Как Apple превърна дизайна в мръсна дума

Биографичната книга на Линдър Кани, Джони Айв. Легендарен дизайнер на Apple.Както може да се досетите от името, той е посветен на Джонатан Куинс, един от най-известните дизайнери в света. Всеки, който някога е използвал продукти на Apple, е запознат с работата му.Може би "компанията на ябълките" нямаше да се превърне в една от най-мощните корпорации в света, ако този човек, който получинагради за дизайн много преди да нарисувам iPhone.

Дори ранната работа на днешния главен технологичен дизайнер не изглежда наивна и старомодна. представяме най-значимите от тях.

Концептуална скица за електрическа писалка с регулируема дебелина на дръжката.

През 80-те години на миналия век Джонатан спечели награда от британското правителство за този дизайн на стационарен телефон Orator.

Друга скица – този път на електрическа бормашина – донякъде напомня на бластер от научнофантастичен филм.

Първият проект на Quince в Apple: Lindy MessagePad, личен дигитален асистент. Той е събрал няколко награди. Най-вече Дюля хареса капака на устройството.

Експериментирах с прозрачна пластмаса. Този прототип на Lindy MessagePad никога не е бил създаден.

Това е първото полупрозрачно устройство eMate на Apple. Мислех, че този дизайн ще направи компютрите да изглеждат по-приятелски.

Това е 20-годишният Mac, посветен на 20-ата годишнина на компанията. Дизайнът му е изцяло поет от самия Джонатан. Той беше позициониран като настолен домашен компютър. Въпреки интересния дизайн, който спечели няколко награди, този Mac не се превърна в бестселър - струваше 9000 долара.

Това е концепцията на Mac, която включваше създаването на специални "врати" в корпуса на компютъра. Ако тези врати са затворени, Mac ще стане повече като мебел и ще се впише по-добре в интериора.

След като Джобс се завръща в Apple, той вижда гений в Айв и му поверява проектирането на всички продукти на компанията. iMac беше първият.

След iMac, Apple разработи iBook. Използвах полупрозрачна пластмаса и в двата продукта.

След това дойде Power Mac, който беше похвален за своя дизайн. Той нямаше търговски успех, на снимката - ранен прототип.

Проектирах не само „външността“ на продуктите на Apple, той беше внимателен към това, което имат вътре. Прост пример е компютърът Power Mac G5. Тъй като капакът на кутията беше прозрачен, екипът на Айв участва отделно в дизайна на „вътрешността“ на Mac.

Този iMac се смята от мнозина за един от най-красивите компютри в историята. Тъй като моноблокът е свързан към стойката с тънка тръба, на потребителя изглежда, че той буквално виси във въздуха.

Проектирането за iPhone не беше лесно. Много концепции бяха отхвърлени.

Внимателно обмислям дори опаковката на продуктите. На шега той веднъж създаде кутия iMac, която беше оформена като мъжки пенис.

Ето как изглежда съвременният iPad. Всяка година става по-тънка и по-лека. Дизайнът на таблета се промени в модела Air - страничните рамки в близост до екрана станаха много по-тънки. А iPad Air 2, който беше пуснат преди няколко седмици, също се появи в златисто.

Най-новата дизайнерска работа на Джонатан Куинс до момента е Apple Watch. Притурката трябва да влезе в продажба в началото на 2015 г. Както всеки смарт часовник, те по същество са „контролен панел“ за вашия телефон. Можете да преглеждате известия, да отговаряте на SMS, да използвате навигатора, без да изваждате iPhone от джоба си.

DP

Първата ни среща с продукт, независимо дали е той мобилен телефонили таблетно устройство, започва преди всичко с дизайна. Разбира се, ние се интересуваме и от функционалността на устройството, което за мнозина става предопределящо при избора, но без сянка на съмнение, първото нещо, на което обръщаме внимание е външен вид. Изобщо не мислим за авторите на тези устройства, чийто външен вид и интерактивен интерфейс се изразяват в невероятно внимание към детайла. Просто разбираме, че устройствата трябва да изглеждат така, а не по друг начин. И технологията на Apple преследва идеите на тази конкретна концепция.

Безпрецедентната популярност на Apple и нейните продукти се крие във философията на Джобс – чувството за технология като цяло. В същото време Apple не само прави пари, но и прави устройствата възможно най-прости и удобни, изпълвайки ги с душа и обвързвайки любовта на създателите им. Всичко това събужда ентусиазирани емоции у хората още в момента на отваряне на кутията, което за някои се превръща във вълнуващо действие.


Дизайнът е душата на продукта, която може да се види през външната обвивка. Нищо не трябва да отвлича вниманието на ръчно изработения създател от безупречността и същността на обекта, който може да бъде развален от лошо изпълнение. Отличителен белег на изключителния дизайн на Apple е, колкото и да е странно, незабележимостта на самия дизайн. И този ненадминат и световноизвестен дизайн има много специфичен баща, човек, който се превърна в най-титулувания индустриален дизайнер в света.

Детство и младост на дизайнер с главна буква

Джони Айв е роден на 27 февруари 1967 г. в Чайгфорд, предградие в североизточната част на Англия. В Англия традицията на проектиране и производство на продукти е много дълбока. Неразделна част от идеите и оригиналното мислене на Айв може да се нарече британска култура с нейния традиционен дизайн.
През първите години от живота си обичах да гледам ръкоделието на баща си. Бащата на Джони беше бижутери специализирана в работа със сребро от квалифициран майстор, преподавана в колежа. Веднъж, като коледен подарък, баща му взе Джони със себе си, където беше оставен на произвола и можеше да прави всичко. Бащата постави единственото условие - Джони първо трябваше да скицира елементите на занаята си на ръка, а след това да се опита ръчно да сглоби пъзела, като избере подходящи материали, които са в хармония един с друг. Започнах да разбирам красотата на нещата, създадени на ръка. Той твърдо помни, че към бижутата трябва да се подхожда с любов, което ви позволява да спасите продуктите от небрежност и безпорядък.
Когато Джони порасна малко, семейството се премести в Стафордшир - окръг в западната част на централната част на Англия. Тук скромното и срамежливо момче Айв започва да посещава Walton High School Auditorium, училището, където учи известният английски футболист Дейвид Бекъм.


През 1985 г. Джони учи дизайн и изкуство в Нюкасълския политехнически колеж, градчев Стафордшир. Днес той се нарича Northumbria University, където Джони все още се връща, за да изнася лекции и да дава уроци по дизайн на бъдещите майстори на писалките.


Едно от творенията на Джони беше химикалка с малка топка в горната част, с която беше приятно да си играеш. Децата харесваха такива играчки и изпитваха емоционална привързаност към тях. И прекарваха цялото си свободно време до вълшебния инструмент. В искрените и чисти емоции на децата се забелязваше как вълшебното средство на Джони се превърна в източник на радост и всеобщо обожание за тях.
Целият апартамент на Айв беше осеян с модели от стиропор, оформени като бъдещи устройства, които Джони търсеше начин да хармонизира линиите и пространствата между тях, проправяйки пътя си към перфектния дизайн.
За да защити дисертацията си, Айв разработи устройство, което беше микрофон и слушалка. Цялата най-чиста бяла пластмаса. Помогна при общуването с деца с увреден слух.
телефонен микрофон
Освен това Айв проектира дизайна на банкомата и формата на извития телефон Trimline.


И двата проекта са получили награди от Кралското дружество по изкуствата. В Училището по изкуство и дизайн Айв беше постоянно близо до графични дизайнери, модни дизайнери и художници. Това характеризира творческото време на Айв в университетския колеж в Нортумбрия. Такова „творческо събиране“ добре предаваше енергията и живота на Лондон.
За разлика от много амбициозни дизайнери и художници, Ive обърна голямо внимание не само на скиците, но и на това как всеки елемент от дизайна ще работи поотделно.
През 1989 г. Айв се присъединява към базираната в Лондон дизайнерска фирма Tangerine Design, където развива електрически контактии гребени, водопровод и телевизори. Tangerine Design имаше консултантски договор с Apple. И първото запознанство с Mac беше тук, след като Джони имаше ужасен опит в използването на компютърни компютри от 80-те. Това беше много вълнуващ момент, спомня си Джони. Работата за Mac се превърна в истинско вълнуващо действие за Джони, когато можете да усетите духа на хората, които са го създали наблизо.
През 1992 г. Айв се мести в Сан Франциско, за да стане индустриален дизайнер в Apple Inc. До срещата с Джобс, който по това време разработваше NeXT Computer графични подстанции за университети и бизнес, оставаха четири години. Година преди да се срещне с Джобс, Айв стана ръководител на дизайнерското студио на Apple.
Въпреки това, щастието в Apple Inc. Джони така и не го намери. Всичко, което предприемаше, оставаше да събира прах по рафтовете. Бившият главен изпълнителен директор на Apple Гил Амелио просто обезцени продуктовия дизайн. Никой не подхождаше към работата с любов. Под ръководството на Гил Амелио, Ive разработи тави за принтерите Color StyleWriter 2200.


На Дюля бяха поставени няколко задачи, след чиито скици инженерите се опитаха да реализират плана на възможно най-ниската цена. Всички искаха да извадят максимална печалба от проекта и това ужасно разстрои Джони. Нито един от прототипите на Quince никога не е бил пуснат на пазара. Сериозно обмислям да напусна Apple Inc.

Личен живот и лични качества Дюля

Според приятели и познати Айв, въпреки поста си като вицепрезидент по дизайна в Apple, е най-скромният и срамежлив човек в света.
Айв е много ревностен да запази личния си живот наистина частен. Той не обича папараци и журналисти и никога не се опитва да играе публично.
В момента живее в малка къща в град Туин Пийкс, разположен в центъра на Сан Франциско, премиерата на драматичен телевизионен сериал, който събра 8,15 милиона зрители на екраните.


През 1987 г. Айв се жени за Хедър Пег. Джони се запознава с бъдещия писател и историк в Англия, докато учи в гимназията. Резултатът от брачния им съюз е раждането на две бебета - синове близнаци.
Сред познатите, на празнична вечеря със служители на дизайнерското студио на Apple, Айв изглежда като главорез на скинхед, но в общуването се оказва най-дружелюбният партньор и учтив човек. Айв обича рок музиката и прекарва свободното си време заобиколен от американската метъл група Fear Factory, чийто грандиозен концерт може да се види на WWDC 2013.
Що се отнася до железните колесници на Джони, водещият дизайнер на Apple сега се наслаждава на возене на любимия си Bentley Brooklands до неговата дизайнерска лаборатория в кампуса на Apple. Текущата нетна стойност на Джони се оценява на над 8 милиона паунда, резултат от дългото му и творческа работа.
Айв спечели много награди като никой друг дизайнер в света. Jonii е обявен за дизайнер на годината няколко пъти и веднъж е обявен за кралски индустриален дизайнер. През пролетта на 2012 г. в Бъкингамския дворец кралица Ан Куинс бе наградена с Ордена на Британската империя за заслуги в индустриалния дизайн. Джони получава титлата рицар-командир на Ордена на Британската империя (KBE) и името, което завинаги ще остане в историята на Apple, сър Пол Джонатан Айв.
Айв беше единственият човек в Apple, когото Джобс наричаше не като колега, а като близък приятел. Това можеше да се види през 2010 г. на Apple WWDC 2010 и представянето на iPhone 4, когато Джобс нарече Quince " най-добър приятелв световен мащаб".


С Айв Джобс имаше удоволствието да прекара време на чаша чай в дизайнерското студио и да обсъди футуристичните разработки на бъдещите продукти на Apple. Съпругата на Стив, Лорън, призна, че Айв е бил чест посетител в дома на Джобс.

По пътя към Apple: среща с Джобс и първите успехи

Apple купи NeXT (1985), компанията, основана от Стив Джобс след напускането на Apple, на 20 декември 1996 г. за $429 милиона, в резултат на което повечето отТекущият Mac OS X е базиран на OpenStep, стандарт за програмиране на приложения. NeXT проектира и произвежда графични работни станции за университети и фирми.


Точно когато Айв беше на път да напусне Apple, Гил Амелио беше заменен като вицепрезидент и главен изпълнителен директор на Apple от Стив Джобс. 16 септември 1997 г. Стив Джобс отново ръководи Apple. Духовният водач на ябълковата компания събра топ мениджъри, за да им даде прощални думи. Сред присъстващите, разбира се, беше и дизайнерът Джонатан Айв, който обмисляше да напусне. Кратка среща с думите на Стив – нашата задача е не само да правим пари, но и да правим страхотни продукти – напълно промени възгледите на Дюля. Решенията на Джобс относно тази философия бяха много различни от тези, взети в Apple преди, и аз останах. Оставаха броени дни до срещата с Джобс.


Любопитно е, че отначало Джобс, след второто идване в Apple, търси световноизвестен дизайнер извън кампуса на Apple. Той разговаря с Ричард Сапър, който проектира ThinkPad на IBM, и Джорджето Джуджаро, човекът зад Lamborghini Cala, De Tomaso Mangusta и Bizzarrini Manta. Но скоро Стив реши да учи дизайнерското студио на Apple. В този момент съдбата го събира с млад, дружелюбен и много гладен за работа Джони.

На срещата, която отне кратко и кротко време, Айв и Джобс обсъдиха концепциите за бъдещи продукти, материали, форми за тяхното производство. Айв изведнъж осъзна, че е на един и същи паралел със Стив и обича Apple.
Връщайки се в Apple, Джобс изоставя много от своите продукти и уволнява много служители. След като разгледа дизайнерското студио на Apple, Стив реши, че е време Айв да се премести, да се премести в нова сграда в кампуса на Apple. В същото време Стив се опита да защити групата дизайнери и дори организира отделна кухня за тях, за да не разбъркат случайно нещо излишно пред всички.
Първоначално Айв беше под ръководството на Джон Рубеншайн, когото Джобс доведе от NeXT, за да оглави хардуерния екип.


Jonah Rubenshein е създател на операционната система NeXT за RISC Workstation и член на екипа за разработка на цифров плейър за iPod.




Рубинщайн постъпва на работа в NeXT през 1990 г., където е привлечен от Джобс. Тук той зае водеща роля в разработването на NeXT RISC Workstation (NRW), която никога не влезе в масово производство.
През 1996 г. Рубенщайн е нает като изпълнителен вицепрезидент на Apple, където ръководи разработването и пускането на пазара на iMac и няколко поколения системи, включително iMac G4 и G5. През 2005 г. Рубенщайн напуска Apple и се установява в Palm, където работи върху смартфоните Palm Pre и операционна система webOS.
Известно време по-късно Айв и Джобс станаха толкова близки, че между тях се зароди силно приятелство. Известно време по-късно Стив и Джони станаха толкова близки един с друг и работеха толкова тясно, че служителите на Apple ги възприемаха като едно цяло и дадоха на дуото прякора „Джайвс“, съчетавайки накратко името „Джобс“ и „Айв“.
Работата на Jives беше структурирана по следния начин – Айв разработи няколко дизайнерски концепции, а Джобс, разчитайки на интуицията си, подбра само тези, които му харесаха. В същото време Стив никога не пести пари за нови разработки. Приех коментарите на Джобс и продължих да работя върху одобрените концепции. През 1997 г. Айв става вицепрезидент по индустриалния дизайн в Apple Inc., заменяйки Робърт Брунер.


Първият триумф на дизайна на Jives беше iMac G3, представен през май 1998 г. Беше настолен компютър в прозрачен пластмасова кутияс нотка на морски тюркоаз (Bondey Blue), което позволява на потребителя да докосне техническата му плънка.


В пакет „всичко в едно“ клавиатурата, мишката и iMac G3 бяха готови да излязат веднага от кутията. отличителен белег iMac G3 има вдлъбната прозрачна дръжка във формата на колие. Изглежда, че позволява изграждането на приятелски отношения между компютър с CRT и човек, когато iMac G3 позволява, така да се каже, да „се докосне“.


Джобс и Айв се опитаха да дадат усещането за компютър, който може да промени цвета си като хамелеон. iMac G3, което е смело изявление, беше насочено към сегмента на домашните потребители. Продуктът е разработен с участието на дизайнера Дан Костър, дясна ръка на Айв, и Джон Рубенщайн, ръководител на хардуерното инженерство на Apple.
През 2004 г., когато плоските монитори станаха печеливши за масовия пазар, Джобс реши, че е време да актуализира линията iMac. Създадох модел, който беше твърде традиционен в своите дизайнерски характеристики. Вътрешността на този модел беше прикрепена към задния капак на кутията на екрана. Джобс не хареса концепцията, тъй като техническите елементи на продукта с плосък екран бяха изсипани на гърба на екрана. На концепцията на Quince липсваше простотата, която отличаваше продуктите на Apple от останалите. Джобс, който имаше амбивалентен възглед за света, се нуждаеше от смел продукт, в който всеки елемент от творението на Quince ще си позволи да служи сам, а инженерните технологии и усъвършенстваният дизайн ще образуват едно цяло.
След като Джобс обикновено отиваше в дома си по-рано, той се обади на Айв и го покани на вечеря. Когато Джони пристигна, те отидоха на разходка в градината, която съпругата на Джобс, Лорън, беше засадила. Лорън засаждаше диво растение всяка година. 2012 г. беше наистина слънчева година за Лорън, когато градината на Джобс изобилства от слънчогледи, където децата на Стив създадоха уютна и топла къща.

В градината на Джобс се състоя приятелска среща между Стив и Джони. Потънали в мисли, Айв и Джобс решиха да се разходят слънчева градина. Докато се разхождаше по слънчева алея, на Айв изведнъж му хрумна идеята да създаде устройство, оформено като слънчоглед, чиито основни елементи да са в подножието на корените му. Вдъхновен от идеята си, Айв веднага се втурна да скицира концепцията на бъдещия продукт.






В новата версия на iMac G3 дисплеят беше прикрепен към хромиран подвижен крак. Apple прекара месеци в разработването на свързваща панта между основата и екранния блок, която гарантира правилен баланс и поддържа екрана в правилната позиция. В резултат на това творението на Джони изглеждаше като забавна лампа за скачане на Luxo от видеото Pixar. Смелите идеи като въздуха бяха необходими на Apple, за да оцелее в луд свят, който избра Windows. И очевидно имаше нещо повече в новото творение на Jives, отколкото просто парче пластмаса за компютър.


iMac G3 може да се нарече противоречиво и футуристично решение. Но фактът, че той затопли информационното поле и предизвика огромен интерес на масовия потребителски пазар, едва ли ще постави някой под въпрос.


Айв и Джобс се опитаха да създадат продукти, които са цялостни и унифицирани, изтънчени и хармонични, които да удивят с външния си вид от пръв поглед. След оглушителния успех на iMac G3 и появата на Джобс на корицата на списание Times, лаптопът iBook във формата на черупка от мандарина, всичко в едно PowerMac G3, което изглеждаше като кубче лед, и PowerBook G3 , лаптоп с полупрозрачна клавиатура, оформена като черна мида, влезе на пазара. Общо бяха пуснати два модела Powerbook G3, единият от които, бронзовата клавиатура Powerbook G3, с бронзова клавиатура се нарича Lombard.







Процесът на разработване на дизайна трябва да бъде тясно свързан с работата на инженерите. Така Джобс организира своята компания, чиято цел е да създава цялостни и перфектни продукти.

Заключение

Първото ни впечатление от даден продукт зависи от дизайна. Ако харесваме устройство с интерактивен дизайн, тогава най-вероятно ще можем да си затворим очите за някои спорни или незначителни недостатъци във функционалността и да получим стилна новост. Можем да наблюдаваме ентусиазираните емоции на купувачите на продукти на Apple в момента на закупуване на кутията с устройството и след отварянето му.




По време на пускането на новите устройства на компанията палаткови градове във Франция и Лондон, където хората спят и се топлят с топъл чай и пица, се простират на няколко десетки мили.




Джони Айв определи бъдещите футуристични продукти на Apple: iMac G4 Cube, PowerMac G3, алуминиев PowerBook G4, PowerBook G5, MacBook Air, MacBook Pro, iPod, iPhone и iPad.

Джони Айв е култова фигура в света на индустриалния дизайн. Айв е лидер в глобалната ИТ индустрия и е известен със своите нестандартни подходи към индустриалния дизайн. В момента Айв е вицепрезидент по дизайна в Apple и отговаря за проектирането на iOS, чийто паралакс интерфейс и полупрозрачни менюта бяха представени на 9 септември 2013 г.

Ив беше дясна ръкалегендарния Стив Джобс и след смъртта му остава един от най-преданите му приятели в Apple. Джони Айв започна да проектира iOS през есента на 2012 г., след като напусна Apple заради Скот Форстал, който многократно беше заловен на клубни партита с титулувания американски рапър 50 cent.

Култът към Apple не оставя никого безразличен и си струва да се изправим пред истината: един от ключовите фактори за популярността на Apple е тяхната уникален дизайн. Книгата „Designed by Apple in California“ ясно илюстрира, че дизайнерите третират своите продукти като изкуство.

Купертино, Калифорния – На 16 ноември Apple обяви издаването на нова книга с твърди корици, Designed by Apple в Калифорния. Две десетилетия на дизайнерски иновации са заснети в 450 снимки на миналите и настоящите продукти на компанията, от iMac (1998) до Apple Pencil (2015). Книгата е създадена 8 години и е посветена на паметта на Стив Джобс.

„Идеята за създаване на нещо важно за човечеството мотивира Стив от самото начало, тази идея е нашият идеал и целта, с която Apple се движи в бъдещето“, казва Джони Айв.

„Проектиран от Apple в Калифорния“ е резултат от тясно сътрудничество между много групи дизайнери и специалисти от много различни области. Всички те споделят надеждата, че книгата ще даде на хората разбиране за това как и защо се създават и съществуват продуктите на Apple. Всички снимки са направени от Андрю Зукърман в това, което той описва като „преднамерено скромен стил“. Снимките илюстрират детайлите от процеса на проектиране, както и самите готови продукти.

Това е книга за дизайна, но не е за самите дизайнери, творческия процес или разработването на продукти. Той обективно отразява стила, имиджа и идеологията на дизайна на Apple. Много продукти изглеждат толкова ясни, прости и логични, сякаш нямат разумна алтернатива. За всяко устройство е обмислен дори дизайнът на инструмента, с който е направен.

„Като дизайнери, ние живеем в бъдещето, обичаме това, което вече сме направили, и сме обсебени от това, което все още не сме направили“

„Едно от най-важните неща, които научихме за 20 години съвместна работа, е необходимостта да се изслушваме един друг, защото най- ярки идеичесто се обслужва от тези, които говорят много, много тихо”

Проектирана от Apple в Калифорния е книга с ограничено издание в два размера: малък (25,9 x 32,4 cm) за $199 и голям (33 x 40,6 cm) за $299. Печата се върху специално изработена хартия със специален цвят с матово посребрени ръбове. Продава се изключително на Apple.com в САЩ, Австралия, Обединеното кралство, Германия, Хонконг, Корея, Франция, Япония и Тайван и в избрани магазини на Apple.

T&P продължава поредицата за революционери модерен дизайн: тези, които първи разбраха, че дизайнът не е създаване на красива форма, а процесът на проектиране на нейната същност. През 1989 г. англичанинът Джонатан Айв излезе с дизайна на гребени и санитарен фаянс. Днес той е най-известният индустриален дизайнер в света, вицепрезидент по дизайна в Apple и човек, който сам създаде няколко технологични и една професионална революция.

Ive беше първият, който кандидатства информационни технологииопределението за секси и през 1998 г., потвърждавайки думите си, той измисли iMac G3 - компютър на близалка, който не приличаше на нищо, виждано преди. Дизайнерът търсеше вдъхновение за създаване на прототип в сладкарниците.

Днес е трудно да се повярва, но в края на деветдесетте хората все още се страхуваха от компютрите и се чувстваха неудобно около тях. Ето защо Стив Джобс реши, че дизайнът ще бъде основното предимство на неговата компания: вместо стандартната сива кутия, Apple предложи моноблок в опростен корпус, изработен от цветна прозрачна пластмаса. Aimak много скоро стана най-продаваният компютър в историята на човечеството.

Въпреки това Джобс не беше напълно доволен от резултата и през следващите няколко години той и Айв формулираха един от основни принципидизайнерско мислене: дизайнът трябва да бъде не просто последният етап на работа, а не примитивен дизайн, а процес, който определя функционалността и интерфейса на устройството. В резултат на първите експерименти се появи iPod.

Джобс и Айв формулират един от най-важните принципи на дизайнерското мислене: дизайнът не трябва да бъде примитивен дизайн, а процес, който определя функционалността и интерфейса на дадено устройство.

Всеки, който използва този плейър за първи път, със сигурност ще си спомни изненадата си от това колко интуитивно е подреден. Благодарение на сензорното колело за щракване, което измерва движенията на пръстите ви с приятни щракания, iPod е лесен за работа. „Нашата цел е да създадем джаджи, които не изискват инструкции“, каза тогава Айв.

Джонатан Айв винаги е бил възхитен от това, което прави.

Основното събитие в най-новата история Apple се случи на 9 януари 2007 г., когато на конференция в Сан Франциско Стив Джобс представи първия iPhone- джаджа, която безвъзвратно промени технологичния свят. На тази презентация Джобс цитира Алън Кей: „Хората, които са наистина сериозни по отношение на софтуера, трябва да направят свой собствен хардуер“, – под този лозунг Apple излезе с комуникатор от ново поколение. Във всичко, свързано с хардуера, Ive беше основният.

В документалния филм Objectified дизайнерът говори за това как най-високото ниво на неговата лична философия на дизайна е да се увери, че когато гледа обект, човек изобщо не забелязва наличието на никакъв дизайн. Джони го нарича непроектиран.

Освен неговия екип и главния изпълнителен директор на компанията, само няколко души имат достъп до затворената лаборатория на Quince. Това е най-секретният отдел на една от най-затворените корпорации в Силиконовата долина. Един англичанин може да прекара месеци в разработването на само една свързваща панта, благодарение на незабележимото присъствие на която последният аимак има почти перфектен баланс - всяка позиция на масивния екран в алуминиев корпуссе постига с леко движение на един пръст.

В същото време основният материал е избран така, че да не се плъзга при промяна на ъгъла на наклон. Със същата грижа и внимание към бъдещия потребител, Ive обмисля всеки детайл от продуктите на Apple.

Продукти от дизайнера Dieter Rams, които повлияха на Quince:**

Калкулатор Braun ET66

Радио Braun T3

Говорител Braun LE1

Тези малки неща не винаги са забележими, но именно от тях се формира такава характеристика на обект като ергономичността - и Apple няма равен в това. Например индикаторът за заспиване на Macbook Air се вижда само когато е активен. „Няма причина да виждаме този индикатор или дори да знаем за съществуването му, когато компютърът работи, затова го направихме напълно невидим“, казва Джони Айв с такъв истински ентусиазъм, че веднага става ясно кой е основният фен на неговите изобретения.

Според дизайнера няма обща концепция външен дизайн Apple, където се произвеждат всички продукти. Те изглеждат минималистични, прости и „леки“ просто защото са.

„Ние се отърваваме от всичко, което не смятаме за наистина необходимо. Ако е възможно да съберем функциите на четири бутона в един, ние ще го направим. Необходимо е да се опрости до краен предел, като се ръководи само от два принципа: това трябва да улесни производството и използването на притурката. Както можете да видите, това не е стремеж към стил, а изискване за полезност. Apple се опитва да използва материали, форми и функции по най-органичния начин“, каза англичанинът.

Дюля се нарича алхимик, защото когато има нужда от форма, той не я търси, а я създава сам. Ето защо за него най-интересната част от работата е изследването на възможностите на материалите. Този човек може да говори безкрайно за свойствата на алуминия и пластмасата.

Неговата заслуга е не само в създаването на звездни продукти на Apple, много от които само ще виждаме и ще държим в ръцете си в бъдеще, но и във факта, че сам той сериозно издигна статуса на професията индустриален дизайн.

Неговата заслуга е не само в създаването на продукти на Apple, но и във факта, че сам той сериозно издигна статуса на професията индустриален дизайн.

Джонатан Айв се смята за един от ключовите служители на Apple – дизайнерите никога не са имали такова влияние в нито една корпорация в света. Неговата компетентност включва вземането на окончателни решения. Например, iPod можеше да изглежда много различно, но Айв беше този, който избра версията, която познаваме от няколко други готови прототипа.

Джонатан Айв на практика изпълнява ролята на дясното полукълбо на Джобс: той отговаря не само за външния вид на устройствата на Apple, но и за дизайна на интерфейса, ергономията и функционалността. И най-важното – за философията на марката.