Руснаците предпочитат платена телевизия. Енциклопедия за маркетинг на платени телевизионни канали

Според J "son & Partners, обемът на пазара на платена телевизия в Русия през 2010 г. ще нарасне с 14% в сравнение с предходната година, от 830 милиона долара на 950 милиона долара., 5 милиона абонати Интересното е, че най -бързо растящият сегмент в пазарът на платена телевизия в световен мащаб е IPTV (22% спрямо предходната година), следван от сателитна телевизия. IP телефонията и достъпът до Интернет идват в къщата с телевизия. Георги Шабанов, ръководител на домашното видео и филмово разпространение в Novy Disk, отбелязва, че развитието на руския пазар е възпрепятствано от ниското разпространение на интернет в Русия като цяло, но скоро ще стане достъпен широколентов интернет Досега сегментът на сателитната телевизия се разраства най -активно в Русия, макар и главно благодарение на оператора Tricolor Телевизор, чийто абонатната база през 2009 г. нарасна от 4,3 милиона на 6,2 милиона потребители. Потенциалът на сателитната телевизия е в нейния всеобхватен - за да получите сигнал, достатъчно е да имате „чиния“ с придружаващо оборудване.

Потенциалът на руския пазар на платена телевизия до голяма степен се крие в естеството на потребителските навици на руснаците. „Това се дължи на проблеми в главите им, зрителите не са свикнали да плащат за телевизия, която обикновено им се предоставя безплатно“, казва Сергей Зоненлихт, главен редактор на Дирекция „Програми и канали“ на НТВ Плюс. Очевидно сега сме в самото начало на развитието на културата на използване на платени канали. Последните иновации в развлеченията като HDTV или телевизия с висока разделителна способност и 3D телевизия ще стимулират интереса. Според Zonenlicht, HDTV е най -обещаващият и „истински“ от всички съществуващи в момента нови продукти. А мобилните оператори, изправени пред задачата да запълнят широколентови 3G и 4G канали за предаване на данни, ще направят всичко възможно да развият мобилна телевизия. Мобилната телевизия е услуга, която позволява на собствениците на мобилни телефони или други мобилни устройства с връзка към клетъчна телефонна мрежа да гледат телевизионни програми и предавания, доставяни чрез мобилни телекомуникационни мрежи онлайн. За доставяне на съдържание към мобилния телефон на потребителя може да се използва GPRS връзка, 3G мрежи, 4G - Mobile WiMAX или Wi -Fi. Тази технология е пусната за първи път в Южна Корея през 2005 г.

Като цяло, руският пазар на платена телевизия се развива в съответствие с чуждестранните тенденции. Следователно може да се направи картина на бъдещето, като се разгледат развитите пазари на Европа, САЩ и Азия. Кристофър Шутен, директор по маркетинг на модерни продукти в Irdeto, доставчик на решения за разпространение и защита на медии, казва, че всички сме готови да преминем към непрекъснато потребление на персонализирано съдържание въз основа на препоръките на нашата среда в не толкова далечното бъдеще.

Той се позовава на тези тенденции по отношение на тройния екран, социалната телевизия и медиите 3.0. С други думи, абонатът ще може да гледа същите програми у дома, докато пътува, по време на работа, да използва препоръки и да препоръчва този или онзи сериал или да показва на своята общност сам. Това ще стане възможно, наред с други неща, благодарение на сливането на телекомуникационни, интернет и телевизионни оператори. Както отбелязва Schauten, в Русия стартирането на 4G мрежи е успоредно с разширяването на 3G, което след известно време ще даде на страната ни най -модерната комуникационна инфраструктура, надминавайки аналозите в много западни страни.

Динамичното развитие на пазара може да бъде възпрепятствано от телевизионно пиратство или неоторизиран достъп до телевизионен сигнал. В Русия това е основната пречка за развитието на медийната индустрия. Гореспоменатите Irdeto и други фирми се занимават с разработването на подходящи решения, но правилното развитие на пазара и следователно подобряването на качеството и наличността на услугите не могат да бъдат направени без подходяща държавна помощ. Така че, като гасят пиратството, до 100 -годишнината на телевизията, руснаците ще получат голямо разнообразие от програми, достъпни у дома на големия екран и на път на мобилни устройства, оборудвани с препоръки от телевизионната общност.

Навлизане на пазара на платена телевизия.

Експертите се различават в оценките си за пазара на платена телевизия, но казват, че инвестициите в кабелна, сателитна и интернет телевизия са обещаващи. По -специално инвеститорите трябва да разгледат по -отблизо пазара за производство на съдържание. Съдържание (съдържание на английски език - съдържание) - всяко информационно съдържание на информационен ресурс (например уебсайт) - цялата информация, която потребителят може да копира (изтегли) на компютърен диск в съответствие със съответните закони, като правило, само за лична употреба:

текстове
графики: картини, снимки, чертежи, елементи на интерфейса
мултимедия: аудио, видео файлове
файлове във формат: Adobe, Excel, Word, Power Point, exe, rar и др.

VGTRK (Всеруска държавна телевизионна и радиоразпръсквателна компания) преди няколко години стартира новинарския канал за ефир Vesti 24. Първи канал вече е произвеждал пет извънземни телевизионни канала с различна тематика и подготвя още около 20. Топ мениджърите на телевизионните компании CTC Media и TNT също обявиха готовността си да произвеждат извънземна телевизия. Най -скъпият за инвестиции е сегментът за сателитна телевизия, чийто абонати през пролетта на 2007 г. бяха 513 хиляди души. Цената за привличане на един абонат от операторите на сателитна телевизия е 50-100 долара. Доскоро пазарът на сателитна телевизия всъщност беше представен само от NTV-Plus, дъщерно дружество на холдинга Gazprom-Media.

Според резултатите от първата половина на 2007 г. приходите на оператора са на ниво от 119 млн. Долара. Анализаторът Елена Крилова твърди, че основното събитие за 2007 г. за сателитна телевизия е появата на конкурентите на NTV -plus - операторите Tricolor TV и Орион Експрес. Експертите казват, че тяхното предимство е ниската цена за абонатите, докато пакетите „NTV-plus“ са предназначени за премиум сегмента. Освен това в Далечния Изток NTV -plus ще започне да излъчва в края на годината само един канал - „Нашият футбол“, а например „Орион експрес“ ще обхваща цяла Русия. Сегментът IP-TV е най-активният на пазара на платена телевизия. Елена Крилова отбелязва ръста в броя на компаниите, предоставящи тази услуга. Програмният директор на Comstar-Direct (марка Stream) Merab Gabunia, сред плюсовете, споменава възможността за въвеждане на допълнителни услуги в платформата IP-TV, които носят приходи на оператора и увеличават средния месечен доход на абонат, както и по-евтини внедряване и развитие на инфраструктурата.

Основният проблем на руската платена телевизия, според общото мнение на експертите, е липсата на качествено съдържание. Операторите NTV-plus и Stream-TV имат собствено производство и операторите пускат канали не само за собствените си нужди, но и за продажба в кабелни мрежи. Производството на съдържание за платена телевизия в Русия е на ранен етап, казва Мераб Габуния, но този процес се развива и количеството постепенно се превръща в качество. „Инвеститорите, за да не пропуснат пазара, трябва да„ хванат “този момент на преход - казва той - Тогава те ще могат да контролират процеса на качествена трансформация и всъщност развитието на руския пазар на съдържание. "

Платено шоу

Пазарът на платена телевизия не беше силно засегнат от кризата. В трудни времена хората предпочитат да пестят от по -скъпи забавления и да останат у дома. Pay TV в Русия е трудно да се конкурира с безплатната телевизия. Последният все още има обширна инфраструктура от съветско време, което позволява излъчване на телевизионен сигнал почти на цялата територия на Русия. Днес два руски държавни канала, Channel One и Rossiya (VGTRK), обхващат съответно 99 и 95% от територията на Руската федерация, натрупвайки почти половината от цялата телевизионна аудитория в страната. Показателите на други масови канали също са доста впечатляващи: НТВ обхваща 75% от територията на Русия, „Култура“, „Спорт“, „ТВ -център“ - около 50%. Като цяло по -голямата част от населението на Руската федерация има възможност да гледа поне десетина безплатни телевизионни канала. Въпреки това платените оператори вече могат да предлагат до 200 телевизионни канала в един пакет. И хората използват възможността значително да разнообразят менюто си за домашна телевизия все повече и повече: през последните години броят на абонатите на платена телевизия в Русия нараства с 15-25% годишно (виж графика 1), според последните проучвания, около 20 милиона домакинства вече използват платени телевизионни абонаменти ... В парично изражение пазарният обем нараства още по -динамично - с 35-40% годишно, достигайки 1 милиард долара през 2008 г. (виж графика 2).

За радост на участниците на пазара, кризата само спря, но не спря, нарастването на броя на абонатите на платена телевизия. „Въпреки финансовите бури, пазарът за достъп до телевизия се оказа доста устойчив на кризи“, казва Михаил Силин, вицепрезидент по стратегическото планиране на групата компании Akado и вицепрезидент на Руската асоциация за кабелна телевизия. - Това се дължи на факта, че услугите на Pay TV са сравнително евтини в сравнение с други забавления. А във времена на криза хората дават предпочитание на достъпни забавления у дома. Следователно абонатната база на платените телевизионни канали се увеличава. " Освен това компаниите, предлагащи кабелна телевизия, също предоставят услуги за достъп до интернет, търсенето на които, въпреки кризата, само нараства.

Не си струва обаче да се спори, че с операторите за достъп до телевизия всичко е много гладко. Първо, те бяха силно засегнати от обезценяването на рублата. Това се дължи на факта, че около 20-30% от общите разходи на големите оператори попадат върху лицензионните такси за телевизионно съдържание, което се купува главно в чужбина за твърда валута. Участниците на пазара казват, че много оператори сега преговарят със западните притежатели на авторски права, за да получат отстъпка при закупуването на много програми, обяснявайки необходимостта от отстъпки с факта, че в рубли цените на чуждестранните програми са нараснали и операторите не могат да повишат абонаментната такса , страхувайки се да загубя абонати ...

Друг отрицателен фактор за пазара е, че поради намаляването на наличността на кредитни средства, операторите са принудени да ограничат инвестиционните програми. При сегашните условия обаче се оказа, че не е толкова страшно. „С настъпването на кризата повечето оператори на платена телевизия намалиха инвестиционните си програми и географското разширяване на пазара се забави. Въпреки това пазарът ще продължи да расте, макар и с по-бавни темпове “, казва Елена Крилова, анализатор в iKS-Consulting. - Причината е, че през последните две години почти всички най -големи участници на пазара са завършили формирането на своите мрежи в ключови региони, така че през следващите две до три години те имат възможност да надграждат съществуващата инфраструктура чрез подобряване на система за абонатно обслужване, оптимизиране на съдържанието, растеж на производителността на труда “. Освен това по време на кризата доставчиците на платена телевизия ще бъдат принудени да дигитализират по -активно съществуващите мрежи, което ще осигури разширен достъп за производителите на съдържание до потенциалната аудитория. И още една пазарна иновация е свързана с девалвацията на рублата и повишаването на цената на платеното съдържание за доставчиците. В отговор на това кабелните оператори препрограмират пакети към безплатно съдържание, което по -често се предоставя от руски компании, които очакват да печелят пари от реклама. От гледна точка на пазара това прави кабелната телевизия по -евтина и увеличава търсенето. По този начин всички тенденции показват, че кризата ще ускори либерализацията на телевизионния пазар и ще доведе до бързото формиране на компании, произвеждащи съдържание.

Кабел или сателит?

Има много добри и различни канали. Платената телевизия вече не е лукс за руснаците. Сега 20 милиона семейства плащат за телевизионния сигнал - те гледат телевизия по сателит или кабел. В големите градове обичайната антена се изоставя по -често. В Москва например осем души от десет. „Потенциалът на руския платен пазар е доста голям, тъй като проникването все още не е достатъчно високо. Има място за растеж, има място за развитие и според нашите оценки например дори световният пазар се развива почти 2 пъти по -бавно от руския пазар “, казва Лейла Гиниатулина, водещ консултант по платената телевизия в J son & Partners Consulting. Конкуренцията за зрителя е тежка. Операторите изграждат мрежи, свързват нови градове, появяват се все повече телевизионни канали. „Разпределението на мощността“ между кабел и сателит е приблизително еднакво. 53% от абонатите срещу 45. В малките градове и села е по -лесно да се подава сигнал за сателитна телевизия. Мрежите се полагат по -често в големи населени места. "Услугата за кабелна телевизия има редица неоспорими предимства пред сателитната телевизия. На първо място, абонатът не трябва да купува допълнително оборудване при свързване към телевизия, т.е. декодери, чинии. Освен това повечето кабелни оператори предоставят услуга за широколентов достъп до интернет, която сателитните оператори не предоставят ", - rass казва Елена Крилова, старши консултант в IKS-Consulting. Дори кризата не се отрази на пазара на платена телевизия. Продажбите на тарелки и телевизионни пакети растат - за разлика например от мобилни телефони. Приходите на кабелните оператори през 2009 г. са се увеличили с 15%. Основният дял се поделя от петте най -големи компании.

Националната телекомуникационна група е лидер на руския пазар на оператори на кабелна телевизия с три и половина милиона абонати.
"Comstar" - в телевизионния кабел няколко десетки града, почти един милион седемстотин хиляди абонати.
ER -Telecom - 20 града, повече от милион абонати.
Холдинг "Multiregion" - закупен от MTS в средата на юли, 860 хиляди абонати.
Akado е най -големият оператор на цифрова кабелна телевизия, приоритетите му са Москва, с повече от половин милион абонати.

Най -големият играч на руския кабелен пазар е Националната телекомуникационна група. Тя включва компанията "Национални кабелни мрежи", московския оператор "Mostelecom", Санкт Петербург "TKT". В Москва компанията разработва мащабен проект за кабелна телевизия в целия град. Те модернизират стари антени, изграждат съвременни оптични мрежи и свързват абонатите с разширен социален пакет - 36 телевизионни канала. „От трите милиона абонати, които трябваше да възстановим, ние сме практически всичките три милиона абонати, абонати - имаме предвид домакинства, ние ги възстановихме. Следователно почти 40 канала вече са достъпни за жители на почти цяла Москва чрез обикновен телевизионен канал “, обяснява Сергей Калугин, генерален директор на OJSC National Cable Networks. "Националните кабелни мрежи" миналата седмица обявиха прехода към стандарт за цифрово излъчване. В Москва те ще трябва да се състезават с Акадо. ER-Telecom възнамерява да удвои географското си местоположение до края на следващата година. А многорегионалният холдинг наскоро беше придобит от MTS. Сумата на сделката е 120 милиона долара. На телевизионния пазар има за какво да се борим. През 2009 г. руснаците платиха 27 милиарда рубли за телевизионен сигнал. През 2010 г. сумата може да достигне 30 млрд.

Основната причина, че кабелът постепенно смазва пазара на платена телевизия, е, че в големите руски градове операторите от този вид достъп са успели да формират развита инфраструктура: повечето големи градове на Руската федерация имат процент на навлизане на услугите за кабелна телевизия над 50%, градовете с население над един милион (Москва Петербург, Казан, Уфа и др.) Се гордеят с проникване над 80%. И в много случаи е по -евтино и по -удобно за абонат да се свърже с инфраструктурата на кабелен оператор. „Доскоро сегментът на сателитната телевизия показваше стабилна динамика на растеж, главно поради търсенето в региони, където наземната и кабелната телевизия е недостъпна или изобщо не е достъпна поради обективни причини (климат, пейзаж, липса на развита телекомуникационна система). Това не може да не направи сателитната телевизия популярна и привлекателна за инвестиции ", казва Денис Чекурашвили, анализатор в консултантската компания J" son & Partners. "Сега обаче, когато доходите на населението намаляват, потенциален абонат, имащ избор между кабел и сателит, по-скоро ще избере кабел.: ако цената на абонамент за пакет с кабелна телевизия е средно около 80-150 рубли на месец, а еднократната такса за връзка е около 1-1,5 хиляди рубли и повече често е напълно безплатно, тогава само инсталирането на сателитно оборудване ще струва пет "Шест пъти цената. Добавете към това цената на месечния абонамент, който също обикновено е по -скъп за сателитните канали, и можете да видите защо кабелната телевизия е приоритет търсене. "

Очевидното предимство на кабелната телевизия обаче не означава, че сателитните антени скоро ще се преместят в рафтовете на музеите. „През следващите години сателитната и кабелната телевизия ще развият своите ниши“, казва Михаил Силин от Акадо. - Кабелната телевизия ще превземе градската среда, сателитната телевизия ще се разпространява само извън града - където е трудно и нерентабилно да се постави инфраструктура. Въпреки че например в Съединените щати повечето крайградски зони са заплетени с кабелни мрежи. Въпреки това в Русия с нейната география не си струва да разчитаме на пълно покритие на кабелните мрежи в близко бъдеще и това оставя място за развитие на услугите за сателитен достъп. " Отделно трябва да се каже за т. Нар. IPTV или, както се нарича още, интернет телевизия, която понастоящем заема 1% от пазара по отношение на броя абонати (вж. Графика 2). Основната разлика между IP-телевизията е, че телевизионният сигнал се подава не през сателитна чиния или кабелна мрежа, а чрез IP-базирана мрежа за предаване на данни. Предоставянето на този вид услуги сега се заема от компании, специализирани в услуги за достъп до интернет (Stream, Central Telegraph, Corbina Telecom). Преди две години IPTV беше предсказано голямо бъдеще, но кризата изостри основното му ограничение - развитието на високоскоростна инфраструктура за предаване на данни. За предоставяне на интернет телевизионни услуги е необходима бърза широколентова мрежа, която сега имат не повече от една пета от всички руски домакинства, а много инвестиционни програми, насочени към нейното развитие, са замразени поради кризата.

Растежът ще продължи

Според повечето наблюдатели услугите за платена телевизия в Русия ще се развиват с доста високи темпове в близко бъдеще. Според песимистични прогнози ръстът на абонатната база през настоящата и следващите години може да достигне 10%. Оптимистите говорят за възможността за увеличение с 20 процента. Наред с другото, търсенето и ръстът в броя на потребителите на платени телевизионни услуги е свързан и с факта, че през последните година -две операторите му са били доста успешни в справянето с недостига на телевизионно съдържание (все пак три преди години абонатите на Pay TV са получавали 40-50 канала, сега - в пъти повече). „Ситуацията с липсата на съдържание се коригира буквално пред очите ни“, коментира Елена Крилова от iKS-Consulting. - Повишената конкуренция принуждава производителите да търсят нови ниши и теми. Опитът със създаването на наши собствени доста висококачествени продукти може да се нарече успешен-например някои руски бизнес или ориентирани към хоби канали вече са станали сред най-популярните наред с чуждестранните Discovery и Animal Planet. "

Близкото бъдеще и конкуренцията за клиент сред операторите също са свързани с перспективата за въвеждане на модерни технологии, предимно цифрово излъчване. Вече всеки четвърти абонат на Pay TV може да използва цифров сигнал (около 5 милиона зрители). И форматът за цифрово излъчване не се отнася само до по -високото качество на „картината“ и многоканалния звук. Тези технологии отварят широки възможности за оператора по отношение на предоставянето на различни допълнителни услуги. Те включват услуги като „Видео по заявка“ - когато абонат получава филм, който е интересен за него да гледа. Много хора също наричат важна нова услуга за излъчване във телевизионен формат с висока разделителна способност (HDTV), когато детайлите на „картината“ на съвременния телевизор се увеличават значително. И ето още една забележителна услуга, която редица оператори възнамеряват да въведат в близко бъдеще: създаването на индивидуален абонатен профил. В този случай компютърната система следи съдържанието на каналите, които зрителят най -често гледа. И ако например абонат е луд по футболни мачове, системата автоматично ще предложи да гледа важен мач, който ще започне, да речем, половин час по -късно.

В средносрочен план бъдещето на пазара на платена телевизия също е свързано с одобрената от правителството програма за преход на Русия към цифрово излъчване. Както знаете, това трябва да се случи преди 2015 г. В резултат на това броят на каналите, достъпни за безплатно гледане на почти цялата територия на Русия, ще се увеличи до две дузини в най -отдалечените региони. Участниците на пазара обаче досега казват, че развитието на свободния достъп е малко вероятно да причини сериозни щети на бизнеса им. „Двадесет канала, разбира се, са много“, казват те. „Но в сравнение с двеста канала и множество интерактивни услуги, платената телевизия със сигурност ще има значително конкурентно предимство и ще привлече повече абонати.“

Добър ден, Khabrosoobschestvo. Дойдох с идеята да свържа добър високоскоростен интернет за дома, за да гледам IPTV (OTT TV) независимо от интернет доставчика. IPTV от двама интернет доставчици, които не бяха достатъчно добри. Първият имаше 19 канала. Вторият имаше 38, но те можеха да се разглеждат само чрез браузър. Исках да намеря някой платен независим доставчик на IPTV услуги (OTT TV) (а не да събирам безплатни плейлисти в интернет, които са забранени всеки ден), за да изтегля неговия плейлист във VLC медийния плейър и да живея щастливо, с високоскоростен интернет и платен независим интернет доставчик IPTV (OTT TV).

Открих 4 такива независими доставчици на услуги за IPTV (OTT TV):

За компанията:
Централен офис в Лондон и др. подкрепа в Германия. В допълнение към класическата IPTV на компютър, тя продава и свои собствени телевизионни приставки за телевизори (чиято доставка плащате сами).

Има възможност да получите безплатен пробен достъп за 3 дни (http://kartina.tv/glossary.php?id=17). Ако по -рано е бил изпратен по имейл (след оторизация чрез социални мрежи), сега трябва да получите скреч карта, да изтриете защитния слой и да активирате промоционалния код. Скреч картите се дават само от промоутъри и дистрибутори.

Брой канали:
145 канала, 17 радиостанции + видеотека (в която няма толкова много филми и предимно не топ новини)

Цени:
Годишен абонамент 174 евро (което е приблизително равно на 7609 рубли годишно / 634 рубли на месец).
Плюс още 54 евро (което е около 2361 рубли) за най-евтиния телевизор приставка (ако е необходимо).

Като резултат:
Има само три начина за преглед:
1) Чрез браузъра

Екранна снимка на спойлера:

Но гледането през браузъра е някак неудобно според мен, усещането за нещо не е наред.
2) Чрез вашия собствен IPTV плейър за вашия компютър (KartinaTV Player)

Екранна снимка на спойлера:

3) Чрез вашия собствен IPTV плейър за iOS / Android устройства (и след като прочетохме отрицателни отзиви за него, можем да заключим, че има само два начина за гледане)

Писах в тези. поддръжка за Kartina TV, въпросът е как да отворят своята IPTV във VLC медиен плейър "e, но те умело ме изхвърлиха:" Теоретично вероятно можете да направите това, но ще трябва сами да конфигурирате VLC медийния плейър. "

За компанията:
Отново компанията не е местна, тя се намира някъде в Германия.

Безплатен пробен достъп (макар и само за 5 канала).

Брой канали:
Около 32 канала + видеотека

Цени:
Годишен абонамент 92.88 евро (което е приблизително равно на 4061 рубли годишно / 338 рубли на месец).

Като резултат:
Броят на каналите е доста слаб.

Един от начините да го видите е само през браузъра. Първо прочетох инструкциите за инсталиране на VLC медиен плейър "и на техния уебсайт, но това е само за браузъра да вземе приставката от него. С една дума, не можете да гледате чрез VLC медийния плейър.

Екранна снимка на спойлера:

За компанията:
Намира се някъде в САЩ. Услугата не се предоставя на територията на Русия (но тези, които искат, могат да я заобиколят - съдейки по форумите). Най-често те използват своите телевизионни приставки.

Брой канали:
Според реклами в сайта - над 500 + видеотека (но в действителност около 150 вероятно също ще бъдат полезни). Не намерих точния списък с канали.

Цени:
Най-евтиният приемник + 1 година гледане струва 326,63 долара (което е приблизително равно на 10484 рубли годишно / 873 рубли на месец)

Като резултат:
Отново гледане само през браузъра (без да гледате телевизионните приставки). Отново не можете да гледате чрез VLC медиен плейър (въпреки че те изискват да го инсталирате за приставката).

Екранна снимка на спойлера:

Възможно е да има проблеми при плащане от Русия.

За компанията:
Компанията е базирана във Флорида, САЩ. Услугата не работи в Русия, Украйна и страните от ОНД. Както каза момичето-консултант: "Това се дължи на проблемите на законодателството на вашата страна." Разбира се, на теория можете да използвате различни прокси сървъри и да пренасочвате трафика, но това вече е прекалено много.

Брой канали:
Около 200 канала (според тях, защото не можах да видя пълния списък)

Цени:
Годишен абонамент $ 143.99 (което е приблизително равно на 4622 рубли годишно / 385 рубли на месец).

Като резултат:
И отново възможността за гледане само през браузъра (въпреки че трябва да инсталирате VLC медиен плейър "и за да инсталирате приставката от него).

Допълнение 1) Raketa-TV

(http://raketa-tv.com) (Обратна връзка от)

За компанията:
Работи чрез ACE Stream Media (трябва да бъде инсталиран). Има безплатно гледане през браузъра (добавят се допълнителни канали при регистрация на сайта) и VIP абонамент (с него: 1 - всички реклами се премахват от сайта; 2 - става възможно преглеждането на различни устройства; 3 - буфериране каналите се ускорява, т.е. те не трябва да се забавят).

Брой канали:
Около 200

Цени:
2,99 евро (около 134 рубли) за месечен VIP-абонамент
35,88 евро (приблизително 1617 рубли) за годишен VIP-абонамент

Като резултат:
Всъщност това е торент телевизия, където самите потребители излъчват своите канали (излъчват) един към друг. Всичко това се буферира и разпределя на останалите. Когато купувате абонамент за Vip, става възможно да го видите на различни устройства в допълнение към браузъра (VLC медиен плейър, Samsung Smart TV, Android, Apple (OS X), Linux, Dune HD, MAG 250 / Aura HD, Dreambox ). В същото време плейлистът работи чрез прокси сървъра. На всеки няколко минути се забавя леко. Тъй като използвам безплатно сърфиране през браузъра, не мога да кажа дали това забавяне ще отмине при закупуване на VIP абонамент. Но дори само като се регистрирате в сайта - ще имате болен брой канали.

Екранна снимка на спойлера:

Допълнение 2) Pro-tv.net

(http://pro-tv.net) (Отзиви от колеги от работа)

За компанията:
Излъчва потоци от канали, които се разпространяват от хора или някой друг през браузъра.

Цени:
Безплатно гледане.

Като резултат:
Само в браузър. Няма други алтернативи.

Екранна снимка на спойлера:

Допълнение 3) Zargacum.net

(http://zargacum.net) (Отзиви от колеги по време на работа)

За компанията:
Един колега посъветва, тъй като те все още имат безплатен бета тест за IPTV. Трябва да се регистрирате.

Брой канали:
68

Цени:
Посочено на сайта.

Като резултат:
1) Работи чрез браузър.

Екранна снимка на спойлера:

2) Също така работи чудесно чрез VLC медиен плейър чрез плейлиста (генериран на сайта).

Изводи:

В коментарите можете да видите „реални“ и „живи“ отзиви от потребителите на Habr, в които има много интересни и наистина добри решения. За съжаление, практически няма свободно време да се разгледат всички. Поради тази причина просто ги добавих към публикацията като списък по -долу. Много благодаря на всички, които написаха в коментарите.

Пазарът на платена телевизия в столичния регион расте непрекъснато. В това отношение Москва изпреварва останалата част от Русия и е много привлекателен регион за инвестиции. Регионът все още изостава по този показател. Позициите на играчите в самата Москва и в Московския регион се различават значително.

Глава 1. Московският пазар на PTV: играчът е повече, играчът е по -малко

Както каза анализаторът на агенцията IKS-Consulting Екатерина Макаревич, пазарът на платена телевизия в Москва и Московска област е най-наситеният в страната. Въпреки това той продължава да показва доста стабилни темпове на растеж. „Проникването на услуги за платена телевизия в Москва, според нашите данни, в края на 2014 г. нарасна с почти 5% и възлиза на повече от 120%“, коментира Екатерина Макаревич, анализатор в IKS-Consulting. - По този показател регионът изостава почти два пъти, тук проникването ще бъде малко повече от 65%. Независимо от това, общото проникване на Москва и региона се доближава до 100% ”.

Според експертни данни почти целият пазар е нараснал благодарение на усилията на двама оператори: MTS и NTV +. „Първият показа увеличение на абонатната база на цифрова телевизия, използваща технология GPON“, обясни Екатерина Макаревич. - Вторият коригира тарифната политика и стартира обширна рекламна кампания, която осигури увеличаване на абонатната база с повече от 200 хиляди потребители в Русия. Около 25% от това увеличение е осигурено от абонати на Москва и региона. "

Акции на плейъри на Pay TV на пазара в Москва по брой абонати,
според аналитичната агенция IKS-Consulting

На пазара за платена телевизия в Москва има още един и един по -малък играч.
Според аналитичната агенция IKS-Consulting, забележително събитие през 2014 г., не само на московския пазар, но и в страната като цяло, е навлизането на оператора MTS на пазара на сателитна телевизия и напускането на основния играч Радуга-ТВ от този пазар. „Най -вероятно компанията ще започне активно да популяризира услугите за сателитна телевизия през 2015 г., особено в региона, където има добър потенциал за растеж и има възможност да се конкурира с Tricolor и NTV +“, каза Екатерина Макаревич.

Глава 2. Пакетни и индивидуални оферти на оператора

"" Остава най -големият оператор на платена телевизия в столицата. Други играчи в момента не са близо до позициите си: в Москва той заема 59% от пазара на платена телевизия, като цяло в Москва и региона - 46%. „Ако говорим за водещите играчи на московския пазар, тогава почти всички те са заети от големи федерални играчи, лидерът сред които, разбира се, е Ростелеком“, каза Екатерина Макаревич. - Компанията популяризира своя телевизор под марката Online. В края на 2014 г. той стартира за абонати в Москва. На пазара на Москва и Московския регион като цяло има малко по -различно подреждане на играчите, тъй като позициите на сателитните оператори традиционно са силни в региона “.

Акции на играчи на пазара на платена телевизия в Москва и Московска област по брой абонати
според аналитичната агенция IKS-Consulting

През 2014 г. Ростелеком активно развива сегмента на платената телевизия в района на Москва и възнамерява да продължи разширяването си през 2015 г. Инна Губарева, ръководител на отдела за външни комуникации на ОАО "Ростелеком", отбеляза, че през 2014 г. имаше няколко основни постижения: стартирането на услугата Interactive TV в Москва, почти двойно увеличение на продажбите на Pay TV в сравнение с 2013 г. и увеличение на броят на потребителите на пакетни оферти - също удвоен.

В района на Москва Ростелеком ще популяризира цифровата телевизия като един от приоритетните си продукти, а също така планира да увеличи дела на VoD, считайки го за един от инструментите за увеличаване на услугите на ARPU “, коментира Ина Губарева.

Трябва да кажа, че услугата VoD също се развива активно. VoD („видео при поискване“) е система за индивидуална доставка на телевизионни програми и филми до абонат чрез цифров кабел, сателитна или наземна телевизионна мрежа от мултимедиен сървър. Благодарение на нея абонатите могат да поръчват филми от каталога.

Друг основен играч, AKADO Telecom, се фокусира върху пакетните оферти и разширява обхвата на платените телевизионни канали.
Андрей Бояринов, маркетинг директор на AKADO Telecom, отбеляза, че през 2014 г. компанията работи активно за разширяване на цифровото телевизионно съдържание. „Нашата мрежа включва повече от 30 нови телевизионни канала. Сред тях са рейтингови представители на известния медиен холдинг Viacom International Media Networks и NTV-Plus,-обясни Андрей Бояринов. - Нашата компания стана първият кабелен оператор в Русия, който започна да излъчва 3D филмов канал в своята мрежа- това е 3D телевизионният канал NTV-PLUS на телевизионната компания NTV-Plus. Когато решаваме да включим определен телевизионен канал в нашата мрежа, ние вземаме предвид неговите оценки, качеството на видеосъдържанието и финансовия компонент. Поради динамичното развитие на телевизионния пазар, броят на каналите и съставът на телевизионните услуги не остават непроменени. "

Според Андрей Бояринов, паралелно с включването на нови канали, компанията работи активно за увеличаване на наличността на платена телевизия за всички категории потребители. Той се състои не само в разширяването на линията на абонатно оборудване, но и във формирането на атрактивни оферти за абонатите. През 2014 г. компанията представи на своите абонати услуги за тройна игра („Интернет + цифрова телевизия + телефония“) с избор на най -удобния тарифен план.

„Ще продължим да работим за оптимизиране на качеството на видеосъдържанието в мрежата на AKADO Telecom, като вземаме предвид нуждите на зрителската аудитория“, коментира Андрей Бояринов. - Също така, в интерес на абонатите, ние планираме да стартираме система за индивидуален абонамент за канали: практиката показва, че много клиенти не искат и са готови да закупят не целия телевизионен пакет, а само някои висококачествени и интересни телевизори канали специално за тях. Освен това ще се опитаме да предоставим на всички необходимото абонатно оборудване, като им предложим например нови HD устройства Novabase. Отличителни черти на тези приставки са наличието на допълнителна функция-възможността за запис на телевизионни програми на USB носители, както и пренавиване и пауза, компактност и енергийна ефективност. "
Както вече споменахме, цифровата телевизия е обещаваща, непрекъснато нарастваща услуга. Според IKS-Consulting една от основните тенденции през 2014 г. е увеличаването на разпространението на цифрова телевизия. Ако аналоговата телевизия расте средно с 3-5% годишно, тогава цифровата - с повече от 15%.

Глава 3. Пазарът на PTV в Русия: 37,8 милиона домакинства

Пазарът на платена телевизия в Русия като цяло, според агенция TMT Consulting, продължава да демонстрира стабилен растеж. Според изчисленията на TMT Consulting, размерът на пазара на платена телевизия в Русия през 2014 г. нараства с 6,1% и възлиза на 57 милиарда рубли. Абонатната база на операторите се е увеличила с 8,3% до 37,8 милиона домакинства. Проникването на платена телевизия е 68%.

Резултати от 2014 г. на пазара на платена телевизия според агенция TMT Consulting.
Абонатна база и ръст на приходите спрямо 2013 г.

Според изчисленията на TMT Consulting няма промени в състава на най -големите играчи нито на руския, нито на московския пазар. В същото време експертите отбелязаха продължаващия бърз растеж в Русия на спътника Orion -Express, а в Москва - на компанията MTS. Според анализаторите в Русия като цяло MTS преодоля негативната тенденция, свързана с отлива на потребители на социални пакети в процеса на прехвърляне на мрежите на компанията към цифрови технологии, и за първи път от три години показа увеличение на абоната си база. Годишните темпове на растеж на най -големия оператор - компанията Tricolor - въпреки че са намалели до 8% (в сравнение с 14% година по -рано), все още са значителни. Пазарният лидер по приходи, Ростелеком, продължава да увеличава броя на абонатите на IPTV чрез изграждането на PON мрежи. Нарастването на ER-Telecom на практика е спряло поради наситеността на пазарите на големите градове, където операторът оперира.

Глава 4. Приставки: Играчите чакат домашни колеги

Рязко пониженият курс на рублата може да повлияе на този пазар на платена телевизия по една проста причина: оборудването се купува в чужбина и има опасения, че то ще поскъпне.

„Икономическите санкции със сигурност ще засегнат пазара на платената телевизия, както и много други сектори на руската икономика“, каза Екатерина Макаревич, анализатор в IKS-Consulting. - Например оборудване за гледане на цифрова телевизия, приставки и рутери се закупуват от чуждестранни партньори, а колебанията в обменния курс влияят неблагоприятно върху тяхната цена. Тук операторите, които вече имаха запас от оборудване в складове, бяха в изгодно положение. Останалите ще трябва да търсят начини за оптимизиране на разходите. " По този начин увеличаването на цената на оборудването няма да повлияе непременно на абонатите - поне не веднага.

Участниците на пазара обясняват, че въпросът за увеличаването на цените все още се обсъжда. Инна Губарева, ръководител на отдела за външни комуникации на ОАО "Ростелеком", каза, че в момента текат преговори с доставчици за цената на оборудването за 2015 г. Все още няма окончателно решение.

Всички оператори са готови да предоставят абонатно оборудване, например на вноски.

„В работата си използваме оборудване от чуждестранни производители като Kaon (Корея), Novabase (Португалия), Humax (Корея)“, каза Андрей Бояринов, маркетинг директор. - Всички сетълменти по договори, сключени от AKADO Telecom с доставчици на устройства, се извършват в чуждестранна валута. В резултат на обезценяването на рублата сме принудени да купуваме стоки на нови цени. Увеличението на стойността е принудителна мярка в отговор на ситуацията на вътрешния валутен пазар, въпреки опитите да се запазят цените на същото ниво. За съжаление, това е тенденция, която засегна или ще засегне много компании, работещи с чуждестранни производители и доставчици. Новите цени бяха определени въз основа на резултатите от финансови и маркетингови изчисления, увеличението на цената на оборудването е икономически оправдано и е по -ниско от динамиката на увеличението на цените на валутния пазар. За да стимулираме продажбите, ние предлагаме на абонатите да закупят оборудване на вноски при изгодни за тях условия - както по отношение на условията на плащане, така и по размер. Представихме на нашите абонати и достъпни HD-устройства Novabase, чието качество не отстъпва на по-скъпото абонатно оборудване. Мисля, че заместването на устройства с внос е възможно в бъдеще. Сега няма аналози на вносно оборудване на руския пазар. Но не изключваме възможността у нас да се появят компании, които ще създават висококачествени продукти за оператора. И ние ще бъдем готови да предоставим на тези компании всестранна подкрепа и помощ за развитие ”.

Напоследък се разпространяват различни версии на „телевизия през интернет“. В световен мащаб такива проекти могат да бъдат разделени на IPTV и OTT. Въпреки че, строго погледнато, OTT е вид IPTV, те обикновено се разглеждат като различни услуги.

Общоприето е, че IPTV е услуга в мрежата на оператора, която осигурява „излъчване“ на живо на канали, а OTT (съкращение от Over The Top) е всяка видео услуга (не само излъчващи канали, но и кино, т.е. видео по заявка) ), предоставяни чрез "неуправляеми" мрежи, включително интернет.

Много често срещани операторски платформи поддържат и двете опции в рамките на една и съща услуга, така че няма смисъл да се говори за строго разделяне на IPTV и OTT.

Оборудване за IPTV или OTT

Производителите на телевизори все още не са договорили единен стандарт за IPTV (OTT) услуги и освен това неговата подкрепа в своите продукти. Следователно, докато потребителите са ограничени във възможностите за свързване на тази услуга:

За някои смарт телевизори операторите предоставят приложения за свързване с услугата. Важно е, че тук не можете да използвате решение на трета страна: единственият, който може да пусне такова приложение за тази конкретна мрежа, е операторът, предоставящ услугата (така че трябва да потърсите приложението веднага на уебсайта на доставчика).
За всички, както стари, така и нови телевизори, операторите обикновено предлагат приставки (по аналогия с "наземни" или "кабелни" приставки). Тези. възможността за свързване на IPTV към този телевизор се определя от наличието на телевизионни конектори за свързване на приставка.

Цената на такива устройства обаче е малко по-скъпа от тази на „наземните“ приставки. Има дори „универсални“ устройства, поддържани в мрежи на различни оператори (повторното свързване може да изисква промяна на фърмуера на устройството, но поне да не се купува нов „хардуер“), както и да действа като домашен „медиен център“ (например Dune HD ).

Много оператори предоставят възможност за преглед на канали на компютър. Често обаче "компютърният" пакет е по -малък; HD каналите там са по -рядко срещани (това се дължи на ограниченията на притежателите на авторски права, които по този начин се опитват да противодействат на пиратството).
Телевизията активно прониква и в мобилните устройства. Но повече за това по -късно. Имайте предвид, че IPTV може да излъчва HD, 3D и дори 4K канали. Но за да ги видите, имате нужда от приставка и телевизор, които поддържат съответните стандарти и резолюции.

Телевизия на мобилни устройства

Преди известно време големите телекомуникационни оператори се опитаха да създадат пълноценни проекти за мобилна телевизия в Русия, въвеждайки един вид „наземен“ цифров стандарт. Въпреки това, поради липсата на търсене, което беше следствие от ниското разпространение на приемащите терминали, проектите постепенно се проваляха. Но идеята за мобилна телевизия се възроди с комбинацията от високоскоростен мобилен интернет и IPTV.

Предимството на IPTV (OTT) в сравнение с "наземни", "кабелни" и "сателитни" цифрови стандарти е, че потенциално телевизионен сигнал може да се приема не само на специално произведени устройства, но и с помощта на всяко мобилно устройство, вкл. смартфон или таблет. Не е необходимо устройството да има някакъв „специален“ хардуерен модул, той може да бъде ограничен само до софтуерни „добавки“.

Това се използва от много телекомуникационни оператори, които преди това са внедрили проекти за IPTV (OTT). Всъщност те не се интересуват на кое устройство да предават сигнала през мрежата, стига устройството да има достатъчно ресурси за бързо декодиране на този сигнал. Такива ресурси вече са достъпни дори на евтини смартфони. В същото време съвременните алгоритми за компресиране ви позволяват да формирате поток за гледане на телевизионни канали с прилично качество дори през мобилни устройства.

За да работят с кодирано съдържание, телекомуникационните оператори пускат приложения за мобилни устройства. Освен това често такива приложения позволяват не само гледане на канали, но и свързване с абонатен акаунт, към който е свързано и „основното“ устройство (например домашен телевизор чрез приставка).

Тази комбинация ви позволява да управлявате абонаменти за канали или „домашна“ приставка, да превключвате между устройства, като същевременно поддържате точката за спиране на гледане и т.н. (последната услуга се продава като Multiscreen).

Платените „кина“, например, Amediateka предлагат съдържание чрез абонамент

Между другото, наскоро се появиха много проекти, които изобщо не са свързани с нито един "класически" телекомуникационен оператор, а предлагат само видео съдържание за потребители с мобилни устройства и Smart TV. Сред тях има както платено „кино“ (например Amediateka, amediateka.ru, предлагащо съдържание чрез абонамент), така и безплатно (например IVI, ivi.ru, където „плащате“ за гледане чрез гледане на реклами. И двата проекта споменатите имат мобилни приложения за различни платформи, включително Smart TV.

Снимка:производствени компании

През първата половина на 2016 г. все повече руски зрители правят избор в полза на интернет телевизията (IPTV). Пишете за това "Ведомости" с препратка към изследването на агенция "TMT Consulting".

Според получената информация, за периода от януари до юни тази година броят на абонатите на IPTV се е увеличил с 540 хиляди, докато сателитната телевизия - с 220 хиляди. През 2015 г. ситуацията в Русия беше коренно различна: броят на абонатите на интернет телевизия се увеличи с 420 хиляди, а сателитните - с 650 хиляди.

Също така, според агенцията TelecomDaily, през първата половина на тази година броят на абонатите на платена телевизия в Русия възлиза на 40,5 милиона: 6,2 милиона са избрали IPTV, 15,9 милиона - сателитна телевизия и 18,3 милиона - кабелна телевизия. Както отбелязва анализаторът на компанията Елена Крилова, макар че се наблюдава увеличение на аудиторията в сегментите на сателитната и интернет телевизията, то леко намалява сред операторите на кабелна телевизия.

Акции на сегменти на Pay TV в общия обем на услугите през първата половина на 2016 г.

Почти 90% от връзките през първата половина на 2016 г. са направени от петте най -големи руски телевизионни оператора. Tricolor TV стана лидер в сегмента, като увеличи броя на абонатите си с 40 хиляди до 11.91 милиона домакинства. Следва го Ростелеком, който привлече 230 хиляди абонати. Аудиторията му достигна 9,02 милиона. Orion Express затваря челната тройка със своята абонатна база, като се е увеличил с 38 хиляди абонати през посочения период и е достигнал ниво от 2,887 милиона. Четвъртото и петото място заемат операторите MTS и Er-Telecom, чийто зрители са съответно 2,765 милиона и 2,730 милиона.

1 от 2

Както каза пред ТАСС генералният директор на информационната агенция TelecomDaily Денис Кусков, обемът на пазара на платена телевизия в Руската федерация тази година ще се увеличи със 7,5%, което ще възлезе на 72 милиарда рубли, а миналата година беше много по -малко - 67 милиарда рубли. Той също така отбеляза, че тази година показателите се увеличиха до 8,3% и възлизат на 35,2 милиарда рубли. Г -н Кусков свързва това с нарастването на абонатите на Pay TV. Според него до края на годината абонатната база на Pay TV в Русия ще достигне 41,1-41,2 милиона абонати.

Динамика на растежа на абонатната база на платена телевизия на тримесечие (в хиляди абонати)

Също така, според Кусков, кризата не засяга по никакъв начин пазара на платената телевизия, тъй като средната сметка е останала в рамките на 155 рубли.

След година или две, според Денис Кусков, такъв темп на нарастване на абонатите няма да се наблюдава сред операторите на платена телевизия. Причината за това може да бъде изграждането на собствени мрежи от оператори на проводници в регионални центрове.