Google-Anforderungen für Kms-Banner. Bannerwerbung bei Google
Kunden, die Bannerwerbung in den kontextbezogenen Medien platzieren möchten Google-Netzwerke oft gefragt, welches von vorhandene Größen Banner sind die "beliebtesten".
Lassen Sie mich Sie an die wichtigsten Optionen erinnern:
- Banner: 468 x 60;
- Full-Size-Banner: 728 x 90;
- Quadrat: 250 x 250;
- kleines Quadrat: 200x200;
- großes Rechteck: 336x280;
- integriertes Rechteck: 300 x 250;
- Wolkenkratzer: 120x600;
- breiter Wolkenkratzer: 160x600;
- halber Seitenblock: 300x600;
- vertikales Rechteck: 240x400;
- großes Banner in voller Größe: 970 x 90;
- Plakatwand: 970 x 250;
- großes Banner für mobile Geräte: 320x100;
- Full-Size-Banner für Mobilgeräte: 320 x 50.
Um den Gewinner zu ermitteln, haben wir mehrere Kampagnenstudien durchgeführt.
das werde ich klären es kommt Von Designern für jedes Format erstellte Bildanzeigen, keine responsiven Google Ads-Banner.
Experiment Nr. 1: Die beste Unterhaltung
Der Versuchszeitraum ist Mai 2018. Insgesamt wurden in der Ukraine 328 755 Shows durchgeführt. Ergebnisse der Google Ads-Bannerreichweite:
Top in Reichweite:
Top-Banner nach CTR:
- Eingebautes Rechteck (300x250).
- Großes Rechteck (336x280).
Experiment #2: das Beste im Gärtnern
Wir haben 762.412 Impressionen in ganz Russland in anderthalb Monaten (April-Mai 2018) analysiert. Bei Kampagnen wurde eine Preisanpassung von -30 % für Mobilgeräte und -20 % für Tablets vorgenommen. Daher können alle Schlussfolgerungen nur für Desktop-Sites als gültig angesehen werden. Ein bisschen Visualisierung im Umfang:
Top-Banner:
- Banner in voller Größe (728 x 90).
- Banner (468 x 60).
Top-Banner nach CTR:
- Vertikales Rechteck (240x400).
- Breiter Wolkenkratzer (160x600).
- Banner in voller Größe (728 x 90).
Experiment Nr. 3: Das Beste in Bulletin Boards
Dieses Experiment wurde 2018 von Januar bis Mai durchgeführt; die Stichprobe umfasste 62 Millionen Impressionen in der Ukraine.
Top "beliebte" Bannergrößen:
- Banner in voller Größe: 728 x 90.
- Inline-Rechteck: 300 x 250.
- Banner: 468x60.
Top-Banner nach CTR:
- Großes Rechteck (336x280).
- Netboard (580x400).
- Plakatwand (970 x 250).
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Banner für Google Werbung
ab 2 299 Rub.
RUB-BestellungGoogle AdWords ist der größte Such- und kontextbezogene Werbedienst im Internet. Eines der Tools von AdWords ist die Durchführung von Werbekampagnen durch die Platzierung von Image-Anzeigen - Internet-Banner.
Welche Banner werden bei Google AdWords platziert?
Die folgenden Arten von Anzeigen werden verwendet:
- Image-Anzeigen ohne Animation (statisches Bild in den Formaten JPG, PNG, GIF);
- Image-Anzeigen mit Animation (animiertes GIF);
- HTML5-Anzeigen.
Das maximal zulässige Gewicht eines Google AdWords-Banners gemäß TT (Technical Requirements) beträgt 150 KB. Diese Einschränkung gilt für alle Arten von Bannern - statisches JPG oder PNG, animiertes GIF oder HTML5. Im letzteren Fall sprechen wir über das Gewicht des ZIP-Archivs, das das HTML5-Banner enthält.
Eine Reihe von Anforderungen an Design und gesunden Menschenverstand gelten auch für das Bannerdesign. Sie sollten keine zu eingängigen „giftigen“ Farbkombinationen, schlecht lesbare Schriftarten, minderwertige Fotos oder störende oder irreführende Effekte (Blinken, Blitzen usw.) verwenden.
Gleichzeitig bietet Google AdWords die Möglichkeit, motivierende Buttons mit Call-to-Action - CTA (Call to Action) auf Bannern, nahezu beliebigen Animationen und interaktiven Elementen zu platzieren, was große Freiheiten in der kreativen Entwicklung bietet und Banner macht Google Werbung effektives Werbemittel.
Alle in Ihr AdWords-Werbekampagnenkonto hochgeladenen Banner durchlaufen ein obligatorisches Moderationsverfahren. Die Überprüfung dauert in der Regel etwa einen Tag, danach ist der Status der Image-Anzeige in persönliches KontoÄnderungen von Ausstehend in Genehmigt oder Eingeschränkt Genehmigt. Im letzteren Fall erhalten Sie vom Moderator einen Kommentar mit Änderungsempfehlungen.
Banner ohne Animation (JPG, PNG, GIF).
Dafür werden statische Banner (Bilder) verteilt Allgemeine Anforderungen AdWords zu Inhalt und Größe.
Es lohnt sich, auf die Lesbarkeit von Schriftarten zu achten, da Banner für verschiedene Geräte angezeigt werden. Überladen Sie kein statisches Banner Große anzahl Texte. Es ist besser, der einfachen Wahrnehmung Ihrer Informationen Priorität einzuräumen.
Ein 1px-Bannerrahmen kann vom System hinzugefügt werden, aber es ist am besten, ihn sofort in das Banner-Layout aufzunehmen. Der Bannerrahmen ist notwendig, um die Grenzen des Banners auf der Website-Seite optisch zu markieren und vermeidet eine Verschmelzung des Werbemittels mit dem Seiteninhalt, wenn die Farben des Creatives und der Hintergrund der Seite übereinstimmen (z.B. weiß auf weiß).
Animierte GIF-Banner für AdWords.
Für AdWords-GIF-Banner gelten eine Reihe spezifischer Anforderungen:
- Animationsgeschwindigkeit nicht mehr als 5 Bilder pro Sekunde;
- Animationsdauer nicht mehr als 30 Sekunden;
- Animation kann zyklisch abgespielt werden, jedoch nicht länger als 30 Sekunden.
Die letzte Anforderung sollte angesprochen werden Besondere Aufmerksamkeit und überdenken Sie den Inhalt des letzten Frames (Packshot, Pack Shot - ein Standbild oder eine letzte Aufnahme mit den beworbenen Produkten und Kontaktinformationen des Werbetreibenden), wo die Animation endet. Schließlich wird aus dem Banner tatsächlich ein statisches Bild, das alle relevanten Informationen enthalten sollte.
Wenn auf einem animierten Banner ein separater Rahmen mit rechtlichen Hinweisen in kleinem Text (Disclaimer) platziert werden muss, ist es besser, einen solchen Rahmen zum vorletzten zu machen. Das auf diesem Rahmen "eingefrorene" Banner ist eine unangemessene Verschwendung des Werbebudgets.
Nach den Erfahrungen von Werbekampagnen ist es besser, wenn das letzte Frame (Packshot), auf dem die Animation stoppt, visuell die Hauptwerbeidee des Banners, Informationen zum Service oder Produkt und einen Call to Action verständlich enthält der Benutzer - eine Schaltfläche, die aufruft, um einen Kauf zu tätigen oder weitere Informationen zu erhalten.
HTML5-AdWords-Banner.
Google-Anzeigendienste sind vollständig responsiv für die Platzierung verschiedene Typen HTML5-Banner sind die relevanteste und vielseitigste Art animierter Bannerwerbung. Darüber hinaus setzt Google AdWords die Maßstäbe für die Entwicklung dieser Spitzentechnologie.
Google hat einen eigenen Editor zum Erstellen von HTML5-Anzeigen entwickelt - Google-Programm Webdesigner.
Banner für Google AdWords können jedoch auch in anderen Editoren erfolgreich erstellt werden, sofern die technischen Grundvoraussetzungen des Systems erfüllt sind:
- Gesamtgröße eines Zip-Archivs des HTML5-Banners nicht mehr als 150kb;
- die Anzahl der Dateien im Archiv beträgt nicht mehr als 40;
- erlaubte Dateitypen: HTML, CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG und SVG;
- Links zu externen Ressourcen sind im Bannercode verboten (mit wenigen Ausnahmen in Bezug auf Google Fonts und erlaubte js-Bibliotheken);
- obligatorische Angabe der Bannergröße im HTML-Meta-Tag „ad.size“;
- obligatorische Aufnahme des clickTag-Parameters;
- Die Dauer der Animation beträgt nicht mehr als 30 Sekunden, sie kann zyklisch abgespielt werden, jedoch nicht länger als diese Zeit.
Das fertige HTML5-AdWords-Banner wird als ZIP-Archiv in das Konto des Werbetreibenden hochgeladen.
Größen von Google Adwords-Bannern.
AdWords bietet derzeit 20 Größen für Bildanzeigen. Zu den Datengrößen zählen Formate für die vertikale und horizontale Ausrichtung, auch für die Darstellung auf mobilen Endgeräten, sowie im Videodienst YouTube.
Hier ist eine vollständige Liste der Google Adwords-Bannergrößen:
Quadrat und Rechteck
200x200px
240x400px
250 x 250 Pixel
250x360px
300 x 250 Pixel
336 x 280 Pixel
580х400px
Vertikale Formate
120x600px
160x600px
300 x 600 Pixel
300x1050px
Querformate
468x60px
728 x 90 Pixel
930x180px
970 x 90 Pixel
970 x 250 Pixel
980x120px
Formate für mobile Geräte
300 x 50 Pixel
320 x 50 Pixel
320 x 100 Pixel
Das Google Adwords Policy Center verwendet zur Beschreibung von Anzeigenformaten recht spezifische Begriffe, wie beispielsweise Triple Widescreen Ad oder Wide Skyscraper. Aufgrund der Besonderheiten der Übersetzung sind diese Begriffe jedoch nicht sehr genau und leicht zu verwenden. Für eine vollwertige Arbeit reicht es aus, die Größe und Art des Bannerformats zu kennen, die wir oben aufgeführt haben.
Die Liste der Bildanzeigengrößen ist für alle Bannertypen gleich: statische JPG- oder PNG-Bilder, animierte GIF- oder HTML5-Banner. Das bedeutet, dass Sie beliebige Banner an jeder Position einsetzen und bei Bedarf austauschen können.
Dieser Satz von Formaten ist vollständig und ausreichend, um eine Display-Banner-Kampagne auf allen erforderlichen Werbeplattformen zu starten, sowohl in den Diensten von Google selbst als auch auf Google-Partnerseiten. Darüber hinaus können die meisten für Google Adwords erstellten Bannerformate nach geringfügigen Anpassungen erfolgreich in anderen Werbenetzwerken und Plattformen (z. B. Yandex) verwendet werden.
Beachten Sie auch, dass sich die Liste der zulässigen Größen von Google Ads-Bannern für einige Regionen geringfügig ändern kann. So wird beispielsweise das in Russland sehr beliebte Format 240x400px zusätzlich in diese Liste aufgenommen.
Eine Auflistung spezifischer regionaler Formate finden Sie auf der AdWords-Website.
Benötigen Sie alle 20 Anzeigenformate, um Anzeigen in AdWords zu schalten?
Ganz und gar nicht, Sie können nur die Bannergrößen verwenden, die für die geplante Werbekampagne benötigt werden.
20 Größen ist ein Komplettpaket, das alle möglichen Seiten abdeckt, auch seltene. In der Praxis können Sie Bannersets (Pakete) 7 - 12 der gängigsten Größen verwenden.
Unsere Experten helfen Ihnen bei der Beauftragung der Produktion von Bannern für Google Adwords immer bei der Auswahl der benötigten Formate.
Was ist ein clickTag und warum verlangt Google es in HTML5-Bannern?
Der Parameter clickTag ist eine Variable oder einfacher ein Zwischenlink, der von . verwendet wird Google-Dienste um den Benutzer nach dem Anklicken des Banners auf die Website des Werbetreibenden weiterzuleiten. Diese Parameter werden von allen Werbenetzwerken verwendet.
Versuchen wir es zu erklären einfache Sprache, wie es funktioniert.
Wenn ein Nutzer auf ein Banner klickt, wird eine Nachricht an das Werbenetzwerk gesendet:
"Auf der und der Seite haben sie auf das und das Banner geklickt."
Der Werbedienst berücksichtigt dieses Ereignis in seinen Statistiken und teilt dem Browser des Nutzers mit, welche Seite zur Ansicht geöffnet werden soll (je nach Einstellung der Werbekampagne). Auf technischer Seite teilt der Dienst dem Browser mit, dass der clickTag-Parameter (d. h. die Website-Adresse des Werbetreibenden) beispielsweise lautet: „www.your_site.ru“.
Wofür ist das?
Um Statistiken zu Klicks zu verfolgen, Berichte zu erstellen und die Verweisadresse (z. B. zu einer anderen Werbeseite oder Zielseite) einfach im Anzeigenkampagnen-Dashboard zu ersetzen, ohne Änderungen am Banner selbst vorzunehmen.
Beim Erstellen eines Banners muss der Entwickler die URL der beworbenen Seite nicht kennen; sie wird beim Hinzufügen eines Banners zum Google Adwords-System im persönlichen Konto des Werbetreibenden angegeben. Google AdWords bietet dem Werbetreibenden ein komplettes Set an Tools für wirklich effektive Werbekampagnen.
Unsere Experten helfen Ihnen bei der Auswahl der erforderlichen Arten und Formate von Internet-Bannern, die termingerecht und nach strengen Vorgaben produziert werden technische Voraussetzungen AdWords.
Sie möchten Ihre Kunden beeindrucken schöne Grafik? Durch die Verwendung von Image-Anzeigen können Sie die Aufmerksamkeit von Nutzern auf sich ziehen, die Websites aufrufen. Dieses Netzwerk umfasst Tausende von Websites und Anwendungen, die von Online-Zeitungen über Blogs bis hin zu Google-Websites reichen. Die Kombination von Bildern und Text wird dazu beitragen, potenzielle Besucher Ihrer Webressource zu interessieren.
Schauen wir uns ein Beispiel an. Nehmen wir an, Sie verkaufen handgestrickte Schals online und möchten mehr Kunden gewinnen. Sie können dies tun, indem Sie Image-Anzeigen mit Bildern von Schals erstellen und auf Online-Bekleidungs- und -Accessoiresgeschäfte im Displaynetzwerk abzielen. Wenn Sie sich keine Sorgen um das Verkaufsvolumen machen und Ihre Marke nur bekannter machen möchten, können Image-Anzeigen in Blogs oder Foren für Strickbegeisterte veröffentlicht werden.
Bildanzeige ist eine Art von AdWords-Anzeige, bei der es sich um ein Werbebild handelt.
Eine Image-Anzeige ist ein Bild mit Informationen zu Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten oder Dienstleistungen. Wenn ein Benutzer darauf klickt, wird er auf Ihre Website weitergeleitet.
Werbetreibende weigern sich häufig, Image-Anzeigen im Display-Netzwerk zu verwenden, da ein Designer angezogen werden muss, zusätzliche Kosten anfallen und die Dauer der Umsetzung. Aber wie die Praxis zeigt, funktionieren grafische Banner im Displaynetzwerk besser als Textbanner - sie nehmen eine große Fläche ein und machen mit Animation, Farben und Bildern auf sich aufmerksam. Darüber hinaus unterscheiden sich ihre Kosten nicht wesentlich von den Kosten für Textanzeigen und sind manchmal sogar niedriger.
Bildanzeigengrößen und -formate
Bevor Sie eine Anzeige in AdWords erstellen, müssen Sie ein Bild in der richtigen Größe und im richtigen Format vorbereiten. Seine Parameter hängen davon ab, wo die Werbung angezeigt werden soll: auf gewöhnlichen Computern oder mobilen Geräten.
Sie können mehrere Anzeigenformate in einem einzigen AdWords-Konto verwenden (in einigen Fällen sogar innerhalb derselben Kampagne).
In Google AdWords können Sie die automatisch generierte Anzeige im Abschnitt auswählen Anzeigenoptionen... Diese Anzeige wird ohne Ihr Zutun automatisch auf jede Größe und jeden Anzeigenblock skaliert. Auf diese Weise können Sie nicht nur die Reichweite Ihrer Kampagne im Display-Netzwerk erhöhen, sondern auch die Eigenschaften für Mobilgeräte und Desktops anpassen.
Auf dieser Moment die folgenden Dateiformate von statischen (nicht animierten) Bildern stehen zur Verfügung: GIF, JPG, JPEG, PNG, SWF. Maximale Größe: 150 KB. Folgende Größen werden unterstützt:
Quadrat (250 x 250)
Reis. 41.2. Bildanzeige in Google AdWords Square (250 x 250). Kleines Quadrat (200 x 200)
Reis. 41.3. Bildanzeige in Google AdWords Kleines Quadrat (200 x 200). Anzeigen dieser Größe können oben oder unten auf der Seite oder neben dem Fließtext erscheinen.
Banner (468 x 60)
Reis. 41.4. Bildanzeige bei Google AdWords-Banner(468 x 60).Banner in voller Größe (728 x 90)
Reis. 41.5. Bildanzeige in Google AdWords Banner in voller Größe (728 x 90).Anzeigen dieser Größe können oben, in der Mitte oder unten auf der Seite erscheinen.
Inline-Rechteck (300 x 250)
Reis. 41.6. Bildanzeige im Google AdWords Inline Rectangle (300 x 250). Anzeigen dieser Größe können oben oder unten auf der Seite oder neben dem Fließtext erscheinen.
Großes Rechteck (336 x 280)
Reis. 41.7. Bildanzeige in Google AdWords Large Rectangle (336 x 280). Anzeigen dieser Größe können oben oder unten auf der Seite oder neben dem Fließtext erscheinen.
Wolkenkratzer (120 x 600)
Reis. 41.8. Bildanzeige in Google AdWords Skyscraper (120 x 600).Anzeigen in diesem Format können auf der linken oder rechten Seite der Seite angezeigt werden.
Breiter Wolkenkratzer (160 x 600)
Reis. 41.9. Bildanzeige in Google AdWords Wide Skyscraper (160 x 600).So erstellen Sie eine Image-Anzeige in Google AdWords
Es gibt zwei verschiedene Möglichkeiten, eine Image-Anzeige zu erstellen:
- Nutzen Sie die Variationen, die AdWords basierend auf Ihren Textanzeigen und Bildern von Ihrer Website erstellt. Sie müssen nur die entsprechenden Dateien auswählen und bei Bedarf ändern.
- Laden Sie eine vorgefertigte Image-Anzeige herunter.
Gehen Sie wie folgt vor, um Optionen für Image-Anzeigen zu erhalten:
- Klicke auf Kampagnen.
- Anzeigen.
- Drück den Knopf + ANKÜNDIGUNG und wählen Sie Bildanzeige.
Eine Image-Anzeige kann nicht erstellt werden, wenn Sie den Kampagnentyp "Displaynetzwerk -> Interaktion", "Nur Displaynetzwerk -> Einstellungen" ausgewählt haben App"Oder" Nur Displaynetzwerk -> Interaktion mit mobilen Apps. "
Reis. 41.10. Erstellen einer Image-Anzeige in Google AdWords. - Klicken Sie im Dialogfeld Wählen Sie, wie Sie eine Image-Anzeige erstellen möchten, auf das Bleistiftsymbol und geben Sie Ihre Site-URL ein.
- Drück den Knopf Erstellen Sie eine Anzeige.
Das System erstellt Anzeigenvariationen, die sich auf den Inhalt Ihrer Website beziehen.
- Finden Sie das am besten geeignete und klicken Sie dann in seinem Fenster auf den Link Alle Optionen anzeigen.
- Aktivieren Sie im Abschnitt "Anzeigengröße auswählen" die Kontrollkästchen neben den gewünschten Layouts und klicken Sie auf OK.
- Klicken Sie im Fenster "Anzeigenoptionen anzeigen" auf das Dropdown-Menü Anzeigengruppe auswählen, navigieren Sie zur gewünschten Kampagne und klicken Sie auf den Namen der Anzeigengruppe.
- Drück den Knopf Update-Optionen.
- Klicke auf OK.
Gehen Sie wie folgt vor, um eine Bildanzeige herunterzuladen:
- Klicke auf Kampagnen.
- Öffnen Sie auf dieser Seite die Registerkarte Anzeigen.
- Drück den Knopf + ANKÜNDIGUNG und wählen Sie Bildanzeige.
- Klicken Sie im Dialogfeld zur Erstellungsmethode für Image-Anzeigen auswählen auf Anzeige hochladen.
- Ziehen Sie Dateien für Ihre Image-Anzeige per Drag & Drop oder wählen Sie sie aus.
- Geben Sie eine Anzeigengruppe an und geben Sie die erforderlichen Informationen ein.
- Drück den Knopf Speichern.
Wie erstelle ich effektive Image-Anzeigen?
Display-Anzeigen bieten viel Raum zum Experimentieren: Durch die Kombination von Vorlagen, Farben und Inhalten können Sie Ihre Anzeigen einprägsam und auffällig gestalten.
Machen Sie den Call-to-Action sichtbar, z. B. platzieren Sie ihn auf einer Schaltfläche
Dies ist besonders wichtig, wenn die Anzeige grafisch basiert, da der Nutzer möglicherweise nicht weiß, auf welchen Teil der Anzeige er klicken muss, um zur Zielseite zu gelangen. Und wenn der Stil der Anzeige und der Website wirklich ähnlich ist, ist es den Kunden möglicherweise nicht einmal klar, dass es sich um eine Anzeige handelt! Lassen Sie die Benutzer nicht lange nach einem Link suchen und raten.
Außerdem möchten Nutzer wissen, was sie sehen, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken: zusätzliche Informationen, ein Kaufangebot oder etwas anderes. Vorher beraten potentielle Kunden was sie sehen können.
Reis. 41.11. Call-to-Action auf der Schaltfläche. Machen Sie Ihre Anzeige verhältnismäßig
Text und Bilder in einem Display-Anzeigenblock müssen zueinander sowie zur Gesamtgröße der Anzeige proportional sein. Überprüfen Sie Ihre Anzeige in allen Größen und ändern Sie die Größe der Bilder nach Bedarf. Erreichen Beste Ergebnisse, befolgen Sie die Tipps:
- Bilder müssen klar und lesbar sein und zum Umriss der Anzeige passen. Sie sollten nicht abgeschnitten werden.
- Der Text sollte möglichst einfach, verständlich und lesbar sein. Textzeilen sollten vollständig und aussagekräftig sein. Es gibt nichts Schlimmeres als verkürzten Text!
Experimentieren mit verschiedene Optionen Anzeigen
Haben Sie Probleme mit einer interessanten Anzeige? Verwenden Sie Vorlagen, um Inhalte basierend auf Ihren vorhandenen Image-Anzeigen und Bildern von Ihrer Website zu erstellen. Danach müssen Sie nur noch wählen passende Optionen und korrigieren Sie diese ggf.
Fügen Sie Preise und Informationen zu Sonderangeboten in Ihre Anzeige ein
Wenn Sie etwas Exklusives haben, lassen Sie es uns wissen. Benutzer durchsuchen das Internet nach weiteren Informationen und Auswahlmöglichkeiten. Damit sie Sie gezielt ansprechen, erwähnen Sie in der Anzeige, was sie interessieren könnte.
Verwenden Sie Wörter wie Sonderangebot, Gutscheine, Rabatte, Promo-Codes und Verkauf damit sich Besucher sofort für Ihre Werbeaktionen interessieren.
Erstellen Sie eine relevante Landingpage
Analysieren Sie die Zielseite – den Abschnitt der Website, zu dem die Anzeige führt. Verwenden Sie einen klaren Call-to-Action, um Besucher anzuziehen. Wenn Ihre Anzeige beispielsweise die Wortgruppe "Rufen Sie uns an" enthält, müssen Sie auf Ihrer Zielseite unbedingt Ihre geschäftliche Telefonnummer angeben. Und wenn Ihre Anzeige den Text "Begrenztes Angebot" enthält, fügen Sie diese Informationen auf Ihrer Zielseite hinzu.
Verwenden Sie Anzeigen unterschiedlicher Größe
Erstellen Sie in jeder Anzeigengruppe drei bis vier Anzeigen mit unterschiedlichen Texten und Bildern und vergleichen Sie sie dann. AdWords kann automatisch die meisten auswählen effektive Optionen und zeige sie öfter. Auf diese Weise können Sie auf der Grundlage praktischer Beweise und nicht auf Vermutungen handeln.
Sei mobil
Zeigen: Telefone, Smartphones, Tablets.
So bestellen Sie Werbung in Google AdWords
Sie möchten nicht in die Grundlagen der kontextbezogenen Werbung von Google AdWords einsteigen? Kontaktieren Sie die Profis! Vorabanalytik führen wir für Sie kostenlos durch. Dazu müssen Sie sich mit dem Typ registrieren Google Benutzerkonto AdWords. In 4-8 Geschäftsstunden senden wir die Ergebnisse, die Informationen über durchschnittlicher Preis Klick, Zielgruppengröße, Budgetprognose und Anweisungen für weitere Aktionen.
Wenn Sie einen Fehler finden, wählen Sie bitte einen Text aus und drücken Sie Strg + Eingabetaste.
Bannerwerbung bietet große Chancen für Werbetreibende. Durch die Vielfalt an Formaten und Größen können Sie Ihre Anzeigen flexibel entsprechend den Kampagnenzielen verwalten. Mit Hilfe von Bannerwerbung in Google AdWords können Sie nicht nur Besucher auf Ihre Seite locken, sondern auch über Aktionen, Sonderangebote für Ihre Kunden, neue Produkte und Dienstleistungen informieren. Am wichtigsten ist, dass es auf die vorteilhafteste Weise durchgeführt werden kann.
AdWords-Banneranzeigen erscheinen im Google Display-Netzwerk. CCM umfasst mehr als 2 Millionen Websites und deckt etwa 90% der Internetnutzer ab. Indem Sie hier Anzeigen platzieren, können Sie Anzeigen auf einer Vielzahl von Ressourcen ausstrahlen: Websites, Videos, mobile Anwendungen.
Vorteile der Bannerwerbung in Google AdWords:
- Steigerung der Markenbekanntheit (Produkt, Dienstleistung, Marke).
- Zielabdeckung. Werbung wird nur einem interessierten Publikum gezeigt (Interessen, soziodemografische Indikatoren des Publikums, Geo-Targeting, Zeit-Targeting, Interaktion mit Nutzern, die bereits Anzeigen gesehen haben – Remarketing).
- Einfache Steuerung.
- Effizienz des Starts.
- Die Möglichkeit, Werbebanner auf jeder Website zu platzieren.
- Vorhergesagtes Ergebnis (Impressionen, Reichweite, Conversions, CTR usw.).
Es ist ganz einfach, Ihre Zielgruppe im Google Display-Netzwerk zu finden. Es stehen mehrere Ausrichtungsoptionen zur Verfügung, damit Sie Ihre Anzeigen potenziellen Kunden in schalten können der richtige Ort und zur richtigen Zeit.
Ausrichtungsoptionen, die für die Anpassung im Google Display-Netzwerk verfügbar sind:
- Aufschlüsselung der Schlüsselfragen nach thematischen Prinzipien;
- Kombinieren von Abfragen in Gruppen von 5–20 Schlüsselwörtern;
- Nutzung von Markenanfragen und Anfragen nach Marken von Mitbewerbern;
- Schlüsselwörter in der Gruppe sollten miteinander verbunden sein;
- mit Abfragen, die aus 2-3 Wörtern bestehen.
Platzierungen.
Sie können unabhängig Websites auswählen, die Ihrem Publikum nahe sind. Zum Beispiel für Werbekosmetik können Sie Websites für die Platzierung auswählen, die von einem weiblichen Publikum besucht werden - Blogs, Zeitschriften, Internetportale.
Wählen Sie Themen aus, um eine Reihe von Seiten zu einem bestimmten Thema auszurichten.
Interessen und Remarketing.
Interessen:
- interessiertes Publikum;
- besonderes Publikum;
- Publikum interessierter Käufer.
Remarketing:
- Remarketing-Listen;
- die Listen E-mailadressen Kunden;
- Doppelgänger.
Nutzen Sie Zielgruppen, um neue Kunden zu finden und bestehende zu binden. Mit ähnlichen Zielgruppen und Zielgruppen interessierter Käufer können Sie Nutzer erreichen, die hohe Wahrscheinlichkeit werden Sie Ihre Kunden. Mit Remarketing-Listen können Sie Nutzer, die Ihre Website bereits besucht haben, erneut ansprechen.
Demografische Daten.
Sie können die demografischen Gruppen auswählen, die Sie erreichen möchten. Geschlecht, Alter und Elternstatus stehen zur Anpassung zur Verfügung. Zum Beispiel Werbung Babynahrung, für die Berichterstattung wählen wir ein weibliches Publikum im Alter von 20-30 Jahren aus, das Kinder hat.
Stichworte.
Durch Auswählen Stichworte für CCM ist es notwendig, sich an den folgenden Prinzipien zu orientieren:
Im Display-Netzwerk stehen viele Anzeigenformate zur Verfügung. Sie können Ihre eigenen Image-Anzeigen verwenden. Unterstützte Formate GIF, JPG, jpg, SWF, ZIP. Sie können auch responsive Anzeigen verwenden, um Image-Anzeigen zu schalten, die je nach Anzeigenflächenformat in Größe und Design variieren. Sie können diese Anzeigen direkt in der Google-Oberfläche selbst erstellen.
- statische Bildbanner (keine Animation)
- animiert - GIF, Flash, HTML5. Diese Formate ermöglichen es Ihnen, Ihr Design zu personalisieren, indem Sie Bilder und Animationen mit interaktiven Elementen kombinieren.
Auch die Anforderungen an verschiedene Formate sind unterschiedlich.
Bildanzeigen ohne Animation
Datentypen |
|
|---|---|
| Formate | GIF, JPG, jpg |
| Maximale Größe | 150 KB |
| Anzeigengrößen | mm |
Quadrat und Rechteck |
|
| 200 x 200 | Kleines Quadrat |
| 240 × 400 | Vertikales Rechteck |
| 250 × 250 | Quadrat |
| 250 × 360 | |
| 300 × 250 | Inline-Rechteck |
| 336 x 280 | Großes Rechteck |
| 580 x 400 | Netboard |
Wolkenkratzer |
|
| 120 x 600 | Wolkenkratzer |
| 160 × 600 | Breiter Wolkenkratzer |
| 300 × 600 | |
| 300 × 1050 | Buchhandlung |
Banner in voller Größe |
|
| 468 × 60 | Banner |
| 728 × 90 | Banner in voller Größe |
| 930 × 180 | Top-Banner |
| 970 x 90 | |
| 970 x 250 | Notiz Bretter |
| 980 × 120 | Panorama |
Mobile Geräte |
|
| 300 × 50 | Mobile-Banner |
| 320 × 50 | Mobile-Banner |
| 320 x 100 | Großes mobiles Banner |
Animierte Bildanzeigen
| Dateityp | GIF |
| Dateigröße | Nicht mehr als 150 KB |
| Bildgrößen | mm |
Quadrat und Rechteck |
|
|---|---|
| 200 x 200 | Kleines Quadrat |
| 240 × 400 | Vertikales Rechteck |
| 250 × 250 | Quadrat |
| 250 × 360 | Dreifache Breitbildanzeige |
| 300 × 250 | Inline-Rechteck |
| 336 x 280 | Großes Rechteck |
| 580 x 400 | Netboard |
Wolkenkratzer |
|
| 120 x 600 | Wolkenkratzer |
| 160 × 600 | Breiter Wolkenkratzer |
| 300 × 600 | Halbseitige Anzeige |
| 300 × 1050 | Buchhandlung |
Banner in voller Größe |
|
| 468 × 60 | Banner |
| 728 × 90 | Banner in voller Größe |
| 930 × 180 | Top-Banner |
| 970 x 90 | Großes Banner in voller Größe |
| 970 x 250 | Notiz Bretter |
| 980 × 120 | Panorama |
Mobile Geräte |
|
| 300 × 50 | Mobile-Banner |
| 320 × 50 | Mobile-Banner |
| 320 x 100 | Großes mobiles Banner |
| Dauer und Geschwindigkeit der Animation | Animationen sollten nicht länger als 30 Sekunden sein. Animierte GIF-Anzeigen dürfen mit nicht mehr als 5 Bildern pro Sekunde wiedergegeben werden |
HTML5-Anzeigen
Datentypen |
|
|---|---|
| Formate | ZIP-Archiv mit HTML-Dateien (kann auch CSS-, JS-, GIF-, jpg-, JPG-, JPEG- und SVG-Dateien enthalten) |
| Anzeigengrößen | mm |
Quadrat und Rechteck |
|
| 200 x 200 | Kleines Quadrat |
| 240 × 400 | Vertikales Rechteck |
| 250 × 250 | Quadrat |
| 250 × 360 | Dreifache Breitbildanzeige |
| 300 × 250 | Inline-Rechteck |
| 336 x 280 | Großes Rechteck |
| 580 x 400 | Netboard |
Wolkenkratzer |
|
| 120 x 600 | Wolkenkratzer |
| 160 × 600 | Breiter Wolkenkratzer |
| 300 × 600 | Halbseitige Anzeige |
| 300 × 1050 | Buchhandlung |
Banner in voller Größe |
|
| 468 × 60 | Banner |
| 728 × 90 | Banner in voller Größe |
| 930 × 180 | Top-Banner |
| 970 x 90 | Großes Banner in voller Größe |
| 970 x 250 | Notiz Bretter |
| 980 × 120 | Panorama |
Mobile Geräte |
|
| 300 × 50 | Mobile-Banner |
| 320 × 50 | Mobile-Banner |
| 320 x 100 | Großes mobiles Banner |
| Unterstützte Dateigrößen | Nicht mehr als 150 KB |
Achten Sie darauf, Anzeigenstatistiken zu analysieren. Mit seiner Hilfe können Sie die Zielgruppensegmente auswählen, die für Werbung am empfänglichsten sind. Um die Anzahl der Banner-Ad-Conversions (Käufe, Anrufe beim Unternehmen) zu erhöhen, passen Sie die Einstellungen basierend auf AdWords-Daten an. Dies erhöht die Effektivität Ihrer Kampagnen und hilft Ihnen, Ihre Ziele zu erreichen.
Wie viel kostet Google Ads?
Das AdWords-System funktioniert wie eine Auktion. Auf diese Weise können Sie Geld sparen, indem Sie beste Orte Platzierung. Drei Preismodelle werden angeboten:
- Überweisungsgebühren. Die beste Option, wenn Werbekampagne darauf ausgerichtet, zusätzlichen Verkehr anzuziehen.
- Bezahlen Sie für Impressionen. Perfekte Lösung bei der Markenförderung und Popularisierung. In diesem Fall kann die Anzeige von einem breiten Publikum der Zielgruppe gesehen werden.
- Bezahlen Sie pro Conversion. Mit einem Tool namens Conversion-Optimierungstool können Sie einen Höchstpreis für eine bestimmte Aktion auf der Website festlegen - Kauf, Bestellung, Registrierung usw.
Wenn Sie sich an alle Grundprinzipien und Regeln zum Erstellen und Einrichten von Bannerwerbung in Google halten, werden Sie mit Sicherheit neue Nutzer finden, die sich für Ihre Dienste interessieren.
Zahlreiche Kunden der Demis Group sind davon überzeugt, dass Bannerwerbung im Google Display-Netzwerk effektiv ist und die Investition voll und ganz rechtfertigt. Sie haben auch die Möglichkeit, die Vorteile dieser Methode zur Förderung einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung zu schätzen.
Nicht alle Werbetreibenden haben einen Vollzeit-Designer oder einen guten Freelancer für das Rendering von Bannern, und wenn eine Kampagne schnell gestartet werden muss und keine Zeit bleibt, nach Spezialisten zu suchen, Vertriebsleiter. kontextbezogene Werbung integrierte Werbetools für Affiliate-Netzwerke können dabei helfen. Wie Sie solche Möglichkeiten in AdWords nutzen und was in einem attraktiven Banner enthalten sein sollte, werden wir in diesem Material verstehen.
Google AdWords bietet mehrere Möglichkeiten, Ihre eigenen Displaynetzwerk-Anzeigen zu erstellen:
In KMS sind 20 Größen von Grafikanzeigen ohne Animation verfügbar:
- Quadrat und Rechteck: 200 x 200, 240 x 400, 250 x 250, 250 x 360, 300 x 250, 336 x 280, 580 x 400;
- Wolkenkratzer: 120x600, 160x600, 300x600, 300x1050;
- Banner in voller Größe: 468 x 60, 728 x 90, 930 x 180, 970 x 90, 970 x 250, 980 x 120;
- mobile Geräte : 300 x 50, 320 x 50, 320 x 100.
„Die Menge der Elemente, die auf einem Banner platziert werden müssen, hängt von seiner Größe ab. Wenn das Banner groß ist, können Sie nicht sparen und sowohl den USP, das Logo als auch den Slogan des Unternehmens hinzufügen, Hauptsache, es sieht am Ende harmonisch aus und erfüllt die Hauptfunktion - Aufmerksamkeit zu erregen Zielgruppe.
Ein Banner ist eine Unterhaltung mit einem Benutzer. Sie müssen die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe verstehen und mit ihren Gefühlen spielen. Was wird die Aufmerksamkeit des Benutzers mehr auf sich ziehen: ein Foto von einem Spielzeug oder ein lachendes Kind mit diesem Spielzeug? Nur ein Foto von einem Hochhaus oder ein Mädchen mit einer Tasse Kaffee auf dem Balkon? Ohne Test nicht zu bestimmen :)
Wenn Sie eine Shopping-Anzeige erstellen möchten, können Sie Bilder von den Herstellern Ihres Produkts anfordern. Wenn Sie erstellen allgemeine Ankündigungen, kann aus der Bibliothek entnommen werden grafische Bilder in AdWords hat Yandex kürzlich auch eine integrierte Bibliothek hinzugefügt. Ich würde jedoch Fotobestände empfehlen, da sie sich weniger wahrscheinlich mit Wettbewerbern überschneiden.
Basierend auf den Ergebnissen mehrerer Experimente haben wir herausgefunden, dass die größte Reichweite und CTR bei Bannern mit den Größen 728 x 90, 300 x 250, 160 x 600, 336 x 280" liegt.
Option 1: Nach Vorlage basierend auf Website-Seiten
Mit dieser Methode können Sie grafische Banner erstellen - Anzeigen, die aus einem Bild bestehen.
Um Banner in Google AdWords zu erstellen, müssen Sie ein vorhandenes auswählen oder erstellen Neue Gruppe Anzeigen, gehen Sie zur Erstellung von Anzeigen, indem Sie auf die Schaltfläche "Anzeigenoptionen anzeigen" klicken:
Alle Abbildungen können zum Vergrößern angeklickt werden
Das erste, was Sie tun müssen, ist, auf die Landingpage zu verlinken (vorzugsweise nicht auf Startseite Website und auf der Seite der Dienstleistung oder des Produkts). Dann können Sie einen Titel, eine Beschreibung und ein Label auf die Schaltfläche schreiben. Schreiben Sie in das Feld "Final URL" ggf. einen mit utm-Tags versehenen Link. Klicken Sie anschließend auf die Schaltfläche "Optionen anzeigen".
Google bietet mehrere Anzeigenvorlagen an. Wählen Sie einen aus und fahren Sie mit der Bearbeitung des Banners fort, indem Sie auf die Schaltfläche "Ändern" klicken:
Illustrationen von der Website können falsch hochgezogen werden, zum Beispiel in unserem Fall hat das System das falsche Logo gesetzt. Um dies zu beheben, müssen Sie auf "Bild aktualisieren" klicken und die entsprechende Bildquelle aus dem Dropdown-Menü auswählen. Bilder können von der beworbenen Site aufgenommen, von einem Computer heruntergeladen, aus der integrierten Bibliothek oder aus hochgeladenen Bildern ausgewählt werden. Sie können auch die Texte korrigieren, die Farbe der Beschriftungen und des Hintergrunds, des Buttons und des Links ändern.
So sieht beispielsweise das Fenster zum Herunterladen von Site-Bildern aus: Der Werbetreibende muss die Seitenadresse angeben, ein Häkchen setzen, um zu bestätigen, dass er das Recht hat, diese Bilder für kommerzielle Zwecke zu verwenden. Danach scannt das System die Seite und lädt alle Abbildungen, die es auf der Seite gefunden hat:
Sehen Sie, wie Ihre Anzeigen aussehen werden verschiedene Größen, können Sie oben im Editor wechseln. Achten Sie darauf, dass die Anzeige in verschiedenen Formaten stimmig aussieht und auch ohne Beschreibung autark und verständlich ist.
Als Ergebnis haben Sie acht Anzeigen der beliebtesten Formate:
Option 2: Responsive Anzeigen erstellen
Der Vorteil dieses Formats besteht darin, dass es sich an unterschiedliche Websites anpasst: Die Anzeige wird nach Möglichkeit text-grafisch sein, wo die Verwendung von Illustrationen nicht möglich ist, wird nur der Anzeigentext angezeigt. In diesem Fall stimmen die Anzeigen am besten mit dem Design der Website überein.
Beim Erstellen einer responsiven Anzeige müssen Sie zwei Überschriften (kurz und lang) schreiben, die je nach Platzierung, Beschreibung und Name des Werbetreibenden verwendet werden, sowie einen Link, Bilder und ein Logo hinzufügen.
Die Illustration kann auch aus der Bibliothek ausgewählt, von einem Computer, von der Website oder von heruntergeladenen Bildern heruntergeladen werden. Wenn Sie ein Bild hinzufügen, müssen Sie es als Logo oder Bild markieren, das Sie verwenden möchten:
Bilder können sofort für Formate bearbeitet werden, indem der gewünschte Bereich des Bildes ausgewählt wird.
Hier können Sie auch sehen, wie die Anzeige in verschiedenen Formaten aussehen wird:
Tatsächlich erstellt ein Werbetreibender beim Erstellen von responsiven Anzeigen mehrere Arten von Anzeigen gleichzeitig (responsive, Banner und Text):
- Achten Sie auf die Farbkombination: Der Text sollte sich ausreichend vom Hintergrund abheben, lesbar sein. Nicht zu viel verwenden helle Farben, von denen in den Augen kräuseln wird.
- Laden Sie quadratische Logos mit transparentem Hintergrund im PNG-Format herunter.
- Bereiten Sie mehrere Bilder auf einmal vor, damit die Zielgruppe nicht mit den gleichen Bannern vertraut wird.
- Führen Sie verschiedene Anzeigenformate aus, um Ihre Reichweite zu maximieren.
- Testen Sie verschiedene Anzeigentexte.
- Fügen Sie Ihrer Anzeige Informationen zu Sonderangeboten hinzu.
