Գովազդային սխալներ, որոնք թույլ են տալիս նույնիսկ պրոֆեսիոնալները։ Ժամանակակից գովազդի սխալների համառոտագիր Լեքսիկական սխալները գովազդի օրինակներում

Աչկասովա Անաստասիա

Ներբեռնել:

Նախադիտում:

6-րդ դասարան

Համառոտ ամոփոփում

Վերջին շրջանում մեր հասարակության մեջ աճում է ընդհանուր անգրագիտությունը։ Խոսքի մշակույթի զարգացման մեջ հիմնական դերը խաղում են լրատվամիջոցները, հետևաբար նրանց նկատմամբ մեծ պահանջներ են դրվում, հատկապես տպագիր հրապարակումների վրա։ Նրանք պետք է ցուցադրեն ճիշտ, գրագետ խոսք: Սակայն գնալով գովազդներում հայտնվում են ուղղագրական, կետադրական և խոսքի սխալներ, որոնք դժվարացնում են տեքստը հասկանալը։

Գովազդի ուղղագրական ռեժիմը վերահսկողության և ուղղման կարիք ունի. Եթե ​​գովազդը հիմնված է սխալի սկզբունքի վրա, անգրագետ և ոչ ճշգրիտ կազմված, ապա դա հանգեցնում է բանավոր և գրավոր խոսքի խոսքի, ուղղագրական և կետադրական սխալների համախմբմանը։

3

2. 7

3.1. Ուղղագրություն 7

3.2. Կետադրական նշան 9

3.3. Քերականություն 10

3.4. Ոճական 10

Աչկասովա Անաստասիա Եվգենիևնա

Սախա (Յակուտիա) գյուղ. Նիժնի Կուրանախ, Ալդանի շրջան

Ալդանի շրջանի քաղաքային բյուջետային ուսումնական հաստատություն

«Թիվ 4 միջնակարգ դպրոց գյուղ. Ստորին Կուրանախ»

6-րդ դասարան

անոտացիա

Զանգվածային հաղորդակցության նոր, ավելի կատարելագործված միջոցների ի հայտ գալը հնարավորություն է տվել գովազդին հասնել հսկայական չափերի։

Գովազդի նպատակը միանգամայն ակնհայտ է՝ դա անհրաժեշտ է, որպեսզի ապրանքի կամ ծառայության ապրանքանիշը մնա սպառողի հիշողության մեջ, և նա ցանկություն ունենա գնելու այն, ինչ առաջարկում է գովազդատուն։ Գովազդները նախատեսված են ուշադրություն գրավելու և մարդկանց կարդալու ստիպելու համար:

Սակայն ժամանակակից գովազդի տեքստերում ավելի ու ավելի հաճախ են լինում սխալներ։ Ժամանակակից հասարակությունում նկատվում է բնակչության ընդհանուր անգրագիտության միտում: Ժամանակակից գովազդում կետադրական, ուղղագրական և քերականական սխալների տարածումը որոշում է ընտրված թեմայի արդիականությունը։

Ուսումնասիրության օբյեկտՄեր աշխատանքը ներառում է արտաքին գովազդ և մեդիա գովազդ, որը տարածվում է Ալդան շրջանում:

Ուսումնասիրության առարկա- ուղղագրական, քերականական, կետադրական և ոճական սխալներ գովազդում:

Ուսումնասիրության նպատակը– իրականացնել գովազդի տարբեր տեսակի սխալների համապարփակ ուսումնասիրություն և նախանշել դրանց վերացման ուղիները:

Այս նպատակին հասնելու համար անհրաժեշտ է լուծել հետևյալըառաջադրանքներ:

Տեսական նյութի ուսումնասիրություն;

Իրականացնել հարցում՝ բացահայտելու բնակչության վերաբերմունքը գովազդի լեզվական սխալների նկատմամբ.

Հիմնական մեթոդներ և տեխնիկա հարցում, տեղեկատվության հավաքում (սխալներով գովազդներ), աշխատանք գիտական ​​գրականության հետ, գովազդում թույլ տված սխալների վերլուծություն։

Աչկասովա Անաստասիա Եվգենիևնա

Սախա (Յակուտիա) գյուղ. Նիժնի Կուրանախ, Ալդանի շրջան

Ալդանի շրջանի քաղաքային բյուջետային ուսումնական հաստատություն

«Թիվ 4 միջնակարգ դպրոց գյուղ. Ստորին Կուրանախ»

6-րդ դասարան

1. Գովազդի պատմությունից

Պատմության դասընթացներից մենք գիտենք, որ ապրանքների փոխանակումը մարդկության կողմից օգտագործվել է հազարավոր տարիներ. գովազդը գոյություն է ունեցել մոտավորապես նույնքան ժամանակ:

Հին աշխարհում հայտնվեցին գովազդի առաջին պրոֆեսիոնալ մասնագետները՝ նրանք կազմեցին գովազդի տեքստերը և տեղադրեցին քաղաքի կենտրոնական մասի քարե կառույցների վրա։ Նաև պրակտիկա կար նման տեղեկատվությունը հրապարակային հրապարակներում հնարավորինս շատ մարդկանց հետ կարդալու պրակտիկա:

Տպագրությունը թույլ տվեց տեքստային գովազդը շրջանառության մեջ մտնել: Առաջին պաշտոնական տպագիր գովազդը համարվում է լոնդոնյան առաջին թերթում տպագրված 12 գողացված ձիերի գտնվելու վայրի մասին տեղեկություն տրամադրողին պարգեւատրման հայտարարություն։ Այս կարճ տեքստով սկսվեց գովազդի նոր դարաշրջանի սկիզբը:

Զանգվածային հաղորդակցություններն էին, որոնք թույլ տվեցին գովազդը դառնալ առևտրի իրական շարժիչ: Պրոֆեսիոնալ գովազդի հիմնադիրը համարվում է ֆրանսիացի բժիշկ և կես դրույքով լրագրող Թեոֆրաստ Ռոնդոն, ով առաջինն է տպել մասնավոր գովազդային տեքստեր մամուլում։

Մոտավորապես նույն բանն արեց անգլիացի Ուիլյամ Թեյլորը. նրա «Tayler & Newton» ընկերությունը (հիմնադրվել է 1786 թվականին) հանդես էր գալիս որպես միջնորդ գովազդատուների և տպարանների միջև։ Աշխարհի առաջին գովազդային գործակալությունը բացվել է 1842 թվականին ԱՄՆ-ում, որի հիմնադիրը եղել է Վոլնի Փալմերը։

Արդյունավետ սոցիալական գովազդի առաջին օրինակը համարվում է Ջեյմս Ֆլագգի 1917թ. «The American Army Needs You» պաստառը։ Քիչ անց նմանատիպ պաստառներ հայտնվեցին երիտասարդ Խորհրդային Ռուսաստանում («Դուք գրանցվել եք որպես կամավոր»:

Գովազդի զարգացման հաջորդ խթանը լուսանկարչության տեսքն էր։ Իրական պատկերը դարձել է խթանված օբյեկտի արժանիքների եւ առավելությունների անհապաղ ապացույց: Բայց նույնիսկ ավելի շատ մոնումենտալ իրադարձություններ շուկայավարման այս ոլորտում սկսեցին առաջանալ 20-րդ դարում:

• ամբողջական գունավոր տպագրության առաջացում;
• հեռուստատեսության առաջացում և զարգացում;
• արբանյակային կապի զարգացում;
• Համակարգիչների համատարած ներդրում եւ ինտերնետի առաջացում:

1. Գովազդի հայեցակարգը և տեսակները

«Գովազդ» բառը ինքնին լատինական ծագում ունի եւ նշանակում է «բղավել, բղավել»: Այսինքն՝ բառի լեզվական իմաստով դրա հիմնական էությունն արդեն կայանում է՝ առանց ունկնդրի համաձայնության ինչ-որ բանի մասին տեղեկություն հաղորդել ու տարածել։

Վիքիպեդիան ասում է, որ գովազդը ցանկացած ձևով, ցանկացած ձևով և ցանկացած միջոցի միջոցով տարածված տեղեկատվություն է՝ ուղղված մարդկանց անորոշ շրջանակին և ուղղված է գովազդի օբյեկտի վրա ուշադրություն գրավելուն, դրա նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելուն կամ պահպանելուն և այն շուկայում առաջ մղելուն։

Գովազդի նպատակն է գովազդատուից տեղեկատվություն փոխանցել թիրախային լսարանին: Գովազդի խնդիրն է թիրախային լսարանի ներկայացուցիչներին դրդել գործողության (ապրանքի կամ ծառայության ընտրություն, գնումներ կատարել և այլն, ինչպես նաև եզրակացություններ կազմել գովազդատուի կողմից ծրագրված գովազդի օբյեկտի վերաբերյալ):

Կախված տեղադրման վայրից և եղանակից՝ առանձնանում են գովազդային լրատվամիջոցների հետևյալ տեսակները՝ հեռուստատեսություն, ռադիո, տպագիր, բացօթյա, տեղեկատու ծառայություն, տրանսպորտ, կինոյի գովազդ, ուղիղ փոստ, ինտերնետային գովազդ, վաճառքի կետի գովազդ:

Հեռուստատեսային գովազդը շարժվող պատկերներ և ձայներ հեռարձակելու և ստանալու հաղորդակցման համակարգ է: Հեռուստատեսային գովազդի հիմնական առավելությունը հուզական բարձր համոզիչությունն է: Ընդամենը մի քանի վայրկյանում այն ​​կարող է սպառողի մոտ առաջացնել տեւական զգացմունքային ռեակցիա, որը երկար կտեւի։ Գոյություն ունեն նաև հեռուստատեսային գովազդի ստեղծման հիմնական հոգեբանական կանոններ, որոնք ուղղակիորեն ազդում են դրա արդյունավետության վրա:

Տպագիր գովազդը հեռուստատեսային գովազդի հետ մեկտեղ ճանաչում է ձեռք բերել գովազդատուների շրջանում։ Այն առանձնանում է նրանով, որ այն հասանելի է օրվա ցանկացած ժամի, եթե ի սկզբանե հետաքրքրված եք, ապա միշտ կարող եք նորից կապվել։ Տպագիր գովազդը գովազդի տեսակ է, որն արտադրվում է հատուկ տպագիր նյութերի վրա և ուղղված է հիմնականում տեսողական ընկալմանը:

Արտաքին գովազդ՝ գրաֆիկական,տեքստը , կամ այլ տեղեկություններգովազդ բնույթ, որը տեղադրվում է բաց տարածքներում տեղակայված հատուկ ժամանակավոր կամ մշտական ​​կառույցների, ինչպես նաև արտաքին մակերեսների վրաշենքեր , կառույցները , փողոցային տեխնիկայի տարրերի վրա, ճանապարհի վերևումփողոցներ Եվ ճանապարհներ կամ իրենց վրա, ինչպես նաև գազալցակայաններում (գազալցակայաններում): Արտաքին գովազդային լրատվամիջոցները շատ բազմազան են: Քաղաքային միջավայրի առնչությամբ սրանք գովազդային հաղորդագրությունների տարբեր լրատվամիջոցներ են, որոնք տեղադրված են քաղաքում և նախատեսված են քաղաքային տարածքից տեսողական ընկալման համար, մասնավորապես՝ տանիքի տեղադրումներ, էլեկտրոնային էկրաններ, վահանակներ, գովազդային վահանակներ, բազմատեսիլ տեղադրումներ:

1. Գովազդի ազդեցությունը

Գովազդային տեքստի հիմնական նպատակն է ուշադրություն գրավել, հետաքրքրություն առաջացնել և խթանել ապրանքի վաճառքը։ Գովազդային տեքստը պետք է լինի պարզ, վառ, հակիրճ, շռայլ և պրոֆեսիոնալ կատարման մեջ:

Արդյո՞ք լեզվի աղավաղումը ընդունելի է գովազդներում կամ տպագիր տեքստերում: Մի կողմից (ինչպես պնդում են տեքստերի հեղինակները), նման տեխնիկան օգնում է մեծացնել վաճառքը։ Մյուս կողմից, չպետք է մոռանալ, որ գովազդը մասսայական մշակույթի մաս է և, հետևաբար, ազդում է մարդկանց աշխարհայացքի և ընդհանուր մշակութային մակարդակի վրա։

1. Հարցաթերթիկ

Պարզելու համար, թե ինչպես է բնակչությունը վերաբերվում գովազդին և արդյոք գովազդն ազդում է մարդկանց խոսքի վրա, հարցում է անցկացվել տարբեր տարիքի 60 մարդկանց շրջանում։ Սրանք ծնողների աշխատանքի գործընկերներ են, ուսուցիչներ, անցորդներ և ավագ դպրոցի աշակերտներ:

Հարցման հարցեր.

Հարցման արդյունքներ.

Հարցվածների 40%-ը ուշադրություն է դարձնում գովազդին;

Հարցման մասնակիցների 62%-ը կարծում է, որ գովազդն ազդում է ապրանքի ընտրության վրա.

Հարցվածների 44%-ը գովազդում սխալների է հանդիպել.

Հարցվածների 58%-ն առօրյա կյանքում օգտագործում է արտահայտություններ գովազդային տեքստերից, ինչը թույլ է տալիս եզրակացություն անել մարդկանց գիտակցության վրա գովազդի ազդեցության մասին (Հավելված Ա):

1. Գովազդային տեքստերում թույլ տրված սխալների դասակարգում և վերլուծություն:

Վերլուծվել են տպագիր գովազդի տեքստերը (թերթեր՝ «Ալդանի վերածնունդ», «Ալդան աշխատավոր», «Ալդան ժամանակներ»), առցանց գովազդի (ինտերնետային գովազդ Ալդանում), արտաքին գովազդի տեքստերը Ալդան քաղաքում և Նիժնի Կուրանախ գյուղում։

ա) ուղղագրություն;

բ) կետադրություն;

գ) քերականական;

դ) ոճական.

3.1. Ուղղագրական սխալներ

Ուղղագրական սխալը, պարզ ասած, բառի ուղղագրության սխալ է: Նման սխալները, ի տարբերություն, օրինակ,քերականական սխալներ , ականջով չեն ընկալվում։

«Ուղղագրություն» բառն ինքնին առաջացել է հունարեն երկու բառերից՝ «ortho» - «ճիշտ» և «grapho» - «գրել», այսինքն՝ ուղղագրությունը բառերի ճիշտ ուղղագրության գիտության ճյուղ է:

Ուղղագրական սխալները կարող են լինել մի քանի տեսակի, որոնցից յուրաքանչյուրը կապված է ուղղագրության որոշակի բաժնի հետ.

1. Սխալներ ձայնավորների և բաղաձայնների գրության մեջ: Ամենատարածված ուղղագրական սխալները ներառում են.

ա) չընդգծված ձայնավորներ արմատում, ստուգված շեշտադրմամբ՝ inև այո, ծով (նորմ. այո, ծով);

բ) չստուգված չշեշտված ձայնավորներ արմատում՝ in a kzal, s a baka, m a roz (նորմա՝ v o kzal, s a baka, m o roz);

գ) ձայնավորները սիբիլյաններից հետո և գ՝ w y l, tsy fra, shol, sh yu ply (նորմ՝ z h i l, t s fra, sh e l, s h u ply);

դ) նախածանցների նախածանցներում ձայնավորները՝ պրեւ հաղթահարել, պր եւ կարմիր, պր ե վազում (նորմ՝ պր e հաղթահարել, նախնական կարմիր, PR եւ գործարկել);

ե) ձայնավորներ գոյականների վերջաբանների դեպքում. Tetիսկ, Մարիի մասին, նոթատետրում (նորմա՝ մորաքրոջը, Մարիի մասին, նոթատետրում և);

ե) բայերի անձնական վերջավորություններում ձայնավորներ. փող yut t, kolyut t, կրել t (նորմա. կառուցել t, ծակել t, իրականացնել t);

է) ձայնավորները գոյականների, ածականների, բայերի վերջածանցներում՝ շեմԵվ արծաթ, խոսակցություններ բարձրացնել (նորմ՝ դատարկ e k, արծաթ, խոսեք);

ը) բառի վերջում և մեջտեղում հնչող և ձայնազուրկ բաղաձայնները՝ զու p, du p, e g փոխարինում, shup ka (նորմա. ատամ, du b, e k փոխարինում, մորթյա վերարկու);

թ) -з, -с-ով վերջացող նախածանցներում բաղաձայնները s պատճառահետեւանքային, իսկ ս չոր (նորմա՝ չորպատճառաբանությամբ եւ չորով);

ժ) կրկնակի բաղաձայններ, կիլոգրամմ, գալ լ ռեյա, արտի լ սերիա (նորմա՝ կիլոգրամմմ, պատկերասրահ, հրետանի);

ժա) ծանր եւ փափուկ բաղաձայններ. In zm i, ban tik (Նորմալություն: Voz Mi, Bantik);

մ) բ-ը `ծիծաղելուց հետո. Ամպերբ, մուկ, պառկած (նորմա՝ tuch, mouse, supine);

ժդ) b-ն և բ-ն առանձնացնելը. oառանց, փնտրելուց, արջը գնա (նորմ. շրջիր, քո մասին սքաթ, կրիր նրան):

2. Բառի համակցված, առանձին կամ գծիկով ուղղագրության սխալներ՝ vstar, podorozhny, կարմիր-սպիտակ (նորմա՝ vstar, podorozhny, կարմիր-սպիտակ):

3. Փոքրատառ և մեծատառ գրելու սխալներ՝ Ալդան, Տյուզ, Մասլենիցա (նորմա՝ Ալդան, Տյուզ, Մասլենիցա):

4. Բառը մի տողից մյուսը փոխանցելիս սխալներ՝ յա-մա, նա-տյազյատ, կոս-տնի (նորմա՝ յամա, նադ-կնիտ, օս-տնի):

5. Գրաֆիկական հապավումների սխալներ՝ գոյական - սու., գոյական., գյուղատնտեսական - գյուղատնտեսական սեփականատեր: (նորմ՝ գոյական, գյուղատնտեսական) և այլն։

«Aldan-Times» թերթում հայտնաբերվել են ուղղագրական սխալների մի քանի օրինակներ. «հիացրե՛ք ինքներդ ձեզ և ձեր սիրելիներին բնական մթերքներով», «բնական ծագման ապրանքներ», «աշխարհի առաջատար արտադրողների արտադրանք», «մեր արտադրանքը կարող եք գնել ամեն չորեքշաբթի: ...», «վերամբարձ կառույցներ», «զանգվածային հաղորդակցություններ»:

Այս տեսակի ուղղագրական սխալները, ինչպիսիք են փոքրատառերի և մեծատառերի սխալ ուղղագրությունը, հատուկ թույլատրվում են գովազդներում՝ ապրանքի կամ ծառայության անվանումը ընդգծելու համար՝ «Պլաստիկ ԼՈՒՍԱՄՈՒՏՆԵՐ», «Գերմանական պողպատե դռներ», «ականջի, քթի կոկորդի բուժում»: », «Բոլոր տեսակի պրոթեզավորում» և այլն։

Էլի շատ օրինակներ կարելի է բերել։ Գովազդում այս բոլոր սխալներն արվում են հատուկ պոտենցիալ հաճախորդների ուշադրությունը գրավելու համար (Հավելված II):

1. Կետադրական սխալներ

Կետադրությունը լեզվի գիտության այն ճյուղն է, որը սահմանում է կետադրական նշանների համակարգը և դրանց տեղադրման կանոնները։

Պունկտոգրամներն օգնում են գրողին արտահայտել իր մտքերն ու զգացմունքները, իսկ ընթերցողին ավելի ճշգրիտ հասկանալ տեքստը և արտահայտիչ կարդալ:

Կետադրական սխալը գրողի կողմից պահանջվող կետադրական նշանը չօգտագործելն է, դրա օգտագործումը այնտեղ, որտեղ դա պարտադիր չէ, ինչպես նաև մի կետադրական նշանի անհիմն փոխարինումը մյուսով:

Գովազդները վերլուծելով՝ գտանք հետևյալ կետադրական սխալները՝ բողոքարկումներում, դիմումներում, նախադասության վերջավորություններում (բացակայություն՝ հայտարարության նպատակով մոտիվացնող նախադասության մեջ), ձեռնարկությունների, խանութների անվանումներում չակերտների կիրառման մեջ։ , և ֆիրմաներ։

«Ալդան թայմս» և «Ալդանի վերածնունդ» անվճար տեղեկատվական և գովազդային թերթերում կետադրական սխալների օրինակներ. տաք ավտոկայանատեղ, տեխնիկական հսկողության կետ...» (միատարր անդամների համար կետադրական նշաններ չկան), «Տեղեկացնում ենք «Վիզավի» նոր վարսավիրանոցի բացման մասին։ Բոլոր տեսակի վարսահարդարման ծառայություններ, մատնահարդարում, պեդիկյուր, ուղղահայաց սոլյարի» («ծառայություններ» ընդհանրացնող բառից հետո նախադասության միատարր անդամների առաջ պետք է դնել երկու կետ, ոչ թե ստորակետ):

Ուշադրություն գրավելու համար Ալդանի գովազդային վահանակների մեծ մասում գովազդի տեքստերը գրված են մեծատառով. տարածք խնայելու և ավելի շատ տեղեկություններ տեղավորելու համար կետադրական նշաններն իսպառ բացակայում են (Հավելված II):

1. Քերականական սխալներ

Քերականական սխալը խոսքի և ձևի ձևավորման նորմերին չհամապատասխանելը, բառակապակցության և նախադասության բառերի միջև շարահյուսական կապերի նորմերին չհամապատասխանելը:

Միևնույն ժամանակ մեկ գովազդում կարող են լինել սխալներ՝ բայական ձևերի ձևավորման, գոյականների, ածականների, դերանունների, հոգնակի ձևերի ձևավորման մեջ:

Քերականական սխալներ են հայտնաբերվել Aldan Times և Aldan Revival թերթերում. «Clean House բաժինը հրավիրում է ձեզ գնումներ կատարելու՝ փոշիներ, լվացող միջոցներ, անձնական խնամքի միջոցներ»; «Կատարելու ենք հարդարման աշխատանքներ՝ պաստառ, առաստաղ, գիպսաստվարաթղթեր, միջնապատեր...»։

Ալդան քաղաքի առցանց գովազդում մեծ թվով քերականական սխալներ են թույլ տրվել։ Մենք տալիս ենք մի շարք օրինակներ մեր հետազոտական ​​աշխատանքում.

- «Ամերիկյան արտադրության գել լաք բնական եղունգների երկարատև երեսպատման համար» (նախադասության մեջ բառային կարգի խախտում);

- «Վաճառվում է Armed ընկերության մահճակալ գամված հիվանդների համար» (նախադասության մեջ բառային կարգի խախտում).

- «Վաճառելու եմ զուգարանի ջուր առանց փաթեթավորման գերազանց վիճակում» (նախադասության մեջ բառային կարգի խախտում);

- «Վաճառվում է չինական արտադրության մազ կտրող սարք» (նախադասության մեջ բառային կարգի խախտում);

- «Պահանջվում է ակտիվ վաճառքի մենեջեր, աշխատավարձ վաճառքի տոկոսով» (համաձայնագրի խախտում թվով (ճիշտ. պահանջվում են մենեջերներ կամ պահանջվում են մենեջեր);

- «Մենք անվճար կհեռացնենք ձեր հին սառնարանը, լվացքի մեքենան, հեռուստացույցը, լոգարանը, մարտկոցները, խողովակները, վանդակաճաղերը և գրասենյակային սարքավորումները» (պայմանագրի խախտումը ներառում է՝ հին սառնարաններ, լվացքի մեքենաներ և այլն):

3.4 Ոճական սխալներ

Ոճական սխալը նախադասության կառուցման կամ բառի օգտագործման սխալն է:

Խոսքի (ոճական) սխալներ՝ բառային համատեղելիության խախտում, ինչպես նաև շարահյուսական կառույցների կառուցման թերություններ։

Ոճական սխալները մի կողմից տվյալ ոճին անհարիր լեզվական միջոցների օգտագործումն են, մյուս կողմից՝ պարզության, ճշտության, հակիրճության, հարստության և արտահայտչականության պահանջների խախտում։

Խոսքի (ոճական) սխալները բավականին տարածված են ինչպես պաշտոնական, այնպես էլ ոչ պաշտոնական խոսքում։ Դրանցից շատերն այնքան բնորոշ են դառնում, որ գրեթե չենք նկատում։

- «Բնական կանաչ սուրճ նիհարելու համար».

Քաշի կորուստը առաջացել է խոսակցական «նիհարել» բայից և, հետևաբար, ինքնին ստացել է խոսակցական իմաստ: Քաշի կորուստ գոյականը գալիս է սովորաբար օգտագործվող «նիհարել» բայից և, համապատասխանաբար, ռուսաց լեզվում ընդհանուր օգտագործման նորմ է: Այսպիսով, այս բառերը լրիվ հոմանիշներ են, բայց ոճականորեն տարբերվում են։ Քաշի կորուստը «քաշի կորուստ» բառի խոսակցական տարբերակն է: Եթե ​​խոսքը գովազդի կամ ռադիոյով խոսող մասնագետի մասին է, ապա, իհարկե, պետք է ճիշտ ասել՝ նիհարեցնող միջոց։ «Բնական կանաչ սուրճ նիհարելու համար»

- «Գեղեցկության ներարկումները կարող են կատարվել միայն բժշկական լիցենզիայով»:

- «Հագուստ մեծ և փոքր երեխաների համար».

Սխալ է թույլ տրվել «մեծ ու փոքր» բառերն օգտագործելիս իրենց համար անսովոր իմաստով, առաջանում է երկակի իմաստ՝ մեծ.երեխաներ և փոքրերը երեխաներ (ակնհայտ է. մեծահասակների համար ևերեխաներ ).

Մենք տվել ենք տարբեր տեսակի սխալների օրինակներ։

Վերլուծելով միտումնավոր թույլ տրված սխալների օրինակները՝ կարող ենք եզրակացնել, որ ներկայումս գովազդատուները փորձում են իրենց արտադրանքը գովազդում հնարավորինս պարզ ընդգծել, ի թիվս այլոց, առանց ուշադրություն դարձնելու ճիշտ ուղղագրությանը, կետադրությանը, քերականությանը և ոճին: (Հավելված II):

1. Գովազդում սխալների հնարավոր պատճառները

Մենք ենթադրում ենք, որ ուղղագրական սխալների առաջացման մի քանի պատճառ կարող է լինել։

Նախ՝ թույլ դիրքերում ձայները չտարբերակելը։ Երկրորդ, միշտ չէ, որ հնարավոր է ընտրել ճիշտ թեստային բառը. թույլ դիրքի ձայնը չի կարող փոխկապակցվել ուժեղ դիրքում գտնվող ձայնի հետ:

Ուղղագրական սխալը ցույց է տալիս.

Ուղղագրական կանոնների անտեղյակություն;

Գործնական հմտությունների բացակայություն.

Կետադրական նորմերի անտեղյակություն;

Հաղորդակցություն բավականին բարդ քերականության հետ;

Նախադասությունների շարահյուսական և իմաստային վերլուծության իմացության բացակայություն;

Հնարավոր է, որ խոսքի (ոճական) սխալները գովազդատուները դիտավորյալ են թույլ տալիս: «Ըմբռնելիության» և «ժողովրդի հետ մտերմության» հետապնդման համար օգտագործվում են խոսակցական բառեր, արտահայտություններ և բառերի օգտագործումը նրանց համար անսովոր իմաստներով։ Կամ գուցե սա պայմանավորված է.

Բառերի բառապաշարային իմաստի անտեղյակություն;

Լեզվի հոմանիշների անբավարար իմացություն (տավտոլոգիա);

Ոչ բառերի իմաստները տարբերելով.

Լեքսիկական համակցությունների նորմերի անտեղյակություն, սահմանափակ բառապաշար.

1. Սխալների կանխարգելման խորհուրդներ

Ի՞նչ է պետք անել այսքան սխալներից խուսափելու համար։

Նախ պետք է ստեղծել պետական ​​կազմակերպություն, որը պատասխանատու կլինի անգրագետ գովազդի տեղադրման համար։

Երրորդ, ինտերնետում դուք կարող եք բացել մի կայք, որտեղ բոլորը կարող էին
խոսեք իր նկատած սխալների մասին և բացատրեք, թե ինչպես ճիշտ
գրել.

Չորրորդ՝ մասնագիտացված բանասերների ներգրավել գովազդային գործակալություններ և տպարաններ՝ սրբագրման աշխատանքների համար։

Հինգերորդ՝ ուսանողները և մեր բոլոր քաղաքացիները պետք է ապահովեն մաքրությունը
ձեր խոսքը և ճիշտ ուղղագրությունը, օգնեք ձեր ընտանիքին, ընկերներին և ծանոթներին այս հարցում. Ճիշտ ուղղել լսված կամ տեսած սխալները. Ավելի հաճախ ստուգեք ձեր ուղղագրական բառարանը:

Եզրակացություն

Սույն հետազոտությունը նվիրված էր գովազդում առկա սխալների ուսումնասիրությանը:

Տեսական նյութն ուսումնասիրելուց հետո իմացա, որ գովազդը պատմականորեն հաստատված երեւույթ է։ Այն կարևոր տեղ է գրավում ժամանակակից ռուսաց լեզվի համակարգում։

Գործնական նյութը վերլուծելուց հետո պարզեցի, որ գովազդային տեքստի հիմնական նպատակն է ուշադրություն գրավել, հետաքրքրություն առաջացնել և խթանել ապրանքի վաճառքը։ Դրա համար օգտագործվում են տարբեր տեխնիկա, ներառյալ տեքստի սխալները: Սա ներառում է վերնագրում չակերտների բացակայությունը, հին բառերի, փոխառված բառերի, տառասխալների օգտագործումը և այլն։ Հայտնաբերվել է 23 ուղղագրական, 17 կետադրական, 10 քերականական, 8 ոճական սխալ։

Ամենամեծ խումբը բաղկացած է դիտավորյալ սխալներից։ Գովազդատուները թույլ են տալիս նրանց հատուկ ուշադրություն գրավել ապրանքների կամ ծառայությունների վրա:

Հարցման արդյունքները ցույց են տվել, որ գովազդն ազդում է մարդու գիտակցության վրա և ամուր է մնում հիշողության մեջ (հարցվածների 58%-ն առօրյա կյանքում օգտագործում է մեջբերումներ գովազդային տեքստերից):

Հետևաբար, հիշվում են ոչ միայն մեջբերումները, այլև նախադասության սխալ կառուցվածքը, ուղղագրական սխալները, կետադրական սխալները, ինչը նպաստում է բնակչության և առաջին հերթին դեռահասների գրագիտության նվազմանը։

Տարբեր տպագիր աղբյուրներից նյութեր ուսումնասիրելով՝ եզրակացրինք, որ ամենամեծ թվով սխալներ են թույլ տրվել «Ալդան-Թայմս», «Ալդանի վերածնունդ» թերթերում և ինտերնետում մասնավոր գովազդներում։

Հետազոտության արդյունքների հիման վրա մենք առաջարկություններ ենք մշակել գովազդ ստեղծողների համար:

Ինչպես ասել է ռուս համակարգչային գիտնական Ստաս Յանկովսկին, «գրագիտությունը հեղինակի քաղաքավարությունն է ընթերցողի նկատմամբ»: Եվ կարևոր չէ, թե ինչ է առաջարկվում կարդալու համար՝ մշակութային գործ, ռեպորտաժ, գրառում, հեռուստատեսությամբ լուրեր է լսում, թե պարզապես թերթում գովազդ է կարդում։

Մատենագիտություն

1. Բաբայցևա, Վ.Վ. Ռուսաց լեզու. Տեսություն. Դասագիրք 5-9-րդ դասարանների համար. հանրակրթական հաստատություններ / Վ.Վ. Բաբայցևա, Լ.Դ. Չեսնոկով – 7-րդ հրատ. և այլն: - Մ.: Լուսավորություն, 1998 .-287 էջ.
2. Gorbanevsky M.V., Karaulov Yu.N., Shaklein V.M. Մի խոսեք կոպիտ լեզվով. Էլեկտրոնային և տպագիր գրքերում գրական խոսքի նորմերի խախտման մասին, 3-րդ հրատ., ուղղված. և լրացուցիչ - Մ.: Գալերիա, 2002:
3. Իվանովա Վ.Ֆ. Ժամանակակից ռուսաց լեզու. Գրաֆիկա և ուղղագրություն [Text]/ V.F. Ivanova. - Մ., 1966: - 313 թ.
4. Օժեգով, Ս.Ի. Ռուսաց լեզվի բացատրական բառարան. 72,500 բառ և 7,500 արտահայտությունաբանական արտահայտություն [Տեքստ] / Ozhegov S.I. և Shvedova N.Yu. Ռուսաստանի գիտությունների ակադեմիա, ռուսաց լեզվի ինստիտուտ; Ռուսական մշակութային հիմնադրամ; - Մ.: Ա.Զ., 1993.-960 էջ.
5. Ռուսաց լեզվի ուղղագրական բառարան. 106000 բառ / Ed. Ս.Գ. Բարխուդարով և ուրիշներ – 26-րդ հրատ., ջնջված։ - Մ.՝ ռուս. Յազ., 1988.- 400 էջ.
6. Ռոզենտալ, Դ.Է. Ուղղագրության և գրական խմբագրման ձեռնարկ [Տեքստ]/ D.E. Rosenthal. - M.: Roself, 1996.-368 p.
7. http://www.librero.ru/article/meld/
8. http://www.consultant.ru/ Դաշնային օրենքը «Գովազդի մասին» 2006 թվականի մարտի 13-ի N 38-FZ.
9. http://ru.wikipedia.org
10. http://www.gramota.ru:
11. Թերթեր՝ «Ալդան աշխատավոր», «Ալդանի վերածնունդ», «Ալդան-թայմս»։
12. Ինտերնետային գովազդ Ալդանայում, գովազդ քաղաքային վահանակների վրա.

Հավելված I

Հարցման արդյունքները

Հավելված II

Ուղղագրական

«Ուրախացրեք ձեզ և ձեր սիրելիներին բնական մթերքներով»

«Բնական ծագման արտադրանք»,

«աշխարհի առաջատար արտադրողների արտադրանք».

«Մեր արտադրանքը կարող եք գնել ամեն չորեքշաբթի...»,

«վերամբարձ կառույցներ», «զանգվածային հաղորդակցություններ».

«Պլաստիկ ԼՈՒՍԱՄՈՒՏՆԵՐ», «Գերմանական պողպատե ԴՌՆԵՐ», «Ականջի, քթի և կոկորդի բուժում», «Բոլոր տեսակի պրոթեզավորում»:

Կետադրական սխալներ

«Պահեստամասեր և ծախսվող նյութեր՝ Kamaz, MAZ...»,

«Բեռնատարի վերանորոգում, տաք կայանատեղի, տեխնիկական հսկողության կետ...»,

«Տեղեկացնում ենք «Վիզավի» նոր վարսավիրանոցի բացման մասին.

Բոլոր տեսակի վարսահարդարման ծառայություններ, սանրվածքներ, մազերի երկարացում, լաքեր»։

Քերականական սխալներ

«Մաքուր տուն» բաժինը հրավիրում է ձեզ գնումների՝ փոշիներ, լվացող միջոցներ, անձնական հիգիենայի միջոցներ։

«Կատարելու ենք հարդարման աշխատանքներ՝ պաստառ, առաստաղ, գիպսաստվարաթղթեր, միջնապատեր...»,

«Ամերիկյան արտադրության գել լաք բնական եղունգները երկարատև ծածկելու համար»

«Վաճառվում է «Զինված» ընկերության մահճակալ գամված հիվանդների համար.

«Վաճառում եմ զուգարանի ջուր առանց փաթեթավորման գերազանց վիճակում»

«Վաճառվում է Չինաստանում արտադրված մազ կտրող սարք».

Ոճական սխալներ

«Բնական կանաչ սուրճ նիհարելու համար»

«Գեղեցկության ներարկումները կարելի է անել միայն բժշկական լիցենզիայով».

«Հագուստ մեծ ու փոքր երեխաների համար».

Գովազդատուի հիմնական խնդիրն է գրավել գնորդների ուշադրությունը ապրանքի կամ ծառայության վրա, և ամենից հաճախ նա դա անում է բոլոր տեսակի սխալներով: Մենք ենթադրում ենք, որ գովազդում պատահական սխալները շատ հազվադեպ են լինում, և իրականում դրանք դիտավորյալ են ստեղծվում։

Պետք է ընդունել, որ դիտավորյալ սխալներն իսկապես գրավում են գրագետ մարդկանց ուշադրությունը, բայց որտե՞ղ է վստահությունը, որ դրանք չեն հանգեցնի լեզվի զանգվածային հիվանդությունների և չեն ազդի հասարակության խոսքի ձևի վրա: Գովազդը վերլուծելուց հետո մենք հետևեցինք, որ գովազդի տեքստերը պարունակում են՝ ա) տրամաբանական հակասություններ. բ) քերականական սխալներ. գ) բառային, ոճական արատներ.

Սահմանվել է, որ գովազդում թույլ են տալիս կոպիտ ուղղագրական, բառային, փաստական, կետադրական, տրամաբանական և խոսքային սխալներ։ Մեր օրերում գովազդն ամենուր է՝ թերթերում, ամսագրերում, հեռուստատեսային էկրաններին, ինչպես նաև տներում, կանգառներում, գովազդային վահանակներում և խանութներում։ Այն շատ արագ է տարածվում, և այժմ գովազդատուները գործնականում ուշադրություն չեն դարձնում գովազդային տեքստերի ճիշտ գրությանը կամ արտասանությանը:

Ձողի վրա տեղադրված գովազդում սխալ կա. «Չինաստանում արտադրված մազ կտրող սարքը վաճառվում է»: (Որտե՞ղ կարող եմ ձեռք բերել մազեր, որոնք արտադրված են Չինաստանում): տեսանյութի վերջ. «Ընկերների համար խորհուրդ ենք տալիս լավագույնը»: Տրամաբանական մոլորության օրինակը կլինի հետևյալ գովազդում. պատուհանը ձեր տան դեմքն է: Եթե ​​պատուհանը դեմք է, ապա քանի՞ երես ունի տունը։ Գովազդում ուղղագրական սխալների օրինակներն են՝ «knorr – համեղ և skorr», «խմելով պետք է ապրել» և բառային անհամապատասխանությունները՝ «տեղում սպանում է» և «ամեն օր համեղ ուրախություններ» մեկ նախադասությամբ արիշտաների մասին։ Լեքսիկական սխալների օրինակ է. Ռուսաստանում պատրաստված իրական իտալական սալիկները («իսկական իտալական» և «Ռուսաստանից» անհամապատասխան բառերի համադրություն):

Հեռուստատեսությունը հասնում է ունկնդիրների ամենամեծ լսարանին: Հեռուստատեսությամբ գովազդի համար օգտագործվում են սլայդներ, ֆիլմեր և տեսանյութեր: Հեռուստատեսային գովազդն ունի որոշ թերություններ. - կարճատև և էպիզոդիկ բնույթ; - բարձր արժեք, հետևաբար, ապրանքների տեսականու և որակների ներկայացման հակիրճություն. - խոսքի և փաստացի սխալներ. Գովազդային հոլովակներում հաճախ լինում են բանավոր և փաստացի սխալներ: Օրինակ, Լեոնիդ Կուրավլևը, գովազդելով ցիրկոնիումի ապարանջան, վստահեցնում է, որ «այժմ ճնշում չունի»։ Ըստ բժիշկների՝ եթե մարդու մոտ զարկերակային ճնշում չկա, ուրեմն նա մահացած է։ Ինչպե՞ս է Լեոնիդ Կուրավլևը վստահեցնում, որ ճնշումներ չունի.

Tefal էլեկտրական թեյնիկի գովազդում բառային սխալ կար։ Տեսահոլովակի վերջում հայտնվում է կարգախոսը՝ «Tefal-ը մտածում է քո փոխարեն» (ինչպե՞ս կարող է մտածել տեխնոլոգիան) Հագուստի գովազդում օգտագործվել է հետևյալ արտահայտությունը՝ «Գնումների լեզուն բոլորի համար պարզ է» (անհամատեղելիների համադրություն. «լեզու» և «գնումներ» բառերը) Սխալ է թույլ տրվել դեղամիջոցի գովազդում: «Ոչ միայն զիլչը, այլ Ստոպանգինը», - միջակության անհիմն օգտագործումն է:

Գարեջրի գովազդում կա կարգախոս՝ «Բոչկարևը» ճիշտ գարեջուրն է։ Ժամանակակից ռուսերենում, ըստ գրական նորմայի, «ճիշտ» ածականն ունի հետևյալ նշանակությունը՝ «1. Ճիշտ արտասանություն Տարվա եղանակների ճիշտ փոփոխություն 3. Ճիշտ է, իրականությանը համապատասխան, ինչպես պետք է լինի... Ճիշտ քաղաքականություն... Այսպիսով, այս ածականը համակցվում է միայն անշունչ, վերացական գոյականների հետ (նշանակում են վերացական հասկացություններ): «Գարեջուր» բառը անշունչ գոյական է, բայց այն նշանակում է կոնկրետ հասկացություն։ Սա նշանակում է, որ այն չի կարող համադրվել գրական լեզվում «ճիշտ» ածականի հետ։ Սա բառային կոպիտ սխալ է։

«Փաստարկներ և փաստեր» թերթում մի համարում, առաջին էջի մի գովազդում, երկու գովազդ կա, որոնցում տրակտոր բառի հոգնակի թիվը մի դեպքում օգտագործվում է որպես «տրակտոր», մյուսում՝ «տրակտոր»։ Սա ուղղագրական սխալ է։ Գովազդում կա «Վա-բանկ» թերթի անվանման սխալ։ Հնացած ուղղագրությունը վերացվել է 1918 թվականին, ուստի բառը սխալ է գրված։

Այս գովազդը ենթադրում էր «Արկտիկական աղվես» բառը՝ արժեքավոր մորթով բևեռային աղվես, որից կարելի է ձմեռային հիանալի տաք վերարկու պատրաստել։ Վերարկուի վաճառքի գովազդը տրամաբանական սխալ է թույլ տվել «գրագիր» բառի ուղղագրության մեջ. Ս. Ի. Օժեգովի «Ռուսաց լեզվի բառարանում» «դպիր» բառը նշանակում է պատճենահանող, գրագիր:

Մոսկվայի գովազդային վահանակներից մեկի վրա մոսկովյան համերգի գովազդում սխալ է հայտնաբերվել. Համացանցում ստեղծվել է ֆորումի կայք՝ քննարկելու այս սխալը և ընդհանրապես «գովազդային սխալները»: Գրավոր քննարկումից երևում է, որ շատերին անհանգստացնում է սխալների արագ տարածումը։ «Ի՞նչ կլինի հետո, եթե կառավարությունն ամբողջությամբ դադարեցնի դրա մոնիտորինգը»: - գրում է մեկ աղջիկ: 2005 թվականին գովազդային վահանակի վրա կետադրական սխալ է հայտնաբերվել։ Նկատվել է, բայց դեռ չի շտկվել իշխանությունների կողմից։

Տեղեկատվությունը հայտնաբերվել է ինտերնետի միջոցով կայքում, ինչպես նաև որոնման համակարգերի միջոցով՝ Yandex, Rambler, Google, Yahoo! «ԱՍՏՎԱԾ»: Նաև սխալների լուսանկարներ են հայտնաբերվել քաղաքի գովազդային վահանակների վրա, ամսագրերից և թերթերից: Նախագծի վրա աշխատել են՝ Ի. Ռ. Բոյուր, Ա. Ս. Ախանկով։

Աշխատանքի տեքստը տեղադրված է առանց պատկերների և բանաձևերի։
Աշխատանքի ամբողջական տարբերակը հասանելի է «Աշխատանքային ֆայլեր» ներդիրում՝ PDF ֆորմատով

ՆԵՐԱԾՈՒԹՅՈՒՆ

21-րդ դարն է, գովազդը զարգանում է և, թերևս, հասնում է իր բարգավաճմանը: Գովազդն այնքան է ներդրվել մեր կյանքում, որ ամեն օր աշխատանքի գնալիս կամ դպրոց գնալիս տեսնում ենք գովազդային վահանակներ, ցուցանակներ, գովազդներ։ Ճիշտ նույն բանը տեղի է ունենում, երբ միացնում ենք հեռուստացույցը։ Մեր աշխարհում ամենուր գովազդ կա։

Ինչպես ասել է խորհրդային լեզվաբան և հոգեբան Նիկոլայ Իվանովիչ Ժինկինը. «Խոսքը բանականության զարգացման ալիք է, որքան շուտ լեզուն սովորվի, այնքան ավելի հեշտ և լիարժեք կյուրացվի գիտելիքը»:

Խոսքը բնության, իրերի, հասարակության բարդ կապերը հասկանալու և այդ տեղեկատվությունը հաղորդակցության միջոցով փոխանցելու միջոց է։ Խոսքի կազմակերպումը պետք է ճիշտ լինի, միայն այդ դեպքում մենք կստանանք հավաստի տեղեկատվություն։ Գովազդը տեղեկատվություն է։ Ցավոք, գովազդի աղբյուրները լեզվական առումով ճշգրիտ չեն:

Թիրախայս հետազոտական ​​աշխատանքին - բացահայտել գովազդային ապրանքների տեքստերում ուղղագրական, կետադրական, խոսքային և քերականական սխալները և նախանշել դրանք վերացնելու ուղիները:

Առաջադրանքներհետազոտություն:

Վերլուծել ուսումնասիրվող նյութը;

Բացահայտեք գովազդում տարածված սխալների պատճառները:

Ուսումնասիրության օբյեկտԱյս աշխատանքը ներառում է բոլոր տեսակի գովազդներ, գովազդային վահանակներ, ցուցանակներ:

Ուսումնասիրության առարկա՝ ուղղագրական, կետադրական, խոսքային և քերականական սխալներ։

ՎարկածԳովազդի տարածման և զարգացման հետ կապված դրա ուղղագրական ռեժիմը վերահսկողության և ուղղման կարիք ունի.

Հիմնական մեթոդներ և տեխնիկա.տեղեկատվության հավաքագրում (սխալներով գովազդ), գովազդում թույլ տված սխալների վերլուծություն.

Նյութհետազոտական ​​աշխատանքների համար վերցվել է մեր երկրի փողոցներում կախված գովազդային վահանակներից։

Ժամանակակից մարդու կյանքն անհնար է պատկերացնել առանց գովազդի։ Գովազդը մարդկային գործունեության դինամիկ, արագ փոխակերպվող ոլորտ է։ Դարեր շարունակ այն ուղեկցում է մարդկանց։ Գովազդի բովանդակությունն ու բնույթը փոխվում են մարդկային կենցաղի կազմակերպման ձևերի և մեթոդների փոփոխության հետ միասին և դրա ազդեցության տակ։ Գովազդային գործունեության զարգացման հիմնական գործոններն են արտադրության, առևտրի և ֆինանսների կարիքները, կառավարման ձևը, տարբեր կրոնական ուղղությունների, քաղաքական գործիչների և հասարակ քաղաքացիների նպատակները։ Ի թիվս այլ բաների, գովազդը համընդհանուր մարդկային մշակույթի մի մասն է, որը զարգանում է իր ներքին օրենքների համաձայն:

Արդեն հնագույն առևտրականները կապ են հաստատել իրենց հաճախորդների հետ ուղղակի բանավոր կոչերի միջոցով: Վաճառքի տարածքները լցված էին վաճառողների բարձր ու կրկնվող բացականչություններով։ Պատահական չէ, որ «գովազդ» բառը գալիս է լատիներեն reclame (reclamare) բառից՝ վերսկսել գոռալը, նորից բղավել, կանչել, բղավել:

Եթե ​​նայեք պատմությանը, կարող եք պարզել, որ մի տեսակ գովազդ գոյություն է ունեցել հին ժամանակներում։ Պրոտոգովազդը կոմերցիոն հաղորդակցության առաջնային ձևն էր, որը միավորում է ժամանակի ընթացքում ինքնուրույն զարգացած հաղորդակցման միջոցների առաջնային ձևերը։ Որպես պրոտո-գովազդի տարրեր՝ մենք կարող ենք բացահայտել մարքեթինգային հաղորդակցության այնպիսի ձևերի սկիզբը, ինչպիսիք են գովազդը (ներառյալ անձնական, առևտրային, քաղաքական և այլն), ուղղակի մարքեթինգը, վաճառքի խթանումը, տոնավաճառները, հովանավորությունը և այլն:

Հին Հունաստանում և Հին Հռոմում գերակշռում էին գովազդային տեքստերի բանավոր տարբերակները։ Դրանք ներառում էին թրեյդերների ճիչերը, որոնք հետագայում նույնիսկ առանձին ժանր էին դառնում։ Հին աշխարհում գրավոր գովազդը լայն տարածում չի գտել։ Դա, հավանաբար, պայմանավորված է գրագետ մարդկանց հարաբերական սակավությամբ, նախագովազդային տեքստեր գրելու բարձր արժեքով և նրանց մեդիայի (պապիրուս և մագաղաթ) սակավությամբ: Հին հռոմեացիներն ունեին ընդհանուր հանդիսավոր երթեր, որոնք ծառայում էին որպես հաղթական իրադարձությունների ավարտ: Կարելի է ասել, որ այդ երթերը ներառում էին գովազդային տարրեր՝ գովասանքի խոսքեր, մարտերում ձեռք բերված գավաթների ցուցադրություն։ Նույն նպատակին և ոչ պակաս արդյունավետությամբ ծառայում էին կառավարիչների և զորավարների պատվին գովասանքի հանդիսավոր արձանագրությունները, որոնք հռոմեացիները քանդակել էին ոչ միայն արձանների, այլև ռազմիկ հերոսների մեծարման առիթով կանգնեցված հաղթական կամարների վրա։ Այսպես պարզ ու շոշափելի դրսևորվեց հռոմեական պետության հզորությունը՝ հսկայական դրական ազդեցություն ունենալով քաղաքացիների հայրենասիրական զգացմունքների վրա։

Բանավոր հաղորդակցության այս միջոցներին մենք կարող ենք ավելացնել նաև որոշակի արհեստավորների, առևտրականների, քաղաքական գործիչների և այլնի մասին տեղեկությունները, որոնք փոխանցվում են մարդկանց կողմից «բանավոր կերպով»: հեռավորությունները, խթանելով հին ձեռներեցները հոգում են իրենց բարի համբավը: Վաճառողի բարենպաստ իմիջի ձևավորումն արդեն պրոտո-գովազդի հիմնական նպատակներից էր։ Ապագայում լավ համբավը աշխատեց իր սեփականատիրոջ համար:

Այսպիսով, արդեն անտիկ ժամանակաշրջանում նկատվում էր գովազդային գործընթացի ակտիվ զարգացում բանավոր և առարկայական-տեսողական ձևերով։ Բացի այդ, վկայություններ կան պետական ​​կառույցների կողմից գովազդային գործունեության կարգավորման, գովազդային հաղորդագրությունների ճշմարտացիության և հուսալիության պահանջների մասին:

Միջնադարում հստակ տեսանելի է գովազդը պրոֆեսիոնալացնելու ցանկությունը։ Մեծ նշանակություն ունեն քաղաքային ավետաբերների և ասպետական ​​ծառայողների՝ ավետաբերների գովազդային գործունեությունը։ Հայտնվեց ստացիոնար հաչողների մասնագիտությունը, որի պարտականությունները ներառում էին հաճախորդների ներգրավումը մանրածախ խանութներ, պանդոկներ, արհեստավորների արհեստանոցներ և գովազդային ապրանքներ:

Տպագրությունը հանգեցրեց գովազդի ձևերի փոփոխության և նախադրյալներ ստեղծեց նոր ժանրերի համար։ Գովազդի նման ձևերը հայտնվում են որպես տպագիր թռուցիկներ, գնացուցակներ, կատալոգներ և ազդագրեր: Փոփոխություն կա արտադրության եղանակի և, համապատասխանաբար, արդեն ծանոթ դարձած գովազդային ապրանքների տեսակի մեջ, օրինակ՝ պաստառներ, ցուցանակներ, տարբերանշաններ, դրանք դարձել են տպագիր։

19-րդ և 20-րդ դարերն անցել են տեխնոլոգիական առաջընթացի նշանի ներքո։ Մարդկության նոր գյուտերը, ինչպիսիք են լուսանկարչությունը, կինոն, ռադիոն, փոխել են գովազդի սովորական ձևը՝ այն դարձնելով ավելի բազմազան, և ամենակարևորը զանգվածային՝ միաժամանակ հասանելի հսկայական թվով մարդկանց համար։

Գովազդի մեջ ներգրավված են արվեստի բոլոր հնարավոր տեսակները։ Պաստառների ժանրը, որն իր գագաթնակետին հասավ հենց այս ժամանակ, առանձնահատուկ նշանակություն ունի։ Արվեստի ոճերի տարբերակումը նպաստում է ինքնատիպ գովազդային ոճերի զարգացմանը: Գովազդային գործունեությունը դառնում է կրեատիվ։

Գովազդային գործունեության մեջ մասնագիտացման միտում կա: Լրատվական գործակալությունների զարգացումը շարունակվում է՝ գովազդի համար օգտագործելով մամուլի հնարավորությունները։ Սկսվում են զանգվածային գովազդային արշավներ իրականացնել, որոնցում կիրառվում են գովազդի նոր ձևեր։ Մասնավորապես, հատուկ ուշադրություն է դարձվում ապրանքների փաթեթավորմանը, հորինվում են կարգախոսներ, կազմվում են ժինգեր։ Աստիճանաբար տեղեկատվական գործակալությունները վերածվում են ժամանակակից տիպի գովազդային գործակալությունների, որոնք օգտագործում են գովազդային գործիքների ողջ տեսականին, որոնք կազմում են ապրանքի գովազդի ամբողջ ցիկլը:

Եվրոպայում գովազդային նպատակներով կազմակերպվում են արդյունաբերական ցուցահանդեսներ, որոնցից շատերը միջազգային բնույթ են ստանում։ Արտադրողները կարող էին նման ցուցահանդեսներ անցկացնելով ընդլայնել իրենց ապրանքների վաճառքի սահմանները, իսկ որակի համար մեդալների շնորհման համակարգը հզոր գովազդային գործիք էր։

Գովազդային գործընթացի զարգացումը ռուսական պետությունում ընթացավ նույն ճանապարհով, ինչ Արևմտյան Եվրոպայում։ Այնուամենայնիվ, ռուսական մշակույթի տարբերակիչ առանձնահատկությունները իրենց հետքն են թողել գովազդի տեսակների և ձևերի վրա: Ռուսական եվրոպական ազդարարների անալոգը գաղտնի էր, որը հիշատակվում է «Անցած տարիների հեքիաթում» արդեն 992 թվականին: Ֆոլկլորային բանավոր գովազդը ներկայացնում է ռուսական ժողովրդական արվեստի ամենահարուստ շերտը: Հայտնի է ապրանքավաճառների (նրանց անվանում էին «վաճառողներ», «օֆենի»), ստացիոնար հաչացողների, տոնավաճառների, «բուսական պապիկների» (ֆարսային շոուներում ծամածռացող հաչացողների) գովազդային ստեղծագործությունը, որոնք բոլորն էլ զգալի ներդրում ունեցան Ռուսաստանում գովազդի զարգացում.

Գովազդային կերպարվեստը ի սկզբանե ռուսական նահանգում ներկայացնում էր «lubok»-ը։ Լյուբոկը տարողունակ և հասկանալի պատկերով նկար է, որը պատկերում է առևտրի, կրոնական, սոցիալական և քաղաքական գովազդի առարկաները։ Վիզուալ գովազդի մյուս ժանրերը, մասնավորապես՝ պաստառը, ծագում են հանրաճանաչ տպագրությունից։ 19-րդ դարի վերջին - 20-րդ դարի սկզբին։ Հանրաճանաչ տպագրության ոճը պահանջված էր պրիմիտիվիստ նկարիչներ Մ. Լարիոնովի, Ն. Գոնչարովայի, ինչպես նաև Կ. Մալևիչի և Վ. Մայակովսկու ՌՈՍՏԱ պատուհաններում։

Պաստառներ, ցուցանակներ, պաստառներ. դրանք բոլորը, այսպես թե այնպես, ներկայացվել են Ռուսաստանում որպես գովազդի տեսակներից մեկը, այնուամենայնիվ, նրանք հասել են իրենց գագաթնակետին Արվեստի աշխարհի ասոցիացիայի արվեստագետների աշխատանքում, ովքեր ստեղծել են ոչ միայն աչքի ընկնող: վիզուալ ժանրի գործեր, բայց նաև գովազդային բազմաթիվ գլուխգործոցներ։

Տպագիր գովազդ, որը հայտնի է ռուսական պետությունում 17-րդ դարից։ Պետրոս I-ի բարեփոխումներից հետո այն բավականին լայն տարածում գտավ։ Հայտնվեցին տպագիր պաստառներ, թռուցիկներ, ապա թերթեր, թատերական հաղորդումներ, բուկլետներ, կատալոգներ, այցեքարտեր, գովազդային բացիկներ ու ներդիրներ։ Ռուսական մամուլում գովազդն ունի նույն զարգացման առանձնահատկությունները, ինչ Եվրոպայում և ԱՄՆ-ում։ 19-րդ դարում Սկսվեց տպագրական գովազդից անցումը լայնածավալ գովազդային արշավների, տեղի ունեցավ մամուլի առևտրայնացումը և գովազդի պրոֆեսիոնալիզացումը, որն արտահայտվեց գովազդային գործակալությունների ստեղծմամբ, որոնցից ամենահայտնին Լ.Մեցելի ընկերությունն էր։

Ռուսաստանում առևտրի և արդյունաբերության զարգացումը հանգեցրեց գովազդի այնպիսի տեսակների առաջացմանը, ինչպիսիք են ապրանքանիշերը, ֆիրմային անվանումները, փաթեթավորումը, պիտակները, բիզնես թղթերը բլանկի վրա և այլն: Դրանք բոլորն ունեն ներքին նմանություններ Եվրոպայում և Եվրոպայում գովազդի նմանատիպ տեսակների հետ: ԱՄՆ-ն ուներ իրենց առանձնահատուկ առանձնահատկությունները՝ պայմանավորված ներքին տնտեսության հնարավորություններով ու խնդիրներով և ռուսական մշակույթի ավանդույթներով։

Գովազդի զարգացման վրա իրենց հետքը թողեցին նաև Ռուսաստանում 1917 թվականի հոկտեմբերին բոլշևիկների իշխանության գալով փոփոխությունները։ Վ.Ի.Լենինը և բոլշևիկյան կուսակցության ղեկավարությունը շատ լավ հասկանում էին ագիտացիայի, քարոզչության և գովազդի դերը պետության կառավարման գործում։ Իշխանության պահպանման խնդիրը ենթադրում էր տեղեկատվական տարածքի նկատմամբ վերահսկողության հաստատում, ուստի առաջիններից արձակվեցին «Մամուլի մասին» և «Գովազդի պետական ​​մենաշնորհի ներդրման մասին» հրամանագրերը, որոնք արգելեցին բոլոր տպագիր հրապարակումները։ , ինչպես նաև պետությանը փոխանցեց տեղեկատվության մենաշնորհը ոչ միայն քաղաքական, այլ նաև տնտեսության և առևտրի ոլորտում։

Նոր տնտեսական քաղաքականության (NEP) ժամանակաշրջանում պետությունը հրաժարվեց առևտրի և արդյունաբերության մենաշնորհացման սկզբունքից՝ իր վերահսկողության տակ թողնելով միայն խոշոր արտադրությունը, արտաքին առևտուրը և գովազդը։ Գովազդային գործունեության մենաշնորհը օրենքով վերապահվել է պետական ​​ձեռնարկություններին։ Ստեղծված պետական ​​գովազդային գործակալությունները, թեև կատարում էին մասնավոր գովազդատուների պատվերները, այնուամենայնիվ իրենց հիմնական խնդիրը համարում էին պետական ​​կորպորացիաների ապրանքների առաջմղումը։ Այս ժամանակահատվածում կոմերցիոն գովազդը կատարում է իշխանությունների համար կարևոր քաղաքական և գաղափարական խնդիրներ, որոնց կարելի է հետևել Խորհրդային Ռուսաստանի ողջ պատմության ընթացքում։

ԽՍՀՄ արդյունաբերականացումը և պլանային տնտեսության անցումը փոխեցին ոչ միայն տնտեսական գործունեության կառուցվածքը, այլև գովազդի հիմքը։ Եթե ​​արևմտյան հասարակության մեջ գովազդն օգնում էր սպառողներին կողմնորոշվել ապրանքների և ծառայությունների շուկայում, ապա պլանավորված խորհրդային տնտեսության պայմաններում, բնակչության ցածր գնողունակությամբ և մրցակցության բացակայությամբ, գովազդային գործունեությունը խնդիր ուներ պահանջարկ ստեղծել պետական ​​սեփականություն հանդիսացող ապրանքների նկատմամբ: ձեռնարկություններ։

ԽՍՀՄ-ում գովազդը սերտորեն կապված էր ագիտացիայի և քարոզչության խնդիրների հետ։ Խորհրդային Միությունում ստեղծված քաղաքական ու սոցիալական գովազդի վառ օրինակներն այսօր էլ արդիական են։ Հայրենական մեծ պատերազմի ժամանակաշրջանի գովազդային պաստառները սոցիալական գովազդային ստեղծագործության լավագույն օրինակն են։

Ռուսաստանում տեղի ունեցած սոցիալ-տնտեսական փոփոխությունները, ԽՍՀՄ փլուզումը և շուկայական բարեփոխումների անցումը ամբողջությամբ փոխեցին գովազդի մոտեցումները։ Խոսքի ազատությունը և գրաքննության վերացումը հնարավորություն տվեցին գովազդի համար օգտագործել տարբեր թեմաներ և գովազդային թեմաներ: Գույքի մասնավորեցման գործընթացը, «ֆինանսական բուրգերի» առաջացումը տեղի ունեցավ լայնածավալ գովազդային արշավների օգնությամբ, ինչպիսիք են ֆինանսական ընկերությունների և բանկերի գովազդը «MMM», «Russian House of Seling», «Russian Real Estate», «Hoper-Invest», «Hermes», «Moscow Real Estate», «Bank «Imperial» և այլն: Հետխորհրդային հասարակության զարգացման սոցիալ-մշակութային պայմանները նպաստեցին այս ընկերությունների գովազդային հոլովակների հսկայական ժողովրդականությանը և հաջողությանը: իրենց գործունեության մասին, որը, ցավոք, կապված էր խարդախ տեխնոլոգիաների հետ։

Ազգային տնտեսության բոլոր ոլորտներում արտադրության անկումը և արտասահմանյան ապրանքների համար ռուսական շուկայի բացումը հանգեցրին անդրազգային կորպորացիաների ընդլայնմանը, որոնք իրենց արտադրանքի համար հզոր գովազդային արշավներ էին իրականացնում: 1995 թվականից ի վեր Cadbury, Procter&Gamble, Mars, Wrigley, Stimorol և Nestle ընկերությունները երկար ժամանակ հաստատվել են ռուսական հեռուստատեսությունում՝ որպես գովազդային բյուջեների առաջատարներ։ Գովազդային շուկայում առաջատար դիրքը հաստատապես զբաղեցնում են սպառողական ապրանքների ապրանքանիշերը և, համապատասխանաբար, այդ ապրանքանիշերը գովազդող ընկերությունները։ Սկզբում նրանք օգտագործում էին գովազդ, որն արդեն փորձարկվել էր համաշխարհային շուկաներում, բայց հետո անցան հայրենական տեսահոլովակների ստեղծմանը, որոնք մտավոր մոտ էին ռուս պոտենցիալ սպառողին։

Գովազդային շուկան ներառում է հազարավոր տեղական և արտասահմանյան ընկերություններ, որոնք կատարում են գովազդատուների պատվերները՝ օգտագործելով բոլոր հասանելի գովազդային միջոցները: Հեռուստատեսությունը, ռադիոն և մամուլը ուժեղ դիրքեր են գրավում գովազդային շուկայում, սակայն ինտերնետ գովազդը զարգանում է թռիչքներով և սահմաններով։ Ոչ մի ընկերություն չի գործում առանց գովազդային ծառայությունների: Գովազդը դարձել է ողջ ռուսական հասարակության կյանքի անբաժանելի մասը, և տեղեկատվական հասարակությանն անցնելու գործընթացը գովազդը դարձնում է ոչ միայն «առևտրի շարժիչ», այլև մշակույթի: Բայց գովազդում դրսեւորվող լեզվական մշակույթն արտահայտում է նաեւ բնակչության լեզվական մշակույթի մակարդակը։ Ի՞նչ ենք մենք տեսնում։

II. Գովազդում ուղղագրական սխալներ

Ամենատարածված ուղղագրական սխալներն են: Գովազդում ուղղագրական սխալները վերլուծելու համար պետք է հասկանալ, թե ինչ է ուղղագրությունը և ուղղագրությունը: Ուղղագրությունը լեզվի գիտության մի ճյուղ է, որը սահմանում է բառեր գրելու կանոնների համակարգ։

Կամ մեկ այլ օրինակ, գովազդային վահանակը հայտարարում է, որ ընկերությունը տեղադրում է « Ալյումինեվիտրաժներ և պատշգամբներ» (մետրոյի «Սավելովսկայա» կայարան, Մոսկվա): Սխալներ են թույլ տրվել «ալյումին» բառում, որտեղ կրկնապատկելը պարզապես պետք չէ Լ,գովազդի դիստրիբյուտորները նույնպես մոռացել են այս բառի վերջածանցներից մեկը. ԵՎ.

Նախածանցների ուղղագրությունը նույնպես շատ ցանկալի բան է թողնում: Չպետք է մոռանալ, որ բառի ցանկացած մաս ունի և՛ քերականական, և՛ բառային նշանակություն: Ռասկովայա փողոցի 5-ում, Մոսկվայի բանկի մոտ կա մի փոքրիկ սրճարան, որի վրա գրված է «Խմիչքների խմիչքներ»: Առաջին հայացքից՝ ոչ մի առանձնահատուկ բան։ Բայց այդպիսի օգտագործման մեջ կա ռաս-ռոս նախածանցների իմաստների հստակ բաժանում. եթե ենթադրվում է, որ ըմպելիքները լցնում են ինքն իր հետ, ապա դա կոչվում է «Լցված խմիչք», իսկ նախածանցն այստեղ սթրեսի տակ է, իսկ նախածանցը. ras (z) - նմանատիպ օգտագործման միջոցներով, որ խմիչքները հատակին ջրափոս են սարքել: Ոչ ավելին և ոչ մի տարբեր!

Ռուսերենով նախադրյալների ուղղագրության կանոնները բավականին պարզ են՝ պետք է հիշել, թե որ նախադրյալներն են գրվում գծիկով, որոնք՝ միասին, որոնք՝ առանձին։ «Դուրս» նախադասությունը գրվում է առանձին, քանի որ նախադրյալի և գոյականի միջև կարելի է բառ տեղադրել, օրինակ՝ երկար տողից դուրս»։

Բայց ամենազարմանալին հեռուստատեսությամբ նման սխալների առկայությունն է, մասնավորապես Առաջին ալիքի նորությունների ներածությունում սեպտեմբերի 1-ին. Բարեւ, դպրոց!". Նման տարրական սխալ տեսնելով՝ ես անմիջապես ուզում եմ ալիքի աշխատակիցներին հետ ուղարկել դպրոց։

Գովազդային ապրանքների երկրորդ ամենատարածված սխալը քերականական սխալներն են: Քերականական սխալների մասին խոսելու համար եկեք պարզենք դա, այնուամենայնիվ, ի՞նչ է դա: Քերականական սխալներն են բառերի ձևավորման և ձևավորման նորմերին չհամապատասխանելը, բառակապակցության և նախադասության բառերի միջև շարահյուսական կապի նորմերը:

Առաջին գովազդում տեսնում ենք «շալվար» գոյականի հոգնակի ոչ ճիշտ օգտագործումը։ Այս բառի ճիշտ ուղղագրությունը «տաբատ» է: Այս սխալը բավականին հաճախ է լինում առօրյա խոսքում մարդկանց կողմից. օրինակ՝ շատ «գուլպաներ»՝ «գուլպաների» փոխարեն, շատ «գուլպաներ»՝ «գուլպաների» փոխարեն:

Հետևյալ օրինակներում տեսնում ենք տավտոլոգիայի տիպիկ օրինակ՝ դեղատուն՝ դեղատուն, կաթ կաթից։

Թերևս նման «թերացումները» միտումնավոր են արվում գովազդատուների կողմից։ «Հասկանալիության», «ժողովրդի հետ մտերմություն» հետապնդելու համար օգտագործվում են խոսակցական բառեր (ավելի ճիշտ՝ աղավաղվածներ), արտահայտություններ, բառերի օգտագործումը նրանց համար անսովոր իմաստներով։

Քերականական սխալներն ակամա ազդում են բառերի բառային իմաստի ընկալման համարժեքության վրա։ Նման սխալների օրինակ է շուկայում գովազդային ստենդը՝ «Pilaf from Թեմիրյազեւը« Այս մակագրությունը կրկնակի նշանակություն ունի, քանի որ «Տիմիրյազև» բառը կարող է ունենալ երկու իմաստ՝ կա՛մ դա ռուս ֆիզիոլոգի անունն է, որից ստեղծողները որոշել են պատրաստել իրենց փլավը, կա՛մ այս անվանումն ունի այն տեղանքը, որտեղից առաջացել է նման համեղ փլավ։ Բայց դա էլ չի խոսում այն ​​մասին, որ «Տեմիրյազևը» գրված է ԵՎ.

Կամ Bosch ընկերությունը որոշել է գովազդել իր նոր սառնարանը՝ «New! Սառնարան կաթսաների և 3 լիտրանոց տարաների համար»։ Այս արտահայտությունը նույնպես կրկնակի ընկալում ունի, այն է, որ սառնարանը միայն կաթսաների համար է և միայն երեք լիտր տարաների համար: Կամ այնտեղ կարող են տեղադրվել ինչպես կաթսաներ, այնպես էլ երեք լիտրանոց բանկա: Այս տեսակի սխալը գտնվում է քերականության և ոճի սահմանին:

IV. Գովազդներում կետադրական սխալներ

Կետադրությունը լեզվի գիտության այն ճյուղն է, որը սահմանում է կետադրական նշանների համակարգը և դրանց տեղադրման կանոնները։

Պունկտոգրամներն օգնում են գրողին արտահայտել իր մտքերն ու զգացմունքները, իսկ ընթերցողին ավելի ճշգրիտ հասկանալ տեքստը և արտահայտիչ կարդալ:

Նման սխալների նշանների օրինակներ «Դա միշտ թարմ է, քանի որ մոտ է»:«Թարմ» բառից հետո ստորակետ չկա, քանի որ ստորակետը միշտ դրվում է «որովհետև» շաղկապից առաջ:

Կամ գովազդային վահանակ (նոտարական գրասենյակ Տոբոլսկում) «Աշխատավարձը չվճարելը հանցանք է, որը պատժվում է մինչև 5 տարի ժամկետով».Բարդ նախադասության մեջ սխալ դրված նշաններ... Բացի այդ, «նախատեսված» բառը պետք է գրվի մեկ Հ-ով, քանի որ այս համատեքստում այն ​​կարճ մասնիկ է։ Այստեղ հարց է ծագում՝ ո՞րն է գրասենյակի աշխատողների իրավասությունը:

Հետևյալ պատճառները սուբյեկտիվ են.

կետադրական նշաններով ընդգծվող իմաստային հատվածների նույնականացման առանձնահատկությունների անտեղյակությունը.

նախադասությունների շարահյուսական և իմաստային վերլուծության իմացության բացակայություն.

Կետադրական սխալների տրված օրինակները, իհարկե, այնքան էլ չեն ազդում ասույթի իմաստի վրա, բայց ցանկացած գրագետ մարդ դժվար թե ցանկանա օգտվել ապրանքներից կամ ծառայություններից, եթե դրանք գովազդելիս կետադրական սխալներ են թույլ տրվել՝ հիմնվելով կանոնների վրա. սովորում են որպես հիմնական դպրոց ավագ դպրոցում!

ԵԶՐԱԿԱՑՈՒԹՅՈՒՆ

Վերլուծելով տվյալ խնդրի վերաբերյալ հավաքագրված նյութը՝ պարզեցինք, որ արտաքին գովազդի սխալները՝ կապված ուղղագրական, կետադրական, քերականական և ոճական նորմերի խախտումների հետ, «հեղինակների» անգրագիտության արդյունք են։ Դրանցից շատերը ուղղագրական սխալներ էին, ինչը մեզ հուշում է, որ նման գովազդ ստեղծողները լավ չեն տիրապետում ռուսաց լեզվի հիմնական կանոններին, ունեն ընթերցանության ցածր մակարդակ, իսկ սխալներով գովազդ ստեղծելու դեպքում, ամենայն հավանականությամբ, դրանք պարզապես անուշադիր.

Հայտնաբերված սխալները կապված են գովազդատուների կողմից իրենց աշխատանքի նկատմամբ անպատասխանատու վերաբերմունքի հետ:

Գովազդ ստեղծողները հաճախ անտեսում են կետադրական նշանների օգտագործման լայն հնարավորությունը, այսինքն. Դրանք չեն տեղավորում բարդ նախադասությունների մեջ, միատարր անդամներով, նախադասության առանձին անդամներով, բողոքարկումներով, ինչը, ամենայն հավանականությամբ, կետադրական նորմերի չիմացության կամ տեքստը «կշռելու» դժկամության հետևանք է։ Քերականականները կապված են գովազդային հեղինակների ընթերցանության ցածր մակարդակի հետ։

Հուսով ենք, որ մեր հետազոտական ​​աշխատանքը ինչ-որ կերպ կօգնի գովազդ ստեղծողներին վերահսկել իրենց տեքստերի ուղղագրությունը: Իսկ ապագայում ընդհանրապես նման անգրագետ գովազդ չի լինի։

ՕԳՏԱԳՈՐԾՎԱԾ ԱՂԲՅՈՒՐՆԵՐ

1. Վոլոշին Պ. Այն մասին, թե ուրիշ ինչ կարող ես անել բազմոցի վրա // Գովազդի աշխարհ. - 2000. - No 7. - P. 27:

3. Կռիլով Ի.Վ.Մարկետինգ. Մարքեթինգային հաղորդակցության սոցիոլոգիա. - Մ.: Կենտրոն, 1998:

Սահմանում 1

Գովազդային տեքստի լեզվին ներկայացվող պահանջներից մեկը դրա նորմատիվությունն է, այսինքն՝ համապատասխանությունն այն լեզվի նորմերին, որով գրված է տեքստը։ Ցանկացած լեզվի հիմնական բնութագիրը նորմատիվությունն է։ Տարբերում են ուղղագրական, բառային, ուղղագրական, կետադրական, շարահյուսական, բառային, ոճային նորմեր։ Այս կանոններից որևէ մեկի խախտումը սխալ է:

Գովազդային տեքստում սխալների տեսակները

• ուղղագրություն (սխալ արտասանություն)
• բառարանային (գովազդային տեքստում բառերի համատեղելիության խախտում, բառերի անսովոր իմաստով օգտագործում)
• ուղղագրություն (ուղղագրության խանգարում)
• կետադրություն (սխալ կետադրություն)
• շարահյուսական (նախադասության սխալ կառուցում)
• ոճի նորմեր (ոճի համար անսովոր բառերի օգտագործում)
• գրաֆիկական (սխալ տառատեսակ)
• մորֆոլոգիական (բառերի և դրանց ձևերի սխալ ձևավորում)

Բայց գովազդային տեքստերի հատուկ ֆունկցիոնալ ծանրաբեռնվածությունը թելադրում է հատուկ մոտեցում գովազդային տեքստում սխալների հայեցակարգին:

Գովազդային տեքստում սխալների հայտնաբերման մոտեցման առանձնահատկությունները

• լեզվական և խոսքի նորմերի տարբերությունը, որոնք թույլ են տալիս որոշակի շեղումներ խիստ լեզվական համակարգից՝ հռետորական կամ ոճական սարք ստեղծելու համար.
• սխալը կարող է դիտավորյալ լինել:

Գովազդային տեքստում լեզվական նորմերի խախտումը շատ դեպքերում միտումնավոր է: Նման դեպքերը «սխալների» կատեգորիայից անցնում են «ընդունման» կատեգորիայի։ Հաճախ լինում են դեպքեր, երբ հանդիսատեսը չի ընկալում նորմը խախտելու նպատակը. եթե խախտում է ճանաչվում, բայց դրա մտադրությունը չի ընկալվում, սա ձախողված տեխնիկա է:

Եկեք նայենք այս տեխնիկաներից մի քանիսին ավելի մանրամասն:

Լեքսիկական սխալի ընդունում գովազդային տեքստում

Եթե ​​գովազդային տեքստում բառապաշարային նորմի խախտումը միտումնավոր է, ամենայն հավանականությամբ այն օգտագործվում է տեքստը հակիրճ կամ արտահայտիչ դարձնելու համար: Բացի այդ, այս տեխնիկան նախատեսված է գովազդային տեքստի հիշարժանությունը մեծացնելու համար. մայրենիին ծանոթ արտահայտությունը, որը համապատասխանում է բոլոր նորմերին, դժվար թե արագ տեղ գրավի ենթագիտակցականում և նույնիսկ ապրանքանիշի հետ կապված, բայց ոչ ավանդական. Լեզվական միավորների օգտագործումը տարբերում է տեքստը առօրյա ընկալվող ամբողջ տեղեկատվության ծավալից, ուշադրություն գրավում մյուսներից:

Օրինակ 1

Ավանդաբար, տեքստում կրկնությունների առկայությունը համարվում է նորմայի խախտում և լեզվի «աղքատության» ցուցիչ։ Բայց գովազդային տեքստում դրանք ակտիվորեն օգտագործվում են որպես որոշակի բառերի վրա ուշադրությունը կենտրոնացնելու միջոց, օրինակ՝ «Մաքրությո՞ւն։ զուտ Tide»

Գովազդային տեքստում ոճային սխալների ընդունում

Գովազդում հաճախ հանդիպում են ժողովրդական, խոսակցական կամ ժարգոնային բառեր և արտահայտություններ, որոնք չեն պատկանում գրական լեզվին։ Ժարգոնային տարրերի օգտագործումը պայմանավորված է նրանով, որ գովազդային տեքստերի հեղինակները կենտրոնանում են պոտենցիալ սպառողների լեզվական և մշակութային իրավասության վրա և փորձում խոսել նրանց մոտ լեզվով:

Օրինակ 2

Բերված բոլոր օրինակները ստեղծվել են երիտասարդ լսարանի համար, և դրանցում երիտասարդական ժարգոն օգտագործելը լիովին արդարացված է։

Գովազդային տեքստում ուղղագրական սխալների ընդունում

Օրինակ 3

«Ճաշակի առագաստների տակ»:

«Չեզոք գոտի»՝ համանուն ըմպելիքի անունով։

Որոշ դեպքերում գրաֆիկայի և ուղղագրության խախտումը պայմանավորված է հեղինակների ցանկությամբ՝ գովազդային տեքստում ապրանքանիշի անվանումը գրելու, ինչը լսարանին ներգրավում է մի տեսակ լեզվական խաղի մեջ.

Օրինակ 4

Նմանատիպ նպատակներ է հետապնդում նաև գովազդային տեքստերում գրաֆիկական չափանիշների խախտումը։

Գովազդային տեքստում ձևաբանական սխալների ընդունում

Օրինակ 5

Գովազդային տեքստում գրական նորմերի խախտումը միշտ չէ, որ արդարացված կամ հիմնավորված է։ Այսպես, Nescafe սուրճի գովազդում էկրանին առանց ստորակետի ցուցադրվում է «Սուրճ, ինչպես սրճարանում» կարգախոսը, ինչը կետադրական նորմերի կոպիտ խախտում է, որը ոչ մի ֆունկցիոնալ բեռ չի կրում։ Այս դեպքում տեղի է ունենում ընդհանուր սխալ. Նմանատիպ օրինակներ կան գովազդային տեքստերում, սակայն դրանք հազվադեպ են, սովորաբար բնորոշ են տեղական նշանակության գովազդային տեքստերին։ Դաշնային գովազդում նորմերի խախտումները սովորաբար ստեղծագործության տարր են:

Լեզվի անաղարտության պահպանման համար մտահոգված ակտիվիստները նույնիսկ առաջարկեցին ամբողջությամբ և օրինական կերպով տուգանքներ սահմանել գովազդային տեքստերում սխալների համար, սակայն մինչ այժմ այս նախաձեռնությունը աջակցություն չի գտել։

Ինչպես ընկերներիցս մեկն է ասում. «Նախքան ճիշտ գովազդելը, պետք է դադարեցնես սխալ գովազդելը»:

Այս հոդվածում մենք կորոշենք, թե գովազդում ինչ սխալներից պետք է խուսափել: Եվ մենք նույնիսկ ժամանակ կունենանք համատեղ կատարելագործելու ձեր հաճախորդի մագնիսը:

սխալներ գովազդում

Միայն մահացածները չեն սխալվում: Ինձ շատ է դուր գալիս այս արտահայտությունը. Իսկ անձամբ ինձ համար նա ասում է, որ անհնար է կատարել իդեալական տարբերակը։

Միշտ կլինի ինչ-որ բան, որը դուք կարող եք փորփրել, հատկապես, եթե դուք նայում եք ուրիշի գովազդին, որը դուք չեք մշակել:

Եվ այսօր մենք կվերլուծենք ոչ միայն գովազդում առկա բառապաշարային և քերականական սխալները, այլ գործ կունենանք գովազդի շատ ավելի բարդ սխալների հետ։

Այսպիսով, եկեք անմիջապես գնանք: Ինչքան էլ մասնագետ լինես, ինչքան էլ մրցանակ ստանաս, միեւնույն է, սխալներ կունենաս։

Ամենակարևորը գովազդային հաղորդագրություններում փակուղային, բնորոշ սխալներ թույլ չտալն է, որոնք փչացնում են ամեն ինչ, երբ աննշան թերությունները պարզապես նվազեցնում են փոխակերպումը:

Ուստի այսօր կքննարկենք ամենասարսափելի օրինակներն ու պատճառները, որոնց պատճառով, եթե մենք Հյուսիսային Կորեայում լինեինք, մեր ձեռքը կկտրվեր։

ՄԵՆՔ ԱՐԴԵՆ ԱՎԵԼԻ ՔԱՆ 29000 մարդ ենք։
ՄԻԱՑՆԵԼ

1. Հսկաների ռազմավարությունները

Այսպիսով, գովազդի և ընդհանրապես ռազմավարության մեջ առաջին և ամենահաճախ կրկնվող սխալը հսկաների կույր նմանակումն է։

Այսինքն, եթե Coca-Cola-ն և Mercedes-ը կարող են իրենց թույլ տալ թանկարժեք իմիջային գովազդ՝ իրենց տարբերանշաններից մեկի տեղադրմամբ քաղաքի բոլոր պաստառների վրա, ապա հաճախ միջին և փոքր բիզնեսը նման հսկայական գովազդային բյուջե չի ունենում։

Մի պահ շադենֆրոյդի. Մի անգամ ես խորհրդակցեցի ոսկերչական գործարանի համար: Եվ հորդորեց բյուջեն կիսով չափ բաժանել իմիջի ու վաճառքի։

Նա ներկայացրեց փաստարկներ, ցույց տվեց դրանց զարգացման դինամիկան, պարզաբանեց նման որոշման դրդապատճառներն ու նպատակները։ Բայց նրանք ամուր մնացին իրենց դիրքորոշման վրա. «Մենք միայն իմիջային գովազդ ենք տալու։

Որովհետև մենք հավատում ենք, որ 50-100 տարի հետո մեր ընկերությունը ամբողջ աշխարհին կհնչի Dolce Gabbana-ի նման»։ Արդյունք? Ընկերությունը սնանկացավ։

Դա և՛ պաթետիկ է, և՛ ծիծաղելի: Պատմության բարոյականությունը. չես կարող խաղադրույք կատարել միայն հսկաների ռազմավարության վրա: Առնվազն պետք է համատեղել:

2. Ուղիղ վաճառք

Բայց եթե մարդուն առաջին դասին հրավիրեք բոլորովին անվճար, գովազդն ավելի լավ կաշխատի։ Այլ կերպ ասած՝ գրավեք հաճախորդին առաջին քայլն անելու, քան անմիջապես գնելու:

Վաճառվում է դեմ առ դեմ

Կամ ապրանքի դեպքում գրավեք ամենապարզն ու ամենաէժանը, և դա արեք խանութում։

Եթե ​​դժվար է ինչ-որ բան անվճար տրամադրել ձեր ոլորտում, ապա հրավիրեք մեկին միջանկյալ փուլ։ Օրինակ, ներս մտեք և փորձեք այն, կամ զանգահարեք և պայմանավորվեք չափման համար: Սա 21-րդ դարի գաղափար է։

Որովհետև հիմա ընտրության հսկայական առատություն կա, և մարդկանց համար ավելի հեշտ է միջանկյալ քայլ անել, քան անմիջապես գնման քայլ անել:

Թեև եթե ձեր ապրանքը շատ էժան է կամ զանգվածային պահանջարկ ունի, օրինակ վարկային քարտերը, ապա այլ փուլում իմաստ չկա: Միակ բանը, որ հնարավոր է այս դեպքում, առաջարկը վերափաթեթավորելն է։

Գրեք ոչ թե «Ստացեք քարտ», այլ «Իմացեք այն ստանալու հնարավորությունը»: Կրկին ամեն ինչ անհատական ​​է։ Բայց փորձեք ուղղակիորեն չգոռալ «Գնել, գնել, գնել»:

3. Տեղեկատվության գերբեռնվածություն

Ես հաճախ եմ ճանապարհորդում մեքենայով և նկատում եմ նմանատիպ սխալներ արտաքին գովազդում: Ես տեսնում եմ գովազդային վահանակներ, որոնք ես նույնիսկ չեմ կարող հիշել կամ նույնիսկ կարդալ տեքստի հսկայական քանակության պատճառով:

Գրված է ամեն ինչ՝ ընկերության անվանումը, ապրանքների մի քանի տեսակներ և դրանց գները, բոլոր կոնտակտները, ապառիկ պլանի մանրամասն նկարագրությունը և բազմաթիվ այլ տեղեկություններ։ Ահա մի օրինակ լուսանկար.

Տեղեկատվության գերբեռնվածություն

Այս ամենը պետք չէ։ Մարդը բառացիորեն վայրկյաններ ունի տեսնելու ձեր առաջարկը, ուստի փորձեք նրան փոխանցել գլխավորը։

Երեք վայրկյանի կանոնը կօգնի ձեզ, եթե այս ընթացքում հասկանաք գովազդային հաղորդագրության էությունը, ապա գովազդը հարմար է։

Եվ մի մոռացեք բլոկների միջև օդային տարածքներ թողնել: Հակառակ դեպքում ամեն ինչ միաձուլվում է: (Ուշադրություն դարձրեք այս հոդվածին, նույնիսկ այն բաժանված է տարբեր բլոկների և պարբերությունների՝ ընկալման հեշտության համար)

4. Արժեք, ոչ թե ապրանք

Գոյություն ունի հիանալի և գոհացուցիչ արտահայտություն. «Դուք պետք է վաճառեք ոչ թե փորվածք, այլ անցք պատի մեջ»: Եվ ձեռնարկատերերի մեծ մասը մոռանում է դրա մասին:

«Մետաղյա ամուր դուռ»-ի փոխարեն գրել «Պաշտպանություն գողից»: Դիագրամը կօգնի ձեզ այս հարցում:

Բայց ինչ անել, եթե ձեր արտադրանքը չի լուծում խնդիրը: Չէ՞ որ, օրինակ, թանկարժեք ռեստորանները խնդիրներ չեն լուծում ու հաջողությամբ աճում են։ Պարզ է՝ այս տեսակ ընկերությունն էմոցիաներ է տալիս: Հիմնականը կարգավիճակն է։

Չնայած անփորձ մարքեթոլոգը կարող է մտածել, որ VIP քեյթրինգը լուծում է կարգավիճակի բացակայության խնդիրը։ Ամեն ինչ արվում է կա՛մ խնդիր լուծելու, կա՛մ էմոցիաների համար:

5. Ապրանքը նախ

Ես, իհարկե, հասկանում եմ, որ յուրաքանչյուր ընկերության սեփականատեր ցանկանում է, որ իր ընկերությունը հայտնի լինի, բայց շատ դեպքերում ընկերության անունը, եթե ոչ վախեցնող, ապա, իհարկե, ուշադրություն չի գրավում։

Ի վերջո, մարդկանց համար նախևառաջ կարևորը հենց առաջարկն է և հետո միայն, թե ումից է այն։

Վատ պատկերանշանի տեղադրում

Դուք հիմա կարող եք հայհոյել և գոռալ: Բայց ավելի լավ է դա չանել։ Որովհետև եկեք պատկերացնենք իրավիճակը։ Մարդը տեսել է ձեր գովազդը և հիշել միայն ընկերության անվանումը։

Հարց. Արդյո՞ք դա կխրախուսի նրան գալ ձեզ մոտ: Հավանաբար ոչ. Իսկ եթե մարդը միայն նախադասություն է հիշում: Հարց. Արդյո՞ք դա կստիպի նրան գտնել նման առաջարկով ընկերություն (եթե նա կախված է): Իհարկե նա կլինի:

6. Առաջարկ

Դիզայն Տեքստ Պատկերներ. Ոչ Ուժը առաջարկի մեջ է։ Կատարեք այնպիսի առաջարկ, որը չեք կարող մերժել: Խարդախության հոտ: Միգուցե.

Մեր խնդիրն է ամեն ինչ անել առանց բռնումների ու հարձակումների, բայց նաև անհնարին դարձնել հրաժարվելը։

Օրինակ, այս առաջարկներից մեկը ինչ-որ կերպ պայթեցրել է ծաղիկների շուկան, և ես վստահ եմ, որ դուք դա տեսել եք՝ «20 վարդ 500 ռուբլու դիմաց»:

Ի՞նչ է դա նշանակում տղամարդու համար՝ շատ ու էժան։ Իհարկե, հիմա այս առաջարկն արդեն այրվել է։

Եվ դա օգտագործվում է բոլորի կողմից, ովքեր շատ ծույլ չեն: Հետեւաբար, ոչինչ հավերժ չէ, եւ նրանք կարող են նույնիսկ մի պահ կրկնօրինակել այն։

7. Մեկ նախադասություն

Քանի որ տարբեր ծառայություններ լուծում են տարբեր կարիքներ: Եվ եթե ես փնտրում եմ, որտեղ գնել միկրոալիքային վառարան:

Կարևոր.Փորձում ենք՝ 1 ապրանք/ծառայություն = 1 գովազդային հաղորդագրություն

Նույնը վերաբերում է պայմաններին. Բոլորը մեկ նախադասության մեջ դնելու կարիք չկա։ Առաքում մինչև դուռը, ապառիկ, հավաքում, չափագրում, հաշվարկ, գրանցում 3 ժամում, գումարի վերադարձի երաշխիք, արդյունքի երաշխիք և այլն։

Սրանք տարբեր առաջարկներ են, դրանք պետք է տարանջատել։ Ամեն ինչ մի տեղ մի դրեք, ինչպես, օրինակ, ներկայացված է այստեղ.

Մի քանի առաջարկներ

8. Կոնտակտներ

Ես պատրաստվում էի գրել 7 սխալ. Բայց պարզվեց, որ 8 է: Եվ նույնիսկ 9-ի և 10-ի գաղափար կար: Բայց եկեք կանգ առնենք այս մեկի վրա: Սա բանականություն է, բայց ամենահայտնի սխալներից մեկը կապված է շփումների հետ:

Կապի վատ տեղաբաշխում

Նրանք պետք է ոչ միայն մեծ լինեն, այլ շատ մեծ: Քանի որ մարդն ամենից հաճախ կարդում է կտորներով:

Եվ մեր խնդիրն է նրան կառչել վերնագրից, որից հետո նա կապվում է մեզ հետ՝ գնումներ կատարելու համար: Դա պարզ է՝ վերնագիր - կոնտակտներ - գնում:

հակիրճ հիմնականի մասին

Իմ փորձով, նույնիսկ եթե ձեր գովազդից առնվազն այս սխալները հեռացնեք, ձեր արդյունավետությունը զգալիորեն կաճի: Այսպիսով, այլ կերպ մտածեք ձեր գովազդի մասին հենց հիմա: Եվ եւս մեկ շատ կարեւոր կետ, դիտեք այս տեսանյութը.

Ես ուզում եմ ձեզ տալ իմ միակ ցանկությունը. մի՛ զբաղվեք ինքնահրկիզման մեջ: Այս գործընթացը անվերջ է: Մենք դա լավ ենք անում, գործարկում ենք այն և միայն դրանից հետո խստացնում ենք այն և փոխում այն:

Հակառակ դեպքում կլինի այնպես, ինչպես այդ կատակում. «Գիտնականները որոշել են, թե ինչի մասին է մտածում կինը։ Միայն նա արդեն մտափոխվել է»։
Իսկ մեր դեպքում, երբ դուք գովազդ անեք, այն արդեն կկորցնի արդիականությունը։