Was macht Philip Morris? Philip Morris International - Markengeschichte

Philipp Morris International

"Philipp Morris International» (FMI) ist ein führendes internationales Tabakunternehmen, dessen Produkte in mehr als 180 Ländern auf der ganzen Welt verkauft werden. Im Jahr 2017 besaß das Unternehmen 28,0 % des globalen Zigarettenmarktes, ohne China und die Vereinigten Staaten. PMI verfügt über ein starkes und vielfältiges Markenportfolio, angeführt von Marlboro, der meistverkauften internationalen Marke der Welt, und der drittbesten Marke von L&M. Das Unternehmen besitzt 6 der 15 beliebtesten internationalen Tabakmarken der Welt.

Das Unternehmen setzt sich für eine rauchfreie Zukunft ein. Auf der neuen PMI-Website www.pmi.com. präsentiert die Vision des Unternehmens für die Zukunft sowie eine Bewertung der Auswirkungen, die neue Produkte auf erwachsene Raucher und die öffentliche Gesundheit im Allgemeinen haben können.

Neben der Herstellung und dem Verkauf von Zigaretten ist PMI an der Entwicklung und Vermarktung von Produkten mit potenziell reduziertem Risiko („PPR“) beteiligt. Die globale Mission des Unternehmens ist es, allen erwachsenen Rauchern den Umstieg auf Produkte anzubieten, die weniger gesundheitsschädlich sind als normale Zigaretten. Das Unternehmen investiert stark in die Entwicklung von Innovationen, die das Potenzial haben, das Risiko rauchbedingter Krankheiten deutlich zu reduzieren, und 2015 wurde ein solches Produkt unter der Marke IQOS auf dem russischen Markt eingeführt.

In Russland ist PMI durch zwei verbundene Unternehmen vertreten: die Fabriken von Philip Morris Izhora JSC in Gebiet Leningrad und eine Niederlassung von Philip Morris Izhora JSC Philip Morris Kuban in Krasnodar sowie die Organisation von Philip Morris Sales and Marketing LLC mit Niederlassungen in etwa 100 Städten des Landes. Insgesamt beschäftigen die PMI-Tochtergesellschaften in Russland rund 4.000 hochqualifizierte Fachkräfte. Der Marktanteil der Marken von Philip Morris International in Russland betrug 2017 27,1 %. Das Unternehmen ist einer der größten Steuerzahler. Die Höhe der an die Haushalte aller Ebenen im Jahr 2017 gezahlten Steuern belief sich auf mehr als 220 Milliarden Rubel.

Bis heute haben die Investitionen von PMI in Russland 2 Milliarden US-Dollar überschritten, einschließlich 30 Millionen US-Dollar in die Modernisierung von Produktionsanlagen und Infrastruktur der Philip Morris Kuban-Fabrik in den Jahren 2016-17, die Ende 2015 angekündigt wurde, und 2,49 Milliarden US-Dollar in Rubel der Zeitraum 2017-2018, der für die Schaffung und Modernisierung der Produktionsanlagen der Philip Morris Izhora-Fabrik verwendet wird, die für die Herstellung von erhitzten Tabaksticks für das elektrische Tabakerwärmungssystem IQOS im Leningrader Gebiet bestimmt sind.

Tochtergesellschaften von Philip Morris International wurden viermal, in den Jahren 2015, 2016, 2017 und 2018, als einer der besten Arbeitgeber in Russland anerkannt und mit dem Top-Arbeitgeber-Zertifikat in Russland und in Europa ausgezeichnet.

Produkte mit reduziertem Risiko (RRPs) ist der Begriff, den wir als Unternehmen verwenden, um uns auf Produkte zu beziehen, die das Potenzial haben, das individuelle Risiko und den Schaden für die Bevölkerung im Vergleich zum Rauchen normaler Zigaretten zu verringern. Mit umfassenden Produktentwicklungskapazitäten, hochmodernen Produktionsanlagen und branchenführender wissenschaftlicher Forschung Beweisgrundlage, ist PMI bestrebt, ein Portfolio von UVPs anzubieten, die eine breite Palette von Verbraucherpräferenzen für Erwachsene und strenge gesetzliche Anforderungen erfüllen. Weitere Informationen über das Unternehmen finden Sie auf der offiziellen Website.

Je höher der Lebensstandard der Bevölkerung, desto sicherer fühlt sich ein Bürger in seinem Land, desto geringer ist der Konsum von Alkohol und Tabak. Leider darf die Tabak- und Alkoholindustrie in Russland nicht unrentabel werden. Einer der bekanntesten Namen in der Weltindustrie ist die Firma Philip Morris, Zigaretten dieser Firma werden auf allen Kontinenten der Erde konsumiert. Viele halten Philip Morris für ein Unternehmen, das seinen Reichtum auf der Gesundheit und dem Leben von Rauchern aufgebaut hat.

Ein bisschen Geschichte

Der größte Tabakkonzern entstand aus einem einzigen Geschäft, das 1847 in London von Philip Morris, einem damals unbekannten Geschäftsmann, eröffnet wurde. Ein halbes Jahrhundert lang ausschließlich Familienbetrieb, das vom Gründer selbst und später von seiner Frau und Verwandten geführt wurde. Doch bereits Ende des 19. Jahrhunderts wurde die Produktion von dem erfolgreichen Geschäftsmann Thomson aufgekauft, begann an Fahrt zu gewinnen und auch der König von England wurde mit Zigaretten beliefert. Gleichzeitig wurde das Unternehmen in New York als Corporation registriert, seitdem ist es teilweise amerikanisch geworden.

Und bereits 1919 wurde die noch wenig bekannte Firma Philip Morris, deren Zigaretten auf dem Markt bereits hoch geschätzt waren, von den Amerikanern komplett überboten. offene Produktion in den Vereinigten Staaten gab der Entwicklung des Tabakmarktes neue Impulse, und die veröffentlichte Marke Marlboro veränderte das Leben der Amerikaner vollständig und wurde Teil ihrer Kultur.

Seitdem hat das Unternehmen mit dem weltweiten Vertrieb begonnen. Gleichzeitig war ihr Ziel nicht nur der Warenexport, sondern auch die Organisation der Produktion vor Ort. Bisher gibt es solche Fabriken in Japan, der Tschechischen Republik, Kasachstan, Ungarn, Griechenland, Indonesien, China, Kolumbien, Litauen, den Niederlanden, Australien, Pakistan und Kolumbien. Gleichzeitig besteht die Tendenz, keine neue Produktion zu eröffnen, sondern bestehende Tabakfabriken unter dem Namen „Philip Morris“ zu übernehmen. Zigaretten daraus verändern den Geschmack nicht und bleiben identisch mit den in Amerika hergestellten.

„Philipp Morris“ in Russland

„Philip Morris“ erschien 1970 in der Sowjetunion. Der Anfang war die Organisation der ersten gemeinsamen Produktion mit den Vereinigten Staaten, und als Ergebnis erschien die Zigarettenmarke Sojus-Apollo.

Und seit 1977 begann das Land von den Förderern verschiedener sowjetischer Tabakfabriken zu empfangen

Das Jahr 1991 wurde bedeutsam, als das Unternehmen auf Anfrage des Sowjetlandes sofort Zigaretten in großen Mengen lieferte. "Philip Morris" lieferte sofort 20 Milliarden Zigaretten aus - das ist die damals größte Tabakcharge in der Weltpraxis.

Heute ist Philip Morris in Russland mit zwei vertreten große Industrien im Leningrader Gebiet und Krasnodar-Territorium, sowie Philip Morris Sales and Marketing, das für Verkauf, Werbung und Verkaufsförderung verantwortlich ist. Das amerikanische Unternehmen beschäftigt derzeit rund 4.000 Mitarbeiter in Russland. In Russland werden jährlich etwa 100 Milliarden Zigaretten produziert.

Produkte von Philip Morris, Zigaretten und technologische Innovationen

Im Laufe der Jahre ununterbrochener Arbeit hat das Unternehmen eigene Marken entwickelt und auch einige lokale Marken in Italien, Indonesien oder Mexiko erworben. In Russland sind dies die berühmten Sojus-Apollo und Optima.

Internationale Anerkennung von Rauchern auf der ganzen Welt erhielten die Marken "Marlboro", L&M, "Chesterfield", "Parliament", "Virginia".

Insgesamt enthält die vollständige Liste etwa 20 hergestellte Artikel.

Interessanterweise war eines der neuen Produkte des Unternehmens die 2014 herausgebrachte elektronische Zigarette iQOS. Darauf haben sich die Vermarkter des Unternehmens verlassen Modetrends und das Produkt als Gerät bewerben, das ein geringeres Rauchrisiko birgt.

Moderne Tendenzen

IN letzten Jahren Die Welt fördert aktiv die Ablehnung von Nikotin. In Russland ist jegliche Werbung mit Zigaretten oder rauchenden Personen ausgeschlossen. Es scheint, dass diese Trends den Umsatz des Unternehmens untergraben sollten, aber Philip Morris spürte keinen offensichtlichen Rückgang.

Laut Statistik für 2015 liegt Russland beim Zigarettenkonsum pro Person an vierter Stelle. Nur Georgien, Weißrussland und Mazedonien überholten es und ließen ganz Asien und Afrika weit hinter sich.

Um die Führungsposition zu behaupten, präsentiert das Unternehmen verschiedene Warenkategorien, um das größtmögliche Publikum zu erreichen. Zur Premium-Klasse gehören „Parliament“ oder „Marlboro“, mittel Preiskategorie- Philip Morris Compact Blue oder Next Zigaretten, die Economy-Option ist Optima oder Soyuz-Apollo. Für ein Segment, das technologische Innovationen bevorzugt, wurde eine Version mit elektrischer Tabakheizung herausgebracht.

Das Unternehmen „Philip Morris International“ ist bis heute weltweit führend in der Herstellung und Vermarktung von Tabak und Tabakwaren. Das Management ist in erster Linie an einer Umsatzsteigerung interessiert, was im Rahmen der Raucherentwöhnungsförderung etwas schwieriger zu bewerkstelligen sein wird. Jetzt ist das Unternehmen gezwungen, auf neue Entwicklungen und die aktive Popularisierung seiner Erfindungen zu setzen.

Neben der Tabakproduktion hat sich das Unternehmen als ältester Sponsor des Formel-1-Rennsports weltweite Berühmtheit erworben.

Philip Morris Vertrieb und Marketing LLC ist eines der verbundenen Unternehmen von Philip Morris International (PMI), einem führenden internationalen Hersteller von Tabakprodukten. Das Unternehmen ist im Bereich der Organisation und Unterstützung des Verkaufs von PMI-Zigaretten in Russland tätig, hat seinen Hauptsitz in Moskau und ein umfangreiches Netz von Regionalbüros im ganzen Land. Das Büro in Rostow am Don ist eines der größten in Russland. Der Umzug in das Gebäude des größten Geschäftszentrums der Stadt war mit der Erneuerung des Netzes russischer Niederlassungen des Unternehmens verbunden.

Geschäftliche Herausforderung:
Die Ziele des Projekts hat der Kunde gleich klar formuliert: Der neue Arbeitsplatz soll das Arbeitsteam noch mehr vereinen und die Mitarbeiter bei effektiver Teamarbeit unterstützen. Darüber hinaus wurde großer Wert auf die Umweltfreundlichkeit der eingesetzten Lösungen gelegt.

Raumorganisation:
Das Business-Center-Gebäude hat unregelmäßige Form mit aufwendig abgerundeter Ganzglasfassade. Dies erlegte Layout und Design ernsthafte Einschränkungen auf. Darüber hinaus wollte der Kunde das Zwischengeschoss in dem Teil des Büros ausstatten, in dem es einen erheblichen Höhenunterschied zwischen den Stockwerken gibt. Um diese Idee zu verwirklichen, a ernsthafte Arbeitüber die Vorbereitung eines konstruktiven Projekts und dessen Abstimmung mit allen Behörden. Die Komplexität der Arbeiten hängt auch mit den engen Fristen für Planung und Bau zusammen. Eine zusätzliche Schwierigkeit bestand darin, dass Philip Morris Sales and Marketing der erste Mieter des Business Centers war. Dementsprechend mussten alle Abstimmungsprozesse mit dem Betriebsdienst angepasst werden sauberer Schiefer.

Die Architekten schlugen Planungslösungen vor, die einerseits eine Flächenoptimierung der Räumlichkeiten ermöglichen und andererseits höchstmöglichen Komfort und Bequemlichkeit für die Mitarbeiter gewährleisten.

Dem Prinzip der "Transparenz" der Räume wurde viel Aufmerksamkeit geschenkt. Zum Beispiel gibt es in allen Schränken Glaselemente.

Um den Mitarbeitern mehr Raum für informelle Kommunikation zu bieten, wurden großzügige Erholungsbereiche gestaltet, darunter Coffee Points, eine Cafeteria und Spielplatz.

Gestaltungsidee:
Das zentrale Gestaltungsmotiv der Innenausstattung des neuen Firmensitzes war das Thema Formel-1-Rennen – als anschauliches und anschauliches Beispiel für eingespieltes Teamwork.

Die gesamte Einrichtung ist in einem freien, verspielten Stil gestaltet – mit neutralen Farben in den Arbeitsbereichen und helle Akzente an Orten der informellen Kommunikation.

Lichtdesign:
Besonderes Augenmerk bei der Gestaltung des Büros wurde auf eine effiziente Beleuchtung und Deckengestaltung gelegt, dank derer die Räumlichkeiten verschiedene Formen, aufgrund der komplexen Konfiguration des Gebäudes, optisch miteinander verbunden.

Büroplan

Jewgeni Kovpak

Hauptarchitekt OFFCON

Es war unglaublich schwierig, an dem Projekt zu arbeiten - der Hauptphase des Entwurfs der Architektur und Engineering-Systeme fiel mit der Umsetzung des Projekts in der Einrichtung zusammen, und alle Arbeiten wurden in nicht mehr als zwei Monaten abgeschlossen. Viele Designentscheidungen mussten lokal angepasst werden. Diese Aufgabe wurde in vielerlei Hinsicht dank der vollen Einbindung des Kunden in den Prozess und der äußerst schnellen Reaktion seinerseits sowie der unglaublich koordinierten Arbeit aller direkt am Projekt Beteiligten gelöst. Wir haben ein Gebäude von sehr komplexer und nicht trivialer Form bekommen. Eine separate Aufgabe war die Gestaltung der Decke und die Schaffung eines Zwischengeschosses für die informelle Zone.

Die Schweizer Marke Philip Morris ist der weltweit größte Hersteller von Tabakprodukten. Das Unternehmen besitzt mehrere bekannte Marken, darunter Bond, Parliament, L&M. Tabakprodukte der Marke werden in 180 Ländern der Welt verkauft. Ab 2016 kontrolliert Philip Morris über 20 % des internationalen Zigarettenmarktes. Bis 2008 war die Organisation Teil der Struktur des amerikanischen Konzerns Altria Group und wurde dann unabhängig.

Der Beginn der Tätigkeit der Marke wird seit 1847 seit der Eröffnung des ersten Zigarettengeschäfts durch Philip Morris gezählt. Bis 1894 war die Marke unter der Kontrolle der Familie Morris und fand später einen neuen Besitzer. Seit 1902 sind die Tabakprodukte des Unternehmens amerikanischen Kunden durch die Eröffnung einer Niederlassung in diesem Land erhältlich. Die Blütezeit des Unternehmens fällt in die Zeit der 50er Jahre, als die Marke Marlboro Zigaretten weltweite Popularität erlangte.

Das jährliche Verkaufsvolumen dieser Marke erreicht 113 Milliarden Einheiten. 1989 überstiegen die Betriebsgewinne 1 Milliarde US-Dollar und 2002 5,7 Milliarden US-Dollar. Der US-Marktanteil wächst jährlich um über 1 %. 2015 lag dieser Wert bei etwa 16,7 %. Der Hauptsitz der Marke befindet sich in Lausanne. Seit 2010 sind Tochtergesellschaften in Russland tätig.

Eigenschaften von Philip Morris-Aktien

Dank der Notierung zieht das Unternehmen jährlich Gelder von ausländischen Händlern an, deren Gesamtbetrag 10 Milliarden US-Dollar übersteigt. Dieser Indikator erklärt sich aus der großen Beliebtheit von Philip Morris-Produkten auf der ganzen Welt.

• Finanzielle Ergebnisse. Die Stärkung der US-amerikanischen Landeswährung spiegelte sich 2015 im Auslandsumsatzvolumen wider. Der Gesamtumsatz ging aufgrund des Rückgangs des Dollarwerts von Tabakprodukten zurück. Gleichzeitig übertraf der Umsatz die gleiche Kennzahl im Jahr 2014 um 1,4 %. Dadurch konnte die Marke Verluste vermeiden und eine leichte Wertsteigerung der Aktien und Dividendeneinnahmen für die Anleger ausweisen. Die Veröffentlichung von Gewinnberichten zeigte einen Anstieg der Wertpapierkurse um 6,75 %.
• Abschluss von Verträgen mit anderen Herstellern. Dank des Deals mit Rothmans überstieg der Umsatz der Marke mit Tabakprodukten 869 Milliarden. Dies brachte 2013 einen Rekordgewinn von 10 Milliarden Dollar. Im Jahr 2016 ist geplant, eine Reihe von Vereinbarungen mit zu unterzeichnen die größten Hersteller Skandinavien und Lateinamerika.
• Erweiterung der Produktpalette. Aufgrund der Popularität von rauchlosen Tabakprodukten startete das Unternehmen 2013 ein Projekt zur Entwicklung und Massenproduktion von elektronischen Zigaretten. Eine signifikante Abdeckung dieses Marktanteils wird es der Marke ermöglichen, neue Kunden zu gewinnen und zu steigern Reingewinn, was das Wachstum der Aktienkurse erheblich beeinflussen kann.
• Eröffnung neuer Repräsentanzen. Die Schaffung zusätzlicher Niederlassungen des Konzerns ermöglicht eine effizientere Marketingpolitik und einen erfolgreichen Wettbewerb mit anderen Herstellern. 2016 ist geplant, das Händlernetz in Russland, Armenien und Moldawien auszubauen.
• Anwendung neuer Technologien. Ein Projekt zur Herstellung von Tabak mit reduziertem Nikotingehalt wurde gestartet. Seine erfolgreiche Umsetzung wird den Anteil der Produktkäufer erhöhen.

Krisenphänomene in der Weltwirtschaft werden es Händlern nicht ermöglichen, einen nennenswerten Gewinn aus der Investition in Philip Morris-Aktien zu ziehen. Sie können jedoch zu einem vielversprechenden Vermögenswert für langfristige Investitionen werden.

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• Es stimmt, dass Marketing in der Tabakindustrie nicht mit Marketing in anderen Branchen vergleichbar ist. Im Gegensatz zu vielen Branchen arbeiten Sie nicht mit traditionellen Marketing-Kommunikationstools. Sie können jedoch mehr auf die Entwicklung und Markteinführung des Produkts selbst konzentrieren. Was uns von anderen Unternehmen unterscheidet, ist Fokus auf digitale Kommunikationskanäle und starke Expertise in dieser Region.
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