Рекламни грешки, които допускат дори професионалистите. Резюме на грешките в съвременната реклама Примери за лексикални грешки в рекламата

Ачкасова Анастасия

Изтегли:

Преглед:

6 клас

Кратко обобщение

Напоследък общата неграмотност в нашето общество нараства. Основна роля в развитието на речевата култура играят медиите, поради което към тях се поставят повишени изисквания, особено към печатните издания. Те трябва да показват правилна, компетентна реч. Но все по-често в рекламите се появяват правописни, пунктуационни и речеви грешки, които затрудняват разбирането на текста.

Режимът на изписване на рекламите се нуждае от контрол и корекция; Ако рекламата се основава на принципа на грешката, неграмотна и неточно съставена, тогава това води до консолидиране на речеви, правописни и пунктуационни грешки в устната и писмената реч.

2. 7

3.1. Правопис 7

3.2. Пунктуация 9

3.3. Граматика 10

3.4. Стилистичен 10

Ачкасова Анастасия Евгениевна

Село в Република Саха (Якутия). Нижни Куранах, Алданска област

Общинска бюджетна образователна институция на регион Алдан

“СОУ No4 с. Долен Куранах"

6 клас

анотация

Появата на нови, по-модерни средства за масова комуникация направи възможно рекламата да достигне гигантски размери.

Целта на рекламата е съвсем очевидна - тя е необходима, така че марката на даден продукт или услуга да остане в паметта на потребителя и той да има желание да купи това, което рекламодателят предлага. Рекламите са предназначени да привличат вниманието и да принуждават хората да ги четат.

Но все по-често в текстовете на съвременната реклама има грешки. В съвременното общество се наблюдава тенденция към обща неграмотност на населението. Разпространението на пунктуационни, правописни и граматически грешки в съвременната реклама определя актуалността на избраната тема.

Обект на изследванеНашата работа включва външна реклама и медийна реклама, разпространявана в района на Алдан.

Предмет на изследване– правописни, граматически, пунктуационни и стилистични грешки в рекламата.

Цел на изследването– извършва цялостно проучване на различни видове грешки в рекламата и набелязва начини за отстраняването им.

За постигането на тази цел е необходимо да се реши следнотозадачи:

Изучаване на теоретичен материал;

Провеждане на проучване за установяване на отношението на населението към езиковите грешки в рекламата;

Основни методи и техники : анкета, събиране на информация (реклами с грешки), работа с научна литература, анализ на грешки, допуснати в реклами.

Ачкасова Анастасия Евгениевна

Село в Република Саха (Якутия). Нижни Куранах, Алданска област

Общинска бюджетна образователна институция на регион Алдан

“СОУ No4 с. Долен Куранах"

6 клас

Из историята на рекламата

От курсовете по история знаем, че стоковата борса е била използвана от човечеството от хиляди години: рекламата е съществувала от приблизително същото време.

В античния свят се появяват първите професионални специалисти по реклама – те съставят текстовете на рекламите и ги поставят върху каменни конструкции в централната част на града. Съществува и практика такава информация да се чете публично на публични площади с възможно най-много хора.

Печатът позволи на текстовата реклама да влезе в обращение. За първа официална печатна реклама се смята обявяването на награда за всеки, който предостави информация за местонахождението на 12 откраднати коня, публикувана в първия лондонски вестник. С този кратък текст започна зората на нова ера в рекламата.

Масовите комуникации позволиха на рекламата да се превърне в истински двигател на търговията. За основоположник на професионалната реклама се смята френският лекар и хоноруван журналист Теофраст Рондо, който пръв печата частни рекламни текстове в пресата.

Англичанинът Уилям Тейлър направи приблизително същото: неговата компания Tayler & Newton (основана през 1786 г.) действаше като посредник между рекламодателите и печатниците. Първата рекламна агенция в света е открита през 1842 г. в САЩ: неин основател е Волни Палмър.

Първият пример за ефективна социална реклама се счита за плаката от 1917 г. на Джеймс Флаг „Американската армия се нуждае от вас!“ Малко по-късно подобни плакати се появиха в млада Съветска Русия („Записахте ли се доброволец?!”).

Следващият тласък за развитието на рекламата е появата на фотографията. Реалното изображение се превърна в неопровержимо доказателство за достойнствата и предимствата на популяризирания обект. Но още по-монументални събития в тази област на маркетинга започват да се случват през 20 век.

появата на пълноцветен печат;
появата и развитието на телевизията;
развитие на сателитни комуникации;
широкото въвеждане на компютрите и появата на интернет.

Понятие и видове реклама

Самата дума „реклама“ е от латински произход и означава „викам, крещя“. Тоест, в лингвистичния смисъл на думата, основната му същност вече е - да съобщава и разпространява информация за нещо без съгласието на слушателя.

Уикипедия казва, че рекламата е информация, разпространявана по какъвто и да е начин, под каквато и да е форма и с всякакви средства, адресирана до неопределен кръг лица и целяща да привлече вниманието към обекта на рекламиране, да предизвика или поддържа интерес към него и да го популяризира на пазара.

Целта на рекламата е да предаде информация от рекламодателя до целевата аудитория. Задачата на рекламата е да мотивира представители на целевата аудитория към действие (избор на продукт или услуга, извършване на покупка и т.н., както и формиране на заключения относно обекта на реклама, планиран от рекламодателя).

В зависимост от местоположението и начина на разполагане се разграничават следните видове рекламни носители: телевизионни, радио, печатни, външни, справочни услуги, транспорт, кино реклама, директна поща, интернет реклама, реклама на място.

Телевизионната реклама е комуникационна система за излъчване и приемане на движещи се изображения и звук. Основното предимство на телевизионната реклама е високата емоционална убедителност. Само за няколко секунди може да предизвика трайна емоционална реакция у потребителя, която ще продължи дълго време. Съществуват и основни психологически правила за създаване на телевизионна реклама, които пряко влияят върху нейната ефективност.

Печатната реклама, заедно с телевизионната реклама, получиха признание сред рекламодателите. Отличава се с това, че е на разположение по всяко време на денонощието, при първоначален интерес винаги можете да се свържете с него отново. Печатната реклама е вид реклама, която се произвежда върху специални печатни материали и е насочена предимно към визуално възприятие.

Външна реклама - графична,текст , или друга информацияреклама характер, който се поставя върху специални временни или постоянни конструкции, разположени на открити площи, както и върху външни повърхностисгради , структури , върху елементи от улично оборудване, над пътното платноулици И пътища или върху себе си, както и на бензиностанции (бензиностанции). Средствата за външна реклама са много разнообразни. По отношение на градската среда това са различни медии на рекламни послания, поставени в града и предназначени за визуално възприятие от градското пространство, а именно: покривни инсталации, електронни дисплеи, пана, билбордове, мултивизионни инсталации.

Въздействие на рекламата

Основната цел на рекламния текст е да привлече вниманието, да предизвика интерес и да стимулира продажбите на продукта. Рекламният текст трябва да бъде ясен, ярък, стегнат, екстравагантен и професионален в изпълнение.

Допустимо ли е изкривяването на езика в реклами или печатни текстове? От една страна (както твърдят авторите на текстовете), подобни техники помагат за увеличаване на продажбите. От друга страна, не трябва да забравяме, че рекламата е част от масовата култура и следователно влияе върху мирогледа и общото културно ниво на хората.

Въпросник

За да разберете как населението се отнася към рекламата и дали рекламата влияе на речта на хората, беше проведено проучване сред 60 души на различна възраст. Това са колеги от родителска работа, учители, минувачи и гимназисти.

Въпроси от анкетата:

Резултати от проучването:

40% от анкетираните обръщат внимание на рекламата;

62% от участниците в проучването вярват, че рекламата влияе върху избора на продукт;

44% от респондентите са се сблъскали с грешки в рекламата;

58% от анкетираните използват фрази от рекламни текстове в ежедневието си, което ни позволява да направим заключение за въздействието на рекламата върху човешкото съзнание (Приложение А).

Класификация и анализ на допуснати грешки в рекламни текстове.

Бяха анализирани текстовете на печатната реклама (вестници: „Възраждането на Алдан“, „Алдански работник“, „Алдан Таймс“), онлайн рекламата (интернет реклами в Алдан), външната реклама в град Алдан и село Нижни Куранах.

а) правопис;

б) пунктуация;

в) граматически;

г) стилистичен.

3.1.Правописни грешки

Правописната грешка е, просто казано, грешка в правописа на дума. Такива грешки, за разлика от напр.граматически грешки , не се възприемат на ухо.

Самата дума "правопис" произлиза от две гръцки думи: "орто" - "правилен" и "графо" - "писане", т.е. правописът е клон на науката за правилното изписване на думите.

Правописните грешки могат да бъдат от няколко вида, всеки от които е свързан с определен раздел от правописа:

1. Грешки при писане на гласни и съгласни. Най-честите правописни грешки включват:

а) неударени гласни в корена, проверени чрез ударение: ви да, море (норма: да, море);

б) непроверени неударени гласни в корена: ва кзал, с а бака, м а роз (норма: в о кзал, с а бака, м о роз);

в) гласни след сибиланти и c: w y l, tsy fra, shol, sh yu ply (норма: z h i l, t s fra, sh e l, s sh u ply);

г) гласни в представките пред- и пр-: при преодоляване, пр и червено, пр е тичане (норма: пр e преодоляване, предварително червено, pr и бягане);

д) гласни в падежни окончания на съществителни: до тети, за Мари, в тетрадката (норма: на леля, за Мари, в тетрадката и);

д) гласни в лични окончания на глаголи: strют т, колют т, носят т (норма: строят т, пробиват т, носят т);

ж) гласни в наставките на съществителни, прилагателни, глаголи: праги до, сребро, разговори повишаване (норма: празен e k, сребро, говорим за);

з) звучни и беззвучни съгласни в края и в средата на думата: zu p, du p, e g замяна, shup ka (норма: зъб, du b, e k замяна, шуба);

и) съгласни в представки, завършващи на -з, -с: be s причинно-следствена връзка и s сух (норма: сухс причинно и със сухо);

й) двойни съгласни: килограмам, гал л рея, арти л серия (норма: килограммм, галерия, артилерия);

к) твърди и меки съгласни: взм и, бан тик (норма: воз ми, бантик);

м) б след съскащи: облациб, мишка, легнала (норма: туч, мишка, легнала);

n) разделяне на b и b: oбез, от търси, мечка върви (норма: обикаляй, около теб скат, носи го).

2. Грешки при комбинирано, разделно или дефисно изписване на думата: vstar, podorozhny, red-white (норма: vstar, podorozhny, red-white).

3. Грешки при писане на малки и главни букви: Алдан, Тюз, Масленица (норма: Алдан, Тюз, Масленица).

4. Грешки при прехвърляне на дума от един ред в друг: ya-ma, na-tyazyat, kos-tny (норма: yama, nad-knit, os-tny).

5. Грешки в графичните съкращения: съществително - същ., същ., земеделски - земеделски собственик. (норма: съществително, земеделско) и др.

Няколко примера за правописни грешки бяха открити във вестник Aldan-Times: „зарадвайте себе си и близките си с натурални продукти“, „продукти от естествен произход“, „продукти от водещи световни производители“, „можете да закупите нашите продукти всяка сряда ...”, “подемни съоръжения”, “масови комуникации”.

Правописни грешки от този тип, като неправилно изписване на малки и главни букви, са специално разрешени в рекламите, за да се подчертае името на продукта или услугата „Пластмасова ДОГРАМА“, „ВРАТИ от немска стомана“, „лечение на УШИ, НОС, ГЪРЛО “, „Всички видове ПРОТЕЗИРАНЕ” и др.

Могат да се дадат още много примери. Всички тези грешки в рекламите са направени специално, за да привлекат вниманието на потенциални клиенти (Приложение II).

Пунктуационни грешки

Пунктуацията е дял от науката за езика, който определя системата от препинателни знаци и правилата за тяхното поставяне.

Пунктограмите помагат на писателя да изрази своите мисли и чувства, а на читателя по-точно да разбере текста и да го прочете изразително.

Пунктуационна грешка е неизползването от страна на писателя на необходимия препинателен знак, използването му там, където не е необходимо, както и неразумната замяна на един препинателен знак с друг.

След като анализирахме рекламите, открихме следните пунктуационни грешки: в призиви, молби, в окончания на изречения (липса! в изречение, което е мотивиращо за целта на изявлението), в използването на кавички в имената на предприятия, магазини , и фирми.

Примери за пунктуационни грешки в безплатния информационен и рекламен вестник „Алдан Таймс” и „Възраждането на Алдан”: „резервни и консумативи за: Камаз, МАЗ...” (не се поставя двоеточие след предлога), „ремонт на камиони, топъл паркинг, пункт за технически контрол...” (няма препинателни знаци за еднородни членове), „Информираме Ви за откриването на нов фризьорски салон „Визави”. Всички видове фризьорски услуги, маникюр, педикюр, вертикален солариум” (след обобщаващата дума „услуги” пред еднородните членове на изречението се поставя двоеточие, а не запетая).

За да привлекат вниманието, на повечето билбордове в Алдан текстовете на рекламите са написани с главни букви; за да се спести място и да се побере повече информация, препинателните знаци липсват напълно (Приложение II).

Граматически грешки

Граматическата грешка е неспазване на нормите за формиране на думи и форми, нормите за синтактични връзки между думите във фраза и изречение.

В една обява могат да се допускат грешки едновременно: при образуване на глаголни форми, при образуване на форми на съществителни, прилагателни, местоимения, форми за множествено число.

Във вестниците Aldan Times и Aldan Revival бяха открити граматически грешки: „отделът Clean House ви кани да пазарувате: прахове, перилни препарати, продукти за лична хигиена“; “Ще извършим довършителни работи: тапети, тавани, гипсокартон, прегради...”.

В онлайн рекламата на град Алдан са допуснати голям брой граматически грешки. Предоставяме редица примери в нашата изследователска работа:

- “Произведен в Америка гел лак за дълготрайно покритие на естествени нокти” (нарушаване на словореда в изречението);

- “Продава се легло за лежащо болни от фирма Армед” (нарушен словоред в изречението);

- “Продавам тоалетна вода без опаковка в отлично състояние” (нарушаване на словореда в изречението);

- „Продава се китайска машинка за подстригване“ (нарушаване на словореда в изречението);

- „Необходим активен мениджър продажби, заплата с % от продажбите” (нарушение на договореност в брой. (правилно: необходими мениджъри или необходими мениджъри);

- „Ние ще премахнем безплатно вашия стар хладилник, пералня, телевизор, вана, батерии, тръби, решетки и офис оборудване“ (нарушението на споразумението включва: стари хладилници, перални и др.).

3.4 Стилистични грешки

Стилистичната грешка е грешка в конструкцията на изречение или в използването на дума.

Речеви (стилистични) грешки - нарушение на лексикалната съвместимост, както и недостатъци в изграждането на синтактични структури.

Стилистичните грешки са, от една страна, използването на езикови средства, неподходящи за даден стил, а от друга страна, нарушение на изискванията за яснота, точност, краткост, богатство и изразителност.

Речевите (стилистични) грешки са често срещани както в официалната, така и в неофициалната реч. Много от тях стават толкова типични, че почти не ги забелязваме.

- “Натурално зелено кафе за отслабване.”

Загубата на тегло произлиза от разговорния глагол „отслабвам“ и следователно самата тя придоби разговорно значение. Съществителното загуба на тегло произлиза от общоприетия глагол „отслабвам“ и съответно е норма за обща употреба в руския език. По този начин тези думи са пълни синоними, но се различават стилистично. Загубата на тегло е разговорен вариант на думата „загуба на тегло“. Ако говорим за реклама или специалист, който говори по радиото, тогава, разбира се, трябва да кажете правилно: продукт за отслабване. "Натурално зелено кафе за отслабване"

- „Инжекциите за красота могат да се дават само с медицински лиценз.“

- “Дрехи за големи и малки деца.”

Допусната е грешка при използването на думите „голям и малък“ в необичаен за тях смисъл, появява се двойно значение: голямдеца и малки деца (очевидно: за възрастни идеца ).

Дадохме примери за различни видове грешки.

След като анализирахме примери за умишлено допуснати грешки, можем да заключим, че в момента рекламодателите се опитват да подчертаят своя продукт в реклама възможно най-ясно сред другите, без да обръщат внимание на правилния правопис, пунктуация, граматика и стил. (Приложение II).

Възможни причини за грешки в рекламата

Предполагаме, че може да има няколко причини за появата на правописни грешки.

Първо, не различава звуци в слаби позиции. Второ, не винаги е възможно да се избере правилната тестова дума: звук в слаба позиция не може да се свърже със звук в силна позиция.

Правописната грешка показва:

Непознаване на правописните правила;

Липса на практически умения.

Непознаване на пунктуационните норми;

Комуникация с доста сложна граматика;

Липса на умения за синтактичен и семантичен разбор на изречения;

Може би речевите (стилистични) грешки се правят умишлено от рекламодателите. В стремежа към „разбираемост“ и „близост до хората“ се използват разговорни думи, фрази и се използват думи в необичайни за тях значения. Или може би това се дължи на:

Непознаване на лексикалното значение на думите;

Недостатъчно познаване на езиковите синоними (тавтология);

Не чрез разграничаване на значенията на думите;

Непознаване на нормите на лексикалните комбинации, ограничен речников запас.

Съвети за предотвратяване на грешки

Какво трябва да се направи, за да се избегнат толкова много грешки?

Първо, трябва да създадете правителствена организация, която ще отговаря за поставянето на неграмотни реклами.

Трето, в Интернет можете да отворите сайт, където всеки би могъл
говорете за грешките, които е забелязал, и обяснете как да го направите правилно
пишете.

Четвърто, привличане на специалисти филолози в рекламни агенции и печатници за коректорска работа.

Пето, учениците и всички наши граждани трябва да осигурят чистота
вашата реч и правилен правопис, помогнете на вашето семейство, приятели и познати с това; Правилно коригиране на чути или видени грешки; Проверявайте по-често своя правописен речник.

Заключение

Настоящото изследване беше посветено на изследването на грешките в рекламите.

След изучаване на теоретичния материал научих, че рекламата е исторически установено явление. Той заема важно място в системата на съвременния руски език.

След като анализирах практическия материал, разбрах, че основната цел на рекламния текст е да привлече вниманието, да предизвика интерес и да стимулира продажбите на продукта. За целта се използват различни техники, включително грешки в текста. Това включва липсата на кавички в заглавието и използването на старинни думи, заемки, печатни грешки и др. Открити са 23 правописни грешки, 17 пунктуационни грешки, 10 граматически грешки, 8 стилистични грешки.

Най-голямата група се състои от съзнателно допуснати грешки. Рекламодателите им позволяват специално да привлекат вниманието към стоки или услуги.

Резултатите от проучването показват, че рекламата влияе върху съзнанието на човека и остава твърдо в паметта (58% от анкетираните използват цитати от рекламни текстове в ежедневието).

Следователно се запомнят не само цитати, но и неправилни структури на изреченията, правописни и пунктуационни грешки, което допринася за намаляване на грамотността на населението и на първо място на подрастващите.

След като проучихме материали от различни печатни източници, стигнахме до заключението, че най-голям брой грешки са направени във вестниците „Алдан-Таймс“, „Възраждането на Алдан“ и частни реклами в Интернет.

Въз основа на резултатите от проучването разработихме препоръки за създателите на реклами.

Както каза руският компютърен учен Стас Янковски: „Грамотността е учтивостта на автора към читателя“. И няма значение какво се предлага за четене - културно произведение, репортаж, бележка, дали слуша новините по телевизията или просто чете реклама във вестника.

Библиография

Бабайцева, В. В. Руски език: Теория: Учебник за 5-9 клас. общо образование институции / V.V. Бабайцева, Л.Д. Чесноков – 7 изд., и др. - М.: Просвещение, 1998 .-287 с.
Горбаневски М.В., Караулов Ю.Н., Шаклейн В.М. Не говорете грубо: За нарушенията на нормите на литературната реч в електронни и печатни книги, 3-то издание, коригирано. и допълнителни – М.: Галерия, 2002.
Иванова В.Ф. Съвременен руски език. Графика и правопис [Текст]/ В. Ф. Иванова. - М., 1966. – 313s.
Ожегов, С. И. Обяснителен речник на руския език: 72 500 думи и 7 500 фразеологични израза [Текст] / Ожегов С. И. и Шведова Н. Ю. Руската академия на науките, Институт за руски език; Руска културна фондация; - М.: AZ, 1993.-960 с.
Правописен речник на руския език: 106 000 думи / Изд. С.Г. Бархударов и др. – 26 изд., заличен. - М.: Руски. Яз., 1988.- 400 с.
Rosenthal, D.E. Ръководство по правопис и литературно редактиране [Текст]/ Д. Е. Розентал - М.: Розелф, 1996.-368 с.
http://www.librero.ru/article/meld/
http://www.consultant.ru/ Федерален закон "За рекламата" от 13 март 2006 г. N 38-FZ
http://ru.wikipedia.org
http://www.gramota.ru:
Вестници: „Алдански работник“, „Възраждане на Алдан“, „Алдан-таймс“.
Интернет реклами в Алдана, реклама на градски билбордове.

Приложение I

Резултати от проучването

Приложение II

Правописен

„зарадвайте себе си и близките си с натурални продукти“,

„продукти от естествен произход“,

"продукти от водещи световни производители"

„Можете да закупите нашите продукти всяка сряда...“,

“повдигателни съоръжения”, “масови комуникации”.

“Пластмасова ДОГРАМА”, “ВРАТИ от немска стомана”, “Лечение на УШИ, НОС, ГЪРЛО”, “Всички видове ПРОТЕЗИРАНЕ”.

Пунктуационни грешки

“Резервни части и консумативи за: Камаз, МАЗ...”,

“Ремонт на камиони, топъл паркинг, пункт за технически контрол...”,

„Информираме ви за откриването на нов фризьорски салон „Визави“,

Всички видове фризьорски услуги, подстригване, удължаване на коса, подчертаване.”

Граматически грешки

„Отделът Clean House ви кани да пазарувате: прахове, перилни препарати, продукти за лична хигиена,“

„Ще извършим довършителни работи: тапети, тавани, гипсокартон, прегради...“,

„Произведен в Америка гел лак за дълготрайно покритие на естествени нокти“,

„Продава се легло за лежащо болни от фирма Армед“

„Продавам тоалетна вода без опаковка в отлично състояние“

„Машинка за подстригване, произведена в Китай за продажба.“

Стилистични грешки

"Натурално зелено кафе за отслабване"

„Инжекциите за красота могат да се дават само с медицински лиценз,“

"Дрехи за големи и малки деца."

Основната задача на рекламодателя е да привлече вниманието на купувачите към продукт или услуга и най-често той прави това чрез всякакви грешки. Предполагаме, че случайни грешки се правят много рядко в рекламата, а всъщност те са създадени умишлено.

Трябва да се признае, че умишлените грешки наистина привличат вниманието на грамотните хора, но къде е увереността, че те няма да доведат до масови заболявания на езика и няма да повлияят на говорния модел на обществото? След анализ на рекламата, ние проследихме, че текстовете на рекламите съдържат: а) логически противоречия; б) граматически грешки; в) лексикални, стилистични дефекти.

Установено е, че в рекламата се допускат груби правописни, лексикални, фактологически, пунктуационни, логически и речеви грешки. В наши дни рекламата е навсякъде: във вестници, списания, на телевизионни екрани, както и по къщи, автобусни спирки, билбордове и магазини. Разпространява се много бързо и сега рекламодателите почти не обръщат внимание на правилното писане или произношение на рекламните текстове.

Има грешка в рекламата на стълба: „Продава се машинка за подстригване, произведена в Китай.“ (Къде мога да намеря коса, произведена в Китай?) В реклама за слънчогледови семки Belochka по Оренбургска телевизия, лозунгът се появява на край на видеото: „За приятели препоръчваме най-доброто.“ Пример за логическа грешка ще бъде в следната реклама: прозорецът е лицето на вашия дом! Ако един прозорец е лице, тогава колко лица има къщата? Примери за правописни грешки в рекламата са: „knorr – вкусно и skorr“, „трябва да се живее с пиене“ и лексикални несъответствия: „убива на място“ и „вкусни радости всеки ден“ в едно изречение за юфката. Пример за лексикални грешки е: истински италиански плочки, произведени в Русия (комбинация от неподходящите думи „истински италиански“ и „от Русия“)

Телевизията достига до най-голяма аудитория от слушатели. За реклама по телевизията се използват слайдове, филми и видеоклипове. Телевизионната реклама има някои недостатъци: - краткотрайност и епизодичност; - висока цена, следователно, краткост в представянето на асортимента и качествата на продуктите; - речеви и фактически грешки. В рекламите често има вербални и фактически грешки. Например Леонид Куравлев, рекламиращ циркониева гривна, уверява, че „сега няма натиск“. Според лекарите, ако човек няма кръвно налягане, значи е мъртъв. Как Леонид Куравлев гарантира, че няма натиск?

Имаше лексикална грешка в рекламата на електрическата кана Tefal. В края на видеоклипа се появява лозунгът: „Tefal мисли вместо вас“ (как може технологията да мисли?) При рекламиране на дрехи се използва следната фраза: „Езикът на пазаруването е ясен за всички“ (комбинация от несъвместими думите „език“ и „пазаруване“) Допусната е грешка в рекламата на лекарствен продукт. „Не просто зилч, а Стопангин“ е неоправдано използване на междуметие.

В рекламата на бира има слоган: „Бочкарев“ е правилната бира. В съвременния руски език, според литературната норма, прилагателното "правилно" има следното значение: "1. Правилно произношение Правилна смяна на сезоните. 3. Вярно, отговарящо на действителността, както трябва да бъде... Правилна политика... ” По този начин това прилагателно се комбинира само с неодушевени, абстрактни съществителни (обозначаващи абстрактни понятия). Думата "бира" е неодушевено съществително, но обозначава специфично понятие. Това означава, че не може да се комбинира с прилагателното „правилен“ в книжовния език. Това е груба лексикална грешка.

Във вестник „Аргументи и факти” в един брой, в обява на първа страница има две реклами, в които множественото число на думата трактор е употребено в единия падеж като „трактори”, в другия – „трактори”. Това е правописна грешка. В рекламата има грешка в името на вестник „Ва-банк“. Остарелият правопис е премахнат през 1918 г., така че думата е изписана неправилно.

Тази реклама предполагаше думата „Арктическа лисица“ - полярна лисица с ценна козина, от която можете да направите прекрасно топло зимно палто. В реклама за продажба на палта е допусната логическа грешка в изписването на думата "писар". В „Речника на руския език” на С. И. Ожегов думата „писар” означава преписвач, писар.

Откриха грешка в реклама за московски концерт на един от билбордовете в Москва. В интернет беше създаден форум за обсъждане на тази грешка и „рекламните гафове“ като цяло. От писмената дискусия изглежда, че много хора са загрижени за бързото разпространение на грешки. „Какво ще се случи след това, ако правителството напълно спре да наблюдава това???“ – пише едно момиче. Пунктуационна грешка е открита на билборд през 2005 г. Беше забелязано, но все още не е коригирано от властите.

Информацията е намерена чрез интернет на уебсайта, както и чрез търсачки: Yandex, Rambler, Google, Yahoo! „Апорт!“ Освен това бяха намерени снимки на грешки на билбордове в града, от списания и вестници. По проекта работиха: И. Р. Боюр, А. С. Аханков.

Текстът на работата е публикуван без изображения и формули.
Пълната версия на произведението е достъпна в раздела "Работни файлове" в PDF формат

ВЪВЕДЕНИЕ

21 век е, рекламата се развива и може би достига своя разцвет. Рекламата е толкова навлязла в живота ни, че всеки ден, когато отиваме на работа или на училище, виждаме билбордове, табели, реклами. Абсолютно същото се случва, когато пуснем телевизора. Навсякъде в нашия свят има реклама.

Както каза съветският лингвист и психолог Николай Иванович Жинкин: „Речта е канал за развитие на интелигентността; колкото по-рано се научи езикът, толкова по-лесно и по-пълно ще се усвоят знанията.

Речта е начин за разбиране на сложните връзки на природата, нещата, обществото и предаване на тази информация чрез комуникация. Организацията на речта трябва да е правилна, само тогава ще получим надеждна информация. Рекламата е информация. За съжаление рекламните източници не са лингвистично точни.

Мишенана тази изследователска работа - за идентифициране на правописни, пунктуационни, речеви и граматически грешки в текстовете на рекламните продукти и очертаване на начини за тяхното изкореняване.

Задачиизследване:

Анализирайте изучавания материал;

Идентифицирайте причините за често срещаните грешки в рекламата.

Обект на изследванеТази работа включва всякакъв вид реклами, билбордове и табели.

Предмет на изследване: правописни, пунктуационни, речеви и граматически грешки.

Хипотеза: във връзка с разпространението и развитието на рекламата правописният й режим се нуждае от контрол и корекция;

Основни методи и техники:събиране на информация (обяви с грешки), анализ на допуснати грешки в реклами.

Материалза изследователска работа е взет от билбордове, висящи по улиците на страната ни.

Невъзможно е да си представим живота на съвременния човек без реклама. Рекламата е динамична, бързо променяща се сфера на човешката дейност. Векове наред то придружава хората. Съдържанието и характерът на рекламата се променят заедно с и под влияние на промените във формите и методите на организиране на човешкия живот. Основните фактори за развитието на рекламната дейност са нуждите на производството, търговията и финансите, формата на управление, целите на различни религиозни деноминации, политици и обикновени граждани. Освен всичко друго, рекламата е част от универсалната човешка култура, която се развива според собствените си вътрешни закони.

Вече древните търговци установяват връзки с клиентите си чрез директни устни обръщения. Търговските площи бяха изпълнени със силни и многократни викове на продавачите. Неслучайно думата „реклама“ произлиза от латинското reclame (reclamare) – възобновявам викането, извиквам отново, викам, извиквам.

Ако погледнете в историята, можете да разберете, че вид реклама е съществувала в древни времена. Проторекламата е основната форма на търговски комуникации, която обединява първичните форми на комуникационни средства, развили се независимо във времето. Като елементи на прото-рекламата можем да идентифицираме началото на такива вече развити форми на маркетингови комуникации като реклама (включително лична, търговска, политическа и др.), Директен маркетинг, насърчаване на продажбите, панаири, спонсорство и др.

В Древна Гърция и Древен Рим преобладават устните версии на рекламните текстове. Те включват виковете на търговците, които по-късно дори се превърнаха в отделен жанр. Писмената реклама не е била широко използвана в древния свят. Това вероятно се дължи на относителния недостиг на грамотни хора, високата цена за писане на прото-рекламни текстове и недостига на техните медии (папирус и пергамент). Древните римляни са имали общи тържествени шествия, които са служели за завършване на триумфални събития. Можем да кажем, че тези процесии включват елементи на реклама: хвалебствени речи, демонстрация на трофеи, получени в битки. Същата цел и с не по-малка ефективност послужиха и тържествените възхвалителни надписи в чест на владетели и пълководци, които римляните издълбаваха не само върху статуи, но и върху фронтони на триумфални арки, издигнати в чест на героите-воини. Така ясно и осезаемо се демонстрира мощта на римската държава, оказваща изключително положително влияние върху патриотичните чувства на гражданите.

Към тези средства за вербална комуникация можем да добавим и информация за определени занаятчии, търговци, политици и т.н., предавана от хората „от уста на уста.“ Чрез думата на уста информацията за качеството на произвежданите и продаваните стоки понякога се разпространява за доста дълго време разстояния, стимулиране на древните предприемачи се грижат за добрата си репутация. Формирането на благоприятен имидж на продавача вече беше една от основните цели на прото-рекламата. В бъдеще добрата репутация работи за собственика му.

Така още в периода на античността се наблюдава активно развитие на рекламния процес в устни и предметно-визуални форми. Освен това има данни за регулиране на рекламната дейност от страна на държавните органи, изисквания за достоверност и достоверност на рекламните съобщения.

През Средновековието ясно се забелязва желанието за професионализиране на рекламата. Голямо значение има рекламната дейност на градските глашатаи и рицарските слуги - глашатаи. Появява се професията на стационарни лаевци, чиито задължения включват привличане на клиенти в магазини, таверни, занаятчийски работилници и реклама на стоки.

Печатът доведе до промени във формите на рекламата и създаде предпоставки за нови жанрове. Такива форми на реклама се появяват като печатни листовки, ценови листи, каталози и проспекти. Има промяна в начина на производство и съответно във вида на вече познатите рекламни продукти, например плакати, табели, емблеми, те са станали отпечатани.

19-ти и 20-ти век преминават под знака на техническия прогрес. Новите изобретения на човечеството, като фотография, кино, радио, промениха обичайната форма на реклама, правейки я по-разнообразна и най-важното масова, достъпна за огромен брой хора едновременно.

В рекламата участват всички възможни видове изкуство. Особено значение има жанрът на плаката, който достига своя връх именно по това време. Диференциацията на художествените стилове допринася за развитието на оригинални рекламни стилове. Рекламните дейности стават креативни.

Очертава се тенденция към специализация в рекламната дейност. Продължава развитието на информационните агенции, използващи възможностите на пресата за реклама. Започват да се провеждат масирани рекламни кампании, в които се използват нови форми на реклама. По-специално, специално внимание се обръща на опаковката на продукта, измислят се слогани и се композират джингъли. Постепенно информационните агенции се превръщат в рекламни агенции от модерен тип, които използват цялата гама от рекламни инструменти, които съставляват пълния цикъл на продуктова реклама.

В Европа с рекламна цел се организират индустриални изложения, много от които придобиват международен характер. Чрез провеждането на такива изложения производителите можеха да разширят границите на продажбите на своите стоки, а системата за награждаване с медали за качество беше мощен рекламен инструмент.

Развитието на рекламния процес в руската държава вървеше по същия път, както в Западна Европа. Въпреки това, отличителните черти на руската култура са оставили своя отпечатък върху видовете и формите на рекламата. Аналогът на европейските глашатаи в Русия беше лигуструм, споменат в „Приказка за отминалите години“ още през 992 г. Фолклорната устна реклама представлява най-богатият слой на руското народно изкуство. Известно е рекламното творчество на търговците на стоки (наричани са „амбулантни търговци“, „офени“), стационарните лаевци, панаирджиите, „дядовците с будки“ (мърморещи лаевци на фарсови представления), всички те имат значителен принос за Развитие на рекламата в Русия.

Рекламното изобразително изкуство първоначално е представено в руската държава от „лубок“. Lubok е картина с обемен и разбираем образ, изобразяващ предмети на търговска, религиозна, социална и политическа реклама. Други жанрове на визуалната реклама, по-специално плакатът, произхождат от популярния печат. В края на 19 - началото на 20 век. Популярният печатен стил беше търсен от художниците примитивисти М. Ларионов, Н. Гончарова, както и К. Малевич и в прозорците ROSTA на В. Маяковски.

Плакати, знаци, плакати - всички те, по един или друг начин, бяха представени в Русия като един от видовете реклама, но достигнаха своя връх в работата на художниците от асоциацията Светът на изкуството, които създадоха не само изключителни произведения на визуалния жанр, но и много шедьоври на рекламата.

Печатна реклама, известна в руската държава от 17 век. След реформите на Петър I той стана доста широко разпространен. Появяват се печатни плакати, флаери, след това вестници, театрални програми, брошури, каталози, визитни картички, рекламни картички и вложки. Рекламата в руската преса има същите характеристики на развитие, както в Европа и САЩ. През 19 век Започна преходът от печатни реклами към широкомащабни рекламни кампании, настъпи комерсиализацията на пресата и професионализацията на рекламата, което се отрази в създаването на рекламни агенции, най-известната от които беше компанията на Л. Метцел.

Развитието на търговията и промишлеността в Русия доведе до появата на такива видове реклама като търговски марки, имена на марки, опаковки, етикети, бизнес документи на бланки и др. Всички те имат вътрешни прилики с подобни видове реклама в Европа и САЩ, имаха свои отличителни черти, обусловени от възможностите и задачите на местната икономика и традициите на руската култура.

Промените, настъпили в Русия с идването на власт на болшевиките през октомври 1917 г., също оставят своя отпечатък върху развитието на рекламата. В. И. Ленин и ръководството на болшевишката партия много добре разбираха ролята на агитацията, пропагандата и рекламата в управлението на държавата. Задачата за поддържане на властта предполагаше установяването на контрол върху информационното пространство, затова сред първите бяха издадени „Указът за печата“ и „Указът за въвеждане на държавен монопол върху рекламата“, които забраниха всички печатни издания , а също така прехвърли на държавата монопола върху информацията не само в политическата сфера, но и в сферата на икономиката и търговията.

По време на Новата икономическа политика (НЕП) държавата изостави принципа на монополизация на търговията и индустрията, оставяйки под свой контрол само едрото производство, външната търговия и рекламата. Монополът върху рекламната дейност е възложен със закон на държавните предприятия. Създадените държавни рекламни агенции, въпреки че изпълняваха поръчки от частни рекламодатели, все още смятаха основната си задача за популяризиране на стоките на държавните корпорации. Търговската реклама през този период изпълнява политически и идеологически задачи, които са важни за властите, които могат да бъдат проследени през цялата история на Съветска Русия.

Индустриализацията на СССР и преходът към планова икономика промениха не само структурата на икономическата дейност, но и основата на рекламата. Ако в западното общество рекламата помагаше на потребителите да се ориентират на пазара на стоки и услуги, то в плановата съветска икономика, с ниска покупателна способност на населението и липса на конкуренция, рекламните дейности имаха за задача да създават търсене на продуктите на държавната собственост. предприятия.

Рекламата в СССР беше тясно свързана със задачите на агитацията и пропагандата. Ярките примери за политическа и социална реклама, създадени в Съветския съюз, са актуални и днес. Рекламните плакати от периода на Великата отечествена война са най-добрите примери за социално рекламно творчество.

Социално-икономическите промени, настъпили в Русия, разпадането на СССР и преходът към пазарни реформи напълно промениха подходите към рекламата. Свободата на словото и премахването на цензурата направиха възможно използването на голямо разнообразие от теми и рекламни теми за реклама. Процесът на приватизация на собствеността, появата на „финансови пирамиди“ се осъществи с помощта на мащабни рекламни кампании като реклама на финансови компании и банки „МММ“, „Руски дом на селинг“, „Руски недвижими имоти“, „Хопер-Инвест“, „Хермес“, „Московски недвижими имоти“, банка „Империал“ и др. Социално-културните условия на развитие на постсъветското общество допринесоха за огромната популярност на рекламите на тези компании и успеха от техните дейности, които за съжаление бяха свързани с измамни технологии.

Спадът на производството във всички сектори на националната икономика и отварянето на руския пазар за чуждестранни стоки доведе до разширяване на транснационалните корпорации, които проведоха мощни рекламни кампании за своите продукти. От 1995 г. Cadbury, Procter&Gamble, Mars, Wrigley, Stimorol и Nestle се настаниха за дълго време в руската телевизия като лидери в рекламните бюджети. Водещата позиция на рекламния пазар е твърдо заета от марките на потребителски стоки и съответно компаниите, които рекламират тези марки. Първоначално те използваха реклама, която вече беше тествана на световните пазари, но след това преминаха към създаване на домашни видеоклипове, които бяха психически близки до потенциалния руски потребител.

Рекламният пазар включва хиляди местни и чуждестранни компании, които изпълняват поръчки на рекламодатели, използвайки всички налични рекламни средства. Телевизията, радиото и пресата заемат силни позиции на рекламния пазар, но интернет рекламата се развива с големи скокове. Никоя компания не работи без рекламни услуги. Рекламата се превърна в неразделна част от живота на цялото руско общество, а процесът на преход към информационното общество прави рекламата не само „двигател на търговията“, но и на културата. Но езиковата култура, проявена в рекламата, изразява и нивото на езиковата култура на населението. какво виждаме

II. Правописни грешки в реклами

Най-чести са правописните грешки. За да анализирате правописните грешки в рекламата, трябва да разберете какво е правопис и правопис. Правописът е дял от науката за езика, който определя система от правила за писане на думи.

Или друг пример, билборд съобщава, че компания инсталира „ Алуминийвитражи и балкони" (метростанция "Савеловская", Москва). Допуснати са грешки в думата „алуминий“, където удвояването просто не е необходимо л,разпространителите на реклами също забравиха един от суфиксите на тази дума - И.

Правописът на префиксите също оставя много да се желае. Не трябва да забравяме, че всяка част от думата има както граматично, така и лексикално значение. На улица Расковая 5, близо до Банката на Москва, има малко кафене със знак „Наливни напитки“. На пръв поглед нищо особено. Но има ясно разделение на значенията на префиксите ras-ros при такава употреба: ако се има предвид, че напитките се наливат със себе си, тогава това се нарича „Напитки се наливат“, а префиксът тук е под ударение, а префиксът ras (z) - с подобна употреба означава, че напитките са направили локва на пода! Нищо повече и нищо различно!

Правилата за изписване на предлози на руски са доста прости: трябва да запомните кои предлози се пишат с тире, кои се пишат заедно и кои отделно. Предлогът „отвън“ се пише отделно, тъй като между предлога и съществителното можем да вмъкнем дума, например: извън дългата редица.

Но това, което е най-изненадващо, е наличието на такива грешки по телевизията, по-специално във въведението на новините на Канал 1 на 1 септември: „ Здравейте, училище!". Виждайки такава елементарна грешка, веднага искам да върна служителите на канала на училище!

Втората най-често срещана грешка при рекламирането на продукти са граматичните грешки. За да говорим за граматически грешки, нека разберем - какво е това? Граматичните грешки са неспазване на нормите за образуване на думи и формообразуване, норми за синтактични връзки между думите във фраза и изречение.

В първата обява виждаме неправилно използване на съществителното множествено число „панталони“. Правилното изписване на тази дума е „панталони“. Тази грешка доста често се допуска в ежедневната реч от хората: например много „чорапи“ - вместо „чорапи“, много „чорапи“ вместо „чорапи“.

В следващите примери виждаме типичен пример за тавтология: аптека - аптека, мляко от мляко.

Може би такива „недостатъци“ са умишлено направени от рекламодателите. В стремежа към „разбираемост“, „близост до хората“ се използват разговорни думи (или по-скоро изкривени!), фрази и се използват думи в необичайни за тях значения.

Граматичните грешки неволно засягат адекватността на възприемането на лексикалното значение на думите. Пример за такива грешки е рекламен щанд на пазара с надпис: „Пилаф от Темирязев" Този надпис има двойно значение, тъй като думата „Тимирязев“ може да има две значения: или това е името на руския физиолог, от когото създателите са решили да направят своя пилаф, или това име носи местността, от която идва такъв вкусен пилаф. Но това не е да споменаваме факта, че „Темирязев“ е написан чрез И.

Или компанията Bosch реши да рекламира новия си хладилник с надпис: „Нов! Хладилник за тенджери и 3-литрови буркани.” Има и двойно разбиране на тази фраза, а именно, че хладилникът е само за тенджери и само за три литрови кутии. Или там могат да се поставят както саксии, така и трилитрови буркани. Този вид грешка е на границата между граматиката и стила.

IV. Пунктуационни грешки в рекламите

Примери за такива грешки знак „Винаги е прясно, защото е наблизо.“Няма запетая след думата „свежо“, тъй като запетая винаги се поставя преди съюза „защото“.

Или билборд (нотариална кантора в Тоболск) „Неизплащането на заплати е престъпление, което се наказва с до 5 години.Неправилно поставени знаци в сложно изречение... Освен това думата „предоставен“ трябва да се пише с едно Н, тъй като в този контекст това е кратко причастие. Това повдига въпроса: каква е компетентността на офис служителите?

Субективни са следните причини:

непознаване на идентифициращите характеристики на семантичните сегменти, които трябва да бъдат подчертани с препинателни знаци;

липса на знания за синтактичен и семантичен разбор на изречения.

Дадените примери за пунктуационни грешки, разбира се, не влияят до такава степен на смисъла на поговорката, но всеки грамотен човек едва ли ще иска да използва стоки или услуги, ако при рекламирането им са допуснати пунктуационни грешки въз основа на правила, които се изучават като основи в гимназията!

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

След като анализирахме събрания материал по даден проблем, установихме, че грешките във външната реклама, свързани с нарушения на правописните, пунктуационните, граматическите и стилистичните норми, са резултат от неграмотността на „авторите“. Повечето от тях бяха правописни грешки, което ни казва, че създателите на такива реклами не познават добре основните правила на руския език, имат ниско ниво на четене и в повечето случаи на създаване на реклами с грешки, най-вероятно те са просто невнимателен.

Констатираните грешки са свързани с безотговорното отношение на рекламодателите към тяхната работа.

Създателите на реклами често пренебрегват широката възможност за използване на препинателни знаци, т.е. Те не ги поставят в сложни изречения, с хомогенни членове, в изречения с изолирани членове на изречението, с призиви, което най-вероятно е следствие от непознаване на пунктуационните норми или нежелание за „претегляне“ на текста. Граматическите са свързани с ниското ниво на четене на рекламните автори.

Надяваме се, че нашата изследователска работа по някакъв начин ще помогне на създателите на реклами да следят правописа на своите текстове. И в бъдеще изобщо няма да има такава неграмотна реклама.

ИЗПОЛЗВАНИ ИЗТОЧНИЦИ

1. Волошин П. Какво друго можете да направите на дивана // Светът на рекламата. - 2000. - № 7. - С. 27.

3. Крилов I.V. Маркетинг. Социология на маркетинговите комуникации. - М.: Център, 1998.

Определение 1

Едно от изискванията към езика на рекламния текст е неговата нормативност, тоест съответствие с нормите на езика, на който е написан текстът. Основната характеристика на всеки език е нормативността. Има ортоепични, лексикални, правописни, пунктуационни, синтактични, лексикални, стилови норми. Нарушаването на някое от тези правила е грешка.

Видове грешки в рекламния текст

правопис (грешно произношение)
лексикални (нарушаване на съвместимостта на думите в рекламния текст, използване на думи в необичайно значение)
правопис (нарушен правопис)
пунктуация (неправилна пунктуация)
синтактичен (неправилна конструкция на изречението)
стилови норми (използване на необичайни за стила думи)
графика (неправилен шрифт)
морфологичен (неправилно образуване на думи и техните форми)

Но специфичната функционална натовареност на рекламните текстове диктува специален подход към понятието грешки в рекламния текст.

Характеристики на подхода за идентифициране на грешки в рекламния текст

разликата между езиковите и речеви норми, които позволяват известно отклонение от строга езикова система, за да се създаде реторично или стилистично средство;
грешката може да е умишлена.

Нарушаването на езиковите норми в рекламния текст в повечето случаи е умишлено. Такива случаи преминават от категорията „грешки” в категорията „приемане”. Често има случаи, когато публиката не възприема целта на нарушаване на нормата; ако нарушението е разпознато, но намерението му не се възприема, това е неуспешна техника.

Нека разгледаме някои от тези техники по-подробно.

Допускане на лексикална грешка в рекламен текст

Ако нарушението на лексикална норма в рекламен текст е умишлено, то най-вероятно се използва за краткост или изразителност на текста. В допълнение, тази техника е предназначена да увеличи запомнянето на рекламния текст: фраза, позната на носител на езика, която отговаря на всички норми, е малко вероятно бързо да се укрепи в подсъзнанието и дори по отношение на марката, но нетрадиционната Използването на езикови единици отличава текста от обема на цялата ежедневна възприемана информация, прави разликата му от другите привлича вниманието.

Пример 1

Традиционно наличието на повторения в текста се счита за нарушение на нормата и показател за „бедността“ на езика. Но в рекламния текст те се използват активно като средство за фокусиране на вниманието върху определени думи, например: „Чистота? чисто прилив"

Допускане на стилови грешки в рекламния текст

Доста често в рекламата се срещат народни, разговорни или жаргонни думи и изрази, които не принадлежат към книжовния език. Използването на жаргонни елементи се дължи на факта, че авторите на рекламни текстове се фокусират върху езиковата и културната компетентност на потенциалните потребители и се опитват да говорят на език, близък до тях.

Пример 2

Всички дадени примери са създадени за младежка аудитория и използването на младежки жаргон в тях е напълно оправдано.

Допускане на правописни грешки в рекламния текст

Пример 3

„Под платната на вкуса!“

„Неутрална зона“ в името на едноименната напитка.

В някои случаи нарушението на графиката и правописа се дължи на желанието на авторите да впишат името на марката в рекламния текст, което въвлича публиката в своеобразна езикова игра:

Пример 4

Подобни цели преследва и нарушаването на графичните стандарти в рекламните текстове.

Допускане на морфологични грешки в рекламния текст

Пример 5

Нарушаването на литературните норми в рекламния текст не винаги е оправдано или оправдано. Така в реклама на кафе Nescafe на екрана без запетая е изведен слоганът „Кафе като в кафене“, което е грубо нарушение на пунктуационните норми, което не носи функционално натоварване. В този случай възниква често срещана грешка. Подобни примери се срещат в рекламните текстове, но те са рядкост, обикновено са характерни за рекламни текстове с местно значение. Във федералната реклама нарушенията на нормите обикновено са елемент на творчество.

Загрижени за запазването на чистотата на езика, активистите дори предложиха напълно и законно да се установят глоби за грешки в рекламните текстове, но досега тази инициатива не намери подкрепа.

Както казва един мой приятел: „Преди да можете да рекламирате правилно, трябва да спрете да рекламирате неправилно.“

В тази статия ще определим какви грешки в рекламата трябва да се избягват. И дори ще имаме време съвместно да усъвършенстваме вашия магнит за клиенти.

грешки в рекламата

Само мъртвите не грешат. Много ми харесва тази фраза. А за мен лично тя казва, че е невъзможно да се направи идеалният вариант.

Винаги ще има нещо, в което можете да се заровите, особено ако гледате чужда реклама, която не сте разработили.

И днес ще анализираме не само лексикални и граматически грешки в рекламата, но ще се занимаваме с много по-сложни грешки в рекламата.

Така че да тръгваме веднага. Колкото и специалист да си, колкото и награди да получиш, пак ще имаш грешки.

Най-важното е да не правите безизходни, типични грешки в рекламните съобщения, които съсипват всичко, когато дребните недостатъци просто намаляват конверсията.

Затова днес ще обсъдим най-ужасните примери и причини, поради които, ако бяхме в Северна Корея, щяха да ни отрежат ръката.

ВЕЧЕ СМЕ ПОВЕЧЕ ОТ 29 000 души.
ВКЛЮЧИ

1. Стратегиите на гигантите

И така, първата и най-често повтаряна грешка в рекламата и в стратегията като цяло е сляпото подражание на гиганти.

Тоест, ако Coca-Cola и Mercedes могат да си позволят скъпа имиджова реклама с поставяне на едно от техните лога на всички банери из града, то често средният и малък бизнес нямат толкова огромни рекламни бюджети.

Момент на злорадство. Веднъж се консултирах за фабрика за бижута. И ги призова да разделят бюджета наполовина на имидж и продажби.

Той изложи аргументи, показа динамиката им на развитие и изясни мотивите и целите на подобно решение. Но те останаха твърдо на позицията си: „Ще даваме само имиджова реклама.

Защото вярваме, че след 50-100 години нашата компания ще звучи като Dolce Gabbana пред целия свят.” Резултат? Фирмата фалира.

Хем е жалко, хем е смешно. Моралът на историята: не можете да залагате само на стратегиите на гиганти. Като минимум трябва да комбинирате.

2. Продажба директно

Но ако поканите човек на първия урок напълно безплатно, рекламата ще работи по-добре. С други думи, привлечете клиента да направи първата стъпка, вместо да купите веднага.

Продажба лице в лице

Или, в случай на продукт, привлечете най-простия и най-евтиния и го направете в магазина.

Ако е трудно да предоставите нещо безплатно във вашата индустрия, тогава поканете някого на междинния етап. Например влезте и пробвайте или се обадете и си уговорете час за измерване. Това е идея на 21 век.

Защото сега има огромно изобилие от избор и е по-лесно за хората да направят междинна стъпка, отколкото веднага да направят стъпката към покупка.

Въпреки че, ако вашият продукт е много евтин или масово търсен, например кредитни карти, тогава няма смисъл от друг етап. Единственото, което е възможно в този случай, е да преопаковате офертата.

Напишете не „Вземете карта“, а „Разберете възможността да я получите“. Отново всичко е индивидуално. Но се опитайте да не крещите директно „Купете, купете, купете!“

3. Претоварване с информация

Често пътувам с кола и забелязвам подобни грешки във външната реклама. Виждам билбордове, които дори не мога да си спомня или дори да прочета поради огромното количество текст.

Всичко е написано - името на фирмата, няколко вида стоки и техните цени, всички контакти, подробно описание на изплащане и много друга информация. Ето примерна снимка:

Претоварване с информация

Всичко това не е необходимо. Човек има буквално секунди, за да види вашата оферта, така че се опитайте да му предадете основното.

Правилото на трите секунди ще ви помогне, ако през това време можете да разберете същността на рекламното послание, тогава рекламата е подходяща.

И не забравяйте да оставите въздушни пространства между блоковете. Иначе всичко се слива. (Обърнете внимание на тази статия, дори тя е разделена на различни блокове и параграфи за по-лесно възприемане)

4. Стойност, а не продукт

Има една отлична и задоволителна изтъркана фраза - „Трябва да продадете не свредло, а дупка в стената!“ И повечето предприемачи забравят за това.

Напишете „Защита срещу крадец“ вместо „Здрава метална врата“. Диаграмата ще ви помогне с това.

Но какво ще стане, ако вашият продукт не реши проблема? В крайна сметка, например, скъпите ресторанти не решават проблемите и не растат успешно. Просто е - такава компания дава емоции. Основният е статусът.

Въпреки че неопитен търговец може да мисли, че VIP кетърингът решава проблема с липсата на статут. Изводът: всичко се прави или в името на решаването на проблем, или в името на емоциите.

5. Първи продукт

Разбира се, разбирам, че всеки собственик на компания иска фирмата му да бъде известна, но в повечето случаи името на компанията, ако не плаши, то със сигурност не привлича внимание.

Все пак за хората е важно преди всичко самото предложение и едва след това от кого е.

Лошо разположение на логото

Сега можете да ругаете и да крещите. Но е по-добре да не правите това. Защото нека си представим ситуацията. Човек е видял вашата реклама и е запомнил само името на фирмата.

Въпрос. Ще го насърчи ли да дойде при вас? Вероятно не. Ами ако човек помни само едно изречение? Въпрос. Ще го принуди ли да намери компания с такова предложение (ако се пристрасти)? Разбира се, че ще го направи.

6. Оферта

Дизайн? Текст? Изображения? Не. Силата е в офертата. Направете предложение, на което не можете да откажете. Мирише на измама? Може би.

Нашата задача е да направим всичко без никакви хващания и атаки, но и да направим отказите невъзможни.

Например, една от тези оферти по някакъв начин взриви пазара на цветя и съм сигурен, че сте го виждали - „20 рози за 500 рубли“.

Какво означава за мъж: много и евтино. Разбира се, сега това предложение вече е изгоряло.

И се използва от всеки, който не е твърде мързелив. Следователно нищо не е вечно и дори могат да го копират в един момент.

7. Едно изречение

Защото различните услуги решават различни нужди. И ако търся от къде да си купя микровълнова.

важно.Стараем се - 1 продукт/услуга = 1 рекламно съобщение

Същото важи и за условията. Няма нужда да ги събираме в едно изречение. Доставка до врата, изплащане, кредит, монтаж, измерване, калкулация, регистрация за 3 часа, гаранция за връщане на парите, гаранция за резултат и др.

Това са различни предложения, те трябва да бъдат разделени. Не поставяйте всичко на едно място, както например е представено тук:

Няколко предложения

8. Контакти

Щях да напиша 7 грешки. Но се оказа 8. И дори имаше идея за 9 и 10. Но нека се спрем на това. Това е баналност, но една от най-популярните грешки е свързана с контактите.

Лошо разположение на контакта

Те трябва да са не просто големи, а много големи. Тъй като човек най-често чете на парчета.

А нашата задача е да го пристрастим към заглавието, след което той да се свърже с нас, за да направи покупка. Всичко е просто: заглавие - контакти - покупка.

накратко за основното

Според моя опит, дори ако премахнете поне тези грешки от рекламата си, ефективността ви ще се увеличи значително. Така че помислете по различен начин за вашата реклама точно сега. И още един много важен момент, гледайте това видео:

Искам да ви дам единственото си желание: не се самобичувайте. Този процес е безкраен. Ние го правим добре, пускаме го и чак тогава го затягаме и го променяме.

Иначе ще е като в онзи виц „Учените определиха за какво си мисли една жена. Само че тя вече е променила решението си.”
И в нашия случай, докато направите реклама, тя вече ще загуби релевантност.