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Ausrichtung auf VKontakte - warum Sie es brauchen und wie Sie es verwenden

Werbung macht keinen Sinn, wenn sie den falschen Leuten am falschen Ort gezeigt wird. Sie können eine Zunahme der Besucherzahlen auf der Website feststellen, was sich in keiner Weise auf den Verkauf auswirkt. Und das alles aufgrund der Tatsache, dass Frauen Anzeigen für Rasiercremes und Männer - Duschgel-Peeling - gezeigt werden Olivenöl. Um solche Situationen zu vermeiden, gibt es einen speziellen Auswahlmechanismus Zielgruppe. Das nennt sich Targeting.

So funktioniert das VKontakte-Targeting

Angenommen, Sie sind Besitzer eines Musikgeschäfts in Moskau. In Ihrem Sortiment - Grammophone, Schallplatten, Musikcenter zum Abspielen von CDs. Sie haben einmal eine VKontakte-Seite für Ihren Shop erstellt. Es gibt dort ein kleines Publikum, das schon ist lange Zeit wächst nicht. Und Sie beschließen, mit der Werbung für die Gruppe zu beginnen.

Der naheliegendste Weg ist die Bestellung von Werbung. Und so berappen Sie sich mit großartigem Anzeigentext. Es wird von Benutzern sozialer Netzwerke gesehen. Aber ... es gibt kein Ergebnis.
Ihr Geld wird ausgegeben, aber es werden keine neuen Bestellungen eingehen. Die Sache ist die, dass Ihre Anzeige zusammen mit den Einwohnern von Moskau auch von der Bevölkerung von Samara und Kursk gesehen wird. Und Menschen unter 25 Jahren müssen wahrscheinlich keinen CD-Player kaufen. Sie wissen einfach nicht mehr, was es ist – sie haben ihre gesamte Musik schon lange auf digitalen Medien.
Das Budget ist verbraucht, aber es gibt keinen Zustrom von Neukunden.

Damit das Geld nicht in den Wind geworfen wird, muss unsere Anzeige Personen über 35 Jahren gezeigt werden, die in Moskau leben. Es ist wünschenswert, dass sie sich für Musik interessieren. Diese Aufgabe dient nur der Ausrichtung Ihrer Werbekampagnen. Durch die richtige Organisation der Anzeigenausrichtung erreichen Sie die folgenden Ziele:

Hier ist ein Beispiel für die Erstellung eines Werbebeitrags, der im Feed angezeigt wird. Sie können einen guten Text schreiben und ihn mit Anhängen versehen - Fotos, Audioaufnahmen, Videos.


Als nächstes ist das Thema der Ankündigung. Es können Altersbeschränkungen festgelegt werden, beispielsweise dürfen Tabakwaren Personen unter 18 Jahren nicht gezeigt werden. Als nächstes ist das meiste Meilenstein Arbeit. Das Targeting muss richtig gemacht werden. Dazu ist es wichtig, Ihre Zielgruppe zu kennen. Es gilt, die Frage sehr detailliert zu beantworten: „Wen interessiert mein Produkt oder meine Dienstleistung?“ Um das Porträt der Zielgruppe zu ermitteln, gibt es unterschiedliche Methoden. Sie müssen den Markt recherchieren und Umfragen bei echten Kunden durchführen. Bauen Sie Ihre Buying Persona auf – das ist ein klares Profil Ihres idealen Kunden. Vermarkter definieren es so: „Das ist ein zuverlässiger Kunde, der ständig Ihre Produkte kauft, mit ein hohes Maß Treue zu Ihrer Marke."

Gehen wir zurück zum Beispiel vom Anfang des Artikels. Angenommen, wir haben Daten über die Zielgruppe gesammelt. Entscheidend für das Alter des Käufers ist sein Wohnort. Die Einstellungen werden wie folgt aussehen.

Die Essenz des Targetings besteht darin, eine bestimmte Person in Ihrer Zielgruppe so weit wie möglich zu personalisieren, um diejenigen abzuschneiden, die nicht an dem Angebot interessiert sind.

Zusätzlich zu den Interessen können Sie das Publikum sogar innerhalb einer bestimmten Bildungseinrichtung eingrenzen. Sie können die Anzeige nur Absolventen von Musikschulen zeigen.

Sie müssen sehr vorsichtig sein, wenn Sie eine Zielgruppe nach Interessen ansprechen.

Denken Sie daran, dass eine Person, die sich für Musik interessiert, sowohl an aktiver Erholung als auch an passivem Filmschauen interessiert sein kann. Viele geben möglicherweise überhaupt keine ihrer Interessen an, was bedeutet, dass sie nicht in eine Werbekampagne geraten. Interessen-Targeting ist meistens nur dann sinnvoll, wenn Sie ein ganz bestimmtes Produkt verkaufen.

Beim Ausfüllen der Felder müssen Sie vorsichtig sein. Wenn Sie beispielsweise "Choi" angeben, ist nicht klar, welchen Künstler Sie meinen. Und die Anzeige wird sowohl Liebhabern von Rockmusik als auch denen gezeigt, die Pop bevorzugen.

Dazu werden persönliche Profildaten sowie Statistiken über die Aktivität des Benutzers in Gruppen und Anwendungen, seine Übergänge zu externen Seiten verwendet. Dies wird teilweise dazu beitragen, das Problem eines leeren Profils zu lösen.

Noch eins handliches Werkzeug- Ausrichtung auf Mitglieder bestimmter Gemeinschaften. Sie können nach Gruppen suchen, um die gewünschten Zielgruppen zu finden und sie in das Targeting aufzunehmen.

Ein paar Worte zum VKontakte-Retargeting

Das ist Arbeit mit einem immer noch „heißen“ Publikum. Zum Beispiel mit Kunden, die bereits in Ihrem Geschäft eingekauft haben.

Statistiken zeigen, dass für ein solches Publikum der Erfolg von Kampagnen im Vergleich zu "kalten" Kunden um ein Vielfaches steigt.

Sie müssen eine Liste Ihrer Kunden erstellen - deren E-mailadressen, Telefonnummern, VKontakte-Profil-ID. Sie können alle drei Datentypen verwenden, indem Sie sie durch ein Komma trennen.

Ein Beispiel dafür, wie Retargeting funktioniert. Angenommen, ein Benutzer besucht eine Seite in Ihrem Online-Shop, auf der Katzenfutter verkauft wird. Diese Informationen werden gespeichert und einem solchen Benutzer können beispielsweise Vitamine für sein Haustier angeboten werden.

Schlussfolgerungen

Targeting ist ein unverzichtbares Instrument im Target-Marketing. Durch kompetentes Targeting können Sie die Kosten für Werbekampagnen erheblich senken und die Conversion steigern.
Existiert große Nummer verschiedene Plattformen für die Analyse der Kampagneneffektivität (Spotlight, OnlyTolk, Cerebro Target und andere).

Bitte beachten Sie. Egal wie gut Ihr Targeting ist, Sie müssen ständig daran arbeiten Kommerzielles Angebot. Sie müssen dem Verbraucher das relevanteste Produkt anbieten, das alle seine Bedürfnisse auf einmal befriedigt. Ohne dies wird es keinen Erfolg geben, egal wie Sie das Publikum ansprechen.

Ausrichtung im Detail

1. Mechanismus

Die erste Phase des Targetings ist das Sammeln von Informationen durch die Überwachung der Zielgruppe. Es überwacht sorgfältig den Geschmack und die Bedürfnisse der Verbraucher. Es werden Informationen darüber gesammelt, welche Seiten (Websites, Online-Shops) Benutzer besuchen, welche Suchanfragen sie in Suchmaschinen eingeben, welche Aktionen sie im Netzwerk ausführen, für welche Themen sie sich interessieren usw.

Die zweite Stufe ist die Analyse der erhaltenen Informationen. Es erlaubt, basierend auf einer Vielzahl von Daten über das Publikum, Rückschlüsse auf seine Vorlieben und Interessen, bevorzugte Kommunikations- und Kaufmethoden zu ziehen. Für jeden Werbeunternehmen Benutzergruppen ausgewählt werden, enthält die größte Zahl Personen, die an der Anzeige interessiert sein könnten.

Schließlich wird in der dritten Stufe einer vorab ausgewählten Zielgruppe eine Werbung für eine Dienstleistung oder ein Produkt gezeigt.

Ein wichtiger Punkt: Werbebotschaften werden nur auf Websites und Seiten platziert, die von der Zielgruppe am häufigsten besucht werden. Dies können sowohl spezifische Ressourcen als auch deren Bereiche sein (z. B. beliebte Seiten von Online-Shops oder Unterhaltungsressourcen).

2. Aufgaben verschiedener Arten von Targeting

1. Kontextbezogen (Targeting nach Interessen). Basierend auf den Internetanfragen der Zielgruppe. Der Vorteil dieser Art des Targetings besteht darin, dass der Nutzer bereits nach einem Produkt, einer Information oder einer Dienstleistung sucht, die Sie anbieten. Daher nimmt er Ihre Werbebotschaft als eine Art Hilfestellung wahr. Beim Start einer Werbekampagne sollten auch zeitliche und geografische Faktoren berücksichtigt werden.
2. Geographisch. Anzeigen werden Benutzern aus einer oder mehreren bestimmten Regionen angezeigt, die vom Werbetreibenden festgelegt wurden. Stimmen Sie zu, es ist irrational, Anzeigen in ganz Russland zu schalten, wenn Ihr Ziel darin besteht, ein lokales Unternehmen zu fördern. In diesem Fall hilft geografisches Targeting.
3. Zum Zeitpunkt. Anzeigen von Werbebotschaften, sagen wir, nur am späten Abend, in Arbeitszeit oder an Wochenenden ermöglicht es Ihnen, sich auf Zeiträume der Aktivität der Zielgruppe zu konzentrieren. Indem Sie einen klaren Zeitrahmen festlegen, optimieren Sie die Kosten für die Gewinnung neuer Kunden und erhöhen die CTR.
4. Soziodemographisch. Es scheint, dass die Identifizierung von Alter, Geschlecht und anderen ähnlichen Daten des Internetpublikums schwieriger ist als die Interessen und Wünsche der Benutzer (eine Analyse der Netzwerkaktivität zeigt sie). Nach dem Aufkommen sozialer Netzwerke, in denen jeder Benutzer persönliche Daten angibt, hat sich jedoch alles geändert. Denken Sie darüber nach, wie viele Informationen Sie Vermarktern zur Verfügung gestellt haben, indem Sie eine Seite auf Facebook oder Vkontakte registriert haben? Tatsächlich wird aus diesem Grund das soziodemografische Targeting in sozialen Netzwerken am häufigsten verwendet. Spezialisten starten Werbekampagnen und schalten Anzeigen für Benutzer, die nach Alter, Community-Liste, Einkommensniveau, sozialem Status, Interessenliste usw. ausgewählt werden.
5. Verhalten. Diese Art der Ausrichtung gilt als eine der effektivsten. Anzeigen, die einem bestimmten Benutzer angezeigt werden sollen, werden auf der Grundlage von Daten über seine Internetaktivitäten ausgewählt. Wenn Sie beispielsweise kürzlich im Internet nach Informationen über Griechenlandreisen und Fernunterricht gesucht haben, sehen Sie möglicherweise solche Nachrichten in Anzeigenblöcken auf verschiedenen Websites: „Heiße Griechenlandreisen! Rabatte bis zu 50 %"; "Erhalte ein Diplom, ohne das Haus zu verlassen"; oder sogar "Zulassung zu Universitäten in Griechenland aus der Ferne". Nachdem der Benutzer Aktivitäten zu einem beliebigen Thema gezeigt hat, sieht er solche Anzeigen sehr lange.

Unterschiede zwischen Targeting und Retargeting

Retargeting und Targeting – was ist das und wie unterscheiden sie sich? Diese Frage interessiert viele unerfahrene Vermarkter, daher werden wir sie ausführlich beantworten. Targeting ist also die Auswahl der Zielgruppe nach bestimmten "Filtern" (Alter, Geschlecht, geografischer Standort, Telefonmodell usw.). Bei einigen Diensten (z. B. „Cerebro“) enthält die Liste der möglichen Suchparameter sogar den Punkt „Interessen“, mit dem Sie auf subtile Weise einen bestimmten Personenkreis „ansprechen“ können. Die Interessen des Publikums werden mit großer Genauigkeit ermittelt: die Aktivität der Nutzer in thematische Gruppen, ihre "Freundschaft" mit Meinungsführern in einem bestimmten Bereich, die Themen der Videos, die sie sich ansehen, etc.

Gleichzeitig funktioniert Retargeting (oder Remarketing) anders. Damit kann ein Vermarkter Besucher einer bestimmten Ressource auswählen und ihnen individuelle Werbebotschaften zeigen.

Mit anderen Worten, das Targeting soll Benutzer "ansprechen", die Sie noch nicht kennen. Retargeting hingegen ermöglicht es Ihnen, ein Publikum zu beeinflussen, das Ihre Projekte bereits „kontaktiert“ hat (Ihre Ressource besucht, Kommentare hinterlassen, Anfragen gestellt usw.). Die Ziele von Targeting und Retargeting sind ähnlich: dem Publikum einen genauen Treffer zu liefern. Ihre Einsatzgebiete sind jedoch unterschiedlich.

Eine Targeting-Kampagne kann effektiv sein, aber selbst wenn Sie die perfekten Benutzer für bestimmte Parameter auswählen, müssen Sie sie dennoch auf die Website locken. In dieser Hinsicht hat Retargeting einige Vorteile: Es ermöglicht Ihnen, ausschließlich mit Personen zu interagieren, die bereits Interesse an Ihrer Website, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung gezeigt haben.

Mit Hilfe von Retargeting können Sie die Zielgruppe nicht nur auf Ihre Seite zurückbringen und zu Kunden machen. Es ist auch effektiv, wenn Sie komplexe, mehrstufige Produkte anbieten, zum Beispiel:

• Mehrstufige Trainings, ergänzt durch individuelle Coaching-Programme und ähnliche Aktivitäten.
• Dinge, die mit Waren kombiniert werden, die eine Person bereits in diesem Online-Shop gekauft hat, oder diese ergänzen.
• Alle Dienstleistungen, die fortlaufend erbracht werden. In diesem Fall können Sie aus einmaligen Kunden ganz einfach Stammkunden machen.

Viele Waren, die in Online-Shops gekauft wurden, müssen nach einiger Zeit möglicherweise repariert oder gewartet werden. Es gibt nicht weniger Dinge im Netzwerk, die man im Laufe der Zeit aktualisieren möchte: zum Beispiel Tablets und Smartphones, die schnell veraltet und abgenutzt sind. Durch Retargeting können Sie dem Käufer Zubehör oder ein erweitertes Serviceangebot rund um seinen Kauf anbieten. Alles, was Sie tun müssen, ist, die Verbindungen zu durchdenken, und Retargeting hilft, sie zu erkennen.

1. Richtige Ausrichtung

Social-Media-Targeting

Jeden Tag besuchen zig Millionen Menschen beliebte soziale Netzwerke. Es sind soziale Netzwerke, mit denen Sie das genaueste Porträt der Benutzer erstellen können. Und je mehr Sie über die Geschmäcker und Vorlieben der Menschen wissen, desto genauer können Sie die Zielgruppe für Ihre Werbekampagne auswählen.

Das beliebteste Tool zum Targeting von VKontakte ist das Cerebro Target-Programm. Für Instagram ist der Dienst Tooligram vorgesehen. Soziale Netzwerke wie Facebook und Linkedin (eine beliebte Rekrutierungs- und Netzwerkplattform in über 200 Ländern) können das Targeting mit nativen Tools optimieren.

1. Cerebro Target: eine funktionale Lösung für Vkontakte

Im Januar 2014 bekamen Marketingspezialisten, die wissen, wie Targeting funktioniert und eine gute Vorstellung von seinen Möglichkeiten haben, Grund zur Freude: Das beliebteste soziale Netzwerk in der GUS hat jetzt die Fähigkeit, zielgenaue Werbung für eine bestimmte Benutzerbasis durchzuführen. Dies kann eine Basis von Telefonnummern oder E-Mail-Adressen von Kunden sein, die Sie lange nicht kontaktiert haben, eine Basis von Besuchern Ihrer Website oder Benutzern Ihrer Anwendung sowie eine Basis von VKontakte-Benutzer-ID-Seiten, die von Ihnen ausgewählt wurden . Nutzern, die auf Ihrer Liste stehen, können individuell ausgewählte Werbeanzeigen angezeigt werden (links unter dem Menüblock).

1.1. Was macht Cerebro?

Cerebro ist ein funktionales Programm, das Benutzerbasen im sozialen Netzwerk Vkontakte gemäß den von Ihnen festgelegten Kriterien sammelt. Damit finden Sie:

• Personen, die in bestimmten thematischen Gruppen sind (auch mehrere auf einmal).
• Ein Publikum, das Beiträge in Gruppen kommentiert, mag und repostet, die Ihnen nahe stehen.
• Potenzielle Käufer, die Fragen in Fotoalben mit Produkten in ähnlichen Gruppen wie Ihrer gestellt haben.
• Benutzer, deren Freunde in Ihrer Gruppe sind.
• Jungs, deren Mädchen bald ihren Geburtstag feiern werden.
• Und vieles mehr…

1.2. Wie wirkt sich Cerebro Target auf die Werbekosten aus?

Sie zeigen Werbebotschaften einem engen Publikum, das an Ihrem Angebot interessiert sein könnte. Darüber hinaus erhalten Sie die Möglichkeit, ein weniger wettbewerbsfähiges und dementsprechend billigeres (in Bezug auf Werbung) Publikum zu beeinflussen.

1.3. Targeting-Optionen in Cerebro

Es ist an der Zeit, über häufig verwendete Targeting-Funktionen im Cerebro Target-Programm zu sprechen.

1. Zielgruppensuche

Mit dieser Funktion können Sie eine Lookalike Audience für Ihre Anzeigen finden. Indem Sie einen Link zu Ihrer Gruppe erstellen, können Sie Gruppen finden, denen Ihre Abonnenten ebenfalls angehören.

Wenn 100 (1000, 10000) Personen aus Ihren Abonnenten eine andere Gruppe abonniert haben, dann ist es sehr wahrscheinlich, dass andere Abonnenten dieser Community auch an Ihrem Produkt (Ihrer Dienstleistung) interessiert sind.

1. Suchen Sie nach einem aktiven Publikum

Indem Sie die Links zu den Gruppen kopieren, an denen Sie interessiert sind, erhalten Sie eine Liste der Personen, die in dem von Ihnen angegebenen Zeitraum in ihnen aktiv waren. Sie können auch einen Filter auf die Anzahl der aktiven Aktionen setzen (Gefällt mir, Reposts, Kommentare). Sobald Sie eine aktive Zielgruppe gefunden haben, zielen Sie darauf mit Anzeigen ab.

Wenn ein Nutzer Beiträge einer Gruppe Ihrer Mitbewerber aktiv kommentiert oder liket, bedeutet dies, dass er sich für ihr Thema interessiert. Eine solche Person wird mit einer höheren Wahrscheinlichkeit auf Ihre Seite gehen (eine Gruppe abonnieren, einen Kauf tätigen) als jemand, der nur Mitglied dieser Gruppe ist.

1. Ein Publikum für Beiträge und Diskussionen finden

Sie können Ihre Suche verfeinern, um nur Personen zu finden, die bestimmte Beiträge mögen, teilen oder kommentieren.

Warum wird diese Funktion benötigt? Schauen wir uns ein Beispiel an. Angenommen, Sie verkaufen Haarspülungen. Sie haben einen Eintrag in einer beliebten Community gefunden, in dem die Regeln für die Auswahl dieses Tools und die Nuancen seiner Verwendung diskutiert werden. Tausende von Menschen mochten diesen Beitrag, Hunderte hinterließen einen Kommentar darunter und sprachen über ihre Erfahrungen mit Haarspülungen. All diese Personen können zu Ihrer Zielgruppe werden. Indem Sie ihnen vorschlagen, eine Haarspülung zu kaufen, erhalten Sie das Beste für Ihr Geld.

1. Community-Publikumssuche

Indem Sie Links zu den Gruppen einfügen, an denen Sie interessiert sind, können Sie Benutzer finden, die gleichzeitig Mitglieder von drei, vier, fünf oder mehr von ihnen sind. Diese Leute abonnieren sehr wahrscheinlich eine andere ähnliche Community zum selben Thema. Indem Sie ihnen zielgerichtete Anzeigen zeigen, erhalten Sie als Ergebnis eine höhere CTR und günstige Abonnementkosten.

1. Personensuche

Indem Sie die Abfrage, für die Sie nach einer Zielgruppe suchen, in das Suchfeld von Cerebro Target eingeben, erhalten Sie eine Liste aller Benutzer, die diese VK-Abfrage kürzlich eingegeben haben. Sie können die Zielgruppe nach anderen Parametern filtern: Alter, Geschlecht, Stadt.

Wie nutzt man diese Funktion in der Praxis? Wenn Sie Wimpernverlängerungskurse anbieten, geben Sie die Suchbegriffe „Wimpernverlängerungskurse“, „Wimpern verlängern lernen“ etc. ein, wählen Sie die Region aus, für die Sie sich interessieren und zeigen Sie Ihre Anzeigen der ausgewählten Zielgruppe.

1. Suche nach Freunden und Followern

Indem Sie in das Programm Links zu den Profilen von Personen eingeben, die auf ihrem Gebiet bekannt sind, können Sie eine Datenbank von Benutzern sammeln, die ihre Seiten abonnieren oder mit ihnen befreundet sind. Mit dem Filter können Sie nur die Benutzer auswählen, die sich auf der Freundesliste befinden, z. B. 3 oder mehr von Ihnen angegebene Personen. Nachdem Sie eine Basis von Personen gebildet haben, die bekannte Informationsgeschäftsleute abonniert haben, können Sie für ähnliche Produkte werben. Höchstwahrscheinlich werden diese Leute sie loyaler behandeln als Abonnenten von Themengruppen.

1. Community-Kontakte

Indem Sie Links zu den Seiten der Gruppen eingeben, die Sie benötigen, oder indem Sie sie finden Schlüsselabfrage, erhalten Sie eine Liste der Personen, deren Seiten im Abschnitt "Kontakte" in diesen Gruppen verlinkt sind. Vielleicht ist dies das meiste nützliche Funktion für B2B. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Produkte (Werkzeuge, Kurse) ausschließlich bei Personen zu bewerben, die Gruppen leiten, die sich beispielsweise der Schönheitsindustrie widmen. Mit der richtigen Targeting-Strategie reagieren diese Personen eher auf ein Angebot, das ihre Fähigkeiten verbessern oder ihnen helfen kann, ihre Arbeit zu erledigen.

1. Geburtstage

Indem Sie einen Datumsbereich auswählen (idealerweise mindestens eine Woche vor dem Start Ihrer Werbekampagne) und angeben, an wem Sie genau interessiert sind – Ehemänner, Ehefrauen, Freunde oder Freundinnen –, können Sie eine Liste von Benutzern erhalten, deren Lebensgefährte es bald tun wird Geburtstag feiern.

Wenn Sie Geschenke verkaufen, eröffnet Ihnen diese Targeting-Methode enorme Möglichkeiten. Sie können Dienstleistungen nicht zufällig anbieten, sondern nur den Menschen, die sie wirklich brauchen. Stimmen Sie zu, Männer (Ehemänner) kaufen selten Geschenke für ihre Mädchen (Ehefrauen) im Voraus. Sie beginnen in der Regel 3-4 Tage vorher intensiv mit der Suche nach einem Geschenk bedeutendes Datum. Und dann bieten Sie ihnen plötzlich eine großartige Lösung für das Problem an!

2. Facebook-Targeting: Unbegrenzte Möglichkeiten

Finden Sie Ihr Publikum unter Hunderten von Millionen Facebook-Nutzern ... Es scheint, dass diese Aufgabe unmöglich ist. Die Targeting-Funktionen des beliebtesten sozialen Netzwerks der Welt ermöglichen es Ihnen jedoch, ohne große Schwierigkeiten damit umzugehen. Auch wenn Sie nach House M.D.-Fans suchen höhere Bildung der vor einer Woche von einer Reise zurückgekehrt ist.

Die Targeting-Möglichkeiten auf Facebook sind sehr umfangreich, sodass ein unerfahrener Nutzer leicht verwirrt werden kann. Wir werden die Hauptziele des Facebook-Targetings behandeln und wirksame Methoden Finden Sie die richtige Zielgruppe für Ihre Anzeigen.

2.1. Einsatzbereiche

Facebook-Targeting kann verwendet werden, um:

• neue Leads bekommen;
• Erhöhen Sie die Konversion Ihrer Ressource;
• Interesse an Ihrem Angebot wecken;
• erhöhen Sie die Teilnahme an der von Ihnen organisierten Veranstaltung;
• Erhöhen Sie die Anzahl der Installationen Ihrer Anwendung;
• Kontoförderung;
• Herausgabe von Veröffentlichungen;
• Weiterleitung von Benutzern auf Ihre Website;
• Videoaufrufe erhalten.

2.2. Effektive Methoden

Und jetzt werden wir über "knifflige" Facebook-Targeting-Techniken sprechen, die Ihnen helfen werden, Ihr Publikum zu finden.

1. Kundeninteressen

Sie haben die Möglichkeit, ein Publikum auszuwählen, das bereits Interesse an den Produkten Ihrer Kategorie gezeigt hat. Dies wird als Interessen-Targeting bezeichnet. Wenn Sie beispielsweise Fitnessgeräte verkaufen, wählen Sie den entsprechenden Artikel aus der Liste der Interessen aus. Geben Sie etwas in das Suchfeld ein und Facebook bietet passende Optionen an.

1. Verhaltensmuster

Das Online-Verhalten von Facebook-Nutzern kann viel über ihre Absichten und ihren Lebensstil verraten. Targeting ermöglicht es Ihnen, Personen zu finden, die bestimmte Aktionen ausführen. Zum Beispiel diejenigen, die vom Stadtrand zur Arbeit kommen oder diejenigen, die aus dem Urlaub zurückgekehrt sind. Darüber hinaus kann die Anfrage sogar spezifiziert werden, indem beispielsweise Personen ausgewählt werden, die häufig ins Ausland reisen, oder Benutzer, die vor einem Monat aus dem Urlaub zurückgekehrt sind.

1. Website-Zielgruppe

Diese Targeting-Methode ist für den E-Commerce sinnvoll. Es hilft auch dabei, das Publikum über Rabatte auf Ihre Produkte oder neue Werbeaktionen zu informieren. Darüber hinaus können Sie auf diese Weise Ihr Publikum dazu anregen, die Facebook-Seite Ihres Unternehmens zu abonnieren.

1. Kombination aus Alter, Geschlecht und Wohnregion

Bei der Registrierung auf Facebook geben Nutzer ihr Geburtsdatum und ihren Wohnort an. Mit Hilfe des Targetings können Sie nach beiden Parametern gleichzeitig nach einer Zielgruppe suchen, z. B. nach alleinstehenden Männern, die im Zentrum von St. Petersburg leben.

1. Nach Beschäftigungsbereich

Es ist sinnvoll, beschäftigungsbezogenes Targeting zu verwenden, um Waren oder Dienstleistungen zu bewerben, die möglicherweise nur für Vertreter eines bestimmten Berufs interessant sind.

1. Nach Bildungsstand

Diese Art der Ausrichtung ermöglicht es Ihnen, Hochschulabsolventen zu finden Bildungsinstitutionen, Doktoren der Naturwissenschaften und sogar Personen, die an einer bestimmten Fakultät studieren.

1. Eltern

Hunderte von E-Commerce-Ressourcen bei der Auswahl der Zielgruppe zielen auf Eltern und/oder ihre Kinder ab. Durch das Targeting auf Facebook können Sie nicht nur Eltern finden, sondern die Suche noch weiter eingrenzen: Ein spezieller Filter berücksichtigt das Alter von Kindern. Die Vorteile dieser Option sind kaum zu überschätzen, schließlich ist der Unterschied zwischen der Mutter eines Säuglings und der Mutter eines älteren Studenten sehr groß.

1. Generationen

Bei Bedarf können Sie die Filter „Generation X“ (Personen, die in den 1960er Jahren geboren wurden) und „Generation Y“ (nach den 1980er Jahren) verwenden. Stimmen Sie zu, die Ansichten über das Leben und die Interessen dieser Kategorien von Menschen sind sehr unterschiedlich.

1. Am Vorabend des Geburtstages

Mit dieser Methode (verfügbar im Bereich Lebensereignisse) können Sie Personen finden, die im nächsten Monat Namenstage feiern werden. Geburtstag ist eine großartige Gelegenheit, eine Person zum Kauf zu drängen. Vielleicht sogar ein großes.

1. Freunde zukünftiger Geburtstage

Hohe Effizienz (vor allem für E-Commerce-Unternehmen) nutzt auch die Facebook-Benutzersuchmethode, deren Freunde bald ihren Namenstag feiern werden (optional - Hochzeit, Einweihungsparty usw.). Am Vorabend des Feiertags Geliebte Benutzer können Sie der erste sein, der ihm anbietet, ein passendes Geschenk zu kaufen.

1. Suchen Sie nach Personen, die angefangen haben, sich zu verabreden

Mit dieser Ausrichtungsmethode können Sie den Verkauf von Süßigkeiten, Blumen, Geschenkgutscheinen, Souvenirs, Modische Klamotten, Kosmetik, weiches Spielzeug und andere ähnliche Dinge. Sie finden diese Option auch in der Kategorie Lebensereignisse. Hier können Sie auch Benutzer ansprechen, die Fernbeziehungen pflegen. Statistiken zeigen, dass sie häufiger Geschenke mit Lieferung bestellen als andere Menschen und mehr Geld für Kommunikationsdienste ausgeben.

1. Menschen, die weit entfernt von Verwandten sind

Was kann über diese Kategorie von Benutzern gesagt werden? Natürlich langweilen sie sich, bestellen Fotoabzüge und kaufen Geschenke für ihre Familienmitglieder und engen Freunde. Aber das ist nicht alles. Laut Statistik nutzen diese Menschen eher die Dienste von Geldtransferunternehmen, bestellen Essenslieferungen und trinken mehr alkoholische Getränke. Facebook kann eine Person, die nicht zu Hause ist, anhand einer Analyse ihres Standorts identifizieren.

1. Diejenigen, die kürzlich beigetreten sind neue Arbeit

Benutzer, die befördert oder an einen neuen Arbeitsplatz versetzt wurden, sind potenzielle Kunden für Modegeschäfte, Accessoires und andere ähnliche Artikel. Solche Leute kaufen oft Statusartikel, um neue Kollegen zu beeindrucken oder zu produzieren guten Eindruck zu den Bossen. Facebook findet Nutzer, die innerhalb der letzten sechs Monate den Job gewechselt haben.

1. Spieler

Falls erforderlich, können Sie Anzeigen nur Personen zeigen, die über Spielkonsolen auf Facebook zugreifen. Sie können die Targeting-Funktionen auch verwenden, um Benutzer zu finden, die sich in den letzten 2 Wochen bei Facebook-Spielen angemeldet haben. Diese Funktion ist für Entwickler von Spieleanwendungen relevant.

1. Administratoren

Wenn Sie Anzeigen oder verwandte Dienstleistungen verkaufen, ist die Admin-Seiten-Targeting-Funktion hilfreich. Diese Option finden Sie im Abschnitt Verhalten. Diese Methode kann verwendet werden, um Anwendungen, Internetdienste und andere Programme zu fördern, die für Administratoren nützlich sein können.

1. Mobile Geräte

Facebook ermöglicht es Ihnen, Benutzer mit auszuwählen spezifisches Modell Telefon (Tablet). Das System ermittelt, über welches Gadget sich eine Person bei Facebook anmeldet, und eröffnet damit umfangreiche Möglichkeiten für ein präzises Targeting. Diese Methode zum Finden einer Zielgruppe ist nützlich für Unternehmen, die Telefone, Zubehör, Spezialanwendungen verkaufen oder Reparaturdienste anbieten.

1. Gespeicherte Zielgruppen

Wenn Ihre Werbekampagnen häufig auf dieselbe Zielgruppe abzielen, müssen Sie nicht jedes Mal Suchparameter neu eingeben und Benutzerlisten filtern. Sie können diese Zielgruppe einfach unter einem bestimmten Namen speichern und später aus der Liste auswählen.

2.3. Ergebnis

Die Targeting-Fähigkeiten von Facebook können nur von denen als unzureichend angesehen werden, die sich ihrer kaum bewusst sind. Das beliebteste soziale Netzwerk der Welt ist eine riesige Sammlung von Daten und Funktionen, die Internetunternehmern große Möglichkeiten eröffnen. Dank der Vielfalt an Targeting-Methoden und deren Kombinierbarkeit finden Sie Ihre Zielgruppe auf jeden Fall, egal welche Anforderungen an sie gestellt werden.

Tausende Unternehmen aus den Bereichen E-Commerce und FMCG, die Waren verkaufen und Dienstleistungen anbieten, setzen daher auf Facebook als leistungsstarke und funktionale Werbeplattform.

3. Tooligram: Effektives Instagram-Targeting

Im Jahr 2014 stellte der Tooligram-Dienst eine spezialisierte Anwendung (auf einem Computer installiert) vor, die es Internetunternehmern ermöglicht, eine Zielgruppe zu finden und ihr Geschäft im sozialen Netzwerk Instagram zu fördern.

Tooligram ermöglicht es Ihnen, eine Datenbank mit ID-Profilen von Instagram-Benutzern zu erhalten, wobei deren Interessen, Aktivitäten im sozialen Netzwerk und der geografische Standort berücksichtigt werden. Wir listen die Hauptfunktionen dieses Programms auf:

• Analysieren von Instagram-Benutzer-IDs nach Hashtags;
• Zielgruppenauswahl nach Standort;
• Analysieren von Benutzern, die bei Wettbewerbern abonniert sind;
• Auswahl von Benutzern, die Beiträge von Wettbewerbern kommentieren / mögen;
• Zielgruppenfilterung basierend auf einem bestimmten Standort.

Tooligram wählt auch Benutzerprofile nach folgenden Daten aus: Anzahl der Abonnenten, Likes, Gesamtzahl Veröffentlichungen und Abonnements von Seiten, das Datum des letzten veröffentlichten Eintrags.

Nach dem gleichen Prinzip werden Abonnements gemäß der gesammelten Kontendatenbank unter Berücksichtigung der angegebenen Filter (Hashtags mit Bezug auf einen bestimmten Ort, Profilparameter - Likes, Anzahl der Veröffentlichungen, Anzahl der Abonnenten usw.) erstellt. Die Abmeldefunktion schließt Personen, die sich nicht für ein gemeinsames Abonnement angemeldet haben, automatisch aus der Datenbank aus.

Anstelle eines Fazits

Targeting und Retargeting effektive Werkzeuge, sodass Sie Anzeigen nur für die Zielgruppe schalten können, die daran interessiert ist. Das Treffen der richtigen Zielgruppe erhöht die CTR, was sich wiederum auf die Kosten pro Klick auswirkt. Mit anderen Worten, je genauer Sie die Zielgruppe per Targeting auswählen, desto höher ist die Effektivität der Werbekampagne und desto weniger Geld werden Sie dafür ausgeben.

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• Erzählen

Die moderne Welt ist ohne progressive Werbung nicht vollständig. Es ist überall: in Geschäften und Cafés, in Fernsehprojekten und im Radio, am Arbeitsplatz und zu Hause usw. Und mit dem Aufkommen des Internets sind die Möglichkeiten der Werbung fast unbegrenzt geworden. Die Werbung für Produkte oder Dienstleistungen im Internet ist effizienter, billiger und schneller geworden. Aber wie kann man aus der Masse der Benutzer das Publikum herausheben, das sich wirklich für dieses Produkt interessiert? Es dreht sich alles ums Targeting. Was ist das und wie funktioniert es? Welche Arten dieser Werbemechanismen gibt es?

Targeting – was ist das?

Internet Space ist eine sehr vielversprechende Plattform für jede Art von Geschäft. Auch wenn er nicht im Online-Verkauf tätig ist. Damit Werbung jedoch effektiver ist, muss sie zielgerichtet sein. Dazu werden verschiedene Techniken und Techniken eingesetzt, was den Kunden die Möglichkeit gibt, genau die Kunden zu gewinnen, die bereit sind, die Ware zu kaufen. Das macht Targeting.

Wörtlich bedeutet dieses englische Wort Zweck. Targeting ist daher das Setzen funktionaler Richtlinien. Wenn wir über Geschäft und Werbung sprechen, dann ist dies ein spezieller Mechanismus, mit dem Sie Zielbesucher für verschiedene Websites auswählen können, die die angegebenen Kriterien erfüllen.

Zielgerichtete Werbung minimiert den Zeit- und Kostenaufwand des Werbetreibenden, ohne die Zielgruppe zu reduzieren. Gleichzeitig gibt es eine Vielzahl von Methoden und Arten dieses Mechanismus, mit denen Sie den einen oder anderen Werbetreibenden unabhängig voneinander für eine bestimmte Form des Targetings oder eine Kombination mehrerer Elemente auswählen können. Dies ermöglicht es, Kosten zu reduzieren und zu diversifizieren.

Targeting-Mechanismus

Wie jeder effektive Methode, die Wahl hat ihre eigenen Eigenschaften und Wirkungsweise. Herkömmlicherweise kann der Targeting-Prozess in mehrere Phasen unterteilt werden:

Die wichtigsten Targeting-Arten

Es gibt mehrere Möglichkeiten, die zukünftige Zielgruppe im Internet wie im Alltag zu bestimmen. Daher gibt es solche Arten des Targetings:

• Direkte Auswahl bestimmter Websites, Seiten und Blogs, die dem verkauften Produkt entsprechen.
• Themen-Targeting oder Interessen-Targeting. auf Websites mit relevantem Inhalt veröffentlicht.
• Zeitliche Ausrichtung. Hier wird ein bestimmter Zeitraum ausgewählt, der dem besten Moment der Kommunikation mit potenziellen Kunden entspricht.
• Soziodemografisches Targeting. Hier sind die Hauptauswahlkriterien Geschlecht, Einkommen, Alter, Position etc.
• Verhaltensbasiertes, geobehaviorales Targeting oder telepathisches Targeting. Mit Hilfe von Cookies werden die Interessen und Vorlieben, Bewegungen und Aktivitäten bestimmter Personen nachverfolgt.
• Psychologisches Targeting. Bei der Erstellung von Werbung werden die persönlichen Merkmale der Nutzer verwendet.
• Geografisches Targeting ist ein Mechanismus, bei dem Werbung Benutzern angezeigt wird, die in einem bestimmten Gebiet, einer bestimmten Stadt oder einem bestimmten Land leben, das vom Werbetreibenden ausgewählt wird.

Bei der Auswahl einer Zielgruppe für eine zukünftige Werbekampagne sollten Sie auch den Zeitpunkt für die Veröffentlichung des Werbespots sorgfältig auswählen. Immerhin, wenn Ihr Produkt auf den Durchschnitt ausgerichtet ist Altersgruppe, dann wäre es einfach sinnlos, in der ersten Hälfte eines Wochentags Informationen über ihn zu zeigen. An diesem Punkt sind normalerweise Menschen am Werk. Außerdem müssen Sie den Zeitplan des Geschäfts selbst berücksichtigen.

Time-Targeting ist die Zuordnung einer geeigneten Tageszeit zur Durchführung einer Werbekampagne. Zu diesem Thema gibt es viele einschlägige Studien. Beispielsweise erfolgt die Online-Bestellung von Lebensmitteln normalerweise während der Mittagszeit. Wenn wir über verschiedene Unterhaltungsveranstaltungen wie Kino, Clubs oder Restaurants sprechen, fällt der Höhepunkt der Betrachtung auf die Zeit von 14 bis 20 Stunden.

Ernstere Einkäufe, wie z. B. verschiedene Haushaltsgeräte, fallen auf einen ungeraden Zeitraum: 11, 13, 15, 17 usw. Darüber hinaus werden Touristenpakete und heiße Touren normalerweise von 14 bis 18 Stunden angesehen, Autoteile - 10-12 Stunden und Sportware kaufen um 16, 21 und 22 Uhr.

Wenn Sie diese statistischen Muster kennen, können Sie Ihr eigenes Geschäft effektiver organisieren.

telepathisches Zielen

Dies ist einer der neuesten und vielversprechendsten Bereiche von Methoden zur Bestimmung der Zielgruppe. Basierend auf Verhaltens-Targeting, mit dem Sie die Treffergenauigkeit von Anzeigen erhöhen können.

Die Essenz dieser Methode besteht darin, die Präferenzen der Internetnutzer zu untersuchen. Wenn eine Person beispielsweise häufig Online-Bekleidungsgeschäfte besucht, zieht das Programm eine angemessene Schlussfolgerung über ihre Bedürfnisse dieser Moment. Weit verbreitet ist hier eine bestimmte Verhaltensmatrix. Es wurde im Zuge einer gründlichen Analyse der Reisen bestimmter Benutzer im Web abgeleitet.

Die Methode des Verhaltens- oder telepathischen Targetings wird heute von vielen verwendet berühmte Unternehmen. Beispielsweise hat Xerox sogar eine eigene Art von gezielter Suche entwickelt, die Informationen ohne das Wissen der Benutzer sammelt. Diese Methode wird auch häufig von Yahoo, Bonprix und sogar Microsoft verwendet.

Ergebnis "VKontakte"

Werbung in sozialen Netzwerken ist seit langem recht profitabel und effizientes Geschäft. Das ist fällig riesige Menge Besucher, die täglich mehrere Stunden online sind. Außerdem alle moderne Netzwerke ausreichend angepasst sind, um nach der Zielgruppe zu suchen, Handel zu organisieren und Rückmeldung, sowie Zahlungssysteme.

Zum Beispiel bietet das VKontakte-Targeting bis zu 20 Kriterien für das Ad-Targeting. Daher haben potenzielle Werbetreibende eine großartige Gelegenheit, genau den Benutzer auszuwählen, der die präsentierten Produkte mit hoher Wahrscheinlichkeit kaufen wird.

Die Segmentierung "VKontakte" lautet wie folgt:

• Geburtstage.
• Erdkunde.
• Ausbildung.
• Demographie.
• Interessen.
• Geräte.
• Anwendungen.
• Reisen.

VKontakte-Werbeeinstellungen

Das Verwaltungs- und Kontrollsystem in diesem Netzwerk ist recht einfach und verständlich. sind interaktiv. Darüber hinaus kann der Eigentümer des Videos diese oder jene Werbung jederzeit selbstständig deaktivieren.

Außerdem können hier externe Dienste genutzt werden, um die Aktivität bestimmter Communities und Gruppen zu verfolgen. Das sind Programme wie JagaJam, MasterMind, Personal Monitor oder SocialWatch. Es ist auch möglich, den Newsfeed mit Youscan und Brandspotter anzusehen. Sie alle geben Aufschluss darüber, wer, wann und in welcher Menge eine bestimmte Anzeige gesehen hat.

Die wichtigsten Vorteile gezielter Internetwerbung

Jedes Unternehmen oder jede Firma ist in erster Linie eine wirtschaftliche Einheit. Aus diesem Grund werden vor der Implementierung eines Projekts oder Mechanismus alle Vor- und Nachteile berechnet diese Entscheidung. Apropos Targeting, wir können die folgenden Vorteile für den Werbetreibenden hervorheben:

• Mit dieser Methode können Sie nur die Zielgruppe auswählen, die wirklich am Kauf einer bestimmten Dienstleistung oder eines bestimmten Produkts interessiert ist. Daher besteht keine Notwendigkeit, zu sprühen und zusätzliche Zeit und Mühe zu verschwenden.
• Möglichkeit zur Diversifizierung der Ausgaben durch die Wahl der Art des Targetings. Hier können Sie eine Budget-Option bestellen oder mehrere Versionen auf einmal bezahlen.
• Fähigkeit, das Targeting zu steuern. Was ist das? Dabei wird nicht nur eine bestimmte Art der Ausrichtung ausgewählt, sondern auch Statistiken für jede Anzeige angezeigt.

Dieser Mechanismus wird fast immer in kontextbezogener Werbung verwendet, jedoch können ähnliche Filter in Banner- und Teaser-Unternehmen angewendet werden (wenn natürlich das Partnerprogramm über solche Einstellungen verfügt).

Was sind die Vorteile des Targetings

Es gibt einige Vorteile des Targetings: Der Benutzer bekommt schneller, was er braucht, und der Werbetreibende bekommt es potentielle Kunden die wahrscheinlich zu echten Kunden werden.

In diesem Fall gibt der Werbetreibende aufgrund der höheren Effizienz letztendlich weniger Geld für ein Werbeunternehmen aus. Wichtig ist auch, dass Sie für das Setzen von Filtern beim Targeting keine Provision zahlen müssen, es ist kostenlos. Dies verbessert die Website-Konvertierung.

Suchmaschinen verwenden Targeting auch aktiv, wenn sie Websites für jeden Benutzer einstufen. Beispielsweise werden bei der Suche nur Standorte der Regionen angezeigt, in denen sie sich befindet. Die Suchmaschine ermittelt auch die bisherigen Suchanfragen des Nutzers, um seine Interessen zu verstehen und ein individuelles Thema speziell für ihn zu erstellen.

Wenn ein Nutzer beispielsweise nach Artikeln über Website-Promotion gesucht und diese gelesen hat, wird die Suchmaschine weiterhin versuchen, die Ausgabe von SEO-Unternehmen in den Suchergebnissen zu minimieren, da der Nutzer keine Dienstleistungen benötigt, sondern Informationen darüber, wie er werben kann der Standort.

Es gibt verschiedene Arten von Targeting, wir werden jede davon separat betrachten.

Arten der Ausrichtung

1. Geografische Ausrichtung

Mit dieser Art der Ausrichtung können Sie die Regionen festlegen, in denen Sie Anzeigen für potenzielle Kunden schalten möchten. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise einige Dienstleistungen in Moskau anbietet, ist es meistens nicht sinnvoll, diese in ganz Russland zu zeigen. In diesem Fall ist es besser, die Region nur Moskau und die Region strikt festzulegen.

Die geografische Ausrichtung wird von Suchmaschinen aktiv verwendet, um in den Ergebnissen nur die Websites anzuzeigen, die der Region des Benutzers entsprechen. Ich erinnere mich, dass die Ausgabe einmal ein komplettes Durcheinander für verschiedene Dienste enthielt. An erster Stelle könnten zum Beispiel Standorte aus Moskau, St. Petersburg usw. stehen. Es ist klar, dass dies ein schlechtes Thema ist, da der Benutzer selbstständig nach Websites in seiner Region suchen musste. Alle geografischen Abfragen müssen geografisch ausgerichtet sein.

Die Region wird anhand der IP-Adresse bestimmt.

2. Zeitliche Ausrichtung

Time Targeting wird häufig in verwendet kontextbezogene Werbung. Da viele Firmen am Wochenende nicht arbeiten, macht es keinen Sinn, den Standort am Wochenende zu bewerben. Bei dieser Art des Targetings können Sie nicht nur Tage für die Anzeige festlegen, sondern auch nach Tageszeit.

3. Demografische Ausrichtung

Bei dieser Art der Ausrichtung werden Anzeigen nur bestimmten Personen angezeigt, die bestimmte Anforderungen erfüllen. Zum Beispiel Geschlecht, Alter, Bildung usw. Diese Ansicht wird häufig auf der Vkontakte-Website und an anderen Stellen verwendet, an denen diese Parameter definiert werden können.

4. Thematische Ausrichtung

Dieses Targeting wird am häufigsten in Teasern verwendet, in denen Sie Themen festlegen können, zu denen Anzeigen angezeigt werden sollen. Sehr effektive Methode Filterung, die ich persönlich verwende.

5. Targeting nach Impressionen

Sie können die Anzahl der Impressionen pro Benutzer festlegen. Meiner Meinung nach ist es ein sehr logischer Filter, denn wenn der Benutzer nicht 5 Mal auf die Anzeige geklickt hat, dann wird er wahrscheinlich nicht auf 6 Mal klicken. Es macht also keinen Sinn für ihn, diese Anzeige zu zeigen, weil. sie interessiert sich nicht für ihn.

Um ein Werbeunternehmen richtig aufzusetzen, benötigen Sie viel Wissen im Bereich Targeting und den Besonderheiten des Werbesystems selbst. Ich biete meine Dienstleistungen zum Aufbau und Aufbau einer Werbefirma in Yandex Direct an.

Die Steigerung der Konversion der Website wirkt sich positiv auf die Werbung von Websites in Suchmaschinen aus, und dies ist jetzt einer der wichtigsten entwickelten Trends in . Es ist sehr gut, wenn Nutzer auf Ihre Seite kommen und dort gezielt Aktionen ausführen.

Ein weiterer Grund für Targeting ist die Entlastung des Personals. Stellen Sie sich vor, Sie schalten Anzeigen und zielen nicht darauf ab.

Sie arbeiten beispielsweise in einer bestimmten Stadt (in Nischni Nowgorod), werben aber in ganz Russland. Bitte geben Sie Ihre Telefonnummer, Adresse an Email oder ein Feedback-Formular.

Und stellen Sie sich vor, Sie fangen an, Bewerbungen für einige Dienstleistungen oder Waren aus ganz Russland einzureichen. Sie werden ständig am Telefon angerufen, mit Briefen per Post bombardiert, aber leider werden fast alle dieser Bestellungen nicht in der Lage sein, Ihnen das gewünschte Ergebnis zu bringen.

Wenn Sie beispielsweise in Nischni Nowgorod arbeiten, können Sie keine Waren nach Kasan oder Woronesch senden. Dies ist für Sie nicht rentabel und Sie haben kein maßgeschneidertes Programm für die Arbeit in diesen Regionen.

Arten der Ausrichtung

Sehen wir uns nun die wichtigsten Targeting-Arten genauer an.

Zuerst kommt mit uns Geo-Targeting. Die Hauptaufgabe wird von all denen hervorheben, die geografisch perfekt sind.

Wenn Sie nur auf dem Territorium von Moskau und der Region Moskau arbeiten, müssen Sie keine Anzeigen in ganz Russland schalten.

Zeitliche Ausrichtung

Die nächste Ansicht ist zeitliche Ausrichtung. Es wird insbesondere in kontextbezogener Werbung verwendet, wenn Sie die Zeit für die Anzeige Ihrer Werbung einfach festlegen können. Sie können die gewünschte Tageszeit oder bestimmte Wochentage einstellen.

Wenn es Unternehmen gibt, die rund um die Uhr Bestellungen für ihre Waren und Dienstleistungen entgegennehmen können, dann kann die Anzeige selbst rund um die Uhr geschaltet werden. In den Unternehmen, in denen außerhalb der Arbeitszeit keine Bestellungen angenommen werden, ist es erforderlich, die Zeit für die Anzeige von Anzeigen zu begrenzen.

Thematische Ausrichtung

Die nächste Ansicht ist thematische Ausrichtung. Vergessen Sie nicht, dass es spezielle Tools gibt, mit denen Sie das Thema von Werbeseiten für die Platzierung Ihrer Anzeigen anpassen können.

Zum Beispiel an der Rotaban-Börse (exchange Bannerwerbung) du kannst wählen gewünschte Kategorie Websites, um Ihr Banner zu platzieren. Das heißt, unter thematischem Targeting verstehen wir die Auswahl einiger thematischer Websites, auf denen unsere Werbeangebote zur Geltung kommen.

Das Thema der Anzeige und der Website sollten maximal übereinstimmen. Erwarten Sie sonst nicht die maximale Wirkung Ihrer Werbung!

Demographisch

Eine andere Ansicht ist demografische Ausrichtung. Es kann für gezielte Werbung in VKontakte verwendet werden. Hier können Sie Geschlecht und Alter der Person auswählen. Dann werden diese Daten aus dem Profil aller Nutzer dieses sozialen Netzwerks ausgewählt.

Wenn eine Person plötzlich die Felder Alter, Stadt und Geburtsdatum ausfüllt, wird Ihre Anzeige an sie gesendet. Natürlich wird es angezeigt, sofern Sie in den Einstellungen der Werbekampagne die entsprechende Altersgruppe und die Stadt selbst ausgewählt haben.

Im Allgemeinen können Sie nicht nur demografisches, sondern auch geografisches Targeting (Stadt, Alter und Geschlecht) einrichten. Für gezielte Werbung in VKontakte gibt es auch eine thematische Art der Ausrichtung Spezialwerkzeug Auswahl von Interessengruppen.

Sehen wir uns ein Beispiel für die Ausrichtung von Werbung auf einen der von mir erfundenen Dienste an. Tun wir so, als hätten wir es Zahnarztklinik die Zahnersatzleistungen anbietet. Hier sind die Schritte, die in unserem Fall zu unternehmen sind:

1. Sie müssen den Hauptdienst identifizieren. Wir werden einen Zahnersatzdienst haben.
2. Fragen geografische Ansicht . Nehmen wir an, dass ein solcher Dienst nur in der Region der Stadt Kasan aktiv ist. Dementsprechend erfolgt das Geo-Targeting mit der genauen Angabe der Stadt Kasan. Sie können auch kontextbezogene Werbung testen und Städte in der Nähe von Kasan nehmen. Es wird auch gut sein, diesen Moment zu analysieren. Allerdings muss Kazan angegeben werden, da diese Art des Targetings hier definitiv funktioniert.
3. Legen Sie das Zeit-Targeting fest. In unserem Fall wird es vorübergehend sein - rund um die Uhr *. Hier bereits markiert. Wie gesagt, wenn unser Standort über ein System zur Auftragsannahme oder ein Terminsystem über das Internet verfügt, dann können wir den Rund-um-die-Uhr-Modus anvisieren.
4. Legen Sie die demografische Ansicht fest. Hier müssen Sie auf der Dienstleistung oder dem Produkt selbst aufbauen. Das heißt, wir berücksichtigen die Zielgruppe. Für unsere zahnärztliche Prothetik-Leistung wird es voraussichtlich für Männer und Frauen ab 45 Jahren relevant sein. Es ist dieser Service, der für diese Zielgruppe in Bezug auf die Zahnmedizin am dringendsten benötigt wird.
5. Thematisches Targeting einrichten. Wenn wir einige Werbeplattformen verwenden (z. B. z