Самые популярные форматы баннеров adwords. Размеры баннеров в Google Рекламе: какие форматы самые «ходовые
Клиенты, которые хотят размещать баннерную рекламу в контекстно-медийной сети Google, часто спрашивают, какие из существующих размеров баннеров самые «ходовые».
Напомню основные варианты:
- баннер: 468x60;
- полноразмерный баннер: 728x90;
- квадрат: 250x250;
- малый квадрат: 200x200;
- большой прямоугольник: 336x280;
- встроенный прямоугольник: 300x250;
- небоскреб: 120x600;
- широкий небоскреб: 160х600;
- блок на половину страницы: 300x600;
- вертикальный прямоугольник: 240х400;
- большой полноразмерный баннер: 970х90;
- биллборд: 970х250;
- большой баннер для мобильных устройств: 320х100;
- мобильный полноразмерный баннер: 320x50.
Чтобы определить победителя, мы провели несколько исследований рекламных кампаний.
Уточню, что речь идет о графических объявлениях, созданных дизайнерами под каждый формат, а не об адаптивных баннерах Google Рекламы.
Эксперимент №1: лучшие в тематике «развлечения»
Период эксперимента — май 2018 года. Всего по Украине осуществили 328 755 показов. Результаты по охвату баннеров в Google Рекламе:
Топ по охвату:
Топ баннеров по CTR:
- Встроенный прямоугольник (300х250).
- Большой прямоугольник (336х280).
Эксперимент №2: лучшие в тематике «садоводство»
Проанализировали 762 412 показов по России за полтора месяца (апрель-май 2018 год). В кампаниях стояла корректировка ставки -30% для мобильных устройств и -20% на планшеты. Поэтому все выводы можно считать справедливыми только для десктопных площадок. Немного визуализации по охвату:
Топ баннеров:
- Полноразмерный баннер (728х90).
- Баннер (468х60).
Топ баннеров по CTR:
- Вертикальный прямоугольник (240х400).
- Широкий небоскреб (160х600).
- Полноразмерный баннер (728х90).
Эксперимент №3: лучшие в тематике «доска объявлений»
Этот эксперимент проводился в 2018 году в период с января по май, в выборку попали 62 миллиона показов по Украине.
Топ «ходовых» размеров баннеров:
- Полноразмерный баннер: 728x90.
- Встроенный прямоугольник: 300x250.
- Баннер: 468x60.
Топ баннеров по CTR:
- Большой прямоугольник (336х280).
- Netboard (580х400).
- Биллборд (970х250).
К слову, если вас интересует продвижение онлайн-проектов, подписывайтесь на нашу рассылку:
Хотите произвести на покупателей впечатление красивой графикой? С помощью графических объявлений Вы можете привлечь внимание пользователей, просматривающих сайты в . В эту сеть входят тысячи сайтов и приложений – от Интернет-газет до блогов и веб-сайтов Google. Сочетание изображений и текста поможет заинтересовать потенциальных посетителей Вашего веб-ресурса.
Рассмотрим пример. Допустим, Вы продаете шарфы ручной вязки через Интернет и хотите привлечь больше покупателей. Это можно сделать так: создайте графические объявления с фотографиями шарфов и настройте таргетинг на Интернет-магазины одежды и аксессуаров в контекстно-медийной сети. Если же Вы не слишком беспокоитесь по поводу объёма продаж и просто хотите сделать свой бренд известнее, то графические объявления можно размещать в блогах или на форумах для любителей вязания.
Графическое объявление — тип объявлений AdWords, представляющий собой изображение рекламного характера.
Графическое объявление представляет собой изображение с информацией о Вашей компании, продуктах или услугах. Когда пользователь нажимает на него, он переходит на Ваш веб-сайт.
Часто рекламодатели отказываются от использования графических объявлений в КМС из-за необходимости привлечения дизайнера, дополнительных затрат и длительности их реализации. Но, как показывает практика, графические баннеры работают в КМС лучше, чем текстовые – они занимают большую площадь и привлекают внимание анимацией, цветами и изображениями. Кроме того, их стоимость в не сильно отличается от стоимости текстовых объявлений, а бывает даже ниже.
Размеры и форматы графических объявлений
Прежде чем создавать объявление в AdWords, необходимо подготовить изображение нужного размера и формата. Его параметры зависят от того, где должна отображаться реклама: на обычных компьютерах или мобильных устройствах.
В одном аккаунте AdWords можно использовать сразу несколько форматов объявлений (в некоторых случаях даже в рамках одной кампании).
В Google AdWords вы можете выбрать автоматически созданное объявление в разделе Варианты объявлений . Такое объявление автоматически масштабируется под любой размер и рекламный блок без каких-либо усилий с Вашей стороны. Таким образом, Вы сможете не только расширить охват кампании в контекстно-медийной сети, но и адаптировать её характеристики для мобильных устройств и настольных ПК.
На данный момент доступны такие форматы файлов статических (неанимированных) изображений: GIF,JPG,JPEG,PNG,SWF. Максимальный размер: 150 КБ. Поддерживаются такие размеры:
Квадрат (250 x 250)
Рис. 41.2. Графическое объявление в Google AdWords Квадрат (250 x 250).
Малый квадрат (200 x 200)
Рис. 41.3. Графическое объявление в Google AdWords Малый квадрат (200 x 200).
Объявления такого размера могут демонстрироваться в верхней или нижней части страницы, а также сбоку от основного текста.
Баннер (468 x 60)
Рис. 41.4. Графическое объявление в Google AdWords Баннер (468 x 60).Полноразмерный баннер (728 x 90)
Рис. 41.5. Графическое объявление в Google AdWords Полноразмерный баннер (728 x 90).Объявления такого размера могут демонстрироваться в верхней, средней или нижней части страницы.
Встроенный прямоугольник (300 x 250)
Рис. 41.6. Графическое объявление в Google AdWords Встроенный прямоугольник (300 x 250).
Объявления такого размера могут демонстрироваться в верхней или нижней части страницы, а также сбоку от основного текста.
Большой прямоугольник (336 x 280)
Рис. 41.7. Графическое объявление в Google AdWords Большой прямоугольник (336 x 280).
Объявления такого размера могут демонстрироваться в верхней или нижней части страницы, а также сбоку от основного текста.
Небоскрёб (120 x 600)
Рис. 41.8. Графическое объявление в Google AdWords Небоскрёб (120 x 600).Объявления такого формата могут отображаться в левой или правой части страницы.
Широкий небоскрёб (160 x 600)
Рис. 41.9. Графическое объявление в Google AdWords Широкий небоскрёб (160 x 600).Как создать графическое объявление в Google AdWords
Создать графическое объявление можно двумя различными способами:
- Воспользуйтесь вариантами, которые создаются в AdWords на основе имеющихся у Вас текстовых объявлений и изображений с Вашего сайта. Вам остается только выбрать подходящие файлы, при необходимости изменив их.
- Загрузите уже готовое графическое объявление.
Для получения вариантов графических объявлений выполните следующие действия:
- Нажмите Кампании .
- Объявления .
- Нажмите кнопку + ОБЪЯВЛЕНИЕ и выберите Графическое объявление .
Графическое объявление нельзя создать, если Вы выбрали тип кампании «Контекстно-медийная сеть -> Взаимодействие», «Только контекстно-медийная сеть -> Установки мобильного приложения» или «Только контекстно-медийная сеть -> Взаимодействие с мобильным приложением».
Рис. 41.10. Создание графического объявления в Google AdWords.
- В диалоговом окне «Выбор способа создания графического объявления» нажмите на значок карандаша и введите URL своего сайта.
- Нажмите кнопку Создайте объявление .
Система создаст варианты объявлений, связанные с содержанием вашего сайта.
- Найдите самый подходящий, а затем в его окне нажмите на ссылку Просмотреть все варианты .
- В разделе «Выбрать размер объявления» установите флажки рядом с нужными макетами и нажмите ОК .
- В окне «Просмотреть варианты объявлений» нажмите на раскрывающееся меню Выберите группу объявлений , перейдите к нужной кампании и нажмите на название группы объявлений.
- Нажмите кнопку Обновить варианты .
- Нажмите ОК .
Для того, чтобы загрузить графическое объявление, выполните следующие действия:
- Нажмите Кампании .
- На этой странице откройте вкладку Объявления .
- Нажмите кнопку + ОБЪЯВЛЕНИЕ и выберите Графическое объявление .
- В диалоговом окне «Выбор способа создания графического объявления» нажмите кнопку Загрузить объявление .
- Перетащите или выберите файлы для графического объявления.
- Укажите группу объявлений и введите нужные сведения.
- Нажмите кнопку Сохранить .
Как создать эффективные графические объявления?
Медийные объявления дают большой простор для экспериментов: комбинируя шаблоны, цвета и контент, Вы сможете сделать свою рекламу броской и привлекательной.
Сделайте призыв к действию заметным, например, разместите его на кнопке
Это особенно важно в том случае, если объявление основано на графических элементах, поскольку пользователь может не знать, на какую часть объявления необходимо нажать, чтобы перейти на целевую страницу. А если стиль объявления и сайта по-настоящему похожи, клиентам даже может быть непонятно, что перед ними именно рекламное объявление! Не заставляйте пользователей гадать и подолгу искать ссылку.
Кроме того, люди хотят знать, что они увидят, нажав на Ваше объявление: дополнительную информацию, предложение о покупке или что-то ещё. Заранее сообщите потенциальным клиентам, что они могут увидеть.
Рис. 41.11. Призыв к действию на кнопке.
Сделайте объявление пропорциональным
Текст и изображения в блоке медийного объявления должны быть пропорциональны друг другу, а также размеру объявления в целом. Проверьте своё объявление во всех размерах и при необходимости измените изображения. Чтобы добиться наилучших результатов, следуйте советам:
- Изображения должны быть чёткими и легко различимыми и соответствовать контурам объявления. Они не должны быть обрезанными.
- Текст должен быть максимально простым, понятным и удобочитаемым. Строки текста должны быть полными и осмысленными. Нет ничего хуже, чем сокращённый текст!
Экспериментируйте с различными вариантами объявлений
Не удается придумать интересную рекламу? Воспользуйтесь шаблонами, чтобы создать материалы на основе имеющихся у вас графических объявлений и изображений с Вашего сайта. После этого Вам останется только выбрать подходящие варианты и при необходимости исправить их.
Включите в объявление цены и информацию о специальных предложениях
Если у Вас есть что-то эксклюзивное, сообщите об этом. Пользователи прибегают к поиску в Интернете, чтобы получить дополнительную информацию и сделать какой-либо выбор. Чтобы они обратились именно к Вам, упомяните в рекламе то, что может их заинтересовать.
Используйте такие слова, как специальное предложение , купоны , скидки , промокоды и распродажа , чтобы посетители сразу заинтересовались Вашими рекламными акциями.
Создайте релевантную целевую страницу
Проанализируйте целевую страницу – раздел сайта, на который ведёт объявление. Используйте чёткий призыв к действию для привлечения посетителей. Например, если в Вашем объявлении есть фраза «Позвоните нам», не забудьте указать номер рабочего телефона на целевой странице. А если в Вашей рекламе есть текст «Ограниченное предложение», обязательно добавьте эту информацию на целевую страницу.
Используйте объявления различного размера
Создавайте по три-четыре объявления в каждой группе с разным текстом и изображениями, а затем сравнивайте их. AdWords может автоматически выбирать наиболее эффективные варианты и показывать их чаще. Это позволит Вам действовать, основываясь на практических данных, а не на догадках.
Будьте мобильнее
Показывайте : телефонах, смартфонах, планшетных ПК.
Как заказать рекламу в Google AdWords
Не хотите вникать в азы контекстной рекламы Google AdWords? Обратитесь к профессионалам! Мы бесплатно выполним для Вас предварительную аналитику. Для этого нужно зарегистрироваться и с типом аккаунта Google AdWords. Через 4-8 рабочих часов мы вышлем результаты, которые будут включать информацию по средней цене клика, количестве аудитории, прогнозе бюджета и инструкцию по дальнейшим действиям.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .
Баннерная реклама открывает для рекламодателей широкие возможности. Разнообразие форматов и размеров позволяет гибко управлять рекламой в соответствии с целями кампании. С помощью баннерной рекламы в Google AdWords можно не только привлечь на сайт посетителей, но и рассказать об акциях, спецпредложениях для Ваших клиентов, новых товарах и услугах. Самое главное - это можно сделать в наиболее выигрышной форме.
Баннерная реклама AdWords показывается в контекстно-медийной сети Google. КМС включает более 2 млн сайтов и охватывает около 90 % пользователей Интернета. Размещая здесь рекламу, Вы можете транслировать объявления на множестве ресурсов: сайтах, в видео, мобильных приложениях.
Преимущества баннерной рекламы в Google AdWords:
- Повышение узнаваемости бренда (товара, услуги, торговой марки).
- Целевой охват. Показ рекламы осуществляется только заинтересованной аудитории (интересы, социально-демографические показатели аудитории, геотаргетинг, временной таргетинг, возможность взаимодействия с пользователями, уже видевшими рекламу, - ремаркетинг).
- Простое управление.
- Оперативность запуска.
- Возможность размещать рекламные баннеры на любых площадках.
- Прогнозируемый результат (показы, охват, переходы, CTR и пр.).
Найти свою аудиторию в контекстно-медийной сети Google достаточно просто. Доступно несколько вариантов таргетинга, позволяющих показывать рекламу потенциальным клиентам в нужном месте и в нужное время.
Варианты таргетингов, доступные для настройки в КМС Гугла:
- разбивка ключевых запросов по тематическому принципу;
- объединение запросов в группы по 5–20 ключевых слов;
- использование брендовых запросов и запросов по брендам конкурентов;
- ключевые слова в группе должны быть взаимосвязаны;
- использование запросов, состоящих из 2–3 слов.
Места размещения.
Можно самостоятельно подобрать площадки, которые близки Вашей аудитории. Например, рекламируя косметику, можно подобрать для размещения сайты, которые посещает женская аудитория - блоги, журналы, интернет-порталы.
Выбирайте темы, чтобы настроить таргетинг на ряд страниц определенной тематики.
Интересы и ремаркетинг.
Интересы:
- аудитории по интересам;
- особые аудитории;
- аудитории заинтересованных покупателей.
Ремаркетинг:
- списки ремаркетинга;
- списки электронных адресов клиентов;
- look-a-like.
Используйте аудитории, чтобы найти новых клиентов и удержать существующих. Похожие аудитории и аудитории заинтересованных покупателей позволяют охватить пользователей, которые с высокой вероятностью станут Вашими клиентами. Списки ремаркетинга помогут повторно привлечь пользователей, которые уже были на Вашем сайте.
Демографические данные.
Вы можете выбрать демографические группы, которые необходимо охватить. Для настройки доступны пол, возраст и родительский статус. Например, рекламируя детское питание, для охвата выбираем женскую аудиторию 20–30 лет, у которых есть дети.
Ключевые слова.
Выбирая ключевые слова для КМС, необходимо руководствоваться следующими принципами:
В контекстно-медийной сети доступно множество форматов рекламы. Вы можете использовать собственные графические объявления. Поддерживаются форматы GIF, JPG, jpg, SWF, ZIP. Также для показа графической рекламы можно использовать адаптивные объявления, размер и оформление которых изменяются в зависимости от формата рекламного места. Эти объявления можно подготовить самостоятельно прямо в интерфейсе Гугл.
- статичные -баннеры-изображения (без анимации)
- анимированные - GIF, Flash, HTML5. Эти форматы позволяют персонализировать дизайн, сочетая в себе изображения и анимацию, интерактивные элементы.
Требования к различным форматам также различны.
Графические объявления без анимации
Типы файлов |
|
|---|---|
| Форматы | GIF, JPG, jpg |
| Максимальный размер | 150 Кб |
| Размеры объявления | мм |
Квадрат и прямоугольник |
|
| 200 x 200 | Малый квадрат |
| 240 × 400 | Вертикальный прямоугольник |
| 250 × 250 | Квадрат |
| 250 × 360 | |
| 300 × 250 | Встраиваемый прямоугольник |
| 336 x 280 | Большой прямоугольник |
| 580 x 400 | Netboard |
Небоскреб |
|
| 120 x 600 | Небоскреб |
| 160 × 600 | Широкий небоскреб |
| 300 × 600 | |
| 300 × 1050 | Книжная |
Полноразмерный баннер |
|
| 468 × 60 | Баннер |
| 728 × 90 | Полноразмерный баннер |
| 930 × 180 | Верхний баннер |
| 970 x 90 | |
| 970 x 250 | Доски объявлений |
| 980 × 120 | Панорама |
Мобильные устройства |
|
| 300 × 50 | Мобильный баннер |
| 320 × 50 | Мобильный баннер |
| 320 x 100 | Большой мобильный баннер |
Графические объявления с анимацией
| Тип файла | GIF |
| Размер файла | Не более 150 Кб |
| Размеры изображений | мм |
Квадрат и прямоугольник |
|
|---|---|
| 200 x 200 | Малый квадрат |
| 240 × 400 | Вертикальный прямоугольник |
| 250 × 250 | Квадрат |
| 250 × 360 | Тройное широкоэкранное объявление |
| 300 × 250 | Встраиваемый прямоугольник |
| 336 x 280 | Большой прямоугольник |
| 580 x 400 | Netboard |
Небоскреб |
|
| 120 x 600 | Небоскреб |
| 160 × 600 | Широкий небоскреб |
| 300 × 600 | Объявление на половину страницы |
| 300 × 1050 | Книжная |
Полноразмерный баннер |
|
| 468 × 60 | Баннер |
| 728 × 90 | Полноразмерный баннер |
| 930 × 180 | Верхний баннер |
| 970 x 90 | Большой полноразмерный баннер |
| 970 x 250 | Доски объявлений |
| 980 × 120 | Панорама |
Мобильные устройства |
|
| 300 × 50 | Мобильный баннер |
| 320 × 50 | Мобильный баннер |
| 320 x 100 | Большой мобильный баннер |
| Продолжительность и скорость анимации | Продолжительность анимации не должна превышать 30 секунд. Анимированные GIF-объявления должны воспроизводиться со скоростью не более 5 кадров в секунду |
Объявления HTML5
Типы файлов |
|
|---|---|
| Форматы | ZIP-архив с файлами HTML (может также содержать файлы CSS, JS, GIF, jpg, JPG, JPEG и SVG) |
| Размеры объявления | мм |
Квадрат и прямоугольник |
|
| 200 x 200 | Малый квадрат |
| 240 × 400 | Вертикальный прямоугольник |
| 250 × 250 | Квадрат |
| 250 × 360 | Тройное широкоэкранное объявление |
| 300 × 250 | Встраиваемый прямоугольник |
| 336 x 280 | Большой прямоугольник |
| 580 x 400 | Netboard |
Небоскреб |
|
| 120 x 600 | Небоскреб |
| 160 × 600 | Широкий небоскреб |
| 300 × 600 | Объявление на половину страницы |
| 300 × 1050 | Книжная |
Полноразмерный баннер |
|
| 468 × 60 | Баннер |
| 728 × 90 | Полноразмерный баннер |
| 930 × 180 | Верхний баннер |
| 970 x 90 | Большой полноразмерный баннер |
| 970 x 250 | Доски объявлений |
| 980 × 120 | Панорама |
Мобильные устройства |
|
| 300 × 50 | Мобильный баннер |
| 320 × 50 | Мобильный баннер |
| 320 x 100 | Большой мобильный баннер |
| Поддерживаемые размеры файлов | Не более 150 Кб |
Обязательно анализируйте статистику по объявлениям. С её помощью Вы сможете выделить наиболее восприимчивые к рекламе сегменты аудитории. Для увеличения количества конверсий баннерной рекламы (покупки, звонки в компанию) скорректируйте настройки на основе данных AdWords. Это повысит эффективность кампаний и позволит добиться поставленных целей.
Сколько стоит реклама в Google?
Система AdWords работает по принципу аукциона. Это позволяет экономить средства, получая лучшие места размещения. Предлагается три модели тарификации:
- Оплата за переход. Оптимальный вариант, если рекламная кампания ориентирована на привлечение дополнительного трафика.
- Оплата за показы. Отличное решение в случае продвижения и популяризации бренда. В этом случае рекламу сможет увидеть широкая аудитория, относящаяся к целевой группе.
- Оплата за конверсию. Используя инструмент под названием «Оптимизатор конверсий», можно назначать максимальную цену за определенное действие на сайте - покупку, заказ, регистрацию и пр.
Если Вы будете придерживаться всех основных принципов и правил создания и настройки баннерной рекламы в Гугл, то обязательно найдете новых заинтересованных в Ваших услугах пользователей.
В том, что баннерная реклама в контекстно-медийной сети Google эффективна и полностью оправдывает инвестиции, убедились многочисленные клиенты компании Demis Group. У Вас также есть возможность оценить преимущества этого метода продвижения бренда, товара или услуги.
