Պաստառ այն մասին, թե ինչ ենք մենք։ Պաստառ - ինչ է դա: Պաստառների նշանակությունը և տեսակները. Պաստառների և պաստառների լրացուցիչ մշակում

Ժամանակակից աշխարհում պաստառը ծանոթ բան է, որին մարդը հանդիպում է օրական մի քանի անգամ և, հետևաբար, արդեն սովորել է չարձագանքել դրան: Այնուամենայնիվ, ընդամենը 100 տարի առաջ այս բանը հետաքրքրասիրություն էր և ստիպեց բոլորին, ովքեր տեսան այն, հիացմունքից սառչել և հավատալ այն ամենին, ինչ գրված էր դրա վրա: Ինչպե՞ս հայտնվեց պաստառը: Ինչ է սա? Ինչ տեսակի պաստառներ կան: Եկեք պարզենք դրա մասին:

«Պաստառ» բառի իմաստը.

Նախ և առաջ արժե հասկանալ խնդրո առարկա գոյականի սահմանումը։

Երբեմն դրանք կոչվում են պաստառներ կամ նվագարկիչներ:

Որպես կանոն, նման պատկերները տեղադրվում են շենքերի պատերին և դռներին կամ հատուկ նշանակված վայրերում: Պաստառների որոշ սիրահարներ իրենց տները ծածկում են դրանցով:

Ավելի նեղ իմաստով այս բառը վերաբերում է գրաֆիկայի կոնկրետ տեսակին։

Նաև այս գոյականը ԽՍՀՄ ամենահայտնի քարոզչական հրատարակչություններից մեկի անունն էր, որը գոյություն է ունեցել 70-ականների կեսերից մինչև 2006 թվականը: Այս ամբողջ ընթացքում «Պլակատ»-ը մասնագիտացել է ոչ միայն համանուն արտադրանքի արտադրության մեջ այլ նաև բացիկների, դիմանկարների, լուսանկարների տպագրության մեջ և այլն: Պ.

Հարցի տերմինի ստուգաբանությունը

Սովորելով «Ի՞նչ է պաստառը» հարցի պատասխանը, արժե հաշվի առնել այս գոյականի ծագումը:

Այս բառը ռուսերենում առաջին անգամ գրանցվել է 1704 թվականին: Այնուամենայնիվ, այն սկսեց ակտիվորեն օգտագործվել միայն 19-րդ դարի վերջում:

Այն ռուսերեն է եկել լատիներենից, ֆրանսերենից և գերմաներենից։ Հռոմեական կայսրության մթնշաղում քաղաքացիները հաճախ օգտագործում էին placatum տերմինը՝ գովազդը նկարագրելու համար։

Մի քանի դար անց plaquer («ինչ-որ բան սվաղել») բայը ձևավորվել է ֆրանսերենում placatum-ից։ Իսկ նա իր հերթին նպաստեց պլակատի առաջացմանը։

Տերմինը ֆրանսերենից փոխառել են գերմանացիները և մի փոքր փոփոխվել՝ das Plakat: Հենց այս ձևով է այս գոյականը հայտնվել ռուսաց լեզվում և պահպանվել մինչ օրս։

Հարկ է նշել մի հետաքրքիր փաստ. Ֆրանսիայում այսօր պլակատ տերմինը շատ հազվադեպ է օգտագործվում, փոխարենը ակտուալ է affich բառը։ Իսկ անգլիախոս երկրներում դա կոչվում է պաստառ։

Պաստառների առանձնահատկությունները

Նման կերպարն ունի մի շարք առանձնահատուկ առանձնահատկություններ, որոնք այն տարբերում են մյուսներից։

Առաջին հերթին դա այն նպատակն է, որի համար այն ստեղծվել է՝ գրավել ուրիշների ուշադրությունը և տեղեկացնել նրանց ինչ-որ բանի մասին։ Այս առումով, դրանց վրա պաստառներն ու մակագրությունները սովորաբար կատարվում են մեծ ու պայծառ: Բացի այդ, նրանք օգտագործում են նվազագույն տեքստ, որպեսզի երկար ընթերցմամբ չձանձրացնեն դիտորդներին և հնարավորություն տան արագ հասկանալու իմաստը:

Որպես կանոն, պաստառի վրա մակագրությունը ինչ-որ գրավիչ կարգախոս է (հաճախ հումորի տարրով կամ բառախաղով) և այն ապրանքի կամ ծառայության անվանումը, որի մասին ստեղծվել է այս պատկերը:

Պաստառի պատմությունը

Տեղեկատվական և քարոզչական պաստառները մարդկության կողմից սկսել են օգտագործվել դեռևս Հին Եգիպտոսում: Ճիշտ է, այն ժամանակ պաստառներ էին օգտագործում փախած ստրուկներին բռնելու համար։

Հույներն ու հռոմեացիները պարզվեցին ավելի գործնական և մշակութային: Նրանք օգտագործում էին նկարներով և տեքստով թռուցիկներ՝ վաճառքի առաջարկները փոխանցելու համար, ինչպես նաև որպես թատրոնի պաստառներ:

Առաջին պաստառը (իր ժամանակակից իմաստով) նկարվել է բրիտանացի գրավաճառ Բեթդոլդի պատվերով 1482 թվականին։ Դրա օգնությամբ գործարարը փորձել է գովազդել Էվկլիդեսյան երկրաչափության նոր հրատարակությունը։

Դրանից հետո մի քանի դար շարունակ պաստառներ հազվադեպ էին հայտնվում։ Սակայն 19-րդ դարի կեսերին. Ֆրանսիացի վիմագիր Ժյուլ Շերեն որոշեց զարգացնել Բատդոլդի գաղափարը։ 1866 թվականին նա Փարիզում բացեց իր սեփական արհեստանոցը՝ մասնագիտանալով Շերեի ձեռնարկության մեջ, որը մեծ հաջողություն ունեցավ։ Մի երկու տարում նա հազարից ավելի վառ պաստառներ ստեղծեց՝ մարդկանց հրավիրելով ներկայացումների կամ ցուցահանդեսների։ Նրա յուրաքանչյուր պաստառը իսկական արվեստի գործ էր, և դրանք բոլորը ձեռքով էին արված։ Ի դեպ, հենց Շերին է դրել պաստառների դիզայնի արվեստի հիմնական սկզբունքները, որոնք այսօր չեն կորցրել իրենց արդիականությունը։

19-րդ դարի վերջի դրությամբ։ պաստառները դարձել են ցանկացած կարևոր իրադարձության անբաժանելի մասը: Ընդ որում, ավելի ու ավելի հաճախ դրանք սկսեցին օգտագործվել ոչ թե որպես պաստառներ, այլ որոշ ապրանքներ կամ ծառայություններ գովազդելու համար։

Ռուսական կայսրության բնակիչներն այս տարիներին լավ գիտեին, թե ինչ է պաստառը։ Դա պայմանավորված էր նրանով, որ 19-րդ դարի վերջին տասնամյակներում. Գովազդային պատկերների ստեղծումը մեծ տարածում գտավ կայսրությունում։ Այդ մասին է վկայում այն ​​փաստը, որ այս ժամանակահատվածում Ռուսաստանում անցկացվել է Պաստառների և փլեյբիլների համաշխարհային ցուցահանդեսը։

Քաղաքական պաստառների օգտագործումը հատկապես մեծացավ Առաջին համաշխարհային պատերազմի սկսվելուց հետո։ Երիտասարդներին խրախուսելու ռազմաճակատ կամավորագրվել, ինչպես նաև խրախուսելու քաղաքացիներին ֆինանսական օգնություն ցուցաբերել պետությանը, եվրոպական բոլոր երկրներում տպագրվել և գծվել են հազարավոր պաստառներ։

1917 թվականի հեղափոխությունից հետո նախկին կայսրության տարածքում մի քանի տարի շարունակ ստեղծվել է քարոզչական պատկերների միայն մեկ տեսակ՝ քաղաքական պաստառ։ Բոլոր պետությունների ղեկավարները շատ լավ հասկանում էին դրա նշանակությունը, ուստի նման ապրանքատեսակները հաճախ արտադրվում էին վերջին գումարներով՝ սովամահ քաղաքացիներին տալու փոխարեն։

Պատի վրա նկարը կամ պաստառը, թերևս, ձեր ինտերիերին անհատականություն հաղորդելու ամենահեշտ ձևն է: Պաստառը, որպես կանոն, թանկ չէ, այն հեշտ է տանել ձեզ հետ շարժվելիս և ցանկացած պահի կարող է փոխարինվել մեկ այլով, որն ավելի հարմար է ինտերիերին, տրամադրությանը կամ եղանակին։

Այսօր մեր վերանայման մեջ կան հինգ ռեսուրսներ, որոնք առաջարկում են պաստառներ յուրաքանչյուր ճաշակի համար:

Հասարակություն 6

Ամերիկյան խոշոր ծառայություն, որն աշխատում է աշխարհի տարբեր ծայրերից ժամանած արվեստագետների հետ: Հեղինակներն իրենք են վերբեռնում իրենց ստեղծագործությունները այստեղ, այնպես որ դուք կարող եք գնալ Society6՝ անսովոր, հեգնական կամ մոդայիկ ստեղծագործությունների համար: Ծառայության մոդերատորները պատասխանատու են որակի համար. միայն հաստատված աշխատանքները թույլատրվում են մուտք գործել հիմնական ցուցափեղկ:

Բոլոր պաստառները

Թերևս ամենահայտնի ռեսուրսը, որը գոյություն ունի ավելի քան 15 տարի: Ստեղծողները պնդում են, որ իրենցից կարելի է ձեռք բերել հարյուր հազարավոր տարբեր պաստառներ։ Այստեղ նայելու լավագույն վայրը դասականների համար է՝ հայտնի լուսանկարների, նկարների և պաստառների վերարտադրումներ:

20x200

20x200 պորտալի ստեղծողները շեշտում են, որ իրենց առաքելությունն իրական արվեստ տարածելն է։ Նրանք վաճառում են բնօրինակ գործեր (կամ արխիվային պատկերներ), որոնք ստեղծվել են սահմանափակ տպաքանակով և տպագրվել թանգարանային որակով։

Պլաքաթ

Ռուսական նախագիծ, որը հատկապես դուր կգա երաժշտասերներին ու ժամանակակից ֆիլմերի ու սերիալների սիրահարներին։ Այստեղ կարող եք գնել ինչպես ֆիլմերի, այնպես էլ խաղերին նվիրված պաստառներ։ Տեսականին դեռ մեծ չէ, սակայն ծառայության ստեղծողները խոստանում են, որ կփորձեն գտնել ձեզ անհրաժեշտ պաստառը, եթե նույնիսկ այն դեռ չկա իրենց տեսականու մեջ։

Պաստառ Կաբարե

Տեխասի պատկերասրահի առցանց ներկայացուցչությունը, որի ստեղծողները սկսել են ընդհատակյա խմբերի պաստառների վաճառքով։ Այժմ կայքում կան ավելի քան երկու հազար տարբեր պաստառներ, սակայն պատկերասրահը դեռ պահպանում է հակամշակույթի մի փոքր ոգին: Արժե այստեղ նայել, եթե ավելի սադրիչ բան եք ուզում, քան հայտնի պորտալների պաստառները:

Շապիկի լուսանկարը՝ printaporter.bigcartel.com

հետ շփման մեջ

Դասընկերներ

Գովազդային պաստառները պետք է ճիշտ ձևավորվեն։ Նրանք կարող են կամ չեն կարող գրավել հանդիսատեսի ուշադրությունը: Ամեն դեպքում, պաստառները ներկայացնում են ձեր ընկերությունը: Նախ պետք է որոշեք, թե ինչ տեղեկատվություն եք ցանկանում փոխանցել հանրությանը: Այնուհետև փորձեք գրել կարճ հաղորդագրություն: Որքան քիչ բառեր, այնքան լավ: Դրանից հետո ավելացրեք հայեցակարգ, շրջանակեք ձեր հաղորդագրությունը:

Ո՞րն է գովազդային պաստառի պատմությունը

Առաջին պաստառները հայտնվել են Հին Եգիպտոսում։ Իհարկե, հնագույն պատկերները ոչ մի ընդհանուր բան չունեն ժամանակակից պաստառների հետ: Ինչպես գիտեք, այդ օրերին ստրկատիրությունը ծաղկում էր, բայց հազվադեպ դեպքերում ստրուկները փախչում էին իրենց տերերից։ Վերջիններիս անհրաժեշտ է եղել տեղեկատվություն տեղադրել կատարվածի մասին, ինչի համար ստեղծվել են գովազդներ։ Նրանք ժամանակակից գովազդային պաստառների «նախահայրերն» են։

Մշակույթը զարգացավ, Հին Հունաստանում և Հռոմում պաստառների միջոցով բնակչությանը տեղեկացրին առաջիկա ներկայացումների և գայթակղիչ առևտրային առաջարկների մասին։ Փաստորեն, այսօր մենք տեսնում ենք գովազդային պաստառներ, որոնք օգտագործվում են նմանատիպ նպատակներով։

Հավանաբար քչերը գիտեն, բայց պաստառն ունի պաշտոնական ծննդյան օր, ավելի ճիշտ՝ 1482 թվական: Գրավաճառ Բեթդոլդը Անգլիայից առաջինն է օգտագործել գովազդային պաստառ «Էվկլիդեսի երկրաչափությունը» նոր հրատարակության համար: Առաջին պաստառը մինչ օրս չի պահպանվել, մենք կարող ենք միայն կռահել, թե ինչ տեսք ունի այն, սակայն պահպանվել է 1491 թվականի պատճենը: Նա գովազդել է La Belle Melusine ասպետական ​​վեպը։ Այս պաստառն առանձնանում է նրանով, որ դրա վրա առաջին անգամ էրոտիկ մոտիվներ են պատկերված։

18-րդ դարի վերջում (1796 թ.) գերմանացի Ալոիս Սենեֆելդերը պատկերներ տպելու նոր մեթոդ է հորինել։ Դիզայնը սկսեց կիրառել հատուկ քարի վրա՝ օգտագործելով քիմիական բաղադրություն, այնուհետև այն ծածկվեց ներկով, որը մնաց միայն պատկերի վրա։ Այս մեթոդը շատ ավելի էժան էր։ Մինչեւ 1860 թվականը գովազդային պաստառները տպվում էին սպիտակ կամ գունավոր ֆոնի վրա, բայց միայն սեւ թանաքով։

Գովազդային պաստառների մշակման հաջորդ կարևոր փուլը քրոմոլիթոգրաֆիայի մեթոդի բացահայտումն է։ Սխալ է կարծել, որ այն պատկանում է ֆրանսիացի Գոդֆրոյ Էնգելմանին, ով 1838 թվականին դրա դիմաց ստացել է երկու հազար ֆրանկ։ Իրականում, վեց տարի առաջ ռուս նկարիչ Կորնիլի Տրոմոնինը, օգտագործելով քրոմոլիթոգրաֆիա, տպագրեց նկարազարդումներ արքայազն Սվյատոսլավի մասին գրքի համար: Գիրքը վաճառվել է 600 օրինակով։ Բացի այդ, Կորնիլի Յակովլևիչը առաջինն էր, ով ստեղծեց նկարների գունային վերարտադրություններով ալբոմներ։

Հաջորդ նշանակալից տարին 1865-ն էր: Այդ ժամանակ տպագրության տեխնոլոգիան ավելի դյուրին դարձավ ավստրիացի բարոն ֆոն Ռանսոնետի կողմից հորինված ֆոտոքրոմոլիթոգրաֆիայի շնորհիվ: Այս մեթոդը հիմնված էր լուսանկարչական պատկերի վրա և հնարավորություն տվեց ձեռք բերել կապույտ, կարմիր և դեղին գրեթե ցանկացած երանգ: Այս կերպ հնարավոր եղավ կատարել էժանագին վերարտադրություններ, որոնք փոխանցում էին նկարչի բնական գույները։

1866 թվականին ֆրանսիացի գրաֆիկ նկարիչ և դեկորատոր Ժյուլ Շերեն երկրի մայրաքաղաքում հիմնել է փոքրիկ վիմագրություն։ Նա որոշեց, թե ինչ պետք է լինի պաստառը՝ գրավիչ (վառ գույների շնորհիվ), հակիրճ և այնպես, որ տեքստն ու պատկերը տեսանելի լինեն «երթևեկելիս», և ուշադրությունը կենտրոնանա հիմնականի վրա: Նա նախագծել է ավելի քան 1000 պաստառ, հիմնականում գովազդային ցուցահանդեսներ և դիմակահանդեսներ։

19-րդ դարի վերջին՝ 1897 թվականին, Սանկտ Պետերբուրգում տեղի ունեցավ պաստառների և պաստառների ցուցահանդես, որը գրավեց մարդկանց ամբողջ աշխարհից։ Այս ցուցահանդեսին մեծ թվով նկարիչներ էին եկել իրենց լավագույն աշխատանքներով։ Այն այցելեցին բազմաթիվ հանդիսատեսներ, բոլորը տպավորված էին իրենց տեսածով։ Այսպիսով, պաստառը համընդհանուր ճանաչում է ստացել։

Առաջին համաշխարհային պատերազմի ժամանակ օգտագործվել են քարոզչական պաստառներ, որոնք խրախուսում էին երիտասարդներին միանալ բանակ, օգնել վիրավորներին, գրանցվել պատերազմի վարկերի համար և այլն։ Այստեղից սկսվեց սոցիալական պաստառի պատմությունը:

1917-ին պաստառները գնալով ավելի քիչ գովազդային դարձան և դարձան քարոզչական: Այս պահին հայտնվել են քաղաքական պաստառներ։ 20-րդ դարի սկզբի նկարիչները (Կազիմիր Մալևիչ, Ալեքսանդր Ռոդչենկո, Շտենբերգ եղբայրներ և Էլ Լիսիցկի) փորձել են իրենց նկարներում ցույց տալ այն ժամանակվա հասարակության մեջ տեղի ունեցող սոցիալական փոփոխությունները։

Երբ սկսվեց Հայրենական մեծ պատերազմը, ԽՍՀՄ-ին անհրաժեշտ էր մոբիլիզացնել բոլոր հնարավոր ռեսուրսները: Զանգելու ձեւերից մեկը պաստառն էր։ Խորհրդային արվեստագետներ, ովքեր աշխատել են TASS Windows նախագծի վրա: Պատկերները պատճենվել են տրաֆարետների միջոցով և կախվել Մոսկվայում և այլ քաղաքներում: Բոլորիս հայտնի է «Հայրենիքը կանչում է» պաստառը, որի հեղինակն է Ի. Թոիձեն: Նա հայտնվեց պատերազմի սկսվելուց մեկ շաբաթ անց։ Արտահայտությունը թարգմանվել է Խորհրդային Միության ժողովուրդների բոլոր լեզուներով, իսկ տպաքանակը կազմել է մի քանի միլիոն օրինակ: Ի.Թոիձեն պատկերել է Հայրենիքի ընդհանրացված պատկերը։ Պարզ ռուս կինը հուզված է այն ամենից, ինչ կատարվում է և ցուցադրում է հրավիրող ժեստ:

Սոցիալական պաստառները շատ տարածված էին, բայց մի մոռացեք գովազդային պաստառների մասին: Սխալ է ենթադրել, որ գովազդային պաստառը վերջերս է հայտնվել Ռուսաստանում։ Դրա պատմությունը սկսվում է 1925 թվականին, երբ մի պաստառ կոչ էր անում գնել «Դոբրոլե» բաժնետիրական ընկերության բաժնետոմսերը։ Գովազդը շատ ագրեսիվ էր և գրված էր. «Նա ԽՍՀՄ քաղաքացի չէ, ով Դոբրոլետայի բաժնետեր չէ»: Այնուամենայնիվ, այս մոտեցումը դրական ազդեցություն ունեցավ, քանի որ բաժնետիրական ընկերության կապիտալը տարվա ընթացքում աճել է 2,5 անգամ։

Խորհրդային տնտեսությունը ավերվեց պատերազմների պատճառով, իսկ խորհրդային հասարակությունը տուժեց հեղափոխություններից։ Գովազդային պաստառները նպաստեցին թե՛ տնտեսության, թե՛ հասարակության զարգացմանը։ Նրանք գովազդում էին տարբեր ապրանքներ, այդ թվում՝ հիգիենայի և առողջ ապրելակերպի պարագաներ:

1) Լենգիզ

Սա 1925 թվականի պաստառ է, որում պատկերված է գլխաշորով կոմսոմոլի աղջիկը։ Հենց այսպես էին քայլում կոմսոմոլի ակտիվիստները 1920-1930-ական թվականներին։ Այս պաստառը կոչ է անում հաղթահարել անգրագիտությունը ԽՍՀՄ-ում։ Լենգիզը Լենինգրադի պետական ​​հրատարակչությունն է։ Պաստառի հեղինակներն են նկարիչ Ռոդչենկո Ա.Մ. եւ ֆոտոլրագրող Լ.Բրիկը։

2) Mosselprom

3) LED

SID - Սոկոլնիկի ուղղիչ տուն, որտեղ գտնվում էր Հերկուլեսի վարսակի ալյուրի գործարանը:

4) խմորիչ և ալկոհոլ

5) Rezinotrest

Այս պաստառը նույնպես նախագծվել է Ա.Ռոդչենկոյի և Վ.Մայակովսկու կողմից 1923թ. Նա գովազդում է, որ երեխաների համար ծծակներ արտադրել է Rezinotrest-ը։

6) ԳՈՒՄ

7) «Կոկորդիլոս» ամսագիր.

Խորհրդային տարիներին լույս է տեսել «Կոկորդիլոս» երգիծական ամսագիրը։ Գովազդային պաստառը ստեղծվել է 1925 թվականին Ս.Սենկինի կողմից։ Պաստառի վրա պատկերված է լուսանկարչական մուլտֆիլմ:

8) «Զարյա» պետական ​​գործարան.

Պաստառը ստեղծվել է Ն.Շուվալովի կողմից 1926 թվականին և գովազդում է կրեմ սոդա՝ Դոնի Ռոստովում գործող 2-րդ պետական ​​գործարանի «Զարյա» ըմպելիքը։ Գովազդային պաստառի վրա գտնվող տղամարդը ըմպելիքը փորձում է կապած աչքերով, բայց, այնուամենայնիվ, հեշտությամբ ճանաչում է սերուցքային սոդան։

Ինչպիսի՞ գովազդային պաստառներ են օգտագործվում այսօր:

Playbill

Թատրոնի համար գլխավորը դիակն ու խաղն է։ Կորպորատիվ ոճն ու անհատականությունը երբեմն հետին պլան են մղվում: Որոշ թատրոններ նույնիսկ բավականաչափ գումար չունեն դերասանների դեկորացիաների և զգեստների համար, ուստի շատ քիչ ուշադրություն է դարձվում պաստառներին: Նախկինում պաստառները մշակվում էին միայն մեկ օրինակով: Նրանք հաճախ ստեղծվել են ինքնուրույն: Ժամանակի ընթացքում ավելի ու ավելի շատ թատրոններ են ֆինանսավորվում մասնավոր անձանց կողմից, ուստի թատրոնի պաստառները մեծ քանակությամբ են պատվիրվում։

Տեղեկատվական և գովազդային պաստառ

Նման պաստառը ոչ միայն գովազդում է, այլև ծանուցում է թիրախային լսարանին նախատեսված ցուցահանդեսների, մշակութային միջոցառումների և այլնի մասին։ Նա առաջարկում է կոնկրետ ապրանքներ և ծառայություններ, օգտագործում է որոշակի կետեր՝ հանրության ուշադրությունը գրավելու համար։

Քաղաքական, քարոզչական պաստառ

Մինչ Առաջին համաշխարհային պատերազմը քաղաքական պաստառներն օգտագործվում էին կոմերցիոն գովազդային նպատակներով, սակայն դրանից հետո դրանք սկսեցին ավելի ու ավելի շատ նպատակների ծառայել։ Հայտնվեց քաղաքական գովազդ.

Պատերազմի ժամանակ պաստառների շարքում կարելի է առանձնացնել երեք խումբ.

1. Զինվորների զորակոչը զինված ուժեր.
2. Պատերազմի համար միջոցներ հայթայթելը.
3. Ցույց տալ ամբողջ աշխարհին թշնամու դեմքը.

Աշխարհով մեկ պատերազմական պաստառներ էին տպվում երկու նպատակով՝ բնակչությանը ինչ-որ բանի մասին տեղեկացնելու և նրանց մեջ թշնամու նկատմամբ բացասական վերաբերմունք առաջացնելու համար։ Որտեղ էլ ստեղծվել են պաստառները՝ ԽՍՀՄ-ում կամ Գերմանիայում, դրանք կառուցվածքով քիչ են տարբերվել։ Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի տարիներին ամբողջ աշխարհում ակտիվորեն տպագրվում էին քարոզչական և քաղաքական պաստառներ։

Ներկայումս մեր երկրում՝ ընտրությունների նախաշեմին, ստեղծվում են տարբեր պաստառներ, որոնց վրա պատկերված են թեկնածուները և նրանց կարգախոսները։ Դիզայնները ներկայացված են լայն տեսականիով, օգտագործելով վերջին զարգացումները՝ արդյունավետորեն ազդելու ընտրողների վրա:

Ֆիլմի պաստառ

Ֆիլմի ստեղծման արժեքը ներառում է ոչ միայն նկարահանման, այլեւ գովազդային արշավի ծախսերը: Այս նպատակների համար հաճախ օգտագործվում են պաստառներ: Որպես կանոն, արտադրվում են մի քանի տարբերակներ, բայց նույն ոճով և դիզայնով։ Ֆիլմի պաստառը պետք է փոխանցի ֆիլմի հիմնական տրամադրությունն ու էմոցիաները։

Երաժշտական ​​պաստառներ

Երբ երաժիշտը ծրագրում է հյուրախաղեր, պատրաստում են տարբեր ապրանքներ՝ շապիկներ, կպչուն պիտակներ, կրծքանշաններ, հուշանվերներ, տարբերանշաններ, հայտնիի պատկերով պաստառներ։ Երկրպագուները ապրանքներ են գնում համերգներից առաջ, այնպես որ ապրանքները երկար չեն մնում ցուցադրության մեջ:

Սովորաբար երաժշտական ​​պաստառը պարունակում է նկարչի կամ խմբի դիմանկարը: Դրա վրա կիրառվում են որոշակի նշանակությամբ խորհրդանիշներ, գրաֆիկա և այլն։ Երբեմն պաստառներ են նվիրված կոնկրետ երգի։

Ոչ բոլոր կատարողներն են սիրում իրենց դիմանկարը տեղադրել պաստառի վրա։ Հաճախ հիմք է հանդիսանում գրաֆիկական կոլաժը, գծանկարը կամ տպագրվում են վերացական տառատեսակներ:

Սպորտային պաստառ

Գովազդային պաստառներն օգտագործվում են նաև սպորտային միջոցառումների համար՝ լինի դա Օլիմպիական խաղեր, թե նույնիսկ մարզային մարզական մրցումներ։ Երկրպագուները ծախսեր չեն խնայում իրենց կուռքի հետ պաստառ գնելու համար: Սպորտային պաստառներ մշակելիս միշտ հաշվի է առնվում երկրպագուների հոգեբանությունը, արտադրանքի դիզայնի տեխնոլոգիաները հետին պլան են մղվում։

Սոցիալական պաստառ

Սոցիալական մեդիայի պաստառները սովորաբար նախագծված են սուր ոճով, որպեսզի մարդիկ անպայման ուշադրություն դարձնեն դրան: Ընթերցողը պետք է իր գլխում պահի հատուկ պատկեր և մտքեր, որոնք ստեղծողները տեղադրում են պաստառի մեջ: Որպես կանոն, նրանք հաջողության են հասնում իրենց ծրագրերում, և պաստառը հարվածում է մարդու ընկալմանը։ Նման ապրանքները, իհարկե, չեն փոխի աշխարհը, բայց, թերևս, ստիպեն մարդկանց ինչ-որ բան փոխել իրենց կյանքում։

Ինչպե՞ս են տպագրվում գովազդային պաստառները:

Պաստառների և պաստառների տպագրության մեթոդներ.

1. Պաստառների և պաստառների օֆսեթ տպագրություն.

• մեծ տպաքանակների համար պաստառների ցածր արժեքը;
• բարձրորակ տպագրություն;
• հատուկ ներկերի օգտագործումը.

2. Պաստառների և պաստառների թվային տպագրություն.

• տպել A3 պաստառներ փոքր տպաքանակով;
• Պաստառների շտապ տպագրություն մեկ օրում.

3. Պաստառների և բաններների լայնաֆորմատ տպագրություն

• մեծ ֆորմատի պաստառների տպագրություն;
• տպաքանակ մեկ օրինակից;
• բարձրորակ պաստառի տպագրություն 720-1440 dpi.

Պաստառների և պաստառների լրացուցիչ մշակում.

• պաստառների լամինացիա անփայլ և փայլուն լամինացնող թաղանթով;
• ուլտրամանուշակագույն լաքի օգտագործումը, ընտրովի և կառուցվածքային;
• պաստառների և պաստառների վրա փայլաթիթեղի դրոշմում;
• դաջվածք;
• լամինացիա (գլորվելով փրփուր տախտակի և պլաստիկի վրա);
• կտրում – անհատական ​​ձևերի և չափերի պաստառների պատրաստում;
• պաստառների և պաստառների վրա երկկողմանի ժապավենի սոսնձում;
• պիկոլոյի, թարթիչների, շրջանակների, պահարանների տեղադրում;
• դարակաշարեր, շրջանակներ, պրոֆիլներ:

Ո՞րն է գովազդային պաստառների ամենատարածված ձևաչափը:

A4 ձևաչափ: Չափս ≈ 21սմ x 30սմ

Նման պաստառները հարմար են փոքր տարածքների համար, դրանք օգտագործվում են նաև բազմաֆունկցիոնալ ստենդերներում։ A4 ձևաչափը իդեալական է կրթական կամ գովազդային տեղեկատվություն փոքր տարածքում տեղադրելու համար:

A3 ձևաչափ: Չափս ≈ 42սմ x 30սմ

Որպես կանոն, այս ձևաչափն օգտագործվում է քարոզարշավի մասին տեղեկատվություն տեղադրելու համար: Հարմար է ցանկացած սենյակի համար։ Սովորաբար այս ձևաչափի պաստառները տեղադրվում են միջանցքներում, աստիճանների վրա, լաբորատորիաներում, ինչպես նաև արտադրական սենյակներում: Նյութը, որը դուք կարող եք օգտագործել, պաստառի գործվածքն է կամ պլաստիկը: Այս դեպքում գովազդային պաստառը կարող է տեղադրվել շենքի ճակատին։

A2 ձևաչափ: Չափսը՝ ≈ 42սմ x 60սմ

Ուսումնական նյութը ներկայացված է A2 չափսի պաստառների վրա։ Համապատասխանաբար, դրանք գտնվում են այնտեղ, որտեղ իրականացվում է ուսուցում՝ դահլիճներում, դասասենյակներում, լաբորատորիաներում և այլն։

A1 ֆորմատ, չափս ≈ 84սմ x 60սմ

Այս ձևաչափի պաստառները սովորաբար օգտագործվում են քարոզչության համար։ Մեծ տառատեսակով տպում են մեծ պատկերներ և որոշ տեքստ, քանի որ այն պետք է հնարավոր լինի հեռվից կարդալ։ Եթե ​​պաստառները հեռու են աչքերից, ապա ընկալման լրիվությունը չի կորել։ Դրանք տեղադրվում են դրսում կամ մեծ տարածքներում, ինչպիսիք են դասասենյակները, դասախոսությունների սրահները, լսարանները և միջանցքները:

Ստեղծեք յուրահատուկ դիզայն, և մասնագետները կմշակեն պատկերները, որոնց բարձր որակը շատ կարևոր է տպելիս։ Եթե ​​դուք օգտագործում եք գերազանց որակի մեծ ֆորմատ տպագրություն, դուք կստանաք վառ գույներ, և ձեր պաստառը երկար կծառայի:

A0 ֆորմատի պաստառներ = 841x1189 մմ

Այս ձևաչափը կարող է օգտագործվել գովազդային պաստառներ տպելու համար, ինչպես նաև օգտագործվում է գիտական ​​և դեկորատիվ նպատակներով: A շարքից A0 ձևաչափը ամենամեծն է: Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ է մեծ հեռավորության վրա գտնվող հեռուստադիտողներին հետաքրքրել և նյութը վառ ներկայացնել, ապա ավելի լավ է օգտագործել A0-ը:

Պաստառը կարող է պարունակել նկարներ, տեքստ, աղյուսակներ և դիագրամներ: Դրանք օգտագործվում են կլինիկաներում, գիտաժողովներում և ուսումնական հաստատություններում։

Դուք կարող եք զարդարել սենյակը մեծ պաստառներով, եթե տպեք դիմանկարներ, լանդշաֆտների լուսանկարներ, նկարների վերարտադրություններ, շրջանակեք դրանք և կախեք պատերից: Մի խոսքով, A0 ձևաչափը կատարյալ է ինտերիերի ձևավորման համար:

Բայց, այնուամենայնիվ, գովազդի համար հիմնականում օգտագործվում են մեծ պաստառներ։ Արտադրողները պատվիրում են մեծ քանակությամբ A0 ֆորմատի պաստառներ և դրանք կախում են հնարավորինս շատ մարդկանց մեջ:

Որտե՞ղ են թույլատրվում գովազդային պաստառները:

Պետք է իմանալ արտաքին գովազդի տեղադրման կանոնները, սակայն առանձնահատկությունն այն է, որ Ռուսաստանի յուրաքանչյուր քաղաք ունի իր կանոնները։ Դիտարկենք մոսկովյան նորմերը. Մայրաքաղաքում 2013 թվականին ընդունվեցին կանոններ, որոնց համաձայն Մոսկվան բաժանվում է Կենտրոնի, Հյուսիսային, Հարավի, Արևմուտքի և Արևելքի։ Յուրաքանչյուր տարածք թույլ է տալիս որոշակի տեսակի կառույցներ:

Մոսկվայի կենտրոնում շատ խիստ սահմանափակումներ կան՝ արգելված են էկրանները, պաստառները, 3x6 տախտակները։

Թույլատրվում է արտաքին գովազդի տասներեք ձևաչափ՝ մեդիա ֆասադ, սուպերսայթ 15x5 մետր, գովազդ հանրային զուգարանում/կրպակում, կանգառներում, աերոստատ, քաղաքային տախտակ 2.4x1.8 կամ 3.7x2.7 մետր, սուպեր տախտակ 12x4 մետր, գովազդային վահանակ 3x6 մետր, կանգառ: պաստառների համար, փուչիկ, պաստառի տակդիր, քաղաքային ֆորմատ 1.2x1.8 մետր։

Ցուցանակներ թույլատրվում է տեղադրել առաջին կամ երկրորդ հարկի շենքերի վրա, ոչ ավելի բարձր: Մոսկվայի կենտրոնում լոգոտիպերով հոսքագծերը արգելված են պատշգամբների, հովանոցների, շենքերի, տանիքների և սյուների սվաղման վրա: Տներում տեղակայված ընկերության նշանները պետք է տեղակայվեն միայն ընկերության տարածքի տարածքում, իսկ չափը չի կարող գերազանցել կես մետր բարձրությունը և ճակատի երկարության 60 տոկոսը (բայց ոչ ավելի, քան 10 մետր):

Նշանի դիզայն ստեղծելիս հաշվի առեք այն շենքի ճարտարապետական ​​առանձնահատկությունները, որտեղ գտնվում է բիզնեսը: Գովազդային պաստառը պետք է համապատասխանի քաղաքային միջավայրին։ Կարելի է օգտագործել տարբեր նյութեր՝ նախընտրելի են քարը, մետաղը, ապակին և փայտը։ Արգելվում է տեղադրել կոնտակտներ և գովազդային տեքստեր:

Գունավոր դեկորատիվ վահանակներ հաճախ օգտագործվում են ցուցանակներ ցուցադրելու համար: Իրականում դա թույլատրված է, բայց եթե ձեր ընկերությունը գտնվում է քաղաքի կենտրոնում, ապա ավելի լավ է չօգտագործել «ներքևը», քանի որ այն փչացնում է շենքի տեսքը: Պատմական շինություններին արգելվում է ծածկել դեկորատիվ պանելներով։

2013 թվականից աշխատանքներ են տարվում արտաքին գովազդի շուկայում կարգուկանոնը վերականգնելու ուղղությամբ։ Արդյունքում գովազդը յոթանասուն տոկոսով նվազել է։ Փողոցներից անհետացել են հարյուրավոր անհանգստացնող ցուցանակներ և մոտ 40000 գովազդային կառույցներ։

Որո՞նք են գովազդային պաստառի ստեղծման փուլերը:

Արտաքին գովազդը պետք է իր ուղերձը հասցնի թիրախային լսարանին: Վարորդները կարող են իրենց ուշադրությունը կենտրոնացնել գովազդային պաստառի վրա միայն 3-5 վայրկյան, ուստի հաղորդագրությունը պետք է լինի հնարավորինս ճշգրիտ և հիշվող: Եթե ​​դուք կենտրոնանում եք հետիոտների վրա, ապա նրանք ավելի շատ ժամանակ ունեն՝ մոտ կես րոպե:

Որպեսզի գովազդային պաստառն արդյունավետ լինի, պետք է անցնել մի քանի փուլ։ Դրա համար ավելի լավ է մասնագետներ վարձել, հատկապես, եթե դուք մեծ ապրանքանիշի սեփականատեր եք: Այնուամենայնիվ, պատմությունը գիտի բազմաթիվ հաջողված օրինակներ, երբ գովազդային նախագծերը մշակվել են ֆրիլանսերների կողմից և շատ հաջողակ են եղել։

Հոդվածում չի շոշափվելու մարքեթինգային բաղադրիչը, մենք կդիտարկենք միայն հաղորդակցության հետ կապված փուլերը:

Փուլ 1. Ռազմավարություն.

Գովազդային հաղորդագրություն մշակելը սկսվում է ռազմավարությունից: Դուք պետք է հասկանաք, թե ինչպես կարող եք ներգրավել թիրախային լսարանին ենթագիտակցական մակարդակում (insight): Դրա վրա հիմնված կլինեն գովազդային հաղորդակցությունները։ Մասնավորապես, Apple ապրանքանիշն օգտագործում է այսպիսի պատկերացում՝ «Մտածիր այլ կերպ»: Այսինքն՝ եթե ցանկանում եք տարբերվել բոլորից, օգտագործեք Apple-ի արտադրանքը։ Nike ապրանքանիշն օգտագործում է «Just do it!» խորաթափանցությունը, որը խրախուսում է ձեզ ապացուցել ինքներդ ձեզ, որ այս աշխարհում անհնարին ոչինչ չկա, դուք պետք է հաղթահարեք ինքնավստահությունը:

Փուլ 2. Ստեղծագործություն, գեղարվեստական ​​ուղղություն և copywriting:

Երբ դուք ռազմավարություն եք մշակում, դուք պետք է գեներացնեք գովազդային արշավի գաղափարներ: Նրանք պետք է համապատասխանեն պատկերացումներին և բավարարեն ապրանքանիշի թիրախային լսարանի կարիքները, ներառյալ էսթետիկները: Երկրորդ փուլում մշակվում է տեսողական մասը, որոշվում է գունային սխեման, հորինվում են պատկերներ և կարգախոս։

Կրեատիվների հորինած շատ գաղափարներ այս փուլում անճանաչելիորեն փոխվում են, քանի որ բոլոր մարդիկ բոլորովին այլ կերպ են պատկերացնում ցանկացած կերպար։ Դիզայներները զբաղվում են նկարներին տալով կոշտություն կամ ճկունություն, պահպանողականություն կամ նորարարություն, ուժ կամ թեթևություն, ագրեսիվություն կամ ընկերասիրություն:

Ինչպես ինքներդ ստեղծել գովազդային պաստառ

Եթե ​​դուք ինքներդ որոշել եք գովազդային պաստառ մշակել ընկերության կամ ինչ-որ ապրանքի համար, ապա մեծ ջանք կպահանջվի, որպեսզի ոչ միայն գոհ մնաք արդյունքից, այլ նաև այս պաստառի աշխատությունը։ Գովազդը պետք է գրավի թիրախային լսարանի ուշադրությունը և ստեղծի ձեռնարկության դրական իմիջ: Դա անելու համար հարկավոր է պահպանել որոշակի կանոններ. Ստորև ներկայացված են գովազդային պաստառ ստեղծելու հրահանգներ:

Քայլ 1. Ներբեռնեք և տեղադրեք գրաֆիկական խմբագրիչը:Գովազդային պաստառ ստեղծելու համար անհրաժեշտ է ինչ-որ գրաֆիկական խմբագրիչ: Օրինակ՝ Adobe Photoshop կամ Coral Draw: Եթե ​​արդեն աշխատել եք որևէ այլ ծրագրի հետ, ապա կարող եք օգտագործել այն։ Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ ծրագիրը պետք է գնել: Եթե ​​պարզվի, որ պաստառը պատրաստված է ծովահենական տարբերակից, դուք կտուգանվեք, իսկ պաստառը պետք է հեռացվի։

Քայլ 2. Մենք անցնում ենք խմբագրի հիմնական գործառույթների յուրացման մի քանի դասեր:Գովազդային թերթիկ ստեղծելու համար պետք չէ մանրակրկիտ ուսումնասիրել ծրագիրը, պարզապես հասկանալ հիմնական գործառույթները: Եթե ​​լավ ուսումնասիրեք գործիքը, ապա գովազդ մշակելը շատ ժամանակ չի խլի, և նախագիծը օրիգինալ կստացվի։

Քայլ 3. Սկսեք գաղափարից:Նախ, ստեղծեք դասավորություն, մտածեք հիմնական շեշտադրման մասին, որպեսզի պաստառը գրավիչ լինի: Այն պետք է ունենա կոնկրետ միտք, որը կգրավի ուշադրություն կամ երկար մնա գլխում, ինչպես հենց գովազդը։

Քայլ 4. Եկեք նկարենք 2-5 տարբերակ,կախված ձեր ունեցած գաղափարների քանակից: Ստեղծեք պարզ դասավորություններ, ընտրեք նկարներ նրանց համար, ընտրեք տառատեսակներ և մտածեք, թե որտեղ է տեղադրվելու տեքստը: Ստացված դասավորություններից ընտրեք ձեր կարծիքով ամենահաջողված երեքը և փոփոխեք դրանք։ Մի համաձայնվեք մեկ տարբերակի վրա, նույնիսկ եթե կարծում եք, որ դա լավագույնն է: Ընտրեք ևս մի քանիսը, և դուք կարող եք պարզել, որ դրանցից մեկն ավելի ներկայանալի է:

Քայլ 5. Աշխատանքի հենց սկզբում մի մոռացեք տեղադրել պաստառի պարամետրերը:Դուք հենց սկզբից պետք է իմանաք գովազդային պաստառի չափերը։ Եթե ​​դուք մեկ չափսի պաստառ նախագծեք, այնուհետև, պարզելով անհրաժեշտ պարամետրերը, ձգեք այն, դուք կհայտնվեք մշուշոտ նկարով:

Լավագույն գովազդային պաստառները՝ 5 բաղադրիչ

1. Աչքի խցան:Սա այն է, ինչ սպառողը կարող է «բռնել» ձեր գովազդում: Գովազդային պաստառը հիշարժան դարձնելու համար պետք է զարմացնել և զարմացնել հանդիսատեսին:

2. Պաստառի անվանումըպարտադիր է, այն ընդգծում է գովազդի կարևորությունը: Վերնագիրը պետք է գրված լինի հստակ տառատեսակով և ընդգծվի ֆոնից խիստ տարբերվող գույնով:

3. Կարճությունը տաղանդի քույրն է։Այս կանոնը վերաբերում է նաև գովազդային պաստառներին։ Դարձրեք տառատեսակը մեծ և հեշտ ընթեռնելի, այն չպետք է մրցակցի վերնագրի հետ: Եվ անկյունում դրեք ապրանքանիշ կամ լոգոն:

4. Կոնտակտային տվյալներ.Չմոռանաք տեղադրել այն ձեր գովազդային պաստառի վրա: Հակառակ դեպքում ո՞ւր պետք է դիմի ձեր առաջարկով հետաքրքրվողը։ Որպես կանոն, այն գտնվում է պաստառի ներքեւի մասում։

5. Գույների խաղ.Ավելի լավ է օգտագործել վառ գույներ, որոնք գրավում են աչքը, հակառակ դեպքում ձեր գովազդն աննկատ կմնա։ Փորձեք դեղին, դա հեշտ է հիշել:

Որքա՞ն արժեն հատուկ գովազդային պաստառները:

Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ է A1, A2 կամ A3 ձևաչափով գովազդային պաստառ, ապա դրա գինը կախված է արտադրության եղանակից։ Երկու հիմնական տարբերակ կա՝ օֆսեթ և թվային տպագրություն: Դժվար է ասել, թե որն ավելի էժան կլինի, քանի որ դա կախված է օրինակների քանակից և ծախսած ժամանակից։

Գնի վրա ազդում է ոչ միայն տեխնոլոգիան, այլեւ մեդիայի որակը։ Պաստառի, պաստառի կամ ցուցապաստառի արժեքը պարզելու համար որոշեք, թե ապրանքի անվտանգության որ սահմանն է ձեզ անհրաժեշտ:

Սովորական թուղթը էժան է, բայց եթե փողոցում գովազդ ես անում, երկար չի տևի։ Ֆոտո թուղթ, վինիլային ֆիլմ և այլն: ավելի հուսալի կլինի, քան սովորական թուղթը:

Որտեղ և ինչպես պատվիրել գովազդային պաստառ

Դուք մտածում եք որտեղ պատվիրել գովազդային պաստառ? Դուք, անշուշտ, ցանկանում եք, որ նյութերը լինեն բարձր որակի, գները՝ ողջամիտ, և պատվերը կատարվի ժամանակին։ Ապա դիմեք հեղինակավոր տպարաններ, նրանք կկարողանան բավարարել ձեր բոլոր պահանջները։

Այդպիսի ընկերություններից է SlovoDelo տպարանը։ Այն շուկայում է ավելի քան 15 տարի և հաճախորդներին տրամադրում է բարձրորակ գովազդային արտադրանք: Բացի գովազդից, մեր մասնագետները զբաղվում են փաթեթավորմամբ, օրացույցների, POS նյութերի արտադրությամբ և այլն։

SlovoDelo ընկերությունը իր հաճախորդների հետ աշխատում է փուլերով.

1. Ստացեք հարցում և գնահատեք արժեքը:

Գինը որոշելու համար կառավարչին տրամադրեք հետևյալ տեղեկատվությունը.

• Ունե՞ք պատրաստի գովազդային պաստառի դասավորություն, թե՞ այն պետք է փոփոխվի կամ նույնիսկ զրոյից մշակվի:
• պատճենների քանակը;
• արտադրանքի ձևաչափ;
• քրոմատիկություն (գունագեղություն);
• թղթի տեսակը և հաստությունը;
• Արդյո՞ք լրացուցիչ հարդարում է պահանջվում:

SlovoDelo տպարանը ընդունում է պատվերներ արտադրանքի ցանկացած տպաքանակի արտադրության համար։

2. Համաձայնագիր և վճարում.

• Առաջին պատվերի դեպքում՝ 100% կանխավճար անկանխիկ եղանակով։
• Մշտական ​​հաճախորդների համար հնարավոր են վճարման այլ տարբերակներ, պայմանները առանձին քննարկվում են ձեր մենեջերի հետ:

Շատ հաճախ շուկայավարներն իրենց գովազդային արշավներում օգտագործում են պաստառներ։ Եկեք նայենք, թե ինչպես պատրաստել այն, ինչին ուշադրություն դարձնել նախագծելիս և որտեղ ավելի լավ է տեղադրել այն:

Պաստառը իսկական արվեստ է։ Շուկայավարողները, դիզայներներն ու նկարիչները ամբողջ աշխարհում մրցում են իրենց գլուխգործոցների գեղեցկության, արդյունավետության և յուրահատկության հարցում:

Բայց պաստառ ստեղծելն այնքան էլ հեշտ չէ, որքան կարող է թվալ: Դիզայներները պետք է հաշվի առնեն բազմաթիվ մանրամասներ ինչպես ստեղծման գործընթացում, այնպես էլ դրանից հետո: Մենք կարդում ենք, պահպանում և սովորում ենք նոր բաներ:

Ինչ է պաստառը

Պաստառները պարզապես հայտնի մարդկանց գեղեցիկ պատկերներ չեն, որոնք բոլորը դնում են իրենց պատերին մանկության տարիներին: Լայն իմաստով, պաստառ- կարճ տեքստով գրավիչ պատկեր, որը պատրաստված է քարոզչական, գովազդային կամ կրթական նպատակներով:

Ժամանակակից պաստառը առաջին հերթին կապված է գովազդի հետ, ինչը լիովին չի համապատասխանում իրականությանը: Պակաս հայտնի չեն տեղեկատվական և դիզայներական պաստառները:

Տեղեկատվական Պաստառը ամենից հաճախ հանդիպում է տարբեր պաստառների տեսքով։ Նման պաստառների հիմնական նպատակը հանդիսատեսին մշակութային կարևոր տեղեկություններ հաղորդելն ու իրադարձությունների մասին ազդարարելն է։

Հարդարման համար կարող եք օգտագործել նաև հատուկ պատրաստված պաստառներ։

Պաստառի պատմությունը

Չնայած այն հանգամանքին, որ պաստառների առաջին «հետքերը» հայտնաբերվել են Հին Եգիպտոսում (պատկերներ՝ փախած ստրուկների մասին տեղեկություններով), այնուամենայնիվ ընդունված է նկարչին անվանել պաստառի հայր։ Ֆրանսիացին, շատերի կարծիքով, համեմատաբար փոքր տաղանդի տեր արտիստ է, ինչը, սակայն, չի խանգարել նրան դառնալ նոր ժանրի ստեղծող։ 1866 թվականին նա բացում է վիմագրական նկարների արտադրության արհեստանոց, որը պաստառի սկիզբն էր։

Պաստառները հստակ բացատրում էին, թե ինչու է ալկոհոլը վնասակար մարդկանց համար։

Ալկոհոլը մեծացնում է վթարների վտանգը

Ավելի լավ է կարճ մազեր ունենալ, քան կորցնել

Պատյանը չափազանց բարձր էր

Ինչպես պատրաստել գովազդային պաստառ

Վառ պատկեր

Ինչպես այն անվանում են մարքեթինգում՝ աչք փակող: Հիմնական խնդիրը ուշադրություն գրավելն ու հետաքրքրասիրություն առաջացնելն է։ Ոչ ստանդարտ պատկերը կամ վառ նկարը կարող են աչքի խցանման դեր կատարել:

Օգտագործեք մեկ պատկեր և մի մոռացեք, որ պաստառը մեծ կլինի, այնպես որ նկարը պետք է լինի նաև լավ լուծաչափով:

Վերնագիր

Վերնագիրը կամընտիր է, բայց շատ դեպքերում դա չի տուժի: Ինչպես նկարը, այն պետք է ուշադրություն գրավի, ինչը նշանակում է, որ այն պետք է կարդալ հեռվից։

Վերնագիրը կարող է լինել գովազդի անվանումը, ապրանքի անվանումը կամ վաճառքի մասին հաղորդագրություն:

Տեքստ

Որքան քիչ տեքստ, այնքան լավ: Տառատեսակը պետք է մեծ լինի: Տեքստը դասավորելիս պետք է առանձնացնել ապրանքանիշը և տարբերանշանը։

Օգտագործեք ոչ ավելի, քան երկու տառատեսակներ՝ մեկը հիմնական տեքստի համար, երկրորդը՝ վերնագրի համար:

Գույն

Ընտրեք վառ, հակապատկեր գույներ։ Հակապատկերային երանգներն ավելի լավ են աշխատում միասին և հեշտացնում են պաստառի ընթերցումը:

Գովազդային գործակալությունների ասոցիացիայի Ժամանակակից հետազոտությունների ինստիտուտի դասախոս Թոմաս Ռասելը կիսվում է գովազդային պաստառ ստեղծելու իր խորհուրդներով։

• Պարզեցնել. Պաստառները պետք է անմիջապես գրավեն ուշադրությունը և արագ փոխանցեն հիմնական գաղափարը:
• Ցույց տալ արտադրանքի առավելությունները:
• Օգտագործեք գույնի ուժը: Որքան վառ լինի գովազդը, այնքան լավ։ Չափի մեջ:
• Խուսափեք երկիմաստությունից. Ոչ բոլորը կարող են անմիջապես հասկանալ ձեր խաղը, ընդունել այն և դրական արձագանքել: Եթե ​​100%-ով վստահ չեք, ապա ավելի լավ է չօգտագործել երկիմաստ պատկերներ և տեքստեր։
• Տեքստը պետք է լինի հնարավորինս թեթև և ընթեռնելի:

Լավ գովազդային պաստառի 10 նշան

Ինչպես և որտեղ տեղադրել պաստառներ

Պաստառի տեղադրումը կախված է դրա տեսակից։ Եթե ​​սա գովազդային պաստառ է, ապա առաջին հերթին այն տեղադրվում է փողոցում՝ հատուկ կանգառներ, շենքերի պատեր, պարիսպներ, կանգառներ՝ որտեղ այն նկատած կլինի հնարավորինս շատ անցորդներ։ Կարևոր է, որ շրջապատում ոչինչ չշեղի պաստառից կամ չխանգարի դրան: Նա պետք է լինի ուշադրության կենտրոնում։

Նույնը վերաբերում է տեղեկատվական պաստառին, որի համար գլխավորը մեծ լսարանին հասնելն է։

Մեկ այլ բան է դեկորատիվ պաստառները: Ահա դրանք տեղադրելու որոշ խորհուրդներ:

Պաստառները լավագույնս նայում են պարզ մակերեսների վրա: Եվ կարևոր չէ, թե կոնկրետ որտեղ՝ հյուրասենյակում, խոհանոցում, լոգարանում, թե ռեստորանում:

Բացի այդ, պաստառները կարող են տեղադրվել պատին տարբեր ձևերով:

Հորիզոնական շարք.

Այս կերպ դուք կարող եք լրացնել ցանկացած դատարկ տարածք:

Չորս պաստառների կոլաժ.

Այս տեղադրումը կատարյալ է բարձր առաստաղներով սենյակների համար:

Սիմետրիկ դասավորվածություն.

Եթե ​​դուք ունեք մի քանի նույն չափի պաստառներ, ապա համաչափությունը ձեզ համար է: Բացի այդ, դա կօգնի տեսողականորեն հավասարակշռել սենյակի ինտերիերը:

Ասիմետրիկ դասավորվածություն.

Նման տեղադրման համար ավելի լավ է օգտագործել տարբեր չափերի պաստառներ։ Պաստառները կարելի է կախել այնպես, ինչպես ցանկանում եք:

Պաստառների դիզայներներ

Եթե ​​փորձեք, հեշտությամբ կարող եք ինքներդ պաստառ պատրաստել՝ նույնիսկ չդիմելով դիզայներների օգնությանը։ Ստուգեք պաստառներ ստեղծելու շատ հարմար և բազմաֆունկցիոնալ գործիքները:

Գերազանց ռեսուրս է ոչ միայն պաստառներ, այլ նաև պաստառներ, այցեքարտեր և տարբեր նկարազարդումներ ստեղծելու համար։ Թույն պաստառ նկարելու համար հատուկ հմտություններ պետք չեն:

Գործիքների և հնարավորությունների լայն տեսականի ինչպես նկարչության, այնպես էլ պատկերի խմբագրման համար: Եվ բազմաթիվ կաղապարներ կհեշտացնեն և կարագացնեն գործընթացը:

Առցանց խմբագիր. Canva-ն մի փոքր զիջում է իր գործիքների և ձևանմուշների շարքին: Այնուամենայնիվ, դա հիանալի է պարզ պաստառ արագ ստեղծելու համար:

Հատկապես նրանց համար, ովքեր ցանկանում են ստեղծել իրենց ֆիլմերի պաստառները:

Պաստառները մեզ շրջապատում են ամենուր. մենք դրանք տեսնում ենք ամեն օր փողոցներում կամ տպագիր մամուլում: Սա հիմնականում գովազդ է, և ավելի հազվադեպ՝ ցանկացած իրադարձության հայտարարություն։ Քաղաքական պաստառը հայտնվում է մեր տեսադաշտում ընտրություններից անմիջապես առաջ, երբ սկսվում է քարոզարշավը և, հետևաբար, բավականին հազվադեպ է: Ինչպիսի՞ն պետք է լինի լավ պաստառը: Առաջին հերթին պաստառը պետք է լինի տեղեկատվական: Մարդիկ պետք է ակնթարթորեն կարդան հաղորդագրությունը, իսկ դիզայների գործը պաստառի ուղերձը հնարավորինս հասկանալի կերպով ներկայացնելն է: Եվ ամենևին էլ կարևոր չէ, թե ինչ միջոցներով դա արվելու է, գլխավորն այն է, որ մարդիկ անմիջապես հասկանան, թե ինչ են ուզում ասել իրենց:

Սովորաբար, պաստառի ձևավորումը սկսվում է դրա չափսերի ընտրությամբ: Այս առումով սահմանափակումներ չկան՝ պաստառը կարող է լինել փոքր, օրինակ՝ A4 ֆորմատի, կամ հակառակը՝ հսկա՝ տան պատի չափսով։ Իհարկե, կան չափերի որոշակի չափորոշիչներ, բայց այստեղ ոչ թե դիզայնի, այլ տպագրական տեխնոլոգիայի հնարավորությունների հարց է։ Պաստառի կողմնորոշումը կարող է լինել ինչպես ուղղահայաց, այնպես էլ հորիզոնական, բայց ամենից հաճախ օգտագործվում է ուղղահայաց կողմնորոշումը:

Ինչպե՞ս տարբերել լավ պաստառը վատից: Սա, իհարկե, ճաշակի հարց է, բայց ճիշտ ձևավորված պաստառն ունի որոշակի բնութագրեր։ FreelanceToday-ը ձեր ուշադրությանն է ներկայացնում լավ պաստառի 10 նշաններ:

ԼԱՎ ԸՆԹԵՐՆԱԼԻՈՒԹՅԱՆ

Ենթադրենք, մենք ունենք մի պաստառ, որը ազդարարում է առաջիկա իրադարձության մասին, օրինակ՝ սիրված արտիստի համերգը: Պաստառի վրա տեղադրված հիմնական տեղեկատվությունը պետք է ընթեռնելի լինի հեռվից և գրավի մարդկանց ուշադրությունը: Համապատասխանաբար, պաստառի տեքստում պետք է լինի տեսողական հիերարխիա։ Եթե ​​տեքստը շատ է, ապա պետք է լինի առնվազն երեք հիերարխիկ շերտ:

Վերնագիր. Սա տեքստի ձևավորման ամենակարևոր և ամենամեծ տարրն է: Այն պետք է հակադրվի ֆոնին և տպագրվի այնպիսի տառատեսակով, որը հստակ տեսանելի է նույնիսկ մեծ հեռավորությունից:

Մանրամասներ. Ինչ? Որտեղ? Երբ? Բոլոր նման տեղեկությունները գտնվում են հիերարխիայի երկրորդ մակարդակում: Պաստառով հետաքրքրվողը անպայման կցանկանա ծանոթանալ մանրամասն տեղեկատվությանը, ուստի այն պետք է ներկայացնել հասկանալի, բայց միևնույն ժամանակ հակիրճ ձևով։ Երկրորդ մակարդակի համար օգտագործվում է ավելի փոքր տառաչափ, քան վերնագրում, քանի որ այս տեղեկատվությունը հեռվից կարդալու կարիք չկա:

Փոքր տառատեսակ. Երրորդ մակարդակը պարունակում է լրացուցիչ տեղեկատվություն: Շատ հաճախ ֆիլմերի և գովազդային պաստառների վրա հանդիպում են մանրատառ:

ՀԱԿԱԴՐՈՒԹՅՈՒՆ

Դիզայներները հեռուստադիտողի ուշադրությունը գրավելու միայն մեկ հնարավորություն ունեն. Հետևաբար, պաստառը պետք է լինի «գրավիչ»: Սա կարելի է հասնել հակապատկեր տարրերի միջոցով: Համացանցում դուք կարող եք գունատ նկարազարդում ստեղծել հարթ գրադիենտով և նորաձև բարակ տառատեսակներով. այս մեթոդը հարմար չէ սովորական պաստառի համար: Որքան տեքստը կամ նկարազարդումը հակադրվում է ֆոնին, այնքան ավելի նկատելի է պաստառը: Դիզայնը սկսելիս նախ պետք է որոշել տարրերի հակադրությունը և աշխատելիս անընդհատ ստուգել այն: Եթե ​​դիզայները աշխատում է գունավոր պաստառի վրա, դուք պետք է պարբերաբար ստուգեք, թե ինչպես է այն նայում մոխրագույն երանգներով. հիմնական տարրերի հակադրությունը պետք է հստակ տեսանելի լինի այս ռեժիմում:

ՉԱՓԸ ԵՎ ԴԻՐՔԸ

Շատ հաճախ դիզայները նախապես գիտի, թե որտեղ է տեղադրվելու իր պաստառը։ Այս տեղեկատվության հիման վրա նա պետք է ընտրի պաստառի ճիշտ չափը: Կարևոր է, որ պաստառի հաղորդագրությանը չխանգարեն տարբեր տեսողական միջամտություններ. այն պետք է գերիշխող դիրք զբաղեցնի: Ինչ վերաբերում է գունային սխեմային, ապա այստեղ նույնպես պետք է ելնել իրականությունից. եթե գիտեք, որ պաստառը կախված կլինի կանաչ ներկված պատից, ապա ավելի լավ է պաստառում չօգտագործել կանաչին մոտ երանգներ:

ՊԱՍՏԱՌԸ ԱՇԽԱՏՈՒՄ Է ԱՆԿԱԽ ՉԱՓԻՑ

Շատ հաճախ սկսնակ դիզայներները հրաժարվում են այնպիսի առաջադրանքներից, որոնք պահանջում են մեծ պաստառ ստեղծել, ասենք 10-ից 6 մետր: Չգիտես ինչու, նրանց թվում է, որ նման պաստառ ստեղծելը շատ ավելի դժվար է, քան A4 թերթիկի չափի ինչ-որ պաստառ: Սա մեծ սխալ պատկերացում է։ Եթե ​​պաստառը ճիշտ է դրված, ապա այն նույնքան լավ տեսք կունենա՝ անկախ չափից և չի ազդի մասշտաբի վրա: Եթե ​​դիզայներին հանձնարարվել է ստեղծել պաստառ, որն այնուհետև կօգտագործվի գովազդում և կարտադրվի տարբեր չափերի ու ձևաչափերի (ներառյալ թվային), նա պետք է նախ մտածի կազմի և հիմնական գաղափարի մասին և չանհանգստանա, թե որտեղ է։ այն կտեղադրվի նրա ստեղծագործությունը:

ՄԵԾ ՊԱՏԿԵՐՆԵՐ

Եթե ​​պաստառն օգտագործում է պատկեր, այն պետք է գերիշխող դիրք զբաղեցնի, ինչպես տեքստի դեպքում։ Պատկերը պետք է հստակ տեսանելի լինի հեռվից, և շատ կարևոր է հոգ տանել պատկերի ճանաչման մասին։ Պետք չէ չափազանց բարդացնել վիզուալները. հիմնական գաղափարը փոխանցելու համար անհրաժեշտ է օգտագործել այնքան էլեմենտներ, որքան պահանջվում է: Այս սկզբունքը վերաբերում է բոլոր տեսակի պաստառներին, ներառյալ ֆիլմերի պաստառները, որոնք երբեմն չափազանց ծանրաբեռնված են մանրամասներով:

ԲԱՑԱՍԱԿԱՆ ՏԱՐԱԾՔ

Պաստառը նկարչություն չէ, ուստի դիզայները պարզապես պետք է աշխատի առկա տարածքի հետ: Դուք չպետք է փորձեք լրացնել ամբողջ պաստառը. անհրաժեշտ է «մի քիչ օդ թողնել»: Պաստառի ընթեռնելիությունը բարձրացնելու մի քանի արդյունավետ եղանակներ կան: Օրինակ, կարող եք մեծացնել տառերի միջև տարածությունը: Փոստային բացիկի վրա ամուր մատնանշումը կարող է լավ տեսք ունենալ, բայց պաստառի համար ընթեռնելիությունը դեռ ավելի կարևոր է: Եթե ​​տառերը գտնվում են շատ մոտ, ապա տեքստը դժվարանում է տարբերել հեռվից, ինչը խորհուրդ չի տրվում: Կարող եք նաև մեծացնել տողերի միջև հեռավորությունը, սա նաև օգուտ կբերի պաստառին:

ԳՈՐԾՈՂՈՒԹՅԱՆ ԿՈՉ

Ցանկացած պաստառի նպատակն է ստիպել մարդկանց որոշակի քայլեր ձեռնարկել, օրինակ՝ այցելել ցուցադրություն, ցուցահանդես, ապրանք գնել կամ գնալ քվեարկության: Գործողության կոչը պաստառի ամենակարևոր, կենտրոնական տարրն է, և դիզայները պետք է առաջնահերթ ուշադրություն դարձնի դրան: Ի տարբերություն վեբ դիզայնի, գրաֆիկան ինտերակտիվ չի աշխատում, ուստի դրա սկզբունքները չեն կարող օգտագործվել սովորական պաստառում: Գրաֆիկական դիզայներն ունի այլ գործիքներ՝ մարդկանց հաղորդագրություն հաղորդելու համար և պետք է ամեն ջանք գործադրի, որպեսզի առաջին հայացքից պարզ լինի գործողությունների կոչը:

ԱՆՍՈՎՈՐ ՏԻՊՈԳՐԱՖԻԱ

Պաստառը հենց այն ժանրն է, որտեղ դուք կարող եք ապահով փորձարկել տպագրությունը: Ամենահայտնի պաստառներից մի քանիսը պատրաստված են առանց նկարազարդումների կամ գրաֆիկական տարրերի և դեռ հիանալի արտահայտում են գաղափարը: Բարձրորակ տպագրության օգտագործումը պաստառին անհատականություն կհաղորդի. գլխավորն այն է, որ դիզայները չչարաշահի: Դուք չպետք է օգտագործեք 10 տառատեսակ մեկ պաստառում, դա դիզայնը ավելի լավ չի դարձնի: Ավելի լավ է ուշադրություն դարձնել տեսողական հիերարխիայի և բացասական տարածության օգտագործման վրա: Նամակներն իրենք որոշակի ուղերձ են կրում, և տպագրության սկզբունքների ճիշտ ըմբռնումը դիզայներներին թույլ կտա ստեղծել զգացմունքային և հիշվող պաստառներ։

ՁԵՌՔԻՉ

Համակարգչային գրաֆիկայի հայտնվելը ակնհայտորեն օգուտ չտվեց պաստառների արվեստին: Նախկինում դիզայներն աշխատում էր կենդանի նյութերի հետ, և պաստառները բոլորովին այլ տեսք ունեին, քան այսօր: Այսօր լավ պաստառի նշանը դրա կատարման տեխնիկան է։ Եվ կարևոր չէ, որ դիզայներն այն ստեղծել է համակարգչով. եթե պաստառը հոգի ունի, և թվում է, թե դիզայները այն նկարել է ձեռքով, ապա դա լավ պաստառ է: Դե, եթե պաստառը տպագրվեց նախկինի պես, ֆիզիկական լրատվամիջոցներից, դա ընդհանուր առմամբ հիանալի է:

Հանդգնություն

Ցանկացած լավ պաստառ ունի որոշակի ցնցող որակ. սա մեծապես ուժեղացնում է զգացմունքային հաղորդագրությունը: Այսպիսով, մի վախեցեք դուրս գալ սահմաններից և օգտագործել անսովոր տարրեր ձեր պաստառում: Խախտելով որոշ սահմանված կանոններ՝ դիզայները ուշադրություն է հրավիրում պաստառի վրա, և դա հենց այն է, ինչ անհրաժեշտ է։

ԵԶՐԱԿԱՑՈՒԹՅՈՒՆՊաստառը գրաֆիկայի շատ հետաքրքիր տեսակ է, որը թույլ է տալիս դիզայներներին ազատություն տալ իրենց երևակայությանը: Բացի այդ, դա նոր տեխնիկա սովորելու կամ ձեր հմտությունները բարելավելու հիանալի միջոց է: Երբեմն պաստառ ստեղծելը շատ դժվար է, քանի որ պետք է գաղափար փոխանցել՝ օգտագործելով նվազագույն միջոցներ: Բայց ամեն դեպքում, դա հետաքրքիր է, հատկապես, երբ պաստառը լավ է ստացվում և գրավում է մարդկանց ուշադրությունը: