Контекстна реклама: какво представлява, как работи и какви са основните й предимства. Контекстна реклама Yandex и Google: основи, примери, как работи

Имало едно време един човек ловувал стока. В света съвременни технологиистоките усилено търсят човек.

Твърдението изглежда извън връзка с реалността като игра на думи само за онези хора, които никога не са търсили информация в Интернет. Активните потребители на мрежата непрекъснато забелязват, че техните заявки в системата се запомнят, а полезните реклами в уебсайтовете ги изкушават да направят тематични покупки. На някои това може да изглежда като нахлуване в личното пространство, но фактът остава – всички сме в плен на дързък и „шпионин“, но все пак толкова подходящ.

За да може посетителят да кликне върху рекламата, тоест да има желание да последва линка към още подробна информацияна сайта рекламата се нуждае, първо, да дойде на място, и второ, да привлече визуално потенциален купувач. Обмисли различни видовеи видове контекстна реклама, които трябва да се справят с тези задачи.

Видове контекстна реклама: текстова, банерна и видео реклама

Той се появява на потребителя или изцяло като изображение, или като картина с текст. Има статични, анимирани и интерактивни банери. Последните, като най-сложни, предлагат на потребителя да извърши някакво действие с банера (например щракване върху определено място, решаване на пъзел и т.н.).

Видове контекстна реклама: търсене, тематична, реклама в социалните мрежи

Такива реклами винаги са обозначени като "реклама" и отговарят дума по дума на заявката на потребителя. Парите за неговото поставяне се прехвърлят изцяло в сметката на търсачките (Yandex, Google, Begun).

Във втория случай следата от всички предишни потребителски заявки се отразява в темата на рекламите на ресурса. Например, ако сте се интересували от строителни материали и сега четете статия за дрехи, тогава бъдете готови да видите реклами за ремонт и декорация на апартаменти там.

Това проследяване на интереса е възможно само ако останете в рамките на една и съща търсачка. Например, ако сте погледнали нещо в Google и след това отворите Yandex, първият няма да предаде никаква информация на втория, контекстна рекламаняма да се появи.

Печалбата от едно кликване се разпределя по следния начин: половината се взема от рекламната мрежа, а другата половина отива при създателя на сайта, на който е поставена рекламата – уеб администратора.

Как работи контекстната реклама

Целта на всяка реклама- представяйте продукта по такъв начин, че да бъде закупен. Традиционната реклама работи на сляпо, тя се стреми да достигне до възможно най-много хора и по този начин да увеличи вероятността да бъде хваната от заинтересованите от рекламираните стоки. Вторият начин за продажба- да убеди човек, който като цяло е безразличен към продукта, в необходимостта от покупка.

Принципът на контекстната реклама- качествено различен. Тя се опитва да не интересува, а да намери хора, които вече се интересуват от продукта. Но как да разберете кой от какъв продукт има нужда? Отговор: проникнете в скритите мисли на потребителите. Нищо свръхестествено, като се има предвид, че човек лесно ги издава чрез заявките си в търсачките.

Контекстната реклама е фокусирана върху ключови думи, които се въвеждат от потребителя. Изпращайки заявка или посещавайки страница от сайт, той активира скритите от него настройки в рекламната кампания на рекламодателя и в резултат вижда реклама в съответствие с това, което е искал да намери.

Предимства на контекстната реклама

точен удар. Потребителят вижда реклами само за продукта, който е търсил самостоятелно в Интернет. Това е от полза за рекламодателя, тъй като той намира по-заинтересован клиент, който е по-лесно да убеди да купи. Удобно е и за посетителя, тъй като бързо ще намери това, от което се нуждае.
бързо връщане. Имайки в предвид страхотно количествохора, влизащи в световната мрежа, обикновено от първите часове на рекламна кампания, продажбите на продукти се увеличават значително.
Наличен бюджет. Рекламна кампания може да започне с начален капитал под хиляда рубли.
Гъвкавост в настройките. Параметрите на рекламната кампания могат лесно да се променят в зависимост от времето на деня, бюджета или местоположението.
Изчерпателна оферта. Потребителят търси конкретен продукт, но контекстната реклама, изпреварвайки желанията, му предлага свързани продукти или услуги, за които потенциалният купувач все още не е имал време да мисли. Например, ако е търсил репелент против комари, може да види предложения да закупи и мрежа против комари.
Ненатрапчив формат. Контекстуалната реклама не ви уморява със звукови ефекти, не се опитва да запълни екрана или да ви заслепи с многоцветни светлини. Стилът й е леко предложение, направено сякаш случайно.
Лаконичност. В контекстната реклама няма нищо излишно, както в облеклото на стилна жена. Има изображение, заглавие на продукта, кратко обяснение и връзка към уебсайта на рекламодателя.
Подробен аналитичен анализ. След кампанията ще имате всички показатели за ефективност пред очите си, както и слаби местакоито могат да бъдат оптимизирани. Така следващия път ще постигнете още по-добри резултати.
Простота. Не е нужно да сте опитен професионалист, за да настроите кампанията сами.

Недостатъци на контекстната реклама

Той няма толкова минуси, колкото плюсове. Помислете за тях:

Кратка продължителност на действие. Ефектът от такава реклама е мимолетен, изисква попълване на бюджета и коригиране на настройките. За разлика от това, осигуряването на плътен трафик за дълго време.
Възможен превишаване на разходитес неправилна настройка. Необходимо е стриктно да следите кликовете, които плащате, да не надвишават приходите от продажба на рекламирания продукт.
Блокиране на рекламипотребители. Някои непримирими рекламни борци инсталират блокиращи програми и всякакви приставки на своите устройства. Рекламата няма да може да "досегне" до такива посетители на мрежата.
Щракванереклами. Въпросът е следният. Рекламодателят заплаща услугата за всяко кликване върху своята реклама. А недобросъвестните конкуренти могат да "щракнат" върху тази реклама много пъти, за да принудят собственика на сайта да се разплати. Няма пари, няма реални клиенти.
непригодностза определени сфери на бизнеса. Има области, чиито характеристики правят всички маркетингови инструменти неефективни. Това е заза големите вериги хранителни стоки, газовите и петролните монополи. Той също така включва всички други области, където купувачите търсят продукт или услуга офлайн.

Как се формира цената на контекстната реклама

Цената на CR ще зависи от следните характеристики:

нишив който е поставена рекламата. Най-скъпите кликвания традиционно са свързани със строителство, медицина, финанси и бизнес. Разходите за кликване намаляват, когато рекламата е в по-евтина ниша: селско стопанство, евтини потребителски стоки, отдих.
Настройки на рекламната кампания. Може да се конфигурира по различни начини, до нерентабилност на цялото предприятие. Например, системата по подразбиране използва опцията максимална ефективностна мястото на рекламата. Това означава, че ще бъде поставен на места с най-много „сглобяване с щракване“. Плащате само за кликове – преходи към сайта, а не за броя импресии. Цената на щракване, която можете да зададете сами, може да бъде по-малка от една рубла. Не забравяйте обаче, че системите работят на принципа на търг. Това означава, че тези рекламодатели, които плащат повече на клик, получават най-печелившите позиции и по този начин имат повече трафик.
Разположения на страници.

Тук те разграничават:

Специално настаняване- не повече от три реклами в горната част на страницата над резултатите от търсенето. Потребителят вижда вашата реклама един от първите, поради което тази позиция е толкова печеливша и по-скъпа от другите;
Гарантирани впечатления- от една до четири реклами вдясно от лентата за търсене (те се наричат рекламни елементи) или най-отдолу. Цената на щракване тук ще бъде по-ниска от цената за специално разположение;
1-во място- място в заглавката на гарантираните импресии.
Динамични импресии- реклами, които се показват от време на време и се редуват една с друга

Услуги за контекстна реклама

Сега две услуги са водещи в Интернет:.

Можете да се свържете с агенция, специализирана в контекстна реклама, или да опитате да овладеете тази мъдрост сами, като овладеете услугите за автоматизация.

Процедурата за провеждане на рекламна кампания

Избор на ключ. На първо място, трябва да изберете ключ, състоящ се от дума или фраза, която най-добре отговаря на същността на вашия продукт. Услугата ще показва вашата реклама всеки път, когато открие съвпадение. Трябва да знаете как да избирате ключови думи. Например, не можете да изберете „как да изградите мускули“, ако продавате наргилета.
Създаване на реклама. Това е творческата част от работата. Това ще помогне на уменията за писане. Трябва да можете да накарате потребителя към желаното щракване, като използвате минимум думи и въоръжени с органичен дизайн.
Определение за ефективност. Необходимо е да се помисли за кои настройки ще бъдат най-успешни този бизнес. Много е добре и удобно, когато на сайта има инсталирани аналитични програми Google Analytics или Yandex Metrica.
Пускане на реклами. Когато всички стъпки са направени, остава последното и най-важно нещо – да качите реклами в избраната система за автоматизация.

Как да изберем ключова дума или фраза

Трябва да изпълните две стъпки:

Получавате първоначалните данни като списък – какви запитвания са въведени от потребителите с предполагаемата ви ключова дума. Те могат да бъдат получени от различни източници, включително Yandex Wordstat.
Анализирайте данните и разделете думите на ключови и изключени (боклук).

Например, ако продавате телевизори, можете да включите комбинацията „телевизори на изплащане“ в „комплект с ключове“, но да премахнете „в Красноярск“.

Целият смисъл на такава работа е да гарантирате, че вашата реклама не се показва напразно при заявки, които не са свързани с вашата тема. Например, ако не добавите комбинацията „на сметище“ към отрицателните ключови думи от заявката на някакъв чудак „възможно ли е да се намерят телевизори на боклук“, тогава системата ще покаже вашата реклама за всякакви запитвания с тази дума и не ти трябва това. От друга страна е жалко да пропуснете потенциален клиент, като изберете грешна ключова дума.

За такава аналитична работа можете да използвате множество услуги за търсене и извличане на ключови думи, като Mutagen.

Какво друго да направите за успеха на вашата рекламна кампания

Проследяване на статистика. В края на всеки рекламен ден можете да разберете колко потребители са видели вашата реклама и колко са отговорили на нея, тоест са преминали към . Въз основа на получените данни вие решавате какви действия да предприемете: можете да прецизирате ключовите си думи, да увеличите офертата си или да коригирате рекламния текст.
Опитайте се да достигнете максимума съвпадение между заявкапотребител и същността на рекламата. По този начин се определя кликването му. В резултат на това получавате процент от успеха на вашата реклама.
Персонализирайте насочване по време. Това означава, че трябва да превъртате през рекламите само когато можете да отговорите на заявки на клиенти. Например в настройките можете да изключите нощните часове.
Персонализирайте географско насочване. Рекламата ще се показва само в конкретна държава, регион или град. Ако не сте готови да доставите стоките си в други региони, не трябва да се надявате, че купувачът ще го вземе сам.
Добавете ремаркетинг. Контекстната реклама има много удобна и желаната функция- ремаркетинг. Той съществува, за да продължи комуникацията между потребител, който вече е посетил вашия сайт, и вашата реклама. Когато такъв потребител посети други сайтове в рамките на същия сайт ( Google AdWordsили Yandex Direct), вашите реклами му се показват.

Честно казано, всяка реклама е изкуство, а настройването й не е лесна работа. Често много бизнесмени стигат до извода, че е по-добре да поверят контекстната реклама на своя продукт на специалист. Кое? Ще разгледаме това в следващия параграф.

Кой е режисьор

И така, решихте да разгърнете своята рекламна кампания, като се доверите на професионализма на специалист по контекстна реклама. Тази модерна модна професия се нарича директоролог (от английското "direct" - да режисира). Логично е, защото потребителят се пренасочва от едно място на друго чрез кликване върху реклама.

Повечето от така наречените директолози са на свободна практика, можете да ги намерите в многобройни "безплатни" сайтове. Но трябва да се разбере, че такива специалисти най-често са самоуки или мултидисциплинарни компютърни „гении“, които се заемат с всякаква работа, за която им се плаща. Най-надеждната категория директори са специалисти от агенции.

Където и да решите да наемете директор, първо се уверете, че той е компетентен.

Обърнете внимание на следните точки:

Вие не сте първият му клиент. Той е завършил успешни казуси в Yandex direct или Google Adwords (обикновено директологът е толкова високо специализиран, че „седи“ само на една платформа. И разбира се, има подробни отчети за предишни кампании).
Добрият директолог трябва визуално да ви представи своята стратегия на действие - какъв бюджет ще бъде заложен, колко щраквания ще бъдат „получени“. Той трябва да се интересува от повишение.
В идеалния случай би било добре да наемете специалист, който разбира вашата сфера на дейност. Продажбата на възглавници и продажбата на трактори не са едно и също нещо. И все пак, не се надявайте по този въпрос: можете да прекарате целия си живот в търсене на високоспециализиран професионалист, докато вашите конкуренти вече са организирали рекламна кампания и привличат клиенти в своите мрежи!

Речник на термините за контекстна реклама

CPM– цена за 1000 импресии – фиксирана цена за хиляда импресии.

CPC– цена на клик – цена на клик, заплащана от рекламодателя.

CTR- честота на кликване или честота на кликване - съотношението на броя кликвания към броя на импресиите.

СР– коефициент на реализация – съотношението на тези, които са кликнали върху рекламата и броя на тези, които са посетили сайта.

Насочване- насочване към определена категория потребители.

Отрицателни ключови думи- думи, които не са свързани със самата услуга, присъстващи във фразата с ключовата дума.

Семантично ядро- думи или фрази, които най-точно разкриват същността на предлаганите от сайта стоки или услуги.

Кацане- "целева страница", платформа с Подробно описаниестоки, е най-често . Потребителят отива към него, след като щракне върху рекламата.

Заключение

В заключение отбелязваме, че статистиката неизменно говори в полза на контекстната реклама. Този вид реклама набира скорост, доказвайки своята ефективност чрез повишаване на доходността на сайтовете. Това е най-мощният инструмент за бързо привличаненови клиенти.

Остава да посъветваме само едно нещо: не вземайте дума, проверете новите инструменти на личен опит.

15.03.2018 Време за четене: 9 минути

Контекстна реклама - какво е това?

CR е реклама за продажба на продукт или за предоставяне на услуга, която потребителят може да срещне на сайта или в търсачката. Такава реклама винаги има директна тематична връзка или към сайта, на който е публикувана, или към заявката, която потребителят е въвел или е въвел преди това в търсачката.

Какъв трябва да бъде KR

Начинът, по който CR работи, е доста прост: рекламата отговаря на заявки - вероятността потребителят да щракне се увеличава. Ако офертата отговаря на възможностите и интересите на посетителя, той може да даде предпочитание именно на тази фирма.

Но за да се продава една реклама, не е достатъчно тя да е тематично свързана с заявките на потребителите.

Това, което трябва да запомните е, че решението винаги остава на потребителя. Само той решава дали да обърне внимание на рекламата или не, да последва линка или не, да използва услугата, да купи продукта или не.

CR и до днес остава полезен и носи нови клиенти и нови продажби. Това се обяснява с принципа на работа на CR: за разлика от почти всяка друга реклама, контекстната реклама не се стреми да убеди незаинтересован човек, че се нуждае например от мотокултиватор - CR работи с вече заинтересована аудитория, с тези, които наистина се нуждаят мотокултиватор.

Самите потребители издават своите интереси с помощта на заявки за търсене- ЧР разчита и се ориентира към тях. Следователно, изпращайки заявка до Google или Yandex, потребителят стартира вътрешния механизъм за контекстна реклама, като по този начин по същество помага на рекламодателите да показват реклами.

Контекстна реклама: примери и видове

Тези реклами винаги са маркирани като реклами в резултатите от търсенето и напълно съответстват на заявката на потребителя.

Какво виждаме: сайт за времето, КР - за апартаменти, обувки, автомобили. Ако реклама при търсене е строго обвързана с една заявка, тогава тук се използва багажът от всички предишни заявки, съхранени в бисквитката на браузъра. Затова не бива да се изненадвате от такава селекция от реклами в сайт за прогнози за времето – и бъдете готови да видите внезапни реклами в други сайтове, които изобщо не отговарят на темата на рекламата.

Такъв CR работи само ако потребителят е в рамките на една и съща търсачка: ако потребителят е търсил нещо в Yandex, след което е отишъл в Google, последният няма да научи нищо от първия: в Google Adsконтекстна реклама за заявки, въведени от потребителя в Yandex, не се показват.

Парите от кликове се превеждат към две компании: рекламната мрежа и собственика на сайта.

Насочване в Киргизката република (ремаркетинг и ретаргетинг) – обяви на платформи YAN, включително в социални мрежи.

Такъв CR работи с потребители, които са посещавали сайта преди, така че основният му информатор е самият посетител, тъй като самият той оставя информация за себе си, която е фокусът на таргетирането в YAN сайтове. Оттук и основното предимство - милиони "на живо" потребители.

Ремаркетингът и ретаргетингът по същество са едно и също нещо – това е механизъм за адресиране на аудитория, която преди това е посетила даден ресурс. Само Google AdWords го нарича ремаркетинг, а Yandex.Direct го нарича ретаргетинг.

Динамични реклами (реклами за пазаруване) - реклами на отделни кампании, които се създават автоматично и се поставят в търсенето на Yandex и в сайтовете на YAN.

Такъв CR се показва както в специални разположения, така и в гаранционни реклами, като за основа се взема информацията от страницата или от информационния канал (за реклами за пазаруване).

В същото време бюджетът почти няма ефект върху ефективността на такъв CR: дори ако има малко пари и рекламите не могат да се поставят на специални разположения, динамичните реклами показват висок процент на реализация.

Изображение от yandex.ru

Основните системи за контекстна реклама (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Рунет, включително неговия контекст, се управлява от две търсачки: Yandex и Google. Google CR система - Google AdWords, Yandex - Yandex.Direct. Техният конкурент е Begun от Rambler. Помислете за характеристиките на механизмите.

Други предимства включват ясно насочване, възможност за сортиране на реклами в групи и категории, изчисляване на цената на клик и QS (качествен индикатор, с който можете да промените тази цена)

Google AdWords предлага и инструмент за избор на ключови думи – Keyword Planner (Keywords Planner): можете да видите нискочестотните, да посочите региона на насочване.

И в двете системи за настройки на CR – Yandex.Direct и Google AdWords – можете да зададете условен тип на съвпадение за потребителска заявка: широко, по фраза и точно. В зависимост от това контекстуалната система ще възприема по различен начин словоформите в ключовите думи.

Въпреки автоматичния инструментариум, част от работата ще трябва да се извърши ръчно: анализирайте данните, премахвайте ненужните думи и добавяйте липсващи, когато няма достатъчно специфичност. Например, компанията се занимава с цветарство, но изключително за луксозни сватби или ремонт на телефони, но само на Android.

Това е необходимо, за да не се показват реклами там, където никой няма да щракне върху тях – сред реклами с подобни, но не едни и същи заявки.

Уместност на рекламните текстове

Ефективността на текста зависи от това колко уместен е текстът и отговаря на изискванията на системата за разположение. Релевантност в този контекст е съответствието на актуалната информация в сайта, в идеалния случай трябва да има 1 реклама на 1 ключова дума. Yandex.Direct дори подчертава заглавието с удебелен шрифт, ако текстът съдържа думи от потребителски заявки.

Като цяло Yandex.Direct и Google AdWords имат свои собствени изисквания към рекламните текстове, но най-често срещаните и най-важни са следните:

Трябва да има връзка към целевата страница.

Не трябва да има правописни, пунктуационни или граматически грешки.
Текстът на обявата не трябва да се състои изцяло от главни букви, те могат да се използват само в съкращения и в началото на изреченията.
Както при всяка реклама, не можете открито да сравнявате продуктите си с продуктите на конкурентите - това е нечестна реклама ( федералния закон„За рекламата“, N 38-FZ, член 5).
Не трябва да нарушавате изискванията на законодателството в областта на авторското право и правата на интелектуална собственост (например да използвате чужди търговски марки).
Не трябва да има порнография, екстремистки материали, обидно или неподходящо съдържание.

Можете да научите повече за изискванията на механизмите на техните собствени ресурси: в помощ на Yandex и в помощ на Google AdWords.

Целеви страници

Като щракне върху връзката от рекламата, потребителят стига до целевата (целевата) страница - на нея посетителят е поканен незабавно да предприеме действие: да купи, поръча, регистрира се и т.н. До известна степен кликването върху реклама е почти като покупка, така че целевата страница трябва да призовава за действие и да насърчава това действие по всякакъв възможен начин. Тези страници стимулират и повишават конверсията на CR, но не е изгодно да създавате целева страница за всяка рекламна кампания. Следователно целта трябва да бъде най-подходящата страница по смисъл: продуктов каталог, промоции или страница за регистрация.

Ирелевантните са:

главните страници са твърде абстрактни, потребителят се интересува от нещо много конкретно;
страници за контакти - защо да пишете на администрацията на ресурс или магазин, ако просто искате да поръчате или купите нещо;
„Горните“ страници на каталога - например компания продава iPhone за промоция - което означава, че трябва да се свържете към страница с тези iPhone, а не към цялата гама смартфони.

Основни понятия

Реклама - рекламно съобщение, което се поставя в резултатите от търсенето или в уеб ресурс с цел привличане на купувачи и съдържа връзка към страница с подробна информация.
Рекламният блок е място в търсачката или в уебсайт, където се показва реклама. Може да включва множество реклами.
Аудитория – общият брой потребители, насочени от контекстната реклама и кои са потенциални купувачирекламиран продукт или услуга.
Насочването е механизъм за настройка на кампанията, който ви позволява да намерите и изберете целева аудитория от цялата аудитория, тоест такава, която отговаря на определени параметри (социалдемократически, географски и т.н.).
Трафикът е общата активност на даден уеб ресурс, неговият трафик и броя на гледанията, както и броя на поръчките от сайта.
Модериране - проверка на приложението за поставяне на обява в системата КР за съответствие с изискванията.
Импресия - демонстрация на потребителя на рекламен блок или реклама на страницата на уеб ресурс.
Щракване - потребителят кликва върху връзката, посочена в рекламата.
Измамата е невалидно щракване, което се случва по погрешка, неволно или недобросъвестно.
RTB (офериране в реално време) е механизъм за закупуване на реклама чрез онлайн търгове в реално време.
CTR (честота на кликване) е индикатор за ефективността на контекстното рекламиране, показващ съотношението на броя кликвания към броя на импресиите на конкретна реклама.
CPC (цена на клик) - цената на едно щракване.

Контекстната реклама е интересна, полезен инструмент, което изисква точни, компетентни настройки, така че е по-добре да поверите това на опитни професионалисти. Можете да поръчате Yandex.Direct (или Google AdWords) контекстна реклама на нашия уебсайт.

Какво е контекстна реклама?

Контекст на латински означава връзка или връзка.

Показването на контекстна реклама винаги е релевантно на заявка или област на интерес на човек, която се пресича с предмета на рекламираната услуга или продукт. Този метод за избор на реклами значително увеличава вероятността за отговор на реклама.

Защо се нуждаете от контекстна реклама?

Контекстът е много често срещан в ситуации като:

Промоция на стоки;
Реклама на услуги;
Увеличаване на продажбите;
Извеждане на нови продукти на пазара;
Като ефективно допълнение към основните канали за реклама извън Интернет.

Контекстната реклама в Интернет е идеален и ненатрапчив вариант на сътрудничество между купувача и продавача. Струва си да „кажете“ на търсачката за желанието да купите нещо или да поръчате определена услуга, тъй като веднага можете да получите отговор с фразата: „поръчайте от нас“.

респективно основната задачапри съставяне на рекламна кампания за продажба - избор на ключови думи и котви, които ще привлекат заинтересовани купувачи към сайта, спестявайки пари за рекламодател, който се интересува само от целевата аудитория.

Услуги като Google Analytics, Yandex.Metrica и Yandex.Wordstat ще ви помогнат да изучите и разберете аудиторията, както и да изберете ключови фрази за контекстна реклама.

Контекстната реклама от всякакъв формат се използва широко и масово за увеличаване на популярността на марката. Той лесно може да направи много разпознаваема марка от новост.

В този случай има смисъл да поръчате контекстна реклама и да плащате не за всяко получено щракване, а за броя импресии. За такива рекламни кампании такава услуга за контекстна реклама като Begun е перфектна.

Предимства и недостатъци на контекстната реклама

Гигантите на контекстната реклама като Google AdWords, Yandex.Direct и Begun вече придобиха огромна популярност и са готови да предоставят на аудиторията си широка гама от реклами на различни теми и да работят с автоматично откриване на интереси, както и теми на страници.

При показване на контекстна реклама се вземат предвид интересите на потребителите по отношение на въвеждане на заявка, разглеждане на страници, лични интереси и история на търсенето;
Възможност за използване на географско насочване и избор кога рекламите се показват на потребителите. Така поръчаната от Вас контекстна реклама може да бъде показана в стриктно определено времедни;
Голямо покритие на аудиторията и интернет ресурси от различни направления.

Най-осезаемият недостатък на контекстните реклами е тяхното постоянно кликване. Такива действия се извършват не само от конкуренти на рекламодателите, но и от недобросъвестни уеб администратори, чиято цел е да Допълнителен доход. Такива действия водят до намаляване на ефективността на рекламата и до допълнителни разходи;
Цената на едно кликване в наистина силно конкурентна тема може да достигне $10 или дори повече. Някои рекламодатели не желаят да харчат толкова пари, за да получат най-добрата рекламна позиция. В резултат на това всички губят;
AT последните времена, когато сайтовете са спамирани с реклами, това започна ужасно да дразни потребителите. Освен това силно затруднява търсенето на необходимата информация;
Много потребители инсталират различни програми и добавки за блокиране на контекстни реклами, така че не всички потребители ще могат да виждат рекламите ви.
Връзките от системите за контекстна реклама са криптирани или работят чрез пренасочване, което не носи никаква полза за сайта по отношение на промоцията. Съвсем очевидно е, че подобни връзки не влияят на позицията на рекламирания сайт в резултатите от търсенето.

Най-популярните услуги за контекстна реклама (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - основна информация за начинаещи

Горните плюсове и минуси се отнасят и за трите тези системи за контекстна реклама, въпреки че всяка има свой собствен принцип на действие.

Google AdWords контекстната реклама има много добра системаизбор на реклами, който отчита интересите на потребителите, техните предпочитания и активност при въвеждане на определени заявки.

Ако в търсенето няма подходящи заявки за издаване, рекламният контекст се избира, като се вземат предвид личните интереси. Това е може би основното предимство на контекстната реклама в Google.

Yandex.Direct има по-тясна посока на издаване, фокусирана изключително върху фрази за търсене и ако просто няма реклама за определена заявка, тя не се показва в търсенето.

По отношение на избора на реклами, като Google, Yandex току-що започна да експериментира, но ще отнеме много време, за да премине към пълното внедряване на такава система.

Настройка на контекстна реклама – основна информация за начинаещи

Има много тайни за създаване на рекламни кампании и в мрежата можете да прочетете не само нещо наистина важно, но и купища мисли, които от няколко години дори не са имали минимална ефективност, потвърждавайки тяхната значимост.

Ще се съсредоточим само върху основните точки от настройката на контекстна реклама, която наистина може да помогне за намаляване на разходите и повишаване на ефективността на текущата рекламна кампания:

Правилният подход при избора на ключови думи, които ще бъдат използвани при съставянето на контекстни реклами;
Географските показатели са много важни, за да не се кликват върху реклами от граждани на друга държава или отдалечен регион;
Задаване на времето на импресии;
Задаване на бюджет за индивидуална реклама и дневни разходи;
Деактивиране на недобросъвестни източници, от които се кликват реклами;
демографски характеристики.

Yandex.Direct - предимства, недостатъци, характеристики

Yandex.Direct съществува още през 2001 г. като услуга за нискобюджетни компании и е предназначена само за впечатления. След 2 години системата беше напълно подобрена и бяха въведени заплащане на кликвания:

предимства :

Наличие на геотаргетинг;
Без допълнителни такси за насочване;
Голяма част от рекламата е предназначена стриктно за трафик от търсене, а не за реклама в сайта.

недостатъци :

Тромав статистически интерфейс;
Не е възможно да се показват реклами за заявки, които включват повече от 5 думи;
Няма ефективно автоматично управление на офертите;
Твърде ограничен в размера на заглавната лента и текста на контекстната реклама;
Не е възможно да се експортират статистически данни за рекламни кампании в Excel.

Runner - предимства, недостатъци, характеристики

предимства :

оригинален дизайн;
Удобна използваемост;
Голямо покритие на аудиторията;
Възможност автоматично управлениеставки;
9 начина за плащане на рекламни услуги;
Подробна информация за всяка текуща рекламна кампания;
Удобна подготовка и качване на отчети;
Много място за реклами;
Наличие на партньорска програма.

недостатъци :

Ненадеждна статистика;
Дълга актуализация на статистиката;
Дълго модериране;
Липса на регионално насочване;
Лошо качество на публиката.

Google AdWords - предимства, недостатъци, характеристики

Без значение какво се случва и каквото и да казват, Google има пълноправен лидер в контекстната реклама по отношение на широките възможности за провеждане на рекламни кампании:

предимства :

Реклама с графични и текстови блокове;
Ниска цена за активиране;
Ефективно управление на трансферните разходи;
Задаване на дневен бюджет;
Денонощна статистика;
Бързо поставяне на реклами;
Бърза и лесна смяна на рекламата;
Напълно независим избор на ключове;
Географско насочване;
Точно планиране на показване;
Избор на най-ефективните рекламни места.

недостатъци :

Без рекламни отстъпки;
Умишлено повишаване на цените от конкуренти;
Сложността на управлението на рекламни кампании;
Не приема всички банкови карти;
Високата цена на кликванията при силно конкурентни заявки.

Google AdWords, Yandex.Direct и Begun са три безспорни лидери в контекстната реклама. На кой да се доверите зависи от вас, всички те имат плюсове и минуси.

Най-добрият вариант би бил да пуснете пример за контекстна реклама за 2-4 седмици във всяка услуга. Така няма да загубите много пари и да направите за себе си обобщение на рентабилността и възвръщаемостта на поставянето на рекламна кампания.

Тъй като в този материал ще засегнем основите на контекстната реклама, за ваше удобство сме я разделили на основни точки.

Какво е контекстна реклама?

Контекстната реклама е вид реклама в Интернет, която е текстова или графична реклама и се показва в зависимост от заявката (контекста) на потребителя. Рекламодателят сам избира по кои заявки и на кои сайтове да се показва рекламата на неговия сайт. Има два основни типа контекстна реклама: тематична и търсеща.

Тази публикация от редакторите на IM ще ви помогне да разберете основните понятия на контекстната реклама, да разберете какво е контекстна реклама, как изглежда и работи, както и какви системи и услуги се използват най-често за пускане на реклама в Интернет.

търсачка

Контекстната реклама при търсене ще се показва на потребителя, ако заявката му съвпада с посочените от рекламодателя в настройките на неговата компания. Основните предимства на този тип реклама са, че самият потребител проявява интерес към определен продукт и пише за него в лентата за търсене, ние просто трябва да кажем (с помощта на реклама) какво предлагаме този видпродукт.

Тази реклама работи на всички основни търсачки. Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badooи други. В същото време алгоритъмът за показване на реклами за всяка отделна система може да се различава, както например в случая на Yandex и Google. И такава търсачка като Badoo (китайският аналог на Google) е частично затворена напълно, тъй като е възможно да се поставят реклами там само докато сте в Китай.

Тематичен

Тематичната контекстна реклама ще се показва на потребителите на сайтове, които участват в партньорски програми ( Google AdScense, Yandex Advertising Network). Показването на това кои реклами ще се извършват зависи от последните заявки, въведени от потребителя, или от сайтовете, чиито теми е посетил (което също е контекст).

Най-вероятно самите вие сте забелязали повече от веднъж, че след търсене, да речем, „купуване на обувки“, рекламите, предлагащи покупка на обувки, започват да се появяват на страниците на други сайтове и в социалните мрежи. Между другото, това е основното предимство на тематичната контекстна реклама, дори ако рекламата не е била гледана или кликната в резултатите от търсенето, тя все още остава шанс за привличане на потребителкъм вашия сайт и говорете за продукта.

Но има теми, за които е забранено показването на реклами въз основа на поведението на потребителите ( лекарства, стоки за възрастни), за да могат да използват друг вид тематична контекстна реклама – контекстно таргетиране или показване от сайтове. Например във форум за медицина, в дискусионната тема за имплантиране на зъбни протези могат да се показват реклами за стоматология.

Може ли тогава вашата реклама да се покаже на сайт с ниско качество или на сайт, който нарушава законите на Руската федерация? Не, защото само проверени сайтове с висок трафик могат да участват в партньорски програми, така че не е нужно да се притеснявате, че компанията ще бъде компрометирана поради реклама на „не добър“ сайт.

Ретаргетинг и ремаркетинг

Преместихме ретаргетинга и ремаркетинга в отделна секция, защото те могат да се използват без свързване на първите два типа контекст.

Системи за контекстна реклама

Yandex.Direct

AT последните години, Google избра значителна част от аудиторията на Yandex, благодарение на мобилния трафик, но въпреки това повече от 2 000 000 души използват търсенето в Yandex всеки ден! Това е най-голямата руска търсачка. Следователно рекламата в Yandex Directсе радва на голяма популярност. Освен това Direct е по-лесен за настройка.

на страниците Резултати от търсенето Yandex;
на сайтовете на партньорската мрежа на Yandex ().

Изборът коя реклама ще се показва за конкретна заявка и за конкретен потребител се определя автоматично от алгоритмите на Yandex въз основа на уместността за темата, процента на кликване, CTR, град и други показатели.

Google AdWords

По-усъвършенстван интерфейс, към който Yandex Direct наскоро се премести, предлага. В допълнение към разнообразието от инструменти за настройка и анализ на ефективността на рекламата, което включва и по-старателни настройки, Google ви позволява да рекламирате сайта си не само в Русия, но и в целия свят (с изключение на Китай и Северна Корея).

По аналогия с Yandex, рекламата е разделена на търсене и тематична (KMS), и в допълнение към страниците на търсачката и партньорските сайтове (включително Bing и Mail) предполага показване на страниците услуги на Google(Карти, Gmail, Merchant, YouTube, Картини и други подобни).

При което за YouTube и Gmail можете да настроите реклами отделно, под формата на писмо или Ваше видео, което значително разширява възможностите на рекламодателя да достигне до целевата си аудитория.

Може да се конфигурира и отделно рекламни компанииза мобилни устройства(таблети и смартфони), което в зависимост от целевата аудитория ви позволява да направите таргетирането по-точно. А в рекламите, освен стандартни разяснения и бързи връзки, можете да конфигурирате показването на стоки и услуги с тяхната цена.

Географско насочванеможе да се зададе не само за регион, държава или град, но и за отделна област чрез задаване на точка в правилно мястона картата и индикация на радиуса на покритие.

Контекстна реклама през 2017-2018г

Ако преди няколко години беше възможно просто да се събере база данни от подходящи ключови думи, да се напишат рекламни текстове и да се проследяват оферти, сега, с бързо нарастващите разходи за клик и конкуренция, трябва да можете да работите с всички възможни формати и насочване. Намерете точно тези посетители, които ще донесат печалба, а не просто да отидете на сайта. Намерете своя път, като тествате различни подходи и формати. Защото вече няма единен правилен подход за настройка на рекламите.

Освен това, ако по-рано имаше значителна разлика между Yandex Direct и Google AdWords, днес тя става все по-малко очевидна и в бъдеще изобщо ще престане да съществува. Това е така, защото Yandex въвежда все повече и повече нови инструменти, за да настигне чуждестранния си конкурент по отношение на набор от инструменти.

Заслужава да се отбележи, че контекстната реклама през 2017 г. става по-персонализирана, разширяване на възможността за насочване към различни аудитории. Нарастващо значение правилна настройказа тези потребители, които търсят от мобилни устройства. Има повече рекламни формати. Възможностите на анализа се увеличават.

Всичко това служи като основа, че пазарът на контекстна реклама през 2018 г. ще продължи да расте. Ще идват все повече нови рекламодатели, които ще са по-наясно с рекламата в интернет и ще бъдат по-взискателни към изпълнителите. Въпреки това тази посока е една от най-перспективните на пазара поне за още 5-10 години.

Един от най ефективни видовереклама – контекстна. Така, според Yandex, обемът на този пазар се увеличава с 40% годишно, клиентският отговор на рекламите при търсене достига 5%, докато в медиите и банерна рекламатази цифра не надвишава средно 0,5%. За постижение добър ефекттрябва да знаете правилата за използване на контекстна реклама и да следвате технологията на нейното използване. Да поговорим за тях.

Кирил Самошонков,

Главен изпълнителен директор, Новатика, Москва

В тази статия ще прочетете:

Ефективна контекстна рекламаможе сериозно да подобри състоянието на всяка компания. Платформите за онлайн реклама предлагат няколко опции за поставяне – текстови реклами, медийни контекстуални реклами (текст и банер) и просто показване на банери. Повечето експерти с право смятат, че медийните и медийно-контекстуалните банери са по-подходящи за имиджови кампании (работят върху визуалната памет и са аналогия на традиционната реклама: клиентът видя и дори да не е отишъл на сайта, ви запомни), и е по-добре за рекламиране на стоки и услуги да използвате текстови реклами - ефективна контекстна реклама.

Контекстна реклама – реклами с резултати от търсене, които се показват на най-видните места в уеб страницата. Обикновено това е горният ляв ъгъл (първата една до четири връзки) и дясното поле. Основните сайтове (повече от 90% от обема на контекстното разположение), както може да се досетите, съвпадат с популярните търсачки - Yandex, Google, Rambler, а услугите за рекламодатели се наричат съответно Yandex.Direct, Google.Adword и Begun .

Принципът на контекстното рекламиране се крие в самото му име: рекламите на рекламодателите се показват, когато съвпадат контекстно с ключови думив заявката на потребителя. Така че рекламите за монтаж на пластмасови прозорци ще се показват при поискване "монтаж на прозорци с двоен стъклопакет" или " пластмасови прозорцицени“, а обявата „40% отстъпка за прахосмукачки LG“ ще се появи при заявка „закупуване на прахосмукачка“ и „промоции на домакински уредиЛ.Г."

Колко ефективна е контекстната реклама?

Чрез влизане директно в целева аудитория, само за тези потребители, които търсят информация в Интернет за определен продукт или услуга - ефективната контекстна реклама има много висок отклик и се счита за една от най-добрите инструментипромоция. Поради това е много популярен: милиони рекламни кампании годишно се провеждат на основните интернет сайтове. Предимствата на контекстната реклама е, че тя е достъпна (промоцията в Интернет чрез контекста може да започне, когато минимален бюджет) и факта, че самият клиент може да регулира интензивността на промоцията в съответствие с конкретни задачи.

Основната задача на контекстните реклами е да потенциален клиентщракна върху вашата реклама и отиде на сайта. Много добър пример за контекстна реклама е, когато делът на клиентите, които са посетили сайта на компанията, достига 5-7% общ бройкойто е видял контекстна реклама. Въпреки че в нашата практика има примери, когато този дял достига 30%.

Вниманието няма да навреди

Въпреки очевидната простота, този метод на промоция изисква от рекламодателя да бъде много сериозен към себе си, познаване на теорията и инструментите за управление на ефективността. Нещо повече, сега областта на интернет технологиите е в етап на бързо развитие и за непрофесионалист ще бъде трудно да проследи най-новите иновации за компетентно популяризиране в мрежата. Ето защо, в рамките на големи кампании на силно конкурентни пазари, плановиците, писателите и анализаторите се включват в разработването на контекстна реклама.

Ако ресурсите за изпълнение на задачата са ограничени и не позволяват използването на услугите на специалисти по промоция, трябва да се подготвите колкото е възможно повече, за да завладеете самостоятелно височините на контекста. Най-малкото, за да не пропилеем годишния рекламен бюджет на компанията само за седмица поради непознаване на спецификата на инструмента.

За тези, които решават сами, без помощта на посредници и рекламни агенции(и вече има повече от 2000 от тях в Runet) стартирайте контекстна рекламна кампания, сега има огромен брой съвети под формата на подробни и разбираеми инструкции на уебсайтовете на доставчиците на контекст, а също така можете да намерите съвети от професионалисти на този пазар в мрежата.

Проектиран за всеки

Почти всеки бизнес, дори и най-нишовият, ще намери своите клиенти чрез контекста. Независимо дали работите на b2c или b2b пазара, няма разлика. Ако има купувачи на вашите стоки и услуги онлайн, тогава един от най-кратките начини да стигнете до тях е контекстната реклама. Има такъв гъвкав съвременен инструментариум, който ви позволява да намерите своя клиент, дори ако в интернет има много малко от тях.

Например, един от нашите клиенти е производител на мобилни и сглобяеми бетонови заводи. Ясно е, че има малко купувачи на неговите стоки, но настройките, които сайтовете предоставят, ви позволяват да донесете стабилен брой целеви потребители на уебсайта на клиента. Освен това бюджетът на рекламната кампания остава нисък, а резултатите са ефективни.

Избор на сайт

Както казах преди, днес има три основни доставчици на контекстна реклама – Yandex.Direct, Google.Adword и Begun. Публиката е горе-долу балансирана навсякъде, разликата е само в нюансите. Смята се, че сайтът на Google е избран от по-младото поколение с технически пристрастия, Yandex се използва от хора от средното поколение, а по-старото поколение предпочита Rambler.

В допълнение, рекламните възможности се развиват активно в социалните мрежи VKontakte и Facebook. Безспорното предимство на социалните медии е подходът към покритие на аудиторията. Ако предимството на контекстната реклама е, че клиентите се идентифицират по техните заявки, които въвеждат в лентата за търсене, то тук, благодарение на личните данни, доброволно предоставени от участниците, е възможно рекламите да се насочват по пол, възраст, семейно положение, позиция, интереси и много други параметри до мобилния оператор, който използвате.