Ikea олон улсын группын сурталчилгааны үйл ажиллагаа. Ikea сурталчилгааны кампанит ажил: Орос дахь Шведийн үзэл баримтлал

Өнөөдөр би Санкт-Петербург хотын Выборгскийн дүүрэгт IKEA дэлгүүрийн зартай замын сурталчилгааны самбарыг харлаа. Миний толгойд тэр даруй бодол орж ирэв - яагаад энэ бүтээлч брэндийн талаар блогтоо бичиж болохгүй гэж? Эцсийн эцэст, сурталчилгааны самбар IKEA гадаа сурталчилгааолон зуун хүмүүсийн дунд үргэлж ялгардаг. Скандинавын минимализм, бүтээлч дүр төрх, зайлшгүй хошигнол - энэ бол энэ брэндийн сурталчилгаанд хандах хандлага юм. Хэрэв манай хотод бид зүгээр л хэвлэсэн зурагт хуудас, сурталчилгааны самбарыг биширдэг бол бусад оронд алдартай IKEA ер бусын сурталчилгааны үзүүлбэрүүдийг зохион байгуулж, бүтээлч сэтгэлгээг бүрэн дүүрэн байлгах боломжийг олгодог.

Гэхдээ эхлээд бага зэрэг түүх. Шведийн энэ гайхамшиг хаанаас ирсэн бэ? IKEA компанийг 1943 онд арван долоон настай хүү (залуучууд жишээ ав!) Ингвар Кампрад үүсгэн байгуулжээ. Нэг секунд байсан Дэлхийн дайнХарин Швед улс тулааны замаас бага зэрэг хөндийрч, Ингвар шинэхэн бизнесээ эргүүлж чадсан. Эхэндээ энэ нь зүгээр л худалдаа байсан нь үнэн бичгийн хэрэгсэл... Ингвар тавилга үйлдвэрлэх санааг зөвхөн 1948 онд гаргажээ. Эхлээд IKEA-д зориулсан тавилгаыг хэд хэдэн жижиг үйлдвэрлэгчид хийдэг. Гэвч гурван жилийн дараа Ингвар жижиг үйлдвэртэй болж, тэндээ эхэлжээ бие даасан үйлдвэрлэлтавилга. Мөн онд IKEA-ийн анхны каталог хэвлэгджээ.

Дайны дараах жилүүдэд Шведүүдийн хувьд тавилга нь хамгийн хямд худалдан авалт байсангүй. IKEA компани эвхэгддэг тавилга санааны улмаас бүтээгдэхүүнийхээ үнийг аль болох бууруулж чадсан - тээврийн зардал буурч, хүргэх явцад барааг гэмтээх эрсдэлтэй.
50-аад оны эцэс гэхэд IKEA дэлгүүрүүд Шведэд гарч ирсэн бөгөөд та зөвхөн тавилга болон бусад гэр ахуйн бараа худалдаж авахаас гадна хямд кафед зууш идэх боломжтой болжээ. Хөрш зэргэлдээх хотуудаас ирсэн худалдан авагчид буцах тасалбарын хөнгөлөлт эдэлдэг. Удалгүй IKEA дэлхийн зах зээлд гарч ирэв - эхлээд Скандинав, дараа нь дэлхийн бусад орнуудад.

Арав гаруй жилийн өмнө Санкт-Петербургт анхны IKEA дэлгүүр хэрхэн гарч ирснийг би өөрөө сайн санаж байна. Нээлтэнд маш олон хүн ирсэн. Тухайн үед Москвад эсвэл гадаадад IKEA-д очиж амжаагүй хүмүүсийн хувьд энэ газар мэдээжийн хэрэг "илчлэлт" байсан юм. Загварлаг скандинавын загвар, хямд үнэТавилгын үндсэн шугамын хувьд, анхны чимэглэлгэртээ ... Мөн түүнчлэн - үнэгүй харандаа, хүүхдүүдэд зориулсан тоглоомын өрөө, амттай махан бөмбөлөг + өдрийн шөл, энэ бүхэн IKEA-г мөргөлийн газар болгосон.

1. Парис дахь үйл ажиллагаа.
Парис, метро, ​​платформ. Орон сууц, хүмүүс, IKEA. Тиймээс энэхүү алдартай үйлдлийг дүрсэлж болно. Хэдэн жилийн өмнө Францын нийслэл хотын метроны буудлуудын нэгэнд платформын яг голд нь орон сууц баригдаж, тэндээ суурьшжээ. жинхэнэ хүмүүс... 6 өдөр, таван хүн шууд утгаараа бүрэн дүүрэн амьдарсан. Мөн чөлөөлөгдсөн хугацааны төгсгөлд тэд Facebook-ээс төслийн хэд хэдэн шүтэн бишрэгчдийг үдэшлэгт урьсан мега үдэшлэг зохион байгуулжээ.

2. Метроны буйдан.
Дашрамд дурдахад, Парисын метроны орон сууцны зураг төсөл нь IKEA-гийн газар доорх сурталчилгааны анхны шоу биш юм. Хэдэн жилийн өмнө тус компани нийслэлийн оршин суугчид болон зочдод галт тэрэг хүлээхэд тохь тухтай байх үүднээс нэг метронд тухтай суудал тохижуулсан.

3. Тагт - хадгалах хайрцаг.
Скандинав нь минимализмаараа алдартай. Гэсэн хэдий ч хувийн эд зүйлсийг хэн ч цуцлаагүй. Тиймээс хадгалах систем нь IKEA бүтээгдэхүүний төрөлд чухал байр суурь эзэлдэг. За, хайрцагнууд ч гэсэн.

4. Гадна тавцан.
Манай шүүгээнд хуримтлагдсан янз бүрийн зүйлээр дүүрэн ил тод сурталчилгааны тавиур бүхий ухаалаг санаа. Дахин хэлэхэд хадгалах системийн сурталчилгаа.

5. Скаладром.
Тийм ээ, IKEA францчуудад дуртай нь тодорхой. Тус улсад 30 дэлгүүрээ нээснээр тус брэндийн уран бүтээлчид тус дэлгүүрийн бараанаас жинхэнэ авирах хана хийх санааг төрүүлжээ. 9 метр өндөр хана нь хүн бүр хүчээ сорихын тулд нээлттэй байв. Аюулгүй байдлын стандартыг хангасан.

6. Далайн эрэг дээрх шил.
Энэ нь Америкт аль хэдийн бий. Шинэ дэлгүүр нээгдэж, IKEA нь боломжит худалдан авагчдын анхаарлыг олон төрлийн бараа бүтээгдэхүүнд татахын тулд далайн эрэг дээрх ийм арга хэмжээг зохион байгуулав. хямд үнэ... Жинхэнэ тавилгаыг шилэнд хийж, бүтээгдэхүүнийг нүүр царайгаар нь харуулсан. Нэмж дурдахад, зальтай сурталчлагч нар энгийн тараасан шилэн лонхдотор нь IKEA-д үнэгүй оройн зоог барих эрхийн бичиг байсан.

7. Далайн эргийн номын сан.
Австралийн далайн эргийн номын сангийн хамгийн урт тавиурыг 2010 онд Сидней далайн эрэг дээр суурилуулсан. Ийнхүү IKEA алдартай Билли тавиурын нэгжийн 30 жилийн ойг тэмдэглэв.

8. Амьд сурталчилгааны самбар.
Дахин Парис. Галт тэрэгний буудал дээр тус компани IKEA угаалгын өрөөний тавилга нь бусад үйлдвэрлэгчдийн тавилгаас давуу байдгийг харуулсан том хэмжээний сурталчилгааны самбар суурилуулжээ. Сурталчилгааны самбар дээрх амьд хүмүүс гайхширсан үзэгчдийн өмнө шууд угааж, шүдээ угаав.

Мэдээжийн хэрэг, эдгээр нь дэлхий даяар тархсан IKEA-ийн гадаа сурталчилгааны бүх ухаалаг санаанаас хол байна. Ирээдүйд Шведийн компани биднийг Санкт-Петербург хотын оршин суугчдад маш анхны зүйлээр баярлуулах болно гэж найдаж байна!

Шинэ сонирхолтой нийтлэлүүдийг алдахгүйн тулд миний блогын шинэчлэлтийг захиалаарай!

P.S. Дашрамд хэлэхэд! Та аль хэдийн олж мэдсэн үү IKEA-ийн тухай бүх үнэн? Үгүй юу? Тэгвэл энэ ном танд зориулагдсан болно!

Танд нийтлэл таалагдсан уу? Найзуудтайгаа хуваалцаарай!

8-р сард IKEA Каталог 2014 нээлтээ хийснээр "Хүссэн бүхнээ бүтээ!" Харилцааны кампанит ажил эхэлсэн. Энэхүү сурталчилгааны кампанит ажлын талаар дэлгэрэнгүй мэдээлэл авахын тулд вэбсайтын портал IKEA-тай холбоо барив.

Бидний хүлээн авсан хариултаас ойлгосноор сурталчилгааны кампанит ажлын үзэл баримтлалын үндэс нь хүүхдүүдийн өөрийгөө илэрхийлэх хэрэгцээ юм. IKEA-ийн санал болгож буй интерьер шийдэл нь хүүхдийн бүтээлч байдал, өөрийгөө илэрхийлэх амьдрах орон зайг зохион байгуулахад туслах ёстой. Тиймээс - мөн "эрх чөлөө" бүхий сурталчилгаа хүүхдийн бүтээлч байдал", Мөн өрсөлдөөн хүүхдийн зураг IKEA каталогийн зүйлсийг ашиглах (мөн илгээсэн зургийг дараа нь гадна сурталчилгаанд ашиглах) гэх мэт. Тайлбарласан үзэл баримтлал нь сайн мэддэг стратегийн хүрээнд хэрэгжиж байгаа нь ойлгомжтой бөгөөд түүний мөн чанар нь нөлөөлөх явдал юм. хэрэглэгчийн зан байдалхүүхдийн тусламжтайгаар насанд хүрэгчид.

Стратегийн хэрэгжилтийн нэг хэсэг болох IKEA энэ зун судалгаа явуулсан бөгөөд үр дүнгийн нэг нь дараахь дүгнэлтэд хүрсэн байна: Орос улсад насанд хүрэгчдийн гуравны нэгээс бага хувь нь гэрийн тохижилтын асуудлаар хүүхдийн үзэл бодлыг баримталдаг. Энэ үзэгдлийн шалтгааныг тодруулсан эсэх нь сонин байна?

Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг зохион байгуулах арга барилаас харахад судалгааны үр дүнг насанд хүрэгчид асуудлын ач холбогдлыг ойлгоогүй гэж тайлбарлав. Магадгүй, бүр илүү гүнзгий: Оросын сэтгэхүйн онцлог шинж чанар болох хүүхдийн санаа бодлыг үл тоомсорлох. Энэ үүднээс "Хүссэн зүйлээ хий!" Харилцааны кампанит ажлын нэг зорилго нь тодорхой болсон бөгөөд үүнийг IKEA-д бидэнд хэлсэн нь эцэг эхчүүдэд хүүхдүүдэд бүтээлч байх боломжийг олгох нь яагаад чухал болохыг тайлбарлах явдал юм. Энэ нь нэг төрлийн номлолын ажил болж хувирдаг.

Гэсэн хэдий ч, зар сурталчилгааны кампанит ажлын үзэл баримтлалыг зохиогчдын ухамсарт энэ хандлагын ёс зүйн талыг орхиж, түүний үр нөлөөг авч үзье. Сурталчилгааны кампанит ажилд насанд хүрэгчдийн аль хэсэг нь онилдог вэ: хүүхдийн санаа бодлыг харгалзан үздэг хүмүүс эсвэл үл харгалзан үздэг хүмүүс үү? Эхнийх нь ухамсарыг өөрчлөх шаардлагагүй, харин хоёр дахь хүний ​​ухамсар ... Хоёр дахь хүмүүсийн дунд олон "анхны" байдаг бөгөөд бусад хүмүүсийн ухамсар нь IKEA-ийн сурталчилгааны кампанит ажлаас өөрчлөгдөхгүй гэж би бодъё. Хэрэв энэ үнэн бол дээрх зорилт худал болно.

Тэгэхээр эцэг эхчүүдэд боловсрол олгох шаардлагагүй бол юу үлдэх вэ? Сурталчилгааны кампанит ажлын энгийн бөгөөд ойлгомжтой мөн чанар хэвээр байна - хүүхдүүдэд нөлөөлөх замаар эцэг эхчүүдийн худалдан авалтыг өдөөх.

Дахин хэлэхэд сэтгэл хөдлөлийг орхиж, энэ техникийг гэр ахуйн болон дотоод засал чимэглэлийн бараа бүтээгдэхүүнийг сурталчлахтай холбогдуулан үнэлье. Шинэ үү? Магадгүй тийм. Энэ нь үр дүнтэй юу? Баримт биш. Яагаад? Хэрэглэгчийн сэтгэл зүй үүнтэй ямар ч холбоогүй учраас л. Дээр дурдсан IKEA-ийн судалгаагаар хүүхдүүдийн бараг тал хувь нь өөр өрөөг мөрөөддөг. Би танай өрөөний талаар нэмэхийг хүсч байна! Гэхдээ энэ мөрөөдөл биелсэн ч гэсэн хүүхэд өсч томрох тусам түүний үзэл бодол өөрчлөгдөхөд та энэ өрөөний дотоод заслыг нэгээс олон удаа өөрчлөх хэрэгтэй болно.

Тиймээс хүүхдийн тоглоом, чихэрээс ялгаатай нь гэр ахуйн болон дотоод барааны талаархи хүүхдүүдийн санаа бодлыг үнэхээр анхаарч үзэхгүй байх болно. Гэхдээ Оросын онцгой сэтгэлгээний улмаас биш. Мөн зорилгоосоо болоод орон сууцны нөхцөлхүн амын ихэнх хэсэг, хүүхэдтэй гэр бүлийн материаллаг боломж хязгаарлагдмал байдаг тул дотоод засал чимэглэлийг байнга өөрчилдөг.

Гэсэн хэдий ч IKEA энэ талаар мэдэхгүй, эсвэл санаатайгаар үл тоомсорлодог гэсэн сэтгэгдэл төрдөг ... Эцсийн эцэст энэ нь "орон сууцны асуудал" IKEA-ийн зар сурталчилгаанд гарч байгаа анхны тохиолдол биш юм. Ингээд энэ оны хавар тус компани өөрийн боломжит хэрэглэгчидтусгайлан бүтээсэн вэбсайт дээр виртуал гал тогооны өрөөнүүдээр тэнүүчлэх. Үүний зэрэгцээ жагсаалын гал тогооны талбай 8-аас 12 хүртэл байв метр квадрат... Дахиад осол болсон уу? Оросын (эсвэл ЗХУ-ын) орон сууцны нэлээд хэсэг нь жижиг гал тогоотой гэдгийг IKEA-ийн сурталчлагчид мэддэггүй гэж үү?

Гэсэн хэдий ч IKEA каталогийн зүйлсийг ашиглан хүүхдийн зургийн уралдаан руу буцах. Сурталчилгааны сайт дээрх зургуудыг үзээд (дашрамд хэлэхэд, заримдаа эдгээр нь хүүхдийн зураг байсан гэдэгт эргэлздэг байсан) хүүхдүүд каталогийн бүтээгдэхүүний маш хязгаарлагдмал жагсаалтаас урам зориг авсан юм шиг санагдав.

IKEA нь олон хүн гэдгээрээ алдартай бүтээлч сурталчилгаа... Энэ нийтлэлд бид борлуулалтыг нэмэгдүүлэх, шинэ үйлчлүүлэгчдийг дэлгүүртээ татах боломжийг олгосон энэ компанийн маркетингийн сонирхолтой алхамуудын талаар танд хэлэх болно.

Компанийн менежерүүд нэлээд өндөр цалинтай байсан ч даруухан ажиллахаар явах ёстой хямд машинууд, бизнес ангилалд биш, харин эдийн засагт нисэхийн тулд тэд бизнес аялалын үеэр гурван одтой зочид буудалд байх ёстой. Баримт нь компанийг үүсгэн байгуулагч Ингвар Кампрад мөн адил зүйл хийдэг. Эцсийн эцэст тэрээр харамч зангаараа алдартай бөгөөд өөрийн компанид илүү их мөнгө зарцуулах ёсгүй гэж үздэг бөгөөд үүний ачаар компани үнийг өрсөлдөгчдийнхөө үнээс арай доогуур барьж чадсан юм.

Үнэгүй цасан хүн, угсралт шаардлагатай.

IKEA компанид ямар нэгэн тавилга хийхээсээ өмнө эхлээд энэ тавилга ямар үнэтэй байх ёстойг биш, ямар үнэтэй байх ёстойг тодорхойлдог гэдгийг цөөхөн хүн мэддэг. Үүний үндсэн дээр дизайнерууд, ложистик гэх мэт бүх зардлыг тодорхойлдог. Мөн тус компани үнийн тогтвортой байдлыг ажигласан нь жирийн худалдан авагчдад таалагдах нь дамжиггүй.

Сүлжээ дэлгүүрүүд ихэвчлэн хотын захад байрладаг. Үнэн хэрэгтээ Ингвар Кампрад хотын ойролцоох дэлгүүрүүдээ байршуулж, бүтээгдэхүүнийхээ үнийг бууруулахыг эрмэлздэг, учир нь тэнд газрын түрээс нь хотынхоос хамаагүй бага байдаг тул барааны үнэ бага байх болно.

Борлуулалт 40% -иар өссөн - та илүү их зээл авах боломжтой.

Дэлгүүр бүр тоноглогдсон тоглоомын өрөө 3-6 насны хүүхдэд зориулсан. Энэ насанд хүүхдүүд хамгийн тайван бус байдаг. Гэхдээ ийм өрөөнд орох хаалга нь өндрөөр хязгаарлагддаг - 90 см-ээс 120 хүртэл. Хэрэв таны хүүхэд 90 см-ээс доош эсвэл 120-аас дээш байвал түүнийг оруулахыг хориглоно. Түүнчлэн дэлгүүрүүд эх, хүүхдэд зориулсан тусгай өрөөтэй. Ийм өрөөнд та хүүхдээ хооллож, живх солих боломжтой. Ийм нөхцөл байдал нь эхчүүдэд маш таатай байдаг тул аль тавилгын дэлгүүрийг сонгохдоо тэдний сонголт IKEA-д зогсох болно.

Сайхан унтах - илүү сайн байх.

IKEA-ийн өөр нэг тав тухтай байдал - эндээс та харандаа, цаасан туузыг бичих, хэмжих тусгай тэмдэглэлийг чөлөөтэй авч болно. Эдгээр соронзон хальсны тусламжтайгаар та тавилгаыг хялбархан хэмжиж болно. Мөн харандаагаар та тэмдэглэл хөтөлж, төслөө зурж болно. Та мөн цаасан дээр бүтээгдэхүүний нэр, түүний нийтлэлийг бичиж болно, тэр ч байтугай та ямар буйдан сонгосон гэдгээ мартахгүй. Ийм бүртгэлтэй бол та өөрөө өөртөө үйлчлэх агуулахад очиж буйдангаа олох боломжтой. Ийм цаас, харандааг худалдаанд гаргаснаар бүх сүлжээ дэлгүүрийн борлуулалт 7%-иар өссөн байна.

Метроны буудал дээрх IKEA буйдан.

IKEA дэлгүүр нь хүмүүсийг худалдан авалт хийхдээ баярлуулах зорилгоор бүтээгдсэн. Ийм дэлгүүрт та гэрийнхээ бүх зүйлийг худалдаж авах боломжтой. IKEA-аас дэр худалдаж авахдаа та нэг компаниас дэрний уут худалдаж авах хэрэгтэй, учир нь тэдгээр нь бие биенгүйгээр байх боломжгүй, ялангуяа эдгээр дэр, дэрний уут нь огт өөр, стандарт бус хэмжээтэй байдаг. Хувцасны шүүгээтэй ижил нөхцөл байдал: Би хувцасны шүүгээнд дуртай байсан, IKEA-аас шүүгээ худалдаж аваарай. Маркетингийн ийм алхам нь компанийг өрсөлдөгчдөөс холдуулж, ихээхэн ашиг авчирдаг.

Том брэндүүд заримдаа өөрсдийгөө шоолж, эсвэл сэдэвчилсэн сэдвээр хошин шогийн сурталчилгааны кампанит ажил өрнүүлж чаддаг бол сайхан байдаг. Дэлхийн хамгийн алдартай тавилгын компани IKEA ихэвчлэн энэ аргыг ашигладаг бөгөөд бусдыг энэ талаар хошигнохыг уриалдаг. Сүлжээнээс олж болно их хэмжээнийбрэндийн бүтээгдэхүүний хачирхалтай нэрсийн тухай хүүхэлдэйн кино, хүссэн сандал ширээний оронд юуг угсарч болох тухай хошигнол. Компанийн эргэн тойронд ийм эерэг гэрэлт цагираг нь зөвхөн түүний алдар нэрийн талд л тоглодог. Эцсийн эцэст, үйлчлүүлэгчид дэлгүүрт бараа бүтээгдэхүүний төлөө бус сэтгэл хөдлөлийн төлөө ирдэг. Брэнд нь хурдан бөгөөд инээдэмтэй хариу өгөхийн тулд чиг хандлагатай сэдвүүдийг дагаж мөрддөг. Компаниуд хөнгөн, эерэг байдаг тул хамгийн амжилттай компаниудыг танд сануулахыг хүсч байна.

Зар сурталчилгааны салбарын мэргэжилтнүүдийн хувьд IKEA-ийн үйл ажиллагаа бүрэн ойлгомжтой байдаг. Мөн тэдгээрийг нөхцөл байдлын маркетинг эсвэл сэтгэл хөдлөлийн маркетинг гэж нэрлэдэг. Ийм маркетингийн гол үүрэг бол хамааралтай байх, сэтгэл хөдлөлийг өдөөх явдал юм. Та энд эргэлзэж болохгүй. Дэлхий дээрх бүх үйл явдлыг онигоо сурталчилгааны санаа болгон шууд боловсруулдаг. Энэ нь Ким Кардашианы шинэ зураг авалт эсвэл Game of Thrones-ийн улирлын төгсгөл үү. Тэр ч байтугай зарим нэг жижиг оньсого тоглоомууд нь нэг өдрийн сенсаац болдог Нийгмийн сүлжээ.

"Сэдвийн хүрээнд" шүтэн бишрэгчид урвалын аянгын хурдад зүгээр л баярладаг. Хэдийгээр бидний бодлоор нөхцөл байдлын бус харин хөгжилтэй сурталчилгааны кампанит ажлын илүү сонирхолтой жишээнүүд байдаг. урт жилүүд... Учир нь тэд нөлөөлдөг гол асуудалгэртээ тавилга худалдаж авах, суурилуулахтай тулгарсан хүн бүр. Зурган дээрх бүх сэтгэл хөдлөлийг нэг богино үгээр харуулав.

Заримдаа шинэ гутлын хайрцагны сурталчилгааны сурталчилгаатай адил тийм ч ганган болдоггүй. Мөн заримдаа элемент бүр нь боломжийн байдаг гэдгийг харуулсан компани шиг маш нийгэмтэй байдаг. Бүр том ор, хуанлийн өдрүүдэд хуваасан бол.

Зул сарын баярын уур амьсгалгүй газар. IKEA энэ сэдвээр эрт борлуулалттай холбоотой гайхалтай кампанит ажил явуулсан. Зар сурталчилгаагаар дүүрэн манай ертөнцөд бүтээлч байх нь тодорхой мессеж бүхий бичээстэй текстээс илүү анхаарал татдаг.

Эдгээр хөгжилтэй жишээнүүд таны бүтээлч байдалд урам зориг өгөх болтугай. Хошин шогийн сурталчилгаа биднийг тойрон хүрээлэх тусам гудамжаар өнгөрөх хүмүүс илүү хөгжилтэй байх болно. Тэдэнд худалдан авалт санал болгогоорой, гэхдээ энэ нь эерэг цэнэгтэй байвал хамаагүй дээр гэдгийг та хүлээн зөвшөөрөх хэрэгтэй.

Аливаа компани, тэр ч байтугай салбартаа тэргүүлэгч ч гэсэн бүтээгдэхүүнээ зах зээлд байнга сурталчлах талаар санаа тавих ёстой. Шинэ сурталчилгааны кампанит ажил тогтмол явуулах, түүнчлэн гарч ирэх шаардлагатай байна анхны санаануудүргэлж "долгион дээр" байх.

Энэ нийтлэлд бид ярихыг хүсч байна сурталчилгааны кампанит ажилалдартай, тавилга үйлдвэрлэл эрхэлдэг. Энэ болШведийн Ikea компанийн тухай, түүний тавилга нь бараг бүх орон сууц, хөдөөгийн байшинд харагддаг.

Брэндийн тухай

IKEA компанийг 1943 онд Шведэд Ингвар Кампрад үүсгэн байгуулжээ. IKEA нь өөрийн үйлдвэрт чанартай тавилга болон бусад гэр ахуйн бараа үйлдвэрлэж, зардаг боломжийн үнэ... "IKEA" гэдэг үг нь компанийг үүсгэн байгуулагчийн нэр, овог нэр, төрсөн газрын эхний үсгүүдээс бүтсэн бөгөөд нэр нь "Ингвар Кампрад Элмтарыд Агуннарид" гэсэн утгатай.

Сүлжээ худалдааны төвүүддэлхийн 41 оронд үйл ажиллагаа явуулдаг, 325 дэлгүүрээс бүрддэг.

Зар сурталчилгааны кампанит ажил

Учир нь тэднийг сурталчлах IKEA нь бүх төрлийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ашигладаг: телевиз, радио, зар сурталчилгаа,.

IKEA 2017 оны шинэ тавилгын цуглуулга худалдаанд гарахын өмнөхөн ер бусын сурталчилгаа бэлтгэжээ. Гэхдээ зураг авалтын үеэр тавилга өөрөө бэлэн болоогүй байсан тул Nikextension анхны скриптийг гаргах шаардлагатай болсон. "Бид IKEA-ийн нүдээр хоосон байшин ямар байдгийг харуулж, орон сууцны зохион байгуулалтад байдаг нууцлаг, гэхдээ баяр баясгалантай, сонирхолтой уур амьсгалыг бий болгохыг хүссэн" гэж агентлагийн бүтээлч захирал Николай Фреминг хэлэв.

Дараачийн зар сурталчилгааТус компани нь бага наснаасаа бяцхан хүүхдүүд нэг дуртай тоглоомоо сонгож, түүнтэй салшгүй холбоотой болохыг харуулж байна. Ийм тоглоом нь тэдний хувьд жинхэнэ найз болж, хамт хооллож, унтаж, алхаж, өсч томрох болно. Аяны уриа: " Чихмэл тоглоомХүүхдэд зориулан бүтээгдсэн, амьдралаар шалгасан энэхүү видео нь" Салшгүй найзууд " нэртэй энэхүү видеог чадварлаг нөхөж байна.

Apple-ийн бүтээсэн энэ нь IKEA-ийн тавилгын каталогийг сурталчлах ажлыг маш сайн хийсэн. 2014 оны намар хэвлэгдсэн уг видеог 2 долоо хоногийн дотор 2,000,000 гаруй хүн үзсэн байна.

Дизайны гуру Йорген Эгхаммер видеоны эхэнд "Заримдаа бидний амьдралыг бүрмөсөн өөрчилдөг зүйл гарч ирдэг" гэсэн дүр эсгэсэн хэллэгийг хэлж байгаа нь Apple-ийн ижил төстэй видеонуудыг шууд л бидэнд харуулж байна.

IKEA каталог нь гайхалтай шинж чанартай: интерфэйс - 7.5 инч, үргэлж цэнэглэгддэг, бие даасан ажилофлайн, шууд хуудсыг ачаалах. Хөгжилтэй сурталчилгаа нь үзэсгэлэнтэй, нимгэн, сайн зураг авахад шаардлагатай бүх зүйлтэй байдаг.

Хэрэв инээдтэй хувилбар бол юу болохыг харуулж байна орчин үеийн хүн 17-р зуунд Instagram-гүй болсон. Бичлэгийн өрнөлөөс харахад зураач ирсэнээр гэр бүлийнхэнтэйгээ оройн зоог тасалдсан бөгөөд тэрээр ширээн дээр удаан хугацаагаар хоол зурж, дараа нь хот даяар урлагаа үзүүлэхээр явдаг.

Зөвхөн дараа нь бүхэл бүтэн гэр бүл оройн хоолоо тайван үргэлжлүүлж чадна.

IKEA нь Instinct агентлагтай хамтран "Гэртээ байгаарай" сурталчилгааны кампанит ажил явуулсан. уриан дор телевизийн спот: "In Шинэ онГэнэтийн зочин гэж байдаггүй! ”Гэж олон нийтийн сүлжээ болон цааш үргэлжлүүлэв.

Шинэ жилийн видеон дээр үндэслэн Мега Химки дэх кампанит ажлыг дэмжихийн тулд худалдааны төвийн худалдан авагчид "санаанд оромгүй зочин"-оор зочлох боломжтой брэнд бүсийг байгуулжээ.

Өвлийн улиралд шинэ зочидтой видеонууд өдөр бүр Instagram Stories дахь IKEA Russia албан ёсны дансанд гарч ирдэг.

2010 онд Парисын хэд хэдэн томоохон гудамжийг жинхэнэ тавилгатай мини зочны өрөө болгон өөрчилсөн.

Удалгүй ижил төстэй хэлбэр Туркийн нийслэл Истанбул хотод гарч ирэв.

Хэрэв жинхэнэ мэргэжлийн хүмүүс ажиллах юм бол ямар ч энгийн хотын форматыг IKEA-ийн жинхэнэ хайрцаг болгон хувиргаж болно.

Эсвэл таних боломжтой дэлгүүрийн уутанд хийнэ үү.

IKEA-ийн тавилга нь зөвхөн хэвтээ төдийгүй босоо гадаргуу дээр хялбархан суулгаж болно.

Дараагийн кампанит ажилд та тухайн улсын онцлогт тохирсон сонирхолтой хандлагыг ажиглаж болно. 7-р сарын 1-ний өдөр Канадад зар сурталчилгааны ханыг хялбархан арилгаж болохуйц IKEA-ийн жинхэнэ хайрцгаар суурилуулжээ. 7-р сарын 1 бол Канадад нүүх өдөр бөгөөд энэ нь дэлгүүрүүдэд хайрцагны хомсдол бий болно гэсэн үг юм. Гайхалтай аргабрэндийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэх.