روس ها تلویزیون پولی را ترجیح می دهند. دایره المعارف بازاریابی کانال های تلویزیونی پرداخت

به گفته J "son & Partners، حجم بازار تلویزیون پولی روسیه در سال 2010 نسبت به سال قبل 14 درصد رشد خواهد کرد و از 830 میلیون دلار به 950 میلیون دلار خواهد رسید. در عین حال، پایگاه مشترک تلویزیون پولی در روسیه در سال 2009 به 14.5 میلیون مشترک رسید. جالب اینکه در سطح جهانی، IPTV سریعترین بخش در حال رشد در بازار تلویزیون های پولی است (22 درصد در سال قبل) و پس از آن تلویزیون ماهواره ای. تلفن IP و دسترسی به اینترنت خانه با تلویزیون، گئورگی شعبانوف، رئیس پخش فیلم و ویدیوی خانگی در Novy Disk، خاطرنشان می کند که توسعه بازار روسیه به دلیل ضریب نفوذ کم اینترنت در روسیه به طور کلی مانع شده است، اما اینترنت پهن باند در آینده نزدیک در دسترس خواهد بود. آینده تاکنون، در روسیه، بخش تلویزیون های ماهواره ای به طور فعال رشد کرده است، اگرچه عمدتاً به دلیل اپراتور Tricolor TV است که تعداد کاربران در سال 2009 از 4.3 میلیون به 6.2 میلیون کاربر افزایش یافت. پتانسیل تلویزیون ماهواره ای در فراگیر بودن آن است - برای دریافت سیگنال کافی است یک "ظرف" با تجهیزات مرتبط داشته باشید.

پتانسیل بازار تلویزیون پولی روسیه تا حد زیادی در ماهیت عادات مصرف کننده روس ها پنهان است. سرگئی سوننلیخت، سردبیر اداره برنامه‌ها و کانال‌های NTV Plus می‌گوید: «این به دلیل مشکلاتی است که در ذهن وجود دارد، بینندگان عادت ندارند برای تلویزیون هزینه کنند، که معمولاً به صورت رایگان دریافت می‌کنند. بدیهی است که ما اکنون در ابتدای راه تبدیل شدن به فرهنگ استفاده از کانال های پولی هستیم. نوآوری‌های سرگرمی اخیر مانند HDTV، یا تلویزیون با کیفیت بالا، و تلویزیون سه بعدی می‌توانند علاقه را برانگیزند. به گفته Sonenlicht، امیدوارکننده‌ترین و «واقعی‌ترین» از همه محصولات جدید موجود در حال حاضر HDTV است. و اپراتورهای تلفن همراه که با وظیفه پر کردن کانال های انتقال داده باند پهن 3G و 4G روبرو هستند، تمام تلاش خود را برای توسعه تلویزیون سیار انجام خواهند داد. تلویزیون سیار سرویسی است که دارندگان تلفن های همراه یا سایر دستگاه های تلفن همراه متصل به شبکه تلفن همراه را قادر می سازد تا برنامه ها و برنامه های تلویزیونی ارائه شده از طریق شبکه های مخابراتی سیار را به صورت آنلاین تماشا کنند. برای تحویل محتوا به تلفن همراه کاربر، می توان از اتصال GPRS، شبکه های 3G، 4G - Mobile WiMAX یا Wi-Fi استفاده کرد. این فناوری اولین بار در سال 2005 در کره جنوبی راه اندازی شد.

به طور کلی، بازار تلویزیون پولی روسیه مطابق با روندهای خارجی در حال توسعه است. بنابراین با نگاهی به بازارهای توسعه یافته اروپا، آمریکا و آسیا می توانید تصویری از آینده به دست آورید. کریستوفر شوتن، مدیر بازاریابی محصولات پیشرفته در Irdeto، ارائه‌دهنده راه‌حل‌های امنیتی و توزیع محتوای رسانه‌ای، می‌گوید همه ما در آینده‌ای نه چندان دور به سمت مصرف مداوم محتوای شخصی‌سازی شده بر اساس توصیه‌های محیط خود هستیم.

او از این روندها به عنوان سه صفحه، تلویزیون اجتماعی و رسانه 3.0 یاد می کند. به عبارت دیگر، مشترک می تواند همان برنامه ها را در خانه تماشا کند، در سفر، در محل کار، از توصیه ها استفاده کند و خود این یا آن سریال یا نمایش را به جامعه خود توصیه کند. این امر از جمله به لطف فرآیند ادغام اپراتورهای مخابراتی، اینترنت و تلویزیون امکان پذیر خواهد شد. به گفته شوتن، راه اندازی شبکه های 4G در روسیه همراه با گسترش شبکه 3G است که پس از مدتی زیرساخت ارتباطی پیشرفته ای را به کشورمان خواهد داد که از آنالوگ های بسیاری از کشورهای غربی پیشی می گیرد.

توسعه پویای بازار ممکن است با دزدی تلویزیونی یا دسترسی غیرمجاز به سیگنال تلویزیونی مانع شود. در روسیه، این مانع اصلی توسعه صنعت رسانه است. Irdeto فوق الذکر و سایر شرکت ها در حال توسعه راه حل های مناسب هستند، اما بدون کمک های دولتی مناسب، توسعه مناسب بازار که به معنای بهبود کیفیت و در دسترس بودن خدمات است، ضروری است. بنابراین، با سرکوب دزدی دریایی، تا صدمین سالگرد تلویزیون، روس‌ها برنامه‌های متنوعی را در خانه در صفحه بزرگ و در حال حرکت در دستگاه‌های تلفن همراه مجهز به توصیه‌های جامعه تلویزیونی در دسترس خواهند داشت.

ورود به بازار تلویزیون پولی

کارشناسان در ارزیابی های خود از بازار تلویزیون های پولی متفاوت هستند، اما آنها در مورد چشم انداز سرمایه گذاری در تلویزیون های کابلی، ماهواره ای و اینترنتی صحبت می کنند. به خصوص سرمایه گذاران باید نگاه دقیق تری به بازار تولید محتوا داشته باشند. محتوا (محتوای انگلیسی - محتوا) - هر محتوای مهم اطلاعاتی یک منبع اطلاعاتی (مثلاً یک وب سایت) - تمام اطلاعاتی که کاربر می تواند با رعایت قوانین مربوطه روی دیسک رایانه کپی (دانلود) کند، به عنوان یک قاعده، فقط برای استفاده شخصی:

• متن ها
• گرافیک: تصاویر، عکس ها، نقاشی ها، عناصر رابط
• چند رسانه ای: فایل های صوتی، تصویری
• فایل ها با فرمت: Adobe، Excel، Word، Power Point، exe، rar و غیره.

VGTRK (شرکت پخش تلویزیونی و رادیویی دولتی تمام روسیه) چند سال پیش یک کانال خبری غیرزمینی Vesti 24 راه اندازی کرد. شبکه یک هم اکنون پنج شبکه تلویزیونی غیرزمینی با موضوعات مختلف تولید می کند و در حال آماده سازی حدود 20 شبکه دیگر است و مدیران ارشد شرکت های CTC Media و TNT TV نیز برای تولید تلویزیون غیرزمینی اعلام آمادگی کردند. پرهزینه ترین بخش برای سرمایه گذاری، بخش تلویزیون های ماهواره ای است که تعداد مشترکین آن در بهار 2007 513000 نفر بود. هزینه جذب یک مشترک از اپراتورهای تلویزیون ماهواره ای 50 تا 100 دلار است. تا همین اواخر، بازار تلویزیون های ماهواره ای در واقع تنها توسط NTV-Plus، یکی از شرکت های تابعه هلدینگ گازپروم-مدیا، نمایندگی می شد.

طبق نتایج نیمه اول سال 2007، درآمد این اپراتور در سطح 119 میلیون دلار بود. تحلیلگر النا کریلوا ادعا می کند که رویداد اصلی سال 2007 برای تلویزیون ماهواره ای ظهور رقبای NTV-plus - اپراتورهای Tricolor TV و Orion بود. بیان. کارشناسان مزیت آنها را کم هزینه برای مشترکان می نامند، در حالی که بسته های NTV-plus برای بخش برتر طراحی شده اند. علاوه بر این، در خاور دور، NTV-Plus در پایان سال پخش تنها یک کانال - "فوتبال ما" را آغاز می کند، و به عنوان مثال، "اوریون اکسپرس" کل روسیه را پوشش می دهد. بخش IP-TV فعال ترین بخش در بازار تلویزیون پولی است. النا کریلوا به رشد تعداد شرکت های ارائه دهنده این خدمات اشاره می کند. مراب گابونیا، مدیر برنامه Comstar-Direct (برند استریم)، ​​امکان ارائه خدمات اضافی بر روی پلت فرم IP-TV را که درآمدی را برای اپراتور به ارمغان می آورد و میانگین درآمد ماهانه هر مشترک را افزایش می دهد و همچنین هزینه کمتری را در میان مزیت ها ذکر می کند. پیاده سازی در مقایسه با سایر فناوری ها و توسعه زیرساخت.

مشکل اصلی تلویزیون پولی روسیه، به گفته کارشناسان، کمبود محتوای با کیفیت است. اپراتورهای "NTV-plus" و "Stream-TV" تولید خود را دارند و اپراتورها کانال هایی را نه تنها برای نیازهای خود، بلکه برای فروش به شبکه های کابلی تولید می کنند. مراب گابونیا معتقد است تولید محتوا برای تلویزیون پولی در روسیه در مرحله اولیه است، اما این روند در حال توسعه است و کمیت به تدریج به کیفیت تبدیل می شود. او می‌گوید: «سرمایه‌گذاران برای اینکه بازار را از دست ندهند، باید این لحظه گذار را «گرفتن» کنند. سپس آنها می‌توانند روند تحول کیفی و در واقع توسعه بازار محتوای روسیه را کنترل کنند. ”

نمایش پولی

بازار تلویزیون های پولی از بحران آسیب جدی ندیده است. در مواقع سخت، مردم ترجیح می‌دهند در سرگرمی‌های گران‌تر صرفه‌جویی کنند و در خانه بمانند. رقابت تلویزیون پولی در روسیه با تلویزیون رایگان دشوار است. دومی هنوز از زمان شوروی دارای زیرساخت گسترده ای است که امکان پخش سیگنال تلویزیونی را تقریباً در سراسر روسیه فراهم می کند. امروزه دو کانال دولتی روسیه - Channel One و Rossiya (VGTRK) به ترتیب 99 و 95٪ از قلمرو فدراسیون روسیه را پوشش می دهند و تقریباً نیمی از کل مخاطبان تلویزیون در این کشور را جمع می کنند. شاخص های سایر کانال های انبوه نیز بسیار چشمگیر است: NTV 75٪ از قلمرو روسیه، فرهنگ، ورزش، مرکز تلویزیون - حدود 50٪ را پوشش می دهد. در مجموع، بیشتر جمعیت فدراسیون روسیه این فرصت را دارند که حداقل ده ها کانال تلویزیونی رایگان را تماشا کنند. با این حال، اپراتورهای پولی امروزه می توانند تا 200 کانال تلویزیونی را در یک بسته ارائه دهند. و مردم به طور فزاینده ای از این فرصت استفاده می کنند تا منوی تلویزیون خانگی خود را به میزان قابل توجهی متنوع کنند: در سال های اخیر، تعداد مشترکان تلویزیون پولی در روسیه 15 تا 25 درصد در سال افزایش یافته است (نمودار 1 را ببینید)، طبق مطالعات اخیر، حدود 20 میلیون نفر اکنون خانوارها از اشتراک تلویزیون پولی استفاده می کنند. از نظر پولی، بازار به طور پویاتری رشد کرد - 35 تا 40 درصد در سال، به 1 میلیارد دلار در سال 2008 (نگاه کنید به نمودار 2).

برای خوشحالی فعالان بازار، بحران فقط رشد تعداد مشترکان تلویزیون پولی را متوقف کرد، اما متوقف نشد. میخائیل سیلین، معاون برنامه ریزی استراتژیک در گروه شرکت های آکادو و معاون انجمن تلویزیون کابلی روسیه، می گوید: «با وجود طوفان های مالی، بازار دسترسی به تلویزیون کاملاً مقاوم در برابر بحران بود. — این به این دلیل است که خدمات تلویزیون پولی در مقایسه با سایر سرگرمی ها نسبتاً ارزان هستند. و در مواقع بحران، مردم سرگرمی های مقرون به صرفه در خانه را ترجیح می دهند. بنابراین، تعداد مشترکان کانال های تلویزیونی پولی در حال افزایش است. علاوه بر این، شرکت های تلویزیون کابلی خدمات دسترسی به اینترنت را نیز ارائه می دهند که تقاضا برای آنها، با وجود بحران، تنها در حال افزایش است.

با این حال، ارزش این را ندارد که همه چیز برای اپراتورهای دسترسی به تلویزیون به آرامی پیش می رود. اول، آنها به شدت تحت تاثیر کاهش ارزش روبل قرار گرفتند. این به دلیل این واقعیت است که حدود 20-30٪ از کل هزینه های اپراتورهای بزرگ به هزینه های مجوز برای محتوای تلویزیونی اختصاص دارد که عمدتاً در خارج از کشور با ارز سخت خریداری می شود. فعالان بازار می گویند که اکنون بسیاری از اپراتورها در حال مذاکره با دارندگان کپی رایت غربی برای دریافت تخفیف در خرید بسیاری از برنامه ها هستند و نیاز به تخفیف را با این واقعیت توضیح می دهند که قیمت برنامه های خارجی بر حسب روبل افزایش یافته است و اپراتورها نمی توانند هزینه ماهانه را افزایش دهند. از ترس از دست دادن مشترکین .

یکی دیگر از عوامل منفی برای بازار این است که به دلیل کاهش در دسترس بودن وجوه اعتباری، اپراتورها مجبور به کاهش برنامه های سرمایه گذاری هستند. با این حال، در شرایط فعلی معلوم شد که چندان ترسناک نیست. با شروع بحران، اکثر اپراتورهای تلویزیون پولی برنامه های سرمایه گذاری خود را محدود کردند و گسترش جغرافیایی بازار متوقف شد. با این وجود، رشد بازار ادامه خواهد داشت، اگرچه نه با چنین نرخ بالایی، - می گوید النا کریلوا، تحلیلگر iKS-Consulting. - دلیل آن این است که طی دو سال گذشته، تقریباً همه بزرگ‌ترین شرکت‌کنندگان بازار شکل‌گیری شبکه‌های خود را در مناطق کلیدی به پایان رساندند، به طوری که طی دو تا سه سال آینده فرصت رشد در زیرساخت‌های موجود با بهبود مشتری را دارند. سیستم خدمات، بهینه سازی محتوای محتوا، رشد بهره وری». علاوه بر این، در شرایط بحران، ارائه‌دهندگان تلویزیون پولی مجبور خواهند شد تا شبکه‌های موجود را به طور فعال دیجیتالی کنند که این امر تولیدکنندگان محتوا را با دسترسی بیشتری به مخاطبان بالقوه می‌رساند. و یکی دیگر از نوآوری های بازار با کاهش ارزش روبل و افزایش هزینه محتوای پولی برای ارائه دهندگان مرتبط است. در پاسخ به این، شرکت‌های کابلی بسته‌ها را به سمت محتوای رایگان برنامه‌ریزی می‌کنند، که اغلب توسط شرکت‌های روسی ارائه می‌شود که انتظار کسب درآمد از تبلیغات را دارند. از دیدگاه بازار، این امر باعث کاهش هزینه استفاده از تلویزیون کابلی و افزایش تقاضا می شود. بنابراین، همه روندها حاکی از آن است که بحران آزادسازی بازار تلویزیون را تسریع می‌کند و به شکل‌گیری سریع شرکت‌های محتوا منجر می‌شود.

کابلی یا ماهواره ای؟

تعداد زیادی کانال خوب و متفاوت تلویزیون پولی دیگر برای روس ها لوکس نیست. اکنون 20 میلیون خانواده برای سیگنال تلویزیون پرداخت می کنند - آنها تلویزیون را از طریق ماهواره یا کابل تماشا می کنند. در شهرهای بزرگ، یک آنتن معمولی اغلب رها می شود. مثلاً در مسکو از هر ده نفر هشت نفر است. پتانسیل بازار پولی روسیه بسیار زیاد است، زیرا نفوذ هنوز به اندازه کافی بالا نیست. لیلا گینیاتولینا، مشاور برجسته در زمینه پرداخت می گوید: جا برای رشد وجود دارد، جا برای توسعه وجود دارد، و طبق برآوردهای ما، برای مثال، حتی بازار جهانی تقریباً 2 برابر کندتر از بازار روسیه در حال توسعه است. تلویزیون در J "son & Partners Consulting". رقابت برای بینندگان زیاد است. اپراتورها در حال ایجاد شبکه ها، اتصال شهرهای جدید، کانال های تلویزیونی بیشتر و بیشتری ظاهر می شوند. "توزیع نیروها" بین کابل و ماهواره تقریباً یکسان است. 53 % از مشترکین در مقابل 45. ارائه سیگنال تلویزیون ماهواره ای در شهرهای کوچک و روستاها آسان تر است. شبکه ها اغلب در شهرک های بزرگ نصب می شوند."سرویس تلویزیون کابلی مزایای غیرقابل انکاری نسبت به تلویزیون ماهواره ای دارد. اول از همه، زمانی که با اتصال به تلویزیون، مشترک نیازی به خرید تجهیزات اضافی مانند رسیورها، ظروف ندارد. علاوه بر این، اکثر اپراتورهای کابلی خدمات دسترسی به اینترنت پهن باند را ارائه می دهند که اپراتورهای ماهواره ای آن را ارائه نمی دهند. النا کریلوا، مشاور ارشد در IKS-Consulting می گوید. حتی بحران بر بازار تلویزیون پولی تأثیری نداشت. فروش بشقاب و بسته های تلویزیون، به عنوان مثال، برخلاف تلفن همراه در حال افزایش بود. درآمد اپراتورهای کابلی در سال 2009 15 درصد افزایش یافت. سهم اصلی توسط پنج شرکت بزرگ به اشتراک گذاشته شده است.

• گروه ملی مخابرات با سه و نیم میلیون مشترک، رهبر بازار اپراتورهای تلویزیون کابلی در روسیه است.
• "Comstar" - در کابل تلویزیون چندین ده شهر، تقریبا یک میلیون و هفتصد هزار مشترک.
• ER-Telecom دارای 20 شهر، بیش از یک میلیون مشترک است.
• هلدینگ چند منطقه ای - در اواسط ژوئیه توسط MTS خریداری شد، 860000 مشترک.
• Akado بزرگترین اپراتور تلویزیون کابلی دیجیتال است که مسکو با بیش از نیم میلیون مشترک در اولویت قرار دارد.

بزرگترین بازیگر در بازار کابل روسیه، گروه ملی مخابرات است. این شرکت شامل شرکت شبکه های کابلی ملی، اپراتور مسکو Mostelecom و TKT مستقر در سن پترزبورگ است. در مسکو، این شرکت در حال توسعه یک پروژه تلویزیون کابلی در سطح شهر در مقیاس بزرگ است. آنها آنتن های قدیمی را مدرن می کنند، شبکه های فیبر نوری مدرن می سازند و مشترکین را به یک بسته اجتماعی گسترده - 36 کانال تلویزیونی متصل می کنند. «از سه میلیون مشترکی که باید بازسازی می‌کردیم، تقریباً هر سه میلیون مشترک، مشترک داریم - منظورم خانواده‌ها است، ما آنها را بازسازی کردیم. سرگئی کالوگین، مدیر کل شبکه های کابلی ملی OJSC توضیح می دهد که تقریباً 40 کانال در حال حاضر تقریباً در تمام مسکو از طریق یک خروجی تلویزیونی معمولی در دسترس است. «شبکه های کابلی ملی» هفته گذشته از انتقال به استاندارد پخش دیجیتال خبر دادند. در مسکو باید با آکادو رقابت کنید. ER-Telecom قرار است تا پایان سال آینده جغرافیای پخش را دو برابر کند. و هلدینگ Multiregion اخیرا توسط MTS خریداری شد. مبلغ این معامله 120 میلیون دلار است. در بازار تلویزیون - چیزی برای مبارزه وجود دارد. در سال 2009، روس ها 27 میلیارد روبل برای یک سیگنال تلویزیونی پرداخت کردند. در سال 2010 این مقدار ممکن است به 30 میلیارد برسد.

دلیل اصلی که کابل به تدریج بازار تلویزیون پولی را در اختیار می گیرد این است که در شهرهای بزرگ روسیه، اپراتورهای این نوع دسترسی موفق به ایجاد زیرساخت توسعه یافته شده اند: اکثر شهرهای بزرگ فدراسیون روسیه دارای ضریب نفوذ خدمات تلویزیون کابلی هستند. 50٪، سن پترزبورگ، کازان، اوفا و غیره) می توانند نفوذ بیش از 80٪ داشته باشند. و در بسیاری از موارد، اتصال به زیرساخت یک اپراتور کابلی برای مشترک ارزان تر و راحت تر است. "تا همین اواخر، بخش تلویزیون های ماهواره ای روند رشد ثابتی را نشان داده است، در درجه اول به دلیل تقاضا در مناطقی که به دلایل عینی (اقلیم، چشم انداز، فقدان سیستم مخابراتی توسعه یافته) تلویزیون های زمینی و کابلی غیرقابل دسترس یا اصلاً در دسترس نیستند. دنیس چکوراشویلی، تحلیلگر شرکت مشاوره J "son & Partners" می گوید، این نمی تواند تلویزیون ماهواره ای را محبوب و جذاب کند. و ماهواره، ترجیحاً کابلی را انتخاب کنید. خودتان قضاوت کنید: اگر هزینه اشتراک بسته برنامه های تلویزیون کابلی به طور متوسط ​​​​حدود 80-150 روبل در ماه باشد و هزینه اتصال یکباره حدود 1-1.5 هزار روبل باشد. و بیشتر اوقات کاملاً رایگان است، سپس نصب تجهیزات ماهواره ای به تنهایی پنج "شش برابر بیشتر هزینه خواهد داشت. هزینه اشتراک ماهانه را نیز اضافه کنید، که معمولاً با کانال های ماهواره ای نیز گران تر است، و می توانید ببینید چرا تلویزیون کابلی تقاضای زیادی دارد."

با این حال، مزیت آشکار تلویزیون کابلی به هیچ وجه به این معنی نیست که بشقاب های ماهواره ای به زودی به قفسه موزه ها منتقل می شوند. میخائیل سیلین از آکادو می‌گوید: «در سال‌های آینده، تلویزیون کابلی و ماهواره‌ای جایگاه خود را توسعه خواهند داد. - تلویزیون کابلی محیط شهری را تسخیر می کند، تلویزیون ماهواره ای فقط در خارج از شهر توزیع می شود - جایی که ایجاد زیرساخت ها دشوار و زیان آور است. اگر چه، به عنوان مثال، در ایالات متحده، اکثر مناطق حومه شهر با شبکه های کابلی درگیر شده اند. با این حال، در روسیه، با جغرافیای آن، نمی‌توان در آینده نزدیک روی پوشش کامل شبکه‌های کابلی حساب کرد و این امر فضایی را برای توسعه خدمات دسترسی ماهواره‌ای باز می‌کند. به طور جداگانه، لازم به ذکر است که به اصطلاح IPTV یا همانطور که به آن تلویزیون اینترنتی نیز گفته می شود، که اکنون 1٪ از بازار را از نظر تعداد مشترکان به خود اختصاص داده است (نمودار 2 را ببینید). تفاوت اصلی بین تلویزیون IP این است که سیگنال تلویزیون نه از طریق یک بشقاب ماهواره ای یا شبکه کابلی، بلکه از طریق شبکه های داده IP ارسال می شود. این نوع خدمات در حال حاضر توسط شرکت های متخصص در خدمات دسترسی به اینترنت (Stream، Central Telegraph، Corbina Telecom) ارائه می شود. دو سال پیش، IPTV آینده بزرگی را پیش بینی کرد، اما بحران محدودیت اصلی آن را تشدید کرد - توسعه زیرساخت های انتقال داده با سرعت بالا. برای ارائه خدمات تلویزیون اینترنتی، به یک شبکه پهن باند سریع نیاز است که در حال حاضر بیش از یک پنجم کل خانوارهای روسیه از آن برخوردار نیستند و بسیاری از برنامه های سرمایه گذاری با هدف توسعه آن به دلیل بحران متوقف شده است.

رشد ادامه خواهد داشت

به گفته اکثر ناظران، در آینده نزدیک خدمات تلویزیون پولی در روسیه با سرعت نسبتاً بالایی توسعه خواهند یافت. بر اساس پیش بینی های بدبینانه، رشد پایه مشترکان در سال جاری و سال آینده ممکن است به 10 درصد برسد. خوشبین ها از احتمال افزایش 20 درصدی صحبت می کنند. از جمله، تقاضا برای و رشد تعداد کاربران تلویزیون پولی به این واقعیت مربوط می شود که طی یکی دو سال گذشته، اپراتورهای آن با موفقیت توانسته اند با کمبود محتوای تلویزیونی کنار بیایند. سال ها پیش، مشترکان تلویزیون پولی 40-50 کانال دریافت کردند، اکنون - چندین برابر). النا کریلوا از iKS-Consulting می‌گوید: «وضعیت کمبود محتوا درست جلوی چشمان ما بهتر می‌شود». - افزایش رقابت، تولیدکنندگان را مجبور می‌کند به دنبال موضوعات و موضوعات جدید باشند. تجربه ایجاد محصولات نسبتاً با کیفیت خود را می توان موفق نامید - به عنوان مثال، برخی از کانال های تجاری یا سرگرمی روسی در کنار Discovery u Animal Planet خارجی در بین محبوب ترین ها قرار گرفته اند.

آینده نزدیک و رقابت برای مشتریان در میان اپراتورها نیز با چشم انداز معرفی فناوری های پیشرفته، در درجه اول پخش دیجیتال، مرتبط است. حتی در حال حاضر، هر چهارم مشترک تلویزیون پولی (حدود 5 میلیون بیننده) می تواند از سیگنال دیجیتال استفاده کند. و پخش دیجیتال نه تنها یک "تصویر" و صدای چند کاناله با کیفیت بالاتر است. این فناوری ها فرصت های گسترده ای را برای اپراتور از نظر ارائه خدمات مختلف اضافی باز می کند. این خدمات شامل خدماتی مانند "ویدئو بر حسب تقاضا" است - زمانی که مشترک فیلمی را دریافت می کند که تماشای آن برای او جالب است. بسیاری همچنین پخش در قالب تلویزیون با کیفیت بالا (HDTV) را یک سرویس جدید مهم می نامند، زمانی که جزئیات "تصویر" در یک تلویزیون مدرن چندین برابر افزایش می یابد. و در اینجا یکی دیگر از خدمات قابل توجه است که تعدادی از اپراتورها قصد دارند در آینده نزدیک آن را معرفی کنند: ایجاد پروفایل مشترک فردی. در این حالت، سیستم رایانه ای محتوای کانال هایی را که بیننده اغلب تماشا می کند، نظارت می کند. و اگر، برای مثال، یک مشترک دیوانه مسابقات فوتبال باشد، سیستم به طور خودکار پیشنهاد تماشای یک بازی مهم را می دهد که مثلاً نیم ساعت دیگر شروع می شود.

در میان مدت، آینده بازار تلویزیون پولی نیز به برنامه مورد تایید دولت برای انتقال روسیه به پخش دیجیتال مرتبط است. همانطور که می دانید، باید قبل از سال 2015 اتفاق بیفتد. در نتیجه، تعداد کانال های موجود برای مشاهده رایگان تقریباً در سراسر روسیه به دوجین در دورافتاده ترین مناطق افزایش می یابد. با این حال، فعالان بازار تا کنون می گویند که توسعه دسترسی آزاد بعید است که آسیب جدی به تجارت آنها وارد کند. آنها می گویند: «بیست کانال البته زیاد است. اما در مقایسه با دویست کانال و خدمات تعاملی متعدد، تلویزیون پولی مطمئناً مزیت رقابتی جدی خواهد داشت و مشترکین بیشتری را جذب می‌کند.»

روز بخیر Habrosoobshchestvo. من به این فکر افتادم که یک اینترنت پرسرعت خوب برای خانه وصل کنم تا بتوانم IPTV (OTT TV) را مستقل از ارائه دهنده اینترنت تماشا کنم. IPTV از دو ارائه دهنده اینترنت که راضی نبودند. اولی 19 کانال داشت. دومی 38 دارد، اما فقط از طریق مرورگر قابل مشاهده هستند. من می خواستم یک ارائه دهنده خدمات IPTV مستقل پولی (OTT TV) را پیدا کنم (و لیست های پخش رایگان را در شبکه جمع آوری نکنم که روزانه ممنوع است) تا لیست پخش آن را در پخش کننده رسانه VLC آپلود کنم و با داشتن اینترنت پرسرعت و مستقل با هزینه زندگی شاد داشته باشم. ارائه دهنده اینترنت IPTV (OTT TV).

من 4 ارائه دهنده خدمات IPTV مستقل (OTT TV) را پیدا کردم:

درباره شرکت:
دفتر مرکزی در لندن، و فناوری. پشتیبانی در آلمان علاوه بر IPTV کلاسیک در رایانه، ست تاپ باکس های تلویزیونی خود را نیز می فروشد (تحویل آن را خودتان پرداخت می کنید).

امکان دسترسی آزمایشی رایگان به مدت 3 روز (http://kartina.tv/glossary.php?id=17) وجود دارد. اگر قبلاً به ایمیل ارسال می شد (پس از مجوز از طریق شبکه های اجتماعی)، اکنون باید یک کارت خراش دریافت کنید، لایه محافظ را پاک کنید و کد تبلیغاتی را فعال کنید. کارت های خراش فقط توسط مروجین و توزیع کنندگان داده می شود.

تعداد کانال:
145 کانال، 17 ایستگاه رادیویی + کتابخانه ویدیویی (که فیلم های زیادی ندارد و بیشتر موارد جدید برتر نیست)

قیمت:
اشتراک سالانه 174 یورو (که تقریباً برابر با 7609 روبل در سال / 634 روبل در ماه است).
به علاوه 54 یورو دیگر (که تقریباً برابر با 2361 روبل است) برای ارزان ترین جعبه تلویزیون (در صورت نیاز).

نتیجه چیست:
سه راه برای مشاهده وجود دارد:
1) از طریق مرورگر

اسکرین شات اسپویلر:

اما نگاه کردن از طریق مرورگر به نظر من به نوعی ناخوشایند است، احساس چیزی درست نیست.
2) از طریق پخش کننده IPTV خود برای رایانه (KartinaTV Player)

اسکرین شات اسپویلر:

3) از طریق پخش کننده IPTV خود برای دستگاه های iOS / Android (علاوه بر این، پس از خواندن بررسی های منفی در مورد آن، می توانیم نتیجه بگیریم که فقط دو راه برای مشاهده آن وجود دارد)

من در آن نوشتم پشتیبانی از Kartina TV، سوال این است که چگونه IPTV خود را در پخش کننده رسانه VLC باز کنیم، اما آنها از نظر فنی من را تراشیدند: "از نظر تئوری، احتمالاً می توان این کار را انجام داد، اما شما باید خودتان پخش کننده رسانه VLC را پیکربندی کنید."

درباره شرکت:
باز هم، این شرکت محلی نیست و در جایی در آلمان واقع شده است.

دسترسی آزمایشی رایگان (البته فقط برای 5 کانال).

تعداد کانال:
تقریباً 32 کانال + کتابخانه ویدیو

قیمت:
اشتراک سالانه 92.88 یورو (که تقریباً برابر است با 4061 روبل در سال / 338 روبل در ماه).

نتیجه چیست:
تعداد کانال ها ضعیف است.

یک راه برای مشاهده فقط از طریق مرورگر است. در ابتدا دستورالعمل نصب پخش کننده رسانه VLC "در وب سایت آنها را خواندم، اما این فقط به این دلیل است که مرورگر افزونه را از آن دریافت می کند. در یک کلام، شما نمی توانید از طریق پخش کننده رسانه VLC تماشا کنید.

اسکرین شات اسپویلر:

درباره شرکت:
در جایی در ایالات متحده آمریکا واقع شده است. این سرویس در قلمرو روسیه ارائه نمی شود (اما کسانی که می خواهند می توانند آن را دور بزنند - با قضاوت در انجمن ها). بیشتر باکس های تلویزیون خود را vtyuhivayut.

تعداد کانال:
با توجه به تبلیغات در سایت - بیش از 500 + کتابخانه ویدیویی (اما در واقعیت، حدود 150 احتمالاً مفید خواهد بود). لیست دقیق کانال ها پیدا نشد.

قیمت:
ارزان ترین ست تاپ باکس + 1 سال تماشا 326.63 دلار هزینه دارد (که تقریباً برابر است با 10484 روبل در سال / 873 روبل در ماه)

نتیجه چیست:
باز هم، مشاهده فقط از طریق مرورگر (بدون در نظر گرفتن جعبه های تلویزیون). باز هم، شما نمی توانید از طریق پخش کننده رسانه VLC تماشا کنید (اگرچه آنها نیاز به نصب آن برای پلاگین دارند).

اسکرین شات اسپویلر:

شاید هنگام پرداخت از روسیه مشکلاتی وجود داشته باشد.

درباره شرکت:
این شرکت در ایالات متحده آمریکا در فلوریدا واقع شده است. این سرویس در روسیه، اوکراین و کشورهای مستقل مشترک المنافع کار نمی کند. همانطور که دختر مشاور گفت: این به دلیل مشکلات قانونگذاری کشور شماست. البته، از نظر تئوری، می توانید از سرورهای پروکسی مختلف استفاده کنید و ترافیک را تغییر مسیر دهید، اما این در حال حاضر بیش از حد است.

تعداد کانال:
تقریباً 200 کانال (طبق گفته آنها چون من نتوانستم لیست کامل را ببینم)

قیمت:
اشتراک سالانه 143.99 دلار است (که تقریباً معادل 4622 روبل در سال / 385 روبل در ماه است).

نتیجه چیست:
و باز هم امکان مشاهده فقط از طریق مرورگر (البته برای نصب افزونه از روی آن نصب مدیا پلیر VLC مورد نیاز است).

اضافه 1) موشک-تلویزیون

(http://raketa-tv.com) (بازخورد از )

درباره شرکت:
از طریق ACE Stream Media کار می کند (نیاز به نصب دارد). مشاهده رایگان از طریق مرورگر (کانال های اضافی هنگام ثبت نام در سایت اضافه می شود) و اشتراک VIP (با آن: 1 - همه تبلیغات از سایت حذف می شوند؛ 2 - امکان مشاهده در دستگاه های مختلف وجود دارد؛ 3 - کانال بافرینگ تسریع می شود، یعنی سرعت آنها نباید کاهش یابد).

تعداد کانال:
تقریبا 200

قیمت:
2.99 یورو (تقریباً 134 روبل) برای اشتراک ماهانه VIP
35.88 یورو (تقریباً 1617 روبل) برای اشتراک سالانه VIP

نتیجه چیست:
در واقع این یک تلویزیون تورنت است که کاربران خود کانال های (پخش) خود را برای یکدیگر پخش می کنند. همه اینها بافر شده و به بقیه توزیع می شود. هنگام خرید اشتراک VIP، می‌توانید آن را در دستگاه‌های مختلف غیر از مرورگر مشاهده کنید (پخش‌کننده رسانه VLC، تلویزیون هوشمند سامسونگ، Android، Apple (OS X)، لینوکس، Dune HD، MAG 250/Aura HD، Dreambox). لیست پخش از طریق Proxy کار می کند. هر دو دقیقه یک بار سرعت آن کمی کاهش می یابد. از آنجایی که من از مرور رایگان از طریق یک مرورگر استفاده می کنم، نمی توانم بگویم که آیا این کاهش سرعت هنگام خرید اشتراک VIP از بین می رود یا خیر. اما حتی با ثبت نام در سایت، تعداد کانال های بیمار را خواهید داشت.

اسکرین شات اسپویلر:

اضافه 2) Pro-tv.net

(http://pro-tv.net) (بازخورد از همکاران از محل کار)

درباره شرکت:
پخش جریانی از کانال هایی که توسط افراد یا شخص دیگری از طریق مرورگر توزیع می شود.

قیمت:
مشاهده رایگان.

نتیجه چیست:
مشاهده فقط از طریق مرورگر هیچ جایگزین دیگری وجود ندارد.

اسکرین شات اسپویلر:

ضمیمه 3) Zargacum.net

(http://zargacum.net) (بازخورد یکی از همکاران از محل کار)

درباره شرکت:
یکی از همکاران به من توصیه کرد، زیرا آنها هنوز یک آزمایش بتا IPTV رایگان دارند. نیاز به ثبت نام

تعداد کانال:
68

قیمت:
در سایت ذکر شده است.

نتیجه چیست:
1) از طریق مرورگر کار می کند.

اسکرین شات اسپویلر:

2) همچنین از طریق پخش کننده رسانه VLC از طریق لیست پخش (تولید شده در وب سایت) به خوبی کار می کند.

نتیجه گیری:

در نظرات می توانید بازخوردهای "واقعی" و "زنده" کاربران هابر را مشاهده کنید که در آن راه حل های جالب و واقعا خوب زیادی وجود دارد. متأسفانه، تقریباً هیچ وقت آزاد برای در نظر گرفتن همه آنها وجود ندارد. به همین دلیل، من فقط آنها را به عنوان لیست زیر به پست اضافه کردم. از همه کسانی که نظر داده اند، بسیار سپاسگزارم.

بازار تلویزیون پولی در منطقه پایتخت به طور پیوسته در حال رشد است. از این نظر مسکو از بقیه روسیه جلوتر است و منطقه بسیار جذابی برای سرمایه گذاری است. این منطقه همچنان در این شاخص عقب است. موقعیت بازیکنان در خود مسکو و منطقه مسکو به طور قابل توجهی متفاوت است.

فصل 1. بازار PTV مسکو: بازیکن بیشتر، بازیکن کمتر

به گفته اکاترینا ماکارویچ، تحلیلگر آژانس IKS-Consulting، بازار Pay TV در مسکو و منطقه مسکو اشباع‌ترین بازار در کشور است. با وجود این، همچنان نرخ رشد نسبتاً باثباتی را نشان می دهد. اکاترینا ماکارویچ، تحلیلگر IKS-Consulting اظهار داشت: "نفوذ خدمات تلویزیون پولی در مسکو، طبق داده های ما، در پایان سال 2014 تقریباً 5٪ افزایش یافت و به بیش از 120٪ رسید." - منطقه از نظر این شاخص تقریباً دو برابر عقب است، در اینجا نفوذ کمی بیشتر از 65 درصد خواهد بود. با این حال، نفوذ کل مسکو و منطقه به 100٪ نزدیک می شود.

طبق داده های کارشناسی، تقریباً کل بازار به دلیل تلاش های دو اپراتور رشد کرد: MTS و NTV+. اکاترینا ماکارویچ توضیح داد: "نخستین تعداد مشترکین تلویزیون دیجیتال با استفاده از فناوری GPON را افزایش داد." - دوم سیاست تعرفه را تنظیم کرد و یک کمپین تبلیغاتی گسترده راه اندازی کرد که افزایش پایه مشترک را توسط بیش از 200000 کاربر در روسیه تضمین کرد. حدود 25 درصد از این افزایش توسط مشترکین مسکو و منطقه تامین می شود.

سهام بازیکنان تلویزیون پولی در بازار مسکو بر اساس تعداد مشترکین،
به گزارش آژانس تحلیلی IKS-Consulting

بازار تلویزیون پولی مسکو به یک بازیگر اصلی بیشتر و یکی کمتر تبدیل شده است.
به گفته آژانس تحلیلی IKS-Consulting، یک رویداد قابل توجه در سال 2014 نه تنها در بازار مسکو، بلکه در کل کشور، ورود اپراتور MTS به بازار تلویزیون های ماهواره ای و خروج بازیگر اصلی رادوگا بود. -تلویزیون از این بازار اکاترینا ماکارویچ گفت: "به احتمال زیاد، این شرکت در سال 2015 به طور فعال ترویج خدمات تلویزیون ماهواره ای را آغاز خواهد کرد، به ویژه در منطقه ای که پتانسیل رشد خوبی وجود دارد و فرصتی برای رقابت با Tricolor و NTV+ وجود دارد."

فصل 2. بسته و پیشنهادات فردی اپراتورها

بزرگترین اپراتور تلویزیون پولی در پایتخت "". سایر بازیکنان در حال حاضر حتی به موقعیت های او نزدیک نمی شوند: در مسکو، او 59٪ از بازار تلویزیون پولی را اشغال می کند، به طور کلی در مسکو و منطقه - 46٪. اکاترینا ماکارویچ گفت: "اگر در مورد بازیگران پیشرو در بازار مسکو صحبت کنیم ، تقریباً همه آن توسط بازیکنان بزرگ فدرال اشغال شده است که البته پیشرو در میان آنها Rostelecom است." - این شرکت تلویزیون خود را با نام تجاری «آنلاین» تبلیغ می کند. در پایان سال 2014 نیز برای مشترکین مسکو راه اندازی شد. در بازار مسکو و منطقه مسکو به طور کلی، آرایش کمی متفاوت از بازیگران وجود دارد، زیرا موقعیت های اپراتورهای ماهواره ای به طور سنتی در منطقه قوی است.

سهام بازیکنان در بازار تلویزیون پرداخت مسکو و منطقه مسکو بر اساس تعداد مشترکین
به گزارش آژانس تحلیلی IKS-Consulting

در سال 2014، Rostelecom به طور فعال بخش تلویزیون پولی را در منطقه مسکو توسعه داد و قصد دارد در سال 2015 توسعه خود را ادامه دهد. همانطور که توسط Inna Gubareva، رئیس بخش ارتباطات خارجی Rostelecom OJSC اشاره کرد، در سال 2014 چندین دستاورد بزرگ وجود داشت: راه اندازی سرویس تلویزیون تعاملی در مسکو، افزایش تقریبا دو برابری فروش تلویزیون های پرداختی در مقایسه با سال 2013، و یک افزایش تعداد کاربران پیشنهادات بسته - همچنین دو برابر.

Rostelecom در منطقه مسکو تلویزیون دیجیتال را به عنوان یکی از محصولات اولویت دار تبلیغ می کند و همچنین قصد دارد سهم VoD را افزایش دهد و آن را به عنوان یکی از ابزارهای افزایش ARPU سرویس در نظر بگیرد.

باید بگویم که سرویس VoD نیز به طور فعال در حال توسعه است. VoD ("ویدیو بر حسب تقاضا"، انگلیسی "ویدئو بر حسب تقاضا") سیستمی است برای تحویل انفرادی برنامه ها و فیلم های تلویزیونی به مشترک از طریق کابل دیجیتال، ماهواره یا شبکه تلویزیونی زمینی از یک سرور چند رسانه ای. به لطف آن، مشترکین می توانند فیلم ها را از کاتالوگ سفارش دهند.

یکی دیگر از بازیگران اصلی، AKADO Telecom، بر پیشنهادات بسته و گسترش دامنه کانال های تلویزیونی پولی تمرکز دارد.
آندری بویارینوف، مدیر بازاریابی AKADO Telecom، خاطرنشان کرد که در طول سال 2014 این شرکت به طور فعال برای گسترش محتوای تلویزیون دیجیتال کار می کرد. بیش از 30 کانال تلویزیونی جدید در شبکه ما گنجانده شده است. آندری بویرینوف توضیح داد که در میان آنها نمایندگان رتبه بندی هلدینگ رسانه ای معروف Viacom International Media Networks و NTV-Plus هستند. - شرکت ما اولین اپراتور کابلی در روسیه است که شروع به پخش یک کانال فیلم سه بعدی در شبکه خود کرده است - این کانال NTV-PLUS 3D شرکت تلویزیونی NTV-Plus است. هنگام تصمیم گیری در مورد گنجاندن یک کانال تلویزیونی خاص در شبکه خود، رتبه بندی آن، کیفیت محتوای ویدیویی و مؤلفه مالی را در نظر می گیریم. با توجه به توسعه پویای بازار تلویزیون، تعداد کانال ها و ترکیب سرویس های تلویزیونی بدون تغییر باقی نمی ماند.

به گفته آندری بویارینوف، به موازات راه اندازی کانال های جدید، این شرکت فعالانه در تلاش است تا دسترسی به تلویزیون پولی را برای همه دسته های کاربران افزایش دهد. این نه تنها شامل گسترش دامنه تجهیزات مشترک، بلکه در ایجاد پیشنهادات جذاب برای مشترکان است. در سال 2014، این شرکت خدمات بازی سه گانه ("اینترنت + تلویزیون دیجیتال + تلفن") را با امکان انتخاب راحت ترین طرح تعرفه به مشترکان ارائه کرد.

آندری بویرینوف اظهار داشت: "ما به کار بر روی بهینه سازی کیفیت محتوای ویدئویی در شبکه AKADO Telecom با در نظر گرفتن نیازهای مخاطبان ادامه خواهیم داد." - همچنین، به نفع مشترکان، ما در نظر داریم یک سیستم اشتراک انفرادی کانال ها را راه اندازی کنیم: تمرین نشان می دهد که بسیاری از مشتریان مایلند و آماده اند نه کل بسته تلویزیون، بلکه فقط برخی از آنها را با کیفیت بالا و به طور خاص برای آنها جالب خریداری کنند. ، کانال های تلویزیون. علاوه بر این، ما سعی خواهیم کرد تجهیزات لازم مشترکین را در اختیار همه قرار دهیم و به عنوان مثال دستگاه های جدید Novabase HD را به آنها ارائه دهیم. ویژگی های متمایز این ستاپ باکس ها وجود یک عملکرد اضافی است - توانایی ضبط برنامه های تلویزیونی در رسانه USB، و همچنین به عقب و مکث، فشرده بودن و بهره وری انرژی.
همانطور که قبلا ذکر شد، تلویزیون دیجیتال یک سرویس امیدوارکننده و دائما در حال رشد است. به گفته آژانس IKS-Consulting، یکی از روندهای اصلی در سال 2014 افزایش ضریب نفوذ تلویزیون دیجیتال بود. اگر تلویزیون آنالوگ به طور متوسط ​​3-5٪ در سال رشد کند، تلویزیون دیجیتال بیش از 15٪ رشد می کند.

فصل 3. بازار تلویزیون روسیه: 37.8 میلیون خانوار

بازار تلویزیون پولی در روسیه به عنوان یک کل، با توجه به مشاوره TMT، همچنان به رشد پایدار خود ادامه می دهد. با توجه به مشاوره TMT، در سال 2014 حجم بازار تلویزیون پولی در روسیه 6.1 درصد افزایش یافت و به 57 میلیارد روبل رسید. تعداد مشترکین اپراتورها با 8.3 درصد افزایش به 37.8 میلیون خانوار رسید. ضریب نفوذ تلویزیون پولی 68 درصد بود.

نتایج سال 2014 در بازار تلویزیون پولی بر اساس مشاوره TMT.
تعداد مشترکین و رشد درآمد نسبت به سال 2013

به گفته مشاور TMT، هیچ تغییری در ترکیب بزرگترین بازیگران در بازارهای روسیه و مسکو ایجاد نشده است. در همان زمان، کارشناسان به ادامه رشد سریع ماهواره Orion-Express در روسیه و در مسکو - MTS اشاره کردند. به گفته تحلیلگران، در کل روسیه، MTS بر روند منفی ناشی از خروج کاربران بسته های اجتماعی در روند انتقال شبکه های این شرکت به فناوری های دیجیتال غلبه کرده است و برای اولین بار در سه سال گذشته افزایشی را نشان داد. پایگاه مشترک نرخ رشد سالانه بزرگترین اپراتور، Tricolor، اگرچه به 8٪ کاهش یافته است (در مقایسه با 14٪ سال قبل)، اما همچنان قابل توجه است. رهبر بازار از نظر درآمد Rostelecom همچنان به افزایش تعداد مشترکان IPTV با ایجاد شبکه های PON ادامه می دهد. رشد ER-Telecom به دلیل اشباع شدن بازارهای شهرهای بزرگ که اپراتور در آن فعالیت می کند، عملا متوقف شده است.

فصل 4. ست تاپ باکس: بازیکنان منتظر همتایان داخلی هستند

ارزش روبل به شدت کاهش یافته است به یک دلیل ساده می تواند این بازار تلویزیون پولی را تحت تأثیر قرار دهد: تجهیزات از خارج خریداری می شود و نگرانی از افزایش قیمت وجود دارد.

اکاترینا ماکارویچ، تحلیلگر IKS-Consulting گفت: «البته تحریم‌های اقتصادی بر بازار تلویزیون پولی و همچنین بسیاری از بخش‌های دیگر اقتصاد روسیه تأثیر خواهد گذاشت. - به عنوان مثال تجهیزات مشاهده تلویزیون دیجیتال، ست تاپ باکس و روترها از شرکای خارجی خریداری می شوند و نوسانات نرخ ارز بر هزینه آنها تأثیر منفی می گذارد. در اینجا، اپراتورهایی که قبلاً انبار تجهیزات را در انبارها داشتند در موقعیت مطلوبی قرار داشتند. بقیه باید به دنبال راه هایی برای بهینه سازی هزینه ها باشند." بنابراین، افزایش هزینه تجهیزات لزوماً بر مشترکین تأثیر نمی گذارد - حداقل نه بلافاصله.

فعالان بازار توضیح می دهند که بحث افزایش قیمت همچنان مطرح است. اینا گوباروا، رئیس بخش ارتباطات خارجی OJSC Rostelecom، گفت که در حال حاضر مذاکرات با تامین کنندگان در مورد قیمت تجهیزات برای سال 2015 در حال انجام است. تاکنون هیچ تصمیم نهایی وجود ندارد.

تمامی اپراتورها آماده ارائه تجهیزات مشترکین به عنوان مثال به صورت اقساطی هستند.

آندری بویارینوف، مدیر بازاریابی "" آندری بویارینوف گفت: "در کار خود از تجهیزات تولید کنندگان خارجی مانند Kaon (کره)، Novabase (پرتغال)، Humax (کره) استفاده می کنیم. - کلیه تسویه حساب های قراردادهای منعقد شده توسط AKADO Telecom با تامین کنندگان دستگاه به صورت ارزی انجام می شود. در نتیجه کاهش ارزش روبل، ما مجبور به خرید کالاها با قیمت های جدید هستیم. افزایش قیمت، اقدامی اجباری در واکنش به وضعیت بازار ارز داخلی علی‌رغم تلاش برای حفظ قیمت‌ها در همان سطح است. متأسفانه، این روندی است که بر بسیاری از شرکت‌هایی که با تولیدکنندگان و تأمین‌کنندگان خارجی کار می‌کنند تأثیر گذاشته یا خواهد داشت. قیمت های جدید بر اساس نتایج محاسبات مالی و بازاریابی تعیین شده است، افزایش قیمت تمام شده تجهیزات توجیه اقتصادی دارد و کمتر از پویایی رشد قیمت در بازار ارز است. برای تحریک فروش، ما به مشترکین پیشنهاد می کنیم تجهیزات را به صورت اقساطی با شرایط مطلوب برای آنها خریداری کنند - هم از نظر شرایط پرداخت و هم از نظر اندازه. ما همچنین به مشترکان خود دستگاه های مقرون به صرفه HD Novabase را ارائه کردیم که کیفیت آنها از تجهیزات گران قیمت مشترک پایین تر نیست. فکر می کنم جایگزینی واردات دستگاه ها در آینده امکان پذیر باشد. اکنون هیچ مشابهی از تجهیزات وارداتی در بازار روسیه وجود ندارد. اما احتمال اینکه شرکت هایی در کشور ما ظاهر شوند که محصولات باکیفیت برای اپراتور ایجاد کنند را منتفی نمی کنیم. و ما آماده خواهیم بود تا به این شرکت ها حمایت و کمک های توسعه ای جامع ارائه دهیم.»

اخیراً نسخه های مختلف «تلویزیون از طریق اینترنت» رواج یافته است. در سطح جهانی، چنین پروژه هایی را می توان به IPTV و OTT تقسیم کرد. اگرچه، به طور دقیق، OTT زیرمجموعه IPTV است، اما معمولاً به عنوان خدمات جداگانه در نظر گرفته می شوند.

به طور کلی پذیرفته شده است که IPTV سرویسی در شبکه اپراتور است که پخش زنده کانال ها را ارائه می دهد و OTT (مخفف Over The Top) هر سرویس ویدیویی است (نه تنها کانال های پخش، بلکه یک سینما، به عنوان مثال ویدیو در تقاضا ) از طریق شبکه های "مدیریت نشده" از جمله اینترنت ارائه می شود.

بسیاری از پلتفرم های مشترک اپراتور از هر دو گزینه در یک سرویس پشتیبانی می کنند، بنابراین صحبت در مورد جدایی دقیق IPTV و OTT منطقی نیست.

تجهیزات برای IPTV یا OTT

سازندگان تلویزیون هنوز بر روی یک استاندارد واحد برای خدمات IPTV (OTT) و علاوه بر این، پشتیبانی آن در محصولات خود به توافق نرسیده اند. بنابراین، در حالی که کاربران در گزینه های اتصال این سرویس محدود هستند:

• برای برخی از تلویزیون های هوشمند، اپراتورها برنامه هایی را برای اتصال سرویس ارائه می دهند. مهم است که در اینجا نمی توانید از راه حل شخص ثالث استفاده کنید: تنها کسی که می تواند چنین برنامه ای را برای این شبکه خاص منتشر کند، اپراتور ارائه دهنده خدمات است (بنابراین باید برنامه را دقیقاً در وب سایت ارائه دهنده جستجو کنید).
• برای هر تلویزیونی، چه قدیمی و چه جدید، اپراتورها معمولاً ست تاپ باکس (مشابه ست تاپ باکس های "زمینی" یا "کابلی") ارائه می دهند. آن ها قابلیت اتصال به این تلویزیون IPTV با وجود کانکتورهایی برای اتصال ست تاپ باکس در تلویزیون مشخص می شود.

با این حال، هزینه چنین دستگاه هایی تا حدودی گران تر از ست تاپ باکس های "اثیری" است. حتی دستگاه‌های «جهانی» وجود دارند که در شبکه‌های اپراتورهای مختلف پشتیبانی می‌شوند (اتصال مجدد ممکن است نیاز به تغییر سفت‌افزار دستگاه داشته باشد، اما حداقل سخت‌افزار جدید خریداری نشود)، و همچنین به عنوان یک «مرکز رسانه» خانگی (به عنوان مثال) ، Dune HD).

• بسیاری از اپراتورها امکان مشاهده کانال ها را در رایانه فراهم می کنند. با این حال، اغلب بسته "رایانه" کوچکتر است. کانال‌های HD کمتر در آنجا یافت می‌شوند (این به دلیل محدودیت‌های دارندگان حق چاپ است که در تلاش برای مقابله با دزدی دریایی از این طریق هستند).
• تلویزیون همچنین به طور فعال در دستگاه های تلفن همراه نفوذ می کند. اما در ادامه بیشتر در این مورد. توجه داشته باشید که کانال های HD، 3D و حتی 4K را می توان در IPTV پخش کرد. اما برای مشاهده آنها به یک ست تاپ باکس و تلویزیونی نیاز دارید که از استانداردها و رزولوشن های مناسب پشتیبانی کند.

تلویزیون در دستگاه های تلفن همراه

مدتی پیش، اپراتورهای بزرگ مخابراتی سعی کردند پروژه های تلویزیون سیار تمام عیار را در روسیه راه اندازی کنند و نوعی استاندارد دیجیتال "زمینی" را معرفی کنند. اما به دلیل کمبود تقاضا که از پیامدهای شیوع کم پایانه های دریافت بود، پروژه ها به تدریج به ثمر نشستند. اما ایده تلویزیون سیار با ترکیب اینترنت پرسرعت موبایل و IPTV احیا شد.

مزیت IPTV (OTT) در مقایسه با استانداردهای دیجیتال "زمینی"، "کابلی" و "ماهواره ای" این است که به طور بالقوه می توان سیگنال تلویزیونی را نه تنها در دستگاه های مخصوص منتشر شده، بلکه با استفاده از هر دستگاه تلفن همراه، از جمله، دریافت کرد. گوشی هوشمند یا تبلت دستگاه نیازی به داشتن ماژول سخت افزاری "ویژه" ندارد، می توانید خود را به "افزونه های" نرم افزار محدود کنید.

این مورد توسط بسیاری از اپراتورهای مخابراتی که قبلا پروژه های IPTV (OTT) را مستقر کرده اند استفاده می شود. در واقع، تا زمانی که دستگاه منابع کافی برای رمزگشایی سریع این سیگنال را داشته باشد، اهمیتی ندارند که کدام دستگاه سیگنال را از طریق شبکه ارسال کنند. چنین منابعی در حال حاضر حتی در تلفن های هوشمند ارزان نیز در دسترس هستند. در عین حال، الگوریتم های فشرده سازی مدرن امکان تشکیل جریانی برای تماشای کانال های تلویزیونی با کیفیت مناسب حتی از طریق دستگاه های تلفن همراه را فراهم می کند.

برای کار با محتوای رمزگذاری شده، اپراتورهای مخابراتی برنامه هایی را برای دستگاه های تلفن همراه منتشر می کنند. علاوه بر این، اغلب چنین برنامه هایی به شما امکان می دهد نه تنها کانال ها را مشاهده کنید، بلکه به یک حساب مشترک متصل شوید که دستگاه "اصلی" نیز به آن متصل است (به عنوان مثال، یک تلویزیون خانگی از طریق جعبه تنظیم).

چنین ترکیبی به شما امکان می دهد اشتراک کانال ها یا جعبه تنظیم "خانه" را مدیریت کنید، بین دستگاه ها سوئیچ کنید و در عین حال نقطه توقف تماشا را حفظ کنید و غیره. (سرویس اخیر نام بازاریابی Multiscreen را دریافت کرد).

به عنوان مثال، "سینماهای پولی"، Amediateka محتوا را با اشتراک ارائه می دهد

به هر حال، اخیراً پروژه های بسیاری ظاهر شده اند که به هیچ وجه به هیچ اپراتور مخابراتی "کلاسیک" مربوط نمی شوند، بلکه فقط محتوای ویدیویی را برای کاربران دارای دستگاه های تلفن همراه و تلویزیون هوشمند ارائه می دهند. در میان آنها، هم "سینماهای" پولی (به عنوان مثال، Amediateka، amediateka.ru، ارائه محتوای اشتراک) و "رایگان" (به عنوان مثال، IVI، ivi.ru، که در آن تماشا با تماشای تبلیغات "پرداخت" است، وجود دارد. این پروژه ها دارای برنامه های کاربردی موبایل برای پلتفرم های مختلف از جمله تلویزیون هوشمند هستند.

یک عکس:شرکت های تولیدی

در نیمه اول سال 2016، تعداد بیشتری از بینندگان روسی تلویزیون اینترنتی (IPTV) را انتخاب می کنند. ودوموستی با اشاره به مطالعه آژانس مشاوره TMT در این باره می نویسد.

بر اساس اطلاعات دریافتی، از دی تا خرداد امسال تعداد مشترکان IPTV 540 هزار نفر و مشترکان تلویزیون های ماهواره ای 220 هزار نفر افزایش یافته است. در سال 2015، وضعیت در روسیه کاملاً متفاوت بود: تعداد مشترکان تلویزیون اینترنتی 420000 نفر و ماهواره 650000 نفر افزایش یافت.

همچنین بر اساس گزارش TelecomDaily، در نیمه اول سال جاری، تعداد مشترکان تلویزیون پولی در روسیه به 40.5 میلیون نفر رسید: 6.2 میلیون نفر IPTV، 15.9 میلیون - تلویزیون ماهواره ای و 18.3 میلیون - تلویزیون کابلی را انتخاب کردند. به گفته النا کریلوا، تحلیلگر این شرکت، در حالی که در بخش های تلویزیون های ماهواره ای و اینترنتی افزایش مخاطب وجود داشت، برای اپراتورهای تلویزیون کابلی کمی کاهش یافت.

سهم بخش های تلویزیون پولی در کل حجم خدمات در نیمه اول سال 2016

تقریباً 90 درصد از اتصالات در نیمه اول سال 2016 توسط پنج اپراتور بزرگ تلویزیون روسیه انجام شد. تلویزیون Tricolor با افزایش 40000 مشترک به 11.91 میلیون خانوار، رهبر این بخش شد. پس از آن Rostelecom قرار دارد که 230000 مشترک جذب کرده است. مخاطبان آن به 9.02 میلیون نفر رسید. سه نفر اول «اوریون اکسپرس» را می بندد. رتبه های چهارم و پنجم را اپراتورهای MTS و Er-Telecom به خود اختصاص داده اند که تعداد بینندگان آن به ترتیب 2 میلیون و 765 هزار و 730 میلیون نفر است.

1 از 2

دنیس کوسکوف، مدیر عامل آژانس خبری TelecomDaily، به TASS گفت که بازار تلویزیون پولی در فدراسیون روسیه در سال جاری 7.5 درصد افزایش می یابد که به 72 میلیارد روبل می رسد و سال گذشته بسیار کمتر بود - 67 میلیارد روبل. وی همچنین خاطرنشان کرد که در سال جاری این ارقام به 8.3 درصد افزایش یافته و به 35.2 میلیارد روبل رسیده است. آقای کوسکوف این را به رشد مشترکان تلویزیون پولی نسبت می دهد. طبق فرضیات وی، تا پایان سال، پایگاه مشترک تلویزیون پولی در روسیه به 41.1-41.2 میلیون مشترک خواهد رسید.

پویایی رشد پایه مشترکان تلویزیون پرداختی به صورت فصلی (هزار مشترک)

همچنین، به گفته کوسکوف، بحران به هیچ وجه بر بازار تلویزیون پولی تأثیر نمی گذارد، زیرا میانگین چک در 155 روبل باقی مانده است.

با این حال، به گفته دنیس کوسکوف، طی یک یا دو سال، چنین نرخ افزایش مشترکین در میان اپراتورهای تلویزیون پولی مشاهده نخواهد شد. دلیل این امر ممکن است ساخت شبکه های خود توسط اپراتورهای سیم در مراکز منطقه ای باشد.