В края на 2014 г. индивидуален предприемач от град Клин се обърна към нашето студио със задачата да разработи и регистрира марка питейна бутилирана вода.

Първоначални данни

Потребители:както физически лица (доставка на вода до дома), така и предприятия (доставка на вода до офиса).

Основни конкуренти:"Кралска вода", "Старо-Митищенская", "Нестле", "Архиз", "Черноголовская".

От предимстватабяха отбелязани: качеството и екологичността на продукта. А също и добро ниво на обслужване, по-специално спешна доставка "ден за ден".

Задача

Разработването на марка питейна бутилирана вода включва следните етапи:

• 1. Разработване на патентоспособно име, което успешно ще премине патентна проверка.
• 2. Създаване на оригинални графики за заглавието, избор на шрифтови и цветови решения за получаване на комбинирано обозначение за регистрация.
• 3. Стартиране на процедура за регистрация на комбинираното наименование с Роспатент.
• 4. Услуга за поддръжка на заявката до момента на регистрация и получаване на удостоверение за търговска марка.

Етап 1: разработване на словно обозначение за питейна бутилирана вода за регистрация в Роспатент

Днес има достатъчно играчи на пазара на бутилирана вода. Трябваше да измислим дума, която да каже много за продукта: и за качеството му, и за свежестта му, и за това, че е вода, че е кристална, чиста, може би изворна. В същото време марката на питейната вода трябва да се възприема лесно и да се свързва с прохлада, чистота и екологичност.

Бяхме изправени пред задачата да създадем уникална дума на кирилица, която да премине теста за патентна чистота.

Решение

След като изработи много опции за името, клиентът се спря на следната опция:

Името е неологизъм (измислена, несъществуваща по-рано дума), образувано от две думи - ГОЛАНА ВОДИЦА.

Тази опция най-пълно съответства на краткото описание на именуването, т.к то отразява следното:

• 1. Имайки в състава си производно от думата "водица", името има отлични асоциации с вода. "Cool" е от женски род, което е в съответствие с рода на името на самия продукт (водата също е от женски род).
• 2. Имайки в състава си производно от определението "готино", името носи положителни асоциации, свързани с утоляване на жаждата и добри вкусови характеристики.
• 3. Наличието на буквата "t" в думата предизвиква асоциации с думата "кладенец", което дава вектор от нови семантични изображения: чисто, добре, екологично, студено.
• 4. Фонетиката на думата е лаконична, ярка, звучна. Наличието на звуците "r", "l", "d", "c" придава на думата мелодичност и добавя асоциации с кристалност, пружиниране.
• 5. Благодарение на своята умалителна форма, името "Cool" вдъхва увереност и подсъзнателно се асоциира с нещо мило и истинско - идеално решение за такъв натурален продукт като водата.
• 6. Като неологизъм, "Cool" имаше всички шансове да премине успешно теста за патентна чистота.

Словесно обозначение за патентна чистота

Патентният адвокат, след като провери името "Cool" в базата данни на регистрираните търговски марки на Rospatent, оцени вероятността за регистрация на обозначението на 70%, което е добър показател. С такива шансове можете да продължите да работите. Освен това индивидуално проектираното графично изображение на марката леко ще повиши вероятността за регистрация.

Резултат от етап 1:На 14 януари 2015 г. клиентът одобри словесното обозначение "Cool" за по-нататъшна работа.

Етап 2: разработване на оригинално графично изображение на марката питейна бутилирана вода

След като името беше одобрено, започнахме разработването на графичната част на търговската марка. Оригиналната графика е предназначена да помогне на продукта да бъде визуално запомнен от потребителя и да разграничи новата марка на рафтовете от конкурентите.

Формула на знака

За бъдещата търговска марка "Cool" е разработен графичен елемент, който е абстракция, в която се отгатват препратки към зелени издънки и капки вода:

Ние съставяме графичната част на знака с името и получаваме окончателната версия на комбинираното обозначение:

На преден план са сочни зелени листа - символ на живот и растеж, който се свързва с екологичност и еластичност. В крайна сметка изворите по правило текат в защитени територии, заобиколени от зелени, сочни издънки на растения. Листата са заобиколени от стилизирано изображение на вода, която може да се възприеме и като малка капчица, и като световен океан. Използването на сферични елементи от бели и сини цветове в графиката на марката питейна вода й придава ефирност, бълбукане и чистота. Фактът, че изображението е съставено от няколко елемента, които хармонично се припокриват един с друг, го прави по-ярък и запомнящ се. Както виждаме, простата форма на логото съдържа много асоциации с темата за чист, хладен, екологичен продукт - вода.

Композицията е завършена от изписването на шрифта на името "Cool". Компонентът тип съвпада с изображението - синьото градиентно запълване сякаш запълва буквите с влага. Шрифтът подчертава предимствата на графичната част: ясна асоциация с вода, мехурчета, чистота. Под името на самия продукт има надпис "чиста вода", който отново, но вече съвсем ясно, акцентира върху екологосъобразността и чистотата на продукта.

Резултат от етап 2:На 27 януари 2015 г. клиентът одобри комбинираното обозначение за регистрация.

Етап 3: подаване на заявление в Роспатент за регистрация на търговска марка за питейна бутилирана вода

Знакът е готов. Сега можете да продължите със стъпките за регистрация.

Нашият патентен адвокат подава заявление за регистрация на търговска марка в Роспатент. Това става с помощта на електронна услуга. В същото време се отделят няколко минути за подаване и регистриране на заявление. Като резултатНа 08.02.2015 г. е подадено и регистрирано заявление за регистрация под номер 2015702923.

Освен това около 30 дни се отделят на официален изпит. През този период се проверява правилността на регистрацията на заявлението, целия пакет документи, приложени към заявлението, и плащането на таксата. На 05 март 2015 г. заявлението завърши формалната проверка и получихме документ - решението за приемане на заявлението за разглеждане.

Тогава най-дългото време е изпълнението на изпита по същество. Може да продължи повече от година. В хода на тази процедура експертите проверяват заявеното комбинирано обозначение за идентичност и сходство с регистрирани по-рано търговски марки в тези класове и с подадени за регистрация обозначения (БД заявки, подадени за регистрация). В допълнение към горното, експертите са длъжни да се уверят, че няма законови основания, които биха могли да възпрепятстват регистрацията на тази търговска марка.

Етап 4: поддръжка на приложението до момента на регистрация

Въз основа на резултатите от прегледа се взема или положително решение, или, уви, отказ (това е много рядко в нашата практика). Ако всичко е минало добре, тогава идва моментът на плащане на таксата за държавна регистрация, след което трябва да подадете заявление за регистрация на търговската марка. В рамките на три месеца оригиналът на удостоверението за регистрация на търговска марка се получава по руската поща на пощенския адрес, посочен в заявлението.

Ако получим известие от проверката (отказ за регистрация), тогава като част от услугата за поддръжка на приложението, ние ще подготвим отговор и, след като се съгласим с клиента, ще го изпратим до Роспатент. В нашата практика в 75-80% от случаите, ако отговорът е изготвен правилно, възраженията на експертите се отстраняват и те вземат положително решение за регистрация на търговската марка.

В случая с "Cool" експертите нямаха въпроси и коментари.

В резултат на това на 12 април 2016 г. получихме положително решение на прегледа.

След плащане на държавата. такси и писане на заявление за регистрация на търговска марка „Прохладица”. С което се радваме да поздравим клиента - индивидуален предприемач Гаврилюк Павел Викторович.

Изглежда, че е по-просто - дойдох в магазина, купих няколко от първите бутилки вода, на които попаднах - и пийте за вашето здраве! Но в действителност всичко е малко по-сложно. Дори най-красивият етикет и високата цена не гарантират качество на водата. Опитахме се да разберем всички нюанси на този въпрос и сега знаем със сигурност какво ще пием това лято.

Минерал или пиене?

Значителна част от бутилираната питейна вода се произвежда от обикновена чешмяна вода. Тя се различава от тази, която тече във вашия апартамент, само по това, че се подлага на допълнителна обработка. По-специално, всички соли се отстраняват напълно от него и след това се обогатяват с полезни минерали. Санитарните правила позволяват това да се направи. Според нашите експерти качеството на питейната вода на руските гишета като цяло е задоволително. Ако не знаете кой да изберете, те препоръчват да купувате онези марки, които са, както се казва, популярни. Известните марки обикновено имат строга система за контрол на качеството в производството си.

Минералната вода, за разлика от питейната, се бутилира директно от кладенеца. Не е силно пречистен и не променя химическия си състав. Разрешени са само аериране, филтриране, дегазиране, карбонизация и третиране с някои консерванти. Смята се, че такава вода е най-богата на хранителни вещества. Но по същата причина тя не може да отговаря на строгите стандарти за безопасност за обикновена питейна вода. За ежедневна консумация са подходящи само трапезни минерални води, а не лечебни минерални води.

Не мислете, че най-добрата вода непременно се носи от далеч. Тези, които се добиват, да речем, в района на Москва, също са добри по състав.

Как да четем етикета?

Срок на годност.Водата също може да се влоши. Може да се съхранява в стъклени бутилки до 2 години, в пластмасови бутилки - 18 месеца. Вижте датата на бутилиране и пребройте.

Химически и физичен анализ.Колко и какви елементи има във водата? На етикета трябва да има таблица с цифри.

Минерал или пиене?На етикета на естествените подземни води винаги се посочва номерът на кладенеца, откъдето е взет. Ако в бутилката се налива вода от централната водоснабдителна система, това също се записва на етикета в изричен или завоалиран вид. Например, така: "вода от централната отоплителна система на град X".

Тара.Стъклото се счита за най-безопасното. Въпреки това е твърде тежък, за да го носите със себе си. Що се отнася до останалите материали, важно е бутилката да не е изработена от поливинилхлорид (маркиран като "PVC"). Той е изключително токсичен.

Тест на Roskontrol: бутилирана вода

"Сенежская" (минерална трапезна вода), "Бобимекс"
Вкусно, физиологично пълноценно по отношение на макро- и микроелементния състав. Тази вода съдържа достатъчно калций, флуор и магнезий. Подходящ за постоянно пиене. Лек излишък в съдържанието на литий, но в минералната вода, за разлика от питейната вода, това е допустимо. Уверено 1-во място. Но това не е единственият победител.

"Архиз" (минерална вода), "Архиз"

Още един лидер на нашите тестове. Тази вода не съдържа замърсители или тежки метали и всички възможни показатели за безопасност са нормални. Вкусът на конкурента също е приятен, "прозрачен". Единственото нещо, за което може да се намери грешка на "Архиз" е, че в тази вода има малко флуор. Въпреки това също 1-во място.

Nestle Pure Life (питейна вода), Nestle
Абсолютно безопасна и вкусна вода в същото време. Показателите за органично замърсяване са ниски, не са открити тежки метали. Тя дори няма цветове, както подобава на водата (между другото, други състезатели имат)! От сериозните недостатъци може би може да се различи само липсата на флуор. Следователно, почетно 2-ро място.

BonAqua (питейна вода), Coca-Cola HBC
Съдържанието на амониеви катиони е превишено в тази вода. Това означава, че във водата е навлязло органично замърсяване. Вероятно BonAqua не е почистен достатъчно добре в производството и в резултат на това състезателят не отговаря на изискванията за безопасност. Вторият важен недостатък е липсата на флуор. 3-то място.

"Shishkin Les" (питейна вода), LLC "Shishkin Les"
Общият брой на микробите във водата се измерва при температури от 22°C и 37°C. И така, при 22 ° C в "Шишкин лес", експерти откриха микроби - 25 пъти повече от очакваното! Съставът също оставя много да се желае. Няма оплаквания само за количеството флуор. 4-то място.

Байкал (питейна вода), компания VAIKALSEA
В тази вода, когато се нагрява до 37 ° C, броят на микробите е 140 пъти по-висок от максимално допустимите стандарти! Много сериозно нарушение. Що се отнася до състава, той също, меко казано, не е много добър. Тази вода съдържа малко калций, магнезий и флуорид. 5-то място.

Колко вода трябва да пиете на ден?

Възрастен има нужда 30 мл вода за всеки килограм тегло и за хора над 50 години- 30–35 мл - това се потвърждава от медицински изследвания.

Нашето тяло цял живот работи на принципа на басейн от детски пъзел: водата се влива в него през едни тръби, а през други излиза. По-голямата част от течността се отделя, разбира се, през бъбреците - около 1,5 л на ден.
С после листа 300–600 мл почти 400 мл издишваме през белите дробове. Предходните две графики на консумацията се увеличават значително в жегите, както и при физическо натоварване. накрая, 200 ml излизат през червата.

Оказва се, че за един ден само за замяна, трябва да консумираме поне 2,5 аз!

Когато изчислявате своя минимум, имайте предвид, че ние не пием само вода. Намира се в повечето храни (вижте глава "Твърда форма"). От храната получаваме около 0,7 мл -1 л.Още 300–400 ml се образува в тялото.

Например, когато отслабваме, въглеродният диоксид се освобождава от мазнините и водата се преобразува: 100 се получава г мазнини 107 g вода (повече поради добавения кислород по време на реакцията).

Ако съберем всички тези числа, се оказва, че за да поддържаме баланса в организма, трябва да пием поне 1 л на ден, а ако не ядете супи, тогава от 1,5 л.

! Най-скъпиятв световен мащаб водата Fillico Beverly Hills се произвежда в Япония и струва 100 долара за бутилка, украсена с кристали Сваровски. Съберете го от естествения източник на Кобе.

Когато количеството вода трябва да се увеличи

В някои случаи трябва да пиете по-интензивно, отколкото сме свикнали.

В спортни дни, при посещение на сауна, в горещо време - 30-100% повече от обикновено.

За кърмещи майки - с 50-200%.

Ако пушите и пиете силен алкохол - с 50-70%.

По време на ARVI или друга инфекция - с 30-50%.

След секс - няколко чаши вода.

По време на диета. Колкото по-малко ядете, толкова повече трябва да пиете, защото тялото не получава достатъчно вода от храната.

Жените трябва да пият повече вода на килограм телесно тегло, отколкото мъжете

Вода в храната

Количеството вода, съдържащо се в храната.

Зеленчуци и плодове 80-95%
мляко 88%
извара 65-78%
яйца 74%
Сурова риба 75-80%
Сурово месо 60-70%
каша 60-70%
сирене 40-50%
хляб 40-45%

Минерални води: кой комплекс да изберем?

■ Жлезистасъдържа повече от 1 mg желязо на литър.
Препоръчва се за хора, страдащи от желязодефицитна анемия.
Противопоказан при хора със стомашни проблеми.

Известно е, че за правилен метаболизъм и нормално функциониране на организма, възрастен трябва да пие от 2 до 3 литра вода на ден. Информацията за качеството на чешмяната вода напълно обезкуражава спазването на тази препоръка, така че все повече руснаци предпочитат бутилирана вода.

19 литра здраве

Не е лесно да направите правилния избор сред компаниите за бутилирана вода. Производителите се конкурират ожесточено помежду си, така че често използват маркетингови трикове. Под красив етикет често се крие обикновена чешмяна вода, която е преминала през процес на дълбоко пречистване. Ако няма информация за произхода на водата, тогава най-вероятно водата не е естествена, а необходимото съдържание на микроелементи и минерали се постига чрез технологии, използващи различни физикохимични методи.

На пазара на Санкт Петербург има десетки фирми, занимаващи се с производство и продажба на бутилирана вода. Цените варират в много широк диапазон - от 150 рубли / бутилка (питейна вода "Sosnovskaya Tsaritsa") до 610 рубли / бутилка (вода "Key premium", Polyustrovo). Трябва да се разбере, че евтината вода, като правило, е пречистена чешмяна вода. Например артезианската физиологично висококачествена питейна вода "Aqualine Natural Premium" във висококачествен поликарбонатен контейнер струва само 250 рубли на бутилка. За обективна оценка вода в Санкт Петербургв бутилките се изискват надеждни данни въз основа на резултатите от независими изследвания, които се извършват или по искане на производителя, или по жалби от потребителите, следователно за повечето марки такава информация просто не е налична. Въпреки това, на тематични форуми и сайтове за обратна връзка можете да намерите много полезна информация, въз основа на която можете да формирате потребителска оценка на вода в бутилки от 19 литра.

Като се има предвид съотношението на цените, обслужването, информацията за етикета и броя на отзивите, рейтингът TOP-5 на питейната вода в Санкт Петербург е както следва *:

1. Артезианска вода Aqualine
2. Минерална вода Arkhyz
3. Дълбоко пречистена питейна вода Nestlé
4. Артезианска вода Изворна земя
5. Вода Росинка Полюстрово

Качеството на водата в бутилки от 19 литра се влияе значително от процеса на приготвяне и измиване на съдовете. Колкото и чиста да е водата от артезиански кладенец, некачествената обработка на връщащите се контейнери може да причини сериозно микробиологично замърсяване. И ключовият фактор в този въпрос е самият контейнер, или по-скоро материалът, от който е направен. Най-разпространеният PET контейнер поради ниската си цена (ако контейнерът е тъмно син, тогава определено е PET). Но най-добрият вариант са поликарбонатните контейнери (заместител на изкуствено стъкло). Поликарбонатните контейнери са няколко пъти по-скъпи от PET, но са абсолютно безопасни и могат да издържат на най-задълбочената дезинфекция, за разлика от PET контейнерите, които губят потребителските си свойства само след няколко завъртания.

Системното продължително използване на питейна вода, чийто състав е значително различен от препоръчителния, повишава риска от появата и прогресията на определени заболявания. Най-полезен е с оптимални показатели за обща минерализация, твърдост и съдържание на микроелементи, което осигурява стабилността на водно-солевия баланс в организма и нормалното функциониране на органите и системите.

* Важно:информацията е актуална към момента на публикуване и може да бъде променена след получаване на нови данни.

Хареса това:

Facebook

Twitter

VK

Odnoklassniki

Телеграма

Русия

Роскачество направи рейтинг на бутилирана вода

Руска система за качество (Роскачество) проведе проучване на следващата група продукти и направи рейтинг на бутилирана вода. За целта специалистите на организацията закупиха около 60 проби негазирана вода от различни марки руско и чуждестранно производство (Армения, Грузия, Италия, Норвегия, Финландия, Франция). В същото време в проучването са включени три вида вода – първа категория, най-висока категория и минерална. В резултат на това се оказа, че 15,5% / 9 проби могат да получат отличителния знак за водещи изисквания за качество, 63,8% / 37 проби могат просто да се нарекат качествен продукт, а 20,7% / 12 проби не достигат това заглавие.

При оценката на бутилирана вода най-съществените нарушения са експертите Роскачествонамира се в минерална вода с търговски марки Архиз, Елбруси Биовита... В изследваните проби имаше твърде много микроорганизми, които теоретично могат да имат отрицателен ефект върху човешкото тяло. В същото време изследователите отбелязаха, че този проблем може да бъде причинен от нарушения на правилата за транспортиране или условията на съхранение.

Що се отнася до останалите девет проби, включени в класацията на бутилирана вода, нарушенията в тях се отнасят основно до несъответствието между етикетирането и действителния състав. И най-вече тук се отличиха производителите на вода от най-висока категория, към които се прилагат по-високи изисквания за съдържание. Сред тях беше водата на италианската марка Норда, арменец Апарани руски Дикси, Главвода, жив ключ, BabyIdeal, Куртоа, Демидовская Апартамент... Също така в този списък има една марка, която произвежда вода от първа категория - Улеймская.

Най-добрите примери, включени в класацията за бутилирана вода, бяха френският минерал Евиани руски Aquanica, вода от най-висока категория Волжанка, Просто добреи Арктика, както и представители на първа категория Бон Аква, Липецк помпено помещение, Новотерскаяи О! Нашите семейство... Всички тези марки са представителни Роскачествохарактеризира се с безопасен химичен състав, незамърсен и нехлориран, микробиологично безопасен и богат на макро/микроелементи, с нормална твърдост и ниво на минерализация.

Между другото, бутилирана вода рейтинг и изследвания Роскачестворазвенчава потребителския мит за честото присъствие на Pseudomonas aeruginosa, нитрити и токсични елементи във водата - те не са открити в нито една проба.

И накрая, важна информация - Нюйоркският университет проведе проучване и установи това. Роскачествоявно още не знае това.

Роскачество

Добавете "E Vesti" към любимите си източници

Навигация за публикации

Последни новини от секцията

Напоследък латиноамериканската страна Никарагуа многократно се превърна в герой на публикации в западните медии. Администрацията на Тръмп обвини сегашното правителство на Никарагуа, че концентрира властта в ръцете на...




След като анкетира 137 населени места в 50 съставни образувания на Руската федерация, Левада център установи, че само 25% от хората смятат, че интересите на сегашното правителство съвпадат с интересите на обществото.




На 25 ноември 2019 г. в Москва се проведе Международният форум за устойчиво развитие „Общо бъдеще“, на 16 панелни сесии, на които присъстваха повече от 1000 души. Като домакин на този форум,...




Основната тема на икономическата дискусия, която днес звучи на почти всички форуми и кръгли маси - какви трябва да бъдат правилата на играта в икономиката, за да е ефективна?...