A legjobb céglogók: példák sikeres, kreatív logókra és sikerük titkaira. Forma és szín a logótervezésben. Gyakorlati példák Logók ipari tervezési példái leírásokkal

A design az Ön márkájának csendes képviselője. Hozzátehető, hogy a logótervezés a márka identitásának szíve, amely egy cég vagy termék személyiségét képviseli. Ha erős kapcsolatot szeretnél kialakítani a célközönségeddel, és el akarsz mesélni egy márkatörténetet, akkor a logóval kell kezdened.

Ma leírjuk egy logó vizuális összetevőit, amelyek elengedhetetlenek a lenyűgöző vizuális élményhez, valamint jó példákat mutatunk be a színek és formák pszichológiájának alkalmazására a márkatervezésben.

Pszichológia a logótervezésben

A hatékony logó létrehozásához a tervezőknek figyelmet kell fordítaniuk az azt alkotó legkisebb összetevőkre, és át kell gondolniuk, hogy ezek milyen hatással lesznek a potenciális ügyfelekre. Azt a tudományt, amely a különböző tényezők emberi elmére és viselkedésre gyakorolt ​​hatását vizsgálja, pszichológiának nevezik.

A tervezőnek hasznos, ha ismeri a pszichológia alapjait. A pszichológiai alapelvek ismerete segít megérteni az emberi törekvéseket, és megjósolni a lehetséges felhasználók reakcióit bizonyos döntésekre.

Lehet, hogy az emberek nem veszik észre, hogy az elme gyakran reagál az érzelmeket és viselkedést befolyásoló vizuális tárgyakra. Minden színnek és formának megvan a maga jelentése számunkra, így amikor egy vizuális tárgyra nézünk, agyunk egy bizonyos üzenetet kap, és ennek megfelelően reagál.

A szín és forma pszichológiájának szerepét megértve egy szakértő tervező konkrét jelentést építhet be egy logóba. Minden átgondoltan kiválasztott komponens segít a logó jelentésének helyes közvetítésében.

Szín a logótervezésben

A Colorcom által végzett tanulmány kimutatta, hogy mindössze 90 másodpercbe telik, hogy tudat alatti ítéletet hozzunk egy termékről, és ennek 62-90%-a önmagában a színen alapul. Éppen ezért egy márka sikere nagyban függ attól, hogy milyen színeket választottak a logótervezéshez.

A színek nemcsak a termékek vizuális megjelenésében, hanem a márka felismerésében is létfontosságúak.

Világszerte elfogadott színjelentések:

Piros. Magabiztosság, fiatalság és hatalom.

narancs. Barátságos, meleg és energikus.

Sárga. Boldogság, optimizmus és melegség.

Zöld. Béke, növekedés és egészség.

Kék. Bizalom, biztonság és stabilitás.

Lila. Luxus, kreatív és bölcs.

Fekete. Megbízható, kifinomult és tapasztalt.

fehér. Egyszerű, nyugodt és tiszta.

A színválasztást nem szabad kizárólag az általános jelentés alapján megválasztani. A vizuális érzékelés mindenkinél teljesen más, ezért a színhatások olyan tényezők miatt változhatnak, mint az életkor, a kultúra és a nem. Például a gyerekek szeretik a sárga színt, de ahogy öregszünk, az évek múlásával egyre kevésbé tűnik vonzónak. Sőt, sok kulturális különbség van a szín meghatározásában. Annak érdekében, hogy egy szín hatékonyan működjön egy márkánál, nagyon fontos figyelembe venni a célközönség preferenciáit.

Alakzat a logótervezésben

Minden vizuális objektum formailag elemezhető. Lehet, hogy az emberek nem mindig veszik észre, hogy milyen formák és figurák veszik körül őket, de ennek ellenére nagy hatással vannak tudatunkra és viselkedésünkre. Évekig tartó kutatás és tesztelés segített a szakértőknek meghatározni, hogy az egyes formák milyen jelentést hordoznak, és hogyan befolyásolhatják az észlelést.

Négyzet és téglalap: fegyelem, erő, bátorság, biztonság, megbízhatóság.

Háromszög: izgalom, kockázat, veszély, egyensúly, stabilitás.

Kör, ovális és ellipszis: örökkévalóság, nő, univerzum, mágia, rejtély.

Spirál: növekedés, kreativitás, nyugalom, intelligencia.

Természetes formák: eredetiség, organikusság, egyensúly, felfrissülés.

Absztrakt formák: jelentés kettőssége, egyediség, összetettség.

A logó létrehozásakor a tervezőknek dolgozniuk kell az űrlapon, és figyelniük kell a betűtípusra is.

Gyakorlati példák

Nézzünk példákat a Tubik Stúdió tervezői által kifejlesztett logótervezésre, amely a szín és a forma pszichológiáját alkalmazza.

LunnScape

A LunnScape kereskedelmi ingatlanok tereprendezési szolgáltatásaira specializálódott, mint például irodák, udvarok, parkok stb. A márka szimbóluma egy kabala – egy szitakötő – formájában jelenik meg. A LunnScape székhelye Floridában található, és ez a lény tökéletes képviselője a régió állatvilágának. Ezenkívül a rovarlogó segít az ügyfeleknek megérteni a szolgáltatások természetét.

A szitakötő-illusztráció leegyszerűsített stílusú, így a szárnyak úgy néznek ki, mint a virágszirmok. A logó több színből áll. A szitakötővel díszített türkiz kör stabilitást és nyugalmat közvetít. Ezenkívül a szín felfrissüléssel és energiával társul, így megfelelő hangulatot teremt a márka körül. A szitakötő szárnyai a sárga és a rózsaszín színeket kombinálják. Ezek a színek együtt az örömöt, a melegséget szimbolizálják és egy kis érzékenységet közvetítenek, játékossá teszik a szitakötőt. A vékony, elegáns betűtípus a társaság hangulatát közvetíti.

Egy másik tervezési projekt a táj és a természet témájához kapcsolódik. A végső választás a talizmánt átlátszó, egyszerű formában ábrázoló kombinációra esett. Az absztrakt szimbólum a madár és a levél vizuális koncepcióját egyesíti egy kör alapú képbe. A lekerekített forma az univerzumhoz és az örökkévalósághoz kapcsolódik, teljesen pozitív anyag a föld szakszerű gondozásának gondolatának közvetítéséhez. A zöld árnyalatok a cég szolgáltatásainak jellegét is közvetítik.

Ez a Binned nevű cég jelzése, amelynek fő tevékenysége a szemétszállítás. Az emblémán a márkához kapcsolódó B betűjel található. A levélben a vonalak hullámok formáját öltik, a víz és a tisztaság érzetét keltve. A választott betűtípus egyszerű, de merész, jól néz ki, és tükrözi a márka hangulatát.

A színpaletta kék és zöld árnyalatokat tartalmaz, amelyek a tisztaságot és a frissességet idézik. Ráadásul a kék a bizalom színe. Általában megbízhatóságot mutat.

A logón egy önkiszolgáló kínai étterem látható, a Reborn. A márka alapfilozófiája az automatizált ételrendelés modern módja az éttermi iparban, valamint az egészséges táplálkozási hagyományok és az innováció közötti kapcsolat megteremtése. Mindezen ötletek közvetítése és hatékony márkaimázs kialakítása érdekében a vörös selyemszalagot vezették be a kifejezés kezdőbetűjeként.

A szalag spirális formákat hoz létre, amelyek kreativitást és innovációt közvetítenek. Ezen túlmenően enyhe mozgásérzék is van, ami az éttermet modern üzletként mutatja be, amely halad a korral.

A vörös egy hagyományos kínai szín, így a logó lehetővé teszi a vásárlók számára, hogy megértsék az étteremben felszolgált konyhát. Emellett a piros szín magabiztosságot és fiatalságot közvetít, valamint fényessége révén a márkaismertséget is elősegíti.

Ez a Motion nevű modern táncstúdió logója. A társulat a táncterület számos területén részt vesz, például órák és szemináriumok, rendezvények és versenyek szervezésében.

A márkajelzés kör alakú. Eredetileg ez a forma az örökkévalóságot jelképezi, mivel nincs eleje vagy vége. Így a logó a cég szolgáltatásainak sokszínűségét hangsúlyozza. Sőt, a kör egyik gyakori jelentése a mozgás, így tökéletesen tükrözi a márkanevet.

Ez a logókoncepció különféle színjellemzőket biztosít, amelyek az átfogó márkastratégia rugalmasságát demonstrálják. A megjelenített opciók között szerepel a sárga, zöld és kék. A sárga az elsődleges szín, amely meleg és játékos érzelmeket hoz. A zöld és a kék színek az egyensúlyt és a harmóniát szimbolizálják.

Egy másik kör alakú logót az Orbeat számára terveztek, amely egy online platform digitális audiotartalmak, például zene, beszéd és speciális hangeffektusok internetes megosztására. Ezen kívül a szolgáltatás közösségi hálózati funkciókkal is rendelkezik, így az űrlap kapcsolatot közvetít a baráti köröddel. A felhasználók létrehozhatják saját egyedi lejátszási listáikat, megjegyzéseket fűzhetnek hozzá, online hallgathatnak zeneszámokat, és megoszthatják hanggyűjteményüket más közösségi hálózatokból származó barátaikkal.

Így a zenei témával kapcsolatot teremtve, amely dinamikát ad a mindennapi élethez, a kommunikációhoz, és kifejezi a pálya metaforáját, a logó lekerekített formákra épül, és számos, a platformon található tartalmakhoz kapcsolódó árnyalatot ötvöz.

A logót a Whizzly közösségi hálózathoz hozták létre, kreatív projektek megosztására. A kabalája egy majom, aki a napszemüvege miatt meglehetősen igényesnek tűnik. A karakterválasztás az állathoz kapcsolódó általános asszociációkkal magyarázható. A majmok energikus, vicces fauna, és tudják, hogyan kell felkelteni a figyelmet. A lekerekített formák dinamikussá és barátságossá teszik a képet.

Mivel a márka célközönsége tehetséges emberek, a majom demonstrálja különcségét. A színek a lila és a kék színátmenetei. Könnyen társíthatók a színpadon gyakran használt lámpákhoz. Ezenkívül a márkanév tükröződik a napszemüvegen. Ez garantálja a márka jobb ismertségét.

foxigén

Íme egy koncepció, amely márkajelzést használ egy alkalmazásikonhoz. Ez a fOxygenic logója, egy mobilalkalmazás, amely egy közösségi hálózat az aktív életet és a szabadtéri sporttevékenységet kedvelők számára. Mint látható, a talizmán kerek alakú. Különböző asszociációs szinteket hozhat létre a márkanévben használt "oxigén" szó "O" betűjéhez való hasonlóság alapján. Szó esik még a mozgásról és az aktív életről, a baráti körről. A világos, meleg narancssárga szín nemcsak a róka hagyományos vízióját tükrözi, hanem a dinamikus élet, az öröm és a jó hangulat gondolatát is. Ezenkívül a szín jól látható.

SwitchUp

Ez a SwitchUp zenei alkalmazás jele, amely gazdag funkcionalitással rendelkezik a lejátszási listák létrehozásához és megosztásához. A logó tartalmaz egy kifejezést és egy lejátszási gomb alakját. Ez az űrlap segít kapcsolatot teremteni az alkalmazás természetével. Ráadásul a márkaépítés kulcsszavai a „élénk”, „dinamikus”, „szórakoztató” és „pozitív”, így a háromszöget nagyon pontosan választották ki. A lényeg az, hogy a háromszög egy energikus és dinamikus forma, amely mozgáshoz és irányhoz kapcsolódik. A színpaletta kiegészíti a márka imázsát, energiát és frissességet kölcsönöz.

Meditrack

A logó koncepciót a Meditrack orvosi alkalmazáshoz fejlesztették ki, amelyet az orvosok a találkozók ütemezésére és kezelésére, valamint a betegek egészségügyi adatainak nyomon követésére és tárolására használnak. Stilizált nyomvonaljelzéssel rendelkezik, ahol az egyenes vonalak felfelé és lefelé haladnak, hasonlóan a szívverés grafikonjához. A kék, világoskék és piros színkombinációt gyakran az egészségiparhoz kötik, ezért professzionális imázst hoz létre a márka számára.

A márkaépítés sikere szorosan összefügg a logótervezéssel. Figyelembe véve a színek és formák emberi pszichológiára gyakorolt ​​hatását, lenyűgöző márkajelzéseket hozhat létre, amelyek precíz üzenetek közvetítésével és az érzelmek megfelelő befolyásolásával kapcsolatba lépnek a célközönségével.

A logó az Ön vállalkozásának szimbóluma, egy ikon, amelyről a cég vizuálisan felismerhető. A vállalati identitás ezen elemének kialakítása nem könnyű feladat. De tudjuk, hol kezdjük – a logó típusának kiválasztásával. A 99designs kiadvány szerkesztője Hilda Morones(Hilda Morones) 7 féle logót számolt meg. Köztük szöveges, grafikus és vegyes

Szó és betű logók

1) Rövidítések és monogramok

IBM, HP, VTB, MTS, NASA... A létrehozási sablon egyértelmű, igaz? Mindezek a logók a hosszú cégnevek rövidítései. A 2 vagy 3 szóból álló védjegyeket sokkal nehezebb megjegyezni, mint az „iniciálokat”. Egyetértek, könnyebb a NASA-t megdorgálni, mint a Nemzeti Repülési és Űrkutatási Hivatalt. A betűjeles logók és monogramok a legjobb megoldás a bőbeszédű nevű cégek számára.

Az ilyen védjegyek fejlesztésekor különös figyelmet kell fordítani a betűtípusok kiválasztására. A feliratoknak nemcsak összhangban kell lenniük a cég stílusával és szellemiségével, hanem olvashatónak is kell lenniük, hogy a kis mobiltelefon-képernyőkön és névjegykártyákon is olvashatók legyenek. Azok, akik most nyitottak vállalkozást, kezdetben a logó alá helyezhetik a rövidítést.

2) Word logók (védjegyek)

A Word logók nagyon jól működnek, ha a cégnek rövid és világos a neve. Vegyük például a Google-t. Az emlékezetes név színes betűtípussal kombinálva erős márkaidentitást alkot. Mivel a szólogók a cégnévre összpontosítanak, a tipográfia ismét kulcsszerepet játszik. Válasszon vagy hozzon létre olyan betűtípusokat, amelyek közvetítik vállalkozása lényegét és jellegét

Például a divatmárkák tiszta, elegáns tipográfiát szeretnének egy kis luxussal. De a jogi és jogi ügynökségek jobban járnak, ha hagyományos „nehéz” betűtípusokat választanak. A megbízhatóság és a biztonság érzését keltik.

Logók-képek és szimbólumok

3) Grafikus jelek (vagy logók-szimbólumok)

Logo-szimbólum (ikon, piktogram) - grafikákon alapuló tervezés. Ez egy vizuális kép, ami eszünkbe jut, ha például az Apple-ről, a Twitterről, az Androidról hallunk vagy gondolunk. Ezeknek a cégeknek a logói annyira ikonikusak, annyira beépültek, hogy elismerésük irigylésre méltó.

A kizárólag képen alapuló márkavizualizáció nagyszerű. Egy logószimbólumba mély gondolatot lehet belehelyezni, felhasználható a megfelelő érzelmek kiváltására a közönségben. Ez a megoldás azonban nem mindenki számára megfelelő. Egy ilyen logóval nehéz egy új, de nem egyedi vállalkozást népszerűsíteni. Az eltűnő üzenetek cseréjére szolgáló mobilalkalmazást, a Snapchat, szellem formájú logóval, sikerült megjegyezni és népszerűsíteni. John Deere „drága” logóval, futó szarvas formájában is. A logószimbólum sikeres használatának másik példája a World Wildlife Fund, a panda stilizált képével. De általában nem sok ilyen példa van. Tehát, ha nem biztos az üzleti ötlete sikerében, jobb, ha a névre fogad, nem pedig a szimbólumra.

Az absztrakt címke a grafikus logó egy meghatározott típusa. Nem általánosan érthető, felismerhető képeken (mint az alma alma és a Twitter madár), hanem absztrakt geometriai formákon alapul. A leghíresebb példák a Pepsi kör, a Google Chrome lemez és az Adidas virág. Mint minden grafikai logó, az absztrakt jelek egyetlen képbe sűrítik a márkát. De csak ezek teszik lehetővé igazán egyedi és utánozhatatlan képek létrehozását a cég vizuális megjelenítéséhez. Egy absztrakt logóval közvetítheti azt, amit a márkája képvisel anélkül, hogy kulturális vagy történelmi háttérre támaszkodna. Ötleteket és érzelmeket lehet létrehozni szín és forma segítségével – nincs szükség felismerhető mintákra.

Az absztrakt logók mindenki számára előnyös lehetőséget jelentenek a nemzetközi kereskedelmi vállalatok számára. Az ikon egy ikon Afrikában, és a nevet, ha nem is minden országban, de sok országban, ahol működik, mindenképpen le kell fordítani.

Absztrakt logók létrehozásához jobb olyan szakembereket felvenni, akik tudják, hogyan kombinálják a színeket és a formákat, hogy általánosan hozzáférhető jelentéseket hozzanak létre.

A gyakran színes, néha rajzfilmszerű és mindig szórakoztató kabalalogó remek lehetőség egy márka arculatának megalkotására, annak hivatalos képviselőjére, egy karakterre, aki vállalkozása „nagykövetévé” válik. A kabalák nagyszerűek olyan cégek számára, amelyek családokkal és kisgyermekekkel dolgoznak. Lehetővé teszik a kívánt légkör megteremtését, a dinamika és a hangulat beállítását a közönséggel való kommunikáció során. Emlékezzen csak Mr. Properre, a KFC alapítójára, Sanders ezredesre

A kabalalogó egyik fő előnye, hogy ösztönözheti az ügyfelekkel való interakciót. Ez egy hatékony eszköz a közösségi média marketinghez (SMM) és promóciókhoz a való világban. Csak kár, hogy ez a fajta logó nem mindenhol megfelelő. Például a kabalák meglehetősen kínosan néznek ki a névjegykártyákon.

Kombinált logók

6) Szöveges és grafikai jelek

Kombinált szöveges-grafikus jelek - betűkből/szavakból és képekből álló logók. Világhírű példák: Burger King és Lacoste. Univerzális választás az olyan logó, amelyben a grafikai kép szorosan együttműködik a cég nevével. A közönség azonnal elkezdi asszociálni a szimbólumot/kabalafigurát a márkához. A jövőben lehetőség lesz a szöveg teljes elhagyására.

7) Emblémák

Az embléma olyan logó, amelyben a betűtípus egy szimbólumban vagy ikonban található. Az ilyen logókat a pecsétek, címerek és zsetonok elve alapján hozzák létre. Ami az emblémák felhasználási területét illeti, az ilyen márkanevek a legalkalmasabbak iskolák, non-profit szervezetek, kormányzati szervek és élelmiszeripari vállalkozások számára. Az ilyen típusú logók az autógyártók körében is népszerűek. Igen, sok logó elavultnak tűnik, de vannak példák a sikeres design-korszerűsítésre. Például a 21. században a Harley-Davidson és a Starbucks frissített emblémái relevánsnak tűnnek.

Figura-föld kapcsolat

Az optikai illúziókon alapuló LOGÓKÉSZÍTÉSÉNEK LEGGYAKORIBB TECHNIKÁJA az alak-föld kapcsolat, amikor két kontrasztos tárgy ténylegesen egymás kontúrjává válik. Lehetetlen egyszerre látni mindkét tárgyat, mivel az ember csak az egyikre tud összpontosítani, a másik tárgyat vagy egyes részeket pedig háttérként fogja fel.

A HÁTTÉRBŐL AZ ÁBRÁK AZONOSÍTÁSA olyan biológiai szükségszerűség, amely genetikailag benne rejlik az emberekben és az állatokban, és létfontosságú szerepet játszott az evolúcióban. A Gestalt pszichológia azt bizonyítja, hogy az emberi észlelésben minden lapos kép alakra és háttérre rétegeződik. Ha sokáig nézzük a képet, az alak és a talaj helyet cserél. A figura mindig előre van tolva, a háttér hátra van, bár a hangerő illúziója nélkül; a figura tartalomban gazdagabb, mint a háttér, világosabb, mint a háttér. És az ember az alakra gondol, és nem a háttérre.

A FedEx logó klasszikus példája ennek az észlelési funkciónak. Ha alaposan megnézi, láthatja a nyilat, amely az "E" és az "x" közötti térből származik. A nyíl a gyorsaságot és a pontosságot szimbolizálja – ez a cég két fő alapelve. Hasonló elven alapul a Carrefour logó is, melynek készítői a nyilak közé a cégnév kezdőbetűjét helyezték el.

A Pittsburgh Állatkert logójában vagy egy fa vagy egy gorilla és egy oroszlán látható. A Friedman Psychology Group klinikája hasonló logóval rendelkezik, amelyben két profilú emberi arc alkot egy pillangót. Mindkét esetben azt a képet fogja látni, amelyre a figyelmét összpontosítja.

A Pittsburgh Állatkert és a Friedman Psychology Group logói:

Ha megnézi ennek a zenésznek a logóját, láthatja a TJ kezdőbetűket, és ha alaposan megnézi, egy hangjegyet láthat. Érdekes, hogy ha egyszer észrevette, folyamatosan látni fogja. Az agy bevette ezt a képet a gyűjteménybe, és felszólítás nélkül észreveszi.

Timothy James zenész és a Toblerone csokoládé logói:

Vannak kifinomultabb példák is a háttér és az objektum kapcsolatának használatára, például a Toblerone logó. A csokoládégyártó egy kis berni (Svájc) cukrászdából nőtt ki. Ennek a városnak a jelképe a medve, és ha alaposan megnézzük a csokoládédoboz logóját, egy medve sziluettjét láthatjuk a hegy domborzatában.

Emberi alakok

A SPARTAN GOLF CLUB LOGÓJÁN egy lengő golfozó kompozícióját alkottuk meg, akinek sziluettje egyértelműen egy felismerhető sisakot viselő spártai profiljára emlékeztet.

Egy vízvezeték-szerelő cég logója egy futó alkalmazott sziluettje, térdhajlatában dugattyúval. Matt Everson képalkotó azt mondja, hogy mivel az Ogden Plumbing legfontosabb értékesítési pontja a kiváló szolgáltatás, úgy döntött, hogy az emberi alakra összpontosít. A görbék megmunkálása után egy vízvezeték-szerelő főszerszámát ábrázolta.

Ogden Plumbing and Yoga Australia logók:

EGY MÁSIK PÉLDA A YOGA AUSTRALIA LOGO. Első pillantásra ez egy jóga ászanát végrehajtó lány sziluettje. De a karja és a lába közötti térben Ausztrália vázlatos formája látható.

Lehetetlen építkezések

A BENCHMARK LEAGUE LOGO a népszerű "Impossible Column" optikai csalódást képviseli. A benchmarking segít a versenytársak gyakorlatának átvételében és a teljesítmény javításában. A logót tervező művész szerint a cégalapítók sokszor azt gondolják, hogy cégük elég hatékonyan és fenntarthatóan működik, de valójában a versenytársakhoz képest közel sem olyan jól. Ez az illuzórikus stabilitás a márkajelzésben is tükröződik.

A Lucid Architect építészeti iroda logója:

A Lucid Architect építészeti iroda logójának van egy másik lehetetlen terve is. Az árnyékokkal való játék lehetővé tette a művészek számára, hogy egy kocka illúzióját keltsék a kockán belül, valamint hogy az oldalán, a cég keresztneve után az „L” betűt ábrázolják.

Betűkészletek

A BRAND UNION LOGO egy teljes mértékben negatív térre épülő típuskompozíció. A színes blokkok kiválasztása és térbe helyezése segíti a szavak olvasását. Ha azonban elvonatkoztatunk, a logó úgy néz ki, mint két szín absztrakt formák halmaza.

A TRUCE SPIRITS LOGO egy példa a figura-föld arány és az ambigram használatára. A benne lévő betűtípust úgy alakították ki, hogy minden betű tökéletesen illeszkedjen egymáshoz. Ezért a logó még fejjel lefelé is ugyanúgy néz ki. A logót kifejlesztő tervező, Turner Duckworth korábban a Coca-Colával és az Amazonnal dolgozott együtt.

Truce és Egg-n-Spoon itallogók:

Első pillantásra csak az "e" betű, ami az Internet Explorerre emlékeztet. De ez az Egg-n-Spoon futárszolgálat logója ("egg-in-a-poon"), utalva arra, hogy a futárok nagyon óvatosan kezelik a csomagokat. Ezért a sziluettben egy kanalat és egy tojást láthat.

A grafika életre kel

A HANGOT STATIKUS GRAFIKUS LOGÓVAL NEHÉZ SZÁMÍTANI. A Sonos hangszórókat gyártó cég logója lüktet, amikor a felhasználó lefelé vagy felfelé görget egy weboldalt. Ez egy optikai csalódásnak köszönhető.

A Bruce Mau Design által tervezett kép úgy vibrál, mint egy hangszóró hangszórója, és közvetíti a cég fő üzenetét - a "zene iránti odaadást". A tervezők véletlenül jutottak eszébe ezzel az ötlettel. Miközben a logón dolgoztak, az eltérő hanghullámokat ábrázoló vékony vonalakat nézték meg, és észrevették, hogy az oldal görgetése közben lüktetnek. Aztán finomították ezt a hatást.

NEM EZ AZ ELSŐ ILYEN LOGÓ A TÖRTÉNELEMBEN. Egy másik példa a bagoly szemében „mozgó” spirálok optikai csalódása.

Smart Owl és Illusion logók:

Egy másik nagyszerű logó, amely egyre nyilvánvalóbbá válik, amikor lefelé görget az oldalt, eladó a BrandCrowdon. A tervező szerint az Illúzió szó akkor is megjelenik, ha eltávolodsz a képernyőtől. Ennek a technikának kiválóan kell működnie nyomtatásban is.

Szöveg: Artyom Luchko

Szerinted egyszerű a logó létrehozása? Jól gondold meg. A vizuális arculat létrehozása nem csak a cég nevének négyzetbe vagy körbe történő beírásából áll. Egy jó logónak a legjobban kell képviselnie cégét. A logóban nincs helye véletlenszerű elemeknek, mert célja, hogy elmondja a potenciális ügyfeleknek, hogy ki vagy és mit csinálsz. Manapság nagy kereslet van a hozzáértő logótervezőkre, és ez nem véletlen. A logó alkotja az első benyomást a vállalkozásáról, ami befolyásolja, hogy az ügyfelek hogyan látják márkáját, és milyen döntéseket hoznak az Ön termékeinek vagy szolgáltatásainak megvásárlására.

Hogyan készítsünk kreatív logót

Ha úgy érzed, hogy kiapadt a kreatív léd, és érdekes ötletek járnak el melletted, ne ess kétségbe. Íme néhány tipp, amelyek segítenek javítani a helyzeten:

• Böngésszen a tematikus oldalakon

Ezeknek nem feltétlenül logótervezéssel foglalkozó oldalaknak kell lenniük, mert az interneten rengeteg hasznos forrás található egyedi tartalommal. Keressen ihletet bárhol. Például a fotózással foglalkozó weboldalakon. A gyönyörű, eredeti képek segítenek felébreszteni képzeletét, és a megfelelő irányba terelni a gondolatait.

• Tanulj másoktól

Egy étterem logóján dolgozik? Ezután feltétlenül nézze meg a legjobb éttermek sablonjait (különösen azokat, amelyek ugyanarra a konyhára specializálódtak). Egy komoly pénzügyi cég logóját készítesz? Tekintse meg, hogy más tervezők hogyan keltették életre ötleteiket ebben a témában. Itt nem mások ötleteinek másolásáról van szó. Az Ön feladata, hogy ellenőrizze, mely ötletek még nem valósultak meg.

• Ismerje meg jobban a céget

Ismerje meg a cég fejlődésének történetét. Milyen tényezők játszottak kulcsszerepet ebben? Ismerje meg, mi a vállalat küldetése, jövőképe és értékei. Mire törekszik, és milyen elvek szerint vezérli? Tanulmányozza a vállalat munkafolyamat-szervezési és ügyfélszolgálati megközelítését. Hogyan látják ügyfelei a céget? Az ilyen információk segítenek azonosítani a vállalkozás jellemző szimbólumait. A logón elhelyezett szimbólumok a célközönségnek a cégről árulkodnak.

• Semmi bonyolult

Csak vegyen egy tollat ​​és papírt, és rajzoljon, ami eszébe jut. Amikor elkezdesz túlgondolni és túlbonyolítani, egyszerűen nincs energiád érdekes ötletekkel előállni. Amikor pedig ellazulsz, a kezed, nem gátolja a gondolatok, egyszerűen vonalakat húz. A tudatalattid elindítja az alkotási folyamatot, és egy ilyen „véletlenszerű” vonal meghatározóvá válhat leendő logója és ennek megfelelően az egész márka szempontjából.

• Pihenj

Tarts szüneteket . Ha túl sokat dolgozol és gondolkodsz, agyad hamar elfárad. És nem várhatsz eredeti ötleteket egy fáradt agytól. Természetesen itt emlékezhet arra, hogyan jutott eszébe egy zseniális gondolat több álmatlan éjszaka után.De ha lehetőséget ad az agyának és a testének az alaphelyzetbe állításra, később produktívabb lesz.

Nos, van több ihleted? Ezután kezdjük el a logó készítését.

A logók készítésének alapszabályai

Íme néhány egyszerű szabály egy hatékony, emlékezetes logó létrehozásához, amely sikeresen megbirkózik a hozzá rendelt feladatokkal.

Ne felejtse el egyszerűnek tartani
Ha túl sok részletet ad meg logójában, fennáll a veszélye, hogy a közönség félreérti. Ne feledje, hogy a vállalatnak le kell kicsinyítenie a logót, hogy elférjen, például a kulcstartón vagy a fejléces papíron. Ebben az esetben az elemekkel túlterhelt sablon elmosódottá válik, amelyen nem lehet kivenni semmit.

Megfelelés a márka témájának
Milyen asszociációk jutnak eszedbe, ha egy akváriumra gondolsz? Valószínűleg kék, delfin, bálna és hasonló fogalmak lesznek. Ha majmot vagy zebrát teszel az akvárium logójára, az csak zavart okoz. Ne feledje, hogy logója minden elemének összhangban kell lennie a márka témájával, és tükröznie kell annak tevékenységi körét, céljait és értékeit.

A szín kritikus
A színpaletta kiválasztásakor folyamatosan szem előtt kell tartania a márka arculatát és az azt jellemző főbb tulajdonságokat. Például az élénk és merész színek hatékonyan vonzzák magukra a figyelmet, de durvának is tűnhetnek; a tompított árnyalatok összetett, érdekes megjelenést kölcsönöznek, de észrevétlenek maradhatnak. Mindegyik szín bizonyos konnotációkat hordoz. Ha logóját „véletlenszerű” színekkel díszíti, azt kockáztatja, hogy rossz benyomást kelt közönségében a márkáról. többet megtudhat a színek pszichológiájáról.

Betűtípus kiválasztása
Nem olyan egyszerű megtalálni a megfelelő betűtípust az optimális méretben, mint amilyennek látszik.

Ha logójában szöveg található, készüljön fel arra, hogy több száz betűtípust próbáljon ki, hogy megtalálja a legjobbat.
Kísérletezzen serif és sans serif betűtípusokkal, valamint kurzív, kurzív és félkövér betűtípusokkal. Ne feledkezzünk meg az egyéni betűtípusokról sem.

A logó betűtípusának kiválasztásakor három fontos dolgot kell figyelembe venni:

• Kerülje a népszerű betűtípusokat (például a Comic Sans-t), különben a logója professzionálisnak tűnik, és a közönség nem fogja tudni komolyan venni.
• Győződjön meg arról, hogy a betűtípus (különösen, ha kézzel írt) még kicsinyítéskor is olvasható marad.
• Korlátozza magát egy betűtípusra, legfeljebb kettőre.

Fontolja meg egyéni betűtípus használatát. Az eredeti betűtípus segít, hogy márkája kitűnjön más cégek közül. Jó példák az olyan óriáscégek logói, mint a Yahoo!, a Twitter és a Coca Cola.

Ne féljen kísérletezni
Csak azért, mert a környéken minden bank aranyat használ a logóiban, még nem jelenti azt, hogy neked is ezt kell tenned. Nem szükséges lemásolni az iparág legjobb vállalati logóit. Ha más cukrászdák logóikon gyakran szerepel sodrófa, akkor nem kell vakon követnie ezt a trendet. Ne féljen kísérletezni, és járja a saját útját.

Használjon online forrásokat és eszközöket
Akár ihletet, segítséget, akár együttműködési lehetőségeket keres, mindent megtalál az interneten.

Valószínűleg saját tapasztalatból tudja, hogy ha először keres egy kis inspirációt, akkor sokkal könnyebb lesz egy komplex vállalkozás elindítása. Azt tanácsoljuk, hogy mélyedjen el a híres Logopond weboldal hatalmas logógyűjteményében.

Ha önállóan szeretne logót készíteni, akkor a legjobb logógenerátort ajánljuk. Ezzel az eszközzel néhány perc alatt érdekes logót hozhat létre. Mindössze annyit kell tennie, hogy megadja cége nevét és iparágát. A szolgáltatás több tucat gyönyörű ikont kínál. Válassza ki a kívánt lehetőséget, és töltse le számítógépére. Vagy szerkessze a színt, a szöveget, az ikont és az elrendezést, amíg meg nem látja álmai logóját a képernyőn. A Logaster számos logóváltozatot kínál a közösségi hálózatokhoz (Facebook, Twitter, Instagram, Google+). Ezenkívül az oldalon névjegykártyát vagy borítékot készíthet új logójával. A Logasterrel bárki létrehozhat professzionális logót. Ez nem igényel különleges tudást vagy készségeket!

45 logóötlet

Ha úgy dönt, hogy valóban kiváló minőségű logót készít, készüljön fel arra, hogy sok erőfeszítést és időt fordítson erre a tevékenységre. Ezenkívül tisztában kell lennie a legújabb tervezési trendekkel. Az embléma a vállalatának fő arculata, amely befolyásolja a közönség által a márkáról alkotott képét. A jó logónak vonzónak és könnyen megjegyezhetőnek kell lennie, hogy potenciális ügyfelei vissza akarjanak térni webhelyére. Összegyűjtöttünk 45 eredeti logót, amelyekre mindenképpen érdemes figyelni. Reméljük, hogy inspirálják Önt saját remekművei elkészítésére.

A logó egy márka grafikus képe. Úgy készült, hogy a fogyasztók körében könnyen felismerjék a vállalat márkáját.
A logónak egyedinek és kiváló minőségűnek kell lennie, felkeltve a vásárló figyelmét. A logókat azért hozták létre, hogy megkülönböztessék az azonos iparágban tevékenykedő gyártók termékeit.

A KOLORO cég egyedi logókat fejleszt.

Többféle logó létezik:

1. „Letter” logó – egy vagy több betűt használnak.
2. Logó „Szimbólum” - grafikus vagy alfabetikus szimbólumok formájában ábrázolva.
3. Az "Emblem" logó kép és szöveg grafikus eleme.
4. A "Logoslovo" logó csak betűkből áll.
5. Absztrakt jellogó – szimbólum segítségével vizuális formát hoz létre egy vállalati koncepcióról.

Az első logó a világon

A világ első logója egy gramofont hallgató kutya képe volt. A kutyát Nippernek hívták.
A Barro család egyik testvére látta, hogy a kutya imádja hallgatni az Edison-Bell fonográfot, és úgy döntött, hogy megörökíti ezt a pillanatot egy kép rajzolásával: „Egy kutya fonográfot hallgat”.

1900-ban Marc Barrot testvére, Francis elvitte Nipper rajzát egy lemezes gramofongyártó céghez. A cég tulajdonosainak nagyon tetszett a rajz, és úgy döntöttek, hogy ezzel a képpel állítják elő terméküket. De a rajz eredeti változatát, amely egy dob gramofont ábrázolt, lemezesre cserélték. A rajz lett az első védjegye a cégeknek: „HMV music stores”, RCA, „Victor and HMV Records”. A cég elkezdte a Nipper által tervezett lemezek kiadását is.
A logó jelenleg a HWV áruház zenei csatornáját használja.

A globális márkalogók fejlődése

A globális márkák logói nem mindig tűntek stílusosnak és lakonikusnak. Egyes cégek, még a fogyasztók körében is népszerűek, újrarajzolták logóikat. Fő ok:

• a tevékenység irányának megváltoztatása;
• új trendeket követve.

Nézzünk néhány példát a vállalati logók fejlődésére.

• Globális Apple Corporation

A cég első logója Isaac Newtont ábrázoló metszet volt egy almafa alatt, amelyet egy nagy szalag vett körül az "Apple Computer Co" (1976-1977) aláírásával. Ennek a logónak a tervezője a cég egyik alapítója, Ronald Wayne volt. Ronald távozása után a logó megváltozott.

A második Apple logót Rob Yanov tervező készítette. A cég régi logójából semmi sem maradt meg, kivéve talán a Newton fejére hulló gyümölcsöt. Az új Apple logó egy szivárványharapott alma (1977-1998).

Az Apple termékeken jelenleg látható logó 2007-ben megváltozott. Az „alma” fémes lett a tükröződésekkel, de a forma ugyanaz maradt.

• Samsung

A Samsung koreaiul „három csillagot” jelent. A céget Dél-Koreában alapították. Az első három logón csillagok és a Samsung név szerepelt.

1993-ban a cég úgy döntött, hogy 55. évfordulójára új logót készít. A mai napig létezik. Ez egy kék ellipszis, amelynek közepén a „SAMSUNG” felirat van írva fehér, stilizált betűkkel.

• Kettős rudak

Az első rudakat 1967-ben állították elő Nagy-Britanniában. Raidernek hívták őket. De néhány évvel később, 1979-ben a név megváltozott. Raider lett Twix. A név megváltoztatása után a termékeket elkezdték exportálni az Egyesült Államokba.

A Twix név két szóból áll, a „dupla” és a „keksz”. A Twix bárok nagyon népszerűek az egész világon. Írországban még mindig Raider néven árulják.

• Coca-cola

A Coca-Cola rendelkezik a legismertebb vállalati logó stílussal, amely több mint 117 éves. A céget 1886-ban alapították, logóját 1893-ban hozták létre. A cég logója "Spencer" kalligrafikus betűtípussal van írva. Frank Robinson, könyvelő és a cégtulajdonos barátja készítette.

Az 1980-as évek elején a Pepsi termékek versenye miatt úgy döntöttek, hogy a cég logóját New Coke-ra cserélik. Miután ezt a marketing lépést megtette, a vállalat elkezdett veszíteni az értékesítésből. A fogyasztóknak nem tetszett az ital új neve. Egy idő után az ital visszakerült korábbi Coca-Cola nevére, ezzel javítva eladásait.

• Pepsi

1903-ban létrehozták a Pepsi-Cola márkát. Egyetértek, a cég első logója nem túl szép. Mondhatni kudarc volt.
Ahhoz, hogy ez ne történjen meg márkájával, a KOLORO szakembereihez kell fordulnia, akik segítenek tökéletesíteni a logót.

Az 1930-as évek nagy gazdasági válsága után a Pepsi-Cola be tudta bizonyítani a Coca-Colának, hogy képes ugyanazon a szinten versenyezni.

1962-ben a cég háromszínű labdára változtatta logóját, és eltávolította a Cola előtagot is. Ma már csak Pepsinek hívják. A cég logója azonban nagyon gyakran változik. Hogy ez mihez kapcsolódik, nem ismert.

• Mcdonald's

1940-ben megalakult a McDonald's. A cég első logója egy Speedee séf képe . Később a Speedee logót újrarajzolták. A 60-as években Jim Spindler megváltoztatta a cég logóját a ma ismertre. És ez az M betű.

Divatipari logók (híres divatmárkák)

Szinte mindegyikünk képes felismerni és megnevezni a márka monogramjait. A divatházak számára nagyon fontos a logó, mert a legtöbb divatházak az alapító tervezők nevéhez fűződnek.

• Louis Vuitton

A divatházat 1854-ben hozták létre. A cég logója az LV monogram. A monogramok és a vászon színe változhatott, de maga ennek a márkának a logója a mai napig nem változott, kivéve, hogy a 2000-es években kissé leegyszerűsítették.
A márka ruházata nagyon jó minőségű anyagokból készül, ezért a termékek drágák.

A Louis Vuitton márkájú termékek a legtöbbet másolják. De nagyon könnyű felismerni a hamisítványt - az eredetiben a márka logója mindig szimmetrikusan helyezkedik el.

• Chanel

A Chanel logó először 1921-ben jelent meg. A Chanel No. 5 parfüm üvegén volt ábrázolva.A cég logója egy dupla C betű, két karikagyűrűre hasonlít, amelyek nincsenek összezárva. A C betű Coco Chanel kezdőbetűi.

• Fendi

A Fendi logót 1972-ben alkotta meg a cég új tervezője, Karl Lagerfeld. A márka logója egy nagy F betű, amely tükröződik.

• Versace

A Versace ház logója nagyon extravagáns és rendkívüli. Gianni Versace tervezte 1978-ban. A logó az ókori görög mitológia képviselőjének, Medúzának, a Gorgonnak a fejét ábrázolja. A tervező elmagyarázta, miért ezt a karaktert választotta: "Ez a szépség és az egyszerűség szintézise, ​​amely bárkit képes hipnotizálni, akárcsak a márka által gyártott ruhák."

• Givenchy

1952-ben a Givenchy márka kiváló minőségű ruházati cikkeket, valamint ékszereket és parfümöket kezdett gyártani. A márka logója nagyon egyszerű és tömör. A G négyes egy négyzetbe kerül. Úgy néz ki, mint egy kelta ékszer.

Autómárka logók

"Szárnyas" autók:

Bentley- Brit luxusautó. Az autó jellemzőit csak két szóval lehet leírni - arisztokratikus luxus. Az autó logója a szárnyakba zárt "B" betű. Az embléma a Bentley limuzinok erejét, sebességét és eleganciáját jelzi.

Aston Martin- Az autó logója 1927-ben készült. Ezek sasszárnyak, amelyek keretezik az Aston Martin feliratot. A cég tulajdonosai egy sashoz hasonlították autójukat. Mert a sas gyors, mozgékony és ragadozó madár.

Chrysler- Az amerikai autók első logója egy 1923-ban készült ötszögletű csillag volt. Miután a cég 1998-ban csatlakozott a német Daimler AG konszernhez, a logó „nyitott szárnyakra” változott. Bemutatják a Chrysler járművek virtuozitását és egyediségét.

Autók állat logóval

Jaguár- melynek emblémája eredetileg SS volt - Swallow Sidecar. Angolul a „swallow” azt jelenti, hogy „fecske”. A második világháború után a legtöbb európainak negatív asszociációi voltak az SS emblémával (asszociáció a fasisztákkal), ezért a cégtulajdonosok úgy döntöttek, hogy megváltoztatják a márka nevét. A fecske oldalkocsit egy Jaguar váltotta fel. Egyetértek, az erő, az elegancia és a kecsesség nagyon alkalmas a modern Jaguar autókhoz.

Lamborghini— eleinte az olasz cég traktorok gyártásával foglalkozott. Ezért a bika a cég emblémájává vált. Ez az állat nagyon szívós és erős. Manapság a Lamborghini autók erős, drága szuperautók, és nagyon jól áll hozzájuk az arany bika embléma.

Ferrari— ennek a márkának az autólogója mindenki számára ismerős. Fő attribútumai egy ágaskodó fekete mén sárga-arany alapon, festett olasz zászlóval a logó tetején.

A Ferrari embléma eredetileg Francesco Baracca pilóta gépén volt az első világháború idején. Enzo Ferrari megkérte Francescót, hogy adja meg neki ezt a logót. A pilóta beleegyezett, és feljogosította Enzót a logó használatára.

A legjobb zeneipar logói

Szűz egy brit lemezkiadó. 1972-ben készítette Richard Branson és Simon Draper. A címke neve nagyon érdekes. A Virgin angol jelentése „szűz”.

A Virgin Records logóját (az első céget) Roger Dean angol illusztrátor készítette.

Néhány évvel később a Virgin márka nagyon népszerűvé vált az angol előadók körében. Miután Virgin leszerződött a Sex Pistols nevű punk rock bandával, Branson úgy döntött, hogy a társaságból hiányzik a chutzpah. Ezért a cég logójának megváltoztatása mellett döntöttek.

A legenda szerint az egyik művész egy szalvétára rajzolta a ma ismert új logót. Bransonnak nagyon tetszett. Richard a cégéhez társította az új logót. „Az egyszerűség, a hozzáállás és az energia rólunk szól” – mondta Branson.

Sony Music Entertainment- 1988-ban jött létre, és a Sony tulajdona. A világ egyik "Big Four" lemeztársasága. A Sony Music szinte az összes show-üzletet lefedi.

A cég első logója sokszínű, kis háromszögek, közepén az SMV betűk voltak. A cég logója nagyon gyakran változott. 2009-ben a Sony Music úgy döntött, hogy teljesen más logót készít. Az új logó így néz ki: egy egyszerű piros ecset hatás fehér alapon, és a „SONY MUSIC” szöveg jelenik meg a megfelelő Sony betűtípussal.

AC DC- világhírű rockzenekar. Lehet, hogy a legtöbb ember nem ismeri a zenekar munkásságát, de mindenki felismeri az AC/DC logót.

Bob Defrin kreatív igazgató segített elkészíteni a rockbanda logóját. A betűtípust a Gutenberg Bibliából választották, amely az első nyomtatott könyv.

Huerta szándéka az volt, hogy egy emblémát alkosson az AC/DC "Let There Be Rock" című dalának bibliai képei alapján. Természetesen a villámlás és a vérvörös színezés kevésbé angyali hatások jelenlétére utal.

A Rolling Stones egy híres brit rockegyüttes. John Pache tervező segített elkészíteni a csoport logóját. 50 fontot kapott a munkájáért. A tervezőt Mick Jagger kifejező ajkai és nyelve ihlette. Kali hindu istennő is ihlette.

Királynő- Brit rockzenekar a hetvenes évek közepén. Sok hallgató szívét rabul ejtette. A logót a zenekar énekese, Freddie Mercury készítette. A Q betűt (a csoport neve) ábrázolta, amelyet a zenekar zenészeinek csillagjegyei vesznek körül.

Logótervezési trendek 2017

A tervezési trendek szinte minden évszakban változnak. Ez nem csak a ruházatra, a sminkre és a stílusra vonatkozik, hanem a logógrafikai trendekre is.
Logótrendek 2017

Minimalizmus

Sok cég ehhez a stílushoz folyamodik, mert a minimalizmus egyszerűség és tömörség. A minimalizmus nagyon kevés színt használ. Mindennek egyszerűnek kell lennie, és ugyanabban a stílusban kell végrehajtani, szükségtelen kiegészítések nélkül.

Például a jól ismert alkalmazás Instagram ezt a stílust használta.

A cég első logója egy Polaroid OneStep kamera fekete-fehér képe volt. 2016 májusában a cég úgy döntött, hogy nem csak a logót, hanem az alkalmazás dizájnját is megváltoztatja. Most egy kamera és egy szivárvány készült gradiens effektussal.

Gradiens színek

A színátmenettel rendelkező logó létrehozása sok cég számára nagyon jó lépés, mert ez a trend még sokáig a népszerűség csúcsán lesz. Kirívó példa erre a MasterCard nemzetközi fizetési rendszer. A cég tervezői leegyszerűsítették a tervezést, és geometriai kitöltéseket használtak a logóhoz.

Fekete-fehér trend

A fekete-fehér design mindig divatos lesz. A két szín lakonizmusa és egyszerűsége mindig mindenki számára előnyös lehetőség.

A legjobb példa erre a világhírű Nike márka.

Carolyn Davidson segített létrehozni a márka logóját. A logón Nike istennő absztrakt szárnya látható.

Geometriai figurák

Egy egyedi, de ugyanakkor egyszerű logó létrehozásához a tervezők olyan geometriai formákat használnak, amelyeket nagyon könnyű észlelni és megjegyezni.

Példa - logó Youtube - olyan szolgáltatás, amely videotárhely szolgáltatást nyújt. A márka logója egy „buborék”, amelynek közepén egy „play” ikon található.

Felirat

Elég egyszerű stílus. A betűk kifejezetten egy adott névhez vagy szöveghez vannak kiválasztva, és csak egyszer használatosak.

A betűk tartalmazhatják a cég logóját Google. A cég első logóját egy grafikus szerkesztőben készítette el Sergey Brin társalapítója. Az új Google logóstílus tervezője Ruth Kedar volt. Ő volt az, aki kitalálta a ma ismert logótervezést.

kézzel rajzolt

A kézzel rajzolt logók világosak és „népszerűek”. Sok világhírű cég használja ezt a stílust.

Johnson & Johnson- jó példa egy új trendre 2017-ben. A cég logója nagyon egyszerű - piros szöveg fehér alapon, kézzel írva.

Webes animált logók

A webes animált logók 2017-es trendek. Nagyon fényesnek, rendkívülinek tűnnek.A Gif logók segítségével felhívhatod a fogyasztók figyelmét.

A Disney már régóta használja ezt a trendet. Tinker Bell 1985-ben kezdett el repülni Csipkerózsika kastélya felett.

A KOLORO cég kidolgozza az Ön logójának egyedi dizájnját, mert szakembereink mindig a világtervezés új trendjeivel foglalkoznak.