Greške u oglašavanju koje čine čak i profesionalci. Sažetak grešaka u modernom oglašavanju Leksičke greške u primjerima oglašavanja

Achkasova Anastasia

Skinuti:

Pregled:

6. razred

Kratak sažetak

U posljednje vrijeme u našem društvu raste opšta nepismenost. Glavnu ulogu u razvoju govorne kulture imaju mediji, pa se prema njima postavljaju povećani zahtjevi, posebno prema štampanim publikacijama. Moraju pokazati ispravan, kompetentan govor. Ali sve češće se u reklamama pojavljuju pravopisne, interpunkcijske i govorne greške koje otežavaju razumijevanje teksta.

Pravopisni način reklama zahtijeva kontrolu i ispravku; Ako je oglašavanje zasnovano na principu greške, nepismeno i neprecizno sastavljeno, onda to dovodi do konsolidacije govornih, pravopisnih i interpunkcijskih grešaka u usmenom i pismenom govoru.

2. 7

3.1. Pravopis 7

3.2. Interpunkcija 9

3.3. Gramatika 10

3.4. Stilski 10

Ačkasova Anastasija Evgenijevna

Selo Republike Saha (Jakutija). Nižnji Kuranah, Aldan region

Opštinska budžetska obrazovna ustanova Aldanskog regiona

“Srednja škola br. 4 selo. Donji Kuranakh"

6. razred

anotacija

Pojava novih, naprednijih sredstava masovne komunikacije omogućila je da oglašavanje dosegne gigantske razmjere.

Svrha oglašavanja je sasvim očigledna - potrebna je kako bi brend proizvoda ili usluge ostao u sjećanju potrošača, a on imao želju kupiti ono što oglašivač nudi. Reklame su dizajnirane da privuku pažnju i natjeraju ljude da ih čitaju.

Ali sve češće postoje greške u tekstovima modernog oglašavanja. U savremenom društvu postoji tendencija opšte nepismenosti stanovništva. Rasprostranjenost interpunkcijskih, pravopisnih i gramatičkih grešaka u modernom oglašavanju određuje relevantnost odabrane teme.

Predmet proučavanjaNaš rad uključuje vanjsko oglašavanje i medijsko oglašavanje koje se distribuira na području Aldan.

Predmet studija– pravopisne, gramatičke, interpunkcijske i stilske greške u oglašavanju.

Svrha studije– provesti sveobuhvatnu studiju različitih vrsta grešaka u oglašavanju i ukazati na načine za njihovo otklanjanje.

Za postizanje ovog cilja potrebno je riješiti sljedeće zadaci:

Studijski teorijski materijal;

Provesti istraživanje kako bi se utvrdio stav stanovništva prema jezičkim greškama u oglašavanju;

Osnovne metode i tehnike : anketiranje, prikupljanje informacija (oglasi sa greškama), rad sa naučnom literaturom, analiza učinjenih grešaka u oglasima.

Ačkasova Anastasija Evgenijevna

Selo Republike Saha (Jakutija). Nižnji Kuranah, Aldan region

Opštinska budžetska obrazovna ustanova Aldanskog regiona

“Srednja škola br. 4 selo. Donji Kuranakh"

6. razred

Iz istorije oglašavanja

Iz kurseva istorije znamo da čovječanstvo koristi razmjenu roba hiljadama godina: oglašavanje postoji otprilike isto toliko vremena.

U antičkom svijetu pojavili su se prvi profesionalni stručnjaci za oglašavanje - sastavljali su tekstove reklama i postavljali ih na kamene konstrukcije u centralnom dijelu grada. Postojala je i praksa da se takve informacije javno čitaju na javnim trgovima sa što većim brojem ljudi.

Štampanje je omogućilo puštanje u promet tekstualnog reklamiranja. Prvim zvaničnim štampanim oglasom smatra se objava nagrade za svakoga ko pruži informaciju o tome gdje se nalazi 12 ukradenih konja, objavljena u prvim londonskim novinama. Ovim kratkim tekstom počela je zora nove ere u oglašavanju.

Masovne komunikacije su omogućile da oglašavanje postane pravi motor trgovine. Osnivačom profesionalnog oglašavanja smatra se francuski doktor i honorarni novinar Theophrastus Rondo, koji je prvi štampao privatne reklamne tekstove u štampi.

Englez William Taylor učinio je otprilike istu stvar: njegova kompanija Tayler & Newton (osnovana 1786.) djelovala je kao posrednik između oglašivača i štamparija. Prva reklamna agencija na svijetu otvorena je 1842. u SAD-u: njen osnivač je bio Volney Palmer.

Prvim primjerom učinkovitog društvenog oglašavanja smatra se poster Jamesa Flagga iz 1917. godine “The American Army Needs You!” Nešto kasnije, slični plakati pojavili su se u mladoj Sovjetskoj Rusiji („Jeste li se prijavili kao dobrovoljac?!”).

Sljedeći poticaj za razvoj oglašavanja bila je pojava fotografije. Prava slika postala je nepobitan dokaz zasluga i prednosti promoviranog objekta. Ali još monumentalniji događaji u ovoj oblasti marketinga počeli su se događati u 20. stoljeću.

pojava štampe u punoj boji;
pojava i razvoj televizije;
razvoj satelitskih komunikacija;
rašireno uvođenje računara i pojava interneta.

Pojam i vrste oglašavanja

Sama riječ "reklama" je latinskog porijekla i znači "vikati, vikati". Odnosno, u lingvističkom smislu riječi, njegova glavna suština već leži - komunicirati i širiti informacije o nečemu bez pristanka slušatelja.

Wikipedia kaže da je oglašavanje informacija koja se širi na bilo koji način, u bilo kojem obliku i na bilo koji način, upućena neograničenom krugu ljudi i usmjerena na privlačenje pažnje na predmet oglašavanja, stvaranje ili održavanje interesa za njega i njegovo promoviranje na tržištu.

Svrha oglašavanja je prenošenje informacija od oglašivača do ciljane publike. Zadatak oglašavanja je da motiviše predstavnike ciljne publike na akciju (odabir proizvoda ili usluge, kupovinu itd., kao i formiranje zaključaka o objektu oglašavanja koji oglašivač planira).

U zavisnosti od lokacije i načina plasiranja, razlikuju se sljedeće vrste medija za oglašavanje: televizija, radio, štampa, outdoor, referentna služba, transport, bioskopsko oglašavanje, direktna pošta, internet oglašavanje, oglašavanje na prodajnom mjestu.

Televizijsko oglašavanje je komunikacioni sistem za emitovanje i prijem pokretnih slika i zvuka. Glavna prednost televizijskog oglašavanja je visoka emocionalna uvjerljivost. U samo nekoliko sekundi može izazvati trajnu emocionalnu reakciju kod potrošača koja će trajati dugo vremena. Postoje i osnovna psihološka pravila za kreiranje televizijskog oglašavanja koja direktno utiču na njegovu efikasnost.

Štampano oglašavanje, uz televizijsko oglašavanje, steklo je priznanje među oglašivačima. Odlikuje ga činjenica da je dostupan u bilo koje doba dana, a ako ste u početku zainteresovani, uvek ga možete ponovo kontaktirati. Štampano oglašavanje je vrsta oglašavanja koja se proizvodi na posebnim štampanim materijalima i usmjerena je prvenstveno na vizualnu percepciju.

Vanjsko oglašavanje - grafičko,tekst , ili druge informacijeoglašavanje karaktera, koji se postavlja na posebne privremene ili trajne objekte koji se nalaze na otvorenim površinama, kao i na vanjskim površinamazgrade , strukture , na elementima ulične opreme, iznad kolovozaulicama I putevi ili na sebi, kao i na benzinskim pumpama (benzinskim pumpama). Mediji za vanjsko oglašavanje su vrlo raznoliki. U odnosu na urbanu sredinu, to su različiti mediji reklamnih poruka postavljenih u gradu i dizajniranih za vizuelnu percepciju iz urbanog prostora, i to: krovne instalacije, elektronski displeji, paneli, bilbordi, multivizijske instalacije.

Uticaj oglašavanja

Osnovna svrha reklamnog teksta je da privuče pažnju, pobudi interesovanje i stimuliše prodaju proizvoda. Tekst reklame treba da bude jasan, svetao, koncizan, ekstravagantan i profesionalan u izvođenju.

Da li je iskrivljenje jezika prihvatljivo u reklamama ili štampanim tekstovima? S jedne strane (kako tvrde autori tekstova), takve tehnike pomažu u povećanju prodaje. S druge strane, ne smijemo zaboraviti da je oglašavanje dio masovne kulture i samim tim utiče na svjetonazor i opći kulturni nivo ljudi.

Upitnik

Kako bi se saznalo kako se stanovništvo osjeća o oglašavanju i utiče li oglašavanje na govor ljudi, provedeno je istraživanje među 60 ljudi različite dobi. To su kolege iz roditeljskog posla, nastavnici, prolaznici i srednjoškolci.

Anketna pitanja:

Rezultati ankete:

40% ispitanika obraća pažnju na oglašavanje;

62% učesnika ankete vjeruje da oglašavanje utiče na izbor proizvoda;

44% ispitanika naišlo je na greške u oglašavanju;

58% ispitanika u svakodnevnom životu koristi fraze iz reklamnih tekstova, što nam omogućava da izvučemo zaključak o uticaju oglašavanja na ljudsku svijest (Prilog A).

Klasifikacija i analiza grešaka u reklamnim tekstovima.

Analizirani su tekstovi štampanog oglašavanja (novine: “Renesansa Aldana”, “Aldan Worker”, “Aldan Times”), internet oglašavanja (Internet reklame u Aldanu), vanjskog oglašavanja u gradu Aldan i selu Nizhny Kuranakh.

a) pravopis;

b) interpunkcija;

c) gramatički;

d) stilski.

3.1. Pravopisne greške

Pogreška u pisanju je, jednostavno rečeno, greška u pravopisu riječi. Takve greške, za razliku od npr.gramatičke greške , ne percipiraju se uhu.

Sama riječ "pravopis" je izvedena iz dvije grčke riječi: "ortho" - "ispravno" i "grapho" - "pisanje", odnosno pravopis je grana nauke o pravilnom pisanju riječi.

Pravopisne greške mogu biti nekoliko vrsta, od kojih je svaka povezana sa određenim odeljkom pravopisa:

1. Greške u pisanju samoglasnika i suglasnika. Najčešće pravopisne greške uključuju:

a) nenaglašeni samoglasnici u korijenu, provjereni naglaskom: in i da, more (norma: da, more);

b) neprovjereni nenaglašeni samoglasnici u korijenu: in a kzal, s a baka, m a roz (norma: v o kzal, s a baka, m o roz);

c) samoglasnici iza sibilanta i c: w y l, tsy fra, shol, sh yu ply (norma: z h i l, t s fra, sh e l, s h u ply);

d) samoglasnici u prefiksima pre- i pr-: pr i savladati, pr i red, pr e trčanje (norma: pr e savladati, pre red, pr i trčanje);

e) samoglasnici u padežnim završecima imenica: to tet i, o Mari, u svesci (norma: tetki, o Mari, u svesci i);

e) samoglasnici u ličnim završecima glagola: str yut t, kolyut t, nose t (norma: izgraditi t, probiti t, nositi t);

g) samoglasnici u sufiksima imenica, pridjeva, glagola: prag i to, srebro, razgovori podići (norma: prazno e k, srebro, pričati o);

h) zvučni i bezvučni suglasnici na kraju i u sredini riječi: zu p, du p, npr. zamjena, šup ka (norma: zub, du b, e k zamjena, bunda);

i) suglasnici u prefiksima koji se završavaju na -z, -s: be s kauzalni, i s suvo (norma: suvo sa uzročnikom i sa suvim);

j) dvostruki suglasnici: kilogra m, gal l reya, arti l serija (norma: kilogram mm, galerija, artiljerija);

k) tvrdi i meki suglasnici: in zm i, ban tik (norma: voz mi, bantik);

m) b nakon šištanja: oblaci b, miš, ležeći (norma: tuch, miš, ležeći);

n) razdvajanje b i b: o bez, od traženja, medvjed idi (norma: obiđi, oko tebe skaće, nosi ga).

2. Greške u kombinovanom, odvojenom ili precrtanom pisanju riječi: vstar, podorozhny, crveno-bijeli (norma: vstar, podorozhny, crveno-bijeli).

3. Greške u pisanju malih i velikih slova: Aldan, Tjuz, Maslenica (norma: Aldan, Tjuz, Maslenica).

4. Greške prilikom prenošenja riječi iz jednog reda u drugi: ya-ma, na-tyazyat, kos-tny (norma: yama, nad-knit, os-tny).

5. Greške u grafičkim skraćenicama: imenica - su., imenica, poljoprivredno - poljoprivredni vlasnik. (norma: imenica, poljoprivredni) itd.

U novinama Aldan-Times pronađeno je nekoliko primjera pravopisnih grešaka: „odveselite sebe i svoje najmilije prirodnim proizvodima“, „proizvodi prirodnog porijekla“, „proizvodi vodećih svjetskih proizvođača“, „naše proizvode možete kupiti svake srijede ...”, “podizne konstrukcije”, “masovne komunikacije”.

Pravopisne greške ove vrste, kao što su netačno pisanje malih i velikih slova, posebno su dozvoljene u reklamama kako bi se istaknuo naziv proizvoda ili usluge „PLASTIČNI PROZORI“, „Njemačka čelična VRATA“, „liječenje uha, nosnog grla “, “Sve vrste PROTETIKE” itd.

Postoji još mnogo primjera koji se mogu navesti. Sve ove greške u reklamama napravljene su posebno da bi privukle pažnju potencijalnih kupaca (Prilog II).

Interpunkcijske greške

Interpunkcija je grana nauke o jeziku koja postavlja sistem znakova interpunkcije i pravila za njihovo postavljanje.

Punktogrami pomažu piscu da izrazi svoje misli i osećanja, a čitaocu da tačnije razume tekst i da ga izražajnije pročita.

Interpunkcijska greška je propust pisca da upotrebi traženi znak interpunkcije, njegovu upotrebu tamo gdje nije potreban, kao i nerazumna zamjena jednog znaka interpunkcije drugim.

Analizom reklama pronašli smo sljedeće interpunkcijske greške: u apelima, prijavama, u završetcima rečenica (izostanak! u rečenici koja je motivirajuća za svrhu izjave), u upotrebi navodnika u nazivima preduzeća, prodavnica i firme.

Primjeri interpunkcijskih grešaka u besplatnim informativno-reklamnim novinama “Aldan Times” i “Renaissance of Aldan”: “rezervni i potrošni materijal za: Kamaz, MAZ...” (bez dvotočke iza prijedloga), “popravka kamiona, topli parking, tehnički kontrolni punkt...” (nema znakova interpunkcije za homogene članove), “Obavještavamo vas o otvaranju novog frizerskog salona “Vizavi”. Sve vrste frizerskih usluga, manikir, pedikir, vertikalni solarijum” (posle generalizovane reči „usluge” ispred homogenih članova rečenice treba staviti dvotačku, a ne zarez).

Da bi privukli pažnju, na većini bilborda u Aldanu tekstovi oglasa ispisani su velikim slovima; da bi se uštedio prostor i smjestilo više informacija, znakovi interpunkcije su potpuno odsutni (Dodatak II).

Gramatičke greške

Gramatička greška je nepoštivanje normi tvorbe riječi i oblika, normi sintaktičkih veza između riječi u frazi i rečenici.

U jednom oglasu mogu se napraviti greške u isto vrijeme: u formiranju glagolskih oblika, u tvorbi oblika imenica, pridjeva, zamjenica, oblika množine.

Gramatičke greške pronađene su u novinama Aldan Times i Aldan Revival: „Odjel Clean House vas poziva u kupovinu: puderi, deterdženti, proizvodi za ličnu njegu“; “Izvodimo završne radove: tapete, plafone, gipsane ploče, pregrade...”.

U online oglašavanju grada Aldana napravljen je veliki broj gramatičkih grešaka. U našem istraživačkom radu dajemo niz primjera:

- “Gel lak američke proizvodnje za dugotrajno premazivanje prirodnih noktiju” (kršenje reda riječi u rečenici);

- „Prodaje se krevet za ležeće bolesnike iz Oružanog preduzeća“ (kršenje reda riječi u rečenici);

- “Prodaću toaletnu vodu bez ambalaže u odličnom stanju” (kršenje reda riječi u rečenici);

- „Prodaje se aparat za šišanje kineske proizvodnje“ (kršenje reda riječi u rečenici);

- “Potreban aktivni menadžer prodaje, plata sa % od prodaje” (kršenje dogovora u broju. (tačno: traže se menadžeri ili se traži menadžer);

- „Besplatno ćemo ukloniti Vaš stari frižider, veš mašinu, TV, kadu, baterije, cevi, rešetke i kancelarijsku opremu“ (kršenje ugovora podrazumeva: stare frižidere, veš mašine i sl.).

3.4 Stilske greške

Stilska greška je greška u konstrukciji rečenice ili u upotrebi riječi.

Govorne (stilske) greške - kršenje leksičke kompatibilnosti, kao i nedostaci u konstrukciji sintaksičkih struktura.

Stilske greške su, s jedne strane, upotreba jezičkih sredstava neprikladnih datom stilu, as druge strane, narušavanje zahtjeva jasnoće, tačnosti, sažetosti, bogatstva i izražajnosti.

Govorne (stilske) greške su prilično česte i u službenom i u neformalnom govoru. Mnogi od njih postaju toliko tipični da ih gotovo i ne primjećujemo.

- “Prirodna zelena kafa za mršavljenje.”

Mršavljenje je izvedeno od kolokvijalnog glagola „mršaviti“ i samim tim je dobilo kolokvijalno značenje. Imenica mršavljenje dolazi od često korištenog glagola „mršaviti“ i, shodno tome, norma je za opću upotrebu u ruskom jeziku. Dakle, ove riječi su potpuni sinonimi, ali se stilski razlikuju. Mršavljenje je kolokvijalna varijacija riječi "gubitak težine". Ako govorimo o oglašavanju ili stručnjaku koji govori na radiju, onda bi, naravno, trebali ispravno reći: proizvod za mršavljenje. "Prirodna zelena kafa za mršavljenje"

- „Injekcije ljepote se mogu davati samo uz liječničku dozvolu.”

- “Odeća za veliku i malu decu.”

Napravljena je greška u korištenju riječi "veliki i mali" u značenju koje je za njih neuobičajeno, pojavljuje se dvostruko značenje: velikidjeca i male djeca (očigledno: za odrasle iklinci ).

Naveli smo primjere različitih vrsta grešaka.

Analizirajući primjere namjernih grešaka, možemo zaključiti da se trenutno oglašivači trude da što jasnije istaknu svoj proizvod u reklami između ostalih, ne obraćajući pažnju na ispravan pravopis, interpunkciju, gramatiku i stil. (Dodatak II).

Mogući razlozi grešaka u oglašavanju

Pretpostavljamo da može postojati više razloga za pojavu pravopisnih grešaka.

Prvo, ne razlikovanje zvukova na slabim pozicijama. Drugo, nije uvijek moguće odabrati pravu riječ za testiranje: zvuk u slaboj poziciji ne može se povezati sa glasom u jakoj poziciji.

Pravopisna greška ukazuje na:

Nepoznavanje pravopisnih pravila;

Nedostatak praktičnih vještina.

Nepoznavanje interpunkcijskih normi;

Komunikacija s prilično složenom gramatikom;

Nedostatak znanja u sintaksičkom i semantičkom raščlanjivanju rečenica;

Možda govorne (stilske) greške oglašivači prave namjerno. U potrazi za “razumljivošću” i “blizinom ljudima” koriste se kolokvijalne riječi, fraze i upotreba riječi u njima neuobičajenim značenjima. Ili je to možda zbog:

Nepoznavanje leksičkog značenja riječi;

Nedovoljno poznavanje sinonima jezika (tautologija);

Ne razlikovanjem značenja riječi;

Nepoznavanje normi leksičkih kombinacija, ograničen vokabular.

Savjeti za sprječavanje grešaka

Šta treba učiniti da se izbjegne toliko grešaka?

Prvo, morate stvoriti vladinu organizaciju koja će biti odgovorna za postavljanje nepismenih reklama.

Treće, na Internetu možete otvoriti stranicu na kojoj bi svako mogao
pričati o greškama koje je uočio i objasniti kako to ispravno
pisati.

Četvrto, privući specijaliste filologa u reklamne agencije i štamparije radi lektoriranja.

Peto, studenti i svi naši građani treba da vode računa o čistoći
svoj govor i ispravan pravopis, pomozite svojoj porodici, prijateljima i poznanicima u tome; Ispravno ispraviti greške koje se čuju ili vide; Provjeravajte češće svoj pravopisni rječnik.

Zaključak

Ova studija je bila posvećena proučavanju grešaka u reklamama.

Nakon proučavanja teorijskog materijala, saznao sam da je oglašavanje povijesno utvrđena pojava. On zauzima značajno mesto u sistemu savremenog ruskog jezika.

Analizirajući praktičan materijal, ustanovio sam da je glavni cilj reklamnog teksta da privuče pažnju, pobudi interesovanje i stimuliše prodaju proizvoda. Za to se koriste različite tehnike, uključujući greške u tekstu. To uključuje i odsustvo navodnika u naslovu, te korištenje starih riječi, posuđenica, grešaka u kucanju itd. Otkrivene su 23 pravopisne greške, 17 interpunkcijskih, 10 gramatičkih, 8 stilskih grešaka.

Najveću grupu čine namjerno napravljene greške. Oglašivači im dozvoljavaju da posebno privuku pažnju na robu ili usluge.

Rezultati ankete su pokazali da oglašavanje utiče na svijest osobe i da ostaje čvrsto u sjećanju (58% ispitanika u svakodnevnom životu koristi citate iz reklamnih tekstova).

Shodno tome, ne pamte se samo citati, već i nepravilne strukture rečenica, pravopisne greške i interpunkcijske greške, što doprinosi smanjenju pismenosti stanovništva, a prije svega adolescenata.

Proučavajući materijale iz različitih štampanih izvora, zaključili smo da je najveći broj grešaka napravljen u listovima “Aldan-Times”, “Oživljavanje Aldana” i privatnim oglasima na internetu.

Na osnovu rezultata studije razvili smo preporuke za kreatore reklama.

Kao što je ruski informatičar Stas Jankovski rekao: „Pismenost je učtivost autora prema čitaocu. I nije bitno šta se nudi za čitanje - kulturno djelo, reportaža, bilješka, da li sluša vijesti na televiziji ili samo čita oglas u novinama.

Bibliografija

Babaytseva, V.V. Ruski jezik: Teorija: Udžbenik za 5-9 razred. opšte obrazovanje institucije / V.V. Babaytseva, L.D. Česnokov – 7. izd., itd. - M.: Prosvjeta, 1998.-287 str.
Gorbanevsky M.V., Karaulov Yu.N., Shaklein V.M. Ne govorite grubim jezikom: O kršenju normi književnog govora u elektronskim i štampanim knjigama, 3. izd., ispravljeno. i dodatne – M.: Galerija, 2002.
Ivanova V.F. Savremeni ruski jezik. Grafika i pravopis [Tekst]/ V.F.Ivanova. - M., 1966. – 313s.
Ozhegov, S.I. Objašnjavajući rečnik ruskog jezika: 72.500 reči i 7.500 frazeoloških izraza [Tekst] / Ozhegov S.I. i Shvedova N.Yu. Ruska akademija nauka, Institut za ruski jezik; Ruska kulturna fondacija; - M.: AZ, 1993.-960 str.
Pravopisni rečnik ruskog jezika: 106.000 reči / Ed. S.G. Barkhudarov i drugi – 26. izd., izbrisano. - M.: ruski. Yaz., 1988.- 400 str.
Rosenthal, D.E. Priručnik za pravopis i književno uređivanje [Tekst]/ D.E. Rosenthal - M.: Roself, 1996.-368 str.
http://www.librero.ru/article/meld/
http://www.consultant.ru/ Federalni zakon "O oglašavanju" od 13. marta 2006. N 38-FZ
http://ru.wikipedia.org
http://www.gramota.ru:
Novine: “Aldanski radnik”, “Oživljavanje Aldana”, “Aldan-Times”.
Internet reklame u Aldani, oglašavanje na gradskim bilbordima.

Dodatak I

Rezultati ankete

Dodatak II

Orthographic

“obradite sebe i svoje najmilije prirodnim proizvodima”

„proizvodi prirodnog porekla“,

"proizvodi vodećih svjetskih proizvođača"

“naše proizvode možete kupiti svake srijede...”,

„podizne konstrukcije“, „masovne komunikacije“.

„Plastični PROZORI“, „Njemačka čelična VRATA“, „Tretmani za uši, nos i grlo“, „Sve vrste PROTETIKE“.

Interpunkcijske greške

“Rezervni i potrošni materijal za: Kamaz, MAZ...”,

“Popravka kamiona, topao parking, tehnički kontrolni punkt...”,

“Obavještavamo vas o otvaranju novog frizerskog salona “Vizavi”

Sve vrste frizerskih usluga, frizure, nadogradnje kose, highlights.”

Gramatičke greške

“Odjel Čiste kuće poziva vas u kupovinu: puderi, deterdženti, proizvodi za ličnu higijenu,”

„Izvodićemo završne radove: tapete, plafone, gipsane ploče, pregrade...”,

“Američki gel lak za dugotrajno prekrivanje prirodnih noktiju”

"Prodaje se krevet za ležeće pacijente iz kompanije Armed"

“Prodajem toaletnu vodu bez pakovanja u odličnom stanju”

“Na prodaju aparat za šišanje kineske proizvodnje.”

Stilske greške

"Prirodna zelena kafa za mršavljenje"

“Injekcije ljepote se mogu davati samo uz liječničku licencu”

"Odjeća za veliku i malu djecu."

Glavni zadatak oglašivača je da privuče pažnju kupaca na proizvod ili uslugu, a najčešće to čini raznim greškama. Pretpostavljamo da se slučajne greške vrlo rijetko prave u oglašavanju, a zapravo se stvaraju namjerno.

Treba priznati da namjerne greške privlače pažnju pismenih ljudi, ali gdje je samopouzdanje da neće dovesti do masovnih bolesti jezika i da neće utjecati na govorni obrazac društva? Analizom reklama, utvrdili smo da tekstovi oglasa sadrže: a) logičke kontradiktornosti; b) gramatičke greške; c) leksičke, stilske nedostatke.

Utvrđeno je da se u oglašavanju prave velike pravopisne, leksičke, činjenične, interpunkcijske, logičke i govorne greške. Danas je oglašavanje posvuda: u novinama, časopisima, na televizijskim ekranima, kao i na kućama, autobuskim stanicama, bilbordima i trgovinama. Širi se vrlo brzo, a sada oglašivači praktički ne obraćaju pažnju na ispravno pisanje ili izgovor teksta oglasa.

Postoji greška u reklami na stubu: „Prodaje se aparat za šišanje kineske proizvodnje.“ (Gde mogu da nabavim kosu napravljenu u Kini?) U reklami za seme suncokreta Beločka na TV Orenburg, slogan se pojavljuje na kraj videa: “Za prijatelje preporučujemo najbolje.” Primjer logičke zablude bit će u sljedećem oglasu: prozor je lice vašeg doma! Ako je prozor lice, koliko lica onda ima kuća? Primjeri pravopisnih grešaka u reklamiranju su: “knorr - ukusno i skorr”, “od PIJA se mora živjeti” i leksičke nedosljednosti: “ubija na licu mjesta” i “ukusne radosti svaki dan” u jednoj rečenici o rezancima. Primjer leksičkih grešaka je: prave italijanske pločice proizvedene u Rusiji (kombinacija neskladnih riječi "pravi talijanski" i "iz Rusije")

Televizija dopire do najvećeg broja slušalaca. Za oglašavanje na televiziji koriste se slajdovi, filmovi i video zapisi. Televizijsko oglašavanje ima neke nedostatke: - kratkotrajnost i epizodičnost; - visoka cijena, dakle, sažetost u prezentaciji asortimana i kvaliteta proizvoda; - govorne i činjenične greške. U reklamama često postoje verbalne i činjenične greške. Na primjer, Leonid Kuravlev, reklamirajući cirkonijsku narukvicu, uvjerava da "sada nema pritisak". Prema ljekarima, ako osoba nema krvni pritisak, onda je mrtva. Kako Leonid Kuravljev uvjerava da nema pritiska?

Došlo je do leksičke greške u reklami za Tefal električni čajnik. Na kraju video klipa pojavljuje se slogan: „Tefal misli umjesto vas“ (kako tehnologija može razmišljati?) Prilikom reklamiranja odjeće korištena je sljedeća fraza: „Jezik kupovine je svima jasan“ (kombinacija nekompatibilnih riječi “jezik” i “kupovina”) Učinjena je greška u reklamiranju lijeka. „Ne samo zilk, već Stopangin“, neopravdano je korištenje ubacivanja.

U reklamiranju piva postoji slogan: "Bočkarev" je pravo pivo. U savremenom ruskom jeziku, prema književnoj normi, pridjev "ispravan" ima sljedeće značenje: "1. Ispravan izgovor Ispravna promjena godišnjih doba 3. Istina, u skladu sa stvarnošću, kako treba... Ispravna politika... ” Dakle, ovaj pridjev se kombinira samo s neživim, apstraktnim imenicama (koje označavaju apstraktne pojmove). Riječ "pivo" je neživa imenica, ali označava specifičan pojam. To znači da se ne može kombinovati sa pridevom „ispravan“ u književnom jeziku. Ovo je velika leksička greška.

U listu "Argumenti i činjenice" u jednom broju, u oglasu na prvoj strani, nalaze se dva oglasa u kojima se množina riječi traktor u jednom slučaju koristi kao "traktori", u drugom - "traktori". Ovo je pravopisna greška. U oglasu je greška u nazivu novina “Va-Bank”. Zastarjeli pravopis ukinut je 1918. godine, pa je riječ pogrešno napisana.

Ova reklama je podrazumijevala riječ "Arktička lisica" - polarna lisica s vrijednim krznom, od kojeg možete napraviti prekrasan topli zimski kaput. Oglas za rasprodaju kaputa napravio je logičnu grešku u pisanju riječi "pisar". U "Rječniku ruskog jezika" S. I. Ozhegova riječ "prepisivač" znači prepisivač, pisar.

Pronađena je greška u reklami za koncert u Moskvi na jednom od bilborda u Moskvi. Forum je kreiran na Internetu kako bi se raspravljalo o ovoj grešci i općenito o „greškama u oglašavanju“. Iz pismene rasprave se čini da su mnogi ljudi zabrinuti zbog brzog širenja grešaka. “Šta će se dalje dogoditi ako vlada potpuno prestane da prati ovo???” – piše jedna devojka. Interpunkcijska greška pronađena je na bilbordu 2005. godine. To je uočeno, ali nadležni još nisu ispravili.

Informacije su pronađene putem interneta na web stranici, kao i putem pretraživača: Yandex, Rambler, Google, Yahoo! “Aport!” Takođe, fotografije grešaka pronađene su na bilbordima u gradu, iz časopisa i novina. Na projektu su radili: I. R. Boyur, A. S. Akhankov.

Tekst rada je objavljen bez slika i formula.
Puna verzija rada dostupna je na kartici "Radni fajlovi" u PDF formatu

UVOD

21. vijek je, oglašavanje se razvija i, možda, dostiže svoj vrhunac. Oglašavanje je toliko ušlo u naše živote da svaki dan, kada idemo na posao ili u školu, vidimo bilborde, natpise, reklame. Potpuno ista stvar se dešava kada upalimo TV. Svugdje u našem svijetu postoji reklama.

Kako je rekao sovjetski lingvista i psiholog Nikolaj Ivanovič Žinkin: „Govor je kanal za razvoj inteligencije; što se jezik prije nauči, to će se znanje lakše i potpunije apsorbirati.

Govor je način razumijevanja složenih veza prirode, stvari, društva i prenošenja ovih informacija putem komunikacije. Organizacija govora mora biti ispravna, tek tako ćemo dobiti pouzdane informacije. Oglašavanje je informacija. Nažalost, izvori oglašavanja nisu lingvistički tačni.

Target ovog istraživačkog rada - identificirati pravopisne, interpunkcijske, govorne i gramatičke greške u tekstovima reklamnih proizvoda i ukazati na načine za njihovo otklanjanje.

Zadaci istraživanje:

Analizirati materijal koji se proučava;

Identificirajte uzroke uobičajenih grešaka u oglašavanju.

Predmet proučavanja Ovaj rad uključuje sve vrste reklama, bilborda i znakova.

Predmet studija: pravopisne, interpunkcijske, govorne i gramatičke greške.

Hipoteza: u vezi sa širenjem i razvojem reklamiranja, potrebno je kontrolirati i ispravljati njegov pravopisni režim;

Osnovne metode i tehnike: prikupljanje informacija (oglasi sa greškama), analiza učinjenih grešaka u oglasima.

Materijal za istraživački rad preuzet je sa bilborda koji vise na ulicama naše zemlje.

Nemoguće je zamisliti život moderne osobe bez reklama. Oglašavanje je dinamična sfera ljudske aktivnosti koja se brzo mijenja. Vekovima prati ljude. Sadržaj i priroda oglašavanja mijenjaju se zajedno sa i pod utjecajem promjena u oblicima i metodama organizovanja načina života ljudi. Glavni faktori u razvoju reklamnih aktivnosti su potrebe proizvodnje, trgovine i finansija, oblik vladavine, ciljevi različitih religijskih konfesija, političari i obični građani. Između ostalog, oglašavanje je dio univerzalne ljudske kulture, koja se razvija prema vlastitim unutrašnjim zakonima.

Već drevni trgovci uspostavljali su veze sa svojim kupcima putem direktnih verbalnih apela. Prodajni prostori bili su ispunjeni glasnim i uzastopnim povicima prodavača. Nije slučajno da riječ „reklama“ dolazi od latinskog reclame (reclamare) - nastaviti vikati, opet vikati, zvati, vikati.

Ako pogledate u istoriju, možete otkriti da je svojevrsna reklama postojala u antičko doba. Protoreklama je bila primarni oblik komercijalnih komunikacija, koji objedinjuje primarne oblike komunikacijskih sredstava koji su se samostalno razvijali tokom vremena. Kao elemente proto-oglašavanja možemo identificirati začetke tako sada razvijenih oblika marketinških komunikacija kao što su oglašavanje (uključujući osobno, komercijalno, političko, itd.), direktni marketing, promocija prodaje, sajmovi, sponzorstvo itd.

U Staroj Grčkoj i Starom Rimu prevladavale su usmene verzije reklamnih tekstova. Među njima su i povici trgovaca, koji su kasnije čak postali zaseban žanr. Pisano oglašavanje nije bilo široko korišteno u antičkom svijetu. To je vjerovatno zbog relativnog nedostatka pismenih ljudi, visoke cijene pisanja protoreklamnih tekstova i oskudice njihovih medija (papirusa i pergamenta). Stari Rimljani su imali zajedničke svečane procesije koje su služile kao završetak trijumfalnih događaja. Možemo reći da su ove povorke uključivale elemente reklamiranja: pohvalne govore, demonstraciju trofeja stečenih u bitkama. Istoj svrsi, a ne manje djelotvorno, služili su i svečani natpisi hvale u čast vladara i vojskovođa, koje su Rimljani uklesali ne samo na statuama, već i na zabatima trijumfalnih lukova podignutih u povodu odavanja počasti herojima ratnicima. Tako je jasno i opipljivo pokazana moć rimske države, koja je imala ogroman pozitivan uticaj na patriotska osećanja građana.

Ovim sredstvima verbalne komunikacije možemo dodati i informacije o pojedinim zanatlijama, trgovcima, političarima itd. koje ljudi prenose „od usta do usta“. Putem od usta do usta informacije o kvaliteti robe proizvedene i prodate ponekad se šire na prilično dugo udaljenosti, stimulišući drevne preduzetnike da vode računa o svojoj dobroj reputaciji. Formiranje povoljne slike o prodavcu već je bio jedan od glavnih ciljeva proto-oglašavanja. U budućnosti je dobra reputacija radila za svog vlasnika.

Tako je već u antičkom periodu došlo do aktivnog razvoja procesa oglašavanja u usmenim i objektno-vizuelnim oblicima. Osim toga, postoje dokazi o regulaciji reklamnih aktivnosti od strane državnih agencija, zahtjevima istinitosti i pouzdanosti reklamnih poruka.

U srednjem vijeku jasno je vidljiva želja za profesionalizacijom oglašavanja. Reklamne aktivnosti gradskih heralda i viteških slugu - heraldika - od velikog su značaja. Pojavila se profesija stacionarnih lajača, čije su dužnosti uključivale privlačenje kupaca u maloprodajne radnje, kafane, zanatske radionice i reklamiranje robe.

Štampanje je dovelo do promjena u oblicima oglašavanja i stvorilo preduslove za nove žanrove. Takvi oblici oglašavanja se pojavljuju kao štampani leci, cjenovnici, katalozi i prospekti. Došlo je do promjene u načinu proizvodnje i, shodno tome, u vrsti reklamnih proizvoda koji su već postali poznati, na primjer, plakati, znakovi, amblemi; oni su postali tiskani.

19. i 20. vijek protekli su u znaku tehnološkog napretka. Novi izumi čovječanstva, poput fotografije, kina, radija, promijenili su uobičajeni oblik oglašavanja, čineći ga raznovrsnijim, a što je najvažnije masovnijim, dostupnim velikom broju ljudi u isto vrijeme.

U oglašavanje su uključene sve moguće vrste umjetnosti. Žanr plakata, koji je upravo u to vrijeme dostigao vrhunac, od posebnog je značaja. Razlikovanje umjetničkih stilova doprinosi razvoju originalnih reklamnih stilova. Reklamne aktivnosti postaju kreativne.

Postoji trend specijalizacije u reklamnim aktivnostima. Nastavlja se razvoj novinskih agencija, koristeći mogućnosti štampe za oglašavanje. Počinju se provoditi masovne reklamne kampanje u kojima se koriste novi oblici oglašavanja. Posebno se posebna pažnja poklanja ambalaži proizvoda, izmišljaju se slogani i komponuju džinglovi. Informacijske agencije se postepeno pretvaraju u reklamne agencije modernog tipa koje koriste čitav niz reklamnih alata koji čine cijeli ciklus oglašavanja proizvoda.

U Evropi se industrijske izložbe organizuju u reklamne svrhe, od kojih mnoge dobijaju međunarodni karakter. Proizvođači su održavanjem ovakvih izložbi mogli proširiti granice prodaje svoje robe, a sistem dodjele medalja za kvalitet bio je moćno reklamno sredstvo.

Razvoj procesa oglašavanja u ruskoj državi išao je istim putem kao u zapadnoj Evropi. Međutim, karakteristične karakteristike ruske kulture ostavile su traga na vrstama i oblicima oglašavanja. Analog evropskim glasnicima u Rusiji bio je liver, koji se spominje u „Priči o prošlim godinama“ već 992. Folklorno usmeno oglašavanje predstavlja najbogatiji sloj ruske narodne umetnosti. Poznato je reklamno stvaralaštvo trgovaca robom (zvali su se "trgovci", "ofeni"), stacionarnih lajavaca, vašara, "bubastih djedova" (mumljali lajavci na farsističkim priredbama), svi su dali značajan doprinos razvoj oglašavanja u Rusiji.

Oglašavanje likovne umjetnosti u početku je u ruskoj državi predstavljao “lubok”. Lubok je slika sa prostranom i razumljivom slikom koja prikazuje subjekte trgovačkog, vjerskog, društvenog i političkog oglašavanja. Drugi žanrovi vizuelnog oglašavanja, posebno plakat, potiču iz popularne štampe. Krajem 19. - početkom 20. vijeka. Popularni stil štampe tražili su primitivistički umetnici M. Larionov, N. Gončarova, kao i K. Malevič i u ROSTA prozorima V. Majakovskog.

Plakati, znakovi, plakati - svi su oni, na ovaj ili onaj način, predstavljeni u Rusiji kao jedna od vrsta oglašavanja, ali su svoj vrhunac dosegli u radu umjetnika udruženja Svijet umjetnosti, koji su stvorili ne samo izvanredne djela vizuelnog žanra, ali i mnoga remek-djela oglašavanja.

Štampano oglašavanje, poznato u ruskoj državi od 17. vijeka. Od reformi Petra I postao je prilično raširen. Pojavili su se štampani plakati, flajeri, zatim novine, pozorišni programi, knjižice, katalozi, vizit karte, reklamne kartice i umetci. Oglašavanje u ruskoj štampi ima iste razvojne karakteristike kao u Evropi i SAD. U 19. vijeku Započeo je prelazak sa štampanja reklama na velike reklamne kampanje, došlo je do komercijalizacije štampe i profesionalizacije oglašavanja, što se odrazilo na stvaranje reklamnih agencija, od kojih je najpoznatija kompanija L. Metzela.

Razvoj trgovine i industrije u Rusiji doveo je do pojave takvih vrsta oglašavanja kao što su žigovi, nazivi brendova, ambalaža, etikete, poslovni papiri na memorandumu, itd. SAD, imale su svoje osobenosti, uslovljene mogućnostima i zadacima domaće privrede i tradicijama ruske kulture.

Promjene koje su se dogodile u Rusiji dolaskom boljševika na vlast u oktobru 1917. također su ostavile traga na razvoju oglašavanja. V. I. Lenjin i vodstvo boljševičke partije vrlo su dobro razumjeli ulogu agitacije, propagande i reklamiranja u upravljanju državom. Zadatak održavanja vlasti pretpostavljao je uspostavljanje kontrole nad informacionim prostorom, pa su, među prvima, izdate “Uredba o štampi” i “Uredba o uvođenju državnog monopola na reklame” kojima su zabranjena sva štampana izdanja. , a na državu je prenio i monopol na informacije ne samo u političkoj sferi, već iu sferi ekonomije i trgovine.

U periodu Nove ekonomske politike (NEP) država je napustila princip monopolizacije trgovine i industrije, ostavljajući pod svojom kontrolom samo veliku proizvodnju, spoljnu trgovinu i oglašavanje. Monopol na reklamne aktivnosti je zakonom dodijeljen državnim preduzećima. Stvorene državne reklamne agencije, iako su izvršavale narudžbe privatnih oglašivača, i dalje su smatrale svojim glavnim zadatkom promociju robe državnih korporacija. Komercijalno oglašavanje u ovom periodu ispunjava političke i ideološke zadatke koji su značajni za vlasti, a koji se mogu pratiti kroz čitavu istoriju Sovjetske Rusije.

Industrijalizacija SSSR-a i prelazak na plansku ekonomiju promijenili su ne samo strukturu ekonomske aktivnosti, već i osnovu oglašavanja. Ako je u zapadnom društvu oglašavanje pomoglo potrošačima da se snalaze na tržištu roba i usluga, onda su u planiranoj sovjetskoj ekonomiji, s niskom kupovnom moći stanovništva i odsustvom konkurencije, reklamne aktivnosti imale zadatak da stvore potražnju za proizvodima u državnom vlasništvu. preduzeća.

Oglašavanje u SSSR-u bilo je usko povezano sa zadacima agitacije i propagande. Živopisni primjeri političkog i društvenog oglašavanja stvorenog u Sovjetskom Savezu i danas su relevantni. Reklamni plakati iz perioda Velikog Domovinskog rata najbolji su primjeri kreativnosti društvenog oglašavanja.

Društveno-ekonomske promjene koje su se dogodile u Rusiji, raspad SSSR-a i prelazak na tržišne reforme potpuno su promijenili pristup oglašavanju. Sloboda govora i ukidanje cenzure omogućili su korištenje širokog spektra tema i reklamnih subjekata za oglašavanje. Proces privatizacije imovine, pojava „finansijskih piramida“ odvijao se uz pomoć velikih reklamnih kampanja kao što su oglašavanje finansijskih kompanija i banaka „MMM“, „Ruska kuća Seling“, „Ruske nekretnine“, „Hoper-Invest“, „Hermes“, „Moscow Real Estate““, Banka „Imperial“ itd. Socio-kulturni uslovi razvoja postsovjetskog društva doprineli su ogromnoj popularnosti reklama ovih kompanija i uspehu. njihovih aktivnosti, koje su, nažalost, bile povezane sa lažnim tehnologijama.

Pad proizvodnje u svim sektorima nacionalne ekonomije i otvaranje ruskog tržišta za stranu robu doveli su do ekspanzije transnacionalnih korporacija koje su provodile snažne reklamne kampanje za svoje proizvode. Od 1995. godine, Cadbury, Procter&Gamble, Mars, Wrigley, Stimorol i Nestle dugo su se nastanili na ruskoj televiziji kao lideri u budžetima za oglašavanje. Vodeću poziciju na tržištu oglašavanja čvrsto zauzimaju brendovi robe široke potrošnje i, shodno tome, kompanije koje promovišu ove brendove. U početku su koristili oglašavanje koje je već testirano na svjetskim tržištima, ali su potom prešli na kreiranje domaćih videa koji su mentalno bliski potencijalnom ruskom potrošaču.

Tržište oglašavanja uključuje hiljade domaćih i stranih kompanija koje ispunjavaju narudžbe oglašivača koristeći sva raspoloživa sredstva oglašavanja. Televizija, radio i štampa zauzimaju jake pozicije na tržištu oglašavanja, ali internet oglašavanje se razvija skokovima i granicama. Nijedna kompanija ne posluje bez reklamnih usluga. Oglašavanje je postalo sastavni dio života cijelog ruskog društva, a proces tranzicije u informatičko društvo čini oglašavanje ne samo „motorom trgovine“, već i kulture. Ali jezička kultura koja se manifestuje u reklamiranju takođe izražava nivo jezičke kulture stanovništva. šta vidimo?

II. Pravopisne greške u reklamama

Pravopisne greške su najčešće. Da biste analizirali pravopisne greške u oglašavanju, morate razumjeti što su pravopis i pravopis. Pravopis je grana nauke o jeziku koja postavlja sistem pravila za pisanje riječi.

Ili drugi primjer, bilbord najavljuje da kompanija instalira “ Aluminijum vitraži i balkoni" (stanica metroa "Savelovskaya", Moskva). Greške su napravljene u reči „aluminijum“, gde duplo jednostavno nije potrebno L, distributeri reklama su također zaboravili jedan od sufiksa ove riječi - I.

Pravopis prefiksa također ostavlja mnogo željenog. Ne smijemo zaboraviti da bilo koji dio riječi ima i gramatičko i leksičko značenje. U ulici Raskovaya 5, u blizini Moskovske banke nalazi se mali kafić sa natpisom „Točeno piće“. Na prvi pogled ništa posebno. Ali postoji jasna podjela značenja prefiksa ras-ros u takvoj upotrebi: ako se misli na to da se piće toči sa sobom, onda se to zove "Piće koje se toči", a prefiks je ovdje pod naglaskom, a prefiks ras (z) - sa sličnom upotrebom znači, da je piće napravilo lokvicu na podu! Nema više i ništa drugačije!

Pravila za pravopis prijedloga na ruskom jeziku su prilično jednostavna: morate zapamtiti koji su prijedlozi napisani crticom, koji su napisani zajedno, a koji odvojeno. Prijedlog “spolja” piše se zasebno, jer između prijedloga i imenice možemo umetnuti riječ, na primjer: izvan dugog reda.”

Ali ono što najviše iznenađuje je prisustvo takvih grešaka na televiziji, posebno u uvodu vijesti Prvog kanala 1. septembra: “ zdravo, škola!". Videći tako elementarnu grešku, odmah želim da pošaljem zaposlene na kanalu nazad u školu!

Druga najčešća greška u reklamiranju proizvoda su gramatičke greške. Da bismo pričali o gramatičkim greškama, hajde da shvatimo - šta je to uopšte? Gramatičke greške su nepoštovanje normi u tvorbi riječi i tvorbi oblika, norme sintaktičkih veza između riječi u frazi i rečenici.

U prvom oglasu vidimo nepravilnu upotrebu množine imenice "pantalone". Ispravan pravopis ove riječi je "pantalone". Ovu grešku ljudi često čine u svakodnevnom govoru: na primjer, puno "čarapa" - umjesto "čarapa", puno "čarapa" umjesto "čarapa".

U sljedećim primjerima vidimo tipičan primjer tautologije: apoteka - apoteka, mlijeko od mlijeka.

Možda takve „nedostatke“ namjerno prave oglašivači. U potrazi za „razumljivošću“, „blizinom narodu“, koriste se kolokvijalne riječi (ili bolje rečeno iskrivljene!), fraze i upotreba riječi u njima neuobičajenim značenjima.

Gramatičke greške nehotice utječu na adekvatnost percepcije leksičkog značenja riječi. Primjer takvih grešaka je reklamni štand na tržištu s natpisom: „Pilaf iz Temiryazev" Ovaj natpis ima dvostruko značenje, jer riječ "Timiryazev" može imati dva značenja: ili je to ime ruskog fiziologa od kojeg su kreatori odlučili napraviti svoj pilav, ili ovo ime ima lokalitet odakle je došao ovako ukusan pilav. Ali to ne pominjemo činjenicu da je „Temiryazev“ napisan do kraja I.

Ili je kompanija Bosch odlučila da reklamira svoj novi frižider sa natpisom: „Novo! Frižider za lonce i tegle od 3 litre.” Postoji i dvostruko razumijevanje ove fraze, odnosno da je frižider samo za lonce i samo za limenke od tri litre. Ili se tu mogu staviti i lonci i tegle od tri litre. Ova vrsta greške leži na granici između gramatike i stila.

IV. Interpunkcijske greške u reklamama

Interpunkcija je grana nauke o jeziku koja postavlja sistem znakova interpunkcije i pravila za njihovo postavljanje.

Punktogrami pomažu piscu da izrazi svoje misli i osećanja, a čitaocu da tačnije razume tekst i da ga izražajnije pročita.

Primjeri takvih grešaka znak “Uvijek je svježe jer je u blizini.” Iza riječi “svježe” nema zareza, jer se zarez uvijek stavlja ispred veznika “jer”.

Ili bilbord (notarska kancelarija u Tobolsku) “Neisplaćivanje plata je krivično djelo za koje je propisana kazna do 5 godina.” Pogrešno postavljeni znaci u složenoj rečenici... Osim toga, riječ “predviđeno” mora biti napisana sa jednim H, jer je u ovom kontekstu kratki prilog. Postavlja se pitanje: koja je kompetencija kancelarijskih radnika?

Sljedeći razlozi su subjektivni:

nepoznavanje identifikacionih karakteristika semantičkih segmenata koje treba istaći interpunkcijskim znacima;

nedostatak znanja o sintaksičkom i semantičkom raščlanjivanju rečenica.

Navedeni primjeri interpunkcijskih grešaka, naravno, ne utiču u tolikoj mjeri na značenje izreke, ali malo je vjerovatno da će bilo koja pismena osoba htjeti koristiti robu ili usluge ako su prilikom njihovog reklamiranja napravljene interpunkcijske greške na osnovu pravila koja se uče kao osnove u srednjoj školi!

ZAKLJUČAK

Analizirajući prikupljeni materijal o zadatom problemu, ustanovili smo da su greške u vanjskom oglašavanju povezane s kršenjem pravopisnih, interpunkcijskih, gramatičkih i stilskih normi rezultat nepismenosti „autora“. Najviše se radilo o pravopisnim greškama, što nam govori da kreatori ovakvih reklama ne poznaju dobro osnovna pravila ruskog jezika, da imaju nizak nivo čitanja, au većini slučajeva pravljenja reklama sa greškama, najvjerovatnije su jednostavno nepažljiv.

Uočene greške povezane su sa neodgovornim odnosom oglašivača prema svom radu.

Kreatori reklama često zanemaruju široku mogućnost upotrebe znakova interpunkcije, tj. Ne stavljaju ih u složene rečenice, sa homogenim članovima, u rečenice sa izolovanim članovima rečenice, sa apelima, što je, najvjerovatnije, posljedica nepoznavanja interpunkcijskih normi ili nespremnosti da se „uteže“ tekst. Gramatički su povezani sa niskim nivoom čitanja reklamnih autora.

Nadamo se da će naš istraživački rad na neki način pomoći kreatorima reklama da prate pravopis svojih tekstova. I ubuduće uopće neće biti takve nepismene reklame.

KORIŠĆENI IZVORI

1. Voloshin P. O tome što još možete učiniti na sofi // Advertising World. - 2000. - br. 7. - str. 27.

3. Krylov I.V. Marketing. Sociologija marketinških komunikacija. - M.: Centar, 1998.

Definicija 1

Jedan od uslova za jezik reklamnog teksta je njegova normativnost, odnosno usklađenost sa normama jezika na kojem je tekst napisan. Glavna karakteristika svakog jezika je normativnost. Postoje ortoepske, leksičke, pravopisne, interpunkcijske, sintaktičke, leksičke, stilske norme. Kršenje bilo kojeg od ovih pravila je greška.

Vrste grešaka u reklamnom tekstu

pravopis (pogrešan izgovor)
leksičke (kršenje kompatibilnosti riječi u reklamnom tekstu, upotreba riječi u neobičnom značenju)
pravopis (poremećen pravopis)
interpunkcija (netačna interpunkcija)
sintaktički (nepravilna konstrukcija rečenice)
stilske norme (upotreba riječi neuobičajenih za stil)
grafički (neispravan font)
morfološki (nepravilno formiranje riječi i njihovih oblika)

Ali specifično funkcionalno opterećenje reklamnih tekstova diktira poseban pristup konceptu grešaka u reklamnom tekstu.

Osobine pristupa prepoznavanju grešaka u reklamnom tekstu

razlika između jezičkih i govornih normi koje dopuštaju određeno odstupanje od strogog jezičkog sistema kako bi se stvorilo retoričko ili stilsko sredstvo;
greška može biti namjerna.

Kršenje jezičkih normi u reklamnom tekstu je u većini slučajeva namjerno. Takvi slučajevi prelaze iz kategorije “greške” u kategoriju “prijema”. Često postoje slučajevi kada publika ne percipira svrhu kršenja norme; ako je kršenje prepoznato, ali njegova namjera nije uočena, ovo je neuspješna tehnika.

Pogledajmo neke od ovih tehnika detaljnije.

Prihvatanje leksičke greške u reklamnom tekstu

Ako je povreda leksičke norme u reklamnom tekstu namjerna, najvjerojatnije se koristi da bi tekst bio sažet ili ekspresivan. Osim toga, ova tehnika je dizajnirana da poveća pamtljivost reklamnog teksta: fraza poznata izvornom govorniku koja ispunjava sve norme vjerojatno neće brzo steći uporište u podsvijesti, pa čak i u odnosu na marku, ali nekonvencionalna upotreba jezičkih jedinica izdvaja tekst iz obima svih svakodnevnih percipiranih informacija, čini da njegova razlika od drugih privlači pažnju.

Primjer 1

Tradicionalno, prisustvo ponavljanja u tekstu smatra se kršenjem norme i pokazateljem „siromaštva“ jezika. Ali u reklamnom tekstu oni se aktivno koriste kao sredstvo za fokusiranje pažnje na određene riječi, na primjer: „Čistoća? čisto plima"

Prihvatanje stilskih grešaka u reklamnom tekstu

Nerijetko se u oglašavanju pojavljuju narodne, kolokvijalne ili žargonske riječi i izrazi koji ne pripadaju književnom jeziku. Korištenje sleng elemenata posljedica je činjenice da se autori reklamnih tekstova fokusiraju na jezičnu i kulturnu kompetenciju potencijalnih potrošača i pokušavaju govoriti njima bliskim jezikom.

Primjer 2

Svi navedeni primjeri kreirani su za omladinsku publiku, te je upotreba omladinskog slenga u njima potpuno opravdana.

Prihvatanje pravopisnih grešaka u reklamnom tekstu

Primjer 3

“Pod jedrima ukusa!”

“Neutralna zona” u nazivu istoimenog pića.

U nekim slučajevima do povrede grafike i pravopisa dolazi zbog želje autora da u reklamni tekst upišu naziv brenda, što uključuje publiku u svojevrsnu jezičku igru:

Primjer 4

Slične ciljeve ima i kršenje grafičkih standarda u reklamnim tekstovima.

Prihvatanje morfoloških grešaka u reklamnom tekstu

Primjer 5

Kršenje književnih normi u reklamnom tekstu nije uvijek opravdano ili opravdano. Tako se u reklami za Nescafe kafu slogan “Kafa kao u kafiću” na ekranu prikazuje bez zareza, što je grubo kršenje interpunkcijskih normi, koje ne nosi nikakvo funkcionalno opterećenje. U ovom slučaju dolazi do uobičajene greške. Slični primjeri se nalaze u reklamnim tekstovima, ali su rijetki, obično tipični za reklamne tekstove lokalnog značaja. U federalnom oglašavanju, kršenje normi je obično element kreativnosti.

Zabrinuti za očuvanje čistoće jezika, aktivisti su čak predlagali da se u potpunosti i zakonski utvrde kazne za greške u reklamnim tekstovima, ali ova inicijativa do sada nije naišla na podršku.

Kao što jedan od mojih prijatelja kaže: “Prije nego što se možete pravilno oglašavati, morate prestati da se oglašavate pogrešno.”

U ovom članku ćemo utvrditi koje greške u oglašavanju treba izbjegavati. Čak ćemo imati vremena da zajedno poboljšamo magnet vašeg klijenta.

greške u oglašavanju

Samo mrtvi ne prave greške. Zaista mi se sviđa ova fraza. A za mene lično ona kaže da je nemoguće napraviti idealnu opciju.

Uvijek će se naći nešto u što možete kopati, pogotovo ako gledate tuđu reklamu koju niste razvili.

A danas ćemo analizirati ne samo leksičke i gramatičke greške u oglašavanju, već ćemo se baviti mnogo složenijim greškama u oglašavanju.

Hajdemo odmah. Koliko god da ste stručni, koliko god nagrada dobili, i dalje ćete imati grešaka.

Najvažnije je ne napraviti zastoj, tipične greške u reklamnim porukama koje sve pokvare kada manji nedostaci jednostavno smanje konverziju.

Stoga ćemo danas razgovarati o najstrašnijim primjerima i razlozima zbog kojih bi nam, da smo u Sjevernoj Koreji, bila odsječena ruka.

VEĆ IMAMO VIŠE OD 29.000 ljudi.
UKLJUČI

1. Strategije divova

Dakle, prva i najčešće ponavljana greška u oglašavanju i strategiji općenito je slijepo oponašanje divova.

Odnosno, ako Coca-Cola i Mercedes mogu priuštiti skupo slikovno oglašavanje sa postavljanjem jednog od svojih logotipa na sve banere po gradu, onda srednje i male tvrtke često nemaju tako velike budžete za oglašavanje.

Trenutak frustracije. Jednom sam se konsultovao za fabriku nakita. I pozvao ih je da podijele budžet na pola na imidž i prodaju.

Iznio je argumente, pokazao njihovu dinamiku razvoja, te razjasnio motive i ciljeve takve odluke. Ali oni su čvrsto ostali pri svom stavu: „Daćemo samo imidž reklame.

Jer vjerujemo da će za 50-100 godina naša kompanija cijelom svijetu zvučati kao Dolce Gabbana.” Rezultat? Kompanija je otišla u stečaj.

To je i jadno i smiješno. Moral priče: ne možete se kladiti samo na strategije divova. U najmanju ruku, morate kombinovati.

2. Direktna prodaja

Ali ako osobu pozovete na prvu lekciju potpuno besplatno, oglašavanje će raditi bolje. Drugim riječima, privući klijenta da učini prvi korak, umjesto da odmah kupi.

Prodaja licem u lice

Ili, u slučaju proizvoda, privucite najjednostavniji i najjeftiniji i to učinite u trgovini.

Ako je teško pružiti nešto besplatno u vašoj industriji, pozovite nekoga u međufazu. Na primjer, uđite i isprobajte ga, ili nazovite i zakažite termin za mjerenje. Ovo je ideja 21. veka.

Jer sada postoji ogroman izbor i ljudima je lakše napraviti srednji korak nego odmah napraviti korak za kupovinu.

Iako je vaš proizvod vrlo jeftin ili masovno tražen, na primjer kreditne kartice, onda nema smisla u drugoj fazi. Jedino što je u ovom slučaju moguće je prepakovati ponudu.

Napišite ne “Nabavite karticu”, već “Pronađite mogućnost da je dobijete”. Opet, sve je individualno. Ali pokušajte da ne vičete direktno "Kupi, kupi, kupi!"

3. Preopterećenost informacijama

Često putujem automobilom i primjećujem slične greške u vanjskom oglašavanju. Vidim bilborde kojih se ne mogu ni sjetiti niti pročitati zbog ogromne količine teksta.

Sve je napisano - naziv firme, nekoliko vrsta robe i njihove cijene, svi kontakti, detaljan opis na rate i puno drugih informacija. Evo primjera fotografije:

Preopterećenost informacijama

Sve ovo nije potrebno. Osoba ima bukvalno nekoliko sekundi da vidi vašu ponudu, pa mu pokušajte prenijeti ono glavno.

Pravilo tri sekunde će vam pomoći; ako za to vrijeme možete razumjeti suštinu reklamne poruke, onda je oglašavanje prikladno.

I ne zaboravite ostaviti zračne prostore između blokova. Inače se sve spaja. (Obratite pažnju na ovaj članak, čak i on je podijeljen na različite blokove i paragrafe radi lakše percepcije)

4. Vrijednost, a ne proizvod

Postoji izvrsna i zadovoljavajuća otkačena fraza - "Ne morate prodati bušilicu, već rupu u zidu!" I većina preduzetnika to zaboravlja.

Napišite “Zaštita od lopova” umjesto “Jaka metalna vrata”. Dijagram će vam pomoći u tome.

Ali šta ako vaš proizvod ne riješi problem? Uostalom, na primjer, skupi restorani ne rješavaju probleme i uspješno rastu. Jednostavno je – ovakvo društvo daje emocije. Glavni je status.

Iako neiskusni marketer može pomisliti da VIP catering rješava problem nedostatka statusa. Zaključak: sve se radi ili radi rješavanja problema ili zbog emocija.

5. Prvo proizvod

Ja, naravno, razumijem da svaki vlasnik kompanije želi da njegova kompanija bude poznata, ali u većini slučajeva naziv kompanije, ako nije zastrašujući, onda svakako ne privlači pažnju.

Na kraju krajeva, ljudima je prije svega bitan sam prijedlog pa tek onda od koga je.

Loš položaj logotipa

Sada možete psovati i vrištati. Ali bolje je to ne raditi. Jer hajde da zamislimo situaciju. Osoba je vidjela Vašu reklamu i zapamtila samo naziv kompanije.

Pitanje. Hoće li ga to ohrabriti da dođe kod vas? Vjerovatno ne. Šta ako osoba pamti samo rečenicu? Pitanje. Hoće li ga to natjerati da pronađe kompaniju s takvom ponudom (ako je navučen)? Naravno da hoće.

6. Ponuda

Dizajn? Tekst? Slike? br. Snaga je u ponudi. Napravite ponudu koju ne možete odbiti. Smrdi na prevaru? Možda.

Naš zadatak je da sve uradimo bez hvatanja i napada, ali i da onemogućimo odbijanje.

Na primjer, jedna od ovih ponuda je nekako raznela tržište cvijeća, a siguran sam da ste je vidjeli - "20 ruža za 500 rubalja."

Šta to znači za muškarca: puno i jeftino. Naravno, sada je ovaj prijedlog već pregorio.

A koriste ga svi koji nisu previše lijeni. Dakle, ništa nije vječno, a mogu ga čak i kopirati u jednom trenutku.

7. Jedna rečenica

Jer različite usluge rješavaju različite potrebe. A ako tražim gde da kupim mikrotalasnu.

Bitan. Trudimo se - 1 proizvod/usluga = 1 reklamna poruka

Isto važi i za uslove. Nema potrebe da ih sve stavljate u jednu rečenicu. Dostava do vrata, rate, kredit, montaža, merenje, kalkulacija, registracija za 3 sata, garancija povrata novca, garancija rezultata itd.

To su različiti prijedlozi i treba ih razdvojiti. Nemojte sve stavljati na jedno mesto, kao što je, na primer, predstavljeno ovde:

Nekoliko prijedloga

8. Kontakti

Hteo sam da napišem 7 grešaka. Ali ispostavilo se da je 8. I postojala je čak ideja za 9 i 10. Ali hajde da se zadržimo na ovome. To je banalnost, ali jedna od najpopularnijih grešaka je vezana za kontakte.

Loš položaj kontakta

Ne bi trebalo da budu samo velike, već i veoma velike. Pošto osoba najčešće čita u komadima.

A naš zadatak je da ga privučemo naslovom, nakon čega nas kontaktira da obavi kupovinu. Jednostavno: naslov - kontakti - kupovina.

ukratko o glavnoj stvari

Prema mom iskustvu, čak i ako uklonite barem ove greške iz svog oglašavanja, vaša će se učinkovitost značajno povećati. Zato sada razmišljajte drugačije o svom oglašavanju. I još jedna veoma važna tačka, pogledajte ovaj video:

Želim da vam dam svoju jedinu želju: ne upuštajte se u samobičevanje. Ovaj proces je beskonačan. Uradimo to dobro, lansiramo, pa tek onda zategnemo i promenimo.

Inače će biti kao u onom vicu „Naučnici su utvrdili o čemu žena razmišlja. Samo što se ona već predomislila.”
A u našem slučaju, u trenutku kada napravite reklamu, ona će već izgubiti relevantnost.