Kontextbezogene Werbung: Was ist das, wie funktioniert es und was sind die wichtigsten Vorteile. Kontextbezogene Werbung Yandex und Google: Grundlagen, Beispiele, Arbeitsprinzip

Es war einmal ein Mann auf der Jagd nach einer Ware. In der Welt der modernen Technologie sucht ein Produkt intensiv nach einer Person.

Die Aussage scheint realitätsfern zu sein, nur für diejenigen, die noch nie im Internet nach Informationen gesucht haben. Aktive Internetnutzer bemerken ständig, dass ihre Anfragen im System gespeichert werden und auf Websites verleitet hilfreiche Werbung sie zum Kauf. Für manche mag dies wie eine Invasion des persönlichen Raums erscheinen, aber die Tatsache bleibt – wir sind alle einem Wagemutigen und „Spion“ ausgeliefert, aber dennoch so angemessen.

Damit der Besucher auf die Anzeige klickt, also dem Link zu detaillierteren Informationen auf der Site folgen möchte, muss die Anzeige erstens an einem Ort ankommen und zweitens einen potenziellen Käufer visuell anlocken. Betrachten wir die verschiedenen Arten und Arten von kontextbezogener Werbung, die diese Aufgaben bewältigen sollten.

Arten von kontextbezogener Werbung: Text-, Banner- und Videowerbung

Erscheint dem Benutzer entweder vollständig in Form eines Bildes oder in Form eines Bildes mit Text. Es gibt statische, animierte und interaktive Banner. Letztere bieten dem Benutzer als die kompliziertesten an, mit dem Banner eine Aktion auszuführen (z. B. auf eine bestimmte Stelle klicken, ein Problem lösen usw.).

Arten von kontextbezogener Werbung: Such-, Themen-, Social-Media-Werbung

Solche Anzeigen sind immer als "Werbung" gekennzeichnet und stimmen wörtlich mit der Anfrage des Nutzers überein. Das Geld für die Platzierung fließt ungeteilt auf das Konto von Suchmaschinen (Yandex, Google, Begun).

Im zweiten Fall spiegelt sich die dauerhafte "Schleife" aller vorherigen Nutzeranfragen im Betreff der Anzeigen auf der Ressource wider. Wenn Sie sich beispielsweise für Baumaterialien interessiert haben und jetzt einen Artikel über Kleidung lesen, dann seien Sie darauf vorbereitet, dort Werbung für die Reparatur und Dekoration von Wohnungen zu sehen.

Dieses Interessentracking ist nur möglich, wenn Sie innerhalb derselben Suchmaschine bleiben. Wenn Sie sich beispielsweise etwas bei Google angesehen und dann Yandex geöffnet haben, überträgt das erste keine Informationen an das zweite, kontextbezogene Werbung wird nicht angezeigt.

Der Gewinn aus einem Klick wird wie folgt verteilt: Die Hälfte wird vom Werbenetzwerk eingenommen und die andere Hälfte geht an den Ersteller der Site, auf der die Werbung platziert wird - den Webmaster.

So funktioniert PPC-Werbung

Die Aufgabe jeder Werbung- Präsentieren Sie das Produkt, damit es gekauft werden kann. Klassische Werbung funktioniert blind, versucht möglichst viele Menschen zu erreichen und erhöht so die Wahrscheinlichkeit, von Interessenten an den beworbenen Produkten erwischt zu werden. Zweiter Verkaufsweg- eine Person, die dem Produkt im Allgemeinen gleichgültig ist, von der Notwendigkeit des Kaufs zu überzeugen.

So funktioniert kontextbezogene Werbung- qualitativ anders. Sie versucht, nicht zu interessieren, sondern Menschen anzusprechen, die sich bereits für das Produkt interessieren. Aber woher wissen Sie, wer welches Produkt benötigt? Antwort: Vertiefen Sie sich in die verborgenen Gedanken der Benutzer. Nichts Übernatürliches, wenn man bedenkt, dass eine Person sie leicht durch ihre Suchanfragen in Suchmaschinen herausgibt.

Kontextbezogene Werbung konzentriert sich auf Schlüsselwörter, die vom Benutzer eingegeben werden. Durch das Absenden einer Anfrage oder den Besuch einer Seite einer Site aktiviert er die ihm verborgenen Einstellungsquellen in der Werbekampagne des Werbetreibenden und sieht als Ergebnis eine Anzeige entsprechend dem, was er finden wollte.

Vorteile kontextbezogener Werbung

Punkttreffer... Der Nutzer sieht nur Werbung für das Produkt, das er selbstständig im Internet gesucht hat. Dies ist für den Werbetreibenden von Vorteil, da er einen interessierteren Kunden findet, der sich leichter zum Kauf bewegen lässt. Auch für den Besucher ist es bequem, da er schnell findet, was er braucht.
Schnelle Rückkehr... Angesichts der großen Anzahl von Menschen, die das World Wide Web betreten, steigen die Produktverkäufe in der Regel ab den ersten Stunden einer Werbekampagne erheblich an.
Erschwingliches Budget... Sie können eine Werbekampagne mit einem Startkapital von weniger als tausend Rubel starten.
Flexibilität in den Einstellungen... Die Parameter der Werbekampagne können je nach Tageszeit, Budget oder Standort leicht geändert werden.
Komplexes Angebot... Der Benutzer sucht nach einem bestimmten Produkt, aber kontextbezogene Werbung, die den Wünschen vorausgeht, bietet ihm verwandte Produkte oder Dienstleistungen an, an die der potenzielle Käufer noch nicht gedacht hat. Wenn er zum Beispiel nach einem Mückenschutzmittel sucht, sieht er möglicherweise auch Angebote zum Kauf eines Moskitonetzes.
Unauffälliges Format... PPC-Werbung ermüdet nicht mit Soundeffekten, versucht nicht, sich über den gesamten Bildschirm zu verteilen oder mit bunten Lichtern zu blenden. Ihr Stil ist ein leichter Vorschlag, der wie aus Versehen gemacht wurde.
Prägnanz... In kontextueller Werbung gibt es nichts Überflüssiges, wie im Outfit einer stylischen Frau. Es gibt ein Bild, einen Titel des Produkts, eine kurze Erklärung und einen Link zur Website des Werbetreibenden.
Detaillierte analytische Analyse... Nach der Kampagne haben Sie alle Leistungsindikatoren vor Augen, sowie Schwächen, die Sie optimieren können. So erzielen Sie beim nächsten Mal noch bessere Ergebnisse.
Einfachheit... Sie müssen kein erfahrener Profi sein, um die Kampagne selbst zu gestalten.

Nachteile kontextbezogener Werbung

Sie hat nicht so viele Minuspunkte als Pluspunkte. Betrachten wir sie:

Kurzfristige Maßnahmen... Die Wirkung einer solchen Werbung ist flüchtig, sie erfordert das Auffüllen des Budgets und die Anpassung der Einstellungen. Im Gegensatz zu denen, die lange Zeit dichten Verkehr bieten.
Möglich Kostenüberschreitungen wenn die Einstellung falsch ist. Es ist eine genaue Überwachung erforderlich, um sicherzustellen, dass die von Ihnen bezahlten Klicks die Einnahmen aus dem Verkauf des beworbenen Produkts nicht überschreiten.
Anzeigen blockieren Benutzer. Einige unerbittliche Werbekämpfer installieren Blockerprogramme und alle Arten von Plugins auf ihren Geräten. Werbung kann solche Netzwerkbesucher nicht „erreichen“.
Klicken Anzeigen. Die Quintessenz ist wie folgt. Der Werbetreibende bezahlt den Service für jeden Klick auf seine Anzeige. Und skrupellose Konkurrenten können diese Anzeige viele Male "verkünden", um den Eigentümer der Site zum Abbruch zu zwingen. Kein Geld, keine echten Kunden.
Untauglichkeit für bestimmte Geschäftsbereiche. Es gibt Bereiche, deren Eigenschaften jedes Marketinginstrument wirkungslos machen. Die Rede ist von großen Lebensmittelketten, Gas- und Ölmonopolen. Es umfasst auch alle anderen Bereiche, in denen Käufer offline nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen.

Wie wird der Preis für kontextbezogene Werbung gebildet?

Die Kosten der CD hängen von folgenden Merkmalen ab:

Nischen in dem die Anzeige platziert wird. Die teuersten Klicks beziehen sich traditionell auf Bau, Medizin, Finanzen und Wirtschaft. Die Übergangskosten sinken, wenn die Anzeige in einer billigeren Nische platziert wird: Landwirtschaft, billige Güter des täglichen Bedarfs, Erholung.
Einstellungen für Werbekampagnen... Es kann auf unterschiedliche Weise konfiguriert werden, bis hin zur Unrentabilität des gesamten Unternehmens. Beispielsweise bietet das System standardmäßig an, den Parameter der maximalen Effizienz bei der Anzeigenplatzierung zu verwenden. Dies bedeutet, dass es an den "Klicksammelstellen" platziert wird. Sie zahlen nur für Klicks – Verweise auf die Website, nicht für die Anzahl der Impressionen. Der CPC, den Sie selbst festlegen können, kann weniger als einen Rubel betragen. Bedenken Sie jedoch, dass die Systeme auf der Grundlage einer Auktion arbeiten. Dies bedeutet, dass diejenigen Werbetreibenden, die mehr pro Klick zahlen, die profitabelsten Positionen erhalten und somit mehr Traffic haben.
Platzierungen auf der Seite.

Hier unterscheiden:

Sonderplatzierung- nicht mehr als drei Anzeigen oben auf der Seite über den Suchergebnissen. Der Nutzer sieht Ihre Anzeige als einer der ersten, weshalb diese Position so profitabel und teurer ist als andere;
Garantierte Impressionen- von einer bis vier Anzeigen rechts neben der Suchleiste (sie werden als Anzeigenblöcke bezeichnet) oder ganz unten. Der Preis für einen Klick hier ist niedriger als der Preis für eine Sonderplatzierung;
Platz 1- Platzieren Sie in der Kopfzeile der garantierten Impressionen.
Dynamische Impressionen- Anzeigen, die von Zeit zu Zeit gezeigt werden und sich untereinander abwechseln

Kontextbezogene Werbedienste

Jetzt sind zwei Dienste führend im Internet:.

Sie können sich an eine auf kontextbezogene Werbung spezialisierte Agentur wenden oder versuchen, diese Weisheit selbst zu beherrschen, indem Sie Automatisierungsdienste beherrschen.

Das Verfahren zur Durchführung einer Werbekampagne

Auswahl der Tasten... Zunächst müssen Sie einen Schlüssel auswählen, der aus einem Wort oder einer Phrase besteht, der dem Wesen Ihres Produkts am ehesten entspricht. Der Dienst liefert Ihre Anzeige, wenn er eine Übereinstimmung erkennt. Sie müssen wissen, wie Sie Schlüsselwörter finden. Zum Beispiel können Sie nicht wählen, wie man Muskeln aufbaut, wenn Sie Wasserpfeifen verkaufen.
Erstellen Sie eine Anzeige... Dies ist der kreative Teil des Jobs. Dies wird die Schreibfähigkeit unterstützen. Sie müssen in der Lage sein, den Nutzer zum begehrten Klick zu bringen, mit einem Minimum an Worten auskommen und mit einem organischen Design bewaffnet sein.
Wirkungsgradbestimmung... Es ist notwendig zu überlegen, welche Einstellungen für ein bestimmtes Unternehmen am erfolgreichsten sind. Sehr gut und bequem ist es, wenn die Analyseprogramme Google Analytics oder Yandex-Metrika auf der Seite installiert sind.
Werbestart... Wenn alle Schritte durchgeführt sind, bleibt das Letzte und Wichtigste - die Anzeige in das gewählte Automatisierungssystem zu laden.

So finden Sie ein Schlüsselwort oder eine Wortgruppe

Sie müssen zwei Schritte ausführen:

Sie erhalten die Rohdaten in einer Liste - welche Abfragen von Benutzern mit Ihrem beabsichtigten Schlüsselwort eingegeben wurden. Sie können aus verschiedenen Quellen bezogen werden, darunter Yandex Wordstat.
Analysieren Sie die Daten und trennen Sie Wörter in Schlüsselwörter und schließen Sie sie aus (Müll).

Wenn Sie beispielsweise Fernseher verkaufen, können Sie die Kombination von Fernsehern in Raten in das „Kernset“ aufnehmen, aber „in Krasnojarsk“ entfernen.

Damit soll verhindert werden, dass Ihre Anzeige bei nicht verwandten Suchanfragen vergeblich erscheint. Wenn Sie beispielsweise zu den ausschließenden Keywords nicht die Kombination "in der Müllhalde" aus der Anfrage eines Exzentrikers "Kann ich Fernseher in der Müllkippe finden" hinzufügen, dann zeigt das System Ihre Anzeige für alle Anfragen mit diesem Wort an, und das brauchst du nicht. Andererseits ist es schade, einen potenziellen Kunden durch die Wahl des falschen Keywords zu verpassen.

Für solche analytischen Arbeiten können Sie zahlreiche Suchdienste nutzen und beispielsweise Schlagworte wie Mutagen hervorheben.

Was Sie sonst noch für den Erfolg Ihrer Werbekampagne tun können

Statistiken verfolgen... Am Ende eines jeden Werbetages erfahren Sie, wie viele Nutzer Ihre Anzeige gesehen haben und wie viele darauf reagiert haben, also gegangen sind. Anhand der erhaltenen Daten entscheiden Sie, welche Maßnahmen Sie ergreifen: Sie können Ihre Keywords verfeinern, Ihr Gebot erhöhen oder Ihren Anzeigentext korrigieren.
Versuche dein Maximum zu erreichen Übereinstimmung zwischen Anfrage Nutzer und die Essenz der Ankündigung... Somit wird seine Anklickbarkeit bestimmt. Als Ergebnis erhalten Sie den Prozentsatz des Erfolgs Ihrer Anzeige.
Anpassen Zeit-Targeting... Das bedeutet, dass Sie nur dann durch Ihre Anzeigen scrollen sollten, wenn Sie auf Kundenanfragen reagieren können. Sie können beispielsweise Nachtstunden in den Einstellungen ausschließen.
Anpassen geografische Ausrichtung... Die Anzeige wird nur in einem bestimmten Land, einer bestimmten Region oder einer bestimmten Stadt geschaltet. Wenn Sie Ihr Produkt nicht in andere Regionen versenden möchten, hoffen Sie nicht, dass der Käufer es selbst abholt.
Remarketing hinzufügen... PPC-Werbung hat eine sehr bequeme und notwendige Funktion - Remarketing. Es existiert, um die Kommunikation zwischen einem Benutzer, der Ihre Site bereits betreten hat, und Ihrer Anzeige fortzusetzen. Wenn ein solcher Nutzer andere Websites innerhalb derselben Plattform (Google AdWords oder Yandex Direct) besucht, werden ihm Ihre Anzeigen angezeigt.

Ehrlich gesagt ist jede Anzeige eine Kunst, und der Aufbau ist keine leichte Aufgabe. Viele Unternehmer kommen oft zu dem Schluss, dass es besser ist, die kontextbezogene Werbung ihrer Waren einem Spezialisten zu überlassen. Welcher? Betrachten Sie dies im nächsten Absatz.

Wer ist ein Direktor?

Sie haben sich also entschieden, Ihre Werbekampagne zu starten und vertrauen auf die Professionalität eines Spezialisten für kontextbezogene Werbung. Dieser moderne modische Beruf wird als Direktologe (aus dem Englischen "direkt" - zu dirigieren) bezeichnet. Es ist logisch, denn der Benutzer wird durch Klicken auf die Anzeige von einem Ort zum anderen weitergeleitet.

Die meisten der sogenannten Regisseure sind Freiberufler, man findet sie auf zahlreichen "kostenlosen" Seiten. Es versteht sich jedoch, dass solche Spezialisten meistens Autodidakten oder multidisziplinäre Computergenies sind, die jeden Job annehmen, für den sie bezahlen. Die zuverlässigste Kategorie von Regisseuren bleibt Agenturspezialisten.

Wo immer Sie sich entscheiden, eine Direktion zu beauftragen, stellen Sie zunächst sicher, dass diese kompetent ist.

Achten Sie auf folgende Punkte:

Sie sind nicht sein erster Kunde. Er hat erfolgreiche Fälle auf Yandex direct oder Google Adwords abgeschlossen (meist ist der Direktor so hoch spezialisiert, dass er nur auf einer Seite "sitzt". Und natürlich hat er ausführliche Berichte über frühere Kampagnen).
Ein guter Regisseur sollte Ihnen seine Handlungsstrategie klar darstellen – welches Budget wird festgelegt, wie viele Klicks werden „ausgeschöpft“. Er muss Interesse an der Förderung haben.
Idealerweise ist es eine gute Idee, jemanden einzustellen, der Ihre Branche versteht. Kissen und Traktoren zu verkaufen ist nicht dasselbe. Doch machen Sie sich nicht zu viele Hoffnungen, diesen Punkt zu erfüllen: Sie können Ihr ganzes Leben damit verbringen, einen hochspezialisierten Profi zu suchen, während Ihre Konkurrenz bereits eine Werbekampagne gestartet hat und Kunden in ihren Netzwerken fängt!

Wörterbuch kontextbezogener Werbebegriffe

CPM- Kosten pro 1000 Impressionen - Fixkosten pro tausend Impressionen.

CPC- Kosten pro Klick - Die Kosten pro Klick, die der Werbetreibende zahlt.

CTR- Click-Through-Rate oder Click-Through-Rate - das Verhältnis der Anzahl der Klicks zur Anzahl der Impressionen.

MITR- Conversion-Rate - das Verhältnis der Personen, die auf die Anzeige geklickt haben, und die Anzahl der Besucher der Website.

Ausrichtung- Ausrichtung auf eine bestimmte Benutzerkategorie.

Negative Wörter- Wörter, die sich nicht auf den Dienst selbst beziehen, die in einer Phrase mit einem Schlüsselwort enthalten sind.

Semantischer Kern- Wörter oder Sätze, die das Wesen der von der Website angebotenen Waren oder Dienstleistungen am genauesten wiedergeben.

Landingpage- "Landing Page", eine Site mit einer detaillierten Beschreibung des Produkts, wird am häufigsten verwendet. Der Nutzer gelangt zu dieser, nachdem er auf die Anzeige geklickt hat.

Fazit

Zusammenfassend stellen wir fest, dass Statistiken ausnahmslos für kontextbezogene Werbung sprechen. Diese Art der Werbung gewinnt an Bedeutung und beweist ihre Wirksamkeit durch die Steigerung der Rentabilität von Websites. Es ist das leistungsstärkste Tool, um schnell neue Kunden zu gewinnen.

Es bleibt nur eines zu raten: Verlassen Sie sich nicht auf uns, testen Sie neue Tools aus eigener Erfahrung.

15.03.2018 Lesezeit: 9 Minuten

Kontextwerbung – was ist das?

KR ist eine Werbung für den Verkauf eines Produkts oder die Bereitstellung einer Dienstleistung, die ein Benutzer auf der Website oder in einer Suchmaschine finden kann. Eine solche Anzeige hat immer einen direkten thematischen Link entweder zu der Site, auf der sie veröffentlicht wird, oder zu der Aufforderung, die der Benutzer eingegeben oder zuvor in die Suchmaschine eingegeben hat.

Was sollte eine CD sein?

Der Wirkungsmechanismus des CR ist recht einfach: Die Anzeige reagiert auf die Anfragen – die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer klickt, steigt. Entspricht das Angebot den Fähigkeiten und Interessen des Besuchers, kann dieser diesem Unternehmen den Vorzug geben.

Für den Verkauf einer Anzeige reicht es jedoch nicht aus, dass sie thematisch auf die Anfragen des Nutzers bezogen ist.

Zu beachten ist, dass die Entscheidung immer beim Nutzer liegt. Nur er entscheidet, ob er auf Werbung achtet oder nicht, dem Link folgt oder nicht, den Service nutzt, ein Produkt kauft oder nicht.

CR ist bis heute nützlich und bringt neue Kunden und neue Umsätze. Dies erklärt sich aus dem Prinzip der Arbeit der CR: Wie kaum eine andere Werbung versucht die kontextuelle nicht, einen Uninteressierten davon zu überzeugen, dass er beispielsweise einen Motorkultivator braucht - die KR arbeitet mit einem bereits interessierten Publikum , mit denen, die wirklich einen Motor-Grubber brauchen.

Nutzer selbst geben ihre Interessen über Suchanfragen an – der CR verlässt sich darauf und lässt sich von ihnen leiten. Durch das Senden einer Anfrage an Google oder Yandex startet der Benutzer daher den internen Mechanismus der kontextbezogenen Werbung, wodurch Werbetreibende im Wesentlichen bei der Anzeige von Anzeigen unterstützt werden.

Kontextbezogene Werbung: Beispiele und Typen

Diese Anzeigen werden in den Suchergebnissen immer als Anzeigen gekennzeichnet und entsprechen vollständig der Anfrage des Benutzers.

Was wir sehen: eine Seite über das Wetter, die Kirgisische Republik - über Wohnungen, Schuhe, Autos. Wenn eine Suchanzeige strikt an eine Anfrage gebunden ist, wird hier das Baggage aller vorherigen Anfragen verwendet, die im Browser-Cookie gespeichert sind. Daher sollten Sie sich über eine solche Auswahl an Anzeigen auf einer Site mit Wettervorhersage nicht wundern – und darauf vorbereitet sein, plötzlich Anzeigen auf anderen Sites zu sehen, die überhaupt nicht dem Thema der Anzeige entsprechen.

Eine solche Suchmaschine funktioniert nur, wenn sich der Benutzer in derselben Suchmaschine befindet: Wenn der Benutzer in Yandex nach etwas gesucht hat und dann zu Google gegangen ist, wird letzteres von Anfang an nichts erfahren: kontextbezogene Werbeanzeigen bei Google für Abfragen, die der Benutzer in Yandex eingegeben werden nicht angezeigt.

Das Geld aus den Klicks wird an zwei Unternehmen überwiesen: das Werbenetzwerk und den Websitebesitzer.

Targeting in der Kirgisischen Republik (Remarketing und Retargeting) - Ankündigungen auf YAN-Sites, einschließlich in sozialen Netzwerken.

Ein solches CR funktioniert mit Benutzern, die die Site schon einmal besucht haben, daher ist der Hauptinformant der Besucher selbst, da er Informationen über sich selbst hinterlässt, an denen sich das Targeting auf YAN-Sites orientiert. Daher der Hauptvorteil - Millionen von "Live" -Benutzern.

Remarketing und Retargeting sind im Wesentlichen dasselbe – sie sind ein Mechanismus, um ein Publikum zu erreichen, das zuvor eine Ressource besucht hat. Nur Google AdWords nennt es Remarketing und Yandex.Direct nennt es Retargeting.

Dynamische Anzeigen (Shopping-Anzeigen) - Anzeigen für einzelne Kampagnen, die automatisch erstellt und in der Yandex-Suche und auf YAN-Sites platziert werden.

Diese CR wird sowohl in Sonderplatzierungen als auch in Garantieanzeigen eingeblendet, wobei die Informationen aus der Seite bzw. aus dem Datenfeed (bei Shopping-Anzeigen) zugrunde gelegt werden.

Gleichzeitig beeinflusst das Budget die Wirksamkeit einer solchen CR praktisch nicht: Auch wenn wenig Geld vorhanden ist und Anzeigen in Sonderplatzierungen nicht geschaltet werden können, zeigen dynamische Anzeigen eine hohe Conversion.

Bild von der Website yandex.ru

Die wichtigsten Systeme der Kontextwerbung (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Runet und sein Kontext werden von zwei Suchmaschinen gesteuert: Yandex und Google. KR-System Google - Google AdWords, Yandex - Yandex.Direct. Ihr Konkurrent ist Begun von Rambler. Betrachten Sie die Merkmale der Mechanismen.

Weitere Vorteile sind ein klares Targeting, die Möglichkeit, Anzeigen nach Gruppen und Kategorien zu sortieren, die Kosten für einen Klick zu berechnen und QS (ein qualitativer Indikator, mit dem Sie diese Kosten ändern können)

Google AdWords bietet auch ein Tool zur Auswahl von Keywords - den Keyword Planner (Keywords Planner): Sie können die Niedrigfrequenz sehen, die Targeting-Region bestimmen.

In beiden CR-Einstellungssystemen - Yandex.Direct und Google AdWords - können Sie die bedingte Übereinstimmungsart auf eine Benutzeranfrage einstellen: weit, phrasal und genau. Abhängig davon nimmt das Kontextsystem Wortformen in Schlüsselwörtern auf unterschiedliche Weise wahr.

Trotz des automatischen Toolkits muss ein Teil der Arbeit manuell erledigt werden: Analysieren Sie die Daten, entfernen Sie unnötige Wörter und fügen Sie die fehlenden hinzu, wenn es nicht genügend Details gibt. Zum Beispiel beschäftigt sich ein Unternehmen mit Floristik, jedoch ausschließlich für Luxushochzeiten, oder repariert Handys, jedoch nur auf Android.

Dadurch soll verhindert werden, dass Anzeigen dort geschaltet werden, wo niemand darauf klickt – bei Anzeigen mit ähnlichen, aber nicht gleichen Suchanfragen.

Relevanz des Anzeigentexts

Die Wirksamkeit des Textes hängt davon ab, wie relevant der Text ist und den Anforderungen des Platzierungssystems entspricht. Relevanz ist in diesem Zusammenhang die Übereinstimmung der aktuellen Informationen auf der Seite, idealerweise sollte 1 Anzeige auf 1 Keyword fallen. Yandex.Direct macht die Überschrift sogar fett, wenn der Text Wörter aus Benutzeranfragen enthält.

Im Allgemeinen haben Yandex.Direct und Google AdWords ihre eigenen Anforderungen an den Anzeigentext, aber Folgendes kann von den allgemeinen und wichtigsten unterschieden werden:

Es sollte ein Link zur Landingpage vorhanden sein.

Es dürfen keine Rechtschreib-, Zeichensetzungs- oder Grammatikfehler vorhanden sein.
Der Anzeigentext sollte nicht ausschließlich aus Großbuchstaben bestehen, sie dürfen nur in Abkürzungen und am Satzanfang verwendet werden.
Wie bei jeder Werbung können Sie Ihre Produkte nicht offen mit denen der Konkurrenz vergleichen – dies ist unlautere Werbung (Bundesgesetz "Werbung", N 38-FZ, § 5).
Sie dürfen nicht gegen die Anforderungen der Gesetzgebung im Bereich des Urheberrechts und der Rechte an geistigem Eigentum verstoßen (z. B. fremde Marken verwenden).
Es dürfen keine Pornografie, extremistisches Material, Beleidigungen oder unangemessene Inhalte vorhanden sein.

Sie können mehr über die Anforderungen des Mechanismus in ihren eigenen Ressourcen erfahren: Yandex-Hilfe und Google AdWords-Hilfe.

Startseiten

Nach dem Link aus der Anzeige wird der Benutzer auf die Zielseite (Landingpage) geleitet - auf dieser wird der Besucher aufgefordert, sofort eine Aktion auszuführen: kaufen, bestellen, registrieren usw. In gewisser Weise ist ein Klick auf eine Anzeige fast ein Kauf, daher sollte die Landingpage zum Handeln aufrufen und dieses Handeln auf jede erdenkliche Weise erleichtern. Diese Seiten stimulieren und steigern die Conversion von CR, aber es ist nicht rentabel, für jede Werbekampagne eine Landingpage zu erstellen. Daher sollte das Ziel die hinsichtlich der Bedeutung am besten geeignete Seite sein: Produktkatalog, Werbeaktionen oder Registrierungsseite.

Irrelevant sind:

die Hauptseiten sind zu abstrakt, der Benutzer interessiert sich für etwas ganz bestimmtes;
Kontaktseiten - warum an die Verwaltung einer Ressource oder eines Ladens schreiben, wenn Sie nur etwas bestellen oder kaufen möchten;
"Top"-Seiten des Katalogs - zum Beispiel verkauft ein Unternehmen iPhones für eine Werbeaktion -, was bedeutet, dass Sie auf eine Seite mit diesen iPhones verlinken müssen und nicht auf die gesamte Palette von Smartphones.

Grundlegendes Konzept

Ankündigung - eine Werbebotschaft, die in Suchergebnissen oder auf einer Webressource platziert wird, um Käufer anzulocken, und einen Link zu einer Seite mit detaillierten Informationen enthält.
Anzeigenblock – eine Stelle in einer Suchmaschine oder auf einer Website, auf der eine Anzeige geschaltet wird. Kann mehrere Anzeigen enthalten.
Zielgruppe – die Gesamtzahl der Nutzer, die durch kontextbezogene Werbung angesprochen werden und potenzielle Käufer des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung sind.
Targeting ist ein Mechanismus zur Einrichtung von Kampagnen, mit dem Sie die Zielgruppe aus der gesamten Zielgruppe finden und hervorheben können, dh diejenige, die bestimmten Parametern (sozialdemokratisch, geografisch usw.) entspricht.
Traffic ist die aggregierte Aktivität auf einer Webressource, ihr Traffic und die Anzahl der Aufrufe sowie die Anzahl der Bestellungen von der Site.
Moderation - Prüfung eines Antrags auf Veröffentlichung einer Anzeige im System der Kirgisischen Republik auf Übereinstimmung mit den Anforderungen.
Display - Demonstration für den Nutzer eines Anzeigenblocks oder einer Anzeige auf einer Webressourcenseite.
Klick – der Übergang des Nutzers zu dem in der Anzeige angegebenen Link.
Betrug (Betrug) - ein ungültiger Klick, der versehentlich, unbeabsichtigt oder in böser Absicht erfolgt ist.
RTB (Real Time Bidding) ist ein Mechanismus zum Kauf von Anzeigen über Online-Auktionen in Echtzeit.
Die CTR (Click-Through-Rate) ist ein Indikator für die Effektivität kontextbezogener Werbung und zeigt das Verhältnis der Anzahl der Klicks zur Anzahl der Impressionen einer bestimmten Anzeige an.
CPC (Kosten pro Klick) – die Kosten für einen Klick.

Kontextuelle Werbung ist ein interessantes, nützliches Werkzeug, das genaue und kompetente Einstellungen erfordert, daher ist es besser, es erfahrenen Fachleuten anzuvertrauen. Sie können auf unserer Website kontextbezogene Werbung Yandex.Direct (oder Google AdWords) bestellen.

Was ist Kontextwerbung?

Der Kontext in der Übersetzung aus dem Lateinischen bedeutet Verbindung oder Verbindung.

Die Anzeige kontextbezogener Werbung ist immer für die Anfrage einer Person oder ihres Interessensbereichs relevant, die sich mit dem Thema der beworbenen Dienstleistung oder des beworbenen Produkts kreuzt. Diese Ad-Matching-Methode erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Anzeigenantwort erheblich.

Warum brauchen Sie kontextbezogene Werbung?

Der Kontext ist sehr verbreitet in Situationen wie:

Verkaufsförderung für Waren;
Werbedienstleistungen;
Erhöhter Verkauf;
Markteinführung neuer Produkte;
Als effektive Ergänzung zu Mainstream-Werbekanälen außerhalb des Internets.

Kontextbezogene Werbung im Internet ist eine ideale und unaufdringliche Möglichkeit der Zusammenarbeit zwischen Käufer und Verkäufer. Sobald Sie der Suchmaschine Ihren Wunsch mitteilen, etwas zu kaufen oder eine bestimmte Dienstleistung zu bestellen, erhalten Sie sofort eine Antwort mit dem Satz: „Bei uns bestellen“.

Dementsprechend besteht die Hauptaufgabe bei der Erstellung einer Verkaufswerbekampagne in der Auswahl von Schlüsselwörtern und Ankern, die interessierte Käufer auf die Site locken, wodurch einem Werbetreibenden, der ausschließlich an der Zielgruppe interessiert ist, Geld gespart wird.

Dienste wie Google Analytics, Yandex.Metrica und Yandex.Wordstat helfen Ihnen, das Publikum zu studieren und zu verstehen sowie Schlüsselbegriffe für kontextbezogene Werbung auszuwählen.

Kontextbezogene Werbung in jedem Format wird häufig verwendet, um die Markenbekanntheit zu steigern. Sie kann leicht aus einer Neuheit eine Marke mit hohem Wiedererkennungswert machen.

In diesem Fall ist es sinnvoll, kontextbezogene Werbung zu bestellen und nicht für jeden erhaltenen Klick, sondern für die Anzahl der Impressionen zu bezahlen. Für die Durchführung solcher Werbekampagnen ist ein kontextbezogener Werbedienst wie Begun perfekt.

Vor- und Nachteile von Kontextwerbung

Giganten der Kontextwerbung wie Google AdWords, Yandex.Direct und Begun haben bereits immensen Ruhm erlangt und sind bereit, ihrem Publikum eine breite Palette von Anzeigen zu verschiedenen Themen zu bieten und mit automatischer Identifizierung von Interessen und Seitenthemen zu arbeiten.

Bei der Einblendung kontextbezogener Werbung werden die Interessen der Nutzer in Bezug auf Suchanfragen, Seitenaufrufe, persönliche Interessen und Verlauf der Suchaktivitäten berücksichtigt;
Die Möglichkeit, Geo-Targeting zu verwenden und den Zeitpunkt der Anzeigenschaltung für Benutzer auszuwählen. So kann die von Ihnen bestellte kontextbezogene Werbung zu einer genau definierten Tageszeit geschaltet werden;
Große Abdeckung des Publikums und Internetressourcen verschiedener Richtungen.

Der auffälligste Nachteil abzüglich kontextbezogener Anzeigen sind die konstanten Klicks. Solche Aktionen werden nicht nur von Konkurrenten, Werbetreibenden, sondern auch von skrupellosen Webmastern durchgeführt, deren Ziel zusätzliche Einnahmen sind. Solche Maßnahmen führen zu einer Verringerung der Werbewirksamkeit und zu zusätzlichen Kosten;
Die Kosten pro Klick bei wirklich hart umkämpften Themen können bis zu 10 US-Dollar oder mehr betragen. Einige Werbetreibende zögern, so viel Geld auszugeben, um die beste Anzeigenposition zu erreichen. Als Ergebnis verlieren alle;
Wenn Websites in letzter Zeit mit Anzeigen gespammt werden, werden die Benutzer schrecklich nervig. Außerdem behindert es die Suche nach den notwendigen Informationen stark;
Viele Nutzer installieren eine Vielzahl von Programmen und Plugins, um die Anzeige kontextbezogener Anzeigen zu blockieren, sodass nicht alle Nutzer Ihre Anzeige sehen können.
Links von kontextbezogenen Werbesystemen sind verschlüsselt oder funktionieren mit einer Weiterleitung, was für die Website in Bezug auf die Werbung absolut keinen Vorteil hat. Es liegt auf der Hand, dass solche Links die Position der beworbenen Seite in den Suchergebnissen in keiner Weise beeinflussen.

Die beliebtesten Dienste für kontextbezogene Werbung (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) – grundlegende Informationen für Anfänger

Die oben genannten Vor- und Nachteile gelten für alle drei dieser kontextbezogenen Werbesysteme, obwohl jedes sein eigenes Funktionsprinzip hat.

Google AdWords verfügt über ein sehr gutes Anzeigenauswahlsystem, das die Interessen der Nutzer, ihre Vorlieben und Aktivitäten bei der Eingabe bestimmter Anfragen berücksichtigt.

Liegen keine relevanten Abfragen zu den Suchergebnissen vor, erfolgt die Auswahl des Werbekontextes unter Berücksichtigung persönlicher Interessen. Dies ist vielleicht der Hauptvorteil von kontextbezogener Werbung bei Google.

Yandex.Direct verfügt über eine engere Suchmaschine, die sich ausschließlich auf Suchphrasen konzentriert, und wenn für eine bestimmte Suchanfrage einfach keine Werbung vorhanden ist, wird diese in der Suche nicht angezeigt.

Yandex hat gerade mit der Auswahl von Anzeigen wie der von Google experimentiert, aber es wird lange dauern, ein solches System vollständig zu implementieren.

Kontextbezogene Werbung einrichten – Grundlegende Informationen für Einsteiger

Es gibt viele Geheimnisse für die Einrichtung von Werbekampagnen, und Sie können im Netz nicht nur etwas wirklich Wichtiges lesen, sondern auch jede Menge Reflexionen, die nicht einmal die Mindesteffizienz aufweisen, die ihre Bedeutung seit mehreren Jahren bestätigt.

Wir werden uns nur auf die wichtigsten Punkte beim Aufbau kontextbezogener Werbung konzentrieren, die wirklich helfen können, Kosten zu senken und die Wirksamkeit einer Werbekampagne zu erhöhen:

Der richtige Ansatz bei der Auswahl von Schlüsselwörtern, die bei der Erstellung von kontextbezogenen Anzeigen verwendet werden;
Geografische Indikatoren sind sehr wichtig, damit Anzeigen nicht von Bürgern eines anderen Landes oder einer entfernten Region geklickt werden.
Einstellen der Zeit der Impressionen;
Einrichten eines Budgets für eine einzelne Anzeige und tägliche Ausgaben;
Deaktivieren Sie skrupellose Quellen, aus denen Anzeigen geklickt werden;
Demografische Merkmale.

Yandex.Direct - Vorteile, Nachteile, Funktionen

Yandex.Direct existierte bereits 2001 als Service für Low-Budget-Unternehmen und war nur für Impressionen konzipiert. Nach 2 Jahren wurde das System komplett verbessert und für Klicks bezahlt wurde eingeführt:

Vorteile:

Verfügbarkeit von Geo-Targeting;
Keine zusätzlichen Targeting-Gebühren;
Ein großer Teil der Werbung ist ausschließlich für den Suchverkehr bestimmt und nicht für Werbung auf der Website.

Mängel :

Umständliche Statistikschnittstelle;
Es gibt keine Möglichkeit, Anzeigen für Suchanfragen anzuzeigen, die mehr als 5 Wörter enthalten.
Es gibt keine effektive automatische Gebotsverwaltung;
Zu begrenzte Größe für Titel und Text einer Kontextanzeige;
Statistiken von Werbekampagnen können nicht nach Excel exportiert werden.

Läufer - Vorteile, Nachteile, Funktionen

Vorteile:

Original Design;
Bequeme Benutzerfreundlichkeit;
Riesige Publikumsabdeckung;
Die Möglichkeit, Preise automatisch zu verwalten;
9 Zahlungsmethoden für Werbedienstleistungen;
Detaillierte Informationen zu jeder durchgeführten Werbekampagne;
Komfortables Zusammenstellen und Hochladen von Berichten;
Viel Werbefläche;
Verfügbarkeit eines Partnerprogramms.

Mängel :

Ungültige Statistik;
Langes Statistik-Update;
Lange Moderation;
Fehlende regionale Ausrichtung;
Geringe Qualität des Publikums.

Google AdWords - - Vorteile, Nachteile, Funktionen

Was auch immer es ist und was auch immer sie sagen, die kontextbezogene Werbung von Google ist in Bezug auf umfassende Möglichkeiten zur Durchführung von Werbekampagnen führend:

Vorteile:

Werbung mit Grafik- und Textblöcken;
Niedrige Aktivierungskosten;
Effektives Management der Transportkosten;
Festlegen eines Tagesbudgets;
24/7-Statistik;
Schnelle Anzeigenplatzierung;
Schnelle und einfache Anzeigenänderung;
Völlig unabhängige Tastenauswahl;
Geografische Ausrichtung;
Exakte Planung der Abformungen;
Auswahl der effektivsten Werbeflächen.

Mängel :

Keine Werberabatte;
Wettbewerber erhöhen bewusst die Preise;
Komplexität der Verwaltung von Werbekampagnen;
Nicht alle Kreditkarten werden akzeptiert;
Hohe Conversion-Kosten bei hart umkämpften Anfragen.

Google AdWords, Yandex.Direct und Begun sind drei klare Marktführer in der kontextbezogenen Werbung. Welchem Sie vertrauen, liegt bei Ihnen, sie alle haben Vor- und Nachteile.

Die beste Option wäre, ein Beispiel für kontextbezogene Werbung für 2-4 Wochen in jedem Dienst zu starten. So verlieren Sie nicht viel Geld und machen sich eine Zusammenfassung des ROI und ROI Ihrer Anzeigenschaltung.

Da wir in diesem Material auf die Grundlagen der kontextuellen Werbung eingehen, haben wir es der Einfachheit halber nach den wichtigsten Punkten gegliedert.

Was ist Kontextwerbung?

Kontextwerbung ist eine Werbeform im Internet, die eine Text- oder Image-Werbung darstellt und je nach Anfrage (Kontext) des Nutzers eingeblendet wird. Der Werbetreibende wählt selbst aus, für welche Anfragen und auf welchen Plattformen die Werbung seiner Seite geschaltet wird. Es gibt zwei Hauptarten von kontextbezogener Werbung: thematische und suchgebundene Werbung.

Dieser Beitrag der IM-Redaktion hilft Ihnen, die grundlegenden Konzepte der kontextbezogenen Werbung zu verstehen, zu verdeutlichen, was kontextbezogene Werbung ist, wie sie aussieht und funktioniert sowie welche Systeme und Dienste am häufigsten verwendet werden, um Werbung im Internet zu starten .

Suchmaschine

Suchkontextbezogene Werbung wird dem Nutzer angezeigt, wenn seine Anfrage mit den Angaben des Werbetreibenden in den Einstellungen seines Unternehmens übereinstimmt. Der Hauptvorteil dieser Art der Werbung besteht darin, dass der Benutzer selbst an einem bestimmten Produkt interessiert ist und darüber in das Suchfeld schreibt, wir können (mit Hilfe der Werbung) nur sagen, dass wir diese Art von Produkt anbieten.

Diese Anzeige funktioniert in allen wichtigen Suchmaschinen Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo und andere. Gleichzeitig kann sich der Algorithmus zur Anzeige von Werbung für jedes einzelne System unterscheiden, wie im Fall von Yandex und Google. Und eine solche Suchmaschine wie Badoo (das chinesische Analogon von Google) ist teilweise geschlossen, da es nur möglich ist, dort Werbung zu schalten, wenn Sie sich in China befinden.

Thematisch

Thematische kontextbezogene Werbung wird Benutzern auf Websites angezeigt, die an Partnerprogrammen teilnehmen ( Google AdScense, Yandex-Werbenetzwerk). Welche Anzeige geschaltet wird, hängt von den zuletzt eingegebenen Abfragen des Nutzers bzw. den besuchten Seiten zu welchen Themen ab (was auch der Kontext ist).

Höchstwahrscheinlich haben Sie selbst mehr als einmal bemerkt, dass nach einer Suche, sagen wir "Schuhe kaufen", Anzeigen auf den Seiten anderer Websites und in sozialen Netzwerken erscheinen, die den Kauf von Schuhen anbieten. Das ist übrigens der Hauptvorteil der thematischen Kontextwerbung, auch wenn die Anzeige in den Suchergebnissen nicht angesehen oder angeklickt wurde, bleibt sie bestehen eine Chance, einen Benutzer anzuziehen auf Ihre Website und informieren Sie über das Produkt.

Es gibt jedoch Themen, für die es verboten ist, Anzeigen basierend auf dem Nutzerverhalten anzuzeigen ( Medikamente, Waren für Erwachsene), sodass sie eine andere Art von thematischer Kontextwerbung verwenden können – kontextbezogenes Targeting oder Display by Seiten... Zum Beispiel kann in einem Forum über Medizin, im Diskussionsthread über die Implantation von Zahnersatz, eine Werbung für die Zahnheilkunde geschaltet werden.

Könnte es dann passieren, dass Ihre Anzeige auf einer Website von schlechter Qualität oder auf einer Website geschaltet wird, die gegen die Gesetzgebung der Russischen Föderation verstößt? Nein, denn nur vertrauenswürdige Seiten mit hohem Traffic können an Partnerprogrammen teilnehmen, Sie müssen sich also keine Sorgen machen, dass das Unternehmen durch Werbung auf einer "nicht guten" Seite kompromittiert wird.

Retargeting und Remarketing

Wir haben Retargeting und Remarketing in einen separaten Abschnitt verschoben, da sie ohne Einbeziehung der ersten beiden Arten von Kontext verwendet werden können.

Kontextuelle Werbesysteme

Yandex.Direct

In den letzten Jahren hat Google dank des mobilen Traffics einen erheblichen Teil des Yandex-Publikums ausgewählt, aber dennoch verwenden täglich mehr als 2.000.000 Menschen die Yandex-Suche! Es ist die größte russische Suchmaschine. Daher Werbung in Yandex Direkt ist sehr beliebt. Außerdem ist Direct einfacher zu konfigurieren.

auf Yandex-Suchergebnisseiten;
auf den Seiten des Yandex-Partnernetzwerks ().

Die Auswahl, welche Anzeige für eine bestimmte Anfrage und für einen bestimmten Benutzer angezeigt wird, bestimmen Yandex-Algorithmen automatisch basierend auf der Relevanz für das Thema, der Rate pro Klick, der CTR, der Stadt und anderen Indikatoren.

Google Werbung

Fortgeschrittenere Schnittstelle, zu dem Yandex Direct in letzter Zeit umgezogen ist, bietet an. Zusätzlich zu den vielfältigen Tools zum Einrichten und Analysieren der Werbewirksamkeit, die eine sorgfältigere Anpassung erfordern, ermöglicht Google Ihnen, Ihre Website nicht nur in Russland, sondern auf der ganzen Welt (außer China und Nordkorea) zu bewerben.

Analog zu Yandex wird Werbung in Suche und thematisch unterteilt. (CCM), und übernimmt zusätzlich zu den Seiten der Suchmaschine und Partnerseiten (einschließlich Bing und Mail) die Anzeige auf den Seiten der Google-Dienste (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Pictures usw.).

Dabei für YouTube und Gmail können Sie Anzeigen separat einrichten, in Form eines Briefes oder Ihres eigenen Videos, wodurch die Möglichkeiten des Werbetreibenden, seine Zielgruppe zu erreichen, erheblich erweitert werden.

Außerdem können Sie Werbekampagnen für mobile Geräte (Tablets und Smartphones) separat einrichten, was Ihnen je nach Zielgruppe eine genauere Ausrichtung ermöglicht. Und in Anzeigen können Sie zusätzlich zu Standarderklärungen und Quicklinks die Anzeige von Waren und Dienstleistungen mit ihren Kosten anpassen.

Geografische Ausrichtung kann nicht nur auf eine Region, ein Land oder eine Stadt, sondern auf ein separates Gebiet eingestellt werden, indem ein Punkt an der richtigen Stelle auf der Karte gesetzt und der Abdeckungsradius angegeben wird.

Kontextbezogene Werbung 2017-2018

Konnten Sie vor ein paar Jahren nur eine Datenbank mit relevanten Keywords sammeln, Texte für Anzeigen schreiben und Gebote verfolgen, müssen Sie jetzt mit den schnell wachsenden Kosten für einen Klick und Wettbewerb in der Lage sein, mit allen möglichen Formaten zu arbeiten und zielen. Finden Sie genau die Besucher, die einen Gewinn erzielen, und gehen Sie nicht nur auf die Website. Finden Sie Ihren Weg, indem Sie verschiedene Ansätze und Formate testen. Denn es gibt nicht mehr den einen einzigen richtigen Ansatz zum Einrichten von Anzeigen.

Wenn es früher einen signifikanten Unterschied zwischen Yandex Direct und Google AdWords gab, wird er heute weniger offensichtlich und wird in Zukunft überhaupt nicht mehr existieren. Dies liegt daran, dass Yandex immer mehr neue Tools einführt, um in Bezug auf ein Tool-Set zum ausländischen Konkurrenten aufzuschließen.

Es sollte erwähnt werden, dass Kontextwerbung im Jahr 2017 wird personalisierter, erweitern sich die Möglichkeiten der Ausrichtung auf verschiedene Zielgruppen. Die Bedeutung der richtigen Anpassung für Benutzer, die von mobilen Geräten aus suchen, wird immer wichtiger. Weitere Anzeigenformate werden folgen. Die Analysefähigkeiten nehmen zu.

All dies dient als Grundlage dafür, dass der kontextbezogene Werbemarkt 2018 nur noch wachsen wird. Es werden immer mehr neue Werbetreibende hinzukommen, die sich der Werbung im Internet bewusster werden und höhere Anforderungen an Auftragnehmer stellen. Dennoch ist diese Richtung für mindestens weitere 5-10 Jahre eine der vielversprechendsten auf dem Markt.

Eine der effektivsten Arten der Werbung ist kontextbezogene Werbung. So steigt laut Yandex das Volumen dieses Marktes jährlich um 40 %, die Kundenresonanz auf Suchanzeigen erreicht 5 %, während dieser Indikator bei Display- und Bannerwerbung im Durchschnitt 0,5 % nicht überschreitet. Um eine gute Wirkung zu erzielen, müssen Sie die Regeln für die Verwendung kontextbezogener Werbung kennen und die Technologie ihrer Verwendung befolgen. Reden wir über sie.

Kirill Samoshonkov,

Generaldirektor, Novatika, Moskau

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Effektive kontextbezogene Werbung ist in der Lage, die Lage eines jeden Unternehmens ernsthaft zu verbessern. Online-Werbeplattformen bieten mehrere Platzierungsoptionen - Textanzeigen, kontextbezogene Medien (Text und Banner) und nur Medienbanner. Die meisten Experten glauben zu Recht, dass Medien- und medienkontextbezogene Banner besser für Imagekampagnen geeignet sind (sie funktionieren für das visuelle Gedächtnis und sind analog zur traditionellen Werbung: Der Kunde hat Sie gesehen und erinnert sich, auch wenn er die Site nicht besucht hat), und für die Werbung von Waren und Dienstleistungen ist es besser, Textanzeigen zu verwenden - effektive kontextbezogene Werbung.

Kontextbezogene Werbung - Anzeigen mit Suchergebnissen, die an den sichtbarsten Stellen der Internetseite angezeigt werden. Dies ist normalerweise die obere linke Ecke (erster ein bis vier Links) und der rechte Rand. Die wichtigsten Websites (mehr als 90% des Volumens der kontextbezogenen Platzierung) stimmen, wie Sie sich vorstellen können, mit den beliebten Suchmaschinen Yandex, Google, Rambler und die Dienste für Werbetreibende heißen Yandex.Direct, Google.Adword und Begun , bzw.

Das Prinzip der kontextuellen Werbung ist in ihrem Namen: Anzeigen von Werbetreibenden werden geschaltet, wenn kontextbezogene Übereinstimmungen mit Schlüsselwörtern in der Anfrage des Benutzers vorhanden sind. So werden Ankündigungen zum Einbau von Kunststofffenstern angezeigt, wenn Sie nach "Einbau von Doppelglasfenstern" oder "Kunststofffensterpreise" suchen, und die Ankündigung "40% Rabatt auf LG-Staubsauger" erscheint auf der Anfrage "Kaufen einen Staubsauger" und "Aktionen für Haushaltsgeräte von LG".

Wie wird die Effektivität kontextbezogener Werbung erreicht?

Durch die direkte Ansprache der Zielgruppe, nur für diejenigen Nutzer, die im Internet nach Informationen zu einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen, hat effektive kontextbezogene Werbung eine sehr hohe Resonanz und gilt als eines der besten Werbemittel. Daher ist es sehr beliebt: Auf den wichtigsten Internet-Sites gibt es jedes Jahr Millionen von Werbekampagnen. Die Vorteile der Kontextwerbung liegen in ihrer Zugänglichkeit (die Werbung im Internet über den Kontext kann mit einem minimalen Budget gestartet werden) und die Tatsache, dass der Kunde selbst die Intensität der Werbung je nach Aufgabenstellung anpassen kann.

Die Hauptaufgabe von kontextbezogenen Anzeigen besteht darin, einen potenziellen Kunden dazu zu bringen, auf Ihre Anzeige zu klicken und Ihre Website aufzurufen. Ein Beispiel für kontextbezogene Werbung gilt als sehr gutes Beispiel, wenn der Anteil der Kunden, die auf die Website des Unternehmens gewechselt haben, 5-7% der Gesamtzahl derjenigen erreicht, die eine kontextbezogene Werbung gesehen haben. Obwohl es in unserer Praxis Beispiele gibt, in denen dieser Anteil 30% erreicht hat.

Vorsicht tut nicht weh

Trotz der scheinbaren Einfachheit erfordert diese Werbemethode vom Werbetreibenden eine sehr ernste Einstellung zu sich selbst, Kenntnisse der Theorie und der Werkzeuge des Leistungsmanagements. Darüber hinaus befindet sich der Bereich der Internet-Technologien jetzt in einer rasanten Entwicklung und es wird für einen Laien schwierig sein, die neuesten Innovationen für eine kompetente Werbung im Netzwerk zu verfolgen. Daher werden im Rahmen großer Kampagnen in hart umkämpften Märkten Planer, Autoren und Analysten an der Entwicklung kontextbezogener Werbung beteiligt.

Wenn die Ressourcen zur Erledigung der Aufgabe begrenzt sind und die Inanspruchnahme der Dienste von Promotion-Spezialisten nicht zulassen, müssen Sie sich so gut wie möglich vorbereiten, um die Gipfel des Kontexts selbst zu erobern. Zumindest, um aus Unkenntnis der Spezifika des Tools das jährliche Werbebudget des Unternehmens nicht in nur einer Woche zu drosseln.

Für diejenigen, die sich entschieden haben, selbst eine kontextbezogene Werbekampagne zu starten, ohne die Hilfe von Vermittlern und Werbeagenturen (es gibt bereits mehr als 2.000 davon im russischen Internet), gibt es jetzt eine Vielzahl von Tipps in Form von detaillierten und verständliche Anleitungen auf den Websites von Kontextanbietern, aber auch Tipps von den Profis dieses Marktes im Internet.

Entwickelt für alle

Fast jedes Unternehmen, selbst das Nischenunternehmen, wird seine Kunden durch den Kontext finden. Ob Sie im B2C- oder B2B-Markt arbeiten, es gibt keinen Unterschied. Wenn es Online-Käufer für Ihre Produkte und Dienstleistungen gibt, ist kontextbezogene Werbung einer der kürzesten Wege. Es gibt ein so flexibles modernes Toolkit, dass Sie Ihren Kunden finden können, auch wenn es nur sehr wenige davon im Internet gibt.

Einer unserer Kunden ist beispielsweise ein Hersteller von Mobil- und Fertigbetonanlagen. Es ist klar, dass es wenige Käufer seiner Produkte gibt, aber die von den Plattformen bereitgestellten Einstellungen ermöglichen es, eine stabile Anzahl von Zielkonsumenten auf die Website des Kunden zu bringen. Darüber hinaus bleibt das Budget der Werbekampagne gering und die Ergebnisse sind effektiv.

Seitenwahl

Wie ich bereits sagte, gibt es heute drei Hauptanbieter von kontextbezogener Werbung - Yandex.Direct, Google.Adword und Begun. Das Publikum ist überall mehr oder weniger ausgeglichen, der Unterschied liegt nur in den Nuancen. Es wird angenommen, dass sich die jüngere Generation mit technischen Vorurteilen für die Google-Plattform entschieden hat, die Leute der mittleren Generation Yandex verwenden und die ältere Generation Rambler bevorzugt.

Darüber hinaus entwickeln sich aktiv Werbemöglichkeiten in den sozialen Netzwerken VKontakte und Facebook. Der unbestrittene Vorteil von Social Media ist der Ansatz, das Publikum zu erreichen. Hat kontextbezogene Werbung den Vorteil, dass Kunden durch ihre Anfragen identifiziert werden, die sie in die Suchleiste eingeben, dann ist hier dank der von den Teilnehmern freiwillig angegebenen personenbezogenen Daten eine gezielte Anzeigenschaltung nach Geschlecht, Alter möglich , Familienstand, Position, Interessen und viele andere Parameter bis hin zu Ihrem Mobilfunkanbieter.