Kontekstinė reklama: kas tai yra, kaip ji veikia ir kokie pagrindiniai jos pranašumai. Kontekstinė reklama Yandex ir Google: pagrindai, pavyzdžiai, kaip tai veikia

Kartą žmogus medžiojo prekes. Pasaulyje šiuolaikinės technologijos prekės įtemptai medžioja žmogų.

Teiginys atrodo neatitinkantis realybės kaip kalambūras tik tiems žmonėms, kurie niekada neieškojo informacijos internete. Aktyvūs tinklo vartotojai nuolat pastebi, kad jų užklausos sistemoje įsimenamos, o naudingi skelbimai svetainėse vilioja juos teminiais pirkiniais. Kai kam tai gali atrodyti kaip invazija į asmeninę erdvę, tačiau faktas lieka faktu – visi esame drąsaus ir „šnipo“ gniaužtuose, bet vis tiek tokie tinkami.

Tam, kad lankytojas spustelėtų skelbimą, tai yra, norėtų sekti nuorodą daugiau Detali informacija svetainėje reklamai reikia, pirma, atvykti į vietą, antra, vizualiai suvilioti potencialų pirkėją. Apsvarstykite Skirtingos rūšys ir kontekstinės reklamos rūšys, kurios turėtų susidoroti su šiomis užduotimis.

Kontekstinės reklamos rūšys: tekstinė, banerinė ir video reklama

Jis vartotojui atrodo visiškai kaip vaizdas arba kaip paveikslėlis su tekstu. Yra statinių, animuotų ir interaktyvių reklamjuosčių. Pastarieji, kaip patys įmantriausi, siūlo vartotojui atlikti kokį nors veiksmą su reklamjuoste (pavyzdžiui, spustelėti tam tikrą vietą, išspręsti galvosūkį ir pan.).

Kontekstinės reklamos rūšys: paieška, teminė, reklama socialiniuose tinkluose

Tokie skelbimai visada pažymėti „reklama“ ir žodis po žodžio atitinka vartotojo užklausą. Pinigai už jo įdėjimą visiškai pervedami į paieškos sistemų (Yandex, Google, Begun) sąskaitą.

Antruoju atveju visų ankstesnių vartotojų užklausų seka atsispindi išteklių skelbimų temoje. Pavyzdžiui, jei domėjotės statybinėmis medžiagomis, o dabar skaitote straipsnį apie drabužius, būkite pasiruošę ten pamatyti butų remonto ir apdailos skelbimus.

Šis pomėgių stebėjimas įmanomas tik tuo atveju, jei liekate toje pačioje paieškos sistemoje. Pavyzdžiui, jei pažvelgėte į ką nors „Google“, o tada atidarėte „Yandex“, pirmasis neperduos jokios informacijos antrajam, kontekstinė reklama nepasirodys.

Pelnas iš paspaudimo paskirstomas taip: pusę pasiima reklamos tinklas, o kita pusė atitenka svetainės, kurioje patalpinta reklama, kūrėjui – žiniatinklio valdytojui.

Kaip veikia kontekstinė reklama

Bet kokios reklamos tikslas- pateikti prekę taip, kad ji būtų perkama. Tradicinė reklama veikia aklai, ji siekia pasiekti kuo daugiau žmonių ir taip padidinti tikimybę būti užkluptam besidominčių reklamuojamomis prekėmis. Antras būdas parduoti- įtikinti prekei apskritai neabejingą asmenį, kad reikia pirkti.

Kontekstinės reklamos principas- kokybiškai kitoks. Ji stengiasi ne domėtis, o surasti žmones, kurie jau domisi preke. Bet kaip žinoti, kam kokio produkto reikia? Atsakymas: įsiskverbkite į paslėptas vartotojų mintis. Nieko antgamtiško, turint omenyje, kad žmogus lengvai jas pateikia užklausdamas paieškos sistemose.

Kontekstinė reklama yra orientuota į raktinius žodžius, kuriuos įveda vartotojas. Siųsdamas užklausą ar apsilankęs svetainės puslapyje, jis suaktyvina reklamuotojo reklaminėje kampanijoje nuo jo paslėptus nustatymus ir dėl to mato skelbimą pagal tai, ką norėjo rasti.

Kontekstinės reklamos pranašumai

tiksliai pataikyti. Vartotojas mato skelbimus tik tos prekės, kurių jis savarankiškai ieškojo internete. Tai naudinga reklamuotojui, nes jis suranda labiau susidomėjusį klientą, kurį lengviau įtikinti pirkti. Tai patogu ir lankytojui, nes jis greitai suras tai, ko jam reikia.
greitas grąžinimas. Atsižvelgiant į puiki sumažmonių, patekusių į pasaulinį internetą, dažniausiai nuo pirmųjų reklaminės kampanijos valandų produktų pardavimas gerokai išauga.
Turimas biudžetas. Reklaminę kampaniją galima pradėti su mažesniu nei tūkstančio rublių pradiniu kapitalu.
Nustatymų lankstumas. Reklamos kampanijos parametrus galima lengvai keisti pagal paros laiką, biudžetą ar vietą.
Išsamus pasiūlymas. Vartotojas ieško konkrečios prekės, tačiau kontekstinė reklama, aplenkdama norus, siūlo jam susijusias prekes ar paslaugas, apie kurias potencialus pirkėjas dar nespėjo pagalvoti. Pavyzdžiui, jei jis ieškojo uodų atbaidymo priemonės, jis gali pamatyti pasiūlymų įsigyti ir tinklelį nuo uodų.
Neįkyrus formatas. Kontekstinė reklama nevargina jūsų garso efektais, nesistengia užpildyti ekrano ar apakinti įvairiaspalvėmis šviesomis. Jos stilius – lengvas pasiūlymas, padarytas tarsi netyčia.
Glaustumas. Kontekstinėje reklamoje nėra nieko perteklinio, kaip ir stilingos moters aprangoje. Yra vaizdas, produkto pavadinimas, trumpas paaiškinimas ir nuoroda į reklamuotojo svetainę.
Išsami analitinė analizė. Po akcijos prieš akis turėsite visus veiklos rodiklius, taip pat silpnos vietos kuriuos galima optimizuoti. Taip kitą kartą pasieksite dar geresnių rezultatų.
Paprastumas. Nereikia būti patyrusiu profesionalu, kad pats sukurtumėte kampaniją.

Kontekstinės reklamos trūkumai

Jis neturi tiek minusų, kiek turi privalumų. Apsvarstykite juos:

Trumpa veikimo trukmė. Tokios reklamos poveikis yra trumpalaikis, reikia papildyti biudžetą ir pakoreguoti nustatymus. Kitaip nei ilgą laiką užtikrinantis tankų eismą.
Galima išlaidų viršijimas su neteisingu nustatymu. Būtina griežtai stebėti, kad jūsų mokami paspaudimai neviršytų pajamų iš reklamuojamos prekės pardavimo.
Reklamos blokavimas vartotojų. Kai kurie nesuderinami reklamų kovotojai savo įrenginiuose įdiegia blokavimo programas ir visokius papildinius. Reklama negalės „pasiekti“ tokių tinklo lankytojų.
Paspaudus skelbimai. Esmė tokia. Reklamuotojas moka už paslaugą už kiekvieną jo skelbimo paspaudimą. O nesąžiningi konkurentai gali daug kartų „paspausti“ šį skelbimą, kad priverstų svetainės savininką išsisukti. Nėra pinigų, nėra tikrų klientų.
netinkamumas tam tikroms verslo sritims. Yra sričių, dėl kurių bet kokios rinkodaros priemonės tampa neveiksmingos. Tai apie apie didelius bakalėjos tinklus, dujų ir naftos monopolijas. Tai taip pat apima visas kitas sritis, kuriose pirkėjai ieško produkto ar paslaugos neprisijungę.

Kaip susidaro kontekstinės reklamos kaina

CR kaina priklausys nuo šių savybių:

nišos kurioje patalpintas skelbimas. Brangiausi paspaudimai tradiciškai susiję su statybomis, medicina, finansais ir verslu. Kai skelbimas yra pigesnėje nišoje, paspaudimų kaina sumažėja: Žemdirbystė, nebrangios plataus vartojimo prekės, poilsis.
Reklamos kampanijos nustatymai. Jį galima konfigūruoti įvairiais būdais, iki visos įmonės nuostolingumo. Pavyzdžiui, pagal numatytuosius nustatymus sistema naudoja šią parinktį maksimalus efektyvumas skelbimo vietoje. Tai reiškia, kad jis bus patalpintas labiausiai „paspaudimų surinkimo“ vietose. Mokate tik už paspaudimus – perėjimus į svetainę, o ne už parodymų skaičių. Paspaudimo kaina, kurią galite nustatyti patys, gali būti mažesnė nei rublis. Tačiau atminkite, kad sistemos veikia aukciono principu. Tai reiškia, kad tie reklamuotojai, kurie moka daugiau už paspaudimą, gauna pelningiausias pozicijas ir taip turi didesnį srautą.
Puslapių paskirties vietos.

Čia jie skiriasi:

Specialus apgyvendinimas- ne daugiau kaip trys skelbimai puslapio viršuje virš paieškos rezultatų. Vartotojas mato jūsų skelbimą vienas iš pirmųjų, todėl ši pozicija yra tokia pelninga ir brangesnė nei kitos;
Įspūdžiai garantuoti- nuo vieno iki keturių skelbimų paieškos juostos dešinėje (jie vadinami skelbimų rinkiniais) arba pačiame apačioje. Kaina už paspaudimą čia bus mažesnė nei specialios paskirties vietos kaina;
1 vieta- vieta garantuotų įspūdžių antraštėje.
Dinaminiai parodymai- skelbimai, kurie kartas nuo karto rodomi ir keičiasi vienas su kitu

Kontekstinės reklamos paslaugos

Dabar internete pirmauja dvi paslaugos:.

Galite susisiekti su agentūra, kurios specializacija yra kontekstinė reklama, arba pabandyti įvaldyti šią išmintį savarankiškai, įvaldydami automatizavimo paslaugas.

Reklaminės kampanijos vykdymo tvarka

Raktų pasirinkimas. Visų pirma, turite pasirinkti raktą, susidedantį iš žodžio ar frazės, kuri geriausiai atitinka jūsų produkto esmę. Paslauga parodys jūsų skelbimą kiekvieną kartą, kai aptiks atitiktį. Turite žinoti, kaip pasirinkti raktinius žodžius. Pavyzdžiui, jūs negalite pasirinkti „kaip užsiauginti raumenis“, jei parduodate kaljanus.
Skelbimo kūrimas. Tai yra kūrybinė darbo dalis. Tai padės rašymo įgūdžiams. Turite sugebėti priversti vartotoją pasiekti trokštamą paspaudimą, vartodami kuo mažiau žodžių ir apsiginklavę ekologišku dizainu.
Efektyvumo apibrėžimas. Būtina apsvarstyti, kurie nustatymai bus sėkmingiausi šis verslas. Labai gerai ir patogu, kai svetainėje yra įdiegtos Google Analytics arba Yandex Metrica analitinės programos.
Rodomi skelbimai. Atlikus visus veiksmus belieka paskutinis ir pats svarbiausias dalykas – įkelti skelbimus į pasirinktą automatizavimo sistemą.

Kaip pasirinkti raktinį žodį ar frazę

Turite atlikti du veiksmus:

Pradinius duomenis gaunate kaip sąrašą – kokias užklausas vartotojai įvedė su jūsų tariamu raktiniu žodžiu. Juos galima gauti iš įvairių šaltinių, įskaitant „Yandex Wordstat“.
Išanalizuokite duomenis ir atskirkite žodžius į pagrindinius ir neįtrauktus (šiukšles).

Pavyzdžiui, jei parduodate televizorius, į „raktų rinkinį“ galite įtraukti kombinaciją „televizoriai išsimokėtinai“, bet pašalinti „Krasnojarske“.

Visa tokio darbo esmė yra užtikrinti, kad jūsų skelbimas nebūtų rodomas veltui užklausose, kurios nėra susijusios su jūsų tema. Pavyzdžiui, jei prie neigiamų raktinių žodžių iš kažkokio keistuolio užklausos „ar galima rasti televizorių šiukšliadėžėje“ nepridėsite derinio „šiukšlyne“, tada sistema parodys jūsų skelbimą, kai užklausa su šiuo žodžiu, ir tau šito nereikia. Kita vertus, gaila praleisti potencialų klientą pasirinkus netinkamą raktinį žodį.

Tokiam analitiniam darbui galite naudoti daugybę paieškos ir raktinių žodžių ištraukimo paslaugų, tokių kaip Mutagen.

Ką dar reikia padaryti, kad reklaminė kampanija būtų sėkminga

Stebėti statistiką. Kiekvienos reklamos dienos pabaigoje galite sužinoti, kiek vartotojų pamatė jūsų skelbimą ir kiek į jį sureagavo, tai yra, perėjo į . Remdamiesi gautais duomenimis, nusprendžiate, kokių veiksmų imtis: galite patikslinti raktinius žodžius, padidinti siūlomą kainą arba pataisyti skelbimo tekstą.
Stenkitės pasiekti maksimumą atitikimas tarp užklausų Vartotojas ir reklamos esmė. Taigi nustatomas jo spustelėjimas. Dėl to jūs gaunate savo skelbimo sėkmės procentą.
Pritaikyti laiko taikymas. Tai reiškia, kad skelbimus turėtumėte slinkti tik tada, kai galite atsakyti į klientų užklausas. Pavyzdžiui, nustatymuose galite neįtraukti nakties valandų.
Pritaikyti geografinis taikymas. Skelbimas bus rodomas tik konkrečioje šalyje, regione ar mieste. Jei nesate pasiruošę pristatyti savo prekių į kitus regionus, neturėtumėte tikėtis, kad pirkėjas jas atsiims pats.
Pridėti pakartotinę rinkodarą. Kontekstinė reklama turi labai patogią ir norima funkcija- pakartotinė rinkodara. Jis skirtas tęsti ryšį tarp naudotojo, kuris jau apsilankė jūsų svetainėje, ir jūsų skelbimo. Kai toks vartotojas apsilanko kitose tos pačios svetainės svetainėse ( Google AdWords arba Yandex Direct), jam rodomi jūsų skelbimai.

Atvirai kalbant, bet kokia reklama yra menas, o ją sukurti nėra lengvas darbas. Dažnai daugelis verslininkų prieina prie išvados, kad kontekstinę savo prekės reklamą geriau patikėti specialistui. Kuris? Mes tai apsvarstysime kitoje pastraipoje.

Kas yra režisierius

Taigi, jūs nusprendėte įgyvendinti savo reklaminę kampaniją, pasitikėdami kontekstinės reklamos specialisto profesionalumu. Ši šiuolaikiškai madinga profesija vadinama direktoriumi (iš anglų kalbos „direct“ – į direct). Tai logiška, nes paspaudus skelbimą vartotojas nukreipiamas iš vienos vietos į kitą.

Dauguma vadinamųjų directologų yra laisvai samdomi darbuotojai, juos galite rasti daugybėje „nemokamų“ svetainių. Bet reikia suprasti, kad tokie specialistai dažniausiai yra savamoksliai arba daugiadiscipliniai kompiuterių „genijai“, kurie imasi bet kokio darbo, už kurį jiems mokama. Patikimiausia direktorių kategorija – agentūrų specialistai.

Kad ir kur nuspręstumėte samdyti direktorių, pirmiausia įsitikinkite, kad jis yra kompetentingas.

Atkreipkite dėmesį į šiuos dalykus:

Jūs nesate pirmasis jo klientas. Jis sėkmingai baigė bylas „Yandex direct“ arba „Google Adwords“ (dažniausiai tiesioginis specialistas yra toks didelis, kad „sėdi“ tik vienoje platformoje. Ir, žinoma, turi išsamias ataskaitas apie ankstesnes kampanijas).
Geras tiesioginis specialistas turėtų vaizdžiai pristatyti jums savo veiksmų strategiją – koks biudžetas bus nustatytas, kiek paspaudimų bus „sulaukta“. Jis turi būti suinteresuotas paaukštinimu.
Idealu būtų pasisamdyti jūsų veiklos sritį išmanantį specialistą. Pagalvių pardavimas ir traktorių pardavimas nėra tas pats dalykas. Vis dėlto nesitikėkite šiuo klausimu: galite praleisti visą gyvenimą ieškodami labai specializuoto profesionalo, o jūsų konkurentai jau yra sukūrę reklamos kampaniją ir gaudo klientus savo tinkluose!

Kontekstinės reklamos terminų žodynas

MUT– mokestis už 1000 parodymų – fiksuotas mokestis už tūkstantį parodymų.

MUP– mokestis už paspaudimą – reklamuotojo mokamas mokestis už paspaudimą.

PR- paspaudimų rodiklis arba paspaudimų rodiklis - paspaudimų skaičiaus ir parodymų skaičiaus santykis.

SUR– konversijos koeficientas – skelbimą paspaudusių ir svetainėje apsilankiusių asmenų santykis.

Taikymas– taikymas tam tikrai vartotojų kategorijai.

Neigiami raktažodžiai- žodžiai, nesusiję su pačia paslauga, esantys frazėje su raktiniu žodžiu.

Semantinė šerdis- žodžiai ar frazės, kurios tiksliausiai atskleidžia svetainėje siūlomų prekių ar paslaugų esmę.

Nusileidimas- „nukreipimo puslapis“, platforma su Išsamus aprašymas prekės, dažniausiai yra . Vartotojas į jį patenka paspaudęs skelbimą.

Išvada

Baigdami pažymime, kad statistika visada pasisako už kontekstinę reklamą. Šio tipo reklama įgauna pagreitį, įrodydama savo efektyvumą didinant svetainių pelningumą. Tai pats galingiausias įrankis greita trauka naujų klientų.

Belieka patarti tik viena: nepraraskite žodžio, patikrinkite naujus įrankius iš asmeninės patirties.

15.03.2018 Skaitymo laikas: 9 minutės

Kontekstinė reklama – kas tai?

CR yra prekės pardavimo arba paslaugos teikimo skelbimas, kurį vartotojas gali rasti svetainėje arba paieškos sistemoje. Toks skelbimas visada turi tiesioginę teminę nuorodą į svetainę, kurioje jis yra, arba į užklausą, kurią vartotojas įvedė arba anksčiau įvedė paieškos sistemoje.

Koks turėtų būti KR

CR veikia gana paprasta: reklama reaguoja į užklausas – padidėja tikimybė, kad vartotojas spustels. Jei pasiūlymas atitinka lankytojo galimybes ir interesus, jis gali teikti pirmenybę būtent šiai įmonei.

Tačiau tam, kad skelbimas būtų parduotas, neužtenka, kad jis būtų temiškai susijęs su vartotojų užklausomis.

Reikia atsiminti, kad sprendimas visada lieka vartotojui. Tik jis nusprendžia, kreipti dėmesį į reklamą ar ne, sekti nuorodą ar ne, naudotis paslauga, pirkti prekę ar ne.

CR iki šiol išlieka naudingas ir atneša naujų klientų bei naujų pardavimų. Tai paaiškinama CR veikimo principu: skirtingai nei beveik bet kuri kita reklama, kontekstinė reklama nesiekia įtikinti neįdomaus žmogaus, kad jam reikia, pavyzdžiui, motorinio kultivatoriaus – CR dirba su jau susidomėjusia auditorija, su tais, kuriems tikrai reikia. motorinis kultivatorius.

Patys vartotojai išreiškia savo interesus padedami paieškos užklausos- CR remiasi jais ir orientuojasi. Todėl, išsiųsdamas užklausą „Google“ ar „Yandex“, vartotojas paleidžia vidinį kontekstinės reklamos mechanizmą ir taip iš esmės padeda reklamuotojams rodyti skelbimus.

Kontekstinė reklama: pavyzdžiai ir rūšys

Šie skelbimai visada pažymimi kaip skelbimai paieškos rezultatuose ir visiškai atitinka naudotojo užklausą.

Ką matome: svetainė apie orus, KR – apie butus, batus, automobilius. Jei paieškos skelbimas yra griežtai susietas su viena užklausa, čia naudojamas visų ankstesnių užklausų bagažas, saugomas naršyklės slapuke. Todėl nereikėtų stebėtis tokiu skelbimų pasirinkimu svetainėje su orų prognozėmis – ir būkite pasiruošę, kad kitose svetainėse pamatysite staigius skelbimus, kurie visiškai neatitinka skelbimo temos.

Toks CR veikia tik tuo atveju, jei vartotojas yra toje pačioje paieškos sistemoje: jei vartotojas ko nors ieškojo „Yandex“, tada nuėjo į „Google“, pastarasis nieko neišmoks iš pirmo: Google Ads kontekstinė reklama užklausoms, kurias vartotojas įvedė „Yandex“, nerodomas.

Pinigai už paspaudimus pervedami dviem įmonėms: reklamos tinklui ir svetainės savininkui.

Taikymas Kirgizijos Respublikoje (pakartotinė rinkodara ir pakartotinis taikymas) – pranešimai YAN platformose, įskaitant in socialiniuose tinkluose.

Toks CR dirba su vartotojais, kurie lankėsi svetainėje anksčiau, todėl pagrindinis jo informatorius yra pats lankytojas, nes jis pats palieka informaciją apie save, į kurią orientuojamasi YAN svetainėse. Iš čia ir pagrindinis privalumas – milijonai „gyvų“ vartotojų.

Pakartotinė rinkodara ir pakartotinis taikymas iš esmės yra tas pats – tai mechanizmas, skirtas kreiptis į auditoriją, kuri anksčiau lankėsi šaltinyje. Tik „Google AdWords“ tai vadina pakartotine rinkodara, o „Yandex.Direct“ vadina pakartotiniu taikymu.

Dinaminiai skelbimai (apsipirkimo skelbimai) - atskirų kampanijų skelbimai, kurie sukuriami automatiškai ir pateikiami „Yandex“ paieškoje bei YAN svetainėse.

Toks CR rodomas tiek specialiose vietose, tiek garantiniuose skelbimuose, o informacija iš puslapio arba iš duomenų sklaidos kanalo (prekybos skelbimams) yra laikoma pagrindu.

Tuo pačiu biudžetas praktiškai neturi jokios įtakos tokio CR efektyvumui: net jei yra mažai pinigų ir reklamos negali būti talpinamos specialiose vietose, dinaminės reklamos rodo aukštą konversijų rodiklį.

Vaizdas iš yandex.ru

Pagrindinės kontekstinės reklamos sistemos (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Runetą, įskaitant jos kontekstą, valdo dvi paieškos sistemos: „Yandex“ ir „Google“. Google CR sistema – Google AdWords, Yandex – Yandex.Direct. Jų konkurentas yra „Begun“ iš „Rambler“. Apsvarstykite mechanizmų ypatybes.

Kiti pranašumai: aiškus taikymas, galimybė rūšiuoti skelbimus į grupes ir kategorijas, mokesčio už paspaudimą apskaičiavimas ir QS (kokybinis rodiklis, kuriuo galite pakeisti šią kainą).

Google AdWords taip pat siūlo raktinių žodžių pasirinkimo įrankį – Raktinių žodžių planavimo priemonę (Keywords Planner): galite matyti žemo dažnio, nurodyti taikymo regioną.

Abiejose CR nustatymų sistemose – „Yandex.Direct“ ir „Google AdWords“ – galite nustatyti sąlyginį vartotojo užklausos atitikties tipą: plačią, frazę ir tikslią. Priklausomai nuo to, kontekstinė sistema skirtingai suvoks žodžių formas raktiniuose žodžiuose.

Nepaisant automatinio įrankių rinkinio, dalį darbų teks atlikti rankiniu būdu: analizuoti duomenis, pašalinti nereikalingus žodžius ir pridėti trūkstamus, kai nėra pakankamai konkretumo. Pavyzdžiui, įmonė užsiima gėlininkyste, bet išskirtinai prabangioms vestuvėms, ar remontuoja telefonus, bet tik „Android“.

Tai būtina, kad skelbimai nebūtų rodomi ten, kur niekas jų nepaspaus – tarp skelbimų su panašiomis, bet ne tokiomis pat užklausomis.

Skelbimų tekstų aktualumas

Teksto efektyvumas priklauso nuo to, kiek tekstas yra aktualus ir atitinka talpinimo sistemos reikalavimus. Šiame kontekste aktualumas yra dabartinės informacijos svetainėje atitikimas, idealiu atveju kiekvienam raktiniam žodžiui turėtų būti 1 skelbimas. „Yandex.Direct“ netgi paryškina pavadinimą paryškintu šriftu, jei tekste yra žodžių iš vartotojų užklausų.

Apskritai, „Yandex.Direct“ ir „Google AdWords“ turi savo reikalavimus skelbimų tekstams, tačiau dažniausiai ir svarbiausi yra šie:

Turi būti nuoroda į nukreipimo puslapį.

Neturi būti rašybos, skyrybos ar gramatinių klaidų.
Skelbimo tekstas neturi būti sudarytas tik iš didžiųjų raidžių, jos gali būti vartojamos tik santrumpose ir sakinių pradžioje.
Kaip ir bet kurioje reklamoje, jūs negalite atvirai lyginti savo produktų su konkurentų produktais - tai nesąžininga reklama ( federalinis įstatymas„Dėl reklamos“, N 38-FZ, 5 straipsnis).
Jūs neturite pažeisti teisės aktų reikalavimų autorių teisių ir intelektinės nuosavybės teisių srityje (pavyzdžiui, naudoti svetimus prekių ženklus).
Negali būti pornografijos, ekstremistinės medžiagos, įžeidžiančio ar netinkamo turinio.

Daugiau apie mechanizmų reikalavimus galite sužinoti jų pačių šaltiniuose: „Yandex“ žinyne ir „Google AdWords“ žinyne.

Nukreipimo puslapiai

Paspaudęs nuorodą iš skelbimo, vartotojas patenka į tikslinį (nukreipimo) puslapį – jame lankytojas raginamas nedelsiant imtis veiksmo: pirkti, užsisakyti, užsiregistruoti ir pan. Tam tikru mastu skelbimo paspaudimas yra beveik kaip pirkimas, todėl nukreipimo puslapis turėtų raginti imtis veiksmų ir visais įmanomais būdais skatinti šį veiksmą. Šie puslapiai skatina ir padidina kompaktinio disko konvertavimą, tačiau kiekvienai reklaminei kampanijai sukurti nukreipimo puslapį neapsimoka. Todėl tikslas turėtų būti tinkamiausias puslapis: prekių katalogas, akcijos ar registracijos puslapis.

Nesvarbūs yra:

puslapių šablonai yra per abstraktūs, vartotoją domina kažkas labai konkretaus;
kontaktiniai puslapiai - kam rašyti šaltinio ar parduotuvės administracijai, jei tiesiog norite ką nors užsisakyti ar nusipirkti;
Katalogo „viršutiniai“ puslapiai – pavyzdžiui, bendrovė „iPhone“ parduoda reklamai – tai reiškia, kad reikia susieti puslapį su šiais „iPhone“, o ne su visu išmaniųjų telefonų asortimentu.

Pagrindinės sąvokos

Skelbimas – reklaminis pranešimas, patalpintas paieškos rezultatuose arba žiniatinklio šaltinyje, siekiant pritraukti pirkėjus ir kuriame yra nuoroda į puslapį su išsamia informacija.
Skelbimų blokas – tai vieta paieškos sistemoje arba svetainėje, kurioje rodomas skelbimas. Gali apimti kelis skelbimus.
Auditorija – bendras vartotojų, kuriems taikoma kontekstinė reklama, skaičius potencialių pirkėjų reklamuojama prekė ar paslauga.
Taikymas – tai kampanijos nustatymo mechanizmas, leidžiantis iš visos auditorijos surasti ir pasirinkti tikslinę auditoriją, tai yra atitinkančią tam tikrus parametrus (socialdemokratinius, geografinius ir pan.).
Srautas – tai bendra veikla žiniatinklio šaltinyje, jo lankomumas ir peržiūrų skaičius, taip pat užsakymų iš svetainės skaičius.
Moderavimas – paraiškos dėl skelbimo patalpinimo KR sistemoje patikrinimas ar atitinka reikalavimus.
Parodymas – skelbimų bloko arba skelbimo demonstravimas žiniatinklio šaltinio puslapyje.
Paspaudimas – vartotojas paspaudžia skelbime nurodytą nuorodą.
Sukčiavimas yra negaliojantis paspaudimas, įvykęs per klaidą, netyčia arba nesąžiningai.
RTB (realaus laiko kainų siūlymas) yra reklamos pirkimo internetu aukcionuose mechanizmas realiu laiku.
CTR (click-through rate) – tai kontekstinės reklamos efektyvumo rodiklis, parodantis paspaudimų skaičiaus ir konkretaus skelbimo parodymų skaičiaus santykį.
MUP (mokestis už paspaudimą) – vieno paspaudimo kaina.

Kontekstinė reklama yra įdomi, naudinga priemonė, kuriam reikalingi tikslūs, kompetentingi nustatymai, todėl geriau tai patikėti patyrusiems specialistams. Mūsų svetainėje galite užsisakyti Yandex.Direct (arba Google AdWords) kontekstinę reklamą.

Kas yra kontekstinė reklama?

Kontekstas lotyniškai reiškia ryšį arba ryšį.

Kontekstinės reklamos rodymas visada yra susijęs su asmens užklausa ar interesų sritimi, kuri susikerta su reklamuojamos paslaugos ar prekės objektu. Šis skelbimų atrankos būdas labai padidina atsako į skelbimą tikimybę.

Kodėl jums reikia kontekstinės reklamos?

Kontekstas yra labai dažnas tokiose situacijose kaip:

Prekių reklama;
Paslaugų reklama;
Pardavimų didinimas;
Naujų produktų pristatymas į rinką;
Kaip veiksmingas priedas prie pagrindinių reklamos kanalų už interneto ribų.

Kontekstinė reklama internete – idealus ir neįkyrus pirkėjo ir pardavėjo bendradarbiavimo variantas. Verta „pasakyti“ paieškos sistemai apie norą ką nors nusipirkti ar užsisakyti tam tikrą paslaugą, nes iškart galima gauti atsakymą fraze: „užsisakykite iš mūsų“.

Atitinkamai, pagrindinė užduotis sudarant pardavimo reklaminę kampaniją - raktinių žodžių ir inkarų, kurie pritrauks susidomėjusius pirkėjus į svetainę, parinkimas, taupant pinigus reklamuotojui, kuris domisi tik tiksline auditorija.

Tokios paslaugos kaip Google Analytics, Yandex.Metrika ir Yandex.Wordstat padės ištirti ir suprasti auditoriją, taip pat pasirinkti pagrindines kontekstinės reklamos frazes.

Prekės ženklo populiarumui didinti plačiai ir masiškai naudojama bet kokio formato kontekstinė reklama. Jis gali lengvai padaryti labai atpažįstamą prekės ženklą iš naujovės.

Tokiu atveju prasminga užsisakyti kontekstinę reklamą ir mokėti ne už kiekvieną gautą paspaudimą, o už parodymų skaičių. Tokioms reklaminėms kampanijoms puikiai tinka tokia kontekstinės reklamos paslauga kaip Begun.

Kontekstinės reklamos privalumai ir trūkumai

Kontekstinės reklamos gigantai, tokie kaip Google AdWords, Yandex.Direct ir Begun, jau įgijo milžinišką populiarumą ir yra pasirengę pateikti savo auditorijai platų skelbimų spektrą įvairiomis temomis bei dirbti su automatiniu interesų, taip pat puslapių temų aptikimu.

Rodant kontekstinę reklamą, atsižvelgiama į vartotojų interesus, susijusius su užklausos įvedimu, naršymu puslapiuose, asmeninius pomėgius ir paieškos veiklos istoriją;
Galimybė naudoti geografinį taikymą ir pasirinkti, kada skelbimai bus rodomi naudotojams. Taigi, Jūsų užsakyta kontekstinė reklama gali būti rodoma griežtai tam tikras laikas dienos;
Didelis auditorijos aprėptis ir įvairių krypčių interneto ištekliai.

Labiausiai apčiuopiamas kontekstinių reklamų trūkumas yra nuolatinis jų paspaudimas. Tokius veiksmus atlieka ne tik reklamuotojai konkurentai, bet ir nesąžiningi žiniatinklio valdytojai, kurių tikslas yra Papildomos pajamos. Dėl tokių veiksmų mažėja reklamos efektyvumas ir atsiranda papildomų išlaidų;
Paspaudimo kaina tikrai labai konkurencingoje temoje gali siekti 10 USD ar net daugiau. Kai kurie reklamuotojai nenori išleisti tokių pinigų siekdami geriausios skelbimo pozicijos. Dėl to visi pralaimi;
V Pastaruoju metu, kai svetainėse šlamštas yra reklamų, tai pradėjo siaubingai erzinti vartotojus. Be to, tai labai trukdo ieškoti reikalingos informacijos;
Daugelis vartotojų diegia įvairias programas ir papildinius, kad blokuotų kontekstinius skelbimus, todėl ne visi vartotojai galės matyti jūsų skelbimus.
Nuorodos iš kontekstinės reklamos sistemų yra užšifruotos arba veikia naudojant peradresavimą, o tai neduoda svetainei jokios naudos reklamuojant. Visiškai akivaizdu, kad tokios nuorodos neturi įtakos reklamuojamos svetainės pozicijai paieškos rezultatuose.

Populiariausios kontekstinės reklamos paslaugos (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) – pagrindinė informacija pradedantiesiems

Minėti privalumai ir trūkumai tinka visoms trims šioms kontekstinės reklamos sistemoms, nors kiekviena turi savo veikimo principą.

Google AdWords kontekstinė reklama turi labai gera sistema skelbimų parinkimas, atsižvelgiant į vartotojų interesus, jų pageidavimus ir aktyvumą rašant tam tikras užklausas.

Jei paieškoje nėra atitinkamų užklausų dėl išdavimo, reklamos kontekstas parenkamas atsižvelgiant į asmeninius interesus. Tai bene pagrindinis kontekstinės reklamos „Google“ pranašumas.

„Yandex.Direct“ turi siauresnę išdavimo kryptį, orientuotą tik į paieškos frazes, o jei tam tikra užklausa tiesiog nėra reklamos, ji paieškoje nerodoma.

Renkantis skelbimus, pavyzdžiui, „Google“, „Yandex“ ką tik pradėjo eksperimentuoti, tačiau iki visiško tokios sistemos įdiegimo dar labai daug laiko.

Kontekstinės reklamos nustatymas – pagrindinė informacija pradedantiesiems

Reklaminių kampanijų kūrimo paslapčių yra labai daug, o tinkle galima perskaityti ne tik ką nors tikrai svarbaus, bet ir krūvas minčių, kurios jau keletą metų net neturėjo minimalaus efektyvumo, patvirtinančių jų reikšmę.

Mes sutelksime dėmesį tik į pagrindinius kontekstinės reklamos nustatymo dalykus, kurie tikrai gali padėti sumažinti išlaidas ir padidinti vykdomos reklamos kampanijos efektyvumą:

Teisingas požiūris į raktinių žodžių, kurie bus naudojami rengiant kontekstinę reklamą, pasirinkimą;
Geografiniai rodikliai yra labai svarbūs, kad skelbimų nespaustų kitos šalies ar tolimo regiono piliečiai;
Įspūdžių laiko nustatymas;
Individualaus skelbimo biudžeto ir kasdienių išlaidų nustatymas;
Nesąžiningų šaltinių, iš kurių spaudžiami skelbimai, išjungimas;
demografines ypatybes.

Yandex.Direct - privalumai, trūkumai, savybės

„Yandex.Direct“ egzistavo dar 2001 m. kaip paslauga mažo biudžeto įmonėms ir buvo skirta tik parodymams. Po 2 metų sistema buvo visiškai patobulinta ir įvestas mokestis už paspaudimus:

Privalumai:

Geografinio taikymo prieinamumas;
Jokių papildomų tikslinių mokesčių;
Didelė dalis reklamos yra skirta tik paieškos srautui, o ne reklamai svetainėje.

Trūkumai:

Sunki statistikos sąsaja;
Neįmanoma rodyti skelbimų pagal užklausas, kuriose yra daugiau nei 5 žodžiai;
Nėra veiksmingo automatinio pasiūlymų valdymo;
Per daug ribotas kontekstinio skelbimo pavadinimo juostos ir teksto dydis;
Neįmanoma eksportuoti reklaminės kampanijos statistikos į Excel.

Bėgikas – privalumai, trūkumai, savybės

Privalumai:

originalus dizainas;
Patogus naudojimas;
Didžiulis auditorijos aprėptis;
Galimybė automatinis valdymas tarifai;
9 atsiskaitymo už reklamos paslaugas būdai;
Išsamią informaciją apie bet kokią vykdomą reklaminę kampaniją;
Patogus ataskaitų ruošimas ir įkėlimas;
Daug vietos skelbimams;
Partnerių programos prieinamumas.

Trūkumai:

nepatikima statistika;
Ilgas statistikos atnaujinimas;
Ilgas nuosaikumas;
Trūksta regioninio taikymo;
Prasta publikos kokybė.

Google AdWords - - privalumai, trūkumai, savybės

Kad ir kas nutiktų ir ką jie sakytų, „Google“ yra visavertė kontekstinės reklamos lyderė, turinti plačias galimybes vykdyti reklamos kampanijas:

Privalumai:

Reklama su grafiniais ir tekstiniais blokais;
Maža aktyvinimo kaina;
Efektyvus perdavimo išlaidų valdymas;
Dienos biudžeto nustatymas;
Visą parą statistika;
Greitas skelbimų talpinimas;
Greitas ir paprastas skelbimų keitimas;
Visiškai nepriklausomas raktų pasirinkimas;
Geografinis taikymas;
Tikslus rodymo planavimas;
Efektyviausių reklamos vietų parinkimas.

Trūkumai:

Jokių nuolaidų reklamai;
Tyčinis konkurentų kainų padidinimas;
Reklaminių kampanijų valdymo sudėtingumas;
Nepriima visų banko kortelių;
Didelė paspaudimų kaina labai konkurencingose užklausose.

„Google AdWords“, „Yandex.Direct“ ir „Begun“ yra trys aiškūs kontekstinės reklamos lyderiai. Kuriuo pasitikėti, priklauso nuo jūsų, jie visi turi privalumų ir trūkumų.

Geriausias pasirinkimas būtų paleisti kontekstinės reklamos pavyzdį 2–4 savaites kiekvienoje paslaugoje. Taigi jūs neprarasite daug pinigų ir patys pasidarysite reklamos kampanijos pelningumo ir atsipirkimo suvestinę.

Kadangi šioje medžiagoje paliesime kontekstinės reklamos pagrindus, Jūsų patogumui ją suskirstėme į pagrindinius punktus.

Kas yra kontekstinė reklama?

Kontekstinė reklama – tai reklamos rūšis internete, kuri yra tekstinė arba vaizdinė reklama ir rodoma priklausomai nuo vartotojo užklausos (konteksto). Reklamos užsakovas pats pasirenka, kokioms užklausoms ir kuriose svetainėse bus rodoma jo svetainės reklama. Yra du pagrindiniai kontekstinės reklamos tipai: teminė ir paieškos.

Šis IM redaktorių įrašas padės suprasti pagrindines kontekstinės reklamos sąvokas, paaiškinti, kas yra kontekstinė reklama, kaip ji atrodo ir veikia, kokios sistemos ir paslaugos dažniausiai naudojamos reklamai internete.

paieškos variklis

Paieškos kontekstinė reklama bus rodoma vartotojui, jei jo užklausa atitiks tuos, kuriuos reklamuotojas nurodė savo įmonės nustatymuose. Pagrindiniai tokio tipo reklamos privalumai yra tai, kad vartotojas pats parodo susidomėjimą tam tikra preke ir apie tai rašo paieškos juostoje, tereikia pasakyti (naudodami reklamą), ką siūlome. ši rūšis produktas.

Šis skelbimas veikia visose pagrindinėse paieškos sistemose. „Yandex“, „Google“, „Rambler“, „Mail“, „Bing“, „Yahoo“, „Badoo“. ir kiti. Tuo pačiu metu kiekvienos atskiros sistemos skelbimų rodymo algoritmas gali skirtis, kaip, pavyzdžiui, „Yandex“ ir „Google“ atveju. O tokia paieškos sistema kaip Badoo (Kiniškas Google analogas) yra iš dalies uždaryta, nes joje skelbimus dėti galima tik būnant Kinijoje.

Teminė

Teminė kontekstinė reklama bus rodoma naudotojams svetainėse, kurios dalyvauja filialų programose ( Google AdScense, Yandex reklamos tinklas). Kokie skelbimai bus rodomi, priklauso nuo paskutinių vartotojo įvestų užklausų arba nuo jo aplankytų temų svetainių (tai taip pat yra kontekstas).

Greičiausiai ir jūs pats ne kartą pastebėjote, kad paieškojus, tarkime, „perku batus“, kitų svetainių puslapiuose ir socialiniuose tinkluose pradeda pasirodyti skelbimai, siūlantys įsigyti batus. Beje, tai yra pagrindinis teminės kontekstinės reklamos privalumas, net jei skelbimas nebuvo peržiūrėtas ar nepaspaudęs paieškos rezultatuose, jis vis tiek išlieka galimybė pritraukti vartotojąį savo svetainę ir pasikalbėkite apie produktą.

Tačiau yra temų, kurioms draudžiama rodyti skelbimus dėl naudotojo elgesio ( vaistai, prekės suaugusiems), todėl jie gali naudoti kitą teminės kontekstinės reklamos tipą – taikymą pagal kontekstą arba rodymą pagal svetaines. Pavyzdžiui, forume apie mediciną, diskusijų gijoje apie protezų implantavimą gali būti rodomi odontologijos skelbimai.

Ar tada gali atsitikti taip, kad jūsų skelbimas bus rodomas žemos kokybės svetainėje arba svetainėje, kuri pažeidžia Rusijos Federacijos įstatymus? Ne, nes partnerių programose gali dalyvauti tik patvirtintos svetainės, turinčios didelį srautą, todėl jums nereikia jaudintis, kad įmonė gali būti pažeista dėl reklamos „negeroje“ svetainėje.

Pakartotinis taikymas ir pakartotinė rinkodara

Pakartotinę taikymą ir pakartotinę rinkodarą perkėlėme į atskirą skyrių, nes juos galima naudoti nesusiejant pirmųjų dviejų konteksto tipų.

Kontekstinės reklamos sistemos

Yandex.Direct

V pastaraisiais metais, „Google“ atrinko didelę „Yandex“ auditorijos dalį dėl mobiliojo srauto, tačiau nepaisant to, „Yandex“ paieška kasdien naudojasi daugiau nei 2 000 000 žmonių! Tai didžiausia paieškos sistema Rusijoje. Todėl reklama in „Yandex Direct“. turi didelį populiarumą. Be to, „Direct“ lengviau nustatyti.

puslapiuose Paieškos rezultatai„Yandex“;
„Yandex“ filialų tinklo svetainėse ().

Pasirinkimą, kuris skelbimas bus rodomas pagal konkrečią užklausą ir konkrečiam vartotojui, automatiškai nustato „Yandex“ algoritmai, atsižvelgdami į atitiktį temai, paspaudimo rodiklį, PR, miestą ir kitus rodiklius.

Google AdWords

Pažangesnė sąsaja, į kurią „Yandex Direct“ neseniai persikėlė, siūlo. Be įvairių reklamos efektyvumo nustatymo ir analizės įrankių, kurie taip pat apima kruopštesnius nustatymus, „Google“ leidžia reklamuoti savo svetainę ne tik Rusijoje, bet ir visame pasaulyje (išskyrus Kiniją ir Šiaurės Korėją).

Pagal analogiją su „Yandex“ reklama skirstoma į paieškos ir temines (KMS), be paieškos variklio puslapių ir partnerių svetainių (įskaitant „Bing“ ir „Mail“), jis rodomas puslapiuose Google paslaugos(Žemėlapiai, Gmail, Prekybininkas, YouTube, Nuotraukos ir panašiai).

Kuriame „YouTube“ ir „Gmail“ skelbimus galite nustatyti atskirai, laiško ar jūsų vaizdo įrašo pavidalu, kuris labai išplečia reklamuotojo galimybes pasiekti tikslinę auditoriją.

Jį taip pat galima konfigūruoti atskirai reklamos įmonės dėl mobiliuosius įrenginius(planšetiniai kompiuteriai ir išmanieji telefonai), o tai, priklausomai nuo tikslinės auditorijos, leidžia tiksliau nustatyti taikymą. O skelbimuose, be standartinių paaiškinimų ir greitųjų nuorodų, galite konfigūruoti prekių ir paslaugų rodymo parametrus pagal jų kainą.

Geografinis taikymas galima nustatyti ne tik regionui, šaliai ar miestui, bet ir atskirai sričiai, nustatant tašką tinkama vietažemėlapyje ir aprėpties spindulį.

Kontekstinė reklama 2017-2018 m

Jei prieš porą metų buvo galima tiesiog surinkti atitinkamų raktinių žodžių duomenų bazę, rašyti skelbimų tekstus ir sekti pasiūlymus, tai dabar, sparčiai augant kainai už paspaudimą ir konkurencijai, reikia mokėti dirbti su visais įmanomais formatais ir taikymas. Raskite būtent tuos lankytojus, kurie atneš pelno, o ne tik eis į svetainę. Raskite savo kelią išbandydami skirtingus metodus ir formatus. Kadangi nebėra vieno teisingo požiūrio į skelbimų nustatymą.

Be to, jei anksčiau buvo didelis skirtumas tarp „Yandex Direct“ ir „Google AdWords“, šiandien jis tampa mažiau akivaizdus, o ateityje jis nustos egzistuoti. Taip yra todėl, kad „Yandex“ pristato vis daugiau naujų įrankių, siekdama pasivyti savo užsienio konkurentą pagal įrankių rinkinį.

Verta pažymėti, kad kontekstinė reklama 2017 m. tampa labiau suasmeninta, išplečiant galimybę taikyti įvairioms auditorijoms. Auganti svarba teisingas nustatymas tiems vartotojams, kurie ieško iš mobiliųjų įrenginių. Yra ir daugiau skelbimų formatų. Analitikos galimybės didėja.

Visa tai yra pagrindas, kad kontekstinės reklamos rinka 2018 metais tik augs. Ateis vis daugiau naujų reklamos užsakovų, kurie geriau žinos apie reklamą internete ir bus reiklesni rangovams. Nepaisant to, ši kryptis yra viena perspektyviausių rinkoje dar mažiausiai 5-10 metų.

Vienas is labiausiai veiksmingi tipai reklama – kontekstinė. Taigi, „Yandex“ duomenimis, šios rinkos apimtys kasmet išauga 40 proc., klientų reakcija į paieškos skelbimus siekia 5 proc., o žiniasklaidoje ir banerių reklamašis skaičius vidutiniškai neviršija 0,5 proc. Už pasiekimus geras efektas reikia žinoti kontekstinės reklamos naudojimo taisykles ir vadovautis jos naudojimo technologija. Pakalbėkime apie juos.

Kirilas Samošonkovas,

„Novatika“, Maskva, generalinis direktorius

Šiame straipsnyje skaitysite:

Efektyvi kontekstinė reklama gali rimtai pagerinti bet kurios įmonės padėtį. Internetinės reklamos platformos siūlo keletą talpinimo parinkčių – tekstinius skelbimus, medijos kontekstines reklamas (tekstą ir reklamjuostę) ir tiesiog rodomus banerius. Dauguma ekspertų pagrįstai mano, kad medijos ir medijos konteksto reklamjuostės labiau tinka įvaizdžio kampanijoms (jie veikia regimąją atmintį ir yra analogija tradicinei reklamai: klientas pamatė ir, net jei nenuėjo į svetainę, prisiminė jus), o prekėms ir paslaugoms reklamuoti geriau naudoti tekstinius skelbimus – efektyvi kontekstinė reklama.

Kontekstinė reklama – skelbimai su paieškos rezultatais, kurie rodomi ryškiausiose tinklalapio vietose. Paprastai tai yra viršutinis kairysis kampas (nuo pirmos iki keturių nuorodų) ir dešinioji paraštė. Pagrindinės svetainės (daugiau nei 90% kontekstinės talpinimo apimties), kaip galite spėti, sutampa su populiariomis paieškos sistemomis – „Yandex“, „Google“, „Rambler“, o paslaugos reklamuotojams atitinkamai vadinamos „Yandex.Direct“, „Google.Adword“ ir „Begun“. .

Kontekstinės reklamos principas slypi pačiame jos pavadinime: reklamuotojų skelbimai rodomi tada, kai jie atitinka kontekstą raktinius žodžius vartotojo prašyme. Taigi, skelbimai apie plastikinių langų montavimą bus rodomi pagal užklausą "dvigubo stiklo langų montavimas" arba " plastikiniai langai kainos“, o skelbimas „40% nuolaida LG dulkių siurbliams“ atsiras ant prašymo „pirkti dulkių siurblį“ ir „akcijos ant. Buitinė technika LG.

Kiek efektyvi yra kontekstinė reklama?

Įeidami tiesiai į tikslinė auditorija, tik tiems vartotojams, kurie ieško informacijos internete apie konkretų produktą ar paslaugą – efektyvi kontekstinė reklama sulaukia labai didelio atgarsio ir yra laikoma viena iš geriausi įrankiai skatinimas. Todėl jis yra labai populiarus: pagrindinėse interneto svetainėse kasmet surengiama milijonai reklaminių kampanijų. Kontekstinės reklamos pranašumai yra tai, kad ji yra prieinama (reklama internete per kontekstą gali būti pradėta tada, kai minimalus biudžetas) ir tai, kad klientas pats gali reguliuoti akcijos intensyvumą pagal konkrečias užduotis.

Pagrindinė kontekstinių skelbimų užduotis yra potencialus klientas spustelėjo jūsų skelbimą ir nuėjo į svetainę. Labai geras kontekstinės reklamos pavyzdys, kai klientų, apsilankiusių įmonės svetainėje, dalis siekia 5-7 proc. iš viso kurie matė kontekstinį skelbimą. Nors mūsų praktikoje yra pavyzdžių, kai ši dalis siekė 30 proc.

Atsargumas nepakenks

Nepaisant akivaizdaus paprastumo, šis reklamos būdas reikalauja, kad reklamos užsakovas būtų labai rimtas apie save, teorijos ir veiklos valdymo įrankių išmanymas. Be to, šiuo metu interneto technologijų sritis yra spartaus vystymosi stadijoje ir neprofesionalui bus sunku sekti naujausias naujoves, kad būtų galima kompetentingai reklamuoti tinkle. Todėl vykdant dideles kampanijas itin konkurencingose rinkose į kontekstinės reklamos kūrimą įtraukiami planuotojai, rašytojai ir analitikai.

Jei ištekliai užduočiai atlikti yra riboti ir neleidžia naudotis skatinimo specialistų paslaugomis, reikia kiek įmanoma pasiruošti savarankiškai užkariauti konteksto aukštumas. Bent jau tam, kad įmonės metinis reklamos biudžetas nebūtų iššvaistytas vos per savaitę dėl įrankio specifikos nežinojimo.

Tiems, kurie apsisprendžia savarankiškai, be tarpininkų pagalbos ir reklamos agentūros(o „RuNet“ jų jau yra daugiau nei 2000) pradėti kontekstinės reklamos kampaniją, dabar konteksto teikėjų svetainėse yra daugybė patarimų išsamių ir suprantamų instrukcijų pavidalu, taip pat galite rasti profesionalų patarimų. šioje rinkoje tinkle.

Sukurta visiems

Beveik bet kuri įmonė, net ir pati nišiausia, susiras savo klientus pagal kontekstą. Nesvarbu, ar dirbate b2c ar b2b rinkoje, nėra jokio skirtumo. Jeigu internete yra Jūsų prekių ir paslaugų pirkėjų, tai vienas trumpiausių būdų juos pasiekti – kontekstinė reklama. Yra toks lankstus šiuolaikinis įrankių rinkinys, kuris leidžia rasti savo klientą, net jei jų internete yra labai mažai.

Pavyzdžiui, vienas iš mūsų klientų yra mobilių ir surenkamų betono gamyklų gamintojas. Akivaizdu, kad jo prekių pirkėjų yra nedaug, tačiau svetainėse pateikiami nustatymai leidžia į kliento svetainę pritraukti stabilų tikslinių vartotojų skaičių. Be to, reklamos kampanijos biudžetas išlieka mažas, o rezultatai efektyvūs.

Svetainės pasirinkimas

Kaip jau sakiau anksčiau, šiandien yra trys pagrindiniai kontekstinės reklamos tiekėjai – „Yandex.Direct“, „Google.Adword“ ir „Begun“. Publika visur daugmaž subalansuota, skiriasi tik niuansai. Manoma, kad „Google“ svetainę pasirinko jaunoji karta su techniniu šališkumu, „Yandex“ naudoja vidurinės kartos žmonės, o vyresnioji karta teikia pirmenybę „Rambler“.

Be to, reklamos galimybės aktyviai plėtojamos socialiniuose tinkluose VKontakte ir Facebook. Neabejotinas socialinių tinklų pranašumas – požiūris į auditorijos aprėptį. Jei kontekstinės reklamos pranašumas yra tas, kad klientai atpažįstami pagal jų užklausas, kurias jie įveda paieškos juostoje, tai čia, dalyvių savanoriškai pateiktų asmens duomenų dėka, galima taikyti skelbimus pagal lytį, amžių, šeimyninę padėtį, pareigas. , interesai ir daugelis kitų parametrų, priklausys nuo jūsų naudojamo mobiliojo ryšio operatoriaus.