Werbeaktivitäten des Unternehmens "ikea international group. IKEA Werbekampagne: Schwedisches Konzept in Russland

Heute habe ich im Stadtteil Vyborgsky in St. Petersburg eine Straßenplakatwand mit einer Werbung für ein IKEA-Geschäft gesehen. Und da kam mir sofort der Gedanke – warum nicht in Ihrem Blog über diese kreative Marke schreiben? Immerhin Werbetafeln IKEA Außenwerbung heben Sie sich immer von Hunderten von anderen ab. Skandinavischer Minimalismus, kreativer Look, obligatorischer Humor – so wird Werbung für diese Marke gemacht. Und wenn wir in unserer Stadt nur die gedruckten Plakate und Werbetafeln bewundern, dann arrangiert das berühmte IKEA in anderen Ländern ungewöhnliche Werbeauftritte, die der Kreativität freien Lauf lassen.

Aber zuerst ein wenig Geschichte. Woher kam dieses schwedische Wunder? IKEA wurde 1943 von einem siebzehnjährigen Jungen (Junge, nehmen Sie sich ein Beispiel!) Ingvar Kamprad gegründet. Es gab eine Sekunde Weltkrieg, aber Schweden war ein wenig am Rande der Kämpfe, und Ingvar gelang es, sein aufstrebendes Geschäft zu drehen. Stimmt, am Anfang war es nur ein Handel Schreibwaren. Die Idee, Möbel herzustellen, kam Ingvar erst 1948. Zunächst werden Möbel für IKEA von mehreren kleinen Manufakturen hergestellt. Aber drei Jahre später erwirbt Ingvar eine kleine Fabrik, in der er beginnt unabhängige Produktion Möbel. Im selben Jahr erschien der erste IKEA-Katalog.

In diesen Nachkriegsjahren waren Möbel für die Schweden nicht gerade die billigste Anschaffung. IKEA schafft es, den Preis seiner Produkte durch die Idee der zusammenklappbaren Möbel so weit wie möglich zu senken – die Transportkosten sind gesunken, ebenso wie das Risiko einer Beschädigung der Ware bei der Lieferung.
Ende der 50er Jahre entstanden in Schweden IKEA-Läden, in denen Sie nicht nur Möbel und andere Haushaltswaren kaufen, sondern auch in einem preiswerten Café etwas essen können. Einkäufer aus Nachbarstädten erhalten einen Rabatt auf die Hin- und Rückfahrkarte. Bald betritt IKEA den Weltmarkt - zuerst nach Skandinavien und dann in andere Länder der Welt.

Ich selbst erinnere mich sehr gut, wie vor mehr als zehn Jahren das erste IKEA-Geschäft in St. Petersburg erschien. Viele Leute kamen zur Eröffnung. Für diejenigen, die damals noch keine Zeit hatten, IKEA in Moskau oder im Ausland zu besuchen, war dieser Ort natürlich eine „Offenbarung“. Stilvoll skandinavisches Design, niedrige Preise bis hin zur Basic-Möbellinie, originelles Dekor für zu Hause... Und außerdem - kostenlose Stifte, ein Kinderspielzimmer, leckere Frikadellen + Tagessuppe, all das machte IKEA zu einem Wallfahrtsort.

1. Aktion in Paris.
Paris, U-Bahn, Bahnsteig. Wohnung, Leute, IKEA. So lässt sich diese berühmte Aktion beschreiben. Vor einigen Jahren wurde an einer der Metrostationen der französischen Hauptstadt, genau in der Mitte des Bahnsteigs, eine Wohnung gebaut, in der sie sich niederließen echte Menschen. 6 Tage lebten fünf Menschen buchstäblich vor allen Augen. Und am Ende der vorgegebenen Zeit haben sie eine Mega-Party geschmissen und mehrere Fans des Projekts von Facebook zu ihrer Party gerufen.

2. Sofas in der U-Bahn.
Der Grundriss der Wohnung in der Pariser Metro ist übrigens nicht die erste Werbeshow, die IKEA unterirdisch inszeniert. Einige Jahre zuvor stattete das Unternehmen in derselben U-Bahn gemütliche Sitzgelegenheiten aus, um den Bewohnern und Gästen der Hauptstadt das Warten auf den Zug angenehmer zu gestalten.

3. Balkone - Aufbewahrungsboxen.
Skandinavien ist berühmt für seinen Minimalismus. Aber immer noch hat niemand persönliche Gegenstände storniert. Daher nehmen Aufbewahrungssysteme einen wichtigen Platz im IKEA Produktsortiment ein. Nun, einschließlich Kisten.

4. Stand im Freien.
Eine geniale Idee mit einem transparenten Werbeständer gefüllt mit diversen Dingen, die sich in unseren Schränken ansammeln. Wieder - eine Werbung für ein Speichersystem.

5. Kletterwand.
Ja, IKEA liebt die Franzosen eindeutig. Zur Eröffnung ihres 30. Stores hierzulande kamen die Kreativen der Marke auf die Idee, aus den Waren des Stores eine echte Kletterwand zu machen. Die Wand mit einer Höhe von 9 Metern stand allen offen, um sich zu versuchen. Sicherheitsstandards wurden eingehalten.

6. Flaschen am Strand.
Es ist bereits in Amerika. Ein neues Geschäft wurde eröffnet, und IKEA hat eine solche Strandaktion organisiert, um die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer auf das Warenangebot zu lenken und niedrige Preise. Echte Möbel wurden in Flaschen ausgestellt, die Waren wurden durch ihre Gesichter gezeigt. Darüber hinaus verteilten listige Promoter gewöhnliche Glasflaschen Darin befand sich eine Urkunde für ein kostenloses Abendessen bei IKEA.

7. Strandbibliothek.
In Australien wurde 2010 am Strand von Sydney das längste Regal für eine Strandbibliothek installiert. Damit feierte IKEA den 30. Geburtstag des berühmten Billy-Regals.

8. Live-Werbetafel.
Wieder Paris. Am Bahnhof installierte das Unternehmen eine voluminöse Plakatwand, die die Überlegenheit der IKEA Badmöbel gegenüber Möbeln anderer Hersteller demonstrierte. Lebende Menschen auf der Reklametafel wuschen ihre Gesichter und putzten ihre Zähne direkt vor dem staunenden Publikum.

Natürlich sind das noch lange nicht alle brillanten Ideen der IKEA Außenwerbung, die auf der ganzen Welt verstreut sind. Ich hoffe, dass das schwedische Unternehmen uns Einwohnern von St. Petersburg in Zukunft mit etwas so Originellem erfreuen wird!

Um keine neuen interessanten Beiträge zu verpassen - abonnieren Sie meine Blog-Updates!

P.S. Übrigens! Und Sie wissen es bereits die ganze Wahrheit über IKEA? Nein? Dann ist dieses Buch genau das Richtige für Sie!

Der Artikel hat Ihnen gefallen? Teile mit deinen Freunden!

Im August wurde mit der Vorstellung des IKEA Katalogs 2014 die Kommunikationskampagne „Mach was du willst!“ gestartet. Die Portalseite hat IKEA kontaktiert, um weitere Informationen zu dieser Werbekampagne zu erhalten.

Wie wir aus den erhaltenen Antworten entnehmen konnten, ist die konzeptionelle Grundlage der Werbekampagne das Bedürfnis der Kinder, sich auszudrücken. Die von IKEA angebotenen Einrichtungslösungen sollen dabei helfen, einen Lebensraum für Kreativität und Selbstentfaltung von Kindern zu organisieren. Daher - und Werbespots mit "Freiheit die Kreativität der Kinder“ und die Konkurrenz Kinderzeichnung Verwendung von Artikeln aus dem IKEA-Katalog (und die anschließende Verwendung der gesendeten Zeichnungen für Außenwerbung) und so weiter. Offensichtlich wird das beschriebene Konzept im Rahmen einer bekannten Strategie umgesetzt, deren Kern darin besteht, zu beeinflussen Konsumenten-Verhalten Erwachsene mit Hilfe von Kindern.

Im Rahmen der Umsetzung der Strategie führte IKEA in diesem Sommer eine Studie durch, deren eines der Ergebnisse folgende Schlussfolgerung war: In Russland lässt sich weniger als ein Drittel der Erwachsenen in Sachen Heimwerken von der Meinung des Kindes leiten. Neugierig, ob die Gründe für dieses Phänomen geklärt wurden?

Nach den Ansätzen zum Aufbau einer Werbekampagne zu urteilen, wurde das Ergebnis der Studie von Erwachsenen als Missverständnis der Bedeutung des Problems interpretiert. Und vielleicht noch tiefer: die Meinung von Kindern als Merkmal der russischen Mentalität zu ignorieren. In diesem Sinne wird eines der Ziele der Kommunikationskampagne „Mach was du willst!“, die uns von IKEA mitgeteilt wurde, deutlich: Eltern zu erklären, warum es so wichtig ist, Kindern Raum für Kreativität zu geben. Es entpuppt sich als eine Art Missionsarbeit.

Überlassen wir jedoch den ethischen Aspekt dieses Ansatzes dem Gewissen der Autoren des Konzepts einer Werbekampagne und wenden uns seiner Wirksamkeit zu. An welchen Teil der Erwachsenen richtet sich die Werbekampagne: diejenigen, die die Meinung des Kindes berücksichtigen, oder diejenigen, die dies nicht tun? Das Bewusstsein des Ersten muss nicht geändert werden, aber das Bewusstsein des Zweiten ... Nehmen wir an, dass es unter den Zweiten viele „Erste“ gibt und sich das Bewusstsein des Rests nicht von der IKEA-Werbekampagne ändert. Wenn dies wahr ist, dann ist das obige Ziel falsch.

Also, wenn es keine Notwendigkeit gibt, die Eltern aufzuklären, was bleibt dann übrig? Aber die einfache und verständliche Essenz der Werbekampagne bleibt - Eltern durch Beeinflussung der Kinder zum Kauf anzuregen.

Auch hier lassen wir Emotionen beiseite und bewerten diese Technik in Bezug auf die Verkaufsförderung von Waren für den Haushalt und die Inneneinrichtung. Neu? Vielleicht ja. Und effektiv? Ist keine Tatsache. Wieso den? Und nur weil die Psychologie der Verbraucher nichts damit zu tun hat. Laut der oben erwähnten IKEA-Studie träumt fast die Hälfte der Kinder von einem anderen Zimmer. Ich möchte hinzufügen - über mein Zimmer! Aber selbst wenn dieser Traum wahr wird, dann müssen Sie, wenn das Kind erwachsen wird und seine Ansichten sich ändern, die Einrichtung dieses Zimmers mehr als einmal ändern.

Anders als bei Kinderspielzeug und Süßigkeiten wird die Meinung von Kindern in Bezug auf Waren für Haushalt und Einrichtung also kaum berücksichtigt. Aber nicht wegen der speziellen russischen Mentalität. Und aufgrund der Zielsetzung Lebensbedingungen die Mehrheit der Bevölkerung und die begrenzten materiellen Ressourcen von Familien mit Kindern verändern regelmäßig die Einrichtung.

Allerdings hat man den Eindruck, IKEA wüsste davon nichts oder ignoriere es bewusst ... Immerhin taucht das Thema „Wohnen“ nicht zum ersten Mal in der IKEA-Werbung auf. Also, im Frühjahr dieses Jahres, als Teil des Unternehmens angeboten potenzielle Verbraucher Wandern Sie auf einer eigens erstellten Seite durch virtuelle Küchen. Gleichzeitig reichte der Bereich der Demonstrationsküchen von 8 bis 12 Quadratmeter. Wieder ein Unfall? Wissen die IKEA-Werbetreibenden wirklich nicht, dass ein erheblicher Teil der russischen (oder besser sowjetischen) Wohnungen kleinere Küchen hat?

Aber zurück zum Malwettbewerb für Kinder mit Artikeln aus dem IKEA-Katalog. Nach dem Betrachten der Zeichnungen (übrigens gab es manchmal Zweifel, dass es sich um Kinderzeichnungen handelte) auf der Promo-Seite, schien es uns, als ob die Kinder von einer sehr begrenzten Warenliste aus dem Katalog inspiriert wurden.

IKEA ist vielen für seine bekannt kreative Werbung. In diesem Artikel erzählen wir Ihnen von den interessanten Marketingmaßnahmen dieses Unternehmens, die es uns ermöglichten, den Umsatz zu steigern und neue Kunden für unsere Geschäfte zu gewinnen.

Manager des Unternehmens müssen trotz ihres ziemlich hohen Gehalts bescheiden zur Arbeit gehen preiswerte autos, fliegen nicht in der Business Class, sondern in der Economy, und bei Geschäftsreisen sollten sie in Drei-Sterne-Hotels übernachten. Tatsache ist, dass der Gründer des Unternehmens - Ingvar Kamprad - dasselbe tut. Schließlich ist er für seinen Geiz bekannt und glaubt, dass in seinem Unternehmen kein Cent mehr ausgegeben werden sollte, vor allem dank dessen gelingt es dem Unternehmen, die Preise etwas niedriger als die der Konkurrenz zu halten.

Schneemann gratis, Montage erforderlich.

Nur wenige wissen, dass bei IKEA vor der Herstellung von Möbeln zunächst festgelegt wird, wie viel diese Möbel kosten sollen, und nicht, was es sein wird. Darauf aufbauend werden alle Kosten für Designer, Logistik etc. ermittelt. Das Unternehmen beobachtet auch die Preisstabilität, was natürlich normale Käufer freut.

Die Geschäfte des Netzwerks befinden sich hauptsächlich in den Vororten. Tatsache ist, dass Ingvar Kamprad versucht, die Preise für seine Produkte zu senken, indem er Geschäfte in der Nähe der Stadt ansiedelt, weil dort die Grundstücksmiete viel niedriger ist als in der Stadt, daher wird der Preis der Waren niedriger sein.

Der Umsatz stieg um 40 % - Sie können mehr nehmen.

Jeder Laden ist ausgestattet Spielzimmer für Kinder von 3 - 6 Jahren. In diesem Alter sind Kinder am unruhigsten. Der Eingang zu einem solchen Raum ist jedoch auf die Körpergröße begrenzt - von 90 cm bis 120. Wenn Ihr Kind unter 90 cm oder über 120 cm groß ist, ist ihm der Eintritt verboten. Außerdem gibt es in den Shops einen speziellen Raum für Mutter und Kind. In einem solchen Raum können Sie das Baby füttern und Windeln wechseln. Solche Bedingungen sind für Mütter sehr angenehm, daher wird ihre Wahl bei der Wahl des Möbelhauses auf IKEA fallen.

Schlafen Sie gut - fühlen Sie sich besser.

Ein weiterer Komfort von IKEA ist, dass Sie hier Bleistifte, Spezialpapiere zum Schreiben und Messen von Papierbändern frei nehmen können. Mit diesen Maßbändern können Sie ganz einfach Möbel messen. Und mit einem Bleistift können Sie Notizen machen und Ihr Projekt zeichnen. Sie können auch den Namen des Produkts und den Artikel auf Papier schreiben und selbst dann werden Sie nicht vergessen, für welches Sofa Sie sich entschieden haben. Mit solchen Aufzeichnungen können Sie ins SB-Lager gehen und Ihr Sofa finden. Die Einführung solcher Papiere und Stifte steigerte den Umsatz in der gesamten Ladenkette um 7 %.

IKEA-Sofas an der Metrostation.

Das IKEA Einrichtungshaus soll den Menschen Freude am Einkaufen bereiten. In diesem Geschäft können Sie absolut alles für Ihr Zuhause kaufen. Wenn Sie ein Kissen von IKEA kaufen, sollten Sie auch einen Kissenbezug derselben Firma kaufen, da sie nicht ohne einander sein können, zumal diese Kissen und Kissenbezüge eine völlig andere, nicht standardmäßige Größe haben. Ähnlich verhält es sich mit Schränken: Wenn Ihnen der Schrank gefällt, kaufen Sie Schubladen bei IKEA. Ein solcher Marketingschritt bringt dem Unternehmen erheblichen Gewinn, indem er es von der Konkurrenz wegnimmt.

Schön, wenn es sich große Marken leisten können, sich auch mal über sich selbst lustig zu machen oder eine Werbekampagne mit Humor zu aktuellen Themen zu veröffentlichen. Das beliebteste Möbelunternehmen der Welt, IKEA, verwendet diese Technik oft und ermutigt andere, darüber zu scherzen. Im Netz findet man große Menge Cartoons über die seltsamen Namen der Produkte der Marke und Witze darüber, was man anstelle des gewünschten Stuhls oder Tisches zusammenbauen kann. Ein solch positiver Heiligenschein um das Unternehmen herum spricht nur für seine Popularität. Schließlich kommen Käufer nicht so sehr wegen der Ware in den Laden, sondern wegen der Emotionen. Die Marke behält aktuelle Themen im Auge, um schnell und humorvoll darauf zu reagieren. Die Unternehmen erweisen sich als leicht und positiv, daher möchte ich Sie an die erfolgreichsten erinnern.

Für Experten im Werbebereich ist das Vorgehen von IKEA absolut nachvollziehbar. Und sie werden situatives Marketing oder emotionales Marketing genannt. Die Hauptaufgabe eines solchen Marketings besteht darin, relevant zu sein und Emotionen hervorzurufen. Du kannst hier nicht verweilen. Alle Ereignisse dieser Welt werden sofort als Idee für eine spielerische Werbung verarbeitet. Egal, ob es sich um das neue Fotoshooting von Kim Kardashian oder das Ende der Game of Thrones-Staffel handelt. Sogar einige kleine Puzzlespiele, die über Nacht zu Sensationen werden soziale Netzwerke.

Kennerfans sind einfach begeistert von der blitzschnellen Reaktion. Obwohl es unserer Meinung nach interessantere Beispiele für Werbekampagnen gibt, die nicht situativ, sondern amüsant sind lange Jahre. Denn sie wirken Hauptproblem Jeder, der sich schon einmal mit dem Kauf und der Installation von Möbeln in seinem Zuhause befasst hat. Alle Emotionen in einem kurzen Wort auf dem Foto.

Manchmal ist es nicht sehr elegant, wie bei einer Werbekampagne für einen neuen Schuhkarton. Und manchmal sehr sozial, wie in einem Unternehmen, wo gezeigt wird, dass jedes Element für Geld erhältlich ist. Sogar ein großes Bett, wenn man es in Kalendertage einteilt.

Und wo ohne Weihnachtsstimmung. IKEA hatte eine wunderbare Kampagne zu diesem Thema, die einen frühen Verkauf beinhaltete. Kreative Ansprache in unserer Werbewelt erregt mehr Aufmerksamkeit als geschriebener Text mit einer klaren Botschaft.

Lassen Sie diese lustigen Beispiele Ihre eigene Kreativität inspirieren. Je mehr Werbung mit Humor uns umgibt, desto mehr Spaß haben die Passanten auf der Straße. Lassen Sie sie einen Kauf anbieten, aber sehen Sie, es ist viel besser, wenn dazu noch eine positive Ladung kommt.

Jedes Unternehmen, selbst ein weltweit führendes Unternehmen auf seinem Gebiet, muss sich um die ständige Förderung seines Produkts auf dem Markt kümmern. Es ist notwendig, regelmäßig neue Werbekampagnen durchzuführen und zu erfinden originelle Ideen immer "auf der Welle" zu bleiben.

In diesem Artikel wollen wir darüber sprechen Werbekampagne bekannter Möbelhersteller. Es geht umüber die schwedische Firma Ikea, deren Möbel in fast jeder Wohnung oder jedem Landhaus zu sehen sind.

Über die Marke

IKEA wurde 1943 von Ingvar Kamprad in Schweden gegründet. IKEA produziert Möbel und andere Haushaltswaren in angemessener Qualität in seinen eigenen Fabriken und verkauft sie für demokratische Preise. Das Wort „IKEA“ setzt sich aus den Anfangsbuchstaben des Vor- und Nachnamens des Firmengründers und des Geburtsortes zusammen, der Name steht für „Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

Netzwerk Einkaufszentren ist in 41 Ländern der Welt tätig und besteht aus 325 Geschäften.

Werbekampagne

Für fördern Sie Ihre IKEA nutzt alle Arten von Medien: Fernsehen und Radio, Werbung, .

IKEA hat in Erwartung der Veröffentlichung einer neuen Möbelkollektion im Jahr 2017 einen ungewöhnlichen Werbespot vorbereitet. Aber da die Möbel selbst zum Zeitpunkt der Dreharbeiten noch nicht fertig waren, musste Nikextension ein originelles Drehbuch entwickeln. „Wir wollten zeigen, wie ein leeres Haus durch die Augen von IKEA aussieht, und eine geheimnisvolle, aber fröhliche und interessante Atmosphäre schaffen, die der Einrichtung einer Wohnung innewohnt“, kommentierte Nikolai Fremming, Creative Director der Agentur, die Projekt.

Nächste Werbung zeigt, wie kleine Kinder von Kindesbeinen an ein Lieblingsspielzeug auswählen und damit unzertrennlich werden. Ein solches Spielzeug wird für sie zu einem echten Freund, mit dem sie essen, schlafen, gehen und aufwachsen. Kampagnenslogan: Kuscheltiere, für Kinder geschaffen und vom Leben erprobt“ ergänzt dieses Video mit dem Titel „Unzertrennliche Freunde“ gekonnt.

Es wurde von Apple entwickelt und funktionierte hervorragend, um einen Möbelkatalog von IKEA zu bewerben. Das im Herbst 2014 veröffentlichte Video wurde in zwei Wochen mehr als 2.000.000 Mal aufgerufen.

Design-Guru Jørgen Eghammer sagt zu Beginn des Videos einen pathetischen Satz: „Manchmal erscheinen Dinge, die unser Leben komplett verändern“, was uns sofort auf ähnliche Videos von Apple verweist.

Der Katalog von IKEA hat erstaunliche Eigenschaften: Schnittstelle - 7,5 Zoll, ewiges Aufladen, Offline-Arbeit Offline, sofortiges Laden der Seite. Ein lustiger Werbespot hat ein schönes Bild, subtil - alles, was für einen guten Werbespot nötig ist.

Das ironische Szenario zeigt, was passieren würde, wenn moderner Mann fand sich im 17. Jahrhundert ohne Instagram wieder. Laut der Handlung des Videos wird das Abendessen mit der Familie durch die Ankunft des Künstlers unterbrochen, der lange Zeit Essen auf den Tisch zeichnet und danach seine Kunst in der ganzen Stadt vorführt.

Erst danach kann die ganze Familie das Abendessen sicher fortsetzen.

Werbekampagne „Zuhause sein“ führte IKEA gemeinsam mit der Agentur Instinct durch. TV-Spot mit dem Slogan: „In Neujahr es gibt keine unerwarteten Gäste! “, erhielt eine Fortsetzung in sozialen Netzwerken und weiter.

Zur Unterstützung der Kampagne wurde in Mega Khimki eine Markenzone in Anlehnung an das Neujahrsvideo installiert, die Käufer des Einkaufszentrums als „unerwartete Gäste“ besuchen konnten.

Im Winter erschienen täglich Videos mit neuen Gästen im offiziellen IKEA Russland Instagram Stories Account.

Im Jahr 2010 wurden mehrere der Hauptstraßen von Paris in Mini-Wohnzimmer mit echten Möbeln umgewandelt.

Bald erschien ein ähnliches Format in der Hauptstadt der Türkei - Istanbul.

Wenn es echte Profis nehmen, dann kann aus jedem gewöhnlichen Stadtformat eine echte Kiste von IKEA werden.

Oder packen Sie es in eine erkennbare Einkaufstasche.

Möbel von IKEA können nicht nur auf einer horizontalen, sondern auch auf einer vertikalen Fläche problemlos installiert werden:

In der nächsten Kampagne können Sie eine interessante Herangehensweise an die Besonderheiten eines bestimmten Landes beobachten. Am 1. Juli wurde in Kanada eine Werbewand mit echten IKEA-Boxen installiert, die sich leicht entfernen lassen. Der 1. Juli ist Umzugstag in Kanada, was bedeutet, dass es in den Geschäften zu einem Mangel an Kartons kommen wird. toller Weg Markenloyalität erhöhen.