تبلیغات متنی: چیست، چگونه کار می کند و مزایای اصلی آن چیست. تبلیغات متنی Yandex و Google: اصول، مثال ها، اصل کار

روزی روزگاری مردی در جستجوی کالا بود. در دنیای تکنولوژی مدرن، یک محصول به شدت در حال شکار برای شخص است.

به نظر می رسد که این بیانیه فقط برای افرادی که هرگز به دنبال اطلاعات در اینترنت نبوده اند، با جناس واقعیت خارج است. کاربران فعال اینترنت دائماً متوجه می شوند که درخواست های آنها در سیستم به خاطر سپرده می شود و در وب سایت ها تبلیغات مفید آنها را وسوسه می کند که آنها را خریداری کنند. برای برخی، این ممکن است مانند تهاجم به فضای شخصی به نظر برسد، اما واقعیت همچنان باقی است - ما همه در قدرت یک جسور و "جاسوس" هستیم، اما هنوز هم بسیار مناسب هستیم.

برای اینکه بازدیدکننده روی تبلیغ کلیک کند، یعنی تمایل داشته باشد که لینک اطلاعات دقیق‌تر سایت را دنبال کند، اولاً آگهی باید در مکانی بیاید و ثانیاً از نظر بصری خریدار بالقوه را جذب کند. بیایید انواع مختلف و انواع تبلیغات متنی را که باید با این وظایف کنار بیایند در نظر بگیریم.

انواع تبلیغات متنی: تبلیغات متنی، بنری و ویدئویی

یا به طور کامل به صورت تصویر یا به صورت تصویر همراه با متن برای کاربر ظاهر می شود. بنرهای ثابت، متحرک و تعاملی وجود دارد. دومی، به عنوان پیچیده ترین، به کاربر پیشنهاد می کند تا با بنر اقداماتی را انجام دهد (به عنوان مثال، روی یک مکان خاص کلیک کنید، مشکلی را حل کنید و غیره).

انواع تبلیغات متنی: جستجو، موضوعی، تبلیغات رسانه های اجتماعی

چنین تبلیغاتی همیشه با علامت "تبلیغات" مشخص می شوند و کلمه به کلمه با درخواست کاربر مطابقت دارند. پول برای قرار دادن آن به طور غیرقابل تقسیم به حساب موتورهای جستجو (Yandex، Google، Begun) می رود.

در حالت دوم، "حلقه" پایدار از تمام درخواست های قبلی کاربر در موضوع تبلیغات در منبع منعکس می شود. به عنوان مثال، اگر به مصالح ساختمانی علاقه مند بودید و اکنون در حال خواندن مقاله ای در مورد لباس هستید، برای دیدن تبلیغات در آنجا برای تعمیر و دکوراسیون آپارتمان ها آماده باشید.

این ردیابی علاقه تنها در صورتی امکان پذیر است که در همان موتور جستجو باقی بمانید. به عنوان مثال، اگر چیزی را در Google تماشا کردید و سپس Yandex را باز کردید، اولی هیچ اطلاعاتی را به دومی منتقل نمی کند، تبلیغات متنی ظاهر نمی شود.

سود یک کلیک به صورت زیر توزیع می شود: نیمی توسط شبکه تبلیغاتی گرفته می شود و نیمی دیگر به سازنده سایتی که تبلیغات در آن قرار می گیرد - مدیر وب سایت می رسد.

تبلیغات PPC چگونه کار می کند

وظیفه هر تبلیغات- محصول را ارائه دهید تا قابل خرید باشد. تبلیغات سنتی کورکورانه عمل می کند، به دنبال دسترسی هر چه بیشتر افراد است و در نتیجه احتمال گرفتار شدن توسط علاقه مندان به محصولات تبلیغ شده را افزایش می دهد. روش دوم فروش- متقاعد کردن شخصی که به طور کلی نسبت به محصول بی تفاوت است، نیاز به خرید دارد.

تبلیغات متنی چگونه کار می کند- از نظر کیفی متفاوت است. او سعی می کند علاقه نداشته باشد، بلکه افرادی را که قبلاً به محصول علاقه مند هستند، هدف قرار دهد. اما چگونه می توان فهمید که چه کسی به چه محصولی نیاز دارد؟ پاسخ: وارد افکار پنهان کاربران شوید. هیچ چیز فراطبیعی نیست، با توجه به اینکه یک شخص به راحتی آنها را از طریق جستجوهای خود در موتورهای جستجو ارائه می دهد.

تبلیغات متنی بر روی کلمات کلیدی متمرکز شده است که توسط کاربر وارد می شود. او با ارسال درخواست یا مراجعه به صفحه ای از یک سایت، چشمه های تنظیماتی که در کمپین تبلیغاتی تبلیغ کننده از او پنهان شده را فعال می کند و در نتیجه تبلیغی مطابق با آنچه می خواست پیدا کند می بیند.

مزایای تبلیغات متنی

ضربه نقطه... کاربر تبلیغات را فقط برای محصولی می بیند که به طور مستقل در اینترنت جستجو کرده است. این برای تبلیغ کننده سودمند است، زیرا او مشتری علاقه مندتری پیدا می کند که راحت تر متقاعد به خرید می شود. همچنین برای بازدید کننده راحت است، زیرا او به سرعت آنچه را که نیاز دارد پیدا می کند.
بازگشت سریع... با توجه به تعداد زیادی از افرادی که وارد شبکه جهانی وب می شوند، فروش محصولات معمولاً از همان ساعات اولیه کمپین تبلیغاتی به میزان قابل توجهی افزایش می یابد.
بودجه مقرون به صرفه... شما می توانید یک کمپین تبلیغاتی را با سرمایه اولیه کمتر از هزار روبل راه اندازی کنید.
انعطاف پذیری در تنظیمات... پارامترهای کمپین تبلیغاتی را می توان به راحتی بر اساس زمان روز، بودجه یا مکان تغییر داد.
پیشنهاد مجتمع... کاربر به دنبال یک محصول خاص است، اما تبلیغات متنی، جلوتر از خواسته ها، محصولات یا خدمات مرتبطی را به او ارائه می دهد که خریدار بالقوه هنوز به آن فکر نکرده است. به عنوان مثال، اگر او به دنبال یک ماده دافع پشه بود، ممکن است پیشنهاداتی برای خرید پشه بند نیز ببیند.
فرمت محجوب... تبلیغات PPC با جلوه های صوتی خسته نمی شود، سعی نمی کند در کل صفحه نمایش پخش شود یا با نورهای رنگارنگ خیره شود. سبک او یک پیشنهاد سبک است که گویی سهوا انجام شده است.
مختصر بودن... هیچ چیز اضافی در تبلیغات متنی، مانند لباس یک زن شیک، وجود ندارد. یک تصویر، عنوان محصول، یک توضیح کوتاه و یک لینک به وب سایت آگهی دهنده وجود دارد.
تجزیه و تحلیل تحلیلی دقیق... پس از کمپین، تمامی شاخص های عملکرد و همچنین نقاط ضعف قابل بهینه سازی را در مقابل چشمان خود خواهید داشت. بنابراین، دفعه بعد به نتایج بزرگتری دست خواهید یافت.
سادگی... برای سفارشی کردن تنظیمات کمپین، لازم نیست یک حرفه ای با تجربه باشید.

معایب تبلیغات متنی

او منفی های زیادی به اندازه مثبت ندارد. آنها را در نظر بگیرید:

اقدام کوتاه مدت... اثر چنین تبلیغاتی کوتاه مدت است، نیاز به پر کردن بودجه و تنظیم تنظیمات دارد. بر خلاف آنهایی که برای مدت طولانی ترافیک متراکم را ارائه می دهند.
ممکن است بیش از حد هزینهاگر تنظیم نادرست است برای اطمینان از اینکه کلیک هایی که پرداخت می کنید از درآمد حاصل از فروش محصول تبلیغ شده بیشتر نباشد، لازم است نظارت دقیقی داشته باشید.
مسدود کردن تبلیغاتکاربران برخی از مبارزان تبلیغات آشتی ناپذیر برنامه های مسدود کننده و انواع پلاگین ها را بر روی دستگاه های خود نصب می کنند. تبلیغات نمی تواند به این گونه بازدیدکنندگان شبکه "دسترسی" بدهد.
کلیک کردنتبلیغات نتیجه نهایی به شرح زیر است. تبلیغ کننده به ازای هر کلیک بر روی تبلیغ خود هزینه خدمات را پرداخت می کند. و رقبای بی‌وجدان می‌توانند بارها این آگهی را «اعلان» کنند تا صاحب سایت را مجبور به انصراف کنند. بدون پول، بدون مشتری واقعی.
نامناسب بودنبرای حوزه های خاصی از کسب و کار حوزه هایی وجود دارند که ویژگی های آنها هر ابزار بازاریابی را ناکارآمد می کند. ما در مورد زنجیره های بزرگ مواد غذایی، انحصارات گاز و نفت صحبت می کنیم. همچنین شامل تمام مناطق دیگری می شود که خریداران به دنبال یک محصول یا خدمات به صورت آفلاین هستند.

قیمت برای تبلیغات متنی چگونه شکل می گیرد

هزینه سی دی به ویژگی های زیر بستگی دارد:

سوله هاکه آگهی در آن قرار می گیرد. گران ترین کلیک ها به طور سنتی مربوط به ساخت و ساز، پزشکی، امور مالی و تجارت است. هزینه انتقال زمانی کاهش می‌یابد که آگهی در جایگاه ارزان‌تری قرار گیرد: کشاورزی، کالاهای روزمره ارزان‌قیمت، تفریح.
تنظیمات کمپین تبلیغاتی... می توان آن را به روش های مختلف پیکربندی کرد، تا اینکه کل شرکت سودآور نباشد. به عنوان مثال، سیستم به طور پیش فرض استفاده از پارامتر حداکثر بازده را در قرار دادن تبلیغات پیشنهاد می کند. این بدان معنی است که در مکان های "جمع آوری کلیک" قرار می گیرد. شما فقط برای کلیک ها پرداخت می کنید - ارجاع به سایت، نه برای تعداد نمایش ها. CPC، که می توانید خودتان تنظیم کنید، ممکن است کمتر از یک روبل باشد. با این حال، به یاد داشته باشید که سیستم ها بر اساس حراج عمل می کنند. این بدان معناست که آن دسته از تبلیغ‌کنندگانی که به ازای هر کلیک بیشتر پرداخت می‌کنند، سودآورترین موقعیت‌ها را به دست می‌آورند و در نتیجه ترافیک بیشتری دارند.
قرارگیری در صفحه.

در اینجا متمایز کنید:

قرار دادن ویژه- بیش از سه آگهی در بالای صفحه بالای نتایج جستجو نباشد. کاربر تبلیغ شما را یکی از اولین ها می بیند، به همین دلیل است که این موقعیت بسیار سودآور و گران تر از سایرین است.
برداشت های تضمینی- از یک تا چهار آگهی در سمت راست نوار جستجو (به آنها واحدهای تبلیغاتی گفته می شود) یا در پایین. قیمت یک کلیک در اینجا کمتر از قیمت یک مکان ویژه خواهد بود.
مقام اول- در هدر برداشت های تضمین شده قرار دهید.
برداشت های پویا- تبلیغاتی که هر از چند گاهی نشان داده می شوند و به طور متناوب در بین خود نمایش داده می شوند

خدمات تبلیغات متنی

اکنون دو سرویس در اینترنت پیشرو هستند:.

می توانید با یک آژانس متخصص در تبلیغات متنی تماس بگیرید، یا سعی کنید با تسلط بر خدمات اتوماسیون، به تنهایی بر این خرد مسلط شوید.

روش انجام یک کمپین تبلیغاتی

انتخاب کلیدها... اول از همه، شما باید یک کلید، متشکل از یک کلمه یا عبارت، انتخاب کنید که بیشتر با ماهیت محصول شما مطابقت داشته باشد. این سرویس هر زمان که مطابقت را تشخیص دهد، تبلیغ شما را ارائه می دهد. شما باید بدانید که چگونه کلمات کلیدی را پیدا کنید. به عنوان مثال، اگر قلیان می فروشید، نمی توانید «چگونگی عضله سازی» را انتخاب کنید.
یک تبلیغ بساز... این بخش خلاقانه کار است. این به مهارت نوشتن کمک می کند. شما باید بتوانید کاربر را به سمت کلیک مورد علاقه سوق دهید، با حداقل کلمات اکتفا کنید و با طراحی ارگانیک مسلح شوید.
تعیین کارایی... لازم است در نظر بگیرید که کدام تنظیمات برای یک کسب و کار معین موفق تر خواهد بود. وقتی برنامه های تحلیلی Google Analytics یا Yandex-Metrika روی سایت نصب می شوند بسیار خوب و راحت است.
راه اندازی تبلیغات... وقتی تمام مراحل انجام شد، آخرین و مهمترین چیز باقی می ماند - بارگذاری تبلیغات در سیستم اتوماسیون انتخابی.

چگونه یک کلمه یا عبارت کلیدی پیدا کنیم

شما باید دو مرحله را دنبال کنید:

داده‌های خام را در یک لیست دریافت می‌کنید - کاربران با کلمه کلیدی مورد نظر شما چه پرسش‌هایی وارد کرده‌اند. آنها را می توان از منابع مختلف، از جمله Yandex Wordstat به دست آورد.
داده ها را تجزیه و تحلیل کنید و کلمات را به کلمات کلیدی و حذف شده (آشغال) تقسیم کنید.

به عنوان مثال، اگر تلویزیون می فروشید، می توانید ترکیب تلویزیون ها را به صورت اقساطی در "مجموعه کلید" قرار دهید، اما "در کراسنویارسک" را حذف کنید.

تمام هدف این کار این است که اطمینان حاصل شود که تبلیغ شما برای پرس و جوهایی که مرتبط با موضوع شما نیستند بیهوده نشان داده نمی شود. به عنوان مثال، اگر ترکیب "in the dump" را از درخواست برخی عجیب و غریب "آیا تلویزیون ها را در محل تخلیه پیدا کنم" به کلمات کلیدی منفی اضافه نکنید، سیستم تبلیغ شما را برای هر درخواستی با این کلمه نمایش می دهد و شما به این نیاز ندارید از سوی دیگر، شرم آور است که با انتخاب کلمه کلیدی اشتباه، مشتری بالقوه را از دست بدهید.

برای چنین کارهای تحلیلی، می توانید از خدمات جستجوی متعددی استفاده کنید و عبارات کلیدی را برجسته کنید، به عنوان مثال، مانند Mutagen.

چه کارهای دیگری برای موفقیت کمپین تبلیغاتی خود انجام دهید

پیگیری آمار... در پایان هر روز تبلیغاتی، می توانید متوجه شوید که چه تعداد کاربر تبلیغ شما را دیده اند و چه تعداد به آن پاسخ داده اند، یعنی به آن مراجعه کرده اند. بر اساس داده‌های دریافتی، تصمیم می‌گیرید چه اقدامی انجام دهید: می‌توانید کلمات کلیدی خود را اصلاح کنید، قیمت پیشنهادی خود را افزایش دهید یا متن آگهی خود را اصلاح کنید.
سعی کن به حداکثر برسی مطابقت بین درخواستکاربر و اصل اطلاعیه... بنابراین، قابلیت کلیک آن مشخص می شود. در نتیجه، درصد موفقیت تبلیغ خود را دریافت می کنید.
شخصی سازی هدف گذاری زمان... این بدان معناست که فقط زمانی باید در تبلیغات خود اسکرول کنید که بتوانید به درخواست های مشتری پاسخ دهید. به عنوان مثال، می توانید ساعات شب را در تنظیمات حذف کنید.
شخصی سازی هدف گذاری جغرافیایی... آگهی فقط در یک کشور، منطقه یا شهر خاص نمایش داده می شود. اگر آماده نیستید محصول خود را به مناطق دیگر ارسال کنید، امیدوار نباشید که خریدار خودش آن را تحویل بگیرد.
بازاریابی مجدد را اضافه کنید... تبلیغات PPC یک عملکرد بسیار راحت و ضروری دارد - بازاریابی مجدد. برای ادامه ارتباط بین کاربری که قبلاً وارد سایت شما شده و تبلیغ شما وجود دارد. هنگامی که چنین کاربری از سایت های دیگر در همان پلت فرم (Google AdWords یا Yandex Direct) بازدید می کند، تبلیغات شما به او نشان داده می شود.

صادقانه بگویم، هر تبلیغی یک هنر است و راه اندازی آن کار آسانی نیست. اغلب بسیاری از تجار به این نتیجه می رسند که بهتر است تبلیغات متنی کالاهای خود را به یک متخصص بسپارند. کدام یک؟ در پاراگراف بعدی به این موضوع خواهیم پرداخت.

چه کسی دایرکتولوژیست است

بنابراین، شما تصمیم گرفتید کمپین تبلیغاتی خود را با اعتماد به حرفه ای بودن یک متخصص تبلیغات زمینه ای راه اندازی کنید. این حرفه مدرن و مد روز مستقیم شناس نامیده می شود (از انگلیسی "مستقیم" - به کارگردانی). منطقی است، زیرا کاربر با کلیک بر روی تبلیغ از یک مکان به مکان دیگر هدایت می شود.

اکثر مدیران به اصطلاح فریلنسر هستند، می توانید آنها را در سایت های "رایگان" بی شماری پیدا کنید. اما باید درک کرد که چنین متخصصانی اغلب "نابغه" رایانه ای خودآموخته یا چند رشته ای هستند که هر شغلی را که برای آن پول می دهند بر عهده می گیرند. قابل اعتمادترین دسته از مدیران، متخصصان آژانس هستند.

هر جا که تصمیم به استخدام یک اداره گرفتید، ابتدا از صلاحیت آنها اطمینان حاصل کنید.

به نکات زیر توجه کنید:

شما اولین مشتری او نیستید. او موارد موفقی را در Yandex direct یا Google Adwords انجام داده است (معمولاً مدیر آنقدر تخصصی است که فقط در یک سایت "نشسته" است. و البته گزارش های دقیقی از کمپین های قبلی دارد).
یک کارگردان خوب باید استراتژی عمل خود را به وضوح به شما ارائه دهد - چه بودجه ای تنظیم می شود، چه تعداد کلیک "کمک" می شود. او باید علاقه مند به تبلیغ باشد.
در حالت ایده آل، ایده خوبی است که فردی را استخدام کنید که صنعت شما را درک کند. فروش بالش و تراکتور یک چیز نیست. و با این حال، امید زیادی به تحقق این نکته نداشته باشید: می توانید تمام زندگی خود را به دنبال یک حرفه ای بسیار تخصصی بگذرانید، در حالی که رقبای شما قبلاً یک کمپین تبلیغاتی راه اندازی کرده اند و مشتریان را در شبکه های خود جذب می کنند!

فرهنگ اصطلاحات تبلیغاتی متنی

CPM- هزینه در هر 1000 نمایش - هزینه ثابت در هر هزار نمایش.

CPC- هزینه هر کلیک - هزینه به ازای هر کلیکی که تبلیغ کننده می پردازد.

CTR- نرخ کلیک، یا نرخ کلیک - نسبت تعداد کلیک ها به تعداد نمایش ها.

باآر- نسبت تبدیل - نسبت افرادی که روی تبلیغ کلیک کرده اند و تعداد بازدیدکنندگان سایت.

هدف گذاری- هدف قرار دادن دسته خاصی از کاربران

کلمات منفی- کلماتی که به خود سرویس مربوط نیستند و در یک عبارت با کلمه کلیدی وجود دارند.

هسته معنایی- کلمات یا عباراتی که با بیشترین دقت ماهیت کالاها یا خدمات ارائه شده توسط سایت را نشان می دهد.

صفحه فرود- "صفحه فرود"، یک پلت فرم با شرح دقیق کالا، اغلب است. کاربر پس از کلیک بر روی تبلیغ به آن می رود.

نتیجه

در خاتمه، متذکر می شویم که آمار همواره به نفع تبلیغات متنی صحبت می کند. این نوع تبلیغات در حال افزایش است و کارایی خود را از طریق افزایش سودآوری سایت ها به اثبات می رساند. این قدرتمندترین ابزار برای جذب سریع مشتریان جدید است.

فقط یک چیز برای توصیه باقی مانده است: حرف من را قبول نکنید، ابزارهای جدید را روی تجربه شخصی آزمایش کنید.

15.03.2018 زمان مطالعه: 9 دقیقه

تبلیغات متنی - چیست؟

CR یک تبلیغ برای فروش یک محصول یا ارائه خدماتی است که کاربر می تواند آن را در سایت یا موتور جستجو پیدا کند. چنین تبلیغی همیشه یک پیوند موضوعی مستقیم دارد یا به سایتی که در آن ارسال شده است یا به درخواستی که کاربر وارد کرده یا قبلاً وارد موتور جستجو کرده است.

سی دی چی باید باشه

مکانیسم کار CR بسیار ساده است: آگهی به درخواست ها پاسخ می دهد - احتمال کلیک کاربر افزایش می یابد. اگر پیشنهاد با قابلیت ها و علایق بازدیدکننده مطابقت داشته باشد، او می تواند به این شرکت خاص اولویت دهد.

اما برای فروش یک تبلیغ کافی نیست که از نظر موضوعی با درخواست های کاربر مرتبط باشد.

نکته ای که باید به خاطر داشته باشید این است که تصمیم همیشه به عهده کاربر است. فقط او تصمیم می گیرد که به تبلیغات توجه کند یا نه، لینک را دنبال کند یا نه، از خدمات استفاده کند، محصولی بخرد یا نه.

CR تا به امروز مفید است و مشتریان جدید و فروش جدیدی را به ارمغان می آورد. این با اصل کار CR توضیح داده می شود: برخلاف تقریباً هر تبلیغ دیگری ، تبلیغ متنی به دنبال متقاعد کردن شخص بی علاقه نیست که به عنوان مثال به یک موتورکار نیاز دارد - KR با مخاطبان علاقه مند کار می کند. ، با کسانی که واقعا به موتور کولتیواتور نیاز دارند.

کاربران خودشان علایق خود را با استفاده از پرس و جوهای جستجو نشان می دهند - CR به آنها متکی است و توسط آنها هدایت می شود. بنابراین، کاربر با ارسال یک درخواست به Google یا Yandex، مکانیسم داخلی تبلیغات متنی را راه‌اندازی می‌کند و از این طریق اساساً به تبلیغ‌کنندگان برای نمایش تبلیغات کمک می‌کند.

تبلیغات متنی: نمونه ها و انواع

این تبلیغات همیشه به عنوان تبلیغات در نتایج جستجو مشخص می شوند و کاملاً با درخواست کاربر مطابقت دارند.

آنچه می بینیم: سایتی در مورد آب و هوا، جمهوری قرقیزستان - در مورد آپارتمان ها، کفش ها، اتومبیل ها. اگر یک آگهی جستجو به شدت با یک درخواست مرتبط باشد، از بار تمام درخواست‌های قبلی ذخیره شده در کوکی مرورگر در اینجا استفاده می‌شود. بنابراین، نباید از چنین انتخابی از تبلیغات در یک وب سایت با پیش بینی آب و هوا شگفت زده شوید - و آماده باشید تا تبلیغات ناگهانی را در سایت های دیگر مشاهده کنید که اصلاً با موضوع آگهی مطابقت ندارند.

چنین CR فقط در صورتی کار می کند که کاربر در همان موتور جستجو باشد: اگر کاربر چیزی را در Yandex جستجو کرده و سپس به Google سوئیچ کند، دومی چیزی از مورد اول یاد نخواهد گرفت: تبلیغات متنی تبلیغاتی در Google برای پرس و جوهایی که کاربر وارد کرده است. در Yandex نشان داده نمی شود.

پول حاصل از کلیک ها به دو شرکت منتقل می شود: شبکه تبلیغات و صاحب سایت.

هدف گذاری در جمهوری قرقیزستان (بازاریابی مجدد و هدف گذاری مجدد) - اطلاعیه ها در سایت های YAN، از جمله در شبکه های اجتماعی.

چنین CR با کاربرانی که قبلاً از سایت بازدید کرده اند کار می کند، بنابراین اطلاع دهنده اصلی آن خود بازدید کننده است، زیرا او اطلاعاتی را در مورد خود به جا می گذارد که هدف آن هدف قرار دادن سایت های YAN است. از این رو مزیت اصلی - میلیون ها کاربر "زنده" است.

بازاریابی مجدد و هدف گذاری مجدد اساساً یک چیز هستند - آنها مکانیزمی برای دستیابی به مخاطبانی هستند که قبلاً از یک منبع بازدید کرده اند. فقط گوگل ادوردز آن را بازاریابی مجدد می نامد و Yandex.Direct آن را هدف گذاری مجدد می نامد.

تبلیغات پویا (تبلیغات خرید) - تبلیغات برای کمپین های فردی که به طور خودکار ایجاد می شوند و در جستجوی Yandex و در سایت های YAN قرار می گیرند.

این CR هم در مکان‌های ویژه و هم در آگهی‌های گارانتی نشان داده می‌شود و اطلاعات از صفحه یا خوراک داده (برای تبلیغات خرید) به عنوان مبنایی در نظر گرفته می‌شود.

در عین حال، بودجه عملاً تأثیری بر اثربخشی چنین CR ندارد: حتی اگر پول کافی وجود نداشته باشد و تبلیغات در مکان‌های خاص قرار نگیرد، تبلیغات پویا تبدیل بالایی را نشان می‌دهند.

تصویر از سایت yandex.ru

سیستم های اصلی تبلیغات متنی (Google AdWords، Yandex.Direct، Begun)

Runet و زمینه آن توسط دو موتور جستجو کنترل می شود: Yandex و Google. سیستم KR Google - Google AdWords، Yandex - Yandex.Direct. رقیب آنها Begun از Rambler است. ویژگی های مکانیسم ها را در نظر بگیرید.

از دیگر مزایای آن می توان به هدف گذاری واضح، امکان مرتب سازی تبلیغات بر اساس گروه ها و دسته ها، محاسبه هزینه یک کلیک و QS (شاخص کیفی که با آن می توانید این هزینه را تغییر دهید) اشاره کرد.

Google AdWords همچنین ابزاری را برای انتخاب کلمات کلیدی ارائه می دهد - Keyword Planner (Keyword Planner): می توانید فرکانس پایین را ببینید، منطقه هدف را مشخص کنید.

در هر دو سیستم راه‌اندازی CR - Yandex.Direct و Google AdWords - می‌توانید نوع مشروط مطابقت را برای درخواست کاربر تنظیم کنید: گسترده، عبارتی و دقیق. بسته به این، سیستم زمینه فرم های کلمه در کلمات کلیدی را به روش های مختلف درک می کند.

با وجود جعبه ابزار خودکار، برخی از کارها باید به صورت دستی انجام شوند: تجزیه و تحلیل داده ها، حذف کلمات غیر ضروری و اضافه کردن موارد گمشده در صورت عدم وجود جزئیات کافی. به عنوان مثال، یک شرکت با گل فروشی کار می کند، اما منحصراً برای عروسی های مجلل، یا تعمیر گوشی، اما فقط در اندروید.

این برای جلوگیری از نمایش تبلیغات در جایی است که هیچ‌کس روی آنها کلیک نمی‌کند - در میان آگهی‌هایی با جستارهای مشابه، اما نه یکسان.

ارتباط متن آگهی

اثربخشی متن بستگی به این دارد که متن چقدر مرتبط است و الزامات سیستم قرار دادن را برآورده می کند. ارتباط در این زمینه مطابقت اطلاعات فعلی در سایت است، در حالت ایده آل باید 1 تبلیغ برای 1 کلمه کلیدی وجود داشته باشد. Yandex.Direct حتی اگر متن حاوی کلماتی از درخواست‌های کاربر باشد، عنوان را پررنگ می‌کند.

به طور کلی Yandex.Direct و Google AdWords الزامات خاص خود را برای متن تبلیغاتی دارند، اما موارد زیر را می توان از کلی و مهمترین آنها متمایز کرد:

باید یک لینک به صفحه فرود وجود داشته باشد.

هیچ غلط املایی، نقطه گذاری یا گرامری نباید وجود داشته باشد.
متن آگهی نباید تماماً از حروف بزرگ تشکیل شده باشد، فقط می توان از آنها به صورت اختصاری و در ابتدای جملات استفاده کرد.
مانند هر تبلیغات دیگری، نمی توانید آشکارا محصولات خود را با محصولات رقبا مقایسه کنید - این تبلیغات ناعادلانه است (قانون فدرال "در مورد تبلیغات"، N 38-FZ، ماده 5).
شما نباید الزامات قانون را در زمینه کپی رایت و حقوق مالکیت معنوی نقض کنید (به عنوان مثال، از علائم تجاری شخص دیگری استفاده کنید).
هیچ گونه پورنوگرافی، مطالب افراطی، توهین یا محتوای نامناسب نباید وجود داشته باشد.

می‌توانید درباره الزامات مکانیزم در منابع خود اطلاعات بیشتری کسب کنید: راهنمای Yandex و Google AdWords Help.

صفحات فرود

پس از پیوند از آگهی، کاربر به صفحه فرود (فرد) منتقل می شود - در آن از بازدید کننده دعوت می شود بلافاصله اقدامی انجام دهد: خرید، سفارش، ثبت نام و غیره. تا حدی، کلیک بر روی یک تبلیغ تقریباً یک خرید است، بنابراین صفحه فرود باید اقدام به عمل کند و از هر طریق ممکن این اقدام را تسهیل کند. این صفحات باعث تحریک و افزایش تبدیل CR می شوند، اما ایجاد یک صفحه فرود برای هر کمپین تبلیغاتی سودآور نیست. بنابراین، هدف باید مناسب ترین صفحه از نظر معنی باشد: کاتالوگ محصول، تبلیغات یا صفحه ثبت نام.

نامربوط شامل:

صفحات اصلی بیش از حد انتزاعی هستند، کاربر به چیزی بسیار خاص علاقه دارد.
صفحات تماس - اگر فقط می خواهید چیزی را سفارش دهید یا بخرید، چرا به مدیریت یک منبع یا فروشگاه بنویسید.
صفحات "برترین" کاتالوگ - به عنوان مثال، یک شرکت آیفون را برای تبلیغات می فروشد - به این معنی که شما باید به صفحه ای با این آیفون ها لینک دهید، نه به کل طیف تلفن های هوشمند.

مفاهیم اساسی

اعلان - یک پیام تبلیغاتی که در نتایج جستجو یا در یک منبع وب به منظور جذب خریداران قرار می گیرد و حاوی پیوندی به یک صفحه با اطلاعات دقیق است.
واحد تبلیغات - مکانی در موتور جستجو یا در یک وب سایت که در آن آگهی نمایش داده می شود. ممکن است شامل تبلیغات متعدد باشد.
مخاطب - تعداد کل کاربرانی که هدف تبلیغات متنی قرار گرفته اند و خریداران بالقوه محصول یا خدمات تبلیغ شده هستند.
هدف گذاری یک مکانیسم راه اندازی کمپین است که به شما امکان می دهد مخاطب هدف را از کل مخاطب پیدا کنید و برجسته کنید، یعنی مخاطبی که با پارامترهای خاصی (سوسیال دموکراتیک، جغرافیایی و غیره) مطابقت دارد.
ترافیک عبارت است از کل فعالیت در یک منبع وب، ترافیک آن و تعداد بازدیدها و همچنین تعداد سفارشات از سایت.
تعدیل - بررسی یک برنامه برای درج آگهی در سیستم جمهوری قرقیزستان برای انطباق با الزامات.
نمایش - نمایش به کاربر یک واحد تبلیغاتی یا تبلیغ در صفحه یک منبع وب.
کلیک کنید - انتقال کاربر به پیوند مشخص شده در آگهی.
تقلب - یک کلیک نامعتبر که به اشتباه، ناخواسته یا بد نیت رخ داده است.
RTB (مناقصه زمان واقعی) مکانیزمی برای خرید تبلیغات با استفاده از حراج های آنلاین در زمان واقعی است.
CTR (نرخ کلیک) نشانگر اثربخشی تبلیغات متنی است که نسبت تعداد کلیک ها به تعداد نمایش های یک تبلیغ خاص را نشان می دهد.
CPC (هزینه هر کلیک) - هزینه یک کلیک.

تبلیغات متنی ابزار جالب و مفیدی است که نیاز به تنظیمات دقیق و شایسته دارد، بنابراین بهتر است این کار را به متخصصان مجرب بسپارید. می توانید تبلیغات متنی Yandex.Direct (یا Google AdWords) را در وب سایت ما سفارش دهید.

تبلیغات متنی چیست؟

متن در ترجمه از لاتین به معنای اتصال یا اتصال است.

نمایش تبلیغات متنی همیشه با درخواست شخص یا حوزه مورد علاقه او مرتبط است و با موضوع خدمات یا محصول تبلیغ شده تلاقی می کند. این روش تطبیق آگهی، احتمال پاسخ آگهی را به شدت افزایش می دهد.

چرا به تبلیغات متنی نیاز دارید؟

زمینه در موقعیت هایی مانند موارد زیر بسیار گسترده است:

تبلیغ کالا؛
خدمات تبلیغاتی؛
افزایش فروش؛
عرضه محصولات جدید به بازار؛
به عنوان یک مکمل موثر برای کانال های اصلی تبلیغات در خارج از اینترنت.

تبلیغات متنی در اینترنت یک گزینه ایده آل و بدون مزاحمت برای همکاری بین خریدار و فروشنده است. به محض اینکه تمایل خود را برای خرید چیزی یا سفارش یک سرویس خاص به موتور جستجو بگویید، می توانید بلافاصله با عبارت: "از ما سفارش دهید" پاسخ دریافت کنید.

بر این اساس، وظیفه اصلی در تهیه کمپین تبلیغاتی فروش، انتخاب کلمات کلیدی و لنگرهایی است که خریداران علاقه مند را به سایت جذب می کند و برای تبلیغ کننده ای که منحصراً به مخاطب هدف علاقه مند است، صرفه جویی می کند.

خدماتی مانند Google Analytics، Yandex.Metrica و Yandex.Wordstat به شما در مطالعه و درک مخاطب و همچنین انتخاب عبارات کلیدی برای تبلیغات متنی کمک می کنند.

تبلیغات متنی با هر قالبی به طور گسترده و گسترده برای افزایش محبوبیت برند استفاده می شود. او به راحتی می تواند یک برند بسیار قابل تشخیص از یک تازگی بسازد.

در این مورد، منطقی است که تبلیغات متنی را سفارش دهید و نه برای هر کلیک دریافت شده، بلکه برای تعداد نمایش ها پرداخت کنید. برای انجام چنین کمپین های تبلیغاتی، چنین سرویس تبلیغاتی متنی مانند Begun عالی است.

مزایا و معایب تبلیغات متنی

غول های تبلیغات متنی مانند Google AdWords، Yandex.Direct و Begun قبلاً شهرت زیادی به دست آورده اند و آماده هستند تا طیف گسترده ای از تبلیغات را در موضوعات مختلف به مخاطبان خود ارائه دهند و با شناسایی خودکار علایق و همچنین موضوعات صفحه کار کنند.

هنگام نمایش تبلیغات متنی، علایق کاربران از نظر ورودی پرس و جو، بازدید از صفحه، علایق شخصی و سابقه فعالیت جستجو در نظر گرفته می شود.
امکان استفاده از geotargeting و انتخاب زمان نمایش تبلیغات به کاربران. بنابراین، تبلیغات متنی که شما سفارش داده‌اید می‌تواند در زمان مشخصی از روز نمایش داده شود.
پوشش وسیع مخاطبان و منابع اینترنتی در جهات مختلف.

قابل توجه ترین نقطه ضعف منهای تبلیغات متنی کلیک مداوم آنهاست. چنین اقداماتی نه تنها توسط رقبا، تبلیغ کنندگان، بلکه توسط ناشران بی وجدان نیز انجام می شود که هدف آنها درآمد اضافی است. چنین اقداماتی منجر به کاهش اثربخشی تبلیغات و هزینه های اضافی می شود.
هزینه هر کلیک روی یک موضوع واقعاً رقابتی می تواند تا 10 دلار یا بیشتر باشد. برخی از تبلیغ‌کنندگان تمایلی به صرف این نوع پول در تلاش خود برای رسیدن به بهترین موقعیت تبلیغاتی ندارند. در نتیجه همه ضرر می کنند.
اخیراً وقتی سایت ها با تبلیغات اسپم می شوند، کاربران به شدت آزاردهنده شده اند. علاوه بر این، به شدت در جستجوی اطلاعات لازم دخالت می کند.
بسیاری از کاربران برنامه ها و افزونه های مختلفی را برای جلوگیری از نمایش تبلیغات متنی نصب می کنند، بنابراین همه کاربران نمی توانند تبلیغ شما را ببینند.
لینک‌های سیستم‌های تبلیغاتی متنی رمزگذاری شده یا با تغییر مسیر کار می‌کنند، که مطلقاً هیچ سودی برای سایت از نظر تبلیغ ندارد. کاملاً بدیهی است که چنین پیوندهایی به هیچ وجه بر موقعیت سایت تبلیغ شده در نتایج جستجو تأثیر نمی گذارد.

محبوب ترین خدمات تبلیغات متنی (Yandex.Direct، Google AdWords، Begun) - اطلاعات اولیه برای مبتدیان

مزایا و معایب فوق در مورد هر سه این سیستم های تبلیغاتی متنی صدق می کند، اگرچه هر کدام اصول عملکردی خاص خود را دارند.

گوگل ادوردز سیستم انتخاب آگهی بسیار خوبی دارد که علایق کاربران، ترجیحات و فعالیت آنها را هنگام تایپ پرس و جوهای خاص در نظر می گیرد.

اگر هیچ سؤال مرتبطی برای نتایج جستجو وجود نداشته باشد، زمینه تبلیغات با در نظر گرفتن علایق شخصی انتخاب می شود. شاید این مزیت اصلی تبلیغات متنی در گوگل باشد.

Yandex.Direct دارای یک SERP باریکتر است که منحصراً روی عبارات جستجو متمرکز شده است و اگر به سادگی برای یک درخواست خاص تبلیغی وجود نداشته باشد، در جستجو نمایش داده نمی شود.

Yandex به تازگی آزمایش انتخاب تبلیغات را مانند تبلیغات گوگل آغاز کرده است، اما اجرای کامل چنین سیستمی زمان زیادی طول خواهد کشید.

تنظیم تبلیغات متنی - اطلاعات اولیه برای مبتدیان

رازهای زیادی برای راه اندازی کمپین های تبلیغاتی وجود دارد، و شما می توانید نه تنها در مورد چیزهای واقعا مهم در شبکه بخوانید، بلکه در مورد انبوهی از افکاری که حتی حداقل کارایی را نداشته اند که اهمیت آنها را برای چندین سال تأیید می کند، بخوانید.

ما فقط بر روی نکات اصلی تنظیم تبلیغات متنی تمرکز خواهیم کرد، که واقعا می تواند به کاهش هزینه ها و افزایش اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی کمک کند:

رویکرد صحیح به انتخاب کلمات کلیدی که در تهیه تبلیغات متنی مورد استفاده قرار خواهند گرفت.
شاخص های جغرافیایی بسیار مهم هستند به طوری که تبلیغات توسط شهروندان یک کشور دیگر یا منطقه دور کلیک نمی شود.
تنظیم زمان برداشت؛
تنظیم بودجه برای یک آگهی و هزینه های روزانه؛
غیرفعال کردن منابع نادرست که روی تبلیغات کلیک می شود.
ویژگی های جمعیتی

Yandex.Direct - مزایا، معایب، ویژگی ها

Yandex.Direct در سال 2001 به عنوان یک سرویس برای شرکت‌های کم‌هزینه وجود داشت و فقط برای برداشت‌ها طراحی شده بود. پس از 2 سال، سیستم به طور کامل بهبود یافت و پرداخت برای کلیک ها معرفی شد:

مزایای:

در دسترس بودن هدف گذاری جغرافیایی؛
بدون هزینه های هدف گذاری اضافی؛
سهم عظیمی از تبلیغات صرفاً برای ترافیک جستجو طراحی شده است و نه برای تبلیغات در سایت.

معایب:

رابط آمار دست و پا گیر.
هیچ راهی برای نمایش تبلیغات برای جستجوهایی که شامل بیش از 5 کلمه هستند وجود ندارد.
هیچ مدیریت خودکار پیشنهادی موثری وجود ندارد.
اندازه بسیار محدود برای عنوان و متن یک آگهی متنی؛
شما نمی توانید آمار کمپین های تبلیغاتی را به اکسل صادر کنید.

دونده - مزایا، معایب، ویژگی ها

مزایای:

طرح اصلی؛
قابلیت استفاده راحت؛
پوشش مخاطبان زیاد؛
امکان مدیریت خودکار نرخ ها؛
9 روش پرداخت خدمات تبلیغاتی;
اطلاعات دقیق در مورد هر کمپین تبلیغاتی انجام شده؛
جمع آوری و آپلود راحت گزارش ها؛
فضای تبلیغاتی زیاد؛
در دسترس بودن یک برنامه وابسته

معایب:

آمار نامعتبر؛
به روز رسانی طولانی آمار؛
اعتدال طولانی مدت؛
عدم هدف گذاری منطقه ای؛
کیفیت پایین مخاطب.

Google AdWords - - مزایا، معایب، ویژگی‌ها

هر چه که باشد و هر چه که می گویند، تبلیغات متنی گوگل از نظر فرصت های گسترده برای انجام کمپین های تبلیغاتی یک رهبر تمام عیار است:

مزایای:

تبلیغات با بلوک های گرافیکی و متنی.
هزینه فعال سازی کم؛
مدیریت موثر هزینه های حمل و نقل؛
تعیین بودجه روزانه؛
آمار 24/7;
قرار دادن سریع تبلیغات؛
تغییر سریع و آسان آگهی؛
انتخاب کاملا مستقل از کلیدها؛
هدف گذاری جغرافیایی؛
برنامه ریزی دقیق برداشت ها؛
انتخاب موثرترین فضاهای تبلیغاتی.

معایب:

بدون تخفیف تبلیغاتی؛
افزایش عمدی قیمت توسط رقبا؛
پیچیدگی مدیریت کمپین های تبلیغاتی؛
همه کارت های اعتباری پذیرفته نمی شوند.
هزینه تبدیل بالا در پرس و جوهای بسیار رقابتی.

Google AdWords، Yandex.Direct و Begun سه پیشرو واضح در تبلیغات متنی هستند. اینکه به کدام یک اعتماد کنید بستگی به شما دارد، همه آنها جوانب مثبت و منفی دارند.

بهترین گزینه راه اندازی نمونه ای از تبلیغات متنی به مدت 2-4 هفته در هر سرویس است. بنابراین، شما پول زیادی را از دست نخواهید داد و خلاصه ای از بازگشت سرمایه و بازگشت سرمایه در کمپین تبلیغاتی خود را برای خود تهیه خواهید کرد.

از آنجایی که در این مطالب به اصول تبلیغات متنی خواهیم پرداخت - برای راحتی شما، آن را بر اساس نکات اصلی تقسیم کرده ایم.

تبلیغات متنی چیست؟

تبلیغات متنی نوعی از تبلیغات در اینترنت است که نشان دهنده یک تبلیغ متنی یا تصویری است و بسته به درخواست (زمینه) کاربر نمایش داده می شود. تبلیغ کننده خودش انتخاب می کند که تبلیغ سایتش برای کدام درخواست ها و در کدام پلتفرم ها نمایش داده شود. دو نوع اصلی تبلیغات متنی وجود دارد: موضوعی و جستجو.

این پست از ویراستاران IM به شما کمک می کند تا مفاهیم اساسی تبلیغات متنی را درک کنید، مشخص کنید تبلیغات متنی چیست، چگونه به نظر می رسد و چگونه کار می کند، و همچنین از چه سیستم ها و خدماتی بیشتر برای راه اندازی تبلیغات در اینترنت استفاده می شود.

موتور جستجو

تبلیغات متنی جستجو در صورتی به کاربر نشان داده می‌شود که درخواست وی با مواردی که تبلیغ‌کننده در تنظیمات شرکت خود تعیین کرده است مطابقت داشته باشد. مزیت اصلی این نوع تبلیغات این است که خود کاربر به محصول خاصی علاقه دارد و در باکس جستجو در مورد آن می نویسد، فقط می توان گفت (به کمک تبلیغات) این نوع محصول را ارائه می دهیم.

این تبلیغ در تمام موتورهای جستجوی اصلی کار می کند Yandex، Google، Rambler، Mail، Bing، Yahoo، Badooو دیگران. در عین حال، الگوریتم نمایش تبلیغات برای هر سیستم ممکن است متفاوت باشد، مانند مورد Yandex و Google. و چنین موتور جستجویی مانند Badoo (آنالوگ چینی Google) تا حدی بسته است، زیرا فقط زمانی که در چین هستید می توان تبلیغات را در آنجا قرار داد.

موضوعی

تبلیغات متنی موضوعی به کاربران در سایت هایی که در برنامه های وابسته شرکت می کنند نشان داده می شود ( Google AdScense، شبکه تبلیغاتی Yandex). نمایش اینکه کدام یک از تبلیغات خاص انجام می شود بستگی به آخرین سؤالات وارد شده توسط کاربر یا سایت هایی دارد که از چه موضوعاتی بازدید کرده است (که زمینه نیز وجود دارد).

به احتمال زیاد، خود شما بیش از یک بار متوجه شده اید که پس از جستجو، مثلاً "خرید کفش"، تبلیغاتی که برای خرید کفش ارائه می دهند در صفحات سایر سایت ها و شبکه های اجتماعی ظاهر می شوند. به هر حال، این مزیت اصلی تبلیغات زمینه ای موضوعی است، حتی اگر تبلیغ در نتایج جستجو مشاهده یا کلیک نشده باشد، همچنان باقی می ماند. فرصتی برای جذب کاربربه وب سایت خود بروید و در مورد محصول بگویید.

اما موضوعاتی وجود دارد که نمایش تبلیغات بر اساس رفتار کاربر برای آنها ممنوع است ( دارو، کالا برای بزرگسالان، بنابراین آنها می توانند از نوع متفاوتی از تبلیغات متنی موضوعی - هدف گذاری متنی یا نمایش توسط استفاده کنند سایت های... به عنوان مثال، در یک انجمن در مورد پزشکی، در تاپیک بحث در مورد کاشت دندان مصنوعی، ممکن است یک تبلیغ برای دندانپزشکی نشان داده شود.

آیا ممکن است تبلیغات شما در یک وب سایت بی کیفیت یا در وب سایتی که قوانین فدراسیون روسیه را نقض می کند نشان داده شود؟ خیر، زیرا فقط سایت‌های مورد اعتماد با ترافیک بالا می‌توانند در برنامه‌های وابسته شرکت کنند، بنابراین لازم نیست نگران باشید که این شرکت به دلیل تبلیغات در یک سایت "نامناسب" به خطر بیفتد.

هدف گذاری مجدد و بازاریابی مجدد

ما هدف‌گذاری مجدد و بازاریابی مجدد را به بخش جداگانه‌ای منتقل کرده‌ایم، زیرا می‌توان از آنها بدون درگیر کردن دو نوع زمینه اول استفاده کرد.

سیستم های تبلیغات متنی

Yandex.Direct

در سال های اخیر، گوگل بخش قابل توجهی از مخاطبان Yandex را به لطف ترافیک موبایل انتخاب کرده است، اما با این وجود، روزانه بیش از 2000000 نفر از جستجوی Yandex استفاده می کنند! این بزرگترین موتور جستجوی روسیه است. بنابراین، تبلیغات در Yandex Directبسیار محبوب است. علاوه بر این، Direct برای پیکربندی آسان تر است.

در صفحات نتایج جستجوی Yandex؛
در سایت های شبکه شریک Yandex ().

انتخاب اینکه کدام تبلیغ برای یک درخواست خاص و برای یک کاربر خاص نشان داده شود به طور خودکار توسط الگوریتم های Yandex بر اساس ارتباط با موضوع، نرخ هر کلیک، CTR، شهر و سایر شاخص ها تعیین می شود.

گوگل ادوردز

رابط پیشرفته تر، که Yandex Direct اخیراً به آن نقل مکان کرده است، ارائه می دهد. گوگل علاوه بر ابزارهای متنوعی برای تنظیم و تجزیه و تحلیل اثربخشی تبلیغات که مستلزم سفارشی‌سازی سخت‌تر است، به شما این امکان را می‌دهد که سایت خود را نه تنها در روسیه، بلکه در سراسر جهان (به جز چین و کره شمالی) تبلیغ کنید.

بر اساس قیاس با Yandex ، تبلیغات به جستجو و موضوعی تقسیم می شود. (CCM)و علاوه بر صفحات موتور جستجو و سایت‌های شریک (از جمله بینگ و میل)، نمایش در صفحات خدمات Google (Maps، Gmail، Merchant، YouTube، Pictures و غیره) را فرض می‌کند.

که در آن برای YouTube و Gmail، می توانید تبلیغات را جداگانه تنظیم کنید، در قالب یک نامه یا ویدیوی خودتان، که به طور قابل توجهی توانایی تبلیغ کننده را برای دسترسی به مخاطبان هدف خود افزایش می دهد.

همچنین، می‌توانید به‌طور جداگانه کمپین‌های تبلیغاتی را برای دستگاه‌های تلفن همراه (تبلت‌ها و گوشی‌های هوشمند) راه‌اندازی کنید، که بسته به مخاطب هدف، به شما امکان می‌دهد هدف‌گذاری را دقیق‌تر کنید. و در تبلیغات علاوه بر توضیحات استاندارد و لینک سریع، می توانید نمایش کالاها و خدمات را با هزینه آنها سفارشی کنید.

هدف گذاری جغرافیاییرا می توان نه تنها برای یک منطقه، کشور یا شهر، بلکه با تعیین یک نقطه در مکان مناسب روی نقشه و مشخص کردن شعاع پوشش، به یک منطقه جداگانه تنظیم کرد.

تبلیغات متنی در سال 2017-2018

اگر چند سال پیش می‌توانستید به سادگی پایگاه داده‌ای از کلمات کلیدی مرتبط را جمع‌آوری کنید، متن‌های تبلیغاتی بنویسید و پیشنهادات را دنبال کنید، اکنون، با افزایش سریع هزینه‌های یک کلیک و رقابت، باید بتوانید با تمام قالب‌ها و هدف‌گذاری‌های ممکن کار کنید. . دقیقاً آن بازدیدکنندگانی را پیدا کنید که سود خواهند برد و فقط به سایت مراجعه نکنید. با آزمایش روش ها و قالب های مختلف راه خود را پیدا کنید. زیرا دیگر یک رویکرد صحیح واحد برای تنظیم تبلیغات وجود ندارد.

علاوه بر این ، اگر قبلاً تفاوت قابل توجهی بین Yandex Direct و Google AdWords وجود داشت ، امروز کمتر آشکار می شود و در آینده اصلاً وجود نخواهد داشت. این به این دلیل است که Yandex ابزارهای جدید بیشتری را معرفی می کند تا بتواند از نظر مجموعه ای از ابزارها به رقیب خارجی خود برسد.

لازم به ذکر است که تبلیغات متنی در سال 2017 شخصی تر می شود، امکانات هدف قرار دادن مخاطبان مختلف در حال گسترش است. اهمیت سفارشی سازی مناسب برای آن دسته از کاربرانی که از دستگاه های تلفن همراه جست و جو می کنند اهمیت بیشتری پیدا می کند. فرمت های تبلیغاتی بیشتری در راه است. قابلیت های تجزیه و تحلیل در حال افزایش است.

همه اینها مبنایی است که بازار تبلیغات متنی در سال 2018 به رشد خود ادامه خواهد داد. آگهی دهندگان جدید بیشتری خواهند آمد که از تبلیغات در اینترنت آگاهی بیشتری خواهند داشت و بیشتر از پیمانکاران مطالبه خواهند کرد. با این وجود، این جهت، یکی از امیدوار کننده ترین در بازار برای حداقل 5-10 سال دیگر است.

یکی از موثرترین انواع تبلیغات، زمینه ای است. بنابراین، به گفته Yandex، حجم این بازار سالانه 40٪ افزایش می یابد، پاسخ مشتری به تبلیغات جستجو به 5٪ می رسد، در حالی که در تبلیغات نمایشی و بنری این شاخص به طور متوسط از 0.5٪ فراتر نمی رود. برای دستیابی به یک اثر خوب، باید قوانین استفاده از تبلیغات متنی را بدانید و از فناوری استفاده از آن پیروی کنید. بیایید در مورد آنها صحبت کنیم.

کریل ساموشونکوف,

مدیر کل Novatika، مسکو

در این مقاله خواهید خواند:

تبلیغات متنی موثرقادر است به طور جدی وضعیت هر شرکت را بهبود بخشد. پلتفرم های تبلیغات آنلاین چندین گزینه قرار دادن را ارائه می دهند - تبلیغات متنی، محتوای رسانه ای (متن و بنر) و فقط بنرهای رسانه ای. اکثر کارشناسان به درستی بر این باورند که بنرهای رسانه ای و متنی برای کمپین های تصویری مناسب تر هستند (آنها برای حافظه بصری کار می کنند و مشابه تبلیغات سنتی هستند: مشتری دید و حتی اگر سایت به سایت نرفته باشد، شما را به یاد آورد) و برای تبلیغات کالاها و خدمات بهتر است از تبلیغات متنی استفاده کنید - تبلیغات متنی موثر.

تبلیغات متنی - تبلیغات با نتایج جستجو که در قابل مشاهده ترین مکان ها در صفحه اینترنت نشان داده می شوند. این معمولاً گوشه سمت چپ بالا (یک تا چهار پیوند اول) و حاشیه سمت راست است. سایت های اصلی (بیش از 90 درصد حجم قرار دادن متنی)، همانطور که ممکن است حدس بزنید، با موتورهای جستجوی محبوب - Yandex، Google، Rambler، و خدمات برای تبلیغ کنندگان، Yandex.Direct، Google.Adword و Begun همزمان هستند. ، به ترتیب.

اصل تبلیغات متنی در نام آن نهفته است: تبلیغات تبلیغ‌کنندگان زمانی نشان داده می‌شوند که متن با کلمات کلیدی در درخواست کاربر مطابقت داشته باشد. بنابراین با جستجوی عبارت «نصب پنجره دوجداره» یا «قیمت پنجره پلاستیکی» اطلاعیه‌های مربوط به نصب پنجره‌های پلاستیکی نمایش داده می‌شود و در درخواست «خرید» اعلامیه «40% تخفیف جاروبرقی ال‌جی» ظاهر می‌شود. یک جاروبرقی» و «تبلیغات لوازم خانگی ال‌جی».

اثربخشی تبلیغات متنی چگونه به دست می آید؟

با توجه به دسترسی مستقیم به مخاطبان هدف، تنها برای آن دسته از کاربرانی که به دنبال اطلاعات محصول یا خدمات خاصی در اینترنت هستند، تبلیغات متنی موثر بازتاب بسیار بالایی داشته و یکی از بهترین ابزارهای تبلیغاتی محسوب می شود. بنابراین، بسیار محبوب است: میلیون ها کمپین تبلیغاتی در سال در سایت های اصلی اینترنتی وجود دارد. مزایای تبلیغات متنی این است که در دسترس است (ترفیع در اینترنت از طریق زمینه می تواند با حداقل بودجه شروع شود) و این واقعیت که مشتری خودش می تواند شدت تبلیغات را مطابق با وظایف خاص تنظیم کند.

وظیفه اصلی تبلیغات متنی این است که مشتری بالقوه روی تبلیغ شما کلیک کند و به سایت شما برود. نمونه ای از تبلیغات متنی مثال بسیار خوبی در نظر گرفته می شود، زمانی که سهم مشتریانی که به وب سایت شرکت سوئیچ کرده اند به 5-7٪ از تعداد کل کسانی که یک آگهی متنی را دیده اند می رسد. اگرچه در عمل ما نمونه هایی وجود دارد که این سهم به 30 درصد رسیده است.

احتیاط ضرری ندارد

علیرغم سادگی ظاهری، این روش تبلیغ مستلزم آن است که تبلیغ کننده نگرش بسیار جدی نسبت به خود، دانش تئوری و ابزارهای مدیریت عملکرد داشته باشد. علاوه بر این، اکنون حوزه فناوری های اینترنت در مرحله توسعه سریع قرار دارد و برای یک فرد غیرمجاز ردیابی آخرین نوآوری ها برای ارتقای شایسته در شبکه دشوار خواهد بود. بنابراین، در چارچوب کمپین های بزرگ در بازارهای بسیار رقابتی، برنامه ریزان، نویسندگان و تحلیل گران در توسعه تبلیغات متنی مشارکت دارند.

اگر منابع برای انجام کار محدود است و اجازه استفاده از خدمات متخصصان ارتقاء را نمی دهد، باید تا حد امکان برای فتح قله های زمینه به تنهایی آماده شوید. حداقل تا به دلیل ناآگاهی از ویژگی های ابزار، بودجه تبلیغات سالانه شرکت را تنها در یک هفته به باد ندهد.

برای کسانی که تصمیم گرفتند بدون کمک واسطه ها و آژانس های تبلیغاتی یک کمپین تبلیغاتی متنی راه اندازی کنند (در حال حاضر بیش از 2000 مورد از آنها در اینترنت روسیه وجود دارد) ، اکنون تعداد زیادی نکته به شکل جزئیات وجود دارد. و دستورالعمل های قابل فهم در وب سایت های ارائه دهندگان زمینه، و همچنین می توانید نکاتی را در شبکه از متخصصان این بازار بیابید.

برای همه طراحی شده است

تقریباً هر کسب‌وکاری، حتی مهم‌ترین کسب‌وکار، مشتریان خود را از طریق زمینه پیدا می‌کند. چه در بازار b2c یا b2b کار کنید، هیچ تفاوتی وجود ندارد. اگر خریدارانی از محصولات و خدمات شما به صورت آنلاین وجود دارند، یکی از کوتاه ترین مسیرها برای رسیدن به آنها تبلیغات متنی است. یک جعبه ابزار مدرن منعطف وجود دارد که به شما امکان می دهد مشتری خود را پیدا کنید، حتی اگر تعداد بسیار کمی از آنها در اینترنت وجود داشته باشد.

به عنوان مثال یکی از مشتریان ما تولید کننده کارخانه های بتن متحرک و پیش ساخته است. واضح است که خریداران کمی از محصولات او وجود دارد، اما تنظیمات ارائه شده توسط پلتفرم ها اجازه می دهد تا تعداد ثابتی از مصرف کنندگان هدف را به وب سایت مشتری بیاورند. علاوه بر این، بودجه کمپین تبلیغاتی کم است و نتایج موثر است.

گزینش سایت

همانطور که قبلاً گفتم، امروز سه ارائه دهنده اصلی تبلیغات متنی وجود دارد - Yandex.Direct، Google.Adword و Begun. مخاطب همه جا کم و بیش متعادل است، تفاوت فقط در ظرافت هاست. اعتقاد بر این است که نسل جوان با تعصب فنی پلت فرم گوگل را انتخاب کرده است، افراد نسل متوسط از Yandex استفاده می کنند و نسل قدیمی تر Rambler را ترجیح می دهند.

علاوه بر این، فرصت های تبلیغاتی در شبکه های اجتماعی VKontakte و Facebook به طور فعال در حال توسعه هستند. مزیت بدون شک شبکه های اجتماعی رویکرد دستیابی به مخاطب است. اگر مزیت تبلیغات متنی این است که مشتریان با درخواست های خود شناسایی می شوند که آنها را در نوار جستجو وارد می کنند، به لطف داده های شخصی داوطلبانه شرکت کنندگان، می توانید نمایش تبلیغات را بر اساس جنسیت، سن، وضعیت تأهل هدف قرار دهید. موقعیت، علایق و بسیاری از پارامترهای دیگر تا اپراتور تلفن همراه مورد استفاده شما.