Najbolji logotipi kompanija: primjeri uspješnih, kreativnih logotipa i tajne njihovog uspjeha. Oblik i boja u dizajnu logotipa. Praktični primjeri Primjeri industrijskog dizajna logotipa s opisima

Dizajn je tihi predstavnik vašeg brenda. Može se dodati da je logo dizajn srce identiteta brenda, koji predstavlja ličnost kompanije ili proizvoda. Ako želite uspostaviti snažnu vezu sa svojom ciljnom publikom i ispričati priču o brendu, onda morate početi od logotipa.

Danas ćemo opisati vizualne komponente logotipa koje su vitalne za uvjerljivo vizualno iskustvo, kao i pokazati dobre primjere primjene psihologije boje i oblika na dizajn brenda.

Psihologija u dizajnu logotipa

Da bi kreirali efektivan logo, dizajneri moraju obratiti pažnju na najmanje komponente koje ga čine i razmišljati o uticaju koji će imati na potencijalne klijente. Nauka koja proučava uticaj različitih faktora na ljudski um i ponašanje poznata je kao psihologija.

Za dizajnera je korisno znati osnove psihologije. Poznavanje psiholoških principa pomaže razumjeti ljudske težnje i predvidjeti reakciju mogućih korisnika na određene odluke.

Ljudi možda ne primjećuju kako um često reagira na vizualne objekte koji utječu na emocije i ponašanje. Svaka boja i oblik za nas imaju svoje značenje, pa kada gledamo vizualni objekt, naš mozak prima određenu poruku i reagira u skladu s tim.

Razumijevajući ulogu psihologije boje i oblika, stručni dizajner može ugraditi specifično značenje u logo. Svaka komponenta, pažljivo odabrana, pomaže da se ispravno prenese značenje logotipa.

Boja u dizajnu logotipa

Studija koju je proveo Colorcom otkrila je da je potrebno samo 90 sekundi da se donese podsvjesni sud o proizvodu, a 62% do 90% te prosudbe se zasniva samo na boji. Zbog toga uspjeh brenda u velikoj mjeri ovisi o bojama odabranim za dizajn logotipa.

Boje su vitalni faktor ne samo za vizuelni izgled proizvoda, već i za prepoznatljivost brenda.

Uobičajena značenja boja prihvaćena širom svijeta:

Crveni. Samopouzdanje, mladost i moć.

Narandžasta. Prijateljski, topli i energični.

Žuta. Sreća, optimizam i toplina.

Zeleno. Mir, rast i zdravlje.

Plava. Poverenje, sigurnost i stabilnost.

Ljubičasta. Luksuzno, kreativno i mudro.

Crno. Pouzdan, sofisticiran i iskusan.

Bijelo. Jednostavno, mirno i čisto.

Izbor boje ne treba da se zasniva samo na opštem značenju. Vizuelna percepcija je potpuno različita za svakoga, tako da efekti boja mogu varirati zbog faktora kao što su dob, kultura i spol. Na primjer, djeca vole žutu boju, ali kako starimo, ona se s godinama čini manje privlačnom. Štaviše, postoje mnoge kulturološke razlike u definiciji boje. Kako bi se osiguralo da će boja djelotvorno djelovati na brend, vrlo je važno uzeti u obzir preferencije ciljne publike.

Oblik u dizajnu logotipa

Svi vizuelni objekti se mogu analizirati u smislu forme. Ljudi možda ne primjećuju uvijek koji ih oblici i figure okružuju, ali ipak imaju veliki utjecaj na našu svijest i ponašanje. Godine istraživanja i testiranja pomogle su stručnjacima da odrede koje značenje svaki oblik donosi i kako može utjecati na percepciju.

Kvadrat i pravougaonik: disciplina, snaga, hrabrost, sigurnost, pouzdanost.

Trougao: uzbuđenje, rizik, opasnost, ravnoteža, stabilnost.

Krug, oval i elipsa: vječnost, žena, univerzum, magija, misterija.

Spiralna: rast, kreativnost, smirenost, inteligencija.

Prirodni oblici: originalnost, organskost, balans, osvježenje.

Apstraktni oblici: dualnost značenja, jedinstvenost, složenost.

Prilikom kreiranja logotipa, dizajneri moraju raditi na formi i obratiti pažnju na font.

Praktični primjeri

Pogledajmo primjere dizajna logotipa koji primjenjuju psihologiju boje i oblika, koje su razvili dizajneri Tubik studija.

LunnScape

LunnScape je specijaliziran za usluge uređenja komercijalnih objekata, kao što su uredi, dvorišta, parkovi, itd. Simbol brenda predstavljen je u obliku maskote - vretenca. LunnScape ima sjedište na Floridi, a ovo stvorenje je savršen predstavnik faune regije. Osim toga, logotip insekata pomaže korisnicima da razumiju prirodu usluga.

Ilustracija vretenca je jednostavnog stila tako da krila izgledaju kao latice cvijeća. Logo se sastoji od nekoliko boja. Tirkizni krug sa vretencom prenosi stabilnost i umiruje. Osim toga, boja je povezana s osvježenjem i energijom, tako da stvara pravo raspoloženje oko brenda. Krila vretenca kombinuju žutu i ružičastu boju. Zajedno, ove boje simboliziraju radost, toplinu i prenose malo osjetljivosti, čineći vretenca razigranim. Tanak, elegantan font prenosi samo raspoloženje kompanije.

Još jedan dizajnerski projekat vezan za temu pejzaža i prirode. Konačan izbor je napravljen na kombinaciji koja predstavlja talisman u prozirnim, jednostavnim oblicima. Apstraktni simbol kombinuje vizuelni koncept ptice i lista u jednu sliku zasnovanu na krugu. Zaobljeni oblik asocira na svemir i vječnost, potpuno pozitivan materijal za prenošenje ideje ​​profesionalne brige o zemlji. Zelene nijanse također prenose prirodu usluga kompanije.

Ovo je znak za kompaniju Binned, čija je glavna djelatnost odvoz smeća. Logo sadrži slovni simbol koji predstavlja B, a koji je povezan sa brendom. Linije u pismu imaju oblik talasa, izazivajući osećaj vode i čistoće. Odabrani font je jednostavan, ali podebljan, izgleda uredno i odražava raspoloženje brenda.

Paleta boja uključuje nijanse plave i zelene, koje dočaravaju čistoću i svježinu. Osim toga, plava je boja povjerenja. Obično pokazuje pouzdanost.

Logo prikazuje samouslužni kineski restoran Reborn. Osnovna filozofija brenda je moderan način automatizovanog naručivanja hrane u restoranskoj industriji, te uspostavljanje veze između tradicije zdrave ishrane i inovacija. Kako bi se prenijele sve ove ideje i stvorio efektan imidž brenda, crvena svilena traka uvedena je kao početno slovo fraze.

Traka stvara spiralne oblike koji prenose kreativnost i inovativnost. Osim toga, postoji blagi osjećaj kretanja, što restoran pokazuje kao moderan posao koji ide u korak s vremenom.

Crvena je tradicionalna kineska boja, tako da logotip omogućava kupcima da razumiju kuhinju koja se služi u restoranu. Osim toga, crvena boja prenosi samopouzdanje i mladost, a također promiče svijest o brendu zbog svoje svjetline.

Ovo je koncept logotipa za moderni plesni studio pod nazivom Motion. Kompanija je uključena u mnoge oblasti plesnog polja, kao što su organizovanje časova i seminara, događaja i turnira.

Znak marke je u obliku kruga. Izvorno ovaj oblik simbolizira vječnost jer nema ni početak ni kraj. Dakle, logo naglašava raznolikost usluga kompanije. Štoviše, jedno od uobičajenih značenja za krug je kretanje, tako da savršeno odražava naziv brenda.

Ovaj koncept logotipa pruža niz karakteristika boja koje demonstriraju fleksibilnost ukupne strategije brenda. Prikazane opcije uključuju žutu, zelenu i plavu. Žuta je primarna boja koja donosi tople i razigrane emocije. Zelena i plava boja simboliziraju ravnotežu i harmoniju.

Još jedan kružni logo dizajniran je za Orbeat, online platformu za dijeljenje digitalnog audio sadržaja poput muzike, govora i specijalnih zvučnih efekata na internetu. Osim toga, usluga ima funkciju društvenih mreža, tako da formular prenosi vezu s vašim krugom prijatelja. Korisnici mogu kreirati vlastite jedinstvene liste za reprodukciju, ostavljati komentare, slušati pjesme na mreži i dijeliti svoju kolekciju zvukova sa prijateljima sa drugih društvenih mreža.

Tako, uspostavljajući vezu sa muzičkom temom koja dodaje dinamiku svakodnevnom životu, komunikaciji i izražavajući metaforu orbite, logo se zasniva na zaobljenim oblicima i kombinuje mnoge nijanse povezane sa različitim sadržajima na platformi.

Logo je kreiran za društvenu mrežu Whizzly, kreiranu za dijeljenje kreativnih projekata. Maskota je majmun koji zbog sunčanih naočara izgleda prilično pretenciozno. Izbor karaktera može se objasniti općim asocijacijama povezanim s ovom životinjom. Majmuni su energična, duhovita fauna i znaju kako privući pažnju. Zaobljeni oblici čine sliku dinamičnom i prijateljskom.

Pošto su ciljna publika brenda talentovani ljudi, majmun pokazuje svoju ekscentričnost. Boje su gradijent ljubičaste i plave. Lako se povezuju sa svjetlima koja se često koriste na pozornici. Osim toga, možemo vidjeti naziv brenda koji se odražava u sunčanim naočalama. Ovo garantuje bolju prepoznatljivost brenda.

foxygenic

Evo koncepta koji koristi simbol brendiranja za ikonu aplikacije. Ovo je logo za foxygenic, mobilnu aplikaciju koja je društvena mreža za ljude koji vole aktivan život i sportske događaje na otvorenom. Kao što vidite, talisman ima okrugli oblik. Može uspostaviti različite nivoe asocijacije na osnovu sličnosti sa slovom "O" za riječ "kiseonik" koja se koristi u nazivu marke. Pominje se i kretanje i aktivan život, krug prijatelja. Jarka, topla narandžasta boja odražava ne samo tradicionalnu viziju lisice, već i ideju dinamičnog života, radosti i dobrog raspoloženja. Osim toga, boja je jasno vidljiva.

SwitchUp

Ovo je znak za muzičku aplikaciju SwitchUp sa bogatom funkcionalnošću za kreiranje i deljenje plejlista. Logo uključuje frazu i oblik dugmeta za reprodukciju. Ovaj obrazac pomaže u uspostavljanju veze s prirodom aplikacije. Osim toga, ključne riječi iza brendiranja su “živo”, “dinamično”, “zabavno” i “pozitivno”, tako da je trokut odabran vrlo precizno. Poenta je da je trokut energičan i dinamičan oblik koji je povezan s kretanjem i smjerom. Paleta boja upotpunjuje imidž brenda, dajući osjećaj energije i svježine.

Meditrack

Koncept logotipa je razvijen za medicinsku aplikaciju Meditrack, koju koriste liječnici za zakazivanje i upravljanje protokom termina, kao i praćenje i pohranjivanje medicinskih podataka pacijenata. Ima stilizirani znak staze gdje ravne linije idu gore-dolje, slično grafikonu otkucaja srca. Kombinacija boja plave, svijetloplave i crvene često se povezuje sa zdravstvenom industrijom i stoga stvara profesionalni imidž brenda.

Uspjeh brendiranja usko je povezan s dizajnom logotipa. Uzimajući u obzir utjecaj boja i oblika na ljudsku psihologiju, možete stvoriti uvjerljive znakove brenda koji se povezuju s vašom ciljnom publikom prenoseći precizne poruke i utječući na emocije na pravi način.

Logo je simbol vašeg poslovanja, ikona po kojoj se vaša kompanija vizuelno prepoznaje. Razvijanje ovog elementa korporativnog identiteta nije lak zadatak. Ali znamo odakle početi – odabirom vrste logotipa. Urednik publikacije 99designs Hilda Morones(Hilda Morones) izbrojala je 7 tipova logotipa. Među njima su tekstualni, grafički i mješoviti

Logotipi riječi i slova

1) Skraćenice i monogrami

IBM, HP, VTB, MTS, NASA... Šablon za kreiranje je jasan, zar ne? Svi ovi logotipi su skraćenice dugih naziva kompanija. Zaštitni znak od 2 ili 3 riječi mnogo je teže zapamtiti nego "inicijal". Slažem se, lakše je ukoriti NASA-u nego Nacionalnu upravu za aeronautiku i svemir. Logotipi i monogrami sa slovima najbolja su opcija za kompanije sa opširnim imenima.

Prilikom razvoja takvih zaštitnih znakova posebnu pažnju treba obratiti na odabir fontova. Ne samo da natpis mora biti u skladu sa stilom i etosom kompanije, već mora biti i čitljiv kako bi se mogao čitati na malim ekranima mobilnih telefona i vizit kartama. Oni koji su tek otvorili posao mogu u početku staviti skraćenicu ispod logotipa.

2) Word logotipi (žigovi)

Word logotipi funkcionišu veoma dobro kada kompanija ima kratak i jasan naziv. Uzmimo Google za primjer. Nezaboravno ime u kombinaciji sa šarenim fontom formira snažan identitet brenda. Budući da se logotipi riječi fokusiraju na naziv kompanije, tipografija opet igra ključnu ulogu. Odaberite ili kreirajte fontove koji prenose suštinu i karakter vašeg poslovanja

Na primjer, modni brendovi možda žele čistu, elegantnu tipografiju s dozom luksuza. Ali pravnim i pravnim agencijama bolje je odabrati tradicionalne „teške“ fontove. Stvaraju osjećaj pouzdanosti i sigurnosti.

Logos-slike i simboli

3) Grafički znakovi (ili logotipi-simboli)

Logo-simbol (ikona, piktogram) - dizajn na osnovu grafike. Ovo je vizuelna slika koja vam pada na pamet kada čujete ili pomislite na Apple, Twitter, Android, na primjer. Logotipi ovih kompanija su toliko kultni, toliko ukorijenjeni da je njihova prepoznatljivost zavidna.

Vizualizacija brenda zasnovana isključivo na slici je odlična. Možete staviti duboku ideju u simbol logotipa; može se koristiti za izazivanje pravih emocija kod publike. Međutim, ovo rješenje nije prikladno za svakoga. Sa takvim logom teško je promovirati novi, ali neunikatan posao. Mobilna aplikacija za razmjenu poruka koje nestaju Snapchat s logom u obliku duha uspjela je ostati upamćena i promovirana. John Deere sa “skupim” logotipom u obliku jelena koji trči. Još jedan primjer uspješne upotrebe simbola logotipa demonstrira Svjetski fond za divlje životinje sa svojom stiliziranom slikom pande. Ali općenito nema mnogo takvih primjera. Dakle, ako niste sigurni u uspjeh svoje poslovne ideje, bolje je kladiti se na naziv, a ne na simbol.

Apstraktna etiketa je specifična vrsta grafičkog logotipa. Ne zasniva se na općenito razumljivim, prepoznatljivim slikama (poput jabuke jabuke i ptice na Twitteru), već na apstraktnim geometrijskim oblicima. Najpoznatiji primjeri su Pepsi krug, Google Chrome disk i Adidas cvijet. Kao i svi grafički logotipi, apstraktni znaci sažimaju brend u jednu sliku. Ali samo oni vam omogućavaju da kreirate zaista jedinstvene i neponovljive slike za vizuelno predstavljanje kompanije. Sa apstraktnim logotipom možete prenijeti ono što vaš brend predstavlja bez oslanjanja na kulturnu ili istorijsku pozadinu. Ideje i emocije se mogu uspostaviti pomoću boje i oblika - nisu potrebni prepoznatljivi uzorci.

Apstraktni logotipi su opcija koja je dobitna za međunarodne trgovačke kompanije. Ikona je ikona u Africi, a naziv će, ako ne u svakoj zemlji, onda u mnogim zemljama u kojima djeluje, svakako morati biti preveden.

Za kreiranje apstraktnih logotipa, bolje je angažirati profesionalce koji znaju kako kombinirati boje i oblike kako bi stvorili univerzalno dostupna značenja.

Često šaren, ponekad crtan i uvijek zabavan, logo maskote odlična je prilika da kreirate lice brenda, njegovog zvaničnog predstavnika, lika koji će postati “ambasador” vašeg poslovanja. Maskote su odlične za kompanije koje rade sa porodicama i malom decom. Omogućuju vam stvaranje željene atmosfere, postavljanje dinamike i raspoloženja u komunikaciji s publikom. Sjetite se samo gospodina Propera, osnivača KFC-a, pukovnika Sandersa

Jedna od glavnih prednosti logotipa maskote je da može stimulirati interakciju s kupcima. To je efikasan alat za marketing na društvenim mrežama (SMM) i promocije u stvarnom svijetu. Šteta što ova vrsta logotipa nije svuda prikladna. Na primjer, maskote izgledaju prilično nezgrapno na vizit kartama.

Kombinovani logotipi

6) Tekstualni i grafički znakovi

Kombinovani tekstualno-grafički znakovi - logotipi koji se sastoje od slova/reči i slika. Svjetski poznati primjeri: Burger King i Lacoste. Logo u kojem grafička slika usko surađuje s nazivom kompanije je univerzalan izbor. Publika odmah počinje da povezuje simbol/maskotu sa brendom. U budućnosti će biti moguće potpuno napustiti tekst.

7) Amblemi

Amblem je logotip u kojem se font nalazi unutar simbola ili ikone. Ovakvi logotipi su kreirani po principu pečata, grbova i žetona. Što se tiče područja upotrebe amblema, takvi nazivi brendova su najprikladniji za škole, neprofitne organizacije, vladine agencije i preduzeća prehrambene industrije. Logotipi ovog tipa takođe su popularni među proizvođačima automobila. Da, mnogi logotipi izgledaju zastarjelo, ali postoje primjeri uspješne modernizacije dizajna. Na primjer, u 21. stoljeću ažurirani amblemi Harley-Davidsona i Starbucksa izgledaju relevantno.

Odnos figure-zemlje

NAJČEŠĆA TEHNIKA KREIRANJA LOGO-a zasnovanog na optičkim iluzijama je odnos figura-tlo, kada dva kontrastna objekta zapravo postaju konture jedan drugog. Nemoguće je vidjeti oba ova objekta u isto vrijeme, jer se osoba može fokusirati samo na jedan, a drugi predmet ili pojedine dijelove percipirati kao pozadinu.

IDENTIFIKACIJA LIKE IZ POZADINA biološka je nužnost koja je genetski inherentna ljudima i životinjama i koja je igrala vitalnu ulogu u evoluciji. Geštalt psihologija dokazuje da je svaka ravna slika u ljudskoj percepciji stratificirana na figuru i pozadinu. Ako dugo gledate sliku, lik i tlo mijenjaju mjesta. Figura je uvijek gurnuta naprijed, pozadina je gurnuta unazad, iako bez iluzije volumena; figura je sadržajno bogatija od pozadine, svjetlija od pozadine. I čovjek razmišlja o figuri, a ne o pozadini.

FedEx logo je klasičan primjer ove perceptivne karakteristike. Ako pažljivo pogledate, možete vidjeti strelicu koja dolazi iz razmaka između "E" i "x". Strelica simbolizira brzinu i tačnost - dva glavna principa ove kompanije. Logotip Carrefoura zasnovan je na sličnom principu, čiji su kreatori dodali prvo slovo naziva kompanije u razmak između strelica.

U logotipu Pittsburgh Zoo možete vidjeti ili drvo ili gorilu i lava. Klinika Friedman Psychology Group ima sličan logo, na kojem dva ljudska lica u profilu oblikuju leptira. U oba slučaja vidjet ćete sliku na koju koncentrišete svoju pažnju.

Logotipi Pittsburgh Zoo i Friedman Psychology Group:

Ako pogledate logo ovog muzičara, možete vidjeti inicijale TJ, a ako bolje pogledate, možete vidjeti muzičku notu. Zanimljivo je da ćete ga, nakon što ga jednom primijetite, viđati stalno. Mozak je ovu sliku uključio u kolekciju i primijetit će je bez navođenja.

Logotipi muzičara Timothyja Jamesa i čokolade Toblerone:

Postoje i sofisticiraniji primjeri korištenja odnosa između pozadine i objekta, na primjer, logotip Toblerone. Proizvođač čokolade izrastao je iz male poslastičarnice u Bernu (Švicarska). Simbol ovog grada je medvjed, a ako dobro pogledate logo na kutiji čokolade, vidjet ćete siluetu medvjeda skrivenu u planinskoj topografiji.

Ljudske figure

NA LOGOU SPARTANSKOG GOLF KLUBA kreirali smo kompoziciju golfera koji se ljulja, čija silueta jasno podsjeća na profil Spartanca koji nosi prepoznatljivu kacigu.

Logo kompanije za vodoinstalaterske usluge je silueta radnika koji trči s klipom u pregibu koljena. Kreator imidža Matt Everson kaže da je, budući da je ključna prodajna tačka Ogden Plumbing-a odlična usluga, odlučio da se fokusira na ljudsku figuru. Nakon rada na krivinama, prikazao je glavni alat vodoinstalatera.

Logotipi Ogden Plumbing and Yoga Australia:

DRUGI PRIMJER JE LOGO YOGA AUSTRALIA. Na prvi pogled, ovo je silueta djevojke koja izvodi joga asanu. Ali u prostoru između njene ruke i noge, možete vidjeti skiciran oblik Australije.

Nemoguće konstrukcije

LOGO BENCHMARK LEAGUE predstavlja popularnu optičku iluziju "Nemoguća kolona". Benchmarking vam pomaže da usvojite prakse konkurenata i poboljšate performanse. Prema riječima umjetnika koji je dizajnirao logo, osnivači biznisa često misle da njihova kompanija posluje prilično efikasno i održivo, ali zapravo, u poređenju sa konkurencijom, nije ni približno tako dobro. Ova iluzorna stabilnost se ogleda u brendiranju.

Logo arhitektonskog biroa Lucid Architect:

Logotip arhitektonskog biroa Lucid Architect ima još jedan nemoguć dizajn. Igra sa senkama omogućila je umetnicima da stvore iluziju kocke unutar kocke, kao i da prikažu slovo „L” na njegovoj strani, iza imena kompanije.

Kompozicije fontova

LOGO BRAND UNION-a je tipska kompozicija zasnovana u potpunosti na negativnom prostoru. Odabir blokova boja i njihovo postavljanje u prostor pomaže čitanju riječi. Međutim, ako apstrahujemo, logo izgleda kao zbrka apstraktnih oblika u dvije boje.

LOGO TRUCE SPIRITS je primjer upotrebe omjera figure i tla i ambigrama. Font u njemu je dizajniran na način da se svako slovo savršeno uklapa jedno u drugo. Stoga logo izgleda isto čak i kada je okrenut naopako. Dizajner koji je razvio logo, Turner Duckworth, ranije je radio sa Coca-Colom i Amazonom.

Logotipi pića Truce i Egg-n-Spoon:

Na prvi pogled, to je samo slovo "e", koje podsjeća na Internet Explorer. Ali ovo je logo kurirske službe Egg-n-Spoon ("jaje u žlici"), nagovještavajući da kuriri vrlo pažljivo rukuju paketima. Stoga, u silueti možete vidjeti kašiku i jaje.

Grafika oživljava

TEŠKO JE PREDSTAVITI ZVUK SA STATIČNIM GRAFIČKIM LOGOM. Logo kompanije zvučnika Sonos pulsira kada korisnik skroluje nadole ili gore na web stranici. To se događa zahvaljujući optičkoj iluziji.

Slika, koju je dizajnirao Bruce Mau Design, vibrira poput zvučnika u audio zvučniku i prenosi glavnu poruku kompanije - "predanost muzici". Dizajneri su slučajno došli na ovu ideju. Dok su radili na logotipu, posmatrali su tanke linije koje predstavljaju divergentne zvučne talase i primetili da pulsiraju dok su listali stranicu. Zatim su poboljšali ovaj efekat.

OVO NIJE PRVI TAKAV LOGO U ISTORIJI. Drugi primjer je optička iluzija "pokretnih" spirala u očima sove.

Logotipi Smart Owl i Illusion:

Još jedan sjajan logo koji postaje očigledniji dok skrolujete prema dolje po stranici se prodaje na BrandCrowd-u. Prema dizajneru, riječ Illusion također počinje da se pojavljuje ako se udaljite od ekrana. Ova tehnika bi trebala odlično funkcionirati i u štampi.

Tekst Artyom Luchko

Mislite li da je kreiranje logotipa jednostavno? Dobro razmisli. Stvaranje vizuelne slike nije samo pisanje imena kompanije u kvadrat ili krug. Dobar logo bi trebao najbolje predstavljati vašu kompaniju. U logotipu nema mjesta za nasumične elemente, jer je njegova svrha da potencijalnim klijentima kaže ko ste i čime se bavite. Kompetentni dizajneri logotipa su danas veoma traženi i to nije slučajno. Logo stvara prvi utisak o vašem poslovanju, što utiče na to kako kupci vide vaš brend i njihove odluke da kupe vaše proizvode ili usluge.

Kako smisliti kreativan logo

Ako osjećate da su vam kreativni sokovi presušili i zanimljive ideje prolaze pored vas, ne očajavajte. Evo nekoliko savjeta koji će vam pomoći da poboljšate situaciju:

• Pregledajte tematske stranice

To ne moraju nužno biti stranice o dizajnu logotipa, jer internet ima ogroman broj korisnih resursa sa jedinstvenim sadržajem. Potražite inspiraciju bilo gdje. Na primjer, na web stranicama posvećenim fotografiji. Prekrasne, originalne slike će vam pomoći da probudite maštu i usmjerite svoje misli u pravom smjeru.

• Učite od drugih

Radite li na logotipu za restoran? Zatim svakako pogledajte šablone najboljih restorana (posebno onih koji su specijalizovani za istu kuhinju). Da li razvijate logo za ozbiljnu finansijsku kompaniju? Pogledajte kako su drugi dizajneri oživjeli svoje ideje na ovu temu. Ovdje se ne radi o kopiranju ideja drugih. Vaš zadatak je provjeriti koje ideje još nisu implementirane.

• Upoznajte kompaniju bolje

Upoznajte istoriju razvoja kompanije. Koji faktori su u tome odigrali ključnu ulogu? Shvatite šta su misija, vizija i vrijednosti kompanije. Čemu teži i kojim principima se rukovodi? Proučite pristup kompanije organizaciji radnih procesa i korisničkoj službi. Kako klijenti vide kompaniju? Takve informacije će vam pomoći da prepoznate karakteristične simbole poslovanja. Postavljeni na logo, takvi simboli će ciljnoj publici reći o kompaniji.

• Ništa komplikovano

Samo uzmite olovku i papir i nacrtajte šta god vam padne na pamet. Kada počnete previše razmišljati i komplikovati, jednostavno nemate energije da smislite zanimljive ideje. A kada se opustite, vaša ruka, nesputana mislima, jednostavno povlači linije. Vaša podsvijest pokreće kreativni proces, a jedna od ovih “slučajnih” linija može postati odlučujuća za vaš budući logo i, shodno tome, cijeli brend.

• Odmoriti se

Pravite pauze . Ako radite i previše razmišljate, vaš mozak će se brzo umoriti. I ne možete očekivati ​​originalne ideje od umornog mozga. Naravno, ovdje se možete sjetiti kako vam je jednom nakon nekoliko neprospavanih noći pala na pamet sjajna misao.Ali ako svom mozgu i tijelu date priliku da se resetiraju, kasnije ćete biti produktivniji.

Pa, imate li više inspiracije? Zatim krenimo sa kreiranjem logotipa.

Osnovna pravila za izradu logotipa

Evo nekoliko jednostavnih pravila za stvaranje efektnog, nezaboravnog logotipa koji će se uspješno nositi sa zadacima koji su mu dodijeljeni.

Ne zaboravite da bude jednostavno
Uključivanjem previše detalja u svoj logo, rizikujete da vas publika pogrešno shvati. Imajte na umu da će kompanija morati smanjiti logo kako bi se uklopio, na primjer, na privjescima za ključeve ili memorandumu. U ovom slučaju, predložak preopterećen elementima pretvorit će se u zamućenje na kojem se ništa ne može razaznati.

Usklađenost sa temom brenda
Koje vam asocijacije padaju na pamet kada pomislite na akvarijum? Najvjerovatnije će to biti plavi, delfin, kit i slični koncepti. Ako stavite majmuna ili zebru na logo akvarija, to će izazvati samo zabunu. Zapamtite da svi elementi vašeg logotipa trebaju biti u skladu s temom brenda i odražavati njegov opseg aktivnosti, ciljeve i vrijednosti.

Boja je kritična
Prilikom odabira palete boja, morate stalno imati na umu imidž marke i glavne kvalitete koje ga karakteriziraju. Na primjer, svijetle i podebljane boje su efikasne u privlačenju pažnje, ali mogu izgledati i grube; prigušene nijanse stvaraju složen, zanimljiv izgled, ali mogu proći nezapaženo. Svaka boja nosi određene konotacije. Ukrašavanjem vašeg logotipa u „slučajnim“ bojama, rizikujete da svojoj publici date pogrešan utisak o brendu. možete saznati više o psihologiji boja.

Odabir fonta
Pronalaženje pravog fonta u optimalnoj veličini nije tako lako kao što se čini.

Ako vaš logo ima tekst, budite spremni isprobati stotine fontova kako biste pronašli najbolji.
Eksperimentirajte sa serifnim i sans serif fontovima, kao i sa kurzivnim, kurzivnim i podebljanim fontovima. Ne zaboravite na prilagođene fontove.

Postoje tri važne stvari koje treba uzeti u obzir kada birate font za vaš logo:

• Izbjegavajte popularne fontove (kao što je Comic Sans), inače će vaš logo izgledati neprofesionalno i vaša publika ga neće moći shvatiti ozbiljno.
• Pobrinite se da vaš font (posebno ako je pisan rukom) ostane čitljiv čak i kada je smanjen.
• Ograničite se na jedan font, maksimalno dva.

Razmislite o korištenju prilagođenog fonta. Originalni font pomoći će vašem brendu da se izdvoji od drugih kompanija. Dobri primjeri uključuju logotipe giganata kao što su Yahoo!, Twitter i Coca Cola.

Nemojte se plašiti eksperimentisanja
Samo zato što svaka banka u vašem području koristi zlato u svojim logotipima ne znači da i vi morate učiniti isto. Nema potrebe da kopirate najbolje logotipe kompanije u vašoj industriji. Ako druge slastičarnice često imaju oklagije na svojim logotipima, ne morate slijepo slijediti ovaj trend. Nemojte se plašiti eksperimentisanja i idite svojim putem.

Koristite online resurse i alate
Bilo da tražite inspiraciju, pomoć ili prilike za saradnju, sve ćete to pronaći na mreži.

Vjerovatno iz vlastitog iskustva znate da ako prvo potražite malo inspiracije, onda će započeti složeni posao mnogo lakše. Savjetujemo vam da zadubite u ogromnu kolekciju logotipa na poznatoj web stranici Logopond.

Ako želite sami kreirati logo, preporučujemo vam najbolji generator logotipa. Ovaj alat će vam pomoći da napravite zanimljiv logo za samo nekoliko minuta. Sve što treba da uradite je da navedete naziv vaše kompanije i delatnost. Usluga će vam ponuditi desetine prekrasnih ikona. Odaberite bilo koju opciju i preuzmite je na svoj računar. Ili uredite boju, tekst, ikonu i izgled dok ne vidite svoj logo iz snova na ekranu. Logaster nudi nekoliko verzija logotipa za društvene mreže (Facebook, Twitter, Instagram, Google+). Štaviše, na sajtu možete kreirati vizit kartu ili kovertu sa svojim novim logom. Uz Logaster svako može kreirati profesionalni logo. Ovo ne zahtijeva nikakva posebna znanja ili vještine!

45 ideja za logo

Ako se odlučite napraviti zaista kvalitetan logo, budite spremni posvetiti mnogo truda i vremena ovoj aktivnosti. Osim toga, trebali biste biti svjesni najnovijih trendova u dizajnu. Amblem je glavni korporativni identitet vaše kompanije, koji utiče na percepciju publike o vašem brendu. Dobar logo treba da bude privlačan i lako pamtljiv, tako da se vaši potencijalni kupci žele vratiti na vašu stranicu. Prikupili smo 45 originalnih logotipa koji su svakako vrijedni vaše pažnje. Nadamo se da će vas inspirisati da kreirate vlastita remek-djela.

Logo je grafička slika brenda. Stvoren je za lakše prepoznavanje brenda kompanije među potrošačima.
Logo mora biti jedinstven i kvalitetan, privući pažnju kupca. Logotipi su kreirani da razlikuju proizvode od proizvođača u istoj industriji.

Kompanija KOLORO razvija jedinstvene logotipe.

Postoji nekoliko vrsta logotipa:

1. Logotip “Letter” – koristi se jedno ili više slova.
2. Logo "Simbol" - prikazan u obliku grafičkih ili abecednih simbola.
3. Logo "Amblem" je grafički element slike i teksta.
4. Logo "Logoslovo" - sastoji se samo od slova.
5. Abstract Sign Logo - Kreira vizuelni oblik koncepta kompanije koristeći simbol.

Prvi logo na svijetu

Prvi logo na svijetu bila je slika psa koji sluša gramofon. Pas se zvao Nipper.
Jedan od braće iz porodice Barro vidio je kako pas voli da sluša Edison-Bell fonograf i odlučio je da uhvati ovaj trenutak crtajući sliku "Pas koji sluša fonograf".

Godine 1900, brat Marca Barrota, Francis, odnio je Nipperov crtež kompaniji za disk gramofone. Vlasnicima kompanije se crtež jako svidio i odlučili su proizvesti svoj proizvod s ovom slikom. Ali originalna verzija crteža, koja je prikazivala bubanj gramofon, zamijenjena je diskovnom. Crtež je postao prvi zaštitni znak kompanija: “HMV music stores”, RCA, “Victor and HMV records”. Kompanija je takođe počela da izdaje ploče sa Nipperovim dizajnom.
Logo trenutno koristi muzički kanal HWV prodavnice.

Evolucija logotipa globalnih brendova

Logotipi globalnih brendova nisu uvijek izgledali elegantno i lakonski. Neke kompanije, čak i popularne među potrošačima, ponovo su nacrtale svoje logotipe. Glavni razlozi:

• promjena smjera aktivnosti;
• praćenje novih trendova.

Pogledajmo nekoliko primjera evolucije logotipa kompanija.

• Global Apple Corporation

Prvi logo kompanije bila je gravura Isaka Njutna ispod drveta jabuke, koja je bila okružena velikom trakom sa potpisom "Apple Computer Co" (1976-1977). Dizajner ovog logotipa bio je jedan od osnivača kompanije Ronald Wayne. Nakon što je Ronald otišao, logo je promijenjen.

Drugi Apple logo napravio je dizajner Rob Yanov. Ništa nije ostalo od starog logotipa kompanije, osim, možda, ideje o voću koji pada na Njutnovu glavu. Novi Apple logo je duga ugrizena jabuka (1977-1998).

Logo koji sada vidimo na Apple proizvodima promijenjen je 2007. godine. “Jabuka” je postala metalna sa odsjajima, ali je oblik ostao isti.

• Samsung

Samsung na korejskom znači „tri zvjezdice“. Kompanija je osnovana u Južnoj Koreji. Prva tri logotipa su koristila zvjezdice i ime Samsung.

Godine 1993. kompanija je odlučila da kreira novi logo za svoju 55. godišnjicu. Postoji do danas. Ovo je plava elipsa u čijem središtu je bijelim stiliziranim slovima ispisano “SAMSUNG”.

• Twix šipke

Prve šipke su proizvedene 1967. godine u Britaniji. Zvali su se Raider. Ali nekoliko godina kasnije, 1979., ime je promijenjeno. Raider je postao Twix. Nakon promjene imena proizvodi su počeli da se izvoze u SAD.

Ime Twix sastoji se od dvije riječi, “duplo” i “keks”. Twix barovi su veoma popularni širom sveta. U Irskoj se još uvijek prodaju pod originalnim imenom Raider.

• Koka kola

Coca-Cola ima najprepoznatljiviji stil korporativnog logotipa, star preko 117 godina. Kompanija je osnovana 1886. godine, a njen logo 1893. godine. Logo kompanije je ispisan kaligrafskim fontom "Spencer". Kreirao ga je Frank Robinson, računovođa i prijatelj vlasnika kompanije.

Početkom 1980-ih, zbog konkurencije Pepsi proizvoda, odlučeno je da se logo kompanije promijeni u New Coke. Nakon ovog marketinškog poteza, kompanija je počela gubiti prodaju. Novi naziv pića se nije dopao potrošačima. Nakon nekog vremena, piću je vraćeno nekadašnji naziv Coca-Cola, čime je poboljšana njegova prodaja.

• Pepsi

Godine 1903. stvoren je brend Pepsi-Cola. Slažem se, prvi logo kompanije nije baš lijep. Moglo bi se reći da je to bio neuspjeh.
Kako biste spriječili da se to dogodi vašem brendu, trebate se obratiti timu profesionalaca u KOLORO-u koji će pomoći da logo bude savršen.

Nakon Velike depresije 1930-ih, Pepsi-Cola je uspjela dokazati Coca-Coli da se može takmičiti na istom nivou.

Godine 1962. kompanija je promijenila svoj logo u kuglu u tri boje i uklonila Cola prefiks. Sada se zove samo Pepsi. Međutim, logotip kompanije se vrlo često mijenja. Sa čime je ovo povezano, nije poznato.

• McDonald's

Godine 1940. osnovan je McDonald's. Prvi logo kompanije je slika Speedee kuvara . Kasnije je logo Speedee ponovo nacrtan. U 60-im godinama, Jim Spindler je promijenio logo kompanije u onaj koji poznajemo danas. A ovo je slovo M.

Logotipi modne industrije (poznati modni brendovi)

Gotovo svako od nas može prepoznati i imenovati monograme brenda. Za modne kuće, logo je veoma važan jer većina modnih kuća nosi imena po dizajnerima osnivačima.

• Louis Vuitton

Modna kuća je nastala 1854. godine. Korporativni logo kompanije je LV monogram. Boja monograma i platna se možda promijenila, ali sam logo ovog brenda nije se promijenio do danas, osim što je malo pojednostavljen 2000-ih.
Odjeća brenda je izrađena od vrlo kvalitetnih materijala i stoga su proizvodi skupi.

Proizvodi marke Louis Vuitton se najviše kopiraju. Ali vrlo je lako prepoznati lažnjak - u originalu je logo brenda uvijek smješten simetrično.

• Chanel

Chanel logo se prvi put pojavio 1921. godine. Prikazan je na bočici parfema Chanel broj 5. Logo kompanije je dvostruko slovo C. Podsjeća na dvije vjenčane burme koje nisu zatvorene zajedno. Slovo C su inicijali Coco Chanel.

• Fendi

Fendi logo kreirao je 1972. godine novi dizajner kompanije, Karl Lagerfeld. Logo brenda je veliko F koje je preslikano.

• Versace

Logo kuće Versace je veoma ekstravagantan i neobičan. Dizajnirao ga je Gianni Versace 1978. Logo predstavlja glavu predstavnice starogrčke mitologije - Meduze Gorgone. Dizajner je objasnio zašto je odabrao ovaj lik: “Ovo je sinteza ljepote i jednostavnosti koja može hipnotizirati svakoga, baš kao i odjeća koju proizvodi brend.”

• Givenchy

Godine 1952. brend Givenchy počeo je proizvoditi visokokvalitetne odjeće, kao i liniju nakita i parfema. Logo brenda je vrlo jednostavan i koncizan. Četvorka G je postavljena u kvadrat. Izgleda kao keltski nakit.

Logotipi marke automobila

"Krilati" automobili:

Bentley- Britanski luksuzni auto. Karakteristike automobila mogu se opisati u samo dvije riječi - aristokratski luksuz. Logo automobila je slovo "B" zatvoreno u krilima. Amblem ukazuje na snagu, brzinu i eleganciju Bentley limuzina.

Aston Martin- Logo automobila nastao je 1927. godine. Ovo su orlova krila koja uokviruju natpis na Aston Martinu. Vlasnici kompanije su svoj automobil uporedili sa orlom. Jer orao je brza, okretna i grabežljiva ptica.

Chrysler- Prvi logo američkih automobila bila je petougaona zvijezda stvorena 1923. godine. Nakon što se kompanija pridružila njemačkom koncern Daimler AG 1998. godine, logo je promijenjen u "otvorena krila". Oni demonstriraju virtuoznost i jedinstvenost Chrysler vozila.

Automobili sa logom životinja

Jaguar- čiji je amblem izvorno bio SS - Swallow Sidecar. Na engleskom “swallow” znači “progutati”. Nakon Drugog svjetskog rata većina Evropljana imala je negativne asocijacije na SS amblem (asocijacija na fašiste), pa su vlasnici kompanije odlučili promijeniti ime brenda. Swallow Sidecar je zamijenjen Jaguarom. Slažem se, snaga, elegancija i gracioznost su vrlo pogodni za moderne Jaguar automobile.

Lamborghini— u početku se italijanska kompanija bavila proizvodnjom traktora. Stoga je bik postao amblem kompanije. Ova životinja je veoma izdržljiva i jaka. Danas su Lamborghini automobili moćni, skupi superautomobili, a amblem zlatnog bika im odlično pristaje.

Ferrari— logotip automobila ove marke svima je poznat. Njegovi glavni atributi su crni pastuh koji šepuri na žuto-zlatnoj pozadini sa oslikanom italijanskom zastavom na vrhu logotipa.

Amblem Ferrarija prvobitno je bio na avionu pilota Francesca Baracce tokom Prvog svjetskog rata. Enzo Ferrari je zamolio Francesca da mu da ovaj logo. Pilot se složio i dao Enzu pravo da koristi logo.

Najbolji logotipi muzičke industrije

Virgin je britanska izdavačka kuća. Kreirali su Richard Branson i Simon Draper 1972. Naziv etikete je vrlo zanimljiv. Virgin na engleskom znači "djevica".

Logo Virgin Records (prva kompanija) kreirao je engleski ilustrator Roger Dean.

Nekoliko godina kasnije, brend Virgin postao je veoma popularan među engleskim izvođačima. Nakon što je Virgin potpisao ugovor sa pank rok bendom Sex Pistols, Branson je odlučio da kompaniji nedostaje bezobrazluk. Stoga je odlučeno da se promijeni logo kompanije.

Legenda kaže da je jedan od umjetnika nacrtao novi logo kakav danas poznajemo na salveti. Bransonu se to zaista dopalo. Richard je povezao novi logo sa svojom kompanijom. “Jednostavnost, stav i energija su o nama”, rekao je Branson.

Sony Music Entertainment- kreiran 1988. godine u vlasništvu kompanije Sony. Jedna od "Big Four" diskografskih kuća u svijetu. Sony Music pokriva skoro sav šou biznis.

Prvi logo kompanije bio je raznobojni, mali trouglovi u sredini kojih su bila slova SMV. Logo kompanije se vrlo često mijenjao. Sony Music je 2009. godine odlučio da logo napravi potpuno drugačijim. Novi logo izgleda ovako: jednostavan efekat crvene četke na bijeloj pozadini i tekst "SONY MUSIC" pojavljuje se u odgovarajućem Sony fontu.

AC DC- svjetski poznati rok bend. Većina ljudi možda nije upoznata sa radom benda, ali svi prepoznaju AC/DC logo.

Kreativni direktor Bob Defrin pomogao je u kreiranju logotipa za rok bend. Font je odabran iz Gutenbergove Biblije, prve ikada štampane knjige.

Huertina namjera je bila da stvori amblem zasnovan na biblijskim slikama pjesme AC/DC "Let There Be Rock". Naravno, munja i krvavo crvena boja ukazuju na prisustvo manje anđeoskih uticaja.

Rolling Stonesi su poznati britanski rok bend. Dizajner John Pache pomogao je u kreiranju logotipa grupe. Za svoj rad je dobio 50 funti. Dizajner je inspirisan ekspresivnim usnama i jezikom Micka Jaggera. Takođe je inspirisana hinduističkom boginjom Kali.

Kraljica- Britanski rok bend iz sredine 1970-ih. Osvojila je srca mnogih slušalaca. Logo je kreirao pjevač benda Freddie Mercury. On je prikazao slovo Q (ime grupe), koje je okruženo horoskopskim znacima muzičara benda.

Trendovi dizajna logotipa 2017

Trendovi dizajna se mijenjaju gotovo svake sezone. Ovo se ne odnosi samo na odjeću, šminku i stil, već i na trendove u grafičkom dizajnu logotipa.
Trendovi logotipa 2017

Minimalizam

Mnoge kompanije pribjegavaju ovom stilu, jer je minimalizam jednostavnost i sažetost. Minimalizam koristi vrlo malo boja. Sve treba biti jednostavno i izvedeno u istom stilu, bez nepotrebnih dodataka.

Na primjer, dobro poznata aplikacija Instagram koristio ovaj stil.

Prvi logo kompanije bila je crno-bela slika Polaroid OneStep kamere. U maju 2016. kompanija je odlučila da rebrendira ne samo logo, već i promijeni dizajn aplikacije. Sada je to kamera i duga napravljena sa efektom gradijenta.

Gradijentne boje

Kreiranje logotipa sa gradijentom boja je veoma dobar potez za mnoge kompanije, jer će ovaj trend još dugo biti na vrhuncu popularnosti. Upečatljiv primjer je međunarodni platni sistem MasterCard. Dizajneri kompanije su pojednostavili dizajn i koristili geometrijske ispune za logo.

Crno-bijeli trend

Crno-bijeli dizajn će uvijek biti u trendu. Lakonizam i jednostavnost dviju boja je uvijek win-win opcija.

Najbolji primjer je svjetski poznati brend Nike.

Carolyn Davidson je pomogla u kreiranju logotipa za brend. Logo sadrži apstraktno krilo boginje Nike.

Geometrijske figure

Za kreiranje jedinstvenog, ali istovremeno jednostavnog logotipa, dizajneri koriste geometrijske oblike koji se vrlo lako percipiraju i pamte.

Primjer - logo YouTube - usluga koja pruža usluge video hostinga. Logo brenda je "mjehur" u sredini kojeg se nalazi ikona "play".

Lettering

Sasvim jednostavan stil. Slova se biraju posebno za određeno ime ili tekst i koriste se samo jednom.

Natpis može uključivati ​​logo kompanije Google. Prvi logo kompanije kreirao je suosnivač Sergey Brin u grafičkom uređivaču. Dizajnerka novog stila Google logotipa bila je Ruth Kedar. Ona je ta koja je osmislila logo koji sada poznajemo.

rukom nacrtana

Ručno nacrtani logotipi izgledaju jasno i „nalik na narod“. Mnoge svjetski poznate kompanije koriste ovaj stil.

Johnson & Johnson- dobar primjer novog trenda za 2017. Logo kompanije je vrlo jednostavan - crveni tekst na bijeloj pozadini, ispisan rukom.

Web animirani logotipi

Web animirani logotipi su trend 2017. Izgledaju veoma sjajno, izvanredno. Uz pomoć Gif logotipa možete privući pažnju potrošača.

Disney koristi ovaj trend već duže vrijeme. Davne 1985. Zvončica je počela da leti iznad Dvorca Trnoružice.

Kompanija KOLORO će za Vas izraditi jedinstveni dizajn Vašeg logotipa, jer su naši stručnjaci uvijek na temu novih trendova u svjetskom dizajnu.