Համատեքստային գովազդ. ինչ է այն, ինչպես է այն աշխատում և որոնք են դրա հիմնական առավելությունները: Համատեքստային գովազդ Yandex և Google. հիմունքներ, օրինակներ, աշխատանքի սկզբունք

Ժամանակին մի մարդ որս էր անում ապրանքների համար։ Ժամանակակից տեխնոլոգիաների աշխարհում ապրանքը ինտենսիվորեն որսում է մարդուն:

Հայտարարությունը կարծես թե չի շփվում իրականությունից միայն այն մարդկանց համար, ովքեր երբեք տեղեկատվություն չեն փնտրել ինտերնետում: Ակտիվ ցանցային օգտվողները մշտապես նկատում են, որ իրենց հարցումները հիշվում են համակարգում, և կայքերում օգտակար գովազդը գայթակղում է նրանց գնել դրանք: Ոմանց համար սա կարող է թվալ որպես անձնական տարածք ներխուժում, բայց փաստը մնում է փաստ՝ մենք բոլորս համարձակ և «լրտեսի» իշխանության տակ ենք, բայց դեռ այնքան տեղին:

Որպեսզի այցելուը սեղմի գովազդի վրա, այսինքն՝ ցանկություն ունենա հետևել կայքի ավելի մանրամասն տեղեկատվության հղմանը, գովազդը նախ պետք է տեղ գա, երկրորդ՝ տեսողականորեն հրապուրի պոտենցիալ գնորդին։ Եկեք դիտարկենք համատեքստային գովազդի տարբեր տեսակներն ու տեսակները, որոնք պետք է հաղթահարեն այս խնդիրները:

Համատեքստային գովազդի տեսակները՝ տեքստային, բաններային և վիդեո գովազդ

Օգտագործողի մոտ հայտնվում է կամ ամբողջությամբ պատկերի տեսքով, կամ տեքստով նկարի տեսքով։ Կան ստատիկ, անիմացիոն և ինտերակտիվ պաստառներ: Վերջիններս, որպես ամենաբարդները, օգտատիրոջն առաջարկում են ինչ-որ գործողություն կատարել ազդագրի հետ (օրինակ՝ սեղմել որոշակի վայրի վրա, լուծել խնդիր և այլն)։

Համատեքստային գովազդի տեսակները՝ որոնողական, թեմատիկ, սոցիալական մեդիայի գովազդ

Նման գովազդները միշտ նշվում են «գովազդային» և բառ առ բառ համապատասխանում են օգտատիրոջ խնդրանքին: Դրա տեղաբաշխման գումարն անբաժանելիորեն գնում է որոնողական համակարգերի հաշվին (Yandex, Google, Begun):

Երկրորդ դեպքում, նախորդ բոլոր օգտատերերի հարցումներից տեւական «օղակը» արտացոլվում է ռեսուրսի գովազդի թեմայում: Օրինակ, եթե դուք հետաքրքրված էիք շինանյութերով, և այժմ հոդված եք կարդում հագուստի մասին, ապա պատրաստ եղեք այնտեղ գովազդ տեսնել բնակարանների վերանորոգման և ձևավորման համար:

Հետաքրքրությունների այս հետևումը հնարավոր է միայն այն դեպքում, եթե դուք մնաք նույն որոնման համակարգում: Օրինակ, եթե Google-ում ինչ-որ բան եք դիտել, ապա բացել եք Yandex-ը, առաջինը որևէ տեղեկություն չի փոխանցի երկրորդին, կոնտեքստային գովազդը չի հայտնվի:

Սեղմումից ստացված շահույթը բաշխվում է հետևյալ կերպ՝ կեսը վերցնում է գովազդային ցանցը, իսկ մյուս կեսը բաժին է ընկնում այն ​​կայքի ստեղծողին, որի վրա տեղադրված է գովազդը՝ վեբ վարպետին։

Ինչպես է աշխատում PPC գովազդը

Ցանկացած գովազդի խնդիր- ներկայացնել ապրանքը, որպեսզի այն հնարավոր լինի գնել: Ավանդական գովազդն աշխատում է կուրորեն, այն ձգտում է հասնել հնարավորինս շատ մարդկանց և այդպիսով մեծացնել գովազդվող ապրանքներով հետաքրքրվողների կողմից բռնվելու հավանականությունը: Վաճառքի երկրորդ եղանակը- ապրանքի նկատմամբ ընդհանուր առմամբ անտարբեր մարդուն համոզել գնելու անհրաժեշտության մասին:

Ինչպես է գործում համատեքստային գովազդը- որակապես տարբեր. Նա փորձում է ոչ թե հետաքրքրել, այլ թիրախավորել այն մարդկանց, ովքեր արդեն հետաքրքրված են ապրանքով: Բայց ինչպես գիտես, թե ում ինչ ապրանք է պետք: Պատասխան՝ մտնել օգտատերերի թաքնված մտքերի մեջ: Ոչ մի գերբնական բան, հաշվի առնելով, որ մարդը հեշտությամբ տալիս է դրանք որոնման համակարգերում իրենց հարցումների միջոցով:

Համատեքստային գովազդը կենտրոնացած է օգտագործողի կողմից մուտքագրված հիմնաբառերի վրա: Ուղարկելով հարցում կամ այցելելով կայքի որևէ էջ՝ նա ակտիվացնում է գովազդատուի գովազդային արշավում իրենից թաքցված կարգավորումների զսպանակները, և արդյունքում նա տեսնում է իր ուզածին համապատասխան գովազդ։

Համատեքստային գովազդի առավելությունները

• Կետի հարված... Օգտագործողը գովազդ է տեսնում միայն այն ապրանքի համար, որը նա ինքնուրույն որոնել է ինտերնետում: Սա ձեռնտու է գովազդատուին, քանի որ նա գտնում է ավելի հետաքրքրված հաճախորդ, որն ավելի հեշտ է համոզել գնել: Այն հարմար է նաև այցելուին, քանի որ նա արագ կգտնի այն, ինչ իրեն պետք է։
• Արագ վերադարձ... Հաշվի առնելով Համաշխարհային սարդոստայն մուտք գործող մարդկանց հսկայական թիվը՝ արտադրանքի վաճառքը սովորաբար զգալիորեն աճում է գովազդային արշավի առաջին ժամերից:
• Մատչելի բյուջե... Դուք կարող եք գովազդային արշավ սկսել հազար ռուբլիից պակաս մեկնարկային կապիտալով:
• Ճկունություն պարամետրերում... Գովազդային արշավի պարամետրերը հեշտությամբ կարելի է փոխել՝ կախված օրվա ժամից, բյուջեից կամ գտնվելու վայրից:
• Համալիր առաջարկ... Օգտագործողը փնտրում է կոնկրետ ապրանք, սակայն կոնտեքստային գովազդը, ցանկություններից առաջ, նրան առաջարկում է հարակից ապրանքներ կամ ծառայություններ, որոնց մասին պոտենցիալ գնորդը դեռ չի մտածել։ Օրինակ, եթե նա փնտրում էր մոծակ վանող միջոց, նա կարող է նաև տեսնել մոծակների ցանց գնելու առաջարկներ։
• Անբռնազբոս ձևաչափ... PPC գովազդը չի հոգնում ձայնային էֆեկտներից, չի փորձում տարածվել ամբողջ էկրանով կամ շլացնել գունագեղ լույսերով: Նրա ոճը թեթև առաջարկ է, որը արված է կարծես ակամա։
• Հակիրճություն... Կոնտեքստային գովազդում ավելորդ բան չկա, ինչպես ոճային կնոջ հանդերձանքով։ Կա պատկեր, ապրանքի անվանում, կարճ բացատրություն և հղում դեպի գովազդատուի կայքը:
• Մանրամասն վերլուծական վերլուծություն... Քարոզարշավից հետո ձեր աչքի առաջ կունենաք կատարողականի բոլոր ցուցանիշները, ինչպես նաև թույլ կողմերը, որոնք կարող եք օպտիմալացնել։ Այսպիսով, հաջորդ անգամ դուք էլ ավելի մեծ արդյունքների կհասնեք։
• Պարզություն... Քարոզարշավի կարգավորումները ինքներդ հարմարեցնելու համար պարտադիր չէ փորձառու մասնագետ լինել:

Համատեքստային գովազդի թերությունները

Նա ունի ոչ այնքան մինուսներ, որքան պլյուսներ: Հաշվի առեք դրանք.

• Կարճաժամկետ գործողություն... Նման գովազդի ազդեցությունը կարճատև է, այն պահանջում է բյուջեի համալրում և կարգավորումների ճշգրտում։ Ի տարբերություն նրանց, որոնք երկար ժամանակ խիտ երթեւեկություն են ապահովում։
• Հնարավոր է ծախսերի գերակատարումներեթե կարգավորումը սխալ է: Անհրաժեշտ է ուշադիր հետևել, որպեսզի համոզվեք, որ ձեր վճարած սեղմումները չեն գերազանցում գովազդվող ապրանքի վաճառքից ստացված եկամուտը:
• Գովազդի արգելափակումօգտվողներ. Որոշ անհաշտ գովազդային մարտիկներ իրենց սարքերում տեղադրում են արգելափակող ծրագրեր և բոլոր տեսակի պլագիններ: Գովազդը չի կարողանա «ձեռք մեկնել» ցանցի նման այցելուներին։
• Սեղմելովգովազդներ. Ներքեւի գիծը հետեւյալն է. Գովազդատուն վճարում է ծառայության իր գովազդի յուրաքանչյուր սեղմման համար: Իսկ անբարեխիղճ մրցակիցները կարող են բազմիցս «հռչակել» այս գովազդը՝ կայքի սեփականատիրոջը ստիպելու դուրս գալ: Ոչ փող, ոչ իրական հաճախորդներ:
• ոչ պիտանիությունբիզնեսի որոշակի ոլորտների համար. Կան ոլորտներ, որոնց առանձնահատկությունները ցանկացած մարքեթինգային գործիք դարձնում են անարդյունավետ: Խոսքը գնում է խոշոր մթերային ցանցերի, գազի ու նավթի մենաշնորհների մասին։ Այն ներառում է նաև բոլոր մյուս ոլորտները, որտեղ գնորդները փնտրում են ապրանք կամ ծառայություն անցանց:

Ինչպես է ձևավորվում կոնտեքստային գովազդի գինը

CD-ի արժեքը կախված կլինի հետևյալ բնութագրերից.

1. Խորշերորում տեղադրված է գովազդը. Ամենաթանկ սեղմումները ավանդաբար կապված են շինարարության, բժշկության, ֆինանսների և բիզնեսի հետ: Անցումային արժեքը նվազում է, երբ գովազդը գտնվում է ավելի էժան տեղում՝ գյուղատնտեսություն, էժան առօրյա ապրանքներ, հանգիստ:
2. Գովազդային արշավի կարգավորումներ... Այն կարող է կազմաձևվել տարբեր ձևերով՝ ընդհուպ մինչև ամբողջ ձեռնարկության անշահութաբերությունը: Օրինակ, համակարգը լռելյայն առաջարկում է օգտագործել գովազդի տեղադրման առավելագույն արդյունավետության պարամետրը: Սա նշանակում է, որ այն կտեղադրվի ամենաշատ «քլիք հավաքող» վայրերում։ Դուք վճարում եք միայն սեղմումների համար՝ հղումներ դեպի կայք, ոչ թե տպավորությունների քանակի համար։ CPC-ն, որը դուք կարող եք ինքներդ սահմանել, կարող է լինել ռուբլուց պակաս: Այնուամենայնիվ, հիշեք, որ համակարգերը գործում են աճուրդային հիմունքներով: Սա նշանակում է, որ այն գովազդատուները, ովքեր մեկ սեղմումով ավելի շատ են վճարում, ստանում են առավել շահավետ դիրքեր և այդպիսով ունեն ավելի շատ տրաֆիկ:
3. Տեղադրումներ էջում.

Այստեղ առանձնացրեք.

• Հատուկ տեղաբաշխում- որոնման արդյունքների վերևում գտնվող էջի վերևում ոչ ավելի, քան երեք գովազդ: Օգտագործողը տեսնում է ձեր գովազդը առաջիններից մեկը, այդ իսկ պատճառով այս դիրքն այդքան շահավետ է և ավելի թանկ, քան մյուսները.
• Երաշխավորված տպավորություններ- մեկից չորս գովազդ որոնման տողի աջ կողմում (դրանք կոչվում են գովազդային միավորներ) կամ հենց ներքևում: Այստեղ սեղմելու գինը կլինի ավելի ցածր, քան հատուկ տեղաբաշխման գինը.
• 1-ին տեղ- տեղադրեք երաշխավորված տպավորությունների վերնագրում:
• Դինամիկ տպավորություններ- Գովազդներ, որոնք ժամանակ առ ժամանակ ցուցադրվում են և հերթափոխվում միմյանց միջև

Համատեքստային գովազդային ծառայություններ

Այժմ ինտերնետում առաջատար են երկու ծառայություններ.

Կարող եք կապվել կոնտեքստային գովազդի մեջ մասնագիտացած գործակալության հետ կամ փորձել ինքնուրույն տիրապետել այս իմաստությանը` տիրապետելով ավտոմատացման ծառայություններին:

Գովազդային արշավի անցկացման կարգը

1. Բանալիների ընտրություն... Առաջին հերթին, դուք պետք է ընտրեք բառից կամ արտահայտությունից բաղկացած բանալի, որն առավելագույնս համապատասխանում է ձեր արտադրանքի էությանը: Ծառայությունը կցուցադրի ձեր գովազդը, երբ այն հայտնաբերի համապատասխանություն: Դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես գտնել հիմնաբառեր: Օրինակ, դուք չեք կարող ընտրել «ինչպես մկաններ կառուցել», եթե նարգիլե եք վաճառում:
2. Ստեղծեք գովազդ... Սա աշխատանքի ստեղծագործական մասն է: Սա կօգնի գրելու հմտությանը: Դուք պետք է կարողանաք օգտատիրոջը մղել դեպի բաղձալի սեղմումը՝ բավարարվելով նվազագույն բառերով և զինված օրգանական դիզայնով:
3. Արդյունավետության որոշում... Պետք է հաշվի առնել, թե որ կարգավորումներն առավել հաջողակ կլինեն տվյալ բիզնեսի համար։ Շատ լավ և հարմար է, երբ կայքում տեղադրված են Google Analytics կամ Yandex-Metrika վերլուծական ծրագրերը։
4. Գովազդի մեկնարկ... Երբ կատարվեն բոլոր քայլերը, մնում է վերջին և ամենակարևորը` գովազդը ներբեռնել ընտրված ավտոմատացման համակարգում:

Ինչպես գտնել հիմնաբառ կամ արտահայտություն

Դուք պետք է կատարեք երկու քայլ.

• Դուք ստանում եք չմշակված տվյալները ցուցակում. ինչ հարցումներ են մուտքագրվել օգտատերերի կողմից ձեր նախատեսված հիմնաբառով: Դրանք կարելի է ձեռք բերել տարբեր աղբյուրներից, այդ թվում՝ Yandex Wordstat-ից:
• Վերլուծեք տվյալները և բառերը բաժանեք հիմնաբառերի և բացառվածների (աղբ):

Օրինակ, եթե դուք վաճառում եք հեռուստացույցներ, ապա կարող եք հեռուստացույցների համակցությունը տարաժամկետ ներառել «առանցքային հավաքածուի» մեջ, բայց հեռացնել «Կրասնոյարսկում»:

Այս աշխատանքի ամբողջ իմաստն այն է, որ ձեր գովազդն ապարդյուն չցուցադրվի ձեր թեմային չառնչվող հարցումների համար: Օրինակ, եթե բացասական հիմնաբառերին չավելացնեք «աղբանոցում» համակցությունը ինչ-որ էքսցենտրիկ «կարո՞ղ եմ աղբանոցում հեռուստացույցներ գտնել» խնդրանքով, ապա համակարգը կցուցադրի ձեր գովազդը այս բառով ցանկացած հարցումների համար, և ձեզ սա պետք չէ: Մյուս կողմից, ամոթ է պոտենցիալ հաճախորդին բաց թողնել՝ սխալ հիմնաբառ ընտրելով:

Նման վերլուծական աշխատանքի համար դուք կարող եք օգտագործել բազմաթիվ որոնման ծառայություններ և ընդգծել հիմնական արտահայտությունները, օրինակ, օրինակ, Mutagen-ը:

Էլ ի՞նչ անել ձեր գովազդային արշավի հաջողության համար

1. Հետևել վիճակագրությանը... Յուրաքանչյուր գովազդային օրվա վերջում կարող եք պարզել, թե քանի օգտատեր է տեսել ձեր գովազդը, և քանիսն են արձագանքել դրան, այսինքն՝ գնացել: Ստացված տվյալների հիման վրա դուք որոշում եք, թե ինչ գործողություն պետք է ձեռնարկել. կարող եք կատարելագործել ձեր հիմնաբառերը, ավելացնել ձեր հայտը կամ ուղղել ձեր գովազդային տեքստը:
2. Փորձեք հասնել առավելագույնին համապատասխանություն խնդրանքի միջևօգտագործող և հայտարարության էությունը... Այսպիսով, որոշվում է դրա սեղմման հնարավորությունը: Արդյունքում, դուք ստանում եք ձեր գովազդի հաջողության տոկոսը:
3. Անհատականացնել ժամանակի թիրախավորում... Սա նշանակում է, որ դուք պետք է ոլորեք ձեր գովազդը միայն այն դեպքում, երբ կարողանաք պատասխանել հաճախորդների հարցումներին: Օրինակ, կարգավորումներում կարող եք բացառել գիշերային ժամերը:
4. Անհատականացնել աշխարհագրական թիրախավորում... Գովազդը կցուցադրվի միայն կոնկրետ երկրում, տարածաշրջանում կամ քաղաքում: Եթե ​​դուք պատրաստ չեք ձեր ապրանքը առաքել այլ տարածաշրջաններ, մի հույս չունենաք, որ գնորդն այն ինքնուրույն կվերցնի:
5. Ավելացնել վերամարքեթինգ... PPC գովազդն ունի շատ հարմար և անհրաժեշտ գործառույթ՝ ռեմարքեթինգ։ Այն գոյություն ունի ձեր կայք արդեն մուտք գործած օգտատիրոջ և ձեր գովազդի միջև հաղորդակցությունը շարունակելու համար: Երբ նման օգտվողը այցելում է նույն հարթակի այլ կայքեր (Google AdWords կամ Yandex Direct), ձեր գովազդը ցուցադրվում է նրան:

Անկեղծ ասած, ցանկացած գովազդ արվեստ է, և դրա տեղադրումը հեշտ գործ չէ։ Հաճախ շատ գործարարներ գալիս են այն եզրակացության, որ ավելի լավ է իրենց ապրանքների կոնտեքստային գովազդը վստահել մասնագետին։ Որ մեկը? Սա կքննարկենք հաջորդ պարբերությունում։

Ով է բեմադրող

Այսպիսով, դուք որոշել եք սկսել ձեր գովազդային արշավը՝ վստահելով կոնտեքստային գովազդի մասնագետի պրոֆեսիոնալիզմին։ Այս ժամանակակից մոդայիկ մասնագիտությունը կոչվում է ռեժիսոր (անգլերեն «direct»-ից՝ ուղղորդել): Դա տրամաբանական է, քանի որ օգտատերը վերահղվում է մի վայրից մյուսը՝ սեղմելով գովազդի վրա։

Այսպես կոչված տնօրենների մեծ մասը ֆրիլանսերներ են, նրանց կարող եք գտնել բազմաթիվ «անվճար» կայքերում։ Բայց պետք է հասկանալ, որ նման մասնագետներն ամենից հաճախ ինքնուսույց կամ բազմամասնագիտական ​​համակարգչային «հանճարներ» են, ովքեր իրենց վրա են վերցնում ցանկացած աշխատանք, որի համար վճարում են։ Տնօրենների ամենահուսալի կատեգորիան մնում են գործակալության մասնագետները։

Որտեղ էլ որ որոշեք վարձել տնօրինություն, նախ համոզվեք, որ նրանք իրավասու են:

Ուշադրություն դարձրեք հետևյալ կետերին.

• Դուք նրա առաջին հաճախորդը չեք։ Նա հաջողված գործեր է ավարտել Yandex direct-ում կամ Google Adwords-ում (սովորաբար տնօրենն այնքան բարձր մասնագիտացված է, որ միայն մեկ կայքում է «նստում»։ Եվ, իհարկե, մանրամասն հաշվետվություններ ունի նախորդ արշավների մասին)։
• Լավ տնօրենը պետք է ձեզ հստակ ներկայացնի իր գործողությունների ռազմավարությունը՝ ինչ բյուջե է սահմանվելու, քանի կտտոց է «փրկվելու»։ Նա պետք է շահագրգռված լինի առաջխաղացման մեջ:
• Իդեալում, լավ գաղափար կլինի վարձել մեկին, ով հասկանում է ձեր ոլորտը: Բարձեր և տրակտորներ վաճառելը նույն բանը չէ. Եվ, այնուամենայնիվ, այս կետը կատարելու շատ հույս մի՛ ունեցեք. դուք կարող եք ամբողջ կյանքը ծախսել՝ փնտրելով բարձր մասնագիտացված մասնագետ, մինչդեռ ձեր մրցակիցներն արդեն գովազդային արշավ են կազմակերպել և հաճախորդներ են գրավում իրենց ցանցերում:

Համատեքստային գովազդի տերմինների բառարան

CPM- արժեքը 1000 տպավորությունների համար - ֆիքսված արժեք հազար տպաքանակի համար:

CPC- մեկ կտտոցով ծախսեր - մեկ սեղմման արժեքը, որը վճարում է գովազդատուն:

CTR- սեղմումների տոկոսադրույքը կամ սեղմումների տոկոսադրույքը - սեղմումների քանակի և տպավորությունների քանակի հարաբերակցությունը:

ՀԵՏՌ- փոխակերպման հարաբերակցություն - գովազդի վրա սեղմած մարդկանց հարաբերակցությունը և կայքի այցելուների թիվը:

Թիրախավորում- թիրախավորելով օգտվողների որոշակի կատեգորիա:

Բացասական բառեր- բառեր, որոնք կապված չեն հենց ծառայության հետ, որոնք առկա են բանալի բառով արտահայտության մեջ:

Իմաստային միջուկ- բառեր կամ արտահայտություններ, որոնք առավել ճշգրիտ կերպով բացահայտում են կայքի կողմից առաջարկվող ապրանքների կամ ծառայությունների էությունը:

Վայրէջքի էջ- «վայրէջք էջը»՝ ապրանքների մանրամասն նկարագրությամբ հարթակ, ամենից հաճախ։ Օգտագործողը գնում է այն գովազդի վրա սեղմելուց հետո:

Եզրակացություն

Եզրափակելով, մենք նշում ենք, որ վիճակագրությունը մշտապես խոսում է համատեքստային գովազդի օգտին: Գովազդի այս տեսակը մեծ թափ է հավաքում՝ ապացուցելով իր արդյունավետությունը կայքերի շահութաբերության բարձրացման միջոցով։ Դա նոր հաճախորդներ արագ ներգրավելու ամենահզոր գործիքն է:

Մնում է միայն մի բան խորհուրդ տալ՝ մի՛ ընդունեք իմ խոսքը, փորձարկեք նոր գործիքներ անձնական փորձի վրա:

15.03.2018 Ընթերցանության ժամանակը` 9 րոպե

Համատեքստային գովազդ - ինչ է դա:

CR-ն ապրանքի վաճառքի կամ ծառայության մատուցման գովազդ է, որը օգտատերը կարող է գտնել կայքում կամ որոնման համակարգում: Նման գովազդը միշտ ունի ուղիղ թեմատիկ հղում կամ այն ​​կայքին, որտեղ այն տեղադրված է, կամ այն ​​խնդրանքին, որը օգտվողը մուտքագրել է կամ նախկինում մուտքագրել է որոնման համակարգ:

Ինչ պետք է լինի CD

CR-ի աշխատանքի մեխանիզմը բավականին պարզ է. գովազդը պատասխանում է հարցումներին. օգտվողի սեղմումների հավանականությունը մեծանում է: Եթե ​​առաջարկը համապատասխանում է այցելուի հնարավորություններին և հետաքրքրություններին, նա կարող է նախապատվությունը տալ տվյալ ընկերությանը։

Բայց որպեսզի գովազդը վաճառվի, բավական չէ, որ այն թեմատիկորեն կապված լինի օգտատիրոջ խնդրանքների հետ։

Պետք է հիշել մի բան, որ որոշումը միշտ կախված է օգտագործողից: Միայն նա է որոշում՝ ուշադրություն դարձնե՞լ գովազդին, թե՞ ոչ, հետևե՞լ հղմանը, թե՞ ոչ, օգտվել ծառայությունից, գնել ապրանք, թե՞ ոչ։

CR-ը մնում է օգտակար մինչ օրս և բերում է նոր հաճախորդներ և նոր վաճառքներ: Սա բացատրվում է CR-ի աշխատանքի սկզբունքով. ի տարբերություն գրեթե ցանկացած այլ գովազդի, կոնտեքստայինը չի ձգտում համոզել անհետաքրքիր մարդուն, որ իրեն պետք է, օրինակ, մոտորանիստ. KR-ն աշխատում է արդեն հետաքրքրված լսարանի հետ: , նրանց հետ, ովքեր իսկապես մոտորային կուլտիվատորի կարիք ունեն։

Օգտատերերն իրենք են արտահայտում իրենց հետաքրքրությունները՝ օգտագործելով որոնման հարցումները. CR-ն հենվում է դրանց վրա և առաջնորդվում դրանցով: Հետևաբար, Google-ին կամ Yandex-ին հարցում ուղարկելով, օգտատերը գործարկում է համատեքստային գովազդի ներքին մեխանիզմը՝ դրանով իսկ էապես օգնելով գովազդատուներին ցուցադրել գովազդ:

Համատեքստային գովազդ. օրինակներ և տեսակներ

Այս գովազդները որոնման արդյունքներում միշտ նշվում են որպես գովազդ և լիովին համապատասխանում են օգտատիրոջ խնդրանքին:

Այն, ինչ մենք տեսնում ենք՝ եղանակի մասին կայք, Ղրղզստանի Հանրապետություն՝ բնակարանների, կոշիկների, մեքենաների մասին: Եթե ​​որոնման գովազդը խստորեն կապված է մեկ հարցման հետ, ապա այստեղ օգտագործվում է բրաուզերի քուքի մեջ պահված բոլոր նախորդ հարցումների ուղեբեռը: Հետևաբար, դուք չպետք է զարմանաք եղանակի կանխատեսմամբ վեբկայքի գովազդների նման ընտրության վրա, և պատրաստ եղեք տեսնել հանկարծակի գովազդներ այլ կայքերում, որոնք բոլորովին չեն համապատասխանում գովազդի թեմային:

Նման CR-ն աշխատում է միայն այն դեպքում, եթե օգտատերը գտնվում է նույն որոնման համակարգում. եթե օգտատերը ինչ-որ բան որոնել է Yandex-ում, այնուհետև անցել է Google-ին, վերջինս առաջինից ոչինչ չի սովորի. Yandex-ում ցուցադրված չեն:

Քլիքներից ստացված գումարը փոխանցվում է երկու ընկերությունների՝ գովազդային ցանցին և կայքի սեփականատիրոջը։

Թիրախավորում Ղրղզստանի Հանրապետությունում (վերամարկետինգ և վերաթիրախավորում) - Հայտարարություններ ՅԱՆ կայքերում, այդ թվում՝ սոցիալական ցանցերում։

Նման CR-ն աշխատում է նախկինում կայք այցելած օգտատերերի հետ, հետևաբար դրա հիմնական տեղեկացնողը հենց այցելուն է, քանի որ նա թողնում է իր մասին տեղեկատվություն, որը նպատակաուղղված է YAN կայքերի թիրախավորմանը։ Այստեղից էլ գլխավոր առավելությունը՝ միլիոնավոր «կենդանի» օգտատերեր։

Remarketing-ը և retargeting-ը, ըստ էության, նույն բանն են. դրանք մեխանիզմ են՝ հասնելու այն լսարանին, որը նախկինում այցելել է ռեսուրս: Միայն Google AdWords-ն է այն անվանում վերամարքեթինգ, իսկ Yandex.Direct-ն այն անվանում է վերաթիրախավորում:

Դինամիկ գովազդ (գնումների գովազդ) - անհատական ​​արշավների գովազդներ, որոնք ստեղծվում են ավտոմատ կերպով և տեղադրվում են Yandex որոնումներում և YAN կայքերում:

Այս CR-ը ցուցադրվում է ինչպես հատուկ տեղադրումներում, այնպես էլ երաշխիքային գովազդներում, և որպես հիմք ընդունվում է էջից կամ տվյալների հոսքից ստացված տեղեկատվությունը (Գնումների գովազդի համար):

Միևնույն ժամանակ, բյուջեն գործնականում չի ազդում նման CR-ի արդյունավետության վրա. նույնիսկ եթե բավարար գումար չկա, և գովազդը չի կարող տեղադրվել հատուկ տեղաբաշխման մեջ, դինամիկ գովազդը ցույց է տալիս բարձր փոխակերպում:

Լուսանկարը yandex.ru կայքից

Համատեքստային գովազդի հիմնական համակարգերը (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Runet-ը և դրա համատեքստը կառավարվում են երկու որոնման համակարգերով՝ Yandex և Google: KR համակարգ Google - Google AdWords, Yandex - Yandex.Direct: Նրանց մրցակիցը Rambler-ից Բեգունն է։ Հաշվի առեք մեխանիզմների առանձնահատկությունները:

Այլ առավելություններից են հստակ թիրախավորումը, գովազդը ըստ խմբերի և կատեգորիաների տեսակավորելու հնարավորությունը, մեկ սեղմումով արժեքը հաշվարկելը և QS (որակական ցուցիչ, որով կարող եք փոխել այս արժեքը)

Google AdWords-ն առաջարկում է նաև հիմնաբառեր ընտրելու գործիք՝ Հիմնաբառերի պլանավորող (Keywords Planner). Դուք կարող եք տեսնել ցածր հաճախականությունը, նշանակել թիրախային շրջանը:

CR կարգավորումների երկու համակարգերում՝ Yandex.Direct և Google AdWords, դուք կարող եք սահմանել պայմանական համընկնման տեսակը օգտատիրոջ հարցումով՝ լայն, բառակապակցություն և ճշգրիտ: Կախված դրանից՝ համատեքստային համակարգը տարբեր ձևերով կընկալի հիմնաբառերի բառաձևերը։

Չնայած ավտոմատ գործիքակազմին, որոշ աշխատանքներ պետք է կատարվեն ձեռքով. վերլուծել տվյալները, հեռացնել ավելորդ բառերը և ավելացնել բացակայողները, երբ բավարար մանրամասներ չկան: Օրինակ, ընկերությունը զբաղվում է ծաղկաբուծությամբ, բայց բացառապես շքեղ հարսանիքների կամ հեռախոսների վերանորոգման համար, բայց միայն Android-ով։

Սա թույլ չի տալիս գովազդը ցույց տալ, թե որտեղ ոչ ոք չի կտտացնում դրանց վրա՝ նմանատիպ, բայց ոչ նույն հարցումներով գովազդների շարքում:

Գովազդային տեքստի համապատասխանությունը

Դրա արդյունավետությունը կախված է նրանից, թե որքանով է համապատասխան տեքստը և համապատասխանում է տեղաբաշխման համակարգի պահանջներին: Այս համատեքստում արդիականությունը կայքի ընթացիկ տեղեկատվության համապատասխանությունն է, իդեալականը պետք է լինի 1 գովազդ 1 հիմնաբառի դիմաց: Yandex.Direct-ը նույնիսկ վերնագիրը թավ է դարձնում, եթե տեքստը պարունակում է օգտատերերի հարցումների բառեր:

Ընդհանուր առմամբ, Yandex.Direct-ը և Google AdWords-ն ունեն գովազդային տեքստի իրենց պահանջները, սակայն ընդհանուր և ամենակարևորներից կարելի է առանձնացնել հետևյալը.

• Պետք է լինի հղում դեպի վայրէջքի էջ:

• Չպետք է լինի ուղղագրական, կետադրական կամ քերականական սխալներ:
• Գովազդային տեքստը չպետք է ամբողջությամբ կազմված լինի մեծատառերից, դրանք կարող են օգտագործվել միայն հապավումներով և նախադասությունների սկզբում:
• Ինչպես ցանկացած գովազդի դեպքում, դուք չեք կարող բացահայտորեն համեմատել ձեր ապրանքները մրցակիցների ապրանքների հետ. սա անարդար գովազդ է («Գովազդի մասին» դաշնային օրենք, N 38-FZ, հոդված 5):
• Դուք չպետք է խախտեք օրենսդրության պահանջները հեղինակային իրավունքի և մտավոր սեփականության իրավունքների ոլորտում (օրինակ՝ օգտագործեք ուրիշի ապրանքային նշանները):
• Չպետք է լինի պոռնոգրաֆիա, ծայրահեղական նյութեր, վիրավորանքներ կամ անպատշաճ բովանդակություն:

Դուք կարող եք ավելին իմանալ մեխանիզմի պահանջների մասին սեփական ռեսուրսների վրա՝ Yandex Help և Google AdWords Help:

Վայրէջքի էջեր

Հետևելով գովազդի հղմանը, օգտատերը տեղափոխվում է թիրախ (վայրէջք) էջ, որի վրա այցելուն հրավիրվում է անմիջապես գործողություն կատարելու՝ գնել, պատվիրել, գրանցվել և այլն: Որոշակի չափով գովազդի վրա սեղմելը գրեթե գնում է, ուստի վայրէջքի էջը պետք է գործի կոչի և ամեն կերպ հեշտացնի այդ գործողությունը: Այս էջերը խթանում և մեծացնում են CR փոխակերպումը, սակայն յուրաքանչյուր գովազդային արշավի համար վայրէջք էջի ստեղծումը ձեռնտու չէ: Հետևաբար, թիրախը պետք է լինի իմաստային առումով ամենահարմար էջը՝ ապրանքների կատալոգ, առաջխաղացումներ կամ գրանցման էջ:

Անտեղի ներառում է.

• հիմնական էջերը չափազանց վերացական են, օգտվողին հետաքրքրում է շատ կոնկրետ ինչ-որ բան.
• կոնտակտային էջեր - ինչու՞ գրել ռեսուրսի կամ խանութի ադմինիստրացիային, եթե պարզապես ցանկանում եք ինչ-որ բան պատվիրել կամ գնել.
• «Թոփ» կատալոգի էջերը, օրինակ, ընկերությունը վաճառում է iPhone-ներ գովազդի համար, ինչը նշանակում է, որ դուք պետք է հղում կատարեք այս iPhone-ներով էջին, այլ ոչ թե սմարթֆոնների ողջ տեսականին:

Հիմնական հասկացություններ

• Հայտարարություն - գովազդային հաղորդագրություն, որը տեղադրվում է որոնման արդյունքներում կամ վեբ ռեսուրսում՝ գնորդներ գրավելու նպատակով և պարունակում է հղում դեպի էջի մանրամասն տեղեկատվություն:
• Գովազդային միավոր - տեղ որոնման համակարգում կամ կայքում, որտեղ ցուցադրվում է գովազդ: Կարող է ներառել բազմաթիվ գովազդներ:
• Հանդիսատես - համատեքստային գովազդի թիրախավորված օգտատերերի ընդհանուր թիվը և ովքեր գովազդվող ապրանքի կամ ծառայության պոտենցիալ գնորդներ են:
• Թիրախավորումը քարոզարշավի ստեղծման մեխանիզմ է, որը թույլ է տալիս գտնել և ընդգծել թիրախային լսարանը ողջ լսարանից, այսինքն՝ այն, որը համապատասխանում է որոշակի պարամետրերին (սոցիալական դեմոկրատական, աշխարհագրական և այլն):
• Երթևեկությունը վեբ ռեսուրսի վրա կատարված համախառն գործունեությունն է, դրա տրաֆիկը և դիտումների քանակը, ինչպես նաև կայքից պատվերների քանակը:
• Մոդերացիա - Ղրղզստանի Հանրապետության համակարգում գովազդ տեղադրելու հայտի ստուգում` պահանջներին համապատասխանելու համար:
• Ցուցադրում - գովազդային միավորի կամ գովազդի ցուցադրում վեբ ռեսուրսի էջում:
• Սեղմեք - օգտատերը հետևում է գովազդում նշված հղմանը:
• Խարդախություն (խարդախություն) - անվավեր սեղմում, որը տեղի է ունեցել սխալմամբ, ակամա կամ վատ կամքով:
• RTB-ն (իրական ժամանակի հայտերը) առցանց աճուրդների միջոցով իրական ժամանակում գովազդի գնման մեխանիզմ է:
• CTR (click-through rate) համատեքստային գովազդի արդյունավետության ցուցիչ է, որը ցույց է տալիս սեղմումների քանակի հարաբերակցությունը որոշակի գովազդի տպավորությունների քանակին:
• CPC (մեկ սեղմման արժեքը) - մեկ սեղմման արժեքը:

Համատեքստային գովազդը հետաքրքիր, օգտակար գործիք է, որը պահանջում է ճշգրիտ և գրագետ կարգավորումներ, ուստի ավելի լավ է դա վստահել փորձառու մասնագետներին: Դուք կարող եք պատվիրել համատեքստային գովազդ Yandex.Direct (կամ Google AdWords) մեր կայքում:

Ի՞նչ է համատեքստային գովազդը:

Լատիներենից թարգմանության մեջ համատեքստը նշանակում է կապ կամ կապ:

Համատեքստային գովազդի ցուցադրումը միշտ առնչվում է անձի խնդրանքին կամ նրա հետաքրքրության ոլորտին՝ հատվելով գովազդվող ծառայության կամ ապրանքի առարկայի հետ: Գովազդի համապատասխանության այս մեթոդը մեծապես մեծացնում է գովազդի պատասխանի հավանականությունը:

Ինչու՞ է ձեզ անհրաժեշտ համատեքստային գովազդը:

Համատեքստը շատ տարածված է այնպիսի իրավիճակներում, ինչպիսիք են.

• Ապրանքների խթանում;
• Գովազդային ծառայություններ;
• Վաճառքի ավելացում;
• Շուկա նոր ապրանքների թողարկում;
• Որպես ինտերնետից դուրս հիմնական գովազդային ալիքների արդյունավետ լրացում:

Համացանցում համատեքստային գովազդը գնորդի և վաճառողի համագործակցության իդեալական և աննկատ տարբերակ է: Հենց որոնողական համակարգին «պատմեք» ինչ-որ բան գնելու կամ որոշակի ծառայություն պատվիրելու ձեր ցանկության մասին, կարող եք անմիջապես պատասխան ստանալ «պատվիրեք մեզանից» արտահայտությամբ։

Համապատասխանաբար, վաճառքի գովազդային արշավ կազմելու հիմնական խնդիրը հիմնաբառերի և խարիսխների ընտրությունն է, որը հետաքրքրված գնորդներին կգրավի կայք՝ գումար խնայելով գովազդատուի համար, ով հետաքրքրված է բացառապես թիրախային լսարանով:

Ծառայությունները, ինչպիսիք են Google Analytics-ը, Yandex.Metrica-ն և Yandex.Wordstat-ը, կօգնեն ձեզ ուսումնասիրել և հասկանալ լսարանը, ինչպես նաև ընտրել կոնտեքստային գովազդի հիմնական արտահայտությունները:

Ցանկացած ձևաչափի կոնտեքստային գովազդը լայնորեն և լայնորեն օգտագործվում է ապրանքանիշի ժողովրդականությունը մեծացնելու համար: Նա հեշտությամբ կարող է նորույթից շատ ճանաչելի ապրանքանիշ պատրաստել։

Այս դեպքում իմաստ ունի պատվիրել կոնտեքստային գովազդ և վճարել ոչ թե ստացված յուրաքանչյուր սեղմման, այլ տպավորությունների քանակի համար։ Նման գովազդային արշավների համար այնպիսի համատեքստային գովազդային ծառայությունը, ինչպիսին Begun-ն է, կատարյալ է:

Համատեքստային գովազդի առավելություններն ու թերությունները

Համատեքստային գովազդի այնպիսի հսկաներ, ինչպիսիք են Google AdWords-ը, Yandex.Direct-ը և Begun-ը, արդեն իսկ ձեռք են բերել հսկայական համբավ և պատրաստ են իրենց լսարանին տրամադրել գովազդների լայն տեսականի տարբեր թեմաներով և աշխատել հետաքրքրությունների և էջի թեմաների ավտոմատ նույնականացման հետ:

• Համատեքստային գովազդ ցուցադրելիս հաշվի են առնվում օգտատերերի հետաքրքրությունները հարցումների մուտքագրման, էջի դիտումների, անձնական հետաքրքրությունների և որոնման գործունեության պատմության առումով.
• Օգտատերերին գեոթիրախավորում և գովազդի ժամանակացույց օգտագործելու ունակություն: Այսպիսով, ձեր պատվիրած կոնտեքստային գովազդը կարող է ցուցադրվել օրվա խիստ սահմանված ժամին.
• Լսարանի և տարբեր ուղղությունների ինտերնետային ռեսուրսների մեծ ընդգրկում:

1. Առավել նկատելի թերությունը, հանած կոնտեքստային գովազդը, նրանց մշտական ​​կտտոցներն են: Նման գործողություններ կատարում են ոչ միայն մրցակիցները, գովազդատուները, այլեւ անբարեխիղճ վեբ-վարպետները, որոնց նպատակը հավելյալ եկամուտն է։ Նման գործողությունները հանգեցնում են գովազդի արդյունավետության նվազմանը և լրացուցիչ ծախսերի.
2. Իսկապես բարձր մրցակցային թեմայի մեկ սեղմման արժեքը կարող է լինել մինչև $10 կամ ավելի: Որոշ գովազդատուներ չեն ցանկանում ծախսել նման գումարներ՝ լավագույն գովազդային դիրքին հասնելու համար: Արդյունքում բոլորը պարտվում են;
3. Վերջերս, երբ կայքերը սպամում են գովազդներով, օգտատերերը սարսափելի նյարդայնացնում են: Ավելին, դա մեծապես խանգարում է անհրաժեշտ տեղեկատվության որոնմանը.
4. Շատ օգտատերեր տեղադրում են մի շարք ծրագրեր և պլագիններ՝ արգելափակելու համատեքստային գովազդի ցուցադրումը, այնպես որ ոչ բոլոր օգտվողները կկարողանան տեսնել ձեր գովազդը:
5. Համատեքստային գովազդային համակարգերի հղումները կոդավորված են կամ աշխատում են վերահղումով, ինչը բացարձակապես ոչ մի օգուտ չի բերում կայքի համար առաջխաղացման առումով: Միանգամայն ակնհայտ է, որ նման հղումները որևէ կերպ չեն ազդում որոնման արդյունքներում գովազդվող կայքի դիրքի վրա։

Համատեքստային գովազդի ամենատարածված ծառայությունները (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - հիմնական տեղեկատվություն սկսնակների համար

Վերոհիշյալ դրական և բացասական կողմերը վերաբերում են այս համատեքստային գովազդային բոլոր երեք համակարգերին, թեև յուրաքանչյուրն ունի իր գործառնական սկզբունքը:

Google AdWords-ն ունի գովազդի ընտրության շատ լավ համակարգ, որը որոշակի հարցումներ մուտքագրելիս հաշվի է առնում օգտատերերի հետաքրքրությունները, նրանց նախասիրությունները և ակտիվությունը:

Եթե ​​որոնման արդյունքների համար համապատասխան հարցումներ չկան, գովազդի համատեքստն ընտրվում է՝ հաշվի առնելով անձնական շահերը: Սա, թերեւս, Google-ում PPC գովազդի հիմնական առավելությունն է:

Yandex.Direct-ն ունի ավելի նեղ SERP, որը կենտրոնացած է բացառապես որոնման արտահայտությունների վրա, և եթե պարզապես որևէ խնդրանքի գովազդ չկա, այն չի ցուցադրվում որոնման մեջ:

Yandex-ը նոր է սկսել փորձարկել գովազդի ընտրության հարցում, ինչպիսին Google-ն է, բայց երկար ժամանակ կպահանջվի նման համակարգի ամբողջական ներդրման համար։

Համատեքստային գովազդի կարգավորում - հիմնական տեղեկատվություն սկսնակների համար

Գովազդային արշավներ կազմակերպելու համար շատ գաղտնիքներ կան, և դուք կարող եք կարդալ ցանցում ոչ միայն իսկապես կարևոր բան, այլև մտքերի կույտեր, որոնք մի քանի տարի չեն ունեցել նույնիսկ նվազագույն արդյունավետությունը, որը հաստատում է դրանց կարևորությունը:

Մենք կկենտրոնանանք միայն համատեքստային գովազդի ստեղծման հիմնական կետերի վրա, որոնք իսկապես կարող են օգնել նվազեցնել ծախսերը և բարձրացնել գովազդային արշավի արդյունավետությունը.

• Ճիշտ մոտեցում հիմնաբառերի ընտրությանը, որոնք կօգտագործվեն համատեքստային գովազդի պատրաստման ժամանակ.
• Աշխարհագրական ցուցանիշները շատ կարևոր են, որպեսզի գովազդը չսեղմվի այլ երկրի կամ հեռավոր շրջանի քաղաքացիների կողմից.
• Տպավորությունների ժամանակի սահմանում;
• Մեկ գովազդի և ամենօրյա ծախսերի համար բյուջեի սահմանում.
• Անջատել անբարեխիղճ աղբյուրները, որոնցից կտտացնում են գովազդը.
• Ժողովրդագրական առանձնահատկությունները.

Yandex.Direct - առավելություններ, թերություններ, առանձնահատկություններ

Yandex.Direct-ը գոյություն է ունեցել դեռ 2001 թվականին՝ որպես ցածր բյուջե ունեցող ընկերությունների ծառայություն և նախատեսված էր միայն տպավորությունների համար։ 2 տարի անց համակարգը ամբողջությամբ կատարելագործվել է և ներդրվել է վճարովի սեղմումների համար.

Առավելությունները:

• Աշխարհագրական թիրախավորման առկայություն;
• Լրացուցիչ թիրախային վճարներ չկան;
• Գովազդի հսկայական բաժինը նախատեսված է խստորեն որոնման տրաֆիկի համար, և ոչ թե կայքում գովազդի համար:

Թերությունները.

• Ծանր վիճակագրության միջերես;
• 5 բառից ավելի պարունակող հարցումների համար գովազդ ցուցադրելու միջոց չկա.
• Չկա հայտերի արդյունավետ ավտոմատ կառավարում;
• Չափազանց սահմանափակ չափս՝ համատեքստային գովազդի վերնագրի և տեքստի համար.
• Դուք չեք կարող արտահանել գովազդային արշավների վիճակագրությունը Excel:

Runner - առավելություններ, թերություններ, առանձնահատկություններ

Առավելությունները:

• Բնօրինակ դիզայն;
• Հարմարավետ օգտագործելիություն;
• Հսկայական լսարանի լուսաբանում;
• Գները ավտոմատ կերպով կառավարելու ունակություն;
• Գովազդային ծառայությունների վճարման 9 եղանակ;
• Մանրամասն տեղեկատվություն իրականացված ցանկացած գովազդային արշավի մասին;
• Հարմարավետ հաշվետվությունների կազմում և բեռնում;
• Շատ գովազդային տարածք;
• Գործընկերային ծրագրի առկայությունը:

Թերությունները.

• Անվավեր վիճակագրություն;
• Երկար վիճակագրության թարմացում;
• Երկար չափավորություն;
• Տարածաշրջանային թիրախավորման բացակայություն;
• Հանդիսատեսի ցածր որակ.

Google AdWords - առավելություններ, թերություններ, առանձնահատկություններ

Ինչ էլ որ լինի և ինչ էլ ասեն, Google-ի համատեքստային գովազդը լիարժեք առաջատար է գովազդային արշավներ իրականացնելու լայն հնարավորությունների առումով.

Առավելությունները:

• Գովազդային գրաֆիկական և տեքստային բլոկներով;
• Ակտիվացման ցածր արժեքը;
• Տրանսպորտային ծախսերի արդյունավետ կառավարում;
• Օրական բյուջեի սահմանում;
• 24/7 վիճակագրություն;
• Գովազդի արագ տեղադրում;
• Գովազդի արագ և հեշտ փոփոխություն;
• Ստեղների լիովին անկախ ընտրություն;
• Աշխարհագրական թիրախավորում;
• Տպավորությունների ճշգրիտ պլանավորում;
• Առավել արդյունավետ գովազդային տարածքների ընտրություն:

Թերությունները.

• Գովազդային զեղչեր չկան;
• Մրցակիցների կողմից գների կանխամտածված բարձրացում;
• Գովազդային արշավի կառավարման բարդություն;
• Ոչ բոլոր վարկային քարտերն են ընդունվում.
• Բարձր մրցակցային հարցումներում փոխակերպման բարձր արժեքը:

Google AdWords-ը, Yandex.Direct-ը և Begun-ը համատեքստային գովազդի երեք ակնհայտ առաջատարներն են: Որին վստահել՝ կախված է ձեզանից, դրանք բոլորն էլ ունեն դրական և բացասական կողմեր:

Լավագույն տարբերակը կլինի յուրաքանչյուր ծառայության մեջ 2-4 շաբաթ շարունակ համատեքստային գովազդի օրինակ գործարկել: Այսպիսով, դուք մեծ գումար չեք կորցնի և ձեզ համար կպատրաստեք ձեր գովազդային արշավի տեղաբաշխման ROI-ի և ROI-ի ամփոփագիրը:

Քանի որ այս նյութում մենք կանդրադառնանք համատեքստային գովազդի հիմունքներին, ձեր հարմարության համար մենք այն բաժանել ենք ըստ հիմնական կետերի:

Ի՞նչ է համատեքստային գովազդը:

Համատեքստային գովազդը ինտերնետում գովազդի տեսակ է, որը ներկայացնում է տեքստային կամ պատկերային գովազդ և ցուցադրվում է կախված օգտագործողի խնդրանքից (համատեքստից): Գովազդատուն ինքն է ընտրում, թե որ հարցումների համար և որ հարթակներում կցուցադրվի իր կայքի գովազդը։ Համատեքստային գովազդի երկու հիմնական տեսակ կա՝ թեմատիկ և որոնողական:

IM-ի խմբագիրների այս գրառումը կօգնի ձեզ հասկանալ կոնտեքստային գովազդի հիմնական հասկացությունները, պարզ դարձնել, թե ինչ է կոնտեքստային գովազդը, ինչպես է այն տեսքը և աշխատում, ինչպես նաև, թե որ համակարգերն ու ծառայություններն են առավել հաճախ օգտագործվում ինտերնետում գովազդ սկսելու համար:

Որոնման համակարգ

Որոնման համատեքստային գովազդը կցուցադրվի օգտվողին, եթե նրա խնդրանքը համընկնի գովազդատուի կողմից իր ընկերության կարգավորումներում նշվածներին: Գովազդի այս տեսակի հիմնական առավելությունն այն է, որ օգտագործողն ինքը հետաքրքրված է որոշակի ապրանքով և դրա մասին գրում է որոնման դաշտում, մենք կարող ենք միայն ասել (գովազդի օգնությամբ), որ մենք առաջարկում ենք այս տեսակի ապրանք:

Այս գովազդն աշխատում է բոլոր հիմնական որոնման համակարգերում Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badooեւ ուրիշներ. Միևնույն ժամանակ, յուրաքանչյուր առանձին համակարգի համար գովազդի ցուցադրման ալգորիթմը կարող է տարբերվել, ինչպես Yandex-ի և Google-ի դեպքում։ Իսկ այնպիսի որոնողական համակարգը, ինչպիսին Badoo-ն է (Google-ի չինական անալոգը) ընդհանրապես մասամբ փակ է, քանի որ այնտեղ հնարավոր է գովազդ տեղադրել միայն այն ժամանակ, երբ դուք գտնվում եք Չինաստանում։

Թեմատիկ

Թեմատիկ համատեքստային գովազդը կցուցադրվի օգտատերերին այն կայքերում, որոնք մասնակցում են մասնաճյուղային ծրագրերին ( Google AdScense, Yandex գովազդային ցանց): Ցուցադրումը, թե ինչ տեսակի գովազդ է իրականացվելու, կախված է օգտատիրոջ կողմից մուտքագրված վերջին հարցումներից կամ այն ​​կայքերից, թե որ թեմաներով է նա այցելել (որը նաև համատեքստ է):

Ամենայն հավանականությամբ, դուք ինքներդ մեկ անգամ չէ, որ նկատել եք, որ որոնումից հետո, ասենք, «կոշիկ գնել», կոշիկ գնել առաջարկող գովազդները սկսում են հայտնվել այլ կայքերի էջերում և սոցիալական ցանցերում։ Ի դեպ, սա թեմատիկ համատեքստային գովազդի հիմնական առավելությունն է, նույնիսկ եթե գովազդը չի դիտվել կամ սեղմվել որոնման արդյունքներում, այն դեռ մնում է. օգտատեր գրավելու հնարավորությունդեպի ձեր կայք և պատմեք ապրանքի մասին:

Բայց կան թեմաներ, որոնց համար արգելվում է գովազդ ցուցադրել՝ ելնելով օգտագործողի վարքագծից ( դեղորայք, ապրանքներ մեծահասակների համար), այնպես որ նրանք կարող են օգտագործել տարբեր տեսակի թեմատիկ համատեքստային գովազդ՝ համատեքստային թիրախավորում կամ ցուցադրում ըստ կայքեր... Օրինակ, բժշկության մասին ֆորումում, ատամնաշարի իմպլանտացիայի մասին քննարկման թեմայում կարող է ցուցադրվել ատամնաբուժության գովազդը:

Այդ դեպքում կարո՞ղ է պատահել, որ ձեր գովազդը ցուցադրվի անորակ կամ Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրությունը խախտող կայքում: Ոչ, քանի որ միայն բարձր տրաֆիկ ունեցող վստահելի կայքերը կարող են մասնակցել աֆիլիատ ծրագրերին, այնպես որ դուք չպետք է անհանգստանաք, որ ընկերությունը վտանգի կենթարկվի «ոչ լավ» կայքում գովազդի պատճառով:

Retargeting և remarketing

Մենք տեղափոխել ենք վերաթիրախավորումը և վերամարքեթինգը առանձին բաժին, քանի որ դրանք կարող են օգտագործվել առանց առաջին երկու տեսակի համատեքստի ներգրավման:

Համատեքստային գովազդային համակարգեր

Yandex.Direct

Վերջին տարիներին Google-ն ընտրել է Yandex-ի լսարանի զգալի մասը բջջային տրաֆիկի շնորհիվ, սակայն, այնուամենայնիվ, ավելի քան 2,000,000 մարդ ամեն օր օգտվում է Yandex որոնումից: Այն ռուսական ամենամեծ որոնողական համակարգն է։ Հետևաբար, գովազդը Yandex Directշատ տարածված է. Բացի այդ, Direct-ն ավելի պարզ է կարգավորել:

• Yandex որոնման արդյունքների էջերում;
• Yandex գործընկեր ցանցի կայքերում ():

Որ գովազդի ընտրությունը կցուցադրվի կոնկրետ հարցման և կոնկրետ օգտատիրոջ համար, ինքնաբերաբար որոշվում է Yandex ալգորիթմներով՝ հիմնված թեմայի հետ կապվածության, մեկ սեղմումով փոխարժեքի, CTR-ի, քաղաքի և այլ ցուցանիշների վրա:

Google AdWords

Ավելի առաջադեմ ինտերֆեյս, որին վերջերս տեղափոխում է Yandex Direct-ը, առաջարկում է. Գովազդի արդյունավետությունը կարգավորելու և վերլուծելու մի շարք գործիքներից բացի, ինչը ենթադրում է ավելի քրտնաջան հարմարեցում, Google-ը թույլ է տալիս գովազդել ձեր կայքը ոչ միայն Ռուսաստանում, այլև ամբողջ աշխարհում (բացառությամբ Չինաստանի և Հյուսիսային Կորեայի):

Yandex-ի անալոգիայով գովազդը բաժանվում է որոնման և թեմատիկ: (CCM), և բացի որոնման համակարգի և գործընկեր կայքերի էջերից (ներառյալ Bing-ը և Mail-ը), այն ենթադրում է ցուցադրում Google-ի ծառայությունների էջերում (Քարտեզներ, Gmail, Merchant, YouTube, Pictures և այլն):

Որտեղ YouTube-ի և Gmail-ի համար կարող եք առանձին գովազդ տեղադրել, նամակի կամ ձեր սեփական տեսանյութի տեսքով, ինչը զգալիորեն ընդլայնում է գովազդատուի հնարավորությունը՝ հասնելու իրենց թիրախային լսարանին:

Բացի այդ, դուք կարող եք առանձին կազմակերպել գովազդային արշավներ շարժական սարքերի համար (պլանշետներ և սմարթֆոններ), ինչը, կախված թիրախային լսարանից, թույլ է տալիս ավելի ճշգրիտ դարձնել թիրախավորումը: Իսկ գովազդներում, բացի ստանդարտ պարզաբանումներից և արագ հղումներից, կարող եք հարմարեցնել ապրանքների և ծառայությունների ցուցադրումը դրանց արժեքով։

Աշխարհագրական թիրախավորումԴուք կարող եք սահմանել ոչ միայն տարածաշրջան, երկիր կամ քաղաք, այլև առանձին տարածք՝ քարտեզի վրա ճիշտ տեղում կետ դնելով և ծածկույթի շառավիղը նշելով:

Համատեքստային գովազդը 2017-2018 թթ

Եթե ​​մի քանի տարի առաջ դուք կարող էիք պարզապես հավաքել համապատասխան հիմնաբառերի տվյալների բազա, գրել գովազդային տեքստեր և հետևել հայտերին, ապա այժմ, սեղմումների և մրցակցության արագ աճող գնով, դուք պետք է կարողանաք աշխատել բոլոր հնարավոր ձևաչափերի և թիրախավորման հետ: . Գտեք հենց այն այցելուներին, ովքեր շահույթ կունենան, և ոչ միայն այցելեք կայք: Գտեք ձեր ճանապարհը՝ փորձարկելով տարբեր մոտեցումներ և ձևաչափեր: Որովհետև գովազդ տեղադրելու մեկ ճիշտ մոտեցում այլևս չկա:

Բացի այդ, եթե նախկինում զգալի տարբերություն կար Yandex Direct-ի և Google AdWords-ի միջև, ապա այսօր դա ավելի քիչ ակնհայտ է դառնում, իսկ ապագայում ընդհանրապես կդադարի գոյություն ունենալ։ Դա պայմանավորված է նրանով, որ Yandex-ը ավելի ու ավելի շատ նոր գործիքներ է ներմուծում, որպեսզի հասնի իր օտարերկրյա մրցակցին գործիքների հավաքածուի առումով:

Հարկ է նշել, որ համատեքստային գովազդը 2017 թվականին դառնում է ավելի անհատականացված, ընդլայնվում են տարբեր լսարանների թիրախավորման հնարավորությունները։ Բջջային սարքերից որոնող օգտատերերի համար պատշաճ հարմարեցման կարևորությունը գնալով մեծանում է: Գալիս են ավելի շատ գովազդային ձևաչափեր: Վերլուծության հնարավորությունները մեծանում են:

Այս ամենը հիմք է ծառայում, որ կոնտեքստային գովազդի շուկան 2018 թվականին միայն կշարունակի աճել։ Ավելի ու ավելի շատ նոր գովազդատուներ կգան, ովքեր ավելի լավ տեղյակ կլինեն ինտերնետում գովազդի մասին և ավելի պահանջկոտ կլինեն կապալառուների նկատմամբ: Այնուամենայնիվ, այս ուղղությունը շուկայում ամենահեռանկարայիններից մեկն է առնվազն ևս 5-10 տարի։

Գովազդի ամենաարդյունավետ տեսակներից մեկը կոնտեքստային է: Այսպես, ըստ Yandex-ի, այս շուկայի ծավալը տարեկան ավելանում է 40%-ով, հաճախորդների արձագանքը որոնման գովազդին հասնում է 5%-ի, մինչդեռ ցուցադրման և բաններային գովազդում այդ ցուցանիշը միջինում չի գերազանցում 0,5%-ը։ Լավ էֆեկտի հասնելու համար անհրաժեշտ է իմանալ կոնտեքստային գովազդի օգտագործման կանոնները և հետևել դրա օգտագործման տեխնոլոգիային: Եկեք խոսենք նրանց մասին:

Կիրիլ Սամոշոնկով,

Գլխավոր տնօրեն, Նովատիկա, Մոսկվա

Այս հոդվածում դուք կկարդաք.

Արդյունավետ համատեքստային գովազդկարողանում է լրջորեն բարելավել ցանկացած ընկերության գործերի վիճակը։ Առցանց գովազդային հարթակներն առաջարկում են տեղադրման մի քանի տարբերակներ՝ տեքստային գովազդ, մեդիա համատեքստային (տեքստ և դրոշակակիր) և պարզապես մեդիա պաստառներ: Փորձագետների մեծամասնությունը իրավացիորեն կարծում է, որ մեդիա և մեդիա-կոնտեքստային պաստառներն ավելի հարմար են պատկերային արշավների համար (դրանք աշխատում են տեսողական հիշողության համար և նման են ավանդական գովազդին. հաճախորդը տեսել է և, նույնիսկ եթե նա չի գնացել կայք, հիշել է քեզ) և ապրանքների և ծառայությունների գովազդի համար ավելի լավ է օգտագործել տեքստային գովազդ՝ արդյունավետ համատեքստային գովազդ:

Համատեքստային գովազդ՝ որոնման արդյունքներով գովազդներ, որոնք ցուցադրվում են ինտերնետ էջի ամենատեսանելի վայրերում: Սա սովորաբար վերին ձախ անկյունն է (առաջին մեկից չորս հղումներ) և աջ լուսանցքը: Հիմնական կայքերը (համատեքստային տեղադրման ծավալի ավելի քան 90%-ը), ինչպես կարող եք կռահել, համընկնում են հանրաճանաչ որոնման համակարգերի հետ՝ Yandex, Google, Rambler, և գովազդատուների ծառայությունները կոչվում են Yandex.Direct, Google.Adword և Begun։ , համապատասխանաբար։

Համատեքստային գովազդի սկզբունքը կայանում է հենց դրա անվան մեջ. գովազդատուների գովազդները ցուցադրվում են, երբ կոնտեքստային համընկնում են օգտատիրոջ խնդրանքով հիմնաբառերի հետ: Այսպիսով, պլաստիկ պատուհանների տեղադրման մասին հայտարարությունները կցուցադրվեն, երբ որոնեք «երկկողմանի պատուհանների տեղադրում» կամ «պլաստմասսա պատուհանների գներ», իսկ «40% զեղչ LG փոշեկուլների վրա» հայտարարությունը կհայտնվի «գնել». փոշեկուլ» և «LG կենցաղային տեխնիկայի ակցիաներ»։

Ինչպե՞ս է ձեռք բերվում համատեքստային գովազդի արդյունավետությունը:

Անմիջապես թիրախային լսարանին հասնելու շնորհիվ միայն այն օգտատերերի համար, ովքեր ինտերնետում փնտրում են տեղեկատվություն կոնկրետ ապրանքի կամ ծառայության մասին, արդյունավետ համատեքստային գովազդը շատ բարձր արձագանք է ունենում և համարվում է առաջխաղացման լավագույն գործիքներից մեկը: Հետևաբար, այն շատ տարածված է. հիմնական ինտերնետային կայքերում տարեկան միլիոնավոր գովազդային արշավներ են լինում: Համատեքստային գովազդի առավելություններն այն են, որ այն հասանելի է (համակարգի միջոցով ինտերնետում առաջխաղացումը կարելի է սկսել նվազագույն բյուջեով) և այն, որ հաճախորդն ինքը կարող է հարմարեցնել առաջխաղացման ինտենսիվությունը՝ համապատասխան առաջադրանքների:

Համատեքստային գովազդի հիմնական խնդիրն է ստիպել պոտենցիալ հաճախորդին սեղմել ձեր գովազդի վրա և գնալ ձեր կայք: Համատեքստային գովազդի օրինակը համարվում է շատ լավ օրինակ, երբ ընկերության կայք անցած հաճախորդների մասնաբաժինը հասնում է կոնտեքստային գովազդ տեսածների ընդհանուր թվի 5-7%-ին։ Թեև մեր պրակտիկայում կան օրինակներ, երբ այդ տեսակարար կշիռը հասել է 30%-ի։

Զգուշությունը չի վնասում

Չնայած թվացյալ պարզությանը, առաջխաղացման այս մեթոդը պահանջում է գովազդատուից շատ լուրջ վերաբերմունք ցուցաբերել իր նկատմամբ, տեսության և կատարողականի կառավարման գործիքների իմացություն: Ավելին, այժմ ինտերնետ տեխնոլոգիաների ոլորտը գտնվում է սրընթաց զարգացման փուլում, և աշխարհիկ մարդկանց համար դժվար կլինի հետևել վերջին նորամուծություններին ցանցում գրագետ առաջմղման համար։ Հետևաբար, բարձր մրցակցային շուկաներում խոշոր արշավների շրջանակներում պլանավորողներ, գրողներ և վերլուծաբաններ ներգրավված են համատեքստային գովազդի մշակման մեջ:

Եթե ​​առաջադրանքը կատարելու համար ռեսուրսները սահմանափակ են և թույլ չեն տալիս օգտվել առաջխաղացման մասնագետների ծառայություններից, ապա պետք է հնարավորինս պատրաստվել ինքնուրույն նվաճել համատեքստի գագաթները: Գոնե գործիքի առանձնահատկությունների անտեղյակության պատճառով ընկերության տարեկան գովազդային բյուջեն ընդամենը մեկ շաբաթում վատնելու համար։

Նրանց համար, ովքեր որոշել են ինքնուրույն սկսել համատեքստային գովազդային արշավ, առանց միջնորդների և գովազդային գործակալությունների (դրանցից ավելի քան 2000-ը կա ռուսական ինտերնետում), այժմ կան հսկայական թվով խորհուրդներ՝ մանրամասն և հասկանալի հրահանգներ համատեքստի մատակարարների կայքերում, և դուք կարող եք նաև խորհուրդներ գտնել ցանցում այս շուկայի մասնագետներից:

Նախատեսված է բոլորի համար

Գրեթե ցանկացած բիզնես, նույնիսկ ամենահայտնիը, կգտնի իր սպառողներին համատեքստի միջոցով: Անկախ նրանից, թե դուք աշխատում եք b2c կամ b2b շուկայում, տարբերություն չկա: Եթե ​​ձեր ապրանքների և ծառայությունների գնորդներ կան առցանց, ապա նրանց տանող ամենակարճ ճանապարհներից մեկը համատեքստային գովազդն է: Գոյություն ունի այնպիսի ճկուն ժամանակակից գործիքակազմ, որը թույլ է տալիս գտնել ձեր հաճախորդին, նույնիսկ եթե նրանցից շատ քիչ են ինտերնետում:

Օրինակ, մեր հաճախորդներից մեկը շարժական և հավաքովի բետոնի գործարաններ արտադրող է: Հասկանալի է, որ նրա արտադրանքի գնորդները քիչ են, սակայն հարթակների տրամադրած կարգավորումները թույլ են տալիս կայուն թվով թիրախային սպառողներ բերել հաճախորդի կայք։ Ավելին, գովազդային արշավի բյուջեն մնում է ցածր, իսկ արդյունքները՝ արդյունավետ։

Կայքի ընտրություն

Ինչպես ավելի վաղ ասացի, այսօր կան կոնտեքստային գովազդի երեք հիմնական մատակարարներ՝ Yandex.Direct, Google.Adword և Begun: Հանդիսատեսն ամենուր քիչ թե շատ հավասարակշռված է, տարբերությունը միայն նրբերանգների մեջ է։ Ենթադրվում է, որ տեխնիկական կողմնակալություն ունեցող երիտասարդ սերունդն ընտրել է Google հարթակը, միջին սերնդի մարդիկ օգտվում են Yandex-ից, իսկ ավագ սերունդը նախընտրում է Rambler-ը։

Բացի այդ, ակտիվորեն զարգանում են գովազդի հնարավորությունները VKontakte և Facebook սոցիալական ցանցերում։ Սոցիալական մեդիայի անկասկած առավելությունը հանդիսատեսին հասնելու մոտեցումն է: Եթե ​​համատեքստային գովազդի առավելությունն այն է, որ հաճախորդները նույնացվում են իրենց հարցումներով, որոնք նրանք մուտքագրում են որոնման տող, ապա մասնակիցների կողմից կամավոր տրամադրված անձնական տվյալների շնորհիվ կարող եք թիրախավորել գովազդի ցուցադրումը ըստ սեռի, տարիքի, ամուսնական կարգավիճակի, դիրքը, հետաքրքրությունները և շատ այլ պարամետրեր՝ մինչև ձեր օգտագործած բջջային օպերատորը: