Оросууд төлбөртэй телевизийг илүүд үздэг. Маркетингийн нэвтэрхий толь Төлбөртэй телевизийн сувгууд

J "son & Partners-ийн мэдээлснээр, 2010 онд ОХУ-ын төлбөртэй телевизийн зах зээл өмнөх онтой харьцуулахад 14% -иар өсөж, 830 саяас 950 сая долларт хүрнэ. Үүний зэрэгцээ, 2009 онд Орос дахь төлбөртэй телевизийн захиалагчдын тоо Сонирхуулахад, дэлхийн хэмжээнд IPTV нь төлбөртэй телевизийн зах зээл дэх хамгийн хурдацтай хөгжиж буй сегмент (өмнөх онд 22%), хиймэл дагуулын телевиз, дараа нь IP-телефони болон интернетэд нэвтрэх боломжтой. "Новый диск"-ийн гэрийн видео, кино түгээх албаны дарга Георгий Шабанов "Оросын зах зээлийн хөгжилд бүхэлдээ Орост интернет бага нэвтэрч байгаа нь саад болж байгаа ч ойрын ирээдүйд өргөн зурвасын интернет ашиглах боломжтой болно" гэж тэмдэглэв. , Орос улсад хиймэл дагуулын телевизийн сегмент хамгийн идэвхтэй өссөн нь голчлон Tricolor TV операторын ачаар 2009 онд захиалагчийн тоо 4.3 саяас 6.2 сая болж өссөн. Хиймэл дагуулын телевизийн боломж нь түүний багтаамжтай байдаг - дохио хүлээн авахын тулд холбогдох төхөөрөмжтэй "таваг" байхад хангалттай.

Оросын төлбөртэй телевизийн зах зээлийн боломж нь оросуудын хэрэглээний зуршлын шинж чанарт ихээхэн нуугддаг. NTV Plus телевизийн нэвтрүүлэг, сувгуудын газрын ерөнхий редактор Сергей Соненлихт "Энэ нь оюун санааны асуудлаас болж үзэгчид ихэвчлэн үнэ төлбөргүй авдаг телевизийн төлбөрийг төлж дасдаггүй" гэж хэлэв. Мэдээжийн хэрэг, бид төлбөртэй сувгийг ашиглах соёл болох хамгийн эхэн үедээ байна. HDTV, эсвэл өндөр нягтралтай телевиз, 3D телевиз зэрэг сүүлийн үеийн зугаа цэнгэлийн шинэлэг зүйл нь сонирхлыг өдөөж чадна. Sonenlicht-ийн хэлснээр одоо байгаа бүх шинэ бүтээгдэхүүнүүдээс хамгийн ирээдүйтэй бөгөөд "бодит" нь HDTV юм. Өргөн зурвасын 3G болон 4G мэдээлэл дамжуулах сувгийг дүүргэх үүрэг хүлээсэн үүрэн холбооны операторууд гар утасны телевизийг хөгжүүлэхийн тулд чадах бүхнээ хийх болно. Мобайл ТВ нь үүрэн телефоны сүлжээнд холбогдсон гар утас болон бусад хөдөлгөөнт төхөөрөмж эзэмшигчдэд үүрэн холбооны сүлжээгээр дамжуулж буй телевизийн нэвтрүүлэг, нэвтрүүлгийг онлайнаар үзэх боломжийг олгодог үйлчилгээ юм. Хэрэглэгчийн гар утсанд контент хүргэхийн тулд GPRS холболт, 3G сүлжээ, 4G - Mobile WiMAX эсвэл Wi-Fi ашиглаж болно. Энэ технологийг 2005 онд Өмнөд Солонгост анх нэвтрүүлсэн.

Ерөнхийдөө Оросын төлбөртэй телевизийн зах зээл гадаадын чиг хандлагын дагуу хөгжиж байна. Тиймээс Европ, АНУ, Азийн хөгжингүй зах зээлийг хараад ирээдүйн дүр төрхийг харж болно. Хэвлэл мэдээллийн контент түгээх, аюулгүй байдлын шийдлүүдийг хангадаг Irdeto компанийн дэвшилтэт бүтээгдэхүүний маркетингийн захирал Кристофер Шоутен хэлэхдээ, бид бүгд хүрээлэн буй орчноосоо өгсөн зөвлөмжид үндэслэн хувийн контентыг тасралтгүй ашиглахад тийм ч холгүй ирээдүйд байна.

Тэрээр эдгээр чиг хандлагыг Гурвалсан дэлгэц, Нийгмийн ТВ, Медиа 3.0 гэж нэрлэдэг. Өөрөөр хэлбэл, захиалагч гэртээ, аялж байхдаа, ажил дээрээ ижил нэвтрүүлгүүдийг үзэх, зөвлөмж ашиглах, энэ эсвэл өөр цуврал, шоу нэвтрүүлгийг нийгэмдээ санал болгох боломжтой болно. Энэ нь харилцаа холбооны операторууд, интернет, телевизийг нэгтгэх үйл явцын ачаар боломжтой болно. Schouten-ийн хэлснээр, Орос улсад 4G сүлжээг нэвтрүүлэх нь 3G-ийн өргөтгөлтэй зэрэгцэн явагдаж байгаа бөгөөд энэ нь удахгүй манай улсад барууны олон орны аналогиас давсан орчин үеийн харилцаа холбооны дэд бүтцийг бий болгох болно.

Зах зээлийн динамик хөгжилд телевизийн хулгай, эсвэл телевизийн дохиололд зөвшөөрөлгүй нэвтрэх зэрэг нь саад болж магадгүй юм. Орос улсад энэ нь хэвлэл мэдээллийн салбарын хөгжилд саад болж буй гол хүчин зүйл юм. Дээр дурдсан Ирдето болон бусад компаниуд зохих шийдлүүдийг боловсруулж байгаа боловч засгийн газрын зохих тусламжгүйгээр зах зээлийг зөв хөгжүүлэх нь үйлчилгээний чанар, хүртээмжийг сайжруулахад зайлшгүй шаардлагатай юм. Тиймээс, телевизүүдийн 100 жилийн ой гэхэд хулгайн гэмт хэргийг таслан зогсоосноор Оросууд телевизийн нийгэмлэгээс өгсөн зөвлөмжөөр тоноглогдсон хөдөлгөөнт төхөөрөмжөөр гэртээ, том дэлгэцээр олон төрлийн нэвтрүүлгийг үзэх боломжтой болно.

Төлбөртэй телевизийн зах зээлд нэвтэрч байна.

Мэргэжилтнүүд төлбөртэй телевизийн зах зээлийн үнэлгээг өөр өөр боловч кабель, хиймэл дагуул, интернет телевизэд хөрөнгө оруулах хэтийн төлөвийн талаар ярьдаг. Ялангуяа хөрөнгө оруулагчид контент үйлдвэрлэлийн зах зээлийг сайтар судалж үзэх хэрэгтэй. Агуулга (Англи агуулга - агуулга) - мэдээллийн нөөцийн аливаа мэдээллийн ач холбогдолтой контент (жишээлбэл, вэбсайт) - хэрэглэгч холбогдох хууль тогтоомжийн дагуу компьютерийн диск рүү хуулж (татаж авах) бүх мэдээлэл, дүрмээр бол зөвхөн. хувийн хэрэгцээнд зориулж:

текстүүд
график: зураг, гэрэл зураг, зураг, интерфейсийн элементүүд
мультимедиа: аудио, видео файлууд
форматтай файлууд: Adobe, Excel, Word, Power Point, exe, rar гэх мэт.

ВГТРК (Бүх Оросын Төрийн Телевиз, Радио Өргөөний Компани) хэдхэн жилийн өмнө хуурай газрын бус мэдээллийн Vesti 24 сувгийг эхлүүлсэн. Нэгдүгээр суваг нь янз бүрийн сэдвээр эх газрын бус таван суваг бэлтгэж, 20 орчим сувгийг бэлтгэж байна.Мөн CTC Media, TNT телевизийн топ менежерүүд эх газрын бус телевиз үйлдвэрлэхэд бэлэн байгаагаа мэдэгдэв. Хөрөнгө оруулалтын хамгийн өндөр өртөгтэй сегмент бол хиймэл дагуулын телевизийн сегмент бөгөөд 2007 оны хавар захиалагчдын тоо 513,000 хүн байжээ. Хиймэл дагуулын телевизийн операторуудаас нэг захиалагчийг татах зардал нь 50-100 доллар байдаг. Саяхныг хүртэл хиймэл дагуулын телевизийн зах зээлийг зөвхөн Газпром-Медиа холдингийн охин компани болох NTV-Plus төлөөлдөг байв.

2007 оны эхний хагас жилийн үр дүнгээс харахад операторын орлого 119 сая долларын түвшинд хүрсэн байна.Шинжээч Елена Крылова хиймэл дагуулын телевизийн 2007 оны гол үйл явдал бол NTV-plus өрсөлдөгчид болох Tricolor TV болон Orion операторууд гарч ирсэн явдал гэж мэдэгдэв. Экспресс. Мэргэжилтнүүд тэдний давуу талыг захиалагчдын хувьд хямд үнэ гэж нэрлэдэг бол NTV-плюс багцууд нь дээд зэргийн сегментэд зориулагдсан байдаг. Нэмж дурдахад, Алс Дорнодод NTV-Plus оны эцэс гэхэд зөвхөн нэг суваг болох "Манай хөлбөмбөг" нэвтрүүлэг цацаж эхлэх бөгөөд жишээлбэл, "Орион Экспресс" нь Оросыг бүхэлд нь хамардаг. IP-TV сегмент нь төлбөртэй телевизийн зах зээлд хамгийн идэвхтэй байдаг. Елена Крылова энэ үйлчилгээг үзүүлдэг компаниудын тоо нэмэгдэж байгааг тэмдэглэв. Comstar-Direct (Stream брэнд) хөтөлбөрийн захирал Мераб Габуниа IP-TV платформ дээр операторт орлого авчирч, нэг захиалагчийн сарын дундаж орлогыг нэмэгдүүлэх, мөн хямд өртөгтэй нэмэлт үйлчилгээг нэвтрүүлэх боломжийг нэмж дурдлаа. бусад технологитой харьцуулахад хэрэгжилт, дэд бүтцийн хөгжил.

Мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар Оросын төлбөртэй телевизийн гол асуудал бол чанартай контент дутагдалтай байдаг. "NTV-plus", "Stream-TV" операторууд өөрсдийн үйлдвэрлэлтэй бөгөөд операторууд зөвхөн өөрсдийн хэрэгцээнд зориулж суваг үйлдвэрлэдэг төдийгүй кабелийн сүлжээнд борлуулдаг. Орос улсад төлбөртэй ТВ-ийн контент үйлдвэрлэх ажил эхний шатандаа байгаа гэж Мераб Габуниа үзэж байгаа боловч энэ үйл явц хөгжиж, тоо хэмжээ нь аажмаар чанар болж хөгжиж байна. "Хөрөнгө оруулагчид зах зээлийг алдахгүйн тулд шилжилтийн энэ мөчийг "барьж авах" ёстой" гэж тэр хэлэв. "Тэгвэл тэд чанарын өөрчлөлтийн үйл явц, үнэн хэрэгтээ Оросын контентын зах зээлийн хөгжлийг хянах боломжтой болно. ”

Төлбөртэй дэлгэц

Төлбөртэй телевизийн зах зээл хямралд өртөөгүй. Хүнд хэцүү үед хүмүүс илүү үнэтэй зугаа цэнгэлийг хэмнэж, гэртээ байхыг илүүд үздэг. Орос улсад төлбөртэй телевизор үнэгүй телевизортой өрсөлдөхөд хэцүү байдаг. Сүүлийнх нь Зөвлөлтийн үеэс хойш өргөн хүрээтэй дэд бүтэцтэй хэвээр байгаа бөгөөд энэ нь Оросын бараг бүх нутаг дэвсгэрт телевизийн дохиог дамжуулах боломжийг олгодог. Өнөөдөр Оросын төрийн хоёр суваг болох Нэгдүгээр суваг ба Россия (VGTRK) нь ОХУ-ын нутаг дэвсгэрийн 99 ба 95 хувийг тус тус бүрдүүлдэг бөгөөд тус улсын нийт телевизийн үзэгчдийн бараг тал хувийг бүрдүүлдэг. Бусад олон нийтийн сувгуудын үзүүлэлтүүд нь бас гайхалтай юм: NTV нь Оросын нутаг дэвсгэрийн 75%, Культура, Спорт, ТВ төв - 50 орчим хувийг хамардаг. Нийтдээ ОХУ-ын хүн амын ихэнх нь дор хаяж арав гаруй телевизийн сувгийг үзэх боломжтой байдаг. Гэсэн хэдий ч төлбөртэй операторууд өнөөдөр нэг багцад 200 хүртэлх телевизийн сувгийг санал болгох боломжтой. Хүмүүс гэрийн телевизийн цэсээ ихээхэн төрөлжүүлэх боломжийг улам бүр ашиглаж байна: сүүлийн жилүүдэд Орос улсад төлбөртэй ТВ захиалагчдын тоо жилд 15-25% -иар өссөн байна (1-р хүснэгтийг үзнэ үү), сүүлийн үеийн судалгаагаар 20 сая орчим Айл өрхүүд төлбөртэй ТВ захиалгыг ашигладаг болсон. Мөнгөний хувьд зах зээл улам эрчимтэй өсч, жилд 35-40% -иар өсч, 2008 онд 1 тэрбум долларт хүрсэн (График 2-ыг үзнэ үү).

Зах зээлд оролцогчдыг баярлуулж, хямрал зогссон ч зогссонгүй, төлбөртэй ТВ захиалагчдын тоо өсөх нь. "Санхүүгийн шуургатай байсан ч телевизийн хүртээмжийн зах зээл хямралд нэлээд тэсвэртэй болсон" гэж Акадо компаниудын группын стратеги төлөвлөлт хариуцсан дэд ерөнхийлөгч, Оросын кабелийн телевизийн холбооны дэд ерөнхийлөгч Михаил Силин хэлэв. — Телевизийн төлбөртэй үйлчилгээ бусад үзвэр үйлчилгээтэй харьцуулахад харьцангуй хямд байдагтай холбоотой. Мөн хямралын үед хүмүүс гэртээ боломжийн зугаа цэнгэлийг илүүд үздэг. Тиймээс төлбөртэй телевизийн сувгуудын хэрэглэгчдийн тоо нэмэгдэж байна” гэв. Нэмж дурдахад кабелийн телевизийн компаниуд интернетийн үйлчилгээ үзүүлдэг бөгөөд хямралыг үл харгалзан эрэлт хэрэгцээ улам бүр нэмэгдсээр байна.

Гэсэн хэдий ч телевизийн хандалтын операторуудын хувьд бүх зүйл хэвийн явагдаж байна гэж маргах нь үнэ цэнэтэй зүйл биш юм. Нэгдүгээрт, рублийн ханшийн уналт тэдэнд хүнд туссан. Энэ нь томоохон операторуудын нийт зардлын 20-30 орчим хувийг гадаадад валютаар худалдан авдаг телевизийн контентын лицензийн төлбөрт ногддогтой холбоотой юм. Одоо олон операторууд барууны зохиогчийн эрх эзэмшигчидтэй хэлэлцээр хийж, олон хөтөлбөр худалдан авахад хөнгөлөлт үзүүлж байгаа гэж зах зээлд оролцогчид хэлж, хөнгөлөлт үзүүлэх шаардлагатай байгааг гадаадын хөтөлбөрийн үнэ рублийн ханшаар өссөн, операторууд сарын төлбөрөө нэмж чадахгүй байгаатай холбон тайлбарлаж байна. захиалагчаа алдахаас айсандаа.

Зах зээлийн өөр нэг сөрөг хүчин зүйл бол зээлийн хөрөнгийн хүртээмж багассаны улмаас операторууд хөрөнгө оруулалтын хөтөлбөрүүдийг багасгахаас өөр аргагүй болсон явдал юм. Гэсэн хэдий ч одоогийн нөхцөлд энэ нь тийм ч аймшигтай биш болсон. “Хямрал эхэлснээр ихэнх төлбөртэй телевизийн операторууд хөрөнгө оруулалтын хөтөлбөрөө багасгаж, зах зээлийн газарзүйн тэлэлт зогссон. Гэсэн хэдий ч зах зээлийн өсөлт тийм ч өндөр биш ч гэсэн үргэлжлэх болно гэж iKS-Consulting компанийн шинжээч Елена Крылова хэлэв. — Учир нь өмнөх хоёр жилийн хугацаанд бараг бүх томоохон зах зээлд оролцогчид өөрсдийн сүлжээг гол бүс нутгуудад байгуулж дуусгасан бөгөөд ингэснээр ойрын хоёроос гурван жилийн хугацаанд үйлчлүүлэгчээ сайжруулах замаар одоо байгаа дэд бүтцээрээ өсөх боломжтой болсон. үйлчилгээний систем, агуулгын агуулгыг оновчтой болгох, бүтээмжийн өсөлт". Нэмж дурдахад, хямралын нөхцөлд төлбөртэй ТВ үйлчилгээ үзүүлэгчид одоо байгаа сүлжээг илүү идэвхтэй дижитал хэлбэрт шилжүүлэхээс өөр аргагүй болж, контент үйлдвэрлэгчдэд боломжит үзэгчдэд илүү их нэвтрэх боломжийг олгоно. Зах зээлийн өөр нэг шинэлэг зүйл бол рублийн ханшийн уналт, үйлчилгээ үзүүлэгчдийн төлбөртэй контентын өртөг нэмэгдсэнтэй холбоотой юм. Үүний хариуд кабелийн компаниуд багцуудыг үнэгүй контент болгон дахин програмчилж байгаа бөгөөд үүнийг зар сурталчилгаанаас мөнгө олох гэж найдаж буй Оросын компаниуд ихэвчлэн өгдөг. Зах зээлийн үүднээс авч үзвэл кабелийн телевиз ашиглах зардлыг бууруулж, эрэлт хэрэгцээг нэмэгдүүлнэ. Ийнхүү хямрал нь телевизийн зах зээлийн либералчлалыг хурдасгаж, контентын компаниуд хурдацтай үүсэхэд хүргэнэ гэдгийг бүх чиг хандлага харуулж байна.

Кабель эсвэл хиймэл дагуул уу?

Маш олон сайн, өөр өөр сувгууд. Оросуудын хувьд төлбөртэй телевизор тансаг байхаа больсон. Одоо 20 сая гэр бүл телевизийн дохиог төлдөг - тэд хиймэл дагуул эсвэл кабелиар зурагт үздэг. Томоохон хотуудад ердийн антенныг ихэвчлэн орхидог. Жишээлбэл, Москвад арван хүн тутмын найман хүн байна. "Оросын төлбөртэй зах зээлийн боломж нэлээд том, учир нь нэвтрэлт нь хангалттай өндөр биш байна. Өсөх орон зай бий, хөгжих орон зай бий, бидний тооцоолсноор дэлхийн зах зээл хүртэл Оросын зах зээлээс бараг 2 дахин удаан хөгжиж байна "гэж цалингийн салбарын тэргүүлэх зөвлөх Лейла Гиниатулина хэлэв. J "son & Partners Consulting"-ийн ТВ. Үзэгчдийн төлөөх тэмцэлд өрсөлдөөн өндөр байна. Операторууд сүлжээ байгуулж, шинэ хотуудыг холбож, олон телевизийн суваг гарч ирж байна. Кабель болон хиймэл дагуулын хоорондох "хүчний хуваарилалт" нь ойролцоогоор ижил. Захиалагчдын 53% нь 45. Энэ нь жижиг хот, тосгонд хиймэл дагуулын телевизийн дохиог хүргэхэд хялбар байдаг. Томоохон суурин газруудад сүлжээ ихэвчлэн тавигддаг."Кабелийн телевизийн үйлчилгээ нь хиймэл дагуулын телевизээс хэд хэдэн маргаангүй давуу талтай. Нэгдүгээрт. ТВ-д холбогдох үед захиалагч нэмэлт тоног төхөөрөмж, өөрөөр хэлбэл декодчилогч, аяга таваг худалдаж авах шаардлагагүй.Түүгээр ч зогсохгүй ихэнх кабелийн операторууд өргөн зурвасын интернетийн үйлчилгээ үзүүлдэг бөгөөд үүнийг хиймэл дагуулын операторууд өгдөггүй, rass гэж IKS-Consulting компанийн ахлах зөвлөх Елена Крылова хэлэв. Хямрал ч төлбөртэй телевизийн зах зээлд нөлөөлсөнгүй. Жишээлбэл, гар утаснаас ялгаатай нь хавтан, телевизийн багцын борлуулалт нэмэгдэж байв. Кабелийн операторуудын орлого 2009 онд 15%-иар өссөн байна. Гол хувийг таван том компани эзэмшдэг.

Үндэсний цахилгаан холбооны групп нь гурван сая хагас хэрэглэгчтэй, Оросын кабелийн телевизийн операторуудын зах зээлд тэргүүлэгч юм.
Comstar телевизийн кабельд хэдэн арван хот, бараг нэг сая долоон зуун мянган захиалагчтай.
ER-Telecom нь 20 хот, нэг сая гаруй захиалагчтай.
Multiregion Holding - 860,000 захиалагчтай 7-р сарын дундуур MTS худалдаж авсан.
Акадо бол хагас сая гаруй хэрэглэгчтэй, Москвагийн тэргүүлэх чиглэл болох тоон кабелийн телевизийн хамгийн том оператор юм.

Оросын кабелийн зах зээлийн хамгийн том тоглогч бол Үндэсний цахилгаан холбооны групп юм. Үүнд "Үндэсний кабелийн сүлжээ" компани, Москвагийн оператор Мостелеком, Санкт-Петербургт төвтэй TKT багтдаг. Москвад тус компани хотын хэмжээнд кабелийн телевизийн томоохон төслийг боловсруулж байна. Тэд хуучин антеннуудыг шинэчилж, орчин үеийн шилэн кабелийн сүлжээ байгуулж, захиалагчдыг нийгмийн өргөтгөсөн багц буюу 36 телевизийн сувагт холбодог. "Бид дахин босгох ёстой байсан гурван сая захиалагчийн бараг бүх гурван сая захиалагчтай, захиалагчид - би айл өрхүүдийг хэлж байна, бид тэднийг дахин босгосон. Тиймээс одоо бараг бүх Москвагийн оршин суугчид 40 орчим сувгийг ердийн ТВ-ээр дамжуулан үзэх боломжтой "гэж "Үндэсний кабелийн сүлжээ" ХК-ийн ерөнхий захирал Сергей Калугин тайлбарлав. “Үндэсний кабелийн сүлжээ” компани өнгөрсөн долоо хоногт тоон өргөн нэвтрүүлгийн стандартад шилжсэнээ зарласан. Москвад та Акадотой өрсөлдөх хэрэгтэй болно. ER-Telecom ирэх оны эцэс гэхэд өргөн нэвтрүүлгийн газарзүйн байршлыг хоёр дахин нэмэгдүүлэх гэж байна. Multiregion холдингийг саяхан MTS худалдаж авсан. Хэлэлцээрийн хэмжээ 120 сая доллар. Телевизийн зах зээлд - тэмцэх зүйл бий. 2009 онд оросууд телевизийн дохионы төлбөрт 27 тэрбум рубль төлжээ. 2010 онд энэ хэмжээ 30 тэрбумд хүрч магадгүй.

Кабель нь төлбөртэй телевизийн зах зээлийг аажмаар эзэлж байгаагийн гол шалтгаан нь Оросын томоохон хотуудад ийм төрлийн хандалтын операторууд хөгжингүй дэд бүтцийг бий болгож чадсан явдал юм: ОХУ-ын ихэнх томоохон хотуудад кабелийн телевизийн үйлчилгээний нэвтрэлтийн түвшин 100-аас дээш байдаг. 50%, , Санкт-Петербург, Казань, Уфа гэх мэт) 80% -иас дээш нэвтэрч сайрхаж чадна. Мөн ихэнх тохиолдолд захиалагч кабелийн операторын дэд бүтцэд холбогдох нь илүү хямд бөгөөд илүү тохиромжтой байдаг. "Саяхныг хүртэл хиймэл дагуулын телевизийн сегмент тогтвортой өсөлтийн чиг хандлагатай байгаа нь юуны түрүүнд хуурай газрын болон кабелийн телевиз ашиглах боломжгүй эсвэл объектив шалтгаанаар (уур амьсгал, ландшафт, харилцаа холбооны хөгжингүй систем) огт ашиглах боломжгүй байгаа бүс нутагт эрэлт хэрэгцээтэй байгаатай холбоотой юм. Энэ нь хиймэл дагуулын телевизийг алдартай, хөрөнгө оруулалтын сонирхол татахуйц болгож чадахгүй, - J "son & Partners" зөвлөх компанийн шинжээч Денис Чекурашвили хэлэв. - Гэсэн хэдий ч одоо өрхийн орлого буурч байгаа тул кабелийн хооронд сонголт хийх боломжтой бол боломжит захиалагч болно. болон хиймэл дагуулын хувьд кабелийг сонгох нь илүү дээр байх болно Өөрийгөө шүүж үзээрэй: кабелийн телевизийн багцын захиалгын үнэ сард дунджаар 80-150 рубль, нэг удаагийн холболтын төлбөр нь ойролцоогоор 1-1.5 мянган рубль байвал, ба илүү олон удаа энэ нь бүрэн үнэ төлбөргүй байдаг, дараа нь зөвхөн хиймэл дагуулын тоног төхөөрөмж суурилуулах зардал таван "зургаа дахин илүү. Сарын захиалгын зардал, мөн хиймэл дагуулын суваг нь ихэвчлэн илүү үнэтэй байдаг, та нар яагаад кабелийн ТВ харж болно. эрэлт ихтэй байна."

Гэсэн хэдий ч кабелийн телевизийн илэрхий давуу тал нь хиймэл дагуулын антенгууд удахгүй музейн тавиур руу шилжих болно гэсэн үг биш юм. "Ойрын жилүүдэд хиймэл дагуулын болон кабелийн телевизүүд өөрсдийн орон зайг хөгжүүлэх болно" гэж Акадогийн Михайл Силин хэлэв. - Хотын орчинг кабелийн телевиз эзэлж, хиймэл дагуулын телевизийг зөвхөн хотын гадна талд - дэд бүтэц барихад хүндрэлтэй, ашиггүй газарт түгээх болно. Жишээлбэл, АНУ-д хотын захын ихэнх дүүрэг кабелийн сүлжээнд орооцолдсон байдаг. Гэсэн хэдий ч газарзүйн байршлаараа Орост ойрын ирээдүйд кабелийн сүлжээг бүрэн хамрах болно гэдэгт найдаж болохгүй бөгөөд энэ нь хиймэл дагуулын холболтын үйлчилгээг хөгжүүлэх боломжийг бий болгож байна." IPTV гэж нэрлэгддэг интернет телевизийг тусад нь дурдах нь зүйтэй бөгөөд одоо захиалагчдын тоогоор зах зээлийн 1% -ийг эзэлж байна (График 2-ыг үзнэ үү). IP телевизийн гол ялгаа нь телевизийн дохиог хиймэл дагуулын антен, кабелийн сүлжээгээр дамжуулдаггүй, харин IP мэдээллийн сүлжээгээр дамжуулдаг. Энэ төрлийн үйлчилгээг одоо интернетэд нэвтрэх үйлчилгээнд мэргэшсэн компаниуд (Stream, Central Telegraph, Corbina Telecom) үзүүлж байна. Хоёр жилийн өмнө IPTV гайхалтай ирээдүйг урьдчилан таамаглаж байсан боловч хямрал нь түүний гол хязгаарлалт болох өндөр хурдны өгөгдөл дамжуулах дэд бүтцийг хөгжүүлэхэд хүргэв. Интернет телевизийн үйлчилгээг үзүүлэхийн тулд Оросын нийт өрхийн тавны нэгээс илүүгүй өргөн зурвасын хурдан сүлжээ шаардлагатай бөгөөд хямралын улмаас түүнийг хөгжүүлэхэд чиглэсэн олон хөрөнгө оруулалтын хөтөлбөрүүд царцсан байна.

Өсөлт үргэлжлэх болно

Ихэнх ажиглагчдын үзэж байгаагаар ойрын ирээдүйд Орос улсад төлбөртэй телевизийн үйлчилгээ нэлээд өндөр хурдтай хөгжих болно. Гутранги таамаглалаар одоогийн болон дараагийн жилүүдэд захиалагчийн баазын өсөлт 10% хүрч магадгүй юм. Өөдрөг хүмүүс 20 хувиар өсөх боломжтой гэж ярьдаг. Үүний зэрэгцээ төлбөртэй ТВ хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээ, тэдний тоо нэмэгдэж байгаа нь сүүлийн нэг, хоёр жилийн хугацаанд операторууд телевизийн контентын хомсдолыг нэлээд амжилттай даван туулж чадсантай холбоотой юм (эцэст нь гурван жилийн өмнө төлбөртэй телевизийн захиалагчид 40-50 суваг хүлээн авдаг байсан бол одоо хэд дахин их). "Агуулгын хомсдолтой холбоотой нөхцөл байдал бидний нүдний өмнө сайжирч байна" гэж iKS-Consulting-ээс Елена Крылова хэлэв. - Өрсөлдөөн нэмэгдэж байгаа нь үйлдвэрлэгчдийг шинэ салбар, сэдвийг хайхад хүргэдэг. Өөрийнхөө нэлээд өндөр чанартай бүтээгдэхүүн бүтээх туршлагыг амжилттай гэж нэрлэж болно - жишээлбэл, Оросын зарим бизнес эсвэл хоббид чиглэсэн сувгууд нь гадаадын Discovery u Animal Planet-ийн хамт аль хэдийн хамгийн алдартай болсон.

Ойрын ирээдүй, операторуудын хоорондох хэрэглэгчдийн өрсөлдөөн нь дэвшилтэт технологи, ялангуяа дижитал өргөн нэвтрүүлгийг нэвтрүүлэх хэтийн төлөвтэй холбоотой юм. Одоо ч гэсэн дөрөв дэх төлбөртэй телевизийн захиалагч бүр (5 сая үзэгч) дижитал дохиог ашиглаж болно. Мөн тоон өргөн нэвтрүүлэг нь зөвхөн өндөр чанартай "зураг", олон сувгийн дуу чимээ биш юм. Эдгээр технологи нь операторуудад янз бүрийн нэмэлт үйлчилгээ үзүүлэх өргөн боломжийг нээж өгдөг. Эдгээрт "Video on Demand" гэх мэт үйлчилгээ орно - захиалагч нь үзэхэд сонирхолтой киног хүлээн авах үед. Орчин үеийн зурагт дээрх "зураг"-ын нарийвчилсан хэмжээ олон дахин нэмэгдэж байгаа үед өндөр нягтралтай телевиз (HDTV) нэвтрүүлэг хийх нь чухал шинэ үйлчилгээ гэж олон хүн нэрлэдэг. Олон тооны операторууд ойрын ирээдүйд нэвтрүүлэхээр төлөвлөж буй өөр нэг гайхалтай үйлчилгээ юм: хувь хүний захиалагчийн профайлыг бий болгох. Энэ тохиолдолд компьютерийн систем нь үзэгчдийн хамгийн их үздэг сувгуудын агуулгыг хянадаг. Жишээлбэл, захиалагч хөлбөмбөгийн тэмцээнд галзуурсан бол систем нь хагас цагийн дараа эхлэх чухал тоглолтыг автоматаар үзэхийг санал болгоно.

Дунд хугацаанд, төлбөртэй телевизийн зах зээлийн ирээдүй нь мөн ОХУ-ын дижитал өргөн нэвтрүүлэгт шилжих засгийн газраас баталсан хөтөлбөртэй холбоотой юм. Энэ нь 2015 оноос өмнө болох ёстой гэдгийг та бүхэн мэдэж байгаа. Үүний үр дүнд бараг Орос даяар үнэ төлбөргүй үзэх боломжтой сувгийн тоо хамгийн алслагдсан бүс нутгуудад хорин арав болж нэмэгдэх болно. Гэсэн хэдий ч зах зээлд оролцогчид өнөөг хүртэл чөлөөтэй нэвтрэх боломжийг хөгжүүлэх нь тэдний бизнест ноцтой хохирол учруулахгүй гэж хэлж байна. "Хорин суваг бол мэдээж маш их" гэж тэд хэлэв. "Гэхдээ хоёр зуун суваг, олон тооны интерактив үйлчилгээтэй харьцуулахад төлбөртэй ТВ нь өрсөлдөөний давуу талтай бөгөөд илүү олон захиалагчдыг татах болно."

Өдрийн мэнд Хабросообщество. Интернэт үйлчилгээ үзүүлэгчээс хамааралгүй IPTV (OTT TV) үзэхийн тулд гэртээ өндөр хурдны сайн интернет холбох санаа төрсөн. Сэтгэл хангалуун бус хоёр интернет үйлчилгээ үзүүлэгчийн IPTV. Эхнийх нь 19 сувагтай байсан. Хоёр дахь нь 38-тай боловч тэдгээрийг зөвхөн хөтөчөөр дамжуулан үзэх боломжтой. Би өөрийн тоглуулах жагсаалтыг VLC медиа тоглуулагч дээр байршуулж, өндөр хурдны интернет, төлбөртэй бие даасан төлбөртэй, аз жаргалтай амьдрахын тулд төлбөртэй бие даасан IPTV үйлчилгээ үзүүлэгч (OTT TV) хайж олохыг хүссэн (мөн өдөр бүр хориглодог сүлжээнд үнэгүй тоглуулах жагсаалт цуглуулдаггүй). Интернет үйлчилгээ үзүүлэгч IPTV (OTT TV).

Би ийм бие даасан 4 IPTV үйлчилгээ үзүүлэгчийг олсон (OTT TV):

Компанийн тухай:
Лондон дахь төв оффис, технологийн . Герман дахь дэмжлэг. Компьютер дээрх сонгодог IPTV-ээс гадна ТВ-ийн тоглуулагчийг зардаг (хүргэлтийг та өөрөө төлдөг).

3 хоногийн турш үнэгүй туршилтын эрх авах боломжтой (http://kartina.tv/glossary.php?id=17). Хэрэв өмнө нь үүнийг цахим шуудангаар илгээсэн бол (нийгмийн сүлжээгээр дамжуулан зөвшөөрөл авсны дараа) одоо та зурлага карт авч, хамгаалалтын давхаргыг арилгаж, сурталчилгааны кодыг идэвхжүүлэх хэрэгтэй. Скретч картыг зөвхөн сурталчлагч, түгээгчид өгдөг.

Сувгуудын тоо:
145 суваг, 17 радио станц + видео сан (олон кино байдаггүй, голдуу шинэ зүйл биш)

Үнэ:
Жилийн захиалга 174 евро (энэ нь жилд ойролцоогоор 7609 рубль / сард 634 рубльтэй тэнцэнэ).
Дээрээс нь өөр 54 евро (ойролцоогоор 2361 рубльтэй тэнцэнэ) хамгийн хямд телевизийн дээд хайрцаг (хэрэв танд хэрэгтэй бол).

Үр дүн нь юу вэ:
Үзэх гурван арга бий:
1) Хөтөчөөр дамжуулан

Спойлер дэлгэцийн агшин:

Гэхдээ хөтчөөр харах нь миний бодлоор ямар нэгэн байдлаар тохиромжгүй, ямар нэгэн зүйл мэдрэх нь буруу байна.
2) Компьютерийн IPTV тоглуулагчаар дамжуулан (KartinaTV Player)

Спойлер дэлгэцийн агшин:

3) Өөрийн iOS / Android төхөөрөмжид зориулсан IPTV тоглуулагчаар дамжуулан (түүнээс гадна энэ талаархи сөрөг тоймыг уншсаны дараа бид үүнийг үзэх хоёр л арга бий гэж дүгнэж болно)

Би тэдгээрт бичсэн. Картина ТВ-ийн дэмжлэгтэйгээр IPTV-ээ VLC медиа тоглуулагч дээр хэрхэн нээх вэ гэсэн асуулт гарч ирэх боловч тэд намайг техникийн хувьд хуссан: "Онолын хувьд үүнийг хийж болно, гэхдээ та VLC медиа тоглуулагчийг өөрөө тохируулах хэрэгтэй болно."

Компанийн тухай:
Дахин хэлэхэд тус компани нь орон нутгийнх биш, Германы хаа нэгтээ байрладаг.

Үнэгүй туршилтын хандалт (зөвхөн 5 сувгийн хувьд).

Сувгуудын тоо:
Ойролцоогоор 32 суваг + видео сан

Үнэ:
Жилийн захиалга 92.88 евро (энэ нь жилд ойролцоогоор 4061 рубль / сард 338 рубльтэй тэнцэнэ).

Үр дүн нь юу вэ:
Сувгийн тоо муу байна.

Үзэх нэг арга бол зөвхөн хөтөчөөр дамжуулан үзэх явдал юм. Эхлээд би VLC медиа тоглуулагч суулгах зааврыг вэбсайт дээрээ уншсан, гэхдээ энэ нь зөвхөн хөтөч нь залгаасыг эндээс авахын тулд юм. Нэг үгээр та VLC медиа тоглуулагчаар дамжуулан үзэх боломжгүй.

Спойлер дэлгэцийн агшин:

Компанийн тухай:
АНУ-ын хаа нэгтээ байрладаг. Энэхүү үйлчилгээ нь ОХУ-ын нутаг дэвсгэр дээр байдаггүй (гэхдээ хүссэн хүмүүс үүнийг тойрч гарах боломжтой - форумаас харахад). Ихэвчлэн тэдний телевизийн дээд хайрцаг vtyuhivayut.

Сувгуудын тоо:
Сайт дээрх зар сурталчилгааны дагуу - 500 гаруй видео номын сан (гэхдээ бодит байдал дээр 150 орчим нь ашигтай байх болно). Сувгуудын тодорхой жагсаалт олдсонгүй.

Үнэ:
Хамгийн хямд дээд хайрцаг + 1 жил үзэх нь 326.63 долларын үнэтэй (энэ нь жилд ойролцоогоор 10484 рубль / сард 873 рубльтэй тэнцэнэ)

Үр дүн нь юу вэ:
Дахин хэлэхэд, зөвхөн хөтчөөр дамжуулан үзэх боломжтой (телевизийн дээд хайрцгийг тооцохгүйгээр). Дахин хэлэхэд, та VLC медиа тоглуулагчаар дамжуулан үзэх боломжгүй (хэдийгээр үүнийг залгаасанд суулгасан байх шаардлагатай).

Спойлер дэлгэцийн агшин:

Оросоос төлбөр төлөхөд асуудал гарах байх.

Компанийн тухай:
Тус компани нь АНУ-ын Флорида мужид байрладаг. Энэ үйлчилгээ нь Орос, Украин, ТУХН-ийн орнуудад ажилладаггүй. Зөвлөх охины хэлснээр: "Энэ нь танай улсын хууль тогтоомжийн асуудлаас үүдэлтэй юм." Мэдээжийн хэрэг, онолын хувьд та өөр өөр прокси сервер ашиглаж, урсгалыг дахин чиглүүлж болно, гэхдээ энэ нь аль хэдийн хэтрүүлсэн байна.

Сувгуудын тоо:
Ойролцоогоор 200 суваг (тэдгээрийн дагуу би бүрэн жагсаалтыг харж чадаагүй)

Үнэ:
Жилийн захиалга нь $ 143.99 (энэ нь ойролцоогоор жилд 4622 рубль / сард 385 рубльтэй тэнцэнэ).

Үр дүн нь юу вэ:
Дахин хэлэхэд зөвхөн хөтөчөөр дамжуулан үзэх боломжтой (хэдийгээр залгаасыг суулгахын тулд VLC медиа тоглуулагчийг суулгах шаардлагатай).

Нэмэлт 1) Пуужин ТВ

(http://raketa-tv.com) (-аас ирсэн санал хүсэлт)

Компанийн тухай:
ACE Stream Media-аар ажилладаг (суулгасан байх ёстой). Хөтөчөөр үнэгүй үзэх боломжтой (сайтад бүртгүүлэх үед нэмэлт сувгууд нэмэгддэг) болон VIP захиалга (үүнтэй хамт: 1 - бүх зарыг сайтаас хассан; 2 - янз бүрийн төхөөрөмж дээр үзэх боломжтой болно; 3 - суваг буфержилт хурдассан, өөрөөр хэлбэл тэд удаашрах ёсгүй).

Сувгуудын тоо:
200 орчим

Үнэ:
Сарын VIP захиалгад 2.99 евро (ойролцоогоор 134 рубль)
Жилийн VIP захиалгын хувьд 35.88 евро (ойролцоогоор 1617 рубль)

Үр дүн нь юу вэ:
Үнэн хэрэгтээ энэ нь хэрэглэгчид өөрсдөө сувгаа (нэвтрүүлэг) бие биедээ дамжуулдаг torrent TV юм. Энэ бүгдийг буфер болгож, бусад хүмүүст тараадаг. Та VIP захиалгыг худалдаж авахдаа үүнийг хөтөчөөс өөр төхөөрөмжөөс (VLC медиа тоглуулагч, Samsung Smart TV, Android, Apple (OS X), Linux, Dune HD, MAG 250/Aura HD, Dreambox) үзэх боломжтой. Тоглуулах жагсаалт нь проксигоор ажилладаг. Хоёр минут тутамд энэ нь бага зэрэг удааширдаг. Би хөтчөөр дамжуулан үнэ төлбөргүй хайлт хийдэг тул VIP захиалга худалдаж авахад энэ удаашрал арилах эсэхийг би хэлж чадахгүй. Гэхдээ сайтад бүртгүүлснээр та олон тооны сувагтай болно.

Спойлер дэлгэцийн агшин:

Нэмэлт 2) Pro-tv.net

(http://pro-tv.net) (Ажлаасаа ирсэн хамтран ажиллагсдын санал хүсэлт)

Компанийн тухай:
Хөтөчөөр дамжуулан хүмүүс эсвэл өөр хэн нэгэн тараасан сувгуудын урсгалыг дамжуулдаг.

Үнэ:
Үнэгүй үзэх.

Үр дүн нь юу вэ:
Зөвхөн хөтөчөөр дамжуулан үзэх. Өөр хувилбар байхгүй.

Спойлер дэлгэцийн агшин:

Нэмэлт 3) Zargacum.net

(http://zargacum.net) (Ажлынх нь хамтрагчийн санал хүсэлт)

Компанийн тухай:
Тэд IPTV-ийн бета тестийг үнэ төлбөргүй авч байгаа тул нэг хамт олон надад зөвлөсөн. Бүртгүүлэх шаардлагатай.

Сувгуудын тоо:
68

Үнэ:
Сайт дээр жагсаасан.

Үр дүн нь юу вэ:
1) Хөтөчөөр дамжуулан ажилладаг.

Спойлер дэлгэцийн агшин:

2) Мөн тоглуулах жагсаалтаар (вэб сайт дээр үүсгэсэн) VLC медиа тоглуулагчаар сайн ажилладаг.

Дүгнэлт:

Сэтгэгдэл дээр та Habr хэрэглэгчдийн "бодит" болон "амьд" санал хүсэлтийг харж болно, үүнд олон сонирхолтой, үнэхээр сайн шийдлүүд байдаг. Харамсалтай нь бүгдийг нь авч үзэх чөлөөт цаг бараг байдаггүй. Энэ шалтгааны улмаас би тэдгээрийг доорх жагсаалт болгон нийтлэлд нэмсэн. Сэтгэгдэл бичсэн бүх хүмүүст маш их баярлалаа.

Нийслэлийн бүсийн төлбөртэй телевизийн зах зээл тогтвортой өсч байна. Энэ тал дээр Москва Оросоос түрүүлж, хөрөнгө оруулалт татахад маш сонирхолтой бүс нутаг юм. Тус бүс нутаг энэ үзүүлэлтээрээ хоцрогдсон хэвээр байна. Москва болон Москва муж дахь тоглогчдын байр суурь мэдэгдэхүйц ялгаатай байна.

1-р бүлэг. Москвагийн PTV зах зээл: илүү тоглогч, бага тоглогч

IKS-Consulting агентлагийн шинжээч Екатерина Макаревичийн хэлснээр Москва болон Москва муж дахь төлбөртэй телевизийн зах зээл нь тус улсын хамгийн их ханасан зах зээл юм. Гэсэн хэдий ч энэ нь нэлээд тогтвортой өсөлтийн хурдыг харуулсаар байна. IKS-Consulting компанийн шинжээч Екатерина Макаревич "Москвад төлбөртэй телевизийн үйлчилгээний нэвтрэлт, бидний мэдээллээр 2014 оны эцэст бараг 5% -иар нэмэгдэж, 120% -иас дээш байна" гэж тайлбарлав. - Энэ үзүүлэлтээрээ бүс нутаг бараг хоёр дахин хоцорч байгаа бол энд нэвтрэлт 65 хувиас арай илүү байх болно. Гэсэн хэдий ч Москва болон бүс нутгийн нийт нэвтрэлт 100% дөхөж байна.

Мэргэжилтнүүдийн мэдээллээр бараг бүх зах зээл MTS ба NTV+ гэсэн хоёр операторын хүчин чармайлтын үр дүнд өссөн байна. "Эхнийх нь GPON технологийг ашиглан дижитал телевизийн захиалагчдын тоо нэмэгдэж байгааг харуулсан" гэж Екатерина Макаревич тайлбарлав. - Хоёр дахь нь тарифын бодлогыг тохируулж, өргөн цар хүрээтэй сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлсэн нь ОХУ-д 200,000 гаруй хэрэглэгчдэд захиалагчийн баазыг нэмэгдүүлэх боломжийг олгосон. Энэ өсөлтийн 25 орчим хувийг Москва болон бүс нутгийн захиалагчид хангаж байна.

Москвагийн зах зээл дээрх төлбөртэй ТВ тоглогчдын захиалагчдын тоогоор эзлэх хувь,
IKS-Consulting аналитик агентлагийн мэдээлснээр

Москвагийн төлбөртэй телевизийн зах зээл нэг том тоглогч болж, нэгээр дутуу болжээ.
IKS-Consulting аналитик агентлагийн мэдээлснээр 2014 онд зөвхөн Москвагийн зах зээлд төдийгүй улс орны хэмжээнд онцлох үйл явдал бол MTS оператор хиймэл дагуулын телевизийн зах зээлд нэвтэрч, гол тоглогч Радугаг орхисон явдал байв. -Энэ захын зурагт. "Магадгүй, тус компани 2015 оноос эхлэн хиймэл дагуулын телевизийн үйлчилгээг идэвхтэй сурталчилж эхлэх болно, ялангуяа өсөлтийн боломж сайтай, Tricolor, NTV+-тэй өрсөлдөх боломжтой бүс нутагт" гэж Екатерина Макаревич хэлэв.

Бүлэг 2. Операторуудын багц болон хувь хүний санал

Нийслэл дэх хамгийн том төлбөртэй телевизийн оператор "" хэвээр байна. Бусад тоглогчид одоогоор түүний албан тушаалд ойртож чадахгүй байна: Москвад тэрээр төлбөртэй телевизийн зах зээлийн 59%, ерөнхийдөө Москва болон бүс нутагт 46% -ийг эзэлдэг. "Хэрэв бид Москвагийн зах зээлийн тэргүүлэгч тоглогчдын тухай ярих юм бол бараг бүгдийг нь холбооны томоохон тоглогчид эзэлдэг бөгөөд тэдний тэргүүлэгч нь мэдээж "Ростелеком" юм" гэж Екатерина Макаревич хэлэв. - Тус компани телевизээ "Онлайн" брэндээр сурталчилж байна. 2014 оны сүүлээр үүнийг Москвагийн захиалагчдад зориулж эхлүүлсэн. Москва болон бүхэлдээ Москва мужийн зах зээлд хиймэл дагуулын операторуудын байр суурь бүс нутагтаа хүчтэй байдаг тул тоглогчдын арай өөр зохицуулалт байдаг."

Москва болон Москва мужийн төлбөртэй телевизийн зах зээл дэх тоглогчдын захиалагчдын тоогоор эзлэх хувь
IKS-Consulting аналитик агентлагийн мэдээлснээр

2014 онд Ростелеком нь Москва мужид төлбөртэй телевизийн сегментийг идэвхтэй хөгжүүлж, 2015 онд өргөжүүлэхээр төлөвлөж байна. "Ростелеком" ХК-ийн Гадаад харилцааны хэлтсийн дарга Инна Губаревагийн тэмдэглэснээр 2014 онд хэд хэдэн томоохон ололт амжилтууд гарсан: Москвад интерактив телевизийн үйлчилгээг нэвтрүүлсэн, 2013 онтой харьцуулахад төлбөртэй ТВ-ийн борлуулалт бараг хоёр дахин өссөн, багц санал хэрэглэгчдийн тоог нэмэгдүүлэх.- мөн хоёр дахин.

Москва муж дахь Ростелеком нь дижитал ТВ-ийг тэргүүлэх бүтээгдэхүүнүүдийн нэг болгон сурталчлахаас гадна VoD-ийн эзлэх хувийг нэмэгдүүлэхээр төлөвлөж байгаа бөгөөд үүнийг үйлчилгээний ARPU-г нэмэгдүүлэх хэрэгслийн нэг гэж үзэж байна" гэж Инна Губарева тайлбарлав.

VoD үйлчилгээ мөн идэвхтэй хөгжиж байгааг хэлэх ёстой. VoD ("видео эрэлт хэрэгцээ", англи хэлээр "эрэлт хэрэгцээтэй видео") нь мультимедиа серверээс дижитал кабель, хиймэл дагуул эсвэл хуурай газрын телевизийн сүлжээгээр дамжуулан телевизийн нэвтрүүлэг, киног захиалагчдад бие даан хүргэх систем юм. Үүний ачаар захиалагчид каталогоос кино захиалах боломжтой.

Өөр нэг томоохон тоглогч болох AKADO Telecom нь багцын саналд анхаарлаа хандуулж, төлбөртэй телевизийн сувгуудын хүрээг өргөжүүлж байна.
AKADO Telecom компанийн Маркетингийн захирал Андрей Бояринов 2014 онд тус компани дижитал телевизийн контентыг өргөжүүлэх чиглэлээр идэвхтэй ажиллаж байгааг тэмдэглэв. “Манай сүлжээнд 30 гаруй телевизийн шинэ суваг орсон. Тэдний дунд Viacom International Media Networks, NTV-Plus зэрэг алдартай медиа холдингуудын рейтингийн төлөөлөгчид байдаг гэж Андрей Бояринов тайлбарлав. - Манай компани ОХУ-д өөрийн сүлжээнд 3D киноны сувгийг нэвтрүүлж эхэлсэн анхны кабелийн оператор боллоо - энэ бол NTV-Plus телевизийн компанийн NTV-PLUS 3D суваг юм. Манай сүлжээнд тодорхой телевизийн сувгийг оруулах шийдвэр гаргахдаа түүний үнэлгээ, видео контентын чанар, санхүүгийн бүрэлдэхүүн хэсгийг харгалзан үздэг. Телевизийн зах зээл эрчимтэй хөгжиж байгаа тул сувгийн тоо, телевизийн үйлчилгээний бүтэц өөрчлөгдөөгүй байна” гэв.

Андрей Бояриновын хэлснээр, шинэ суваг нээхтэй зэрэгцэн тус компани бүх ангиллын хэрэглэгчдийн төлбөртэй ТВ-ийн хүртээмжийг нэмэгдүүлэхээр идэвхтэй ажиллаж байна. Энэ нь зөвхөн захиалагчийн тоног төхөөрөмжийн хүрээг өргөжүүлэхээс гадна захиалагчдад сонирхолтой саналуудыг бий болгоход оршино. 2014 онд тус компани захиалагчдад хамгийн тохиромжтой тарифын төлөвлөгөөг сонгох боломжтой гурвалсан үйлчилгээг ("Интернет + дижитал ТВ + утас") үзүүлжээ.

"Бид үзэгчдийн эрэлт хэрэгцээг харгалзан AKADO Telecom сүлжээнд видео контентын чанарыг оновчтой болгох чиглэлээр үргэлжлүүлэн ажиллах болно" гэж Андрей Бояринов хэлэв. - Мөн захиалагчдын ашиг сонирхлын үүднээс бид сувгуудад нэг бүрчлэн бүртгүүлэх системийг эхлүүлэхээр төлөвлөж байна: практикээс харахад олон хэрэглэгчид ТВ-ийн багцыг бүхэлд нь биш, зөвхөн зарим, өндөр чанартай, сонирхолтой худалдан авахыг хүсч, худалдан авахад бэлэн байдаг. , ТВ сувгууд. Нэмж дурдахад бид хүн бүрийг шаардлагатай захиалагчийн хэрэгслээр хангахыг хичээх болно, жишээлбэл Novabase HD шинэ төхөөрөмжүүдийг санал болгоно. Эдгээр дээд хайрцагны өвөрмөц онцлог нь нэмэлт функцтэй байдаг - USB зөөвөрлөгч дээр телевизийн нэвтрүүлгүүдийг бичих чадвар, мөн эргүүлэх, түр зогсоох, нягтрал, эрчим хүчний хэмнэлттэй байдал юм.
Өмнө дурьдсанчлан дижитал ТВ бол ирээдүйтэй, байнга өсөн нэмэгдэж буй үйлчилгээ юм. IKS-Consulting агентлагийн мэдээлснээр 2014 оны гол чиг хандлагын нэг нь тоон телевизийн нэвтрэлт нэмэгдсэн явдал байв. Аналог телевиз жилд дунджаар 3-5%-иар өсч байгаа бол дижитал телевиз 15%-иас илүү өсч байна.

Бүлэг 3. Оросын телевизийн зах зээл: 37,8 сая өрх

TMT Consulting-ийн мэдээлснээр Оросын төлбөртэй телевизийн зах зээл бүхэлдээ тогтвортой өсөлттэй хэвээр байна. TMT Consulting-ийн мэдээлснээр 2014 онд ОХУ-ын төлбөртэй телевизийн зах зээлийн хэмжээ 6.1% -иар өсч, 57 тэрбум рубль болжээ. Операторуудын хэрэглэгчийн бааз 8.3%-иар өсч 37.8 сая өрх болжээ. Төлбөртэй телевизийн нэвтрэлт 68% байсан.

TMT Consulting компанийн 2014 оны төлбөртэй телевизийн зах зээлийн үр дүн.
2013 онтой харьцуулахад захиалагчийн суурь ба орлогын өсөлт

TMT Consulting-ийн мэдээлснээр бүх Оросын болон Москвагийн зах зээлд томоохон тоглогчдын бүрэлдэхүүнд өөрчлөлт ороогүй байна. Үүний зэрэгцээ шинжээчид Орост Орион-Экспресс хиймэл дагуул, Москвад MTS-ийн хурдацтай өсөлтийг тэмдэглэв. Шинжээчдийн үзэж байгаагаар ОХУ-д бүхэлдээ MTS компанийн сүлжээг дижитал технологид шилжүүлэх явцад нийгмийн багцын хэрэглэгчдийн гадагш урсгалтай холбоотой сөрөг хандлагыг даван туулж, сүүлийн гурван жилд анх удаагаа өсөлтийг харуулсан байна. захиалагчийн суурь. Хамгийн том оператор Tricolor-ийн жилийн өсөлтийн хурд 8% хүртэл буурсан (жилийн өмнөх 14% байсан) хэвээр байна. Орлогынхоо зах зээлд тэргүүлэгч Ростелеком нь PON сүлжээг бий болгосноор IPTV захиалагчдын тоог нэмэгдүүлсээр байна. Операторын үйл ажиллагаа явуулдаг томоохон хотуудын зах зээл ханасан тул ER-Telecom-ийн өсөлт бараг зогссон.

Бүлэг 4. Set-top boxes: тоглогчид дотоодын түншүүдийг хүлээж байна

Рублийн огцом уналт нь энэхүү төлбөртэй телевизийн зах зээлд нэг энгийн шалтгаанаар нөлөөлж болох юм: тоног төхөөрөмжийг гадаадаас худалдаж авдаг бөгөөд үнэ нь өсөх вий гэсэн болгоомжлол байдаг.

IKS-Consulting компанийн шинжээч Екатерина Макаревич “Эдийн засгийн хориг арга хэмжээ нь Оросын эдийн засгийн бусад олон салбаруудын нэгэн адил төлбөртэй телевизийн зах зээлд нөлөөлнө. -Тухайлбал, дижитал телевиз үзэх тоног төхөөрөмж, тогтворжуулагч, чиглүүлэгчийг гадаадын түншүүдээс авдаг, ханшийн хэлбэлзэл өртөгт нь сөргөөр нөлөөлж байна. Энд агуулахад тоног төхөөрөмжийн нөөцтэй байсан операторууд давуу талтай байв. Үлдсэн хэсэг нь зардлаа оновчтой болгох арга замыг хайх хэрэгтэй болно." Тиймээс, тоног төхөөрөмжийн өртөг нэмэгдэх нь захиалагчдад шууд нөлөөлөхгүй.

Үнэ нэмэх асуудал яригдсаар байгаа гэж зах зээлийн тоглогчид тайлбарлаж байна. "Ростелеком" ХК-ийн Гадаад харилцааны хэлтсийн дарга Инна Губарева хэлэхдээ, одоогоор 2015 оны тоног төхөөрөмжийн үнийн талаар нийлүүлэгчидтэй хэлэлцээр хийж байна. Одоогоор эцсийн шийдвэр гараагүй байна.

Бүх операторууд захиалагчийн тоног төхөөрөмж, жишээлбэл, хэсэгчлэн өгөхөд бэлэн байна.

"Бид ажилдаа Kaon (Солонгос), Novabase (Португали), Humax (Солонгос) зэрэг гадаадын үйлдвэрлэгчдийн тоног төхөөрөмжийг ашигладаг" гэж "" "" компанийн маркетингийн захирал Андрей Бояринов хэлэв. - AKADO Telecom компанийн төхөөрөмж нийлүүлэгчидтэй байгуулсан гэрээний дагуу бүх төлбөр тооцоог гадаад валютаар хийдэг. Рублийн ханш унасны үр дүнд бид шинэ үнээр бараа худалдаж авахаас өөр аргагүйд хүрч байна. Үнэ нэмэх нь ханшийг нэг түвшинд барих гэсэн оролдлогыг үл харгалзан гадаад валютын дотоодын зах зээл дэх нөхцөл байдлын хариуд авах албадан арга хэмжээ юм. Харамсалтай нь энэ нь гадаадын үйлдвэрлэгчид, ханган нийлүүлэгчидтэй хамтран ажилладаг олон компаниудад нөлөөлсөн эсвэл нөлөөлсөн хандлага юм. Шинэ үнийг санхүү, маркетингийн тооцооны үр дүнд үндэслэн тогтоосон бөгөөд тоног төхөөрөмжийн өртөг нэмэгдсэн нь эдийн засгийн үндэслэлтэй, валютын захын үнийн өсөлтийн динамикаас доогуур байна. Борлуулалтыг идэвхжүүлэхийн тулд бид захиалагчдад төлбөрийн нөхцөл, хэмжээ зэргээрээ таатай нөхцөлөөр тоног төхөөрөмж худалдан авахыг санал болгож байна. Мөн бид захиалагчиддаа хямд үнэтэй Novabase HD төхөөрөмжүүдийг бэлэглэсэн бөгөөд чанар нь илүү үнэтэй захиалагчийн төхөөрөмжөөс дутахгүй юм. Ирээдүйд импортыг орлох төхөөрөмжүүд боломжтой гэж бодож байна. Одоо Оросын зах зээл дээр импортын тоног төхөөрөмжийн аналог байхгүй байна. Гэхдээ манай улсад операторын хувьд өндөр чанартай бүтээгдэхүүн бий болгох компаниуд гарч ирэхийг үгүйсгэхгүй. Мөн бид эдгээр компаниудад иж бүрэн дэмжлэг, хөгжлийн туслалцаа үзүүлэхэд бэлэн байх болно."

Сүүлийн үед "Интернэтээр дамжуулан телевиз"-ийн янз бүрийн хувилбарууд өргөн тархсан. Дэлхий даяар ийм төслүүдийг IPTV болон OTT гэж хувааж болно. Хэдийгээр хатуухан хэлэхэд OTT нь IPTV-ийн дэд хэсэг боловч тэдгээрийг ихэвчлэн тусдаа үйлчилгээ гэж үздэг.

IPTV нь операторын сүлжээн дэх сувгуудыг "шууд" дамжуулах үйлчилгээ бөгөөд OTT (Over The Top гэсэн үгийн товчлол) нь аливаа видео үйлчилгээ (зөвхөн өргөн нэвтрүүлгийн суваг төдийгүй кино театр, өөрөөр хэлбэл видео эрэлт ) "удирдлагагүй" сүлжээ, түүний дотор интернетээр дамжуулан хангагдсан.

Олон нийтлэг операторын платформууд нь ижил үйлчилгээн дэх хоёр сонголтыг дэмждэг тул IPTV болон OTT-ийг хатуу тусгаарлах талаар ярих нь утгагүй юм.

IPTV эсвэл OTT-д зориулсан төхөөрөмж

ТВ үйлдвэрлэгчид IPTV үйлчилгээний (OTT) нэг стандарт, үүнээс гадна бүтээгдэхүүндээ үзүүлэх дэмжлэгийн талаар хараахан тохиролцоогүй байна. Тиймээс хэрэглэгчид энэ үйлчилгээг холбох сонголтууд хязгаарлагдмал байхад:

Зарим Ухаалаг ТВ-ийн хувьд операторууд үйлчилгээг холбох програмуудыг хангадаг. Энд та гуравдагч талын шийдлийг ашиглах боломжгүй байх нь чухал: энэ сүлжээнд зориулж ийм програмыг гаргаж чадах цорын ганц зүйл бол үйлчилгээ үзүүлж буй оператор юм (тиймээс та програмыг үйлчилгээ үзүүлэгчийн вэбсайтаас хайх хэрэгтэй).
Хуучин болон шинэ зурагтуудын хувьд операторууд ихэвчлэн тоглуулагчийг санал болгодог ("газар дээрх" эсвэл "кабель" дээд хайрцагтай төстэй). Тэдгээр. Энэхүү IPTV ТВ-тэй холбогдох чадварыг ТВ-д дээд хайрцаг холбох холбогч байгаа эсэхээс тодорхойлно.

Гэсэн хэдий ч ийм төхөөрөмжүүдийн өртөг нь "эфирийн" дээд хайрцагнаас арай илүү үнэтэй байдаг. Өөр өөр операторуудын сүлжээнд дэмжигддэг "бүх нийтийн" төхөөрөмжүүд ч байдаг (дахин холболт нь төхөөрөмжийн програм хангамжийг өөрчлөх шаардлагатай байж магадгүй, гэхдээ ядаж шинэ техник хангамж худалдаж авах шаардлагагүй), мөн гэрийн "медиа төв" (жишээ нь) үүрэг гүйцэтгэдэг. , Dune HD).

Олон операторууд сувгийг компьютер дээр үзэх боломжийг олгодог. Гэсэн хэдий ч ихэвчлэн "компьютер" багц нь бага байдаг; Тэнд HD сувгуудыг олох магадлал бага байдаг (энэ нь хулгайн гэмт хэргийн эсрэг ийм аргаар оролдож буй зохиогчийн эрх эзэмшигчдийн хязгаарлалттай холбоотой).
Телевиз мөн хөдөлгөөнт төхөөрөмжүүдэд идэвхтэй нэвтэрч байна. Гэхдээ энэ талаар дараа дэлгэрэнгүй. IPTV-ээр HD, 3D, тэр ч байтугай 4K сувгийг дамжуулах боломжтой гэдгийг анхаарна уу. Гэхдээ тэдгээрийг үзэхийн тулд танд тохирох стандарт, нарийвчлалыг дэмждэг тоглуулагч, зурагт хэрэгтэй.

Хөдөлгөөнт төхөөрөмж дээрх ТВ

Хэсэг хугацааны өмнө томоохон харилцаа холбооны операторууд Орост нэгэн төрлийн "газар дээрх" дижитал стандартыг нэвтрүүлж, бүрэн хэмжээний хөдөлгөөнт телевизийн төслүүдийг бий болгохыг оролдсон. Гэсэн хэдий ч хүлээн авагч терминал бага тархсаны үр дагавар болсон эрэлт хомсдолоос болж төслүүд аажмаар үр дүнгүй болсон. Харин өндөр хурдны мобайл интернет болон IPTV хосолсон үед гар утасны телевизийн санаа сэргэсэн.

"Газар дээрх", "кабель", "сансрын" дижитал стандартуудтай харьцуулахад IPTV (OTT) давуу тал нь телевизийн дохиог зөвхөн тусгайлан гаргасан төхөөрөмжөөс гадна ямар ч хөдөлгөөнт төхөөрөмж ашиглан хүлээн авах боломжтой юм. ухаалаг утас эсвэл таблет. Төхөөрөмж нь ямар нэгэн "тусгай" техник хангамжийн модультай байх шаардлагагүй, та програм хангамжийн "нэмэлтүүд" -ээр өөрийгөө хязгаарлаж болно.

Үүнийг өмнө нь IPTV (OTT) төсөл хэрэгжүүлсэн олон харилцаа холбооны операторууд ашигладаг. Үнэн хэрэгтээ, төхөөрөмж нь энэ дохиог хурдан тайлах хангалттай нөөцтэй л бол сүлжээгээр ямар төхөөрөмж дохио дамжуулах нь тэдэнд хамаагүй. Ийм нөөцийг одоо хямд ухаалаг гар утсанд ч ашиглах боломжтой. Үүний зэрэгцээ орчин үеийн шахалтын алгоритмууд нь хөдөлгөөнт төхөөрөмжөөр дамжуулан телевизийн сувгийг зохих чанартайгаар үзэх урсгалыг бий болгох боломжийг олгодог.

Кодлогдсон контенттой ажиллахын тулд харилцаа холбооны операторууд гар утасны төхөөрөмжид зориулсан програмуудыг гаргадаг. Түүгээр ч зогсохгүй ийм програмууд нь зөвхөн сувгуудыг үзэх төдийгүй "үндсэн" төхөөрөмж холбогдсон захиалагчийн данс руу холбогдох боломжийг олгодог (жишээлбэл, гэрийн телевизорыг дээд хайрцагаар дамжуулан).

Ийм хослол нь сувгийн захиалга эсвэл "гэрийн" дээд хайрцагны бүртгэлийг удирдах, үзэх цэгийг хадгалахын зэрэгцээ төхөөрөмжүүдийн хооронд шилжих гэх мэт боломжийг олгодог. (сүүлийн үйлчилгээ нь олон дэлгэцийн маркетингийн нэрийг хүлээн авсан).

Amediateka зэрэг төлбөртэй кино театрууд захиалгын контентыг санал болгодог

Дашрамд дурдахад, сүүлийн үед ямар ч "сонгодог" харилцаа холбооны оператортой огт холбоогүй, зөвхөн гар утасны төхөөрөмж, Smart TV-тэй хэрэглэгчдэд зориулсан видео контентыг санал болгодог олон төсөл гарч ирсэн. Эдгээрийн дотор төлбөртэй "кинотеатр" (жишээлбэл, Amediateka, amediateka.ru, захиалгын контент санал болгодог) болон үнэ төлбөргүй (жишээлбэл, IVI, ivi.ru, та зар сурталчилгаа үзсэнээр үзэх нь "төлбөртэй" байдаг. Аль аль нь байдаг. Эдгээр төслүүд нь Smart TV зэрэг өөр өөр платформуудад зориулсан гар утасны програмуудтай.

Зураг:үйлдвэрлэлийн компаниуд

2016 оны эхний хагаст Оросын олон үзэгчид интернет телевизийг (IPTV) сонгож байна. Энэ тухай TMT Consulting агентлагийн судалгаанд үндэслэн Ведомости бичжээ.

Хүлээн авсан мэдээллээр энэ оны нэгдүгээр сараас зургадугаар сар хүртэлх хугацаанд IPTV хэрэглэгчдийн тоо 540 мянгаар, хиймэл дагуулын телевиз 220 мянгаар нэмэгдсэн байна. 2015 онд Орост байдал эрс өөр байсан: Интернет телевизийн захиалагчдын тоо 420,000, хиймэл дагуулын хэрэглэгчдийн тоо 650,000-аар нэмэгдсэн.

Түүнчлэн TelecomDaily-ийн мэдээлснээр, энэ оны эхний хагаст Орост төлбөртэй ТВ захиалагчдын тоо 40.5 саяд хүрсэн: 6.2 сая нь IPTV, 15.9 сая нь хиймэл дагуулын телевиз, 18.3 сая нь кабелийн телевизийг сонгосон байна. Тус компанийн шинжээч Елена Крыловагийн хэлснээр хиймэл дагуулын болон интернет телевизийн сегментүүдэд үзэгчдийн тоо нэмэгдэж байхад кабелийн телевизийн операторуудын хувьд бага зэрэг буурсан байна.

2016 оны эхний хагас жилийн үйлчилгээний нийт хэмжээнд төлбөртэй ТВ сегментүүдийн эзлэх хувь

2016 оны эхний хагас жилийн холболтын бараг 90 хувийг Оросын хамгийн том таван телевизийн операторууд хийсэн. Tricolor ТВ нь хэрэглэгчдийнхээ тоог 40 мянгаар нэмэгдүүлж 11.91 сая өрх болгож сегментийн тэргүүлэгч болжээ. Түүний араас 230 мянган захиалагч татсан Ростелеком орж байна. Үзэгчдийн тоо 9.02 саяд хүрсэн байна. "Орион Экспресс" эхний гурван байрыг хааж, захиалагчдын тоо нь заасан хугацаанд 38 мянган хэрэглэгчээр нэмэгдэж, 2.877 саяд хүрчээ. Дөрөв, тавдугаар байруудыг MTS болон Эр-Телеком операторууд эзэлж байгаа бөгөөд үзэгчдийн тоо 2.765 сая, 2.730 сая байна.

2-оос 1

TelecomDaily мэдээллийн агентлагийн ерөнхий захирал Денис Кусков ТАСС агентлагт хэлэхдээ, Орос дахь төлбөртэй телевизийн зах зээл энэ онд 7.5% -иар нэмэгдэж, 72 тэрбум рубльд хүрсэн бол өнгөрсөн жил энэ нь хамаагүй бага буюу 67 тэрбум рубль болно. Мөн энэ онд энэ тоо 8.3% болж, 35.2 тэрбум рубль болсон гэж тэр тэмдэглэв. Ноён Кусков үүнийг төлбөртэй телевизийн захиалагчдын өсөлттэй холбон тайлбарлаж байна. Түүний таамаглаж буйгаар оны эцэс гэхэд Орос дахь төлбөртэй телевизийн хэрэглэгчдийн тоо 41.1-41.2 саяд хүрнэ.

Төлбөртэй ТВ-ийн захиалагчийн суурь өсөлтийн динамик улирал тутам (мянган захиалагч)

Түүнчлэн Кусковын хэлснээр хямрал нь төлбөрийн телевизийн зах зээлд ямар ч байдлаар нөлөөлөөгүй, учир нь чекийн дундаж хэмжээ 155 рубль дотор хэвээр байна.

Гэсэн хэдий ч Денис Кусковын хэлснээр нэг, хоёр жилийн дараа төлбөртэй телевизийн операторуудын дунд захиалагчдын өсөлтийн хурд ажиглагдахгүй. Үүний шалтгаан нь бүс нутгийн төвүүдэд утсан операторууд өөрсдийн сүлжээг барьж байгуулж магадгүй юм.