ar mėgsta jūsų konkurentų grupės įrašus, tai reiškia, kad jų tema jam įdomi. Tikėtina, kad toks asmuo apsilankys jūsų svetainėje (užsiprenumeruos grupę, pirks), nei tas, kuris yra tiesiog šios grupės narys.

1. Rasti publiką įrašams ir diskusijoms

Galite patikslinti paiešką ir rasti tik žmones, kuriems patinka, pakartotinai paskelbia arba komentuoja konkrečius įrašus.

Kodėl ši funkcija reikalinga? Pažiūrėkime į pavyzdį. Tarkime, kad parduodate plaukų kondicionierius. Populiarioje bendruomenėje radote įrašą, kuriame aptariamos šio įrankio pasirinkimo taisyklės ir jo naudojimo niuansai. Šis įrašas patiko tūkstančiams žmonių, o šimtai paliko komentarus, dalindamiesi savo patirtimi su plaukų kondicionieriumi. Visi šie žmonės gali tapti jūsų tiksline auditorija. Pasiūlę jiems plaukų kondicionierių, gausite daugiausiai pinigų.

1. Ieškokite bendruomenės auditorijos

Įterpdami nuorodas į jus dominančias grupes, galite rasti vartotojus, kurie yra trijų, keturių, penkių ar daugiau narių vienu metu. Labai tikėtina, kad šie žmonės užsiprenumeruos kitą panašią bendruomenę ta pačia tema. Rodydami jiems klasifikuotus skelbimus, gausite didesnį PR ir mažesnę prenumeratos kainą.

1. Ieškoti žmonių

Paieškos lange „Cerebro Target“ įvedę užklausą, kuriai ieškote auditorijos, gausite visų vartotojų, kurie neseniai įvedė šią VK užklausą, sąrašą. Galite filtruoti savo auditoriją pagal kitus parametrus: amžių, lytį, miestą.

Kaip šią funkciją panaudoti praktiškai? Jei siūlote blakstienų priauginimo kursus, į paieškos juostą įveskite užklausas „blakstienų priauginimo kursai“, „išmok priauginti blakstienas“ ir pan., pasirinkite jus dominantį regioną ir parodykite savo reklamą pasirinktai tikslinei auditorijai.

1. Draugų ir pasekėjų paieška

Įvedę į programą nuorodas į gerai žinomų savo srityje žmonių profilius, galite rinkti vartotojų, užsiprenumeravusių jų puslapius arba jų draugus, duomenų bazę. Naudodami filtrą galite pasirinkti tik tuos vartotojus, kurie yra jūsų draugų sąraše, pavyzdžiui, 3 ar daugiau žmonių, kuriuos nurodėte. Sukūrę žinomų informacijos verslininkų prenumeruojamų žmonių duomenų bazę, galite reklamuoti jiems panašius produktus. Greičiausiai šie žmonės su ja elgsis lojaliau nei teminių grupių prenumeratoriai.

1. bendruomenės kontaktai

Įvesdami nuorodas į jums reikalingų grupių puslapius arba suradę jas pagal rakto užklausa, gausite sąrašą žmonių, kurių puslapių nuorodos nurodytos šių grupių skiltyje „Kontaktai“. Galbūt tai yra labiausiai naudinga funkcija už B2B. Tai leidžia reklamuoti savo gaminius (įrankius, kursus) tik tiems žmonėms, kurie vadovauja, pavyzdžiui, grožio industrijai skirtoms grupėms. Taikydami tinkamą taikymo strategiją šie žmonės labiau linkę reaguoti į pasiūlymą, kuris gali pagerinti jų įgūdžius arba padėti atlikti savo darbą.

1. Gimtadieniai

Pasirinkę dienų seką (idealiu atveju, likus bent savaitei nuo reklaminės kampanijos pradžios) ir nurodydami, kas tiksliai jus domina – vyrus, žmonas, vaikinus ar merginas, galite gauti sąrašą vartotojų, kurių artimieji netrukus švęsti savo gimtadienį.

Jei parduodate dovanas, šis taikymo metodas atvers jums didžiulių galimybių. Paslaugas galėsite pasiūlyti ne atsitiktinai, o tik tiems žmonėms, kuriems jų tikrai reikia. Sutikite, vaikinai (vyrai) retai perka dovanas savo merginoms (žmonoms) iš anksto. Paprastai jie pradeda intensyviai ieškoti dovanos prieš 3-4 dienas reikšminga data. Ir tada staiga jūs siūlote jiems puikų jų problemos sprendimą!

2. „Facebook“ taikymas: neribotos galimybės

Rasti savo auditoriją tarp šimtų milijonų Facebook vartotojų... Atrodytų, ši užduotis neįmanoma. Tačiau populiariausio pasaulyje socialinio tinklo taikymo galimybės leidžia su tuo susidoroti be didelių sunkumų. Net jei ieškote serialo „Daktaras Hausas“ gerbėjų su Aukštasis išsilavinimas, grįžo iš kelionės prieš savaitę.

„Facebook“ taikymo parinktys yra labai plačios, todėl nepatyręs vartotojas gali lengvai susipainioti. Kalbėsime apie pagrindinius Facebook taikymo tikslus ir veiksmingi metodai rasti tinkamą auditoriją jūsų reklamai.

2.1. Naudojimo sritys

„Facebook“ taikymas gali būti naudojamas:

• naujų potencialių klientų gavimas;
• padidinti konversiją jūsų svetainėje;
• domėtis Jūsų pasiūlymu;
• Jūsų organizuojamo renginio lankomumo didinimas;
• padidinti jūsų programos diegimų skaičių;
• paskyros reklama;
• publikacijų kūrimas;
• vartotojų nukreipimas į jūsų svetainę;
• gauti vaizdo įrašų peržiūrų.

2.2. Veiksmingos technikos

Dabar kalbėsime apie „keblius“ „Facebook“ taikymo metodus, kurie padės rasti savo auditoriją.

1. Klientų interesai

Turite galimybę pasirinkti auditoriją, kuri jau susidomėjo jūsų kategorijos produktais. Tai vadinama taikymu pagal interesus. Jei, pavyzdžiui, prekiaujate sportine įranga, pomėgių sąraše pasirinkite atitinkamą prekę. Į paieškos laukelį įveskite viską, ko norite, ir „Facebook“ pasiūlys tinkamas parinktis.

1. Elgesio modeliai

„Facebook“ vartotojų elgesys internete gali daug atskleisti apie jų ketinimus ir gyvenimo būdą. Taikymas leidžia rasti žmones, kurie imasi konkrečių veiksmų. Pavyzdžiui, tie, kurie į darbą važiuoja iš miesto pakraščio arba grįžę atostogų. Be to, prašymą netgi galima patikslinti pasirenkant, pavyzdžiui, dažnai į užsienį keliaujančius asmenis arba prieš mėnesį atostogų grįžusius vartotojus.

1. Svetainės auditorija

Šis taikymo metodas yra racionalus naudoti elektroninei prekybai. Tai taip pat padės informuoti auditoriją apie nuolaidas jūsų produktams ar naujas reklamas. Be to, tokiu būdu galite paskatinti savo auditoriją užsiprenumeruoti jūsų įmonės Facebook puslapį.

1. Amžiaus, lyties ir gyvenamojo regiono derinys

Registruodamiesi „Facebook“ vartotojai nurodo savo gimimo datą ir gyvenamąją vietą. Naudodami taikymą galite ieškoti auditorijos naudodami abu parametrus iš karto, pavyzdžiui, vienišų vyrų, gyvenančių Sankt Peterburgo centre.

1. Pagal darbo sritį

Taikymas pagal užimtumo sritį gali būti racionaliai naudojamas reklamuojant prekes ar paslaugas, kurios potencialiai įdomios tik tam tikros profesijos atstovams.

1. Pagal išsilavinimo lygį

Tokio tipo taikymas leis jums rasti aukštojo mokslo absolventus švietimo įstaigų, mokslų daktarai ir net asmenys, studijuojantys konkrečiame fakultete.

1. Tėvai

Renkantis auditoriją šimtai elektroninės prekybos išteklių yra skirti tėvams ir (arba) jų vaikams. Taikymas „Facebook“ leidžia ne tik surasti tėvus, bet ir dar labiau susiaurinti paiešką: specialus filtras atsižvelgia į vaikų amžių. Šio pasirinkimo naudą sunku pervertinti: juk skirtumas tarp kūdikio mamos ir abituriento mamos yra labai reikšmingas.

1. Kartos

Jei reikia, galite naudoti filtrus „X karta“ (žmonės, gimę septintajame dešimtmetyje) ir „Y karta“ (po devintojo dešimtmečio). Sutikite, šių kategorijų žmonių požiūriai į gyvenimą ir interesus labai skiriasi.

1. Gimtadienio išvakarėse

Naudodami šį metodą (pasiekiamas skiltyje Gyvenimo įvykiai) galite rasti žmonių, kurie kitą mėnesį švęs savo gimtadienius. Gimtadienis yra puiki priežastis paskatinti žmogų pirkti. Galbūt net didelis.

1. Būsimų gimtadienio žmonių draugai

Facebook vartotojų, kurių draugai netrukus švęs vardadienį (pasirinktinai vestuvės, įkurtuvės ir pan.), paieškos metodas taip pat labai efektyvus (pirmiausia elektroninės prekybos įmonėms). Šventės išvakarėse mylimas žmogus vartotojas, galite būti pirmasis, kuris pasiūlys jam įsigyti tinkamą dovaną.

1. Ieškoti žmonių, kurie pradėjo susitikinėti

Šis taikymo metodas leis padidinti saldumynų, gėlių, dovanų kuponų, suvenyrų, madingi drabužiai, kosmetika, Minkšti žaislai ir kiti panašūs dalykai. Šią parinktį taip pat galite rasti kategorijoje „Gyvenimo įvykiai“. Čia galite taikyti naudotojus, kurie palaiko santykius per atstumą. Statistika rodo, kad jie dažniau nei kiti žmonės užsako dovanas su pristatymu ir daugiau pinigų išleidžia komunikacijos paslaugoms.

1. Žmonės, kurie yra toli nuo giminaičių

Ką galite pasakyti apie šią vartotojų kategoriją? Žinoma, jiems nuobodu, jie užsisako nuotraukų spausdinimą ir perka dovanas savo šeimos nariams ir artimiems draugams. Bet tai dar ne viskas. Statistiškai šie žmonės dažniau naudojasi pinigų pervedimo bendrovėmis, užsisako maisto pristatymą ir daugiau išgeria alkoholiniai gėrimai. „Facebook“ gali identifikuoti asmenį, kuris yra toli nuo namų, remdamasis jo buvimo vietos analize.

1. Tie, kurie neseniai gavo darbą naujas darbas

Vartotojai, gavę paaukštinimą arba persikėlę į naują darbą, yra potencialūs mados parduotuvių, aksesuarų ir kitų panašių dalykų klientai. Tokie žmonės dažnai perka statuso daiktus norėdami sužavėti naujus kolegas arba padaryti įspūdį geras įspūdis valdžios institucijoms. „Facebook“ randa vartotojų, kurie pakeitė darbą per pastaruosius šešis mėnesius.

1. Žaidėjai

Jei reikia, galite rodyti skelbimus tik tiems žmonėms, kurie „Facebook“ pasiekia iš žaidimų pultų. Taip pat galite naudoti taikymo funkcijas, kad surastumėte vartotojus, kurie per pastarąsias 2 savaites prisijungė prie žaidimų „Facebook“. Ši funkcija aktuali žaidimų programų kūrėjams.

1. Administratoriai

Jei parduodate reklamą ar susijusias paslaugas, gausite naudos iš administratoriaus puslapio taikymo funkcijos. Šią parinktį galite rasti skiltyje „Elgesys“. Šis metodas gali būti naudojamas reklamuojant programas, interneto paslaugas ir kitas programas, kurios gali būti naudingos administratoriams.

1. Mobilieji įrenginiai

„Facebook“ leidžia pasirinkti vartotojus su konkretus modelis telefonas (planšetė). Sistema nustato, iš kurios programėlės žmogus prisijungia prie „Facebook“, atverdama plačias galimybes tiksliai taikyti. Šis tikslinės auditorijos paieškos būdas naudingas telefonais, priedais, specializuotomis programomis prekiaujančioms ar remonto paslaugas siūlančioms įmonėms.

1. Išsaugotos auditorijos

Jei jūsų reklamos kampanijos dažnai taikomos tai pačiai tikslinei auditorijai, jums nereikės kiekvieną kartą iš naujo įvesti paieškos parametrų ir filtruoti vartotojų sąrašų. Galite tiesiog išsaugoti šią auditoriją konkrečiu pavadinimu ir vėliau pasirinkti ją iš sąrašo.

2.3. Apatinė eilutė

Tik tie, kurie juos menkai žino, gali laikyti, kad „Facebook“ taikymo galimybės yra nepakankamos. Populiariausias socialinis tinklas pasaulyje yra didžiulė duomenų ir funkcijų saugykla, atverianti plačias perspektyvas interneto verslininkams. Dėl taikymo metodų įvairovės ir galimybės juos derinti tikrai galėsite rasti savo tikslinę auditoriją, kad ir kokie jai keliami reikalavimai.

Dėl šios priežasties tūkstančiai elektroninės prekybos ir FMCG įmonių, parduodančių prekes ir siūlančių paslaugas, kreipiasi į „Facebook“ kaip į galingą ir funkcionalią reklamos platformą.

3. Tooligram: efektyvus taikymas Instagram

2014 metais „Tooligram“ paslauga pristatė specializuotą aplikaciją (įdiegtą kompiuteryje), kuri leidžia interneto verslininkams rasti tikslinę auditoriją ir reklamuoti savo verslą „Instagram“ socialiniame tinkle.

Tooligram leidžia gauti Instagram vartotojų profilių ID duomenų bazę, atsižvelgiant į jų pomėgius, aktyvumą socialiniame tinkle ir geografinę vietą. Mes išvardijame pagrindines šios programos funkcijas:

• „Instagram“ naudotojų ID analizavimas naudojant grotažymes;
• Auditorijos pasirinkimas pagal vietą;
• Konkurentų prenumeruotų vartotojų analizavimas;
• Vartotojų, komentuojančių/patinkančių konkurentų įrašus, pasirinkimas;
• Auditorijos filtravimas pagal nurodytą vietą.

„Tooligram“ taip pat atrenka vartotojų profilius pagal šiuos duomenis: prenumeratorių skaičius, „patinka“, iš viso leidiniai ir puslapių prenumeratos, paskutinio publikuoto įrašo data.

Tuo pačiu principu prenumeratos išduodamos naudojant surinktą paskyrų duomenų bazę, atsižvelgiant į nurodytus filtrus (su konkrečia vieta susietas grotažymes, profilio parametrus – like, publikacijų skaičių, prenumeratorių skaičių ir kt.). Prenumeratos atsisakymo funkcija automatiškai pašalins iš duomenų bazės asmenis, kurie neužsiprenumeravo.

Vietoj išvados

Taikymas ir pakartotinis taikymas – efektyvios priemonės, leidžianti rodyti reklamą tik toms auditorijoms, kurioms tai bus įdomu. Tikslus tikslinės auditorijos taikymas padidina PR, o tai savo ruožtu turi įtakos mokesčiui už paspaudimą. Kitaip tariant, kuo tiksliau pasirinksite tikslinę auditoriją naudodami taikymą, tuo didesnis bus reklamos kampanijos efektyvumas ir tuo mažiau pinigų jai išleisite.

Išbandykite „Callbackhunter“ patys!

• Įveskite reklamos kredito kodą: BLOGAS ir gaukite 15 nemokamų potencialių klientų už testą.
• Pasakyk

Šiuolaikinis pasaulis neapsieina be progresyvios reklamos. Jis yra visur: parduotuvėse ir kavinėse, televizijos projektuose ir radijuje, darbe ir namuose ir tt O atsiradus internetui, reklamos galimybės tapo beveik neribotos. Bet kokio produkto ar paslaugos reklamavimas internete tapo efektyvesnis, pigesnis ir greitesnis. Bet kaip iš visos vartotojų masės atrinkti auditoriją, kuri tikrai susidomės šiuo produktu? Taikymas daro visa tai. Kas tai yra ir kaip tai veikia? Kokie yra šio reklamos mechanizmo tipai?

Taikymas – kas tai?

Interneto erdvė yra labai perspektyvi platforma bet kokio tipo verslui. Net jei jis neprekiauja internetu. Tačiau norint, kad reklama būtų efektyvesnė, ji turi būti tikslinga. Tam naudojamos įvairios technikos ir technikos, kurios suteikia klientams galimybę pritraukti būtent tuos klientus, kurie yra pasiruošę pirkti prekę. Būtent tai daro taikymas.

Žodžiu, šis angliškas žodis reiškia tikslą. Todėl taikymas yra funkcinių gairių nustatymas. Jei kalbame apie verslą ir reklamą, tai yra specialus mechanizmas, leidžiantis atrinkti tikslinius lankytojus į įvairias svetaines, kurios atitinka nurodytus kriterijus.

Tikslinė reklama sumažina reklamuotojo laiką ir išlaidas, nesumažinant tikslinės auditorijos. Tuo pačiu metu yra daugybė šio mechanizmo metodų ir tipų, leidžiančių naudoti vieną ar kitą Reklamos davėjas savarankiškai pasirenka konkrečią taikymo formą arba kelių elementų derinį. Tai leidžia sumažinti ir diversifikuoti išlaidas.

Nukreipimo mechanizmas

Kaip ir visi kiti efektyvus metodas, pasirinkimas turi savo ypatybes ir veikimo būdą. Paprastai taikymo procesą galima suskirstyti į kelis etapus:

Pagrindiniai taikymo tipai

Internetinėje erdvėje, kaip ir kasdieniame gyvenime, yra keletas būdų, kaip nustatyti būsimą tikslinę auditoriją. Todėl išskiriami šie taikymo tipai:

• Tiesioginis konkrečių svetainių, puslapių ir tinklaraščių, atitinkančių parduodamą produktą, pasirinkimas.
• Taikymas pagal temą arba taikymas pagal pomėgius. paskelbta atitinkamo turinio svetainėse.
• Taikymas pagal laiką. Čia parenkamas tam tikras laikotarpis, atitinkantis geriausią bendravimo su potencialiais klientais momentą.
• Socialinis ir demografinis taikymas. Čia pagrindiniai atrankos kriterijai yra lytis, pajamos, amžius, pareigos ir kt.
• Taikymas pagal elgesį, geografinę elgseną arba telepatinį taikymą. Slapukai naudojami konkrečių žmonių pomėgiams ir pageidavimams, judesiams ir veiklai sekti.
• Psichologinis taikymas. Kuriant reklamą naudojamos asmeninės vartotojų savybės.
• Geografinis taikymas – tai mechanizmas, kai reklama rodoma naudotojams, gyvenantiems tam tikroje reklamuotojo pasirinktoje vietovėje, mieste ar šalyje.

Renkantis tikslinę auditoriją būsimai reklamos kampanijai, taip pat turėtumėte atidžiai pasirinkti reklamos išleidimo laiką. Galų gale, jei jūsų produktas yra nukreiptas į vidurkį Amžiaus grupė, tuomet būtų tiesiog netikslinga rodyti informaciją apie tai pirmoje savaitės dienos pusėje. Šiuo metu žmonės dažniausiai būna darbe. Be to, reikia atsižvelgti ir į pačios parduotuvės darbo valandas.

Taikymas pagal laiką – tai tinkamo paros laiko parinkimas reklaminei kampanijai įgyvendinti. Yra daug svarbių tyrimų šia tema. Pavyzdžiui, maisto užsakymas internetu paprastai vyksta pietų metu. Jei kalbėtume apie įvairius pramoginius renginius, tokius kaip kinas, klubai ar restoranai, tai žiūrėjimo pikas būna nuo 14 iki 20 valandų.

Rimtesni pirkiniai, tokie kaip įvairūs Prietaisai, patenka į nelyginį laikotarpį: 11, 13, 15, 17 ir tt Be to, turistiniai paketai ir karštosios kelionės dažniausiai peržiūrimos nuo 14 iki 18 val., automobilių dalys – 10-12 val. Sporto prekės pirktas 16, 21 ir 22 val.

Žinodami šiuos statistinius modelius, galite efektyviau organizuoti savo verslą.

Telepatinis taikymas

Tai viena iš naujausių ir perspektyviausių tikslinės auditorijos nustatymo metodų sričių. Jis pagrįstas elgsenos taikymu, kuris leidžia padidinti reklamos tikslumą.

Šio metodo esmė – ištirti interneto vartotojų pageidavimus. Pavyzdžiui, jei žmogus dažnai lankosi internetinėse drabužių parduotuvėse, programa padaro atitinkamą išvadą apie jo poreikius Šis momentas. Čia gana plačiai naudojama tam tikra elgesio matrica. Jis buvo gautas iš išsamios konkrečių vartotojų kelionių internete analizės.

Elgsenos, arba telepatinio, taikymo metodą dabar naudoja daugelis garsios kompanijos. Pavyzdžiui, „Xerox“ netgi sukūrė savo tipo tikslinę paiešką, kuri renka informaciją be vartotojų žinios. „Yahoo“, „Bonprix“ ir net „Microsoft“ korporacijos taip pat plačiai naudoja šį metodą.

„VKontakte“ pajamos

Reklama socialiniuose tinkluose jau seniai tapo gana pelninga ir efektyvus verslas. Dėl to didžiulė suma lankytojų, kurie kasdien yra prisijungę po kelias valandas. Be to, viskas modernūs tinklai pakankamai pritaikytas tikslinei auditorijai surasti, organizuoti prekybą ir Atsiliepimas, taip pat mokėjimo sistemos.

Pavyzdžiui, „VKontakte“ taikymas gali pasigirti iki 20 reklamos taikymo kriterijų. Todėl potencialūs reklamuotojai turi puikią galimybę pasirinkti būtent tą vartotoją, kuris greičiausiai pirks pristatomus produktus.

„VKontakte“ segmentavimas atrodo taip:

• Gimtadieniai.
• Geografija.
• Išsilavinimas.
• Demografija.
• Pomėgiai.
• Prietaisai.
• Programos.
• Kelionės.

„VKontakte“ reklamos nustatymai

Valdymo ir kontrolės sistema šiame tinkle yra gana paprasta ir suprantama. yra interaktyvūs. Be to, vaizdo įrašo savininkas gali bet kada savarankiškai išjungti tą ar kitą viešumą.

Be to, galite naudoti išorines paslaugas tam tikrų bendruomenių ir grupių veiklai sekti. Tai tokios programos kaip JagaJam, MasterMind, Personal Monitor arba SocialWatch. Taip pat galima stebėti naujienų srautą naudojant Youscan ir Brandspotter. Visose jose pateikiama informacija apie tai, kas, kada ir kiek matė tam tikrą reklamą.

Pagrindiniai tikslinės interneto reklamos privalumai

Bet kuri įmonė ar firma visų pirma yra ūkio subjektas. Būtent todėl, prieš įgyvendinant bet kokį projektą ar mechanizmą, apskaičiuojami visi „už“ ir „prieš“. šį sprendimą. Kalbant apie taikymą, galime pabrėžti šiuos reklamuotojo pranašumus:

• Šis metodas leidžia pasirinkti tik tas auditorijas, kurios tikrai bus suinteresuotos įsigyti konkrečią paslaugą ar produktą. Todėl nereikia išsklaidyti savęs ir gaišti papildomo laiko bei pastangų.
• Galimybė diversifikuoti išlaidas pasirenkant taikymo tipus. Čia galite užsisakyti didesnį biudžetą arba mokėti už kelias versijas vienu metu.
• Gebėjimas kontroliuoti taikymą. Kas čia? Tai procesas, kai pasirenkamas ne tik konkretus taikymo tipas, bet ir peržiūrima kiekvienos reklamos statistika.

Šis mechanizmas beveik visada naudojamas kontekstinėje reklamoje, tačiau panašūs filtrai gali būti naudojami reklamjuosčių ir anonsų kompanijose (jei, žinoma, filialų programoje yra tokie nustatymai).

Kokie yra taikymo pranašumai?

Taikymas turi nemažai privalumų: vartotojas greičiau gauna tai, ko jam reikia, o reklamos užsakovas potencialių klientų, kurie greičiausiai taps tikrais klientais.

Tokiu atveju dažniausiai reklamuotojas dėl didesnio efektyvumo reklamos kampanijai išleidžia mažiau pinigų. Taip pat svarbu, kad taikant nereikėtų mokėti jokių komisinių už filtrų nustatymą, tai nemokama. Tai pagerina svetainės konversiją.

Paieškos sistemos taip pat aktyviai naudoja taikymą reitinguodami svetaines kiekvienam vartotojui. Pavyzdžiui, ieškant rodomos tik tų regionų, kuriuose ji yra, svetainės. Paieškos sistema taip pat nustato ankstesnes vartotojo užklausas, kad suprastų jo pomėgius ir pateiktų individualius rezultatus būtent jam.

Pavyzdžiui, jei vartotojas ieškojo straipsnių apie tinklalapio reklamą ir juos perskaitė, tada paieškos sistema bandys sumažinti SEO įmonių išvestį paieškos rezultatuose, nes vartotojui reikia ne paslaugų, o informacijos, kaip reklamuoti Interneto svetainė.

Yra keletas taikymo tipų; pažvelkime į kiekvieną iš jų atskirai.

Taikymo tipai

1. Geografinis taikymas

Šis taikymo tipas leidžia nurodyti regionus, kuriuose norite rodyti reklamą potencialiems klientams. Pavyzdžiui, jei jūsų įmonė siūlo kai kurias paslaugas Maskvoje, tada dažniausiai nėra prasmės to rodyti visoje Rusijoje. Šiuo atveju geriau griežtai nustatyti regioną tik Maskva ir regionas.

Geografinį taikymą paieškos sistemos aktyviai naudoja, kad būtų rodomos tik tos svetainės, kurios atitinka vartotojo regioną. Prisimenu, kad kažkada leidime buvo visiška įvairių paslaugų netvarka. Pavyzdžiui, pirmoje vietoje galėtų būti svetainės iš Maskvos, Sankt Peterburgo ir kt. Akivaizdu, kad tai yra blogas rezultatas, nes vartotojas turėjo savarankiškai ieškoti svetainių savo regionuose. Visos geografinės užklausos turi naudoti geografinį taikymą.

Regionas nustatomas naudojant IP adresą.

2. Taikymas pagal laiką

Laiko žymėjimas dažnai naudojamas kontekstinė reklama. Kadangi daugelis įmonių savaitgaliais nedirba, nėra prasmės reklamuoti svetainę savaitgaliais. Naudodami šio tipo taikymą galite nustatyti ne tik rodymo dienas, bet ir paros laiką.

3. Taikymas pagal demografinius rodiklius

Taikant tokį taikymą, reklama rodoma tik tam tikriems žmonėms, kurie atitinka tam tikrus reikalavimus. Pavyzdžiui, lytis, amžius, išsilavinimas ir kt. Šis tipas dažnai naudojamas „VKontakte“ svetainėje ir kitose vietose, kur galima nustatyti šiuos parametrus.

4. Teminis taikymas

Šis taikymas dažniausiai naudojamas anonse, kur galima nustatyti temas, kuriomis turi būti rodoma reklama. Labai efektyvus metodas filtravimas, kurį aš asmeniškai naudoju.

5. Taikymas pagal parodymus

Galite nustatyti parodymų vienam vartotojui skaičių. Mano nuomone, tai labai logiškas filtras, nes jei vartotojas skelbimo nepaspaudė 5 kartus, tai vargu ar jis spustels 6. Tai reiškia, kad nėra prasmės jam rodyti šio skelbimo, nes Jis ja nesidomi.

Norint tinkamai įsteigti reklamos įmonę, reikia daug žinių taikymo srityje ir pačios reklamos sistemos specifikos. Siūlau savo paslaugas kuriant ir kuriant reklamos įmonę „YandexDirect“.

Didėjantis svetainių konversijos skaičius turi teigiamą poveikį interneto svetainių reklamai paieškos sistemose, ir tai dabar yra viena iš pagrindinių išvystytų tendencijų. Labai gerai, kai vartotojai ateina į jūsų svetainę ir ten imasi tikslinių veiksmų.

Kita priežastis, kodėl verta naudoti tikslinį nustatymą, yra sumažinti personalo naštą. Įsivaizduokite, kad rodote skelbimą, netaikant jo.

Pavyzdžiui, dirbate konkrečiame mieste (Nižnij Novgorodas), bet reklamuojate visoje Rusijoje. Tokiu atveju nurodykite telefono numerį, adresą El. paštas arba atsiliepimo forma.

Ir įsivaizduokite, kad pradedate gauti užklausų dėl kokių nors paslaugų ar prekių iš visos Rusijos. Jie nuolat jums skambina telefonu ir bombarduoja laiškais paštu, bet, deja, beveik visi šie užsakymai neduos norimo rezultato.

Pavyzdžiui, dirbdami Nižnij Novgorodoje negalėsite siųsti prekių į Kazanę ar Voronežą. Tai jums bus nepelninga ir neturėsite sukonfigūruotos schemos darbui šiuose regionuose.

Taikymo tipai

Dabar atidžiau pažvelkime į pagrindinius taikymo tipus.

Mūsiškiai eina pirmi geografinis taikymas. Pagrindinė užduotis išskirs iš visų geografiškai tobulų.

Jei dirbate tik Maskvoje ir Maskvos regione, jums nereikia rodyti skelbimų visoje Rusijoje.

Taikymas pagal laiką

Kitas vaizdas yra laiko taikymas. Jis ypač naudojamas kontekstinėje reklamoje, kur galite lengvai nustatyti skelbimų rodymo laiką. Galite nustatyti norimą paros laiką arba konkrečias savaitės dienas.

Jeigu yra įmonių, kurios savo prekių ir paslaugų užsakymus gali priimti visą parą, tai ir pati reklama gali būti rodoma visą parą. Tose įmonėse, kurios nepriima užsakymų ne darbo valandomis, būtina apriboti reklamos rodymo laiką.

Teminis taikymas

Kitas vaizdas yra teminis taikymas. Nepamirškite, kad yra specialių įrankių, kuriais galite pritaikyti reklamos platformų temą savo skelbimų talpinimui.

Pavyzdžiui, Rotaban biržoje (keitykla banerių reklama) Jūs galite pasirinkti norimą kategoriją svetaines, kuriose galite įdėti reklamjuostę. Tai yra, taikydami pagal temą turime omenyje kai kurių teminių platformų, kuriose bus rodomi mūsų reklamos pasiūlymai, pasirinkimą.

Skelbimo tema ir svetainė turi kuo labiau sutapti. Kitu atveju nesitikėk didžiausio savo reklamos efekto!

Demografija

Kitas tipas yra demografinis taikymas. Jis gali būti naudojamas tikslinei reklamai VKontakte. Čia galite pasirinkti asmens lytį ir amžių. Tada šie duomenys bus atrinkti iš visų šio socialinio tinklo vartotojų profilio.

Jei staiga žmogus užpildys amžiaus, miesto ir gimimo datos laukus, tada jūsų reklama bus transliuojama jam. Žinoma, jis bus rodomas su sąlyga, kad reklamos kampanijos nustatymuose pasirinkote atitinkamą amžiaus kategoriją ir patį miestą.

Apskritai galite nustatyti ne tik demografinį, bet ir geografinį taikymą (miestą, amžių ir lytį). Kalbant apie tikslinę reklamą „VKontakte“, taip pat yra teminis taikymo tipas specialus įrankis interesų grupių pasirinkimas.

Pažvelkime į vienos iš mano sukurtų paslaugų reklamos taikymo pavyzdį. Įsivaizduokime, kad turime odontologijos klinika, kuri siūlo dantų protezavimo paslaugas. Štai veiksmai, kurių reikia imtis mūsų atveju:

1. Būtina nurodyti pagrindinę paslaugą. Mums tai bus dantų protezavimo paslauga.
2. Mes nustatėme geografinis vaizdas . Tarkime, kad tokia paslauga veikia tik Kazanės regione. Atitinkamai, geografinis taikymas bus tiksliai nurodant Kazanės miestą. Taip pat galite tai išbandyti kontekstinėje reklamoje ir paimti miestus, esančius netoli Kazanės. Taip pat būtų gerai išanalizuoti šį dalyką. Tačiau Kazanė turi būti nurodyta, nes tokio tipo taikymas čia tikrai veiks.
3. Laiko taikymo nustatymas. Mūsų atveju tai bus laikina – visą parą*. Čia jau pažymėta. Kaip jau sakiau, jei mūsų svetainėje yra užsakymų priėmimo arba susitikimų priėmimo internetu sistema, galime orientuotis į 24 valandų darbą.
4. Demografinio vaizdo nustatymas. Čia reikia pradėti nuo pačios paslaugos ar produkto. Tai yra, čia mes atsižvelgiame į tikslinę auditoriją. Mūsų dantų protezavimo paslauga greičiausiai bus aktuali 45 metų ir vyresniems vyrams ir moterims. Būtent ši paslauga bus labiausiai reikalinga šiai tikslinei auditorijai odontologijos požiūriu.
5. Teminio taikymo nustatymas. Jei ketiname naudoti kai kurias reklamos platformas (pvz