Reklamos klaidos, kurias daro net profesionalai. Šiuolaikinės reklamos klaidų santrauka Leksikos klaidos reklamos pavyzdžiuose

Achkasova Anastasija

Parsisiųsti:

Peržiūra:

6 klasė

Trumpa santrauka

Pastaruoju metu mūsų visuomenėje auga bendras neraštingumas. Pagrindinis vaidmuo plėtojant kalbėjimo kultūrą tenka žiniasklaidai, todėl joms keliami didesni reikalavimai, ypač spaudiniams. Jie turi rodyti teisingą, kompetentingą kalbą. Tačiau vis dažniau skelbimuose atsiranda rašybos, skyrybos, kalbos klaidų, dėl kurių sunku suprasti tekstą.

Skelbimų rašybos režimą reikia kontroliuoti ir taisyti; Jei reklama grindžiama klaidos principu, neraštinga ir netiksliai sudaryta, tai lemia kalbos, rašybos ir skyrybos klaidų konsolidavimą žodžiu ir raštu.

2. 7

3.1. Rašyba 7

3.2. 9 skyrybos ženklai

3.3. Gramatika 10

3.4. Stilistinis 10

Achkasova Anastasija Evgenievna

Sachos Respublikos (Jakutijos) kaimas. Nižnij Kuranakhas, Aldano sritis

Aldano rajono savivaldybės biudžetinė švietimo įstaiga

„4-os vidurinės mokyklos k. Žemutinis Kuranakhas“

6 klasė

anotacija

Naujų, pažangesnių masinės komunikacijos priemonių atsiradimas leido reklamai pasiekti milžiniškus mastus.

Reklamos tikslas yra gana akivaizdus – ji reikalinga tam, kad prekės ar paslaugos prekės ženklas išliktų vartotojo atmintyje, o jam kiltų noras pirkti tai, ką siūlo reklamos užsakovas. Reklama yra skirta pritraukti dėmesį ir priversti žmones juos perskaityti.

Tačiau šiuolaikinės reklamos tekstuose vis dažniau pasitaiko klaidų. Šiuolaikinėje visuomenėje vyrauja bendra gyventojų neraštingumo tendencija. Skyrybos, rašybos ir gramatinių klaidų paplitimas šiuolaikinėje reklamoje lemia pasirinktos temos aktualumą.

Tyrimo objektasMūsų darbas apima lauko reklamą ir žiniasklaidos reklamą, platinamą Aldano regione.

Studijų dalykas– rašybos, gramatikos, skyrybos ir stiliaus klaidos reklamoje.

Tyrimo tikslas– atlikti išsamų įvairių reklamos klaidų tipų tyrimą ir nubrėžti būdus, kaip jas pašalinti.

Norint pasiekti šį tikslą, būtina išspręsti šiuos dalykus užduotys:

Studijų teorinė medžiaga;

Atlikti apklausą, siekiant nustatyti gyventojų požiūrį į kalbines reklamos klaidas;

Pagrindiniai metodai ir technikos : apklausa, informacijos rinkimas (skelbimai su klaidomis), darbas su moksline literatūra, skelbimuose padarytų klaidų analizė.

Achkasova Anastasija Evgenievna

Sachos Respublikos (Jakutijos) kaimas. Nižnij Kuranakhas, Aldano sritis

Aldano rajono savivaldybės biudžetinė švietimo įstaiga

„4-os vidurinės mokyklos k. Žemutinis Kuranakhas“

6 klasė

Iš reklamos istorijos

Iš istorijos kursų žinome, kad prekių birža žmonija naudojo tūkstančius metų: reklama egzistavo maždaug tiek pat laiko.

Antikos pasaulyje atsirado pirmieji profesionalūs reklamos specialistai – jie sukomponavo reklamų tekstus ir išdėstė juos ant akmeninių konstrukcijų centrinėje miesto dalyje. Taip pat buvo įprasta tokią informaciją skaityti viešai viešose aikštėse su kuo daugiau žmonių.

Spausdinimas leido į apyvartą patekti tekstinei reklamai. Pirmuoju oficialiu spausdintu skelbimu laikomas pranešimas apie atlygį kiekvienam, pateikusiam informaciją apie 12 pavogtų arklių buvimo vietą, paskelbtas pirmajame Londono laikraštyje. Su šiuo trumpu tekstu prasidėjo naujos reklamos eros aušra.

Būtent masinė komunikacija leido reklamai tapti tikru prekybos varikliu. Profesionalios reklamos įkūrėju laikomas prancūzų gydytojas ir ne visą darbo dieną dirbantis žurnalistas Theophrastus Rondo, pirmasis spaudoje atspausdinęs privačius reklamos tekstus.

Anglas Williamas Tayloras padarė maždaug tą patį: jo įmonė „Tayler & Newton“ (įkurta 1786 m.) veikė kaip tarpininkas tarp reklamuotojų ir spaustuvių. Pirmoji pasaulyje reklamos agentūra buvo atidaryta 1842 m. JAV: jos įkūrėjas buvo Volney Palmer.

Pirmuoju efektyvios socialinės reklamos pavyzdžiu laikomas 1917 m. Jameso Flaggo plakatas „Amerikos armijai reikia tavęs! Kiek vėliau panašūs plakatai pasirodė jaunojoje Sovietų Rusijoje („Ar tu užsiregistravai savanoriu?!“).

Kitas postūmis plėtoti reklamą buvo fotografijos atsiradimas. Tikras vaizdas tapo nepaneigiamu reklamuojamo objekto privalumų ir pranašumų įrodymu. Tačiau dar monumentalesni įvykiai šioje rinkodaros srityje prasidėjo XX amžiuje.

spalvotos spaudos atsiradimas;
televizijos atsiradimas ir plėtra;
palydovinio ryšio plėtra;
plačiai paplitus kompiuteriams ir atsiradus internetui.

Reklamos samprata ir rūšys

Pats žodis „reklama“ yra lotyniškos kilmės ir reiškia „šaukti, šaukti“. Tai yra, kalbine to žodžio prasme, pagrindinė jo esmė jau slypi – bendrauti ir skleisti informaciją apie ką nors be klausytojo sutikimo.

Vikipedija sako, kad reklama – tai bet kokiu būdu, bet kokia forma ir bet kokiomis priemonėmis skleidžiama informacija, skirta neapibrėžtam žmonių ratui ir skirta atkreipti dėmesį į reklamos objektą, sukelti ar palaikyti susidomėjimą juo ir reklamuoti jį rinkoje.

Reklamos tikslas – perteikti informaciją iš reklamos davėjo tikslinei auditorijai. Reklamos uždavinys – motyvuoti tikslinės auditorijos atstovus veiksmams (prekės ar paslaugos pasirinkimas, pirkimas ir pan., taip pat išvadų dėl reklamos davėjo planuojamo reklamos objekto sudarymas).

Priklausomai nuo talpinimo vietos ir būdo, skiriamos šios reklamos priemonės: televizija, radijas, spauda, lauko, informacinių paslaugų, transporto, kino reklama, tiesioginis paštas, reklama internete, reklama pardavimo vietoje.

Televizijos reklama yra komunikacijos sistema, skirta transliuoti ir priimti judantį vaizdą ir garsą. Pagrindinis televizijos reklamos privalumas – aukštas emocinis įtikinamumas. Vos per kelias sekundes jis gali sukelti ilgalaikę emocinę vartotojo reakciją, kuri truks ilgai. Taip pat yra pagrindinės psichologinės televizijos reklamos kūrimo taisyklės, kurios tiesiogiai veikia jos efektyvumą.

Reklama spaudoje kartu su televizijos reklama pelnė reklamuotojų pripažinimą. Jis išsiskiria tuo, kad yra prieinamas bet kuriuo paros metu, jei iš pradžių susidomėjote, visada galite susisiekti dar kartą. Reklama spaudoje – tai reklamos rūšis, kuri gaminama ant specialių spausdintų medžiagų ir pirmiausia skirta vizualiniam suvokimui.

Lauko reklama – grafinė,tekstą , ar kita informacijareklama charakteris, kuris dedamas ant specialių laikinų ar nuolatinių konstrukcijų, esančių atvirose vietose, taip pat ant išorinių paviršiųpastatai , struktūros , ant gatvių įrangos elementų, virš važiuojamosios daliesgatves Ir kelių arba ant savęs, taip pat degalinėse (degalinėse). Lauko reklamos priemonės yra labai įvairios. Kalbant apie urbanistinę aplinką, tai įvairios reklaminių pranešimų priemonės, patalpintos mieste ir skirtos vizualiniam suvokimui iš miesto erdvės, būtent: stogo instaliacijos, elektroniniai ekranai, skydai, reklaminiai stendai, multivizinės instaliacijos.

Reklamos poveikis

Pagrindinis reklaminio teksto tikslas – pritraukti dėmesį, sužadinti susidomėjimą ir paskatinti prekės pardavimą. Reklaminis tekstas turi būti aiškus, ryškus, glaustas, ekstravagantiškas ir profesionaliai atliktas.

Ar priimtinas kalbos iškraipymas reklamose ar spausdintuose tekstuose? Viena vertus (kaip teigia tekstų autoriai), tokie metodai padeda padidinti pardavimus. Kita vertus, reikia nepamiršti, kad reklama yra masinės kultūros dalis, todėl įtakoja žmonių pasaulėžiūrą ir bendrą kultūrinį lygį.

Klausimynas

Siekiant išsiaiškinti, kaip gyventojai vertina reklamą ir ar reklama veikia žmonių kalbą, buvo atlikta 60 įvairaus amžiaus žmonių apklausa. Tai kolegos iš tėvų darbo, mokytojai, praeiviai ir gimnazistai.

Apklausos klausimai:

Apklausos rezultatai:

40% respondentų atkreipia dėmesį į reklamą;

62% apklausos dalyvių mano, kad reklama turi įtakos prekių pasirinkimui;

44% respondentų susidūrė su reklamos klaidomis;

58% respondentų kasdieniame gyvenime vartoja frazes iš reklaminių tekstų, kas leidžia daryti išvadą apie reklamos įtaką žmogaus sąmonei (A priedas).

Reklaminiuose tekstuose padarytų klaidų klasifikavimas ir analizė.

Išanalizuoti spaudos reklamos tekstai (laikraščiai: „Aldano renesansas“, „Aldano darbuotojas“, „Aldan Times“), reklama internete (internetinė reklama Aldane), lauko reklama Aldano mieste ir Nižnij Kuranakho kaime.

a) rašyba;

b) skyrybos ženklai;

c) gramatinė;

d) stilistinė.

3.1.Rašybos klaidos

Rašybos klaida, paprasčiausiai tariant, yra žodžio rašybos klaida. Tokios klaidos, skirtingai nei pvz.gramatines klaidas , nesuvokiami ausimi.

Pats žodis „rašyyba“ yra kilęs iš dviejų graikų kalbos žodžių: „ortho“ – „teisinga“ ir „grapho“ – „rašymas“, t. y. rašyba yra taisyklingos žodžių rašybos mokslo šaka.

Rašybos klaidos gali būti kelių tipų, kurių kiekviena yra susijusi su tam tikra rašybos dalimi:

1. Balsių ir priebalsių rašymo klaidos. Dažniausiai pasitaikančios rašybos klaidos yra šios:

a) nekirčiuoti balsiai šaknyje, patvirtinti kirčiu: in ir taip, jūra (norma: taip, jūra);

b) nepatikrintos nekirčiuotos balsės šaknyje: in a kzal, s a baka, m a roz (norma: v o kzal, s a baka, m o roz);

c) balsiai po sibilantų ir c: w y l, tsy fra, shol, sh yu ply (norma: z h i l, t s fra, sh e l, s h u ply);

d) priešdėlių priešdėliai ir pr- balsės: pr ir įveikti, pr ir raudona, pr e bėgimas (norma: pr e įveikti, prieš raudoną, pr ir paleisti);

e) balsiai daiktavardžių galūnėse: tet ir, apie Mariją, sąsiuvinyje (norma: tetai, apie Mariją, sąsiuvinyje ir);

e) veiksmažodžių asmeninių galūnių balsės: str yut t, kolyut t, vežti t (norma: statyti t, pradurti t, nešti t);

g) daiktavardžių, būdvardžių, veiksmažodžių priesagų balsiai: slenkstis ir į, sidabrą, pokalbius pakelti (norma: tuščia e k, sidabras, kalbėk apie);

h) balsingi ir bebalsiai priebalsiai žodžio gale ir viduryje: zu p, du p, e g pakeitimas, shup ka (norma: danties, du b, e k pakeitimas, kailis);

i) priebalsiai priešdėliais, kurie baigiasi -з, -с: būti s priežastinis, ir s sausas (norma: sausas su priežastimi ir su sausu);

j) dvigubi priebalsiai: kilogra m, gal l reya, arti l serialas (norma: kilogramas mm, galerija, artilerija);

k) kietieji ir minkštieji priebalsiai: in zm i, ban tik (norma: voz mi, bantik);

m) b po šnypštimo: debesys b, pelė, guli (norma: tuch, mouse, supine);

n) atskiriant b ir b: o be, iš ieškant, meška eiti (norma: eik aplinkui, apie tave skat, nešk jam).

2. Kombinuotos, atskiros arba brūkšnelės žodžio rašybos klaidos: vstar, podorozhny, raudona-balta (norma: vstar, podorozhny, raudona-balta).

3. Klaidos rašant mažąsias ir didžiąsias raides: Aldan, Tyuz, Maslenitsa (norma: Aldan, Tyuz, Maslenitsa).

4. Klaidos perkeliant žodį iš vienos eilutės į kitą: ya-ma, na-tyazyat, kos-tny (norma: yama, nad-knit, os-tny).

5. Grafinių santrumpų klaidos: daiktavardis - su., daiktavardis., žemės ūkio - žemės ūkio savininkas. (norma: daiktavardis, žemės ūkio) ir kt.

„Aldan-Times“ laikraštyje buvo rasti keli rašybos klaidų pavyzdžiai: „pradžiuginkite save ir savo artimuosius natūraliais produktais“, „natūralios kilmės produktais“, „pasaulio pirmaujančių gamintojų produktais“, „mūsų gaminius galite įsigyti kiekvieną trečiadienį ...“, „keliamosios konstrukcijos“, „masinės komunikacijos“.

Tokio tipo rašybos klaidos, pvz., neteisinga mažųjų ir didžiųjų raidžių rašyba, specialiai leidžiamos reklamose, siekiant pabrėžti prekės ar paslaugos pavadinimą „Plastikiniai LANGAI“, „Vokietiškos plieninės DURYS“, „AUSŲ, NOSIES GERKLĖS gydymas“ “, „Visų tipų PROTEZAI“ ir kt.

Galima pateikti daug daugiau pavyzdžių. Visos šios reklamos klaidos daromos būtent siekiant atkreipti potencialių klientų dėmesį (II priedas).

Skyrybos klaidos

Skyrybos ženklai yra kalbos mokslo šaka, kuri nustato skyrybos ženklų sistemą ir jų išdėstymo taisykles.

Punktogramos padeda rašytojui išreikšti savo mintis ir jausmus, o skaitytojui – tiksliau suprasti tekstą ir išraiškingai jį perskaityti.

Skyrybos klaida – tai rašančiojo nenaudojimas reikiamo skyrybos ženklo, jo naudojimas ten, kur jo nereikia, taip pat nepagrįstas vieno skyrybos ženklo pakeitimas kitu.

Išanalizavę skelbimus, radome šias skyrybos klaidas: apeliaciniuose skunduose, prašymuose, sakinių galūnėse (nėra! sakinyje, kuris motyvuoja teiginio tikslui), kabučių vartojimu įmonių, parduotuvių pavadinimuose. , ir įmonės.

Skyrybos klaidų pavyzdžiai nemokamuose informaciniuose ir reklaminiuose laikraščiuose „Aldan Times“ ir „Renaissance of Aldan“: „atsarginės ir eksploatacinės medžiagos, skirtos: Kamaz, MAZ...“ (po prielinksnio nėra dvitaškio), „sunkvežimių remontas, šilta automobilių stovėjimo aikštelė, techninės kontrolės punktas...“ (vienarūšiams nariams skyrybos ženklų nėra), „Informuojame apie naujos kirpyklos „Vizavi“ atidarymą. Visų rūšių kirpyklos paslaugos, manikiūras, pedikiūras, vertikalus soliariumas“ (po apibendrinamojo žodžio „paslaugos“ prieš vienarūšius sakinio narius dedamas dvitaškis, o ne kablelis).

Norint patraukti dėmesį, ant daugumos reklaminių stendų Aldane skelbimų tekstai rašomi didžiosiomis raidėmis; siekiant sutaupyti vietos ir talpinti daugiau informacijos, skyrybos ženklų visiškai nėra (II priedas).

Gramatinės klaidos

Gramatinė klaida – žodžių ir formų darybos normų, žodžių frazės ir sakinio sintaksinių ryšių normų nesilaikymas.

Vienu metu viename skelbime gali būti daromos klaidos: darant veiksmažodžių formas, formuojant daiktavardžių, būdvardžių, įvardžių, daugiskaitos formas.

Laikraščiuose „Aldan Times“ ir „Aldan Revival“ rasta gramatinių klaidų: „Švarių namų skyrius kviečia apsipirkti: milteliai, plovikliai, asmens priežiūros priemonės“; „Atliksime apdailos darbus: tapetai, lubos, gipso kartonas, pertvaros...“.

Aldano miesto reklamoje internete buvo padaryta daug gramatinių klaidų. Savo tiriamajame darbe pateikiame keletą pavyzdžių:

- „Amerikietiškas gelinis lakas, skirtas ilgalaikiam natūralių nagų dengimui“ (žodžių tvarkos sakinyje pažeidimas);

- „Parduodama lova gulintiems pacientams iš Ginkluotos bendrovės“ (žodžių tvarkos sakinyje pažeidimas);

- „Parduodu puikios būklės tualetinį vandenį be pakuotės“ (žodžių tvarkos sakinyje pažeidimas);

- „Parduodama kinų gamybos plaukų kirpimo mašinėlė“ (žodžių tvarkos sakinyje pažeidimas);

- „Reikalingas aktyvus pardavimų vadybininkas, atlyginimas su % nuo pardavimų“ (sutarties pažeidimas skaičiumi. (teisingai: reikalingi vadovai arba vadybininkas);

- „Seną šaldytuvą, skalbimo mašiną, televizorių, vonią, baterijas, vamzdžius, groteles ir biuro įrangą išvešime nemokamai“ (susitarimo pažeidimas apima: senus šaldytuvus, skalbimo mašinas ir kt.).

3.4 Stilistinės klaidos

Stilistinė klaida – tai sakinio konstrukcijos ar žodžio vartojimo klaida.

Kalbos (stilistinės) klaidos - leksinio suderinamumo pažeidimas, taip pat sintaksinių struktūrų konstravimo trūkumai.

Stilistinės klaidos yra, viena vertus, tam tikram stiliui netinkamų kalbinių priemonių naudojimas, kita vertus, aiškumo, tikslumo, trumpumo, turtingumo ir išraiškingumo reikalavimų pažeidimas.

Kalbos (stilistinės) klaidos yra gana dažnos tiek oficialioje, tiek neoficialioje kalboje. Daugelis jų tampa tokie tipiški, kad beveik nepastebime.

- „Natūrali žalia kava svorio metimui“.

Svorio metimas yra kilęs iš šnekamosios kalbos veiksmažodžio „numesti svorio“, todėl pats įgavo šnekamąją reikšmę. Daiktavardis svorio netekimas kilęs iš dažniausiai vartojamo veiksmažodžio „numesti svorio“ ir, atitinkamai, rusų kalba yra bendro vartojimo norma. Taigi šie žodžiai yra visiški sinonimai, tačiau skiriasi stilistiškai. Svorio metimas yra žodžio „svorio metimas“ šnekamoji versija. Jei mes kalbame apie reklamą ar specialistą, kalbantį per radiją, tada, žinoma, turėtumėte pasakyti teisingai: lieknėjimo produktas. "Natūrali žalia kava svorio netekimui"

- „Grožio injekcijos gali būti atliekamos tik turint medicinos licenciją“.

- „Drabužiai dideliems ir mažiems vaikams“.

Buvo padaryta klaida vartojant žodžius „didelis ir mažas“ jiems neįprasta reikšme, atsiranda dviguba reikšmė: didelis.vaikai ir mažieji vaikai (akivaizdu: suaugusiems irvaikai ).

Pateikėme įvairių klaidų tipų pavyzdžių.

Išanalizavę tyčia daromų klaidų pavyzdžius, galime daryti išvadą, kad šiuo metu reklamuotojai reklamoje stengiasi kuo aiškiau išryškinti savo prekę tarp kitų, nekreipdami dėmesio į taisyklingą rašybą, skyrybos ženklus, gramatiką ir stilių. (II priedas).

Galimos reklamos klaidų priežastys

Manome, kad rašybos klaidų atsiradimo priežastys gali būti kelios.

Pirma, neskiriant garsų silpnose vietose. Antra, ne visada įmanoma pasirinkti tinkamą bandomąjį žodį: silpnoje padėtyje esantis garsas negali būti koreliuojamas su garsu stiprioje padėtyje.

Rašybos klaida rodo:

Rašybos taisyklių nežinojimas;

Trūksta praktinių įgūdžių.

Skyrybos normų nežinojimas;

Bendravimas su gana sudėtinga gramatika;

Sakinių sintaksinio ir semantinio analizavimo nemokėjimas;

Galbūt kalbos (stilistines) klaidas reklamos užsakovai daro sąmoningai. Siekiant „suprantamumo“ ir „artumo žmonėms“, vartojami šnekamosios kalbos žodžiai, frazės, žodžių vartojimas jiems neįprastomis reikšmėmis. O gal taip yra dėl:

Žodžių leksinės reikšmės nežinojimas;

Nepakankamas kalbos sinonimų išmanymas (tautologija);

Ne išskirdami žodžių reikšmes;

Leksinių junginių normų nežinojimas, ribotas žodynas.

Patarimai, kaip išvengti klaidų

Ką reikia padaryti, kad būtų išvengta tiek daug klaidų?

Pirmiausia turite sukurti vyriausybinę organizaciją, kuri būtų atsakinga už neraštingų skelbimų talpinimą.

Trečia, internete galite atidaryti svetainę, kurioje bet kas galėtų
papasakoti apie pastebėtas klaidas ir paaiškinti, kaip tai padaryti teisingai
rašyti.

Ketvirta, pritraukti specialistus filologus į reklamos agentūras ir spaustuves korektūros darbams atlikti.

Penkta, studentai ir visi mūsų piliečiai turėtų užtikrinti švarą
savo kalbą ir taisyklingą rašybą, padėkite tai padaryti savo šeimai, draugams ir pažįstamiems; Teisingai ištaisyti girdėtas ar matytas klaidas; Dažniau tikrinkite rašybos žodyną.

Išvada

Šis tyrimas buvo skirtas klaidų skelbimuose tyrimui.

Išstudijavus teorinę medžiagą sužinojau, kad reklama yra istoriškai susiformavęs reiškinys. Ji užima svarbią vietą šiuolaikinės rusų kalbos sistemoje.

Išanalizavusi praktinę medžiagą išsiaiškinau, kad pagrindinis reklaminio teksto tikslas – pritraukti dėmesį, kelti susidomėjimą ir paskatinti prekės pardavimą. Tam naudojami įvairūs būdai, įskaitant klaidas tekste. Tai apima kabučių nebuvimą pavadinime, senovinių žodžių, skolinių žodžių, rašybos klaidų vartojimą ir kt. Aptiktos 23 rašybos klaidos, 17 skyrybos klaidų, 10 gramatikos klaidų, 8 stiliaus klaidos.

Didžiausią grupę sudaro sąmoningai padarytos klaidos. Reklamuotojai leidžia jiems specialiai atkreipti dėmesį į prekes ar paslaugas.

Apklausos rezultatai parodė, kad reklama daro įtaką žmogaus sąmonei ir tvirtai išlieka atmintyje (58% respondentų kasdieniame gyvenime naudoja citatas iš reklaminių tekstų).

Vadinasi, įsimenamos ne tik citatos, bet ir netaisyklingos sakinių struktūros, rašybos, skyrybos klaidos, kurios prisideda prie gyventojų, o pirmiausia – paauglių raštingumo mažėjimo.

Išstudijavę įvairių spausdintų šaltinių medžiagą, padarėme išvadą, kad daugiausia klaidų padaryta laikraščiuose „Aldan-Times“, „Aldano atgimimas“, privačiuose skelbimuose internete.

Remdamiesi tyrimo rezultatais, parengėme rekomendacijas reklamos kūrėjams.

Kaip sakė rusų informatikas Stasas Jankovskis: „Raštingumas yra autoriaus mandagumas skaitytojo atžvilgiu“. Ir nesvarbu, kas siūloma skaityti - kultūros kūrinį, reportažą, užrašą, ar jis klausosi žinių per televiziją, ar tiesiog skaito skelbimą laikraštyje.

Bibliografija

Babaytseva, V.V. Rusų kalba: Teorija: Vadovėlis 5-9 klasei. bendrojo išsilavinimo institucijos / V.V. Babaytseva, L.D. Česnokovas – 7 leidimas ir kt. - M.: Švietimas, 1998 .-287 p.
Gorbanevskis M.V., Karaulov Yu.N., Shaklein V.M. Nekalbėk šiurkščia kalba: Apie literatūrinio kalbėjimo normų pažeidimus elektroninėse ir spausdintose knygose, 3 leid., pataisyta. ir papildomas – M.: Galerija, 2002 m.
Ivanova V.F. Šiuolaikinė rusų kalba. Grafika ir rašyba [Tekstas]/ V.F.Ivanova. - M., 1966 m. – 313s.
Ožegovas, S. I. Aiškinamasis rusų kalbos žodynas: 72 500 žodžių ir 7 500 frazeologinių posakių [Tekstas] / Ozhegov S. I. ir Shvedova N. Yu. Rusijos mokslų akademija, Rusų kalbos institutas; Rusijos kultūros fondas; - M.: AZ, 1993.-960 p.
Rusų kalbos rašybos žodynas: 106 000 žodžių / Red. S.G. Barkhudarovas ir kiti – 26 leid., ištrintas. - M.: Rusų. Jaz., 1988.- 400 p.
Rosenthal, D.E. Rašybos ir literatūrinio redagavimo vadovas [Tekstas]/ D.E. Rosenthal. - M.: Roself, 1996.-368 p.
http://www.librero.ru/article/meld/
http://www.consultant.ru/ 2006 m. kovo 13 d. federalinis įstatymas „Dėl reklamos“ N 38-FZ
http://ru.wikipedia.org
http://www.gramota.ru:
Laikraščiai: „Aldano darbuotojas“, „Aldano atgimimas“, „Aldan-Times“.
Interneto reklama Aldanoje, reklama miesto reklaminiuose stenduose.

I priedas

Apklausos rezultatai

II priedas

Ortografinis

„pradžiuginkite save ir savo artimuosius natūraliais produktais“,

„natūralios kilmės produktai“,

"prekės iš pirmaujančių pasaulio gamintojų"

„Mūsų gaminius galite įsigyti kiekvieną trečiadienį...“,

„keliamosios konstrukcijos“, „masinės komunikacijos“.

„Plastikiniai LANGAI“, „Vokietiškos plieninės DURYS“, „AUSŲ, NOSIES IR GERKLĖS gydymas“, „Visų tipų PROTEZAI“.

Skyrybos klaidos

„Atsarginės ir eksploatacinės medžiagos: Kamaz, MAZ...“,

„Sunkvežimių remontas, šiltas parkingas, techninės kontrolės punktas...“,

„Pranešame apie naujos kirpyklos „Vizavi“ atidarymą.

Visų rūšių kirpimo paslaugos, kirpimai, plaukų priauginimas, paryškinimas.“

Gramatinės klaidos

„Švarių namų skyrius kviečia apsipirkti: milteliai, plovikliai, asmeninės higienos prekės“,

„Atliksime apdailos darbus: tapetai, lubos, gipso kartonas, pertvaros...“,

„Amerikietiškas gelinis lakas, skirtas ilgalaikiam natūralių nagų padengimui“,

„Parduodama lova gulintiems pacientams iš Armed Company“,

"Parduodu puikios būklės tualetinį vandenį be pakuotės"

„Parduodama Kinijoje pagaminta plaukų kirpimo mašinėlė“.

Stilistinės klaidos

"Natūrali žalia kava svorio netekimui"

"Grožio injekcijos gali būti atliekamos tik turint medicinos licenciją"

„Drabužiai dideliems ir mažiems vaikams“.

Pagrindinė reklamuotojo užduotis – atkreipti pirkėjų dėmesį į prekę ar paslaugą ir dažniausiai tai daro per įvairiausias klaidas. Darome prielaidą, kad atsitiktinės klaidos reklamoje daromos labai retai, o iš tikrųjų jos sukuriamos tyčia.

Reikia pripažinti, kad tyčinės klaidos tikrai patraukia raštingų žmonių dėmesį, bet kur pasitikėjimas, kad jos nesukels masinių kalbos ligų ir nepaveiks visuomenės kalbėjimo modelio? Išanalizavę reklamą, stebėjome, kad skelbimų tekstuose yra: a) loginių prieštaravimų; b) gramatines klaidas; c) leksiniai, stilistiniai defektai.

Nustatyta, kad reklamoje daromos šiurkščios rašybos, leksinės, faktinės, skyrybos, loginės ir kalbos klaidos. Šiais laikais reklama yra visur: laikraščiuose, žurnaluose, televizijos ekranuose, taip pat namuose, autobusų stotelėse, reklaminiuose stenduose, parduotuvėse. Jis plinta labai greitai, o dabar reklamuotojai praktiškai nekreipia dėmesio į taisyklingą reklamos tekstų rašymą ar tarimą.

Skelbime ant stulpo yra klaida: „Parduodama Kinijoje pagaminta plaukų kirpimo mašinėlė.“ (Kur galiu gauti Kinijoje pagamintus plaukus?) „Belochka“ saulėgrąžų reklamoje per Orenburgo televiziją šūkis rodomas vaizdo įrašo pabaiga: „Draugams rekomenduojame geriausius“. Loginės klaidos pavyzdys bus tokiame skelbime: langas – jūsų namų veidas! Jei langas yra veidas, tai kiek veidų turi namas? Rašybos klaidų reklamoje pavyzdžiai: „knorr - skanu ir skorr“, „gyventi reikia GERTI“ ir leksiniai neatitikimai: „užmuša vietoje“ ir „skanūs džiaugsmai kiekvieną dieną“ vienu sakiniu apie makaronus. Leksinių klaidų pavyzdys: tikros itališkos plytelės, pagamintos Rusijoje (nederančių žodžių „tikras italas“ ir „iš Rusijos“ derinys)

Televizija pasiekia didžiausią klausytojų auditoriją. Reklamai per televiziją naudojamos skaidrės, filmai ir vaizdo įrašai. Televizijos reklama turi tam tikrų trūkumų: - trumpalaikė ir epizodiškumas; - didelė kaina, todėl trumpas prekių asortimento ir kokybės pristatymas; - kalbos ir faktų klaidos. Reklamose dažnai pasitaiko žodinių ir faktinių klaidų. Pavyzdžiui, Leonidas Kuravlevas, reklamuodamas cirkonio apyrankę, tikina, kad „dabar neturi jokio spaudimo“. Gydytojų teigimu, jei žmogus neturi kraujospūdžio, vadinasi, jis yra miręs. Kaip Leonidas Kuravlevas patikina, kad neturi jokio spaudimo?

„Tefal“ elektrinio virdulio reklamoje buvo leksikos klaida. Vaizdo klipo pabaigoje pasirodo šūkis: „Tefal mąsto už tave“ (kaip gali galvoti technologijos?) Reklamuojant drabužius buvo vartojama tokia frazė: „Pirkimo kalba visiems aiški“ (nesuderinamų derinys žodžiai „kalba“ ir „apsipirkimas“) Reklamuojant vaistinį preparatą buvo padaryta klaida. „Ne tik zilas, bet ir Stopanginas“, yra nepateisinamas įterpimas.

Alaus reklamoje yra šūkis: „Bochkarev“ yra tinkamas alus. Šiuolaikinėje rusų kalboje pagal literatūrinę normą būdvardis „teisinga“ turi tokią reikšmę: „1. Taisyklingas tarimas Taisyklinga metų laikų kaita. 3. Tiesa, atitinkanti tikrovę, kaip ir turi būti... Teisinga politika... ” Taigi šis būdvardis derinamas tik su negyvais, abstrakčiais daiktavardžiais (žyminčiais abstrakčias sąvokas). Žodis „alus“ yra negyvas daiktavardis, tačiau jis reiškia konkrečią sąvoką. Tai reiškia, kad jis negali būti derinamas su būdvardžiu „teisinga“ literatūrinėje kalboje. Tai grubi leksinė klaida.

Laikraštyje „Argumentai ir faktai“ viename numeryje, pirmame puslapyje esančiame skelbime, yra du skelbimai, kuriuose žodžio traktorius daugiskaita vienu atveju vartojama kaip „traktoriai“, kitame – „traktoriai“. Tai rašybos klaida. Skelbime yra klaida laikraščio „Va-Bank“ pavadinime. Pasenusi rašyba buvo panaikinta 1918 m., todėl žodis parašytas neteisingai.

Šioje reklamoje buvo nurodytas žodis „Arkties lapė“ – poliarinė lapė su vertingu kailiu, iš kurios galima pasidaryti nuostabų šiltą žieminį paltą. Palto išpardavimo skelbime buvo padaryta logiška žodžio „raštininkas“ rašybos klaida. S. I. Ožegovo „Rusų kalbos žodyne“ žodis „raštininkas“ reiškia kopijuotoją, raštininką.

Viename iš Maskvos reklaminių stendų skelbime apie koncertą Maskvoje rasta klaida. Internete buvo sukurta forumo svetainė, skirta aptarti šią klaidą ir apskritai „reklamos klaidas“. Iš rašytinės diskusijos matyti, kad daugelis žmonių yra susirūpinę dėl greito klaidų plitimo. "Kas bus toliau, jei vyriausybė visiškai nustos tai stebėti???" – rašo viena mergina. 2005 m. reklaminiame stende buvo rasta skyrybos klaida. Jis buvo pastebėtas, tačiau valdžios institucijos dar nepataisė.

Informacija buvo rasta naudojant internetą svetainėje, taip pat naudojant paieškos sistemas: Yandex, Rambler, Google, Yahoo! "Aportas!" Taip pat miesto reklaminiuose stenduose, žurnaluose, laikraščiuose buvo rasta klaidų nuotraukų. Prie projekto dirbo: I. R. Boyur, A. S Akhankov.

Darbo tekstas skelbiamas be vaizdų ir formulių.
Pilną darbo versiją rasite skirtuke „Darbo failai“ PDF formatu

ĮVADAS

XXI amžius, reklama vystosi ir, ko gero, sulaukia savo klestėjimo. Reklama taip įsitvirtino mūsų gyvenime, kad kiekvieną dieną eidami į darbą ar eidami į mokyklą matome reklaminius stendus, iškabas, reklamas. Lygiai tas pats atsitinka, kai įjungiame televizorių. Visur mūsų pasaulyje yra reklama.

Kaip sakė sovietų kalbininkas ir psichologas Nikolajus Ivanovičius Žinkinas: „Kalba yra intelekto ugdymo kanalas; kuo greičiau išmokstama kalba, tuo lengviau ir visapusiškiau bus įsisavinamos žinios“.

Kalba – tai būdas suprasti sudėtingus gamtos, daiktų, visuomenės ryšius ir perduoti šią informaciją bendraujant. Kalbos organizavimas turi būti teisingas, tik tada gausime patikimą informaciją. Reklama yra informacija. Deja, reklamos šaltiniai nėra lingvistiškai tikslūs.

TikslasŠio tiriamojo darbo tikslas – nustatyti reklamos produktų tekstų rašybos, skyrybos, kalbos ir gramatines klaidas ir nubrėžti būdus joms išnaikinti.

Užduotys tyrimas:

Išanalizuoti tiriamą medžiagą;

Nustatykite dažniausiai pasitaikančių reklamos klaidų priežastis.

Tyrimo objektasŠis darbas apima visų rūšių reklamas, stendus ir iškabas.

Studijų dalykas: rašybos, skyrybos, kalbos ir gramatikos klaidos.

Hipotezė: dėl reklamos plitimo ir plėtojimo reikia kontroliuoti ir taisyti jos rašybos režimą;

Pagrindiniai metodai ir būdai: informacijos rinkimas (skelbimai su klaidomis), skelbimuose padarytų klaidų analizė.

Medžiaga tiriamiesiems darbams buvo paimtas iš reklaminių stendų, kabančių mūsų šalies gatvėse.

Šiuolaikinio žmogaus gyvenimas neįsivaizduojamas be reklamos. Reklama yra dinamiška, greitai besikeičianti žmogaus veiklos sfera. Šimtmečius jis lydi žmones. Reklamos turinys ir pobūdis keičiasi kartu su žmogaus gyvenimo organizavimo formų ir metodų pokyčiais ir jų įtakoje. Pagrindiniai reklamos veiklos plėtros veiksniai yra gamybos, prekybos ir finansų poreikiai, valdymo forma, įvairių religinių konfesijų, politikų ir eilinių piliečių tikslai. Be kita ko, reklama yra visuotinės žmogaus kultūros dalis, kuri vystosi pagal savo vidinius dėsnius.

Jau senovės prekybininkai užmezgė ryšius su savo klientais tiesioginiais žodiniais kreipimais. Prekybos patalpos buvo užpildytos garsiais ir pasikartojančiais pardavėjų šūksniais. Neatsitiktinai žodis „reklama“ kilęs iš lotyniško reclame (reclamare) - vėl šaukti, vėl šaukti, skambinti, šaukti.

Jei pažvelgtumėte į istoriją, sužinotumėte, kad tam tikra reklama egzistavo senovėje. Protoreklama buvo pagrindinė komercinių pranešimų forma, jungianti pirmines komunikacijos priemones, kurios laikui bėgant išsivystė savarankiškai. Kaip proto-reklamos elementus galime išskirti tokių dabar išplėtotų rinkodaros komunikacijos formų, kaip reklama (įskaitant asmeninę, komercinę, politinę ir kt.), tiesioginė rinkodara, pardavimų skatinimas, mugės, rėmimas ir kt., užuomazgas.

Senovės Graikijoje ir Senovės Romoje vyravo žodinės reklaminių tekstų versijos. Tarp jų buvo ir prekeivių klyksmai, vėliau net tapę atskiru žanru. Rašytinė reklama senovės pasaulyje nebuvo plačiai naudojama. Greičiausiai taip yra dėl santykinio raštingų žmonių trūkumo, didelių reklaminių tekstų rašymo išlaidų ir jų laikmenų (papiruso ir pergamento) trūkumo. Senovės romėnai rengdavo įprastas iškilmingas procesijas, kurios užbaigdavo triumfo įvykius. Galima sakyti, kad šiose procesijose buvo ir reklamos elementų: pagiriamieji pasisakymai, mūšiuose gautų trofėjų demonstravimas. Tą patį tikslą ir ne mažiau efektyviai pasitarnavo iškilmingi valdovų ir generolų garbei šlovinantys užrašai, kuriuos romėnai išraižė ne tik ant statulų, bet ir karių didvyrių pagerbimo proga pastatytų triumfo arkų frontonų. Taip aiškiai ir apčiuopiamai buvo parodyta Romos valstybės galia, daranti didžiulę teigiamą įtaką piliečių patriotiniams jausmams.

Prie šių žodinio bendravimo priemonių galime pridėti ir žmonių „iš lūpų į lūpas“ perduodamą informaciją apie tam tikrus amatininkus, prekybininkus, politikus ir pan. atstumai, skatinantys senovę verslininkai rūpinasi savo gera reputacija. Palankaus pardavėjo įvaizdžio formavimas jau buvo vienas pagrindinių protoreklamos tikslų. Ateityje jo savininkui buvo gera reputacija.

Taigi jau antikos laikotarpiu buvo aktyviai plėtojamas reklamos procesas žodine ir daiktine-vaizdine forma. Be to, yra įrodymų, kad vyriausybinės agentūros reglamentuoja reklaminę veiklą, reklaminių pranešimų teisingumo ir patikimumo reikalavimus.

Viduramžiais aiškiai matomas siekis profesionalizuoti reklamą. Didelę reikšmę turi miesto šauklių ir riterių tarnų – šauklių reklaminė veikla. Atsirado stacionarių barkerių profesija, kurios pareigos apėmė klientų pritraukimą į mažmeninės prekybos parduotuves, smukles, amatininkų dirbtuves, prekių reklamą.

Spauda lėmė reklamos formų pokyčius ir sudarė prielaidas naujiems žanrams. Tokios reklamos formos pateikiamos kaip spausdinti lankstinukai, kainoraščiai, katalogai ir prospektai. Keičiasi gamybos būdas ir atitinkamai jau pažįstamų reklaminių gaminių tipai, pavyzdžiui, plakatai, iškabos, emblemos, jie tapo spausdinami.

XIX–XX amžiai praėjo po technologinės pažangos ženklu. Nauji žmonijos išradimai, tokie kaip fotografija, kinas, radijas, pakeitė įprastą reklamos formą, todėl ji tapo įvairesnė, o svarbiausia – masinė, prieinama daugybei žmonių vienu metu.

Reklamoje dalyvauja visos įmanomos meno rūšys. Ypač svarbus yra plakato žanras, kuris pasiekė aukščiausią tašką būtent šiuo metu. Meno stilių diferencijavimas prisideda prie originalių reklamos stilių kūrimo. Reklaminė veikla tampa kūrybiška.

Ryški tendencija specializuotis reklamos veikloje. Naujienų agentūrų plėtra tęsiasi, reklamai panaudojant spaudos galimybes. Pradedamos vykdyti masinės reklamos kampanijos, kuriose naudojamos naujos reklamos formos. Ypatingas dėmesys skiriamas gaminių įpakavimui, sugalvojami šūkiai, komponuojami žvangeliai. Palaipsniui informacijos agentūros virsta modernaus tipo reklamos agentūromis, naudojančiomis visą spektrą reklamos priemonių, kurios sudaro visą produkto reklamos ciklą.

Europoje reklaminiais tikslais rengiamos pramonės parodos, kurių daugelis įgyja tarptautinį pobūdį. Gamintojai, rengdami tokias parodas, galėjo praplėsti savo prekių pardavimo ribas, o medalių už kokybę įteikimo sistema buvo galingas reklamos įrankis.

Reklamos procesas Rusijos valstybėje vystėsi tuo pačiu keliu kaip ir Vakarų Europoje. Tačiau išskirtiniai rusų kultūros bruožai paliko savo pėdsaką reklamos rūšyse ir formose. Europos šauklių analogas Rusijoje buvo ligustras, minimas „Praėjusių metų pasakoje“ jau 992 m. Tautosakos žodinė reklama yra turtingiausias rusų liaudies meno sluoksnis. Gerai žinomas prekių platintojų (jie buvo vadinami „prekiautojais“, „ofeni“), stacionarių liejikų, sąžiningų prekiautojų, „bobų senelių“ (murmėjusių barkėjų farso šou) reklaminis kūrybiškumas, visi jie labai prisidėjo prie reklamos plėtra Rusijoje.

Vaizduojamojo meno reklamą iš pradžių Rusijos valstybėje pristatė „lubok“. Lubokas yra paveikslas su talpiu ir suprantamu vaizdu, vaizduojantis prekybos, religinės, socialinės ir politinės reklamos temas. Kiti vaizdinės reklamos žanrai, ypač plakatas, yra kilę iš populiaraus spaudinio. XIX amžiaus pabaigoje – XX amžiaus pradžioje. Populiarus spaudos stilius buvo paklausus primityvistų menininkų M. Larionovo, N. Gončarovos, taip pat K. Malevičiaus ir V. Majakovskio languose ROSTA.

Plakatai, iškabos, plakatai - visi jie vienaip ar kitaip buvo pristatyti Rusijoje kaip viena iš reklamos rūšių, tačiau savo viršūnę pasiekė asociacijos „World of Art“ menininkų, sukūrusių ne tik išskirtinius, kūryboje. vizualinio žanro kūrinių, bet ir daug reklamos šedevrų.

Spausdinta reklama, žinoma Rusijos valstybėje nuo XVII a. Nuo Petro I reformų ji tapo gana plačiai paplitusi. Atsirado spausdinti plakatai, skrajutės, vėliau laikraščiai, teatro programos, bukletai, katalogai, vizitinės, reklaminės kortelės, intarpai. Reklama Rusijos spaudoje turi tokias pat plėtros ypatybes kaip ir Europoje bei JAV. XIX amžiuje Prasidėjo perėjimas nuo skelbimų spausdinimo prie stambių reklaminių kampanijų, vyko spaudos komercializacija, reklamos profesionalizavimas, kuris atsispindėjo reklamos agentūrų kūrime, iš kurių garsiausia buvo L. Metzelio įmonė.

Prekybos ir pramonės plėtra Rusijoje paskatino tokių reklamos rūšių atsiradimą kaip prekių ženklai, firminiai pavadinimai, pakuotės, etiketės, verslo popieriai ant firminių blankų ir kt. Visi jie turi vidinių panašumų su panašiomis reklamos rūšimis Europoje ir JAV, turėjo savitų bruožų, nulemtų vidaus ekonomikos galimybių ir uždavinių bei Rusijos kultūros tradicijų.

Permainos, įvykusios Rusijoje, 1917 m. spalį į valdžią atėjus bolševikams, paliko pėdsaką ir reklamos raidoje. V.I.Leninas ir bolševikų partijos vadovybė puikiai suprato agitacijos, propagandos ir reklamos vaidmenį valdant valstybę. Valdžios išlaikymo uždavinys suponavo informacinės erdvės kontrolės įtvirtinimą, todėl tarp pirmųjų buvo išleisti „Dekretas dėl spaudos“ ir „Dekretas dėl valstybinės reklamos monopolio įvedimo“, kurie uždraudė visus spausdintus leidinius. , o taip pat perdavė valstybei informacijos monopolį ne tik politiniuose reikaluose, bet ir ekonomikos bei prekybos sferoje.

Naujosios ekonominės politikos (NEP) laikotarpiu valstybė atsisakė prekybos ir pramonės monopolizavimo principo, savo kontrolėje palikdama tik stambiąją gamybą, užsienio prekybą ir reklamą. Reklamos veiklos monopolis įstatymu buvo priskirtas valstybės įmonėms. Sukurtos valstybinės reklamos agentūros, nors ir vykdė privačių reklamuotojų užsakymus, vis dėlto pagrindine savo užduotimi laikė valstybinių korporacijų prekių reklamą. Komercinė reklama šiuo laikotarpiu atlieka valdžiai reikšmingas politines ir ideologines užduotis, kurias galima atsekti per visą Sovietų Rusijos istoriją.

SSRS industrializacija ir perėjimas prie planinės ekonomikos pakeitė ne tik ūkinės veiklos struktūrą, bet ir reklamos pagrindus. Jei Vakarų visuomenėje reklama padėdavo vartotojams orientuotis prekių ir paslaugų rinkoje, tai planinėje sovietinėje ekonomikoje, esant žemai gyventojų perkamajai galiai ir nesant konkurencijos, reklaminės veiklos uždavinys buvo sukurti valstybės produkcijos paklausą. įmonių.

Reklama SSRS buvo glaudžiai susijusi su agitacijos ir propagandos uždaviniais. Ryškūs Sovietų Sąjungoje sukurti politinės ir socialinės reklamos pavyzdžiai aktualūs ir šiandien. Reklaminiai plakatai iš Didžiojo Tėvynės karo laikotarpio yra geriausi socialinės reklamos kūrybiškumo pavyzdžiai.

Rusijoje įvykę socialiniai ir ekonominiai pokyčiai, SSRS žlugimas, perėjimas prie rinkos reformų visiškai pakeitė požiūrį į reklamą. Žodžio laisvė ir cenzūros panaikinimas leido reklamai panaudoti įvairiausius dalykus ir reklamos temas. Turto privatizavimo procesas, „finansinių piramidžių“ atsiradimas vyko pasitelkiant plataus masto reklamines kampanijas, tokias kaip finansinių kompanijų ir bankų reklama „MMM“, „Russian House of Seling“, „Russian Real Estate“, „Rusijos nekilnojamasis turtas“. „Hoper-Invest“, „Hermes“, „Moscow Real Estate“, bankas „Imperial“ ir kt. Prie didžiulio šių įmonių reklamų populiarumo ir sėkmės prisidėjo sociokultūrinės posovietinės visuomenės raidos sąlygos. savo veiklos, kuri, deja, buvo susijusi su apgaulingomis technologijomis.

Gamybos nuosmukis visuose šalies ekonomikos sektoriuose ir Rusijos rinkos atvėrimas užsienio prekėms paskatino tarptautinių korporacijų, vykdančių galingas savo gaminių reklamos kampanijas, plėtrą. Nuo 1995 m. „Cadbury“, „Procter&Gamble“, „Mars“, „Wrigley“, „Stimorol“ ir „Nestle“ ilgam įsitvirtino Rusijos televizijose kaip reklamos biudžetų lyderės. Reklamos rinkoje lyderio pozicijas tvirtai užima plataus vartojimo prekių ženklai ir atitinkamai šiuos prekių ženklus reklamuojančios įmonės. Iš pradžių jie naudojo reklamą, kuri jau buvo išbandyta pasaulio rinkose, bet vėliau perėjo prie vietinių vaizdo įrašų kūrimo, kurie buvo protiškai artimi potencialiam Rusijos vartotojui.

Reklamos rinka apima tūkstančius tiek šalies, tiek užsienio įmonių, kurios vykdo reklamuotojų užsakymus visomis turimomis reklamos priemonėmis. Televizija, radijas, spauda užima tvirtas pozicijas reklamos rinkoje, tačiau internetinė reklama vystosi šuoliais. Nė viena įmonė neveikia be reklamos paslaugų. Reklama tapo neatsiejama visos Rusijos visuomenės gyvenimo dalimi, o perėjimo į informacinę visuomenę procesas reklamą daro ne tik „prekybos“, bet ir kultūros varikliu. Bet reklamoje pasireiškianti kalbinė kultūra išreiškia ir gyventojų kalbinės kultūros lygį. Ką mes matome?

II. Rašybos klaidos skelbimuose

Dažniausiai pasitaiko rašybos klaidų. Norėdami išanalizuoti reklamos rašybos klaidas, turite suprasti, kas yra rašyba ir rašyba. Rašyba – kalbos mokslo šaka, kuri nustato žodžių rašymo taisyklių sistemą.

Arba kitas pavyzdys, reklaminis skydelis skelbia, kad įmonė diegia „ Aliuminis vitražai ir balkonai“ (metro stotis „Savelovskaja“, Maskva). Žodyje „aliuminis“ buvo padarytos klaidos, kur dvigubo tiesiog nereikia L, reklamos platintojai pamiršo ir vieną iš šio žodžio galūnių – IR.

Priešdėlių rašyba taip pat palieka daug norimų rezultatų. Turime nepamiršti, kad bet kuri žodžio dalis turi ir gramatinę, ir leksinę reikšmę. Raskovaya gatvėje 5, prie Maskvos banko, yra nedidelė kavinė su užrašu „Gėrimai iš juodųjų“. Iš pirmo žvilgsnio nieko ypatingo. Tačiau tokiame vartosenoje yra aiškus priešdėlių ras-ros reikšmių padalijimas: jei turima omenyje, kad gėrimai pilami su savimi, tai vadinama „Gėrimai pilami“, o priešdėlis čia yra kirčiuotas, o priešdėlis. ras (z) - su panašiu naudojimu reiškia, kad gėrimai sudarė balą ant grindų! Ne daugiau ir kitaip!

Prielinksnių rašybos taisyklės rusų kalba yra gana paprastos: reikia atsiminti, kurie prielinksniai rašomi brūkšneliu, kurie – kartu, o kurie – atskirai. Prielinksnis „išorėje“ rašomas atskirai, nes tarp linksnio ir daiktavardžio galime įterpti žodį, pavyzdžiui: iš ilgos eilutės.

Tačiau labiausiai stebina tokių klaidų buvimas televizijoje, ypač „Channel One“ naujienų įvade rugsėjo 1 d.: „ Sveiki, mokykla!". Pamačius tokią elementarią klaidą, iškart norisi kanalo darbuotojus grąžinti į mokyklą!

Antra dažniausiai pasitaikanti klaida reklamuojant produktus yra gramatinės klaidos. Norėdami kalbėti apie gramatines klaidas, išsiaiškinkime – kas tai vis dėlto? Gramatinės klaidos – tai žodžių darybos ir formų darybos normų, žodžių frazės ir sakinio sintaksinių ryšių normų nesilaikymas.

Pirmajame skelbime matome neteisingą daugiskaitos daiktavardžio „kelnės“ vartojimą. Teisinga šio žodžio rašyba yra „kelnės“. Šią klaidą žmonės gana dažnai daro kasdienėje kalboje: pavyzdžiui, daug „kojinių“ - vietoj „kojinių“, daug „kojinių“ vietoj „kojinių“.

Tolesniuose pavyzdžiuose matome tipinį tautologijos pavyzdį: vaistinė – vaistinė, pienas iš pieno.

Galbūt tokius „trūkumus“ sąmoningai daro reklamuotojai. Siekiant „suprantamumo“, „artumo žmonėms“, vartojami šnekamosios kalbos žodžiai (tiksliau iškreipti!), frazės, žodžių vartojimas jiems neįprastomis reikšmėmis.

Gramatinės klaidos nevalingai paveikia leksinės žodžių reikšmės suvokimo adekvatumą. Tokių klaidų pavyzdys – turguje esantis reklaminis stendas su užrašu: „Pilaf iš Temirjazevas“ Šis užrašas turi dvigubą reikšmę, nes žodis „Timiriazevas“ gali turėti dvi reikšmes: arba tai rusų fiziologo, iš kurio kūrėjai nusprendė pasigaminti plovą, vardas, arba šis pavadinimas turi vietovę, iš kurios kilo toks skanus plovas. Tačiau jau nekalbant apie tai, kad „Temirjazevas“ parašytas per IR.

Arba Bosch kompanija nusprendė reklamuoti savo naują šaldytuvą su užrašu: „Nauja! Šaldytuvas puodams ir 3 litrų stiklainiams. Taip pat yra dvigubas šios frazės supratimas, būtent, kad šaldytuvas skirtas tik puodams ir tik trijų litrų skardinėms. Arba ten galima dėti ir puodus, ir trijų litrų stiklainius. Tokios klaidos yra ant ribos tarp gramatikos ir stiliaus.

IV. Skyrybos klaidos skelbimuose

Skyrybos ženklai yra kalbos mokslo šaka, kuri nustato skyrybos ženklų sistemą ir jų išdėstymo taisykles.

Punktogramos padeda rašytojui išreikšti savo mintis ir jausmus, o skaitytojui – tiksliau suprasti tekstą ir išraiškingai jį perskaityti.

Tokių klaidų ženklų pavyzdžiai „Jis visada šviežias, nes yra šalia“. Po žodžio „šviežia“ kablelio nėra, nes kablelis visada dedamas prieš jungtuką „nes“.

Arba skelbimų lenta (notarų biuras Tobolske) „Darbo užmokesčio nemokėjimas yra nusikaltimas, už kurį baudžiama iki 5 metų. Neteisingai sudėti ženklai sudėtiniame sakinyje... Be to, žodis „numatytas“ turi būti rašomas su vienu H, nes šiame kontekste tai yra trumpasis dalyvis. Čia kyla klausimas: kokia yra biuro darbuotojų kompetencija?

Šios priežastys yra subjektyvios:

skyrybos ženklais paryškintų semantinių segmentų identifikavimo požymių nežinojimas;

sintaksinio ir semantinio sakinių analizavimo žinių trūkumas.

Pateikti skyrybos klaidų pavyzdžiai, žinoma, neturi tiek įtakos posakio reikšmei, tačiau vargu ar bet kuris raštingas žmogus norės naudotis prekėmis ar paslaugomis, jei jas reklamuojant skyrybos klaidos buvo padarytos remiantis taisyklėmis, vidurinėje mokykloje mokomasi kaip pagrindai!

IŠVADA

Išanalizavę surinktą medžiagą apie konkrečią problemą, išsiaiškinome, kad išorinės reklamos klaidos, susijusios su rašybos, skyrybos, gramatikos ir stilistikos normų pažeidimais, yra „autorių“ neraštingumo pasekmė. Dauguma jų buvo rašybos klaidos, o tai byloja, kad tokių reklamų kūrėjai gerai nemoka pagrindinių rusų kalbos taisyklių, turi žemą skaitymo lygį, o dažniausiai sukuriami skelbimai su klaidomis, greičiausiai tai tiesiog nedėmesingas.

Nustatytos klaidos siejamos su neatsakingu reklamos užsakovų požiūriu į savo darbą.

Reklamos kūrėjai dažnai nepaiso plačios skyrybos ženklų naudojimo galimybės, t.y. Jie nededa jų į sudėtingus sakinius, su vienarūšiais nariais, į sakinius su atskirais sakinio nariais, su apeliaciniais skundais, o tai greičiausiai yra skyrybos normų nežinojimo ar nenoro „sunkinti“ tekstą pasekmė. Gramatiniai siejami su žemu reklamos autorių skaitymo lygiu.

Tikimės, kad mūsų tiriamasis darbas kaip nors padės reklamos kūrėjams stebėti savo tekstų rašybą. O ateityje tokios neraštingos reklamos iš viso nebus.

NAUDOTI ŠALTINIAI

1. Vološinas P. Apie tai, ką dar galite padaryti ant sofos // Reklamos pasaulis. - 2000. - Nr. 7. - P. 27.

3. Krylovas I. V. Rinkodara. Marketingo komunikacijų sociologija. - M.: Centras, 1998 m.

1 apibrėžimas

Vienas iš reikalavimų reklaminio teksto kalbai yra jos normatyvumas, tai yra atitikimas kalbos, kuria parašytas tekstas, normoms. Pagrindinė bet kurios kalbos savybė yra normatyvumas. Yra ortopedinės, leksinės, rašybos, skyrybos, sintaksės, leksikos, stiliaus normos. Bet kurios iš šių taisyklių pažeidimas yra klaida.

Reklaminio teksto klaidų rūšys

rašyba (neteisingas tarimas)
leksinis (žodžių suderinamumo reklaminiame tekste pažeidimas, žodžių vartojimas neįprasta prasme)
rašyba (sutrikusi rašyba)
skyryba (neteisinga skyryba)
sintaksė (neteisinga sakinio konstrukcija)
stiliaus normos (stiliui neįprastų žodžių vartojimas)
grafika (netinkamas šriftas)
morfologinis (neteisinga žodžių ir jų formų daryba)

Tačiau specifinė reklaminių tekstų funkcinė apkrova diktuoja ypatingą požiūrį į reklaminio teksto klaidų sampratą.

Reklaminio teksto klaidų nustatymo metodo ypatumai

kalbinių ir kalbėjimo normų, leidžiančių šiek tiek nukrypti nuo griežtos kalbinės sistemos, skirtumo, siekiant sukurti retorinę ar stilistinę priemonę;
klaida gali būti tyčinė.

Kalbos normų pažeidimas reklaminiame tekste dažniausiai yra tyčinis. Tokie atvejai iš „klaidų“ kategorijos pereina į „priėmimo“ kategoriją. Dažnai pasitaiko atvejų, kai auditorija nesuvokia normos pažeidimo tikslo; jei pažeidimas pripažįstamas, bet jo tyčia nesuvokiama, tai yra nesėkminga technika.

Pažvelkime į kai kuriuos iš šių metodų išsamiau.

Leksinės klaidos priėmimas reklaminiame tekste

Jei reklaminiame tekste leksikos normos pažeidimas yra tyčinis, greičiausiai jis naudojamas siekiant teksto trumpumo ar išraiškingumo. Be to, ši technika skirta reklaminio teksto įsimenamumui didinti: gimtakalbiui pažįstama frazė, atitinkanti visas normas, vargu ar greitai įsitvirtins pasąmonėje ir net turint nuorodą į prekės ženklą, tačiau netradicinė. kalbinių vienetų naudojimas išskiria tekstą iš visos kasdienės suvokiamos informacijos apimties, daro jo skirtumą nuo kitų patraukia dėmesį.

1 pavyzdys

Tradiciškai pasikartojimų buvimas tekste laikomas normos pažeidimu ir kalbos „skurdo“ rodikliu. Tačiau reklaminiame tekste jie aktyviai naudojami kaip priemonė sutelkti dėmesį į tam tikrus žodžius, pavyzdžiui: „Švara? grynai potvynis“

Stiliaus klaidų priėmimas reklaminiame tekste

Gana dažnai reklamoje pasitaiko liaudiškos, šnekamosios ar žargoninės kalbos žodžių ir posakių, kurie nepriklauso literatūrinei kalbai. Žargono elementai vartojami dėl to, kad reklaminių tekstų autoriai orientuojasi į potencialių vartotojų kalbinę ir kultūrinę kompetenciją ir stengiasi kalbėti jiems artima kalba.

2 pavyzdys

Visi pateikti pavyzdžiai buvo sukurti jaunimo auditorijai, o jaunimo žargono vartojimas juose yra visiškai pagrįstas.

Rašybos klaidų priėmimas reklaminiame tekste

3 pavyzdys

„Po skonio burėmis!

„Neutrali zona“ to paties pavadinimo gėrimo pavadinime.

Kai kuriais atvejais grafikos ir rašybos pažeidimai atsiranda dėl autorių noro į reklaminį tekstą įrašyti prekės pavadinimą, o tai įtraukia auditoriją į savotišką kalbos žaidimą:

4 pavyzdys

Panašių tikslų siekiama ir grafinių standartų pažeidimu reklaminiuose tekstuose.

Morfologinių klaidų reklaminiame tekste priėmimas

5 pavyzdys

Literatūros normų pažeidimas reklaminiame tekste ne visada yra pateisinamas ar pateisinamas. Taigi „Nescafe“ kavos reklamoje ekrane be kablelio rodomas šūkis „Kava kaip kavinėje“, o tai yra šiurkštus skyrybos normų pažeidimas, nekeliantis jokios funkcinės apkrovos. Tokiu atveju įvyksta įprasta klaida. Panašių pavyzdžių yra reklaminiuose tekstuose, tačiau jie reti, dažniausiai būdingi vietinės reikšmės reklaminiams tekstams. Federalinėje reklamoje normų pažeidimai dažniausiai yra kūrybiškumo elementas.

Kalbos grynumo išsaugojimu susirūpinę aktyvistai netgi siūlė visiškai ir teisėtai nustatyti baudas už reklaminių tekstų klaidas, tačiau kol kas ši iniciatyva nesulaukė palaikymo.

Kaip sako vienas iš mano draugų: „Kad galėtumėte tinkamai reklamuotis, turite nustoti reklamuotis neteisingai“.

Šiame straipsnyje išsiaiškinsime, kokių klaidų reklamoje reikėtų vengti. Ir netgi turėsime laiko kartu patobulinti jūsų klientų magnetą.

reklamos klaidos

Tik mirusieji nedaro klaidų. Man labai patinka ši frazė. O man asmeniškai ji sako, kad idealaus varianto padaryti neįmanoma.

Visada bus kažkas, į ką galėsite įsigilinti, ypač jei žiūrite į kažkieno reklamą, kurios nesukūrėte jūs.

Ir šiandien mes analizuosime ne tik leksines ir gramatines reklamos klaidas, bet ir daug sudėtingesnes reklamos klaidas.

Taigi eikime iš karto. Kad ir koks ekspertas būtum, kad ir kiek apdovanojimų gautum, klaidų vis tiek turėsi.

Svarbiausia nepadaryti aklavietės, tipinių klaidų reklaminiuose pranešimuose, kurios viską sugadina, kai smulkūs trūkumai tiesiog sumažina konversiją.

Todėl šiandien aptarsime baisiausius pavyzdžius ir priežastis, dėl kurių, jei būtume Šiaurės Korėjoje, mums būtų nukirsta ranka.

MES JAU DAUGIAU NEI 29 000 žmonių.
ĮJUNGTI

1. Milžinų strategijos

Taigi, pirmoji ir dažniausiai kartojama klaida reklamoje ir apskritai strategijoje – aklas milžinų mėgdžiojimas.

Tai yra, jei „Coca-Cola“ ir „Mercedes“ gali sau leisti brangią įvaizdinę reklamą su vienu iš jų logotipų patalpinimu ant visų miesto reklamjuosčių, tai dažnai vidutinės ir mažos įmonės neturi tokių didžiulių reklamos biudžetų.

Skausmo akimirka. Kartą konsultavau dėl juvelyrinių dirbinių fabriko. Ir jis paragino juos padalinti biudžetą per pusę į įvaizdį ir pardavimus.

Jis pateikė argumentus, parodė jų raidos dinamiką, išaiškino tokio sprendimo motyvus ir tikslus. Tačiau jie tvirtai laikėsi savo pozicijos: „Duosime tik įvaizdinę reklamą.

Nes tikime, kad po 50-100 metų mūsų kompanija visam pasauliui skambės kaip Dolce Gabbana. Rezultatas? Įmonė bankrutavo.

Tai ir apgailėtina, ir juokinga. Istorijos moralas: negalima lažintis tik dėl milžinų strategijų. Bent jau reikia derinti.

2. Pardavimas tiesiogiai

Bet jei į pirmą pamoką pakviesi žmogų visiškai nemokamai, reklama veiks geriau. Kitaip tariant, pritraukite klientą žengti pirmąjį žingsnį, o ne pirkti iš karto.

Parduodama akis į akį

Arba gaminio atveju pritraukti patį paprasčiausią ir pigiausią, ir tai padaryti parduotuvėje.

Jei jūsų pramonėje sunku ką nors suteikti nemokamai, pakvieskite ką nors į tarpinį etapą. Pavyzdžiui, užeikite ir pasimatuokite arba paskambinkite ir susitarkite dėl matavimo. Tai XXI amžiaus idėja.

Nes dabar yra didžiulė pasirinkimo gausa ir žmonėms lengviau žengti tarpinį žingsnį, nei iš karto žengti žingsnį pirkti.

Nors jei jūsų produktas yra labai pigus arba masinės paklausos, pavyzdžiui, kredito kortelės, tada nėra prasmės kitam etapui. Vienintelis dalykas, kuris šiuo atveju yra įmanomas, yra perpakuoti pasiūlymą.

Rašykite ne „Gaukite kortelę“, o „Sužinok galimybę ją gauti“. Vėlgi, viskas yra individualu. Tačiau stenkitės nerėkti tiesiai „Pirkite, pirkite, pirkite!

3. Informacijos perteklius

Dažnai keliauju automobiliu ir pastebiu panašias lauko reklamos klaidas. Matau reklaminius skydelius, kurių dėl didžiulio teksto kiekio net negaliu prisiminti ar net perskaityti.

Viskas parašyta - įmonės pavadinimas, kelių rūšių prekės ir jų kainos, visi kontaktai, detalus išsimokėjimo plano aprašymas ir daug kitos informacijos. Štai nuotraukos pavyzdys:

Informacijos perkrova

Visa tai nėra būtina. Žmogus turi tiesiog kelias sekundes, kad pamatytų jūsų pasiūlymą, todėl pabandykite jam perteikti pagrindinį dalyką.

Jums padės trijų sekundžių taisyklė, jei per tiek laiko suprasite reklaminio pranešimo esmę, vadinasi, reklama tinka.

Ir nepamirškite tarp blokų palikti oro tarpus. Priešingu atveju viskas susilieja. (Atkreipkite dėmesį į šį straipsnį, net jis suskirstytas į skirtingus blokus ir pastraipas, kad būtų lengviau suvokti)

4. Vertė, o ne produktas

Yra puiki ir pasitenkinimą teikianti nulaužta frazė - „Parduoti reikia ne grąžtą, o skylę sienoje! Ir dauguma verslininkų apie tai pamiršta.

Vietoj „Tvirtos metalinės durys“ parašykite „Apsauga nuo vagies“. Diagrama jums tai padės.

Bet ką daryti, jei jūsų produktas neišsprendžia problemos? Juk, pavyzdžiui, brangūs restoranai problemų neišsprendžia ir sėkmingai auga. Viskas paprasta – tokia kompanija suteikia emocijų. Pagrindinis yra statusas.

Nors nepatyręs rinkodaros specialistas gali manyti, kad VIP maitinimas išsprendžia statuso trūkumo problemą. Esmė: viskas daroma arba dėl problemos sprendimo, arba dėl emocijų.

5. Pirmiausia produktas

Aš, žinoma, suprantu, kad kiekvienas įmonės savininkas nori, kad jo įmonė būtų žinoma, tačiau dažniausiai įmonės pavadinimas jei ne bauginantis, tai dėmesio tikrai netraukia.

Juk žmonėms pirmiausia svarbu pats pasiūlymas, o tik tada – kieno jis.

Blogas logotipo išdėstymas

Dabar galite keiktis ir rėkti. Bet geriau to nedaryti. Nes įsivaizduokime situaciją. Žmogus pamatė jūsų reklamą ir prisiminė tik įmonės pavadinimą.

Klausimas. Ar tai paskatins jį ateiti pas jus? Tikriausiai ne. Ką daryti, jei žmogus prisimena tik sakinį? Klausimas. Ar tai privers jį susirasti įmonę su tokiu pasiūlymu (jei jis užsikabino)? Žinoma, jis padarys.

6. Pasiūlymas

Dizainas? Tekstas? Vaizdai? Nr. Galia yra pasiūlyme. Pateikite pasiūlymą, kurio negalite atsisakyti. Apgaulės kvapai? Gal būt.

Mūsų užduotis yra padaryti viską be jokių gaudynių ir atakų, bet ir taip, kad nebūtų įmanoma atsisakyti.

Pavyzdžiui, vienas iš šių pasiūlymų kažkaip susprogdino gėlių turgų, ir aš tikiu, kad jūs jį matėte - „20 rožių už 500 rublių“.

Ką tai reiškia vyrui: daug ir pigu. Žinoma, dabar šis pasiūlymas jau perdegė.

Ir juo naudojasi visi, kas netingi. Todėl nieko nėra amžino ir jie gali tai net nukopijuoti vieną akimirką.

7. Vienas sakinys

Nes skirtingos paslaugos išsprendžia skirtingus poreikius. O jei ieškau kur nusipirkti mikrobangų krosnelę.

Svarbu. Stengiamės – 1 prekė/paslauga = 1 reklaminė žinutė

Tas pats pasakytina apie sąlygas. Nereikia jų visų sudėti į vieną sakinį. Pristatymas iki durų, išsimokėtinai, kreditas, surinkimas, matavimas, skaičiavimas, registracija per 3 valandas, pinigų grąžinimo garantija, rezultato garantija ir kt.

Tai skirtingi pasiūlymai, juos reikia atskirti. Nedėkite visko į vieną vietą, kaip, pavyzdžiui, pateikiama čia:

Keletas pasiūlymų

8. Kontaktai

Ketinau parašyti 7 klaidas. Bet pasirodė, kad 8. Ir net buvo mintis 9 ir 10. Bet apsistokime ties šiuo. Tai banalybė, tačiau viena populiariausių klaidų yra susijusi su kontaktais.

Prasta kontaktų vieta

Jie turi būti ne tik dideli, bet ir labai dideli. Kadangi žmogus dažniausiai skaito gabalais.

O mūsų užduotis – užkabinti jį antrašte, po kurios jis susisiekia su mumis dėl pirkimo. Viskas paprasta: pavadinimas – kontaktai – pirkimas.

trumpai apie pagrindinį dalyką

Mano patirtis rodo, kad net jei pašalinsite bent šias reklamos klaidas, jūsų efektyvumas žymiai padidės. Taigi dabar apie savo reklamą pagalvokite kitaip. Ir dar vienas labai svarbus dalykas, žiūrėkite šį vaizdo įrašą:

Noriu duoti tau vienintelį savo palinkėjimą: neužsiimk savęs plakimu. Šis procesas yra begalinis. Mes tai darome gerai, paleidžiame, o tik tada priveržiame ir keičiame.

Kitaip bus kaip tame pokšte „Mokslininkai nustatė, apie ką galvoja moteris. Tik ji jau persigalvojo“.
O mūsų atveju, kol darysite reklamą, ji jau praras aktualumą.