اشتباهات تبلیغاتی که حتی حرفه ای ها هم مرتکب می شوند. چکیده خطاهای تبلیغات مدرن خطاهای واژگانی در نمونه های تبلیغاتی

آچکاسووا آناستازیا

دانلود:

پیش نمایش:

کلاس ششم

خلاصه ای مختصر

اخیراً بی سوادی عمومی در جامعه ما رو به افزایش است. نقش اصلی در توسعه فرهنگ گفتار را رسانه ها ایفا می کنند، بنابراین تقاضاهای فزاینده ای از آنها به ویژه در نشریات چاپی اعمال می شود. آنها باید گفتار صحیح و شایسته ای را به نمایش بگذارند. اما به طور فزاینده ای، اشتباهات املایی، نقطه گذاری و گفتاری در تبلیغات ظاهر می شود که درک متن را دشوار می کند.

حالت املایی تبلیغات نیاز به کنترل و اصلاح دارد. اگر تبلیغات بر اساس اصل خطا، بی سواد و نادرست باشد، منجر به تجمیع خطاهای گفتاری، املایی و نقطه گذاری در گفتار شفاهی و نوشتاری می شود.

2. 7

3.1. املا 7

3.2. نقطه گذاری 9

3.3. گرامر 10

3.4. سبک 10

آچکاسووا آناستازیا اوگنیونا

روستای جمهوری ساخا (یاکوتیا). نیژنی کوراناخ، منطقه آلدان

موسسه آموزشی بودجه شهرداری منطقه الدان

“مدرسه راهنمایی شماره 4 روستا. کوراناخ پایین"

کلاس ششم

حاشیه نویسی

ظهور وسایل ارتباط جمعی جدید و پیشرفته تر این امکان را فراهم کرده است که تبلیغات به ابعاد عظیمی برسد.

هدف از تبلیغات کاملاً واضح است - به این نیاز است تا برند یک محصول یا خدمات در حافظه مصرف کننده باقی بماند و او تمایل داشته باشد آنچه را که تبلیغ کننده ارائه می دهد خریداری کند. تبلیغات برای جلب توجه و وادار کردن مردم به خواندن آنها طراحی شده است.

اما بیشتر و بیشتر اشتباهاتی در متون تبلیغات مدرن وجود دارد. در جامعه مدرن تمایل به بی سوادی عمومی جمعیت وجود دارد. گسترش اشتباهات نگارشی، املایی و گرامری در تبلیغات مدرن، ارتباط موضوع انتخاب شده را تعیین می کند.

موضوع مطالعهکار ما شامل تبلیغات در فضای باز و تبلیغات رسانه ای است که در منطقه آلدان توزیع می شود.

موضوع مطالعه- اشتباهات املایی، دستوری، نقطه گذاری و سبکی در تبلیغات.

هدف از مطالعه- بررسی جامع انواع خطاها در تبلیغات و تشریح راههای رفع آنها.

برای رسیدن به این هدف باید موارد زیر را حل کردوظایف:

مطالعه مطالب نظری؛

انجام یک نظرسنجی برای شناسایی نگرش مردم نسبت به خطاهای زبانی در تبلیغات؛

روش ها و تکنیک های اساسی : نظرسنجی، جمع آوری اطلاعات (تبلیغات دارای خطا)، کار با ادبیات علمی، تحلیل خطاهای صورت گرفته در تبلیغات.

آچکاسووا آناستازیا اوگنیونا

روستای جمهوری ساخا (یاکوتیا). نیژنی کوراناخ، منطقه آلدان

موسسه آموزشی بودجه شهرداری منطقه الدان

“مدرسه راهنمایی شماره 4 روستا. کوراناخ پایین"

کلاس ششم

از تاریخچه تبلیغات

از دوره های تاریخ می دانیم که هزاران سال است که بشریت از مبادله کالا استفاده کرده است: تبلیغات تقریباً به همان میزان وجود داشته است.

در دنیای باستان، اولین متخصصان حرفه ای تبلیغات ظاهر شدند - آنها متون تبلیغات را می ساختند و آنها را روی سازه های سنگی در قسمت مرکزی شهر قرار می دادند. همچنین خواندن چنین اطلاعاتی به صورت علنی در میادین عمومی با بیشترین تعداد ممکن وجود داشت.

چاپ به تبلیغات متنی اجازه داد تا وارد گردش شود. اولین آگهی چاپی رسمی به عنوان اعلام جایزه برای هر کسی که اطلاعاتی در مورد محل نگهداری 12 اسب دزدیده شده ارائه دهد، در اولین روزنامه لندن منتشر شده است. با این متن کوتاه، طلوع عصر جدیدی در تبلیغات آغاز شد.

این ارتباطات جمعی بود که باعث شد تبلیغات به موتور واقعی تجارت تبدیل شود. بنیانگذار تبلیغات حرفه ای را دکتر و روزنامه نگار پاره وقت فرانسوی تئوفراستوس روندو می دانند که اولین کسی بود که متون تبلیغاتی خصوصی را در مطبوعات چاپ کرد.

ویلیام تیلور انگلیسی نیز تقریباً همین کار را انجام داد: شرکت او Tayler & Newton (تاسیس در سال 1786) به عنوان یک واسطه بین آگهی‌دهندگان و چاپخانه‌ها عمل کرد. اولین آژانس تبلیغاتی جهان در سال 1842 در ایالات متحده آمریکا افتتاح شد: بنیانگذار آن Volney Palmer بود.

اولین نمونه از تبلیغات اجتماعی موثر پوستر 1917 جیمز فلگ با عنوان "ارتش آمریکایی به شما نیاز دارد!" کمی بعد، پوسترهای مشابهی در روسیه جوان شوروی ظاهر شد ("آیا به عنوان داوطلب ثبت نام کرده اید؟").

انگیزه بعدی برای توسعه تبلیغات ظاهر عکاسی بود. تصویر واقعی به دلیلی غیرقابل انکار از شایستگی ها و مزایای شیء ارتقا یافته تبدیل شده است. اما حتی رویدادهای به یاد ماندنی بیشتری در این حوزه از بازاریابی در قرن بیستم شروع شد.

ظهور چاپ تمام رنگی؛
ظهور و توسعه تلویزیون؛
توسعه ارتباطات ماهواره ای؛
معرفی گسترده کامپیوترها و ظهور اینترنت.

مفهوم و انواع تبلیغات

کلمه "تبلیغات" خود منشا لاتینی دارد و به معنای "فریاد زدن، فریاد زدن" است. یعنی در معنای زبانی کلمه، جوهر اصلی آن از قبل نهفته است - برقراری ارتباط و انتشار اطلاعات در مورد چیزی بدون رضایت شنونده.

ویکی‌پدیا می‌گوید که تبلیغات اطلاعاتی است که به هر طریق، به هر شکل و با استفاده از هر وسیله‌ای منتشر می‌شود که خطاب به حلقه نامحدودی از مردم است و هدف آن جلب توجه به هدف تبلیغات، ایجاد یا حفظ علاقه به آن و تبلیغ آن در بازار است.

هدف از تبلیغات، انتقال اطلاعات از تبلیغ کننده به مخاطبان هدف است. وظیفه تبلیغات برانگیختن نمایندگان مخاطب هدف برای اقدام (انتخاب محصول یا خدمات، خرید و غیره و همچنین نتیجه گیری در مورد هدف تبلیغات برنامه ریزی شده توسط تبلیغ کننده) است.

بسته به مکان و روش قرارگیری، انواع رسانه های تبلیغاتی زیر وجود دارد: تلویزیون، رادیو، چاپ، فضای باز، خدمات مرجع، حمل و نقل، تبلیغات سینما، پست مستقیم، تبلیغات اینترنتی، تبلیغات در محل فروش.

تبلیغات تلویزیونی یک سیستم ارتباطی برای پخش و دریافت تصاویر و صداهای متحرک است. مزیت اصلی تبلیغات تلویزیونی متقاعدسازی عاطفی بالا است. تنها در چند ثانیه، می تواند یک واکنش احساسی پایدار در مصرف کننده ایجاد کند که برای مدت طولانی ادامه خواهد داشت. همچنین قوانین روانشناختی اساسی برای ایجاد تبلیغات تلویزیونی وجود دارد که مستقیماً بر اثربخشی آن تأثیر می گذارد.

تبلیغات چاپی، همراه با تبلیغات تلویزیونی، در میان تبلیغ‌کنندگان شهرت یافته است. متمایز از این واقعیت است که در هر زمان از روز در دسترس است؛ اگر در ابتدا علاقه مند هستید، همیشه می توانید دوباره با آن تماس بگیرید. تبلیغات چاپی نوعی تبلیغات است که بر روی مواد چاپی خاص تولید می شود و عمدتاً با هدف ادراک بصری انجام می شود.

تبلیغات در فضای باز - گرافیکی،متن ، یا اطلاعات دیگرتبلیغات شخصیت، که بر روی سازه های ویژه موقت یا دائمی واقع در مناطق باز و همچنین بر روی سطوح خارجی قرار می گیردساختمان ها , سازه های ، روی عناصر تجهیزات خیابانی، بالای جادهخیابان ها و جاده ها یا روی خودشان و همچنین در پمپ بنزین ها (پمپ های بنزین). رسانه های تبلیغاتی در فضای باز بسیار متنوع هستند. در رابطه با محیط شهری، اینها رسانه های مختلفی از پیام های تبلیغاتی هستند که در شهر قرار داده شده و برای درک بصری از فضای شهری طراحی شده اند، یعنی: تاسیسات پشت بام، نمایشگرهای الکترونیکی، پانل ها، بیلبوردها، تاسیسات چند دید.

تاثیر تبلیغات

هدف اصلی متن تبلیغاتی جلب توجه، برانگیختن علاقه و تحریک فروش محصول است. متن تبلیغاتی باید واضح، روشن، مختصر، زیاد و در اجرا حرفه ای باشد.

آیا تحریف زبان در آگهی های بازرگانی یا متون چاپی قابل قبول است؟ از یک طرف (همانطور که نویسندگان متون ادعا می کنند) چنین تکنیک هایی به افزایش فروش کمک می کند. از سوی دیگر، نباید فراموش کرد که تبلیغات بخشی از فرهنگ توده ای است و بنابراین بر جهان بینی و سطح فرهنگی عمومی افراد تأثیر می گذارد.

پرسشنامه

برای اینکه بفهمیم مردم چه احساسی نسبت به تبلیغات دارند و اینکه آیا تبلیغات بر گفتار مردم تأثیر می‌گذارد، نظرسنجی از 60 نفر در سنین مختلف انجام شد. اینها همکاران کار والدین، معلمان، رهگذران و دانش آموزان دبیرستانی هستند.

سوالات نظرسنجی:

نتایج نظرسنجی:

40 درصد از پاسخ دهندگان به تبلیغات توجه می کنند.

62٪ از شرکت کنندگان در نظرسنجی معتقدند که تبلیغات بر انتخاب محصول تأثیر می گذارد.

44 درصد از پاسخ دهندگان با خطا در تبلیغات مواجه شدند.

58 درصد از پاسخ دهندگان از عباراتی از متون تبلیغاتی در زندگی روزمره خود استفاده می کنند که به ما امکان می دهد در مورد تأثیر تبلیغات بر آگاهی انسان نتیجه گیری کنیم (پیوست A).

طبقه بندی و تحلیل اشتباهات صورت گرفته در متون تبلیغاتی.

متون تبلیغات چاپی (روزنامه‌های «رنسانس آلدان»، «کارگر آلدان»، «الدان تایمز»)، تبلیغات آنلاین (تبلیغات اینترنتی در آلدان)، تبلیغات در فضای باز در شهر آلدان و روستای نیژنی کوراناخ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.

الف) املا؛

ب) نقطه گذاری؛

ج) دستوری؛

د) سبکی

3.1.اشتباهات املایی

غلط املایی، به عبارت ساده، یک اشتباه در املای یک کلمه است. چنین خطاهایی برخلاف مثلاًخطاهای گرامری ، با گوش درک نمی شوند.

خود کلمه "املا" از دو کلمه یونانی گرفته شده است: "ortho" - "درست" و "grapho" - "نوشتن"، یعنی املا شاخه ای از علم املای صحیح کلمات است.

خطاهای املایی می توانند انواع مختلفی داشته باشند که هر کدام با بخش خاصی از املاء مرتبط است:

1. اشتباه در نوشتن حروف صدادار و صامت. رایج ترین اشتباهات املایی عبارتند از:

الف) مصوت های بدون تاکید در ریشه که با تاکید تأیید می شوند: inو بله، دریا (هنجار: بله، دریا)؛

ب) مصوت های بدون تاکید تایید نشده در ریشه: در a kzal, s a baka, m a roz (هنجار: v o kzal, s a baka, m o roz);

ج) حروف صدادار بعد از sibilants و ج: w y l، tsy fra، shol، sh yu ply (هنجار: z h i l، t s fra، sh e l، s h u ply);

د) مصوت ها در پیشوندهای pre- و pr-: prو غلبه، pr و قرمز، pr e اجرا (هنجار: pr e overcome، pre red، pr and run);

ه) مصوت ها در آخر اسم ها: به تتو، درباره ماری، در دفترچه (هنجار: به عمه، درباره ماری، در دفترچه و)؛

ه) مصوت ها در پایان های شخصی افعال: str yut t، kolyut t، حمل t (هنجار: ساخت t، سوراخ کردن t، حمل t);

ز) مصوت ها در پسوند اسم، صفت، افعال: آستانهو به، نقره ای، مکالمات بالا بردن (هنجار: خالی e k، نقره، صحبت در مورد)؛

ح) بی صدا و بی صدا در آخر و وسط کلمه: زو p, du p, e g جایگزینی, shup ka (هنجار: دندان, du b, e k جایگزینی, کت خز);

ط) صامت ها در پیشوندهایی که به -з، -с ختم می شوند: be s علّی، و s خشک (هنجار: خشکبا مسبب، و با خشک)؛

ی) صامت های دوتایی: کیلوگرم m، gal l reya، arti l سری (هنجار: کیلوگرممیلی متر، گالری، توپخانه)؛

ک) صامت های سخت و نرم: در zm i, ban tik (هنجار: voz mi, bantik);

م) ب بعد از خش خش: ابرهاب، ماوس، به پشت (هنجار: توچ، موش، به پشت خوابیده)؛

ن) جداسازی b و b: oبدون، از جستجو، خرس برو (هنجار: برو به اطراف، درباره تو اسکیت، او را تحمل کن).

2. اشتباه در املای ترکیبی، جداگانه یا خط فاصله کلمه: vstar، podorozhny، red-white (هنجار: vstar، podorozhny، قرمز-سفید).

3. اشکال در نوشتن حروف کوچک و بزرگ: Aldan، Tyuz، Maslenitsa (هنجار: Aldan، Tyuz، Maslenitsa).

4. خطا در انتقال کلمه از یک سطر به خط دیگر: ya-ma، na-tyazyat، kos-tny (هنجار: yama، nad-knit، os-tny).

5. اشکال در اختصارات گرافیکی: اسم - سو، اسم، کشاورزی - مالک کشاورزی. (هنجار: اسم، کشاورزی) و غیره

چندین نمونه از اشتباهات املایی در روزنامه آلدان تایمز یافت شد: "خود و عزیزانتان را با محصولات طبیعی خوشحال کنید"، "محصولات با منشاء طبیعی"، "محصولات تولید کنندگان برجسته جهان"، "شما می توانید محصولات ما را هر چهارشنبه خریداری کنید. ...»، «سازه های بالابر»، «ارتباطات جمعی».

اشتباهات املایی از این نوع، مانند املای نادرست حروف کوچک و بزرگ، به طور خاص در تبلیغات به منظور تأکید بر نام محصول یا خدمات "پنجره های پلاستیکی"، "درهای استیل آلمانی"، "درمان گوش، گلو بینی" مجاز است. "، "انواع پروتز" و غیره.

مثال های بسیار بیشتری می توان ذکر کرد. تمام این اشتباهات در تبلیغات به طور خاص برای جلب توجه مشتریان بالقوه انجام می شود (پیوست دوم).

اشتباهات نقطه گذاری

نقطه گذاری شاخه ای از علم زبان است که سیستم علائم نگارشی و قوانین قرار دادن آنها را تعیین می کند.

پونتوگرام به نویسنده کمک می کند تا افکار و احساسات خود را بیان کند و به خواننده کمک می کند تا متن را با دقت بیشتری درک کند و آن را رسا بخواند.

خطای نقطه گذاری عبارت است از عدم استفاده نویسنده از علامت نگارشی مورد نیاز، استفاده از آن در مواردی که نیازی به آن نیست و همچنین جایگزینی غیر منطقی یک علامت نگارشی با علامت دیگر.

پس از تجزیه و تحلیل تبلیغات، به اشتباهات نقطه گذاری زیر پی بردیم: در درخواست تجدید نظر، درخواست، در پایان جمله (غیبت! در جمله ای که برای هدف بیانیه انگیزه دارد)، در استفاده از علامت نقل قول در نام شرکت ها، فروشگاه ها ، و شرکت ها

نمونه هایی از خطاهای نقطه گذاری در روزنامه آزاد اطلاع رسانی و تبلیغاتی «الدان تایمز» و «رنسانس آلدان»: «یدک و لوازم مصرفی برای: کاماز، MAZ...» (بعد از قرار دادن حرف اضافه دونقطه)، «تعمیر کامیون، پارکینگ گرم، نقطه کنترل فنی...» (برای اعضای همگن هیچ علامت نگارشی وجود ندارد)، «از افتتاح آرایشگاه جدید «ویزاوی» به اطلاع شما می رسانیم. انواع خدمات آرایشگری، مانیکور، پدیکور، سولاریوم عمودی" (بعد از کلمه تعمیم دهنده "خدمات" باید قبل از اعضای همگن جمله، یک دونقطه قرار گیرد، نه کاما).

برای جلب توجه، روی بیشتر بیلبوردهای الدان متون تبلیغاتی با حروف بزرگ نوشته شده است. برای صرفه جویی در فضا و گنجاندن اطلاعات بیشتر، علائم نگارشی کاملاً وجود ندارد (پیوست II).

خطاهای گرامری

خطای دستوری عبارت است از عدم رعایت هنجارهای تشکیل کلمه و شکل، هنجارهای ارتباط نحوی بین کلمات در یک عبارت و یک جمله.

ممکن است اشتباهاتی در یک آگهی به طور همزمان انجام شود: در شکل گیری اشکال فعل، در تشکیل اشکال اسم، صفت، ضمایر، اشکال جمع.

اشتباهات گرامری در روزنامه های آلدان تایمز و آلدان احیای یافت شد: "بخش خانه تمیز شما را به خرید دعوت می کند: پودرها، مواد شوینده، محصولات مراقبت شخصی"؛ "ما کارهای تکمیلی را انجام خواهیم داد: کاغذ دیواری، سقف، دیوار خشک، پارتیشن ...".

تعداد زیادی اشتباهات گرامری در تبلیغات اینترنتی شهر الدان رخ داده است. ما در کار تحقیقاتی خود تعدادی مثال ارائه می دهیم:

- "لاک ژل ساخت آمریکا برای پوشش طولانی مدت ناخن های طبیعی" (نقض نظم کلمات در یک جمله).

- «تخت بیماران بستری از شرکت آرمد به فروش می رسد» (نقض نظم و ترتیب کلمات در یک جمله).

- "آب توالت را بدون بسته بندی در شرایط عالی می فروشم" (نقض نظم کلمه در یک جمله)؛

- "یک دستگاه قیچی چینی به فروش می رسد" (نقض ترتیب کلمات در یک جمله).

- "مدیر فروش فعال مورد نیاز، حقوق با درصد فروش" (تخلف از توافق به تعداد (صحیح: مدیران مورد نیاز یا مدیر مورد نیاز).

- «یخچال، ماشین لباسشویی، تلویزیون، وان حمام، باتری، لوله، توری و تجهیزات اداری قدیمی شما را به صورت رایگان حذف می کنیم» (نقض توافق شامل: یخچال های قدیمی، ماشین لباسشویی و غیره می شود).

3.4 اشتباهات سبکی

خطای سبکی به اشتباه در ساخت جمله یا استفاده از کلمه گفته می شود.

خطاهای گفتاری (سبکی) - نقض سازگاری واژگانی و همچنین کاستی در ساخت ساختارهای نحوی.

اشتباهات سبکی از یک سو استفاده از ابزارهای زبانی نامناسب در یک سبک معین و از سوی دیگر نقض الزامات وضوح، دقت، ایجاز، غنا و بیان است.

خطاهای گفتاری (سبکی) هم در گفتار رسمی و هم در سخنرانی غیررسمی بسیار رایج است. بسیاری از آنها آنقدر معمولی می شوند که ما به سختی متوجه آنها می شویم.

- قهوه سبز طبیعی برای کاهش وزن.

کاهش وزن از فعل محاوره ای "کاهش وزن" مشتق شده است و بنابراین خود معنای محاوره ای پیدا کرد. اسم کاهش وزن از فعل رایج "کاهش وزن" می آید و بر این اساس، هنجار استفاده عمومی در زبان روسی است. بنابراین، این کلمات مترادف کامل هستند، اما از نظر سبک متفاوت هستند. کاهش وزن یک تغییر محاوره ای از کلمه "کاهش وزن" است. اگر صحبت از تبلیغات یا صحبت یک متخصص در رادیو است، البته باید به درستی بگویید: محصول کاهش وزن. "قهوه سبز طبیعی برای کاهش وزن"

- آمپول زیبایی فقط با مجوز پزشکی انجام می شود.

- "لباس بچه های بزرگ و کوچک."

اشتباهی در استفاده از کلمات "بزرگ و کوچک" در معنایی که برای آنها غیرعادی است، رخ داده است، یک معنای دوگانه ظاهر می شود: بزرگ.فرزندان و کوچک فرزندان (بدیهی است: برای بزرگسالان وبچه ها ).

نمونه هایی از انواع مختلف خطاها را آورده ایم.

با تجزیه و تحلیل نمونه هایی از اشتباهاتی که عمداً انجام می شود، می توان نتیجه گرفت که در حال حاضر تبلیغ کنندگان سعی می کنند بدون توجه به املا، علائم نگارشی، دستور زبان و سبک صحیح، محصول خود را در یک تبلیغ به وضوح در میان دیگران برجسته کنند. (پیوست دوم).

دلایل احتمالی خطا در تبلیغات

ما فرض می کنیم که ممکن است دلایل متعددی برای ظهور اشتباهات املایی وجود داشته باشد.

اولاً، تشخیص ندادن صداها در موقعیت های ضعیف. ثانیاً، همیشه نمی توان کلمه آزمایشی مناسب را انتخاب کرد: صدایی که در موقعیت ضعیف قرار دارد را نمی توان با صدایی که در موقعیت قوی قرار دارد مرتبط کرد.

خطای املایی نشان می دهد:

نادیده گرفتن قواعد املایی؛

فقدان مهارت های عملی.

نادیده گرفتن هنجارهای نقطه گذاری؛

ارتباط با دستور زبان نسبتاً پیچیده؛

عدم تسلط به تجزیه نحوی و معنایی جملات؛

شاید اشتباهات گفتاری (سبکی) توسط تبلیغ کنندگان عمدا انجام شده باشد. در جست‌وجوی «فهم‌پذیری» و «نزدیک به مردم»، از واژه‌ها، عبارات محاوره‌ای و استفاده از کلمات در معانی غیرعادی برای آنها استفاده می‌شود. یا شاید این به این دلیل است:

جهل به معنای لغوی کلمات;

دانش ناکافی از مترادف های زبان (توتولوژی)؛

نه با تفکیک معانی کلمات;

نادیده گرفتن هنجارهای ترکیبات واژگانی، واژگان محدود.

نکاتی برای جلوگیری از خطاها

برای جلوگیری از این همه اشتباه چه باید کرد؟

ابتدا باید یک سازمان دولتی ایجاد کنید که مسئول درج آگهی های بی سواد باشد.

ثالثاً، در اینترنت می توانید سایتی را باز کنید که هر کسی می تواند
در مورد اشتباهاتی که متوجه شده صحبت کند و نحوه صحیح آن را توضیح دهد
نوشتن.

رابعا جذب فیلولوژیست های متخصص به آژانس های تبلیغاتی و چاپخانه ها برای کار تصحیح.

پنجم، دانش آموزان و همه شهروندان ما باید نظافت را تضمین کنند
گفتار و املای صحیح خود، به خانواده، دوستان و آشنایان خود در این امر کمک کنید. اشتباهات شنیده شده یا دیده شده را به درستی تصحیح کنید. فرهنگ لغت املای خود را بیشتر چک کنید.

نتیجه

پژوهش حاضر به بررسی خطاهای تبلیغاتی اختصاص یافته است.

پس از مطالعه مطالب نظری، متوجه شدم که تبلیغات یک پدیده تاریخی است. جایگاه مهمی در سیستم زبان روسی مدرن دارد.

پس از تجزیه و تحلیل مطالب کاربردی، متوجه شدم که هدف اصلی متن تبلیغاتی جلب توجه، برانگیختن علاقه و تحریک فروش محصول است. برای این کار از تکنیک های مختلفی از جمله خطا در متن استفاده می شود. این شامل عدم وجود گیومه در عنوان و استفاده از کلمات باستانی، کلمات قرضی، غلط املایی و غیره است. 23 اشتباه املایی، 17 خطای نقطه گذاری، 10 اشتباه گرامری، 8 اشتباه سبکی کشف شد.

بزرگترین گروه از اشتباهات عمدی تشکیل شده است. تبلیغ‌کنندگان به آن‌ها اجازه می‌دهند که توجه ویژه‌ای به کالاها یا خدمات جلب کنند.

نتایج نظرسنجی نشان داد که تبلیغات بر آگاهی فرد تأثیر می‌گذارد و در حافظه ثابت می‌ماند (58 درصد از پاسخ‌دهندگان از نقل قول‌هایی از متون تبلیغاتی در زندگی روزمره استفاده می‌کنند).

در نتیجه، نه تنها نقل‌قول‌ها به خاطر سپرده می‌شوند، بلکه ساختار جملات نادرست، غلط‌های املایی، و اشتباهات نقطه‌گذاری نیز به خاطر می‌مانند که به کاهش سواد جمعیت و اول از همه نوجوانان کمک می‌کند.

با مطالعه مطالب از منابع مختلف چاپی، به این نتیجه رسیدیم که بیشترین تعداد اشتباهات در روزنامه های "الدان تایمز"، "احیای آلدان" و تبلیغات خصوصی در اینترنت انجام شده است.

بر اساس نتایج مطالعه، ما توصیه هایی را برای سازندگان تبلیغات ارائه کردیم.

همانطور که استاس یانکوفسکی، دانشمند کامپیوتر روسی می گوید: "سواد، ادب نویسنده نسبت به خواننده است." و مهم نیست چه چیزی برای خواندن ارائه می شود - یک کار فرهنگی، یک گزارش، یک یادداشت، چه او به اخبار تلویزیون گوش کند یا فقط یک آگهی در روزنامه بخواند.

کتابشناسی - فهرست کتب

بابایتسوا، V.V. زبان روسی: نظریه: کتاب درسی برای کلاس های 5-9. آموزش عمومی موسسات / V.V. بابایتسوا، ال.دی. چسنوکوف - ویرایش هفتم و غیره - م.: روشنگری، 1377 .-287 ص.
Gorbanevsky M.V.، Karaulov Yu.N.، Shaklein V.M. با زبان خشن صحبت نکنید: در مورد نقض هنجارهای گفتار ادبی در کتاب های الکترونیکی و چاپی، ویرایش سوم، تصحیح شد. و اضافی - M.: Galeria، 2002.
ایوانووا V.F. زبان روسی مدرن. گرافیک و املا [متن]/ V.F. Ivanova. - م.، 1966. - 313s.
اوژگوف، S.I. فرهنگ لغت توضیحی زبان روسی: 72500 کلمه و 7500 عبارت عباراتی [متن] / Ozhegov S.I. و Shvedova N.Yu. آکادمی علوم روسیه، موسسه زبان روسی؛ بنیاد فرهنگی روسیه؛ - م.: AZ، 1993.-960 ص.
فرهنگ لغت املای زبان روسی: 106000 کلمه / ویرایش. S.G. بارخوداروف و دیگران - ویرایش بیست و ششم، پاک شده. - م.: روسی. یاز، 1367.- 400 ص.
روزنتال، دی. کتاب راهنمای املا و ویرایش ادبی [متن]/ D.E. Rosenthal. - M.: Roself, 1996.-368 p.
http://www.librero.ru/article/meld/
http://www.consultant.ru/ قانون فدرال "در مورد تبلیغات" مورخ 13 مارس 2006 N 38-FZ
http://ru.wikipedia.org
http://www.gramota.ru:
روزنامه‌های «الدان کارگر»، «احیای آلدان»، «الدان تایمز».
تبلیغات اینترنتی در آلدانا تبلیغات در بیلبوردهای شهری.

پیوست I

نتایج نظرسنجی

ضمیمه II

املایی

"خود و عزیزانتان را با محصولات طبیعی شاد کنید"

"محصولات با منشاء طبیعی"

"محصولات تولید کنندگان مطرح جهان"

"شما می توانید محصولات ما را هر چهارشنبه خریداری کنید..."

"سازه های بالابر"، "ارتباطات جمعی".

"پنجره های پلاستیکی"، "درب های استیل آلمانی"، "درمان های گوش، حلق و بینی"، "انواع پروتزها".

اشتباهات نقطه گذاری

” لوازم یدکی و مصرفی برای: کاماز, MAZ...”,

” تعمیر کامیون، پارکینگ گرم، نقطه کنترل فنی...”

افتتاح آرایشگاه جدید ویزاوی به اطلاع شما عزیزان می رساند.

انواع خدمات آرایشگری، کوتاهی مو، اکستنشن مو، هایلایت.”

خطاهای گرامری

"دپارتمان خانه تمیز شما را به خرید دعوت می کند: پودرها، مواد شوینده، محصولات بهداشت شخصی،"

"ما کارهای تکمیلی را انجام خواهیم داد: کاغذ دیواری، سقف، دیوار خشک، پارتیشن..."

"لاک ژل ساخت آمریکا برای پوشش طولانی مدت ناخن های طبیعی"

“تخت بیماران بستری از شرکت آرمد به فروش می رسد.”

"من ادو تویلت را بدون بسته بندی در شرایط عالی می فروشم"

” فروش گیره موی ساخت چین ”

اشتباهات سبکی

"قهوه سبز طبیعی برای کاهش وزن"

"تزریق زیبایی فقط با مجوز پزشکی امکان پذیر است"

"لباس بچه های بزرگ و کوچک."

وظیفه اصلی یک تبلیغ کننده جلب توجه خریداران به یک محصول یا خدمات است و اغلب او این کار را با انواع اشتباهات انجام می دهد. ما فرض می کنیم که خطاهای تصادفی به ندرت در تبلیغات رخ می دهد و در واقع به عمد ایجاد می شود.

باید پذیرفت که خطاهای عمدی توجه افراد باسواد را به خود جلب می کند، اما کجاست این اطمینان که منجر به بیماری های گسترده زبانی نمی شود و الگوی گفتار جامعه را تحت تأثیر قرار نمی دهد؟ پس از تجزیه و تحلیل تبلیغات، مشاهده کردیم که متون تبلیغات شامل موارد زیر است: الف) تناقضات منطقی. ب) اشتباهات گرامری؛ ج) نقایص واژگانی، سبکی.

ثابت شده است که اشتباهات املایی، واژگانی، واقعی، نقطه گذاری، منطقی و گفتاری در تبلیغات وجود دارد. امروزه تبلیغات در همه جا وجود دارد: در روزنامه ها، مجلات، روی صفحه های تلویزیون و همچنین در خانه ها، ایستگاه های اتوبوس، بیلبوردها و مغازه ها. بسیار سریع در حال گسترش است و اکنون تبلیغ کنندگان عملاً هیچ توجهی به نوشتن یا تلفظ صحیح متون تبلیغاتی ندارند.

در آگهی روی میله خطایی وجود دارد: "یک قیچی موی ساخت چین برای فروش است." (موهای ساخت چین را از کجا می توانم تهیه کنم؟) در تبلیغ تخمه آفتابگردان بلوچکا در تلویزیون اورنبورگ، این شعار در انتهای ویدیو: "برای دوستان، ما بهترین ها را توصیه می کنیم." نمونه ای از مغالطه منطقی در آگهی زیر خواهد بود: پنجره چهره خانه شماست! اگر پنجره یک صورت است، پس خانه چند وجه دارد؟ نمونه هایی از اشتباهات املایی در تبلیغات عبارتند از: "Knorr - خوشمزه و skorr"، "شما باید با نوشیدن زندگی کنید" و تناقضات واژگانی: "درجا می کشد" و "هر روز شادی های خوشمزه" در یک جمله در مورد رشته فرنگی. نمونه ای از اشتباهات واژگانی این است: کاشی های ایتالیایی واقعی ساخته شده در روسیه (ترکیبی از کلمات نامتجانس "ایتالیایی واقعی" و "از روسیه")

تلویزیون بیشترین مخاطب را از شنوندگان به دست می آورد. برای تبلیغات در تلویزیون از اسلاید، فیلم و ویدئو استفاده می شود. تبلیغات تلویزیونی دارای معایبی است: - مدت زمان کوتاه و ماهیت اپیزودیک. - هزینه بالا، بنابراین، اختصار در ارائه طیف و کیفیت محصولات؛ - خطاهای گفتاری و واقعی اغلب اشتباهات کلامی و واقعی در تبلیغات وجود دارد. به عنوان مثال، لئونید کوراولف، با تبلیغ یک دستبند زیرکونیوم، اطمینان می دهد که "اکنون هیچ فشاری ندارد." به گفته پزشکان، اگر فردی فشار خون نداشته باشد، مرده است. لئونید کوراولف چگونه اطمینان می دهد که فشاری ندارد؟

در آگهی کتری برقی تفال خطای لغوی وجود داشت. در انتهای ویدیو، این شعار ظاهر می شود: "تفال به جای تو فکر می کند" (تکنولوژی چگونه می تواند فکر کند؟) هنگام تبلیغات لباس از عبارت زیر استفاده می شود: "زبان خرید برای همه روشن است" (ترکیبی از ناسازگاری ها) کلمات "زبان" و "خرید") اشتباهی در تبلیغات یک محصول دارویی رخ داده است. "نه فقط زیلچ، بلکه استوپانگین"، استفاده غیرقابل توجیهی از القاء است.

در تبلیغات آبجو شعاری وجود دارد: "بوچکارف" آبجو مناسب است. در روسی مدرن، طبق هنجار ادبی، صفت "درست" به این معنی است: "1. تلفظ صحیح تغییر صحیح فصل ها 3. درست، مطابق با واقعیت، همانطور که باید باشد ... سیاست صحیح ... بنابراین، این صفت تنها با اسم های بی جان و مجرد (که نشان دهنده مفاهیم انتزاعی هستند) ترکیب می شود. کلمه "آبجو" یک اسم بی جان است، اما یک مفهوم خاص را نشان می دهد. این بدان معنی است که نمی توان آن را با صفت "درست" در زبان ادبی ترکیب کرد. این یک اشتباه لغوی فاحش است.

در روزنامه «ادله و حقایق» در یک شماره، در یک آگهی در صفحه اول، دو آگهی آمده است که جمع کلمه تراکتور در یک مورد «تراکتور» و در مورد دیگر «تراکتور» به کار رفته است. این یک اشتباه املایی است. در آگهی خطایی در نام روزنامه و بانک وجود دارد. املای منسوخ در سال 1918 لغو شد، بنابراین این کلمه اشتباه نوشته شده است.

این تبلیغ به معنای کلمه "روباه قطبی" بود - روباه قطبی با خز ارزشمند که از آن می توانید یک کت گرم زمستانی فوق العاده درست کنید. آگهی فروش مانتو در املای کلمه «کاتب» اشتباه منطقی داشت. در "فرهنگ لغت زبان روسی" توسط S. I. Ozhegov، کلمه "کاتب" به معنای نسخه نویس، کاتب است.

خطایی در تبلیغات کنسرت مسکو در یکی از بیلبوردهای مسکو مشاهده شد. یک سایت انجمن در اینترنت برای بحث در مورد این خطا و به طور کلی "اشتباهات تبلیغاتی" ایجاد شد. از بحث مکتوب به نظر می رسد که بسیاری از مردم نگران گسترش سریع خطاها هستند. "اگر دولت به طور کامل نظارت بر این موضوع را متوقف کند، بعد چه اتفاقی خواهد افتاد؟" - می نویسد یک دختر. یک خطای نقطه گذاری در یک بیلبورد در سال 2005 پیدا شد. مورد توجه قرار گرفت، اما هنوز توسط مسئولین اصلاح نشده است.

اطلاعات با استفاده از اینترنت در وب سایت و همچنین با استفاده از موتورهای جستجو پیدا شد: Yandex، Rambler، Google، Yahoo! "پورت!" همچنین، عکس هایی از خطاها بر روی بیلبوردهای شهر، مجلات و روزنامه ها یافت شد. کار بر روی پروژه: I. R. Boyur، A. S Akhankov.

متن اثر بدون تصویر و فرمول درج شده است.
نسخه کامل اثر در برگه «فایل‌های کاری» با فرمت PDF موجود است

معرفی

قرن بیست و یکم است، تبلیغات در حال توسعه است و شاید به اوج خود می رسد. تبلیغات آنقدر در زندگی ما جا افتاده است که هر روز وقتی سر کار یا مدرسه می رویم، بیلبوردها، تابلوها، تبلیغات را می بینیم. وقتی تلویزیون را روشن می کنیم دقیقاً همین اتفاق می افتد. در همه جای جهان ما تبلیغات وجود دارد.

همانطور که نیکلای ایوانوویچ ژینکین، زبان شناس و روانشناس شوروی می گوید: "گفتار کانالی برای رشد هوش است؛ هر چه زبان زودتر یاد شود، دانش آسان تر و کامل تر جذب می شود."

گفتار راهی برای درک ارتباطات پیچیده طبیعت، اشیا، جامعه و انتقال این اطلاعات از طریق ارتباط است. سازماندهی گفتار باید درست باشد، تنها در این صورت اطلاعات قابل اعتمادی دریافت خواهیم کرد. تبلیغات اطلاعات است. متاسفانه منابع تبلیغاتی از نظر زبانی دقیق نیستند.

هدفاین کار پژوهشی - شناسایی اشتباهات املایی، نقطه گذاری، گفتاری و دستوری در متون محصولات تبلیغاتی و ترسیم راه های ریشه کنی آنها.

وظایفپژوهش:

تجزیه و تحلیل مطالب مورد مطالعه؛

علل اشتباهات رایج در تبلیغات را شناسایی کنید.

موضوع مطالعهاین اثر شامل انواع تبلیغات، بیلبورد و تابلو می باشد.

موضوع مطالعه: اشتباهات املایی، نقطه گذاری، گفتاری و دستوری.

فرضیه: در ارتباط با گسترش و توسعه تبلیغات، رژیم املایی آن نیاز به کنترل و اصلاح دارد.

روش ها و تکنیک های اساسی:جمع آوری اطلاعات (تبلیغات دارای خطا)، تجزیه و تحلیل خطاهای ایجاد شده در تبلیغات.

موادبرای کارهای تحقیقاتی از بیلبوردهای آویزان شده در خیابان های کشورمان گرفته شده است.

تصور زندگی یک فرد مدرن بدون تبلیغات غیرممکن است. تبلیغات یک حوزه پویا و به سرعت در حال تغییر از فعالیت های انسانی است. برای قرن ها مردم را همراهی می کند. محتوا و ماهیت تبلیغات همراه و تحت تأثیر تغییرات در اشکال و روش های سازماندهی شیوه زندگی انسان تغییر می کند. عوامل اصلی در توسعه فعالیت های تبلیغاتی نیازهای تولیدی، تجاری و مالی، شکل حکومت، اهداف فرقه های مختلف مذهبی، سیاستمداران و شهروندان عادی است. از جمله، تبلیغات بخشی از فرهنگ جهانی بشر است که بر اساس قوانین داخلی خود توسعه می یابد.

تاجران باستانی از طریق درخواست های مستقیم کلامی با مشتریان خود ارتباط برقرار کردند. فضاهای فروش مملو از فریادهای بلند و مکرر فروشندگان بود. تصادفی نیست که کلمه "تبلیغات" از کلمه لاتین reclame (reclamare) آمده است - برای از سرگیری فریاد، دوباره فریاد زدن، تماس گرفتن، فریاد زدن.

اگر به تاریخ نگاهی بیندازید، متوجه می شوید که در زمان های قدیم نوعی تبلیغات وجود داشته است. تبلیغات اولیه شکل اولیه ارتباطات تجاری بود که اشکال اولیه وسایل ارتباطی را که به طور مستقل در طول زمان توسعه یافته اند را متحد می کند. به‌عنوان عناصر اولیه تبلیغات، می‌توان آغاز شکل‌های توسعه‌یافته ارتباطات بازاریابی مانند تبلیغات (شامل شخصی، تجاری، سیاسی و غیره)، بازاریابی مستقیم، پیشبرد فروش، نمایشگاه‌ها، حمایت مالی و غیره را شناسایی کرد.

در یونان باستان و روم باستان، نسخه های شفاهی متون تبلیغاتی رواج داشت. اینها شامل گریه های معامله گران بود که بعدها حتی به یک ژانر جداگانه تبدیل شد. تبلیغات مکتوب در دنیای باستان زیاد استفاده نمی شد. این احتمالاً به دلیل کمبود نسبی افراد باسواد، هزینه بالای نوشتن متون تبلیغاتی اولیه و کمیاب بودن رسانه آنها (پاپیروس و پوست) است. روم‌های باستان مراسم‌های رسمی مشترکی داشتند که به عنوان تکمیل رویدادهای پیروزی عمل می‌کردند. می توان گفت که این صفوف شامل عناصر تبلیغاتی بود: سخنرانی های ستایش آمیز، نمایش غنائم به دست آمده در نبردها. کتیبه های رسمی ستایش به افتخار فرمانروایان و ژنرال ها، که رومی ها نه تنها بر روی مجسمه ها، بلکه بر روی پایه های طاق های پیروزی که به مناسبت بزرگداشت قهرمانان جنگجو برپا شده بودند، حک می کردند، به همین هدف و با تأثیرگذاری کمتری انجام می شد. اینگونه بود که قدرت دولت روم به وضوح و ملموس نشان داده شد و تأثیر مثبت زیادی بر احساسات میهن پرستانه شهروندان داشت.

به این وسایل ارتباط شفاهی می‌توانیم اطلاعاتی درباره صنعتگران، بازرگانان، سیاستمداران و غیره که توسط مردم منتقل می‌شود، اضافه کنیم. فاصله ها، کارآفرینان قدیمی را تحریک می کند که از شهرت خوب خود مراقبت کنند. ایجاد یک تصویر مطلوب از فروشنده قبلاً یکی از اهداف اصلی تبلیغات اولیه بود. در آینده، یک شهرت خوب برای صاحبش کار کرد.

بنابراین ، در دوران باستان ، روند تبلیغات در اشکال شفاهی و شیء بصری توسعه فعالی داشت. علاوه بر این، شواهدی مبنی بر تنظیم فعالیت های تبلیغاتی توسط سازمان های دولتی، الزامات صداقت و قابلیت اطمینان در پیام های تبلیغاتی وجود دارد.

در قرون وسطی، تمایل به حرفه ای کردن تبلیغات به وضوح قابل مشاهده است. فعالیت های تبلیغاتی منادیان شهری و خادمان شوالیه - منادیان - از اهمیت بالایی برخوردار است. حرفه پارسان ثابت ظاهر شد که وظایف آن شامل جذب مشتری به مغازه های خرده فروشی، میخانه ها، کارگاه های صنعتگری و کالاهای تبلیغاتی بود.

چاپ منجر به تغییراتی در شکل های تبلیغاتی شد و زمینه ساز ژانرهای جدید شد. این گونه تبلیغات به صورت بروشورهای چاپی، لیست قیمت، کاتالوگ و بروشور ظاهر می شوند. در روش ساخت و بر این اساس در نوع محصولات تبلیغاتی که قبلاً آشنا شده اند، تغییر ایجاد می شود، مثلاً پوستر، علامت، نشان، چاپ شده است.

قرن 19 و 20 تحت نشانه پیشرفت تکنولوژی گذشت. اختراعات جدید بشر، مانند عکاسی، سینما، رادیو، شکل معمول تبلیغات را تغییر داده و آن را متنوع تر، و مهمتر از همه انبوه، برای تعداد زیادی از مردم در همان زمان قابل دسترسی کرده است.

همه انواع هنر ممکن در تبلیغات دخیل هستند. ژانر پوستر که دقیقا در این زمان به اوج خود رسید از اهمیت ویژه ای برخوردار است. تمایز سبک های هنری به توسعه سبک های تبلیغاتی اصلی کمک می کند. فعالیت های تبلیغاتی در حال تبدیل شدن به خلاقیت هستند.

یک گرایش در حال ظهور به سمت تخصص در فعالیت های تبلیغاتی وجود دارد. توسعه خبرگزاری ها با استفاده از قابلیت های مطبوعات برای تبلیغات ادامه دارد. کمپین های تبلیغاتی گسترده شروع به انجام می شود که در آنها از اشکال جدید تبلیغات استفاده می شود. به ویژه به بسته بندی محصول توجه ویژه ای می شود، شعارها اختراع می شوند و جنگل ها ساخته می شوند. به تدریج، آژانس های اطلاعاتی به آژانس های تبلیغاتی مدرن تبدیل می شوند که از طیف وسیعی از ابزارهای تبلیغاتی که چرخه کامل تبلیغات محصول را تشکیل می دهند، استفاده می کنند.

در اروپا نمایشگاه های صنعتی برای اهداف تبلیغاتی برگزار می شود که بسیاری از آنها شخصیت بین المللی پیدا می کنند. تولیدکنندگان می‌توانستند با برگزاری چنین نمایشگاه‌هایی، مرزهای فروش کالاهای خود را گسترش دهند و سیستم اعطای مدال برای کیفیت، ابزار تبلیغاتی قدرتمندی بود.

توسعه فرآیند تبلیغات در ایالت روسیه همان مسیری را دنبال کرد که در اروپای غربی. با این حال، ویژگی های متمایز فرهنگ روسی اثر خود را بر انواع و اشکال تبلیغات گذاشته است. مشابه منادیان اروپایی در روسیه خصوصی بود که قبلاً در سال 992 در "داستان سال های گذشته" ذکر شد. تبلیغات شفاهی فولکلور غنی ترین لایه هنر عامیانه روسیه را نشان می دهد. خلاقیت تبلیغاتی دستفروشان اجناس (به آنها «دستفروش»، «افنی» می‌گفتند)، پارس‌های ثابت، تاجران منصف، «پدربزرگ‌های غرفه‌دار» (قطعه‌زنان در نمایش‌های مسخره‌ای) به خوبی شناخته شده است؛ همه آنها سهم قابل توجهی در توسعه تبلیغات در روسیه

هنرهای زیبای تبلیغاتی در ابتدا در ایالت روسیه توسط "لوبوک" ارائه شد. لوبوک عکسی است با تصویری بزرگ و قابل فهم که موضوعات تبلیغاتی تجاری، مذهبی، اجتماعی و سیاسی را به تصویر می کشد. سایر ژانرهای تبلیغات بصری، به ویژه پوستر، از چاپ محبوب سرچشمه می گیرند. در پایان قرن نوزدهم - آغاز قرن بیستم. سبک چاپ محبوب مورد تقاضای هنرمندان بدوی، M. Larionov، N. Goncharova، و همچنین K. Malevich و V. Mayakovsky's ROSTA Windows بود.

پوسترها، علائم، پوسترها - همه آنها به هر نحوی در روسیه به عنوان یکی از انواع تبلیغات ارائه شد، با این حال، آنها در کار هنرمندان انجمن دنیای هنر به اوج خود رسیدند، که نه تنها برجسته خلق کردند. آثار ژانر بصری، بلکه بسیاری از شاهکارهای تبلیغاتی.

تبلیغات چاپی که از قرن هفدهم در ایالت روسیه شناخته شده است. از زمان اصلاحات پیتر اول بسیار گسترده شده است. پوسترهای چاپ شده، بروشورها، سپس روزنامه ها، برنامه های تئاتر، کتابچه ها، کاتالوگ ها، کارت ویزیت ها، کارت های تبلیغاتی و درج ها ظاهر شد. تبلیغات در مطبوعات روسیه دارای همان ویژگی های توسعه در اروپا و ایالات متحده است. در قرن 19 گذار از تبلیغات چاپی به کمپین های تبلیغاتی بزرگ آغاز شد، تجاری سازی مطبوعات و حرفه ای شدن تبلیغات صورت گرفت که در ایجاد آژانس های تبلیغاتی که معروف ترین آنها شرکت L. Metzel بود نمود پیدا کرد.

توسعه تجارت و صنعت در روسیه منجر به ظهور انواع تبلیغات مانند علائم تجاری، نام های تجاری، بسته بندی، برچسب ها، اوراق تجاری روی سربرگ و غیره شد. ایالات متحده، مشروط به توانایی ها و وظایف اقتصاد داخلی و سنت های فرهنگ روسیه، ویژگی های متمایز خود را داشت.

تغییراتی که در روسیه با روی کار آمدن بلشویک‌ها در اکتبر 1917 رخ داد، تأثیر خود را در توسعه تبلیغات نیز بر جای گذاشت. وی. آی. لنین و رهبری حزب بلشویک به خوبی نقش آژیتاسیون، تبلیغات و تبلیغات در اداره دولت را درک کرده بودند. وظیفه حفظ قدرت مستلزم ایجاد کنترل بر فضای اطلاعاتی بود، بنابراین از جمله اولین آنها "فرمان مطبوعات" و "فرمان ایجاد انحصار دولتی در تبلیغات" صادر شد که کلیه نشریات چاپی را ممنوع کرد. و همچنین انحصار اطلاعات را نه تنها در زمینه مسائل سیاسی، بلکه در حوزه اقتصاد و تجارت به دولت منتقل کرد.

در دوره سیاست اقتصادی جدید (NEP)، دولت اصل انحصار تجارت و صنعت را کنار گذاشت و تنها تولید در مقیاس بزرگ، تجارت خارجی و تبلیغات را تحت کنترل خود گذاشت. انحصار فعالیت های تبلیغاتی به موجب قانون به شرکت های دولتی واگذار شد. آژانس های تبلیغاتی دولتی ایجاد شده، اگرچه سفارشات تبلیغ دهندگان خصوصی را انجام می دادند، اما همچنان وظیفه اصلی خود را تبلیغ کالاهای شرکت های دولتی می دانستند. تبلیغات تجاری در این دوره وظایف سیاسی و ایدئولوژیکی را انجام می دهد که برای مقامات مهم است که در کل تاریخ روسیه شوروی قابل ردیابی است.

صنعتی شدن اتحاد جماهیر شوروی و گذار به اقتصاد برنامه ریزی شده نه تنها ساختار فعالیت اقتصادی، بلکه اساس تبلیغات را نیز تغییر داد. اگر در جامعه غربی تبلیغات به مصرف کنندگان کمک می کرد تا در بازار کالاها و خدمات حرکت کنند، در اقتصاد برنامه ریزی شده شوروی، با قدرت خرید پایین جمعیت و عدم وجود رقابت، فعالیت های تبلیغاتی وظیفه ایجاد تقاضا برای محصولات دولتی را داشت. شرکت ها

تبلیغات در اتحاد جماهیر شوروی از نزدیک با وظایف تحریک و تبلیغات مرتبط بود. نمونه‌های واضح تبلیغات سیاسی و اجتماعی که در اتحاد جماهیر شوروی ایجاد شده است، امروزه نیز مطرح است. پوسترهای تبلیغاتی دوران جنگ بزرگ میهنی بهترین نمونه خلاقیت تبلیغات اجتماعی است.

تغییرات اجتماعی-اقتصادی که در روسیه رخ داد، فروپاشی اتحاد جماهیر شوروی، و گذار به اصلاحات بازار، رویکردهای تبلیغاتی را کاملاً تغییر داد. آزادی بیان و لغو سانسور امکان استفاده از موضوعات و موضوعات تبلیغاتی بسیار متنوع را برای تبلیغات فراهم کرد. فرآیند خصوصی سازی اموال، ظهور "اهرام مالی" با کمک کمپین های تبلیغاتی در مقیاس بزرگ مانند تبلیغات شرکت های مالی و بانک ها "MMM"، "روسیه خانه سلینگ"، "املاک و مستغلات روسیه" صورت گرفت. "Hoper-Invest"، "Hermes"، "Moscow Real Estate"، "Bank "Imperial"، و غیره. شرایط اجتماعی-فرهنگی توسعه جامعه پس از اتحاد جماهیر شوروی به محبوبیت عظیم تبلیغات تجاری این شرکت ها و موفقیت کمک کرد. فعالیت های آنها که متأسفانه با فناوری های تقلبی همراه بود.

کاهش تولید در تمام بخش های اقتصاد ملی و باز شدن بازار روسیه به روی کالاهای خارجی منجر به گسترش شرکت های فراملیتی شد که کمپین های تبلیغاتی قدرتمندی را برای محصولات خود انجام دادند. از سال 1995، Cadbury، Procter&Gamble، Mars، Wrigley، Stimorol و Nestle برای مدت طولانی در تلویزیون روسیه به عنوان رهبران بودجه تبلیغاتی ساکن شده اند. برندهای کالاهای مصرفی و بر این اساس، شرکت هایی که این مارک ها را تبلیغ می کنند، جایگاه پیشرو در بازار تبلیغات را به شدت اشغال کرده اند. در ابتدا، آنها از تبلیغاتی استفاده کردند که قبلاً در بازارهای جهانی آزمایش شده بود، اما سپس به سمت ساخت ویدیوهای داخلی رفتند که از نظر ذهنی به مصرف کننده بالقوه روسی نزدیک بود.

بازار تبلیغات شامل هزاران شرکت داخلی و خارجی است که با استفاده از تمام ابزارهای تبلیغاتی موجود، سفارشات تبلیغ‌کنندگان را انجام می‌دهند. تلویزیون، رادیو و مطبوعات در بازار تبلیغات جایگاه قوی دارند، اما تبلیغات اینترنتی با جهش در حال توسعه است. هیچ شرکتی بدون خدمات تبلیغاتی کار نمی کند. تبلیغات به بخشی جدایی ناپذیر از زندگی کل جامعه روسیه تبدیل شده است و روند انتقال به جامعه اطلاعاتی باعث می شود تبلیغات نه تنها به "موتور تجارت" بلکه فرهنگ نیز تبدیل شود. اما فرهنگ زبانی که در تبلیغات متجلی می شود، سطح فرهنگ زبانی جمعیت را نیز بیان می کند. ما چه می بینیم؟

II. اشتباهات املایی در تبلیغات

اشتباهات املایی رایج ترین هستند. برای تجزیه و تحلیل غلط های املایی در تبلیغات، باید درک کنید که املا و املا چیست. املا شاخه ای از علم زبان است که سیستمی از قوانین را برای نوشتن کلمات تعیین می کند.

یا مثال دیگری، یک بیلبورد اعلام می کند که یک شرکت در حال نصب « آلومینیومپنجره ها و بالکن های رنگی" (ایستگاه مترو "Savelovskaya"، مسکو). اشتباهاتی در کلمه "آلومینیوم" صورت گرفت، جایی که نیازی به دو برابر شدن نیست L،توزیع کنندگان تبلیغات نیز یکی از پسوندهای این کلمه را فراموش کرده اند - و.

املای پیشوندها نیز چیزهای زیادی برای دلخواه باقی می گذارد. ما نباید فراموش کنیم که هر بخشی از یک کلمه دارای معنای دستوری و لغوی است. در خیابان راسکووایا 5، نزدیک بانک مسکو یک کافه کوچک با علامت "نوشیدنی های پیش نویس" وجود دارد. در نگاه اول چیز خاصی نیست. اما تقسیم بندی واضحی از معانی پیشوندهای راس-روس در چنین استفاده ای وجود دارد: اگر منظور این است که نوشیدنی ها با خود ریخته می شود، به آن "نوشیدنی ریخته" می گویند و پیشوند در اینجا تحت استرس است و پیشوند. راس (ز) - با کاربرد مشابه به این معنی است که نوشیدنی ها یک گودال بر روی زمین درست کردند! نه بیشتر و نه متفاوت!

قوانین املای حروف اضافه در روسی بسیار ساده است: باید به یاد داشته باشید که کدام حروف اضافه با خط فاصله نوشته می شوند، کدام با هم نوشته می شوند و کدام جداگانه. حرف اضافه "خارج" به طور جداگانه نوشته می شود، زیرا بین حرف اضافه و اسم می توانیم یک کلمه را وارد کنیم، به عنوان مثال: خارج از خط طولانی.

اما آنچه بیش از همه تعجب آور است وجود چنین خطاهایی در تلویزیون است، به ویژه در مقدمه اخبار کانال یک در 1 سپتامبر: سلام، مدرسه!". با دیدن چنین اشتباه ابتدایی بلافاصله می خواهم کارمندان کانال را به مدرسه برگردانم!

دومین خطای رایج در تبلیغات محصولات، خطاهای گرامری است. برای اینکه در مورد اشتباهات گرامری صحبت کنیم، بیایید آن را بفهمیم - به هر حال آن چیست؟ خطاهای دستوری عبارت است از عدم رعایت هنجارها در شکل گیری کلمات و شکل گیری، هنجارهای ارتباط نحوی بین کلمات در یک عبارت و یک جمله.

در آگهی اول شاهد استفاده نادرست از اسم جمع «شلوار» هستیم. املای صحیح این کلمه شلوار است. این اشتباه اغلب در گفتار روزمره توسط مردم انجام می شود: به عنوان مثال، تعداد زیادی "جوراب" - به جای "جوراب"، تعداد زیادی "جوراب" به جای "جوراب".

در مثال های زیر نمونه ای از توتولوژی را می بینیم: داروخانه - داروخانه، شیر از شیر.

شاید چنین «کاستی‌هایی» عمداً توسط تبلیغ‌کنندگان ایجاد شده باشد. در جست‌وجوی «فهم‌پذیری»، «نزدیک به مردم»، از واژه‌های محاوره‌ای (یا بهتر بگوییم تحریف‌شده!)، عبارات و استفاده از کلمات در معانی غیرعادی برای آنها استفاده می‌شود.

اشتباهات دستوری به طور غیرارادی بر کفایت درک معنای لغوی کلمات تأثیر می گذارد. نمونه ای از این خطاها یک غرفه تبلیغاتی در بازار است که روی آن نوشته شده است: «پلو از تمیریازف" این کتیبه معنایی دوگانه دارد، زیرا کلمه "Timiryazev" می تواند دو معنی داشته باشد: یا نام فیزیولوژیست روسی است که سازندگان تصمیم گرفتند پلو خود را از او درست کنند یا این نام محلی است که چنین پلو خوشمزه ای از آنجا آمده است. اما این واقعیتی نیست که "Temiryazev" از طریق آن نوشته شده است و.

یا شرکت بوش تصمیم گرفت یخچال جدید خود را با این نوشته تبلیغ کند: «جدید! یخچال قابلمه و شیشه 3 لیتری.» از این عبارت هم برداشت دوگانه ای وجود دارد، یعنی یخچال فقط مخصوص قابلمه و فقط برای قوطی های سه لیتری است. یا می توان هم گلدان و هم شیشه های سه لیتری را در آنجا قرار داد. این نوع خطا در مرز بین دستور زبان و سبک قرار دارد.

IV. اشتباهات نقطه گذاری در تبلیغات

نقطه گذاری شاخه ای از علم زبان است که سیستم علائم نگارشی و قوانین قرار دادن آنها را تعیین می کند.

نمونه هایی از این گونه خطاها علامت "همیشه تازه است زیرا نزدیک است."بعد از کلمه "تازه" کاما وجود ندارد، زیرا کاما همیشه قبل از حرف ربط "زیرا" قرار می گیرد.

یا یک بیلبورد (دفتر اسناد رسمی در توبولسک) «عدم پرداخت دستمزد جرم است که تا 5 سال مجازات دارد.»نشانه هایی که در یک جمله پیچیده قرار داده نشده اند ... علاوه بر این ، کلمه "provided for" باید با یک H نوشته شود ، زیرا در این زمینه یک جزء کوتاه است. این سوال پیش می آید که صلاحیت کارکنان اداری چیست؟

دلایل زیر ذهنی هستند:

ناآگاهی از ویژگی های شناسایی بخش های معنایی که باید با علائم نگارشی برجسته شوند.

عدم آگاهی از تجزیه نحوی و معنایی جملات.

مثال‌های ارائه شده از اشتباهات نقطه‌گذاری، البته تا این حد بر معنای جمله تأثیر نمی‌گذارد، اما بعید است که هر فرد باسوادی بخواهد از کالاها یا خدماتی استفاده کند، اگر هنگام تبلیغ آنها، اشتباهات نقطه‌گذاری بر اساس قوانینی صورت گرفته باشد. به عنوان پایه در دبیرستان مطالعه می شوند!

نتیجه

پس از تجزیه و تحلیل مطالب جمع آوری شده در مورد یک مشکل مشخص، متوجه شدیم که اشتباهات در تبلیغات در فضای باز مرتبط با نقض هنجارهای املایی، نقطه گذاری، دستوری و سبکی نتیجه بی سوادی "نویسندگان" است. اکثر آنها اشتباهات املایی داشتند که به ما می گوید که سازندگان چنین تبلیغاتی قوانین اولیه زبان روسی را به خوبی نمی دانند، سطح خواندن پایینی دارند و در بیشتر موارد ایجاد تبلیغات با خطا، به احتمال زیاد آنها به سادگی هستند. بی توجه

خطاهای شناسایی شده با نگرش غیرمسئولانه تبلیغ کنندگان به کار خود مرتبط است.

سازندگان تبلیغات اغلب امکان گسترده استفاده از علائم نگارشی را نادیده می گیرند، به عنوان مثال. آنها آنها را در جملات پیچیده، با اعضای همگن، در جملاتی با اعضای مجزای جمله، با درخواست تجدیدنظر قرار نمی دهند، که به احتمال زیاد نتیجه ناآگاهی از هنجارهای نقطه گذاری یا بی میلی به "وزن دادن" متن است. دستور زبان با سطح پایین خواندن نویسندگان تبلیغات همراه است.

امیدواریم کار تحقیقاتی ما به نحوی به سازندگان تبلیغات کمک کند تا بر املای متون خود نظارت داشته باشند. و در آینده اصلاً چنین تبلیغات بی سوادی وجود نخواهد داشت.

منابع مورد استفاده

1. Voloshin P. درباره کارهای دیگری که می توانید روی مبل انجام دهید // دنیای تبلیغات. - 2000. - شماره 7. - ص 27.

3. بازاریابی Krylov I.V. جامعه شناسی ارتباطات بازاریابی - م.: مرکز، 1377.

تعریف 1

یکی از ملزومات زبان یک متن تبلیغاتی، هنجاری بودن آن است، یعنی مطابقت با هنجارهای زبانی که متن به آن نوشته شده است. مشخصه اصلی هر زبانی هنجاری است. هنجارهای ارتوپیک، واژگانی، املایی، نقطه گذاری، نحوی، واژگانی، سبک وجود دارد. نقض هر یک از این قوانین یک اشتباه است.

انواع خطا در متن تبلیغاتی

املا (تلفظ اشتباه)
لغوی (نقض سازگاری کلمات در متن تبلیغاتی، استفاده از کلمات به معنای غیر معمول)
املا (املای ضعیف)
نقطه گذاری (نقطه نگاری نادرست)
نحوی (ساخت جمله نادرست)
هنجارهای سبک (استفاده از کلمات غیر معمول برای سبک)
گرافیک (تایپ نادرست)
ریخت شناسی (تشکیل نادرست کلمات و اشکال آنها)

اما بار عملکردی خاص متون تبلیغاتی رویکرد خاصی را به مفهوم خطا در متن تبلیغاتی دیکته می کند.

ویژگی های رویکرد شناسایی خطا در متن تبلیغاتی

تفاوت بین هنجارهای زبانی و گفتاری که اجازه می دهد تا مقداری انحراف از یک سیستم زبانی سختگیرانه برای ایجاد یک وسیله بلاغی یا سبکی ایجاد شود.
خطا ممکن است عمدی باشد

نقض هنجارهای زبانی در متن تبلیغاتی در بیشتر موارد عمدی است. چنین مواردی از مقوله «اشتباهات» به مقوله «پذیرایی» می روند. اغلب مواردی وجود دارد که مخاطب هدف از هنجارشکنی را درک نمی کند. اگر تخلفی تشخیص داده شود، اما هدف آن درک نشود، این یک تکنیک شکست خورده است.

بیایید برخی از این تکنیک ها را با جزئیات بیشتری بررسی کنیم.

پذیرش خطای لغوی در متن تبلیغاتی

اگر نقض یک هنجار واژگانی در یک متن تبلیغاتی عمدی باشد، به احتمال زیاد برای ایجاد مختصر یا رسا متن استفاده می شود. علاوه بر این، این تکنیک برای افزایش خاطره‌انگیز بودن متن تبلیغاتی طراحی شده است: یک عبارت آشنا برای یک زبان مادری که تمام هنجارها را برآورده می‌کند، بعید است که به سرعت در ناخودآگاه و حتی با اشاره به نام تجاری، جای پای خود را به دست آورد، اما غیر متعارف استفاده از واحدهای زبانی متن را از حجم تمام اطلاعات دریافتی روزمره متمایز می کند، تفاوت آن را با دیگران جلب می کند.

مثال 1

به طور سنتی، وجود تکرار در متن نقض هنجار و نشانگر "فقر" زبان تلقی می شود. اما در متن تبلیغاتی آنها به طور فعال به عنوان وسیله ای برای تمرکز توجه بر کلمات خاص استفاده می شود، به عنوان مثال: "تمیز بودن؟ صرفا جزر و مد"

پذیرش اشتباهات سبک در متن تبلیغاتی

اغلب در تبلیغات کلمات و عبارات عامیانه، عامیانه یا عامیانه وجود دارد که به زبان ادبی تعلق ندارد. استفاده از عناصر عامیانه به این دلیل است که نویسندگان متون تبلیغاتی بر شایستگی زبانی و فرهنگی مصرف کنندگان بالقوه تمرکز می کنند و سعی می کنند به زبانی نزدیک به آنها صحبت کنند.

مثال 2

تمام نمونه های ذکر شده برای مخاطبان جوان ساخته شده است و استفاده از زبان عامیانه جوانان در آنها کاملا موجه است.

پذیرش غلط املایی در متن تبلیغاتی

مثال 3

"زیر بادبان های ذوق!"

"منطقه خنثی" به نام نوشیدنی به همین نام.

در برخی موارد نقض گرافیک و املا به دلیل تمایل نویسندگان به نوشتن نام برند در متن تبلیغاتی است که مخاطب را درگیر نوعی بازی زبانی می کند:

مثال 4

نقض استانداردهای گرافیکی در متون تبلیغاتی نیز اهداف مشابهی را دنبال می کند.

پذیرش اشتباهات مورفولوژیکی در متن تبلیغاتی

مثال 5

نقض هنجارهای ادبی در متن تبلیغاتی همیشه موجه یا موجه نیست. به این ترتیب در تبلیغات قهوه نسکافه شعار قهوه مانند قهوه خانه بدون کاما بر روی صفحه نمایش داده می شود که نقض فاحش هنجارهای نقطه گذاری است که بار کاربردی ندارد. در این حالت یک خطای رایج رخ می دهد. نمونه‌های مشابهی در متون تبلیغاتی یافت می‌شود، اما نادر هستند، معمولاً برای متون تبلیغاتی با اهمیت محلی معمول هستند. در تبلیغات فدرال، نقض هنجارها معمولاً عنصری از خلاقیت است.

فعالان با نگرانی در مورد حفظ خلوص زبان، حتی پیشنهاد کردند که به طور کامل و قانونی جریمه برای اشتباهات در متون تبلیغاتی تعیین شود، اما تاکنون این ابتکار مورد حمایت قرار نگرفته است.

همانطور که یکی از دوستانم می گوید: "قبل از اینکه بتوانید درست تبلیغ کنید، باید تبلیغات نادرست را متوقف کنید."

در این مقاله مشخص می کنیم که از چه اشتباهاتی در تبلیغات باید اجتناب کرد. و ما حتی زمان خواهیم داشت تا به طور مشترک آهنربای مشتری شما را اصلاح کنیم.

اشتباهات در تبلیغات

فقط مردگان هیچ اشتباهی نمی کنند. من این عبارت را خیلی دوست دارم. و برای من شخصاً او می گوید که ساختن گزینه ایده آل غیرممکن است.

همیشه چیزی وجود خواهد داشت که می توانید به آن بپردازید، به خصوص اگر به تبلیغات شخص دیگری نگاه می کنید که خودتان آن را توسعه نداده اید.

و امروز نه تنها اشتباهات واژگانی و گرامری در تبلیغات را تحلیل خواهیم کرد، بلکه با خطاهای بسیار پیچیده تری در تبلیغات سروکار خواهیم داشت.

پس بیایید فوراً برویم. مهم نیست چقدر متخصص باشید، هر چقدر هم که جایزه بگیرید، باز هم اشتباه خواهید داشت.

مهم‌ترین چیز این است که در پیام‌های تبلیغاتی اشتباهات معمولی و بن‌بست مرتکب نشوید که همه چیز را خراب می‌کند، وقتی نقص‌های جزئی به سادگی تبدیل را کاهش می‌دهند.

بنابراین، امروز به وحشتناک ترین مثال ها و دلایلی خواهیم پرداخت که اگر در کره شمالی بودیم، دست ما قطع می شد.

ما در حال حاضر بیش از 29000 نفر هستیم.
روشن کن

1. استراتژی های غول ها

بنابراین اولین و پر تکرارترین اشتباه در تبلیغات و به طور کلی در استراتژی، تقلید کورکورانه از غول هاست.

به این معنا که اگر کوکاکولا و مرسدس با قرار دادن یکی از لوگوهای خود بر روی تمام بنرهای شهر قادر به پرداخت هزینه تبلیغات تصویری گران قیمت باشند، اغلب کسب و کارهای متوسط و کوچک چنین بودجه تبلیغاتی هنگفتی ندارند.

لحظه ای از schadenfreude. یک بار برای یک کارخانه جواهرسازی مشورت کردم. و او از آنها خواست که بودجه را به نصف به تصویر و فروش تقسیم کنند.

او استدلال هایی را ارائه کرد، پویایی توسعه آنها را نشان داد و انگیزه ها و اهداف چنین تصمیمی را روشن کرد. اما آنها بر موضع خود محکم ایستادند: «ما فقط تبلیغات تصویری خواهیم داد.

زیرا ما معتقدیم که در 50 تا 100 سال شرکت ما مانند دولچه گابانا در تمام دنیا ظاهر خواهد شد. نتیجه؟ شرکت ورشکست شد.

هم رقت انگیز و هم خنده دار است. اخلاقیات داستان: شما نمی توانید فقط روی استراتژی های غول ها شرط بندی کنید. حداقل باید ترکیب کنید.

2. فروش مستقیم

اما اگر فردی را به صورت کاملا رایگان به درس اول دعوت کنید، تبلیغات بهتر عمل می کند. به عبارت دیگر، به جای خرید فوری، مشتری را برای برداشتن اولین قدم جذب کنید.

فروش حضوری

یا در مورد یک محصول ساده ترین و ارزان ترین را جذب کنید و در فروشگاه انجام دهید.

اگر ارائه رایگان چیزی در صنعت شما دشوار است، پس کسی را به مرحله میانی دعوت کنید. به عنوان مثال، وارد شوید و آن را امتحان کنید، یا تماس بگیرید و برای اندازه گیری قرار ملاقات بگذارید. این یک ایده قرن 21 است.

زیرا در حال حاضر انبوهی از انتخاب وجود دارد و برای مردم راحت‌تر است که یک قدم میانی بردارند تا بلافاصله قدم برای خرید بردارند.

اگر چه اگر محصول شما بسیار ارزان است یا تقاضای انبوه دارد، به عنوان مثال کارت های اعتباری، در مرحله دیگر هیچ نکته ای وجود ندارد. تنها چیزی که در این مورد ممکن است، بسته بندی مجدد پیشنهاد است.

نه "دریافت کارت"، بلکه "امکان دریافت آن را بیابید" بنویسید. باز هم همه چیز فردی است. اما سعی کنید مستقیماً فریاد نزنید "بخر، بخر، بخر!"

3. اضافه بار اطلاعات

من اغلب با ماشین سفر می کنم و متوجه اشتباهات مشابه در تبلیغات در فضای باز می شوم. بیلبوردهایی را می بینم که به دلیل حجم زیاد متن، حتی نمی توانم آنها را به خاطر بسپارم یا حتی بخوانم.

همه چیز نوشته شده است - نام شرکت، چندین نوع کالا و قیمت آنها، تمام مخاطبین، شرح دقیق طرح اقساط و بسیاری از اطلاعات دیگر. این هم یک نمونه عکس:

اضافه بار اطلاعات

همه اینها لازم نیست. یک شخص به معنای واقعی کلمه چند ثانیه فرصت دارد تا پیشنهاد شما را ببیند، بنابراین سعی کنید موضوع اصلی را به او منتقل کنید.

قانون سه ثانیه به شما کمک می کند؛ اگر در این مدت بتوانید ماهیت پیام تبلیغاتی را درک کنید، پس تبلیغات مناسب است.

و فراموش نکنید که فضاهای هوایی را بین بلوک ها بگذارید. در غیر این صورت همه چیز ادغام می شود. (به این مقاله توجه کنید، حتی برای سهولت درک به بلوک ها و پاراگراف های مختلف تقسیم شده است)

4. ارزش، نه محصول

یک عبارت هک شده عالی و رضایت بخش وجود دارد - "شما باید نه یک مته، بلکه یک سوراخ در دیوار بفروشید!" و بیشتر کارآفرینان آن را فراموش می کنند.

به جای درب فلزی محکم، «محافظت در برابر دزد» را بنویسید. نمودار در این مورد به شما کمک می کند.

اما اگر محصول شما مشکل را حل نکرد چه؟ به هر حال، به عنوان مثال، رستوران های گران قیمت مشکلات را حل نمی کنند و با موفقیت رشد می کنند. ساده است - این نوع شرکت باعث ایجاد احساسات می شود. اصلی ترین آن وضعیت است.

اگرچه ممکن است یک بازاریاب بی تجربه فکر کند که کترینگ VIP مشکل عدم وضعیت را حل می کند. خط آخر: همه چیز یا به خاطر حل یک مشکل یا به خاطر احساسات انجام می شود.

5. ابتدا محصول

البته می‌دانم که هر صاحب شرکتی می‌خواهد شرکتش شناخته شده باشد، اما در بیشتر موارد نام شرکت، اگر ترسناک نباشد، مطمئناً جلب توجه نمی‌کند.

به هر حال، آنچه برای مردم مهم است، اول از همه، خود پیشنهاد است و تنها پس از آن از طرف چه کسی است.

جایگذاری ضعیف لوگو

اکنون می توانید قسم بخورید و فریاد بزنید. اما بهتر است این کار را نکنید. چون بیایید شرایط را تصور کنیم. شخصی آگهی شما را دید و فقط نام شرکت را به خاطر آورد.

سوال آیا او را تشویق می کند که پیش شما بیاید؟ احتمالا نه. اگر فردی فقط یک جمله را به خاطر بسپارد چه؟ سوال آیا او را مجبور می کند که با چنین پیشنهادی شرکتی پیدا کند (اگر دلبسته باشد)؟ البته او خواهد کرد.

6. پیشنهاد

طرح؟ متن؟ تصاویر؟ خیر قدرت در پیشنهاد است. پیشنهادی بدهید که نمی توانید رد کنید. بوی تقلب؟ شاید.

وظیفه ما این است که همه چیز را بدون هیچ گونه دستگیری و حمله انجام دهیم، اما همچنین امتناع را غیرممکن کنیم.

به عنوان مثال، یکی از این پیشنهادات به نوعی بازار گل را منفجر کرد، و من مطمئن هستم که شما آن را دیده اید - "20 گل رز برای 500 روبل."

برای یک مرد چه معنی دارد: زیاد و ارزان. البته اکنون این پیشنهاد قبلاً سوخته است.

و همه کسانی که تنبل نیستند از آن استفاده می کنند. بنابراین هیچ چیز ابدی نیست و حتی می توانند در یک لحظه آن را کپی کنند.

7. یک جمله

زیرا خدمات مختلف نیازهای متفاوتی را برطرف می کند. و اگر من به دنبال جایی برای خرید مایکروویو هستم.

مهم.ما سعی می کنیم - 1 محصول / خدمات = 1 پیام تبلیغاتی

در مورد شرایط هم همینطور. نیازی نیست همه آنها را در یک جمله قرار دهیم. تحویل درب منزل، اقساط، اعتبار، مونتاژ، اندازه گیری، محاسبه، ثبت نام 3 ساعته، ضمانت برگشت وجه، ضمانت نتیجه و ....

اینها پیشنهادهای متفاوتی هستند، باید از هم جدا شوند. همه چیز را در یک مکان قرار ندهید، به عنوان مثال، در اینجا ارائه شده است:

چند پیشنهاد

8. مخاطبین

قرار بود 7 تا خطا بنویسم. اما معلوم شد که 8 است. و حتی یک ایده برای 9 و 10 وجود داشت. اما اجازه دهید روی این یکی بمانیم. این یک امر پیش پا افتاده است، اما یکی از رایج ترین اشتباهات مربوط به مخاطبین است.

محل تماس ضعیف

آنها نباید فقط بزرگ باشند، بلکه باید بسیار بزرگ باشند. از آنجایی که یک فرد اغلب به صورت تکه تکه می خواند.

و وظیفه ما این است که او را با تیتر جذب کنیم و پس از آن برای خرید با ما تماس بگیرد. این ساده است: عنوان - مخاطبین - خرید.

به طور خلاصه در مورد موضوع اصلی

طبق تجربه من، حتی اگر حداقل این خطاها را از تبلیغات خود حذف کنید، اثربخشی شما به میزان قابل توجهی افزایش می یابد. پس همین الان در مورد تبلیغات خود متفاوت فکر کنید. و نکته بسیار مهم دیگر، این ویدیو را تماشا کنید:

می‌خواهم تنها آرزوی خود را به شما بدهم: درگیر خود تازی‌زنی نباشید. این روند بی پایان است. ما آن را به خوبی انجام می دهیم، آن را راه اندازی می کنیم، و تنها پس از آن آن را سفت می کنیم و آن را تغییر می دهیم.

در غیر این صورت مانند آن لطیفه خواهد بود: «دانشمندان مشخص کرده اند که یک زن به چه چیزی فکر می کند. فقط او قبلاً نظرش را تغییر داده است.»
و در مورد ما، زمانی که تبلیغات انجام می دهید، ارتباط آن را از دست خواهد داد.