Kontekstinė reklama – nuo a iki z. Kontekstinė reklama pradedantiesiems

Tarkime, mūsų pilietis X nusprendė nusipirkti dvigubą katilą. Jis įveda, pavyzdžiui, į „Yandex“ paieškos variklį ir paieškos eilutėje įveda „nusipirksiu dvigubą katilą“. Ir štai, pasirodo tavo geriausių garlaivių pardavimo skelbimas, jis jį paspaudžia, nueina į tavo svetainę ir perka. Žinoma, tai idealus pasirinkimas, bet kas trukdo reklamuoti savo produktą kaip veiksmingą?

santykinis pigumas (palyginti su kitomis reklamos rūšimis);
efektyvumą - potencialių klientų atranka, sutrumpinant laiką nuo reklamos pasiūlymo iki pirkimo;
galimybė sekti išlaidas reklamos kampanijai visuose jos etapuose.

Šiandien galimybę talpinti kontekstinius skelbimus suteikia trys pagrindinės paieškos sistemos: Aš esu indeksas- sistema, G Google- , Rambler- Pradėta sistema.

Pažiūrėkime į „Yandex.Direct“ pavyzdį, kas yra kontekstinė reklama. Atsižvelgiant į tai, kad pagrindiniai kontekstinės reklamos principai yra vienodi visose sistemose, išskyrus kai kuriuos niuansus ir technines subtilybes.

Kaip atrodo kontekstinė reklama?

Grįžkime prie mūsų pavyzdžio: pilietis X nori rasti parduotuvę, kurioje galėtų nusipirkti garlaivį. Ieškodamas jis kreipėsi į populiariausią paieškos sistemą „Yandex. Įvedžiau užklausą "pirkti gerą dvigubą katilą" - gavau rezultatą: siūlomų svetainių sąrašas su aprašymais.

Kontekstinės paieškos skelbimai paieškos rezultatų puslapiuose gali būti dedami į kelias puslapio sritis:

Specialus apgyvendinimas – iki trijų skelbimų puslapio viršuje, tiesiai virš paieškos rezultatų. Tai viena iš pelningiausių pozicijų, nes vartotojas jūsų skelbimą pamatys vienas iš pirmųjų.
Įspūdžiai garantuoti - iki keturių skelbimų, esančių paieškos rezultatų dešinėje. Ši pozicija yra mažiau pelninga nei speciali vieta, bet kadangi įėjimo į garantuotus parodymus kaina yra žymiai mažesnė nei specialios paskirties vietos, daugelis reklamuotojų mielai talpina čia savo skelbimus.
Dinaminiai parodymai - skelbimai, esantys po garantuotų parodymų (iki penkių). Jie rodomi periodiškai, pakaitomis vienas su kitu. Net jei reklamos kampanijos biudžetas yra ribotas ir skelbimų negalima dėti į specialią paskirties vietą arba garantuotus parodymus, dinaminiai parodymai veikia gerai. Ir taip pat ši geras sprendimas srautui generuoti, pavyzdžiui, naujienų portalui.

Teminiai kontekstiniai skelbimai rodomi svetainių, įtrauktų į „Yandex“ reklamavimo tinklą, puslapiuose, jei skelbimo tema atitinka vartotojo pomėgius. Teminė reklama rodoma kaip papildoma informacija prie puslapių, kuriuos vartotojas žiūri, turinio. Tai yra jo dėmesio sritis. Pavyzdžiui, „Yandex“ reklamos tinkle yra tokios svetainės kaip mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru ir daugelis kitų, daugybė išteklių įvairiomis temomis (auto, nekilnojamasis turtas, švietimas, verslas ir finansai, poilsis ir pramogos ir kt.).

Kontekstinės reklamos tikslai ir efektyvumas.

pardavimų padidėjimas,
vykdyti reklaminę kampaniją,
srauto padidinimas,
naujo produkto ar paslaugos pateikimas į rinką,
žinių apie prekės ženklą (prekės ženklą) didinimas.

Kontekstinė reklama internete, kaip niekas kitas, leidžia ne tik kontroliuoti biudžeto išlaidas ir tiksliai nustatyti, kam, kaip ir kada buvo išleisti investuoti pinigai, bet ir operatyviai atlikti reikiamus pakeitimus.

Kurdamas kiekvieną skelbimą, reklamuotojas tiesiogiai susitelkia į vartotojų paieškos užklausas. Idealiu atveju kiekvienai tokiai užklausai (pvz.: „šaldytuvai“, „ geri šaldytuvai“, „Nupirksiu šaldytuvą“ ir pan.) reikia sukurti unikalų skelbimą, kuris tiksliai atitiktų potencialaus pirkėjo reikalavimus.

Pavyzdys:

Užklausa: "žalias šaldytuvas"

Skelbimas: Smeg spalvos šaldytuvai
Smeg žalieji šaldytuvai. Iš oficialaus pardavėjo. Pristatymas rytoj!

Į kiekvieną reklaminės kampanijos dieną atsižvelgiama į detalią statistiką, kurią galite gauti tiek kartų, kiek norite. Galite sužinoti, kiek vartotojų šiandien pamatė jūsų skelbimą ir kiek jį spustelėjo, kad patektų į jūsų svetainę. Svarbu, kad mokėtumėte tik tada, kai paspaudžiamas jūsų skelbimas (eikite į svetainę), o pinigai už parodymus nebūtų nuimami. Taigi „Yandex.Direct“ sistemoje minimali kaina už paspaudimą yra tik 30 kapeikų. Kainą galite nustatyti patys, nes visose trijose kontekstinės reklamos sistemose vyksta savotiškas aukcionas – jei norite, kad skelbimas būtų rodomas palankiausioje pozicijoje – pakelkite įkainį, kurį sutinkate mokėti už kiekvieną perkėlimą (spustelėkite) ant jo.

Tačiau ne tik kurso dydis lemia jūsų skelbimo poziciją tarp visų kitų. Investicijos į kontekstinę reklamą gali būti gerokai sumažintos, jei ją padarysite kuo veiksmingesnę. Tam yra daug galimybių ir priemonių. Štai tik keletas iš jų:

Pirma, pati reklama. Ji turi aiškiai atspindėti vartotojo užklausą, ty būti kuo labiau susijusi su šia užklausa (kitaip tariant, „aktuali“). Taip nustatomas skelbimo paspaudimų rodiklis arba jo PR (paspaudimų rodiklis). Tai yra skelbimo paspaudimų ir parodymų skaičiaus santykis, matuojamas procentais. Pavyzdžiui, jei skelbimas buvo parodytas 1000 kartų, o 200 vartotojų jį spustelėjo, tada PR šis skelbimas yra 20 proc. Kuo didesnis PR, tuo labiau skelbimas atitinka užklausą ir tuo mažesnė jums bus garantuotų parodymų arba specialios paskirties vietos įėjimo kaina.
Tikslai:
- Taikymas pagal laiką leidžia nustatyti, kad skelbimai būtų rodomi tik tomis valandomis, kai dirba jūsų įmonė. Pavyzdžiui, jei jūsų įmonėje užsakymai priimami nuo pirmadienio iki penktadienio, nuo 9 iki 18 val., tuomet reklamas rodyti kitu laiku tiesiog nėra prasmės.
- Geografinis taikymas leidžia tinkinti skelbimų rodymą konkrečioje šalyje, regione ar mieste. Tai itin naudinga reklamuotojams, kurių auditorija yra visa Rusija.
- Taikymas pagal elgseną atsižvelgia į vartotojų interesus ir leidžia rodyti skelbimus „Yandex“ partnerių svetainėse pagal vartotojų interesus.
Analizė po paspaudimo. „Google Analytics“ ir „Yandex.Metrica“ statistikos skaitiklių pagalba galite analizuoti reklaminės kampanijos efektyvumą.

Verta paminėti, kad visi šie nustatymai priklauso ir nuo reklamuotojo siekiamo tikslo, o visų kontekstinės reklamos kampanijų neįmanoma suvesti į vieną taisyklę apie idealią reklamą ir jos parametrus. Būtent todėl reikia kreiptis į specializuotą agentūrą, turinčią pakankamai patirties talpinant reklamą internete.

Taigi, šiandien turiu jums įvadinį straipsnį apie kontekstinę reklamą. Papasakosiu, kas apskritai yra ši reklama, kokios yra kontekstinės reklamos rūšys, platformos, kuriose galima reklamuotis, taip pat parašysiu apie kontekstinės reklamos naudą. Šiuo metu tai yra vienas iš efektyviausių šaltinių, todėl reikia į tai atkreipti deramą dėmesį.

Pasirodo, kontekstinė reklama veikia selektyviai ir rodoma tik pagal konkrečias užklausas, todėl tinkamai sudėjus skelbimus, skelbimas turės aukštą kokybės balą, vadinasi, bus klientų ir pardavimų. Todėl jūs turite suprasti, kad kontekstinė reklama yra įrankis, skirtas padidinti pardavimus ir pritraukti naujų klientų per internetą.

Pagrindinis kontekstinės reklamos bruožas – informacija ir pardavimo pasiūlymo išskirtinumas. Jei šie du veiksniai bus tinkamai sukurti ir sumaniai pristatyti potencialiems klientams, jų visada bus didelis skaičius pardavimai. Todėl internete yra tiek daug žmonių, kurie uždirba mažai pinigų, ir mažai uždirba didelius pinigus. Remdamasis tuo, aš iškėliau savo pagrindinę užduotį, kad šio tinklaraščio skaitytojai pradėtų sumaniai naudoti savo internetinę reklamą, taip padidindami savo pelną.

Kokios yra kontekstinės reklamos rūšys

1) Reklaminė reklama yra fiksuotas arba animuotas paveikslėlis.Šis reklamos tipas yra gana dažnas, nes yra pastebimas ir turi aukštą konversiją, o tai teigiamai veikia reklamjuostės įdėjimo svetainėje rezultatą;

2)Vaizdo reklama yra reklamos rūšis, kurioje naudojamas vaizdo įrašas. Iki šiol labai paplitęs būdas reklamuoti prekes ir paslaugas bei kiekvieną dieną įgauna dar didesnį populiarumą. Dažniausiai tokio tipo reklamą galima aptikti žiūrint įprastus vaizdo klipus, kai vaizdo įrašo pradžioje iššoka 15-20 sekundžių vaizdo įrašas su reklama. Taip pat yra įvairių virusinių vaizdo įrašų, kai kokia nors didelė įmonė, naudodama savo prekę ar paslaugą, sukuria trumpą vaizdo įrašą ir po kelių savaičių tampa hitu internete.

3) Tekstinė reklama yra labiausiai paplitusi reklamos rūšis, sutinkama absoliučiai visur. Šio tipo reklama yra įprastas tekstinis skelbimas, kartais su nuotrauka ir privaloma nuoroda į reklamuojamą šaltinį. Tekstinė reklama yra dviejų tipų: paieškos ir teminė. Paieškos skelbimai rodomi paieškos rezultatuose svetainėje, kai yra konkreti vartotojo nustatyta paieškos užklausa. Paieškos užklausą galima atlikti tiek paieškos svetainėse, tiek įprastose svetainėse, kuriose yra paieškos eilutė, todėl paieška gali būti atliekama tiek visame internete, tiek konkrečioje svetainėje. Paieškos skelbimo pavyzdys pateiktas žemiau.

Teminiai skelbimai rodomi konkrečios svetainės puslapyje, jei skelbimo tema atitinka vartotojo poreikius. Tokia reklama rodoma ne paieškos svetainių paieškos rezultatuose, o pačiose įprastiausiose svetainėse ir yra svetainės puslapių turinio papildymas. Teminė reklama dar vadinama elgsenos, nes atitinka vartotojų interesus ir poreikius.

Kokios yra kontekstinės reklamos svetainės

Norint pateikti paiešką ar teminę svetainę, yra nemažai paslaugų, tačiau visos jos daugiausia skirtos dirbti per du interneto paieškos gigantus - „Yandex“ ir „Google“. Šiose dviejose paieškos sistemose yra specialios kontekstinės reklamos paslaugos, būtent „Direct“ ir „Adwords“ (smulkiau jas aprašysiu tolesniuose straipsniuose). Viskas, kas rodoma šių dviejų svetainių SERP, yra paieškos reklama, o viskas, kas pateikiama partnerių svetainėse, yra klasifikuoti skelbimai. Visa reklama sukonfigūruojama per sąsają, o po moderavimo ir paskyros papildymo jūsų skelbimai pradedami rodyti.

Nerašysiu, kodėl jums reikia naudoti šias dvi svetaines, kad reklamuotumėte savo produktus ar paslaugas. Pirma, Nikolajus jau rašė apie tai, ir, antra, turėtumėte gerai žinoti, kad tai yra du pirmaujantys „Runet“ paieškos varikliai, o tai reiškia, kad visi mūsų šalies gyventojai naudojasi šiomis svetainėmis ieškodami to, ko jiems reikia. Todėl visas pagrindinis srautas koncentruojamas dirbant per šias dvi svetaines.

Kaip veikia kontekstinė reklama

Kontekstinė reklama yra gana paprasta. Visada reikia ką nors reklamuoti (produktą, paslaugą, svetainę ar dar ką nors). Visada atsiras tokių, kuriems prireiks to, kas reklamuojama. Ir visada yra tarpininkas – šiuo atveju tai yra internetinės reklamos platformos. Asmuo, kuris reklamuojasi, pats arba per specialiai apmokytus žmones, talpina skelbimus šiose svetainėse. Galutinis rezultatas paraiškų ar skambučių forma priklausys nuo to, kaip gerai bus nustatyta reklama. Todėl nuolat visiems sakau, kad jei nėra žinių šioje srityje, tuomet geriau savo reklamą patikėti profesionalams, taip sutaupant ne tik laiko, bet ir pinigų.

Kai skelbimas išlaiko testą, jis paleidžiamas. Ir kai tik naudotojo užklausa paieškos eilutėje atitinka jūsų skelbimo raktinį žodį, potencialus klientas matys jūsų skelbimą (nors dažnai pasitaiko, kad skelbimai rodomi ne tinkamose pozicijose, bet apie tai pakalbėsiu kituose straipsniuose). Ir jei jūsų skelbimas sudomins potencialų klientą, jis tikrai apsilankys jūsų svetainėje. Be to, viskas priklauso nuo svetainės kokybės, prekybos pasiūlos ir, žinoma, kainos. Daug kas priklauso nuo prekės ar paslaugos kainos. Todėl, kai skelbimai yra gerai sukonfigūruoti, svetainė yra gerai suplanuota ir USP (unikalus pardavimo pasiūlymas) yra gerai suplanuotas, esu daugiau nei tikras, kad jūsų verslas visada kils į viršų.

Kontekstinės reklamos pranašumai

1) Tik tikslinės auditorijos pritraukimas – kaip taisyklė, skelbimai rodomi tik potencialiems klientams, kurie jau domisi Jūsų preke ar paslauga. Jų pageidavimu rodomi jūsų skelbimai, todėl į jūsų svetainę patenka lankytojai, kurie tikrai nusipirks jūsų produktą ar pasinaudos jūsų paslauga. Tuo pačiu metu tik jūs nusprendžiate, pagal kokias užklausas jūsų skelbimai bus rodomi, o pagal kurias ne. Ir aš dabar nekalbu apie sudėtingas reklamos sąrankos schemas, kurios yra orientuotos ne tik į absoliučiai tikslinę auditoriją, bet ir į tuos, kurie ne itin ieško to, ką siūlote. Tai yra atskira klientų kategorija, vadinamoji „šilta“ ir „šalta“. Jiems reklamos nustatymas yra visiškai kitoks (apie tai tikrai parašysiu kituose straipsniuose).

2) Geografinis taikymas – paleisdami skelbimus galite pasirinkti šalis, regionus ir vietoves, kuriose bus rodomas jūsų skelbimas. Ir čia nesvarbu, kad esate visiškai kitame regione ar net šalyje. Dėl to ribos ištrinamos ir galite lengvai išplėsti savo verslą.

3) Mokėkite tik už vartotojus – nesvarbu, kiek kartų jūsų skelbimai rodomi. Mokate tik už konkrečius skelbimų paspaudimus, nukreiptus į jūsų svetainę. Tai labai naudinga jūsų verslui, nes to efektyvumas tik didėja. Taip pat noriu pažymėti, kad reklamos svetainėse yra sukurta apsaugos nuo negaliojančių (nesąžiningų ir klaidingų) paspaudimų, vadinamųjų reklamos paspaudimų, sistema, todėl jūsų biudžetas yra saugus. Ir jei sistema pastebės, kad buvo paspaudimas, pinigai bus grąžinti į jūsų sąskaitą.

4) Visiška reklamos kontrolė – visas reklamos procesas yra jūsų asmeninėje kontrolėje. Visa išsami dienos statistika yra prieinama jums. Jūs visada žinote, kiek buvo išleista kiekvienam perėjimui į svetainę, kiek jums kainavo kiekviena programa, kiek vartotojų atėjo į svetainę, koks yra reklamos ir svetainės konversijos koeficientas. Ir jei kažkas staiga jums netinka, galite nustoti rodyti skelbimus ir atlikti pakeitimus, kad padidintumėte efektyvumą ir iš naujo paleiskite skelbimus, taip sutaupydami savo reklamos biudžetą. Pasirodo, reklama visiškai priklauso nuo jūsų ir užduočių, kurias išsikėlėte paleisdami šią reklamą.

5) Mažas biudžetas pradžiai – reklamai pradėti nereikia daugybės tūkstančių lėšų. Kartais pakanka 500 rublių per dieną, kad gautumėte kasdienes paraiškas, kurios patenka į klientus. Žinoma, biudžetas priklauso nuo tikslų ir uždavinių, kuriuos norite pasiekti reklamuodami. Tačiau didelis kontekstinės reklamos pliusas yra jos prieinamumas. Tai ypač svarbu pradedantiesiems verslininkams. Vienintelis dalykas, kurį noriu pastebėti, yra tai, kad labai dažnai žmonės, neturėdami kontekstinės reklamos patirties ir riboti biudžeto, patys pradeda kurti reklaminę kampaniją ir po 2-3 savaičių nebeturi nei pinigų, nei klientų. Deja, tai gana įprasta. Todėl į reklamos nustatymą žiūrėkite labai atsakingai.

6) Greitas rezultatas – galite sukurti ir pradėti reklaminę kampaniją per 24 valandas, jei reklama nėra didelė. Tereikia kompetentingai ir efektyviai kurti skelbimus bei papildyti asmeninę paskyrą, o jau pirmą dieną po parodymų pradžios sulaukti pirmųjų svetainės lankytojų ir aplikacijų. Todėl tokio tipo reklama akimirksniu išleidžiama. Jei reklamos kampanija yra didelės apimties (dažniausiai tai yra internetinės parduotuvės), tada sukūrimas ir paleidimas gali užtrukti iki 3-4 dienų. Tokiu atveju pirmųjų lankytojų sulauksite po 4-5 dienų.

Išvada

Kontekstinė reklama turi didžiulių pranašumų prieš kitas reklamos priemones. Šiuo metu be kontekstinės reklamos jūs prarandate didelį potencialių klientų srautą, o tai galiausiai turi įtakos jūsų pelnui. Nesvarbu, ar jūsų verslas yra prisijungęs, ar neprisijungęs. Kontekstinė reklama idealiai tinka bet kokiam verslo tipui ir sektoriui. Reklama yra prekybos variklis. Ir nuo to, kaip jį naudosite, priklausys jūsų verslo efektyvumas. Tačiau galutinis sprendimas visada yra jūsų.

Linkiu jums visiems didelio klientų srauto ir didžiulio pelno. Tęsinys.

Išvertus iš anglų kalbos, kontekstas reiškia tekstą, paaiškinantį reikšmę tam tikrų įvykių, kurie turi foną arba yra tiesiogiai susiję su veiksmu, fone (con - "su, kartu"; tekstas - "pastaba, tekstas"). Tai yra tarpusavyje susijusi hierarchinė informacija.

Kas yra kontekstinė reklama paprastais žodžiais

Kontekstinė reklama yra nepastebima grafinė ar tekstinė informacija, kuri rodoma paieškos sistemoje įvedant užklausą arba trečiosios šalies svetainės šaltiniuose. Tai yra tikslinė reklama, t.y. kiekvienas skelbimas atitinka vartotojo pageidavimus. Pagal jo aktyvumą internete atrenkami pasiūlymai, kurie gali jį sudominti.

Kontekstas sukonfigūruojamas naudojant paslaugas Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, taip pat privačias svetaines, sukurtas šiems tikslams. Reklamuotojai organizuoja rinkodarą, kad užsidirbtų pinigų. Todėl kiekvienam IP algoritmai atrenka duomenis iš šių paslaugų partnerių svetainių.

Vartotojas dažniausiai mato jį dominančias prekes, kurias peržiūrėjo anksčiau. Įprasta reklamjuostė ar paveikslėlis su kainų etikete suvokiamas kaip priminimas apie pirkinį ir leidžia rasti geriausios kainos tarp tiekėjų, jei prekes siūlo daugelis svetainių, sudariusių sutartį su paslauga.

paieškos variklis - pagal užklausą naršyklėje;
teminiai – pagal interesus partnerių svetainių reklamos plotuose.

Kaip ypatybės išskiriamas taikymas, suvienodinimas konkrečiam vartotojui ir paplitimas paieškos rezultatuose populiariausiose svetainėse.

Pagrindinės kontekstinės reklamos ypatybės

Skelbimai rodomi suinteresuotam vartotojui.
Vartotojas iš jūsų negauna jokios pagalbos, atitinkamai nesitiki nešvaraus triuko. Kažkada jis susidomėjo šiuo produktu arba tiesiog pateko į svetainę su susijusiais produktais, dėl ko niekada nekyla abejonių.
Reklamos užsakovas moka tik už paspaudimus, nesvarbu, ar lankytojas ką nors nusipirko, ar ne, todėl kainą nustato jis asmeniškai.
Raktinio žodžio kaina nustatoma aukcione. Tai antrasis biudžeto komponentas.
Taikymas yra labai lankstus ir prisitaiko prie sudėtingų reklamuotojų poreikių.
Statistikos stebėjimas ir analizė vykdoma kasdien realiu laiku.
Investicijos greitai atsiperka.

Kontekstinės reklamos rūšys

Ieškoti kontekstinės reklamos

Paieškos kontekstinė reklama – pasiūlymai, kurie įtraukiami pagal specialų algoritmą reaguojant į vartotojo veiklą internete pagal užklausų istoriją. Tai visiškai atitinka vartotojo interesus, nes atsiranda įvedus konkrečią užklausą – raktinį žodį konteksto kontekste. Jei vartotojas įveda „balta lakobelinė drabužių spinta“, jam pateikiama atitinkama informacija, be populiariausių šio pasiūlymo svetainių (puslapio apačioje, bendrojo numerio nuotraukose).

Jei prie užklausos pridėsite „pirkti“, naršyklė pasiūlys daug reklaminių pasiūlymų su atitinkamu ženklu. Be to, tekstas paieškos sistemoje visiškai sutampa su skelbimo tekstu. Todėl lankytojas dažnai šios paslapties nepastebi ir prekę perka per reklaminę nuorodą.

Yandex.Direct

Kontekstinė reklama „Yandex“ susideda iš pavadinimo (nuorodos), teksto ir papildomų elementų, įskaitant paveikslėlius. Pirmame puslapyje rodomos 8 tokios nuorodos – 4 viršuje, 4 apačioje ir dešinėje. Taip pat yra dinaminių parodymų blokas, prasidedantis nuo antrojo puslapio nustatant paieškos užklausą. Minimali kaina už paspaudimą yra 30 kapeikų.

Skelbimai pateikiami naršyklėje pagal konkrečią užklausą ir YAN partnerių tinklo svetainėse automatiniu režimu pagal svetainės statistiką, taip pat katalogo puslapiuose, žemėlapiuose, organizacijų kataloge, tinklaraščiuose ir rinkoje.

Google Adwords

„Google“ turi panašią skelbimų pasiūlymų architektūrą. Formatai – nuotraukos, video, tekstas ir tt Galima įterpti skelbimus per Google vaizdinės reklamos tinklą (GDN). Prekės reklamuojamos tiek Rusijos, tiek tarptautinėse rinkose bet kuriai kalbų grupei. „Adwords“ turi patobulintą sąsają ir galingas našumo matavimo galimybes.

Pasiūlymai įterpiami į paieškos užklausas pirmame numerio puslapyje, žemėlapių, paveikslėlių, pirkinių puslapiuose, taip pat kitose tinkle registruotose svetainėse (Google finansai, Youtube, Blogger, Gmail). Kontekstinė reklama mobiliuosiuose įrenginiuose ir planšetiniuose kompiuteriuose, pagrįsta Android ir iOS, išnaudoja plačias pardavimo galimybes.

Prasidėjo

Begun yra Rusijos tinklas, kuris reklamuojasi pagal raktinius žodžius. Pasiūlymai peržiūrimi pirmaujančių partnerių svetainėse, tokiose kaip price.ru, taip pat Google AdWords, Rambler and Co ir panašiose svetainėse. Formatai gali būti reklamjuostės, mini svetainės, vizitinės kortelės. Tai yra autsaideris rinkoje su tuščiais paspaudimais ir beveik neparduodama.

Teminė kontekstinė reklama

Grįžkime prie paieškos reklamos. Pateiktas pasiūlymas yra visiškai atsekamas reklamuojamame gaminyje. Norint atskirti temą nuo paieškos reklamos, būtina pabrėžti pagrindinę paieškos idėją. Reklamos algoritmas atrinks visus pasiūlymus, kurie tiesiogiai ar netiesiogiai susikerta su užklausa.

Pavyzdžiui, paieškoje įvedęs „moteriški kvepalai“, vartotojas puslapio viršuje matys svetainę pavadinimu „moteriškos paslaptys“, tačiau tai nėra tiesiogiai susiję su jo užklausa. Tačiau aprašyme yra informacija su kainomis ar akcijomis. Įėjęs į puslapį vartotojas suranda tai, ko jam reikia. Taip veikia teminė reklama, kuri netiesiogiai prisitaiko prie užklausų, nesukurdama iliuzijos, kad kūrėjai seka vartotoją.

Ekranai atliekami naudojant kelias technologijas:

kontekstinis taikymas;
elgesio technologijos;
pakartotinė rinkodara;
partnerių tinklai.

Populiariausios iš jų yra šios paslaugos.

MyTarget

Auditoriją galima užsisakyti socialiniuose tinkluose arba pašto tarnyboje „Mail“. Taip pat yra piramidė: kiekvienoje partnerių svetainėje atliekamas griežtas atrankos procesas, pagrįstas aktyvių vartotojų skaičiumi ir kitais parametrais. Taip pat yra mobiliosios reklamos galimybė. Klientui tereikia nustatyti taikymo sąlygas, nustatyti tikslinę auditoriją ir charakteristikas, pagal kurias skelbimai bus dedami į socialinius tinklus ar svetaines. Kontekstinės reklamos formatai: reklamjuostė, anonsas, intro, vaizdo įrašai ir kt.

„Yandex“ reklamos tinklas – YAN

YAN yra daugiafunkcė ir galinga reklamos platforma. Leidžia nustatyti taikymą be raktinių žodžių, naudoti pakartotinio taikymo, nukreipimo, elgsenos modelius, taip pat įvertinti srautą ir išlaidas, kad pakeistumėte elgesio modelį.

„Google“ vaizdinės reklamos tinklas (GDN)

Pažangesnė paslauga su daugybe funkcijų ir funkcionalumo. Yra galimybė pritaikyti skelbimo formatą, kuris keičia blokų dydį priklausomai nuo svetainės. Labai vertinami įrankiai yra Planner ir WhatRunsWhere, kurie leidžia atlikti populiarias užklausas pagal raktinius žodžius, taip pat įvertinti pelningą svetainės srautą.

Statinė kontekstinė reklama

Šie skelbimai nesikeičia. Kiekvieną kartą, kai patenka į naršyklę, jis užima tas pačias pozicijas. Jis perkamas per trečiųjų šalių svetaines ir platformas tiesiogiai susisiekus su kūrėju arba savininku. Veiksmingas tik firminėms prekėms dėl mažo svetainės srauto.

Dinaminė kontekstinė reklama

Dinaminiai skelbimai nuolat keičiasi. Mokama vieta garantuoja tik peržiūrą tam tikras laikas. Pigiau ir lengviau prieinamu reklamuotojams. Tinka mažoms įmonėms ir naujai atidaromoms įmonėms. Jos tikslas yra padidinti pelną per trumpiausią įmanomą laiką naudojant akcijų biudžetą. Jis naudojamas daugelyje paieškos paslaugų ir tinklo išteklių („Yandex“, „Google“, „Rambler“, „Mail“).

Tekstinė ir tekstinė-grafinė kontekstinė reklama

Kaip veikia kontekstinė reklama ir kaip ji atrodo?

Tam, kad vartotojas gautų pasiūlymą įsigyti prekę, būtina nustatyti kontekstinę reklamą pagal tam tikrus paslaugos teikiamus parametrus ir algoritmus. Dažniausiai tai būna registracija, raktinių žodžių nustatymas, kuriuos įvedus paieškos sistemoje reklama iškyla specialiai tam skirtuose blokeliuose. Toliau – vaizdo dizaino ir paties teksto pasirinkimas.

Pradedančiajam reikės specialisto pagalbos, daugelis įmonių sprendžia šią problemą internetu.

Pagrindinė kontekstinės reklamos idėja yra padaryti reklamą aktualią, kad nuorodoje būtų kuo daugiau aktyvių perėjimų su vėlesniu pirkimu. Tuo pačiu metu svarbu nustatyti tokią pagrindinę frazę, kuri dažniausiai pasitaiko naršyklės statistikoje, kad paspaudimų skaičius būtų maksimalus. Dedant skelbimus teminėse svetainėse per paslaugas, protingiau nustatyti taikymą, kuris tiria pirkėjo elgesį, taip pat atsikratytų netikrų klientų, atsižvelgiant į demografinius kriterijus ar išlaidas internete.

Tokia reklama suvokiama neutraliai. Per paieškos užklausą reklamjuostės nerodomos visame ekrane, netrukdo darbui. Ir jų negalima ištrinti nedalyvaujant svetainės statistikoje. Todėl dauguma vartotojų tokius skelbimus peržiūri pakartotinai, jų tekstas lieka atmintyje. Jie tarnauja kaip savotiškas priminimas apie ankstesnius prašymus internete.

Kontekstinės reklamos pliusai ir minusai

žema kaina;
daugiafunkcinė auditorijos atrankos sistema;
tiksliausiai atspindi kliento interesus;
pritaikomas išlaidų limitas per savaitę, mėnesį ir pan.;
statistikoje atsižvelgiama į kiekvieną centą, išlaidos kontroliuojamos ataskaitomis;
kaina nesusieta su terminu, priklauso nuo paspaudimų skaičiaus;
informacijos apie vartotojus, paspaudusius nuorodą, prieinamumas (kiek kartų jie lankėsi svetainėje, kuo domėjosi, amžius ir lytis);
skelbimų nustatymus visada galima keisti;
teigiamas vartotojų suvokimas (prieš mėnesį rado prekę, kuri jį sudomino, ir už mažą kainą);
kontekstinės reklamos vykdymas reikalauja laiko ir analizės;
daugybė neraštingų nustatymų gali akimirksniu atimti viso mėnesio biudžetą.

Kaip patalpinti kontekstinę reklamą

Turite užsiregistruoti ir susikurti paskyrą jus dominančioje paslaugoje. Tai galite padaryti patys arba susisiekę su laisvai samdomu darbuotoju arba žiniatinklio kūrėju ( reklamos agentas, specializuota įmonė). Tada turite sukurti reklaminę kampaniją, nurodydami parametrus per konkrečią formą. Tada pasirinkite auditoriją ir biudžetą. Mokate už paspaudimus ar peržiūras. Paskutinis žingsnis – sukurti skelbimą.

Kas yra taikymas

Taikymas – tai sistema, kai atsižvelgiama į veiksnius, kurie atrenka tikslinę auditoriją, kuriai rašoma reklama.

Analizė pagrįsta keliomis funkcijomis:

amžius;
paieškos užklausos;
dažniausiai pateikiami prašymai;
veiklos sritis;
turtą ir kitus duomenis, kuriuos vartotojas, gavęs sutikimą, pateikė naršyklės paslaugai.

Pagal taikymo tipą išskiriami:

Demografija;
amžius;
geografinis;
laiko;
socialinis;
elgesio;
teminis.

Taikinio specialistas vadinamas taikologu. Analizė atliekama atsižvelgiant į svetainės metriką, naršyklės statistiką ar kitus kūrėjo įrankius.

Kas lemia kontekstinės reklamos kainą

Kontekstinis išdėstymas priklauso nuo daugelio veiksnių. Biudžetas turėtų būti skaičiuojamas iš:

vidutinis mokestis už paspaudimą temoje ir raktinių žodžių kaina;
raktinių žodžių skaičius;
varzybos;
parodymų skaičius per tam tikrą laikotarpį.

Kontekstinės reklamos automatizavimo paslaugos

Jas naudoja pradedantieji arba turintys biudžetą, kad bet kokia klaida nevirstų nuostoliu be rezultato.

ALYTICS reikia laiko, kad įsisavintų technikas. Tinka profesionalams, nes leidžia valdyti kanalų efektyvumą naudojant papildinius.
Garpun skirtas tik profesionalams. Jis turi daugybę įrankių ir funkcinių plėtinių, skirtų apskaitos statistikai.
Digly skirtas pradedantiesiems, kurie nori mokėti už papildomą darbą. Beveik visus veiksmus atlieka serviso darbuotojai.
K50 - brangi paslauga. Profesionalams jis tinka IG įvertinti, pradedantiesiems geriau kreiptis į įmonę.
„Aori“ yra prieinama kiekvienam pagal kainą ir funkcionalumą. Jis veikia nemokamai Google AdWords ir Yandex.Direct aplinkoje.
Mymarilyn tinka plataus masto akcijoms su dideliu biudžetu. Daugiafunkcinis aptarnavimas naudojant įvairius algoritmus ir valdymo sistemą. Kelias prižiūrėti.
E-lama yra prieinama. Rankinis aptarnavimas, tinka pusiau profesionalams ir profesionalams.
R-brokeris yra įrengtas automatizuota sistema kontroliuoti kontekstinę reklamą. Sukurta patirties turintiems žmonėms.
Marin Software veikia su reklama anglų kalba. Ją gali naudoti net pradedantieji, tačiau tik turi mokėti kalbą.
Begun teikia reklamos valdymo galimybes tik partnerių svetainėse. Likusios paslaugos veikia automatizavimo principu. Gana paprasta ir nereikalaujanti didelių investicijų. Yra mokomieji vaizdo įrašai.
Origami yra brangus, bet prieinamas ir suprantamas daugumai žmonių, kurie nusprendžia surengti veiksmą naudodami kontekstinę reklamą. Po įvadinių pamokų instrumentai derinami.
SeoPult yra intelektuali paslauga, kuri pati pasirenka semantinį branduolį. Naudoja SEO optimizavimą. Autobrokeris – automatinis režimas – sutaupo iki 30% lėšų.
Click.ru tinka mažoms ir vidutinėms įmonėms. Jis turi nemokamą funkcionalumą ir plačias galimybes. Gali naudoti pradedantiesiems.

Kaip įvertinti rodiklius kontekstinėje reklamoje

įspūdžiai;
paspaudimai;
paspaudimų rodiklio PR;
tarifai;
mokestis už paspaudimą MUP;
sesijos;
vidutinė vizito trukmė;
atmetimo rodikliai;
konversijos;
CPA tikslinio veiksmo kaina;
CPL vadovo gavimo išlaidos;
CPO užsakymo pateikimo išlaidos;
investicijų grąža.

Kaip vadinamas kontekstinės reklamos specialistas ir kuo jis užsiima

Praktiškai ši profesija vadinama „kontekstinės reklamos specialistu“. Jo užduotis – nustatyti reklamą pagal užsakytus parametrus, tuo pačiu sumažinant paspaudimų kainą ir maksimaliai padidinant paspaudimų konversiją į pardavimą. Tai yra, perteikti vartotojams pasiūlymo esmę, kuri juos sudomins ir padaryti taip, kad reklama būtų rodoma tik potencialiems pirkėjams pagal jų pageidavimus.

Pretendentas į pareigas turi turėti rinkodaros, tekstų rašymo žinių, patirties dirbant su kontekstinės reklamos paslaugomis bei įvairiais redaktoriais. Pirmenybė teikiama kandidatams, turintiems filologinį ar kalbinį išsilavinimą, analitinį mąstymą, gebančius dirbti su dideliais informacijos srautais.

Specialisto pareigos apima:

Kliento konsultavimas, skelbimų derinimas.
Reklamos projektų valdymas – sąranka, analizė, ataskaita.
Konsultavimas.
Tekstų redagavimas, prisitaikymas prie svetainės ir jos nustatymas.
Darbas su programomis – teksto, skaičiuoklės, nuotraukų redaktoriais.

Profesija „direktologas“ – kaip ir kur studijuoti

Pagrindinės pareigos - produkto nišos analizė, semantinio branduolio surinkimas, pardavimo skelbimo rašymas, tiesioginių parametrų nustatymas ir sandorio palaikymas analize.

Pajamos svyruoja tarp 50-75 tūkstančių rublių. vienu metu dirbant prie 2-3 projektų per mėnesį. Vieno užsakymo kaina gali būti 5000 arba visi 100 000 rublių. Taip pat galite atlikti kelis nebrangius užsakymus ir pasiekti tą patį lygį.

Norint užsidirbti, reikia lankyti režisūros kursus ir dirbti su reklamos skatinimu investuojant savo pinigus. Tai bus gera patirtis nustatant kontekstą kažkieno sąskaita. Dėl viso to darbas yra nuolatinis, pajamos iš to paties tipo projektų nuolat auga. Turėdamas pritaikymo konkrečiai auditorijai patirties, direktorius prekę parduos su 100% pasitikėjimu, grąžindamas dalį.

Kontekstinė reklamos rinkos dinamika

klaidingas „tikrosios“ reklamos formatas, kuris suvokiamas kaip įprasto paieškos sistemos išdavimo (naršyklės integravimo) rezultatas;
klientų atranka naudojant mygtuką „skundžiasi“;
elgsenos veiksnių panaudojimas reitinguojant kontekstinę reklamą;
ekrano funkcija už mažiausią kainą;
naudojant geografinį taikymą pagal vietą.

Kontekstinės reklamos segmentas užima aukščiausias reitingo vietas pagal bendrą reklamos apimtį internete – 80 proc. 2018 m. bendros pajamos už naudojimąsi įrankiu siekė daugiau nei 158 milijardus rublių, pranokdamos net televiziją. 2014 metais kontekstinės reklamos dalis siekė tik 65,5 mlrd.. Rinkos apimtis ateinančiais metais buvo prognozuojama iki 1 mlrd.

Dabartinė kontekstinės reklamos rinkos padėtis

Vis daugiau rinkodaros kompanijų užpildo šią nišą. Kaina yra tik personalui ir įrangai. Pagrindinė grąža ir pelnas gaunamas iš protinės veiklos ir kūrybos. Kontekstinės reklamos nustatymas nereikalauja profesionalo pastangų. Šis metodas naudingas tiek reklamuotojui, tiek gamintojui ar perpardavėjui.

Patirtis ir raštingumas leidžia parduoti maksimalus lygis, tokiu būdu grąžinant klientą atgal. Dažniausiai Rusijoje specialistų naudojamos paslaugos yra Google AdWords ir Yandex.Direct.

Šiandien kontekstinės reklamos rinka nuolat auga. Verslininkai ieško naujų rinkų, perkelia darbus ant programuotojų ir direktorių pečių. Darbas internete gali sudominti bet ką. Jei neturite tinkamos patirties, galite gauti atlyginimą nuolat besivystančioje įmonėje. Įgiję pakankamai patirties, galite drąsiai imtis projektų, kurie anksčiau atrodė didžiuliai.

Kiekvienas verslininkas, kuris teigia esąs sėkmingas versle, privalo išmanyti šiuolaikinio verslo skatinimo ypatybes. Kaip sakoma, progreso variklis yra reklama, kurios įvairios formos šiandien gali paversti bet kokį nuobodų produktą milijonų troškimo objektu. Viena iš tokių – kontekstinė reklama, kuri plačiai paplito atsiradus internetui. Pakalbėkime apie tai išsamiau.

Kontekstinė reklama yra ypatinga produktų ar paslaugų reklamavimo žiniatinklyje rūšis. Tai reklaminė žinutė, tarsi reaguojanti į tinklo vartotojo interesus, išreikštus jo atliekamose paieškos užklausose. Tokių reklaminių žinučių tema sutampa su pirkėjo vidine nuotaika ir prašymais, o tai yra jo stiprybė – ji neprimeta prekės, o greičiau padeda rasti norimą prekę.

Šio tipo reklama yra pati veiksmingiausia priemonė, padedanti organizuoti galingą naujų klientų srautą. Kiekvienas iš mūsų ne kartą stebėjo, kaip paieškos sistema siūlo peržiūrėti kontekstinę reklamą jums įvedus konkrečią užklausą. Rinkodaros specialistai, dirbantys su ribotu biudžetu, vis dažniau renkasi kontekstinius reklaminius pranešimus, kurie rodomi gražių rezultatų su aktyviu naudojimu.

Pažiūrėkime, kuo skiriasi tradicinės reklamos rūšys nuo kontekstinės reklamos. Taigi, pirmuoju atveju reklaminiai pranešimai pateikiami:

televizija;
radijas;
spaudos puslapių.

Be reklamos, jame taip pat yra pramoginio ar informacinio turinio, kurį tiria visų trijų žiniasklaidos tipų vartotojai. Kasdienybė kai pasiekiate transliuojamą mediją, tai yra, kai, pavyzdžiui, skaitote laikraštį, žiūrite televizorių ar klausotės radijo automobilyje. Reklamos, pateikiamos tradicinėse žiniasklaidos priemonėse, užduotis yra tiesiogiai atitraukti dėmesį nuo šio turinio, nutraukiant vartotojo veiklą. Tai sukelia siaubingą vartotojų susierzinimą, sukuria apsėstumo aurą ir sukelia visus baisiausius jausmus, kartais nenaudodami tikslams, o priešingai, sugrąžindami verslą.

Reklama, kuri yra išskirtinė pagal kryptį, kontekstą, išgautą iš paieškos užklausų, veikia ne kaip vartotojo dėmesio jungiklis, o, priešingai, kaip tinkamas semantinis pranešimas, nauja idėja, būtina ar papildoma informacija, kurios užklausą vartotojas sugeneravo savarankiškai.

Kokie yra tokio tipo reklamos tipai

Reklama paieškos sistemose

Išduotos žinutės vartotojo prašymo įvykdymas yra šimtaprocentinis. Tam, kad matytumėte viską, ką norėjo parodyti įmonės, sudaromos sutartys su paieškos sistemų reklamos tinklais, atsakingais už reklaminių pranešimų talpinimą. Kalbame apie Rusijoje populiarią „Yandex“, interneto milžiną „Google“ ir kt.

Kontekstinės reklamos pateikimo paieškos rezultatų puslapyje kaina skiriasi priklausomai nuo konkrečios puslapio srities, kurioje patalpintas pranešimas, prestižo. Prestižą lemia reklamos efektyvumas, kitaip tariant, matomumas. Kuo mažiau matoma vieta, tuo mažesnė kaina, taip pat ir poveikio efektyvumas.

Paprastai kontekstiniai skelbimai dedami į toliau nurodytas atsidariusio paieškos rezultatų puslapio dalis.

Viršutinėje dalyje, tarsi įterpiant į paieškos užklausą. Šis metodas demonstracija vadinama speciali apgyvendinimas“. Pozicija laikoma viena iš pelningiausių, nes iš pradžių vartotojas kreips dėmesį ne į standartinį paieškos užklausų išdavimą, o į reklamą ir, greičiausiai, vadovausis viršutinėmis nuorodomis.
Dešinėje puslapio pusėje yra vadinamasis garantuotos demonstracijos patalpintas paieškos sistemų. Manoma, kad ši pozicija yra mažiau pelninga, nes vartotojas į ją atkreips dėmesį tik po viršutinių paieškos sistemos eilučių, be to, pagal statistiką, vartotojų pasitikėjimo jomis lygis yra mažesnis. Nepaisant to, sritis dešinėje nuo paieškos rezultatų yra paklausi, vietos joje kainuoja daug ir noriai naudojamos reklamai.
Po sritimi, esančia dešinėje nuo paieškos terminų, yra garantuotos demonstracinės versijos dinamiškos demonstracinės versijos, jų skaičius gali būti iki penkių vienetų. Jų demonstravimas atliekamas po vieną, kaina nėra didelė, palyginti su kitomis rūšimis. Žinoma, jie negalės parodyti tokių rezultatų kaip speciali vieta ar garantuotos demonstracijos, tačiau jų rezultatas yra didelis įmonės reklamuojamo produkto reklamavimo efektyvumas.

Dinaminį ekraną protingiausia rinktis įmonėms, norinčioms padidinti savo elektroninių išteklių srautą. Kalbame apie naujienų portalus ir panašias organizacijas, kurios turi nuolat generuoti srautą, kad galėtų dirbti.

Teminė reklama

Išskirtinis šio porūšio bruožas yra padalinta perėjimų kaina. Ji dalijasi tiesiogine prasme. Jei paieškos reklama buvo sumokėta reklamos sistemoms, o dividendai priklausė jiems visiškai, tai teminės reklamos atveju mokėjimo suma už perėjimą „įkrenta“ į sąskaitą dalijama per pusę: viena dalis į reklamos sistemą, antroji svetainė, transliuojanti reklaminį pranešimą – į svetainę.

Remiantis taisyklėmis, reklaminiai pranešimai turi atitikti resurso, ant kurio jie dedami, temą, tačiau praktikoje gali būti tik artumas kontekstui ar net panašumų nebuvimas. Šis reiškinys turi oficialus pavadinimas elgsenos taikymas. Temos nepanašių pranešimų demonstravimo parametrus gali nustatyti klientas, iš anksto aptaręs šį momentą su vykdančia sistema.

Taigi, apsilankę svetainėje, kurioje pateikiami tinkamos mitybos receptai, netikėtai galite užklupti riedučių pardavimo skelbimą.

Išjungę galimybę nustatyti taikymą pagal elgseną, neįtraukiate reklaminių pranešimų, kurie skiriasi nuo svetainės krypties, rodymo, o parodymai tęsis tik tiems, kurie yra panašūs. Grįžtant prie sveiko maisto receptų pavyzdžio, tarkime, kad juo pagrįsta reklaminė žinutė parduoda panardinamus maišytuvus, lėtas virykles, prieskonių rinkinius ir pan., kurių tema yra panaši.

Sferos plėtra

Kontekstinės reklamos rinka nuo šios skatinimo technologijos atsiradimo toliau plečiasi ir vystosi, pelnydama populiarumą. Labai pastebima raidos dinamika. Vidutiniškai kontekstinės reklamos rinka kasmet auga 50 %, palyginti su praėjusių metų skaičiais, skaičiuojant piniginiu ekvivalentu, šis skaičius gali būti vertinamas dešimtimis milijardų vienetų Rusijos valiutos.

Prieš didelių įmonių naudojosi tradicinių reklamos kanalų paslaugomis, pirmenybę teikdama televizijai. Kaip žinote, rimtos reklamos televizijoje kaina yra didžiulė, nepaisant to, kad jos poveikis ne visada atsiperka taip, kaip tikėtasi. Dabar šis skatinimo būdas laikomas pasenusiu, be to, ne toks efektyvus kaip anksčiau. Šiandien moki ir aktyvi gyventojų dalis vis dažniau atsisako televizijos, išmeta „zomboyaschiki“ į šiukšlių dėžę. Jų prieglobstis – internetas, kuriame operatyviai pateikiama visa reikalinga informacija, kurią šiuolaikinis žmogus įpratęs įsisavinti didžiuliais kiekiais.

straipsniai su pagrindinėmis užklausomis;
rekomendacijų nuorodos;
baneriai;
anonsai ir kt.

Klientai noriai suvokia reklamos srautą tinkle, ketinimus paversdami tiksliniais veiksmais, kurie taip pageidaujami reklamos klientams. Kontekstinė reklama yra labiausiai pageidaujamas būdas klientams pristatyti savo produktą. Remiantis statistika, iki 2015 metų ji sudarė apie 40% visos reklamos internete rinkos, o banerinės reklamos – tik 10%. Palyginti su ja, likusios sritys praranda savo pozicijas ir tampa mažiau populiarios. Tai ypač pasakytina apie anonsinę reklamą, nes ji naudojama svetainėms, kuriose pateikiama klaidinga ar vulgari informacija, reklamuoti.

Interneto reklamos sistemos

Google
Rambler;
Yandex.

Reikia pasakyti, kad Rambler sistema šiandien praktiškai nenaudojama, pirmenybė teikiama Google tinklai(visai interneto erdvei) ir „Yandex“ (daugiausia „Runet“). Jų efektyvumas ir žinomumas turėjo įtakos konkurentams, kurie neturėjo sėkmės šansų.

Planetos interneto milžino paslauga vadinama Google AdWords. Platforma yra aukštųjų technologijų ir suteikia daugybę funkcijų. Nustatymai tokie subtilūs, o biudžetas toks mažas efektyvumui pasiekti, kad platforma vos per vieną mirksnį įgijo tam tikrą populiarumo lygį.

Kontekstinės reklamos demonstravimas naudojant Google AdWords atliekamas tiek paieškos rezultatų puslapyje, tiek reklamos tinklo partnerių svetainėse. Pažvelkime į „Google AdWords“ vartotojams siūlomų privalumų sąrašą.

Lengva valdyti reklamas ir stebėti kampanijos eigą. Svetainės sąsaja yra intuityvi ir nereikalauja specialių žinių apie darbą su programa. Nepaisant to, kad pradedantiesiems patariama iš pradžių dirbti su panašia „Yandex“ platforma, tai visiškai įmanoma išsiaiškinti pirmą kartą.
Tikslinės auditorijos narių pritraukimas į reklamuotojo svetainę įvyksta tiesiog per pirmąsias demonstravimo minutes. Taip, platformos darbas toks efektyvus. Be to, laiką taupo ir tam tikras lankstumas kuriant kampaniją, kuri užtrunka ne ilgiau nei 40 - 60 minučių.
Kasdieniams darbams pradėti skirto biudžeto nustatymas nustatomas savarankiškai – reklamos užsakovų. Ribos yra tokios lanksčios, kad net ir turint nedidelį biudžetą galima pasiekti tam tikros sėkmės. Be to, niekas nedraudžia akcijos metu jo koreguoti, didinant ar mažinant.
Kuo skelbimas labiau spaudžiamas, tuo ištekliui pelningiau jį patalpinti į demonstravimui palankias pozicijas, net jei jūs už juos nemokėjote papildomai, o konkurentai moka daugiau už paspaudimą.
Taip pat galite pasirinkti svetaines iš tinklo siūlomų, kurios, jūsų nuomone, yra tinkamiausios reklamai, savarankiškai arba su tinklo konsultantų pagalba.
Palyginti su tuo pačiu veiksmu, pagrindinės Rusijos interneto paieškos sistemos kaina už paspaudimą yra mažesnė, todėl „Google AdWords“ yra neįtikėtinai populiari. Srauto pritraukimas tampa pelningesnis, taip pat prekių reklama. Tačiau būkite atsargūs, ši parinktis tinka ne visoms verslo sritims.
„Tuščių“ mokėjimų nėra. Tai reiškia, kad standartizuoti mokėjimai už išteklių naudojimo laikotarpį neprivalomi, mokama tik už tikslinio veiksmo – paspaudimo – atlikimą. Priešingu atveju sistema pinigų iš reklamuotojo nenuima.

Dabar pakalbėkime apie „Yandex“ reklamos paslaugą, vadinamą „Yandex.Direct“. Remiantis statistika, šios paieškos sistemos įtaka prilygsta tiek pat žmonių, kiek ir didžiausių šalies kanalų. Štai „Direct“ naudojimo pranašumai.

Biudžeto rėmo apibrėžimą, kaip ir „Google“ paslaugos atveju, klientas nustato savarankiškai, todėl paslauga gali naudotis ne reklamuojamos įmonės ir populiarios prekės, o net ir smulkus verslas, kuris tik pradeda verslą. komercine veikla rinkoje.
Demonstracinis nustatymas yra lankstus, tam kūrėjai sukūrė funkcinę programos sąsają. Tinkinkite regioną, kurį norite rodyti, paros laiką, savaitės dieną, apskritai viską, ko trokšta verslininko širdis. Gali atrodyti, kad kai kurios funkcijos yra beprasmės, tačiau įsigilinkite į problemos tyrimą ir supraskite: kiekviena iš jų yra naudinga.
Žiūrėti reklamos statistiką galima bet kuriuo nakties metu, o įvairių statistinių „vaizdų“ galima peržiūrėti tik vieno įmonės elemento ar viso mechanizmo darbuose.
Apmokama už paslaugos darbą už paspaudimą, o ne už pranešimo demonstravimą tinklo vartotojui. Pervedant pinigus už tikrus paspaudimus darbas su svetaine tampa daug pelningesnis nei tada, kai tektų mokėti už kiekvieną parodymą. Kainos nustatymą taip pat savarankiškai nustato reklamuotojas, tačiau, kaip ir ankstesniu atveju, nuo to priklauso resurso pasirinkta sritis reklaminiam pranešimui rodyti paieškos užklausos svetainėje ar puslapyje.

Įspūdžiai reklamos platformoje, paremtoje „Yandex“ paieškos sistema, atrenkami pagal aukciono metodą: kas duos daugiau. Jei mokestis už paspaudimą didesnis, vieta patogiau skiriama dosniam reklamuotojui. Kai suma kelioms firmoms vienoda, lyderio įvertinimas ir atranka nustatoma pagal nuorodos „paspaudžiamumą“. Tai naudinga ne tik akcijos klientui, bet ir paslaugai, kuri gauna mokėjimus už paspaudimus.

Tiesioginiai skelbimai rodomi šiose svetainėse:

puslapiai su paieškos rezultatais;
Yandex reklama ir išorinis tinklas;
žemėlapio paieškos rezultatai;
dienoraščių leidyba;
rinkoje.

Minimali perėjimo kaina „Yandex“ yra trisdešimt kapeikų, užsakymas sudaromas iš tūkstančio vienetų Rusijos valiutos. Padalinkite antrąją sumą iš pirmosios ir gaukite gana gerą rezultatą.

Kai kurios tokio reiškinio, kaip kontekstinė reklama, ypatybės ir pranašumai šiandien leido vykdyti verslą nuotoliniu būdu, o savininkas gali būti absoliučiai bet kurioje apgyvendintoje ar negyvenamoje planetos vietoje, svarbiausia, kad įrenginys su Prieiga prie interneto visada yra po ranka. Geografinis rinkos nutolimas nuo įmonės nebėra mitas, o realybė, leidžianti vystytis neturint solidaus kapitalo įmonės veiklai pradėti ir skatinti.

Pakalbėkime apie akivaizdžius pranašumus šis įrankis eismo skatinimas ir pritraukimas. Įdomu tai, kad daugelis jų galioja ne tik verslo savininkams, bet ir paprasti žmonės naršydami internete, norėdami rasti reikiamos informacijos arba tinkamus produktus ir paslaugas.

Darbas su kontekstine reklama leidžia pritraukti konkrečius žmones, kurie sudaro didžiąją įmonės tikslinės auditorijos masę. Faktas yra tas, kad interneto vartotojai patys padeda reklamos įmonei, atlikdami paieškos užklausas. Ji gauna aktualiausius, šviežiausius ir įdomiausius bei aktualiausius atsakymus į užklausą reklaminių pranešimų forma. Pasirodo, tai naudinga abiem: klientui ir vartotojui, nes vienas gauna pelną, antrasis kuo efektyviau įgyvendina savo ketinimus.
Trumpas laikas pasiekti tikrą efektą. Paleidus kontekstinę reklamą, grįžtama beveik akimirksniu, nes kiekvienam interneto užklausai kiekviename laiko vienete ieško daug skirtingų žmonių. Pasirodo, jau pirmosiomis pranešimo rodymo sekundėmis pirmasis potencialus klientas apsilankys kliento svetainėje, o tiesiog per 40-50 minučių gausite pirmąjį užsakymą ir apmokėjimą už jį. Neįtikėtina, tiesa?
Nereikia didelio reklamos biudžeto. Naudodamiesi aukščiau pateiktomis paslaugomis, galite pradėti veiksmingą reklamos įmonė už tūkstantį vienetų Rusijos valiutos. Be to, kontekstinė reklama gali veikti tiek atskirai, tiek kartu su kitomis internetinėmis reklamos priemonėmis, kurias siūlo paieškos sistemos paslaugos:
1. straipsniai su pagrindinėmis užklausomis;
2. reklamjuostės;
3. anonso nuorodos ir kt.
Būsimos prekės ar paslaugos reklamavimo kampanijos parametrų nustatymas yra labai lankstus, skelbimai konfigūruojami pagal visus reklamuotojui būtinus parametrus:
1. geografinės ribos;
2. didelės vieno perėjimo išlaidos;
3. skelbimo rodymo laikas;
4. vartotojų amžiaus apribojimai ir kt.
Svetainių analitinės priemonės yra tokios galingos, kad leidžia gauti visą reikiamą informaciją vykstant kampanijai ir pasibaigus kampanijai, o tai dar labiau padės toliau reklamuoti ir padidinti jos efektyvumą apskritai.
Kontekstinės reklamos erzinančio spalvinimo nebuvimas yra pagrindinis ir labiausiai svarbus pranašumas kalbant apie vartotojų atsakymą į pranešimus. Jis laukė ir norėjo jį pamatyti. Pavyzdžiui, atlikdami paieškos užklausą apie geriausius mūsų laikų multivarkes, paieškos puslapio viršuje arba šone tikrai pamatysite pasiūlymą įsigyti madingą ir funkcionalią virtuvės naujieną, kurią galima kepti, garinti, kepti, sūdyti, rūgti. , troškinys ir kt. Kontekstinių pranešimų demonstravimo nauda slypi ir tame, kad padeda orientuotis iki šiol nežinomose žmogaus gyvenimo srityse.
Be įkyrumo stokos, kontekstinė reklama suteikia vartotojui lengvą suvokimą dėl demonstravimo formato patogumo. Taigi pusės ekrano neuždengia langas su iš už jo ribų iššokusiu reklaminiu pranešimu, svetainės šonuose nemirksi nuolatiniai anonsai su .gif formato paveikslėliais su svarbia informacija. Kontekstinės žinutės visai neperkrautos nereikalingais atributais, už ką jiems suteikiame papildomą pliuso ženklą.
Ekstremalus informacijos turinys. PPC pranešimai yra trumpi, bet galingi, ir tai yra labai didelis pranašumas. Jie suteikia pakankamai informacijos, kad ją perteiktų vartotojui, kartu sudarydami iš:
1. antraštė su pagrindiniu semantiniu turiniu;
2. trumpas paaiškinimas;
3. nuoroda eiti;
4. nuotraukos (kartais).

Kaip matote, kontekstinės reklamos negalima nuvertinti. Skaitant apie tai atrodo, kad priešais jus yra tikra panacėja iš reklamos pasaulio, kuri siekia momentinės ir efektyviausios prekių reklamos. Tačiau nepaisant visų kontekstinės reklamos pranašumų ir tikrojo išskirtinumo, ji turi ir trūkumų. Norint susidaryti išsamų šios reklamos priemonės vaizdą, juos taip pat reikia išstudijuoti.

Kontekstinės reklamos trūkumai

Atsargius verslininkus norime iš karto nuraminti. Šio tipo reklamos trūkumai yra tokie nereikšmingi, palyginti su pranašumais, kad susidaro rimtas įspūdis veiksmingiausia priemonė neturės įtakos. Tačiau norint vykdyti sėkmingą veiklą, būtina jų nepamiršti, kad būtų laiku sureguliuotos iškylančios pasekmės ir pašalintos reklamos „skylės“.

Trumpas darbo laikas. Paprasčiau tariant, kontekstinės reklamos poveikio trukmė neturi ilgas terminas veiksmų, dėl nuolatinio poreikio papildyti biudžetą, kuris akcijos metu išsenka. Be to, norint padidinti jos efektyvumą, reikia nuolat perkonfigūruoti kampanijos parametrus. Palyginti su kitais, trumpalaikiai mažiau veiksmingi būdai reklama internete, pavyzdžiui, straipsniai su pagrindinės užklausos, matosi, kad ilgainiui, nepakeitus nustatymų, kontekstinė prekės ar paslaugos reklama negali egzistuoti.
Rizika negrąžinti padarytų investicijų su tolesniu pelnu. Pasirodo, padėdami tam tikrą reklamai skirtą biudžetą kontekstinės reklamos pagalba, jūs gaunate tikimybę, kad ji bus per didelė. Investicija į kontekstinę reklamą atsipirks tik tada, kai pelnas jį viršys kelis kartus, geriausia 5-6. Pavyzdžiui, jūs parduodate kosmetologo paslaugų sertifikatus, kurių nominali vertė yra 1000 vienetų Rusijos valiutos. Vieno tikro kliento įsigijimas jums kainuoja 200 rublių. Nauda akivaizdi, nes jūs gaunate 5 kartus daugiau nei išleidote. Galite ir toliau naudoti šį įrankį. Priešingu atveju neturėtumėte to daryti. Tai yra, jei reklamos sistema iš įmonės paima 700-1000 rublių už kliento pritraukimą, anksčiau ar vėliau įmonė nueis į dugną.
Kai kurioms verslo nišoms reklamavimas naudojant kontekstinę reklamą nėra ekonomiškas. Dažniausiai šis įrankis naudojamas internetinėje rinkodaroje, o ne tik jo perskirstymas gali būti nenaudingas. Mes kalbame apie prekių pardavimą neprisijungus, kurių nėra įprasta parduoti žiniatinklyje. Žinoma, 2017 metais kai kurie iš jų pradeda užkariauti internetinę erdvę, pavyzdžiui, maistas. Anksčiau tortai buvo užsakomi tiesiai iš konditerijos parduotuvių, dabar ieškoma privačių klientų, kurie įstabaus grožio ir skonio šedevrus gamina namuose. Tačiau tokios sritys, kaip, pavyzdžiui, naftos ir dujų verslumas, amžinai liks nevirtualizuotos, todėl naudodamos kontekstinę reklamą pelno neturės.

Tinkamas kontekstinės reklamos naudojimas

Kaip matote, aptariama reklamos priemonė turi daug privalumų ir tam tikrų trūkumų. Aptarkime, kaip susidoroti su neigiamomis pusėmis ir kuo efektyviau panaudoti teigiamas.

Neturint solidžios patirties reklamuojant produktą ar paslaugą vartotojo reikalaujamo turinio kontekste, visiškai natūralu jausti tam tikrą netikrumą. Tačiau tai nereiškia, kad būtinai turėtumėte kreiptis į šios reklamos industrijos profesionalų paslaugas ir mokėti ne tik reklamos sistemoms, bet ir joms. Pagalvokite patys, toks biudžeto viršijimas yra visiškai nenaudingas. Dirbdami su automatizuotomis paslaugomis, skirtomis reklamos kampanijoms vykdyti pagal kontekstą, gausite daug daugiau naudos.

Pačios paslaugos padeda išvengti įprastų vartotojų klaidų, nes pateikia iškylančiuosius vadovus, kaip maksimaliai padidinti naudą ir efektyvumą naudojant nustatymus. Jie iš tikrųjų perima visas profesionalių agentūrų funkcijas, darydami tai nemokamai.

Kaip apskaičiuojama reklamos kampanijos kaina naudojant aptartą reklamos priemonę

Verslininkui nusprendus pasitelkti kontekstinį produkto ar paslaugos reklamavimą, pirmasis jį dominantis klausimas yra susijęs su paspaudimo kainos formavimo būdu. Jau minėjome, kad dvi populiariausios platformos reklaminėms kampanijoms internete vykdyti Google AdWords ir Yandex.Direct siūlo savęs apibrėžimas išlaidas, kurias moka tiesiogiai reklamuotojas, atsižvelgiant į minimalų dydį, įdiegta sistemos. Taigi, paslaugai iš jūsų mėgstamos Rusijos paieškos sistemos, šis minusas yra 1000 valiutos vienetų.

Paspaudimas – tai perėjimas prie kliento reklamos, paspaudus nuorodą, vedančią į svetainę, kurioje demonstruojamas reklamuojamas produktas. Būtent už šį perėjimą sumoka reklamuotojas, tiksliau, kiekvieno paspaudimo kaina atimama iš bendros sumos, esančios verslininko sąskaitoje serveryje.

Šio perėjimo kaina formuojama remiantis šiais komponentais.

Sritys verslumo veikla reklamuotojas, kitaip tariant, rinkos niša. Paspaudimai, nukreipiantys naudotojus į finansininkų, verslininkų, privačių medicinos organizacijų svetaines, statybos įmonės ir tt Jiems pereinamojo laikotarpio kaina prasideda nuo 50 rublių ir baigiasi maždaug 600 rublių. Kur kas pigiau tikslingas veiksmas kainuoja reklamuojant įprastus dalykus, pavyzdžiui, buitinę ir virtuvės techniką, kosmetiką, sporto įrangą, apskritai plataus vartojimo prekes. Pažymėtina, kad demonstracijos bet kurioje nišoje yra aukciono pobūdžio. Kas sumokėjo daugiau, rodomas geriausia sritis puslapių, be to, parodymų dažnis padidėja, kai kalbama apie dinamišką demonstravimą, kai rodomi garantuoti parodymai dešinioji pusė puslapių.
Reklaminių pranešimų rodymo parametrų nustatymo metodas. Kai pradedate naudotis aukščiau aprašytomis reklamos paslaugomis, iš jų iš karto gaunate numatytąsias rodymo parinktis, kurios laikomos efektyviausiomis, bet kartu ir brangiomis, nes reiškia, kad pranešimas yra brangioje puslapio vietoje, o tai padidina tikslingo veiksmo tikimybę. Tai reiškia, kad perėjimo išlaidos taip pat bus kuo didesnės. Taigi, kad nekiltų bėdų dėl automatinio derinimo, kruopščiai rankiniu būdu nustatykite įmonei aktualius parametrus. Kadangi paslaugos sąsaja yra intuityvi, šią užduotį galite lengvai atlikti patys.

Naudodami šį metodą galite sumažinti kainą už paspaudimą net ir brangiausioje rinkos nišoje, išlaikant demonstravimo kokybės lygį ir gaunami matomi rezultatai.

Beje, skirtingų verslo veiklos sričių paspaudimo kainą galite sužinoti naudodamiesi įvairiomis internetinėmis paslaugomis. Pavyzdžiui, „Mutagen“ tinklalapis puikiai žino „Yandex.Direct“ kainas.

Be to, pati paieškos sistema mielai pateiks informaciją apie numatomas reklamos išlaidas naudojantis biudžeto prognozavimo paslauga, kuri leidžia įvertinti ir apskaičiuoti mėnesio paslaugos kainą.

Apibendrinant

Norite greitai ir pigiai sulaukti klientų, būdami tikri dėl galutinio rezultato? Kontekstinė reklama yra idealus būdas pasiekti tai, ko norite. Žinoma, jo pigumas yra santykinis kai kurioms verslo sritims, tačiau visos išlaidos tikrai atsipirks naudojant įrankį.

Pradėdami dirbti su reklamos paslaugomis, atminkite, kad kontekstinė reklama neveikia vienodai efektyviai visose esamose rinkos nišose. Jei abejojate savo veiksmais, patariame pasisamdyti profesionalų direktorių, atsakingą už teisingą kontekstinės reklamos nustatymą ir tolesnį jos koregavimą.

Jei jūsų įmonė reklamuojama tik žiniatinklyje, kontekstinė reklama gali būti naudojama atskirai arba kartu su kitomis populiariomis priemonėmis. Atidžiai perskaitykite straipsnį, kad sužinotumėte visas šio įrankio ypatybes ir nuspręstumėte, kaip jį naudoti. Linkime sėkmės tobulėjant ir sėkmės verslo srityje!

Vaizdo įrašas – kaip pritraukti tik suinteresuotą auditoriją naudojant kontekstinę reklamą

15.03.2018 Skaitymo laikas: 9 minutės

Kontekstinė reklama – kas tai?

CR yra prekės pardavimo arba paslaugos teikimo skelbimas, kurį vartotojas gali rasti svetainėje arba paieškos sistemoje. Toks skelbimas visada turi tiesioginę teminę nuorodą į svetainę, kurioje jis yra, arba į užklausą, kurią vartotojas įvedė arba anksčiau įvedė paieškos sistemoje.

Koks turėtų būti KR

CR veikia gana paprasta: reklama reaguoja į užklausas – padidėja tikimybė, kad vartotojas spustels. Jei pasiūlymas atitinka lankytojo galimybes ir interesus, jis gali teikti pirmenybę būtent šiai įmonei.

Tačiau tam, kad skelbimas būtų parduotas, neužtenka, kad jis būtų temiškai susijęs su vartotojų užklausomis.

Reikia atsiminti, kad sprendimas visada lieka vartotojui. Tik jis nusprendžia, kreipti dėmesį į reklamą ar ne, sekti nuorodą ar ne, naudotis paslauga, pirkti prekę ar ne.

CR iki šiol išlieka naudingas ir atneša naujų klientų bei naujų pardavimų. Tai paaiškinama CR veikimo principu: skirtingai nei beveik bet kuri kita reklama, kontekstinė reklama nesiekia įtikinti neįdomaus žmogaus, kad jam reikia, pavyzdžiui, motorinio kultivatoriaus – CR dirba su jau susidomėjusia auditorija, su tais, kuriems tikrai reikia. motorinis kultivatorius.

Vartotojai patys išduoda savo interesus paieškos užklausų pagalba – kompaktinis diskas remiasi jais ir orientuojasi. Todėl, išsiųsdamas užklausą „Google“ ar „Yandex“, vartotojas paleidžia vidinį kontekstinės reklamos mechanizmą ir taip iš esmės padeda reklamuotojams rodyti skelbimus.

Kontekstinė reklama: pavyzdžiai ir rūšys

Šie skelbimai visada pažymimi kaip skelbimai paieškos rezultatuose ir visiškai atitinka naudotojo užklausą.

Ką matome: svetainė apie orus, KR – apie butus, batus, automobilius. Jei paieškos skelbimas yra griežtai susietas su viena užklausa, čia naudojamas visų ankstesnių užklausų bagažas, saugomas naršyklės slapuke. Todėl nereikėtų stebėtis tokiu skelbimų pasirinkimu svetainėje su orų prognozėmis – ir būkite pasiruošę, kad kitose svetainėse pamatysite staigius skelbimus, kurie visiškai neatitinka skelbimo temos.

Toks CR veikia tik tuo atveju, jei vartotojas yra toje pačioje paieškos sistemoje: jei vartotojas ko nors ieškojo „Yandex“, tada nuėjo į „Google“, pastarasis nieko neišmoks iš pirmo: Google Ads kontekstinė reklama užklausoms, kurias vartotojas įvedė „Yandex“, nerodomas.

Pinigai už paspaudimus pervedami dviem įmonėms: reklamos tinklui ir svetainės savininkui.

Taikymas Kirgizijos Respublikoje (pakartotinė rinkodara ir pakartotinis taikymas) – pranešimai YAN svetainėse, įskaitant socialinius tinklus.

Toks CR dirba su vartotojais, kurie lankėsi svetainėje anksčiau, todėl pagrindinis jo informatorius yra pats lankytojas, nes jis pats palieka informaciją apie save, į kurią orientuojamasi YAN svetainėse. Iš čia ir pagrindinis privalumas – milijonai „gyvų“ vartotojų.

Pakartotinė rinkodara ir pakartotinis taikymas iš esmės yra tas pats – tai mechanizmas, skirtas kreiptis į auditoriją, kuri anksčiau lankėsi šaltinyje. Tik „Google AdWords“ tai vadina pakartotine rinkodara, o „Yandex.Direct“ vadina pakartotiniu taikymu.

Dinaminiai skelbimai (apsipirkimo skelbimai) - atskirų kampanijų skelbimai, kurie sukuriami automatiškai ir pateikiami „Yandex“ paieškoje bei YAN svetainėse.

Toks CR rodomas tiek specialiose vietose, tiek garantiniuose skelbimuose, o informacija iš puslapio arba iš duomenų sklaidos kanalo (prekybos skelbimams) yra laikoma pagrindu.

Tuo pačiu biudžetas praktiškai neturi jokios įtakos tokio CR efektyvumui: net jei yra mažai pinigų ir reklamos negali būti talpinamos specialiose vietose, dinaminės reklamos rodo aukštą konversijų rodiklį.

Vaizdas iš yandex.ru

Pagrindinės kontekstinės reklamos sistemos (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Runetą, įskaitant jos kontekstą, valdo dvi paieškos sistemos: „Yandex“ ir „Google“. Google CR sistema – Google AdWords, Yandex – Yandex.Direct. Jų konkurentas yra „Begun“ iš „Rambler“. Apsvarstykite mechanizmų ypatybes.

Kiti pranašumai: aiškus taikymas, galimybė rūšiuoti skelbimus į grupes ir kategorijas, mokesčio už paspaudimą apskaičiavimas ir QS (kokybinis rodiklis, kuriuo galite pakeisti šią kainą).

Google AdWords taip pat siūlo raktinių žodžių pasirinkimo įrankį – Raktinių žodžių planavimo priemonę (Keywords Planner): galite matyti reto dažnio, nurodyti taikymo regioną.

Abiejose CR nustatymų sistemose – „Yandex.Direct“ ir „Google AdWords“ – galite nustatyti sąlyginį vartotojo užklausos atitikties tipą: plačią, frazę ir tikslią. Priklausomai nuo to, kontekstinė sistema skirtingai suvoks žodžių formas raktiniuose žodžiuose.

Nepaisant automatinio įrankių rinkinio, dalį darbų teks atlikti rankiniu būdu: analizuoti duomenis, pašalinti nereikalingus žodžius ir pridėti trūkstamus, kai nėra pakankamai konkretumo. Pavyzdžiui, įmonė užsiima gėlininkyste, bet išskirtinai prabangioms vestuvėms, ar remontuoja telefonus, bet tik „Android“.

Tai būtina, kad skelbimai nebūtų rodomi ten, kur niekas jų nepaspaus – tarp skelbimų su panašiomis, bet ne tokiomis pat užklausomis.

Skelbimų tekstų aktualumas

Teksto efektyvumas priklauso nuo to, kiek tekstas yra aktualus ir atitinka talpinimo sistemos reikalavimus. Šiame kontekste aktualumas yra dabartinės informacijos svetainėje atitikimas, idealiu atveju kiekvienam raktiniam žodžiui turėtų būti 1 skelbimas. „Yandex.Direct“ netgi paryškina pavadinimą paryškintu šriftu, jei tekste yra žodžių iš vartotojų užklausų.

Apskritai, „Yandex.Direct“ ir „Google AdWords“ turi savo reikalavimus skelbimų tekstams, tačiau dažniausiai ir svarbiausi yra šie:

Turi būti nuoroda į nukreipimo puslapį.

Neturi būti rašybos, skyrybos ar gramatinių klaidų.
Skelbimo tekstas neturi būti sudarytas tik iš didžiųjų raidžių, jos gali būti vartojamos tik santrumpose ir sakinių pradžioje.
Kaip ir bet kurioje reklamoje, jūs negalite atvirai lyginti savo produktų su konkurentų produktais – tai nesąžininga reklama (Federalinis įstatymas „Dėl reklamos“, N 38-FZ, 5 straipsnis).
Jūs neturite pažeisti teisės aktų reikalavimų autorių teisių ir intelektinės nuosavybės teisių srityje (pavyzdžiui, naudoti svetimus prekių ženklus).
Negali būti pornografijos, ekstremistinės medžiagos, įžeidžiančio ar netinkamo turinio.

Daugiau apie mechanizmų reikalavimus galite sužinoti jų pačių šaltiniuose: „Yandex“ žinyne ir „Google AdWords“ žinyne.

Nukreipimo puslapiai

Paspaudęs reklamoje esančią nuorodą, vartotojas patenka į tikslinį (nukreipimo) puslapį – jame lankytojas raginamas nedelsiant imtis veiksmo: pirkti, užsisakyti, užsiregistruoti ir pan. Tam tikru mastu skelbimo paspaudimas yra beveik kaip pirkimas, todėl nukreipimo puslapis turėtų raginti imtis veiksmų ir visais įmanomais būdais skatinti šį veiksmą. Šie puslapiai skatina ir padidina kompaktinio disko konvertavimą, tačiau kiekvienai reklaminei kampanijai sukurti nukreipimo puslapį neapsimoka. Todėl tikslas turėtų būti tinkamiausias puslapis: prekių katalogas, akcijos ar registracijos puslapis.

Nesvarbūs yra:

puslapių šablonai yra per abstraktūs, vartotoją domina kažkas labai konkretaus;
kontaktiniai puslapiai - kam rašyti šaltinio ar parduotuvės administracijai, jei tiesiog norite ką nors užsisakyti ar nusipirkti;
Katalogo „viršutiniai“ puslapiai – pavyzdžiui, bendrovė „iPhone“ parduoda reklamai – tai reiškia, kad reikia susieti puslapį su šiais „iPhone“, o ne su visu išmaniųjų telefonų asortimentu.

Pagrindinės sąvokos

Skelbimas – reklaminis pranešimas, patalpintas paieškos rezultatuose arba žiniatinklio šaltinyje, siekiant pritraukti pirkėjus ir kuriame yra nuoroda į puslapį su išsamia informacija.
Skelbimų blokas – tai vieta paieškos sistemoje arba svetainėje, kurioje rodomas skelbimas. Gali apimti kelis skelbimus.
Auditorija – bendras vartotojų, kuriems taikoma kontekstinė reklama ir kurie yra potencialūs reklamuojamos prekės ar paslaugos pirkėjai, skaičius.
Taikymas – tai kampanijos nustatymo mechanizmas, leidžiantis iš visos auditorijos surasti ir atrinkti tikslinę auditoriją, tai yra atitinkančią tam tikrus parametrus (socialdemokratinius, geografinius ir pan.).
Srautas – tai bendra veikla žiniatinklio šaltinyje, jo lankomumas ir peržiūrų skaičius, taip pat užsakymų iš svetainės skaičius.
Moderavimas – paraiškos dėl skelbimo patalpinimo KR sistemoje patikrinimas ar atitinka reikalavimus.
Parodymas – skelbimų bloko arba skelbimo demonstravimas žiniatinklio šaltinio puslapyje.
Paspaudimas – vartotojas paspaudžia skelbime nurodytą nuorodą.
Sukčiavimas yra negaliojantis paspaudimas, įvykęs per klaidą, netyčia arba nesąžiningai.
RTB (realaus laiko kainų siūlymas) yra reklamos pirkimo internetu aukcionuose mechanizmas realiu laiku.
CTR (click-through rate) – tai kontekstinės reklamos efektyvumo rodiklis, parodantis paspaudimų skaičiaus ir konkretaus skelbimo parodymų skaičiaus santykį.
MUP (mokestis už paspaudimą) – vieno paspaudimo kaina.

Kontekstinė reklama yra įdomi, naudinga priemonė, kuriam reikalingi tikslūs, kompetentingi nustatymai, todėl geriau tai patikėti patyrusiems specialistams. Mūsų svetainėje galite užsisakyti Yandex.Direct (arba Google AdWords) kontekstinę reklamą.

Kontekstinė reklama – nuo ​​a iki z. Kontekstinė reklama pradedantiesiems