Kms reklamjuostės google reikalavimai. Reklaminiai skydeliai Google
Klientai, norintys talpinti reklamjuostes kontekstinėje žiniasklaidoje google tinklai dažnai klausdavo, kuris iš esamų dydžių baneriai yra patys „populiariausi“.
Leiskite jums priminti pagrindines parinktis:
- reklaminė juosta: 468x60;
- viso dydžio reklamjuostė: 728x90;
- kvadratas: 250x250;
- mažas kvadratas: 200x200;
- didelis stačiakampis: 336x280;
- įmontuotas stačiakampis: 300x250;
- dangoraižis: 120x600;
- platus dangoraižis: 160x600;
- pusės puslapio blokas: 300x600;
- vertikalus stačiakampis: 240x400;
- didelė viso dydžio reklaminė juosta: 970x90;
- skelbimų lenta: 970x250;
- didelė reklaminė juosta mobiliesiems įrenginiams: 320x100;
- viso dydžio reklamjuostė mobiliesiems: 320x50.
Norėdami nustatyti nugalėtoją, atlikome keletą kampanijos tyrimų.
Aš tai paaiškinsiu ateina Kiekvienam formatui dizainerių sukurti vaizdo skelbimai, o ne interaktyvios „Google Ads“ reklamjuostės.
1 eksperimentas: geriausia pramoga
Eksperimento laikotarpis – 2018 m. gegužės mėn. Iš viso Ukrainoje buvo surengti 328 755 pasirodymai. Google Ads reklamjuostės pasiekiamumo rezultatai:
Didžiausias pasiekiamumas:
Populiariausios reklamjuostės pagal PR:
- Integruotas stačiakampis (300x250).
- Didelis stačiakampis (336x280).
2 eksperimentas: geriausias sodininkystėje
Per pusantro mėnesio (2018 m. balandžio–gegužės mėn.) išanalizavome 762 412 parodymų visoje Rusijoje. Kampanijų tarifo koregavimas buvo –30 % mobiliesiems ir –20 % planšetiniams kompiuteriams. Todėl visos išvados gali būti laikomos galiojančiomis tik darbalaukio svetainėms. Šiek tiek vizualizacijos apimties:
Populiariausios reklamjuostės:
- Viso dydžio reklamjuostė (728x90).
- Reklaminė juosta (468x60).
Populiariausios reklamjuostės pagal PR:
- Vertikalus stačiakampis (240x400).
- Platus dangoraižis (160x600).
- Viso dydžio reklamjuostė (728x90).
3 eksperimentas: geriausias skelbimų lentose
Šis eksperimentas buvo atliktas 2018 m. sausio–gegužės mėnesiais; imtyje buvo 62 mln. parodymų Ukrainoje.
Populiariausi reklamjuosčių dydžiai:
- Viso dydžio reklamjuostė: 728x90.
- Įdėtas stačiakampis: 300 x 250.
- Reklaminė juosta: 468x60.
Populiariausios reklamjuostės pagal PR:
- Didelis stačiakampis (336x280).
- Netboard (580x400).
- Skelbimų lenta (970 x 250).
Beje, jei jus domina internetinių projektų reklama, užsiprenumeruokite mūsų naujienlaiškį:
Baneriai, skirti Google adwords
nuo 2299 rub.
RUB užsakymasGoogle AdWords yra didžiausia paieškos ir kontekstinės reklamos paslauga internete. Vienas iš AdWords įrankių yra vykdyti reklamines kampanijas talpinant vaizdinius skelbimus – interneto banerius.
Kokios reklamjuostės dedamos į Google AdWords?
Naudojami šių tipų skelbimai:
- vaizdo skelbimai be animacijos (statinis vaizdas JPG, PNG, GIF formatais);
- vaizdo skelbimai su animacija (animuotas GIF);
- HTML5 skelbimai.
Didžiausias leistinas Google AdWords reklamjuostės svoris pagal TT (Techninius reikalavimus) yra 150kb. Šis apribojimas taikomas bet kokio tipo reklamjuosčiams – statiniams JPG arba PNG, animuotiems GIF arba HTML5. Pastaruoju atveju kalbame apie ZIP archyvo, kuriame yra HTML5 reklamjuostė, svorį.
Reklamjuosčių dizainui taip pat galioja nemažai dizaino ir sveiko proto reikalavimų. Neturėtumėte naudoti pernelyg patrauklių „nuodingų“ spalvų derinių, prastai įskaitomų šriftų, prastos kokybės nuotraukų ar erzinančių ar klaidinančių efektų (mirksėjimo, blyksnių ir pan.).
Tuo pačiu Google AdWords leidžia ant reklamjuosčių, beveik bet kokių animacijų ir interaktyvių elementų dėti motyvuojančius mygtukus su raginimu veikti – CTA (Call to Action), o tai suteikia didelę kūrybinio tobulėjimo laisvę ir kuria reklamjuostes. Google Adwords efektyvi reklamos priemonė.
Visoms reklamjuostėms, įkeltoms į jūsų AdWords reklamos kampanijos paskyrą, taikoma privaloma moderavimo procedūra. Paprastai patikrinimas užtrunka apie dieną, o po to vaizdo skelbimo būsena Asmeninė paskyra pasikeičia iš Laukiama į Patvirtinta arba Apribota Patvirtinta. Pastaruoju atveju gausite moderatoriaus komentarą su rekomendacijomis dėl pakeitimų.
Baneriai be animacijos (JPG, PNG, GIF).
Dėl statinių reklamjuosčių (vaizdų) platinami Bendrieji reikalavimai„AdWords“ pagal turinį ir dydį.
Verta atkreipti dėmesį į šriftų skaitomumą, atsižvelgiant į reklamjuosčių, nukreiptų į įvairius įrenginius, rodymą. Neperkraukite statinės reklamjuostės didelė suma tekstų. Geriau teikti pirmenybę informacijos suvokimo patogumui.
Sistema gali pridėti 1 piks. reklamjuostės kraštinę, tačiau geriausia ją iš karto įtraukti į reklamjuostės maketą. Reklaminės juostos rėmelis būtinas norint vizualiai pažymėti reklamjuostės ribas svetainės puslapyje ir išvengti reklaminės medžiagos suliejimo su puslapio turiniu, jei sutampa reklaminės medžiagos ir puslapio fono spalvos (pavyzdžiui, balta ant balto).
Animuotos GIF reklamjuostės, skirtos „AdWords“.
„AdWords“ GIF reklamjuostės turi keletą konkrečių reikalavimų:
- animacijos greitis ne didesnis kaip 5 kadrai per sekundę;
- animacijos trukmė ne daugiau kaip 30 sekundžių;
- animaciją galima leisti cikliškai, bet ne ilgiau kaip 30 sekundžių.
Reikėtų atsižvelgti į paskutinį reikalavimą Ypatingas dėmesys ir pagalvokite apie paskutinio kadro turinį (packshot, pack shot – nejudantis vaizdas arba galutinis kadras, kuriame rodomi reklamuojami produktai ir reklamuotojo kontaktinė informacija), kur animacija sustos. Galų gale, reklamjuostė iš tikrųjų pavirs statiniu vaizdu, kuriame turėtų būti visa reikalinga informacija.
Jei animaciniame baneryje reikia įdėti atskirą rėmelį su teisine informacija nedideliu tekstu (atsisakymas), geriau tokį rėmelį padaryti priešpaskutinį. Ant šio rėmelio „užšaldyta“ reklamjuostė yra nepagrįstas reklamos biudžeto švaistymas.
Remiantis reklaminių kampanijų patirtimi, geriau, jei paskutiniame kadre (packshot), ant kurio sustoja animacija, vizualiai būtų pagrindinė reklaminio skydelio reklaminė idėja, informacija apie paslaugą ar produktą ir suprantamas raginimas veikti. vartotojas – mygtukas, kviečiantis pirkti arba gauti daugiau informacijos.
HTML5 AdWords reklamjuostė.
„Google“ skelbimų paslaugos visiškai reaguoja į paskirties vietą skirtingi tipai HTML5 reklamjuostės yra aktualiausias ir universaliausias animuotų reklamjuosčių tipas. Be to, „Google AdWords“ nustato šios pažangiausios technologijos kūrimo standartus.
„Google“ sukūrė savo redaktorių, skirtą HTML5 skelbimams kurti – google programa Web dizaineris.
Tačiau Google AdWords reklamjuostes galima sėkmingai kurti ir kitose redaktoriuose, jei tenkinami pagrindiniai techniniai sistemos reikalavimai:
- bendras HTML5 reklamjuostės ZIP archyvo dydis ne didesnis kaip 150 kb;
- archyve esančių bylų skaičius ne didesnis kaip 40;
- leidžiami failų tipai: HTML, CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG ir SVG;
- reklamjuostės kode draudžiamos nuorodos į išorinius išteklius (su keliomis išimtimis, susijusiomis su „Google Fonts“ ir leidžiamomis js bibliotekomis);
- privalomas reklamjuostės dydžio nurodymas HTML metažymoje „ad.size“;
- privalomas clickTag parametro įtraukimas;
- Animacijos trukmė ne ilgesnė nei 30 sekundžių, ją galima leisti cikliškai, bet ne ilgiau nei šį laiką.
Užbaigta HTML5 AdWords reklamjuostė įkeliama į reklamuotojo paskyrą kaip ZIP archyvas.
Google Adwords reklamjuosčių dydžiai.
Šiuo metu „AdWords“ siūlo 20 vaizdo skelbimų dydžių. Tarp duomenų dydžių, vertikalios ir horizontalios orientacijos formatai, įskaitant rodymą mobiliuosiuose įrenginiuose, taip pat „YouTube“ vaizdo įrašų tarnyboje.
Čia yra visas Google Adwords reklamjuosčių dydžių sąrašas:
Kvadratas ir stačiakampis
200x200px
240x400px
250x250px
250x360px
300x250px
336x280px
580х400 pikselių
Vertikalūs formatai
120x600px
160x600px
300x600px
300x1050px
Horizontalūs formatai
468x60px
728x90px
930x180px
970x90px
970x250px
980x120px
Formatai mobiliesiems įrenginiams
300x50px
320x50px
320x100px
„Google Adwords“ politikos centre naudojami gana specifiniai terminai, apibūdinantys skelbimų formatus, pvz., trigubas plačiaekranis skelbimas arba platus dangoraižis. Tačiau dėl vertimo ypatumų šie terminai nėra labai tikslūs ir lengvai naudojami. Visaverčiam darbui pakanka žinoti banerio formato dydį ir tipą, kuriuos išvardinome aukščiau.
Vaizdo skelbimų dydžių sąrašas yra vienodas visų tipų reklamjuostėms: statiniams JPG arba PNG vaizdams, animuotoms GIF arba HTML5 reklamjuostėms. Tai reiškia, kad bet kokio tipo reklamjuostes galite naudoti bet kurioje vietoje ir prireikus jas pakeisti.
Šis formatų rinkinys yra pilnas ir pakankamas rodyti reklamjuosčių kampaniją visose reikalingose reklamos platformose tiek pačiose Google paslaugose, tiek Google partnerių svetainėse. Be to, atlikus nedidelius pakeitimus, dauguma „Google Adwords“ sukurtų reklamjuosčių formatų gali būti sėkmingai naudojami kituose skelbimų tinkluose ir platformose (pavyzdžiui, „Yandex“).
Taip pat verta paminėti, kad kai kuriuose regionuose leidžiamų Google Ads reklamjuosčių dydžių sąrašas gali šiek tiek keistis. Pavyzdžiui, į šį sąrašą papildomai įtrauktas Rusijoje itin populiarus 240x400px formatas.
Konkrečių regioninių formatų sąrašą galite rasti „Adwords“ svetainėje.
Ar jums reikia visų 20 skelbimų formatų, kad skelbimai būtų rodomi „AdWords“?
Visai ne, galite naudoti tik tuos banerių dydžius, kurių reikia planuojamai reklaminei kampanijai.
20 dydžių yra pilnas paketas, apimantis visas įmanomas vietas, įskaitant retas. Praktiškai galite naudoti 7 - 12 populiariausių dydžių reklamjuosčių rinkinius (pakuotes).
Mūsų ekspertai visada padės išsirinkti reikiamus formatus užsakant banerių gamybą Google Adwords.
Kas yra „clickTag“ ir kodėl „Google“ jos reikalauja HTML5 reklamjuostėse?
Parametras clickTag yra kintamasis arba, paprasčiau tariant, tarpinė nuoroda, kurią naudoja Google paslaugos nukreipti vartotoją į reklamuotojo svetainę, spustelėjus reklamjuostę. Šiuos parametrus naudoja visi skelbimų tinklai.
Pabandykime paaiškinti paprasta kalba, kaip tai veikia.
Kai vartotojas spusteli reklamjuostę, į skelbimų tinklą siunčiamas pranešimas:
„Tokioje ir tokioje svetainėje jie paspaudė tokią ir tokią reklamjuostę“.
Reklamos paslauga atsižvelgia į šį įvykį savo statistikoje ir informuoja vartotojo naršyklę, kurį puslapį atidaryti peržiūrėti (priklausomai nuo reklaminės kampanijos nustatymų). Kalbant apie techninę pusę, paslauga informuoja naršyklę, kad „clickTag“ parametras (tai yra reklamuotojo svetainės adresas) yra, pavyzdžiui, „www.your_site.ru“.
Kam tai?
Norėdami sekti paspaudimų statistiką, rengti ataskaitas ir nukreipimo adresą (pavyzdžiui, į kitą reklamos puslapį arba nukreipimo puslapį) galima tiesiog pakeisti reklamos kampanijos informacijos suvestinėje, neredaguojant pačios reklamjuostės.
Reklamjuostės kūrimo etape kūrėjui nebūtina žinoti reklamuojamo puslapio URL, jis nurodomas pridedant reklamjuostę į Google Adwords sistemą reklamuotojo asmeninėje paskyroje. Google AdWords suteikia reklamuotojui visą įrankių rinkinį tikrai efektyvioms reklamos kampanijoms.
Mūsų ekspertai padės apsispręsti dėl reikiamų tipų ir formatų interneto banerių pasirinkimo, kurie bus pagaminti laiku ir griežtai laikantis Techniniai reikalavimai AdWords.
Norite padaryti įspūdį savo klientams graži grafika? Naudodami vaizdo skelbimus galite patraukti vartotojų, kurie peržiūri svetaines, dėmesį. Šis tinklas apima tūkstančius svetainių ir programų, nuo internetinių laikraščių iki tinklaraščių ir „Google“ svetainių. Vaizdų ir teksto derinys padės sudominti potencialius jūsų žiniatinklio šaltinio lankytojus.
Pažiūrėkime į pavyzdį. Tarkime, kad parduodate rankomis megztus šalikus internetu ir norite pritraukti daugiau klientų. Tai galite padaryti kurdami vaizdo skelbimus su šalikų nuotraukomis ir taikydami pagal internetines drabužių ir aksesuarų parduotuves Vaizdinės reklamos tinkle. Jei per daug nesijaudinate dėl pardavimų ir tiesiog norite išgarsinti savo prekės ženklą, tuomet vaizdinius skelbimus galite talpinti tinklaraščiuose ar mezgimo entuziastų forumuose.
Vaizdo skelbimas yra „AdWords“ skelbimo tipas, kuris yra reklaminis vaizdas.
Vaizdo skelbimas yra vaizdas su informacija apie jūsų įmonę, produktus ar paslaugas. Kai vartotojas jį spusteli, jis nukreipiamas į jūsų svetainę.
Dažnai reklamuotojai atsisako naudoti vaizdo skelbimus vaizdinės reklamos tinkle dėl būtinybės pritraukti dizainerį, papildomų išlaidų ir jų įgyvendinimo trukmės. Tačiau, kaip rodo praktika, grafinės reklamjuostės ekrano tinkle veikia geriau nei tekstinės reklamjuostės – jos užima didelį plotą ir patraukia dėmesį animacija, spalvomis ir vaizdais. Be to, jų kaina nedaug skiriasi nuo tekstinių skelbimų kainos, o kartais net mažesnė.
Vaizdo skelbimų dydžiai ir formatai
Prieš kurdami skelbimą AdWords, turite paruošti tinkamo dydžio ir formato vaizdą. Jo parametrai priklauso nuo to, kur reklama turi būti rodoma: įprastuose kompiuteriuose ar mobiliuosiuose įrenginiuose.
Vienoje „AdWords“ paskyroje galite naudoti kelis skelbimų formatus (kai kuriais atvejais net toje pačioje kampanijoje).
Google AdWords skiltyje galite pasirinkti automatiškai sugeneruotą skelbimą Skelbimų parinktys... Šis skelbimas automatiškai padidinamas iki bet kokio dydžio ir skelbimų rinkinio be jūsų pastangų. Tokiu būdu galite ne tik išplėsti Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos pasiekiamumą, bet ir pritaikyti jos savybes mobiliesiems įrenginiams ir staliniams kompiuteriams.
Įjungta Šis momentas galimi šie statinių (neanimuotų) vaizdų failų formatai: GIF, JPG, JPEG, PNG, SWF. Maksimalus dydis: 150 KB. Palaikomi šie dydžiai:
Kvadratas (250 x 250)
Ryžiai. 41.2. Vaizdinis skelbimas Google AdWords Square (250 x 250). Mažas kvadratas (200 x 200)
Ryžiai. 41.3. Vaizdo skelbimas Google AdWords Mažas kvadratas (200 x 200). Tokio dydžio skelbimai gali būti rodomi puslapio viršuje arba apačioje arba pagrindinio teksto šone.
Reklamjuostė (468 x 60)
Ryžiai. 41.4. Vaizdo skelbimas Google AdWords reklamjuostė(468 x 60).Viso dydžio reklamjuostė (728 x 90)
Ryžiai. 41.5. Vaizdo skelbimas Google AdWords Viso dydžio reklamjuostė (728 x 90).Tokio dydžio skelbimai gali būti rodomi puslapio viršuje, viduryje arba apačioje.
Įterptas stačiakampis (300 x 250)
Ryžiai. 41.6. Vaizdo skelbimas Google AdWords Inline stačiakampis (300 x 250). Tokio dydžio skelbimai gali būti rodomi puslapio viršuje arba apačioje arba pagrindinio teksto šone.
Didelis stačiakampis (336 x 280)
Ryžiai. 41.7. Vaizdo skelbimas Google AdWords Didelis stačiakampis (336 x 280). Tokio dydžio skelbimai gali būti rodomi puslapio viršuje arba apačioje arba pagrindinio teksto šone.
Dangoraižis (120 x 600)
Ryžiai. 41.8. Vaizdo skelbimas Google AdWords dangoraižyje (120 x 600).Šio formato skelbimai gali būti rodomi kairėje arba dešinėje puslapio pusėje.
Platus dangoraižis (160 x 600)
Ryžiai. 41.9. Vaizdo skelbimas Google AdWords Platus dangoraižis (160 x 600).Kaip sukurti vaizdo skelbimą Google AdWords
Yra du skirtingi vaizdo skelbimo kūrimo būdai:
- Pasinaudokite variantais, kuriuos „AdWords“ sukuria pagal turimus teksto skelbimus ir svetainės vaizdus. Jums tereikia pasirinkti tinkamus failus, jei reikia, juos pakeisti.
- Atsisiųskite iš anksto sukurtą vaizdo skelbimą.
Norėdami gauti vaizdo skelbimų parinktis, atlikite šiuos veiksmus:
- Spustelėkite Kampanijos.
- skelbimai.
- Spustelėkite mygtuką + SKELBIMAS ir pasirinkite Vaizdo skelbimas.
Vaizdo skelbimas negali būti sukurtas, jei pasirinkote kampanijos tipą „Vaizdinės reklamos tinklas -> Sąveika“, „Tik Vaizdinės reklamos tinklas -> Parinktys mobilioji programėlė„Arba“ Tik Vaizdinės reklamos tinklas –> Programų mobiliesiems sąveika.
Ryžiai. 41.10. Vaizdinio skelbimo kūrimas Google AdWords. - Dialogo lange Pasirinkti, kaip sukurti vaizdo skelbimą, spustelėkite pieštuko piktogramą ir įveskite savo svetainės URL.
- Spustelėkite mygtuką Sukurti skelbimą.
Sistema sukurs skelbimų variantus, susijusius su jūsų svetainės turiniu.
- Raskite tinkamiausią, o tada jo lange spustelėkite nuorodą Peržiūrėkite visas parinktis.
- Skiltyje „Pasirinkti skelbimo dydį“ pažymėkite laukelius šalia norimų maketų ir spustelėkite Gerai.
- Lange „Peržiūrėti skelbimo parinktis“ spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Pasirinkite skelbimų grupę, eikite į norimą kampaniją ir spustelėkite skelbimų grupės pavadinimą.
- Spustelėkite mygtuką Atnaujinimo parinktys.
- Spustelėkite Gerai.
Norėdami atsisiųsti vaizdo skelbimą, atlikite šiuos veiksmus:
- Spustelėkite Kampanijos.
- Šiame puslapyje atidarykite skirtuką skelbimai.
- Spustelėkite mygtuką + SKELBIMAS ir pasirinkite Vaizdo skelbimas.
- Dialogo lange Pasirinkti vaizdo skelbimo kūrimo metodą spustelėkite Įkelti skelbimą.
- Nuvilkite arba pasirinkite vaizdo skelbimo failus.
- Nurodykite skelbimų grupę ir įveskite reikiamą informaciją.
- Spustelėkite mygtuką Sutaupyti.
Kaip sukurti efektyvius vaizdo skelbimus?
Vaizdo skelbimai suteikia daug erdvės eksperimentams: derindami šablonus, spalvas ir turinį, galite padaryti skelbimus patrauklius ir patrauklius.
Padarykite raginimą veikti matomą, pavyzdžiui, uždėkite jį ant mygtuko
Tai ypač svarbu, jei skelbimas pagrįstas grafiškai, nes vartotojas gali nežinoti, kurią skelbimo dalį spustelėti, kad patektų į nukreipimo puslapį. O jei skelbimo ir svetainės stilius tikrai panašus, klientams gali net neaišku, kad tai reklama prieš juos! Neverskite vartotojų spėlioti ir ilgai ieškoti nuorodos.
Be to, žmonės nori žinoti, ką matys spustelėję jūsų skelbimą: papildomą informaciją, pirkimo pasiūlymą ar dar ką nors. Patarkite iš anksto potencialių klientų ką jie gali pamatyti.
Ryžiai. 41.11. Raginimas veikti ant mygtuko. Padarykite savo skelbimą proporcingą
Tekstas ir vaizdai vaizdo skelbimų rinkinyje turi būti proporcingi vienas kitam, taip pat viso skelbimo dydžiui. Patikrinkite visų dydžių skelbimą ir, jei reikia, pakeiskite vaizdų dydį. Pasiekti geriausi rezultatai, vadovaukitės patarimais:
- Vaizdai turi būti aiškūs ir įskaitomi bei atitikti skelbimo kontūrą. Jie neturėtų būti nupjauti.
- Tekstas turi būti kuo paprastesnis, suprantamesnis ir įskaitomas. Teksto eilutės turi būti išsamios ir prasmingos. Nėra nieko blogiau už sutrumpintą tekstą!
Eksperimentuokite su skirtingų variantų skelbimai
Kyla sunkumų pateikiant įdomų skelbimą? Naudokite šablonus kurdami turinį pagal esamus vaizdo skelbimus ir vaizdus iš jūsų svetainės. Po to beliks tik rinktis tinkami variantai ir prireikus juos pataisykite.
Į skelbimą įtraukite kainas ir informaciją apie specialius pasiūlymus
Jei turite ką nors išskirtinio, praneškite mums. Daugiau informacijos ir pasirinkimų vartotojai ieško internete. Kad jie patiktų būtent jums, skelbime nurodykite, kas juos gali sudominti.
Naudokite tokius žodžius kaip specialus pasiūlymas, kuponai, nuolaidos, reklamos kredito kodai ir pardavimas kad lankytojai iš karto susidomėtų jūsų reklamomis.
Sukurkite atitinkamą nukreipimo puslapį
Išanalizuokite nukreipimo puslapį – svetainės skiltį, į kurią nukreipia skelbimas. Norėdami pritraukti lankytojų, naudokite aiškų raginimą veikti. Pavyzdžiui, jei jūsų skelbime yra frazė „Skambinkite mums“, nukreipimo puslapyje būtinai įtraukite savo darbo telefono numerį. Ir jei jūsų skelbime yra tekstas „Ribotas pasiūlymas“, būtinai pridėkite šią informaciją į nukreipimo puslapį.
Naudokite skirtingų dydžių skelbimus
Kiekvienoje skelbimų grupėje sukurkite tris ar keturis skelbimus su skirtingu tekstu ir vaizdais, tada palyginkite juos. „AdWords“ gali automatiškai pasirinkti daugiausiai veiksmingi variantai ir rodyti juos dažniau. Tai leis jums veikti remiantis praktiniais įrodymais, o ne spėlionėmis.
Būkite mobilūs
Rodyti: telefonai, išmanieji telefonai, planšetiniai kompiuteriai.
Kaip užsisakyti reklamą Google AdWords
Nenorite įsigilinti į Google AdWords kontekstinės reklamos pagrindus? Kreipkitės į profesionalus! Preliminarią analizę atliksime jums nemokamai. Norėdami tai padaryti, turite užsiregistruoti pagal tipą Google paskyra AdWords. Per 4-8 darbo valandas atsiųsime rezultatus, kuriuose bus informacija apie Vidutinė kaina paspaudimas, auditorijos dydis, biudžeto prognozė ir tolesnių veiksmų instrukcijos.
Jei radote klaidą, pasirinkite teksto dalį ir paspauskite Ctrl + Enter.
Reklaminė juosta suteikia puikias galimybes reklamuotojams. Formų ir dydžių įvairovė leidžia lanksčiai tvarkyti skelbimus pagal kampanijos tikslus. Reklaminės juostos pagalba Google AdWords galite ne tik pritraukti lankytojų į savo svetainę, bet ir papasakoti apie akcijas, specialius pasiūlymus savo klientams, naujus produktus ir paslaugas. Svarbiausia, kad tai būtų galima padaryti pačiu naudingiausiu būdu.
„AdWords“ reklamjuostės rodomos „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. CCM apima daugiau nei 2 milijonus svetainių ir apima apie 90 % interneto vartotojų. Pateikdami skelbimus čia galite transliuoti skelbimus įvairiuose šaltiniuose: svetainėse, vaizdo įrašuose, mobiliosiose programose.
Reklaminės juostos „Google AdWords“ pranašumai:
- Prekės ženklo žinomumo didinimas (prekė, paslauga, prekės ženklas).
- Tikslinė aprėptis. Reklama rodoma tik susidomėjusiai auditorijai (pomėgiai, socialiniai-demografiniai auditorijos rodikliai, geografinis taikymas, taikymas pagal laiką, galimybė bendrauti su reklamą jau mačiusiais vartotojais – remarketingas).
- Paprasti valdikliai.
- Paleidimo efektyvumas.
- Galimybė talpinti reklaminius banerius bet kurioje svetainėje.
- Numatomas rezultatas (parodymai, pasiekiamumas, konversijos, PR ir kt.).
Rasti savo auditoriją „Google“ vaizdinės reklamos tinkle yra pakankamai paprasta. Galimos kelios taikymo parinktys, leidžiančios rodyti skelbimus potencialiems klientams reikiama vieta ir tinkamu laiku.
Taikymo parinktys, kurias galima tinkinti „Google“ vaizdinės reklamos tinkle:
- pagrindinių užklausų suskirstymas pagal teminį principą;
- užklausų sujungimas į grupes po 5–20 raktinių žodžių;
- prekės ženklo užklausų ir užklausų dėl konkurentų prekių ženklų naudojimas;
- raktiniai žodžiai grupėje turi būti tarpusavyje susiję;
- naudojant užklausas, susidedančias iš 2-3 žodžių.
Vietos.
Galite savarankiškai pasirinkti svetaines, kurios yra arti jūsų auditorijos. Pavyzdžiui, reklamuojant kosmetiką, talpinimui galite pasirinkti svetaines, kurias lanko moteriška auditorija – tinklaraščius, žurnalus, interneto portalus.
Pasirinkite temas, kad taikytumėte puslapių diapazoną konkrečia tema.
Pomėgiai ir pakartotinė rinkodara.
Pomėgiai:
- domina auditorijas;
- specialios auditorijos;
- susidomėjusių pirkėjų auditorija.
Pakartotinė rinkodara:
- pakartotinės rinkodaros sąrašai;
- sąrašus pašto adresus klientai;
- panašus į.
Naudokite auditorijas, kad surastumėte naujų klientų ir išlaikytumėte esamus. Panašios auditorijos ir suinteresuotų pirkėjų auditorijos leidžia pasiekti naudotojus, kurie yra didelė tikimybė tapti jūsų klientais. Pakartotinės rinkodaros sąrašai gali padėti iš naujo įtraukti naudotojus, kurie jau lankėsi jūsų svetainėje.
Demografiniai duomenys.
Galite pasirinkti demografines grupes, kurias norite pasiekti. Galima tinkinti lytį, amžių ir tėvystės būseną. Pavyzdžiui, reklama Kūdikių maistas, aprėpti atrenkame 20-30 metų moterų auditoriją, kuri turi vaikų.
Raktažodžiai.
Pasirinkdami raktinius žodžius CCM atveju būtina vadovautis šiais principais:
Vaizdinės reklamos tinkle yra daug skelbimų formatų. Galite naudoti savo vaizdo skelbimus. Palaikomi formatai GIF, JPG, jpg, SWF, ZIP. Taip pat galite naudoti interaktyvius skelbimus, kad pateiktumėte vaizdo skelbimus, kurių dydis ir dizainas skiriasi priklausomai nuo skelbimo srities formato. Šiuos skelbimus galite paruošti patys tiesiog „Google“ sąsajoje.
- statinio vaizdo reklamjuostės (be animacijos)
- animuotas – GIF, Flash, HTML5. Šie formatai leidžia individualizuoti savo dizainą, derinant vaizdus ir animaciją su interaktyviais elementais.
Reikalavimai skirtingiems formatams taip pat skiriasi.
Vaizdo skelbimai be animacijos
Failų tipai |
|
|---|---|
| Formatai | GIF, JPG, jpg |
| Maksimalus dydis | 150 Kb |
| Skelbimų dydžiai | mm |
Kvadratas ir stačiakampis |
|
| 200 x 200 | Mažas kvadratas |
| 240 × 400 | Vertikalus stačiakampis |
| 250 × 250 | Kvadratas |
| 250 × 360 | |
| 300 × 250 | Įdėtas stačiakampis |
| 336 x 280 | Didelis stačiakampis |
| 580 x 400 | Netboard |
Dangoraižis |
|
| 120 x 600 | Dangoraižis |
| 160 × 600 | Platus dangoraižis |
| 300 × 600 | |
| 300 × 1050 | Knygynas |
Viso dydžio reklamjuostė |
|
| 468 × 60 | Baneris |
| 728 × 90 | Viso dydžio reklamjuostė |
| 930 × 180 | Viršutinė reklamjuostė |
| 970 x 90 | |
| 970 x 250 | Skelbimų lentos |
| 980 × 120 | Panorama |
Mobilieji įrenginiai |
|
| 300 × 50 | Mobilioji reklamjuostė |
| 320 × 50 | Mobilioji reklamjuostė |
| 320 x 100 | Didelė reklamjuostė mobiliesiems |
Animuoti vaizdo skelbimai
| Failo tipas | GIF |
| failo dydis | Ne daugiau kaip 150 Kb |
| Vaizdo dydžiai | mm |
Kvadratas ir stačiakampis |
|
|---|---|
| 200 x 200 | Mažas kvadratas |
| 240 × 400 | Vertikalus stačiakampis |
| 250 × 250 | Kvadratas |
| 250 × 360 | Trigubas plačiaekranis skelbimas |
| 300 × 250 | Įdėtas stačiakampis |
| 336 x 280 | Didelis stačiakampis |
| 580 x 400 | Netboard |
Dangoraižis |
|
| 120 x 600 | Dangoraižis |
| 160 × 600 | Platus dangoraižis |
| 300 × 600 | Pusės puslapio skelbimas |
| 300 × 1050 | Knygynas |
Viso dydžio reklamjuostė |
|
| 468 × 60 | Baneris |
| 728 × 90 | Viso dydžio reklamjuostė |
| 930 × 180 | Viršutinė reklamjuostė |
| 970 x 90 | Didelė viso dydžio reklamjuostė |
| 970 x 250 | Skelbimų lentos |
| 980 × 120 | Panorama |
Mobilieji įrenginiai |
|
| 300 × 50 | Mobilioji reklamjuostė |
| 320 × 50 | Mobilioji reklamjuostė |
| 320 x 100 | Didelė reklamjuostė mobiliesiems |
| Animacijos trukmė ir greitis | Animacijos neturi būti ilgesnės nei 30 sekundžių. Animuoti GIF skelbimai turi leisti ne daugiau kaip 5 kadrus per sekundę |
HTML5 skelbimai
Failų tipai |
|
|---|---|
| Formatai | ZIP archyvas su HTML failais (taip pat gali būti CSS, JS, GIF, jpg, JPG, JPEG ir SVG failų) |
| Skelbimų dydžiai | mm |
Kvadratas ir stačiakampis |
|
| 200 x 200 | Mažas kvadratas |
| 240 × 400 | Vertikalus stačiakampis |
| 250 × 250 | Kvadratas |
| 250 × 360 | Trigubas plačiaekranis skelbimas |
| 300 × 250 | Įdėtas stačiakampis |
| 336 x 280 | Didelis stačiakampis |
| 580 x 400 | Netboard |
Dangoraižis |
|
| 120 x 600 | Dangoraižis |
| 160 × 600 | Platus dangoraižis |
| 300 × 600 | Pusės puslapio skelbimas |
| 300 × 1050 | Knygynas |
Viso dydžio reklamjuostė |
|
| 468 × 60 | Baneris |
| 728 × 90 | Viso dydžio reklamjuostė |
| 930 × 180 | Viršutinė reklamjuostė |
| 970 x 90 | Didelė viso dydžio reklamjuostė |
| 970 x 250 | Skelbimų lentos |
| 980 × 120 | Panorama |
Mobilieji įrenginiai |
|
| 300 × 50 | Mobilioji reklamjuostė |
| 320 × 50 | Mobilioji reklamjuostė |
| 320 x 100 | Didelė reklamjuostė mobiliesiems |
| Palaikomi failų dydžiai | Ne daugiau kaip 150 Kb |
Būtinai išanalizuokite skelbimų statistiką. Jos pagalba galėsite atsirinkti reklamai imliausius auditorijos segmentus. Norėdami padidinti reklamjuostės konversijų (pirkimų, skambučių į įmonę) skaičių, koreguokite nustatymus pagal AdWords duomenis. Tai padidins jūsų kampanijų efektyvumą ir padės pasiekti užsibrėžtus tikslus.
Kiek kainuoja Google Ads?
„AdWords“ sistema veikia kaip aukcionas. Tai leidžia sutaupyti pinigų gaunant geriausios vietos išdėstymas. Siūlomi trys kainų modeliai:
- Pervedimo mokesčiai. Geriausias variantas, jei reklamos kampanija orientuota į papildomo srauto pritraukimą.
- Mokėkite už parodymus. Tobulas sprendimas prekės ženklo skatinimo ir populiarinimo atveju. Tokiu atveju reklamą gali pamatyti plati tikslinės grupės auditorija.
- Mokėkite už konversiją. Naudodami įrankį, vadinamą konversijų optimizavimo priemone, galite nustatyti maksimalią kainą konkrečiam veiksmui svetainėje – pirkimui, užsakymui, registracijai ir pan.
Jei laikysitės visų pagrindinių banerinės reklamos kūrimo ir nustatymo Google principų ir taisyklių, tikrai rasite naujų vartotojų, besidominčių Jūsų paslaugomis.
Nemažai Demis Group klientų įsitikino, kad reklaminė juosta Google vaizdinės reklamos tinkle yra efektyvi ir visiškai pateisina investicijas. Taip pat turite galimybę įvertinti šio prekės ženklo, produkto ar paslaugos reklamavimo metodo privalumus.
Ne visi reklamuotojai turi etatinį dizainerį ar gerą laisvai samdomą darbuotoją banerių atvaizdavimui, o kai reikia greitai pradėti kampaniją ir nėra laiko ieškoti specialistų, pardavimų vadybininkų. kontekstinė reklamaįtaisyti skelbimų įrankiai, skirti filialų tinklams, gali padėti. Kaip pasinaudoti tokiomis galimybėmis AdWords ir kas turėtų būti patrauklioje reklamjuostėje, mes suprasime šią medžiagą.
„Google AdWords“ siūlo kelis būdus, kaip sukurti savo Vaizdinės reklamos tinklo skelbimus:
KMS yra 20 dydžių grafinių skelbimų be animacijos:
- kvadratas ir stačiakampis: 200x200, 240x400, 250x250, 250x360, 300x250, 336x280, 580x400;
- dangoraižis: 120x600, 160x600, 300x600, 300x1050;
- viso dydžio reklamjuostė: 468x60, 728x90, 930x180, 970x90, 970x250, 980x120;
- mobiliuosius įrenginius : 300x50, 320x50, 320x100.
„Elementų, kuriuos reikia dėti ant banerio, rinkinys priklauso nuo jo dydžio. Jei reklamjuostė yra didelė, negalima taupyti ir pridėti tiek USP, tiek logotipo, tiek įmonės šūkio, svarbiausia, kad galiausiai jis atrodytų harmoningai ir atliktų pagrindinę funkciją - pritraukti dėmesį. tikslinė auditorija.
Reklamjuostė – tai pokalbis su vartotoju. Turite suprasti tikslinės auditorijos poreikius ir žaisti pagal jų jausmus. Kas labiau patrauks vartotojo dėmesį: žaislo nuotrauka ar besijuokiančio vaiko su šiuo žaislu? Tik daugiaaukščio pastato nuotrauka ar mergina su kavos puodeliu balkone? Be testo neįmanoma nustatyti :)
Jei norite sukurti apsipirkimo skelbimą, galite pateikti užklausą vaizdų iš savo produkto gamintojų. Jei sukursite bendrieji pranešimai, galima pasiimti iš bibliotekos grafiniai vaizdai„AdWords“ „Yandex“ taip pat neseniai pridėjo integruotą biblioteką. Bet aš rekomenduočiau nuotraukų atsargas, nes mažesnė tikimybė, kad jos sutaptų su konkurentais.
Remdamiesi kelių eksperimentų rezultatais, išsiaiškinome, kad didžiausias pasiekiamumas ir PR yra 728x90, 300x250, 160x600, 336x280 dydžių reklamjuostėms.
1 parinktis: pagal šabloną, pagrįstą svetainės puslapiais
Šiuo metodu galite sukurti grafinius banerius – reklamas, susidedančias iš paveikslėlio.
Norėdami sukurti reklamjuostes Google AdWords, turite pasirinkti esamą arba sukurti nauja grupė skelbimus, eikite į skelbimų kūrimą spustelėdami mygtuką „Peržiūrėti skelbimo parinktis“:
Visas iliustracijas galima spustelėti ir peržiūrėti didesniu dydžiu
Pirmas dalykas, kurį reikia padaryti, yra nuoroda į nukreipimo puslapį (geriausia ne pagrindinis puslapis svetainėje ir paslaugos ar produkto puslapyje). Tada ant mygtuko galite parašyti pavadinimą, aprašymą ir etiketę. Jei reikia, lauke „Galutinis URL“ įveskite nuorodą, pažymėtą utm žymomis. Tada spustelėkite mygtuką „Žiūrėti parinktis“.
„Google“ pasiūlys kelis skelbimų šablonus. Pasirinkite vieną ir pereikite prie reklamjuostės redagavimo spustelėdami mygtuką „Keisti“:
Svetainės iliustracijos gali būti ištrauktos neteisingai, pavyzdžiui, mūsų atveju sistema uždėjo netinkamą logotipą. Norėdami tai išspręsti, turite spustelėti „Atnaujinti vaizdą“ ir išskleidžiamajame meniu pasirinkti tinkamą vaizdo šaltinį. Vaizdus galima paimti iš reklamuojamos svetainės, atsisiųsti iš kompiuterio, pasirinkti iš integruotos bibliotekos arba tarp įkeltų vaizdų. Taip pat galite taisyti tekstus, pakeisti etikečių ir fono, mygtuko ir nuorodos spalvą.
Pavyzdžiui, taip atrodo svetainės vaizdų atsisiuntimo langas: reklamuotojas turi nurodyti puslapio adresą, uždėti varnelę, patvirtinantį, kad turi teisę šiuos vaizdus naudoti komerciniais tikslais. Po to sistema nuskaito puslapį ir įkelia visas iliustracijas, kurias rado puslapyje:
Pažiūrėkite, kaip atrodys jūsų skelbimai skirtingų dydžių, galite perjungti redaktoriaus viršuje. Įsitikinkite, kad įvairiais formatais skelbimas atrodo harmoningai ir net be aprašymo yra savarankiškas ir suprantamas.
Dėl to turėsite aštuonis populiariausių formatų skelbimus:
2 parinktis: kurkite interaktyvius skelbimus
Šio formato privalumas yra tai, kad jis prisitaiko prie skirtingų svetainių: kur įmanoma, skelbimas bus tekstinis-grafinis, kur neįmanoma naudoti iliustracijų, bus rodomas tik skelbimo tekstas. Tokiu atveju skelbimai labiausiai atitiks svetainės dizainą.
Kuriant interaktyvų skelbimą reikia parašyti dvi antraštes (trumpą ir ilgą), kurios bus naudojamos priklausomai nuo paskirties vietos, aprašymo, reklamuotojo pavadinimo, taip pat pridėti nuorodą, paveikslėlius ir logotipą.
Iliustraciją taip pat galima pasirinkti iš bibliotekos, atsisiųsti iš kompiuterio, iš svetainės arba iš atsisiųstų. Pridėdami paveikslėlį, turite pažymėti jį kaip logotipą arba vaizdą, kurį norite naudoti:
Vaizdus galima iš karto redaguoti pagal formatus, pasirinkus norimą nuotraukos sritį.
Čia taip pat galite pamatyti, kaip skelbimas atrodys įvairiais formatais:
Tiesą sakant, kurdamas interaktyvius skelbimus, reklamuotojas vienu metu sukuria kelių tipų skelbimus (interaktyvius, reklamjuostės ir tekstinius):
- Atkreipkite dėmesį į spalvų derinį: tekstas turi pakankamai kontrastuoti su fonu, būti įskaitomas. Nenaudokite per daug ryškios spalvos, nuo kurio raibuliuosis akyse.
- Atsisiųskite kvadratinius logotipus su skaidriu fonu png formatu.
- Paruoškite kelis vaizdus iš karto, kad tikslinė auditorija nesusipažintų su tais pačiais reklamjuosčiais.
- Vykdykite skirtingus skelbimų formatus, kad maksimaliai padidintumėte pasiekiamumą.
- Išbandykite kitą skelbimo kopiją.
- Pridėkite informaciją apie specialius pasiūlymus prie savo skelbimo.
