Google зар сурталчилгааны баннер. Google AdWords дээрх зургийн сурталчилгаа
Контекст хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр баннер сурталчилгаа байрлуулахыг хүссэн үйлчлүүлэгчид google сүлжээнүүдаль нь гэж байнга асуудаг одоо байгаа хэмжээбаннерууд нь хамгийн "алдартай" юм.
Би танд үндсэн сонголтуудыг сануулъя:
- баннер: 468x60;
- бүрэн хэмжээний баннер: 728x90;
- дөрвөлжин: 250x250;
- жижиг дөрвөлжин: 200x200;
- том тэгш өнцөгт: 336x280;
- суурилуулсан тэгш өнцөгт: 300x250;
- тэнгэр баганадсан барилга: 120x600;
- өргөн тэнгэр баганадсан барилга: 160x600;
- хагас хуудасны блок: 300x600;
- босоо тэгш өнцөгт: 240x400;
- том хэмжээтэй баннер: 970x90;
- сурталчилгааны самбар: 970x250;
- зориулсан том баннер хөдөлгөөнт төхөөрөмжүүд: 320x100;
- гар утасны бүрэн хэмжээний баннер: 320x50.
Ялагчийг тодруулахын тулд бид сурталчилгааны кампанит ажлын талаар хэд хэдэн судалгаа хийсэн.
Би үүнийг тодруулах болно ирдэг Google зар сурталчилгааны баннер биш харин формат тус бүрээр дизайнеруудын бүтээсэн зургийн зар.
Туршилт №1: зугаа цэнгэлийн шилдэг
Туршилтын хугацаа 2018 оны тавдугаар сар. Украинд нийтдээ 328 755 шоу хийсэн байна. Google зар сурталчилгааны сурталчилгааны үр дүн:
Шилдэг хүртээмжтэй:
CTR-ийн шилдэг баннерууд:
- Баригдсан тэгш өнцөгт (300x250).
- Том тэгш өнцөгт (336x280).
Туршилт №2: цэцэрлэгжүүлэлтийн хамгийн шилдэг нь
Бид сар хагасын хугацаанд (2018 оны 4-р сараас 5-р сар) Орос даяар 762,412 сэтгэгдэлд дүн шинжилгээ хийсэн. Кампанит ажил нь гар утасны хувьд -30%, таблетын хувьд -20% -ийн тарифын тохируулгатай байсан. Тиймээс бүх дүгнэлтийг зөвхөн ширээний сайтуудад хүчинтэй гэж үзэж болно. Хамрах хүрээний бага зэрэг дүрслэл:
Шилдэг баннерууд:
- Бүрэн хэмжээний баннер (728x90).
- Баннер (468x60).
CTR-ийн шилдэг баннерууд:
- Босоо тэгш өнцөгт (240x400).
- Өргөн тэнгэр баганадсан барилга (160x600).
- Бүрэн хэмжээний баннер (728x90).
Туршилт №3: Мэдээллийн самбарын шилдэг нь
Энэхүү туршилтыг 2018 онд 1-р сараас 5-р сар хүртэл явуулсан бөгөөд түүвэрт Украинд 62 сая сэтгэгдэл багтсан байна.
Шилдэг "алдартай" баннерын хэмжээ:
- Бүрэн хэмжээтэй баннер: 728x90.
- Дотор тэгш өнцөгт: 300x250.
- Баннер: 468x60.
CTR-ийн шилдэг баннерууд:
- Том тэгш өнцөгт (336x280).
- Нетборд (580x400).
- Зар сурталчилгааны самбар (970x250).
Дашрамд хэлэхэд, хэрэв та онлайн төслүүдийг сурталчлах сонирхолтой байгаа бол манай мэдээллийн товхимолд бүртгүүлээрэй.
Үйлчлүүлэгчдэдээ сэтгэгдэл төрүүлэхийг хүсч байна сайхан график? Та сайтуудыг үзэж буй хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахын тулд зургийн зар ашиглаж болно. Энэ сүлжээнд онлайн сониноос эхлээд блог, Google-ийн вэб сайт хүртэл олон мянган сайт, программ багтдаг. Зураг болон текстийн хослол нь таны вэб нөөцийн боломжит зочдыг сонирхоход тусална.
Нэг жишээ авч үзье. Та онлайнаар гараар сүлжмэл ороолт зарж, илүү олон үйлчлүүлэгчдийг татахыг хүсч байна гэж бодъё. Та үүнийг ороолтны зурагтай дүрс сурталчилгаа үүсгэж, Дэлгэцийн сүлжээн дэх хувцас, дагалдах хэрэгслийн онлайн дэлгүүрүүдэд чиглүүлснээр хийж болно. Хэрэв та борлуулалтын талаар санаа зовохгүй байгаа бөгөөд зөвхөн брэндээ илүү алдартай болгохыг хүсч байвал сүлжмэлийн сонирхогчдын блог эсвэл форум дээр график зар байрлуулж болно.
Зургийн зар - Зар сурталчилгааны зураг болох AdWords зарын төрөл.
Зургийн сурталчилгаа нь таны компани, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаарх мэдээлэл бүхий зураг юм. Хэрэглэгч үүн дээр дарахад тэд таны вэбсайт руу очно.
Дизайнер татах хэрэгцээ, нэмэлт зардал, тэдгээрийн хэрэгжилтийн үргэлжлэх хугацаа зэргээс шалтгаалан сурталчлагчид дэлгэцийн сүлжээнд зургийн зар ашиглахаас татгалздаг. Гэхдээ практикаас харахад график баннеруудТэд CCM-д текстээс илүү сайн ажилладаг - тэд том талбайг эзэлдэг бөгөөд хөдөлгөөнт дүрс, өнгө, зургаар олны анхаарлыг татдаг. Үүнээс гадна тэдний өртөг нь текст зар сурталчилгааны зардлаас тийм ч их ялгаатай биш, заримдаа бүр бага байдаг.
Зургийн зарын хэмжээ, формат
AdWords дээр зар үүсгэхээсээ өмнө зөв хэмжээ, форматтай зураг бэлтгэх хэрэгтэй. Түүний параметрүүд нь зар сурталчилгааг хаана харуулахаас хамаарна: энгийн компьютер эсвэл хөдөлгөөнт төхөөрөмж дээр.
Та ижил AdWords дансанд олон зар сурталчилгааны форматыг ашиглаж болно (зарим тохиолдолд, тэр ч байтугай нэг кампанит ажлын хүрээнд).
Google AdWords дээр та хэсгээс автоматаар үүсгэсэн зарыг сонгож болно Зар сурталчилгааны сонголтууд... Энэ зар нь таны ямар ч хүчин чармайлтгүйгээр автоматаар ямар ч хэмжээ, зар сурталчилгааны нэгжид хүрдэг. Ингэснээр та дэлгэцийн сүлжээний кампанит ажлынхаа хүрээг тэлэхээс гадна хөдөлгөөнт төхөөрөмж болон ширээний компьютерт зориулсан шинж чанарыг нь тохируулах боломжтой.
Асаалттай Энэ мөчдараах статик (хөдөлгөөнгүй) зургийн файлуудын форматыг авах боломжтой: GIF, JPG, JPEG, PNG, SWF. Хамгийн их хэмжээ: 150 KB. Дараах хэмжээсийг дэмждэг.
Дөрвөлжин (250 x 250)
Цагаан будаа. 41.2. Google AdWords талбай дээрх зургийн сурталчилгаа (250 x 250). Жижиг дөрвөлжин (200 x 200)
Цагаан будаа. 41.3. Google AdWords жижиг дөрвөлжин (200 x 200) дээрх зургийн сурталчилгаа. Ийм хэмжээний зарыг хуудасны дээд эсвэл доод талд, мөн үндсэн текстийн хажуу талд харуулах боломжтой.
Баннер (468 x 60)
Цагаан будаа. 41.4. Google AdWords баннер дээрх зургийн сурталчилгаа (468 x 60).Бүрэн хэмжээний баннер (728 x 90)
Цагаан будаа. 41.5. Google AdWords дээрх зургийн сурталчилгаа Бүрэн хэмжээний баннер (728 x 90).Ийм хэмжээний зар нь хуудасны дээд, дунд, доод хэсэгт гарч болно.
Дотор тэгш өнцөгт (300 x 250)
Цагаан будаа. 41.6. Google AdWords Inline тэгш өнцөгт дэх зургийн сурталчилгаа (300 x 250). Ийм хэмжээний зарыг хуудасны дээд эсвэл доод талд, мөн үндсэн текстийн хажуу талд харуулах боломжтой.
Том тэгш өнцөгт (336 x 280)
Цагаан будаа. 41.7. Google AdWords том тэгш өнцөгт (336 x 280) дээрх зургийн сурталчилгаа. Ийм хэмжээний зарыг хуудасны дээд эсвэл доод талд, мөн үндсэн текстийн хажуу талд харуулах боломжтой.
Тэнгэр баганадсан барилга (120 x 600)
Цагаан будаа. 41.8. Google AdWords тэнгэр баганадсан барилга дээрх зургийн сурталчилгаа (120 x 600).Энэ форматын зарыг хуудасны зүүн эсвэл баруун талд харуулах боломжтой.
Өргөн тэнгэр баганадсан барилга (160 x 600)
Цагаан будаа. 41.9. Google AdWords Wide тэнгэр баганадсан барилга дээрх зургийн сурталчилгаа (160 x 600).Google AdWords дээр хэрхэн зургийн зар үүсгэх вэ
Зургийн зар үүсгэх хоёр өөр арга байдаг:
- AdWords нь танд байгаа текст зар болон таны сайтын зураг дээр үндэслэн бий болгодог хувилбаруудыг ашиглаарай. Та зүгээр л тохирох файлуудыг сонгох хэрэгтэй бөгөөд шаардлагатай бол тэдгээрийг өөрчлөх хэрэгтэй.
- Урьдчилан хийсэн зургийн зарыг татаж аваарай.
Зургийн зарын сонголтуудыг авахын тулд дараах алхмуудыг дагана уу:
- Дээр товшино уу Кампанит ажил.
- зар.
- товчийг дарна уу + МЭДЭГДЭЛболон сонгох Зургийн сурталчилгаа.
Хэрэв та "Дэлгэцийн сүлжээ -> Харилцаа", "Зөвхөн дэлгэцийн сүлжээ -> Сонголт" гэсэн кампанит ажлын төрлийг сонгосон бол зургийн зар үүсгэх боломжгүй. гар утасны програм"Эсвэл" Зөвхөн дэлгэцийн сүлжээ -> Мобайл програмын харилцан үйлчлэл.
Цагаан будаа. 41.10. Google AdWords дээр зургийн зар үүсгэх. - Хэрхэн зураг үүсгэхийг сонгох харилцах цонхны харандаа дүрс дээр товшоод сайтынхаа URL-г оруулна уу.
- товчийг дарна уу Зар үүсгэх.
Систем нь таны сайтын агуулгатай холбоотой зар сурталчилгааны хувилбаруудыг бий болгоно.
- Хамгийн тохиромжтойг нь олоод цонхон дээр нь холбоос дээр дарна уу Бүх сонголтыг харах.
- "Зар сурталчилгааны хэмжээг сонгох" хэсэгт хүссэн загварынхаа хажууд байгаа нүдийг сонгоод товшино уу БОЛЖ БАЙНА УУ.
- "Зар сурталчилгааны сонголтуудыг харах" цонхноос доош унадаг цэс дээр дарна уу Зар сурталчилгааны бүлгийг сонгоно уу, хүссэн кампанит ажил руугаа очиж, зар сурталчилгааны бүлгийн нэр дээр дарна уу.
- товчийг дарна уу Сонголтуудыг шинэчлэх.
- Дээр товшино уу БОЛЖ БАЙНА УУ.
Зургийн зар татахын тулд дараах алхмуудыг дагана уу:
- Дээр товшино уу Кампанит ажил.
- Энэ хуудсан дээр табыг нээнэ үү зар.
- товчийг дарна уу + МЭДЭГДЭЛболон сонгох Зургийн сурталчилгаа.
- Зургийн зар үүсгэх аргыг сонгох харилцах цонхон дээр дарна уу Зар байршуулах.
- Зургийн сурталчилгааны файлуудыг чирж буулгах эсвэл сонгоно уу.
- Зарын бүлгийг тодорхойлж, шаардлагатай мэдээллийг оруулна уу.
- товчийг дарна уу Хадгалах.
Би хэрхэн үр дүнтэй зургийн зар үүсгэх вэ?
Дэлгэцийн зар нь туршилт хийх өргөн боломжийг олгодог: Загвар, өнгө, агуулгыг хослуулснаар та сурталчилгаагаа анхаарал татахуйц, анхаарал татахуйц болгож чадна.
Үйлдлийн дуудлагыг харагдахуйц болгох, жишээлбэл, товчлуур дээр байрлуул
Зар сурталчилгаа нь дээр суурилсан бол энэ нь ялангуяа чухал юм график элементүүдУчир нь хэрэглэгч буух хуудас руу орохын тулд зарын аль хэсэг дээр дарахаа мэдэхгүй байж магадгүй. Мөн сурталчилгааны болон сайтын хэв маяг үнэхээр ижил төстэй байвал үйлчлүүлэгчдэд энэ нь тэдний өмнө байгаа сурталчилгаа гэдгийг ойлгохгүй байж магадгүй юм! Хэрэглэгчдийг тааварлаж, холбоосыг удаан хугацаанд хайх хэрэггүй.
Нэмж дурдахад хүмүүс таны зар дээр дарахад юу харахаа мэдэхийг хүсдэг: нэмэлт мэдээлэл, худалдан авах санал эсвэл өөр зүйл. Урьдчилан зөвлөгөө өгнө үү боломжит үйлчлүүлэгчидтэд юу харж чадах вэ.
Цагаан будаа. 41.11. Товчлуур дээр үйлдэл хийхийг уриал. Зар сурталчилгаагаа пропорциональ болго
Дэлгэцийн зар сурталчилгааны блок дахь текст болон зураг нь өөр хоорондоо пропорциональ байх ёстой бөгөөд зар сурталчилгааны бүхэлдээ хэмжээтэй байх ёстой. Зар сурталчилгаагаа бүх хэмжээгээр шалгаж, шаардлагатай бол зургийн хэмжээг өөрчил. Хүрэх хамгийн сайн үр дүн, зөвлөмжийг дагана уу:
- Зураг нь ойлгомжтой, гаргацтай байх ба зар сурталчилгааны тоймтой тохирч байх ёстой. Тэднийг таслах ёсгүй.
- Текстийг аль болох энгийн, ойлгомжтой, уншихад хялбар байх ёстой. Текстийн мөрүүд бүрэн бөгөөд утга учиртай байх ёстой. Богиносон текстээс илүү муу зүйл байхгүй!
-тай туршилт хийх өөр өөр сонголтуудзар
Сонирхолтой зар гаргахад бэрхшээлтэй байна уу? Загваруудыг ашиглан одоо байгаа зургийн сурталчилгаа болон сайтынхаа зураг дээр үндэслэн контент үүсгээрэй. Үүний дараа та зөвхөн сонгох хэрэгтэй болно тохиромжтой сонголтуудшаардлагатай бол тэдгээрийг засна.
Зар сурталчилгаандаа үнэ болон тусгай саналыг оруулаарай
Хэрэв танд онцгой зүйл байвал бидэнд мэдэгдээрэй. Хэрэглэгчид нэмэлт мэдээлэл, сонголтуудыг интернетээс хайж олдог. Тэд танд онцгой анхаарал хандуулахын тулд тэдний сонирхлыг татахуйц зүйлийг зар сурталчилгаанд дурдаарай.
гэх мэт үгсийг ашигла тусгай санал, тасалбар, хөнгөлөлт, сурталчилгааны кодуудболон худалдааИнгэснээр зочдод таны сурталчилгааг шууд сонирхох болно.
Холбогдох хуудас үүсгэх
Зар сурталчилгаа хүргэж буй сайтын хэсэг - буух хуудсанд дүн шинжилгээ хийх. Зочдыг татахын тулд тодорхой уриалгыг ашиглана уу. Жишээлбэл, хэрэв таны зар сурталчилгаанд "Бидэн рүү залгаарай" гэсэн хэллэг байгаа бол ажлын утасны дугаараа өөрийн буух хуудсан дээр оруулахаа мартуузай. Хэрэв таны зар сурталчилгаанд "Хязгаарлагдмал санал" гэсэн бичвэр байгаа бол энэ мэдээллийг өөрийн буух хуудсанд оруулахаа мартуузай.
Янз бүрийн хэмжээтэй зар сурталчилгааг ашиглаарай
Зар сурталчилгааны бүлэг бүрт өөр өөр текст, зураг бүхий гурваас дөрвөн зар үүсгэж, дараа нь харьцуул. AdWords автоматаар хамгийн ихийг сонгох боломжтой үр дүнтэй сонголтуудмөн тэдгээрийг илүү олон удаа харуул. Ингэснээр та таамаглал гэхээсээ илүү бодит нотолгоонд тулгуурлан ажиллах боломжтой болно.
Хөдөлгөөнтэй байх
Үзүүлэх: утас, ухаалаг гар утас, таблет.
Google AdWords дээр зар сурталчилгаа хэрхэн захиалах вэ
Үндсэн зүйл рүү орохыг хүсэхгүй байна контекст сурталчилгаа Google AdWords? Мэргэжлийн хүмүүстэй холбоо бариарай! Бид танд үнэ төлбөргүй урьдчилсан дүн шинжилгээ хийх болно. Үүнийг хийхийн тулд та төрөлд бүртгүүлэх хэрэгтэй Google бүртгэл AdWords. Ажлын 4-8 цагийн дараа бид үр дүнг илгээх бөгөөд үүнд мэдээлэл багтах болно дундаж үнэтовшилт, үзэгчдийн хэмжээ, төсвийн таамаглал, цаашдын үйл ажиллагааны заавар.
Хэрэв та алдаа олсон бол текстийн хэсгийг сонгоод дарна уу Ctrl + Enter.
Баннер сурталчилгаа нь сурталчлагчдад маш том боломжийг олгодог. Төрөл бүрийн хэлбэр, хэмжээ нь кампанит ажлын зорилгод нийцүүлэн зар сурталчилгаагаа уян хатан удирдах боломжийг олгодог. Ашиглах замаар баннер сурталчилгаа Google AdWords дээр та өөрийн сайтын зочдыг татахаас гадна сурталчилгаа, үйлчлүүлэгчдэдээ зориулсан тусгай санал, шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар хэлж чадна. Хамгийн гол нь үүнийг хамгийн ашигтайгаар хийх боломжтой.
AdWords баннер зарыг Google Display Network дээр харуулдаг. CCM нь 2 сая гаруй сайтыг багтаасан бөгөөд интернет хэрэглэгчдийн 90 орчим хувийг хамардаг. Энд зар байршуулснаар та сайт, видео, гар утасны программ зэрэг янз бүрийн эх сурвалж дээр зар сурталчилгаа цацах боломжтой.
Google AdWords дээрх баннер сурталчилгааны давуу талууд:
- Брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх (бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, барааны тэмдэг).
- Зорилтот хамрах хүрээ. Зар сурталчилгааг зөвхөн сонирхсон үзэгчдэд үзүүлдэг (сонирхол, үзэгчдийн нийгэм-хүн ам зүйн үзүүлэлтүүд, гео зорилтот байдал, цагийн зорилтот байдал, зар үзсэн хэрэглэгчидтэй харилцах чадвар - дахин маркетинг).
- Энгийн удирдлага.
- Эхлэх үр ашиг.
- Ямар ч сайт дээр сурталчилгааны баннер байрлуулах чадвар.
- Урьдчилан таамагласан үр дүн (сэтгэгдэл, хүртээмж, хөрвүүлэлт, CTR гэх мэт).
Google Display Network дээр үзэгчдийг олоход хялбар байдаг. Таны зар сурталчилгааг боломжит худалдан авагчдад харуулах хэд хэдэн зорилтот сонголтууд байдаг зөв газармөн зөв цагт.
Google Display Network дээр тохируулах боломжтой зорилтот сонголтууд:
- эвдрэл гол асуултуудсэдэвчилсэн үндсэн дээр;
- 5-20 түлхүүр үгийн бүлгүүдэд асуулга нэгтгэх;
- брэндийн асуулга, өрсөлдөгчийн брендийн асуулга ашиглах;
- бүлэг дэх түлхүүр үгс нь хоорондоо холбоотой байх ёстой;
- 2-3 үгээс бүрдсэн асуулга ашиглах.
Байршуулах газрууд.
Та өөрийн үзэгчдэд ойрхон сайтуудыг бие даан сонгож болно. Жишээлбэл, гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг сурталчлахдаа та эмэгтэй үзэгчдийн зочилдог сайтуудыг сонгох боломжтой - блог, сэтгүүл, интернет портал.
Тодорхой сэдвээр олон хуудсуудыг чиглүүлэх сэдвүүдийг сонго.
Сонирхол ба дахин маркетинг.
Сонирхол:
- үзэгчдийн сонирхлыг татах;
- тусгай үзэгчид;
- сонирхож буй худалдан авагчдын үзэгчид.
Дахин маркетинг:
- дахин маркетингийн жагсаалт;
- жагсаалтууд имэйл хаягуудүйлчлүүлэгчид;
- адилхан харагдах.
Үзэгчдийг ашиглан шинэ үйлчлүүлэгч олж, одоо байгаа үйлчлүүлэгчдийг нь авч үлдэх. Ижил төстэй үзэгчид болон сонирхсон худалдан авагчдын үзэгчид нь танд боломж олгодог хэрэглэгчдэд хүрэх боломжийг олгодог өндөр магадлалтайтаны үйлчлүүлэгч болоорой. Дахин маркетингийн жагсаалт нь танай сайтад аль хэдийн зочилсон хэрэглэгчдийг дахин татахад тусална.
Хүн ам зүйн мэдээлэл.
Та хүрэхийг хүсч буй хүн ам зүйн бүлгээ сонгох боломжтой. Хүйс, нас, эцэг эхийн статусыг өөрчлөх боломжтой. Жишээлбэл, сурталчилгаа хүүхдийн хоол, сурвалжлахын тулд бид хүүхэдтэй 20-30 насны эмэгтэй үзэгчдийг сонгодог.
Түлхүүр үгс.
ҮЗЗ-ийн түлхүүр үгсийг сонгохдоо та дараах зарчмуудыг баримтлах ёстой.
Дэлгэцийн сүлжээнд зар сурталчилгааны олон хэлбэр байдаг. Та өөрийн зургийн сурталчилгааг ашиглаж болно. Дэмжигдсэн форматууд GIF, JPG, jpg, SWF, ZIP. Мөн та зар сурталчилгааны үүрний форматаас хамааран хэмжээ, дизайны хувьд өөр өөр зургийн сурталчилгааг үзүүлэхийн тулд мэдрэмжтэй зар ашиглаж болно. Та Google-ийн интерфейс дээр эдгээр зарыг өөрөө бэлтгэж болно.
- статик зургийн баннер (хөдөлгөөнгүй)
- хөдөлгөөнт - GIF, Flash, HTML5. Эдгээр форматууд нь зураг, хөдөлгөөнт дүрсийг интерактив элементүүдтэй хослуулан дизайнаа өөрчлөх боломжийг танд олгоно.
Янз бүрийн форматад тавигдах шаардлагууд бас өөр өөр байдаг.
Хөдөлгөөнгүй зургийн сурталчилгаа
Файлын төрлүүд |
|
|---|---|
| Форматууд | GIF, JPG, jpg |
| Хамгийн их хэмжээ | 150 Kb |
| Зар сурталчилгааны хэмжээ | мм |
Дөрвөлжин ба тэгш өнцөгт |
|
| 200 x 200 | Жижиг дөрвөлжин |
| 240 × 400 | Босоо тэгш өнцөгт |
| 250 × 250 | Дөрвөлжин |
| 250 × 360 | |
| 300 × 250 | Дотор тэгш өнцөгт |
| 336 x 280 | Том тэгш өнцөгт |
| 580 x 400 | Нетборд |
Тэнгэр баганадсан барилга |
|
| 120 x 600 | Тэнгэр баганадсан барилга |
| 160 × 600 | Өргөн тэнгэр баганадсан барилга |
| 300 × 600 | |
| 300 × 1050 | Номын дэлгүүр |
Бүрэн хэмжээний баннер |
|
| 468 × 60 | Баннер |
| 728 × 90 | Бүрэн хэмжээний баннер |
| 930 × 180 | Топ баннер |
| 970 x 90 | |
| 970 x 250 | Мэдээллийн самбар |
| 980 × 120 | Панорама |
Хөдөлгөөнт төхөөрөмж |
|
| 300 × 50 | Гар утасны баннер |
| 320 × 50 | Гар утасны баннер |
| 320 x 100 | Том гар утасны баннер |
Хөдөлгөөнт зургийн сурталчилгаа
| Файлын төрөл | GIF |
| Файлын хэмжээ | 150 Kb-аас ихгүй байна |
| Зургийн хэмжээ | мм |
Дөрвөлжин ба тэгш өнцөгт |
|
|---|---|
| 200 x 200 | Жижиг дөрвөлжин |
| 240 × 400 | Босоо тэгш өнцөгт |
| 250 × 250 | Дөрвөлжин |
| 250 × 360 | Гурвалсан өргөн дэлгэцийн сурталчилгаа |
| 300 × 250 | Дотор тэгш өнцөгт |
| 336 x 280 | Том тэгш өнцөгт |
| 580 x 400 | Нетборд |
Тэнгэр баганадсан барилга |
|
| 120 x 600 | Тэнгэр баганадсан барилга |
| 160 × 600 | Өргөн тэнгэр баганадсан барилга |
| 300 × 600 | Хагас хуудас сурталчилгаа |
| 300 × 1050 | Номын дэлгүүр |
Бүрэн хэмжээний баннер |
|
| 468 × 60 | Баннер |
| 728 × 90 | Бүрэн хэмжээний баннер |
| 930 × 180 | Топ баннер |
| 970 x 90 | Бүрэн хэмжээний том баннер |
| 970 x 250 | Мэдээллийн самбар |
| 980 × 120 | Панорама |
Хөдөлгөөнт төхөөрөмж |
|
| 300 × 50 | Гар утасны баннер |
| 320 × 50 | Гар утасны баннер |
| 320 x 100 | Том гар утасны баннер |
| Хөдөлгөөний үргэлжлэх хугацаа ба хурд | Хөдөлгөөнт дүрс нь 30 секундээс хэтрэхгүй байх ёстой. Хөдөлгөөнт GIF зарыг секундэд хамгийн ихдээ 5 фрэйм тоглох ёстой |
HTML5 зар
Файлын төрлүүд |
|
|---|---|
| Форматууд | HTML файл бүхий ZIP архив (мөн CSS, JS, GIF, jpg, JPG, JPEG болон SVG файлуудыг агуулж болно) |
| Зар сурталчилгааны хэмжээ | мм |
Дөрвөлжин ба тэгш өнцөгт |
|
| 200 x 200 | Жижиг дөрвөлжин |
| 240 × 400 | Босоо тэгш өнцөгт |
| 250 × 250 | Дөрвөлжин |
| 250 × 360 | Гурвалсан өргөн дэлгэцийн сурталчилгаа |
| 300 × 250 | Дотор тэгш өнцөгт |
| 336 x 280 | Том тэгш өнцөгт |
| 580 x 400 | Нетборд |
Тэнгэр баганадсан барилга |
|
| 120 x 600 | Тэнгэр баганадсан барилга |
| 160 × 600 | Өргөн тэнгэр баганадсан барилга |
| 300 × 600 | Хагас хуудас сурталчилгаа |
| 300 × 1050 | Номын дэлгүүр |
Бүрэн хэмжээний баннер |
|
| 468 × 60 | Баннер |
| 728 × 90 | Бүрэн хэмжээний баннер |
| 930 × 180 | Топ баннер |
| 970 x 90 | Бүрэн хэмжээний том баннер |
| 970 x 250 | Мэдээллийн самбар |
| 980 × 120 | Панорама |
Хөдөлгөөнт төхөөрөмж |
|
| 300 × 50 | Гар утасны баннер |
| 320 × 50 | Гар утасны баннер |
| 320 x 100 | Том гар утасны баннер |
| Дэмжигдсэн файлын хэмжээ | 150 Kb-аас ихгүй байна |
Зар сурталчилгааны статистикт дүн шинжилгээ хийхээ мартуузай. Үүний тусламжтайгаар та зар сурталчилгааг хамгийн их хүлээж авдаг үзэгчдийн сегментийг тодорхойлох боломжтой болно. Баннер зар хөрвүүлэх тоог нэмэгдүүлэхийн тулд (худалдан авалт, компани руу залгах) тохиргоог AdWords өгөгдөл дээр үндэслэн тохируулна уу. Энэ нь таны кампанит ажлын үр нөлөөг нэмэгдүүлж, зорилгодоо хүрэхэд тань туслах болно.
Google зар хэр их үнэтэй вэ?
AdWords систем нь дуудлага худалдаа шиг ажилладаг. Энэ нь авах замаар мөнгө хэмнэх боломжийг олгодог хамгийн сайн газруудбайрлуулах. Үнийн гурван загварыг санал болгож байна:
- Шилжүүлгийн хураамж. Хамгийн сайн сонголтхэрэв сурталчилгааны кампанит ажил нь нэмэлт урсгалыг татахад чиглэгдсэн бол.
- Сэтгэгдлийн төлбөрийг төлнө. Төгс шийдэлбрэндийг сурталчлах, сурталчлах тохиолдолд. Энэ тохиолдолд зар сурталчилгааг зорилтот бүлэгт хамаарах өргөн хүрээний үзэгчид харж болно.
- Хөрвүүлэлт тутамд төлнө. Conversion Optimizer хэмээх хэрэгслийг ашиглан та сайт дээрх тодорхой үйлдлүүдийн хамгийн дээд үнийг тохируулах боломжтой - худалдан авалт, захиалга, бүртгэл гэх мэт.
Хэрэв та Google-д сурталчилгааны сурталчилгаа үүсгэх, тохируулах бүх үндсэн зарчим, дүрмийг дагаж мөрдвөл таны үйлчилгээг сонирхож буй шинэ хэрэглэгчдийг олох нь гарцаагүй.
Тийм үү баннер сурталчилгаа Google-ийн дэлгэцийн сүлжээнд энэ нь үр дүнтэй бөгөөд хөрөнгө оруулалтыг бүрэн зөвтгөж байгааг Демис группын олон үйлчлүүлэгч харсан. Мөн танд брэнд, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах энэхүү аргын ашиг тусыг үнэлэх боломж бий.
Google AdWords-д зориулсан баннерууд
2 299 рубльээс.
RUB захиалгаGoogle AdWords бол интернет дэх хамгийн том хайлтын болон контекст сурталчилгааны үйлчилгээ юм. AdWords-ийн нэг хэрэглүүр бол зураг сурталчилгаа байрлуулах замаар сурталчилгааны кампанит ажил явуулах явдал юм - Internet banners.
Google AdWords дээр ямар баннер байрлуулсан бэ?
Дараах төрлийн зар сурталчилгааг ашигладаг.
- хөдөлгөөнгүй зургийн зар (JPG, PNG, GIF формат дахь статик зураг);
- хөдөлгөөнт дүрс бүхий зургийн зар (хөдөлгөөнт GIF);
- HTML5 зар.
TT (Техникийн шаардлага) дагуу Google AdWords сурталчилгааны зөвшөөрөгдөх дээд жин нь 150 кб байна. Энэ хязгаарлалт нь статик JPG эсвэл PNG, хөдөлгөөнт GIF эсвэл HTML5 гэсэн ямар ч төрлийн баннерт хамаарна. Сүүлчийн тохиолдолд бид HTML5 баннер агуулсан ZIP архивын жингийн тухай ярьж байна.
Баннерын загварт дизайны болон нийтлэг ойлголтын хэд хэдэн шаардлагууд бас хамаарна. Та хэтэрхий анхаарал татахуйц "хортой" өнгөний хослол, уншигдах чадвар муутай фонт, чанар муутай зураг, ядаргаатай эсвэл төөрөгдүүлсэн эффект (анивчсан, анивчсан гэх мэт) ашиглах ёсгүй.
Үүний зэрэгцээ, Google AdWords нь урам зориг өгөх дуудлага (CTA) товчлууруудыг баннер, бараг бүх хөдөлгөөнт дүрс, интерактив элементүүд дээр байрлуулах боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь бүтээлч хөгжилд илүү эрх чөлөөг олгож, Google Adwords сурталчилгааны сурталчилгааны хэрэгсэл болгодог.
Бүх баннерыг таны дансанд байршуулсан зар сурталчилгааны кампанит ажил AdWords нь заавал зохицуулах ёстой. Шалгалт нь ихэвчлэн нэг өдөр зарцуулдаг бөгөөд үүний дараа зургийн сурталчилгааны статус гарч ирдэг хувийн дансХүлээгдэж буйгаас Зөвшөөрсөн эсвэл Хязгаарлагдмал Батлагдсан руу өөрчлөлт орно. Сүүлчийн тохиолдолд та модератороос өөрчлөлт хийх зөвлөмж бүхий тайлбарыг хүлээн авах болно.
Хөдөлгөөнгүй баннерууд (JPG, PNG, GIF).
Статик баннеруудын хувьд (зураг) тараагддаг Ерөнхий шаардлага AdWords-аас агуулга, хэмжээ.
Төрөл бүрийн төхөөрөмжүүдэд чиглэсэн баннеруудыг харуулсан фонтыг уншихад анхаарлаа хандуулах нь зүйтэй. Статик баннерыг хэт ачаалж болохгүй их хэмжээнийтекстүүд. Мэдээллээ ойлгоход хялбар байдлыг эрэмбэлэх нь дээр.
1px баннер хүрээг систем нэмж оруулах боломжтой боловч үүнийг шууд баннерын загварт оруулах нь дээр. Баннерын хүрээ нь вэбсайтын хуудсан дээрх баннерын хил хязгаарыг нүдээр тэмдэглэхэд зайлшгүй шаардлагатай бөгөөд хэрэв бүтээлч өнгө, хуудасны дэвсгэр нь таарч байвал (жишээлбэл, цагаан дээр цагаан) сурталчилгааны материалыг хуудасны агуулгатай нэгтгэхээс зайлсхийх болно.
Хөдөлгөөнт GIF AdWords баннерууд.
AdWords GIF баннеруудад хэд хэдэн тусгай шаардлага тавигддаг:
- хөдөлгөөнт дүрсийн хурд секундэд 5 кадраас ихгүй байна;
- хөдөлгөөнт дүрсний үргэлжлэх хугацаа 30 секундээс хэтрэхгүй;
- хөдөлгөөнт дүрсийг циклээр тоглуулах боломжтой, гэхдээ 30 секундээс хэтрэхгүй.
Сүүлийн шаардлагыг анхаарч үзэх хэрэгтэй Онцгой анхааралСүүлийн фрэймийн агуулгыг (packshot, packshot, pack shot - сурталчилсан бүтээгдэхүүн, сурталчлагчийн холбоо барих мэдээллийг харуулсан хөдөлгөөнгүй зураг эсвэл эцсийн зураг) анимаци хаана зогсох талаар бодож үзээрэй. Эцсийн эцэст, баннер нь үнэн хэрэгтээ бүх холбогдох мэдээллийг агуулсан статик дүрс болж хувирах болно.
Хөдөлгөөнт баннер дээр хууль эрх зүйн мэдээлэл бүхий тусдаа жаазыг жижиг текстээр (татгалзах) байрлуулах шаардлагатай бол ийм хүрээг эцсийн өмнөх хүрээ болгох нь дээр. Энэ хүрээн дээр "царцаасан" баннер нь сурталчилгааны төсвийг үндэслэлгүй үрсэн явдал юм.
Сурталчилгааны кампанит ажил явуулах туршлагаас харахад хөдөлгөөнт дүрс зогсох сүүлчийн фрейм (packshot) нь сурталчилгааны гол санаа, үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний талаархи мэдээлэл, үйл ажиллагааны уриалгыг ойлгомжтой байдлаар агуулсан байвал илүү дээр юм. хэрэглэгч рүү - худалдан авалт хийх эсвэл нэмэлт мэдээлэл авах товчлуур.
HTML5 AdWords баннер.
Google зарын үйлчилгээнүүд нь бүрэн хариу үйлдэл үзүүлдэг янз бүрийн төрөл HTML5 баннер нь хөдөлгөөнт баннер сурталчилгааны хамгийн хамааралтай, олон талын төрөл юм. Түүнчлэн энэхүү дэвшилтэт технологийг хөгжүүлэх стандартыг Google AdWords тогтоодог.
Google HTML5 зар үүсгэх өөрийн засварлагчаа хөгжүүлсэн. google програмВэб дизайнер.
Гэсэн хэдий ч системийн техникийн үндсэн шаардлагыг хангасан тохиолдолд Google AdWords-ийн баннеруудыг бусад редакторуудад амжилттай үүсгэж болно.
- HTML5 баннерын зип архивын нийт хэмжээ 150 кб-аас ихгүй байна;
- архивт байгаа файлын тоо 40-өөс ихгүй байна;
- зөвшөөрөгдсөн файлын төрлүүд: HTML, CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG болон SVG;
- баннер кодонд гадаад эх сурвалжтай холбогдохыг хориглоно (Google Fonts болон зөвшөөрөгдсөн js номын сантай холбоотой хэд хэдэн үл хамаарах зүйлүүд);
- "ad.size" HTML мета шошгонд баннерын хэмжээг заавал зааж өгөх;
- clickTag параметрийг заавал оруулах;
- Хөдөлгөөнт дүрсний үргэлжлэх хугацаа нь 30 секундээс хэтрэхгүй, үүнийг мөчлөгөөр тоглуулах боломжтой, гэхдээ энэ хугацаанаас хэтрэхгүй.
Дууссан HTML5 AdWords баннерыг ZIP архив хэлбэрээр сурталчлагчийн дансанд байршуулсан.
Google Adwords баннеруудын хэмжээ.
AdWords одоогоор 20 зургийн зар сурталчилгааны хэмжээг санал болгож байна. Өгөгдлийн хэмжээнүүдийн дунд босоо болон хэвтээ чиглэлийн форматууд, үүнд мобайл төхөөрөмж, түүнчлэн YouTube видео үйлчилгээнд харуулах боломжтой.
Хэмжээний бүрэн жагсаалт энд байна Google баннерууд Adwords:
Дөрвөлжин ба тэгш өнцөгт
200x200px
240x400px
250x250px
250x360px
300x250px
336x280px
580х400 пиксел
Босоо форматууд
120x600px
160x600px
300x600px
300x1050px
Хэвтээ форматууд
468x60px
728x90px
930x180px
970x90px
970x250px
980x120px
Хөдөлгөөнт төхөөрөмжид зориулсан формат
300x50px
320x50px
320x100px
Google Adwords бодлогын төв нь Гурвалсан өргөн дэлгэцийн зар эсвэл өргөн тэнгэр баганадсан барилга гэх мэт зар сурталчилгааны форматыг тодорхойлохдоо нэлээд тодорхой нэр томъёог ашигладаг. Гэсэн хэдий ч орчуулгын онцлог нь эдгээр нэр томъёог тийм ч оновчтой биш бөгөөд хэрэглэхэд хялбар болгодог. Бүрэн хэмжээний ажлын хувьд бидний дээр дурдсан баннер форматын хэмжээ, төрлийг мэдэхэд хангалттай.
Зургийн зарын хэмжээний жагсаалт нь бүх төрлийн баннерын хувьд ижил байна: статик JPG эсвэл PNG зураг, хөдөлгөөнт GIF эсвэл HTML5 баннер. Энэ нь та ямар ч байрлалд ямар ч төрлийн баннер ашиглаж, шаардлагатай бол солих боломжтой гэсэн үг юм.
Энэхүү форматын багц нь Google-ийн үйлчилгээ болон Google-н түнш сайтууд дээр шаардлагатай бүх сурталчилгааны платформ дээр дэлгэцийн сурталчилгааны кампанит ажил явуулахад бүрэн бөгөөд хангалттай юм. Түүнчлэн, бага зэргийн тохируулга хийсний дараа Google Adwords-д зориулсан ихэнх баннер форматыг бусад зар сурталчилгааны сүлжээ, платформд (жишээлбэл, Yandex) амжилттай ашиглаж болно.
Зарим бүс нутагт Google зар сурталчилгааны баннеруудын зөвшөөрөгдсөн хэмжээ бага зэрэг ялгаатай байж болохыг тэмдэглэх нь зүйтэй. Жишээлбэл, Орос улсад маш их алдартай 240x400px форматыг энэ жагсаалтад нэмж оруулсан болно.
Тодорхой бүс нутгийн форматуудын жагсаалтыг Adwords вэбсайтаас олж болно.
Adwords дээр зар сурталчилгаа явуулахын тулд танд 20 зарын формат хэрэгтэй юу?
Огт тийм биш, та зөвхөн төлөвлөсөн сурталчилгааны кампанит ажилд шаардлагатай баннерын хэмжээг ашиглаж болно.
20 хэмжээс нь бүх боломжит газрууд, тэр дундаа ховор газруудыг багтаасан бүрэн багц юм. Практикт та хамгийн алдартай 7-12 хэмжээтэй баннерын багцыг (багц) ашиглаж болно.
Манай мэргэжилтнүүд Google Adwords-д зориулсан баннер үйлдвэрлэх захиалга өгөхдөө шаардлагатай форматыг сонгоход тань үргэлж туслах болно.
ClickTag гэж юу вэ, Google яагаад HTML5 баннерт үүнийг шаарддаг вэ?
ClickTag параметр нь хувьсагч юм уу, энгийнээр хэлбэл, ашигладаг завсрын холбоос юм Google үйлчилгээбаннер дээр дарсны дараа хэрэглэгчийг сурталчлагчийн вэбсайт руу дахин чиглүүлэх. Эдгээр параметрүүдийг бүх зар сурталчилгааны сүлжээнд ашигладаг.
Үүнийг тайлбарлахыг хичээцгээе энгийн хэл, хэрхэн ажилладаг.
Хэрэглэгч баннер дээр дарахад зар сурталчилгааны сүлжээнд мессеж илгээгдэнэ:
Ийм ийм сайт дээр ийм баннер дээр дардаг байсан.
Зар сурталчилгааны үйлчилгээ нь энэ үйл явдлыг статистик мэдээллээр нь харгалзан үзэж, аль хуудсыг үзэхийн тулд (зар сурталчилгааны кампанит ажлын тохиргооноос хамаарч) хэрэглэгчийн хөтөчийг мэдээлдэг. Техникийн тал дээр үйлчилгээ нь хөтөч дээр clickTag параметр (өөрөөр хэлбэл сурталчлагчийн вэбсайтын хаяг), жишээлбэл: "www.your_site.ru" гэдгийг мэдээлдэг.
Энэ юунд зориулагдсан бэ?
Товшилтын статистикийг хянахын тулд тайланг эмхэтгэж, лавлах хаягийг (жишээлбэл, өөр сурталчилгааны хуудас эсвэл буух хуудас руу) сурталчилгааны кампанит ажлын хяналтын самбарт зүгээр л сольж болохын тулд баннер дээр засвар хийлгүйгээр.
Баннер үүсгэх үе шатанд хөгжүүлэгч нь сурталчилж буй хуудасны URL-г мэдэх шаардлагагүй бөгөөд үүнийг сурталчлагчийн хувийн дансанд Google Adwords системд баннер нэмэх үед зааж өгсөн болно. Google AdWords нь сурталчлагчийг үнэхээр үр дүнтэй сурталчилгааны кампанит ажил явуулах иж бүрэн хэрэгслээр хангадаг.
Манай мэргэжилтнүүд цаг тухайд нь, нарийн чанд дагаж мөрдөх интернет баннерын шаардлагатай төрөл, форматыг сонгоход тань туслах болно. техникийн шаардлага AdWords.
