Ընկերության լավագույն լոգոները. հաջողակ, կրեատիվ լոգոների օրինակներ և դրանց հաջողության գաղտնիքները: Ձևը և գույնը լոգոյի ձևավորման մեջ: Գործնական օրինակներ Արդյունաբերական դիզայնի լոգոների օրինակներ նկարագրություններով

Դիզայնը ձեր ապրանքանիշի լուռ ներկայացուցիչն է: Կարելի է ավելացնել, որ լոգոյի դիզայնը բրենդի ինքնության սիրտն է, որը ներկայացնում է ընկերության կամ ապրանքի անհատականությունը։ Եթե ​​ցանկանում եք ամուր կապ հաստատել ձեր թիրախային լսարանի հետ և պատմել բրենդի պատմությունը, ապա դուք պետք է սկսեք տարբերանշանից:

Այսօր մենք կնկարագրենք լոգոյի տեսողական բաղադրիչները, որոնք կենսական նշանակություն ունեն գրավիչ տեսողական փորձի համար, ինչպես նաև ցույց կտանք գույնի և ձևի հոգեբանության կիրառման լավ օրինակներ բրենդինգի դիզայնում:

Հոգեբանություն լոգոյի ձևավորման մեջ

Արդյունավետ լոգո ստեղծելու համար դիզայներները պետք է ուշադրություն դարձնեն այն կազմող ամենափոքր բաղադրիչներին և մտածեն այն ազդեցության մասին, որոնք նրանք կունենան պոտենցիալ հաճախորդների վրա: Գիտությունը, որն ուսումնասիրում է տարբեր գործոնների ազդեցությունը մարդու մտքի և վարքի վրա, հայտնի է որպես հոգեբանություն։

Դիզայների համար օգտակար է իմանալ հոգեբանության հիմունքները: Հոգեբանական սկզբունքների իմացությունը օգնում է հասկանալ մարդկային ձգտումները և կանխատեսել հնարավոր օգտատերերի արձագանքը որոշակի որոշումների նկատմամբ:

Մարդիկ կարող են չնկատել, թե ինչպես է միտքը հաճախ արձագանքում տեսողական առարկաներին, որոնք ազդում են զգացմունքների և վարքի վրա: Յուրաքանչյուր գույն և ձև ունի իր նշանակությունը մեզ համար, այնպես որ, երբ մենք նայում ենք տեսողական առարկայի, մեր ուղեղը ստանում է որոշակի հաղորդագրություն և արձագանքում է համապատասխանաբար:

Հասկանալով գույնի և ձևի հոգեբանության դերը, փորձագետ դիզայները կարող է լոգոյի մեջ հատուկ նշանակություն ստեղծել: Մտածված ընտրված յուրաքանչյուր բաղադրիչ օգնում է ճիշտ փոխանցել տարբերանշանի նշանակությունը։

Գույնը լոգոյի ձևավորման մեջ

Colorcom-ի կողմից անցկացված ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ ապրանքի մասին ենթագիտակցական դատողություն անելու համար պահանջվում է ընդամենը 90 վայրկյան, և այդ դատողությունների 62-90%-ը հիմնված է միայն գույնի վրա: Ահա թե ինչու ապրանքանիշի հաջողությունը մեծապես կախված է լոգոյի դիզայնի համար ընտրված գույներից:

Գույները կենսական գործոն են ոչ միայն ապրանքների տեսողական տեսքի, այլև ապրանքանիշի ճանաչման համար:

Ամբողջ աշխարհում ընդունված գույների ընդհանուր իմաստները.

Կարմիր.Վստահություն, երիտասարդություն և ուժ:

Նարնջագույն. Ընկերական, ջերմ և եռանդուն:

Դեղին. Երջանկություն, լավատեսություն և ջերմություն:

Կանաչ. Խաղաղություն, աճ և առողջություն:

Կապույտ. Վստահություն, անվտանգություն և կայունություն:

Մանուշակագույն. Շքեղ, ստեղծագործ և իմաստուն:

Սեվ. Հուսալի, բարդ և փորձառու:

Սպիտակ. Պարզ, հանգիստ և մաքուր:

Գույնի ընտրությունը չպետք է հիմնված լինի բացառապես ընդհանուր իմաստի վրա: Տեսողական ընկալումը բոլորովին տարբեր է բոլորի համար, ուստի գունային էֆեկտները կարող են տարբեր լինել՝ պայմանավորված տարիքով, մշակույթով և սեռով: Օրինակ՝ երեխաները սիրում են դեղին գույնը, բայց երբ մենք մեծանում ենք, այն տարիների ընթացքում ավելի քիչ գրավիչ է թվում: Ավելին, գույնի սահմանման մեջ կան բազմաթիվ մշակութային տարբերություններ: Ապահովելու համար, որ գույնը արդյունավետորեն կաշխատի ապրանքանիշի համար, շատ կարևոր է հաշվի առնել թիրախային լսարանի նախասիրությունները:

Ձևը լոգոյի ձևավորման մեջ

Բոլոր տեսողական առարկաները կարող են վերլուծվել ձևի առումով: Մարդիկ միշտ չէ, որ նկատում են, թե ինչ ձևեր և ֆիգուրներ են իրենց շրջապատում, բայց նրանք դեռ մեծ ազդեցություն ունեն մեր գիտակցության և վարքի վրա: Տարիների հետազոտություններն ու փորձարկումներն օգնել են մասնագետներին որոշել, թե ինչ նշանակություն է տալիս յուրաքանչյուր ձև և ինչպես կարող է այն ազդել ընկալման վրա:

Քառակուսի և ուղղանկյունկարգապահություն, ուժ, քաջություն, անվտանգություն, հուսալիություն:

Եռանկյունհուզմունք, ռիսկ, վտանգ, հավասարակշռություն, կայունություն:

Շրջանակ, օվալ և էլիպսհավերժություն, կին, տիեզերք, մոգություն, առեղծված:

Պարույրաճ, ստեղծագործականություն, հանգստություն, խելացիություն:

Բնական ձևերյուրօրինակություն, օրգանականություն, հավասարակշռություն, թարմություն:

Աբստրակտ ձևերիմաստի երկակիություն, եզակիություն, բարդություն:

Լոգո ստեղծելիս դիզայներները պետք է աշխատեն ձևի վրա և ուշադրություն դարձնեն նաև տառատեսակին։

Գործնական օրինակներ

Դիտարկենք լոգոյի ձևավորման օրինակներ, որոնք կիրառում են գույնի և ձևի հոգեբանությունը, որը մշակվել է Tubik Studio-ի դիզայներների կողմից:

LunnScape

LunnScape-ը մասնագիտացած է կոմերցիոն անշարժ գույքի կանաչապատման ծառայություններում, ինչպիսիք են գրասենյակները, բակերը, զբոսայգիները և այլն: Ապրանքանիշի խորհրդանիշը ներկայացված է թալիսման՝ ճպուռի տեսքով: LunnScape-ը հիմնված է Ֆլորիդայում, և այս արարածը տարածաշրջանի ֆաունայի կատարյալ ներկայացուցիչն է: Բացի այդ, միջատների լոգոն օգնում է հաճախորդներին հասկանալ ծառայությունների բնույթը:

Ճպուռի նկարազարդումն ունի պարզեցված ոճ, այնպես որ թեւերը նման են ծաղկաթերթիկների: Լոգոտիպը բաղկացած է մի քանի գույներից։ Փիրուզագույն շրջանակը ճպուռով փոխանցում է կայունություն և հանգստություն։ Բացի այդ, գույնը կապված է թարմության և էներգիայի հետ, ուստի այն ստեղծում է ճիշտ տրամադրություն ապրանքանիշի շուրջ: Ճպուռի թեւերը համատեղում են դեղին և վարդագույն գույները: Այս գույները միասին խորհրդանշում են ուրախություն, ջերմություն և մի քիչ զգայունություն են հաղորդում՝ ճպուռին դարձնելով ժիր: Բարակ, էլեգանտ տառատեսակը փոխանցում է ընկերության տրամադրությունը:

Մեկ այլ նախագծային նախագիծ՝ կապված լանդշաֆտի և բնության թեմային: Վերջնական ընտրությունը կատարվել է թափանցիկ, պարզ ձևերով թալիսմանը ներկայացնող համադրության վրա։ Վերացական խորհրդանիշը միավորում է թռչնի և տերևի տեսողական գաղափարը մեկ շրջանակի վրա հիմնված պատկերի մեջ: Կլորացված ձևը կապված է տիեզերքի և հավերժության հետ, որը լիովին դրական նյութ է երկրի պրոֆեսիոնալ խնամքի գաղափարը փոխանցելու համար: Կանաչ երանգները փոխանցում են նաև ընկերության ծառայությունների բնույթը։

Սա նշան է Binned անունով ընկերության համար, որի հիմնական բիզնեսը աղբահանությունն է։ Լոգոտիպն ունի B-ն ներկայացնող տառի խորհրդանիշ, որը կապված է ապրանքանիշի հետ: Նամակի տողերը ստանում են ալիքների տեսք՝ առաջացնելով ջրի և մաքրության զգացում։ Ընտրված տառատեսակը պարզ է, բայց համարձակ, կոկիկ տեսք ունի և արտացոլում է ապրանքանիշի տրամադրությունը:

Գունային գունապնակը ներառում է կապույտ և կանաչ երանգներ, որոնք առաջացնում են մաքրություն և թարմություն: Բացի այդ, կապույտը վստահության գույնն է: Այն սովորաբար ցույց է տալիս հուսալիություն:

Լոգոյի վրա պատկերված է ինքնասպասարկման չինական ռեստորան, որը կոչվում է Reborn: Ապրանքանիշի հիմնական փիլիսոփայությունը ռեստորանային արդյունաբերության մեջ սննդի ավտոմատացված պատվիրման ժամանակակից եղանակն է և առողջ սնվելու ավանդույթների և նորարարության միջև կապ հաստատելը: Այս բոլոր գաղափարները փոխանցելու և ապրանքանիշի արդյունավետ իմիջ ստեղծելու համար կարմիր մետաքսե ժապավենը ներկայացվեց որպես արտահայտության սկզբնական տառ:

Ժապավենը ստեղծում է պարուրաձև ձևեր, որոնք հաղորդում են կրեատիվություն և նորարարություն: Բացի այդ, կա մի փոքր շարժման զգացում, որը ցույց է տալիս ռեստորանը որպես ժամանակակից բիզնես, որը շարժվում է ժամանակի հետ:

Կարմիրը ավանդական չինական գույն է, ուստի լոգոն թույլ է տալիս հաճախորդներին հասկանալ ռեստորանում մատուցվող խոհանոցը: Բացի այդ, կարմիր գույնը փոխանցում է վստահություն և երիտասարդություն, ինչպես նաև նպաստում է ապրանքանիշի ճանաչմանը իր պայծառության շնորհիվ:

Սա լոգոտիպ հայեցակարգ է ժամանակակից պարերի ստուդիայի համար, որը կոչվում է Motion: Ընկերությունը ներգրավված է պարարվեստի բազմաթիվ ոլորտներում, ինչպիսիք են դասերի և սեմինարների, միջոցառումների և մրցաշարերի կազմակերպումը:

Բրենդի նշանը շրջանագծի տեսքով է։ Ի սկզբանե այս ձևը խորհրդանշում է հավերժությունը, քանի որ այն չունի սկիզբ կամ վերջ: Այսպիսով, տարբերանշանն ընդգծում է ընկերության ծառայությունների բազմազանությունը։ Ավելին, շրջանագծի ընդհանուր իմաստներից մեկը շարժումն է, ուստի այն հիանալի կերպով արտացոլում է ապրանքանիշի անվանումը:

Այս լոգոյի հայեցակարգը ապահովում է գունային տարբեր բնութագրեր, որոնք ցույց են տալիս ապրանքանիշի ընդհանուր ռազմավարության ճկունությունը: Ցուցադրված ընտրանքները ներառում են դեղին, կանաչ և կապույտ: Դեղինը առաջնային գույն է, որը բերում է ջերմ և զվարճալի զգացմունքներ: Կանաչ և կապույտ գույները խորհրդանշում են հավասարակշռություն և ներդաշնակություն:

Մեկ այլ շրջանաձև պատկերանշան նախագծվել է Orbeat-ի համար, որը թվային աուդիո բովանդակություն է, ինչպիսիք են երաժշտությունը, խոսքը և հատուկ ձայնային էֆեկտները համացանցում տարածելու առցանց հարթակ: Բացի այդ, ծառայությունն ունի սոցիալական ցանցի ֆունկցիոնալություն, ուստի ձևը կապ է փոխանցում ձեր ընկերների շրջանակի հետ: Օգտատերերը կարող են ստեղծել իրենց յուրահատուկ երգացանկերը, թողնել մեկնաբանություններ, լսել հետքերը առցանց և կիսվել իրենց ձայնային հավաքածուով այլ սոցիալական ցանցերի ընկերների հետ:

Այսպիսով, կապ հաստատելով երաժշտական ​​թեմայի հետ, որը դինամիկա է հաղորդում առօրյա կյանքին, հաղորդակցությանը և արտահայտում ուղեծրի փոխաբերությունը, լոգոն հիմնված է կլորացված ձևերի վրա և միավորում է բազմաթիվ երանգներ՝ կապված հարթակի տարբեր բովանդակության հետ:

Լոգոն ստեղծվել է Whizzly սոցիալական ցանցի համար, որը ստեղծվել է ստեղծագործական նախագծերի փոխանակման համար։ Թալիսմանը կապիկ է, ով բավականին հավակնոտ տեսք ունի իր արևային ակնոցի շնորհիվ։ Բնավորության ընտրությունը կարելի է բացատրել այս կենդանու հետ կապված ընդհանուր ասոցիացիաներով: Կապիկները եռանդուն, զվարճալի կենդանական աշխարհ են և գիտեն, թե ինչպես ուշադրություն գրավել: Կլորացված ձևերը պատկերը դարձնում են դինամիկ և ընկերական:

Քանի որ ապրանքանիշի թիրախային լսարանը տաղանդավոր մարդիկ են, կապիկը ցուցադրում է իր էքսցենտրիկությունը: Գույները մանուշակագույնի և կապույտի գրադիենտ են: Դրանք հեշտությամբ կապված են բեմում հաճախ օգտագործվող լույսերի հետ: Բացի այդ, մենք կարող ենք տեսնել արևային ակնոցների վրա արտացոլված ապրանքանիշը: Սա երաշխավորում է ապրանքանիշի ավելի լավ ճանաչում:

թթվածին

Ահա հավելվածի պատկերակի համար բրենդինգի խորհրդանիշ օգտագործող հայեցակարգ: Սա foxygenic-ի լոգոն է՝ բջջային հավելված, որը սոցիալական ցանց է այն մարդկանց համար, ովքեր սիրում են ակտիվ կյանք և բացօթյա սպորտային միջոցառումներ: Ինչպես տեսնում եք, թալիսմանն ունի կլոր ձև: Այն կարող է ստեղծել տարբեր մակարդակներ՝ հիմնվելով ապրանքանիշի անվանման մեջ օգտագործվող «թթվածին» բառի «O» տառի նմանության վրա: Անդրադարձ կա նաեւ շարժմանն ու ակտիվ կյանքին, ընկերների շրջանակին։ Վառ, տաք նարնջագույն գույնը արտացոլում է ոչ միայն աղվեսի ավանդական տեսլականը, այլև դինամիկ կյանքի, ուրախության և լավ տրամադրության գաղափարը: Բացի այդ, գույնը հստակ տեսանելի է:

SwitchUp

Սա նշան է SwitchUp երաժշտական ​​հավելվածի համար՝ հարուստ ֆունկցիոնալությամբ՝ երգացանկեր ստեղծելու և համօգտագործելու համար: Լոգոն ներառում է արտահայտություն և նվագարկման կոճակի ձև: Այս ձևը օգնում է կապ հաստատել հավելվածի բնույթի հետ: Բացի այդ, բրենդինգի հիմքում ընկած հիմնաբառերն են «աշխույժ», «դինամիկ», «զվարճալի» և «դրական», ուստի եռանկյունին ընտրվել է շատ ճշգրիտ: Բանն այն է, որ եռանկյունը էներգետիկ և դինամիկ ձև է, որը կապված է շարժման և ուղղության հետ: Գունային գունապնակը լրացնում է բրենդի կերպարը՝ տալով էներգիայի և թարմության զգացում։

Meditrack

Լոգոյի հայեցակարգը մշակվել է Meditrack բժշկական հավելվածի համար, որն օգտագործվում է բժիշկների կողմից՝ նշանակումների հոսքը պլանավորելու և կառավարելու, ինչպես նաև հիվանդների բժշկական տվյալները հետևելու և պահելու համար: Այն ունի ոճավորված ուղու նշան, որտեղ ուղիղ գծերը վեր ու վար են բարձրանում, նման է սրտի զարկերի գրաֆիկին: Կապույտի, բաց կապույտի և կարմիրի գունային համադրությունը հաճախ ասոցացվում է առողջապահության ոլորտի հետ և, հետևաբար, ստեղծում է պրոֆեսիոնալ իմիջ ապրանքանիշի համար:

Բրենդինգի հաջողությունը սերտորեն կապված է լոգոյի ձևավորման հետ: Հաշվի առնելով գույների և ձևերի ազդեցությունը մարդու հոգեբանության վրա՝ դուք կարող եք ստեղծել ազդեցիկ բրենդի նշաններ, որոնք կապում են ձեր թիրախային լսարանի հետ՝ փոխանցելով ճշգրիտ հաղորդագրություններ և ճիշտ ձևով ազդելով զգացմունքների վրա:

Լոգոն ձեր բիզնեսի խորհրդանիշն է, պատկերակ, որով ձեր ընկերությունը տեսողականորեն ճանաչվում է: Կորպորատիվ ինքնության այս տարրի զարգացումը հեշտ գործ չէ: Բայց մենք գիտենք, թե որտեղից սկսել՝ ընտրելով տարբերանշանի տեսակը: 99designs հրատարակության խմբագիր Հիլդա Մորոնես(Հիլդա Մորոնես) հաշվել է լոգոների 7 տեսակ։ Դրանցից են՝ տեքստային, գրաֆիկական և խառը

Բառերի և տառերի լոգոները

1) հապավումներ և մոնոգրամներ

IBM, HP, VTB, MTS, NASA... Ստեղծման կաղապարը պարզ է, չէ՞: Այս բոլոր լոգոները երկար ընկերությունների անունների հապավումներ են: 2 կամ 3 բառից բաղկացած ապրանքանիշը շատ ավելի դժվար է հիշել, քան «սկզբնատառերը»: Համաձայնեք, ՆԱՍԱ-ին նկատողություն անելն ավելի հեշտ է, քան Օդագնացության և տիեզերագնացության ազգային վարչությանը։ Տառային լոգոները և մոնոգրամները լավագույն տարբերակն են բառապաշար անուններով ընկերությունների համար:

Նման ապրանքանիշեր մշակելիս հատուկ ուշադրություն պետք է դարձնել տառատեսակների ընտրությանը: Տառերը ոչ միայն պետք է համապատասխանեն ընկերության ոճին և էթոսին, այլև այն պետք է ընթեռնելի լինի, որպեսզի այն ընթերցվի բջջային հեռախոսների փոքր էկրանների և այցեքարտերի վրա: Նրանք, ովքեր նոր են բացել բիզնեսը, սկզբում կարող են հապավումը տեղադրել տարբերանշանի տակ։

2) Word լոգոներ (ապրանքանիշեր)

Բառի լոգոները շատ լավ են աշխատում, երբ ընկերությունն ունի կարճ և հստակ անուն: Օրինակ վերցնենք Google-ը: Հիշարժան անունը, որը համակցված է գունագեղ տառատեսակով, ստեղծում է ապրանքանիշի ամուր ինքնություն: Քանի որ բառերի լոգոները կենտրոնանում են ընկերության անվան վրա, տպագրությունը կրկին առանցքային դեր է խաղում: Ընտրեք կամ ստեղծեք ձեր բիզնեսի էությունն ու բնույթը փոխանցող տառատեսակներ

Օրինակ՝ նորաձևության ապրանքանիշերը կարող են ցանկանալ մաքուր, էլեգանտ տպագրություն՝ շքեղության երանգով: Սակայն իրավաբանական և իրավաբանական գործակալությունները ավելի լավ են ընտրեն ավանդական «ծանր» տառատեսակներ: Նրանք ստեղծում են հուսալիության և անվտանգության զգացում:

Լոգոներ-նկարներ և խորհրդանիշներ

3) Գրաֆիկական նշաններ (կամ լոգո-խորհրդանիշներ)

Լոգո-խորհրդանիշ (պատկերակ, պատկերագիր) - դիզայն՝ հիմնված գրաֆիկայի վրա: Սա տեսողական պատկեր է, որը գալիս է մտքում, երբ լսում կամ մտածում ես օրինակ Apple-ի, Twitter-ի, Android-ի մասին: Այս ընկերությունների տարբերանշաններն այնքան խորհրդանշական են, այնքան արմատացած, որ նրանց ճանաչումը նախանձելի է:

Բրենդի արտացոլումը, որը հիմնված է բացառապես պատկերի վրա, հիանալի է: Դուք կարող եք խորը գաղափար դնել լոգոյի խորհրդանիշի մեջ, այն կարող է օգտագործվել հանդիսատեսի մեջ ճիշտ զգացմունքներ առաջացնելու համար: Այնուամենայնիվ, այս լուծումը հարմար չէ բոլորի համար: Նման տարբերանշանով դժվար է առաջ մղել նոր, բայց ոչ եզակի բիզնես։ Անհետացող հաղորդագրությունների փոխանակման բջջային հավելվածը Snapchat-ը ուրվականի տեսքով տարբերանշանով կարողացել է հիշել և գովազդել։ Ջոն Դիրը նույնպես վազող եղնիկի տեսքով «թանկ» լոգոյով: Լոգոյի խորհրդանիշի հաջող օգտագործման ևս մեկ օրինակ ցույց է տալիս Վայրի բնության համաշխարհային հիմնադրամը՝ պանդաի ոճավորված պատկերով: Բայց ընդհանուր առմամբ նման օրինակները շատ չեն։ Այսպիսով, եթե վստահ չեք ձեր բիզնես գաղափարի հաջողության մեջ, ավելի լավ է խաղադրույք կատարեք անվան, այլ ոչ թե խորհրդանիշի վրա:

Աբստրակտ պիտակը գրաֆիկական տարբերանշանի հատուկ տեսակ է: Այն հիմնված է ոչ թե ընդհանուր առմամբ հասկանալի, ճանաչելի պատկերների վրա (օրինակ՝ Apple խնձորը և Twitter-ի թռչունը), այլ վերացական երկրաչափական ձևերի վրա։ Ամենահայտնի օրինակներն են Pepsi շրջանակը, Google Chrome սկավառակը և Adidas ծաղիկը։ Ինչպես բոլոր գրաֆիկական լոգոները, վերացական նշանները խտացնում են ապրանքանիշը մեկ պատկերի մեջ: Բայց միայն նրանք թույլ են տալիս ստեղծել իսկապես եզակի և անկրկնելի պատկերներ ընկերության վիզուալ ներկայացման համար: Վերացական պատկերանշանով դուք կարող եք փոխանցել, թե ինչ է ներկայացնում ձեր ապրանքանիշը՝ առանց հենվելու մշակութային կամ պատմական ֆոնի վրա: Գաղափարներն ու հույզերը կարելի է հաստատել գույնի և ձևի միջոցով. ճանաչելի նախշեր պետք չեն:

Աբստրակտ լոգոները շահեկան տարբերակ են միջազգային առևտրային ընկերությունների համար: Սրբապատկերը պատկերակ է Աֆրիկայում, և անունը, եթե ոչ ամեն երկրում, ապա այն շատ երկրներում, որտեղ այն գործում է, անպայման պետք է թարգմանվի:

Աբստրակտ լոգոներ ստեղծելու համար ավելի լավ է վարձել մասնագետների, ովքեր գիտեն, թե ինչպես համատեղել գույներն ու ձևերը՝ ստեղծելու համընդհանուր հասանելի իմաստներ:

Հաճախ գունեղ, երբեմն մուլտֆիլմային և միշտ զվարճալի թալիսման լոգոն հիանալի հնարավորություն է ստեղծելու ապրանքանիշի դեմքը, նրա պաշտոնական ներկայացուցիչը, կերպար, որը կդառնա ձեր բիզնեսի «դեսպանը»: Թալիսմանները հիանալի են այն ընկերությունների համար, որոնք աշխատում են ընտանիքների և փոքր երեխաների հետ: Դրանք թույլ են տալիս ստեղծել ցանկալի մթնոլորտ, սահմանել դինամիկա և տրամադրություն հանդիսատեսի հետ շփվելիս: Պարզապես հիշեք պարոն Պրապերին, KFC-ի հիմնադիր գնդապետ Սանդերսին

Թալիսման լոգոյի հիմնական առավելություններից մեկն այն է, որ այն կարող է խթանել փոխգործակցությունը հաճախորդների հետ: Այն արդյունավետ գործիք է սոցիալական մեդիա մարքեթինգի (SMM) և իրական աշխարհում առաջխաղացումների համար: Ցավալի է, որ այս տեսակի լոգոն ամենուր տեղին չէ։ Օրինակ՝ այցեքարտերի վրա թալիսմանները բավականին անհարմար տեսք ունեն։

Համակցված լոգոներ

6) տեքստային և գրաֆիկական նշաններ

Համակցված տեքստային-գրաֆիկական նշաններ՝ տառերից/բառերից և պատկերներից բաղկացած լոգոները։ Աշխարհահռչակ օրինակներ՝ Burger King և Lacoste: Լոգոն, որտեղ գրաֆիկական պատկերը սերտորեն համագործակցում է ընկերության անվան հետ, համընդհանուր ընտրություն է: Հանդիսատեսն անմիջապես սկսում է սիմվոլը/թալիսմանը կապել ապրանքանիշի հետ։ Ապագայում հնարավոր կլինի ընդհանրապես հրաժարվել տեքստից։

7) խորհրդանիշներ

Տարբերանշանը լոգոտիպ է, որում տառատեսակը պարունակվում է խորհրդանիշի կամ պատկերակի մեջ: Նման լոգոները ստեղծվում են կնիքների, զինանշանների և նշանների սկզբունքով։ Ինչ վերաբերում է խորհրդանիշների օգտագործման ոլորտին, ապա նման ապրանքանիշերը լավագույնս համապատասխանում են դպրոցների, ոչ առևտրային կազմակերպությունների, պետական ​​գործակալությունների և սննդի արդյունաբերության ձեռնարկություններին: Այս տեսակի լոգոները նույնպես հայտնի են ավտոարտադրողների շրջանում: Այո, լոգոներից շատերը հնացած տեսք ունեն, բայց կան դիզայնի հաջող արդիականացման օրինակներ: Օրինակ, 21-րդ դարում Harley-Davidson-ի և Starbucks-ի թարմացված խորհրդանիշները համապատասխան տեսք ունեն։

Նկար-հիմք հարաբերություն

Օպտիկական պատրանքների վրա հիմնված լոգո ստեղծելու ամենաընդհանուր ՏԵԽՆԻԿԱ պատկեր-հիմք հարաբերությունն է, երբ երկու հակապատկեր առարկաներ իրականում դառնում են միմյանց եզրագծեր: Այս երկու առարկաներից էլ միաժամանակ անհնար է տեսնել, քանի որ մարդը կարող է կենտրոնանալ միայն մեկի վրա, իսկ մյուս առարկան կամ առանձին մասերը ընկալել որպես ֆոն:

ՖԻԳՎԻ ՆԱՍՏԱՆՈՒՄԸ ՖՈՆԻ ՄԻՋՈՑԻՑ Կենսաբանական անհրաժեշտություն է, որը գենետիկորեն բնորոշ է մարդկանց և կենդանիներին և կենսական դեր է խաղացել էվոլյուցիայի մեջ: Գեշտալտ հոգեբանությունը ապացուցում է, որ ցանկացած հարթ պատկեր մարդկային ընկալման մեջ շերտավորվում է պատկերի և ֆոնի վրա: Եթե ​​երկար նայեք պատկերին, ապա պատկերն ու հողը փոխվում են տեղերով։ Ֆիգուրը միշտ առաջ է մղվում, ֆոնը հետ է մղվում, թեև առանց ծավալի պատրանքի; գործիչը բովանդակությամբ ավելի հարուստ է, քան ֆոնը, ավելի պայծառ, քան ֆոնը: Եվ մարդը մտածում է գործչի մասին, այլ ոչ թե ֆոնի մասին։

FedEx-ի լոգոն այս ընկալման հատկանիշի դասական օրինակն է: Եթե ​​ուշադիր նայեք, կարող եք տեսնել սլաքը, որը գալիս է «E»-ի և «x»-ի միջև ընկած տարածությունից: Սլաքը խորհրդանշում է արագությունն ու ճշգրտությունը՝ այս ընկերության երկու հիմնական սկզբունքները: Նմանատիպ սկզբունքի վրա է հիմնված Carrefour-ի տարբերանշանը, որի ստեղծողները սլաքների միջև ընկած հատվածում ավելացրել են ընկերության անվան առաջին տառը։

Պիտսբուրգի կենդանաբանական այգու տարբերանշանում դուք տեսնում եք կամ ծառ, կամ գորիլա և առյուծ: Նմանատիպ լոգո ունի Friedman Psychology Group կլինիկան, որում պրոֆիլով երկու մարդկային դեմքեր թիթեռ են կազմում: Երկու դեպքում էլ կտեսնեք այն պատկերը, որի վրա կենտրոնացնում եք ձեր ուշադրությունը։

Պիտսբուրգի կենդանաբանական այգու և Friedman Psychology Group-ի լոգոները.

Եթե ​​նայեք այս երաժշտի տարբերանշանին, կարող եք տեսնել TJ սկզբնատառերը, իսկ եթե ուշադիր նայեք, կարող եք տեսնել երաժշտական ​​նոտա: Հետաքրքիր է, որ մեկ անգամ նկատելով դա անընդհատ կտեսնեք։ Ուղեղն այս պատկերը ներառել է հավաքածուի մեջ և կնկատի այն առանց հուշելու։

Երաժիշտ Թիմոթի Ջեյմսի և Toblerone շոկոլադի լոգոները.

Կան նաև ֆոնի և օբյեկտի միջև փոխհարաբերությունների օգտագործման ավելի բարդ օրինակներ, օրինակ՝ Toblerone լոգոն: Շոկոլադ արտադրողը մեծացել է Բեռնում (Շվեյցարիա) փոքրիկ հրուշակեղենի խանութից: Այս քաղաքի խորհրդանիշն արջն է, և եթե ուշադիր նայեք շոկոլադների տուփի տարբերանշանին, ապա կտեսնեք արջի ուրվագիծը, որը թաքնված է լեռնային տեղագրության մեջ։

Մարդկային կերպարներ

ՍՊԱՐՏԱԿԱՆ ԳՈԼՖԻ ԱԿՈՒՄԲԻ լոգոյի վրա մենք ստեղծել ենք ճոճվող գոլֆիստի կոմպոզիցիա, որի ուրվագիծն ակնհայտորեն հիշեցնում է ճանաչելի սաղավարտ կրող սպարտացու պրոֆիլը:

Սանտեխնիկական ծառայություններ մատուցող ընկերության տարբերանշանը վազող աշխատակցի ուրվագիծն է՝ ծնկի ծուռում մխոցով: Պատկերի ստեղծող Մեթ Էվերսոնն ասում է, որ քանի որ Ogden Plumbing-ի վաճառքի հիմնական կետը գերազանց սպասարկումն է, նա որոշել է կենտրոնանալ մարդու կերպարի վրա: Կորերի վրա աշխատելուց հետո նա պատկերել է սանտեխնիկի հիմնական գործիքը։

Ogden Plumbing և Yoga Australia պատկերանշանները.

ՄԵԿ ՕՐԻՆԱԿ Է ՅՈԳԱ ԱՎՍՏՐԱԼԻԱ լոգոն: Առաջին հայացքից սա յոգայի ասանա կատարող աղջկա ուրվագիծ է։ Բայց նրա ձեռքի և ոտքի միջև ընկած տարածության մեջ դուք կարող եք տեսնել Ավստրալիայի ուրվագիծը:

Անհնար շինություններ

BENCHMARK LEAGUE LOGO-ն ներկայացնում է հայտնի «Անհնար սյուն» օպտիկական պատրանքը: Հենանիշավորումն օգնում է ձեզ ընդունել մրցակիցների գործելակերպը և բարելավել կատարողականությունը: Ըստ լոգոտիպը նախագծող նկարչի՝ բիզնեսի հիմնադիրները հաճախ կարծում են, որ իրենց ընկերությունը գործում է բավականին արդյունավետ և կայուն, բայց իրականում, համեմատած մրցակիցների հետ, այն գրեթե այնքան էլ լավը չէ։ Այս պատրանքային կայունությունն արտացոլվում է բրենդինգում։

Lucid Architect ճարտարապետական ​​բյուրոյի լոգոն.

Lucid Architect ճարտարապետական ​​բյուրոյի տարբերանշանը եւս մեկ անհնարին դիզայն ունի. Ստվերների հետ խաղալը թույլ տվեց նկարիչներին ստեղծել խորանարդի պատրանքը խորանարդի մեջ, ինչպես նաև պատկերել «L» տառը դրա կողքին՝ ընկերության անունից հետո:

Տառատեսակի կոմպոզիցիաներ

THE BRAND UNION LOGO-ն տիպային կոմպոզիցիա է՝ հիմնված ամբողջությամբ բացասական տարածության վրա: Գունավոր բլոկների ընտրությունը և դրանք տարածության մեջ դնելը օգնում է կարդալ բառերը: Այնուամենայնիվ, եթե վերացական լինենք, ապա լոգոն նման է երկու գույների վերացական ձևերի խառնաշփոթի:

TRUCE SPIRITS LOGO-ն պատկեր-հիմք հարաբերակցության և ամբիգրամի օգտագործման օրինակ է: Նրա տառատեսակը նախագծված է այնպես, որ յուրաքանչյուր տառ հիանալի տեղավորվի միմյանց մեջ։ Հետևաբար, պատկերանշանը նույն տեսքն ունի նույնիսկ գլխիվայր շրջված լինելու դեպքում: Լոգոտիպը մշակող դիզայներ Թերներ Դաքվորթը նախկինում աշխատել է Coca-Cola-ի և Amazon-ի հետ:

Հրադադարի և Egg-n-Spoon խմիչքի լոգոները.

Առաջին հայացքից դա պարզապես «e» տառն է, որը հիշեցնում է Internet Explorer-ը: Բայց սա Egg-n-Spoon սուրհանդակային ծառայության լոգոն է («egg-in-a-spoon»)՝ ակնարկելով, որ առաքիչները շատ զգույշ են վարում փաթեթները: Հետեւաբար, ուրվագծի մեջ դուք կարող եք տեսնել գդալ և ձու:

Գրաֆիկա կենդանանում է

ԴԺՎԱՐ Է ՁԱՅՆԸ ՆԵՐԿԱՅԱՑՆԵԼ ՍՏԱՏԻԿ ԳՐԱՖԻԿԱԿԱՆ լոգոտիպով: Բարձրախոսների Sonos ընկերության տարբերանշանը պտտվում է, երբ օգտատերը ոլորում է վեբ էջի վրա ներքև կամ վերև: Սա տեղի է ունենում օպտիկական պատրանքի շնորհիվ։

Bruce Mau Design-ի նախագծած պատկերը թրթռում է, ինչպես բարձրախոսները աուդիո բարձրախոսի մեջ և փոխանցում է ընկերության գլխավոր ուղերձը՝ «նվիրվածություն երաժշտությանը»: Դիզայներներն այս միտքը հղացել են պատահաբար։ Լոգոյի վրա աշխատելիս նրանք նայեցին բարակ գծերին, որոնք ներկայացնում էին տարբերվող ձայնային ալիքները և նկատեցին, որ դրանք պտտվում են, երբ ոլորում էին էջը: Հետո նրանք ճշգրտեցին այս էֆեկտը:

ՍԱ ՊԱՏՄՈՒԹՅԱՆ ԱՌԱՋԻՆ ՆՄԱՆ լոգոնը չէ: Մեկ այլ օրինակ է բուի աչքերում «շարժվող» պարույրների օպտիկական պատրանքը։

Smart Owl և Illusion լոգոները.

Մեկ այլ հիանալի պատկերանշան, որն ավելի ակնհայտ է դառնում էջը ներքև ոլորելիս, վաճառվում է BrandCrowd-ում: Դիզայների խոսքով՝ Illusion բառը նույնպես սկսում է հայտնվել, եթե հեռանաս էկրանից։ Այս տեխնիկան պետք է լավ աշխատի նաև տպագրության մեջ:

Տեքստը՝ Արտյոմ Լուչկոյի

Ի՞նչ եք կարծում, լոգո ստեղծելը հե՞շտ է: Ուշադիր մտածեք։ Վիզուալ պատկեր ստեղծելը միայն ընկերության անվանումը քառակուսի կամ շրջանագծի մեջ գրելը չէ: Լավ լոգոն պետք է լավագույնս ներկայացնի ձեր ընկերությունը: Լոգոյի մեջ պատահական տարրերի տեղ չկա, քանի որ դրա նպատակն է պոտենցիալ հաճախորդներին պատմել, թե ով եք դուք և ինչ եք անում: Լոգոյի իրավասու դիզայներները այս օրերին մեծ պահանջարկ ունեն, և դա պատահական չէ: Լոգոն ստեղծում է ձեր բիզնեսի առաջին տպավորությունը, որն ազդում է այն բանի վրա, թե ինչպես են հաճախորդները դիտում ձեր ապրանքանիշը և ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունները գնելու իրենց որոշումները:

Ինչպես ստեղծել ստեղծագործական պատկերանշան

Եթե ​​զգում եք, որ ձեր ստեղծագործական հյութերը չորացել են, և ձեր կողքով հետաքրքիր գաղափարներ են անցնում, մի հուսահատվեք։ Ահա մի քանի խորհուրդներ, որոնք կօգնեն ձեզ բարելավել իրավիճակը.

• Թերթիր թեմատիկ կայքերը

Պարտադիր չէ, որ դրանք լինեն լոգոյի ձևավորման վերաբերյալ կայքեր, քանի որ ինտերնետն ունի եզակի բովանդակությամբ հսկայական քանակությամբ օգտակար ռեսուրսներ: Որևէ տեղ փնտրեք ոգեշնչում: Օրինակ՝ լուսանկարչությանը նվիրված կայքերում։ Գեղեցիկ, օրիգինալ պատկերները կօգնեն արթնացնել ձեր երևակայությունը և ուղղորդել ձեր մտքերը ճիշտ ուղղությամբ:

• Սովորեք ուրիշներից

Դուք աշխատում եք ռեստորանի տարբերանշանի վրա: Ապա անպայման նայեք լավագույն ռեստորանների կաղապարները (հատկապես նրանք, որոնք մասնագիտացած են նույն խոհանոցում): Լուրջ ֆինանսական ընկերության լոգո՞ն եք մշակում: Տեսեք, թե ինչպես են այլ դիզայներներ կյանքի կոչել այս թեմայի վերաբերյալ իրենց գաղափարները: Խոսքը ուրիշների գաղափարները կրկնօրինակելու մասին չէ։ Ձեր խնդիրն է ստուգել, ​​թե որ գաղափարները դեռ չեն իրականացվել:

• Ավելի լավ ծանոթացեք ընկերությանը

Ծանոթացեք ընկերության զարգացման պատմությանը: Ո՞ր գործոններն են առանցքային դեր խաղացել դրա մեջ։ Հասկացեք, թե որոնք են ընկերության առաքելությունը, տեսլականը և արժեքները: Ինչի՞ն է նա ձգտում և ի՞նչ սկզբունքներով է առաջնորդվում։ Ուսումնասիրեք ընկերության մոտեցումը աշխատանքային գործընթացների կազմակերպման և հաճախորդների սպասարկման հարցում: Ինչպե՞ս են նրա հաճախորդները տեսնում ընկերությանը: Նման տեղեկատվությունը կօգնի ձեզ բացահայտել բիզնեսի բնորոշ խորհրդանիշները: Լոգոյի վրա տեղադրված նման խորհրդանիշները նպատակային լսարանին կպատմեն ընկերության մասին:

• Ոչ մի բարդ բան

Պարզապես վերցրեք թուղթ և գրիչ և նկարեք այն, ինչ մտքովդ անցնում է: Երբ սկսում ես չափից դուրս մտածել և բարդացնել, պարզապես էներգիա չունես հետաքրքիր գաղափարներ հղելու համար: Իսկ երբ հանգստանում ես, մտքերից չզսպված ձեռքդ ուղղակի գծեր է գծում։ Ձեր ենթագիտակցությունը սկսում է ստեղծագործական գործընթացը, և այս «պատահական» տողերից մեկը կարող է որոշիչ դառնալ ձեր ապագա լոգոյի և, համապատասխանաբար, ամբողջ ապրանքանիշի համար:

• Հանգստանալ

Ընդմիջումներ արեք . Եթե ​​դուք շատ աշխատեք և մտածեք, ձեր ուղեղը արագ կհոգնի։ Իսկ հոգնած ուղեղից օրիգինալ գաղափարներ սպասել չի կարելի։ Իհարկե, այստեղ կարող եք հիշել, թե ինչպես մի քանի անքուն գիշերներից հետո մի անգամ փայլուն միտք ծագեց ձեզ մոտ։Բայց եթե ձեր ուղեղին և մարմնին հնարավորություն տաք վերակայվելու, հետագայում ավելի արդյունավետ կլինեք:

Դե, ավելի շատ ոգեշնչում ունե՞ք: Հետո եկեք սկսենք ստեղծել լոգո:

Լոգոների ստեղծման հիմնական կանոնները

Ահա մի քանի պարզ կանոններ՝ արդյունավետ, հիշվող լոգո ստեղծելու համար, որը հաջողությամբ կհաղթահարի իրեն հանձնարարված առաջադրանքները:

Հիշեք այն պարզ պահել
Ձեր լոգոյի մեջ չափազանց շատ մանրամասներ ներառելով՝ դուք վտանգում եք սխալ ընկալվել ձեր լսարանի կողմից: Հիշեք, որ ընկերությունը ստիպված կլինի կրճատել լոգոտիպը, որպեսզի այն տեղավորվի, օրինակ՝ առանցքային շղթաների կամ բլանկի վրա: Այս դեպքում տարրերով ծանրաբեռնված կաղապարը կվերածվի մշուշի, որի վրա ոչինչ չի կարելի պարզել:

Համապատասխանություն ապրանքանիշի թեմային
Ի՞նչ ասոցիացիաներ են գալիս ձեր մտքում, երբ մտածում եք ակվարիումի մասին: Ամենայն հավանականությամբ, դա կլինի կապույտ, դելֆին, կետ և նմանատիպ հասկացություններ: Եթե ​​դուք կապիկ կամ զեբր դնեք ակվարիումի տարբերանշանի վրա, դա շփոթությունից բացի ոչինչ չի առաջացնի: Հիշեք, որ ձեր լոգոյի բոլոր տարրերը պետք է համապատասխանեն ապրանքանիշի թեմային և արտացոլեն դրա գործունեության շրջանակը, նպատակներն ու արժեքները:

Գույնը կարևոր է
Գունապնակ ընտրելիս պետք է մշտապես նկատի ունենալ ապրանքանիշի կերպարը և այն բնութագրող հիմնական հատկությունները։ Օրինակ՝ վառ և համարձակ գույներն արդյունավետ են ուշադրություն գրավելու համար, բայց կարող են նաև կոպիտ երևալ. խլացված երանգները ստեղծում են բարդ, հետաքրքիր տեսք, բայց կարող են աննկատ մնալ: Յուրաքանչյուր գույն կրում է որոշակի ենթատեքստ: Զարդարելով ձեր լոգոն «պատահական» գույներով՝ դուք վտանգում եք ձեր լսարանին ապրանքանիշի մասին սխալ տպավորություն թողնել: Դուք կարող եք ավելին իմանալ գույների հոգեբանության մասին:

Տառատեսակի ընտրություն
Օպտիմալ չափերով ճիշտ տառատեսակ գտնելն այնքան էլ հեշտ չէ, որքան թվում է:

Եթե ​​ձեր պատկերանշանն ունի տեքստ, պատրաստ եղեք փորձել հարյուրավոր տառատեսակներ՝ լավագույնը գտնելու համար:
Փորձեք serif և sans serif տառատեսակներով, ինչպես նաև գանգուր, գրիչ և թավ տառատեսակներով: Մի մոռացեք հատուկ տառատեսակների մասին:

Ձեր լոգոյի համար տառատեսակ ընտրելիս պետք է հաշվի առնել երեք կարևոր բան.

• Խուսափեք հանրաճանաչ տառատեսակներից (օրինակ՝ Comic Sans), հակառակ դեպքում ձեր լոգոն ոչ պրոֆեսիոնալ տեսք կունենա, և ձեր լսարանը չի կարողանա լուրջ ընդունել այն:
• Համոզվեք, որ ձեր տառատեսակը (հատկապես, եթե այն ձեռագիր է) մնում է ընթեռնելի, նույնիսկ երբ փոքրացված է:
• Սահմանափակեք ձեզ մեկ տառատեսակով, առավելագույնը երկու:

Մտածեք հատուկ տառատեսակի օգտագործման մասին: Օրիգինալ տառատեսակը կօգնի ձեր ապրանքանիշին առանձնանալ այլ ընկերություններից: Լավ օրինակներից են այնպիսի հսկաների լոգոները, ինչպիսիք են Yahoo!-ն, Twitter-ը և Coca Cola-ն:

Մի վախեցեք փորձարկումներից
Պարզապես այն պատճառով, որ ձեր տարածաշրջանի յուրաքանչյուր բանկ օգտագործում է ոսկի իրենց լոգոներում, չի նշանակում, որ դուք պետք է անեք նույնը: Կարիք չկա պատճենել ձեր ոլորտի լավագույն ընկերության լոգոները: Եթե ​​այլ հրուշակեղենի խանութներն իրենց լոգոների վրա հաճախ նշում են գլանափաթեթներ, ապա պետք չէ կուրորեն հետևել այս միտումին: Մի վախեցեք փորձարկումներից և գնացեք ձեր ճանապարհով:

Օգտագործեք առցանց ռեսուրսներ և գործիքներ
Անկախ նրանից՝ դուք փնտրում եք ոգեշնչում, օգնություն կամ համագործակցության հնարավորություններ, դուք այդ ամենը կգտնեք առցանց:

Հավանաբար, ձեր սեփական փորձից գիտեք, որ եթե նախ մի փոքր ոգեշնչում եք փնտրում, ապա բարդ բիզնես սկսելը շատ ավելի հեշտ է դառնում: Խորհուրդ ենք տալիս խորամուխ լինել հայտնի Logopond կայքի լոգոների հսկայական հավաքածուի մեջ։

Եթե ​​ցանկանում եք ինքնուրույն լոգո ստեղծել, խորհուրդ ենք տալիս լավագույն լոգո գեներատորը: Այս գործիքը կօգնի ձեզ ընդամենը մի քանի րոպեում ստեղծել հետաքրքիր լոգո: Ձեզ անհրաժեշտ է միայն նշել ձեր ընկերության անվանումը և ոլորտը: Ծառայությունը ձեզ կառաջարկի տասնյակ գեղեցիկ սրբապատկերներ: Ընտրեք ցանկացած տարբերակ, որը ձեզ դուր է գալիս և ներբեռնեք այն ձեր համակարգչում: Կամ խմբագրեք գույնը, տեքստը, պատկերակը և դասավորությունը, մինչև տեսնեք ձեր երազանքի պատկերանշանը էկրանին: Logaster-ն առաջարկում է լոգոների մի քանի տարբերակներ սոցիալական ցանցերի համար (Facebook, Twitter, Instagram, Google+): Ավելին, կայքում կարող եք ստեղծել այցեքարտ կամ ծրար ձեր նոր տարբերանշանով։ Logaster-ի միջոցով յուրաքանչյուրը կարող է ստեղծել պրոֆեսիոնալ լոգո: Սա չի պահանջում որևէ հատուկ գիտելիքներ կամ հմտություններ:

45 լոգոյի գաղափարներ

Եթե ​​որոշել եք իսկապես բարձրորակ լոգո պատրաստել, պատրաստ եղեք մեծ ջանք ու ժամանակ հատկացնել այս գործունեությանը: Ավելին, դուք պետք է տեղյակ լինեք դիզայնի վերջին միտումներին: Տարբերանշանը ձեր ընկերության հիմնական կորպորատիվ ինքնությունն է, որն ազդում է հանդիսատեսի կողմից ձեր ապրանքանիշի ընկալման վրա: Լավ լոգոն պետք է լինի գրավիչ և հեշտ հիշվող, որպեսզի ձեր պոտենցիալ հաճախորդները ցանկանան վերադառնալ ձեր կայք: Մենք հավաքել ենք 45 օրիգինալ լոգոներ, որոնք անպայման արժանի են ձեր ուշադրությանը: Հուսով ենք, որ նրանք ոգեշնչում են ձեզ ստեղծել ձեր սեփական գլուխգործոցները:

Լոգոն ապրանքանիշի գրաֆիկական պատկերն է: Այն ստեղծված է սպառողների շրջանում ընկերության ապրանքանիշի հեշտ ճանաչման համար։
Լոգոտիպը պետք է լինի յուրահատուկ և որակյալ՝ գրավելով գնորդի ուշադրությունը։ Լոգոները ստեղծվել են արտադրանքը նույն արդյունաբերության արտադրողներից տարբերելու համար:

KOLORO ընկերությունը մշակում է եզակի լոգոներ:

Լոգոների մի քանի տեսակներ կան.

1. «Նամակ» պատկերանշան – օգտագործվում է մեկ կամ մի քանի տառ:
2. Լոգոն «Սիմվոլ» - պատկերված է գրաֆիկական կամ այբբենական նշանների տեսքով:
3. Logo «Emblem»-ը պատկերի և տեքստի գրաֆիկական տարր է:
4. Logo «Logoslovo» - բաղկացած է միայն տառերից:
5. Abstract Sign Logo - ստեղծում է ընկերության հայեցակարգի տեսողական ձև՝ օգտագործելով խորհրդանիշ:

Աշխարհի առաջին լոգոն

Աշխարհում առաջին տարբերանշանը գրամոֆոն լսող շան պատկերն էր: Շան անունը Նիպեր էր։
Բարրո ընտանիքի եղբայրներից մեկը տեսավ, թե ինչպես է շունը սիրում լսել Էդիսոն-Բելլ ձայնագրիչը և որոշեց ֆիքսել այս պահը՝ նկարելով «Շունը լսում է ֆոնոգրաֆը»։

1900 թվականին Մարկ Բարրոի եղբայրը՝ Ֆրենսիսը, Նիփերի նկարը տարավ սկավառակային գրամոֆոնների ընկերություն։ Ընկերության տերերին շատ է դուր եկել գծանկարը և որոշել են այս պատկերով արտադրել իրենց արտադրանքը։ Բայց գծագրի սկզբնական տարբերակը, որը պատկերում էր թմբուկային գրամոֆոն, փոխարինվեց սկավառակով։ Խաղարկությունը դարձավ ընկերությունների առաջին ապրանքանիշը՝ «HMV music stores», RCA, «Victor and HMV records»: Ընկերությունը նաև սկսեց թողարկել Nipper-ի նախագծերով ձայնագրություններ:
Լոգոն ներկայումս օգտագործում է HWV խանութի երաժշտական ​​ալիքը։

Համաշխարհային ապրանքանիշի լոգոների էվոլյուցիան

Համաշխարհային բրենդների լոգոները միշտ չէ, որ ոճային և լակոնիկ տեսք են ունեցել։ Որոշ ընկերություններ, նույնիսկ սպառողների շրջանում տարածված լինելով, վերագծել են իրենց լոգոները: Հիմնական պատճառները.

• գործունեության ուղղության փոփոխություն;
• հետևելով նոր միտումներին.

Դիտարկենք ընկերության լոգոների էվոլյուցիայի մի քանի օրինակ:

• Գլոբալ Apple կորպորացիա

Ընկերության առաջին լոգոն Իսահակ Նյուտոնի փորագրությունն էր խնձորի ծառի տակ, որը շրջապատված էր մեծ ժապավենով՝ «Apple Computer Co» (1976-1977) ստորագրությամբ։ Այս լոգոյի դիզայները եղել է ընկերության հիմնադիրներից Ռոնալդ Ուեյնը։ Ռոնալդի հեռանալուց հետո լոգոն փոխվեց։

Apple-ի երկրորդ լոգոն պատրաստել է դիզայներ Ռոբ Յանովը։ Ընկերության հին տարբերանշանից ոչինչ չի մնացել, բացի, թերևս, Նյուտոնի գլխին ընկած մրգի գաղափարից։ Apple-ի նոր լոգոն ծիածանի կծած խնձոր է (1977-1998):

Լոգոն, որը մենք այժմ տեսնում ենք Apple-ի արտադրանքներում, փոխվել է 2007 թվականին։ «Խնձորը» մետաղական է դարձել արտացոլանքներից, բայց ձևը մնացել է նույնը։

• Samsung

Samsung-ը կորեերեն նշանակում է «երեք աստղ»: Ընկերությունը հիմնադրվել է Հարավային Կորեայում։ Առաջին երեք լոգոները օգտագործում էին աստղեր և Samsung անվանումը:

1993 թվականին ընկերությունը որոշեց ստեղծել նոր լոգո իր 55-ամյակի համար։ Այն գոյություն ունի մինչ օրս: Սա կապույտ էլիպս է, որի կենտրոնում սպիտակ ոճավորված տառերով գրված է «SAMSUNG»:

• Twix բարեր

Առաջին ձուլակտորներն արտադրվել են 1967 թվականին Բրիտանիայում։ Նրանք կոչվում էին Raider: Բայց մի քանի տարի անց՝ 1979 թվականին, անունը փոխվեց։ Raider-ը դարձավ Twix: Անվանումը փոխելուց հետո ապրանքները սկսեցին արտահանվել ԱՄՆ։

Twix անունը կազմված է երկու բառից՝ «կրկնակի» և «բիսկվիթ»: Twix բարերը շատ տարածված են ամբողջ աշխարհում: Իռլանդիայում դրանք դեռ վաճառվում են Raider օրիգինալ անունով:

• Կոկա Կոլա

Coca-Cola-ն ունի ամենաճանաչելի կորպորատիվ լոգոյի ոճը, որն ավելի քան 117 տարեկան է: Ընկերությունը հիմնադրվել է 1886 թվականին, իսկ լոգոն՝ 1893 թվականին։ Ընկերության տարբերանշանը գրված է «Spencer» գեղագրության տառատեսակով։ Այն ստեղծել է Ֆրենկ Ռոբինսոնը՝ հաշվապահ և ընկերության սեփականատիրոջ ընկերը։

1980-ականների սկզբին Pepsi-ի արտադրանքի մրցակցության պատճառով որոշվեց փոխել ընկերության տարբերանշանը New Coke-ի։ Այս մարքեթինգային քայլը կատարելուց հետո ընկերությունը սկսեց կորցնել վաճառքը: Ըմպելիքի նոր անվանումը սպառողներին դուր չի եկել։ Որոշ ժամանակ անց ըմպելիքը վերադարձվեց իր նախկին անվանմամբ՝ Կոկա-Կոլա՝ դրանով իսկ բարելավելով վաճառքը։

• Պեպսի

1903 թվականին ստեղծվեց Pepsi-Cola ապրանքանիշը։ Համաձայն եմ, ընկերության առաջին լոգոն այնքան էլ գեղեցիկ չէ: Կարելի է ասել, որ դա ձախողում էր:
Որպեսզի դա չպատահի ձեր ապրանքանիշի հետ, դուք պետք է դիմեք KOLORO-ի մասնագետների թիմին, որը կօգնի լոգոն կատարյալ դարձնել:

1930-ականների Մեծ դեպրեսիայից հետո Pepsi-Cola-ն կարողացավ ապացուցել Coca-Cola-ին, որ կարող է մրցակցել նույն մակարդակի վրա:

1962 թվականին ընկերությունը փոխեց իր տարբերանշանը եռագույն գնդակի, ինչպես նաև հանեց Cola նախածանցը։ Այժմ այն ​​կոչվում է միայն Pepsi։ Այնուամենայնիվ, ընկերության լոգոն շատ հաճախ փոխվում է։ Թե ինչի հետ է սա կապված, հայտնի չէ։

• McDonald's

1940 թվականին ստեղծվեց McDonald's-ը։ Ընկերության առաջին տարբերանշանը Speedee-ի խոհարարի պատկերն է . Ավելի ուշ Speedee-ի լոգոն վերագծվեց։ 60-ականներին Ջիմ Սփինդլերը փոխեց ընկերության լոգոտիպը, որը մենք գիտենք այսօր: Եվ սա M տառն է.

Նորաձևության ոլորտի լոգոները (նորաձևության հայտնի ապրանքանիշեր)

Մեզնից գրեթե յուրաքանչյուրը կարող է ճանաչել և անվանել ապրանքանիշի մոնոգրամներ: Նորաձևության տների համար լոգոն շատ կարևոր է, քանի որ նորաձևության տների մեծ մասը կրում է հիմնադիր դիզայներների անունները:

• Լուի Վիտոն

Նորաձևության տունը ստեղծվել է 1854 թվականին։ Ընկերության կորպորատիվ լոգոն LV մոնոգրամն է: Միգուցե մոնոգրամների և կտավի գույնը փոխվել է, բայց այս ապրանքանիշի տարբերանշանն ինքնին մինչ օրս չի փոխվել, բացառությամբ, որ այն փոքր-ինչ պարզեցվել է 2000-ականներին։
Բրենդի հագուստը պատրաստված է շատ բարձրորակ նյութերից, հետևաբար արտադրանքը թանկ է:

Louis Vuitton ապրանքանիշի արտադրանքը ամենաշատ կրկնօրինակվածն է։ Բայց կեղծը ճանաչելը շատ հեշտ է. օրիգինալում ապրանքանիշի լոգոն միշտ սիմետրիկ է տեղադրված:

• Շանել

Chanel-ի լոգոն առաջին անգամ հայտնվել է 1921 թվականին։ Այն պատկերված էր Chanel No 5 օծանելիքի սրվակի վրա, ընկերության տարբերանշանը կրկնակի C տառ է, այն հիշեցնում է ամուսնական երկու մատանի, որոնք միասին չեն փակվում։ C տառը Կոկո Շանելի սկզբնատառերն են։

• Ֆենդի

Fendi-ի տարբերանշանը ստեղծվել է 1972 թվականին ընկերության նոր դիզայներ Կարլ Լագերֆելդի կողմից։ Ապրանքանիշի լոգոն մեծ F է, որը հայելային է:

• Վերսաչե

Versace տան տարբերանշանը շատ էքստրավագանտ է և արտասովոր։ Այն նախագծվել է 1978 թվականին Ջանի Վերսաչեի կողմից։ Լոգոտիպը ներկայացնում է հին հունական դիցաբանության ներկայացուցչի՝ Գորգոնի Մեդուզանի ղեկավարը։ Դիզայները բացատրել է, թե ինչու է ընտրել այս կերպարը. «Սա գեղեցկության և պարզության սինթեզ է, որը կարող է հիպնոսացնել յուրաքանչյուրին, ինչպես ապրանքանիշի արտադրած հագուստները»:

• Ժիվանշի

1952 թվականին Givenchy ապրանքանիշը սկսեց արտադրել բարձրորակ հագուստ, ինչպես նաև զարդերի և օծանելիքների շարք: Ապրանքանիշի լոգոն շատ պարզ է և հակիրճ: Քառակուսի G-ը դրված է քառակուսու մեջ։ Այն կարծես կելտական ​​զարդեր լինի:

Ավտոմեքենաների ապրանքանիշի լոգոները

«Թևավոր» մեքենաներ.

Բենթլի- Բրիտանական շքեղ մեքենա: Մեքենայի բնութագրերը կարելի է նկարագրել ընդամենը երկու բառով՝ արիստոկրատական ​​շքեղություն։ Մեքենայի տարբերանշանը թեւերի մեջ փակված «B» տառն է: Տարբերանշանը ցույց է տալիս Bentley լիմուզինների ուժը, արագությունը և նրբագեղությունը:

Ասթոն Մարտին- Մեքենայի տարբերանշանը ստեղծվել է 1927 թվականին։ Սրանք արծվի թևեր են, որոնք շրջանակում են Ասթոն Մարտինի մակագրությունը: Ընկերության տերերն իրենց մեքենան համեմատել են արծվի հետ։ Որովհետև արծիվը արագաշարժ, արագաշարժ և գիշատիչ թռչուն է։

Քրայսլեր– Ամերիկյան մեքենաների առաջին լոգոն 1923 թվականին ստեղծված հնգանկյուն աստղն էր։ Այն բանից հետո, երբ ընկերությունը 1998 թվականին միացավ գերմանական Daimler AG կոնցեռնին, լոգոտիպը փոխվեց «բաց թեւերի»: Նրանք ցույց են տալիս Chrysler մեքենաների վիրտուոզությունն ու յուրահատկությունը:

Կենդանիների տարբերանշանով մեքենաներ

Յագուար- որի զինանշանն ի սկզբանե եղել է SS - Swallow Sidecar: Անգլերենում «swallow» նշանակում է «կուլ»: Երկրորդ համաշխարհային պատերազմից հետո եվրոպացիների մեծ մասը բացասական ասոցիացիաներ ունեին ՍՍ-ի զինանշանի հետ (ասոցիացիա ֆաշիստների հետ), ուստի ընկերության սեփականատերերը որոշեցին փոխել ապրանքանիշի անվանումը։ Swallow Sidecar-ը փոխարինվել է Jaguar-ով: Համաձայն եմ, ուժը, նրբագեղությունն ու շնորհքը շատ հարմար են ժամանակակից Jaguar մեքենաներին։

Lamborghini— սկզբում իտալական ընկերությունը զբաղվում էր տրակտորների արտադրությամբ։ Հետեւաբար, ցուլը դարձավ ընկերության զինանշանը: Այս կենդանին շատ դիմացկուն է և ուժեղ: Մեր օրերում Lamborghini մեքենաները հզոր, թանկարժեք սուպերքարեր են, և ոսկե ցլի զինանշանը նրանց շատ է սազում։

Ferrari— այս ապրանքանիշի ավտոմեքենայի տարբերանշանը ծանոթ է բոլորին։ Նրա հիմնական ատրիբուտներն են դեղին-ոսկեգույն ֆոնի վրա սև հովատակը, որի պատկերանշանի վերևում պատկերված է իտալական դրոշը:

Ferrari-ի զինանշանն ի սկզբանե եղել է օդաչու Ֆրանչեսկո Բարակկայի ինքնաթիռում Առաջին համաշխարհային պատերազմի ժամանակ։ Էնցո Ֆերարին Ֆրանչեսկոյին խնդրել է իրեն տալ այս լոգոն։ Օդաչուն համաձայնել է և Էնցոյին իրավունք է տվել օգտագործել լոգոն։

Երաժշտական ​​արդյունաբերության լավագույն լոգոները

Կույսբրիտանական ձայնագրման լեյբլ է։ Ստեղծվել է 1972 թվականին Ռիչարդ Բրենսոնի և Սայմոն Դրեյփերի կողմից։ Պիտակի անվանումը շատ հետաքրքիր է. Վիրջին անգլերեն նշանակում է «կույս»:

Virgin Records-ի լոգոտիպը (առաջին ընկերությունը) ստեղծվել է անգլիացի նկարազարդող Ռոջեր Դինի կողմից։

Մի քանի տարի անց Virgin ապրանքանիշը մեծ տարածում գտավ անգլիացի կատարողների շրջանում։ Այն բանից հետո, երբ Virgin-ը ստորագրեց «Sex Pistols» պանկ ռոք խմբի հետ, Բրենսոնը որոշեց, որ ընկերությանը չուտցպահ չկա: Ուստի որոշվեց փոխել ընկերության տարբերանշանը։

Լեգենդն ասում է, որ նկարիչներից մեկը անձեռոցիկի վրա նկարել է մեզ հայտնի նոր լոգոն: Բրանսոնին շատ դուր եկավ: Ռիչարդը նոր լոգոն կապեց իր ընկերության հետ: «Պարզությունը, վերաբերմունքը և էներգիան մեր մասին են», - ասաց Բրենսոնը:

Sony Music Entertainment- ստեղծվել է 1988 թվականին և պատկանում է Sony-ին: Աշխարհի «Մեծ քառյակի» ձայնագրման ընկերություններից մեկը։ Sony Music-ն ընդգրկում է գրեթե ողջ շոու բիզնեսը:

Ընկերության առաջին լոգոն եղել է բազմագույն, փոքր եռանկյուններ, որոնց մեջտեղում SMV տառերն էին։ Ընկերության լոգոն շատ հաճախ փոխվում էր։ 2009թ.-ին Sony Music-ը որոշել է տարբերանշանը դարձնել բոլորովին այլ: Նոր պատկերանշանն ունի հետևյալ տեսքը՝ պարզ կարմիր վրձնի էֆեկտ սպիտակ ֆոնի վրա և «SONY MUSIC» տեքստը հայտնվում է համապատասխան Sony տառատեսակով:

AC/DC- աշխարհահռչակ ռոք խումբ: Մարդկանց մեծամասնությունը կարող է ծանոթ չլինել խմբի աշխատանքներին, բայց բոլորը ճանաչում են AC/DC-ի լոգոն:

Ստեղծագործական տնօրեն Բոբ Դեֆրինն օգնեց ստեղծել ռոք խմբի տարբերանշանը: Տառատեսակը ընտրվել է Գուտենբերգի Աստվածաշնչից՝ առաջին տպագրված գրքից:

Հուերտայի մտադրությունն էր ստեղծել տարբերանշան՝ հիմնված AC/DC երգի «Let There Be Rock» երգի աստվածաշնչյան պատկերների վրա։ Իհարկե, կայծակն ու արյան կարմիր գույնը հուշում են ավելի քիչ հրեշտակային ազդեցությունների առկայության մասին։

The Rolling Stones-ը բրիտանական հայտնի ռոք խումբ է։ Դիզայներ Ջոն Փաշը օգնել է ստեղծել խմբի լոգոն: Աշխատանքի համար նա ստացել է 50 ֆունտ ստերլինգ։ Դիզայներին ոգեշնչել են Միք Ջագերի արտահայտիչ շուրթերն ու լեզուն։ Այն նաև ոգեշնչվել է հինդու աստվածուհի Կալիից:

թագուհի- 1970-ականների կեսերի բրիտանական ռոք խումբ։ Նա գերեց բազմաթիվ ունկնդիրների սրտերը: Տարբերանշանը ստեղծել է խմբի մենակատար Ֆրեդի Մերկուրին։ Նա պատկերել է Q տառը (խմբի անվանումը), որը շրջապատված է խմբի երաժիշտների կենդանակերպի նշաններով։

Լոգոյի դիզայնի միտումները 2017 թ

Դիզայնի միտումները փոխվում են գրեթե ամեն սեզոնին: Սա վերաբերում է ոչ միայն հագուստին, դիմահարդարմանը և ոճին, այլ նաև լոգոյի գրաֆիկական ձևավորման միտումներին:
Լոգոյի միտումները 2017 թ

Մինիմալիզմ

Շատ ընկերություններ դիմում են այս ոճին, քանի որ մինիմալիզմը պարզությունն ու հակիրճությունն է։ Մինիմալիզմը շատ քիչ գույներ է օգտագործում։ Ամեն ինչ պետք է լինի պարզ և կատարվի նույն ոճով, առանց ավելորդ հավելումների։

Օրինակ, հայտնի հավելվածը Instagramօգտագործել այս ոճը.

Ընկերության առաջին տարբերանշանը Polaroid OneStep տեսախցիկի սեւ ու սպիտակ պատկերն էր: 2016 թվականի մայիսին ընկերությունը որոշեց ռեբրենդավորել ոչ միայն լոգոն, այլև փոխել հավելվածի դիզայնը։ Այժմ դա տեսախցիկ է և գրադիենտ էֆեկտով պատրաստված ծիածանը:

Գրադիենտ գույներ

Գույների գրադիենտով լոգո ստեղծելը շատ ընկերությունների համար շատ լավ քայլ է, քանի որ այս միտումը երկար ժամանակ կլինի հանրաճանաչության գագաթնակետին։ Վառ օրինակ է MasterCard միջազգային վճարային համակարգը։ Ընկերության դիզայներները պարզեցրել են դիզայնը և լոգոտիպի համար օգտագործել երկրաչափական լցոնումներ։

Սև և սպիտակ միտում

Սև և սպիտակ դիզայնը միշտ կլինի թրենդային: Լաքոնիզմը և երկու գույների պարզությունը միշտ հաղթող տարբերակ են:

Լավագույն օրինակը աշխարհահռչակ Nike ապրանքանիշն է։

Քերոլին Դեյվիդսոնն օգնեց ստեղծել ապրանքանիշի լոգոն: Լոգոյի վրա պատկերված է աստվածուհի Նիկեի աբստրակտ թեւը:

Երկրաչափական պատկերներ

Եզակի, բայց միևնույն ժամանակ պարզ լոգո ստեղծելու համար դիզայներներն օգտագործում են երկրաչափական ձևեր, որոնք շատ հեշտ է ընկալել և հիշել:

Օրինակ - լոգոն YouTube -ծառայություն, որը տրամադրում է վիդեո հոսթինգի ծառայություններ։ Ապրանքանիշի լոգոն «պղպջակ» է, որի մեջտեղում կա «խաղ» պատկերակը:

Նամակագրություն

Բավականին պարզ ոճ։ Տառերը ընտրվում են հատուկ անվանման կամ տեքստի համար և օգտագործվում են միայն մեկ անգամ:

Նամակը կարող է ներառել ընկերության լոգոն Google. Ընկերության առաջին լոգոն ստեղծվել է գրաֆիկական խմբագրիչում՝ համահիմնադիր Սերգեյ Բրինի կողմից: Google-ի լոգոյի նոր ոճի դիզայները Ռութ Քեդարն էր։ Հենց նա է մշակել լոգոյի դիզայնը, որը մենք հիմա գիտենք:

ձեռքով նկարված

Ձեռքով գծված լոգոները պարզ և «ժողովրդական» տեսք ունեն: Աշխարհահռչակ շատ ընկերություններ օգտագործում են այս ոճը։

Johnson & Johnson- 2017 թվականի նոր միտումի լավ օրինակ: Ընկերության լոգոն շատ պարզ է՝ կարմիր տեքստ սպիտակ ֆոնի վրա, ձեռագիր։

Վեբ անիմացիոն պատկերանշաններ

Վեբ անիմացիոն լոգոները 2017 թվականի միտում են: Նրանք շատ վառ, արտասովոր տեսք ունեն։Gif լոգոների օգնությամբ կարող եք գրավել սպառողների ուշադրությունը։

Դիսնեյը երկար ժամանակ օգտագործում է այս միտումը։ Դեռ 1985 թվականին Թինկեր Բելը սկսեց թռչել Քնած գեղեցկուհու ամրոցի վրայով։

KOLORO ընկերությունը ձեզ համար կմշակի ձեր տարբերանշանի յուրօրինակ ձևավորում, քանի որ մեր մասնագետները միշտ քննարկում են համաշխարհային դիզայնի նոր միտումները: