Reklámhibák, amelyeket még a szakemberek is elkövetnek. A modern reklám hibáinak kivonata Lexikai hibák hirdetési példákban

Achkasova Anastasia

Letöltés:

Előnézet:

6. osztály

Rövid összefoglaló

Az utóbbi időben az általános írástudatlanság egyre nőtt társadalmunkban. A beszédkultúra fejlesztésében a főszerepet a médiák játsszák, ezért fokozott követelmények támasztanak velük szemben, különösen a nyomtatott kiadványokkal szemben. Helyes, hozzáértő beszédet kell mutatniuk. De egyre gyakrabban jelennek meg a hirdetésekben a helyesírási, írásjelek és beszédhibák, amelyek megnehezítik a szöveg megértését.

A hirdetések helyesírási módja ellenőrzést és javítást igényel; Ha a reklám a tévedés elvén alapul, írástudatlan és pontatlanul fogalmaz, akkor a szóbeli és írásbeli beszéd, helyesírási és írásjelek megszilárdulásához vezet.

3

2. 7

3.1. Helyesírás 7

3.2. Írásjelek 9

3.3. Nyelvtan 10

3.4. Stílus 10

Achkasova Anastasia Evgenievna

Szaha Köztársaság (Jakutia) falu. Nyizsnyij Kuranakh, Aldan régió

Aldan régió önkormányzati költségvetési oktatási intézménye

„4. számú középiskola falu. Alsó Kuranakh"

6. osztály

annotáció

A tömegkommunikáció új, fejlettebb eszközeinek megjelenése lehetővé tette, hogy a reklámozás gigantikus méreteket ölthessen.

A reklám célja teljesen nyilvánvaló - azért van rá szükség, hogy egy termék vagy szolgáltatás márkája megmaradjon a fogyasztó emlékezetében, és vágyakozzon megvenni azt, amit a hirdető kínál. A hirdetések célja, hogy felhívják magukra a figyelmet, és rákényszerítsék az embereket, hogy olvassák őket.

De egyre gyakrabban vannak hibák a modern reklám szövegeiben. A modern társadalomban a lakosság általános analfabéta tendenciája figyelhető meg. Az írásjelek, helyesírási és nyelvtani hibák terjedése a modern reklámokban meghatározza a választott téma relevanciáját.

A vizsgálat tárgyaMunkánk kiterjed az Aldan régióban terjesztett kültéri reklámokra és médiareklámokra.

Tanulmányi tárgy– helyesírási, nyelvtani, központozási és stilisztikai hibák a reklámokban.

A tanulmány célja– végezzen átfogó tanulmányt a reklámokban előforduló különféle típusú hibákról, és vázolja fel a kiküszöbölésük módjait.

A cél eléréséhez a következőket kell megoldani feladatok:

Tanulmányi elméleti anyag;

Végezzen felmérést, hogy azonosítsa a lakosság hozzáállását a reklámokban előforduló nyelvi hibákhoz;

Alapvető módszerek és technikák : felmérés, információgyűjtés (hibás hirdetések), munka tudományos irodalommal, hirdetésekben elkövetett hibák elemzése.

Achkasova Anastasia Evgenievna

Szaha Köztársaság (Jakutia) falu. Nyizsnyij Kuranakh, Aldan régió

Aldan régió önkormányzati költségvetési oktatási intézménye

„4. számú középiskola falu. Alsó Kuranakh"

6. osztály

1. A reklám történetéből

Történelemtanfolyamokból tudjuk, hogy az emberiség évezredek óta használja az árucserét: a reklám nagyjából ugyanennyi ideje létezik.

Az ókorban megjelentek az első hivatásos reklámszakemberek - ők írták össze a reklámok szövegét és helyezték el azokat a város központi részén található kőépítményeken. Volt olyan gyakorlat is, hogy az ilyen információkat nyilvánosan, a lehető legtöbb emberrel felolvassák a köztereken.

A nyomtatás lehetővé tette a szöveges reklámok forgalomba hozatalát. Az első hivatalos nyomtatott hirdetés az első londoni újságban megjelent jutalom bejelentése annak, aki 12 ellopott ló hollétéről ad tájékoztatást. Ezzel a rövid szöveggel egy új korszak hajnala kezdődött a reklámozásban.

A tömegkommunikáció tette lehetővé, hogy a reklám a kereskedelem valódi motorjává váljon. A professzionális reklámozás megalapítója Theophrastus Rondo francia orvos és részmunkaidős újságíró volt, aki elsőként nyomtatott magánreklámszövegeket a sajtóban.

Az angol William Taylor nagyjából ugyanezt tette: az 1786-ban alapított Tayler & Newton nevű cége közvetítőként működött a hirdetők és a nyomdák között. A világ első reklámügynöksége 1842-ben nyílt meg az USA-ban: alapítója Volney Palmer volt.

A hatékony közösségi reklám első példájának James Flagg 1917-es plakátját tekintik „Az amerikai hadseregnek szüksége van rád!” Kicsit később hasonló plakátok jelentek meg a fiatal Szovjet-Oroszországban („Önkéntesnek jelentkezett?!”).

A reklám fejlődésének következő lendülete a fényképezés megjelenése volt. A valódi kép a reklámozott tárgy érdemeinek és előnyeinek megcáfolhatatlan bizonyítékává vált. De a XX. században még monumentálisabb események történtek ezen a marketing területen.

• a színes nyomtatás megjelenése;
• a televízió megjelenése és fejlődése;
• műholdas kommunikáció fejlesztése;
• a számítógépek széles körű bevezetése és az internet megjelenése.

1. A reklám fogalma és típusai

Maga a „reklám” szó latin eredetű, jelentése „kiabálni, kiabálni”. Vagyis a szó nyelvi értelmében a fő lényege már abban rejlik, hogy a hallgató beleegyezése nélkül közöljön és terjesszen információt valamiről.

A Wikipédia azt mondja, hogy a reklám bármilyen módon, bármilyen formában és eszközzel terjesztett információ, amely meghatározatlan körhöz szól, és célja a reklám tárgyára való figyelem felkeltése, érdeklődésének felkeltése vagy fenntartása, valamint a piacon való népszerűsítése.

A reklám célja, hogy információt közvetítsen a hirdetőtől a célközönséghez. A reklám feladata, hogy a célközönség képviselőit cselekvésre ösztönözze (termék vagy szolgáltatás kiválasztása, vásárlás stb., valamint következtetések levonása a hirdető által tervezett reklámtárgyról).

Az elhelyezés helyétől és módjától függően a következő típusú reklámhordozókat különböztetjük meg: televízió, rádió, nyomtatott, kültéri, referenciaszolgálat, közlekedés, mozi reklám, direkt mail, internetes reklám, eladáshelyi reklám.

A televíziós reklám mozgóképek és hangok sugárzására és vételére szolgáló kommunikációs rendszer. A televíziós reklám fő előnye a magas érzelmi meggyőzőképesség. Néhány másodperc alatt tartós érzelmi reakciót válthat ki a fogyasztóban, amely hosszú ideig tart. A televíziós reklámok létrehozásának alapvető pszichológiai szabályai is vannak, amelyek közvetlenül befolyásolják annak hatékonyságát.

A nyomtatott reklámok a televíziós reklámmal együtt elismertségre tettek szert a hirdetők körében. Különlegessége, hogy a nap bármely szakában elérhető, ha kezdetben felkeltette az érdeklődését, bármikor újra felkeresheti. A nyomtatott reklám egy olyan reklámtípus, amelyet speciális nyomtatott anyagokon készítenek, és elsősorban a vizuális észlelést célozzák.

Kültéri reklám - grafika,szöveg , vagy egyéb információhirdető karakter, amelyet a nyílt területen elhelyezkedő speciális ideiglenes vagy állandó építményeken, valamint külső felületeken helyeznek elépületek , szerkezetek , utcai berendezés elemein, az úttest felettutcák És utak vagy magukon, valamint a benzinkutaknál (benzinkutaknál). A kültéri reklámhordozók nagyon változatosak. A városi környezethez kapcsolódóan ezek a városban elhelyezett, a városi térből történő vizuális érzékelésre tervezett reklámüzenetek különféle médiumai, nevezetesen: tetőtéri installációk, elektronikus kijelzők, panelek, óriásplakátok, multi-vision installációk.

1. A reklám hatása

A reklámszöveg fő célja a figyelem felkeltése, az érdeklődés felkeltése és a termék értékesítésének ösztönzése. A reklámszövegnek világosnak, világosnak, tömörnek, extravagánsnak és professzionális kivitelezésűnek kell lennie.

Elfogadható-e a nyelv torzítása a reklámokban vagy a nyomtatott szövegekben? Egyrészt (ahogy a szövegek szerzői állítják) az ilyen technikák elősegítik az eladások növelését. Másrészt nem szabad megfeledkeznünk arról, hogy a reklám a tömegkultúra része, és ezért befolyásolja az emberek világnézetét és általános kulturális szintjét.

1. Kérdőív

Annak kiderítésére, hogy a lakosság hogyan vélekedik a reklámokról, és hogy a reklám befolyásolja-e az emberek beszédét, 60 különböző életkorú ember bevonásával készült felmérés. Ezek kollégák a szülői munkából, tanárok, járókelők és középiskolások.

Felmérés kérdései:

A felmérés eredményei:

A válaszadók 40%-a odafigyel a reklámra;

A felmérésben résztvevők 62%-a gondolja úgy, hogy a reklám befolyásolja a termékválasztást;

A válaszadók 44%-a találkozott hibával a reklámozás során;

A válaszadók 58%-a használ mindennapi életében reklámszövegekből származó kifejezéseket, ami alapján következtetést vonhatunk le a reklám emberi tudatra gyakorolt ​​hatásáról (A melléklet).

1. A reklámszövegekben elkövetett hibák osztályozása, elemzése.

Elemezték a nyomtatott reklámok (újságok: „Renaissance of Aldan”, „Aldan Worker”, „Aldan Times”), az online reklámok (internetes hirdetések Aldanban), a kültéri reklámok szövegeit Aldan városában és Nyizsnyij Kuranakh faluban.

a) helyesírás;

b) írásjelek;

c) nyelvtani;

d) stilisztikai.

3.1.Helyesírási hibák

Az elgépelés leegyszerűsítve egy szó helyesírási hibája. Az ilyen hibák, ellentétben pl.nyelvtani hibákat , fül nem érzékeli.

Maga a „helyesírás” szó két görög szóból származik: „ortho” – „helyes” és „grapho” – „írás”, vagyis a helyesírás a szavak helyes írásmódjával foglalkozó tudomány egyik ága.

A helyesírási hibáknak többféle típusa lehet, amelyek mindegyike egy adott helyesírási részhez kapcsolódik:

1. Magán- és mássalhangzók írási hibái. A leggyakoribb helyesírási hibák a következők:

a) hangsúlytalan magánhangzók a gyökérben, hangsúlyossággal igazolva: inés igen, tenger (normál: igen, tenger);

b) ellenőrizetlen hangsúlytalan magánhangzók a gyökérben: in a kzal, s a baka, m a roz (norma: v o kzal, s a baka, m o roz);

c) magánhangzók a sibilánsok után és c: w y l, tsy fra, shol, sh yu ply (norma: z h i l, t s fra, sh e l, s h u ply);

d) magánhangzók a pre- és pr- előtagokban: prés legyőzni, pr és piros, pr e futni (normál: pr e legyőzni, előre piros, pr és futás);

e) magánhangzók a főnevek esetvégződéseiben: to tetés Marie-ról a füzetben (norma: nénihez, Marie-ról a füzetben és);

e) magánhangzók az igék személyes végződésében: str yut t, kolyut t, vigye t (norma: t építeni, t átszúrni, t cipelni);

g) magánhangzók a főnevek, melléknevek, igék utótagjában: küszöbés a, ezüst, beszélgetések emel (norma: üres e k, ezüst, beszélni);

h) zöngés és zöngétlen mássalhangzók a szó végén és közepén: zu p, du p, e g pótlás, shup ka (norma: fog, du b, e k pótlás, bunda);

i) mássalhangzók a -з, -с végződésű előtagokban: legyen s oksági, és s száraz (normál: száraz kórokozóval és szárazsággal);

j) kettős mássalhangzók: kilogra m, gal l reya, arti l sorozat (norma: kilogramm mm, galéria, tüzérség);

k) kemény és lágy mássalhangzók: in zm i, ban tik (norma: voz mi, bantik);

m) b sziszegés után: felhők b, egér, fekvőtámasz (norma: tuch, mouse, supine);

n) b és b elválasztása: o nélkül, a keresésből, bear go (norma: menj körbe, rólad skat, hordd el).

2. Hibák a szó kombinált, külön vagy kötőjeles írásmódjában: vstar, podorozhny, piros-fehér (norma: vstar, podorozhny, piros-fehér).

3. Hibák a kis- és nagybetűk írásánál: Aldan, Tyuz, Maslenitsa (norma: Aldan, Tyuz, Maslenitsa).

4. Hibák a szó egyik sorból a másikba való átvitelekor: ya-ma, na-tyazyat, kos-tny (norma: yama, nad-knit, os-tny).

5. Grafikus rövidítések hibái: főnév - su., főnév., mezőgazdasági - mezőgazdasági tulajdonos. (norma: főnév, mezőgazdasági) stb.

Helyesírási hibákra több példát is találtak az Aldan-Times újságban: „örvendeztesd meg magad és szeretteid természetes termékekkel”, „természetes eredetű termékek”, „a világ vezető gyártóinak termékei”, „termékeinket minden szerdán megvásárolhatod ...”, „emelőszerkezetek”, „tömegkommunikáció”.

Az ilyen típusú helyesírási hibák, mint például a kis- és nagybetűk helytelen elírása kifejezetten megengedettek a reklámokban a termék vagy szolgáltatás nevének hangsúlyozása érdekében „Műanyag ABLAK”, „Német acélajtók”, „FÜL-, orrtorok kezelése” ”, „Minden típusú PROTÉZIS” stb.

Sok példát lehetne még hozni. Mindezeket a hirdetésekben előforduló hibákat kifejezetten a potenciális vásárlók figyelmének felkeltése érdekében követik el (II. melléklet).

1. Írásjelek hibák

Az írásjelek a nyelvtudománynak az írásjelek rendszerét és elhelyezési szabályait meghatározó ága.

A punctogramok segítik az írót gondolatainak és érzéseinek kifejezésében, az olvasót pedig a szöveg pontosabb megértésében és kifejező olvasatában.

Íráshibának minősül, ha az író nem használja a szükséges írásjelet, azt ott használja, ahol nem szükséges, valamint az egyik írásjel indokolatlan helyettesítése egy másik írásjellel.

A hirdetéseket elemezve a következő írásjeleket találtuk: fellebbezésekben, kérvényekben, mondatvégződésekben (hiányzás! a nyilatkozat céljára motiváló mondatban), vállalkozások, üzletek nevében az idézőjelben. , és cégek.

Példák az „Aldan Times” és az „Aldan Renaissance” című ingyenes tájékoztató és reklámújság írásjelhibáira: „tartalék és fogyóeszközök: Kamaz, MAZ...” (az elöljárószó után kettőspont nincs), „teherautó javítása, meleg parkoló, műszaki ellenőrző pont...” (homogén tagokra nincs írásjel), „Tájékoztatjuk Önöket a „Vizavi” új fodrászszalon megnyitásáról. Minden típusú fodrászat, manikűr, pedikűr, vertikális szolárium” (a „szolgáltatások” általánosító szó után a mondat homogén tagjai elé kettőspontot kell tenni, nem vesszőt).

A figyelem felkeltése érdekében az Aldan legtöbb óriásplakátján a hirdetések szövegét nagybetűvel írják; helytakarékosság és több információ elhelyezése érdekében az írásjelek teljesen hiányoznak (II. melléklet).

1. Nyelvtani hibák

A nyelvtani hiba a szó- és alakképzési normák, a mondatban és a mondatban lévő szavak közötti szintaktikai kapcsolatok normáinak be nem tartása.

Egyszerre előfordulhatnak hibák egy hirdetésben: igealakok képzésében, főnevek, melléknevek, névmások, többes számú alakok alakképzésében.

Nyelvtani hibákat találtak az Aldan Times és az Aldan Revival újságokban: „a Clean House osztály meghívja Önt, hogy vásároljon: porok, mosószerek, testápolási termékek”; "Végezzük a befejező munkákat: tapéta, mennyezet, gipszkarton, válaszfalak...".

Nagyszámú nyelvtani hibát követtek el Aldan város online hirdetésében. Kutatómunkánk során számos példával szolgálunk:

- „Amerikai gyártású gél lakk természetes körmök hosszú távú bevonására” (a mondat szórendjének megsértése);

- „Eladó ágyban fekvő betegek ágya az Armed Company-tól” (mondatbeli szórend megsértése);

- „Kiváló állapotú csomagolás nélküli WC-vizet árusítok” (mondatbeli szórend megsértése);

- „Kínai gyártású hajvágó gép eladó” (mondatbeli szórend megsértése);

- „Aktív értékesítési vezető szükséges, fizetés az árbevétel %-ával” (szerződésszegés számban. (helyesen: vezető szükséges vagy menedzser szükséges);

- „Régi hűtőszekrényét, mosógépét, TV-jét, fürdőkádját, akkumulátorait, csöveit, rácsát, irodai felszerelését ingyenesen eltávolítjuk” (szerződésszegésbe beletartozik: régi hűtőszekrények, mosógépek stb.).

3.4 Stiláris hibák

A stilisztikai hiba a mondat felépítésében vagy a szóhasználatban bekövetkezett hiba.

Beszéd (stilisztikai) hibák - a lexikális kompatibilitás megsértése, valamint a szintaktikai struktúrák felépítésének hiányosságai.

A stílushibák egyrészt az adott stílushoz nem illő nyelvi eszközök használata, másrészt az egyértelműség, pontosság, rövidség, gazdagság és kifejezőkészség követelményeinek megsértése.

A beszéd (stiláris) hibák meglehetősen gyakoriak mind a hivatalos, mind az informális beszédben. Sokuk annyira tipikussá válik, hogy szinte észre sem vesszük őket.

- "Természetes zöld kávé a fogyáshoz."

A fogyás a „fogyni” köznyelvi igéből származik, és ezért maga is köznyelvi jelentést kapott. A fogyás főnév az általánosan használt „fogyni” igéből származik, és ennek megfelelően az orosz nyelv általános használatának normája. Így ezek a szavak teljes szinonimák, de stilisztikailag különböznek. A fogyás a "fogyás" szó köznyelvi változata. Ha reklámról beszélünk, vagy egy szakember beszél a rádióban, akkor természetesen helyesen kell mondania: fogyókúrás termék. "Természetes zöld kávé a fogyáshoz"

- Szépséginjekció csak orvosi engedéllyel adható.

- "Ruhák kicsiknek és nagyoknak."

Hiba történt, amikor a „nagy és kicsi” szavakat tőlük szokatlan jelentésben használták, kettős jelentés jelenik meg: nagygyermekek és kicsiket gyermekek (nyilván: felnőtteknek ésgyerekek ).

Példákat adtunk a különböző típusú hibákra.

A szándékosan elkövetett hibák példáit elemezve arra a következtetésre juthatunk, hogy jelenleg a hirdetők a hirdetésben a lehető legvilágosabban próbálják kiemelni többek között a terméküket, anélkül, hogy ügyelnének a helyes írásmódra, írásjelekre, nyelvtanra és stílusra. (II. függelék).

1. A hirdetési hibák lehetséges okai

Feltételezzük, hogy a helyesírási hibák megjelenésének több oka is lehet.

Először is, nem lehet megkülönböztetni a hangokat gyenge pozíciókban. Másodszor, nem mindig lehet a megfelelő tesztszót kiválasztani: egy gyenge pozícióban lévő hang nem hozható összefüggésbe egy erős pozíciójú hanggal.

Helyesírási hiba a következőket jelzi:

A helyesírási szabályok nem ismerete;

Gyakorlati készségek hiánya.

Az írásjelek normáinak nem ismerete;

Kommunikáció meglehetősen összetett nyelvtannal;

A mondatok szintaktikai és szemantikai elemzésében való jártasság hiánya;

Lehet, hogy a hirdetők szándékosan követik el a beszéd (stiláris) hibákat. Az „érthetőség” és „népközelség” törekvése során a köznyelvi szavakat, kifejezéseket, a számukra szokatlan jelentésű szavak használatát használják. Vagy ennek oka lehet:

A szavak lexikális jelentésének tudatlansága;

A nyelvi szinonimák elégtelen ismerete (tautológia);

Nem a szavak jelentésének megkülönböztetésével;

A lexikális kombinációk normáinak nem ismerete, korlátozott szókincs.

1. Tippek a hibák megelőzésére

Mit kell tenni a sok hiba elkerülése érdekében?

Először is létre kell hoznia egy kormányzati szervezetet, amely az írástudatlan hirdetések elhelyezéséért lesz felelős.

Harmadszor, az interneten megnyithat egy webhelyet, ahol bárki megteheti
beszéljen az észlelt hibákról, és magyarázza el, hogyan kell helyesen tenni
ír.

Negyedszer: vonzzon szakfilológusokat a reklámügynökségekhez és nyomdákhoz lektori munkára.

Ötödször, a diákoknak és minden polgárunknak gondoskodniuk kell a tisztaságról
beszédét és helyesírását, segítse ebben családját, barátait, ismerőseit; A hallott vagy látott hibák helyes javítása; Gyakrabban ellenőrizze a helyesírási szótárát.

Következtetés

Jelen tanulmány a hirdetések hibáinak vizsgálatára irányult.

Az elméleti anyag tanulmányozása után rájöttem, hogy a reklámozás történelmileg kialakult jelenség. Fontos helyet foglal el a modern orosz nyelv rendszerében.

A gyakorlati anyag elemzése után megállapítottam, hogy a reklámszöveg fő célja a figyelem felkeltése, az érdeklődés felkeltése és a termék értékesítésének ösztönzése. Ehhez különféle technikákat alkalmaznak, beleértve a szöveghibákat is. Ide tartozik az idézőjelek hiánya a címben, valamint az ősi szavak, kölcsönszavak, elírások stb. használata. 23 helyesírási, 17 írásjel-, 10 nyelvtani, 8 stilisztikai hibát fedeztek fel.

A legnagyobb csoportot a szándékosan elkövetett hibák alkotják. A hirdetők kifejezetten lehetővé teszik számukra, hogy felhívják a figyelmet árukra vagy szolgáltatásokra.

A felmérés eredményei azt mutatták, hogy a reklám befolyásolja az ember tudatát, és szilárdan az emlékezetben marad (a válaszadók 58%-a használ reklámszövegekből vett idézeteket a mindennapi életben).

Emiatt nemcsak az idézetek emlékeznek meg, hanem a hibás mondatszerkezetek, helyesírási hibák és írásjelek is, ami hozzájárul a lakosság, és mindenekelőtt a serdülők műveltségének csökkenéséhez.

Különböző nyomtatott forrásokból származó anyagokat tanulmányozva arra a következtetésre jutottunk, hogy a legtöbb hibát az „Aldan-Times”, „Revival of Aldan” újságokban és az internetes magánhirdetésekben követték el.

A vizsgálat eredményei alapján ajánlásokat dolgoztunk ki a reklámalkotók számára.

Sztasz Jankovszkij orosz informatikus mondta: „Az írástudás a szerző udvariassága az olvasóval szemben.” És nem számít, mit ajánlanak fel olvasásra - kulturális művet, riportot, jegyzetet, akár a televízióban hallgat híreket, akár csak egy hirdetést olvas az újságban.

Bibliográfia

1. Babaytseva, V.V. Orosz nyelv: Elmélet: Tankönyv 5-9. Általános oktatás intézmények / V.V. Babaytseva, L.D. Chesnokov. – 7. kiadás stb. - M.: Felvilágosodás, 1998 .-287 p.
2. Gorbanevszkij M.V., Karaulov Yu.N., Shaklein V.M. Ne beszélj durva nyelvezeten: Az irodalmi beszéd normáinak megsértéséről elektronikus és nyomtatott könyvekben, 3. kiadás, javítva. és további – M.: Galéria, 2002.
3. Ivanova V.F. Modern orosz nyelv. Grafika és helyesírás [Szöveg]/ V.F. Ivanova. - M., 1966. – 313-as.
4. Ozhegov, S. I. Az orosz nyelv magyarázó szótára: 72 500 szó és 7 500 frazeológiai kifejezés [Szöveg] / Ozhegov S. I. és Shvedova N. Yu. Orosz Tudományos Akadémia, Orosz Nyelvi Intézet; Orosz Kulturális Alapítvány; - M.: AZ, 1993.-960 p.
5. Orosz nyelv helyesírási szótára: 106 000 szó / Szerk. S.G. Barkhudarov és mások – 26. kiadás, törölve. - M.: Orosz. Yaz., 1988.- 400 p.
6. Rosenthal, D.E. Helyesírási és irodalmi szerkesztés kézikönyve [Szöveg]/ D.E. Rosenthal - M.: Roself, 1996.-368 p.
7. http://www.librero.ru/article/meld/
8. http://www.consultant.ru/ A reklámozásról szóló szövetségi törvény, 2006. március 13., N 38-FZ
9. http://ru.wikipedia.org
10. http://www.gramota.ru:
11. Újságok: „Aldan Worker”, „Revival of Aldan”, „Aldan-Times”.
12. Internetes hirdetések az Aldanában, reklám a városi óriásplakátokon.

I. függelék

A felmérés eredményei

melléklet II

Helyesírási

„örvendeztesse meg magát és szeretteit természetes termékekkel”,

„természetes eredetű termékek”,

"termékek a világ vezető gyártóitól"

„Termékeinket minden szerdán megvásárolhatja...”,

„emelőszerkezetek”, „tömegkommunikáció”.

„Műanyag ABLAK”, „Német acél AJTÓK”, „FÜL-, orr- és gégekezelések”, „Mindenfajta PROTÉTIKA”.

Írásjelek hibák

„Tartalék és fogyóeszközök: Kamaz, MAZ...”,

„Teherautójavítás, meleg parkoló, műszaki ellenőrző pont...”,

„Tájékoztatjuk Önt egy új „Vizavi” fodrászszalon megnyitásáról.

Minden típusú fodrászat, hajvágás, hajhosszabbítás, hajfestés.”

Nyelvtani hibák

„A Tiszta Ház részleg vásárlásra hív: porok, mosószerek, személyi higiéniai termékek”

"Végezzük a befejező munkákat: tapéta, mennyezet, gipszkarton, válaszfalak...",

„Amerikai gyártmányú gél lakk a természetes köröm hosszú távú fedésére”

"Eladó az Armed Company ágyhoz kötött ágya"

"Kiváló állapotban lévő, csomagolás nélküli toalettvizet árulok."

"Kínai gyártású hajvágó eladó."

Stiláris hibák

"Természetes zöld kávé a fogyáshoz"

"Szépségi injekciót csak orvosi engedéllyel lehet adni"

"Ruhák kicsiknek és nagyoknak."

A hirdető fő feladata, hogy felkeltse a vásárlók figyelmét egy-egy termékre vagy szolgáltatásra, és ezt leggyakrabban mindenféle tévedésen keresztül teszi. Feltételezzük, hogy a reklámban nagyon ritkán követnek el véletlenszerű hibákat, valójában pedig szándékosan.

El kell ismerni, hogy a szándékos hibák felkeltik az írástudók figyelmét, de hol van az a bizalom, hogy nem vezetnek súlyos nyelvi betegségekhez, és nem befolyásolják a társadalom beszédmintáját? A reklám elemzése után nyomon követtük, hogy a hirdetések szövegei tartalmaznak: a) logikai ellentmondásokat; b) nyelvtani hibák; c) lexikai, stilisztikai hibák.

Megállapítást nyert, hogy a reklámokban durva helyesírási, lexikai, ténybeli, központozási, logikai és beszédhibákat követnek el. Napjainkban mindenhol jelen van a reklám: újságokban, magazinokban, televíziók képernyőjén éppúgy, mint házakban, buszmegállókban, óriásplakátokon, üzletekben. Nagyon gyorsan terjed, és ma már a hirdetők gyakorlatilag nem fordítanak figyelmet a reklámszövegek helyes írására vagy kiejtésére.

Az oszlopon lévő hirdetésben hiba található: „Eladó egy Kínában gyártott hajvágó.” (Hol lehet kapni Kínában gyártott hajat?) Az Orenburg TV-n a Belochka napraforgómag hirdetésében a szlogen a a videó vége: „Barátok számára a legjobbat ajánljuk.” Példa a logikai tévedésre a következő hirdetésben: az ablak az otthonod arca! Ha az ablak arc, akkor hány arca van a háznak? Példák a hirdetések helyesírási hibáira: „knorr - ízletes és skorr”, „IVÁLÁSBÓL kell élni” és lexikális következetlenségek: „helyben öl” és „finom örömök minden nap” egy mondatban a tésztáról. Példa a lexikális hibákra: Oroszországban gyártott valódi olasz csempe (az „igazi olasz” és az „oroszországból” össze nem illő szavak kombinációja)

A televízió a hallgatók legnagyobb közönségét éri el. A televízióban való reklámozáshoz diafilmeket, filmeket és videókat használnak. A televíziós reklámnak van néhány hátránya: - rövid időtartamú és epizodikus jelleg; - magas költségek, ezért a termékek választékának és minőségének bemutatása rövidsége; - beszéd- és ténybeli hibák. A reklámokban gyakran előfordulnak szóbeli és ténybeli hibák. Például Leonyid Kuravlev, aki cirkónium karkötőt hirdet, azt biztosítja, hogy „most nincs nyomás”. Az orvosok szerint, ha az embernek nincs vérnyomása, akkor meghalt. Hogyan biztosítja Leonyid Kuravlev, hogy nincs nyomás?

Lexikai hiba volt a Tefal elektromos vízforraló hirdetésében. A videoklip végén megjelenik a szlogen: „Tefal gondolkodik helyetted” (hogyan gondolkodhat a technológia?) A ruhák reklámozásánál a következő mondatot használták: „A vásárlás nyelve mindenki számára világos” (inkompatibilis kombináció „nyelv” és „vásárlás”) Hiba történt egy gyógyszer reklámozásában. „Nem csak zilch, hanem Stopangin” – ez a közbeszólás indokolatlan használata.

A sörreklámban van egy szlogen: „Bochkarev” a megfelelő sör. A modern oroszban az irodalmi norma szerint a „helyes” jelző a következő jelentéssel bír: „1. Helyes kiejtés Helyes évszakváltás. 3. Igaz, a valóságnak megfelelő, ahogy kell... Helyes politika... ” Így ez a melléknév csak élettelen, elvont (absztrakt fogalmakat jelölő) főnevekkel kombinálódik. A „sör” szó egy élettelen főnév, de egy konkrét fogalmat jelöl. Ez azt jelenti, hogy az irodalmi nyelvben nem kombinálható a „helyes” jelzővel. Ez egy durva lexikai hiba.

Az „Érvek és tények” című újság egyik számában, az első oldalon lévő hirdetésben két olyan hirdetés található, amelyekben a traktor szó többes számban szerepel az egyik esetben „traktor”, a másikban „traktor”. Ez egy helyesírási hiba. A hirdetésben hiba van a Va-Bank újság nevében. Az elavult írásmódot 1918-ban törölték el, így a szót hibásan írják.

Ez a hirdetés magában foglalta a „sarkróka” szót - értékes szőrmű sarki róka, amelyből csodálatos meleg télikabátot készíthet. Egy kabátárusítási hirdetés logikai hibát vétett az "írnok" szó helyesírásában. S. I. Ozhegov „Orosz nyelv szótárában” az „írnok” szó másolót, írnokot jelent.

Hibát találtak az egyik moszkvai óriásplakáton egy moszkvai koncert hirdetésében. Létrehoztak egy fórumoldalt az interneten, hogy megvitassák ezt a hibát és általában a „reklámhibákat”. Az írásos megbeszélésből kitűnik, hogy sokan aggódnak a hibák gyors terjedése miatt. "Mi lesz ezután, ha a kormány teljesen felhagy ennek ellenőrzésével???" – írja az egyik lány. Íráshibát találtak egy hirdetőtáblán 2005-ben. Észrevették, de még nem javították ki a hatóságok.

Az információkat a weboldalon az interneten, valamint a keresőmotorok segítségével találták meg: Yandex, Rambler, Google, Yahoo! "Aport!" Emellett hibákról készült fényképeket is találtak a város óriásplakátjain, magazinokból és újságokból. A projekten dolgozott: I. R. Boyur, A. S. Akhankov.

A mű szövegét képek és képletek nélkül közöljük.
A munka teljes verziója elérhető a "Munkafájlok" fülön PDF formátumban

BEVEZETÉS

21. század van, a reklám fejlődik, és talán eléri virágkorát. A reklámozás annyira beépült az életünkbe, hogy minden nap, amikor munkába megyünk vagy iskolába megyünk, óriásplakátokat, táblákat, reklámokat látunk. Pontosan ugyanez történik, amikor bekapcsoljuk a tévét. Világunkban mindenhol van reklám.

Nyikolaj Ivanovics Zsinkin szovjet nyelvész és pszichológus mondta: „A beszéd az intelligencia fejlődésének csatornája; minél hamarabb tanulják meg a nyelvet, annál könnyebben és teljesebben szívódik fel a tudás.”

A beszéd a természet, a dolgok, a társadalom összetett összefüggéseinek megértésének és ezen információk kommunikáción keresztüli továbbításának módja. A beszédszervezésnek helyesnek kell lennie, csak akkor kapunk megbízható információkat. A reklám információ. Sajnos a reklámforrások nyelvileg nem pontosak.

Cél Ennek a kutatási munkának a célja - a reklámtermékek szövegében előforduló helyesírási, írásjelek, beszéd- és nyelvtani hibák azonosítása, valamint ezek megszüntetésének módjainak felvázolása.

Feladatok kutatás:

Elemezze a vizsgált anyagot;

Határozza meg a hirdetésekben előforduló gyakori hibák okait.

A vizsgálat tárgya Ez a munka magában foglal mindenféle reklámot, óriásplakátot és táblát.

Tanulmányi tárgy: helyesírási, írásjelek, beszéd- és nyelvtani hibák.

Hipotézis: a reklám elterjedésével és fejlődésével kapcsolatban annak helyesírási rendje ellenőrzést, javítást igényel;

Alapvető módszerek és technikák: információgyűjtés (hibás hirdetések), a hirdetésekben elkövetett hibák elemzése.

Anyag kutatási munkához hazánk utcáin lógó óriásplakátokról vették át.

Lehetetlen elképzelni egy modern ember életét reklám nélkül. A reklámozás az emberi tevékenység dinamikus, gyorsan átalakuló szférája. Évszázadokon át kíséri az embereket. A reklám tartalma és jellege az emberi életforma-szervezési formák és módszerek változásaival együtt és azok hatására változik. A reklámtevékenység alakulásának fő tényezői a termelési, kereskedelmi és pénzügyi igények, az államforma, a különböző vallási felekezetek, a politikusok és az egyszerű állampolgárok céljai. A reklám többek között az egyetemes emberi kultúra része, amely saját belső törvényei szerint fejlődik.

Már az ókori kereskedők közvetlen szóbeli felhívással építettek ki kapcsolatot vásárlóikkal. Az eladótereket megtöltötték az eladók hangos és ismétlődő kiáltásai. Nem véletlen, hogy a „reklám” szó a latin reclame (reclamare) szóból származik - kiabálni, újra kiabálni, hívni, kiabálni.

Ha belenézel a történelembe, rájöhetsz, hogy az ókorban is létezett egyfajta reklám. A protoreklám volt a kereskedelmi kommunikáció elsődleges formája, amely egyesíti az idők során egymástól függetlenül kialakult elsődleges kommunikációs eszközöket. A protoreklám elemeiként azonosíthatjuk a marketingkommunikáció olyan ma már kialakult formáinak kezdeteit, mint a reklám (beleértve a személyes, kereskedelmi, politikai stb.), a direkt marketinget, az eladásösztönzést, a vásárokat, a szponzorálást stb.

Az ókori Görögországban és az ókori Rómában a reklámszövegek szóbeli változatai uralkodtak. Ezek közé tartoztak a kereskedők kiáltásai, amelyekből később még külön műfaj is lett. Az írott reklámokat az ókorban nem használták széles körben. Ennek oka valószínűleg az írástudók viszonylagos szűkössége, a proto-reklámszövegek megírásának magas költsége és a médiáik (papirusz és pergamen) szűkössége. Az ókori rómaiaknak közös ünnepélyes körmeneteik voltak, amelyek a diadales események befejezését szolgálták. Elmondhatjuk, hogy ezek a felvonulások reklámelemeket is tartalmaztak: dicsérő beszédeket, csatákban szerzett trófeák bemutatását. Ugyanezt a célt és nem kevésbé hatékonyan szolgálták az uralkodók és hadvezérek tiszteletére készült ünnepélyes dicsérő feliratok, amelyeket a rómaiak nemcsak szobrokra, hanem a harcos hősök tiszteletére emelt diadalívek oromfalára is faragott. Így mutatkozott meg egyértelműen és kézzelfoghatóan a római állam hatalma, amely óriási pozitív hatással volt a polgárok hazafias érzéseire.

A szóbeli kommunikáció ezen eszközeihez hozzátehetjük az emberek által „szóbeszédben” továbbított információkat bizonyos kézművesekről, kereskedőkről, politikusokról stb. távolságokra, serkentve az ókori vállalkozókat, vigyázzanak jó hírnevükre. Az eladóról kedvező imázs kialakítása már a protoreklám egyik fő célja volt. A jövőben a jó hírnév dolgozott tulajdonosán.

Így már az ókorban is aktívan fejlődött a reklámozási folyamat szóbeli és tárgyi-vizuális formában. Ezen túlmenően bizonyíték van arra, hogy a kormányzati szervek szabályozzák a reklámtevékenységet, valamint a reklámüzenetek valóságtartalmára és megbízhatóságára vonatkozó követelményeket.

A középkorban jól látható a reklámozás professzionalizálása iránti vágy. A városi hírnökök és lovagi szolgák - hírnökök - reklámtevékenysége nagy jelentőséggel bír. Megjelent a helyhez kötött ugató szakma, akiknek feladatai közé tartozott a vevőcsábítás a kiskereskedelmi üzletekbe, vendéglőkbe, kézműves műhelyekbe és áruk reklámozásába.

A nyomtatás megváltoztatta a reklámozási formákat, és megteremtette az új műfajok előfeltételeit. Az ilyen hirdetési formák nyomtatott szórólapok, árlisták, katalógusok és prospektusok formájában jelennek meg. Változás van a gyártási módban és ennek megfelelően a már ismertté vált reklámtermékek típusában is, pl. plakátok, táblák, emblémák, nyomtatottakká váltak.

A 19. és 20. század a technológiai fejlődés jegyében telt el. Az emberiség új találmányai, mint a fényképezés, a mozi, a rádió, megváltoztatták a reklámozás megszokott formáját, sokrétűbbé, de legfőképpen tömegessé tették, egyszerre rengeteg ember számára elérhetővé.

Minden lehetséges művészettípus részt vesz a reklámozásban. Különös jelentőséggel bír a plakát műfaja, amely éppen ekkor érte el csúcspontját. A művészeti stílusok megkülönböztetése hozzájárul az eredeti reklámstílusok kialakulásához. A reklámtevékenység kreatívvá válik.

A reklámtevékenységre specializálódni látszik a tendencia. Folytatódik a hírügynökségek fejlesztése, a sajtó hirdetési lehetőségeit kihasználva. Hatalmas reklámkampányok kezdődnek, amelyekben új reklámformákat alkalmaznak. Különösen a termékek csomagolására fordítanak különös figyelmet, szlogeneket találnak ki, csilingelnek. Az információs ügynökségek fokozatosan modern típusú reklámügynökségekké alakulnak, amelyek a termékreklám teljes ciklusát alkotó hirdetési eszközök teljes skáláját használják.

Európában reklámcélokból rendeznek ipari kiállításokat, amelyek közül sok nemzetközi jelleget ölt. A gyártók ilyen kiállítások rendezésével kitágíthatták áruik értékesítési határait, a minőségi éremek odaítélésének rendszere pedig erőteljes reklámeszköz volt.

A reklámozási folyamat fejlődése az orosz államban ugyanazt az utat járta be, mint Nyugat-Európában. Az orosz kultúra jellegzetes vonásai azonban rányomták bélyegüket a reklámozás típusaira és formáira. Az európai hírnökök oroszországi analógja a privet volt, amelyet a „Múlt évek meséje” már 992-ben említenek. A népi szóbeli reklám az orosz népművészet leggazdagabb rétegét képviseli. Közismert az árukereskedők (őket „üzlekedőknek”, „ofeni”), az állandó ugatóknak, a tisztességes kereskedőknek, a „bolyhos nagypapáknak” (a bohózatos bemutatókon dübörgő ugatóknak) reklámkreativitása közismert, mindannyian jelentős mértékben hozzájárultak a reklámozás fejlesztése Oroszországban.

A képzőművészet reklámozását kezdetben a „lubok” mutatta be az orosz államban. A Lubok egy tágas és közérthető képpel, amely a kereskedelem, a vallási, a társadalmi és a politikai reklám témáit ábrázolja. A vizuális reklámok egyéb műfajai, különösen a plakát, a népszerű nyomtatványból származnak. A 19. század végén - a 20. század elején. A népszerű nyomtatási stílust M. Larionov, N. Goncharova primitivista művészek, valamint K. Malevics és V. Majakovszkij ROSTA ablakai keresték.

Plakátok, táblák, plakátok - mindegyiket, így vagy úgy, Oroszországban a reklámok egyik típusaként mutatták be, de csúcspontjukat a World of Art egyesület művészeinek munkásságában érték el, akik nemcsak kiemelkedőt alkottak. a vizuális műfaj alkotásai, de a reklám számos remeke is.

Nyomtatott reklám, az orosz államban a 17. század óta ismert. I. Péter reformjai óta meglehetősen elterjedt. Megjelentek a nyomtatott plakátok, szórólapok, majd újságok, színházi műsorok, füzetek, katalógusok, névjegykártyák, reklámkártyák, betétlapok. Az orosz sajtóban megjelenő reklámozás ugyanazokkal a fejlesztési jellemzőkkel rendelkezik, mint Európában és az USA-ban. A 19. században Megkezdődött az átállás a reklámnyomtatásról a nagyszabású reklámkampányokra, megtörtént a sajtó kommercializálódása, a reklámok professzionalizálódása, ami a reklámügynökségek létrejöttében is megmutatkozott, melyek közül a leghíresebb L. Metzel cége volt.

Az oroszországi kereskedelem és ipar fejlődése olyan reklámtípusok megjelenéséhez vezetett, mint a védjegyek, márkanevek, csomagolások, címkék, üzleti papírok fejléces papíron stb. Ezek mindegyike belső hasonlóságot mutat a hasonló típusú reklámokkal Európában és a Az USA-nak megvoltak a saját jellegzetességei, amelyeket a hazai gazdaság képességei és feladatai, valamint az orosz kultúra hagyományai határoztak meg.

Az Oroszországban a bolsevikok hatalomra kerülésével 1917 októberében bekövetkezett változások a reklámozás fejlődésére is rányomták bélyegüket. V. I. Lenin és a Bolsevik Párt vezetése nagyon jól megértette az agitáció, a propaganda és a reklám szerepét az állam irányításában. A hatalom fenntartásának feladata az információs tér feletti ellenőrzés kialakítását feltételezte, ezért az elsők között megjelent a „Sajtórendelet” és az „Állami reklámmonopólium bevezetéséről szóló rendelet”, amelyek minden nyomtatott kiadványt betiltottak. , valamint az államra ruházta az információs monopóliumot nemcsak a politikai, hanem a gazdasági és kereskedelmi szférában is.

Az Új Gazdaságpolitika (NEP) időszakában az állam feladta a kereskedelem és az ipar monopolizálásának elvét, és csak a nagyüzemi termelést, a külkereskedelmet és a reklámozást hagyta ellenőrzése alatt. A reklámtevékenység monopóliumát a törvény az állami vállalatokra ruházta. A létrehozott állami reklámügynökségek, bár magánhirdetői megbízásokat teljesítettek, fő feladatuknak mégis az állami vállalatok áruinak népszerűsítését tekintették. A kereskedelmi reklám ebben az időszakban a hatalom számára jelentős politikai és ideológiai feladatokat lát el, amelyek végigkövethetők Szovjet-Oroszország egész történetén.

A Szovjetunió iparosodása és a tervgazdaságra való áttérés nemcsak a gazdasági tevékenység szerkezetét, hanem a reklámozás alapjait is megváltoztatta. Ha a nyugati társadalomban a reklám segítette a fogyasztókat eligazodni az áruk és szolgáltatások piacán, akkor a szovjet tervgazdaságban, a lakosság alacsony vásárlóereje és a verseny hiánya mellett a reklámtevékenységnek az volt a feladata, hogy keresletet teremtsen az állami tulajdonú termékek iránt. vállalkozások.

A Szovjetunióban a reklámozás szorosan összekapcsolódott az agitáció és a propaganda feladataival. A Szovjetunióban létrehozott politikai és társadalmi reklámok élénk példái ma is aktuálisak. A Nagy Honvédő Háború idejéből származó reklámplakátok a legjobb példái a közösségi hirdetési kreativitásnak.

Az Oroszországban bekövetkezett társadalmi-gazdasági változások, a Szovjetunió összeomlása és a piaci reformokra való átállás teljesen megváltoztatta a reklámozáshoz való hozzáállást. A szólásszabadság és a cenzúra eltörlése lehetővé tette a legkülönfélébb témák és reklámtárgyak felhasználását reklámozásra. A tulajdon privatizációjának folyamata, a „pénzügyi piramisok” megjelenése nagyszabású reklámkampányok segítségével ment végbe, mint például a pénzügyi társaságok és bankok reklámozása „MMM”, „Russian House of Seling”, „Russian Real Estate”, „Hoper-Invest”, „Hermes”, „Moscow Real Estate”, „Imperial” bank stb. A posztszovjet társadalom fejlődésének társadalmi-kulturális feltételei hozzájárultak e cégek reklámjainak óriási népszerűségéhez és sikeréhez. tevékenységeikről, amelyek sajnos csalárd technológiákhoz kapcsolódnak.

A termelés visszaesése a nemzetgazdaság minden ágazatában és az orosz piac megnyitása a külföldi áruk előtt a transznacionális vállalatok terjeszkedéséhez vezetett, amelyek erőteljes reklámkampányokat hajtottak végre termékeikért. 1995 óta a Cadbury, a Procter&Gamble, a Mars, a Wrigley, a Stimorol és a Nestle hosszú időre az orosz televízióban a reklámköltségvetések vezetőiként telepedtek le. A reklámpiacon a vezető pozíciót szilárdan a fogyasztási cikkek márkái, és ennek megfelelően az ezeket a márkákat népszerűsítő cégek foglalják el. Kezdetben a világpiacon már kipróbált reklámokat használtak, de aztán áttértek a hazai videók elkészítésére, amelyek mentálisan közel állnak a potenciális orosz fogyasztóhoz.

A hirdetési piac több ezer hazai és külföldi céget foglal magában, amelyek minden elérhető hirdetési eszközzel teljesítik a hirdetők megrendeléseit. A televízió, a rádió és a sajtó erős pozíciókat foglal el a reklámpiacon, de az internetes reklámozás ugrásszerűen fejlődik. Egyetlen cég sem működik reklámszolgáltatás nélkül. A reklám az egész orosz társadalom életének szerves részévé vált, és az információs társadalomba való átmenet folyamata nemcsak a „kereskedelem”, hanem a kultúra motorjává is teszi a reklámot. De a reklámban megnyilvánuló nyelvi kultúra a lakosság nyelvi kultúrájának szintjét is kifejezi. Mit látunk?

II. Helyesírási hibák a hirdetésekben

A helyesírási hibák a leggyakoribbak. A hirdetések helyesírási hibáinak elemzéséhez meg kell értenie, mi a helyesírás és a helyesírás. A helyesírás a nyelvtudomány egyik ága, amely a szavak írásának szabályrendszerét határozza meg.

Vagy egy másik példa, egy hirdetőtábla hirdeti, hogy egy cég telepíti Alumíniumólomüveg ablakok és erkélyek" ("Savelovskaya" metróállomás, Moszkva). Hibákat követtek el az „alumínium” szóban, ahol a duplájára egyszerűen nincs szükség L, a reklámterjesztők is elfelejtették ennek a szónak az egyik utótagját - ÉS.

Az előtagok helyesírása is hagy kívánnivalót maga után. Nem szabad elfelejtenünk, hogy a szó bármely részének nyelvtani és lexikai jelentése is van. A Raskovaya utca 5. szám alatt, a Moszkvai Bank közelében van egy kis kávézó, amelyen „Papás ​​italok” felirat látható. Első ránézésre semmi különös. De az ilyen használatban a ras-ros előtagok jelentése világosan megoszlik: ha azt értjük, hogy az italokat magunkkal öntjük, akkor ezt „kiöntött italoknak” nevezik, és az előtag itt hangsúlyos, az előtag pedig ras (z) - hasonló felhasználással azt jelenti, hogy az italok tócsát csináltak a padlón! Nincs több és nem más!

Az orosz nyelvű elöljárószavak helyesírásának szabályai meglehetősen egyszerűek: emlékeznie kell arra, hogy mely prepozíciókat írják kötőjellel, melyeket együtt, és melyeket külön. A „kint” elöljárószót külön írjuk, mivel az elöljárószó és a főnév közé beszúrhatunk egy szót, például: a hosszú sorból.

A legmeglepőbb azonban az ilyen hibák jelenléte a televízióban, különösen a Channel One híradójának szeptember 1-i bevezetőjében: " Helló, iskola!" Egy ilyen elemi hibát látva azonnal vissza akarom küldeni a csatorna dolgozóit az iskolába!

A második leggyakoribb hiba a termékek reklámozásában a nyelvtani hibák. Annak érdekében, hogy nyelvtani hibákról beszélhessünk, találjuk ki – mi az? A nyelvtani hibák a szavak és alakképzési normák be nem tartása, a szavak és a mondatok közötti szintaktikai kapcsolatok normái.

Az első hirdetésben a „nadrág” többes számú főnév helytelen használatát látjuk. Ennek a szónak a helyes írásmódja a „nadrág”. Ezt a hibát gyakran követik el az emberek a mindennapi beszédben: például sok „harisnya” - „harisnya” helyett, sok „zokni” „zokni” helyett.

A következő példákban a tautológia tipikus példáját látjuk: gyógyszertár - gyógyszertár, tej a tejből.

Talán az ilyen „hiányosságokat” a hirdetők szándékosan okozzák. Az „érthetőségre”, „népközelségre” való törekvésben a köznyelvi (vagy inkább eltorzított!) szavakat, frázisokat, a számukra szokatlan jelentésű szóhasználatot használják.

A nyelvtani hibák akaratlanul is befolyásolják a szavak lexikális jelentésének észlelésének megfelelőségét. Ilyen hibákra példa a piacon lévő reklámállvány, amelyen a következő felirat látható: „Pilaf from Temirjazev" Ennek a feliratnak kettős jelentése van, mivel a „Timiryazev” szónak két jelentése lehet: vagy annak az orosz fiziológusnak a neve, akitől az alkotók úgy döntöttek, hogy elkészítik a piláfot, vagy ennek a névnek a helye, ahonnan az ilyen finom pilaf származik. De nem beszélve arról, hogy a „Temirjazevet” végigírják ÉS.

Vagy a Bosch cég úgy döntött, hogy új hűtőszekrényét a következő felirattal reklámozza: „Új! Hűtőszekrény edényekhez és 3 literes üvegekhez.” Ennek a kifejezésnek is kettős értelmezése van, nevezetesen, hogy a hűtőszekrény csak fazekak és csak három literes kannák számára való. Vagy edények és háromliteres üvegek is elhelyezhetők. Ez a fajta hiba a nyelvtan és a stílus határán van.

IV. Írásjelek hibák a hirdetésekben

Az írásjelek a nyelvtudománynak az írásjelek rendszerét és elhelyezési szabályait meghatározó ága.

A punctogramok segítik az írót gondolatainak és érzéseinek kifejezésében, az olvasót pedig a szöveg pontosabb megértésében és kifejező olvasatában.

Példák az ilyen hibák jelére – Mindig friss, mert a közelben van. A „friss” szó után nincs vessző, mivel a „mert” kötőszó elé mindig vessző kerül.

Vagy egy hirdetőtábla (tobolszki közjegyzői iroda) "A munkabér fizetésének elmulasztása bűncselekmény, amely akár 5 évig is büntethető." Rosszul elhelyezett jelek egy összetett mondatban... Ráadásul a „feltéve” szót egy H-val kell írni, mivel ebben az összefüggésben rövid melléknévi igenévről van szó. Ez felveti a kérdést: mi az irodai dolgozók kompetenciája?

A következő okok szubjektívek:

az írásjelekkel kiemelendő szemantikai szegmensek azonosító jellemzőinek tudatlansága;

a mondatok szintaktikai és szemantikai elemzésének ismeretének hiánya.

Az írásjelhibákra adott példák természetesen nem befolyásolják ilyen mértékben a mondás értelmét, de nem valószínű, hogy egy írástudó ember szeretne árukat vagy szolgáltatásokat igénybe venni, ha azok reklámozása során olyan szabályok alapján vétettek írásjeleket, alapokként tanulják a középiskolában!

KÖVETKEZTETÉS

Egy adott problémáról összegyűjtött anyagot elemezve megállapítottuk, hogy a kültéri reklámokban a helyesírási, írásjelek, nyelvtani és stilisztikai normák megsértésével összefüggő hibák a „szerzők” analfabéta következményei. Legtöbbjük helyesírási hiba volt, ami azt sugallja, hogy az ilyen hirdetések készítői nem ismerik jól az orosz nyelv alapvető szabályait, alacsony olvasási szinttel rendelkeznek, és a legtöbb esetben hibás hirdetéseket készítenek, valószínűleg egyszerűen csak figyelmetlen.

A feltárt hibák a hirdetők munkájukhoz való felelőtlen hozzáállásával függnek össze.

A reklámkészítők gyakran figyelmen kívül hagyják az írásjelek használatának széles körű lehetőségét, pl. Nem helyezik el őket összetett mondatokba, homogén tagokkal, mondatokba a mondat elszigetelt tagjaival, fellebbezéssel, ami nagy valószínűséggel az írásjelekre vonatkozó normák nem ismerete vagy a szöveg „súlyozásától” való vonakodás következménye. A nyelvtaniak a reklámszerzők alacsony olvasottságához kapcsolódnak.

Reméljük, hogy kutatómunkánk valamilyen módon segíti majd a reklámkészítőket a szövegeik helyesírásának figyelemmel kísérésében. És a jövőben egyáltalán nem lesz ilyen írástudatlan reklám.

HASZNÁLT FORRÁSOK

1. Voloshin P. Arról, hogy mit tehetsz még a kanapén // Reklámvilág. - 2000. - 7. szám - 27. o.

3. Krylov I. V. Marketing. A marketingkommunikáció szociológiája. - M.: Center, 1998.

1. definíció

A reklámszöveg nyelvével szemben támasztott egyik követelmény a normativitás, vagyis a szövegírás nyelvi normáinak való megfelelés. Minden nyelv fő jellemzője a normativitás. Léteznek ortopédiai, lexikai, helyesírási, írásjelek, szintaktikai, lexikai, stílusnormák. E szabályok bármelyikének megsértése hiba.

A reklámszöveg hibáinak típusai

• helyesírás (rossz kiejtés)
• lexikális (a reklámszövegben szereplő szavak kompatibilitásának megsértése, szokatlan értelmű szavak használata)
• helyesírás (hibás helyesírás)
• írásjelek (hibás írásjelek)
• szintaktikai (helytelen mondatalkotás)
• stílusnormák (a stílustól szokatlan szavak használata)
• grafika (hibás betűtípus)
• morfológiai (a szavak és formáik helytelen képzése)

De a reklámszövegek sajátos funkcionális terhelése sajátos megközelítést diktál a reklámszöveg hibáinak fogalmához.

A reklámszöveg hibáinak azonosítására szolgáló megközelítés jellemzői

• a nyelvi és a beszédnormák közötti különbség, amelyek megengednek némi eltérést egy szigorú nyelvi rendszertől egy retorikai vagy stilisztikai eszköz létrehozása érdekében;
• a hiba szándékos lehet.

A reklámszöveg nyelvi normáinak megsértése a legtöbb esetben szándékos. Az ilyen esetek a „tévedések” kategóriájából a „recepció” kategóriájába kerülnek. Gyakran előfordul, hogy a közönség nem érzékeli a normasértés célját; Ha a szabálysértést felismerik, de szándékát nem észlelik, ez egy sikertelen technika.

Nézzünk meg néhány ilyen technikát részletesebben.

Lexikális hiba elfogadása a reklámszövegben

Ha egy reklámszövegben a lexikális norma megsértése szándékos, akkor azt nagy valószínűséggel a szöveg rövidre vagy kifejezővé tételére használják. Ráadásul ezt a technikát a reklámszöveg megjegyezhetőségének növelésére tervezték: egy anyanyelvi beszélő számára ismerős kifejezés, amely minden normának megfelel, nem valószínű, hogy gyorsan megvetné a lábát a tudatalattiban, és még a márkára való hivatkozással sem, de a nem szokványos. A nyelvi egységek használata megkülönbözteti a szöveget minden hétköznapi észlelt információ mennyiségétől, megkülönbözteti a többitől, felkelti a figyelmet.

1. példa

Hagyományosan az ismétlések jelenléte a szövegben a norma megsértésének és a nyelv „szegénységének” mutatójának tekinthető. De a reklámszövegekben aktívan használják őket arra, hogy bizonyos szavakra irányítsák a figyelmet, például: „Tisztaság? tisztán dagály"

Stílushibák elfogadása a reklámszövegben

A reklámokban gyakran előfordulnak olyan népnyelvi, köznyelvi vagy szleng szavak, kifejezések, amelyek nem tartoznak az irodalmi nyelvhez. A szlengelemek használata annak köszönhető, hogy a reklámszövegek szerzői a potenciális fogyasztók nyelvi és kulturális kompetenciájára helyezik a hangsúlyt, és igyekeznek egy hozzájuk közel álló nyelvet beszélni.

2. példa

A felsorolt ​​példák mindegyike ifjúsági közönség számára készült, az ifjúsági szleng használata teljes mértékben indokolt.

Helyesírási hibák elfogadása a reklámszövegben

3. példa

– Az íz vitorlái alatt!

„Semleges zóna” az azonos nevű ital nevében.

Egyes esetekben a grafika és a helyesírás megsértése a szerzők azon vágya, hogy a márkanevet beleírják a reklámszövegbe, ami egyfajta nyelvi játékba vonja be a közönséget:

4. példa

Hasonló célokat követ a reklámszövegekben a grafikai szabványok megsértése is.

Morfológiai hibák elfogadása a reklámszövegben

5. példa

Az irodalmi normák megsértése a reklámszövegben nem mindig indokolt vagy indokolt. Így a Nescafe kávé reklámjában a „Kávé, mint a kávézóban” szlogen vessző nélkül jelenik meg a képernyőn, ami az írásjelek normáinak durva megsértése, ami nem hordoz semmilyen funkcionális terhelést. Ebben az esetben gyakori hiba lép fel. Hasonló példák a reklámszövegekben találhatók, de ritkák, általában a helyi jelentőségű reklámszövegekre jellemzőek. A szövetségi reklámozásban a normák megsértése általában a kreativitás eleme.

A nyelv tisztaságának megőrzése miatt aggódó aktivisták még azt is javasolták, hogy a reklámszövegekben elkövetett hibákért teljes körűen és törvényesen állapítsanak meg bírságot, de ez a kezdeményezés egyelőre nem talált támogatásra.

Ahogy az egyik barátom mondja: "Mielőtt helyesen hirdethetsz, abba kell hagynod a helytelen hirdetést."

Ebben a cikkben meghatározzuk, milyen hibákat kell elkerülni a reklámozásban. És még arra is lesz időnk, hogy közösen finomítsuk vásárlói mágnesét.

hibák a reklámozásban

Csak a halottak nem hibáznak. Nagyon szeretem ezt a kifejezést. És személy szerint nekem azt mondja, hogy lehetetlen az ideális megoldást választani.

Mindig lesz valami, amibe belemélyedhetsz, főleg ha valaki más reklámját nézed, amit nem te fejlesztettél ki.

És ma nemcsak a reklám lexikai és nyelvtani hibáit elemezzük, hanem sokkal összetettebb reklámhibákkal is foglalkozunk.

Tehát menjünk azonnal. Nem számít, milyen szakértő vagy, nem számít, hány díjat kapsz, akkor is lesznek hibáid.

A legfontosabb, hogy ne kövessünk patthelyzetet, tipikus hibákat a reklámüzenetekben, amelyek mindent tönkretesznek, amikor az apróbb hibák egyszerűen csökkentik a konverziót.

Ezért ma a legszörnyűbb példákat és okokat fogjuk megvitatni, amelyek miatt, ha Észak-Koreában lennénk, levágnák a kezünket.

MÁR TÖBB MINT 29 000 ember VAGYUNK.
BEKAPCSOL

1. Óriások stratégiái

Tehát a reklámban és általában a stratégiában az első és leggyakrabban ismételt hiba az óriások vak utánzása.

Vagyis, ha a Coca-Cola és a Mercedes megengedheti magának a drága imázshirdetéseket, amelyek valamelyik logójukat a város minden bannerén elhelyezik, akkor a közép- és kisvállalkozások gyakran nem rendelkeznek ilyen hatalmas hirdetési költségvetéssel.

Egy pillanatnyi schadenfreude. Egyszer tanácskoztam egy ékszergyárral. És sürgette őket, hogy a költségvetést osszák fel felére imázsra és eladásokra.

Érveket ismertetett, bemutatta azok fejlődési dinamikáját, tisztázta egy ilyen döntés indítékait és céljait. De szilárdan kitartottak álláspontjuk mellett: „Csak imázs reklámot fogunk adni.

Mert hiszünk abban, hogy 50-100 év múlva cégünk Dolce Gabbanaként fog szólni az egész világ számára.” Eredmény? A cég csődbe ment.

Egyszerre szánalmas és vicces. A sztori morálja: nem csak az óriások stratégiájára lehet fogadni. Legalább kombinálni kell.

2. Közvetlen értékesítés

De ha teljesen ingyenesen hív meg egy személyt az első leckére, a reklám jobban működik. Más szóval, vonzzák az ügyfelet az első lépés megtételére, ahelyett, hogy azonnal vásároljanak.

Szemtől szemben eladás

Vagy egy termék esetében a legegyszerűbb és legolcsóbbat vonzza be, és tegye meg az üzletben.

Ha nehéz valamit ingyen biztosítani az Ön iparágában, hívjon meg valakit a köztes szakaszba. Például gyere be és próbáld fel, vagy hívj és kérj időpontot mérésre. Ez egy 21. századi ötlet.

Mert ma már óriási a választék, és könnyebb egy köztes lépést tenni, mint azonnal megtenni a vásárlást.

Bár ha az Ön terméke nagyon olcsó vagy tömeges, például hitelkártya, akkor nincs értelme egy újabb szakasznak. Ebben az esetben csak az ajánlat újracsomagolása lehetséges.

Ne azt írja, hogy „Kérjen kártyát”, hanem „Tudja meg a kézhezvétel lehetőségét”. Megint minden egyéni. De próbálj meg nem azt kiabálni, hogy "Vásárolj, vásárolj, vásárolj!"

3. Információ túlterheltség

Gyakran utazom autóval, és hasonló hibákat veszek észre a kültéri reklámokban. Olyan óriásplakátokat látok, amelyekre a hatalmas szövegmennyiség miatt nem is emlékszem, de el sem tudom olvasni.

Minden le van írva - a cég neve, többféle áru és ára, minden elérhetőség, a részletfizetés részletes leírása és sok egyéb információ. Íme egy példa fotó:

Információs túlterhelés

Mindez nem szükséges. Egy személynek szó szerint másodpercei vannak ahhoz, hogy lássa az ajánlatát, ezért próbálja meg átadni neki a legfontosabb dolgot.

A három másodperces szabály a segítségedre lesz, ha ez idő alatt megérted a reklámüzenet lényegét, akkor a reklám megfelelő.

És ne felejtsen el légteret hagyni a blokkok között. Különben minden összeolvad. (Figyeljen erre a cikkre, még az is, hogy különböző blokkokra és bekezdésekre van felosztva, a könnyebb észlelés érdekében)

4. Érték, nem termék

Van egy kiváló és kielégítő elcsépelt mondat: „Nem fúrót kell eladni, hanem egy lyukat a falban!” És a legtöbb vállalkozó megfeledkezik róla.

Az „Erős fémajtó” helyett a „Tolvaj elleni védelem” szöveget írja. Ebben segít a diagram.

De mi van akkor, ha a terméke nem oldja meg a problémát? Hiszen például a drága éttermek nem oldják meg a problémákat és sikeresen fejlődnek. Egyszerű – egy ilyen társaság érzelmeket kelt. A fő az állapot.

Bár egy tapasztalatlan marketinges azt gondolhatja, hogy a VIP étkeztetés megoldja a státuszhiány problémáját. A lényeg: mindent vagy a probléma megoldása, vagy az érzelmek miatt tesznek.

5. Első a termék

Természetesen megértem, hogy minden cégtulajdonos azt akarja, hogy a cége ismert legyen, de a legtöbb esetben a cég neve, ha nem is ijesztő, de nem hívja fel magára a figyelmet.

Hiszen az embereknek elsősorban maga a javaslat számít, és csak azután, hogy kitől származik.

Rossz logó elhelyezés

Most már káromkodhatsz és sikoltozhatsz. De jobb, ha ezt nem teszi. Mert képzeljük el a helyzetet. Egy személy látta a hirdetését, és csak a cég nevére emlékezett.

Kérdés. Ez arra ösztönzi őt, hogy eljöjjön hozzád? Valószínűleg nem. Mi van, ha az ember csak egy mondatra emlékszik? Kérdés. Kénytelen lesz-e keresni egy ilyen ajánlattal rendelkező céget (ha kiakadt)? Természetesen megteszi.

6. Ajánlat

Tervezés? Szöveg? Képek? Nem. Az erő a kínálatban van. Tegyen olyan ajánlatot, amelyet nem utasíthat vissza. A csalás nyomai? Talán.

A mi feladatunk az, hogy mindent elkapás és támadás nélkül tegyünk, de egyben az is, hogy ne lehessen visszautasítani.

Például az egyik ilyen ajánlat valahogy felrobbantotta a virágpiacot, és biztos vagyok benne, hogy láttad – „20 rózsa 500 rubelért”.

Mit jelent egy férfi számára: sokat és olcsón. Persze most ez a javaslat már kiégett.

És mindenki használja, aki nem túl lusta. Ezért semmi sem örök, sőt egy pillanat alatt le is másolhatják.

7. Egy mondat

Mert a különböző szolgáltatások különböző igényeket oldanak meg. És ha azt keresem, hol lehet mikrohullámú sütőt venni.

Fontos. Igyekszünk - 1 termék/szolgáltatás = 1 reklámüzenet

Ugyanez vonatkozik a feltételekre is. Nem szükséges mindet egy mondatba foglalni. Házhoz szállítás, részletfizetés, hitel, összeszerelés, mérés, számítás, regisztráció 3 órán belül, pénzvisszafizetési garancia, eredmény garancia, stb.

Ezek különböző javaslatok, külön kell őket választani. Ne tegyen mindent egy helyre, ahogy például itt bemutatják:

Több javaslat

8. Kapcsolatok

7 hibát akartam írni. De kiderült, hogy 8. És még volt egy ötlet a 9-re és a 10-re is. De maradjunk ennél. Ez banalitás, de az egyik legnépszerűbb hiba a kapcsolatokhoz kapcsolódik.

Rossz érintkezési elhelyezés

Nem csak nagyoknak kell lenniük, hanem nagyon nagyoknak. Mivel az ember legtöbbször darabokban olvas.

Nekünk pedig az a feladatunk, hogy a címszóra lekötjük, ami után felveszi velünk a kapcsolatot a vásárlás érdekében. Egyszerű: cím - elérhetőségek - vásárlás.

röviden a fő dologról

Tapasztalataim szerint még ha legalább ezeket a hibákat eltávolítja is a hirdetéseiből, hatékonysága jelentősen megnő. Ezért gondoljon most másképp a hirdetésére. És még egy nagyon fontos pont, nézze meg ezt a videót:

Az egyetlen kívánságomat szeretném megadni: ne foglalkozz önostorozással. Ez a folyamat végtelen. Jól megcsináljuk, elindítjuk, és csak azután húzzuk meg és változtassuk meg.

Különben olyan lesz, mint abban a viccben: „A tudósok meghatározták, mire gondol egy nő. Csak ő már meggondolta magát."
Esetünkben pedig, mire reklámot készítesz, már jelentőségét veszti.