Werbefehler, die auch Profis machen. Zusammenfassung von Fehlern in der modernen Werbung. Lexikalische Fehler in Werbebeispielen

Achkasova Anastasia

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6. Klasse

Kurze Zusammenfassung

In unserer Gesellschaft nimmt in letzter Zeit der allgemeine Analphabetismus zu. Die Hauptrolle bei der Entwicklung der Sprachkultur spielen die Medien, daher werden an sie, insbesondere an gedruckte Publikationen, erhöhte Anforderungen gestellt. Sie müssen eine korrekte und kompetente Rede zeigen. Doch immer häufiger tauchen in Werbeanzeigen Rechtschreib-, Zeichensetzungs- und Sprachfehler auf, die das Verständnis des Textes erschweren.

Die Schreibweise von Anzeigen muss kontrolliert und korrigiert werden; Wenn Werbung auf dem Prinzip von Fehlern, Analphabeten und Ungenauigkeiten basiert, führt dies zur Verfestigung von Sprach-, Rechtschreib- und Zeichensetzungsfehlern in der mündlichen und schriftlichen Rede.

3

2. 7

3.1. Rechtschreibung 7

3.2. Interpunktion 9

3.3. Grammatik 10

3.4. Stilistisch 10

Achkasova Anastasia Evgenievna

Dorf der Republik Sacha (Jakutien). Nischni Kuranach, Region Aldan

Städtische Haushaltsbildungseinrichtung der Region Aldan

„Sekundarschule Nr. 4 Dorf. Unteres Kuranach“

6. Klasse

Anmerkung

Das Aufkommen neuer, fortschrittlicherer Massenkommunikationsmittel hat es der Werbung ermöglicht, gigantische Ausmaße anzunehmen.

Der Zweck der Werbung liegt auf der Hand: Sie wird benötigt, damit die Marke eines Produkts oder einer Dienstleistung im Gedächtnis des Verbrauchers bleibt und er den Wunsch verspürt, das Angebot des Werbetreibenden zu kaufen. Werbung soll Aufmerksamkeit erregen und zum Lesen zwingen.

Doch immer häufiger finden sich Fehler in den Texten moderner Werbung. In der modernen Gesellschaft besteht eine Tendenz zum allgemeinen Analphabetismus der Bevölkerung. Die Verbreitung von Zeichensetzungs-, Rechtschreib- und Grammatikfehlern in der modernen Werbung bestimmt die Relevanz des gewählten Themas.

StudienobjektUnsere Arbeit umfasst Außenwerbung und Medienwerbung, die in der Region Aldan verbreitet wird.

Gegenstand der Studie– Rechtschreib-, Grammatik-, Zeichensetzungs- und Stilfehler in der Werbung.

Zweck der Studie– eine umfassende Untersuchung verschiedener Arten von Fehlern in der Werbung durchführen und Möglichkeiten zu deren Beseitigung aufzeigen.

Um dieses Ziel zu erreichen, ist es notwendig, Folgendes zu lösen Aufgaben:

Studieren Sie theoretisches Material;

Führen Sie eine Umfrage durch, um die Einstellung der Bevölkerung zu sprachlichen Fehlern in der Werbung zu ermitteln.

Grundlegende Methoden und Techniken : Umfrage, Sammlung von Informationen (Anzeigen mit Fehlern), Arbeit mit wissenschaftlicher Literatur, Analyse von Fehlern in Anzeigen.

Achkasova Anastasia Evgenievna

Dorf der Republik Sacha (Jakutien). Nischni Kuranach, Region Aldan

Städtische Haushaltsbildungseinrichtung der Region Aldan

„Sekundarschule Nr. 4 Dorf. Unteres Kuranach“

6. Klasse

1. Aus der Geschichte der Werbung

Aus Geschichtskursen wissen wir, dass der Warenaustausch seit Tausenden von Jahren von der Menschheit genutzt wird; Werbung gibt es seit etwa derselben Zeit.

In der Antike tauchten die ersten professionellen Werbespezialisten auf – sie verfassten Werbetexte und platzierten sie auf Steinkonstruktionen im zentralen Teil der Stadt. Es gab auch die Praxis, solche Informationen öffentlich auf öffentlichen Plätzen mit möglichst vielen Menschen vorzulesen.

Der Druck ermöglichte die Verbreitung von Textwerbung. Die erste offizielle Printanzeige gilt als Ankündigung einer Belohnung für jeden, der Auskunft über den Verbleib von zwölf gestohlenen Pferden gibt, veröffentlicht in der ersten Londoner Zeitung. Mit diesem kurzen Text begann eine neue Ära der Werbung.

Es war die Massenkommunikation, die es der Werbung ermöglichte, zu einem echten Handelsmotor zu werden. Als Begründer der professionellen Werbung gilt der französische Arzt und nebenberufliche Journalist Theophrastus Rondo, der als erster private Werbetexte in der Presse abdruckte.

Der Engländer William Taylor tat ungefähr dasselbe: Seine Firma Tayler & Newton (gegründet 1786) fungierte als Vermittler zwischen Werbetreibenden und Druckereien. Die weltweit erste Werbeagentur wurde 1842 in den USA eröffnet: Ihr Gründer war Volney Palmer.

Als erstes Beispiel effektiver sozialer Werbung gilt das Plakat von James Flagg aus dem Jahr 1917 „The American Army Needs You!“ Wenig später erschienen ähnliche Plakate im jungen Sowjetrussland („Haben Sie sich als Freiwilliger gemeldet?!“).

Der nächste Impuls für die Entwicklung der Werbung war das Aufkommen der Fotografie. Das reale Bild ist zum unwiderlegbaren Beweis für die Vorzüge und Vorteile des beworbenen Objekts geworden. Aber im 20. Jahrhundert ereigneten sich noch monumentalere Ereignisse in diesem Bereich des Marketings.

• das Aufkommen des Vollfarbdrucks;
• die Entstehung und Entwicklung des Fernsehens;
• Entwicklung der Satellitenkommunikation;
• weit verbreitete Einführung von Computern und die Entstehung des Internets.

1. Konzept und Werbearten

Das Wort „Werbung“ selbst ist lateinischen Ursprungs und bedeutet „schreien, schreien“. Das heißt, im sprachlichen Sinne des Wortes liegt sein Hauptinhalt bereits darin, Informationen über etwas ohne Zustimmung des Zuhörers zu kommunizieren und zu verbreiten.

Laut Wikipedia handelt es sich bei Werbung um Informationen, die auf irgendeine Weise, in jeder Form und mit allen Mitteln verbreitet werden, sich an einen unbestimmten Personenkreis richten und darauf abzielen, die Aufmerksamkeit auf den Werbegegenstand zu lenken, Interesse daran zu wecken oder aufrechtzuerhalten und ihn auf dem Markt zu fördern.

Der Zweck der Werbung besteht darin, Informationen vom Werbetreibenden an die Zielgruppe zu übermitteln. Die Aufgabe der Werbung besteht darin, Vertreter der Zielgruppe zum Handeln zu motivieren (Auswahl eines Produkts oder einer Dienstleistung, Kauf etc. sowie Rückschlüsse auf den vom Werbetreibenden geplanten Werbegegenstand).

Je nach Standort und Art der Platzierung gibt es folgende Arten von Werbeträgern: Fernsehen, Radio, Print, Außenwerbung, Auskunftsdienst, Verkehr, Kinowerbung, Direktwerbung, Internetwerbung, Werbung am Point-of-Sale.

Fernsehwerbung ist ein Kommunikationssystem zur Ausstrahlung und zum Empfang von bewegten Bildern und Ton. Der Hauptvorteil von Fernsehwerbung ist eine hohe emotionale Überzeugungskraft. Es kann in wenigen Sekunden eine nachhaltige emotionale Reaktion beim Verbraucher hervorrufen, die noch lange anhält. Darüber hinaus gibt es psychologische Grundregeln für die Gestaltung von Fernsehwerbung, die sich direkt auf deren Wirksamkeit auswirken.

Printwerbung erfreut sich neben Fernsehwerbung zunehmender Beliebtheit bei Werbetreibenden. Es zeichnet sich dadurch aus, dass es rund um die Uhr erreichbar ist und bei Interesse jederzeit erneut kontaktiert werden kann. Printwerbung ist eine Werbeform, die auf speziellen Drucksachen produziert wird und vor allem auf die visuelle Wahrnehmung abzielt.

Außenwerbung – grafisch,Text , oder andere InformationenWerbung Charakter, der auf speziellen temporären oder dauerhaften Strukturen in offenen Bereichen sowie auf Außenflächen angebracht wirdGebäude , Strukturen , auf Elementen der Straßenausrüstung, über der FahrbahnStraßen Und Straßen oder an sich selbst, sowie an Tankstellen (Tankstellen). Außenwerbemittel sind sehr vielfältig. In Bezug auf die städtische Umgebung handelt es sich dabei um verschiedene Medien von Werbebotschaften, die in der Stadt platziert und für die visuelle Wahrnehmung aus dem Stadtraum konzipiert sind, nämlich: Dachinstallationen, elektronische Displays, Tafeln, Werbetafeln, Multivisionsinstallationen.

1. Wirkung von Werbung

Der Hauptzweck von Werbetexten besteht darin, Aufmerksamkeit zu erregen, Interesse zu wecken und den Verkauf des Produkts anzukurbeln. Werbetexte sollten klar, hell, prägnant, extravagant und professionell umgesetzt sein.

Sind Sprachverfälschungen in Werbespots oder gedruckten Texten akzeptabel? Einerseits (wie die Autoren der Texte behaupten) tragen solche Techniken dazu bei, den Umsatz zu steigern. Andererseits dürfen wir nicht vergessen, dass Werbung Teil der Massenkultur ist und daher die Weltanschauung und das allgemeine kulturelle Niveau der Menschen beeinflusst.

1. Fragebogen

Um herauszufinden, wie die Bevölkerung zu Werbung steht und ob Werbung die Sprache der Menschen beeinflusst, wurde eine Umfrage unter 60 Personen unterschiedlichen Alters durchgeführt. Das sind Kollegen aus dem Elternhaus, Lehrer, Passanten und Gymnasiasten.

Überlebensfrage:

Umfrageergebnisse:

40 % der Befragten achten auf Werbung;

62 % der Umfrageteilnehmer glauben, dass Werbung die Produktauswahl beeinflusst;

44 % der Befragten stießen auf Fehler in der Werbung;

58 % der Befragten verwenden in ihrem täglichen Leben Phrasen aus Werbetexten, was einen Rückschluss auf die Wirkung von Werbung auf das menschliche Bewusstsein zulässt (Anhang A).

1. Klassifizierung und Analyse von Fehlern in Werbetexten.

Analysiert wurden die Texte der Printwerbung (Zeitungen: „Renaissance of Aldan“, „Aldan Worker“, „Aldan Times“), Online-Werbung (Internet-Werbung in Aldan), Außenwerbung in der Stadt Aldan und im Dorf Nischni Kuranach.

a) Rechtschreibung;

b) Interpunktion;

c) grammatikalisch;

d) stilistisch.

3.1.Rechtschreibfehler

Ein Rechtschreibfehler ist vereinfacht gesagt ein Fehler in der Schreibweise eines Wortes. Solche Fehler, anders als beispielsweisegrammatische Fehler , werden nicht mit dem Gehör wahrgenommen.

Das Wort „Rechtschreibung“ selbst leitet sich von zwei griechischen Wörtern ab: „ortho“ – „richtig“ und „grapho“ – „Schreiben“, d.h. Rechtschreibung ist ein Zweig der Wissenschaft der korrekten Schreibweise von Wörtern.

Es gibt verschiedene Arten von Rechtschreibfehlern, die jeweils einem bestimmten Abschnitt der Rechtschreibung zugeordnet sind:

1. Fehler beim Schreiben von Vokalen und Konsonanten. Zu den häufigsten Rechtschreibfehlern gehören:

a) unbetonte Vokale in der Wurzel, verifiziert durch Betonung: in und ja, Meer (Norm: ja, Meer);

b) unbestätigte unbetonte Vokale in der Wurzel: in a kzal, s a baka, m a roz (Norm: v o kzal, s a baka, m o roz);

c) Vokale nach Zischlauten und c: w y l, tsy fra, shol, sh yu ply (Norm: z h i l, t s fra, sh e l, s h u ply);

d) Vokale in den Präfixen pre- und pr-: pr und überwinden, pr und rot, pr e laufen (Norm: pr e überwinden, vorrot, PR und rennen);

e) Vokale in Kasussendungen von Substantiven: to tet und über Marie im Notizbuch (Norm: an die Tante, über Marie im Notizbuch und);

e) Vokale in persönlichen Endungen von Verben: str yut t, kolyut t, tragen t (Norm: bauen t, durchbohren t, tragen t);

g) Vokale in Suffixen von Substantiven, Adjektiven, Verben: Schwelle und zu, Silber, Gespräche erhöhen (Norm: leer e k, Silber, rede darüber);

h) stimmhafte und stimmlose Konsonanten am Ende und in der Mitte eines Wortes: zu p, du p, z. B. g Ersatz, shup ka (Norm: Zahn, du b, e k Ersatz, Pelzmantel);

i) Konsonanten in Präfixen, die mit -з, -с enden: be s kausal, und s trocken (Norm: trocken mit ursächlichem und mit trockenem);

j) Doppelkonsonanten: Kilogra m, gal l reya, arti l seria (Norm: Kilogramm mm, Galerie, Artillerie);

k) harte und weiche Konsonanten: in zm i, ban tik (Norm: voz mi, bantik);

m) b nach Zischen: Wolken b, Maus, Rückenlage (Norm: Tuch, Maus, Rückenlage);

n) Trennen von b und b: o ohne, von der Suche nach, Bär gehen (Norm: umhergehen, um dich herumschleichen, ihn tragen).

2. Fehler in der kombinierten, getrennten oder getrennten Schreibweise des Wortes: vstar, podorozhny, rot-weiß (Norm: vstar, podorozhny, rot-weiß).

3. Fehler beim Schreiben von Klein- und Großbuchstaben: Aldan, Tyuz, Maslenitsa (Norm: Aldan, Tyuz, Maslenitsa).

4. Fehler beim Übertragen eines Wortes von einer Zeile in eine andere: ya-ma, na-tyazyat, kos-tny (Norm: yama, nad-knit, os-tny).

5. Fehler in grafischen Abkürzungen: Substantiv - su., Substantiv., landwirtschaftlich - landwirtschaftlicher Eigentümer. (Norm: Substantiv, landwirtschaftlich) usw.

In der Zeitung Aldan-Times wurden mehrere Beispiele für Rechtschreibfehler gefunden: „Erfreuen Sie sich und Ihre Lieben mit Naturprodukten“, „Produkte natürlichen Ursprungs“, „Produkte von weltweit führenden Herstellern“, „Sie können unsere Produkte jeden Mittwoch kaufen.“ ...“, „Hebekonstruktionen“, „Massenkommunikation“.

Rechtschreibfehler dieser Art, wie z. B. die falsche Schreibweise von Klein- und Großbuchstaben, sind in der Werbung ausdrücklich erlaubt, um den Namen des Produkts oder der Dienstleistung „Kunststofffenster“, „Deutsche Stahltüren“, „Behandlung von Ohren, Nasen- und Rachenraum“ hervorzuheben “, „Alle Arten von PROTHETIK“ usw.

Es gibt noch viele weitere Beispiele, die angeführt werden können. Alle diese Fehler in der Werbung werden gezielt gemacht, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erregen (Anhang II).

1. Satzzeichenfehler

Interpunktion ist ein Zweig der Sprachwissenschaft, der das System der Satzzeichen und die Regeln für ihre Platzierung festlegt.

Punktogramme helfen dem Autor, seine Gedanken und Gefühle auszudrücken, und dem Leser, den Text genauer zu verstehen und ihn ausdrucksvoller zu lesen.

Ein Interpunktionsfehler ist das Versäumnis des Autors, das erforderliche Interpunktionszeichen zu verwenden, seine Verwendung dort, wo es nicht erforderlich ist, sowie das unangemessene Ersetzen eines Interpunktionszeichens durch ein anderes.

Bei der Analyse der Anzeigen haben wir folgende Zeichensetzungsfehler festgestellt: in Einsprüchen, Bewerbungen, in Satzenden (Fehlen! in einem Satz, der für den Zweck der Aussage motivierend ist), in der Verwendung von Anführungszeichen im Namen von Unternehmen, Geschäften , und Firmen.

Beispiele für Interpunktionsfehler in den kostenlosen Informations- und Werbezeitungen „Aldan Times“ und „Renaissance of Aldan“: „Ersatz- und Verbrauchsmaterialien für: Kamaz, MAZ...“ (kein Doppelpunkt nach der Präposition), „Reparatur von Lastkraftwagen, warmer Parkplatz, technischer Kontrollpunkt...“ (für homogene Mitglieder gibt es keine Satzzeichen), „Wir informieren Sie über die Eröffnung eines neuen Friseursalons „Vizavi“. Alle Arten von Friseurdienstleistungen, Maniküre, Pediküre, vertikales Solarium“ (nach dem verallgemeinernden Wort „Dienstleistungen“ sollte vor homogenen Satzgliedern ein Doppelpunkt und kein Komma stehen).

Um Aufmerksamkeit zu erregen, sind die Werbetexte auf den meisten Werbetafeln in Aldan in Großbuchstaben geschrieben; Um Platz zu sparen und mehr Informationen unterzubringen, wird auf Satzzeichen gänzlich verzichtet (Anhang II).

1. Grammatische Fehler

Ein grammatikalischer Fehler ist die Nichteinhaltung der Normen der Wort- und Formbildung, der Normen syntaktischer Verbindungen zwischen Wörtern in einer Phrase und einem Satz.

In einer Anzeige können gleichzeitig Fehler gemacht werden: bei der Bildung von Verbformen, bei der Bildung von Formen von Substantiven, Adjektiven, Pronomen, Pluralformen.

In den Zeitungen Aldan Times und Aldan Revival wurden grammatikalische Fehler gefunden: „Die Clean House-Abteilung lädt Sie zum Einkaufen ein: Pulver, Reinigungsmittel, Körperpflegeprodukte“; „Wir führen Abschlussarbeiten durch: Tapeten, Decken, Trockenbau, Trennwände ...“.

In der Online-Werbung der Stadt Aldan wurden zahlreiche grammatikalische Fehler gemacht. In unserer Forschungsarbeit stellen wir eine Reihe von Beispielen vor:

- „In den USA hergestellter Gellack zur Langzeitbeschichtung von Naturnägeln“ (Verletzung der Wortreihenfolge in einem Satz);

- „Ein Bett für bettlägerige Patienten der Armed Company steht zum Verkauf“ (Verletzung der Wortreihenfolge in einem Satz);

- „Ich werde Toilettenwasser ohne Verpackung in ausgezeichnetem Zustand verkaufen“ (Verstoß gegen die Wortreihenfolge in einem Satz);

- „Ein in China hergestellter Haarschneider steht zum Verkauf“ (Verletzung der Wortreihenfolge in einem Satz);

- „Aktiver Vertriebsleiter erforderlich, Gehalt mit % des Umsatzes“ (Verstoß gegen Vereinbarung in Anzahl. (richtig: Manager erforderlich oder Manager erforderlich);

- „Wir entfernen Ihren alten Kühlschrank, Ihre Waschmaschine, Ihren Fernseher, Ihre Badewanne, Ihre Batterien, Rohre, Gitter und Bürogeräte kostenlos“ (Verstoß gegen die Vereinbarung umfasst: alte Kühlschränke, Waschmaschinen usw.).

3.4 Stilfehler

Ein Stilfehler ist ein Fehler im Satzbau oder in der Verwendung eines Wortes.

Sprachfehler (Stilfehler) - Verletzung der lexikalischen Kompatibilität sowie Mängel beim Aufbau syntaktischer Strukturen.

Stilfehler sind einerseits die Verwendung sprachlicher Mittel, die einem bestimmten Stil nicht angemessen sind, und andererseits ein Verstoß gegen die Anforderungen an Klarheit, Genauigkeit, Kürze, Reichtum und Ausdruckskraft.

Sprachfehler (Stilfehler) kommen sowohl in der offiziellen als auch in der informellen Rede häufig vor. Viele von ihnen werden so typisch, dass wir sie kaum bemerken.

- „Natürlicher grüner Kaffee zur Gewichtsreduktion.“

Gewichtsverlust leitet sich vom umgangssprachlichen Verb „abnehmen“ ab und hat daher selbst eine umgangssprachliche Bedeutung. Das Substantiv Gewichtsverlust kommt vom häufig verwendeten Verb „abnehmen“ und ist dementsprechend die Norm für den allgemeinen Gebrauch in der russischen Sprache. Somit sind diese Wörter vollständige Synonyme, unterscheiden sich jedoch stilistisch. Gewichtsverlust ist eine umgangssprachliche Variante des Wortes „Gewichtsverlust“. Wenn wir über Werbung sprechen oder über einen Spezialisten, der im Radio spricht, dann sollten Sie natürlich richtig sagen: Produkt zur Gewichtsabnahme. „Natürlicher grüner Kaffee zur Gewichtsreduktion“

- „Schönheitsinjektionen dürfen nur mit ärztlicher Genehmigung durchgeführt werden.“

- „Kleidung für große und kleine Kinder.“

Es wurde ein Fehler gemacht, die Wörter „groß“ und „klein“ in einer für sie ungewöhnlichen Bedeutung zu verwenden, es entsteht eine Doppelbedeutung: großKinder und kleine Kinder (Natürlich: für Erwachsene undKinder ).

Wir haben Beispiele für verschiedene Arten von Fehlern gegeben.

Nach der Analyse von Beispielen absichtlich gemachter Fehler können wir zu dem Schluss kommen, dass Werbetreibende derzeit versuchen, ihr Produkt in einer Werbung unter anderem so deutlich wie möglich hervorzuheben, ohne auf die richtige Rechtschreibung, Zeichensetzung, Grammatik und den richtigen Stil zu achten. (Anhang II).

1. Mögliche Gründe für Fehler in der Werbung

Wir gehen davon aus, dass es mehrere Gründe für das Auftreten von Rechtschreibfehlern geben kann.

Erstens: Geräusche in schwachen Positionen nicht unterscheiden. Zweitens ist es nicht immer möglich, das richtige Testwort auszuwählen: Ein Laut in einer schwachen Position kann nicht mit einem Laut in einer starken Position korreliert werden.

Ein Rechtschreibfehler weist darauf hin:

Unkenntnis der Rechtschreibregeln;

Mangel an praktischen Fähigkeiten.

Unkenntnis der Zeichensetzungsnormen;

Kommunikation mit ziemlich komplexer Grammatik;

Mangelnde Kenntnisse im syntaktischen und semantischen Parsen von Sätzen;

Möglicherweise werden von Werbetreibenden absichtlich sprachliche (stilistische) Fehler begangen. Im Streben nach „Verständlichkeit“ und „Menschennähe“ werden umgangssprachliche Wörter, Redewendungen und die Verwendung von Wörtern in für sie ungewöhnlichen Bedeutungen verwendet. Oder vielleicht liegt das daran:

Unkenntnis der lexikalischen Bedeutung von Wörtern;

Unzureichende Kenntnis sprachlicher Synonyme (Tautologie);

Nicht durch die Unterscheidung der Bedeutung von Wörtern;

Unkenntnis der Normen lexikalischer Kombinationen, begrenzter Wortschatz.

1. Tipps zur Fehlervermeidung

Was muss getan werden, um so viele Fehler zu vermeiden?

Zunächst müssen Sie eine Regierungsorganisation gründen, die für die Platzierung von Analphabetenanzeigen verantwortlich ist.

Drittens können Sie im Internet eine Website eröffnen, auf der jeder dies tun kann
Sprechen Sie über die Fehler, die ihm aufgefallen sind, und erklären Sie, wie man es richtig macht
schreiben.

Viertens: Gewinnen Sie spezialisierte Philologen für Korrekturlesearbeiten in Werbeagenturen und Druckereien.

Fünftens sollten Studierende und alle unsere Bürger für Sauberkeit sorgen
Ihre Sprache und korrekte Rechtschreibung, helfen Sie Ihrer Familie, Ihren Freunden und Bekannten dabei; Korrigieren Sie gehörte oder gesehene Fehler richtig; Schauen Sie häufiger in Ihrem Rechtschreibwörterbuch nach.

Abschluss

Die vorliegende Studie widmete sich der Untersuchung von Fehlern in der Werbung.

Nachdem ich das theoretische Material studiert hatte, erfuhr ich, dass Werbung ein historisch etabliertes Phänomen ist. Es nimmt einen wichtigen Platz im System der modernen russischen Sprache ein.

Nach der Analyse des Praxismaterials habe ich herausgefunden, dass das Hauptziel des Werbetextes darin besteht, Aufmerksamkeit zu erregen, Interesse zu wecken und den Verkauf des Produkts anzukurbeln. Hierzu kommen verschiedene Techniken zum Einsatz, auch Fehler im Text. Dazu gehören das Fehlen von Anführungszeichen im Titel sowie die Verwendung alter Wörter, Lehnwörter, Tippfehler usw. Es wurden 23 Rechtschreibfehler, 17 Zeichensetzungsfehler, 10 Grammatikfehler und 8 Stilfehler entdeckt.

Die größte Gruppe besteht aus bewusst begangenen Fehlern. Werbetreibende ermöglichen es ihnen, gezielt auf Waren oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen.

Die Ergebnisse der Umfrage zeigten, dass Werbung das Bewusstsein eines Menschen beeinflusst und fest im Gedächtnis bleibt (58 % der Befragten nutzen Zitate aus Werbetexten im Alltag).

Dadurch werden nicht nur Zitate, sondern auch falsche Satzstrukturen, Rechtschreib- und Zeichensetzungsfehler gespeichert, was zu einem Rückgang der Alphabetisierung der Bevölkerung und vor allem der Jugendlichen beiträgt.

Nach der Untersuchung von Materialien aus verschiedenen gedruckten Quellen kamen wir zu dem Schluss, dass die meisten Fehler in den Zeitungen „Aldan-Times“, „Revival of Aldan“ und privaten Anzeigen im Internet gemacht wurden.

Basierend auf den Ergebnissen der Studie haben wir Empfehlungen für Werbetreibende entwickelt.

Wie der russische Informatiker Stas Yankovsky sagte: „Alphabetisierung ist die Höflichkeit des Autors gegenüber dem Leser.“ Dabei spielt es keine Rolle, was zum Lesen angeboten wird – ein kulturelles Werk, eine Reportage, eine Notiz, ob er die Nachrichten im Fernsehen hört oder einfach nur eine Anzeige in der Zeitung liest.

Referenzliste

1. Babaytseva, V. V. Russische Sprache: Theorie: Lehrbuch für die Klassen 5-9. Allgemeinbildung Institutionen / V.V. Babaytseva, L.D. Tschesnokow. – 7. Aufl. usw. - M.: Aufklärung, 1998.-287 S.
2. Gorbanevsky M.V., Karaulov Yu.N., Shaklein V.M. Sprechen Sie nicht in grober Sprache: Über Verstöße gegen die Normen der literarischen Sprache in elektronischen und gedruckten Büchern, 3. Auflage, korrigiert. und zusätzlich – M.: Galeria, 2002.
3. Ivanova V.F. Moderne russische Sprache. Grafiken und Rechtschreibung [Text]/ V.F. Ivanova. - M., 1966. – 313s.
4. Ozhegov, S.I. Erklärendes Wörterbuch der russischen Sprache: 72.500 Wörter und 7.500 Phraseologieausdrücke [Text] / Ozhegov S.I. und Shvedova N.Yu. Russische Akademie der Wissenschaften, Institut für Russische Sprache; Russische Kulturstiftung; - M.: AZ, 1993.-960 S.
5. Rechtschreibwörterbuch der russischen Sprache: 106.000 Wörter / Ed. S.G. Barkhudarov und andere – 26. Auflage, gelöscht. - M.: Russisch. Yaz., 1988.- 400 S.
6. Rosenthal, D.E. Handbuch der Rechtschreibung und literarischen Bearbeitung [Text]/ D.E. Rosenthal. - M.: Roself, 1996.-368 S.
7. http://www.librero.ru/article/meld/
8. http://www.consultant.ru/ Bundesgesetz „Über Werbung“ vom 13. März 2006 N 38-FZ
9. http://ru.wikipedia.org
10. http://www.gramota.ru:
11. Zeitungen: „Aldan Worker“, „Revival of Aldan“, „Aldan-Times“.
12. Internetwerbung in Aldana, Werbung auf städtischen Werbetafeln.

Anhang I

Umfrageergebnisse

Anhang II

Orthographisch

„Erfreuen Sie sich und Ihre Lieben mit Naturprodukten“,

„Produkte natürlichen Ursprungs“,

„Produkte der weltweit führenden Hersteller“

„Unsere Produkte können Sie jeden Mittwoch kaufen...“,

„Hebekonstruktionen“, „Massenkommunikation“.

„Kunststofffenster“, „Deutsche Stahltüren“, „Hals-Nasen-Ohren-Behandlungen“, „Alle Arten von Prothesen“.

Satzzeichenfehler

„Ersatz- und Verbrauchsmaterial für: Kamaz, MAZ...“,

„Lkw-Reparatur, warmes Parken, technischer Kontrollpunkt ...“,

„Wir informieren Sie über die Eröffnung eines neuen Friseursalons „Vizavi“,

Alle Arten von Friseurdienstleistungen, Haarschnitte, Haarverlängerungen, Highlights.“

Grammatische Fehler

„Die Clean House-Abteilung lädt zum Shoppen ein: Pulver, Waschmittel, Körperpflegeprodukte“

„Wir führen Abschlussarbeiten durch: Tapeten, Decken, Trockenbau, Trennwände ...“,

„In den USA hergestellter Gellack für die langfristige Abdeckung natürlicher Nägel“

„Ein Bett für bettlägerige Patienten der Firma Armed steht zum Verkauf“

„Ich verkaufe Eau de Toilette ohne Verpackung in ausgezeichnetem Zustand.“

„Haarschneider aus China zu verkaufen.“

Stilistische Fehler

„Natürlicher grüner Kaffee zur Gewichtsreduktion“

„Schönheitsspritzen dürfen nur mit ärztlicher Zulassung durchgeführt werden“

„Kleidung für große und kleine Kinder.“

Die Hauptaufgabe eines Werbetreibenden besteht darin, die Aufmerksamkeit der Käufer auf ein Produkt oder eine Dienstleistung zu lenken, und meistens geschieht dies durch allerlei Fehler. Wir gehen davon aus, dass versehentliche Fehler in der Werbung nur sehr selten passieren, sondern absichtlich entstehen.

Es sollte zugegeben werden, dass vorsätzliche Fehler die Aufmerksamkeit gebildeter Menschen auf sich ziehen, aber wo bleibt die Gewissheit, dass sie nicht zu massiven Sprachkrankheiten führen und das Sprachmuster der Gesellschaft nicht beeinträchtigen? Nach der Analyse der Werbung stellten wir fest, dass die Werbetexte Folgendes enthielten: a) logische Widersprüche; b) Grammatikfehler; c) lexikalische, stilistische Mängel.

Es wurde festgestellt, dass in der Werbung grobe Rechtschreib-, Lexikon-, Sach-, Zeichensetzungs-, Logik- und Sprachfehler gemacht werden. Werbung ist heutzutage überall: in Zeitungen, Zeitschriften, auf Fernsehbildschirmen, aber auch an Häusern, Bushaltestellen, Plakatwänden und Geschäften. Es verbreitet sich sehr schnell und Werbetreibende achten mittlerweile kaum noch auf die korrekte Schreibweise oder Aussprache von Werbetexten.

In der Werbung auf der Stange ist ein Fehler enthalten: „Ein in China hergestellter Haarschneider steht zum Verkauf.“ (Wo kann ich in China hergestellte Haare bekommen?) In einer Werbung für Belochka-Sonnenblumenkerne im Orenburg-Fernsehen erscheint der Slogan auf der Ende des Videos: „Für Freunde empfehlen wir das Beste.“ Ein Beispiel für einen logischen Irrtum ist die folgende Werbung: Das Fenster ist das Gesicht Ihres Hauses! Wenn ein Fenster ein Gesicht ist, wie viele Gesichter hat dann das Haus? Beispiele für Rechtschreibfehler in der Werbung sind: „knorr – lecker und skorr“, „vom TRINKEN muss man leben“ und lexikalische Inkonsistenzen: „tötet auf der Stelle“ und „jeden Tag köstliche Freuden“ in einem Satz über Nudeln. Ein Beispiel für lexikalische Fehler ist: echte italienische Fliesen, hergestellt in Russland (eine Kombination der unpassenden Wörter „echter Italiener“ und „aus Russland“)

Das Fernsehen erreicht das größte Hörerpublikum. Für Werbung im Fernsehen werden Dias, Filme und Videos verwendet. Fernsehwerbung hat einige Nachteile: - kurze Dauer und episodischer Charakter; - hohe Kosten, daher Kürze bei der Präsentation des Sortiments und der Qualität der Produkte; - Sprach- und Sachfehler. In Werbespots kommt es häufig zu verbalen und sachlichen Fehlern. So versichert beispielsweise Leonid Kuravlev, der für ein Armband aus Zirkonium wirbt, dass er „jetzt keinen Druck mehr hat“. Laut Ärzten ist ein Mensch tot, wenn er keinen Blutdruck hat. Wie stellt Leonid Kuravlev sicher, dass er keinen Druck hat?

In der Werbung für den Wasserkocher von Tefal ist ein lexikalischer Fehler aufgetreten. Am Ende des Videoclips erscheint der Slogan: „Tefal denkt für Sie“ (wie kann Technologie denken?). Bei der Werbung für Kleidung wurde folgender Satz verwendet: „Die Sprache des Einkaufens ist für jeden klar“ (eine Kombination aus inkompatibel Wörter „Sprache“ und „Einkaufen“) Bei der Werbung für ein Arzneimittel wurde ein Fehler gemacht. „Nicht nur Zilch, sondern Stopangin“ ist eine ungerechtfertigte Verwendung einer Interjektion.

In der Bierwerbung gibt es einen Slogan: „Bochkarev“ ist das richtige Bier. Im modernen Russisch hat das Adjektiv „richtig“ gemäß der literarischen Norm folgende Bedeutung: „1. Richtige Aussprache Richtiger Wechsel der Jahreszeiten. 3. Wahr, der Realität entsprechend, wie sie sein sollte... Richtige Politik... „ Daher wird dieses Adjektiv nur mit unbelebten, abstrakten Substantiven (die abstrakte Konzepte bezeichnen) kombiniert. Das Wort „Bier“ ist ein unbelebtes Substantiv, bezeichnet aber ein bestimmtes Konzept. Dies bedeutet, dass es in der Literatursprache nicht mit dem Adjektiv „richtig“ kombiniert werden kann. Das ist ein grober lexikalischer Fehler.

In der Zeitung „Argumente und Fakten“ gibt es in einer Ausgabe in einer Anzeige auf der ersten Seite zwei Anzeigen, in denen der Plural des Wortes Traktor einmal als „Traktoren“, im anderen Fall als „Traktoren“ verwendet wird. Dies ist ein Rechtschreibfehler. In der Anzeige gibt es einen Fehler im Namen der Zeitung „Va-Bank“. Die veraltete Schreibweise wurde 1918 abgeschafft, daher ist das Wort falsch geschrieben.

In dieser Werbung war das Wort „Polarfuchs“ impliziert – ein Polarfuchs mit wertvollem Fell, aus dem man einen wunderbar warmen Wintermantel machen kann. In einer Anzeige für einen Mantelverkauf wurde ein logischer Fehler in der Schreibweise des Wortes „Schreiber“ gemacht. Im „Wörterbuch der russischen Sprache“ von S. I. Ozhegov bedeutet das Wort „Schreiber“ Kopist, Schreiber.

In einer Werbung für ein Moskauer Konzert auf einer der Werbetafeln in Moskau wurde ein Fehler gefunden. Im Internet wurde ein Forum eingerichtet, um diesen Fehler und „Werbefehler“ im Allgemeinen zu diskutieren. Aus der schriftlichen Diskussion geht hervor, dass viele Menschen über die schnelle Verbreitung von Fehlern besorgt sind. „Was wird als nächstes passieren, wenn die Regierung die Überwachung komplett einstellt???“ – schreibt ein Mädchen. Im Jahr 2005 wurde auf einer Werbetafel ein Satzfehler entdeckt. Es wurde bemerkt, aber von den Behörden noch nicht korrigiert.

Die Informationen wurden über das Internet auf der Website sowie über Suchmaschinen gefunden: Yandex, Rambler, Google, Yahoo! „Aport!“ Außerdem wurden Fotos von Fehlern auf Plakaten in der Stadt, in Zeitschriften und Zeitungen gefunden. An dem Projekt arbeiteten: I. R. Boyur, A. S Akhankov.

Der Text der Arbeit wird ohne Bilder und Formeln veröffentlicht.
Die Vollversion des Werkes ist im Reiter „Arbeitsdateien“ im PDF-Format verfügbar

EINFÜHRUNG

Wir leben im 21. Jahrhundert, die Werbung entwickelt sich weiter und erreicht möglicherweise ihren Höhepunkt. Werbung ist so fest in unserem Leben verankert, dass wir jeden Tag, wenn wir zur Arbeit oder zur Schule gehen, Werbetafeln, Schilder und Werbung sehen. Genau das Gleiche passiert, wenn wir den Fernseher einschalten. Überall auf unserer Welt gibt es Werbung.

Wie der sowjetische Linguist und Psychologe Nikolai Iwanowitsch Schinkin sagte: „Sprache ist ein Kanal für die Entwicklung von Intelligenz; je ​​früher die Sprache erlernt wird, desto einfacher und umfassender wird das Wissen aufgenommen.“

Sprache ist eine Möglichkeit, die komplexen Zusammenhänge von Natur, Dingen und Gesellschaft zu verstehen und diese Informationen durch Kommunikation zu übermitteln. Die Sprachorganisation muss stimmen, nur dann erhalten wir verlässliche Informationen. Werbung ist Information. Leider sind die Werbequellen sprachlich nicht korrekt.

Ziel Ziel dieser Forschungsarbeit ist es, Rechtschreib-, Zeichensetzungs-, Sprach- und Grammatikfehler in den Texten von Werbeprodukten zu identifizieren und Wege zu deren Beseitigung aufzuzeigen.

Aufgaben Forschung:

Analysieren Sie das untersuchte Material;

Identifizieren Sie die Ursachen häufiger Fehler in der Werbung.

Studienobjekt Diese Arbeit umfasst alle Arten von Werbung, Plakaten und Schildern.

Gegenstand der Studie: Rechtschreib-, Zeichensetzungs-, Sprach- und Grammatikfehler.

Hypothese: Im Zusammenhang mit der Verbreitung und Entwicklung der Werbung bedarf die Rechtschreibung der Werbung einer Kontrolle und Korrektur;

Grundlegende Methoden und Techniken: Sammlung von Informationen (Anzeigen mit Fehlern), Analyse von Fehlern in Anzeigen.

Material Für die Forschungsarbeit wurden Werbetafeln entnommen, die auf den Straßen unseres Landes hängen.

Werbung ist aus dem Leben eines modernen Menschen nicht mehr wegzudenken. Werbung ist ein dynamischer, sich schnell verändernder Bereich menschlichen Handelns. Seit Jahrhunderten begleitet es die Menschen. Inhalt und Art der Werbung verändern sich zusammen mit und unter dem Einfluss von Veränderungen in den Formen und Methoden der Organisation des menschlichen Lebens. Die Hauptfaktoren bei der Entwicklung von Werbeaktivitäten sind die Bedürfnisse von Produktion, Handel und Finanzen, die Regierungsform, die Ziele verschiedener Religionsgemeinschaften, Politiker und Bürger. Werbung ist unter anderem Teil der universellen menschlichen Kultur, die sich nach ihren eigenen inneren Gesetzen entwickelt.

Schon in der Antike stellten Händler durch direkte verbale Ansprache Verbindungen zu ihren Kunden her. Die Verkaufsflächen waren erfüllt von lauten und wiederholten Schreien der Verkäufer. Es ist kein Zufall, dass das Wort „Werbung“ vom lateinischen reclame (reclamare) stammt – weiter schreien, erneut schreien, rufen, schreien.

Schaut man in die Geschichte, stellt man fest, dass es bereits in der Antike eine Art Werbung gab. Proto-Werbung war die primäre Form der kommerziellen Kommunikation, die die primären Kommunikationsmittel vereint, die sich im Laufe der Zeit unabhängig voneinander entwickelt haben. Als Elemente der Proto-Werbung können wir die Anfänge inzwischen entwickelter Formen der Marketingkommunikation wie Werbung (einschließlich persönlicher, kommerzieller, politischer usw.), Direktmarketing, Verkaufsförderung, Messen, Sponsoring usw. identifizieren.

Im antiken Griechenland und im antiken Rom herrschten mündliche Versionen von Werbetexten vor. Dazu gehörten auch die Schreie der Händler, die später sogar zu einem eigenen Genre wurden. Schriftliche Werbung war in der Antike nicht weit verbreitet. Dies ist wahrscheinlich auf den relativen Mangel an gebildeten Menschen, die hohen Kosten für das Schreiben von Proto-Werbetexten und die Knappheit ihrer Medien (Papyrus und Pergament) zurückzuführen. Die alten Römer veranstalteten gemeinsame feierliche Prozessionen, die als Abschluss triumphaler Ereignisse dienten. Wir können sagen, dass diese Prozessionen Werbeelemente enthielten: Laudatio-Reden, Vorführung von in Schlachten gewonnenen Trophäen. Dem gleichen Zweck und mit nicht geringerer Wirksamkeit dienten die feierlichen Lobinschriften zu Ehren von Herrschern und Feldherren, die die Römer nicht nur in Statuen, sondern auch in die Giebel von Triumphbögen einritzten, die anlässlich der Ehrung von Kriegerhelden errichtet wurden. Auf diese Weise wurde die Macht des römischen Staates deutlich und greifbar demonstriert, was einen enormen positiven Einfluss auf die patriotischen Gefühle der Bürger hatte.

Zu diesen Mitteln der verbalen Kommunikation können wir auch Informationen über bestimmte Handwerker, Händler, Politiker usw. hinzufügen, die von Menschen „mündlich“ weitergegeben werden. Durch Mundpropaganda verbreiten sich Informationen über die Qualität der hergestellten und verkauften Waren manchmal über längere Zeit Distanzen, die die alten Unternehmer anregen, kümmern sich um ihren guten Ruf. Ein positives Image des Verkäufers zu schaffen, war bereits eines der Hauptziele der Proto-Werbung. In Zukunft arbeitete ein guter Ruf für seinen Besitzer.

So kam es bereits in der Antike zu einer aktiven Entwicklung des Werbeprozesses in mündlicher und objektiver Form. Darüber hinaus gibt es Hinweise auf eine Regulierung der Werbeaktivitäten durch staatliche Stellen sowie Anforderungen an die Wahrhaftigkeit und Zuverlässigkeit von Werbebotschaften.

Im Mittelalter ist der Wunsch nach einer Professionalisierung der Werbung deutlich erkennbar. Von großer Bedeutung sind die Werbeaktivitäten der Stadtherolde und ritterlichen Diener – Herolde. Es entstand der Beruf des stationären Marktschreiers, zu dessen Aufgaben es gehörte, Kunden in Einzelhandelsgeschäfte, Tavernen, Handwerksbetriebe und Werbeartikel zu locken.

Der Druck führte zu Veränderungen in den Werbeformen und schuf die Voraussetzungen für neue Genres. Solche Werbeformen erscheinen als gedruckte Flugblätter, Preislisten, Kataloge und Prospekte. Es gibt einen Wandel in der Herstellungsweise und damit auch in der Art der bereits bekannten Werbemittel, beispielsweise Plakate, Schilder, Embleme; sie werden gedruckt.

Das 19. und 20. Jahrhundert standen im Zeichen des technischen Fortschritts. Neue Erfindungen der Menschheit, wie Fotografie, Kino, Radio, haben die übliche Form der Werbung verändert und sie vielfältiger und vor allem massenhafter gemacht, sodass sie einer großen Anzahl von Menschen gleichzeitig zugänglich ist.

An der Werbung sind alle möglichen Kunstgattungen beteiligt. Von besonderer Bedeutung ist das Plakatgenre, das gerade zu dieser Zeit seinen Höhepunkt erreichte. Die Differenzierung der Kunststile trägt zur Entwicklung origineller Werbestile bei. Werbeaktivitäten werden kreativ.

Es zeichnet sich ein Trend zur Spezialisierung auf Werbeaktivitäten ab. Die Entwicklung der Nachrichtenagenturen geht weiter und nutzt die Möglichkeiten der Presse für Werbung. Es beginnen massive Werbekampagnen durchzuführen, bei denen neue Werbeformen zum Einsatz kommen. Besonderes Augenmerk wird dabei auf Produktverpackungen gelegt, Slogans erfunden und Jingles komponiert. Nach und nach entwickeln sich Informationsagenturen zu Werbeagenturen modernen Typs, die alle Werbemittel nutzen, die den gesamten Zyklus der Produktwerbung ausmachen.

In Europa werden zu Werbezwecken Industrieausstellungen organisiert, von denen viele einen internationalen Charakter haben. Hersteller konnten durch die Durchführung solcher Ausstellungen die Verkaufsgrenzen ihrer Waren erweitern, und das System der Vergabe von Qualitätsmedaillen war ein wirksames Werbeinstrument.

Die Entwicklung des Werbeprozesses im russischen Staat verlief ähnlich wie in Westeuropa. Allerdings haben die Besonderheiten der russischen Kultur ihre Spuren in den Arten und Formen der Werbung hinterlassen. Das Analogon der europäischen Herolde in Russland war Liguster, der bereits 992 in der „Geschichte vergangener Jahre“ erwähnt wurde. Die mündliche Folklore-Werbung stellt die reichste Schicht der russischen Volkskunst dar. Die Werbekreativität von Warenhändlern (sie wurden „Händler“, „Ofeni“ genannt), stationären Marktschreiern, Jahrmarktshändlern und „Boothy-Großvätern“ (murmelnden Marktschreiern auf Possenschauen) ist wohlbekannt; sie alle haben einen wesentlichen Beitrag dazu geleistet Entwicklung der Werbung in Russland.

Werbekunst wurde im russischen Staat zunächst von „lubok“ präsentiert. Lubok ist ein Bild mit einem umfassenden und verständlichen Bild, das die Themen Handel, religiöse, soziale und politische Werbung darstellt. Andere Genres der visuellen Werbung, insbesondere das Plakat, haben ihren Ursprung im populären Print. Ende des 19. – Anfang des 20. Jahrhunderts. Der beliebte Druckstil war bei den primitivistischen Künstlern M. Larionov, N. Goncharova sowie K. Malevich und in V. Mayakovskys ROSTA Windows gefragt.

Plakate, Schilder, Plakate – sie alle wurden auf die eine oder andere Weise in Russland als eine der Werbeformen präsentiert, ihren Höhepunkt erreichten sie jedoch in der Arbeit der Künstler des Vereins „World of Art“, die nicht nur Herausragendes schufen Werke des visuellen Genres, aber auch viele Meisterwerke der Werbung.

Gedruckte Werbung, im russischen Staat seit dem 17. Jahrhundert bekannt. Seit den Reformen von Peter I. ist es ziemlich weit verbreitet. Es erschienen gedruckte Plakate, Flugblätter, dann Zeitungen, Theaterprogramme, Broschüren, Kataloge, Visitenkarten, Werbekarten und Beilagen. Werbung in der russischen Presse weist die gleichen Entwicklungsmerkmale auf wie in Europa und den USA. Im 19. Jahrhundert Der Übergang von der Druckanzeige zu groß angelegten Werbekampagnen begann, die Kommerzialisierung der Presse und die Professionalisierung der Werbung fanden statt, was sich in der Gründung von Werbeagenturen widerspiegelte, von denen die Firma L. Metzel die bekannteste war.

Die Entwicklung des Handels und der Industrie in Russland führte zur Entstehung solcher Werbearten wie Marken, Markennamen, Verpackungen, Etiketten, Geschäftspapiere auf Briefpapier usw. Alle von ihnen weisen interne Ähnlichkeiten mit ähnlichen Werbearten in Europa und den USA auf Die USA hatten ihre eigenen Besonderheiten, die durch die Fähigkeiten und Aufgaben der heimischen Wirtschaft und die Traditionen der russischen Kultur bedingt waren.

Die Veränderungen in Russland mit der Machtübernahme der Bolschewiki im Oktober 1917 hinterließen auch in der Entwicklung der Werbung ihre Spuren. W. I. Lenin und die Führung der bolschewistischen Partei verstanden die Rolle von Agitation, Propaganda und Werbung bei der Staatsführung sehr gut. Die Aufgabe der Machterhaltung setzte die Etablierung der Kontrolle über den Informationsraum voraus, daher wurden unter anderem das „Dekret über die Presse“ und das „Dekret über die Einführung eines staatlichen Werbemonopols“ erlassen, die alle gedruckten Veröffentlichungen verbot , und übertrug dem Staat auch ein Informationsmonopol nicht nur im politischen Bereich. Bereich, sondern auch im Bereich Wirtschaft und Handel.

In der Zeit der Neuen Ökonomischen Politik (NEP) gab der Staat das Prinzip der Monopolisierung von Handel und Industrie auf und beließ nur noch die Großproduktion, den Außenhandel und die Werbung unter seiner Kontrolle. Das Werbemonopol wurde per Gesetz den staatlichen Unternehmen übertragen. Obwohl die gegründeten staatlichen Werbeagenturen Aufträge von privaten Werbetreibenden ausführten, sahen sie ihre Hauptaufgabe weiterhin in der Werbung für Waren staatlicher Unternehmen. Die kommerzielle Werbung erfüllt in dieser Zeit für die Behörden bedeutsame politische und ideologische Aufgaben, die sich durch die gesamte Geschichte Sowjetrusslands verfolgen lassen.

Die Industrialisierung der UdSSR und der Übergang zur Planwirtschaft veränderten nicht nur die Struktur der Wirtschaftstätigkeit, sondern auch die Grundlagen der Werbung. Wenn Werbung in der westlichen Gesellschaft den Verbrauchern dabei half, sich auf dem Markt für Waren und Dienstleistungen zurechtzufinden, hatten Werbeaktivitäten in der sowjetischen Planwirtschaft mit geringer Kaufkraft der Bevölkerung und fehlendem Wettbewerb die Aufgabe, Nachfrage nach Produkten des Staatsbesitzes zu schaffen Unternehmen.

Werbung war in der UdSSR eng mit den Aufgaben der Agitation und Propaganda verbunden. Anschauliche Beispiele politischer und sozialer Werbung aus der Sowjetunion sind auch heute noch relevant. Werbeplakate aus der Zeit des Großen Vaterländischen Krieges sind die besten Beispiele für die Kreativität der sozialen Werbung.

Die sozioökonomischen Veränderungen in Russland, der Zusammenbruch der UdSSR und der Übergang zu Marktreformen veränderten die Herangehensweise an die Werbung völlig. Die Meinungsfreiheit und die Abschaffung der Zensur machten es möglich, verschiedenste Sujets und Werbesujets für die Werbung zu nutzen. Der Prozess der Privatisierung von Eigentum und die Entstehung von „Finanzpyramiden“ erfolgten mit Hilfe groß angelegter Werbekampagnen wie Werbung für Finanzunternehmen und Banken „MMM“, „Russian House of Seling“, „Russian Real Estate“, „Hoper-Invest“, „Hermes“, „Moscow Real Estate“, Bank „Imperial“ usw. Die soziokulturellen Bedingungen der Entwicklung der postsowjetischen Gesellschaft trugen zur enormen Popularität der Werbespots dieser Unternehmen und zum Erfolg bei ihrer Aktivitäten, die leider mit betrügerischen Technologien verbunden waren.

Der Produktionsrückgang in allen Bereichen der Volkswirtschaft und die Öffnung des russischen Marktes für ausländische Waren führten zur Expansion transnationaler Konzerne, die starke Werbekampagnen für ihre Produkte durchführten. Seit 1995 haben sich Cadbury, Procter&Gamble, Mars, Wrigley, Stimorol und Nestlé im russischen Fernsehen als Spitzenreiter bei den Werbebudgets etabliert. Die führende Position im Werbemarkt nehmen Marken von Konsumgütern und dementsprechend die Unternehmen, die diese Marken bewerben, fest ein. Zunächst nutzten sie Werbung, die bereits auf den Weltmärkten erprobt war, gingen dann aber dazu über, inländische Videos zu erstellen, die dem potenziellen russischen Verbraucher mental nahe standen.

Der Werbemarkt umfasst Tausende in- und ausländische Unternehmen, die Aufträge von Werbetreibenden mit allen verfügbaren Werbemitteln erfüllen. Fernsehen, Radio und Presse nehmen starke Positionen im Werbemarkt ein, doch die Internetwerbung entwickelt sich sprunghaft. Kein Unternehmen operiert ohne Werbedienstleistungen. Werbung ist zu einem integralen Bestandteil des Lebens der gesamten russischen Gesellschaft geworden, und der Übergang zur Informationsgesellschaft macht Werbung nicht nur zum „Motor des Handels“, sondern auch der Kultur. Die in der Werbung manifestierte Sprachkultur drückt aber auch das Niveau der Sprachkultur der Bevölkerung aus. Was sehen wir?

II. Rechtschreibfehler in Anzeigen

Rechtschreibfehler kommen am häufigsten vor. Um Rechtschreibfehler in der Werbung zu analysieren, müssen Sie verstehen, was Rechtschreibung und Rechtschreibung sind. Die Rechtschreibung ist ein Zweig der Sprachwissenschaft, der ein System von Regeln für das Schreiben von Wörtern festlegt.

Oder ein anderes Beispiel: Eine Werbetafel kündigt an, dass ein Unternehmen „ Aluminium Buntglasfenster und Balkone“ (U-Bahnstation „Savelovskaya“, Moskau). Beim Wort „Aluminium“ wurden Fehler gemacht, da eine Verdoppelung einfach nicht nötig ist L, Werbetreibende haben auch eines der Suffixe dieses Wortes vergessen - UND.

Auch die Schreibweise der Präfixe lässt zu wünschen übrig. Wir dürfen nicht vergessen, dass jeder Teil eines Wortes sowohl eine grammatikalische als auch eine lexikalische Bedeutung hat. In der Raskowaja-Straße 5, in der Nähe der Bank von Moskau, gibt es ein kleines Café mit dem Schild „Getränke vom Fass“. Auf den ersten Blick nichts Besonderes. Bei dieser Verwendung gibt es jedoch eine klare Bedeutungstrennung der Präfixe ras-ros: Wenn damit gemeint ist, dass Getränke mit sich selbst eingeschenkt werden, dann nennt man das „ausgeschenkte Getränke“, und das Präfix steht hier unter Betonung, und das Präfix ras (z) – bei ähnlicher Verwendung bedeutet, dass die Getränke eine Pfütze auf dem Boden bildeten! Nicht mehr und nicht anders!

Die Regeln für die Schreibweise von Präpositionen im Russischen sind recht einfach: Sie müssen sich merken, welche Präpositionen mit einem Bindestrich geschrieben werden, welche zusammen geschrieben werden und welche getrennt. Die Präposition „draußen“ wird separat geschrieben, da wir zwischen der Präposition und dem Substantiv ein Wort einfügen können, zum Beispiel: aus der langen Zeile.“

Am überraschendsten ist jedoch das Vorhandensein solcher Fehler im Fernsehen, insbesondere im Intro der Channel One-Nachrichten vom 1. September: „ Hallo, Schule!". Angesichts eines solch elementaren Fehlers möchte ich die Mitarbeiter des Kanals sofort wieder in die Schule schicken!

Der zweithäufigste Fehler bei der Werbung für Produkte sind Grammatikfehler. Um über grammatikalische Fehler zu sprechen, wollen wir es herausfinden – was ist das überhaupt? Grammatische Fehler sind die Nichteinhaltung von Normen bei der Wort- und Formenbildung, Normen syntaktischer Verbindungen zwischen Wörtern in einer Phrase und einem Satz.

In der ersten Anzeige sehen wir eine falsche Verwendung des Pluralnomens „Hose“. Die korrekte Schreibweise dieses Wortes ist „Hose“. Dieser Fehler wird in der Alltagssprache oft gemacht: zum Beispiel viel „Strümpfe“ – statt „Strümpfe“, viel „Socken“ statt „Socken“.

In den folgenden Beispielen sehen wir ein typisches Beispiel für Tautologie: Apotheke – Apotheke, Milch aus Milch.

Möglicherweise werden solche „Mängel“ von Werbetreibenden bewusst gemacht. Im Streben nach „Verständlichkeit“, „Nähe zum Volk“ werden umgangssprachliche Wörter (oder vielmehr verzerrte!), Phrasen und die Verwendung von Wörtern in für sie ungewöhnlichen Bedeutungen verwendet.

Grammatische Fehler beeinträchtigen unwillkürlich die Angemessenheit der Wahrnehmung der lexikalischen Bedeutung von Wörtern. Ein Beispiel für solche Fehler ist ein Werbestand auf dem Markt mit der Aufschrift: „Pilaf von Temiryazev" Diese Inschrift hat eine doppelte Bedeutung, da das Wort „Timiryazev“ zwei Bedeutungen haben kann: Entweder ist es der Name des russischen Physiologen, von dem die Schöpfer beschlossen, ihren Pilaw herzustellen, oder dieser Name weist auf den Ort hin, aus dem dieser köstliche Pilaw stammt. Ganz zu schweigen davon, dass „Temiryazev“ durchgeschrieben ist UND.

Oder die Firma Bosch beschloss, ihren neuen Kühlschrank mit der Aufschrift zu bewerben: „Neu!“ Kühlschrank für Töpfe und 3-Liter-Gläser.“ Es gibt auch ein doppeltes Verständnis dieser Phrase, nämlich dass der Kühlschrank nur für Töpfe und nur für Drei-Liter-Dosen da ist. Oder es können dort sowohl Töpfe als auch Drei-Liter-Gläser aufgestellt werden. Diese Art von Fehler liegt an der Grenze zwischen Grammatik und Stil.

IV. Satzfehler in der Werbung

Interpunktion ist ein Zweig der Sprachwissenschaft, der das System der Satzzeichen und die Regeln für ihre Platzierung festlegt.

Punktogramme helfen dem Autor, seine Gedanken und Gefühle auszudrücken, und dem Leser, den Text genauer zu verstehen und ihn ausdrucksvoller zu lesen.

Beispiele für solche Fehlerzeichen „Es ist immer frisch, weil es in der Nähe ist.“ Nach dem Wort „frisch“ steht kein Komma, da vor der Konjunktion „weil“ immer ein Komma steht.

Oder eine Werbetafel (Notariat in Tobolsk) „Die Nichtzahlung von Löhnen ist ein Verbrechen, das mit bis zu fünf Jahren bestraft werden kann.“ Falsch platzierte Zeichen in einem komplexen Satz... Darüber hinaus muss das Wort „vorgesehen“ mit einem H geschrieben werden, da es sich in diesem Zusammenhang um ein kurzes Partizip handelt. Da stellt sich die Frage: Was ist die Kompetenz von Büroangestellten?

Die folgenden Gründe sind subjektiv:

Unkenntnis der Erkennungsmerkmale semantischer Segmente, die durch Satzzeichen hervorgehoben werden sollen;

mangelnde Kenntnis der syntaktischen und semantischen Analyse von Sätzen.

Die angegebenen Beispiele für Zeichensetzungsfehler haben natürlich keinen großen Einfluss auf die Bedeutung des Sprichworts, aber es ist unwahrscheinlich, dass eine gebildete Person Waren oder Dienstleistungen nutzen möchte, wenn bei der Werbung für sie Zeichensetzungsfehler aufgrund von Regeln gemacht wurden, die werden als Grundlagen in der High School gelernt!

ABSCHLUSS

Nachdem wir das gesammelte Material zu einem bestimmten Problem analysiert hatten, stellten wir fest, dass Fehler in der Außenwerbung, die mit Verstößen gegen Rechtschreibung, Zeichensetzung, grammatikalische und stilistische Normen einhergehen, das Ergebnis des Analphabetismus der „Autoren“ sind. Bei den meisten davon handelte es sich um Rechtschreibfehler, was darauf hindeutet, dass die Ersteller solcher Anzeigen die Grundregeln der russischen Sprache nicht gut kennen, über ein geringes Leseniveau verfügen und in den meisten Fällen bei der Erstellung von Anzeigen Fehler aufweisen, die höchstwahrscheinlich einfach sind unaufmerksam.

Die festgestellten Fehler stehen im Zusammenhang mit der unverantwortlichen Haltung der Werbetreibenden gegenüber ihrer Arbeit.

Werbeersteller ignorieren oft die weitreichende Möglichkeit der Verwendung von Satzzeichen, d. h. Sie platzieren sie nicht in komplexen Sätzen, mit homogenen Mitgliedern, in Sätzen mit isolierten Satzgliedern, mit Appellen, was höchstwahrscheinlich eine Folge der Unkenntnis der Zeichensetzungsnormen oder einer Zurückhaltung gegenüber der „Gewichtung“ des Textes ist. Grammatikalische sind mit der geringen Lesekompetenz von Werbeautoren verbunden.

Wir hoffen, dass unsere Forschungsarbeit Werbeschöpfern irgendwie dabei hilft, die Rechtschreibung ihrer Texte zu überwachen. Und in Zukunft wird es solche Analphabetenwerbung überhaupt nicht mehr geben.

VERWENDETE QUELLEN

1. Woloschin P. Darüber, was man sonst noch auf dem Sofa machen kann // Werbewelt. - 2000. - Nr. 7. - S. 27.

3. Krylov I.V. Marketing. Soziologie der Marketingkommunikation. - M.: Zentrum, 1998.

Definition 1

Eine der Anforderungen an die Sprache eines Werbetextes ist seine Normativität, also die Einhaltung der Normen der Sprache, in der der Text verfasst ist. Das Hauptmerkmal jeder Sprache ist Normativität. Es gibt orthoepische, lexikalische, Rechtschreib-, Zeichensetzungs-, syntaktische, lexikalische und Stilnormen. Ein Verstoß gegen eine dieser Regeln ist ein Fehler.

Arten von Fehlern in Werbetexten

• Rechtschreibung (falsche Aussprache)
• lexikalisch (Verletzung der Wortkompatibilität im Werbetext, Verwendung von Wörtern in ungewöhnlicher Bedeutung)
• Rechtschreibung (beeinträchtigte Rechtschreibung)
• Interpunktion (falsche Interpunktion)
• syntaktisch (falscher Satzbau)
• Stilnormen (Verwendung von für den Stil ungewöhnlichen Wörtern)
• Grafik (falsche Schriftart)
• morphologisch (falsche Bildung von Wörtern und ihren Formen)

Die spezifische Funktionsbelastung von Werbetexten erfordert jedoch eine besondere Herangehensweise an das Konzept von Fehlern in Werbetexten.

Merkmale des Ansatzes zur Identifizierung von Fehlern in Werbetexten

• der Unterschied zwischen Sprach- und Sprachnormen, die eine gewisse Abweichung von einem strengen Sprachsystem ermöglichen, um ein rhetorisches oder stilistisches Mittel zu schaffen;
• Der Fehler kann beabsichtigt sein.

Verstöße gegen Sprachnormen in Werbetexten sind in den meisten Fällen vorsätzlich. Solche Fälle bewegen sich von der Kategorie „Fehler“ in die Kategorie „Empfang“. Es gibt oft Fälle, in denen das Publikum den Zweck des Verstoßes gegen die Norm nicht erkennt; Wird ein Verstoß zwar erkannt, seine Absicht aber nicht erkannt, handelt es sich um eine gescheiterte Technik.

Schauen wir uns einige dieser Techniken genauer an.

Akzeptanz lexikalischer Fehler in Werbetexten

Wenn ein Verstoß gegen eine lexikalische Norm in einem Werbetext vorsätzlich erfolgt, dient er höchstwahrscheinlich dazu, den Text kürzer oder ausdrucksstärker zu machen. Darüber hinaus soll diese Technik die Einprägsamkeit des Werbetextes erhöhen: Eine Phrase, die einem Muttersprachler bekannt ist und alle Normen erfüllt, wird wahrscheinlich nicht so schnell im Unterbewusstsein Fuß fassen, und selbst in Bezug auf die Marke ist sie unkonventionell Die Verwendung sprachlicher Einheiten hebt den Text von der Menge aller alltäglichen wahrgenommenen Informationen ab, macht seinen Unterschied zu anderen und erregt Aufmerksamkeit.

Beispiel 1

Traditionell wird das Vorhandensein von Wiederholungen im Text als Verstoß gegen die Norm und als Indikator für die „Armut“ der Sprache angesehen. Aber in Werbetexten werden sie aktiv eingesetzt, um die Aufmerksamkeit auf bestimmte Wörter zu lenken, zum Beispiel: „Sauberkeit? reine Flut“

Akzeptanz von Stilfehlern in Werbetexten

Nicht selten kommen in der Werbung umgangssprachliche, umgangssprachliche oder umgangssprachliche Wörter und Ausdrücke vor, die nicht zur Literatursprache gehören. Die Verwendung von Slang-Elementen ist darauf zurückzuführen, dass die Autoren von Werbetexten die sprachliche und kulturelle Kompetenz potenzieller Verbraucher in den Mittelpunkt stellen und versuchen, eine ihnen nahestehende Sprache zu sprechen.

Beispiel 2

Alle aufgeführten Beispiele wurden für ein jugendliches Publikum erstellt und die Verwendung von Jugendslang darin ist völlig gerechtfertigt.

Akzeptanz von Rechtschreibfehlern in Werbetexten

Beispiel 3

„Unter den Segeln des Geschmacks!“

„Neutral Zone“ im Namen des gleichnamigen Getränks.

In einigen Fällen sind Verstöße gegen Grafiken und Rechtschreibung auf den Wunsch der Autoren zurückzuführen, den Markennamen in den Werbetext zu schreiben, was das Publikum in eine Art Sprachspiel einbezieht:

Beispiel 4

Auch der Verstoß gegen grafische Standards in Werbetexten verfolgt ähnliche Ziele.

Akzeptanz morphologischer Fehler in Werbetexten

Beispiel 5

Verstöße gegen literarische Normen in Werbetexten sind nicht immer gerechtfertigt oder gerechtfertigt. So wird in einer Werbung für Nescafe-Kaffee der Slogan „Kaffee wie im Café“ ohne Komma auf dem Bildschirm angezeigt, was einen groben Verstoß gegen die Zeichensetzungsnormen darstellt, der keine funktionale Belastung mit sich bringt. In diesem Fall tritt ein häufiger Fehler auf. Ähnliche Beispiele finden sich in Werbetexten, sie sind jedoch selten und meist typisch für Werbetexte mit lokaler Bedeutung. In der Bundeswerbung sind Normverstöße meist ein Element der Kreativität.

Aus Sorge um die Wahrung der Reinheit der Sprache schlugen Aktivisten sogar vor, Bußgelder für Fehler in Werbetexten vollständig und gesetzlich festzulegen, doch bisher fand diese Initiative keine Unterstützung.

Wie einer meiner Freunde sagt: „Bevor Sie richtig werben können, müssen Sie mit der falschen Werbung aufhören.“

In diesem Artikel ermitteln wir, welche Fehler in der Werbung vermieden werden sollten. Und wir haben sogar Zeit, gemeinsam Ihren Kundenmagneten zu verfeinern.

Fehler in der Werbung

Nur die Toten machen keine Fehler. Ich mag diesen Satz wirklich. Und für mich persönlich sagt sie, dass es unmöglich ist, die ideale Option zu treffen.

Es wird immer etwas geben, in das Sie sich vertiefen können, insbesondere wenn Sie sich die Werbung einer anderen Person ansehen, die Sie nicht entwickelt haben.

Und heute werden wir nicht nur lexikalische und grammatikalische Fehler in der Werbung analysieren, sondern uns mit viel komplexeren Fehlern in der Werbung befassen.

Also lasst uns gleich loslegen. Egal wie kompetent Sie sind, egal wie viele Auszeichnungen Sie erhalten, Sie werden immer noch Fehler machen.

Das Wichtigste ist, keine Pattsituationen zu begehen, typische Fehler in Werbebotschaften, die alles ruinieren, während kleinere Fehler lediglich die Konvertierung verringern.

Deshalb werden wir heute die schrecklichsten Beispiele und Gründe diskutieren, warum uns, wenn wir in Nordkorea wären, die Hand abgeschnitten würde.

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1. Strategien der Riesen

Der erste und am häufigsten wiederholte Fehler in der Werbung und in der Strategie im Allgemeinen ist also die blinde Nachahmung von Giganten.

Das heißt, wenn sich Coca-Cola und Mercedes mit der Platzierung eines ihrer Logos auf allen Bannern in der Stadt teure Imagewerbung leisten können, dann verfügen mittlere und kleine Unternehmen oft nicht über so große Werbebudgets.

Ein Moment der Schadenfreude. Ich habe einmal eine Schmuckfabrik beraten. Und er forderte sie auf, das Budget in zwei Hälften für Image und Verkauf aufzuteilen.

Er präsentierte Argumente, zeigte deren Entwicklungsdynamik auf und verdeutlichte die Beweggründe und Ziele einer solchen Entscheidung. Sie blieben aber bei ihrer Position: „Wir werden nur Imagewerbung machen.“

Weil wir glauben, dass unser Unternehmen in 50 bis 100 Jahren für die ganze Welt wie Dolce Gabbana klingen wird.“ Ergebnis? Das Unternehmen ging bankrott.

Es ist sowohl erbärmlich als auch lustig. Die Moral der Geschichte: Man kann nicht nur auf die Strategien der Giganten wetten. Zumindest müssen Sie kombinieren.

2. Direktverkauf

Wenn Sie jedoch eine Person völlig kostenlos zur ersten Unterrichtsstunde einladen, funktioniert die Werbung besser. Mit anderen Worten: Bringen Sie den Kunden dazu, den ersten Schritt zu tun, anstatt sofort zu kaufen.

Verkauf von Angesicht zu Angesicht

Oder ziehen Sie im Falle eines Produkts das einfachste und günstigste heraus und machen Sie es im Laden.

Wenn es in Ihrer Branche schwierig ist, etwas kostenlos anzubieten, dann laden Sie jemanden zur Zwischenstufe ein. Kommen Sie zum Beispiel vorbei und probieren Sie es an oder rufen Sie an und vereinbaren Sie einen Termin für eine Messung. Das ist eine Idee des 21. Jahrhunderts.

Denn mittlerweile gibt es eine riesige Auswahl und es ist für Menschen einfacher, einen Zwischenschritt zu machen, als gleich den Schritt zum Kauf zu wagen.

Wenn Ihr Produkt jedoch sehr günstig ist oder in großer Zahl nachgefragt wird, zum Beispiel Kreditkarten, dann macht ein weiterer Schritt keinen Sinn. Die einzige Möglichkeit besteht in diesem Fall darin, das Angebot neu zu verpacken.

Schreiben Sie nicht „Besorgen Sie sich eine Karte“, sondern „Finden Sie die Möglichkeit heraus, sie zu erhalten“. Auch hier ist alles individuell. Aber versuchen Sie nicht, direkt „Kaufen, kaufen, kaufen!“ zu rufen.

3. Informationsüberflutung

Ich reise oft mit dem Auto und bemerke ähnliche Fehler in der Außenwerbung. Ich sehe Werbetafeln, an die ich mich aufgrund der großen Textmenge nicht einmal erinnern oder die ich nicht einmal lesen kann.

Alles steht geschrieben – der Name des Unternehmens, verschiedene Warenarten und deren Preise, alle Kontakte, eine detaillierte Beschreibung des Ratenzahlungsplans und viele weitere Informationen. Hier ist ein Beispielfoto:

Informationsüberlastung

Das alles ist nicht notwendig. Eine Person hat buchstäblich Sekunden Zeit, um Ihr Angebot zu sehen. Versuchen Sie also, ihm das Wesentliche zu vermitteln.

Dabei hilft Ihnen die Drei-Sekunden-Regel: Wenn Sie in dieser Zeit den Kern der Werbebotschaft verstehen, ist die Werbung geeignet.

Und vergessen Sie nicht, zwischen den Blöcken Lufträume zu lassen. Ansonsten verschmilzt alles. (Achten Sie auf diesen Artikel, auch wenn er zur leichteren Verständlichkeit in verschiedene Blöcke und Absätze unterteilt ist.)

4. Wert, nicht Produkt

Es gibt einen ausgezeichneten und befriedigenden abgedroschenen Satz: „Sie müssen keinen Bohrer, sondern ein Loch in der Wand verkaufen!“ Und die meisten Unternehmer vergessen es.

Schreiben Sie „Schutz vor Dieben“ statt „Starke Metalltür“. Das Diagramm hilft Ihnen dabei.

Was aber, wenn Ihr Produkt das Problem nicht löst? Schließlich lösen beispielsweise teure Restaurants keine Probleme und wachsen nicht erfolgreich. Es ist ganz einfach: Diese Art von Unternehmen weckt Emotionen. Der wichtigste ist der Status.

Obwohl ein unerfahrener Vermarkter vielleicht denken könnte, dass VIP-Catering das Problem des mangelnden Status löst. Fazit: Alles geschieht entweder um der Lösung eines Problems willen oder um der Emotion willen.

5. Produkt zuerst

Ich verstehe natürlich, dass jeder Firmeninhaber möchte, dass sein Unternehmen bekannt ist, aber in den meisten Fällen erregt der Name des Unternehmens, wenn er nicht erschreckend ist, sicherlich keine Aufmerksamkeit.

Denn für die Menschen kommt es in erster Linie auf den Vorschlag selbst an und erst dann darauf, von wem er stammt.

Schlechte Platzierung des Logos

Du kannst jetzt fluchen und schreien. Aber es ist besser, dies nicht zu tun. Denn stellen wir uns die Situation vor. Eine Person hat Ihre Anzeige gesehen und sich nur an den Namen des Unternehmens erinnert.

Frage. Wird es ihn ermutigen, zu Ihnen zu kommen? Wahrscheinlich nicht. Was ist, wenn sich eine Person nur an einen Satz erinnert? Frage. Wird es ihn zwingen, ein Unternehmen mit einem solchen Angebot zu finden (wenn er süchtig ist)? Natürlich wird er das tun.

6. Angebot

Design? Text? Bilder? Nein. Die Kraft liegt im Angebot. Machen Sie ein Angebot, das Sie nicht ablehnen können. Ein Hauch von Betrug? Vielleicht.

Unsere Aufgabe ist es, alles ohne Haken und Angriffe zu machen, aber auch eine Ablehnung unmöglich zu machen.

Zum Beispiel hat eines dieser Angebote den Blumenmarkt irgendwie in die Luft gesprengt, und ich bin sicher, Sie haben es gesehen: „20 Rosen für 500 Rubel.“

Was bedeutet es für einen Mann: viel und günstig. Natürlich ist dieser Vorschlag jetzt bereits ausgebrannt.

Und es wird von jedem genutzt, der nicht zu faul ist. Daher ist nichts ewig und sie können es sogar in einem Moment kopieren.

7. Ein Satz

Denn unterschiedliche Dienste lösen unterschiedliche Bedürfnisse. Und wenn ich suche, wo ich eine Mikrowelle kaufen kann.

Wichtig. Wir versuchen – 1 Produkt/Dienstleistung = 1 Werbebotschaft

Das Gleiche gilt für die Bedingungen. Es ist nicht nötig, sie alle in einem Satz zusammenzufassen. Lieferung bis zur Haustür, Ratenzahlung, Kredit, Montage, Aufmaß, Berechnung, Registrierung in 3 Stunden, Geld-zurück-Garantie, Ergebnisgarantie usw.

Das sind unterschiedliche Vorschläge; sie müssen getrennt werden. Platzieren Sie nicht alles an einem Ort, wie es zum Beispiel hier dargestellt wird:

Mehrere Vorschläge

8. Kontakte

Ich wollte 7 Fehler schreiben. Aber es stellte sich heraus, dass es 8 waren. Und es gab sogar eine Idee für 9 und 10. Aber bleiben wir bei dieser. Es ist eine Banalität, aber einer der häufigsten Fehler betrifft Kontakte.

Schlechte Kontaktvermittlung

Sie sollten nicht nur groß, sondern sehr groß sein. Da eine Person am häufigsten in Teilen liest.

Und unsere Aufgabe besteht darin, ihn von der Schlagzeile zu begeistern, woraufhin er sich mit uns in Verbindung setzt, um einen Kauf zu tätigen. Es ist ganz einfach: Titel – Kontakte – Kauf.

kurz zur Hauptsache

Selbst wenn Sie zumindest diese Fehler aus Ihrer Werbung entfernen, wird sich meiner Erfahrung nach Ihre Wirksamkeit erheblich steigern. Denken Sie also jetzt anders über Ihre Werbung. Und noch ein sehr wichtiger Punkt: Sehen Sie sich dieses Video an:

Ich möchte Ihnen meinen einzigen Wunsch erfüllen: Lassen Sie sich nicht auf Selbstgeißelung ein. Dieser Prozess ist endlos. Wir machen es gut, starten es und erst dann verschärfen und ändern wir es.

Sonst wäre es wie in dem Witz: „Wissenschaftler haben herausgefunden, woran eine Frau denkt.“ Nur hat sie ihre Meinung bereits geändert.“
Und in unserem Fall verliert die Werbung bereits an Relevanz, wenn Sie sie schalten.